REKLAM MEDIA PR - Resumé

VARUMÄRKES-SM
Swedbank tar kommandot
Swedbank namnbyteskampanj slår
nu igenom i Varumärkes-SM.
Konsumtionsdrivna varumärken
som Willys, Lindex och Dell tillhör
också vinnarna i november.
Spendrups Mats Wester ligger med
sin portfölj i vinnarhålet.
VARUMÄRKES-SM När vi går mot
slutet av 2006 verkar det som konsumtionsmönster
återgår till mer säsongsbundna
och ”normala” vanor.
Sommareffekten är bortblåst och varumärken
som kopplas samman med
snabbrörliga konsumtionsvanor tar
stora steg framåt.
H&M, Willys och Lindex tillhör de
varumärken som ökar mest jämfört
med samma månad förra året.
– Klädkedjan Lindex har gått starkt
framåt och kampanjerna med Emma
Wiklund har visat sig ge bra effekt, inte
bara i klädkategorin utan även i kategorin
Accessoarer, kommenterar Mats
Isenberg, analytiker på NMA.
Lindex dokumenterade framgångar
ligger också till grund för att bolagets
marknadschef Johan Hallin utses till
Årets marknadschef av tidningen Resumé.
(Läs större intervju i Resumé
Magasin.)
Underlaget i Varumärkes-SM bygger
på NMA:s mätningar av hur varumärken
utvecklas i ett 60-tal branscher
jämfört med förra året. Förändringen
kan jämföras med hur värdet på en aktieportfölj
utvecklas.
Snabbt resultat
En av årets mest uppmärksammade
förfl yttningar är förstås namnbytet från
Föreningssparbanken till Swedbank.
Det är en varumärkesresa som
budgeterats till 300 miljoner kronor.
Investeringen har också gett snabbt
resultat med det givna utfallet: Föreningssparbanken
minskar på bekostnad
av Swedbanks ökning.
– Namnbytet från Föreningssparbanken
till Swedbank börjar nu få effekt i
kategorin banker. Ett namnbyte är alltid
en utmaning, och vi ser att banken
inte ännu inte ökat lika mycket i Swedbank
som man tappat för Föreningssparbanken,
säger Mats Isenberg.
Joakim Eriksson
marknadsdirektör
My Travel
■ Sammanlagd 28
■ Arla 10
■ Kelda -1
■ Eon 7
■ Carlsberg 7
■ Apple 6
Joakim Eriksson backade mest i september
men ökade mest i oktober.
40
35
30
25
20
15
10
5
0
-5
-10
Joakims portfölj
Jan Feb Mars April Maj Jun-jul Aug Sep Okt
36 R ESU MÉ N R 47 NOV EMBER 2006
Swedbanks namnbyte slår igenom i oktobermätningen.
Datorillverkaren och tillväxtundret
Dell, som under tidiga hösten uppmärksammades
för att man återkallade
vissa modeller som drabbats av batteriproblem,
är på stark frammarsch.
– Från förra månaden då Hewlett-
Packard återfanns på topplistan är det
nu datortillverkaren Dell som uppvisar
starkast utveckling i datorkategorin.
Mats Oretorp är marknadschef på
Dell. Han förklarar förfl yttningen:
– Sedan ett år tillbaka driver vi stora
rekryteringskampanjer på universitet
och högskolor. Då har vi också nått en
stor beslutsgrupp för it-intresserade
konsumenter och studenter.
Bolaget har också ändrat sin strategi.
– Vi ligger fortfarande tungt i print,
men har gått över till en marknadsföring
som inte är lika prisorienterad. I
stället jobbar vi mer med värdebaserad
kommunikation. Tidigare lyfte vi upp
priset i annonserna väldigt hårt och förklarade
till exempel att en bra bärbar
dator inte behövde kosta mer än 6 000
kronor. Nu lyfter vi konsumentens behov
och presenterar en lösning.
Cdon draglok
Mats Wester, Spendrups, har haft en
mycket stark höst och legat stadigt över
40 punkter.
– Det tyder ändå på en viss kontinuitet
i valet av företag och varumärken.
Cdon och Samsung har varit dragloken.
Lindex har kommit starkt på slutet,
men jag hade väntat mig att de skulle
ha gett resultat tidigare.
Spendrups har också haft ett bra år
Magdalena
Gerger markn.dir.
Arla Foods
■ Sammanlagd 28
■ Arla 1
■ Ikea 9
■ Axa 0
■ Apple 6
■ Tele2 12
Magdalena Gerger blir femma och är den
som ökar näst mest.
40
35
30
25
20
15
10
5
0
-5
-10
Magdalenas portfölj
Jan Feb Mars April Maj Jun-jul Aug Sep Okt
och fl era varumärken har utvecklats
starkt.
– Dels har den varma sommaren bidragit
till en lång säsong, dels har vi
tagit marknadsandelar. Vårt Loka har
gått mycket bra
Jochum Forsell, vd på Initiativ Universal,
ligger på andra plats. Han har
satsat på en relativt tekniktung portfölj.
– Den är anpassad till den snabba
tekniska utvecklingen. Vi vet ju till exempel
att hela tv-branschen är digitaliserad
inom ett par år. Och redan när
jag såg Comhems reklamfi lm med modellfi
gurer för ett år sedan förstod jag
att den skulle fortsätta att sticka ut.
Han såg också en potential i Eon eftersom
det bolaget, liksom de andra elbolagen,
kommer från låga nivåer.
– De är ju inte är så populära i de
breda folklagren. Men jag gillar Eons
mänskliga reklam. Den får ett stort genomslag.
40
35
30
25
20
15
10
5
0
-5
-10
Peppes portfölj
PETER WILLEBRAND
peter.willebrand@resume.se
SÅ GENOMFÖRS VM-SM 2006:
Dagligen följer undersökningsföretaget
Nordisk Media Analys, NMA,
varumärken inom ett sextiotal olika
branscher och produktkategorier.
NMA mäter och analyserar konsumenternas
attityd till ett visst varumärke.
I Varumärkes-SM gäller det att ha
plockat ut fem varumärken i sin
portfölj, som ska öka så mycket som
möjligt (i procentenheter) under året.
Den deltagare som får högst sammanräknad
ökning under året vinner
Varumärkes-SM.
Peppe Engberg
redaktör PS
■ Sammanlagd 6
■ Hagströmer &
Qviberg 0
■ Eon 7
■ Dagens Industri -8
■ AMF -5
■ Dressmann 4
Pepppe Engberg blir jumbo med -2 som
sammanlagt värde.
Jan Feb Mars April Maj Jun-jul Aug Sep Okt
RESULTAT OKTOBER
1 Mats Wester +45
Lindex, Cdon, Glocalnet, Samsung,
Netonnet
2 Jochum Forsell
Samsung, Mer, Eon, Skandia,
Comhem
+35
3 Heléne Lidström +34
Ica, Axa, Synsam, Tre, Eon
4 Ola Lilja Molén +33
Cdon.com, Ica, Mariestad, Netonnet,
Specsavers
5 Magdalena Gerger
Arla, Ikea, Axa, Apple, Tele 2
+28
5 Joakim Eriksson +28
Arla, Kelda, Eon, Carlsberg,
Apple
7 Niklas Angergård +27
Eon, Sony Ericsson, Zoégas, Ica,
Glocalnet
7 Sören Sunmo +27
Citibank, Skandia, Lexus, Kia,
Telenor
9 Åsa Ragnar-Svedberg +22
Kronfågel, Skandia, NK, Telenor,
Europolitan
10 Elisabeth Andersson
Netonnet, Philadelphia, Gina
Tricot, Netto, Lensway
+20
11 Anna Klingspor +18
Eon, Mio, Specsavers, Gina Tricot,
Cubus
12 Jonas Andersson +14
Arla, SBAB, Pripps Blå, Nordnet,
Porsche
13 Micael Dahlén +11
Axa, Dagens Industri, Eon, Sony
Ericsson, Gina Tricot
14 Ru Puide Pettersson
Netto, Kelda, Ica, Cubus, Hifi -
klubben
+8
15 Peppe Engberg
Hagströmer & Qviberg, Eon,
-2
Da gens Industri, AMF, Dressmann
ÅRSSNITT 2006
1 Mats Wester +28
2 Jochum Forsell +24
3 Niklas Angergård +22
4 Ola Lilja Molén +21
5 Joakim Eriksson +18
5 Heléne Lidström +18
7 Micael Dahlén +15
8 Anna Klingspor +14
8 Elisabeth Andersson +14
8 Sören Sunmo +14
11 Åsa Ragnar-Svedberg +12
12 Magdalena Gerger +9
13 Jonas Andersson +7
13 Ru Puide Pettersson +7
15 Peppe Engberg +6
ÖKAR MEST
1 Willys +26
2 Hennes & Mauritz +24
3 Telenor +22
4 Lindex +21
5 Swedbank +20
6 Cdon.com +19
7 Max +18
8 Ramlösa +16
8 Loka +16
10 Dell +15
MINSKAR MEST
1 Föreningssparbanken -27
2 SVT 2 -20
3 Kelloggs -18
4 SVT 1 -17
5 Kungsörnen -16
6 Heinz ketchup -15
7 Vodafone -14
7 Röda korset -14
9 Barillla -12
10 Lätt & Lagom -11
KÄLLA: NMA KÄLLA: NMA KÄLLA: NMA KÄLLA: NMA