Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
DHL RÄDDAR OG<br />
Europauppdraget ger kr<strong>is</strong>drabbade byrån 20 miljoner kronor i intäkt varje år<br />
Ogilvy vann DHL-pitchen<br />
för hela Europamarknaden.<br />
Självförtroendet är på topp<br />
på byrån som nu kan räkna<br />
med att öka byråintäkterna<br />
med över 20 Mkr årligen.<br />
– Jag kan med lätthet säga<br />
att det här blir ett av Sveriges<br />
absolut största reklamuppdrag,<br />
säger Anders<br />
Kinberg, kundansvarig för<br />
DHL-uppdraget och vd för<br />
Ogilvy One.<br />
REKLAM Svenska reklambyråer<br />
har medvind på den internationella<br />
arenan. Förra veckan<br />
kunde <strong>Resumé</strong> avslöja att Lowe<br />
Brindfors hade vunnit den globala<br />
pitchen för sololjan Piz Buin.<br />
Men det är inte det enda<br />
storuppdrag som går till Sverige.<br />
Kr<strong>is</strong>drabbade Ogilvy kan<br />
nu sola sig i glansen av att DHL<br />
har valt att lägga stora delar av<br />
sitt globala uppdrag i Sverige.<br />
För Ogilvy Stockholm innebär<br />
det en ökad byråintäkt på över<br />
tjugo miljoner kronor samt att<br />
man måste anställa ett fl ertal<br />
nya projektledare.<br />
– Chansen att få jobba med ett<br />
sånt här stort varumärke händer<br />
sällan, säger Anders Kinberg, vd<br />
på Ogilvy One och kundansvarig<br />
för det nya storuppdraget.<br />
DHL – en jätte<br />
DHL har varit en jätte inom<br />
Ogilvynätverket sedan 1998<br />
och styrs från New York av Carol<br />
Schuster som projektledare.<br />
Under sommaren valde DHL att<br />
gå ut i en stor pitch för den europe<strong>is</strong>ka<br />
marknaden som är en av<br />
fem av DHL:s regioner. Avgörandet<br />
stod mellan Ogilvy Stockholm<br />
och Wunderman i Madrid.<br />
Uppdraget låg tidigare på Ogilvy<br />
i London som tvingas att säga<br />
upp folk när DHL nu väljer att<br />
byta och satsa på kollegerna i<br />
Stockholm.<br />
Uppdraget för DHL innefattar<br />
hela Ogilvys 360-graderserbjudande.<br />
Så sent som i torsdags<br />
skrev man på papperen för det<br />
som nu blir Ogilvy Stockholms<br />
absolut största uppdrag.<br />
– Jag kan med lätthet säga<br />
att det här blir ett av Sveriges<br />
absolut största reklamuppdrag.<br />
Vi får ett världsomspännande<br />
varumärke vars reklam görs av<br />
svenska kreatörer. Det blir ett<br />
fönster mot världen för hela<br />
den svenska reklambranschen,<br />
säger Anders Kinberg.<br />
Den första kampanjen går<br />
upp i mitten på februari och<br />
utmaningen är stor för Anders<br />
Kinberg och hans medarbetare.<br />
– Vi ska sitta i Stockholm och<br />
utveckla 360-graderskampanjer<br />
8 R ESU MÉ N R 46 NOV EMBER 2006<br />
FOTO: CLAES DE FAIRE<br />
Här är gänget som ska dra in tjugo miljoner till Ogilvy.<br />
som folk i samtliga europe<strong>is</strong>ka<br />
länder ska ta del av. Den stora<br />
utmaningen blir att behålla<br />
DHL:s spets. Vi ser att fl era av<br />
deras globala konkurrenter som<br />
till exempel Fedex är aggressiva<br />
och vill ses som uppstickare.<br />
Det skapar ett behov hos DHL :<br />
att stärka sin reklam och sitt<br />
tonläge, säger Anders Kinberg.<br />
Lite scenskräck väntar<br />
– Det är en spännande utmaning<br />
och det skapar nog lite<br />
scenskräck eftersom vi ska göra<br />
allt på engelska och sälja in resultatet<br />
till bland annat tyskar,<br />
fransmän och engelsmän, säger<br />
Anders Kinberg.<br />
Uppdraget omfattar 24 länder,<br />
samtidigt som Ogilvy i Stock-<br />
Vi som gör det för DHL<br />
holm arvoderas rikligt i tjugomiljonersklassen<br />
så kan varje lokal<br />
Ogilvybyrå i de 24 länderna räkna<br />
med uppdrag för runt två miljoner<br />
kronor årligen. Man räknar<br />
med att göra reklam som kommer<br />
att belönas i världsklass.<br />
– Jag tror att vi har goda<br />
chanser att vinna både Canneslejon<br />
och guldägg med det<br />
arbete som vi ska göra för DHL,<br />
säger Anders Kinberg.<br />
På byrån hoppas man dessutom<br />
att man kan få möjlighet att<br />
skapa sig ett namn inom Ogilvynätverket.<br />
– Det är jättemöjlighet för<br />
byrån att v<strong>is</strong>a upp sig internationellt.<br />
Men också en chans att<br />
positionera sig kreativt inom<br />
nätverket och få möjlighet till<br />
Arbetsgruppen från Ogilvy ser inledningsv<strong>is</strong> ut som följer:<br />
Kundansvarig: Anders Kinberg<br />
Digital director: Chr<strong>is</strong>tian Nord<br />
Strateg: Kr<strong>is</strong>tofer Stillman<br />
Operativ projektledare: Nina Widemar<br />
Digital produktionsledare: Marie Persson<br />
Creative director: Björn Ståhl<br />
Copywriter: Marcus Dunberg, Anita Sjöman, Björn<br />
Persson, Andrew Young<br />
fl era liknande uppdrag i framtiden,<br />
säger Björn Ståhl, kreativ<br />
chef på Ogilvy i Stockholm.<br />
Men Anders Kinberg tonar<br />
ner att man vill ta över hela det<br />
globala ansvaret för DHL.<br />
Inga interna roffare<br />
– Nej, det hade varit känsligt.<br />
Det är ju ingen bra situation när<br />
en kund väljer att fl ytta ett uppdrag<br />
inom nätverket. Det blir ju<br />
någon form av m<strong>is</strong>snöjesyttring<br />
även om man är nöjd med vad<br />
nätverket i sin helhet står för.<br />
Det får inte spridas en uppfattning<br />
om att Ogilvy Stockholm<br />
roffar åt sig inom nätverket, säger<br />
Anders Kinberg.<br />
För Ogilvy Stockholm var det<br />
nya kundtillskottet välkommet.<br />
Art director: Mats Malmkv<strong>is</strong>t, Timo Orre, Klas<br />
Holmlund<br />
Final art: Anna Wahlberg<br />
Webbart: Fredrik Englund, Adrian Tomic<br />
Teknik: Martin Kåberg<br />
Uppdragsgivare: L<strong>is</strong>a Morgan och sitter i Bryssel,<br />
på DHL Regional Coordination Center<br />
Anders Kinberg sticker inte<br />
under stol med att de senaste<br />
årens turbulens har påverkat<br />
Ogilvys varumärke.<br />
– Under kr<strong>is</strong>en, när det var<br />
som värst, pitchade en stor<br />
mängd reklambyråer på våra<br />
stora konton som Nordea och<br />
Eniro. Det är klart att det känns<br />
kul att det trodde på oss och inte<br />
lämnade, säger Anders Kinberg.<br />
Samtidigt vill Ogilvy fortsätta<br />
att få stora nord<strong>is</strong>ka uppdrag.<br />
– Nästa steg för oss i Sverige<br />
är att försöka få in en ytterligare<br />
stor nord<strong>is</strong>k kund. Typ inom telekom<br />
eller energi där vi i dag<br />
inte har några uppdragsgivare.<br />
CLAES DE FAIRE<br />
claes.defaire@resujme.se<br />
Björn Ståhl, creative director.