You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>James</strong> Bond fl ydde från skurkar i sina John Lobb-skor, tog bilder med Kodakkamera,<br />
pratade i Sony Ericsson-telefon bakom Persolsolglasögon, tittade på sin<br />
Omega Seamaster-klocka under Brionikostymen, hånglade med Bondbruden Halle Berry<br />
som var sminkad i Revlon, sippade Finlandia, checkade in sin Samsoniteväska på Brit<strong>is</strong>h<br />
Airways.<br />
När Sean Connery 1969 ersattes av George Lazenby<br />
i ”I hennes majestäts hemliga tjänst” störtdök intresset<br />
för den okar<strong>is</strong>mat<strong>is</strong>ke kopian. Sean Connery tvingades<br />
återvända för att rädda Storbritannien – och lönsamheten<br />
– i ”Diamantfeber”.<br />
Roger Moore tog med sig sin gloria från ”Helgonet”<br />
(Volvo P1800!) och räddade världen med glimt i ögat.<br />
Fansen vacklade, men en ny generation <strong>James</strong> Bond-fans<br />
invigdes i den speciella 007-världen. Till slut blev Roger<br />
Moore en parodi på sig själv och i sin s<strong>is</strong>ta fi lm, ”Levande<br />
måltavla”, fi ck en stuntman springa åt honom.<br />
Efter två fi lmer med Timothy Dalton tycktes det som<br />
om det var dags att begrava <strong>James</strong> Bond för gott. Ett rättighetsbråk<br />
drog ut på tiden och sex år gick utan någon<br />
ny Bondfi lm.<br />
Han tycktes bli förb<strong>is</strong>prungen av nyare och häftigare<br />
actionhjältar som Tom Cru<strong>is</strong>e i ”M<strong>is</strong>sion: Impossible”,<br />
Tommy Lee Jones och Will Smith i ”Men in black”, Mel<br />
Gibson i ”Dödligt vapen” och Bruce Will<strong>is</strong> i ”Die hard”.<br />
Med Pierce Brosnan lärde en tredje generation att<br />
känna <strong>James</strong> Bond och först nu kunde Eon Marketing,<br />
som äger rätten till <strong>James</strong> Bond-namnet, till fullo utnyttja<br />
den nya världen där marknadskrafterna inte bara<br />
blev inblandade redan på manusstadiet, utan snarare<br />
styrde handlingen framåt.<br />
<strong>James</strong> Bonds färskaste kr<strong>is</strong> pågår just nu. Pierce Brosnan<br />
har ersatts av Daniel Craig och han har inte ett rätt,<br />
enligt <strong>James</strong> Bond-fansen.<br />
Han är blond, han kan inte köra bil med manuell växellåda,<br />
han är höjdrädd, han blev nedslagen av en stat<strong>is</strong>t<br />
under inspelningen och han ser ut som en korsning av<br />
Cosmo Kramer och Vladimir Putin.<br />
På sajten www.danielcraig<strong>is</strong>notbond.com har hatkampanjen<br />
mot honom pågått i månader, långt innan någon<br />
har sett en sekund av det han uträttar på vita duken.<br />
Mobbningen fortsatte i New York Times som skrev att<br />
Daniel Craig har ”ett blekt och platt ansikte och stora,<br />
köttiga öron.”<br />
Att välja vem som ska spela Bond handlar uppenbarligen<br />
om mycket mer än att tillsätta en rollkaraktär. Det är snarare<br />
ett hedersuppdrag, en internationell angelägenhet.<br />
Samtidigt är det förstås just detta engagemang som<br />
någonstans är hemligheten med <strong>James</strong> Bond.<br />
Vad är det egentligen som gör honom unik och attraherar<br />
så många fi lmälskare och företag?<br />
Tittar man på handlingen i den nya fi lmen är det ungefär<br />
som vanligt:<br />
<strong>James</strong> Bond jagar skurk med lustigt namn, åker snabbt,<br />
fl yger högt, spelar kort, räddar världen. Inga nyheter.<br />
– Det fi nns otroligt många varianter på den här typen<br />
av hjältar, men ingen som är en sån gentleman. En<br />
gentleman som har rätt att döda. Då blir det legitimt för<br />
Totalt tre miljarder männ<strong>is</strong>kor har sett en Bondfi lm. Alla fi lmerna har sammanlagt spelat in trettio miljarder kronor, oräknat<br />
sidointäkter. Ford och Heineken är några av sponsorerna för den nya fi lmen ”Casino Royale”.<br />
NÅGRA AV REKLAMFILMERNA FÖR ”CASINO ROYALE”:<br />
företag att förknippas med fi lmerna i alla typer av sammanhang,<br />
säger Peter Carnello.<br />
– Bond var originalet. Han skapade en genre, sen är<br />
resten kopior, säger Mats Urde.<br />
Författaren Umberto Eco har försökt att kryptera <strong>James</strong><br />
Bond-fenomenet och kommit fram till att alla fi lmer<br />
följer ett givet mönster, i grunden byggt på samma<br />
dramaturgi som i <strong>James</strong> Bond-skaparen Ian Flemings<br />
böcker. Nya element tillförs i varje berättelse, men sakernas<br />
tillstånd är oförändrat.<br />
pc. Även i ”Independence day” har<br />
den goda sidan Mac.<br />
■ I ”Bullit” körde Steve McQueen<br />
ifrån sina förföljare i en produktplacerad<br />
Ford Mustang.<br />
■ I ”Fight club” attackerades varumärken<br />
som hade produktplacerat<br />
sig i fi lmen. Brad Pitt och Edward<br />
Norton slår sönder strålkastarna<br />
■ http://www.casinoroyale.heineken.com/<br />
■ http://www.ford.co.uk:80/safari/currentpromotions/-/bond_microsite_land/-/-/-/-<br />
■ http://www.bond.smirnoff.com<br />
■ http://www.sonyericsson.com/casinoroyale<br />
på en ny Volkswagen Beetle och i fi lmen<br />
görs inbrott i en Applebutik.<br />
■ Sony Ericsson var en av fi lmen<br />
”Da Vinci-kodens” samarbetspartner.<br />
De som köpte en v<strong>is</strong>s Ericssonmodell<br />
fi ck Dan Browns ljudbok som fi lmen<br />
bygger på nedladdad.<br />
■ Vita husets narkotikabyrå ONDCP<br />
har i många år sponsrat tv-kanaler<br />
Simon Winder skriver i ”<strong>My</strong> <strong>name</strong>’s Bond, <strong>James</strong><br />
Bond” (Penguin) att Ian Flemings grepp om det britt<strong>is</strong>ka<br />
manliga medvetandet är så stort att det kulturella<br />
landskapet i efterkrigstidens England hade varit ett helt<br />
annat utan ikonen och hjälten <strong>James</strong> Bond.<br />
Han har gett näring åt så många miljoner männ<strong>is</strong>kors<br />
fantasi att bara JRR Tolkien kan mäta sig med Ian Fleming,<br />
menar Simon Winder.<br />
Tittaren förfl yttas till en atmosfär och ett universum<br />
som är bekant, tryggt och exklusivt från den första bild-<br />
och fi lmbolag som NBC, ABC, CBS,<br />
Warner Bros och Fox för att de i serier<br />
och fi lmer ska framställa droger<br />
och narkotika negativt.<br />
■ I ”Fredsmäklaren” kör George<br />
Clooney en BMW som gör slarvsylta<br />
av ett gäng Mercedes.<br />
■ I ”Demolition man” vaknar Sylvester<br />
Stallone upp i framtiden<br />
Ur Heinekens ”Waiter”.<br />
NR 46 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 37<br />
FOTO: JAY MAIDMENT/MONTAGE: ANDREAS ELGSTRAND
Change language