Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
COOLASTE TV:N<br />
FINNS I MOBILEN<br />
Sjunkande samtalspr<strong>is</strong>ar tvingar operatörerna att söka nya marknader<br />
Det är ett sådant där enastående<br />
tillfälle då man utan att skämmas<br />
kan safta till med en rejäl klyscha.<br />
Dåtid möter framtid i nutid.<br />
Eftermiddagsfilm på SVT. Av alla filmer<br />
sänds Ingmar Bergmans ”V<strong>is</strong>kningar<br />
och rop”. Vi står på produktionsbolaget<br />
Delorean och tittar på<br />
digital-tv. Harriet Andersson vrider<br />
sig av smärta på en kr<strong>is</strong>tallklar 2,5<br />
tum stor skärm i en Nokiamobil.<br />
– Coolt, säger reklamfilmaren Henrik<br />
Kindgren.<br />
MEDIER Kombinationen Bergmanångest<br />
från 70-talet med högteknolog<strong>is</strong>kt<br />
medium är speciell. Men ett hänfört<br />
”coolt” är ändå en genomsnittlig<br />
reaktion från folk som för första gången<br />
tittar på broadcastad tv i en mobiltelefon.<br />
Och då pratar vi om folk från medie-<br />
och reklambranschen som vanligtv<strong>is</strong> har<br />
sett det mesta.<br />
Mediebyrån Mediacoms tv-chef Patrick<br />
Wallin försöker hålla d<strong>is</strong>tansen<br />
inför tv-mobilen. Men när en Wellafi lm<br />
under ett kanalavbrott på Kanal 5 dyker<br />
upp lutar han sig dock fram mot den lilla<br />
skärmen och ler.<br />
– Det är första gången vi ser en spot<br />
som vi har placerat i mobil-tv, säger han<br />
till kollegan Joachim Medalen med en<br />
blandning av entusiasm och högtidlighet.<br />
Bara några bytes intresse för prylar<br />
räcker för att tappa konceptet över No-<br />
16 R ESU MÉ N R 46 NOV EMBER 2006<br />
kiatelefonen. Kul, enkel och man får<br />
många nya komp<strong>is</strong>ar som också vill titta.<br />
Den är klumpig men det ursäktas när<br />
funktionerna radas upp på skärmen.<br />
Standardtjänster som kamera, videokamera,<br />
mp3-spelare och internetuppkoppling<br />
bläddrar man snabbt förbi. Det<br />
är tv-mottagaren som gör att den skiljer<br />
sig.<br />
Två knapptryckningar och Liv Ullman<br />
stammar på norska i ”V<strong>is</strong>kningar och<br />
rop”. Ytterligare en knapptryckning så<br />
spelar mobilen in fotboll från Eurosport<br />
och sparar ned klippen som fi ler. Om<br />
man orkar läsa manualen kan mobilen<br />
påminna om när favoritprogrammet<br />
börjar. Eller spela in det.<br />
<strong>My</strong>cket wow-känsla<br />
En fascinerande detalj är att tv-bilden<br />
”följer med” när man vrider på skärmen.<br />
Från ”widescreen” till ”highscreen” under<br />
tiden man tittar. Det är coolt.<br />
Mobil-tv är helt enkelt lättare att sköta<br />
än digital-tv:n hemma i vardagsrummet.<br />
– V<strong>is</strong>st är det häftigt, säger Indra<br />
Åsander, chef för privatmarknad på<br />
Telia Sonera (det är för övrigt Telia som<br />
har lånat ut tv-mobilen till <strong>Resumé</strong>).<br />
Hennes konkurrenter på Tele 2 och<br />
Teracom är lika entusiast<strong>is</strong>ka.<br />
– Det är mycket wow-känsla, säger<br />
Joakim Strandqv<strong>is</strong>t, projektledare på<br />
Teracom.<br />
Mobil-tv skiljer sig från 3G-tv med<br />
– Vi har fullt upp med att få in grejer på vanliga tv-skärmar, säger en måttligt entusiast<strong>is</strong>kt<br />
John Nordling, Efti. FOTO: ANDREAS ELGSTRAND<br />
kvaliteten. I 3G-tv sänds tv ut till varje<br />
enskild tittare och om det blir för många<br />
faller kvaliteten snabbt. De nya tv-mobilerna<br />
är i stället ungefär som mobila<br />
digital-tv-mottagare (med tillhörande<br />
3G-telefon).<br />
I takt med att det analoga tv-nätet<br />
stängs frigörs det frekvenser. Vad de ska<br />
användas till har inte Post- och telestyrelsen<br />
bestämt men mobiloperatörerna<br />
och Teracom vill ha frekvenserna för<br />
mobil-tv.<br />
Intäkterna för mobilsamtal lär fortsätta<br />
att sjunka och operatörerna behöver<br />
nya intäkter.<br />
– Allt som får folk att använda mobilen<br />
är intressant, säger Thomas Ekman,<br />
chef för privatmarknad på Tele 2.<br />
Han tror att skarpa sändningar kan<br />
börja 2008 medan Telia siktar in sig redan<br />
på nästa år.<br />
– Om fem år kommer det att vara relativt<br />
vanligt med tv-mobiler, säger Indra<br />
Åsander.<br />
Telia, Tele 2 och Teracom driver testprojekt<br />
i Stockholm. De testar konsumenternas<br />
reaktion och beteende. Tekniken<br />
är redan färdigutvecklad.<br />
– Jag har sysslat med mobila tjänster<br />
sedan 1998 men det här är första gången<br />
som tekniken inte krånglar och jag kan<br />
ägna mig åt innehållet, säger Joakim<br />
Strandqv<strong>is</strong>t, på Teracom.<br />
BILLY ANDERSSON<br />
billy.andersson@resume.se<br />
När de första ”cool” och ”wow!” har<br />
lagt sig så är det egentligen ingen<br />
som vet hur mobil-tv ska fungera.<br />
När ska folk titta på mobil-tv, varför<br />
ska de titta på mobil-tv och hur ska<br />
det finansieras? Och finns det flera<br />
intäktsmodeller? Mobil-tv-reklam?!<br />
Hur ska det mätas i så fall?<br />
MEDIER Hittills v<strong>is</strong>ar testerna att folk<br />
tittar under lunchtid, TV 4 och CNN är<br />
populära och det fi nns betalningsvilja.<br />
Teracom tar 50 kronor i månaden av sin<br />
testpublik för Boxerpaketet. Tele 2 har<br />
över hundra tusen kunder som i dag betalar<br />
för att se 3G-tv med betydligt sämre<br />
kvalitet.<br />
– I början kommer tittarna att lockas<br />
av starka varumärken som TV 4 men sedan<br />
blir det som på internet med n<strong>is</strong>chkanaler<br />
och on-demand, siar Thomas<br />
Ekman.<br />
– Det fi nns stor potential för specialprogram,<br />
tecknat och även program<br />
som är kopplade till vanlig tv – specialprogram<br />
från tv:s såpor, siar Indra<br />
Åsander.<br />
De tester som har gjorts hittills v<strong>is</strong>ar<br />
att folk tittar på mobil-tv under<br />
lunchtid och då oftast väljer CNN<br />
eller TV 4.<br />
Medieförmedlaren:<br />
Till skillnad mot vanlig digital-tv är interaktiviteten<br />
inbyggd i mobiltelefonen.<br />
Vilket öppnar för nya kommersiella tjänster.<br />
Hur det kan se ut vet ingen i dag och<br />
ingen kan heller uttala sig.<br />
– När det gäller affärsmodeller måste<br />
aktörerna vara öppna för att föra en dialog,<br />
som Indra Åsander uttrycker det.<br />
Ingen vet någonting med andra ord.<br />
Men <strong>Resumé</strong> tog med sig tv-mobilen och<br />
v<strong>is</strong>ade upp den för några i medie- och<br />
reklambranschen för att höra reaktioner<br />
och v<strong>is</strong>ioner.<br />
Kul, men …<br />
Patrick Wallin, tv-chef på medieförmedlaren<br />
Mediacom, tycker v<strong>is</strong>serligen<br />
det är kul att se tv i mobilen. Speciellt<br />
när han ser sina kunders fi lmer sändas.<br />
Men han tror det dröjer väldigt länge<br />
innan det blir ett massmedium som är<br />
intressant för annonsörer. I alla fall när<br />
det gäller att bygga snabb kännedom till<br />
en bred publik<br />
– Sedan har vi en utmaning när det<br />
gäller att mäta mediet, säger han.<br />
Hans kollega Joachim Medalen är
Change language