You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Smirnoff tyckte att agent 007 hade blivit för gubbig och inte längre passade in på vodkaproducentens<br />
målgrupp. Men nu när 38-åriga Daniel Craig har axlat manteln, så är Smirnoff tillbaka.<br />
När matbibeln Guide Michelin grundades<br />
var det med baktanke att få par<strong>is</strong>arna att<br />
göra helgutfl ykter till fi na restauranger och<br />
därmed slita mer på däcken.<br />
men varumärket Ford och allt det står för är så<br />
tvärtemot vad <strong>James</strong> Bonds varumärke har genomsyrats<br />
av de senaste fyrtio åren.<br />
Man måste helt enkelt tro att producenterna<br />
bakom den här fi lmen uppgivet har slagit ut med<br />
händerna och sagt: ”Fuck it. Ingen kommer att se<br />
den här fi lmen ändå så det är lika bra att casha in”,<br />
skriver en av skeptikerna på sajten mi6.co.uk.<br />
Men – Ford har betalat 210 miljoner kronor<br />
(sju gånger mer än Daniel Craig får som <strong>James</strong><br />
Bond) – och som av en händelse är det premiär<br />
för nya Mondeomodellen samma dag som för<br />
”Casino Royale”.<br />
Hur nära filmproduktionen kan företagen<br />
egentligen komma utan att trovärdigheten helt<br />
går förlorad?<br />
<strong>James</strong> Bond-producenterna tycks ha lärt någonting<br />
av läxan från ”Die another day”. Då<br />
fanns tjugo samarbetspartner, i ”Casino Royale”<br />
tolv.<br />
– För <strong>James</strong> Bond är det inget problem, det<br />
är underhållning och en fantasivärld. Gränsen<br />
■ Helgonet körde Volvo<br />
P1800 sedan Jaguar<br />
hade tackat nej till att<br />
medverka. När Helgonet<br />
1997 gjorde comeback<br />
med Val Kilmer i huvudrollen<br />
körde han en<br />
Volvo C70 Coupé.<br />
■ I ”Wall street” v<strong>is</strong>ar<br />
går vid dokumentärer eller en fi lm med ett tydligt<br />
budskap. Vi skulle inte kunna ha samarbete<br />
med ”Kalla fakta”, säger Peter Carnello.<br />
En färsk amerikansk studie v<strong>is</strong>ar att produktplaceringen<br />
i fi lmer och tv-serier kommer att<br />
tredubblas fram till 2010, till 55 miljarder kronor<br />
per år.<br />
En av anledningarna är den nya teknik som<br />
gör det möjligt att spola förbi tv-reklamen. Det<br />
betyder att intresset för att mer d<strong>is</strong>kret presentera<br />
sina produkter i fi lmer och tv-serier i kommer<br />
att bli allt viktigare.<br />
I <strong>James</strong> Bonds värld handlar samarbetet förutom<br />
rena pengar också mycket om cross-promotion.<br />
Heineken eller Ford betalar inte bara<br />
för att synas i fi lmen utan åtar sig också att<br />
marknadsföra Bondfi lmen i reklamkampanjer.<br />
Så numera behöver man egentligen inte vänta<br />
tills fi lmen går upp på bio.<br />
Det är bara att logga in på nätet och titta på<br />
reklamfi lmer med skådespelarna från fi lmen,<br />
musiken från fi lmen, miljöerna från fi lmen och<br />
– framför allt – produkterna från fi lmen. ■<br />
börsmäklaren,<br />
spelad av Charlie<br />
Sheen, upp tidningen<br />
Fortune och<br />
säger: ”Well, in the<br />
bible.” Fortune och<br />
konkurrenten Forbes<br />
bjöd över varandra<br />
för att få vara med.<br />
FOTO: JAY MAIDMENT/MONTAGE: ANDREAS ELGSTRAND<br />
PREMIÄREN<br />
BLEV SUCCÉ<br />
HOS BÅDE<br />
LÄSARE OCH<br />
ANNONS ÖRER<br />
Läs vårt nya<br />
magasin!<br />
Nästa vecka kommer andra numret av<br />
<strong>Resumé</strong> magasin. Vi följer upp vårens<br />
succénummer med ett sprillans nytt<br />
magasin.<br />
Det kommer att vara fyllt med långa<br />
reportage, snygga bilder, kul krönikor<br />
och massor av tips om hur det funkar<br />
i reklam-, pr- och mediebranschen.
Change language