Fulltext - Linköping University Electronic Press

SveBe 24/04 Byrman 6
Svårare än så behöver det inte vara!
Kram och lycka till från Lena
(http://www.arla.se/fil/leif_lena/svarlena.asp)
Svarsbreven är smörigt vänliga med till intet förpliktande fraser som kan passa
in på alla. Ett genomgående inslag i de föregivet personliga rådgivningsbreven
är ”en tallrik filmjölk”. Det är med filmjölk som kärleksproblemen kan avhjälpas.
Genusanalys av pakettexterna
Vi lämnar den virtuella världen och återvänder till filmjölkens pappförpackningarna.
Det som ventileras i reklamen på baksidestexterna kan tyckas oskyldigt
och kul. Men låt oss lägga texterna under lupp. Vilka mellanmänskliga relationer
finns, och vilka antaganden eller presuppositioner gör baksidestexterna
om kvinnor och män?
Nedan följer de befintliga yttexterna, till vänster i tabellen, och försök till
konstruktion av de antaganden som texten bygger på eller gör, dvs. den möjliga
undertexten, till höger i tabellen. Texterna i vänsterkolumnen i tabell 2 och tabell
3 är således ordagranna citat från förpackningarna, men jag har av skrivekonomiska
och estetiska skäl valt att inte sätta ut citattecken.
Tabell 2. Lena: befintlig yttext och möjlig undertext
LENA: Befintlig yttext Möjlig undertext
Hej min vän! Lena är kvinnornas vän.
Visst är det svårt att få våra män att Kvinnor vill ha sin vilja igenom. Män
göra som vi vill.
gör inte som kvinnor vill.
Men ge inte upp. Kvinnor är svaga och ger lätt upp.
Ställ denna sida av förpackningen Lena tar hand om din mans omedgör-
inom hans synfält, så garanterar jag lighet. Följ Lenas råd, det leder till
ett resultat.
resultat (framgång?).
Visst kan det vara svårt att förstå sig
på oss kvinnor.
Kvinnor är svårbegripliga.
Men om du vill få din vilja igenom Män vill få sin vilja igenom med
behöver du bara följa dom enkla råd
som följer.
kvinnor.
1. Ge henne presenter. Hellre diaman- Kvinnor kräver presenter. Som gåvor
ter än choklad.
räknas exempelvis choklad och juvel-
52