My name is James Brand - Resumé

More documents

Recommendations

Info

”Prostitution? Nej, absolut inte” När b2b-annonsörer går till webben raggar Dagens Industri ”high consumers” med artiklar om drömboende, drömbil och livsstil: – Det är inget jäkla lismande i texterna, säger DI:s annonschef Sören Sunmo. Journalisterna vet inte ens vilka annonsörerna är. MEDIER Lördagens DI gjorde nästan hela ettan på ”Rusning efter fjällstugor”. En kort artikel i tidningen beskrev prisutvecklingen på stugor i skidorterna, följd av tolv sidor husannonser, varav sju om fjällstugor. Före fjälljobbet låg tre sidor drömbilsannonser. – Vi har bra samarbete mellan redaktion och sälj, säger Sören Sunmo. Det gäller alla teman under veckan. Teman är ett sätt att nå nya annonsörer och skapa nya marknader i tidningen. 18 R ESU MÉ N R 46 NOV EMBER 2006 Sören Sunmo. Dagens Industri, DI, i lördags. – Prostitution? Nej, absolut inte. Redaktionen tar ingen som helst hänsyn till annonsörerna. Jag kan ge dig många exempel på annonsörer som blivit förbaskade på vår journalistik. Nätet allt viktigare Sammansättningen av DI:s printannonsörer förändras obevekligt: – Det är en större bland- ning i dag än för fem år sedan, konstaterar Sören Sunmo. Vi har mer consumerannonser, medan nätet bli allt viktigare för business to business. DI har i drygt tio år sålt kombinationer mellan print och webb, även om målgrupperna är vitt skilda: – När vi stängde delar av sajten för icke-prenumeranter tappade vi 95 procent av trafi - Kolla, , våra läsare för 353 000 000 om året. ken till de låsta artiklarna över en natt, minns Di.se:s chefredaktör Christer Mårdbrant. Det tog tid att förstå att vi hade så olika målgrupper. Det utnyttjar DI:s säljare genom att påpeka att en satsning på både print och webb ger 750 000 nettokontakter. Argumentet har gått hem: – Jag gissar att 60–70 procent av annonsörerna på webben också fi nns med i print, säger Sören Sunmo. Den andelen växer så vårt långsiktiga arbete har gett utdelning. Ny typ av annonsörer DI:s chefredaktör och vd Gunilla Herlitz tvivlar på att b2bannonsörer fl yttar från print till webben: – Vi ökar annonsintäkterna i år i både webb och print. Det har skett en förskjutning i tidningen från b2b till business to high consumer. Vi har fått en ny Ibland talar faktiskt siffrorna sitt eget tydliga språk. Förra året handlade hushållen i Jönköpings län varor för 14 miljarder kronor, däribland (som sagt) verktyg till hus och trädgård för 353 miljoner. Med Hallpressannonsen når du 80 procent av invånarna i länet – 221 000 läsare. Mer detaljerade siffror om vad invånarna köper och våra tidningars geografi ska spridning hittar du på vår hemsida. Eller varför inte ringa oss direkt på 036-30 40 50. www.hallpressen.se JÖNKÖPINGS-POSTEN · SMÅLANDS-TIDNINGEN · TRANÅS TIDNING · VETLANDA-POSTEN · VÄRNAMO NY HETER typ av annonsörer, främst i DI Weekend men också i rosa DI. – Drömboende genererar inte så mycket pengar, men är knutet till en redaktionell satsning. Även annonserna är eftertraktad läsning. Sker temasatsningen på bekostnad av nyhetsarbetet? – Nej, inte alls. Har redaktionen reagerat? – Nej, vi gör inte färre nyhetssidor eller fl er temasidor utifrån annonsingången. Våra teman styrs av vad läsarna efterfrågar. Och DI ser ut att gå mot ett nytt rekordår. I fjol omsatte svenska DI 721 miljoner kronor och gjorde ett resultat efter fi nansnetto på 158 miljoner. – Vi slår omsättningsrekord i år, säger Sören Sunmo. Vinsten? Det får vi se. LEIF HOLMKVIST leif.holmkvist@resume.se
SF:S ASTORIAKÖP HOTAT Bolag med porrkoppling fi ck nobben – försöker stoppa affären Först förhandlade brittiska börsnoterade mediebolaget Europe Vision med Astoria. Sedan affären hade gått över till SF försöker man nu stoppa rekonstruktionen av Astoria. – Deras uppträdande är på Kalle Anka-nivå, säger advokat Staffan Cassmer som sköter rekonstruktionen. MEDIER Bara dagarna innan Astorias uppgörelse med SF blev klar satt den konkurshotade biografkedjan i förhandling ar med brittiska börsnoterade mediebolaget Europe Vision. 25 000 porrfilmer Samma bolag köpte i somras ut svenska skandalomsusade börsbolaget Tritel Media, vid tidpunkten mest känt för sitt köp av danska Live Networks, vars största tillgångar var rättigheterna till 25 000 porr fi lmer. Störst ägare är Castro Khatib. Europe Vision har efter affären SF-Astoria skickat ut brev där man protesterar mot den rekonstruktion som Astoria nu genomgår. Bland annat anklagar man När Lindex sparkar i gång sin julkampanj fortsätter Emma Wiklund sitt jobb som Fashion reporter. På temat ”White christmas” rapporterar hon från den alltid lika vita julen och träffar en annan nordisk supermodell – Vendela Kirsebom Thommessen. REKLAM – Vitt symboliserar både jul och det nordiska. Emma och Vendela är bra ambassadörer för Lindex och Astorias ledning för att inte acceptera ett bud som innebar att ägarna skulle vara personligt ansvariga för skulderna till de prioriterade fordringsägarna efter affären. Skulder på 80 miljoner Skulderna i bolaget uppgår till cirka 80 miljoner. Enligt brevet var Europe Vision berett att betala två miljoner euro, drygt arton miljoner kronor, för att ta över Astoria. – De har skickat samma brev till Konkurrensverket, banken och de amerikanska distributörerna. Jag har också fått ett mejl med samma innehåll. Det är visserligen vad som krävs, HUVUDÄGAREN CASTRO KHATIB Castro Khatib är via olika bolag största ägare i Europe Vision. År 2001 grundade han Live Networks, vars affärsidé var att sälja video-on-demand över nätet. Två år senare gick bolaget i konkurs, men då hade han fl yttat över verksamheten till Live Networks International som noterades på Köpenhamnsbörsen. Året därpå tillfördes bolaget Modellerna Vendela Kirsebom Thommessen och Emma Wiklund säljer Lindex vita julkampanj. KAMPANJBILD Lindex tror på en vit jul i år representerar vår huvudmålgrupp, kvinnor med barn. Det är viktigt för oss att visa vårt mode på ett inspirerande sätt och det gör Emma och Vendela, säger Glenda Forsmark, consumer marketing manager på Lindex. Emma Wiklund och Vendela Kirsebom Thommessen är inte bara modeller, utan även programledare och skådespelare. Förutom uppdraget för Lindex förstås. – Med julkampanjen fort- Castro Khatib. men det är ju ett väldigt konstigt sätt att förhandla på, säger advokat Staffan Cassmer som sköter rekonstruktionen. värden på 122 miljoner i form av rättigheter till 25 000 porrfi lmer. När Resumé i början av oktober frågade Castro Khatib, om han var en av dem eller kände till vilket riskkapitalbolag som förhandlade med Astoria svarade han nekande på både frågorna. När Resumé nu söker honom hänvisas vi till ett franskt nummer där han inte svarar. sätter vi att utveckla vårt framgångsrika Fashion reportkoncept. Tidigare har Emma besökt olika städer, men nu tar vi det ett steg vidare och rapporterar från en miljö som både ligger trendmässigt rätt och är varm och inspirerande, säger Johan Hallin, marknadschef på Lindex. Kampanjen går från och med vecka 46 fram till jul i tv, på utomhustavlor och i Lindex butiker, webb och magasin. KALLE ALFREDSSON Räknar du bort dem, trots att de värderade affären till två miljoner euro? – Deras uppträdande är på Kalle Anka-nivå. Enligt Staffan Cassmer stöp affären på att Europe Vision inte kunde visa några fi nansiella garantier. – Europe Visions företrädare ska ha uppgett att en familjestiftelse med miljarder stod bakom företaget. Men de fi ck aldrig några bankreferenser. Därför avbröt man förhandlingarna. Ny stark ägare Advokat Staffan Cassmer räknar med att inleda samtal med de externa fi nansiärerna nästa vecka. – En ny stark ägare behövs. Det fi nns fl era alternativ, men vi räknar med att kunna starta diskussioner med dem som är intresserade. Vi jobbar på en lokallösning och har minskat personalstyrkan med fyra personer. Resumé har utan framgång sökt Europe Visions vd David Lowe. PETER WILLEBRAND peter.willebrand@resume.se Barnmodeller kompletterar vuxen modellernas budskap. Jonas Blomster, Emil Clase och David Granath, trio som startar Rocket Science. GRANATH STARTAR ACTIONBYRÅ REKLAM David Granath, vd och ägare av Granath Euro RSCG startar actionmarketingbyrå tillsammans med Jonas Blomster, strateg och copy från Trigger, och Emil Clase från Klirr. Målet är kontor i Stockholm och Göteborg med sexton anställda inom ett år. – Vi har förenklat affärsidéerna med actionmarketing. Jag jobbade på Trigger tidigare. De växte mycket och var på väg in i nätverksbyråtänket. Det fi nns hela tiden en strävan hos actionmarketingbyråer att bli en imagebyrå. De har lillebrorskomplex. Då konkurrerar man i stället för att samarbeta och klimatet blir inte det bästa. Nu ska vi behålla vår position, inte glömma vad vi gör och därmed bli en bättre samarbetspartner, säger Jonas Blomster. Rocket Science Rocket Science blir nya byråns namn och sysslorna trade, action, event och gerilla marketing. Förutom de tre delägarna jobbar också originalare Joakim Blomquist och produktionsledare Patrik Svensson på Rocket Science. Men än har man inga kunder. – Nej, vi har inga kontrakterade än. Men vi kan motivera framtidsplanerna med att vi får bra respons av de kunder vi träffat. Alla tycker vår affärsidé verkar spännande, säger Jonas Blomster. David Granath är vd för nya byrån samtidigt som han är vd för Granath Euro RSCG. Verksamheterna ska dock vara skilda och Rocket Science fria. – Ur Granathperspektivet är det naturligtvis bra att bredda erbjudandet med specialistkompetens. Det fi nns ett stort behov av duktiga acitonmarketingbyråer, och det blir mycket effektivare om konsulterna kan och vill jobba tillsammans, säger David Granath. Granath Euro RSCG består i dag av sjutton medarbetare och jobbar främst med Citroën, LG och Statoils värmeenergi. – Det har tagit ett tag men vi är på rätt väg. Jag har hopp om framtiden säger David Granath. Rocket Science delar från början lokaler med Granath. MARIA LINDHOLM maria.lindholm@resume.se NR 46 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 19
Page 1 and 2: Efter tolv månader av kris ser det
Page 3: Har du aldrig hört talas om Releva
Page 6 and 7: ANDRAS ÅSIKTER FLIPP & FLOPP Flipp
Page 8 and 9: DHL RÄDDAR OG Europauppdraget ger
Page 10 and 11: Sälj hela Skåne! På bara några
Page 12 and 13: - Jag är varken någon entertainer
Page 14 and 15: Det är inne att vara ute! Så snar
Page 16 and 17: COOLASTE TV:N FINNS I MOBILEN Sjunk
Page 20 and 21: FÖRSENADE SR-UPPHANDLINGAR STRESSA
Page 22 and 23: Jonas Åkerlunds Volkswagenfi lmer
Page 24 and 25: FOTO: PYSSE HOLMBERG - Det är en s
Page 26 and 27: CREATIVE EVENTS är en av landets l
Page 28 and 29: KAMPANJER PÅ G Redaktör: Kalle Al
Page 30 and 31: MÅNADENS PRINT Oktoberomgången av
Page 32 and 33: USA-SERIER FLOPPAR REKLAM Det har v
Page 34 and 35: PRODUKTPLACERING 34 R ESU MÉ N R 4
Page 36 and 37: PRODUKTPLACERING 36 R ESU MÉ N R 4
Page 38 and 39: FOTO: JAY MAIDMENT/MONTAGE: ANDREAS
Page 40 and 41: MÄTBART Branschfolket väljer Resu
Page 42 and 43: FOLK Chefredaktör Anders Ahlberg m
Page 44 and 45: SKVAL BEFRIAT OMRÅDE Hata USA av s
Page 46 and 47: SKVAL PANELEN Redaktör: Claes de F
Page 48: En fp-märkt riksdagsman vill fl yt

My name is James Brand - Resumé

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?