REKLAM MEDIA PR - Resumé

More documents

Recommendations

Info

Claes Pellvik Vad är bra reklam? – Den som engagerar och talar till dig som konsument. Vad har varit avgörande för ditt varumärkes förflyttning senaste året? – Den kraftiga utvidgningen av vårt erbjudande. Vi har gått från att vara konventionell charterarrangör till att bli en fullständig researrangör. Vi har lanserat en rad reguljärprodukter. Nu kan du åka till Ouagadougou med oss. För ett år sedan var vi mest kända för att arrangera resor till Mallis. FLYGBOLAG/FLY ME Mats Jacobsson 34 R ESU MÉ N R 47 NOV EMBER 2006 RESEBOLAG/VING Vings nya ”fl ower power stuk”. Vilken kampanj har gett störst effekt? – Den vi körde i februari i samband med att vi lanserade vår nya webbplattform. Men jag är övertygad om att den som vi lanserar nu i november blir den som kommer att ge mest effekt i år. Vilka förändringar gör ni i mediemixen? – Vi satsar allt mer på online på bekostnad av print. Det är ganska naturligt eftersom vårt mål är att sälja 50 procent av våra resor på nätet. Vilken är den stora framtida kom- Vad är bra reklam? – Jag gillar humor och tydlighet. Vad har varit avgörande för ditt varumärkes förflyttning senaste året? – Dels har vi satsat på lite mer annorlunda annonsering. Kanalerna har blivit fl er. Vi går inte bara med annonser i tidningar, vi går även i utomhus till exempel. Flera passagerare väljer oss, det fl yttar också varumärket genom mouth-to-mouth. Vilken kampanj har gett störst effekt? – Förmodligen den som vi släppte för några veckor sedan, med vårt sommartrafi kprogram för nästa år. Vilka förändringar gör ni i mediemixen? – Mer utomhus, vi ska också bli mer synliga på fl ygplatser och platser där resande människor rör sig. Vi ska också inrikta oss mer på Stockholm och Malmö. Vilken är den stora framtida kommunikationsutmaningen för ditt företag? munikationsutmaningen för ditt företag? – Att väva samman nya kommunikationskanaler med traditionella och visa att Ving är en komplett researrangör. Öka eller minska inför 2007? – På samma nivå. Hur uppfattar du din roll som marknadschef? – Hela företaget har ett stort intresse av marknadsfrågor. Därför är det också en roll som förpliktigar. Marknadsavdelningen är navet i försäljningen och många är involverade. – Att tydliggöra varumärket Fly Me på större marknader i Sverige, som Stockholmsregionen. Öka eller minska inför 2007? – Ökar något. Hur uppfattar du din roll som marknadschef? – Jag är kommersiell chef, vilket betyder att jag ska se till att hela erbjudandet att hänger ihop, genom hela resekedjan. BYRÅ & PENGAR Reklambyrå: Wonderbrand Medieinvesteringar 2005: 12,2 Mkr brutto ALLA NOMINERADE Nominerade Flygbolag Finnair Riku Helminen Fly Nordic Maunu von Luders Fly Me Mats Jacobsson Mr Jet Marika Westerlund Lågprisfl yg med fl yt. BYRÅ & PENGAR Reklambyrå: Forsman & Bodenfors Medieinvesteringar 2005: 84,7 Mkr brutto ALLA NOMINERADE Nominerade kategori Resebolag Apollo Mats Dahlquist Fritidsresor Mathias Lindström Solresor Johan Arlock Tallink Leif Lind Ving Claes Pellvik Mr Jet Marika Westerlund
LIVSMEDEL/FINDUS Tina Bengtsson Vad är bra reklam? – Bra reklam stimulerar konsumenten att köpa. Därmed ökar försäljningen. Det kan verka uppenbart men alltför mycket reklam påverkar inte försäljning i positiv riktning. – Personligen gillar jag också reklam som inte är helt logisk och tillrättalagd när man tittar på den. – Jag föredrar också att titta på vackra och fräscha bilder och fi lmer, speciellt när det gäller mat. Vad har varit avgörande för varumärkets förflyttning senaste året? – Medarbetare, nya produkter och förpackningar inom varje kategori samt renovering av befi ntliga produkter). Sedan har vi hittat en bra reklamidé som DETALJHANDEL LIVSMEDEL/WILLYS Prisvärt på Willys. SÅ GJORDES URVALET Findus universum har många kockar. går att bygga vidare på oavsett produkt. Och vi har effektiv medieplacering. Vilken kampanj har gett störst effekt? – Vi har gått från en singlebrand strategi, där varje subbrand hade sin kommunikationsplattform till en masterbrandstrategi. Vi har skapat ett Findus universum, där all kommunikation utgår från. Patrik Grabenbauer Vad är bra reklam? – Den som driver trafi k till butik och som får människor att gilla ditt varumärke. Vad har varit avgörande för ditt varu märkes förflyttning senaste året? – Att vi har koll på var vi ska. Vår målsättning med positioneringen av varumärket är ganska tydlig, och vi har stakat ut den vägen. Det har varit viktigast. Vilken kampanj har gett störst effekt? – Det var vår valkampanj i september. Vi blev utsedda till Sveriges mest prisvärda matkedja av svenska folket. Det var ett betyg som vi ville uppmärksamma. Och det drev trafi k till butik. Förändringar i mediemixen? – På kort sikt nej. Vi har dr, print och utomhus. Vilken är den stora framtida kommunikationsutmaningen för ditt företag? REDAKTÖRER: BILLY ANDERSSON & PETER WILLEBRAND I 101 marknadschefer har vi valt att lyfta fram varumärken som lyckats kommunicera effektivt. Effektiviteten defi nieras som effekten (i form av uppmärksamhet, eller reklamerinran) som varumärket får ut i relation till investeringar i annonsutrymme. De två perioderna första halvåret 2006 jämförs mot andra halvåret 2005. En effektivitetsförbätt- – Att använda butiken som ett medieval. Öka eller minska inför 2007? – Kan jag inte kommentera. Hur uppfattar du din roll som marknadschef? – Att skapa försäljning och få folk att gilla Willys. BYRÅ & PENGAR ALLA NOMINERADE ring innebär att den uppnådda effekten har kostat mindre pengar för företaget under första halvåret 2006 jämfört med andra halvåret 2005. Effekten mäts på hela Sveriges population mellan 15 och 74 år. Det innebär att varumärken som riktar sig till en nischad målgrupp inte uppmärksammas på samma sätt som Reklambyrå: Valentin Byhr Medieinvesteringar 2005: 47,9 Mkr brutto Nominerade Livsmedel Coop Thomas Johansson Willy’s Patrick Grabenbauer Hemköp Katarina Gabrielson Konsum Bodil Jönsson-Lindgren Lidl Erik Lundberg – Enskilt gick Sveriges Kök – WOKkampanjen, väldigt bra. Vilka förändringar gör ni i mediemixen? – Inte bestämt. Vilken är den stora framtida kommunikationsutmaningen för ditt företag? – Att leverera hälsobudskapet på ett tilltalande och relevant sätt utan att det blir pekpinnar eller upplevs som präktigt. Öka eller minska inför 2007? – Inte bestämt. Hur uppfattar du din roll som marknadschef? – Mitt ansvar på Findus är en kombinerad marknads- och innovationsroll. Min viktigaste roll är att stimulera mina medarbetare till att vara extraordinära. Men jag ska också våga prova på nya vägar och att ständigt vara på jakt efter nya konsumentinsikter. BYRÅ & PENGAR Reklambyrå: WDP Köpenhamn Medieinvesteringar 2005: 55,2 Mkr brutto ALLA NOMINERADE Nominerade Livsmedel: Felix färdigmat Maria Tegman Findus Tina Bengtsson GB Christoffer Schreil Gevalia Ola Pettersson Löfbergs Lila Kathrine Löfberg Lätta Jerry Engström Knorr Christopher Eriksson Marabou Magnus Hammarskjöld Zoegas Ulrika Wallberg varumärken som riktar sig till en bredare grupp. Varumärken inom samma kategori jämförs med sina konkurrenter. Det innebär att eventuella säsongseffekter jämnas ut, eftersom en ökning i effekt innebär en ökning inom respektive kategori, relativt konkurrenterna. Källa: NMA, Nordisk Media Analys NR 47 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 35
Page 1 and 2: FOTO: OSCAR MATTSSON Lindex marknad
Page 3 and 4: MINA ÅSIKTER REDAKTION Chefredakt
Page 5 and 6: Ibland måste man våga ta sig vatt
Page 7 and 8: Den nya kategorin där pr ingår ko
Page 9 and 10: KOPPEL Chronograph watch in stainle
Page 11 and 12: Det här är ett mycket vanligt kuv
Page 13 and 14: En ny genväg Rights Ready är ett
Page 15 and 16: RSJÖN exempel. Ombord satsar vi p
Page 17 and 18: KOMMENTAR Ingen tittar på dokusåp
Page 19 and 20: HERTZ KAMPANJAR FÖR VOLVO S80 BYR
Page 21 and 22: JURYN HAR ORDET OM ETTAN: Karin Ahl
Page 23 and 24: De nya gratistidningarna har lett t
Page 25 and 26: RESUMÉ PROUDLY PRESENTS: Sveriges
Page 27 and 28: BANK/SEB Maria Dahlquist Vad är br
Page 29 and 30: OPTIKER/SYNSAM Vad är bra reklam?
Page 31 and 32: DRYCKER/SPENDRUPS Mats Wester Vad
Page 33: ELBOLAG/E.ON Vad är bra reklam? -
Page 37 and 38: Mest sedda tv-program, tusental tit
Page 39 and 40: Tidningsmakarna startade 1985 och
Page 41 and 42: Miss Li LATE NIGHT HEARTBROKEN BLUE
Page 43 and 44: Stig Lundstedt, Goss och Pia Grahn

REKLAM MEDIA PR - Resumé

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?