You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Holmen XLNT och på senare<br />
tid även Holmen VIEW är två<br />
exempel på unika produkter<br />
som skapat möjligheter för<br />
Holmen Papers kunder att<br />
spara pengar. Typiska användningsområden<br />
är produktkataloger,<br />
DR och magasin.<br />
Drar folk till butik<br />
Att Henrik tagit över ett företag<br />
i en traditionell bransch<br />
som är mitt uppe i en smärtsam<br />
omvandling − drivet av<br />
nya medier och sjunkande<br />
efterfrågan – är han högst<br />
medveten om. Men han säger<br />
sig ändå ha goda skäl att tro<br />
på sin produkt.<br />
– Internet är ett lysande media<br />
och verktyg. Jag har själv<br />
en iPad som jag använder<br />
både privat och professionellt.<br />
Ny teknik kommer att<br />
fortsätta att påverka vår<br />
bransch, men den är inte bäst<br />
på allt, säger Henrik.<br />
Det han syftar på är att papperet<br />
har fantastiska miljöegenskaper<br />
och är betydligt<br />
bättre ur miljösynpunkt än<br />
vad gemene man tror. När<br />
det gäller ”push marketing”<br />
dvs. att få folk att handla är<br />
också papperet fortsatt överlägset<br />
som media.<br />
I till exempel TV-reklam har<br />
man tid – och pengar – att<br />
koncentrera sig på något enstaka<br />
erbjudande. Med DR<br />
och produktkataloger kan<br />
Ett möte med HR-chefen<br />
Ingegerd Engquits, ett längre<br />
samtal med Australien, och<br />
en snabb blick i mailboxen<br />
hann Henrik med innan mötet<br />
om verksamhetsplanen tog<br />
vid.<br />
man mångfaldiga antalet erbjudanden<br />
och dra folk till<br />
butik.<br />
Koll på omvärlden<br />
Hur följer du marknaden<br />
och ser trender för att fatta<br />
både vardagliga och strategiska<br />
beslut?<br />
− De som har bäst koll på utvecklingen<br />
är våra kunder.<br />
Genom att föra en dialog<br />
och lyssna på vad de har att<br />
säga, skapar vi oss en bra<br />
känsla. Sen lägger vår ”business<br />
intelligence” avdelning<br />
mycket tid på att följa såväl<br />
våra kunder som vår egen<br />
bransch. När tillfälle ges läser<br />
jag också t ex The Economist<br />
och håller mig a jour<br />
med olika branschorgan.<br />
Och så är ju orderboken en<br />
nog så god indikator.<br />
Henrik nämner även att tidningarnas<br />
sidomfång ger en<br />
bra blick av konjunkturläget.<br />
Och varför inte!<br />
En tidigare svensk finansminister<br />
– Gunnar Sträng – följde<br />
vad som skedde på järnvägen.<br />
Från sitt tjänsterum i<br />
centrala Stockholm tittade<br />
han på antalet godsvagnar<br />
som passerade. Ju fler desto<br />
bättre var konjunkturen.<br />
Bokpapper<br />
– ett strategiskt viktigt produktområde<br />
Med drygt 60 miljoner innevånare och<br />
ett världsomfattande språkområde är<br />
Storbritannien en dynamisk bokmarknad.<br />
Storbritannien är också en av<br />
Holmen Papers största marknader för<br />
Holmen BOOK, ett bokpapper som<br />
främst används till pocketböcker.<br />
– Det användningsområdet ställer speciella kvalitetskrav.<br />
Konsumenterna vill att böckerna ska vara läsvänliga,<br />
vilket kräver papper med god ljushet och<br />
med jämn och ren yta, säger Torsten Stjernschantz,<br />
vd för Holmen Paper i London.<br />
En pocketbok ska också kännas stadig, vilket kräver<br />
ett papper med hög bulk och styvhet. Hög fiber- och<br />
fuktstabilitet är också ett absolut krav från förlag<br />
och tryckare. Bokpapper med ojämn kvalitet ger<br />
krokiga och sladdriga böcker som ingen bokhandlare<br />
vill ha i sina hyllor.<br />
Medan den brittiska bokhandelsbranschen drabbats<br />
hårt av konkurrens från nya försäljningskanaler, har<br />
bokpappersmarknaden inte haft en lika kraftig nedgång.<br />
De digitala böckernas segertåg i mobiler och<br />
läsplattor märks dock tydligt och under 2010 minskade<br />
bokproduktionen i UK med drygt tre procent.<br />
Holmens bedömning är dock att stora konsumentgrupper<br />
även fortsättningsvis vill hålla fast vid den<br />
tryckta boken, inte minst pocketboken som visat sig<br />
konkurrenskraftig.<br />
– För oss är bokpapper ett strategiskt produktområde<br />
och vi fortsätter att satsa betydande resurser<br />
på både produkt- och marknadsutveckling, säger<br />
Torsten Stjernschantz.<br />
Torsten Stjernschantz,<br />
vd för Holmen Paper i London
Change language