My name is James Brand - Resumé

JURYN HAR ORDET
OM ETTAN:
Cancerfonden
Stefan Pagréus, Garbergs
– Bra, klassisk annons. Smart och rak.
Emma Ludvigsson, Le Bureau
– Trodde inte det gick att göra en annons
för det här ämnet som man inte hade sett
förut, men de har lyckats, starkt.
Magnus Jakobsson, Saatchi & Saatchi
– Trevlig, men något oväntad vinnare.
Rickard Villard, Lowe Brindfors
– God hederlig reklam i gammal stil. Ett
”guldskägg” helt enkelt.
Karin Frisell, Forsman & Bodenfors
– Jag gillar ingången via tv, att man blir
gripen utan att ordet ”bröstcancer” nämns.
Jonas Ekstrand, (suppl) c/o Lönnström:
– Det hade varit roligare om TV 3 hade
varit avsändare, det hade varit snyggt
om de hade annonserat.
2
SJ-PASTISCH FRÅN VOLKSWAGEN
KUND: VOLKSWAGEN
BYRÅ: DDB STOCKHOLM
DDB Stockholm gjorde en riktigt bra
printomgång i oktober. Förutom den
delade andraplatsen tog man också
hem en delad femte- och åttondeplats
för McDonalds respektive Cloetta. Annonsserien
för Volkswagen Golf TDI
fi ck högst poäng. Juryn berömde vinkeln,
att faktiskt tydligt berätta hur
mycket det kostar att åka i deras bil,
snarare än snömos om bilmodellen
”som en förlängning av ens personlighet”
och liknande. Samtidigt frågade
sig juryn hur de hade räknat ut kostnadssumman.
Om det var delat på fem
personer i bilen är det ett hemskt sätt
att färdas på mellan Stockholm och
Göteborg, oavsett pris.
– Nej det är delat på fyra personer,
berättar Stefan Gustafsson, copy på
DDB.
– Bilreklam talar sällan om hur myck-
Emma Ludvigsson
Le Bureau
OM TVÅAN:
Pause Ljud & Bild
Johannes Ivarsson
Publicis
Johannes Ivarsson, suppleant, Publicis:
– Tricket stor annons, stor kupong, stort
presentkort har man sett förut. Känns
inte som en Månadens print-vinnare.
Rickard Villard, Lowe Brindfors:
– Stort att de fortfarande är konsekventa
och hittar nya lösningar inom konceptet
”ovanligt”. En av mina favoriter.
Karin Frisell, Forsman & Bodenfors:
– Kul att se att de fortfarande kommer på
bra reklam på konceptet. Modigt
och överraskande att Pause som ser så
exklusiva ut gör något som ser billigt ut.
Jonas Ekstrand (suppl), c/o Lönnström:
– Det är lite synd att de gått från sin
vanliga exklusiva form. Samtidigt passar
annonsen dagspress mycket bättre än
de andra annnoserna.
TDI
Uppdragsgivare: Åke Lundberg
Arbetsgrupp: Patrick Emt ad, Stefan
Gustafsson copywriter, Shaun
Russell projektledare/kundansvarig,
Andreas Hallgren produktionsledare,
Louise Carlsson originalare
et det kostar att åka vilket är väldigt
väsentligt. Att vi liknade reklamen med
SJ:s är för att den är lätt att känna igen
och alltid berättar hur mycket resorna
kostar. Men bil är överlägset billigast,
fortsätter han.
Ur miljöaspekt är SJ bättre, men dieselbilen
TDI har enligt Stefan Gustafsson
partikelfi lter som tar bort upp till
35 procent av utsläppen plus att bilen
är miljöklassad.
Karin Frisell
Forsman & Bodenfors
OM TVÅAN:
Volkswagen
2
Rickard Villard
Lowe Brindfors
Karin Frisell, Forsman & Bodenfors:
– Gillar att reklamen inte handlar om lifestyle
och självförverkligande, utan hederligt
back to basics: hur ta sig från A till B.
Jonas Yrlid, King:
– För mig känns det här mer som information
från en diesellobbyist än Volkswagen.
Emma Ludvigsson, Le Bureau
– Jag skulle inte ens se den här. Känns
generisk.
Johannes Ivarsson, Publicis
– Klarar mig utan SJ-pastischen, argumentationen
fungerar ändå. Det är
hemskt bra argumenterat.
Jonas Ekstrand, suppleant.
– En bra satsning och ändå en riktig
kampanj som gått överallt i landet snarare
än baksidan på en gratis fi lmtidning.
ÄNNU EN FIFFIG PAUSELÖSNING
KUND: PAUSE LJUD & BILD
BYRÅ: ÅKESTAM HOLST
Åkestam Holsts priskossa Pause
Ljud & Bild har tagit hem travar med
utmärkelser åt byrån. I Månadens
print är de ständigt återkommande
på pallen. Månadens andraplacering
är tack vare en uppslagsannons i dagspress
som liknar en liten radannons i
jätteformat. Placeringen var givetvis
mellan sidorna med de små vanliga
radannonserna.
Juryn var splittrad. Några tyckte
att det var ännu en skarp och smart
annons lösning inom Pauses koncept
Ovanligt-någonting, som tunna, stora
och så vidare. Andra tyckte att det
var lite för simpel idé med att bara
göra en stor annons.
Kampanjens syfte var att inom kampanjkonceptet
berätta om en stor
sommarutförsäljning på Pause. Målgruppen
är som vanligt ”kräsna tv-
Stefan Pagréus
Garbergs
Jonas Yrlid
King
BYRÅTOPPEN 2006
1. Forsman & Bodenfors 85
2. Lowe Brindfors 54
3. Åkestam Holst 61
4. Saatchi & Saatchi 38
5. DDB Stockholm 36
6. Kin 25
7. Waters Widgren 23
8. Storåkers McCann 19
9. Goss 17
10. Garbergs 14
10. SWE 14
STOR UTFÖRSÄLJNING
Uppdragsgivare: Fredrik Hjelmquist
Arbetsgrupp: Johan Landin ad,
Andreas Ullenius ad, Mark Ardelius
copy, Anna Forsberg originalare,
Kenneth Adenskog projektledare
och hifikunder” och annonseringen
var i Dagens Nyheter.
– Förutom uppslaget smög vi också
in småannonser bland de vanliga
radannonserna, men med lite rolig
copy som skulle få folk att hicka
till lite. Sommaren är lågsäsong
men Pause hade sin bästa sommarförsäljning
någonsin, säger Kenneth
Adenskog, projektledare på
Åkestam Holst.
NR 46 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 31