My name is James Brand - Resumé

John Doe tog hem Metro
John Doe vinner Metros
prestigefulla pitch. Första
kampanjen går upp efter
nyår. Samtidigt kommer
byrån att vara tvungen att
följa Leo Burnetts strategi.
REKLAM Metro valde att
lämna Leo Burnett efter mindre
än ett års samarbete. Till
slut fi ck marknadsavdelningen
på Metro nog av byråns strul.
– Vi fi ck för många projektledare
och de saknade dessutom
den stringens i reklamen
som vi ville bli bättre på,
säger Christian Quarles van
Ufford, marknadsdirektör på
Metro.
Men reklamstrategin
”världen i korthet” som Leo
Burnett lanserade kommer att
ligga fast även för John Doe: s
arbete. Förväntningarna är
högt ställda och utmaningen
för byrån blir att genomföra
några av Metros största reklamsatsningar.
Nyårslöften först
– Vi har fl era nystartade projekt
som går upp i början på
2007. Vi har gjort stora kampanjer
tidigare men det här
blir större än allt annat och
de kampanjerna ska John Doe
Sittande fr v: Christian Quarles marknadschef Metro, Fredrik Blomberg,
ad, Giustina Guariglia produktionsledare. Stående fr v: Sara Kolbäck
copy, Kalle Berglind ad, Christoffer Lundström copy och Tommy
Gottberg, projektledare.
John Doe
John Doe Worldwide har funnits sedan 2001. Byrån har
brutet räkenskapsår och omsatte 2005/06 elva miljoner
kronor. Sammanlagt har man fjorton personer anställda
och byrån ägs av Tommy Gottberg som är vd och Christoffer
Lundström copy och Fredrik Blomberg ad.
göra. De kommer även att gå i
andra länder, säger Christian
Quarles van Ufford.
Men först planerar Metro en
stor kampanj i december där
man ska presentera sina nyårslöften
inför 2007, en kampanj
som man själv beskriver som
mycket djärv.
– Vi måste sticka ut hakan
efter som vi måste uppfattas som
utmanaren och det tror jag verkligen
vi kommer att göra, säger
Christian Quarles van Ufford.
Men någon nätverksbyrå
globalt är inte Metro intresserat
av.
Lätt känna tvångströja
– Har man en nätverksbyrå så
kan det lätt bli en tvångströja.
De länder som Metro fi nns i är
också så pass olika att det inte
är en modell som passar Metro,
säger Christian Quarles van
Ufford.
Metros pitch var besvärlig
för byråerna och beskrivs som
både tung och jobbig av medverkande
byråer.
– Men det var otroligt utmanande
där det krävs väldigt
mycket av oss och det gör det
väldigt roligt för oss att vinna,
säger Tommy Gottberg, vd
för John Doe.
Slutstriden stod bland annat
mellan John Doe, TBWA och
Peacock och avgjordes av både
redaktionen samt sälj- och
marknadsavdelningen.
Nyanställningar
För John Doe innebär jätteuppdraget
från Metro att man
måste nyanställa. Stora delar
av arbetsgruppen för Metro
har kommit till John Doe under
året. Copyn i arbetsgruppen,
Sara Kolbäck, kom under
våren till John Doe från
Åkestam Holst. Det gjorde
också ad:n Kalle Berglind,
som tidigare var på den nu
nedlagda reklambyrån Pets,
och Giustiono Guariglia som
är produktionsledare och som
var på Infobahn fram till i höstas.
CLAES DE FAIRE
claes.defaire@resume.se
VI SOM GÖR DET
Tommy Gottberg projektledare,
Sara Kolbäck copy,
Kalle Berglind ad, Giustiono
Guariglia produktionsledare,
Christoffer Lundström
copy och Fredrik Blomberg
NR 46 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 15