REKLAM MEDIA PR - Resumé

Varför är du inte medlem?
* 1,5 %
Tycker inte
de lyckas
driva frågorna
5,3 %
Resumé och undersökningsföretaget
Easyresearch har
frågat Reklamförbundets
medlemmar om förbundet.
Hög medlems avgift är
det bidragande skälet till
varför vd:ar på reklambyråer
inte blir medlemmar.
REKLAM När Resumé frågade
176 byråledare i reklambranschen
om hur de såg på
Reklamförbundet blandades
ris och ros.
60,8 procent av de tillfrågade
anser att nya vd:n Pia Grahn
Brikell är en bra företrädare
för reklambranschen. Däremot
så anser man att Reklamförbundet
borde ändra sin inriktning.
Bland annat tycker 53,8
procent att Reklamförbundet
inte ska satsa mer på politisk
lobbying, något som ledningen
för förbundet tvärtom sagt att
man ska göra.
– Det är ett prioriterat område
eftersom vi inte har gjort
Jag funderar på att gå med
men har inte gjort det än
16,5 %
För dyrt
17,3 %
”Vi har de lägsta medlemspriserna”
10 R ESU MÉ N R 47 NOV EMBER 2006
Ser inte
nyttan
56,4 %
så mycket inom det området
tidigare. Under 2007 ska vi
bland annat vara närvarande
på Almedalsveckan och vara
med på fl era olika partiers
stämmor. Dessutom kommer
hela den rörelse som Ulf
Sandberg bildade, 10 novemberdialogen,
att samlas hos
mig här på måndag för en arbetslunch.
Även Anders Ericson
på Sveriges annonsörer är
bjuden och har tackat ja, säger
Pia Grahn Brikell.
24 procent är nöjda
75,6 procent tycker att Reklamförbundet
kunde göra
mer för sina medlemmar. 24,4
procent är nöjda.
– Vi tittar över medlemserbjudandet
just nu och vi behöver
komma närmare våra
medlemmar. Bland annat så
försöker vi skapa nätverk med
andra medarbetare inom våra
medlemsbyråer, istället för att
enbart ha kontakt med byråle-
Resumé står som värd när den 20:e upplagan av
Epica Awards Ceremony presenteras i Stockholm
nästa år. Festligheterna går av stapeln fredagen den
26 januari 2007 på Sturecompagniet i Stockholm. Prisutdelningen
är en årligen ambulerande tillställning
som samlar gräddan i den europeiska reklambranschen.
Detta är andra gången Resumé arrangerar
Epica Awards i Stockholm. Tidigare har ceremonin
hållits i bl a Amsterdam, Bryssel, Dublin, Helsingfors,
London, Milano, Moskva och Prag.
Epica Awards är Europas största reklam tävling.
Syftet med tävlingen är att uppmärksamma och
belöna den mest kreativa reklamen som görs av den
europeiska reklambranschen. I 2005 års tävling deltog
Lägger Reklamförbundet ned
för mycket pengar på
Guldägget och andra tävlingar?
Nej
45,1 %
Ja
54,9 %
* På frågan ”Varför är du inte medlem?” svarade 1,5 procent att det redan är tillräckligt många medlemmar för att driva verksamheten.
Pia Grahn Brikell.
darna. Bland annat kan man
tänka sig att vi skulle bilda en
copygrupp där copywriters
skulle kunna arbeta gemensamt
för sina frågor. Detsamma
gäller planners.
Samtidigt så tycker de tillfrågade
att Reklamförbundet lägger
ned för mycket pengar på
Guldägget och andra tävlingar.
– Det tycker inte jag stämmer
men vi kan göra smartare
Europas bästa reklam
kommer till Stockholm
nära 5 000 inskickade bidrag från 635 reklambyråer
representerande 41 länder. Från Sverige skickade
80 byråer in 544 bidrag. För mer info om tävlingen
– besök www.epica-awards.org.
Epica Awards bedöms av de europeiska reklamtidningarnas
reportrar. 31 ledande reklamtidningar
från 23 europeiska länder deltar i omröstningen.
Är du intresserad av att synas i
samband med Epica Awards ska du
kontakta Resumés projektledare
Johan Sandholm på 08-736 30 25
eller johan.sandholm@resume.se
Borde Reklamförbundet bli bättre på
att hitta nya finansieringsformer
för sin verksamhet?
Nej
19,1 %
saker och hämta hem tävlingarna
på ett bättre sätt, säger
Pia Grahn Brikell.
Men den största utmaningen
för Reklamförbundet är att
värva nya medlemmar.
För dyrt medlemskap
Ut över de 176 personer som
deltog, sållades 139 tillfrågade
byråledare ut från undersökningen
eftersom dessa inte var
medlemmar i förbundet.
Men deras svar talar sitt
tydliga språk. 56,4 procent
ser inte nyttan med ett medlemskap,
17,3 procent tycker
att det är för dyrt, 5,3 procent
tycker inte att förbundet lyckas
driva frågorna, 1,5 procent
tycker att det redan är tillräckligt
många medlemmar för att
kunna företräda branschen
och 16,5 procent funderar på
att bli medlemmar.
– Tittar man nordiskt så har
vi de lägsta medlemspriserna
bland reklamförbunden. Vi
Ja
78,6 %
NÄR DU VILL NÅ HELA BRANSCHEN
Vet ej 2,3 %
har en enkel modell när vi sätter
pris för medlemskap. Som
max kan det kosta 55 000
kronor på årsbasis och lägst är
8 000 kronor, säger Pia Grahn
Brikell.
Nya sätt att få in pengar
Reklamförbundets ekonomi
blir också föremål för kritik.
78,6 procent tycker att Reklamförbundet
borde bli bättre
på att hitta nya fi nansieringsformer
för sin verksamhet.
– Redan i dag har vi en relativt
bred intäktsbas, men visst tittar
vi på nya fi nansieringsformer.
Ännu är inget bestämt. Jag är
ny på posten som vd och halva
styrelsen är också ny. Vi arbetar
med affärsutveckling och kommer
att titta närmare på frågan,
säger Pia Grahn Brikell.
Undersökningen genomfördes
på resume.se mellan 13
och 17 november.
CLAES DE FAIRE
claes.defaire@resume.se
Wonderbra av Publicis
Conseil, Paris, Stockholms
stads mission
av Shout Advertising
Stockholm blev belönade
i Epica Awards
2005.