Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Stort sug efter<br />
webbtalanger<br />
Traditionella medier letar<br />
efter nya talanger bland<br />
bloggare, videobloggar och<br />
videosajter.<br />
En del lockas över medan<br />
de flesta stannar kvar på<br />
webben. Där har de kvar<br />
cred, större kontroll över<br />
sitt innehåll och i en del fall<br />
tillgång till större pengar.<br />
MEDIER Videobloggarnas<br />
första superstjärna Amanda<br />
Congdon har köpts över till<br />
kabelkanalen HBO. Som nyhetsankare<br />
på vloggen Rocketboom<br />
charmade hon hundratusentals<br />
med sin udda<br />
nyhetsuppläsning. Men i somras<br />
fi ck hon sparken, trots att hon är<br />
delägare, och Rocketbooms chef<br />
Andrew Baron förklarade att<br />
hon mest var intresserad av en<br />
Hollywoodkarriär. Vilket skulle<br />
tolkas som en förolämpning av<br />
Amanda Congdon.<br />
Går till Time Warner<br />
Sedan dess har hon drivit vloggen<br />
Amanda across America.<br />
Och nu tar hon steget över om<br />
inte till Hollywood så i vilket<br />
fall till Time Warners kanal<br />
HBO. Uppgiften är att göra komediprogram<br />
för tv-kanalen<br />
med en parallell webbversion.<br />
– HBO är perfekt för mig.<br />
Det som intresserar mig mest<br />
är att jag kan agera i en ny dimension<br />
med två nivåer, både<br />
online och tv, säger hon till<br />
Mediaweek.<br />
I systertidningen Adweek<br />
berättar hennes förre chef Andrew<br />
Baron att han har blivit<br />
kontaktad av fl er tv-bolag som<br />
vill köpa över hans vblogg men<br />
han säger nej.<br />
– Jag skulle tvingas att stå<br />
bakom annonsörer som jag<br />
inte kan ställa upp på, säger<br />
han.<br />
Det Hollywoodbaserade ta-<br />
langföretaget United Talent<br />
Agency har startat en digital<br />
avdelning för att värva över<br />
begåvningar från bloggar och<br />
vloggar till traditionella medier.<br />
Men det är inte så enkelt<br />
och många tackar nej.<br />
Vill inte tappa cred<br />
Dina Kapplan, vd på vbloggportalen<br />
Blip.tv, förklarar<br />
varför.<br />
– Du har en show med<br />
många fans som står videobloggen<br />
väldigt nära och du<br />
vill inte tappa den creden,<br />
säger hon till Adweek.<br />
Och utvecklingen går webbentreprenörernas<br />
väg. Alltmer<br />
reklam slussas över till webben<br />
samtidigt som användarskapade<br />
medier och underhållning<br />
växer konstant i popularitet.<br />
New York Times berättade<br />
i helgen om Kent Nichols och<br />
Douglas Sarine som har harvat<br />
runt i Hollywood under fl era<br />
år och försökt att göra karriär.<br />
När Youtube kom började de<br />
att producera sina egna tremi-<br />
Kina förbjuder idrottare<br />
göra reklam inför OS 2008<br />
Kina förbjuder sina idrottare<br />
att delta i reklamkampanjer<br />
inför OS 2008. Tidigare har<br />
Kina sparkat stjärnor som<br />
har gjort tv-reklam.<br />
REKLAM Kina är på väg att<br />
bli en reklamstormakt och<br />
bedömare tror att landet blir<br />
världens näst största reklamnation<br />
i samband med OS 2008.<br />
Men de egna idrottarna får<br />
inte ta del av reklaminkomsterna.<br />
Reuters refererar lokala<br />
medier där idrottsmin<strong>is</strong>tern<br />
Liu Peng säger att idrottare inte<br />
”Ask a ninja”. Extrem lågbudgetkomedi på Youtube som lockar<br />
300 000 tittare per avsnitt. Nu försöker Hollywood värva fi lmmakarna.<br />
får delta i ”sociala aktiviteter”<br />
utanför sin träning.<br />
– Det kan skada förberedelserna<br />
inför OS säger Liu Peng.<br />
Förra året fi ck simhopparen<br />
Tian Ling, guldmedaljör i Aten<br />
och Sydney, sparken från landslaget<br />
efter att han hade deltagit<br />
i fl era reklamkampanjer.<br />
Smygreklam tolereras inte<br />
heller. Häcklöparen Liu Xiang<br />
gav ut en fotobok med väldigt<br />
många tranor. Förklaringen är<br />
ett kontrakt han har med cigarrettillverkaren<br />
Ba<strong>is</strong>ha vars paket<br />
har tranor på framsidan. BA<br />
nutersprogram ”Ask a ninja”.<br />
Extrem lågbudgetkomedi som<br />
enkelt hand lar om en ninja<br />
som svarar på publikens frågor<br />
(av typen ”Vad är din inställning<br />
till George Clooney?” ”Favoritsätt<br />
att döda på?”).<br />
I dag har ”Ask a ninja” en<br />
publik på över 300 000 per<br />
avsnitt. Kent Nichols och<br />
Douglas Sarin drar in pengar<br />
på att sälja dvd:er och t-tröjor.<br />
De har skaffat sig både agenter<br />
och manager.<br />
Kent Nichols förklarar.<br />
– Hollywood har försökt<br />
att värva oss. Men Hollywood<br />
förstår inte att när man väl fått<br />
en egen stor publik, större än<br />
många av kabelkanalerna,<br />
och de erbjuder en 2 000 dollar<br />
per avsnitt undrar vi vad de<br />
håller på med. Vi kan inte sälja<br />
oss för småpengar – det vore<br />
vansinne. Vi har haft mer än<br />
tjugo miljoner nedladdningar<br />
det s<strong>is</strong>ta året, ett starkt varumärke<br />
och en framgångsrik<br />
webbplats.<br />
BILLY ANDERSSON<br />
VECKANS UTLÄNDSKA<br />
McDonaldsreklam från Kina är vi<br />
inte bortskämda med. De här annonserna<br />
är en del av McDonalds<br />
satsning tillsammans med Kinas<br />
hälso- och utbildningsorgan<strong>is</strong>a-<br />
THE SUN TAPPAR Britt<strong>is</strong>ka The Sun tappar i<br />
upplaga. Trots att tidningen numera säljs<br />
med dvd-fi lmer förlorar man läsare med<br />
drygt tre procent jämfört med i fjol och v<strong>is</strong>ar<br />
nu upp den lägsta upplagan på trettio år.<br />
FINANCIAL TIMES ÖKAR Financial Times<br />
var den enda britt<strong>is</strong>ka tidningen som har<br />
ökat i upplaga på ett år, enligt den senaste<br />
mätningen. FT sålde i genomsnitt 432 000<br />
tidningar varje dag i oktober.<br />
NBC STORSTASAR PÅ WEBBEN Amerikanska tv-bolaget NBC minskar<br />
resurserna för sitt tv-nätverk men storsatsar på sin webb-tvsajt<br />
Dotcomedy. Vid årsskiftet ska Dotcomedy presentera tio nya<br />
originalprogram i det kortare komediformatet.<br />
PUBLICIS MÖBLERAR OM Franska kommunikationskoncernen<br />
Public<strong>is</strong> har gjort omfattande ommöbleringar i ledningen efter<br />
att Frankrikechefen Chr<strong>is</strong>topher Lampert hoppade av för att<br />
starta eget. Förre Saatchi & Saatchi-chefen Philippe Lentschener<br />
blir ny chef i Frankrike, TBWA/Par<strong>is</strong> chef Arthur Sadoun blir<br />
chef för den Public<strong>is</strong> Conseil.<br />
Får inte köpa.<br />
TYSKLAND NOBBAR BERLUSCONI Silvio Berlusconi får<br />
nobben av tyskarna. Silvio Berluscon<strong>is</strong> bolag Mediaset,<br />
som äger nästan all italiensk tv, lade bud på den<br />
kommersiella kanalen Prosiebensat 1. Men tyskarna<br />
säger nej till Mediaset. Silvio Berlusconi har tidigare<br />
försökt köpa tyska mediebolaget Kirch, dåvarande<br />
kanslern Gerhard Schröder stoppade affären.<br />
BYRÅROCKAD I STORBRITANNIEN Ogilvy & Mather byter namn i<br />
Storbritannien till Ogilvy Advert<strong>is</strong>ing. Ägaren WPP öppnar samtidigt<br />
upp nya byrån Mather Communication. Rockaden görs för<br />
att koncernen ska kunna hantera konkurrerande varumärken,<br />
enligt <strong>Brand</strong>republic.<br />
BARA 161 000 LÄSTE GRATIS Danska grat<strong>is</strong>tidningsrebellen<br />
Nyhedsav<strong>is</strong>en har lovat<br />
annonsörerna en miljon läsare. Enligt<br />
se naste Gallupmätningen läste 161 000<br />
danskar tidningen som är hemburen.<br />
IBM IN I VIRTUELLA VÄLDEN It-giganten IBM<br />
lanserar nu V-business och etablerar sig i<br />
virtuella Second Life. IBM har planer på<br />
att bygga upp en egen virtuell värld, enligt<br />
Adotas.<br />
BIL DZEITUNG STARTAR VIRTUELL TIDNING Tyska tabloiden Bild<br />
Zeitung ska leta skandaler i Second Life. Tidningen har startat<br />
redaktion i den virtuella världen och ska ge ut en veckotidning<br />
med nyheter och skvaller för Second Lifes avatarer.<br />
LOS ANGELES TIMES FORTSÄTTER ATT SPARKA En efter en av Los<br />
Angeles Times redaktörer får nu sparken, men tidningen fortsätter<br />
att skriva krit<strong>is</strong>ka artiklar om sina ägare Tribune. Nye och Tribunegodkände<br />
redaktören David Hiller har skickat ut ett internt<br />
memo till tidningens medarbetare, citerat i Editor & Publ<strong>is</strong>her,<br />
där han säger att varje gång de har läst en krit<strong>is</strong>k artikel även ska<br />
tänka på tidningens framtid.<br />
tion för att få kineserna att äta<br />
mer biff. Rubriken för aerobicskossan<br />
är ”Åtråvärd biff gör dig<br />
mer åtråvärd”, skatingkossan<br />
säger ”Energirik biff ger dig mer<br />
The Sun lägsta<br />
upplaga på trettio år.<br />
Långt från en miljon.<br />
energi” medan tyngdlyftarkon<br />
säger ”Stark biff ger dig mer<br />
styrka”. Översättning från Printcritic.<br />
TBWA Shanghai var byrån<br />
och exekutiv cd Yang Yeo. ML<br />
NR 46 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 33
Change language