REKLAM MEDIA PR - Resumé
REKLAM MEDIA PR - Resumé
REKLAM MEDIA PR - Resumé
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
SLAGET OM ÖSTE<br />
Reklamen avgörande i rederiernas kamp om passagerarna<br />
Svenska rederier investerade<br />
294 miljoner kronor i<br />
reklam under 2006 års tio<br />
första månader. Trots det<br />
är det svårt att hålla isär<br />
bolagen.<br />
– Det är en djungel för konsumenterna,<br />
säger Wiveka<br />
Burgaz, vd och marknadsdirektör<br />
på Birka Cruises.<br />
<strong>REKLAM</strong> Det är svårt att skilja<br />
rederiernas reklam åt. Nu<br />
ska det bli ändring på det. Tallinkuppköpta<br />
Silja Line ska<br />
innan årsskiftet välja byrå. I slutet<br />
av sommaren avbröt Birka<br />
samarbetet med Ogilvy. I stället<br />
anlitar man från och med nu<br />
”Brand reality”, med Lars Rystadius,<br />
Klas Björkhagen och<br />
Tony Apéria.<br />
– Vi valde mellan fl era byråer,<br />
men vår koncernchef på Åland<br />
hade jobbat med Rystadius tidigare.<br />
Reklamen spelar jättestor<br />
roll för oss. Birka har stor kännedom<br />
men folk känner kanske<br />
till namnet för fel saker. Många<br />
tror att det är en Finlandsfärja<br />
vilket det faktiskt inte är, säger<br />
Wiveka Burgaz.<br />
Olika teman<br />
– Traditionellt har vi gått mycket<br />
i dagspress, men nu kommer<br />
vi att rikta in oss mer till<br />
specifi ka målgrupper genom<br />
populärpress. Inte investera<br />
tyngre, men smartare och mer<br />
selekterat. Basutbudet på våra<br />
kryssningar är detsamma sju<br />
dagar i veckan, men vi toppar<br />
med olika teman. På torsdagar<br />
är det Paradise glamour när vi<br />
till exempel har stylinghjälp,<br />
nagelbar och kvinnliga ståuppare.<br />
Då går vi i tidningar som<br />
Tara, Amelia och Laura, säger<br />
hon.<br />
14 R ESU MÉ N R 47 NOV EMBER 2006<br />
Silja Line har jobbat med Publicis<br />
som reklambyrå och Carat<br />
som mediebyrå. Tallink har<br />
inhousebyrå.<br />
– Vi säger båda upp våra avtal<br />
med våra byråer. Sedan träffar<br />
vi allas partners så de får<br />
chansen att presentera sig för<br />
den nya organisationen. Vi är<br />
båda nöjda med våra byråer så<br />
vi kommer välja någon av dem,<br />
säger Magnus West, marknadschef<br />
för Silja Line.<br />
Efter uppköpet kommer de<br />
fortsätta under skilda varumärken<br />
men med gemensam<br />
organisation. Försäljning och<br />
marknad ska delas upp segmentvis.<br />
En person blir ansvarig<br />
för marknad, försäljning och<br />
upphandlingar, det blir klart i<br />
dagarna vem.<br />
– Angående reklamen så rullar<br />
vi på enligt gamla planer<br />
fram till nyår, säger Magnus<br />
West.<br />
Viking Line satsar mest<br />
När man ser till topplistan över<br />
de rederier som investerar mest<br />
i reklam toppar Viking Line följt<br />
av Stena Line, Tallink och Silja.<br />
Men de två sistnämndas investeringar<br />
är sammanlagt nästan<br />
exakt uppe i samma belopp som<br />
Viking Line. De tre är, tillsammans<br />
med Birka, de bolag som<br />
konkurrerar mest om Östersjötrafi<br />
ken. (Stena Line reser mot<br />
Tyskland.)<br />
– Vi ligger högt i reklaminvesteringarna<br />
och kommer att göra<br />
det kontinuerligt. Vi satsar mest<br />
av samtliga företag och har de<br />
senaste åren ökat mest på internet<br />
och i tv och minskat i press,<br />
säger Per Jute, marknadschef<br />
för Viking Line.<br />
Viking Line har en annorlunda<br />
byrålösning då de job-<br />
– Vi satsar mest av samtliga företag och har de senaste<br />
åren ökat mest på internet och i tv och minskat<br />
i press, säger Per Jute, marknadschef på Viking Line.<br />
bar tillsammans med kreativa<br />
teamet Calle & Olle, men skiftar<br />
byråer.<br />
Tidigare var det teamet plus<br />
Leo Burnett, numera Åkestam<br />
Holst. Dock jobbade de med<br />
Calle & Olle redan på Rönn-<br />
Rederiernas<br />
byråsamarbeten<br />
Viking Line: Calle & Olle och<br />
Åkestam Holst<br />
Stena Line: Start Communications<br />
i Göteborg<br />
Silja Line: har sagt upp<br />
Publicis<br />
Tallink: inhouse<br />
Birka Cruises: Brand reality<br />
Diagrammet till höger visar<br />
rederiernas reklaminvesteringar<br />
brutto till och med oktober i år,<br />
andel av den totala kakan.<br />
KÄLLA: SIFO <strong>REKLAM</strong>MÄTNINGAR<br />
bergstiden – klassikern är den<br />
uppklippta Viking Lineloggan.<br />
Sedan samarbetade man med<br />
Hollingworth Mehrotra och<br />
Garbergs. Sedan 2004 kör Viking<br />
Line med konceptet ”Östersjöns<br />
hetaste dansgolv” och<br />
%<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
66,6<br />
mkr<br />
Viking<br />
Line<br />
FOTO: HÅKAN FLANK<br />
Rederiernas reklam<br />
– Vi säger båda upp våra avtal med våra byråer,<br />
säger Magnus West, marknadschef på Silja Line som<br />
just blivit uppköpt av Tallink.<br />
35,1<br />
mkr<br />
Stena<br />
Line<br />
33<br />
mkr<br />
32<br />
mkr<br />
Tallink Silja<br />
Line<br />
vann förra veckan en 50-wattare.<br />
– Internet är säljdrivande<br />
– driver vi trafi k till nätet<br />
ökar försäljningen. I början<br />
av 2007 kommer vi att ha en<br />
karaoketävling på nätet till<br />
29,2<br />
mkr<br />
Birka<br />
Cruises<br />
20,4<br />
mkr<br />
Scandlines<br />
20,1<br />
mkr<br />
Eckerölinjen<br />
57,5<br />
mkr<br />
Övriga
Change language