My name is James Brand - Resumé

More documents

Recommendations

Info

DHL RÄDDAR OG Europauppdraget ger krisdrabbade byrån 20 miljoner kronor i intäkt varje år Ogilvy vann DHL-pitchen för hela Europamarknaden. Självförtroendet är på topp på byrån som nu kan räkna med att öka byråintäkterna med över 20 Mkr årligen. – Jag kan med lätthet säga att det här blir ett av Sveriges absolut största reklamuppdrag, säger Anders Kinberg, kundansvarig för DHL-uppdraget och vd för Ogilvy One. REKLAM Svenska reklambyråer har medvind på den internationella arenan. Förra veckan kunde Resumé avslöja att Lowe Brindfors hade vunnit den globala pitchen för sololjan Piz Buin. Men det är inte det enda storuppdrag som går till Sverige. Krisdrabbade Ogilvy kan nu sola sig i glansen av att DHL har valt att lägga stora delar av sitt globala uppdrag i Sverige. För Ogilvy Stockholm innebär det en ökad byråintäkt på över tjugo miljoner kronor samt att man måste anställa ett fl ertal nya projektledare. – Chansen att få jobba med ett sånt här stort varumärke händer sällan, säger Anders Kinberg, vd på Ogilvy One och kundansvarig för det nya storuppdraget. DHL – en jätte DHL har varit en jätte inom Ogilvynätverket sedan 1998 och styrs från New York av Carol Schuster som projektledare. Under sommaren valde DHL att gå ut i en stor pitch för den europeiska marknaden som är en av fem av DHL:s regioner. Avgörandet stod mellan Ogilvy Stockholm och Wunderman i Madrid. Uppdraget låg tidigare på Ogilvy i London som tvingas att säga upp folk när DHL nu väljer att byta och satsa på kollegerna i Stockholm. Uppdraget för DHL innefattar hela Ogilvys 360-graderserbjudande. Så sent som i torsdags skrev man på papperen för det som nu blir Ogilvy Stockholms absolut största uppdrag. – Jag kan med lätthet säga att det här blir ett av Sveriges absolut största reklamuppdrag. Vi får ett världsomspännande varumärke vars reklam görs av svenska kreatörer. Det blir ett fönster mot världen för hela den svenska reklambranschen, säger Anders Kinberg. Den första kampanjen går upp i mitten på februari och utmaningen är stor för Anders Kinberg och hans medarbetare. – Vi ska sitta i Stockholm och utveckla 360-graderskampanjer 8 R ESU MÉ N R 46 NOV EMBER 2006 FOTO: CLAES DE FAIRE Här är gänget som ska dra in tjugo miljoner till Ogilvy. som folk i samtliga europeiska länder ska ta del av. Den stora utmaningen blir att behålla DHL:s spets. Vi ser att fl era av deras globala konkurrenter som till exempel Fedex är aggressiva och vill ses som uppstickare. Det skapar ett behov hos DHL : att stärka sin reklam och sitt tonläge, säger Anders Kinberg. Lite scenskräck väntar – Det är en spännande utmaning och det skapar nog lite scenskräck eftersom vi ska göra allt på engelska och sälja in resultatet till bland annat tyskar, fransmän och engelsmän, säger Anders Kinberg. Uppdraget omfattar 24 länder, samtidigt som Ogilvy i Stock- Vi som gör det för DHL holm arvoderas rikligt i tjugomiljonersklassen så kan varje lokal Ogilvybyrå i de 24 länderna räkna med uppdrag för runt två miljoner kronor årligen. Man räknar med att göra reklam som kommer att belönas i världsklass. – Jag tror att vi har goda chanser att vinna både Canneslejon och guldägg med det arbete som vi ska göra för DHL, säger Anders Kinberg. På byrån hoppas man dessutom att man kan få möjlighet att skapa sig ett namn inom Ogilvynätverket. – Det är jättemöjlighet för byrån att visa upp sig internationellt. Men också en chans att positionera sig kreativt inom nätverket och få möjlighet till Arbetsgruppen från Ogilvy ser inledningsvis ut som följer: Kundansvarig: Anders Kinberg Digital director: Christian Nord Strateg: Kristofer Stillman Operativ projektledare: Nina Widemar Digital produktionsledare: Marie Persson Creative director: Björn Ståhl Copywriter: Marcus Dunberg, Anita Sjöman, Björn Persson, Andrew Young fl era liknande uppdrag i framtiden, säger Björn Ståhl, kreativ chef på Ogilvy i Stockholm. Men Anders Kinberg tonar ner att man vill ta över hela det globala ansvaret för DHL. Inga interna roffare – Nej, det hade varit känsligt. Det är ju ingen bra situation när en kund väljer att fl ytta ett uppdrag inom nätverket. Det blir ju någon form av missnöjesyttring även om man är nöjd med vad nätverket i sin helhet står för. Det får inte spridas en uppfattning om att Ogilvy Stockholm roffar åt sig inom nätverket, säger Anders Kinberg. För Ogilvy Stockholm var det nya kundtillskottet välkommet. Art director: Mats Malmkvist, Timo Orre, Klas Holmlund Final art: Anna Wahlberg Webbart: Fredrik Englund, Adrian Tomic Teknik: Martin Kåberg Uppdragsgivare: Lisa Morgan och sitter i Bryssel, på DHL Regional Coordination Center Anders Kinberg sticker inte under stol med att de senaste årens turbulens har påverkat Ogilvys varumärke. – Under krisen, när det var som värst, pitchade en stor mängd reklambyråer på våra stora konton som Nordea och Eniro. Det är klart att det känns kul att det trodde på oss och inte lämnade, säger Anders Kinberg. Samtidigt vill Ogilvy fortsätta att få stora nordiska uppdrag. – Nästa steg för oss i Sverige är att försöka få in en ytterligare stor nordisk kund. Typ inom telekom eller energi där vi i dag inte har några uppdragsgivare. CLAES DE FAIRE claes.defaire@resujme.se Björn Ståhl, creative director.
ILVY Ogilvy Stockholm har tidigare haft DHL som lokal kund. Nu höjs insatserna. KOMMENTAR Ogilvy sätter ribban högt Det känns lite läskigt att läsa hur Ogilvys Anders Kinberg lyckligt talar om vinsten av DHL-uppdraget: ”Jag kan med lätthet säga att det här blir ett av Sveriges absolut största reklamuppdrag.” ” Jag tror att vi kommer att vinna både Canneslejon och guldägg med det arbete som vi ska göra för DHL.” Det är inga blygsamma uttalanden från samma byrå som i maj 2005 proklamerade ”Det här blir vårt största uppdrag. Det kan bli ett av de tio största uppdragen inom hela Ogilvynätverket.” Då var det Aje Stenbeck som slog på trumman över vinsten av Gizmondo – vars efterspel alla är bekanta med. Skillnaden är dock uppenbar. DHL är inget nystartat svajigt företag utan ett av världens största transportföretag och tillika ett mycket starkt varumärke. Att Ogilvy har tagit hem uppdraget från Ogilvy London gör inte prestationen mindre. Om byråintäkten kommer hamna på tjugo miljoner kronor betyder det att budgeten ligger på minst den summan gånger tio. Men för att göra bra reklam behövs inte pengar utan bra idéer och smarta och modiga reklamköpare. Det sistnämnda allra mest. Bland DHL:s mest uppmärksammade reklam fi nns det amerikanska konceptet, signe- rat Ogilvy New York som har det globala ansvaret. Där understryker man att hos DHL får kunderna bästa service: ”Whatever happened to customer service? At DHL, it’s alive and well.” Men god service får man från Fedex och UPS också – vad gör DHL unikt mer än den gul-röda färgen? Ogilvy Stockholm har en utmärkt creative director i Björn Ståhl – men de har aldrig utmärkt sig som en kreativ byrå. De har svårt att attrahera de bästa kreatörerna, byrån ligger inte på någon topplista för mest eftertraktade arbetsplatser för nyutexaminerade från Berghs. När det gäller Lowe Brindfors och nyvunna globala uppdraget för solkrämen Piz Buin är förväntningarna på den kreativa höjden självklara. Om Ogilvy nu har ambition att göra reklam som ska vinna både lejon och ägg har de satt ribban högt. Men var ska den annars sättas? MARIA LINDHOLM maria.lindholm@resume.se Nyheter från Resume.se Mothers svenska team fi xar julen globalt. SVENSKAR GÖR COCA-COLAS JULKAMPANJ Cecilia Dufi ls och Markus Bjurman, kreativt team på brittiska Mother, har gjort Coca-Colas globala julkampanj för i år. ”Mother har jobbat med Coca-Cola länge, men det är första gången för mig och Markus. Det var extra kul att göra en global kampanj”, säger Cecilia Dufi ls till Resumé. Filmen tar vidare konceptet ”The Coke side of life”. Årets fi lmtitel är ”The greatest gift” med regissör Kerry Conran. PRISERNA BLEV KVAR Fem bärbara datorer blev bytet när Sveriges Annonsörer råkade ut för ett inbrott natten till onsdagen. Men priserna som delades under onsdagskvällens 100 wattaren lämnades orörda. FIASKO FÖR SUCCÉ MTG:s tjejtidning Succé går i graven – efter bara fyra nummer. – Det känns tråkigt att behöva lägga ner en fi n tidning, säger Henrik Stenlund, vd för Redaktörerna. Första numret kom den 17 oktober och lösnummerpriset sattes till 19,50 kronor. Men satsningen blev ett fi asko. TV 4 FÄLLS FÖR ODDSSKYLTAR Granskningsnämnden fäller TV 4 för att kanalen under studiosamtal i samband med VM-fi nalen vid tre tillfällen visat elektroniska skyltar som angav oddset för tre olika resultat. Spelet var direkt kopplat till sponsorn. Fällningen kostar kanalen 150 000 kronor. EN MILJARD FÖR PREMIER LEAGUE Canal Plus har säkrat rättigheterna till Premier League för de kommande tre säsongerna. Med hjälp av Telenor och Canal Digital har bolaget hostat upp en miljard kronor för det nordiska tv-avtalet. 70 000 HUSHÅLL TILL COM HEMComhem har vunnit en upphandling av triple play-tjänster för 70 000 Göteborgshushåll. Det är Framtidenkoncernen som har slutit avtal med tele-, bredband- och tv-jätten. NÄSMAN INTE MED I BRÅK I förra veckans tidning hade vi en bild på Andreas Näsman från Visit Denmark. Vi vill poängtera att han inte har något att göra med bråket på Flickorna Larsson och beklagar misstaget. JKL INTE MED I PROFFICEPITCH JKL var inte med i Proffi cepitchen som Resumé skrev i förra veckan. KANON & KALKON Kanon: Delicatos kampanj av Ogilvy med snyggt staplade dammsugare med rubriken ”Garanterat fria från fullkorn” är måhända en kul bagatell. Men i sammanhanget GI-hets, bantarsåpor och byt bröd, byt bröd, byt bröd, blir den plötsligt en viktig motpol. Positiv och befriande mänsklig. Kalkon: Såg på Cartoon Network i helgen och konstaterade återigen att det är bedrövligt hur mycket reklam som når barn. Skitprodukter, skitreklam och tramsiga ramsor. Vi vuxna kan sålla. Kidsen har inte en chans. My little pony. My ass. BJÖRN NORDFORS på Fältman & Malmén N R 46 NOV EMBER 2006 R ESU MÉ 9
Page 1 and 2: Efter tolv månader av kris ser det
Page 3: Har du aldrig hört talas om Releva
Page 6 and 7: ANDRAS ÅSIKTER FLIPP & FLOPP Flipp
Page 10 and 11: Sälj hela Skåne! På bara några
Page 12 and 13: - Jag är varken någon entertainer
Page 14 and 15: Det är inne att vara ute! Så snar
Page 16 and 17: COOLASTE TV:N FINNS I MOBILEN Sjunk
Page 18 and 19: ”Prostitution? Nej, absolut inte
Page 20 and 21: FÖRSENADE SR-UPPHANDLINGAR STRESSA
Page 22 and 23: Jonas Åkerlunds Volkswagenfi lmer
Page 24 and 25: FOTO: PYSSE HOLMBERG - Det är en s
Page 26 and 27: CREATIVE EVENTS är en av landets l
Page 28 and 29: KAMPANJER PÅ G Redaktör: Kalle Al
Page 30 and 31: MÅNADENS PRINT Oktoberomgången av
Page 32 and 33: USA-SERIER FLOPPAR REKLAM Det har v
Page 34 and 35: PRODUKTPLACERING 34 R ESU MÉ N R 4
Page 36 and 37: PRODUKTPLACERING 36 R ESU MÉ N R 4
Page 38 and 39: FOTO: JAY MAIDMENT/MONTAGE: ANDREAS
Page 40 and 41: MÄTBART Branschfolket väljer Resu
Page 42 and 43: FOLK Chefredaktör Anders Ahlberg m
Page 44 and 45: SKVAL BEFRIAT OMRÅDE Hata USA av s
Page 46 and 47: SKVAL PANELEN Redaktör: Claes de F
Page 48: En fp-märkt riksdagsman vill fl yt

My name is James Brand - Resumé

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?