REKLAM MEDIA PR - Resumé
REKLAM MEDIA PR - Resumé
REKLAM MEDIA PR - Resumé
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Nicolas Parts<br />
Vad är bra reklam?<br />
– Den som säljer.<br />
Vad har varit avgörande för ditt varumärkes<br />
förflyttning senaste året?<br />
– Medievalet i kombinationen med<br />
sättet att använda valet. Under senaste<br />
året har vi börjat jobba med tv igen.<br />
Men vi har jobbat på ett lite annorlunda<br />
sätt, inte varit så inriktade på fl uffi gt<br />
imagebyggande. Vi har försökt förena<br />
likeability med säljargument.<br />
Vilken kampanj har gett störst<br />
effekt?<br />
28 R ESU MÉ N R 47 NOV EMBER 2006<br />
Allt populärare Peugeot slår på trumman för miljön.<br />
– Det är kombinationer av kampanjer.<br />
Vilka förändringar gör ni i mediemixen?<br />
– Vi har som sagt satsat mer i tv, men i<br />
övrigt gör vi inga större förändringar.<br />
Vilken är den stora framtida kommunikationsutmaningen<br />
för ditt<br />
företag?<br />
– Att kommunicera en allt större pollett<br />
av modeller mot en allt mer fragmentiserad<br />
marknad, med allt fl er målgrupper.<br />
Öka eller minska inför 2007?<br />
– Ungefär samma nivå.<br />
BENSIN/STATOIL<br />
Pelle Ekman<br />
Vad är bra reklam?<br />
– Det som driver bolagets affärer<br />
framåt som skapar affärer. Olika<br />
reklam har olika syften. Det gäller att<br />
hitta en balans mellan utbudsreklam<br />
och branding.<br />
Vad har varit avgörande för ditt<br />
varumärkes förflyttning senaste<br />
året?<br />
– En bättre självinsikt. Vi har fått en<br />
tydligare strategi om vad vi ska göra<br />
och vilka vi är. Tydligare fokus och<br />
färre budskap.<br />
Vilka förändringar gör ni i mediemixen?<br />
– Vi har kört integrerat i alla kanaler<br />
men ökat investeringarna.<br />
Vilken är den stora framtida kommunikationsutmaningen<br />
för ditt<br />
företag?<br />
– Vi tycker att våra bensinstationer är<br />
så otroligt mycket bättre på service och<br />
kvalitet. Men det är otroligt svårt att<br />
paketera den typen av budskap utan<br />
att det blir fl ummigt eller tomma ord.<br />
Öka eller minska inför 2007?<br />
Hur uppfattar du din roll som marknadschef?<br />
– Att försöka hålla samman allt kommunikation,<br />
både reklam och pr, och<br />
styra den i en riktning. Och självklart:<br />
att se till att sälja bilar.<br />
BYRÅ & PENGAR<br />
Reklambyrå: Morkman<br />
Medieinvesteringar 2005: cirka 200<br />
Mkr brutto<br />
– Konstant.<br />
Hur uppfattar du din roll som<br />
marknadschef?<br />
– Min titel är chef för kunderbjudande.<br />
Jag ansvarar för prissättning, koncept,<br />
biluthyrning, företagsmarknad. Jag<br />
tar fram erbjudanden, paketerar och<br />
säljer.<br />
– Att vara med i hela processen betyder<br />
att jag kan ta med kommunikationsaspekten<br />
redan när vi designar<br />
erbjudandet.<br />
BYRÅ & PENGAR<br />
Reklambyrå: Forsman Bodenfors<br />
Medieinvesteringar 2006: 44,6 Mkr<br />
brutto<br />
ALLA NOMINERADE<br />
Nominerade Bensin:<br />
JET Christel Nettelvik<br />
Norsk Hydro Anne Johanne Korsnes<br />
OK Q8 Gunnar Ericsson<br />
Statoil Pelle Ekman<br />
BILAR/PEUGEOT<br />
ALLA NOMINERADE<br />
Nominerade Bilar<br />
Audi Irene Bernald<br />
Chrysler Jörgen Spens<br />
Hyundai Roland Bägén<br />
KIA Maria Edbohm<br />
Peugeot Nicholas Parts<br />
Renault Jan Wallin<br />
Seat Henrik Svensson<br />
Toyota Tomas von Hedenberg<br />
VW Åke Lundberg<br />
Volvo Björn Jutendahl<br />
Statoils motoffensiv mot lågpriskedjorna var massiv.