My name is James Brand - Resumé

More documents

Recommendations

Info

PRODUKTPLACERING 34 R ESU MÉ N R 46 NOV EMBER 2006
På fredag har nya James Bondfi lmen ”Casino Royale” premiär. I huvudrollerna: Daniel Craig, Eva Green och Ford Mondeo. MARKUS WILHELMSON marcus@writer.se FOTO: JAY MAIDMENT/ILLUSTRATIONER: ANDREAS ELGSTRAND Fitnesstidningen Men’s Health lät psykologer och läkare göra en hälsokontroll av James Bond. Diagnosen: patient 007 är en provkarta på sexuellt överförbara sjukdomar. Hans dry martini-hinkande har lett till leverskador och krympande könsorgan. Varumärket mår betydligt bättre. I den 21:a Bondfi lmen – ”Casino Royale” – som har premiär på fredag står produktplacerarna på kö. Konst och kommers har tagit ytterligare ett kliv närmare varandra. I Heinekens reklamfi lm ”Waiter” har ett varumärke för första gången tillåtits att spela in i autentisk Bondmiljö. Huvudrollerna i reklamfi lmen spelas av huvudrollsinnehavarna i den riktiga fi lmen och i den minutlånga reklamsnutten, regisserad av Stephen Gaghan (Oscarsbelönad för manuset till ”Traffi c”) är Eva Green på väg till James Bonds hotellrum när hon tycker sig vara förföljd av en servitör med en Heineken på guldbricka. Hon slår ner servitören och reklamfi lmen slutar med att James Bond säger: ”Darling, have you seen roomservice, I ordered a Heineken.” I dag finns tre nivåer av produktsamarbeten med James Bond. Den översta nivån består av produkter som syns i fi lmen och spelar en aktiv roll i handlingen. Som Aston Martin-bilen, Omegaklockan, Bollingerchampagnen eller fl ygbolaget Virgin Atlantic (Richard Branson spelar sig själv i en scen). På den andra nivån fi nns marknadsföringspartner, de som vill förknippas med James Bond. De betalar för att använda James Bond i sina reklamkampanjer och gör därmed pr för fi lmen. Här fi nns allt från researrangören Club Med och restaurangkedjan Planet Hollywood till 7up och Energizers batterier. På den den tredje nivån, slutligen, befi nner sig de som har köpt rätten att sälja produkter med 007-stämpel, som Bics tändare, Dinkey Toy-leksaker och Barbiedockor (Ken är spion). Förra James Bond-fi lmen – ”Die another day” – slog inoffi ciellt världsrekord i produktplacering och döptes snabbt om till ”Buy another day”. Ford Motor betalade en kvarts miljard kronor för att James Bond skulle byta in sin BMW mot Fordtillverkade Aston Martin. James Bond fl ydde från skurkar i sina John Lobb-skor, tog bilder med Kodakkamera, pratade i Sony Ericssontelefon bakom Persolsolglasögon, tittade på sin Omega Seamaster-klocka under Brionikostymen, hånglade med Bondbruden Halle Berry som var sminkad i Revlon, sippade Finlandia och checkade in sin Samsoniteväska på British Airways. Det var som om någon hade klippt ihop en 133 minuter lång reklamfi lm. Totala produktplaceringsintäkterna uppgick till nära en miljard kronor och regissören Lee Tamahori klagade på att en Ford Thunderbird förstörde en överraskningseffekt i fi lmen, men pengar talade högre. Forden var inskriven i manus, som vilken skådespelare som helst. Däremot saknades Smirnoff, långvarig samarbetspartner med James Bond. Smirnoff tyckte att agent 007 hade blivit för gubbig och passade inte längre in på vodkaproducentens målgrupp. Pierce Brosnan, då 49, fi ck sparken och ersattes av Daniel Craig, 38. Nu är Smirnoff tillbaka. Vad är det som gör att en man som är så uppenbart störd (I ”Diamantfeber” stryper han en tjej med en bikini), som helt tycks sakna kontakt med sitt känsloliv (hans ansiktsuttryck är alltid oförändrat, även om han just ska få sitt könsorgan bortbränt av en laserstråle) har blivit symbolen för en man som män vill vara – och som kvinnor och varumärken vill hoppa i säng med? Chuck Klosterman skriver i nya numret av Esquire att det fi nns vissa regler med James Bond som inte kan förändras: ”Han kommer alltid att vara en person som är uppenbart coolare än: a) dig själv b) alla du känner.” Mats Urde är ekonomie doktor och forskare i varumärkesstrategier vid Lunds universitet. Han är också Bondfantast. – James Bond är mitt alter ego. Han är otroligt fram- NR 46 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 35
Page 1 and 2: Efter tolv månader av kris ser det
Page 3: Har du aldrig hört talas om Releva
Page 6 and 7: ANDRAS ÅSIKTER FLIPP & FLOPP Flipp
Page 8 and 9: DHL RÄDDAR OG Europauppdraget ger
Page 10 and 11: Sälj hela Skåne! På bara några
Page 12 and 13: - Jag är varken någon entertainer
Page 14 and 15: Det är inne att vara ute! Så snar
Page 16 and 17: COOLASTE TV:N FINNS I MOBILEN Sjunk
Page 18 and 19: ”Prostitution? Nej, absolut inte
Page 20 and 21: FÖRSENADE SR-UPPHANDLINGAR STRESSA
Page 22 and 23: Jonas Åkerlunds Volkswagenfi lmer
Page 24 and 25: FOTO: PYSSE HOLMBERG - Det är en s
Page 26 and 27: CREATIVE EVENTS är en av landets l
Page 28 and 29: KAMPANJER PÅ G Redaktör: Kalle Al
Page 30 and 31: MÅNADENS PRINT Oktoberomgången av
Page 32 and 33: USA-SERIER FLOPPAR REKLAM Det har v
Page 36 and 37: PRODUKTPLACERING 36 R ESU MÉ N R 4
Page 38 and 39: FOTO: JAY MAIDMENT/MONTAGE: ANDREAS
Page 40 and 41: MÄTBART Branschfolket väljer Resu
Page 42 and 43: FOLK Chefredaktör Anders Ahlberg m
Page 44 and 45: SKVAL BEFRIAT OMRÅDE Hata USA av s
Page 46 and 47: SKVAL PANELEN Redaktör: Claes de F
Page 48: En fp-märkt riksdagsman vill fl yt

My name is James Brand - Resumé

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?