REKLAM MEDIA PR - Resumé

More documents

Recommendations

Info

30 R ESU MÉ N R 47 NOV EMBER 2006 Hans Lewin Vad är bra reklam? – Långsiktig reklam som förfl yttar varumärket i positiv riktning samtidigt som det stimulerar försäljningen. Vad har varit avgörande för ditt varumärkes förflyttning senaste året? – Vi håller successivt på att bredda utbudet och valmöjligheterna. Hela vårt choicekoncept som gett större valmöjligheter och möjlighet till ett hälsosammare val. Detta har lyfts fram med en mer lågmäld reklam som uppfattats positivt. Vilken kampanj har gett störst effekt? – Den globala kampanjen ”I’m lovin it” har varit positiv. Vilka förändringar gör ni i mediemixen? – Traditionellt är tv vårt huvudmedia och kommer att vara så även i framtiden. Men vi satsar mer och mer online och radio har blivit viktigare. Vi måste vara där våra kunder fi nns. Vilken är den stora framtida kommunikationsutmaningen för ditt företag? – Den fragmenterade mediemixen. Svårare och svårare att gå brett i och med att det fi nns många mediekanaler. Öka eller minska inför 2007? – Öka något Hur uppfattar du din roll som marknadschef? – Det handlar om att leda ett team, se till att teamet är motiverat och agerar professionellt. Sedan måste jag vara kritisk och ifrågasätta våra samarbeten med konsulter så att vi hela tiden står på tå i vårt arbete. Jag tror också det är viktigt med erfarenhet så att man sätter saker i perspektiv. Anne-Charlotte Andersson Vad är bra reklam? – Den som skapar uppmärksamhet och leder fram till ett köp, i vårt fall klickar in sig på sajten och handlar. Vad har varit avgörande för ditt varumärkes förflyttning senaste året? – Det går inte att peka på någon enskild kampanj. Vi har haft samma typ av kommunikation under fl era år. Det handlar snarare om långsiktighet i så fall. Vilken kampanj har gett störst effekt? – Många bäckar små, som sagt … Vilka förändringar gör ni i mediemixen? – Vi kommer att minska i etermedier eftersom vi tycker att fått för lite effekt. I stället kommer vi att satsa mer på print, allt från bransch- till dagspress. Vilken är den stora framtida kommunikationsutmaningen för ditt företag? – Trenden är tydlig. 80 procent av alla köp kommer nu via nätet, resten är katalogbeställningar. Men vi kommer alltid att behålla katalogen som kommunikation. Däremot kommer vi inte lyfta fram vår vd Hasse i samma omfattning som tidigare. Filmförsäljningen blir också allt viktigare för oss. Vi har samma omsättning som tidigare, trots att skivförsäljningen minskar. Öka eller minska inför 2007? – Likvärdig nivå. Hur uppfattar du din roll som marknadschef? – Som den som ska få alla att samarbeta, både när det gäller den externa och interna kommunikationen. BYRÅ & PENGAR Reklambyrå: ingen Medieinvesteringar 2005: 24,4 Mkr brutto ALLA NOMINERADE Nominerade On-line försäljning CDON.com Fredrik Bengtsson Ginza Ann-Charlotte Andersson Net on net Jonas Järrenfors RESTAURANG/MCDONALD´S I dag är det fullkorn och het chili som gäller. Gamla kampanjen ”I’m Lovin it” vill man helst glömma. BYRÅ & PENGAR Reklambyrå: DDB Stockholm Medieinvesteringar 2005: 237 Mkr brutto ALLA NOMINERADE Nominerade Restaurang Burger King Eva Ekeberg Max Anders Forssten Sibylla Dennis Sundberg ONLINEFÖRSÄLJNING/GINZA 80 procent av alla Ginzaköp görs via nätet. Ginza behåller ändå katalogen som kommunikation.
DRYCKER/SPENDRUPS Mats Wester Vad är bra reklam? – Kommunikation som berör, engagerar och generar bra affärer. Vad har varit avgörande för ditt varumärkes förflyttning senaste året? – Konsekvens, långsiktighet i kombination med ett mod att våga göra det oväntade. Vilken kampanj har gett störst effekt? – Filmsatsningen ”snart är det lördag igen” i kombination med vår aktivering runt fotbollen ”Guld till alla”. Vilka förändringar gör ni i mediemixen? – Vi driver mer mot webb och oneto-one-marketing. Närheten till konsumenten blir viktigare, till exempel genom vår sponsring. Vi satsar på fotbollen, allsvenskan och super ettan, och sponsrar hockey-VM genom TV3. Vilken är den stora framtida kommunikationsutmaningen för ditt företag? – Att hela tiden engagera och beröra. Öka eller minska inför 2007? – Vi är inte klara med budgeten än. Hur uppfattar du din roll som marknadschef? – Att agera som ”säljare” och missionär av företagets viktigaste tillgångar: varumärket. Det arbetet är minst lika viktigt internt i företaget som externt mot kunder och konsumenter. Pontus Gårdinger är nye Ingemar i Norrlands Gulds nästa reklamfi lm med premiär nästa år. Teija-Marie Pierre Vad är bra reklam? – Den ska beröra rätt människor, budskapet ska gå hem. Sedan spelar det ingen roll vad eller vem som är bäraren. – Bra reklam ska förklara bits och bytes på ett bra sätt, berätta vad produkten och tekniken kan göra för att förenkla människors vardag och liv. Vad har varit avgörande för ditt varumärkes förflyttning senaste året? – Att vi har letat rätt på en position som varit ledig och haft ambitionen att stanna kvar där och byggt vårt varumärke i den positionen. Vilken kampanj har gett störst effekt? – Vi hade en rivstartskampanj som Ogilvy gjorde där produkterna var hjältar. Jag blev tvungen att ta in ett externt call center för att klara av intresset. Vilka förändringar gör ni i mediemixen? – Vi förändrar hela tiden, testar hela tiden – ett media fungerar inte ensamt. Vilken är den stora framtida kommunikationsutmaningen för ditt företag? – Att alltid beröra rätt människor. Vårt sortiment blir bara bredare och vi får fl er målgrupper. Det gäller alltså att träffa rätt med kommunikationen. Öka eller minska inför 2007? – Öka. Hur uppfattar du din roll som marknadschef? – Det är en ambassadörsroll, jag försöker hitta en balans mellan kommande produkter, säljet till marknaden, kommunikationen och därmed hela varumärket. BYRÅ & PENGAR Reklambyrå: Granath Euro RSCG Medieinvesteringar 2005: 31,6 Mkr brutto ALLA NOMINERADE Nominerade Elektronik: LG Teija-Marie Pierre Sony Eric Gjerulf HP Anders Garberg BYRÅ & PENGAR Reklambyrå: DDB Stockholm Medieinvesteringar 2005: 167 Mkr brutto ALLA NOMINERADE Nominerade Drycker: Fanta Peter Dimulkas Loka Carina Harler (Spendr) Norrlands Mats Wester (Spendr) Powerade Helena Wallentin Red Bull Mattias Josander ELEKTRONIK/LG ELECTRONICS Tvättmaskiner måste inte vara vita. NR 47 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 31
Page 1 and 2: FOTO: OSCAR MATTSSON Lindex marknad
Page 3 and 4: MINA ÅSIKTER REDAKTION Chefredakt
Page 5 and 6: Ibland måste man våga ta sig vatt
Page 7 and 8: Den nya kategorin där pr ingår ko
Page 9 and 10: KOPPEL Chronograph watch in stainle
Page 11 and 12: Det här är ett mycket vanligt kuv
Page 13 and 14: En ny genväg Rights Ready är ett
Page 15 and 16: RSJÖN exempel. Ombord satsar vi p
Page 17 and 18: KOMMENTAR Ingen tittar på dokusåp
Page 19 and 20: HERTZ KAMPANJAR FÖR VOLVO S80 BYR
Page 21 and 22: JURYN HAR ORDET OM ETTAN: Karin Ahl
Page 23 and 24: De nya gratistidningarna har lett t
Page 25 and 26: RESUMÉ PROUDLY PRESENTS: Sveriges
Page 27 and 28: BANK/SEB Maria Dahlquist Vad är br
Page 29: OPTIKER/SYNSAM Vad är bra reklam?
Page 33 and 34: ELBOLAG/E.ON Vad är bra reklam? -
Page 35 and 36: LIVSMEDEL/FINDUS Tina Bengtsson Vad
Page 37 and 38: Mest sedda tv-program, tusental tit
Page 39 and 40: Tidningsmakarna startade 1985 och
Page 41 and 42: Miss Li LATE NIGHT HEARTBROKEN BLUE
Page 43 and 44: Stig Lundstedt, Goss och Pia Grahn

REKLAM MEDIA PR - Resumé

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?