REKLAM MEDIA PR - Resumé

UTLAND
SPONSRAT I FINANCIAL TIMES Financial Times har börjat producera
sponsrade bilagor. Senaste helgen hade Sony Ericsson betalat för
produktionen av bilagan Understanding Mobile Communication.
Mycket kamera- och
musiktelefoner men även
två artiklar om Black-
Öppnar för sponsring.
berry.
NORSK TIDNINGSGIGANT STOPPAD Norsk medielagstiftning sätter
stopp för den nya tidningsgiganten Media Norge där fem dagstidningar
fusionerar. Anledning är att Schibsted skulle få för stort
ägande av norsk media. Därför vill Schibsted slänga ut Adressa
från Media Norge och därmed slinka igenom medialagens nålsöga.
CLEAR CHANNELS RADIODEL SÅLD Clear Channels radiodel har sålts
till en investerargrupp, där Bain Capital ingår, för 18,7 miljarder
dollar i kontanter. Däremot står det fortfarande öppet för konkurrenten
JCDecaux att köpa Clear Channels utomhusdel.
YOUTUBE ANKLAGAR TEKNIKSAJT YouTube har sedan sajten lanserades
förra året anklagats för att bryta mot upphovsrätten.
Nu har, numera Google-ägda, YouTube skickat ett hotbrev till
tekniksajten Techcrunch med anklagelser om brott mot upphovsrätten.
Techcrunch har lagt ut ett program på sin sajt som gör det
möjligt att spara ned YouTube-fi lmer på den egna datorn.
SNABBMAT FLYTTAR TILL WEBBEN Förbudet mot reklam för
snabbmat i brittisk tv kan slå hårdare än
många befarat. Anledningen är att personer
under 16 år inte bara tittar på
barnprogram. Det betyder att de fl esta
program under primetime-tid inte kan
generera några annonspengar från
snabbmatsannonsörer. Men en väx-
ande andel tittar inte alls utan hänger
på webben dit snabbmatsannonsörerna
nu fl yttar.
22 R ESU MÉ N R 47 NOV EMBER 2006
Snabbmaten fl yttar från
tv till webb.
REPUBLIKANERNA SLÅR TILLBAKA MED SATIR Republikanerna led
ett tufft nederlag vid valet till den amerikanska kongressen. Nu
svarar man med ett satirprogram på Fox News. Programmet är
en direkt plankning av The Daily Show med Jon Stewart minus
Stewarts liberala åsikter, Programmet ska produceras av Joel
Surnow, skaparen av tv-serien 24.
YAHOO! PLANKAR GOOGLE Yahoo! följer i Googles fotspår och inleder
ett samarbete om redaktionellt material och annonsmaterial
med 150 amerikanska dagstidningar. Några dagar innan affären
annonserades läckte ett internt memo ut, där en hög Yahoo-chef
anklagade sitt företag för brist på egna idéer och fokusering.
NYTT MEDIELAB I LONDON Amerikanska reklamkoncernen IPG öppnar
ett nytt medielab i London nästa år, enligt Mediapost. Där ska
både kunder och medarbetare testa ny medieteknologi och konsumentbeteende.
Tidigare i år öppnade IPG sitt första medielab
i Los Angeles.
MURDOCH STOPPADE SIMPSON Tv-bolaget Fox ägare Rupert Murdoch
satte stopp för nästa veckas visning av O. J. Simpson-intervjun.
Förklaringen var att många blev upprörda över det moraliskt
tvivelaktiga i att ge utrymme för Simpson att marknadsföra
sin bok ”If I did it”. Simpson friades från anklagelserna att ha
mördat sin fru Nicole Brown men få amerikanerna tror att
domen var riktig. Bill O’Reilly, på Fox systerföretaget Fox News,
uppmanade till bojkott av intervjun som han kallade ”… ett lågvattenmärke
i amerikansk kultur …”.
De mer cyniska påpekar att inget företag skulle våga annonsera
i anslutning till programmet
och det skulle
även kunna skada Fox på
längre sikt. Tv-bolaget
ar haft en tuff höst med
vikande tittarsiffror och
Murdoch hade helt enkelt
inte råd med att visa
Murdock stoppade … O. J. Simpson.
Simpson i sin kanal.
PRODUKTPLACERING KRÄVER REKLAM Produktplacering i tv måste
kombineras med traditionell tv-reklam. Annars fungerar produktplacering
sämre än vanlig reklam. Det visar den första stora undersökningen
av produktplaceringens effekter gjord av Nielsen
Media Research.
Den nya kanalen utlovar en annorlunda bild av internationella händelser.
Det är inte bara Al Jazira
som nu konkurrerar med
de etablerade amerikanska
nyhetstevebolagen genom
att sända på engelska.
I december startar ”franska
CNN” på flera språk. France
24 utlovar en fransk och
samtidigt mångfacetterad
och ”annorlunda” bild av
aktuella internationella
händelser.
PARIS/MEDIER Under 2003
höll den dåvarande franske utrikesministern
Dominique de
Villepin ett tal i FN om Frankrikes
motstånd mot kriget i
Irak och möttes av långa och
entusiastiska applåder.
Men amerikanska nyhetskanaler
som CNN och Fox News
kapade ovationerna i sina
sändningar.
Det är en historia, som sägs
ha påskyndat arbetet med att
skapa en fransk motsvarighet
till CNN, även om statsmakterna
har grubblat över hur
Frankrikes ansikte ska synas
ute i världen ända sedan i slutet
av 80-talet.
Och snart är det dags. Den
YouTube vägrade länge att
ta in annonser och filmerna
som visades på sajten var
ofta parodier på reklamfilmer.
Nu kontrar reklambranschen
med en egen videosajt
där det bara ska visas
reklamfilm.
REKLAM Det är sex direktörer
från Madison Avenue och
Hollywood, bland annat stor-
sjätte december börjar France
24 sina sändningar.
Lanseringen inkluderar hela
världen, eftersom kanalen under
det första dygnet bara sänds
via internet, www.france24.
com. Därefter går bolagets program
ut över kabeltevenätet
och satelliter.
Det blir två kanaler som sänder
dygnet runt, en på franska
och en på engelska. Under nästa
år är det också meningen att
den sistnämnda ska få fönster
på arabiska och spanska.
Innehållet blir regelbundet,
med nyheter varje halvtimma
och däremellan reportage, debatter
och talkshows.
Vill nå opinionsbildare
Enligt France 24:s ledning
är den främsta målgruppen
allehanda opinionsbildare i
olika länder. Programmen blir
tillgängliga hos stora internationella
organisationer, som i
FN-huset och på Internationella
valutafonden. Man strävar
också efter att fi nnas i tv-utbudet
på hotell i många länder.
Målet är alltså att ge en annorlunda
synvinkel på inter-
producenten Steven Bochco,
som skapat nya sajten adTV.
Lanseringsdatum är satt till
mitten av januari i samband
med reklamhelgen Super
Bowl.
Vid starten ska det fi nnas
tillgång till 3 000 nya och
gamla reklamfi lmer. Filmerna
levereras av annonsörerna
själva, så de har full kontroll
över innehållet.
Grundarna säger till Variety
Redaktör: Billy Andersson billy.andersson@resume.se
NY FRANSK KANAL TAR
UPP KAMPEN MED CNN
France 24 utlovar en annorlunda världsbild
nationella nyhetshändelser än
den som tittarna får genom de
stora amerikanska nyhetsbolagen.
Enligt kanalens programförklaring
ska utbytet bygga
på ”mångfald” vilket delvis
garanteras genom att man har
anställt 170 journalister med
27 olika nationaliteter och
som alla behärskar minst franska
och engelska.
Enligt kanalens interna regler
ska en tredjedel av bildmaterialet
dessutom vara självproducerat
och ytterligare en
betydande andel komma från
franska tevebolag, såsom det
privata TF1 och det statliga
France Télévisions. Det är just
dessa två bolag, som tillsammans
äger France 24.
Men utöver en ”annorlunda”
världsbild har den nya kanalen
som mål att förmedla franska
värderingar, kultur och livsstilar,
vilket förstås betyder att
projektet också syftar till att
stärka Frankrikes infl ytande
på den internationella arenan.
Reklamfi lmälskare får egen sajt
ANNA TRENNING-
HIMMELSBACH
att adTV ska bli ett MTV för reklam.
– Det ska bli en möjlighet för
annonsörer och konsumenter
att mötas, säger Mark Patricof,
en av grundarna.
Hur affärsmodellen ser ut är
oklart men enligt Varity kommer
troligtvis annonsörerna
att få betala en avgift för att
fi nnas med på sajten.
BILLY ANDERSSON
billy.andersson@resume.se