Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
MINA ÅSIKTER<br />
REDAKTION<br />
Chefredaktör, vd & utgivare<br />
Viggo Cavling 08 736 30 05<br />
Redaktionschef<br />
Cecilia Öfverholm 08 736 30 36<br />
Nyhetschef, webb<br />
Tobias Rydergren 08 736 30 71<br />
Redigeringschef<br />
Anders Börgö 08 736 31 13<br />
Layout/redigering<br />
Ulrika Fjällborg, tjänstledig<br />
Sandra Grossman 08 736 30 62<br />
Margareta Gustafsson 08 736 30 78<br />
Bildredaktör<br />
Andreas Elgstrand 08 736 55 46<br />
Reportrar<br />
Kalle Alfredsson (prakt.) 08 736 30 24<br />
Erik Esbjörnsson 08 736 30 46<br />
Claes de Faire 08 736 30 49<br />
Magnus Helander 08 736 30 48<br />
Leif Holmkv<strong>is</strong>t 08 406 75 65<br />
Maria Lindholm 08 736 30 35<br />
Janne Sundling 08 406 75 66<br />
Johan Såthe 08 736 30 41<br />
Peter Willebrand 08 736 57 99<br />
Produktionsledare<br />
Josefi n Eriksson 08 736 30 50<br />
Korrektur<br />
Fredrik Johansson 08 736 57 99<br />
Webbmaster<br />
Nina Malmström 08 736 30 44<br />
Projektledare<br />
Johan Sandholm 08 736 30 25<br />
Sekretariat & Ekonomi<br />
Helena Hjort 08 736 31 80<br />
Marie Malmström 08 736 50 79<br />
Besöksadress<br />
Gamla Brogatan 26, Stockholm<br />
Postadress 113 90 Stockholm<br />
Telefon 08 736 30 00 Fax 08 736 50 04<br />
E-post red@resume.se<br />
E-post till medarbetare skrivs som<br />
fornamn.efternamn@resume.se<br />
Internet www.resume.se<br />
Annonsförsäljning<br />
SalesBooster 08 662 31 93<br />
Chr<strong>is</strong>ter Wassenius 070 720 06 11<br />
Jesper Gravestam 070 736 03 00<br />
Tii Lilja 076 220 98 12<br />
Lou<strong>is</strong>e Ohlsson, tjänstledig<br />
E-post annons@salesbooster.se<br />
Annonsmaterial<br />
material@resume.se<br />
Prenumeration<br />
<strong>Resumé</strong>, Box 3263, 103 65 Stockholm<br />
Tel 08 799 63 42 Fax 08 28 59 74<br />
E-post resume@pressdata.se<br />
Prenumerationspr<strong>is</strong><br />
Helår 42 utgåvor 1 990:– (exkl moms)<br />
Halvår 20 utgåvor 1 040:– (exkl moms)<br />
Bankgiro 5036-8737 Pg 496 58 01-6<br />
Tryckeri<br />
Kjell Österlund, V-tab, Västerås.<br />
Telefon: 021 19 93 29<br />
TS-upplaga 2005 helår: 9 500<br />
Antalet läsare enligt 2006 års<br />
Orvesto Näringsliv: 29 000/utgåva<br />
FÖRLAG<br />
Först när branschen präglas av ett tydligt<br />
affärsfokus kommer man att kunna ta hutlöst<br />
bra betalt. Kärnan i alla konsulters motto<br />
borde vara: ”Your business <strong>is</strong> our business”.<br />
Chefredaktör<br />
viggo.cavling@resume.se<br />
08-736 30 05<br />
22/11 SVERIGES BÄSTA<br />
MARKNADSCHEF?<br />
Svaret på den frågan får du klockan 19.30 på Sturecompagniet<br />
i Stockholm den 22/11. Då presenterar<br />
vi l<strong>is</strong>tan över de mest framgångsrika marknadscheferna<br />
och det är inte bara godtycke bakom vår ranking<br />
utan en gedigen analys. Mer information fi nns<br />
på: www. resume.se<br />
<strong>Resumé</strong>s mest uppenbara bevakningsområde<br />
är relationen<br />
mellan byrå och marknadschef.<br />
Hela tiden försöker vi förstå vad<br />
som händer när köpare och säljare<br />
i marknadskommunikationsbranschen<br />
möts. Få saker är så<br />
intressanta som personliga band<br />
och ekonom<strong>is</strong>ka incitament.<br />
Ett stort problem är att nästan<br />
alla som vi bevakar säger en sak<br />
och gör en annan. Och drömmer om en tredje. Jag är övertygad<br />
om att nästan alla marknadschefer i Sverige ligger vakna<br />
på nätterna och fant<strong>is</strong>erar om ett guldägg.<br />
Kreativa pr<strong>is</strong>er är kul och ger prestige. Men driver de<br />
försäljning? Det är tveksamt. För några veckor sedan skrev<br />
<strong>Resumé</strong> om Hyundai som vann en massa pr<strong>is</strong>er och guldägg<br />
förr i tiden. Men kunderna uteblev. Nu har man positionerat<br />
om varumärket, från lågbudget till lyx och gör vrålful reklam<br />
och säljer som smör.<br />
Följaktligen säger få marknadschefer vad de drömmer om.<br />
Inför <strong>Resumé</strong>s tävling och gala 101 marknadschefer nästa<br />
vecka har vi talat med ett stort antal marknadschefer. Nästan<br />
alla säger att deras uppgift är att driva försäljning och stärka<br />
varumärket. Det förväntade svaret. Alla som säger något annat<br />
borde få sparken.<br />
Samtidigt besöker jag ofta reklambyråer som ser ut som<br />
lekplatser och/eller designutställningar. Det som säljs i dessa<br />
lokaler är inte effektiv och pr<strong>is</strong>medveten marknadskommunikation<br />
utan en känsla. Eller som en reklambyrådirektör sade<br />
till mig för ett tag sedan: ”Det roligaste som händer en varuchef<br />
är den timmen i veckan han får besöka reklambyrån.”<br />
Samma reklambyrådirektör höll sedan en lång utläggning<br />
om att hans och kollegernas arbete på byrån inte tas seriöst.<br />
Och är omöjligt att ta vettigt betalt för.<br />
Det förstår jag. Först när branschen präglas av ett tydligt<br />
affärsfokus kommer man kunna ta hutlöst bra betalt. Kärnan<br />
i alla konsulters motto borde vara: ”Your business <strong>is</strong> our business”.<br />
<strong>Resumé</strong>s långsiktiga mål är i alla fall att bevaka förhållandet<br />
mellan marknadschef och konsult mer i framtiden. Vi<br />
inleder med att utse landets bästa marknadschefer nästa onsdag<br />
kväll på Sturecompagniet i Stockholm.<br />
Det är bara början.<br />
RRR<br />
Göran Åkestam har maxfl yt. Ny storkund i form av duktiga<br />
reklamköparen SBAB och hedersuppdrag i form av juryordförande<br />
i Guldägget. Göran Åkestam är en försiktig reklamgeneral<br />
som har kommit mycket långt genom att aldrig provocera<br />
eller skrämma någon.<br />
RRR<br />
När det är turbulens hos Sveriges största reklamköpare Telia<br />
och Michael Kongstad får gå på minuten kan man vara<br />
säker på att Michael Storåkers sover en smula oroligt. De två<br />
blev komp<strong>is</strong>ar när Micke S var på Forsman & Bodenfors och<br />
Micke K var på Posten.<br />
Vi kan alla tågordningen: vd sparkar marknadschefen och<br />
anställer en ny. I nio fall av tio blir den nyanställdas första<br />
drag att sparka den förra marknadschefens byrå. Jag säger<br />
inte att detta kommer att ske, men möjligheten/r<strong>is</strong>ken fi nns.<br />
Å andra sidan kan det också bli jackpott för Storåkers och<br />
greppet om Telias marknadsföring kan stramas upp ytterligare.<br />
Jag tror att den stora knäckfrågan i Telia är hur mycket<br />
som ska styras från toppen. Det ska bli spännande att följa<br />
detta drama. En sak är säker, en Teliautförsäljning kommer<br />
inte att ske utan marknadsföring …<br />
RRR<br />
Tänk att man går från att pladdra i TV 4 till att sitta tyst<br />
på bänk i London. Och få minst en miljon i månaden för besväret.<br />
RRR<br />
Nu kan du smygläsa vårt magasin på resume.se, på torsdag<br />
får alla prenumeranter det hem i brevlådan. Jag är så nöjd.<br />
RRR<br />
Kul att F&B komp<strong>is</strong>köper en liten byrå i Norge. Första steget<br />
mot ett nord<strong>is</strong>kt nätverk är taget. Steg två kan komma om sex<br />
månader eller om sex år.<br />
RRR<br />
M<strong>is</strong>sa inte <strong>Resumé</strong>baren i Göteborg nästa torsdag på Uppåt<br />
framåt. Jag intervjuar Claes Bjerkne, vd på Göteborg &<br />
Co, om hur man marknadsför Sveriges framsida. Och varför<br />
man hela tiden lyckas bättre än Sveriges baksida, även känt<br />
som Stockholm.<br />
AGENDA NOVEMBERM<strong>is</strong>sa<br />
23/11 RESUMÉBAR I GÖTEBORG<br />
Nästa torsdag, mellan kl 17–20, kör vi säsongens s<strong>is</strong>ta <strong>Resumé</strong>bar<br />
i Göteborg. Vid halv sju intervjuar <strong>Resumé</strong>s chefredaktör<br />
Viggo Cavling Claes<br />
JONAS<br />
Bjerkne,<br />
RODNY<br />
vd på Göteborg & Co, om hur man<br />
marknadsför Göteborg<br />
på Hill<br />
på bästa<br />
och Knowlwton<br />
sätt. Det blir något att dricka<br />
och lite att äta och allmänt<br />
l<strong>is</strong>tar veckans<br />
skönt mingel<br />
flipp och<br />
med folk i reklam- och<br />
marknadskommunikationsbranschen.<br />
flopp<br />
Vi ses på Uppåt framåt på Magasinsgatan 4 mitt i stan.<br />
Glöm inte att osa på: goteborg@resume.se<br />
Varmt välkommen.<br />
inte<br />
NR 46 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 5
Change language