Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Tre aktörer<br />
testar<br />
tekniken<br />
I dag är det Telia Sonera,<br />
Tele 2 och Teracom<br />
som testar broadcastad<br />
mobil-tv. Det är bara en<br />
tidsfråga innan Telenor,<br />
som äger Canal Digital,<br />
börjar.<br />
Företagen som nu<br />
testar säger att de inte<br />
har några ambitioner att<br />
bli innehållsleverantörer.<br />
Men i bakgrunden fi nns<br />
det tv-bolag som de kan<br />
bygga nya och intressanta<br />
allianser med.<br />
Teracom säger att<br />
man vill bygga upp ett<br />
oberoende mobil-tv-nät<br />
utan inlåsningseffekter<br />
som satellitoperatörerna<br />
har gjort. Men i samband<br />
med höstens test var det<br />
bara Boxer, som Teracom<br />
är huvudägare i, som ville<br />
sända med Teracom.<br />
I samband med att det<br />
gick att skrämma upp<br />
adsl-bredband till höga<br />
hastigheter blev Telia<br />
Sonera operatör för bredbands-tv.<br />
Det är delar av<br />
det utbudet som nu sänds<br />
ut i Telias mobil-tv-test.<br />
I framtiden kan det bli<br />
ytterligare en tjänst i de<br />
paket som Telia Sonera<br />
säljer på sina kunder.<br />
Tele 2 med Kinnevik<br />
som storägare har självklart<br />
valt att samarbeta<br />
med Viasat med samma<br />
storägare i sitt mobil-tvförsök.<br />
Kul men ingenting för annonsörerna<br />
något mer entusiast<strong>is</strong>k men inser också<br />
svagheterna ur ett annonsörsperspektiv.<br />
Amerikanska undersökningar v<strong>is</strong>ar att<br />
användarna orkar med max sju sekunders<br />
reklamspotar i en mobiltelefon.<br />
Sedan fi nns interaktiviteten men även<br />
den har sina svag-heter.<br />
– För att få genomslag skulle man behöva<br />
dela ut en miljon telefoner grat<strong>is</strong>.<br />
Det gäller att uppnå en krit<strong>is</strong>k massa.<br />
Patrick Wallin är medveten om att mobil-tv<br />
kommer att få mycket buzz det närmaste<br />
halvåret. Det kommer säkert att<br />
ringa marknadschefer som vill ha mobiltv-strategier<br />
med interaktiva upplägg.<br />
– Säg att 10 000 personer tittar samtidigt<br />
på den kanalen som reklamen går<br />
i. Om hälften tillhör målgruppen, och<br />
sedan är några procent av den målgruppen<br />
interaktiva. Det blir väldigt få med<br />
andra ord. Man lär sannolikt behöva vara<br />
långsiktig för att få tillbaka de satsade<br />
pengarna.<br />
Tröskeln för att pröva bör vara väldigt<br />
låg initialt, sedan kommer pr<strong>is</strong>bilden för<br />
annonsörerna att ge sig. Det skedde inte<br />
då interaktiv TV reklam skulle lanseras.<br />
Henrik Ihre på Delorean tror att mobil-tv<br />
kommer att få en egen växande marknad<br />
inom de närmaste fem åren.<br />
Henrik Ihre, producent på produktionsbolaget<br />
Delorean Film, är entusiast<strong>is</strong>k<br />
och v<strong>is</strong>ar upp mobiltelefonen för<br />
sina reg<strong>is</strong>sörer.<br />
– Jag är ganska säker på att det här är<br />
framtiden. På fem års sikt kommer det<br />
här att ta en del av mediekakan.<br />
Delorean har redan börjat undersöka<br />
mediet och på eget initiativ ta fram<br />
reklam för mobiltelefoni. Ett mellanting<br />
mellan tv och reklamfi lm, underhållning<br />
i det kortare formatet och givetv<strong>is</strong> i ett<br />
mobilanpassat format. Mer konkret vill<br />
Henrik Ihre inte vara men förklarar en<br />
tänkbar mobil-tv-strategi.<br />
– Man kan testa innehållet om det<br />
fungerar för mobilen och om det fungerar<br />
på mobilen kan det kanske även<br />
fungera på vanlig tv.<br />
Han är säker på att det snart fi nns en<br />
marknad och en marknad som kommer<br />
att växa med nya mobilkanaler.<br />
– Se på Aftonbladet, de har webb, tidning<br />
och nu tv. Om de går vidare med en<br />
mobilkanal är det inget stort steg.<br />
Måttligt road<br />
Att spela in program på mobil-tv:n och<br />
låta barnen titta på bussen. Ett tänkbart<br />
användningsområde för mobil-tv:n, tror<br />
John Nordling, kreativ chef på produktionsbolaget<br />
Efti.<br />
FOTO:ANDREAS ELGSTRAND<br />
– Det är svårt att förutspå hur folk ska<br />
använda tekniken. Jag är jävligt konservativ<br />
och tyckte mejl var kasst när det<br />
kom eftersom jag ansåg att faxen var<br />
överlägsen.<br />
På Efti funderar man inte i små format.<br />
Inte ens i Ipodfi lmer.<br />
– Vi har fullt upp med att få in grejer<br />
på vanliga tv-skärmar.<br />
Tv-framtiden går mot ytterligheterna.<br />
Växande lcd-skärmar och små mobilrutor.<br />
– Hur ska man anpassa efter de olika<br />
formaten? Ska man bara ha ljusa närbilder<br />
för mobil-tv:n? Det blir svårt att<br />
komprom<strong>is</strong>sa.<br />
Han är måttligt entusiast<strong>is</strong>k och road<br />
men medger att det är bra skärpa i tvbilden.<br />
Och att det fi nns innehåll för<br />
de små formaten som skulle passa. Inte<br />
minst om det blir on-demand.<br />
– På Efti gör vi ju mycket humor och<br />
sketcher skulle passa på ett sånt här fönster<br />
– tycker man.<br />
BILLY ANDERSSON<br />
billy.andersson@resume.se<br />
NR 46 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 17
Change language