You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
lla honom.<br />
älla men smarta killen som är po-<br />
<strong>Resumé</strong>s Claes de Faire har träffat<br />
m, nyutsedd huvudordförande för<br />
n.<br />
mannen<br />
kreativ reklam och produktiv<br />
reklam.<br />
Vad behövs för att synas mer i<br />
näringslivet?<br />
– Jag tror till exempel att det<br />
vore bra om man kunde göra en<br />
bättre utställning och slippa fokus<br />
på just ett par guldägg. För<br />
bakom dem fi nns det en väldig<br />
massa bra kampanjer som på<br />
senare år har v<strong>is</strong>ats upp ganska<br />
styvmoderligt. Det behövs en<br />
bättre pedagogik för att förklara<br />
de jobb som är nominerade. Jag<br />
vill se en lika bra utställning som<br />
den i Cannes.<br />
Det är en stor fördel om ordföranden<br />
sett mycket av den<br />
reklam som har producerat och sett<br />
reklamen i rätt kontext<br />
Om du får vara djärv och ha<br />
en v<strong>is</strong>ion om Guldägget, hur<br />
skulle den se ut?<br />
– Jag tror att vi ska leta efter<br />
reklam som klarar sig på egna<br />
meriter. Bruset ökar och d<strong>is</strong>tributionskostnader<br />
för reklam<br />
minskar, samtidigt som möjligheter<br />
att välja bort reklam blir<br />
större. Det gör att det ställs krav<br />
på oss som bransch att producera<br />
reklam som männ<strong>is</strong>kor tar<br />
till sig frivilligt. Som ordförande<br />
i juryn tänker jag arbeta för att<br />
man ska titta lite extra efter jobb<br />
som klarar sig självt och som folk<br />
tar till sig.<br />
Vad är Guldägget när det är<br />
som bäst?<br />
– Då är den reklam som belönas<br />
något som väldigt tydligt för-<br />
Sten Göran Åkestam<br />
Född: 25 februari 1954<br />
Bor: Linnégatan 52 i Stockholm<br />
Familj: Fru och två barn<br />
Gör: Vd och copy på Åkestam Holst<br />
Aktuell: Ny huvudordförande för Guldägget<br />
Tjänar: 70 000 kronor i månaden<br />
ändrar, förstärker eller förtydligar<br />
bilden av ett varumärke.<br />
Och när Guldägget är som<br />
sämst?<br />
– Då är det någon sorts självbespegling.<br />
Vad ska Guldägget passa sig<br />
för att bli?<br />
– Det fanns för några år sedan<br />
idéer om att göra Guldägget väldigt,<br />
väldigt publikt och då tror<br />
jag att man är farligt ute. Då r<strong>is</strong>kerar<br />
det med automatik att bli<br />
något väldigt ytligt.<br />
Är du ett kontroversiellt val<br />
som ordförande?<br />
– Nej, jag tror inte det. I och<br />
med att man förra året hade en<br />
d<strong>is</strong>kussion om man kunde ha en<br />
person som arbetade aktivt och<br />
gjorde det i Sverige. Eftersom<br />
det uppenbarligen fungerade<br />
väldigt bra med Filip Nilsson<br />
förra året så är nog den debatten<br />
över.<br />
Vad tycker du själv som tävlingsdeltagare?<br />
– Jag tror att det fi nns en stor<br />
fördel att ordföranden har sett<br />
mycket av den reklam som har<br />
producerats och sett reklamen i<br />
rätt kontext.<br />
Vilken är din favoritreklam<br />
hittills under 2006?<br />
– Jag har ingen aning. Jag är<br />
för sönderstressad i huvudet för<br />
att se någon reklam.<br />
GULDÄGGET<br />
Känner du dig besvärad av<br />
jävd<strong>is</strong>kussionen?<br />
– Nej, det gör jag inte. Jag har<br />
suttit i så många juryer att jag vet<br />
att när man väl är i gång blir man<br />
väldigt fokuserad och går upp i<br />
det arbetet. Är man reklamnörd<br />
så är man.<br />
Vad får du för behållning<br />
själv av att vara ordförande?<br />
Är det bara egot som får en<br />
boost?<br />
– Jag inser att det är mycket<br />
jobb och jag har d<strong>is</strong>kuterat det<br />
här på byrån att jag kommer<br />
vara borta en del. Jag vill lägga<br />
tid på det här och tar det på stort<br />
allvar. Jag får en stor kick av att<br />
delta i juryarbetet. Det här är det<br />
tillfälle man har att få inspiration<br />
och träffa kolleger. Att sitta i juryer<br />
är det bästa jag vet i jobbet.<br />
Ställde du några krav för att<br />
tacka ja?<br />
– De känner ju mig. Jag tog upp<br />
det här med att jag kanske inte är<br />
branschens största entertainer.<br />
Var befinner sig Reklam-Sverige<br />
2006?<br />
– Jag har sett någonstans att<br />
vi inte vinner lika många pr<strong>is</strong>er<br />
internationellt som förr. Svensk<br />
reklam har en hög ambitionsnivå<br />
och en hög lägstanivå. Men<br />
vi har kanske inte längre något<br />
eget berättarspråket som vi tidigare<br />
har haft.<br />
Vad skulle du vara mest nöjd<br />
över: Att inte få någon kritik<br />
som ordförande eller att<br />
Åkestam Holst vinner flest<br />
guldägg?<br />
– Jag har bara fokus på att<br />
vara ordförande nu.<br />
CLAES DE FAIRE<br />
claes.defaireresume.se<br />
“Varför låter inte du också<br />
Relevant Traffic hjälpa dig?”<br />
Special<strong>is</strong>ten på sökmarknadsföring.<br />
På alla marknader och alla språk.<br />
08-678 97 50. www.relevanttraffic.se<br />
Relevant trafik till din webbplats<br />
TANDLÄKARE<br />
Magnus Stenmark<br />
Det här är ett<br />
mycket vanligt kuvert.<br />
Det här också.<br />
Vi håller alla fönster öppna<br />
för den som vill synas lite mer.<br />
Första intrycket.<br />
www.harrykuvert.se info@harrykuvert.se tel 040-15 70 90<br />
NR 46 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 13
Change language