REKLAM MEDIA PR - Resumé

More documents

Recommendations

Info

Nicolas Parts Vad är bra reklam? – Den som säljer. Vad har varit avgörande för ditt varumärkes förflyttning senaste året? – Medievalet i kombinationen med sättet att använda valet. Under senaste året har vi börjat jobba med tv igen. Men vi har jobbat på ett lite annorlunda sätt, inte varit så inriktade på fl uffi gt imagebyggande. Vi har försökt förena likeability med säljargument. Vilken kampanj har gett störst effekt? 28 R ESU MÉ N R 47 NOV EMBER 2006 Allt populärare Peugeot slår på trumman för miljön. – Det är kombinationer av kampanjer. Vilka förändringar gör ni i mediemixen? – Vi har som sagt satsat mer i tv, men i övrigt gör vi inga större förändringar. Vilken är den stora framtida kommunikationsutmaningen för ditt företag? – Att kommunicera en allt större pollett av modeller mot en allt mer fragmentiserad marknad, med allt fl er målgrupper. Öka eller minska inför 2007? – Ungefär samma nivå. BENSIN/STATOIL Pelle Ekman Vad är bra reklam? – Det som driver bolagets affärer framåt som skapar affärer. Olika reklam har olika syften. Det gäller att hitta en balans mellan utbudsreklam och branding. Vad har varit avgörande för ditt varumärkes förflyttning senaste året? – En bättre självinsikt. Vi har fått en tydligare strategi om vad vi ska göra och vilka vi är. Tydligare fokus och färre budskap. Vilka förändringar gör ni i mediemixen? – Vi har kört integrerat i alla kanaler men ökat investeringarna. Vilken är den stora framtida kommunikationsutmaningen för ditt företag? – Vi tycker att våra bensinstationer är så otroligt mycket bättre på service och kvalitet. Men det är otroligt svårt att paketera den typen av budskap utan att det blir fl ummigt eller tomma ord. Öka eller minska inför 2007? Hur uppfattar du din roll som marknadschef? – Att försöka hålla samman allt kommunikation, både reklam och pr, och styra den i en riktning. Och självklart: att se till att sälja bilar. BYRÅ & PENGAR Reklambyrå: Morkman Medieinvesteringar 2005: cirka 200 Mkr brutto – Konstant. Hur uppfattar du din roll som marknadschef? – Min titel är chef för kunderbjudande. Jag ansvarar för prissättning, koncept, biluthyrning, företagsmarknad. Jag tar fram erbjudanden, paketerar och säljer. – Att vara med i hela processen betyder att jag kan ta med kommunikationsaspekten redan när vi designar erbjudandet. BYRÅ & PENGAR Reklambyrå: Forsman Bodenfors Medieinvesteringar 2006: 44,6 Mkr brutto ALLA NOMINERADE Nominerade Bensin: JET Christel Nettelvik Norsk Hydro Anne Johanne Korsnes OK Q8 Gunnar Ericsson Statoil Pelle Ekman BILAR/PEUGEOT ALLA NOMINERADE Nominerade Bilar Audi Irene Bernald Chrysler Jörgen Spens Hyundai Roland Bägén KIA Maria Edbohm Peugeot Nicholas Parts Renault Jan Wallin Seat Henrik Svensson Toyota Tomas von Hedenberg VW Åke Lundberg Volvo Björn Jutendahl Statoils motoffensiv mot lågpriskedjorna var massiv.
OPTIKER/SYNSAM Vad är bra reklam? – Hög effektivitet, som uppnår en eftersträvad åtgärd. Vad har varit avgörande för ditt varumärkes förflyttning senaste året? – En kombination av faktorer: ett för ändrat konsumtionsbeteende, en ökad lågpriskonkurrens har ökat konsumentens intresse för kvalitet och mode, den ökade konkurrensen har dessutom satt fokus på vår bransch. Samt så klart ett envetet arbete med varumärket. Vilken kampanj har gett störst effekt? – Vi har haft fl era mycket framgångs- HJÄLPORGANISATIONER/HJÄRT-LUNGFONDEN Roger Höglund BYRÅ & PENGAR Reklambyrå: Senior Agency plus enskilda konsulter Medieinvesteringar 2005: cirka 15 Mkr brutto ”Siamesiska tvillingarna”, slitstark Synsamkampanj. Fredrik Thunell Vad är bra reklam? – Det som talar till mottagaren så att han eller hon agerar i rätt riktning. Vi lyssnar på vad vår målgrupp reagerar på. Vad har varit avgörande för ditt varumärkes förflyttning senaste året? – Smart fokusering. Vi har jobbat mot 50-plussegmentet och det har gett en spill over-effekt som fungerat jättebra. Genom att fokusera har vi blivit breda. Vilken kampanj har gett störst effekt? – Det fi nns ingen speciell kampanj utan allt handlar om vår underliggande syn på marknaden. Vilka förändringar gör ni i mediemixen? – För 2–2,5 år sedan gick vi mycket utomhus eftersom det gav bra räckvidd. Men våra undersökningar kom fram till att vi hade ett för komplex budskap rika kampanjer och en framgångsrik tv-strategi. Vilka förändringar gör ni i mediemixen? – Vi har förlängt och förändrat perioderna när vi går i tv. Vilken är den stora framtida kommunikationsutmaningen för ditt företag? – Att öka kunskapen hos konsument för den relativt komplexa produkten som glasögon utgör. Öka eller minska inför 2007? – Marginell ökning. Hur uppfattar du din roll som marknadschef? – Jag är en del i ett team. De framgångar vi haft är tack vare ett bra kommu- ALLA NOMINERADE för att använda utomhusmediet. Därför bestämde vi oss för tv som ger oss bättre svängrum för att fördjupa budskapet. Tv är vår ryggrad, sedan annonserar vi i vecko- och morgonpress för att stödja tv. Vilken är den stora framtida kommunikationsutmaningen för ditt företag? – Att förfl ytta hjärtfrågorna i folks medvetande. Lyckas vi förfl ytta målgruppens bild av hjärtforskningen underlättar vi insamlingsverksamheten. Ja, det är en förutsättning för att insamlingen ska fungera. Öka eller minska inför 2007? – Räknar med kontinuerlig ökning Hur uppfattar du din roll som marknadschef? – Jag samarbetar mycket med insamlingschefen och tricket är att vi går i takt. Det är en spännande och strategisk roll. Nominerade Hjälporganisationer Barncancerfonden Anne Bergsten Hjärt-Lungfonden Roger Höglund SOS Barnbyar Anette Sandström nikationsteam och en modig, framsynt ledning. Jag ser mig mer som en medarbetare än chef i kommunikationsteamet med kreatörer och konsulter. Jag är ingen general. BYRÅ & PENGAR Reklambyrå: Fristående konsulter Medieinvesteringar 2005: 88,6 Mkr brutto ALLA NOMINERADE Nominerade Optiker: Blic/Specsavers Blic Anders Zanton Synsam Fredrik Thunell Lensway Anders Holmstedt TVÄTTMEDEL/ ARIEL Samuel Westin Vad är bra reklam? – Den har högt observationsvärde och är relevant för konsumenten. Vad har varit avgörande för ditt varumärkes förflyttning senaste året? – Vårt relevanta budskap. Konceptet om tvätt i lägre temperatur har en rad starka fördelar, som tidsbesparing och positiva miljöeffekter. Vilken kampanj har gett störst effekt? – Cool clean, att tvätta i 30 grader har varit ett långsiktigt arbete som gett effekt. Några förändringar i mediemixen? – Nej, vi går bara i tv. Vilken är den stora framtida kommunikationsutmaningen för ditt företag? – Dilemmat är att differentiera mot konkurrenterna. Vi säljer en commodity-produkt som folk inte funderar så mycket över mer än pris. Öka eller minska inför 2007? – Liknande. Hur uppfattar du din roll som marknadschef? – Att se till att budskapet ska vara relevant och att det når fram. Vi är en internationell koncern som ofta får jobba med en idé som ska anpassas till olika marknader. Jag jobbar på tre marknader, och förutsättningarna kan skilja sig åt. BYRÅ & PENGAR Reklambyrå: Saatchi & Saatchi Medieinvesteringar 2005: Cirka 14 Mkr brutto ALLA NOMINERADE Nominerade Tvättmedel Ariel Samuel Westin Grumme Karin Svanborg Skona Jonas Levin NR 47 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 29
Page 1 and 2: FOTO: OSCAR MATTSSON Lindex marknad
Page 3 and 4: MINA ÅSIKTER REDAKTION Chefredakt
Page 5 and 6: Ibland måste man våga ta sig vatt
Page 7 and 8: Den nya kategorin där pr ingår ko
Page 9 and 10: KOPPEL Chronograph watch in stainle
Page 11 and 12: Det här är ett mycket vanligt kuv
Page 13 and 14: En ny genväg Rights Ready är ett
Page 15 and 16: RSJÖN exempel. Ombord satsar vi p
Page 17 and 18: KOMMENTAR Ingen tittar på dokusåp
Page 19 and 20: HERTZ KAMPANJAR FÖR VOLVO S80 BYR
Page 21 and 22: JURYN HAR ORDET OM ETTAN: Karin Ahl
Page 23 and 24: De nya gratistidningarna har lett t
Page 25 and 26: RESUMÉ PROUDLY PRESENTS: Sveriges
Page 27: BANK/SEB Maria Dahlquist Vad är br
Page 31 and 32: DRYCKER/SPENDRUPS Mats Wester Vad
Page 33 and 34: ELBOLAG/E.ON Vad är bra reklam? -
Page 35 and 36: LIVSMEDEL/FINDUS Tina Bengtsson Vad
Page 37 and 38: Mest sedda tv-program, tusental tit
Page 39 and 40: Tidningsmakarna startade 1985 och
Page 41 and 42: Miss Li LATE NIGHT HEARTBROKEN BLUE
Page 43 and 44: Stig Lundstedt, Goss och Pia Grahn

REKLAM MEDIA PR - Resumé

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?