My name is James Brand - Resumé

More documents

Recommendations

Info

– Jag är varken någon entertainer som Jocke Jonason var som Guldäggsordförande eller skitsnygg som Filip Nilsson var förra året. Så det är väl kul att en vanlig kille kan få uppdraget, säger Göran Åkestam. FOTO: SÖREN ANDERSSON 12 R ESU MÉ N R 46 NOV EMBER 2006 Alla verkar gi Den blyga, sn lare med alla. Göran Åkesta Guldäggsjury Ägg Göran Åkestam behövde nästan en vecka på sig för att bestämma sig om han ville bli ordförande för Guldäggsjuryn, det kanske mest prestigefulla uppdrag en kreatör kan få i Sverige. Trots det säger han att han aldrig har tackat nej till att sitta i en jury och att han älskar sammanhangen där man kan diskutera reklam. Vad tänkte han på en vecka? Han gillar inte att stå på scen och han gillar inte att få uppmärksamhet. – Jag är varken någon entertainer som Jocke Jonason var som Guldäggsordförande eller skitsnygg som Filip Nilsson var förra året. Så det är väl kul att en vanlig kille kan få uppdraget. Typiskt svenskt? Hur beskriver Göran Åkestam sig själv? – Uthållig, ambitiös och nyfi - ken. Han är storägare med 25 procent av ägandet i Åkestam Holst. En av Sveriges mest framgångsrika byråer just nu. Han har medvind. Utnämningen att leda Guldäggsjuryn är bara ett exempel. Reklamförbundets vd Pia Grahn Brikell är den som är ytterst ansvarig för utnämningen. Hon sammanfattar. – Det är Göran Åkestams år i år. Resumés reporter får vänta nästan en kvart innan han kommer. Som en militär, rakryggad, skarp blick och ett lugn. Hur ser du på Guldägget som tävling? – Guldägget har utvecklats år för år. De har verkligen mejslat och mejslat för att tävlingen ska bli det den är i dag. När man accepterar ordförandeskapet så accepterar man också regelverket. Så jag kan inte ändra på så mycket utan det är satt som det ska vara. Det jag skulle vilja är att tävlingen får ännu större respekt i näringslivet. Respekten i reklambranschen är redan tillräckligt stor, men i övriga näringslivet vore det bra om fl er förstod sambandet mellan det vi kallar
lla honom. älla men smarta killen som är po- Resumés Claes de Faire har träffat m, nyutsedd huvudordförande för n. mannen kreativ reklam och produktiv reklam. Vad behövs för att synas mer i näringslivet? – Jag tror till exempel att det vore bra om man kunde göra en bättre utställning och slippa fokus på just ett par guldägg. För bakom dem fi nns det en väldig massa bra kampanjer som på senare år har visats upp ganska styvmoderligt. Det behövs en bättre pedagogik för att förklara de jobb som är nominerade. Jag vill se en lika bra utställning som den i Cannes. Det är en stor fördel om ordföranden sett mycket av den reklam som har producerat och sett reklamen i rätt kontext Om du får vara djärv och ha en vision om Guldägget, hur skulle den se ut? – Jag tror att vi ska leta efter reklam som klarar sig på egna meriter. Bruset ökar och distributionskostnader för reklam minskar, samtidigt som möjligheter att välja bort reklam blir större. Det gör att det ställs krav på oss som bransch att producera reklam som människor tar till sig frivilligt. Som ordförande i juryn tänker jag arbeta för att man ska titta lite extra efter jobb som klarar sig självt och som folk tar till sig. Vad är Guldägget när det är som bäst? – Då är den reklam som belönas något som väldigt tydligt för- Sten Göran Åkestam Född: 25 februari 1954 Bor: Linnégatan 52 i Stockholm Familj: Fru och två barn Gör: Vd och copy på Åkestam Holst Aktuell: Ny huvudordförande för Guldägget Tjänar: 70 000 kronor i månaden ändrar, förstärker eller förtydligar bilden av ett varumärke. Och när Guldägget är som sämst? – Då är det någon sorts självbespegling. Vad ska Guldägget passa sig för att bli? – Det fanns för några år sedan idéer om att göra Guldägget väldigt, väldigt publikt och då tror jag att man är farligt ute. Då riskerar det med automatik att bli något väldigt ytligt. Är du ett kontroversiellt val som ordförande? – Nej, jag tror inte det. I och med att man förra året hade en diskussion om man kunde ha en person som arbetade aktivt och gjorde det i Sverige. Eftersom det uppenbarligen fungerade väldigt bra med Filip Nilsson förra året så är nog den debatten över. Vad tycker du själv som tävlingsdeltagare? – Jag tror att det fi nns en stor fördel att ordföranden har sett mycket av den reklam som har producerats och sett reklamen i rätt kontext. Vilken är din favoritreklam hittills under 2006? – Jag har ingen aning. Jag är för sönderstressad i huvudet för att se någon reklam. GULDÄGGET Känner du dig besvärad av jävdiskussionen? – Nej, det gör jag inte. Jag har suttit i så många juryer att jag vet att när man väl är i gång blir man väldigt fokuserad och går upp i det arbetet. Är man reklamnörd så är man. Vad får du för behållning själv av att vara ordförande? Är det bara egot som får en boost? – Jag inser att det är mycket jobb och jag har diskuterat det här på byrån att jag kommer vara borta en del. Jag vill lägga tid på det här och tar det på stort allvar. Jag får en stor kick av att delta i juryarbetet. Det här är det tillfälle man har att få inspiration och träffa kolleger. Att sitta i juryer är det bästa jag vet i jobbet. Ställde du några krav för att tacka ja? – De känner ju mig. Jag tog upp det här med att jag kanske inte är branschens största entertainer. Var befinner sig Reklam-Sverige 2006? – Jag har sett någonstans att vi inte vinner lika många priser internationellt som förr. Svensk reklam har en hög ambitionsnivå och en hög lägstanivå. Men vi har kanske inte längre något eget berättarspråket som vi tidigare har haft. Vad skulle du vara mest nöjd över: Att inte få någon kritik som ordförande eller att Åkestam Holst vinner flest guldägg? – Jag har bara fokus på att vara ordförande nu. CLAES DE FAIRE claes.defaireresume.se “Varför låter inte du också Relevant Traffic hjälpa dig?” Specialisten på sökmarknadsföring. På alla marknader och alla språk. 08-678 97 50. www.relevanttraffic.se Relevant trafik till din webbplats TANDLÄKARE Magnus Stenmark Det här är ett mycket vanligt kuvert. Det här också. Vi håller alla fönster öppna för den som vill synas lite mer. Första intrycket. www.harrykuvert.se info@harrykuvert.se tel 040-15 70 90 NR 46 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 13
Page 1 and 2: Efter tolv månader av kris ser det
Page 3: Har du aldrig hört talas om Releva
Page 6 and 7: ANDRAS ÅSIKTER FLIPP & FLOPP Flipp
Page 8 and 9: DHL RÄDDAR OG Europauppdraget ger
Page 10 and 11: Sälj hela Skåne! På bara några
Page 14 and 15: Det är inne att vara ute! Så snar
Page 16 and 17: COOLASTE TV:N FINNS I MOBILEN Sjunk
Page 18 and 19: ”Prostitution? Nej, absolut inte
Page 20 and 21: FÖRSENADE SR-UPPHANDLINGAR STRESSA
Page 22 and 23: Jonas Åkerlunds Volkswagenfi lmer
Page 24 and 25: FOTO: PYSSE HOLMBERG - Det är en s
Page 26 and 27: CREATIVE EVENTS är en av landets l
Page 28 and 29: KAMPANJER PÅ G Redaktör: Kalle Al
Page 30 and 31: MÅNADENS PRINT Oktoberomgången av
Page 32 and 33: USA-SERIER FLOPPAR REKLAM Det har v
Page 34 and 35: PRODUKTPLACERING 34 R ESU MÉ N R 4
Page 36 and 37: PRODUKTPLACERING 36 R ESU MÉ N R 4
Page 38 and 39: FOTO: JAY MAIDMENT/MONTAGE: ANDREAS
Page 40 and 41: MÄTBART Branschfolket väljer Resu
Page 42 and 43: FOLK Chefredaktör Anders Ahlberg m
Page 44 and 45: SKVAL BEFRIAT OMRÅDE Hata USA av s
Page 46 and 47: SKVAL PANELEN Redaktör: Claes de F
Page 48: En fp-märkt riksdagsman vill fl yt

My name is James Brand - Resumé

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?