Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Jonas Åkerlunds Volkswagenfi lmer vann Cyber Grand prix i Cannes i<br />
år. Byrå Cr<strong>is</strong>pin Porter & Bogusky Miami.<br />
I nummer 44 av <strong>Resumé</strong><br />
kommenterade flera<br />
reklamprofiler den b<strong>is</strong>tra<br />
framtiden för svensk<br />
reklamfilm. Br<strong>is</strong>t på talang,<br />
ambition och självförtroende<br />
omnämndes. Br<strong>is</strong>ten<br />
på reklamfilmspr<strong>is</strong>er kan<br />
dock bero på något helt<br />
annat, menar andra.<br />
REKLAM Forsman & Bodenfors<br />
Filip Nilsson, Acnes David<br />
Olsson och Eft<strong>is</strong> vd Carl<br />
Molinder målade inte bara<br />
en mörk bild av Sverige som<br />
reklamfi lmsland förra veckan,<br />
utan de menade också att ny<br />
teknik och fi lm på nätet går vår<br />
väg. Men alla de stora internationella<br />
reklamtävling arna,<br />
li kaså Guldägget, är samtidigt<br />
indelade efter mediekategorier<br />
vilket gör det mer och<br />
mer svårt för reklambyråer<br />
att tävla. Var tävlar man med<br />
webbfi lmer som både har gått<br />
på tv och på nätet eller en tvsåpa<br />
som enbart har sänts på<br />
nätet? Reklamförbundet har<br />
d<strong>is</strong>kuterat dilemmat inför<br />
Guldägget.<br />
– Exakt vilka fi lmer som ska<br />
få tävla i reklamfi lmsklassen i<br />
Guldägget är en fråga vi måste<br />
ta ställning till ganska snart. I<br />
dag är defi nitionen att de ska<br />
ha sänts i ett kommersiellt<br />
När TBWA Par<strong>is</strong> gör Absoluts<br />
bling-bling-annonser<br />
för den globala marknaden<br />
bottnar allt i det flaskfodral<br />
som den lilla svenska byrån<br />
Family Business har tagit<br />
fram.<br />
REKLAM Fodralet är form-<br />
gjutet i guldfärgad hårdplast<br />
med texten ”Absolut Blingbling<br />
Vodka”, allt skrivet enligt<br />
Absoluts strikta typografi ska<br />
mall. Den traditionella fl asktexten<br />
är omskriven till hiphopengelska.<br />
– Det är en känd rappare<br />
som blingat till texten. Flaskfodralet<br />
kan ses som en vidareutveckling<br />
av förra årets<br />
22 R ESU MÉ 46 NOV EMBER 2006<br />
<strong>Resumé</strong> nr 44 2006.<br />
medium, tv eller bio, men hur<br />
ser man på fi lmer som sänts på<br />
webben eller i mobilen, säger<br />
Pia Grahn Brikell.<br />
– På sikt måste vi omdefi<br />
niera vad reklamfi lm<br />
är. Vad händer till exempel<br />
med all programming, som<br />
”Room service”, det är ju också<br />
reklamfi lm på ett sätt. Även<br />
om formatet skiljer sig från<br />
den klass<strong>is</strong>ka trettiosekundersspoten,<br />
fortsätter hon.<br />
Webbfi lmer tävlar i dag både<br />
i cyber och mediekategorierna.<br />
I år i Cannes vann dock Nikefi lmen,<br />
signerad danska Framfab<br />
En bling bling värld med Absolut vodka av guld<br />
”Second skin”, som var ett<br />
vitt julfodral med utstansade<br />
stjärnor, säger Mårten<br />
Knutsson, creative director på<br />
Family Business.<br />
För att få till det rätta ”blinget”<br />
på fl askfodralet ingår äkta<br />
guld bland komponenterna.<br />
Meningen är att fodralet ska<br />
behållas på fl askan när ”blingbling”-vodkan<br />
serveras, vilket<br />
underlättas av en specialtillverkad<br />
hällpip som barerna är<br />
utrustade med.<br />
– Det är väldigt roligt att<br />
kampanjen blivit så stark i butik<br />
och barer. Absolut jobbar<br />
alltid integrerat i alla kanaler,<br />
och det har varit ett fantast<strong>is</strong>kt<br />
samarbete. Den här gången<br />
– Nätfi lmer borde snarast ligga<br />
i fi lmkategorin, tycker Martin<br />
Cedergren, F&B.<br />
Släpp in nätet i filmklassen<br />
där Ronaldinho skjuter bollen<br />
i ribban fyra gånger i rad, silver<br />
i fi lmklassen och guld i cyberklassen.<br />
Martin Cedergren är en av<br />
Forsman & Bodenfors web director.<br />
Nya kategorier behövs<br />
– Tävlingarna börjar anpassa<br />
sig med nya kategorier, men<br />
det är ett dilemma när man<br />
kan anmäla sig i fl era olika.<br />
Nätet är gränsöverskridande,<br />
speciellt nu med Youtube,<br />
säger han.<br />
– Nätet och fi lm går sam-<br />
Absolut guldglans med TBWA.<br />
utgår annonseringen från förpackningen.<br />
vilket stärker effekten<br />
på försäljningsställena,<br />
– På sikt måste vi omdefi niera<br />
vad reklamfi lm är, säger Pia<br />
Grahn Brikell, Reklamförbundet.<br />
man mer och mer, nätfi lmer<br />
borde snarare ligga i fi lmkategorin<br />
än som ett nätmoment.<br />
Titta på Sony Bravias senaste<br />
färgfi lm – de räknade hem den<br />
redan med ”making of”-fi lmen<br />
på nätet och behöver egentligen<br />
inte ens v<strong>is</strong>a den färdiga reklamfi<br />
lmen på tv. En kringfi lm om en<br />
reklamfi lm bygger hela varumärkeskännedomen<br />
här, men<br />
det är ett drömscenario som inte<br />
går att förutse, fortsätter han.<br />
RAF, Renck Åkerlund Film,<br />
gjorde H&M-fi lmen ”Lagerfeld”.<br />
Den v<strong>is</strong>ades en gång på<br />
tv men har vunnit alla pr<strong>is</strong>er<br />
säger Mårten Knutsson.<br />
Intresset för Bling-blingkampanjen<br />
är så stort att<br />
– Tävlingarna har inte hängt<br />
med i den tekn<strong>is</strong>ka utvecklingen,<br />
säger Sarah Grey, RAF.<br />
som går. På RAF säger man<br />
dock att sådana produktioner<br />
inte hör till de vanliga uppdragen.<br />
– Största skillnaden mellan<br />
svenska och utländska produktioner<br />
är fortfarande budgetarna.<br />
Svenska budgetar ligger<br />
fortfarande lågt. Jag tror uppdragen<br />
för alternativa medier<br />
kommer öka, det är tävlingarna<br />
som inte hängt med i den tekn<strong>is</strong>ka<br />
utvecklingen, säger Sarah<br />
Grey, producent på RAF.<br />
MARIA LINDHOLM<br />
maria.lindholm@resume.se<br />
försäljningsställen tar fram egna<br />
arrangemang när de skyltar.<br />
– Det har verkligen slagit väl ut<br />
och vi är jättenöjda. Det handlar<br />
om imageskapande i point-ofsales.<br />
Men det är ett teamwork<br />
där alla jobbat tillsammans,<br />
Great Works med webben, Family<br />
Business med förpackningen<br />
och TBWA Par<strong>is</strong> med annonserna,<br />
säger Jesper Andréasson,<br />
Manager Global <strong>Brand</strong> & Concepts<br />
för Absolut på Vin & Sprit.<br />
Absolut Bling-bling-fl askan<br />
fi nns under en begränsad tid<br />
på tax-free-butiker runtom i<br />
världen.<br />
KALLE ALFREDSSON<br />
kalle.alfredsson@resume.se
Change language