You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
JURYN HAR ORDET<br />
OM ETTAN:<br />
Cancerfonden<br />
Stefan Pagréus, Garbergs<br />
– Bra, klass<strong>is</strong>k annons. Smart och rak.<br />
Emma Ludvigsson, Le Bureau<br />
– Trodde inte det gick att göra en annons<br />
för det här ämnet som man inte hade sett<br />
förut, men de har lyckats, starkt.<br />
Magnus Jakobsson, Saatchi & Saatchi<br />
– Trevlig, men något oväntad vinnare.<br />
Rickard Villard, Lowe Brindfors<br />
– God hederlig reklam i gammal stil. Ett<br />
”guldskägg” helt enkelt.<br />
Karin Fr<strong>is</strong>ell, Forsman & Bodenfors<br />
– Jag gillar ingången via tv, att man blir<br />
gripen utan att ordet ”bröstcancer” nämns.<br />
Jonas Ekstrand, (suppl) c/o Lönnström:<br />
– Det hade varit roligare om TV 3 hade<br />
varit avsändare, det hade varit snyggt<br />
om de hade annonserat.<br />
2<br />
SJ-PASTISCH FRÅN VOLKSWAGEN<br />
KUND: VOLKSWAGEN<br />
BYRÅ: DDB STOCKHOLM<br />
DDB Stockholm gjorde en riktigt bra<br />
printomgång i oktober. Förutom den<br />
delade andraplatsen tog man också<br />
hem en delad femte- och åttondeplats<br />
för McDonalds respektive Cloetta. Annonsserien<br />
för Volkswagen Golf TDI<br />
fi ck högst poäng. Juryn berömde vinkeln,<br />
att fakt<strong>is</strong>kt tydligt berätta hur<br />
mycket det kostar att åka i deras bil,<br />
snarare än snömos om bilmodellen<br />
”som en förlängning av ens personlighet”<br />
och liknande. Samtidigt frågade<br />
sig juryn hur de hade räknat ut kostnadssumman.<br />
Om det var delat på fem<br />
personer i bilen är det ett hemskt sätt<br />
att färdas på mellan Stockholm och<br />
Göteborg, oavsett pr<strong>is</strong>.<br />
– Nej det är delat på fyra personer,<br />
berättar Stefan Gustafsson, copy på<br />
DDB.<br />
– Bilreklam talar sällan om hur myck-<br />
Emma Ludvigsson<br />
Le Bureau<br />
OM TVÅAN:<br />
Pause Ljud & Bild<br />
Johannes Ivarsson<br />
Public<strong>is</strong><br />
Johannes Ivarsson, suppleant, Public<strong>is</strong>:<br />
– Tricket stor annons, stor kupong, stort<br />
presentkort har man sett förut. Känns<br />
inte som en Månadens print-vinnare.<br />
Rickard Villard, Lowe Brindfors:<br />
– Stort att de fortfarande är konsekventa<br />
och hittar nya lösningar inom konceptet<br />
”ovanligt”. En av mina favoriter.<br />
Karin Fr<strong>is</strong>ell, Forsman & Bodenfors:<br />
– Kul att se att de fortfarande kommer på<br />
bra reklam på konceptet. Modigt<br />
och överraskande att Pause som ser så<br />
exklusiva ut gör något som ser billigt ut.<br />
Jonas Ekstrand (suppl), c/o Lönnström:<br />
– Det är lite synd att de gått från sin<br />
vanliga exklusiva form. Samtidigt passar<br />
annonsen dagspress mycket bättre än<br />
de andra annnoserna.<br />
TDI<br />
Uppdragsgivare: Åke Lundberg<br />
Arbetsgrupp: Patrick Emt ad, Stefan<br />
Gustafsson copywriter, Shaun<br />
Russell projektledare/kundansvarig,<br />
Andreas Hallgren produktionsledare,<br />
Lou<strong>is</strong>e Carlsson originalare<br />
et det kostar att åka vilket är väldigt<br />
väsentligt. Att vi liknade reklamen med<br />
SJ:s är för att den är lätt att känna igen<br />
och alltid berättar hur mycket resorna<br />
kostar. Men bil är överlägset billigast,<br />
fortsätter han.<br />
Ur miljöaspekt är SJ bättre, men dieselbilen<br />
TDI har enligt Stefan Gustafsson<br />
partikelfi lter som tar bort upp till<br />
35 procent av utsläppen plus att bilen<br />
är miljöklassad.<br />
Karin Fr<strong>is</strong>ell<br />
Forsman & Bodenfors<br />
OM TVÅAN:<br />
Volkswagen<br />
2<br />
Rickard Villard<br />
Lowe Brindfors<br />
Karin Fr<strong>is</strong>ell, Forsman & Bodenfors:<br />
– Gillar att reklamen inte handlar om lifestyle<br />
och självförverkligande, utan hederligt<br />
back to basics: hur ta sig från A till B.<br />
Jonas Yrlid, King:<br />
– För mig känns det här mer som information<br />
från en diesellobby<strong>is</strong>t än Volkswagen.<br />
Emma Ludvigsson, Le Bureau<br />
– Jag skulle inte ens se den här. Känns<br />
gener<strong>is</strong>k.<br />
Johannes Ivarsson, Public<strong>is</strong><br />
– Klarar mig utan SJ-past<strong>is</strong>chen, argumentationen<br />
fungerar ändå. Det är<br />
hemskt bra argumenterat.<br />
Jonas Ekstrand, suppleant.<br />
– En bra satsning och ändå en riktig<br />
kampanj som gått överallt i landet snarare<br />
än baksidan på en grat<strong>is</strong> fi lmtidning.<br />
ÄNNU EN FIFFIG PAUSELÖSNING<br />
KUND: PAUSE LJUD & BILD<br />
BYRÅ: ÅKESTAM HOLST<br />
Åkestam Holsts pr<strong>is</strong>kossa Pause<br />
Ljud & Bild har tagit hem travar med<br />
utmärkelser åt byrån. I Månadens<br />
print är de ständigt återkommande<br />
på pallen. Månadens andraplacering<br />
är tack vare en uppslagsannons i dagspress<br />
som liknar en liten radannons i<br />
jätteformat. Placeringen var givetv<strong>is</strong><br />
mellan sidorna med de små vanliga<br />
radannonserna.<br />
Juryn var splittrad. Några tyckte<br />
att det var ännu en skarp och smart<br />
annons lösning inom Pauses koncept<br />
Ovanligt-någonting, som tunna, stora<br />
och så vidare. Andra tyckte att det<br />
var lite för simpel idé med att bara<br />
göra en stor annons.<br />
Kampanjens syfte var att inom kampanjkonceptet<br />
berätta om en stor<br />
sommarutförsäljning på Pause. Målgruppen<br />
är som vanligt ”kräsna tv-<br />
Stefan Pagréus<br />
Garbergs<br />
Jonas Yrlid<br />
King<br />
BYRÅTOPPEN 2006<br />
1. Forsman & Bodenfors 85<br />
2. Lowe Brindfors 54<br />
3. Åkestam Holst 61<br />
4. Saatchi & Saatchi 38<br />
5. DDB Stockholm 36<br />
6. Kin 25<br />
7. Waters Widgren 23<br />
8. Storåkers McCann 19<br />
9. Goss 17<br />
10. Garbergs 14<br />
10. SWE 14<br />
STOR UTFÖRSÄLJNING<br />
Uppdragsgivare: Fredrik Hjelmqu<strong>is</strong>t<br />
Arbetsgrupp: Johan Landin ad,<br />
Andreas Ullenius ad, Mark Ardelius<br />
copy, Anna Forsberg originalare,<br />
Kenneth Adenskog projektledare<br />
och hifikunder” och annonseringen<br />
var i Dagens Nyheter.<br />
– Förutom uppslaget smög vi också<br />
in småannonser bland de vanliga<br />
radannonserna, men med lite rolig<br />
copy som skulle få folk att hicka<br />
till lite. Sommaren är lågsäsong<br />
men Pause hade sin bästa sommarförsäljning<br />
någonsin, säger Kenneth<br />
Adenskog, projektledare på<br />
Åkestam Holst.<br />
NR 46 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 31