Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ILVY<br />
Ogilvy Stockholm har tidigare haft DHL som lokal kund. Nu höjs insatserna.<br />
KOMMENTAR<br />
Ogilvy sätter ribban högt<br />
Det känns lite läskigt att läsa hur Ogilvys<br />
Anders Kinberg lyckligt talar om vinsten av<br />
DHL-uppdraget:<br />
”Jag kan med lätthet säga att det här blir ett av<br />
Sveriges absolut största reklamuppdrag.”<br />
” Jag tror att vi kommer att vinna både Canneslejon<br />
och guldägg med det arbete som vi ska<br />
göra för DHL.”<br />
Det är inga blygsamma uttalanden från samma<br />
byrå som i maj 2005 proklamerade ”Det här<br />
blir vårt största uppdrag. Det kan bli ett av de tio<br />
största uppdragen inom hela Ogilvynätverket.”<br />
Då var det Aje Stenbeck som slog på trumman<br />
över vinsten av Gizmondo – vars efterspel alla<br />
är bekanta med.<br />
Skillnaden är dock uppenbar. DHL är inget<br />
nystartat svajigt företag utan ett av världens<br />
största transportföretag och tillika ett mycket<br />
starkt varumärke. Att Ogilvy har tagit hem uppdraget<br />
från Ogilvy London gör inte prestationen<br />
mindre. Om byråintäkten kommer hamna på<br />
tjugo miljoner kronor betyder det att budgeten<br />
ligger på minst den summan gånger tio. Men för<br />
att göra bra reklam behövs inte pengar utan bra<br />
idéer och smarta och modiga reklamköpare. Det<br />
s<strong>is</strong>tnämnda allra mest.<br />
Bland DHL:s mest uppmärksammade reklam<br />
fi nns det amerikanska konceptet, signe-<br />
rat Ogilvy New York som har det globala ansvaret.<br />
Där understryker man att hos DHL får kunderna<br />
bästa service: ”Whatever happened to customer<br />
service? At DHL, it’s alive and well.” Men god service<br />
får man från Fedex och UPS också – vad gör<br />
DHL unikt mer än den gul-röda färgen?<br />
Ogilvy Stockholm har en utmärkt creative<br />
director i Björn Ståhl – men de har aldrig<br />
utmärkt sig som en kreativ byrå. De har svårt<br />
att attrahera de bästa kreatörerna, byrån ligger<br />
inte på någon toppl<strong>is</strong>ta för mest eftertraktade<br />
arbetsplatser för nyutexaminerade från Berghs.<br />
När det gäller Lowe Brindfors och nyvunna<br />
globala uppdraget för solkrämen Piz Buin är förväntningarna<br />
på den kreativa höjden självklara.<br />
Om Ogilvy nu har ambition att göra reklam som<br />
ska vinna både lejon och ägg har de satt ribban<br />
högt. Men var ska den annars sättas?<br />
MARIA LINDHOLM<br />
maria.lindholm@resume.se<br />
Nyheter från Resume.se<br />
Mothers svenska team fi xar julen globalt.<br />
SVENSKAR GÖR COCA-COLAS JULKAMPANJ Cecilia Dufi ls och<br />
Markus Bjurman, kreativt team på britt<strong>is</strong>ka Mother, har gjort<br />
Coca-Colas globala julkampanj för i år. ”Mother har jobbat med<br />
Coca-Cola länge, men det är första gången för mig och Markus. Det<br />
var extra kul att göra en global kampanj”, säger Cecilia Dufi ls till<br />
<strong>Resumé</strong>. Filmen tar vidare konceptet ”The Coke side of life”. Årets<br />
fi lmtitel är ”The greatest gift” med reg<strong>is</strong>sör Kerry Conran.<br />
PRISERNA BLEV KVAR Fem bärbara datorer blev bytet när Sveriges<br />
Annonsörer råkade ut för ett inbrott natten till onsdagen. Men<br />
pr<strong>is</strong>erna som delades under onsdagskvällens 100 wattaren lämnades<br />
orörda.<br />
FIASKO FÖR SUCCÉ MTG:s tjejtidning Succé går i graven – efter<br />
bara fyra nummer.<br />
– Det känns tråkigt att behöva lägga ner en fi n tidning, säger<br />
Henrik Stenlund, vd för Redaktörerna.<br />
Första numret kom den 17 oktober och lösnummerpr<strong>is</strong>et sattes<br />
till 19,50 kronor. Men satsningen blev ett fi asko.<br />
TV 4 FÄLLS FÖR ODDSSKYLTAR Granskningsnämnden fäller TV 4<br />
för att kanalen under studiosamtal i samband med VM-fi nalen<br />
vid tre tillfällen v<strong>is</strong>at elektron<strong>is</strong>ka skyltar som angav oddset för<br />
tre olika resultat. Spelet var direkt kopplat till sponsorn. Fällningen<br />
kostar kanalen 150 000 kronor.<br />
EN MILJARD FÖR PREMIER LEAGUE Canal Plus har säkrat rättigheterna<br />
till Premier League för de kommande tre säsongerna. Med<br />
hjälp av Telenor och Canal Digital<br />
har bolaget hostat upp en miljard<br />
kronor för det nord<strong>is</strong>ka tv-avtalet.<br />
70 000 HUSHÅLL TILL COM HEMComhem har vunnit en upphandling<br />
av triple play-tjänster för 70 000 Göteborgshushåll. Det är<br />
Framtidenkoncernen som har slutit avtal med tele-, bredband-<br />
och tv-jätten.<br />
NÄSMAN INTE MED I BRÅK I förra veckans tidning hade vi en<br />
bild på Andreas Näsman från V<strong>is</strong>it Denmark. Vi vill poängtera<br />
att han inte har något att göra med bråket på Flickorna Larsson<br />
och beklagar m<strong>is</strong>staget.<br />
JKL INTE MED I PROFFICEPITCH JKL var inte med i Proffi cepitchen<br />
som <strong>Resumé</strong> skrev i förra veckan.<br />
KANON & KALKON<br />
Kanon: Delicatos kampanj av Ogilvy med<br />
snyggt staplade dammsugare med rubriken<br />
”Garanterat fria från fullkorn”<br />
är måhända en kul<br />
bagatell. Men i sammanhanget<br />
GI-hets, bantarsåpor<br />
och byt bröd, byt bröd,<br />
byt bröd, blir den plötsligt<br />
en viktig motpol. Positiv<br />
och befriande mänsklig.<br />
Kalkon:<br />
Såg på Cartoon Network i helgen och konstaterade<br />
återigen att det är bedrövligt hur<br />
mycket reklam som når barn. Skitprodukter,<br />
skitreklam och tramsiga ramsor. Vi vuxna<br />
kan sålla. Kidsen har inte en chans.<br />
<strong>My</strong> little pony. <strong>My</strong> ass.<br />
BJÖRN<br />
NORDFORS<br />
på Fältman &<br />
Malmén<br />
N R 46 NOV EMBER 2006 R ESU MÉ 9