8/2010 3D-videokamera för konsument - Elektronikbranschen

8/2010 

Branschtidningarna rateko samt el&Vitt – ÅrgÅng 68 

3D-videokamera 

för konsument 

Så blev första halvåret 

HDTV i marknätet

Grundigs egna hårddisk för Inpelnings-TV, 

Special Edition 320GB 

Nu introducerar vi ytterligare fem modeller Inspelnings-TV 

I juni introducerade vi tretton nya Inspelnings-TV - alla med LED. Nu fyller vi på med modellerna Vision 4 och 6 samt med en ny fräsch 

köks-TV – Leemaxx i chrome. Givetvis med LED och USB-inspelning som standard. Missa inte chansen att komplettera ditt sortiment 

med Inspelnings- TV i alla storlekar och prislägen – 18 modeller från 19 till 46 tum. 

Skälen att välja Grundig blir bara fler och fler och vi fortsätter att lova att det kommer mer. Många nya skäl visas nu på IFA. 

Välkommen till Hall 23 B om du är på plats. Om inte, kommer vi att kontakta dig under september för att berätta mer om höstens 

kampanjer och nyheter. 

Grundig Nordic AB, Box 74, 164 94 Kista. 0770-45 63 30. sverige@grundig.com www.grundig.se

krönika 

Bara några rader... 

om en kick-off i iFa-Berlin 

På många håll är det brukligt att starta upp hösten efter 

semestertider med en så kallad ”kick-off”. Företagen 

vill snabbt få sina anställda på andra (bättre?) tankar än 

semesterminnen, ofta under lite mer lättsamma former och 

kanske rent av på någon annan plats är själva arbetsplatsen. 

Det gäller att få upp pulsen inför hösten. 

Kan man i så fall tänka sig en bättre kick-off när det gäller 

hemelektronik och vitvaror än 50-gångsjubilerande IFAmässan 

i Berlin? IFA är ett rejält avstamp inför hösten och den 

kommande julförsäljningen och ”som vanligt” utlovar arrangören 

rekordstor utställningsyta och antal besökare. 

Under september månad kommer också Elektronik- 

Branschens förlag att genomföra en läsarundersökning 

på hemsidan som riktas till läsare av såväl 

branschtidning som hemsida. Jag vill gärna här och nu uppmärksamma 

dig på undersökningen och hoppas att du har 

möjlighet att delta. 

Vi lottar ut Blu-ray-filmer bland de som tar sig tid att svara, 

vilket passar speciellt bra när färsk statistik visar att försäljningen 

av Blu-ray-spelare i år har skjutit fart. 

Lagom till att pulsen efter IFA-mässan återgått till sin 

normala rytm börjar det bli dags att rikta blickarna mot 

Köln och mot Photokina-mässan. Fotograferandet har 

aldrig varit större och när priserna pressats kanske lägre än 

hälsosamt så har nu gemene man och kvinna verkligen chansen 

att förse sig själva med produkter i toppklass. 

Ibland är det nästan som om man undrar om den fotograferande 

ens behöver trycka på en knapp inom en snar framtid. 

Med alla automatiska program för olika miljöer och ljusförhållanden, 

i kombination med igenkänningsprogram etc så tar väl 

kameran snart bilder själv – och som säkert blir bättre än om 

man försökt på egen hand! 

Slutligen kan man bara konstatera att den fantastiska 

sommaren 2010 lider mot sitt slut. Än kanske inte utemöblerna 

behöver plockas in för vinterförvaring, men 

kvällarna som lockar till grill och utesittande blir allt färre. 

Här gäller det att försöka bevara minnet av allt det härliga vi 

varit med om så länge som möjligt. Hösten lockar förstås med 

vackra naturfärger och svampplockning för den som så önskar, 

men personligen har jag lite svårare för allt kortare dagar och 

regntunga novemberdagar. 

I år ska jag, till skillnad från alla 

andra år, verkligen försöka bevara 

sommarminnen genom att ta hand 

om bilderna som togs. En del ska 

skrivas ut och sättas i album (jo, så 

gammalmodig är jag fortfarande) 

medan andra får växla plats med 

varandra i den digitala fotoramen. 

Kanske någon dessutom får bli en ny 

bakgrundsbild på bildskärmen. 

Jan Bjerkesjö 

Det nya varumärket 

Ger dig XL marginal! 

BASIC XL - BÄRBAR SVART FM RADIO 

Liten och kompakt bärbar FM-radio med aux-in. 

Den är utrustad med en 0,5W 57mm högtalare 

och en aux-anslutning som gör att du kan 

ansluta en MP3-spelare. 

Finns även i färgerna: 

Vitt - BXL-TR10 

Rosa - BXL-TR20 

Grönt - BXL-TR30 

Artikelnr.: BXL-TR40 

Just nu: 

23.50:- 

Just nu: 

69:- 

BASIC XL - OPTISK ROSA USB-MUS 

Kontrollera din dator enkelt med denna USBmus. 

Musen är plug & play så allt du behöver 

göra är att koppla den till datorn. 


Grönt - BXL-MOUSE10GR 

Svart - BXL-MOUSE10BL 

Blått - BXL- MOUSE10BU 

Artikelnr.: BXL-MOUSE10PI 

BASIC XL - 3 W HÖGTALARSET 

USB-drivna högtalare med 3.5 mm anslutning. 

De kompakta högtalarna är enkla att ta med sig 

och levererar 3W RMS-uteffekt. 


Rosa - BXL-SP10PI 

Svart - BXL-SP10BL 

Blått - BXL- SP10BU 

Artikelnr.: BXL-SP10GR 

www.nedis.se 

info@nedis.se 036 - 13 93 50 

BASIC XL - 2.0 USB-WEBBKAMERA 

Snygg och enkelanvänd 2.0 USB webbkamera. 

Den är utrustad med ett stativ och clip-on som 

gör att du kan använda den till både en 

stationär eller bärbar dator. 


Grönt - BXL-WEBCAM2GR 

Svart - BXL-WEBCAM2BL 

Rosa - BXL- WEBCAM2PI 

Artikelnr.: BXL-WEBCAM2BU 

Priserna gäller under september 2010 

• Leverans dagen eft er • Höga förtjänstmöjligheter 

• Brett sortiment • Lagervaror • Återförsäljarkoncept 

Just nu: 

45:- 

Just nu: 

41:- 

Priserna är exkl. moms

innehåll 

konsumentelektronik 

vitvaror 

spel 

arn 

4 elektronikbranschen 8/2010 

TWIN T kyl och frys Energiklass A+, strålande 

LED-belysning, L 

MultiFlow och NoFrost som standard. 

Silky S dammsugare Dammsug 

i i det tysta med rekordlågt buller: 

770 

Db vid full 400 W sugeffekt. 

första 3d-videokameran för konsument – sidan 28 

elektronikbranschen 8/2010 

Diamond D Line tvättmaskin Snålsköljande 

sskontrumma. 

Air Refresh och keramiskt värme- 

eelement 

spar energi och ger pålitlig funktion. 

Dubbelugn D 

Laga två rätter samtidigt 

mmed 

dubbla varmluftsfläktar. Med kera- 

mmisk 

emalj och teleskopskenor, såklart. 

Vitvaror att t av 

Vi vet att dina kunder söker tryggheten hos 

ett stort varumärke, hos en tillverkare som har 

ett lika brett som djupt utbud av produkter för 

hemmets alla behov. Samsung har den bredden, 

för hela hemmet. I Samsungs produkter ingår alla 

funktioner som i vanliga fall brukar kosta extra. 

Våra vitvaror levereras komplett med banbrytande 

design som är lika snygg som funktionell. Vi skapar 

matglädje med kylskåp som håller färskvaror 

fräscha längre och ugnar som rengör sig själva, 

våra produkter tvättar strålande rent med gott 

miljösamvete och dammsuger så tyst det bara går. 

Har du höga krav? Prova Samsung. 

samsung.se/allinclusive 

För ytterligare information kontakta din lokala Samsung handlare. 



Branschtidningarna rateko samt el&Vitt – ÅrgÅng 68 

3D-videokamera 

för konsument 

Så blev första halvåret 

HDTV i marknätet 

omslag: jan bjerkesjö 

nästa nummer: 

• IFA-mässan i Berlin 

för 50:e gången 

• Ny designstrategi 

14 vi halvårssummerar 2010 

I årets första nummer frågade vi ett antal aktörer inom hemelektronikbranschen 

vad man förväntade sig av året. Nu summerar vi första halvan. 

18 tillståndsförfarande blåser liv i dab? 

Den nya myndigheten för radio- och TV ska ge nya sändningstillstånd för 

digitalradion. Det hoppas aktörer ska blåsa liv i DAB igen, DAB+. 

24 nio kanaler sänder hdtv i marknätet 

Efter statens beslut om nio sändningstillstånd för HDTV i marknätet finns 

förutsättningar för brett genombrott. Vi står inför ett nytt krig om tittarna. 

40 förstklassig försäljning sedan 1962 

En medelmåttig försäljare kan många bli, men att bli riktigt bra är få förunnat. 

Det säger Harry Carlsson i Visby och han vet precis vad han pratar om. 

52 första halvåret för vitvaror 

Även när det gäller vitvaror har vi på nytt frågat branschaktörer om det som 

hittills hänt har ändrat förväntningarna man hade på 2010. 

56 tvättmaskin för kontaktallergiker 

Sveriges första tvättmaskin för landets cirka 20 procent kontaktallergiker. Det 

är en av många nyheter som Cylinda förser marknaden med i höst. 

60 järnhandeln som satsade på vitvaror 

För att skapa förutsättningar för en fortsatt positiv utveckling valde Järn AB 

Södertorg i Visby att satsa på vitvaror för ett år sedan. Dags för utvärdering. 

80 3d störst på spelmässan i los angeles 

I juni ägde årets stora spelmässa rum i Los Angeles. Störst på mässan blev 3D 

och rörelsekänsliga kontroller. 

88 första halvårets bäst säljande spel 

Vilka spel sålde bäst under 2010 års första halvår? Om det är en fråga som 

känns relevant så finner du idag svaren på våra spelsidor. 

92 arn: ansvar under garantitiden 

Säljaren måste visa att skada eller fel orsakats av kund under garantitiden.

NU SPARKAR VI IGÅNG 

HÖSTENS HETA KAMPANJER! 

FOTBOLLSFESTEN FORTSÄTTER PÅ CANAL+ 

Sommarens fotbollsfeber är långtifrån över. Som enda kanal, 

sänder nu CANAL+ direkt från världens hetaste fotbollsserie: 

Spanska La Liga! Det fi rar vi med en stor kampanj för CANAL+ 

där alla som köper 12- eller 24-månaders abonnemang får 

3 månader fritt och sparar 642 kronor! 

MAXADE ERBJUDANDEN GER NYA KUNDER 

Vi driver försäljningen av nya abonnemang ordentligt med kanonerbjudanden 

på både Boxer Mix och Boxer Max: Vid köp av 

12- eller 24-månadersabonnemang på Boxer Mix eller Boxer Max, 

sparar kunden upp till 657 kronor! 

BOXER SKAPAR SPRING I DIN BUTIK 

Självklart kommer vi stödja båda kampanjerna med TV-reklam 

och massor av säljande butiksmaterial för att hjälpa dig att 

få till riktigt bra försäljning i höst. Glöm inte att varje ny Boxerkund 

också är en möjlighet till mer försäljning hos er, både vad 

gäller digitalboxar och TV-apparater! 

Glada hälsningar från vännerna på Boxer!

ledare 


www.elektronikbranschen.se 

branschtidning för fackhandeln inom 

radio, tV, Foto, it, telekom, hushållsapparater, 

belysning och service. elektronikbranschen 

är en sammanslagning 

av tidningarna rateko samt el&Vitt. 

Chefredaktör & ansvarig utgivare 

Jan bjerkesjö 

tel: 08-508 938 56 / 0708-24 11 52 

jan@elektronikbranschen.se 

Teknisk redaktör 

ola larsson 

tel: 08-508 938 58 / 0709-30 95 05 

ola@elektronikbranschen.se 

Medverkande 

Göte andersson (dab/hdtV) 

anders appelqvist (ledare) 

allan larsson (arn) 

Martin lindell (spel/e3) 

anders lundmark (arn) 

Mats lundgren (spel & Film) 

Annonser 

daniel skoglund 

tel: 08-556 960 18 

daniel@ad4you.se 

Prenumeration 

kristina Wirbing 

kristina@elektronikbranschen.se 

helårsprenumeration 200kr ink moms 

Verkställande direktör 

anders appelqvist 

tel: 08-508 938 50 

anders@elektronikbranschen.se 

VD-assistent 

kristina Wirbing 

tel: 08-508 938 51 

kristina@elektronikbranschen.se 

ElektronikBranschen 

box 22307, 104 22 stockholm 

(klara norra kyrkogata 31, 1 tr) 

tel: 08-508 938 56 / fax: 08-508 938 01 

Tryckeri 

Printone, box 379, 301 09 halmstad 

tel: 035-16 67 80 

info@printone.se / www.printone.se 

Utgivning 2010 

24/9, 15/10, 12/11 och 10/12. 

tidningen ansvarar ej för icke beställt material. 

citera oss gärna, men ange alltid källan. 

eftertryck kan medges efter överenskommelse 

med redaktionen. 


stockholm – 27 augusti 2010 

ett mycket 

snyggt självmål 

Anders Appelqvist 

VD ElektronikBranschen 

tel: 08-508 938 50 

anders@elektronikbranschen.se 

Jag tycker att självmål i fotboll ofta blir väldigt snygga. Mittbacken som skall nicka 

bort den farliga hörnan och lyckas få den över den utrusande målvakten så att 

den dalar in under ribban. Vänsterbacken som skall bryta det stenhårda inlägget 

och prickar krysset. 

Under våren har vi diskuterat avgifter på musikmobiler, externa hårddiskar 

och USB minnen med Copyswede. Efter analys av lagtext och förarbeten 

har vi kunnat konstatera att dessa produkter inte omfattas av lagstiftningen 

då ingen av produkterna är särskilt ägnade för att kopiera upphovsrättsligt skyddat 

material. En produkt kan inte vara särskilt ägnad om den i stor utsträckning används 

för andra ändamål. Det finns alltså en rad produkter som kan vara ägnade åt, det vill 

säga som kan användas för, kopiering men som i stor utsträckning används för andra 

ändamål som till exempel att lagra egna bilder, ladda ner applikationer, för att göra 

backup åt datorer eller för att överföra presentationer och andra dokument. 

Vi har under lång tid framfört att reglerna för kassettersättning borde ses över, 

precis som riksdagen faktiskt beslutade 2005 borde göras senast 2008. Vi 

anser att den mest akuta ändringen är att sänka den avgiften på 4 kr per GB 

till en tiondel då övergången från analog till digital och nu High Definition kräver 

10 gånger så mycket utrymme för samma inspelningstid. Samtidigt kan man fråga sig 

om inte hela kassettersättningen borde ersättas av något annat då de aktuella produkterna 

minskar i försäljning delvis på grund av avgifterna och då lagliga nedladdningstjänster 

som Spotify nu börjar fungera. Eftersom en hel del utnyttjande nu börjar 

komma via streaming kan man fundera på avgifter på bredbandsuppkopplingar. 

Copyswede gjorde under sommaren ett utspel i media där man krävde att det 

skulle tas ut avgifter på mobiltelefoner, externa hårddiskar och USB-minnen. 

Naturligtvis med hopp om att få ett stort utrymme i pressen under nyhetstorkan, 

ett snabbt stöd från politiker i valtider och positivt tryck från allmänheten. 

Men istället konstaterar viktiga företrädare för båda blocken att någon utvidgning av 

lagstiftningen inte är aktuell vilket bekräftar vår analys att nuvarande lagstiftning inte 

ger utrymme för de begärda avgifterna. Och något stöd från allmänheten kom inte, 

tvärtom. Det verkar stötande för många att alla skall betala avgift för en produkt som 

få använder för att kopiera och som huvudsakligen brukas för andra ändamål. Helt 

klart ett snyggt självmål! 

Låt oss nu gemensamt få fart på departementet i höst! 

PS Valtider brukar innebära tveksamma konsumenter och avvaktande försäljning. Låt 

oss hoppas på klart besked från väljarna så att allt snabbt återgår till det normala. DS

VISAS NU PÅ 

EN CINEMA 21:9 PRODUKTION MED ÖVERLÄGSEN BILDKVALITET, AVANCERAD LJUDTEKNIK OCH AMBILIGHT 

‘PARALLEL LINES’BASERAD PÅ PASSION FÖR BIO PRODUCERAS AV PHILIPS I SAMARBETE MED RIDLEY SCOTT ASSOCIATES

nyheter 

jubileum för 

iFa-mässa 

i berlin 

IFA-mässan i Berlin arrangeras 

för 50:e gången i år och från 

arrangörshåll lovas en rekordstor 

mässa för både utställare 

och besökare, trots en fortsatt 

global recession. IFA har 

faktiskt tvingats ställa tillfälliga 

utställningshallar till förfogande 

för att kunna tillgodose det 

stora antalet utställare. 

Även när det gäller lanseringar 

av produkter är det höga 

förväntningar, som vanligt. 

Teman som ska driva intresset 

är HDTV, 3DTV, hemnätverk, 

TV-internetkonvergens och 

mobila media. 

För tredje året finns också 

vitvaror och hushållsapparater 

med där fokus kommer att 

ligga på design, enkel användning 

och ergonomi. Viktiga 

trender handlar också om 

digital livsstil, intelligenta hem 

och energieffektivitet. 

- Utrymmet för utställningarna 

visar en tvåsiffrig ökning 

i år och vi räknar med ett 

rekordstort antal produktintroduktioner, 

säger Christian 

Göke, operativ chef för Messe 

Berlin som organiserar IFA för 

Gesellschaft für Unterhaltungs 

und Kommunikationselektronik 

(GFU). n 


redaktör / jan bjerkesjö 

netonnet öppnar 

lagershop i Umeå 

netonnet fortsätter att expandera och öppnar en lagershop i Umeå. det blir 

den trettonde i ordningen och invigningen beräknas ske under hösten 2011. 

lagershopen i Umeå byggs enligt konceptet Greenbuilding vilket innebär att 

energianvändningen effektiviseras och koldioxidutsläppen minskas. 

NetOnNet räknar med att 

etableringen kommer att 

tillföra cirka 30 nya arbetstillfällen 

till Umeå. Hyresavtalet 

är tecknat med det Boråsbaserade 

fastighetsbolaget 

Bockasjö AB för en ca 4 600 

kvm stor fastighet. Lagershopen 

kommer att byggas på 

Ersboda intill E4:an. 

– Med den nya Lagershopen 

i Umeå äntrar vi Norrland 

med hela vårt koncept 

vilket känns väldigt bra då 

detta är en region där vi sedan 

tidigare är framgångsrika 

med vår Internetförsäljning. 

Vi ser fram emot att kunna 

erbjuda boende i Umeå med 

omnejd samma låga priser i 

vår Lagershop som på Inter- 

net, säger Anders Halvarsson, 

VD på NetOnNet. 

NetOnNet har idag tio 

Lagershopar belägna i Borås, 

Ullared, Malmö, Stockholm/ 

Veddesta, Stockholm/Slagsta, 

Göteborg, Kalmar, Örebro, 

Linköping och Västerås. 

Redan under hösten 2010 slår 

NetOnNet även upp portarna 

till två nya Lagersho- 

par, i Helsingborg respektive 

Uppsala. 

Den nya Lagershopen i 

Umeå byggs enligt konceptet 

GreenBuilding vilket 

lanserades 2004 av EUkommissionen 

för att kunna 

kvalitetsmärka energieffektiva 

byggnader. Programmet uppmanar 

att, på frivillig basis, 

effektivisera energianvändningen 

i byggnader inom en 

eller flera tekniska aspekter. 

Kriterierna för GreenBuilding 

är att sänka energiförbrukningen 

i fastigheten 

med 25 procent mot kraven i 

Boverkets byggregler (BBR). 

Ett av målen med GreenBuilding 

är att minska utsläppen 

av koldioxid. n 

ny återförsäljare av mobiltelefoni 

Phone Family AB öppnade 

4 augusti sin första butik i 

Sverige. Det var starten på 

stor etablering av en ny butikskedja. 

Premiären skedde 

i Skärholmen Centrum i 

Stockholm. 

Phone Family är en 

nystartad oberoende återförsäljare 

av mobiltelefoni från 

samtliga ledande operatörer 

och leverantörer. Bolagets 

grundare har alla en lång och 

framgångsrik erfarenhet från 

branschen. 

– Vi har alla under en 

längre tid känt ett behov av 

en oberoende aktör som erbjuder 

familjeanpassade tjänster 

från samtliga operatörer, 

säger Jon Hjertenstein, VD 

i Phone Family, i pressmeddelandet. 

När vi satt ihop 

vårt koncept med fokus på 

familjens behov och testat det 

har responsen varit enorm 

från operatörer, leverantörer, 

våra anställda samt inte minst 

från de kundundersökningar 

vi genomfört. 

Den mobila kommunikationen 

är för många familjer 

en märkbar ekonomisk utgift 

och därför lanserar Phone 

Family AB en ny bonusstruktur 

– Familybonus - som 

Från vänster: Jon 

Hjertenstein, Ken 

Hjertenstein, Elin 

Bjerre och Henning 

Bengtsson. 

innebär att familjen tjänar på 

att samla sin mobila kommunikation 

hos Phone Family. 

Man kommer också ge en 

annorlunda och förbättrad 

rådgivning bland annat 

genom extra hjälp att komma 

igång med sin nya telefon 

samt lanseringen av en egen 

Mobilskola. 

Flera butiker kommer 

att lanseras i Sverige under 

hösten. n

edaktör / jan bjerkesjö 

ica-chef ny 

vd för onoff 

Petra axdorff har utsetts till ny vd 

för hemelektronikkedjan onoff. hon 

kommer närmast från tjänsten som 

sortiment- och inköpsdirektör på ica 

och tillträder vd-posten under oktober 

2010. 

Petra Axdorff har lång erfarenhet 

av dagligvaruhandeln 

med ett förflutet på ICA, 

Dagab och Axfood, där hon 

har suttit i ledningen. 

Trots att kvinnor står för 

många köpbeslut gällande 

hemelektronik blir Petra den 

första kvinnliga vd:n för en 

stor hemelektronikkedja i 

Sverige. 

– Det känns mycket inspirerande 

att bli vd för Onoff. 

Den snabba teknikutvecklingen 

gör det till en väldigt 

spännande bransch, där det 

ny chef för audioVideo 

den första juni tillträdde 

christer Palmgren 

tjänsten som ny kedjechef 

för aUdio Video. 

Christer har sedan hösten 

2009 ansvarat för Electras 

affärsutveckling och varit 

delaktig i uppbyggnad av den 

nya marknadsorganisationen 

som Electra påbörjade i 

början av året. 

– Det känns mycket 

spännande att få vara med 

och verkställa de offensiva 

investeringar vi gör i vår 

marknadsorganisation, säger 

Christer. Det är en tuff 

marknadssituation vi befinner 

oss i, men den affärsmodell vi 

har med en kombination av 

central effektivitet och ett ge- 

Petra Axdorff, ny vd för Onoff. 

handlar om att anpassa sig 

till kundens situation. Onoffs 

hela erbjudande med kvalitetsprodukter 

till bra priser 

och ett bra serviceerbjudande 

ligger helt rätt i tiden, säger 

Petra Axdorff. 

Efter 13 år som vd för 

Onoff lämnar Sten Schröder 

över vd-posten för att fokusera 

på sina styrelseuppdrag 

inom Resursgruppen. Dessutom 

tar han över ordförandeklubban 

i Onoff. 

Hans Westin är fortsatt 

Onoffs huvudägare och sitter 

nuint entreprenörskap 

ute i butikerna, har 

gång på gång visat sig 

konkurrenskraftig. Det 

arbetet ska vi nu forcera 

ytterligare, säger 

Christer Palmgren. 

– Vi ser fram emot 

att få Christer med på 

den resa vi påbörjat, 

säger Ivar Handeland, 

marknadschef på 

Electra. Med Christers 

bakgrund som handlare, 

både från Expert 

och Elgiganten, så har 

vi fått en person i vår 

organisation som på ett 

konstruktivt sätt kan 

identifiera handlarens 

vardag och kommande 

utmaningar, säger Ivar 

Handeland. n 

kvar i styrelsen. 

– Vi är glada att Petra har 

valt att börja arbeta hos oss. 

Hon kommer att bidra med 

sin spetskompetens inom 

inköp och sortiment samt 

affärsutveckling. 

– Som ordförande för 

Onoff kommer jag att vara 

med på resan att fullborda 

vår långsiktiga plan 

och strategi, vilket är att 

erbjuda kvalitetsprodukter 

till låga priser med den 

bästa servicen, säger Sten 

Schröder. n 

Christer Palmgren har tagit över tjänsten 

som kedjechef för Audio Video. 

nyheter 

nu får du 

säga vad du 

tycker om oss 

Under september månad 

kommer Elektronik- 

Branschens förlag att 

tillsammans med Netigate 

genomföra en läsarundersökning 

på hemsidan www. 

elekronikbranschen.se. 

Tanken är att våra läsare 

av såväl tidningen som 

hemsidan ska få möjligheten 

att säga vad man tycker 

och på så sätt påverkar 

utformning och innehåll. 

Håll därför koll på 

hemsidan under september. 

Vi lottar ut priser bland de 

som svarar. n 

ny myndighet 

och ny lag för 

radio och tV 

1 augusti startade Myndigheten 

för radio och TV sin 

verksamhet. Samtidigt trädde 

en ny radio- och TV-lag i 

kraft med bland annat nya 

regler om beställ-TV, tillgänglighet 

för personer med 

funktionsnedsättning och 

TV-reklam. Det införs också 

nya regler om kommersiell 

radio och närradio. 

Myndigheten ersätter 

Radio och TV-verket och 

Granskningsnämnden för 

radio och TV 

– Med den nya Myndigheten 

för radio och tv 

får vi en mer effektiv och 

ändamålsenlig myndighetsstruktur 

på medieområdet. 

Medieutvecklingen har lett 

till att det är nödvändigt att 

samla kompetens i frågor om 

teknik och innehåll i en och 

samma myndighet. För aktörerna 

blir det lättare när en 

myndighet har hand om alla 

frågor för radio och tv, säger 

Magnus Larsson, generaldirektör. 

n 

elektronikbranschen 8/2010 9

nyheter 

snabb tillväxt 

inom mobilt 

bredband 

Antalet mobila bredbandsabonnemang 

ökade med 50 

procent till 1,31 miljoner 

under 2009. Det visar kommunikationsmyndigheten 

PTS 

rapport Svensk telemarknad 

2009. 

Mobilt bredband fortsätter 

vara den snabbast växande 

tjänsten inom elektronisk kommunikation. 

Antalet mobila 

bredbandsabonnemang ökade 

från 877 000 den 31 december 

2008 till 1 310 000 den 31 december 

2009. Det är en ökning 

med 50 procent. n 

Får inte sälja 

felmärkta varor 

Naturvårdsverket kommer att 

besluta att Elgiganten Grossist 

AB inte får sälja elprodukter 

utan korrekt märkning. Märkningen 

är viktig för att man ska 

veta vem som har ansvar för 

produkten när den blir avfall. 

Vid tillsynsbesök hos 

Elgiganten Grossist AB har 

Naturvårdsverket upptäckt 

att till exempel kylskåp och 

andra vitvaror saknar korrekt 

märkning. Varorna måste vara 

märkta så att det framgår att 

Elgiganten Grossist AB har 

ansvar för dem. 

– När vi upptäcker att någon 

bryter mot reglerna är det vår 

uppgift som tillsynsmyndighet 

att vidta åtgärder, säger Lars 

Eklund. Vi har underrättat 

Elgiganten Grossist AB och 

företaget har sedan tre veckor 

på sig att lämna synpunkter på 

förslaget innan beslut fattas. n 

SES ASTRA, ett SESföretag 

(Euronext Paris 

och Luxembourg Stock 

Exchange: SESG), har 

tillkännagett att de byter 

namn på det helägda 

dotterbolaget SES SIRI- 

US till SES ASTRA. n 



eisa-vinnande produkter 

eisa, european image and sound association, är en sammanslutning av europas 

ledande facktidningar inom hemelektronik, som varje år utser de bästa 

hemelektronikprodukterna inom olika kategorier. 

De vinnande produkterna 

kategori för kategori 2010: 

European Video: 

Årets mest prisvärda lcd-tv: LG 

42LE530N 

Årets videokamera: Panasonic 

HDC-TM700 

Årets lcd-tv: Philips 46PFL9705 

Årets familjevideokamera: Canon 

LEGRIA HF M31 

Årets 3D lcd-tv: Sony BRAVIA 

KDL-52HX900 

Årets videoprojektor: SIM2 Grand 

Cinema Mico 50 

Årets tv-innovation: Sharp 

Quattron RGBY Technology 

Årets high end-videokamera: Sony 

HDR-AX2000E 

Årets Blu-ray-spelare: Samsung 

BD-C8900/8900S 

Årets 3D-lösning: Samsung 

UE46C8705 + HT-C6930W 

Årets 3D-plasma: Panasonic TX- 

P50VT20 

European Audio/Home Theatre: 

Årets skivspelare: Thorens TD 309 

Årets högtalare: Dali Ikon 6 MK2 

Årets ljudtstation: Pioneer XW- 

NAC3 

Årets high end-audio: Devialet 

D-Premier 

Årets high end-högtalare: B&W 

805 Diamond 

Årets tvåkanalsystem: Denon 

DCD-1510 AE/PMA-1510 AE 

Årets kompakt-system: Philips 

Streamium MCi900 

Årets hemmabiohögtalare: Harman 

Kardon HKTS 60BQ/230 

Årets hemmabioreceiver: Onkyo 

TX-SR608 

Årets kompakta hemmabiosystem: 

LG HB45E 

Årets hemmabio-subwoofer: PSB 

SubSeries 500 

Årets high end: Krell S- 

1200u/S-1500 

Årets hemmabiosystem: Philips 

HTS9520 

Årets ljudlimpa: Panasonic SC- 

HTB500 

Mobile Devices: 

Årets läsplatta: Apple iPad 

Årets hörlurar: Beyerdynamic T 

50 p 

Årets portabla navigationsenhet: 

Garmin Nüvi 3790t 

Årets smartphone: Samsung Galaxy 

S GT-I9000 

Årets mobil för sociala medier: 

Samsung Wave GT-S8500 

Årets mobiltelefon: Sony Ericsson 

Xperia X10 mini 

European In Car Electronics: 

Årets huvudenhet: Kenwood 

KIV-700 

Årets audio/video huvudenhet: 

Sony XAV-70BT 

Årets navigation och mediesystem: 

Pioneer AVIC-F20BT 

Årets förstärkare: Mosconi Gladen 

AS 100.4 

Årets högtalarsystem: Audison 

Voce AV K6 

Årets subwoofer: Pioneer TS- 

SW3001 

Årets integrerade produkt: JBL 

MS-8 

Årets high end-komponent: Bewith 

Confidence Bianco Fuji 

European Photo: 

Årets professionella kamera: Nikon 

D3S 

Årets kamera: Canon EOS 550D 

Årets avancerade SLR-kamera: 

Canon EOS 7D 

Årets Micro System-kamera: Sony 

NEX-5 

Årets multimediekamera: Panasonic 

Lumix DMC-G2 

Årets kompaktkamera: Sony 

Cyber-shot DSC-HX5V 

Årets superzoom-kamera: Fujifilm 

FinePix HS10 

Årets allväderkamera: Olympus µ 

Tough-8010 

Årets avancerade kompaktkamera: 

Samsung EX1 

Årets kompaktkamera för resor: 

Panasonic Lumix DMC-TZ10 

Årets professionella objektiv: Nikon 

AF-S Nikkor 300mm F2.8G 

ED VR II 

Årets objektiv: Sigma 17-70mm 

F2.8-4 DC Macro OS HSM 

Årets zoomobjektiv: Tamron SP70- 

300mm F4-5.6 Di VC USD 

Årets Micro Systems objektiv: 

Olympus M.Zuiko Digital ED 

9-18mm F4-5.6 

Årets skrivare: Epson Stylus PRO 

3880 

Årets program: Apple Aperture 3 

Årets gröna produkter: 

Årets gröna tv: Philips 42PFL6805 

Årets gröna mobil: LG GD510 n 

ÄNN 

PRIS 

"en mycke 

kandidat t 

bli årets T


EN UPPLEVELSE 

I MÄSTARKLASS. 

LG:s unika Full LED Slimteknologi 

utmärker sig i 

oberoende och tuffa produkttester. 

Millimeterprecision, 

bildkvalitet som imponerar 

och extremt APRIL bra 2009 egenskaper 

i svärta och färg är bara 

några expertomdömen om 

LG:s nya LE850N i prestigefyllda 

konsument- och tekniktidningar 

EN PRODUKT ATT över BLI KÄR I hela Norden. 

Med LED-lamporna placer- 

APRIL 20 09 

APRIL 2009 

ade bakom hela skärmen 

kan mindre sektioner tändas 

och släckas för bästa möjliga 

EN PRODUKT ATT BLI KÄR I 

bildkvalitet. Det gör även att 

LE850N som enda LED-TV 

APRIL 2009 

klarar de hårda kraven för 

APRIL 2009 

THX-certifi ering. Det är 

skillnad mellan att "...en titta mycket het på 

kandidat till att 

bli årets TV." 

och uppleva TV. 

LG LE850N 

www.lg.com 


"...gör sig förtjänt av utmärkelsen bästa köp." 

APRIL 2009 

"...gör sig förtjänt av utmärkelsen bästa köp." 

APRIL 2009 


APRIL 20 09 

U ETT STEG MOT ATT BLI 

ADE SÅ IN I NORDEN 

t het 

ill att 

V." 

"Överlag är bildkvaliteten 

av 

mycket hög klass." 


APRIL 20 09 


"...gör sig förtjänt 

av utmärkelsen 

bästa köp." 

APRIL 20 09 

LG:s patenterade teknologi med LEDlampor 

placerade bakom hela skärmen 

ger djupare svärta och klarare färger 

samtidigt som TV:n är extremt tunn. 

VÅRA SENASTE UTMÄRKELSER 

nyheter 

"Millimeterprecision" 

"Överlag är bildkvaliteten 

av mycket hög klass" 

"...en riktigt grym TV överlag som vi gärna rekommenderar." 

MAJ 2010 MAJ 2010 MAJ/JUNI 2010 

MAJ 2010 JUNI 2010 MAJ 2010 

VÅRA SENASTE UTMÄRKELSER 

"...en riktigt grym TV överlag som vi 

gärna rekommenderar." 

Certifi eringen innebär att färgåtergivning, 

upplösning och skärpa håller 

högsta möjliga kvalitet så att bilden 

återges perfekt på TV:n. 


cant 

en ny utbildning: 

cant-auktorisation Fiber lan 

cant-auktorisationen har funnits i 30 år. Den kom till för att fastighetsägare, byggföretag och konsulter 

på ett effektivt sätt skulle kunna hitta seriösa och kompetenta installations- och serviceföretag. 

text: henrik zeinow 

På den tiden handlade det om centralantennsystem. Snart nog 

växte dessa ut till kabel-TV, vilket gjorde att tekniken förändrades 

och därmed även kraven för auktorisation. 

Den tekniska utvecklingen har naturligtvis löpande påverkat 

utformningen av auktorisationen. Utvecklingen medförde 

också att arbete med å ena sidan kabel-TV och å andra sidan 

små antennanläggningar, t ex för villor, med tiden blev så olika 

att CANT-auktorisationen 2004 delades upp i två versioner. 

BMF2 (Bredbandig MultiFunktion) för kabel-TV och Antenn2 

för mindre antennanläggningar. 

auktorisation med ny version 

Nu är det dags för ytterligare en breddning av CANTauktorisationen. 

När elektroniska tjänster (TV, data, tele) ska 

”transporteras” i bostadsfastigheter kan det göras på flera olika 

sätt. Det kan som tidigare ske i kabel-TV-nät men även i LAN, 

baserad på TP- eller fiberkablar. De olika nättyperna ställer 

givetvis skilda krav på de tekniker och företag som ska installera 

och underhålla anläggningarna. 

En naturlig konsekvens av detta är att CANT-auktorisationen 

får ytterligare en version. Den nya versionen har fått 

namnet CANT-auktorisation Fiber LAN. Den omfattar såväl 

det fysiska nätet (med fiber- och/eller TP-kablar) som konfiguration 

av utrustningar och driftsättning systemen. 

Mer konkret innebär det att den certifierade teknikern ska ha 

grundläggande kunskap om fastighetsnätens fysiska uppbyggnad 

(design och utförande), ha kännedom om IP-adressering, 

TCP/IP protokollet, driftsättning om nätens aktiva utrustningar 

(routrar, switchar, gateways) samt ha förståelse beträffande 

övrig trafik som kan förekomma i fastighetsnäten och för hur 

systemprestanda påverkas i näten. CANT-auktorisation Fiber 

LAN fyller ett tomrum såtillvida att den är den första produktneutrala 

och helt kompetensbaserade auktorisationen inom 

detta verksamhetsområde. 

nya namn på hittillsvarande 

Samtidigt som den nya versionen av CANT-auktorisationen 

lanseras ändras namnen på de hittillsvarande. Det innebär att 

Antenn2 döps om till Antenn och BMF2 till Kabel-TV. Samma 

namnförändring görs när det gäller teknikercertifiering. Sedan 

några år används för tydlighetens skull begreppet certifiering 

när det gäller tekniker och auktorisation när det handlar om 

företag. En tekniker kan endast bli certifierad genom att i 

praktiska och teoretiska prov styrka sin kompetens. Givetvis är 

det skilda krav för Antenn, Kabel-TV och Fiber LAN. 

Ett företag kan auktoriseras enligt en, två eller alla tre auk- 


torisationsversionerna. Naturligtvis måste minst en certifierad 

tekniker inom respektive område finnas i den anställda personalstyrkan. 

Dessutom gäller som tidigare att mätinstrument 

som uppfyller CANTs specificerade krav finns hos företaget. 

Även dessa krav är givetvis olika för de tre versionerna. När ett 

företag exempelvis är CANT-auktoriserat enligt både Kabel- 

TV och Fiber LAN underlättar det för byggare och fastighetsägare 

när de ska köpa installation och underhåll eftersom de 

då kan finna hela den breda kompetensen hos ett och samma 

företag. De slipper splittra uppdragen på flera leverantörer. 

Utbildning först 

De tekniker som vill avlägga prov för att bli certifierade behöver 

vanligtvis först genomgå utbildning. EUU – Elbranschens 

Utvecklings- och Utbildningscenter – har kurser som är direkt 

harmoniserade med CANT:s krav för respektive certifieringsversion. 

På EUU:s webbplats (www.euu.se) presenteras 

kursutbudet. 

De fastställda kraven för såväl företagsauktorisation som 

teknikercertifiering finns publicerade på CANT:s webbplats 

(www.cant.se). n 

Henrik Zeinow

Foto: Scanpix Foto: Scanpix 

FÖR DIG SOM VILL HA ALLT 

ÄNNU MER FOTBOLL, ÄNNU MER HOCKEY – MED ‡ MAX FÅR DU TILLGÅNG TILL PRECIS ALLT 

‡ VISAR. DET INNEBÄR 6 F ILMKANALER, 1 SERIEKANAL OCH HELA 10 SPORTKANALER! 

‡ Max ger dig sport i världsklass från bland annat Allsvenskan, La 

Liga, Indycar och Elitserien och studioprogram med några av Sveriges främsta 

sportexperter som Lasse Granqvist, Jens Fjellström och Arne Hegerfors. Men 

inte nog med det. Med de nya kanalerna ‡ Fotboll och ‡ 

Hockey får du dessutom se 100 allsvenska matcher, 120 La Liga-matcher och 

120 elitseriematcher per säsong som inte visas på ‡ grundkanaler. 

Foto: Scanpix Foto: Scanpix 

Med ‡ Max ser du även de senaste storf ilmerna först på svensk tv, 

nya succéserier som V och Pacif ic samt de senaste säsongerna av favoriter 

som True Blood, House och Entourage, långt innan de visas på vanlig tv – 

garanterat utan reklamavbrott! Varje år handplockar vi Hollywoodsuccéer 

och kvalitetsf ilmer från jordens alla hörn. Och på den helsvenska kanalen, 

SF-kanalen, ser du uteslutande svensk f ilm från SF:s stora f ilmsortiment.

Försäljning&Marknad 

avvaktan och optimism 

i tidningen elektronikbranschens första nummer i år ställde vi fyra frågor till företrädare för branschen 

om vilka förväntningar och nyckelfaktorer man trodde skulle prägla detta år. nu, ett halvår 

senare, har vi gjort en uppföljning och ställt fyra nya, men snarlika frågor. 

text: jan bjerkesjö 

Det rådde en stor optimism inför år 2010, grundat på att andra 

halvåret 2009 gått bättre än förväntat och förhoppningen att 

det skulle fortsätta in under 2010. 

Men hur har det gått? Vi ställde följande fyra frågor till aktörer 

inom hemelektronikbranschen: 

1. Hur är din utvärdering av 2010 års första halvår i 

Anders Appelqvist, vd Elektronik- 

Branschen 

1. Vi verkar vara över krisen i Sverige 

och konsumenterna blir allt mer positiva. 

Trots att vi har nått 50 procents 

hushållstäckning för platt TV verkar 

intresset inte avta. Det är ju faktiskt 

bara vart tredje hushåll som har 40 tum 

eller större så än finns det en marknad 

kvar. Efter att ha sett på fotbolls VM i 

HD blir jag än mer förvånad över att 

inte fler beställer ett abonnemang. 

2. Det verkar som det finns ett mycket starkt intresse att 

skaffa en 3DTV vilket kommer att påverka hösten. Starten av 

HD sändningarna i marknätet hinner nog inte påverka året 

men det kommer att sätta avtryck 2011. 

3. Enligt HUI, vars siffror i och för sig ifrågasätts på flera 

håll, står vi oss gott i konkurrensen. Bil har ju visserligen ökat 

med 30 procent i år men skall inte glömma att de därmed bara 

är tillbaka på nivån från 2008. 

4. Jag tror på en fortsatt stark volym för platt TV och att 

snittpriserna kommer att lyftas av 3DTV. Sedan hoppas jag 

på en volymtillväxt för hemmabio, nu när det finns enklare 

lösningar som låter myclket bra till rimliga pengar. n 

Olle Näsling, Expert Sverige 

1. Den ekonomiska återhämtningen 

har gått snabbare än jag bedömde vid 

årsskiftet och mina förväntningar på 

branschens utveckling har överträffats 

något. 

2. Räntenivån låg, i perioden, kvar 

på en rekord låg nivå vilket självklart 

varit av godo för all konsumtion. Arbetslösheten 

har tyvärr stannat kvar på 

en hög nivå och här hade jag en mer 

positiv förväntan än utfallet. 

3. Relativt bra. 

4. Jag tror att vi får en hygglig höst. Vår bransch kommer 

dock att vara fortsatt avhängig en relativt stark kronkurs, att 

räntebanan uppåt inte blir för brant och att arbetslösheten inte 

skenar iväg ytterligare. n 


jämförelse med vilka förhoppningar du hade? 

2. Har nyckelfaktorerna på något sätt förändrats under 

resans gång jämfört med vad du trodde inför året? 

3. Hur tycker du att elektronikbranschen har stått sig i 

konkurrens till övriga branscher? 

4. Hur tror du att hösten kommer att utvecklas? 

Pär Kjellin, ONOFF: 

1. Marknadsutvecklingen ligger 

i paritet med förväntningarna. Vi 

hade räknat med en marknadstillväxt 

2010 om en svag tillväxt för 

året vilket stämmer ganska bra 

med hur marknaden har utvecklats 

första halvåret. 

2. Nej, inte i någon större mening, 

vi är fortsatt övertygade om 

att konsumenterna vill handla 

bra hemelektronik till rätt pris av 

personal som är kunniga & hjälpsamma. Kan man sen addera 

ytterligare konsumentvärden kommer man gå vinnande ut ur 

marknaden. 

3. Vi tror att vår bransch står sig bra i konsumenternas ögon 

då ny teknik som gör vardagslivet enklare och roligare alltid 

är intressant. Men att vi lever i en mycket konkurrensutsatt 

marknad är det ingen tvekan om - vi alla kommer få kämpa för 

att säkerställa att värdet i marknaden ökar 2010. 

4. Vi räknar med att marknaden fortsätter växa och har förhoppningar 

om en större marknadstillväxt under hösten en vad 

vi sett under våren, vi räknar också att konkurrensen fortsatt 

kommer att hårdna med förväntad prispress som konsekvens. 

Vi är övertygade om att konjunkturen kommer fortsätta i rätt 

riktning, så vi har all anledning att se framåt. n 

Patrik Bluhme, Sony: 

1. Bra! 

2. Nej, det tycker jag inte. 

3. Min bedömning är att branschen 

har haft det en aningen 

tuffare än andra branscher. Speciellt 

under första delen av 2010. 

4. Mycket positivt, det är stort intresse och många möjligheter 

med nya teknologier som till exempel 3D, Internet-TV, nya 

kameror etc. n

Peter Örbrink, Euronics: 

1. I stort sett har utvecklingen varit 

bra, den disponibla inkomsten för de 

90 procent som har jobb är högre än 

på många år och fler kan avsätta mer 

pengar för privat konsumtion. Det 

gynnar också vår bransch. Utbudet 

av produkter och innehåll ökar också 

hela tiden. 

2. Jag var rädd för att räntan skulle 

höjas drastiskt eftersom varje procent 

tar bort ett antal miljarder från 

privatkonsumtion, men det har inte hänt. Rädslan för att boendekostnaderna 

ökar har förstås en hämmande effekt. Skulle 

fler europeiska länder få ekonomiska problem ökad risken för 

att vi ska dras med, vi är inte längre någon isolerad ö. Det är en 

chimär att det går bättre för Sverige med tanke på att så många 

andra länder står inför svåra ekonomiska tider. Dessutom vet 

vi att ett valår har en dämpande effekt eftersom vi inte vet vad 

som händer politiskt. 

3. Naturligtvis bra, tar in vitvaror också går det förvånansvärt 

bra. TV-försäljningen har visserligen gått ned något men ligger 

fortfarande på en mycket hög nivå. Även försäljningen av 

laptop går bra. 

4. Den blir helt beroende på politikerna och vad som händer 

efter valet. I Almedalen har partierna delat ut miljarder åt olika 

håll, frågan är vilka åtstramningar eller skattehöjningar det blir. 

Allt det måste tas någonstans ifrån och det lär tas från konsumtionen. 

Ränteutvecklingen är också avgörande för hur vanliga 

löntagare med egna hus kommer att agera. För branschen del 

har vi ju inget problem när det gäller nya produkter, utbudet 

blir bara större och större. Med Ipad kommer ett koncept med 

revolutionerande produkter som alla kommer att ha. n 

Peter Seinius, Sales Manager, 

Sharp 

1. Den kraftiga nergången på ca 

20% i tv-försäljningen kunde nog 

inte förutses av någon. Försäljningsmålet 

på 925.000 tv-apparater 

kan inte nås under året. 

2. I stort sett inte. Ränteläget 

och fotbolls-VM är som väntat. 

Däremot har ju arbetsmarknaden 

den senaste tiden förbättrats något 

mer än väntat. 

3. Tyvärr lite sämre. Rese-, hemfixar- och modebranschen 

har nog tagit många sköna kronor från vår bransch. 

4. Eftersom det är ett valår, kommer en liten dämpning före 

valet. Räntan kommer också med säkerhet att höjas i steg, 

vilket gör att konsumenten i högre grad prioriterar sina inköp. 

På den positiva sidan kommer T2-sändningarna igång, och 

det kommer ju att skrivas och annonseras en hel del om detta. 

Större möjlighet för många tittare att få fler HD-kanaler i sina 

TV. n 


Christer Palmgren, 

AudioVideo: 

1. Ser man det totalt så 

är det positivt. Telecom har 

gått mycket bra och RGT 

ligger i paritet med det vi 

trodde. Lanseringarna av de 

nya modellerna med bl.a 3D 

kom igång lite senare än vad 

vi hade hoppats på, men nu 

börjar både efterfrågan och 

tillgänglighet att komma 

igång vilket är glädjande. Sen har 1:a halvåret präglats av 

mycket prisfokus och branschen har uppenbara problem med 

att bryta detta mönster. Våra produkter och tjänster tillför 

kunden mycket mervärde, och vi måste bli bättre på att kommunicera 

detta. 

2. Nej, inte direkt förändrats, men att en del aktörer fortsätter 

att ta så stora ekonomiska förluster förvånar lite och 

påverkar hela marknadsbilden. Det har i sig förstärkt vårt val 

och prioriteringar av de interna nyckelfaktorer vi har satt upp 

som framgångsfaktorer. 

3. Ser man till HUIs siffror har vi klarat oss riktigt bra när 

det gäller värde i omsättning. Många av våra produkter är idag 

ett absolut måste för många människor och det leder i sin tur 

att man prioriterar ner andra sällanköpsvaror om det kniper i 

plånboken. 

4. Ungefär som första halvåret. Telecom och data fortsätter 

att gå starkt, intresset för 3D samt T2 kan sätta lite extra 

fart på TV och digital-tv. Under våren har vi arbetat fram vår 

nya organisation och den kör igång 1 september. Vi tror detta 

kommer att ge en positiv effekt på omsättningen både av produkter 

och tjänster. n 

Thomas Bennet, 

Olympus: 

1. Hittills stämmer min 

utvärdering bra, där jag 

menade att vändningen 

kommer framförallt under 

andra halvan av 2010. Jag har 

goda förhoppningar även nu 

om att så kommer ske, även 

om vi redan nu kan ana en 

ljusning. 

2. Nej, inte i stort. Möjligen 

har vikten av att ha 

kontroll på lagernivåer och 

lageromsättningshastighet, både egna och partners, fått en 

ännu större vikt än tidigare. 

3. Jag tycker den står sig väldigt väl just nu, klart bättre än 

vad den gjorde under 2009. 

4. Jag tror att det är väldigt beroende på om ”den nya” 

finanskrisen sprids till fler länder inom Europa än Grekland. 

Det finns ju några väldigt stora ekonomier som ligger farligt 

nära randen till kris och om detta skulle inträffa kommer även 

den svenska ekonomin påverkas och därmed utvecklingen på 

vår bransch. Men jag är i grunden en optimist och tror att vi 

nu har bättre tider att se fram emot. n 



Thomas Anderfelt, Samsung: 

1. Hemelektronikmarknaden har gått ner något som helhet 

jämfört med samma period förra året men vi är så här långt 

nöjda med vad vi har åstadkommit tillsammans med våra 

kunder. 

Det går bättre för oss än för marknaden som helhet. Samsungs 

marknadsandelar ökar, vi har bibehållit och stärkt våra 

positioner inom exempelvis tv, hemmabio och blu-ray. 

2. Nej, vi vill fortsätta att leva upp till att vara en pålitlig 

leverantör med de hetaste produkterna tillsammans med bra 

service och kundtjänst. 

3. (inget svar) 

4. Fjolårets framgång med led-tv följs upp med 3D led-tv på 

bred front, tillsammans med kunder och partners. Hösten kan 

också bli genombrottet för att förstå och utnyttja möjligheten 

att koppla ihop produkter, den gränslösa medieupplevelsen, 

som exempelvis med internettjänster i teven. 

Teven och mobiltelefonen erbjuder nu också allt smartare 

tjänster. n 

Torbjörn Rångemyr, Nedis: 

1. I stort sett har utfallet blivit 

som vi tidigare förutspådde. En 

viss ökning jämfört med 2009, 

men inga större förändringar. 

2. Nej jag tycker inte det. Jag 

tror fortfarande på att det är 

”nya” produkter och att få dem 

”heta” som drar på en mogen 

marknad. Annars riskerar ”kundens 

pengar” att gå till en annan 

bransch. 

3. Jag har egentligen ingen 

riktig uppfattning om det för jag har för dålig insikt i övriga 

branscher. Jag tror fortfarande att byggmarknaden, att renovera 

sitt hem, är en start konkurrent men jag har ingen uppfattning 

om hur denna bransch utvecklats jämfört med elektronikbranschen. 

4. Jag tror att hösten kommer att börja lite avvaktande med 

tanke på den osäkerhet höstens val för med sig. Lite beroende 

på utgången av valet kan resten av hösten få en liten uppgång 

jämfört med 2009 men jag tror inte att det blir någon större 

ökning. n 


Johan Kling, Sverigechef 

Nikon 

1. Vad gäller fotobranschen 

har den utvecklats 

mycket bättre än förväntat. 

Systemkamerabranschen har 

ökat med över 30 procent 

januari-juni. Totalt sett har 

hela kameramarknaden ökat 

med 5 procent i antal och 12 

procent i värde. 

2. Ja, jag trodde att den 

ekonomiska krisen skulle ha 

större inverkan, men kraften i efterfrågan på systemkameror 

har varit enorm. 

3. Lite sämre, dock så varierar det självklart. Tittar man på 

elektronikbranschen (ej mobiler, datorer, vitvaror) så har ju den 

gått ner med nästan 10 procent i antal och värde. 

4. Jag tror att vi kommer att få en fortsatt fin höst och jul vad 

gäller marknaden för systemkameror. n 

Thomas Wernbo, 

Focus Nordic AB: 

1. Vi har ökat vår kameraförsäljning 

med 44,9% första 

halvåret som är långt över våra 

förhoppningar då vi räknade med 

en minskning på kompakt med 

10 % samt en ökning på D-SLR 

med 12 %. 

2. Intresset för MIL (PEN) 

kameror verkar mycket stort och 

därför förbereder vi vår lineup 

med nya passande tillbehör. 

Dessutom fortsätter intresset att öka ute i butikerna gällande 

tillbehör för att stärka lönsamheten och det har gjort att vi 

stärkt banden med våra kunder ute i landet. 

3. Ingen bra kommentar till detta. 

4. Det är Photokina i år och det kommer att presenteras 

massor av nyheter från branschen som kommer att skapa 

försäljning. Vi kommer dessutom att presentera branschens 

bredaste line-up av digitala ramar som vi tror väldigt mycket 

på. Så vi tror på nya försäljningsrekord under julen. n 

Jens Henriksen TomTom: 

1. I princip som jag trodde, 

kanske lite större prispress är jag 

räknade med. 

2. Nej, inget som vi inte såg 

komma för 2010. 

3. Det finns alltid ett enormt 

intresse för vår bransch, vi måste 

väl alla inse dock att det inte kan 

bli rekord varje år. 

4. Enligt plan, fortsatt pris 

men också fokus på tjänsteinnehåll 

samt smarta vägvalslösningar från andra källor än de vi ser 

just nu. n

Pia Brunell Hansson, 

Sagem: 

1. Tycker att det varit en 

avvaktande känsla i branschen 

som tycks ha klarat 

sig bättre än väntat. Det är 

glädjande att den ekonomiska 

krisen i Sverige verkar 

vara över. 

2. Nej, det är fortfarande 

viktigt att ha ett stort och 

brett sortiment i butik samt 

tillräckligt med personal som 

kan ta hand om kunden. Att 

ge kunden uppmärksamhet, mycket produktinformation i butik 

så man kommer till avslut. Alltför ofta känner sig kunden stressad 

och negligerad i butiken. Fånga kunden i köp-ögonblicket! 

3. Acceptabelt, men den viktiga hösten och Q4 ligger framför 

oss. 

4. Köplusten kommer att öka, men tveksam till om det 

räcker för att branschen ska kunna gå igenom detta år utan 

indragningar och sammanslagningar. n 

Magnus Nilsson, Canon: 

1. Vi kan för egen del titta 

tillbaka på ett väldigt positivt 

första halvår där vi har en 

tvåsiffrig tillväxt mot föregående 

år, vi har tagit marknadsandelar 

och har stärkt 

vår position som nr. 1 inom 

digital bild. Konsumenterna 

är mera positiva och ekonomin 

är nu uppgång vilket gör 

att kapitalvaruinköpen ökar, 

så även inom hemelektonikbranchen. 

2. Att som aktör på marknaden vara tydlig och ha förståelse 

för att olika kunder har olika behov anser jag fortfarande 

kommer vara en nyckelfaktor för framgång, det gäller för både 

återförsäljare och leverantörer att kunna möta de behoven, den 

som lyckas bäst med det blir vinnare. Det blir också allt viktigare 

i takt med att konkurrensen på hemelektronikmarknaden 

ökar att ha en tydlig position. 

3. Hemelektronikbranschen har haft en hård konkurrens av 

andra branschen under våren i kampen om konsumenternas 

plånbok. Gällande digitalkameror så drivs den marknaden av 

digitala systemkameror där konsumenten blir allt duktigare 

och intresset växer för nya funktioner som att filma i HD 

kvalitet, det här ökar både värdet på konsumentens köp och är 

framgångsrikt för Canon då vi har ett starkt erbjudande med 

våra EOS modeller. 

4. Jag ser positivt på hösten där en lägre arbetslöshet 

och fortsatt relativt låga räntor kommer att bidra till ökad 

köpkraft på marknaden. Vi har ambitiösa mål för hösten och 

kommer att fortsätta ta marknadsandelar tillsammans med 

våra partners. n 


Andrea Gisle Joosen, 

vd Panasonic: 

1. Jag fick väl ganska rätt 

(tyvärr...) de första fyra 

månaderna var riktigt tuffa 

och vi som bransch ligger 

fortfarande efter i jämförelse 

med 2009. 

2. Efter julen gick efterfrågan 

ned ganska kraftigt så 

de förhoppningar man hade 

omkring jul 2009 fortsatte 

inte från januari. I stället 

var det för mycket lager i 

butikerna som gjorde det svårare att lansera nyheter och allting 

blev försenat. 

3. Tyvärr inte så bra. Konsumenterna verkar ha valt andra 

konsumtionsvaror att spendera pengarna på då retail i stort ligger 

på plus i jämförelse med 2009. 

4. Svårt att säga så klart. Sedan maj har det lättat en hel del 

och man kan ju hoppas att trenden fortsätter. Dock har Riksbanken 

annonserat flera reporäntehöjningar vilket kommer att 

märkas för många hushåll i form av högre boendekostnader. 

Detta kommer att dämpa efterfrågan. n 

Christer Byfors, Philips: 

1. I stort sett har väl utvecklingen 

gått i den riktning som 

vi pratade om tidigare i år. 

Fotbolls-VM fick en positiv effekt 

på marknaden veckorna innan 

turneringen startade som väntat. 

Under hösten har vi inga större 

events som kan hjälpa oss att dra 

ökningarna i marknaden men det 

kommer ju nya innovationer som 

borde göra vår bransch intressant. 

Vi går in i den stora viktiga 

perioden på året och det gör vi på Philips med en optimistisk 

syn på framtiden. 

2. Som jag sade tidigare i år så är det viktigt att ha en strid 

ström av innovationer på väg och det står såklart fast. Jag tror 

diskussionen om ett hållbart samhälle fortfarande bara startat 

och här är det viktigt att vi alla i branschen visar på hur vi arbetar 

med dessa frågor. Detta kan vara den kanske enskilt största 

frågan i framtiden för vår bransch och självklart en nyckelfaktor 

för vår fortsatta tillväxt. Dessutom har vi ett svenskt val i 

september som beroende på utgången kan förändra förutsättningarna 

snabbt. 

3. Även här upprepar jag mitt svar från tidigare i år där jag 

envist tror att vi står starka som bransch, baserat på ett enormt 

intresse för det vi håller på med. En ökad kunskap och medvetenhet 

om de gröna frågorna ute bland konsumenterna gör 

nog också sitt till. 

4. Jag är positiv och tror på en bra höst! n 


digitalradio 

nytt tillståndsförfarande för 

digitalradio ska blåsa liv i dab 

den 1 augusti startade nya ”Myndigheten för radio och tV” sin verksamhet och samtidigt trädde en 

ny radio- och tV-lag i kraft. bland annat innebär det att det för första gången går att söka tillstånd att 

sända kommersiell digitalradio. den 16 september kommer den nya myndigheten att, tillsammans med 

Pts, hålla en hearing med syfte att få in synpunkter från programbolag och operatörer hur tillstånden 

ska utformas, dvs hur många kanaler som vid årsskiftet ska få sändningstillstånd och vilka täckningskrav 

som kommer att vara förknippade med tillstånden. 

det här öppnar nu möjligheten att på allvar börja planera inför övergången från analog till digital 

radio. 

text och foto: Jan bJerkesJö 

När tillstånden är klara står sedan Teracom berett att börja 

utbyggnaden av näten med nya tekniken DAB+. 

– Vi kan ta en roll som teknikpartner, men det är programbolagen 

som äger tillstånden och bestämmer utbyggnadstakten, 

säger Per Borgå, produktchef Radio vid Teracom. 

Idag kan cirka tre miljoner svenskar lyssna på DAB-radio 

i storstadsregionerna. Ska man nå ut med nya DAB+ till alla 

svenskar skulle en sådan utbyggnad ta cirka 18 månader. 

– Vi har visat på kostnadsfördelarna med det nätet. Det 

kostar en sjättedel att sända ut en radiokanal med den digitala 

tekniken jämfört med att sända kanalen över FM. 

En kostnad som programbolagen ska betala, men frågan är 

om man har råd med det? Vid Teracoms seminariedag i våras 

kring radion, Radiopuls, uttrycktes en hel del oro för om aktörerna 

verkligen klarar av den kostnaden, inte minst med tanke 

på att det förmodligen kommer att handla om parallellsändningar 

både i FM och digitalt under en period. 

– Fördelen är bland annat att man kan sända ut flera program 

och kanaler och därmed öka möjligheterna för annonsintäkter. 

I digitalradion uppstår inte någon frekvensbrist som är 

fallet i FM. 

De kommersiella programbolagen skulle också kunna spara 

pengar genom att värdet på de analoga tillstånden faller i takt 

med att digitalradio etableras. 

budskapet är dab+ 

Tekniken som kommer att göra verklighet av marksänd digitalradio 

är alltså DAB+. 

– Och det är vårt budskap till återförsäljarna. Vill man sälja 

framtidssäkra radioapparater till sina kunder måste de innehålla 

DAB+, säger Per Borgå. 

Det som nu händer på själva produktsidan är att det kommer 

allt fler apparater som har ”trippelfunktion”, dvs att de klarar 

FM, DAB/DAB+ samt internetradio. En sådan aktör är TT 

Micro, som började sin verksamhet i Norge för tolv år sedan. 

För två år sedan lanserade man sin första radioprodukt, Pinell, 

och sedan årsskiftet har man nu börjat etablera sin verksamhet 

i Sverige. Ansvarig för det är försäljningschefen Anders Olsson. 

– De viktigaste grundpelarna för våra produkter är funktionaliteten, 

att du kan lyssna på all form av radio, och användarvänligheten. 

Dessutom kommer vi i våra kommande lanse- 


ringar inför hösten att fokusera på design och på att ytterligare 

förbättra ljudkvaliteten. 

Idag finns på marknaden Pinell SuperSound 2, en köksradio 

med FM, DAB+ och internetradio-alternativen. Här finns 

också iConnect, en adapter som kopplas till hemmabio- eller 

hemmastereoanläggningen, och den tredje som just lanserats 

heter Pinell Explorer, den första produkten som även fungerar 

med batteridrift och därmed gör den mobil och portabel. 

– I höst lanserar vi en modell där fokus ligger på design och 

en annan modell som innehåller en helt ny teknik, som vi visar 

upp för första gången på IFA-mässan i Berlin, säger Anders. 

klargöra vägen 

Den råder en viss skeptiskhet gent emot DAB bland återförsäljare 

inom hemelektronik och det är en följd historiken i 

Sverige. Här trodde alla parter att DAB skulle starta 2004, men 

dåvarande kulturministern Leif Pagrotsky ”begravde” beslutet i 

en tre år lång utredning med syfte att ”följa utvecklingen”. 

Idag kan alltså DAB-radio lyssnas på i storstäderna. Dessutom 

har nya DAB+ sänts på prov i cirka ett år över Stockholm, 

Uppsala och Gävle med ett utbud på 16 kanaler. 

Tekniken används av många Europeiska länder, inte minst i 

Norge och Danmark. 80 procent av Norge är täckt av digitalradion 

och där gick i somras den kommersiella radion ut och 

talade om att man nu går över till digitalradio. I Danmark är 

hela landet täckt och når 95-99 procent av befolkningen. Även 

Tyskland täcks av digitalradio/DAB och har nu har fattat beslut 

att etablera nationell kommersiell radio med DAB+ tekniken. 

Danmark och England har också uttalat en ”färdväg” på att 

när man nått 50 procent av radiolyssnandet via digitalradio så 

kommer planeringen att släcka ned FM att starta. 

En sådan planering behövs också i Sverige. 

– Någon gång måste beslutet tas om att släcka ned FM-nätet. 

Men fråga är hur släckningen ska ske och om man behöver 

släcka ned hela landet på en gång. Vi på Teracom tror inte på 

det, vi tror att en etappvis utfasning skulle vara mest lämplig, 

ungefär som AM fasades ut av FM en gång i tiden, säger Per. 

etappvis nedsläckning 

Att göra på samma sätt som när det analoga marksända TVnätet 

släcktes ned skulle inte fungera.

Per Borgå från Teracom och Anders Olsson från TT Micro hoppas att nya myndigheten för radio och TV, och den nya 

radio- och TV-lagen, ska innebära en nytändning för marksänd radio. 

– Det är en väldigt stor skillnad. Radioapparater finns nämligen 

överallt och i alla möjliga mottagare. 

– Jag har läst att ett svenskt hushåll i snitt har sju radiomottagare 

om man även räknad med det som sitter i fordon, säger 

Anders. 

Det viktigaste blir att kommunicera ut budskapet om att 

FM-nätet kommer att släckas ned och därefter ge konsumenter 

och aktörer möjlighet att under ett antal år förbereda övergången 

till digitalradio. Ett första steg blir tillståndsförfarandet 

i den nya myndigheten nu under hösten. Ett andra steg blir att 

programbolagen verkligen satsar på digitalradion och ett tredje 

att produkter kommer fram och marknadsförs ordentligt inom 

hemelektronikhandeln. 

Från kommersiella programbolag har kravet på sänkta koncessionsavgifter 

varit en het fråga. 

– De tillstånden kommer att upphöra under en fyra-femårsperiod 

framöver då de analoga tillstånden upphör. Vi tycker att 

man under den återstående tiden med koncessionsavgift skulle 

kunna göra en nedtrappning på samma sätt som TV4 fick på 

TV-sidan, säger Per Borgå. 

Väntar på positiva besked 

Koncessionsnedtrappningen vore ett positivt besked för digitalradions 

framtid. Ett annat vore att täckningskrav skrevs in 

i tillstånden så att betydligt fler än bara 35 procent av befolkningen 

kan ta del av tekniken. 

Med en sådan liten täckning kommer inte hemelektronik- 

digitalradio 

Norska TT Micro började lansera radioprodukter 

för två år sedan och erbjuder nu marknaden 

Pinell iConnect, en adapter som kopplas till 

hemmabio- eller hemmastereoanläggningen. 

Pinell Explorer 

har just lanserats 

och är den första 

som fungerar med 

batteridrift, vilket 

gör den mobil och 

portabel. 

Pinell Supersound 2 är en köksradio med mottagning 

för FM, DAB+ och internetradio. Just 

den trippelfunktionen gör den framtidssäker. 

kedjorna att vara intresserade att satsa stort på nya produkter. 

– Vi hoppas förstås på att radiolyssnandet ska kunna bli lika 

stort igen som det en gång var. Och det är mycket en informationsfråga, 

jag hör många som säger att man inte alls kände till 

hur mycket man kan få ut av en ny radioapparat idag som innehåller 

både FM, DAB+ och internetradio, säger Anders Olsson. 

Det vill vi naturligtvis att kunderna som kommer in i butikerna 

ska upplysas om. Med automatisk uppkoppling till bredbandet 

kommer man åt över 20 000 kanaler av alla sorter och man kan 

specialutforma sin radio efter egna favoriter. 

– Det spännande som händer nu är att marksändningar och 

internet gifts ihop i allt fler produkter, vilket gör att vi sakta 

men säkert byter ut en ”föråldrad vagnpark” till nya apparater 

som har finesserna och det tjänar hela branschen på - och 

konsumenterna, säger Per. 

Men varför måste då Teracom bygga ett nytt DAB+-nät, 

räcker det inte med de som finns? 

– Nej. Skulle exempelvis allt radiolyssnande flyttas till LTE 

skulle det överbelastas och dessutom skulle radiolyssnaren få 

betala pengar för att få tillgång till en obegränsad surf. Vi tror 

att radion delvis är en demokratifråga där hela Sveriges befolkning 

ska ha tillgång och kunna tillgodogöra sig sändningar. Det 

måste finnas gratis i marknätet. Tekniken i sig är också robustare 

och säkrare och måste fungera även i en kris. När stormen 

Gudrun exempelvis drabbade landet låg hela mobilnätet och 

stora delar av elnätet nere i Skåne och Småland - men radion 

fungerade under hela perioden. n 


digitalradio 

en dramatisk ökning av 

kommersiella radiokanaler 

inom tio månader planerar svenska staten dela ut nya sändningstillstånd för digitala sändningar av radio. 

dörren kommer att öppnas för en dramatisk ökning av nya kommersiellt finansierade radiokanaler. 

rent teoretiskt finns teknisk kapacitet att sända uppemot 80 digitala radiokanaler med nationell täckning 

inom de frekvensband som är avsedda för digitala radiosändningar i sverige. 

- Myndigheten för radio och tV samt Pts ska i samarbete med de branschintressen som finns i sverige 

utarbeta en gemensam strategi för att införa digital radio i sverige, säger anna Marklund på 

Myndigheten för radio och tV. 

text: göte andersson 

Från första augusti i år gäller ny lagstiftning och Myndigheten 

för Radio och TV har nu uppdraget att dela ut tillstånd för 

kommersiella digitala radiosändningar. Det finns internationella 

överenskommelser arr radiofrekvenser mellan 170 och 

240 MHz ska kunna användas för digitala radiosändningar och 

nu planerar Sverige ta dessa frekvenser i drift. 

Myndigheten för Radio och TV och PTS har inbjudit en 

rad branschföreträdare till ett möte 16 september då saken ska 

diskuteras. Därefter kommer ett utkast till svensk strategi att 

utarbetas. Förslaget kommer att skickas på bred remiss och 

därefter räknar Myndigheten för Radio och TV med att fatta 

beslut om en samlad långsiktig strategi för att införa digital 

radio i Sverige. 

– Vårt mål är därefter att i december 2010 - jan 2011 inbjuda 

intresserade att söka tillstånd för digitala radiosändningar i 

Sverige, säger Anna Marklund. 

strategiskt beslut efter valet 

Den svenska regeringen kommer att fatta beslut om hur stor 

frekvensvolym som ska tilldelas public service och privata företag. 

Detta är ett strategiskt viktigt beslut som ska tas efter valet 


Internet och FM-radio, som här en 

ny produkt från Sagemcom, finns 

i många hushåll. Men genom ett 

nytt tillståndsförfarande planerar 

Myndigheten för Radio och TV att 

inom ett halvår öppna dörren för 

en dramatisk ökning av nya kommersiellt 

finansierade radiokanaler. 

På sikt ska den nya myndigheten 

arbeta för en långsiktig strategi för 

införandet av digital radio. 

i september 2010, enligt planerna. 

Det är uppenbart att Sverige nu valt att lägga sig i första spår 

när det gäller digitala radiosändningar. 

I Sverige finns nu viljan att föra saken till beslut. 

– Europa måste sätta ner foten när det gäller digitala radiosändningar. 

Det finns ett behov av att Europa samlar sig om en 

gemensam strategi, säger Catarina Wretman, PTS, avdelningschef 

frekvensavdelningen. 

Flera rapporter inriktade på digitalisering av traditionella 

radiosändningar har utarbetats inom den europeiska organisationen 

CEPT i år. 

Dessutom har RSPG, EU Kommissionens strategiska grupp 

för frekvensfrågor, beslutat utreda saken. Målet för RSPG är 

att definiera strategiska mål för digitala radiosändningar i alla 

de viktiga frekvensband som idag används för radiosändningar 

riktade till allmänheten. Det gäller banden 47-68 MHz, 87,5 

till 108 MHz samt 174 till 230 MHz. 

– RSPG har inledningsvis inhämtat information från EU:s 

medlemsländer och utifrån de svaren är det helt klart att idag 

saknas en gemensam strategi för denna fråga. Enligt vissa 

länder är just framtagandet av en gemensam strategi viktigt

Målet är att i 

december-januari 

inbjuda intresserade 

att söka tillstånd för 

digitala radiosändningar, 

säger Anna 

Marklund. 

för att komma framåt med en digitalisering. Ett problem är att 

andra länder å sin sida anser att det idag inte finns ett tillräckligt 

stort behov hos allmänheten som i så fall skulle motivera 

ett införande av digitala radiosändningar till allmänheten, säger 

Magnus Falk som leder arbetet i RSPG 

Förutom dessa vitt skilda åsikter, så finns det ett antal andra 

aspekter (exempelvis tekniska) som skapar svårigheter för en 

förändring av situationen, anger Falk. 

I dagsläget verkar det därför osannolikt att EU-länderna 

snabbt kan komma fram till en gemensam strategi som löser 

upp knuten Dock, en hel del arbete kvarstår inom arbetsgruppen 

under hösten och resultatet ska presenteras för RSPG i 

mitten av november. Förhoppningen är att ett flertal förslag på 

möjliga vägar framåt då föreligger, och det återstår därför att se 

vad RSPG därefter kan besluta i saken, anger Falk. 

alternativa modeller 

Arbetet inom CEPT har genererat ett antal alternativa modeller 

som alla länder i praktiken måste välja mellan förr eller 

senare. Kärnfrågan är hur en migrationsstrategi ska formas 

som innebär att den digitala tekniken på längre sikt ersätter 

den analoga tekniken. 

Modell 1. Stänga de analoga sändningarna och starta digitala 

sändningar. Det är inte rimligt eftersom då tvingas alla hushåll 

snabbt byta ut sina radiomottagare. 

Modell 2 innebär att digital ljudradio sänds i frekvensband 

III (174-230 MHz) samtidigt som de analoga sändningarna 

fortsätter i frekvensband II (FM-bandet - 87,5 MHz till 108 

MHz). Radiolyssnarna kan sedan under lång tid få möjlighet 

att byta till digitala mottagare.När tillräckligt många har digital 

mottagare så avvecklas de analoga radiosändningarna. 

Modell 3. Det finns flera digitala standarder som gör det 

möjligt att införa digitala sändningar i frekvensband II (FMbandet). 

Radiolyssnarna får då tid att köpa mottagare som 

klarar både analog och digital mottagning och när tillräckligt 

hög andel av lyssnarna skaffat nya digitala mottagare så stängs 

de analoga sändningarna. 

Varje land beslutar om vilken samlad strategi som passar 

bäst. I denna strategi ingår val av digital sändningsteknik, 

bedömning av vad som marknadsmässigt är mest rationellt, 

hänsyn till mottagarbeståndet och även vilka programtjänster 

som radiokanalerna erbjuder och vill erbjuda i framtiden. Valet 

av strategi är därmed komplicerat 

– Inget land i Europa har fattat beslut om strategi med klara 

tidpunkter för släckning av analoga och övergång till digitala 

radiosändningar, säger Amela Hatibovic Sehic, PTS, som 

bland annat deltar i CEPT-arbetet. 

Teracoms Per 

Borgå understryker 

vikten 

avv att nå samsyn 

i Sverige. 

digitalradio 

Hänsynstagande 

till det befintliga 

beståndet av 

radiomottagare är 

en av de absolut 

viktigaste frågorna 

eftersom där 

ligger de absolut 

största kostnaderna 

för konsumenterna, 

säger Amela 

Hatibovic Sehic 

vid PTS. 

– Hänsynstagande till det befintliga beståndet av radiomottagare 

är en av de absolut viktigaste frågorna eftersom där ligger 

de absolut största kostnaderna för konsumenterna, säger 

Amela Hatibovic Sehic. 

Även val av teknik är en strategisk fråga av betydelse. I 

Europa finns sedan många år en standard kallad DAB (Digital 

Audio Broadcasting). Den senaste versionen kallas DAB+ och 

den har många förespråkare bland tillverkare, radioföretag och 

distributionsföretag. 

CEPT anger att det idag finns fem olika markbaserade 

system för radiosändningar som kan övervägas som möjliga 

kandidater vid val av digitala system för FM-bandet (87,5 till 

108 MHz). 

DAB+ är ett av alternativen. DRM+ (Digital Radio Mondiale), 

FMeXtra, HD Radio och RAVIS är andra tekniska alternativ. 

Saken redovisas i CEPT-rapporten Future Possibilities for 

the digitalisation of Band II, rapport 141, som nu finns i utkast. 

I USA finns stort intresse för HD Radio. Brasilien, Ryssland, 

Indien och Kina visar stort intresse för DRM. 

Flera standarder parallellt 

Amela Hatibovic Sehic påpekar att tyska Landeszentrale für 

Medien und Kommunikation (LMK) Rheinland -Pfals och 

Fachhochschule Kaiserslautern verifierat att DAB+ och DRM+ 

kan samexistera i band III samma frekvensband utan att störa 

varandra. Det är tekniskt möjligt att ta fram digitala mottagare 

som klarar både DAB+ och DRM+. 

– Den rådande situationen är således väldigt föränderlig och 

skillnaderna mellan länderna är stora avseende val av strategi 

och däri ingående aspekter såsom kostnader i konsumentled 

och val av teknik. Klart är dock att ett flertal länder kontinuerligt 

ser över sina strategier och anpassar dem efter de nya 

förutsättningar som uppstår. För svenskt vidkommande anser 

jag att det är absolut är en framkomlig väg att formulera en 

strategi som tillåter olika typer av ljudradiostandarder. Denna 

strategi ska emellertid tas fram i samråd med samtliga ingående 

intressenter och med en effektiv användning av det aktuella 

spektrumet som huvudfråga, säger Amela Hatibovic Sehic 

Teracom arbetar nu med digitala radiosändningar och Per G 

Borgå understryker att det är viktigt att nå samsyn i Sverige. 

– Jag ser några frågor som är av stor betydelse. Tillståndsperioden 

måste vara lång att de företag som får tillstånd kan göra 

långsiktiga investeringar. Tydliga krav på yttäckning ska anges 

i tillstånden och i nationella tillstånd ska radiobolagen vara 

skyldigta att täcka en viss andel av befolkningen, säger Per G 

Borgå som påpekar att i Europa har de tunga länderna hittills 

valt att införa DAB och DAB+. n 


adiogolfen 

Här kommer trebollen med A-klassens vinnare Calle Brohäll (Hages) 

i mitten, flankerad av Ratekos tidigare chefredaktör Jan Ljuhs 

samt Hageskollegan Kent Axelsson. Calle syns även i ensamt 

majestät i mittbilden. 


radiogolfen 2010 

radiogolfen, som i år var ett samarrangemang med tomtom, spelades 

torsdagen den 19 augusti på huvudstadens golf – Ängsbanan 

lindö (tidigare lindö Park). 

text och foto: ola larsson 

Undertecknad var nog inte ensam 

bland de 36 spelarna i årets 

tävling om att tycka att det var 

en smula trist att höra regnet smattra 

mot fönsterbrädan när alarmet ringde 

på morgonkvisten. När skottet, som 

markerade kanonstarten, ljöd 08.30 hade 

regnet slutat och det blev en mycket fin 

golfdag med både sol och värme (och 

de enda sviterna efter regnet var att den 

blöta ruffen gjorde det svårare att få 

längd i slagen om man inte höll sig på 

fairway). 

I vanlig ordning spelades Radiogolfen 

i två klasser. A-klassen (för de med hcp 

0-18,4 vilket denna dag var 22 personer) 

vanns av Calle Brohäll, Hages, som fick 

36 poäng, medan B-klassen (för de 14 

deltagarna med hcp 18,5-36) vanns av 

undertecknad på 31 poäng. 

specialtävlingar 

Medarrangören TomTom hade en 

tävling i tävlingen där endast resultatet i 

tre av de 18 hålen räknades, och vilka tre 

hål det var fick man inte reda på innan 

tävlingen var avklarad – då tävlingsledar- 

na Anders Appelqvist, ElektronikBranschen, 

och Jens Henriksen, TomTom, 

förklarade att man valt de tre hål som är 

mest svårframkomliga. Vinnare av denna 

tävling blev undertecknad, som förundras 

över hur de lyckats välja just det hål 

där årets (efter nio spelade ronder) första 

birdie rullade i kopp... 

”Beat The Pro” var det självförklarande 

namnet på en annan specialtävling, 

där det handlade om att på ett korthål 

lägga sin egen boll närmare flaggan än 

vad klubbens Pro Emma gjorde. Åtta 

personer lyckades med detta, nämligen 

Ankki Bergren, Sven Inge Johansson, 

Calle Brohäll, Fredrik Ljuhs, Matts 

Spångberg, Peter Bergh, Jens Henriksen 

och Anders Appelqvist. Undertecknad 

slog bollen i vattnet, peggade upp en ny 

boll... och slog även den i vattnet... 

specialpriser 

På prisbordet denna dag fanns fina priser 

från såväl arrangören TomTom som andra 

leverantörer i branschen, och mycket 

speciella priser förärades vinnarna i de 

två klassiska grenarna ”Närmast Hål” 

Trebollen med B-klassens vinnare Ola Larsson (ElektronikBranschen) till 

vänster. De två till höger är Lina Hallman (MaskinLeverantörerna) samt 

Klas Elm (Branschbolaget) som spelade Näringspunktsgolfen men inte 

deltog i Radiogolfen – då hade Lina vunnit B-klassen, medan Klas, trots 

en heroisk insats dagen efter en surströmmingsskiva, aldrig riktigt var i 

närheten av tätstriden... 

(vanns av Roger Karlsson, Elektronikhuset) 

och ”Längsta Drive” (vanns av 

Ankki Berggren, Lars Bengtsson Ljud/ 

Video). Teracom delade nämligen ut 

en DAB+ radio (bor man till exempel i 

Uppsala får man med den 15 kommersiella 

digitalradiokanaler istället för två 

analoga kommersiella kanaler om man 

använder FM-radio) och en PVR-digitalmottagare 

för marknätet som klarar 

MPEG-4 och DVB-T2! 

DVB-T2 är framtidens melodi för 

HDTV i marknätet och denna mottagare 

var sannolikt en av de absolut första 

i landet. Alla vann pyttipanna. 

fel vinnare i b-klassen? 

Om någon undrar varför Resultatlistan 

för Radiogolfen 2010 pryds av en leende 

Lina istället för en skäggig redaktör så 

kommer förklaringen här. I samband 

med Radiogolfen spelades även Näringspunktsgolfen, 

och den tävlingen hade 

i år sju deltagare, varav fyra inte ingick 

i Radiogolfen eftersom de arbetar med 

andra branscher. 

Vinnare av Näringspunktsgolfen 

2010 blev Lina Hallman, MaskinLeverantörerna 

(33 poäng), tvåa blev Ingrid 

Lindén, Näringspunkten (33 poäng) och 

trea blev Matts Spångberg, EHL (33 

poäng) – undertecknads 31 poäng räckte 

alltså inte till pallplats... n

Sveriges bästa HD-innehåll 

• 12 högklassiga HD-kanaler • Hyr fi lm i HD 

• Pausa och spela in favoritprogram i HD 

• Plus 53 standardkanaler 

Allt fl er kunder vill ha en större och bättre TV-upplevelse hemma och en bättre 

upplevelse än HD är svårt att hitta. Vi är fortfarande nummer ett i Sverige inom 

HD och fortsätter hela tiden att utveckla vårt HD-erbjudande genom att nu till 

exempel lansera Video On Demand och National Geographic Wild HD. 

I höst bjuder vi alla nya kunder på 3 månader fritt och fortsätter 

med mycket förmånliga priser på våra HD-boxar. 

Lycka till med försäljningen! 

HD-BOX 

499:- 

Ord. pris 3 595:- 

INSPELNINGSBAR HD-BOX 

1999:- 

Ord. pris 4 995:- 

Parabol och basinstallation ingår utan extra kostnad! 

3 månader 

fritt! 

Abonnemanget löper på 27 månader varav 24 betalande. Totalkostnaden är 7607 kr för Familjepaketet och 13847 kr för Familjepaketet med 

Canal+ inklusive startavgift på 695 kr och kortavgift på 1416 kr. Basinstallation ingår upp till 1350 kr vid anlitande av någon av Canal Digitals 

auktoriserade installatörer. Erbjudandet gäller tom 31/1-11. Med reservation för tryckfel och prisändringar. 

HDTV via kabel, bredband och parabol

hdtv 

nio kanaler sänder hdtv 

efter statens beslut om nio sändningstillstånd för hdtv i marknätet finns nu förutsättningar för brett 

genombrott för hdtv i sverige. vi står inför ett nytt tv-krig där hdtv står i centrum. teracom, kabeltv, 

bredband och satelliter kämpar om tittarna. 


De nio TV-kanaler som i höst börjar sända HDTV är SVT1 

och SVT2, TV4 och Canal+ HD-mix från TV4-gruppen, 

MTG:s TV3 och Viasat Sport, Kanal5, MTV och National 

Geographic. Breda kanaler med tunga mediaföretag som ägare. 

Dessa nio TV-kanaler har redan idag tillsammans huvuddelen 

av de svenska tittarna via standard-TV. 

– Detta är ett tillräckligt stort TV-utbud 

för att driva fram ett genombrott för 

HDTV i Sverige, säger Jan-Olof Gurinder, 

distributionschef i SVT som var drivande 

för att uppnå det statliga beslutet. 

tre faktorer avgörande 

Gurinder pekar på tre faktorer som han 

anser kommer att avgöra hur snabbt vi får 

ett brett genombrott för HDTV i Sverige: 

Jan-Olof Gurinder 

TV-publikens efterfrågan, vad kostar Boxers 

paket för HDTV (abonnemang och ny 

digitalmottagare) samt elektroniktillverkarnas vilja att erbjuda 

attraktiva digitala mottagare till bra pris. 

Från TV4, Sveriges största privata TV-bolag kommer liknande 

besked. 

– Jag tror detta HDTV-utbud driver 

fram snabbt genomslag för HDTV i 

Sverige, säger Märta Rydbeck, distributionschef 

för TV4, som anger att TV4 är 

väldigt nöjda med de nya tillstånd företaget 

fått. 

Marknätet ikapp kabelnäten 

Sammantaget ökar TV-utbudet kraftigt 

i Teracoms marknät, med hela 20 TV- 

Märta Rydbeck 

kanaler, till över 50 TV-kanaler, varav nio 

HDTV-kanaler. Det innebär att Teracoms 

marknät nu får ett programutbud i samma klass som kabel-TVnäten 

för första gången. 

– Nu kommer marknätet ikapp kabelnäten. Med sitt stora 

utbud kan marknätet nu slå tillbaka mot kabelnäten, säger 

Rydbeck. 

MTG, den störste konkurrenten till TV4 på den svenska 

reklammarknaden, har aviserat starten för en ny TV-kanal, 

TV10, som blir ett nytt vapen i kampen om tittarna. 

– Vi i TV4 kommer också med nyheter, säger Märta Rydbeck 

som understryker att konkurrensen mellan TV-kanalerna 

nu ökar inför den stora HDTV-starten. 

strategin – parallellsändningar 

Den strategi som TV-bolagen valt innebär att de parallellt 

sänder sina mest populära TV-kanaler både i standard-TV och 

HDTV. Tittaren väljer att titta på kanalen i önskat format. De 


flesta av landets TV-hushåll har redan en platt-TV som klarar 

HDTV. Snart kan de titta på sina favoritprogram i HDTV. 

För de mindre reklamfinansierade TV-bolagen finns ytterligare 

en fråga där de ännu inte fått svar. Det gäller de ekonomiska 

villkoren för att sända HDTV i marknätet. De väntar 

på besked från Teracom. Till Elektronikbranschen ger Boxer 

inget svar när vi frågar. TV-kanalerna väntar uppenbarligen att 

Teracom och Boxer går ut med erbjudande 

som driver fram övergång till HDTV. 

– Jag skulle vilja betala till Teracom per 

HD-box som kan nås, säger Carl-Fredrik 

Mannerberg i Kanal 5 till Elektronikbranschen. 

en kritisk fråga 

Särskilt för de mindre reklamfinansierade 

TV-bolagen är sändningskostnaden verkligen 

en kritisk fråga. Deras reklaminkomster 

från den nya HDTV-kanalen baseras 

på hur många TV-tittare som de kan nå 

och under den första tiden är det bara en 

mindre andel av tittarna som kan ta emot HDTV. 

Carl-Fredrik 

Mannerberg 

Teracom sänder visserligen ut HDTV-signalen via marknätet 

så att den kan tas emot av tittarna men det är först när huvuddelen 

av TV-tittarna verkligen skaffat HD-box som Kanal fem 

får ökade reklaminkomster. Det är klart att även MTG-gruppen 

resonerar på samma sätt. 

Från 10 till 30-40 miljoner 

Distributionskostnaden för en traditionell standard-TV-kanal 

med nationell täckning är normalt i klassen tio miljoner kronor 

per år och branschexperter har beräknat att distributionskostnaden 

för en HDTV-kanal kan landa i klassen 30-40 miljoner 

kronor per år. Här vill Kanal 5 ha en övergångsperiod med 

lägre kostnader i väntan på att de flesta TV-hushållen skaffat 

HD-box. 

TV-bolagen förhandlar dessutom med Comhem, Tele2, 

Telia och Telenor om villkoren för att sända de nio HDTVkanalerna 

via kabel-TV och bredband. Marknätet har traditionellt 

cirka 25 procent av de svenska TV-hushållen. Kabel-TV 

och bredbandsnäten har tillsammans flest tittare. Satellit-TV 

har lägst andel. 

laddar för tuff konkurrens 

Bredbandsoperatörerna laddar för tuff konkurrens. HDTV 

driver fram stor kapacitetsökning för bredband via telenätet, 

minst 60 Mbit/s via telefonledningen. 

– Det är uppenbart att vi nu står inför ett stort TV-krig. 

Bredband blir avgörande i TV-kriget, säger Georgi Ganev, affärsområdeschef 

för Telenor konsument.

– Jag bedömer att kombinationen bredband 

och HDTV blir vinnare i konkurrensen 

med kabel-TV och Teracom, säger 

Ganev. 

– Telenors målsättning är att erbjuda 

alla nio HDTV-kanalerna före årets 

slut via Bredband60 som idag når 400 

000 hushåll, säger Ganev som anger att 

Telenor planerar bygga ut för att nå fler 

hushåll. 

Georgi Ganev 

aggressiv ambition 

Bredband60 baseras på VDSL2 och klarar 

60 Mbit/s via det vanliga telefonnätet. Även Telia redovisar en 

mycket aggressiv ambition att införa VDSL2 via det vanliga 

telefonnätet. 

– Telia kommer att nå 800 000 hushåll 

i Sverige med VDSL2 under 2010. 

VDSL2 har kapacitet upp till 60 Mbit/s 

och klarar HDTV, säger Joel Westin, 

affärschef Telia Digital-TV. 

– En omfattande uppgradering av vårt 

DSL-nät för VDSL2 pågår nu, säger 

Westin. 

Telia gör även tekniska prov med 

HDTV via den äldre ADSL-tekniken 

som idag når över 3,5 miljoner svenska 

Joel Westin 

hushåll. 30 000 hushåll deltar i proven, 

anger Telia. 

besked från 

teracom & boxer 

Fråga: När kommer Boxer att presentera sin paketering 

för det det nya utbudet? 

Svar: Boxer förhandlar nu med TV-kanalerna. Vi hoppas 

under hösten kunna presentera både paket och priser. 

Fråga: Sändningsstart? 

Svar: Vi har inte satt något exakt datum utan det är 

beroende av när vi har paketen klara och när näten är 

tillräckligt utbyggda. 

Fråga: Produkterna? 

Svar: Vi siktar på att ha både enklare ”zapper-boxar” 

och hårddiskboxar till lanseringen. Vad vi hört från 

tillverkarna är det också aktuellt att relativt tidigt lansera 

DVB-T2-mottagare inbyggda i TV-apparater. n 

Fakta. Ny sändningsteknik 

Marknätet ska införa den nya sändningsstandarden 

DVB-T2 och de nya TV-kanalerna använder bildkodningstekniken 

MPEG4. Storbritannien startade 

sändningar i februari i år med DVB-T2 och MPEG4 

för HDTV. Samma produkter kommer att användas i 

Sverige. Alla hushåll måste skaffa ny mottagare för att 

kunna ta emot HDTV. n 

hdtv 

– Det är möjligt att klara HDTV via ADSL. Det tekniska 

problemet är att få HDTV att fungera tillsammans med andra 

tjänster via samma kopparledning. Om vi bedömer att HDTV 

via ADSL uppfyller våra krav så siktar vi på lansering av 

HDTV via ADSL i höst, säger Westin. 

Enligt senaste statistik från PTS har Telia 930 400 ADSL 

kunder och 82 400 fiber-LAN-kunder. Enligt Telias egna uppgifter 

abonnerar 35 procent på IPTV. 

Comhem, Sveriges största kabel-TVbolag, 

välkomnar de nya HDTV-kanalerna. 

Förutsättning för övergång 

– Jag ser förutsättningar för övergång 

till HDTV, säger Christofer Peilitz, 

produktchef för TV i Comhem. 

Comhem har totalt 1,76 miljoner hushåll 

anslutna och av dessa är det bara 575 

000 som abonnerar på digital-TV. 1,2 

miljoner hushåll har idag enbart analog- 

TV. I höst får dessa TV-hushåll ett nytt 

argument att gå över till digital HDTV. n 

genombrott 

hösten 2011 

– elektronikbranschen är postivt överraskad 

över beslutet om hdtv-tillstånd för marknätet 

i sverige, säger anders appelqvist, vd för 

elektronikbranschen. 


Christofer Peilitz 

– Jag tror att Boxer 

kommer att presentera 

en prisbild för 

TV-kanalerna som 

är acceptabel. Jag är 

övertygad om att det 

blir rimliga villkor för 

TV-kanalerna, säger 

Anders Appelqvist. 

– Det är en överlevnadsfråga 

för för 

marknätet, Boxer och 

Teracom, att många 

TV-kanaler sänder 

HDTV via marknätet, 

säger Appelqvist. 

Anders Appelqvist 

– Sverige ligger idag 

sammantaget på andra plats efter Storbritannien när det 

gäller att införa HDTV via marknätet. Finland ligger på 

tredje plats, säger Appelqvist. 

– Jag tror att genombrottet för HDTV i Sverige kommer 

hösten 2011, säger Anders Appelqvist. n 


certifiering 

André Ahlström/Sony Center Helsingborg 

feedback på hDtV & blu-ray certifieringen 

hDtV & blu-ray certifieringstestet hade genomförts 

nästan 3 000 gånger när det stängdes ner 

innan sommaren, och arbetet med ”Del 2” pågår. 

HDTV Forum och Blu-rayforum lanserade tillsammans 

med ElektronikBranschen i juni 2009 en utbildning 

och certifiering av säljare och butiker. 

När testet stängdes ner innan sommaren i år hade 463 

butiker certifierats, och en lista över dessa finns på www. 

elektronikbranschen.se (under fliken ”Certifiering” i menyn). 

Testet gjordes sammanlagt 2 950 gånger av 2 621 personer, och 

den person som har gjort testet flest gånger innan han blev 

godkänd gjorde det sju gånger... Den butik som har flest antal 

certiferade medarbetare har 52 stycken. 

Arbetet med ”HDTV & Blu-ray Certifiering Del 2” (med 

stort fokus på 3D) pågår och beräknas vara klart i september. 

ElektronikBranschen ställde följande fem frågor till ett antal 

personer, och svaren finns nedan. 

1. Vad tycker Du om Certifieringen av HDTV och Blu-ray? 

2. Hur var nivån på frågorna? 

3. Har alla gjort Certifieringen i Din butik? 

4. Vad har Du för förväntningar på Certifieringen av 3DTV? 

5. I framtiden vad skulle Du villa utbilda Dig mer om, inom 

Elektronikbranschen? 

andré ahlström/sony center helsingborg 

1 - Det är egentligen ett välkommet inslag i branschen, då det 

är vår uppgift att nå ut till kunderna med korrekt information. 

Det ansvaret ligger på oss säljare. Jag har också märkt 

stor skillnad från föregående år, där kunderna ofta har hört 

varierande fakta beroende på vilken butik de tidigare besökt. Så 

är inte fallet i dag, vilket är glädjande. 

2 - För mig och mina medarbetare tror jag inte att att frågorna 

var en direkt överraskning, utan det är detta vi arbetar 

med varje dag. Dessutom lägger Sony ner mycket tid på att 

utbilda och informera oss ute i butikerna. Därför kände vi oss 

väl uppdaterade på vilka svar som var riktiga. 


Carl Larsson/OnOff Hötorget Stockholm 

Martin Nilsson/Siba Överby Christer Schultzberg/Media Markt 

3 - I Helsingborgsbutiken är vi två säljare för tillfället. Min 

kollega Erik Lindberg och jag har gjort certifieringen. I vår 

systerbutik i Malmö har också Christer Svantesson, Magnus 

Rönningborn och Tobias Andersson gått igenom certifieringen. 

Vårt nya tillskott Peter Albertsson (tidigare Media Markt) 

har även genomgått certifieringen på sin tidigare arbetsplats. 

4 - Det här känner jag har stor vikt för både oss och konsumenterna. 

3D är kanske inte i sig något nytt, men när det nu är 

tänkt att hamna ute i hemmet känns det extra stort. Tekniken 

bakom dagens 3D är avancerad och det är vår uppgift att göra 

det enkelt för kunden. 

5 - Jag ser gärna att video-, stillbilds-, och systemkameror 

kommer på tal, då detta också är en stor del i vårt sortiment. 

carl larsson/onoff hötorget stockholm 

1 - Jag tycker den är nödvändig eftersom att det är viktigt att 

alla säljare bör kunna svara på alla frågor som kunden ställer 

om HDTV och Blu-ray och har man gjort testet och klarat det 

så har man i alla fall bevisat att man är godkänd för att kunna 

sälja och ge information om HD-produkter. 

2 - Frågorna var lite kluriga ibland, inte att dom var svåra 

utan hur dom ställdes. Men jag var ändå nöjd med mitt resultat, 

kunde mer än vad jag trodde. 

3 - Inte alla men de som mestadels står och säljer TV, Bluray 

och hemmabio har gjort certifieringen. 

4 - Vart lite skeptisk till 3D och tror/trott att det inte kommer 

att slå igenom så värst, men man vet aldrig så jag har väl 

inga direkta förväntningar. Men klart det är nödvändigt att 

kolla sig själv hur mycket man kan om det nu skulle slå igenom 

och bli stort. Ser fram emot frågorna. 

5 - Jag skulle vilja bli mer utbildad inom ljud, frekvenser och 

lite mer ingående om hur det funkar. Det är väl det jag önskar 

att jag kunde lite mer om annars har jag lärt mig mycket genom 

att jobba på OnOff. 

Martin nilsson/siba Överby 

1 - Väldigt bra. Certifieringen ger en trygghet i försäljningen.

Pierre Tauberman/Expert Stormarknad Norrköping 

Vi läste först på kompendiet, sen fick vi göra ett test, själva 

certifieringen. Kompendiet hade kunnat vara kortare och bara 

innehålla konkret fakta. 

2 - Hög. Man behövde verkligen läsa på innan man gjorde 

testet. 

3 - Ja. 

4 - Väldiga höga. Jag har ytlig kontroll på 3DTV men hoppas 

att jag får djupare kunskap. 

5 - Jag skulle vilja veta mer hur det mobila 4G-nätet kommer 

att utvecklas. Sedan skulle jag vilja utbilda mig hur man som 

säljare anpassar rätt abonnemang till kunderna behov. Det gäller 

alla typer av abonnemang. 

christer schultzberg/Media Markt stockholm 

1 - Jag tycker att det är mycket bra att kompetenssäkra personalen 

genom en sådan här typ av certifiering. 

2 - Det är såklart svårt, för att inte säga omöjligt, att sätta 

en nivå som är perfekt för alla men jag tycker nivån i det här 

skedet var bra. Jag vet ett flertal personer som var tvungna att 

göra om testet för att bli godkända. 

3 - Ja, i stort sett samtliga säljare på TV-avdelningen har 

genomfört certifieringen samt ett antal personer i ledande 

beftanning både i butik och på huvudkontoret. 

4 - Förväntningen på certifieringen av 3D TV är att nå 

samma nivå som certifieringen av HDTV & Blu-ray. 

5 - Jag skulle gärna se ett helt utbildningskoncept, för 

samtliga produktområden. Eventuellt även med flera nivåer. 

Tekniken förändras hela tiden i vår bransch och vi måste säkerställa 

att vår personal alltid är uppdaterade med den senaste 

kunskapen. 

Pierre tauberman/expert norrköping 

1 - Jag tycker detta är ett utmärkt sätt att höja kunskapen hos 

säljare och indirekt även kunder. Begreppet ”Blu-ray” och 

”HD-TV” känner många till, men vad det egentligen ger för 

effekt är det inte lika många som vet om och framförallt hur 

det ser ut. Så att vi som säljer produkter kring detta är utbildade 

och har ett ”kvitto” på detta är kanon! Betryggande för 

kunden! 

certifiering 

Lotta Sahlén/Euronics Ådalen 

2 - Jag tyckte det var blandat, och det ser jag bara som bra. 

För kunskapen är alltid olika från början för alla. Sen är det 

även bra att man blandar frågorna precis som frågorna från 

kunderna kan vara. Kunskapen är olika även där. 

3 - Alla utom en har gjort Certifieringen, och det är för hon 

kommit tillbaka från mammaledighet och inte hunnit med det 

riktigt än. Men hon ska självklart göra det. 

4 - Detta tror jag är väldigt viktigt! Jag tror att 3D kommer 

bli väldigt stort när utbudet av filmer blir större. Men viktigast 

är att vi som jobbar med dessa produkter kan förklara hur tekniken 

fungerar. Så jag hoppas att det är minst lika bra och bra 

utfört som förra certifieringen. 

5 - Jag tycker att man inte ska ha allt för mycket av certifikat 

på saker eftersom våran branch har väldigt mycket produkter 

och det kommer nya hela tiden. Men däremot är utbildningar 

väldigt viktigt! Framförallt tycker jag man ska inrikta sig på på 

Abonnemang/Tjänster för där är det mycket att tänka på som 

säljare av dem. Och allt för ofta så missas det viktig information 

till kunden, som inte alltid kan lösas i efterhand. Detta för 

man inte riktigt har ”koll” på hur man ska ta upp all information. 

Då tänker jag på anslutningavgifter, aviavgifter, tax:or, 

kortavgifter, bindningstid, uppsägningstider och dylikt. Där 

kan en kund bli väldigt missnöjd över detta. 

lotta sahlén/euronics Ådalen 

1 - Jag tycker det är bra med certifieringen, det är viktigt att 

vi i butikerna kan detta på våra fem fingrar så att vi kan hjälpa 

kunderna att hitta rätt i denna djungel av ny teknik och fackuttryck 

som vi lever i. 

2 - Det var en lagom grundnivå tycker jag, inte alltför djupgående. 

3 - Vi är nio anställda i vår butik, och åtta (varav fyra tekniker) 

har gjort den. I vår systerbutik, Sony Center Sundsvall, 

har alla fyra säljare gjord certifieringen. 

4 - Förhoppningsvis håller den samma klass som HDTV & 

Blu-ray certifieringen. 

5 - Hade jag svaret på den frågan skulle det vara för sent med 

en utbildning inom det området. Det ska vara inom ny teknik 

som håller vår bransch i frontlinjen i teknikutvecklingen. n 


foto 

”Panasonic leder vägen in i 3D” 

– 3D är framtiden och Panasonic leder vägen in i 3D. 

Det var budskapet från Panasonics europeiska ordförande och vd, laurent abadie, som i början på juli 

hälsade journalister och återförsäljare från hela europa välkomna till det årliga eventet Panasonic 

Digital imaging seminar. 

och som ett bevis på det kunde han visa upp lanseringen av världens första 3D-videokamera för konsumenter, 

sDt 750. 


Årets Imaging Seminar var förlagt till Stockholm och Elite 

Hotel Marina Tower, ett stenkast från Danviksbron och vattnet 

intill Finlandsbåtarna. Och eftersom Stockholm och Norden 

ses som ”exotiskt” av mellan- och sydeuropeer hade seminariedagarna 

lockat rekordmånga journalister respektive återförsäljare. 

Det gjorde i sin tur att Fotografiska, där Panasonic är 

huvudsponsor, blev för litet för eventet, vilket i sig kan tyckas 

vara lite synd. 

Europachefen Laurent Abadie hälsade alltså välkommen full 

av självförtroende av de nya försäljningssiffrorna som kunde 

visas upp. Globalt har Panasonic ökat försäljningen med 43 

procent under årets första kvartal jämfört med Q4 2009 och 

vinsten har stigit med hela 161 procent. 

Panasonic kan också visa upp goda försäljningssiffror för 

kamerasegmenten både för kompaktkameror och filmkameror. 

TZ7 och TZ10 är toppsäljande produkter i de stora Europeiska 

länderna, liksom SD60 och SD66. 

Världens första konsument-3D-kamera 

Att Panasonic gör allvar i att vara en av de drivande krafterna 

av 3D var uppenbart av flera orsaker. Dels stod företaget 

bakom 3D-sändningarna från Franska Öppna mästerskapen 

i tennis under vårkanten, och dels lanserar man nu världens 

första 3D-videokamera för konsumentsidan, HDC-SDT750. 

Kameran har en 3D-konverteringslins som appliceras i 

framkant på kameran. Linsen tar upp video simultant från 

höger och vänster sidan, i 960x1080p upplösning, och imiterar 

3D är räddningen för branschen, säger Panasonics nordiska vd Andrea Gisle Joosen, 

som ska göra att aktörerna tjänar pengar igen. 


därigenom hur det mänskliga ögat tar in bilder. På det sättet 

skapas 3D-effekten. 

Bildsensorn 3MOS kompletterat med Crystal Engine 

Pro-processor ger skärpa och färg i både 2D och 3D även om 

inspelningen sker med begränsat ljus. Framtill sitter en 35 mm 

Leica Dicomar vidvinkellins, 58 mm vid användning av 3Dkonverteringslisen. 

Bildstabilisatorn Hyrbrid O.I.S korrigerar 

skakningar på handen och oskärpa. 

full hD och 12x optisk zoom 

Utan 3D-linsen kan kameran användas för Full HD-video i 

vanlig 2D och kameran har då 12x optisk zoom och upp till 18x 

intelligent zoom. Fem mikrofoner ger 5.1 kanals surround och 

iA, intelligent Auto-funktionen, hittar kameran automatiskt 

bästa inställningar för filmning, inklusive Face Recognition. 

Kameran kan styras från en 3-tums LCD touch screenskärm 

och manuellt via ringen på linsen är det möjligt att 

styra fokus, zoom, vitbalans och exponering. Med 3D-lins kan 

endast vitbalansen styras via den manuella ringen på linsen. 

Vill man sedan titta på sina 3D-filmer krävs, utöver 3DTV 

som visar bilderna enligt side-by-side-metoden, även 3D-glasögon 

och en HDMI-kabel. 

I oktober kommer kameran att nå ut på marknaden, men 

något pris är ännu inte fastställt. 

- 3D är räddningen för branschen, som kan göra att vi tjänar 

pengar igen, säger den nordiska chefen Andrea Gisle Joosen. 

Vi fortsätter att producera intressanta saker, men tjänar inte 

Så här ser den första 3D-videokameran för privatpersoner ut. Med en 

3D-konverteringslins i framkant tas videon upp simultant från höger 

och vänster sida i 960x1080p upplösning.

foto 

Det var en nöjd och stolt Europachef, Laurent Abadie, som visade upp världens första 3D-videokamera för konsumenter, HDC-SDT750, vid sidan om den professionella. 

tillräckligt. Vi har mycket att hämta igen och kan nog inte sikta 

högre än att nå ett nollresultat i år. Därför måste vi komma 

med nyheter för att locka nya köpare och det tror jag också att 

vi har produkter som gör. 

för aktivt liv 

I slutet av juli lanserade Panasonic också flera nyheter på både 

kamera och filmkamerasidan. 

Nya Lumix DMC-FT10 är gjord för den som vill ha kameran 

med i sitt aktiva liv. Den klarar fotografering ned till tre 

meters djup, den tål smuts, den klarar fall från en och en halv 

Christer Ericsson och Hanna Sandler från Panasonic 

kunde notera ett rekordstort intresse från media. 

meter och den är användbar ned till tio minusgrader. 

14,1 megapixlar och 4x optisk zoom är andra fakta, liksom 

iA, bildstabilisatorn MEGA O.I.S, ISO Control för rörelse, 

ansiktsigenkänning och intelligent scene selector. 300 bilder 

ska kunna tas per uppladdning och filma kan man göra i 720+. 

Efter två års tystnad sedan lanseringen av DMC-LX3 kommer 

nu DMC-LX5 som kan kategoriseras som ”Premium 

Compact Cameras”. Den nyutvecklade, ljusstarka Leica-linsen 

(F2.0 24mm LEICA DC VARIO-SUMMICRON) minimerar 

brus och levererar bilder med hög upplösning och skarpa 

detaljer. Den optiska zoomen är nu 3,8x (motsvarar 90mm), 

Det internationella journalistuppbådet fick förstås möjligheten att titta närmare på 

produktnyheterna och fotografera både vackra byggnader som modeller i Stockholm. 


foto 

Nya DMC-FZ100 erbjuder många möjligheter 

för användare både när det gäller stillbilder 

eller filmning. Videoupptagningen sker på 

Full HD, ultravidvinkel ligger på 25 mm och 

24x optisk zoom med 14,1 megapixlar. 

och tillsammans med 24mm vidvinkel gör detta LX5 ännu mer 

allsidig. Den vidareutvecklade bildsensorn ger LX5 fullvärdig 

bildkvalitet upp till ISO 800 och kameran har också ett läge 

upp till ISO 12800. Dessutom har den avancerade kompaktkameran 

fått en dedikerad videoknapp och spelar in HD-video 

i antingen AVCHD Lite eller Motion JPEG. Kameran har 

också möjlighet till manuell kontroll av slutartid och bländare, 

också under videoinspelning. Panasonics intelligent Auto (iA) 

är också tillgängligt både för stillbilder och video. Själva kamerahuset 

är vidareutvecklat med ett nytt grep och har fäste för 

tillbehör som blixt eller valfri elektronisk eller optisk sökare. 

På LX5s objektiv finns nu möjlighet att välja bildformatet 1:1. 

I Multi Aspect-läget tar kameran bilder i 4:3, 3:2 och 16:9 

samtidigt. 

Mycket i litet 

Den nya kompakta toppmodellen FX700 har 14,1 megapixlar, 

ett ljuskänsligt objektivt med 24mm vidvinkel och en egen 

videoknapp för HD-video i AVCHD-formatet. Den pekkänsliga 

skärmen med autofokus via touch gör det enkelt att ta bra 

bilder. Objektivet har 5x optisk zoom och med ”Burst Shooting” 

tar kameran upp till 10 bilder i sekunden. 

Den vattentäta FT-serien utökas med DMC-FT10. Denna 

LX5, uppföljaren till LX3. 


FZ45 med snabbt autofokus. 

kamera har en kompakt design, 14 

megapixlar, 4x optisk zoom och Mega 

O.I.S för eliminering av skakningar. Intelligent 

Auto (iA) gör det lätt att ta bra 

bilder. Kameran spelar också in HDvideo 

i 720p Motion Jpeg, självklart 

även under vatten. FT10 är vattentät 

ner till 3 meter, stötsäker i fall upp till 

1,5 meter, tål ned till 10 minusgrader 

och är dammtålig. 

FZ45 och FZ100 är bägge fullvärdiga 

hybrider för både foto och video med 

kraftig zoom och kreativa möjligheter 

i ett kompakt format. Bägge kamerorna 

har 24x optisk zoom (motsvarar 

25-600mm), 14,2 megapixlar och en 

dedikerad knapp för videoinspelning 

som filmar i full HD AVCHD (FZ100) 

eller 720p AVCHD Lite (FZ45). 

Skärmen på FZ100 kan roteras och 

vippas och ger frihet oavsett i vilken 

vinkel man önskar att ta bilder i. FZ100 

har fäste för extern blixt och kan ta 

bilder i upp till 11 bilder i sekunden i full upplösning. 

skype-samtal 

Lansering sker också av kompakta videkameror och förutom 

Full HD (1920x1080) kan filmer lassas upp till Youtube eller 

Facebook, och via en dator och USB kan de användas som 

webbkamera under videosamtal via Skype. 

HM-TA1 har en liten och kompakt design för byxficka eller 

handväska. Efter en snabbstart kan filmning ske i Full-HD i 

MPEG4 AVC-format. Integrerat är en USB-kabel för inkoppling 

till PC eller Mac, med programvara för uppladdning av video 

eller stillbilder till YouTube eller Facebook. Stillbilder tas 

via en dedikerad knapp och allt innehåll lagras på SD/SDHC/ 

SDXC-minneskort. 

HDC-SDX1 väger endast 229 gram inklusive batteri och 

spelar in video i Full HD (1080p) i formaten AVCHD och 

MPEG4 AVC, samt iFrame. Bildstabilisatorn Hybrid O.I.S 

korrigerar handskakningar och oskärpa. LCD-skärmen fungerar 

som av- och påknapp och efter en sekund är kameran redo 

att börja filma efter det att skärmen öppnats. 

Kameran kan styras direkt från pekskärmen. Andra fakta är 

35,8 mm vidvinkel, 23x intelligent zoom (20x optisk) och Wind 

Noise Canceller för att minimera vindbruset. iA med ansiktsigenkänning 

finns ockås. 

SDX1 lagrar vide på SD/SDHC/SDXC-minneskort och 

programvara för att ladda upp filmer till YouTube eller Facebook 

medföljer. n 

FT10 FX700 SDX1, endast 229 gram tung inklusive batteri. TA1

AVDELNINGSCHEF 

TILL MEDIA MARKT I JÖNKÖPING 

Med över 500 varuhus i femton länder är vi en av Europas största återförsäljare av 

hemelektronik. Vårt sortiment omfattar bland annat datorer, HiFi, TV, telefoni, foto, fi lm, 

musik, spel samt hushållsprodukter och mängder av tillbehör. I första hand bygger vår 

framgång på engagemanget från över 60 000 medarbetare och ett unikt koncept som 

erbjuder kunderna ett enormt urval av märkesprodukter till låga priser i stora varuhus. 

Vi söker en avdelningschef där: 

• Viktigaste uppgiften är att driva försäljning och säkerställa att 

avdelningen har tillväxt. 

• Du har det fulla ansvaret för att planera, organisera och 

strukturera arbetet på avdelningen så att den är säljande, 

effektiv och lönsam. 

• Varorna till avdelningen köper du in direkt från leverantör. 

Det innebär att du kommer att förhandla både inköpspriser 

och inköpskvantiteter direkt med representanter från dina 

leverantörer. 

• Du kommer att ha personalansvar för ett team på 

ungefär 5-8 personer vilket innebär: arbetsledning, 

säljcoaching, schemaläggning och bemanningsplanering, 

utvecklingssamtal, utbildningsplanering m.m. 

• Tillsammans med varuhuschefen ansvarar du för att 

avdelningens marknadsföring görs på bästa möjliga sätt. 

JÖNKÖPING • Solåsen • Solåsvägen 12 • 553 03 Jönköping • 036 - 36 91 00 

www.mediamarkt.se 

Din profi l: 

• För att lyckas tror vi att du antingen har fl erårig erfarenhet 

från ledande befattning inom detaljhandeln, exempelvis som 

butikschef eller chef/ledare för en stor avdelning. Alternativt 

att du tidigare har arbetat inom detaljhandeln men numera 

arbetar i ledande befattning inom annan bransch. 

• Du är en högpresterare som drivs av utmaningar och att 

uppnå mål. 

• Din ledarstil är teamorienterad, rak, öppen och du uppfattas 

som en ödmjuk och prestigelös ledare som trivs med att vara 

operativ ute på golvet. 

• Förmåga att delegera och en vilja att få människor omkring 

dig att växa. 

• Du får gärna ha eftergymnasiala studier, t.ex. IHM eller 

högskola/universitet. 

• Inköps- och förhandlingsvana är meritande. 

• Du behärskar svenska och engelska i tal och skrift. 

Vad många skulle kalla entreprenörskap ser vi som vårt dagliga arbete: att alltid fokusera på kunden och att ständigt förbättra 

verksamheten i våra varuhus. På Media Markt ligger detta ansvar hos alla medarbetare, inte bara hos cheferna. Vår fi losofi är 

att varje enskild medarbetare har betydelse för verksamheten och därför söker vi dig som tycker om att ta initiativ, vågar fatta 

beslut och är spontan. Vi anser att teamarbete är nyckeln till att uppnå resultat och att du som medarbetare presterar som bäst 

när du har möjlighet att påverka ditt arbete. Därför söker vi dig som trivs med frihet under ansvar och som ser lösningar istället 

för problem. Vår utveckling i Sverige är mycket expansiv och därför söker vi dig som vill satsa och utvecklas tillsammans med oss, 

samtidigt som du har riktigt roligt längs vägen. 

För ytterligare frågor om tjänster vänligen kontakta Cecilia Zimmerman på zimmerman@mediamarkt.se 

Läs mer och sök tjänsten på www.mediamarkt.se 

www.mediamarkt.se 

Allt annat känns puckat.

mobiltelefoni 

Det var många journalister och återförsäljare som ville ”klämma och känna” på Samsungs Galaxy S inför försäljningsstarten i Europa. 

lanseringsevent för Galaxy s 

Vid ett lanseringsevent i Zürich i början av juni 

presenterade samsung sin nya mobil Galaxy s för 

inbjuden press och återförsäljare från hela europa 

inför försäljningsstarten. 

text och foto: jan bjerkesjö 

Premiärvisningen av Galaxy S ägde rum på CTIA-mässan i 

USA i mars, men den nya mobiltelefonen började säljas i Europa 

först i slutet av juni. Galaxy S är den andra Samsungmobilen, 

efter Wave, att ha touchskärm av typen super-amoled med 

HD-kvalitet. Den stora och ljusstarka 4-tumsskärmen klarar 

att visa innehållet även under ljusstarka förhållanden. 

Samsung har fyllt Galaxy S med en mängd funktioner. Den 

smarta mobilen ska hjälpa användare att leva ”ett smart liv, 

S-liv” som ska underlätta både kontakten med vänner som 

affärslivet under hela dagen. Social Hub är ett sådant exempel 

där alla kontakter och vänner har samlats på ett ställe - nu finns 

facebookkontot, chatt, e-post, telefonnummer, kalenderuppdateringar 

mer samlat och uppdateras efter hand. Fler internettjänster 

och applikationer ska kunna laddas ned från Android 

Marketplace med Samsungs nya användargränssnitt TouchWiz 

3.0. Menyer och genvägar ska anpassas efter egna önskemål. 

Med Galaxy S kan man titta på film eller streamad direktsänd 

tv, läsa en e-bok, ringa videosamtal, navigera med Google 

Maps eller ta bilder med fem megapixelkameran och filma med 

vga-videotelefonkameran. 


Galaxy S är utrustad 

med operativsystemet 

Android 2.1 när den 

börjar säljas, men kommer 

att bli tillgänglig 

med nya 2.2, Froyo, 

senare i höst. 

Fakta: Galaxy S 

är en touchmobil 

med operativsystemet 

Android 2.1 och 

processor på 1 Ghz. 

Den har 3g och mobilt 

bredband upp till 7,2 

Mbps. Pekskärmen 

är på 4 tum, superamoled 

800x480 pixlar. 

Digitalkamera med 5 

megapixlar och vgavideotelefonkamera. 

Spelar in video i hdkvalitet 

(720/30 fps) i 

formaten mpeg4, h.264 

(sorenson), DivX/XviD m fl. Blutetooth 3.0, usb 2.0, Wi-Fi 

802.11 b/g/n. 8 GB internet minne och plats för minneskort 

upp till 32 GB. Storlek: 64,2x122.4x9,9 mm. Vikt: 118 gram. 

Batterityp: 1500 mAh. n

Under två dagar i Juni samlades ungefär 40 HDTV-personer från hela Europa i Stockholm för att tala om HDTV idag och i framtiden. 

europeiskt hdtv möte 

hdtv Forum var i slutet av juni värd för european high definition 

Forums nionde möte, som hölls i stockholm. 

text och Foto: ola larsson 

Den 29 och 30 juni samlades 

ungefär 40 personer - som alla 

på ett eller annat sätt arbetar 

med HDTV - från olika delar av Europa 

i Stockholm för att närvara vid European 

High Definition Forums nionde möte, 

som arrangerades av HDTV Forum, och 

stort och smått inom HDTV diskuterades. 

Efter en kort presentation av den 

aktuella situationen vad gäller HDTV 

(nationella plattformar och operatörer) 

i de flesta europeiska länderna berättade 

Chris Johns, från BSkyB, om British Sky 

Broadcastings lansering av den första 

europeiska 3D-kanalen. Sky har sedan i 

våras sänt ett antal sportevenemang live 

Chris Johns talade om, och demonstrerade, Sky 3D. 

i 3D i pubar i Storbritannien, och deras 

befintliga kunder som har en Sky+HD 

box (samt en 3D-kompatibel TV med 

tillhörande glasögon) kan se kanalen 

Sky 3D i sina hem – kanalen innehåller 

just nu en försmak av vad som kommer 

sändas när Sky lanserar 3D-kanalen 

senare i höst. 

Sky 3D sänds via existerande infrastruktur. 

Sky sänder en 3D-kanal med 

så kallad ”side-by-side” teknik istället 

för en HD-kanal, och upplösningen 

är halv Full-HD upplösning för varje 

öga eftersom både vänster och höger 

bild visas samtidigt – sedan omvandlar 

den kompatibla 3D-TV:n signalen till 

en sekventiell 3D-signal (först en Full 

HD-bild för vänster öga, sedan en Full 

HD-bild för höger öga och så vidare) 

genom en form av interpolering. Har 

man en 3D-kompatibel TV med passiva 

glasögon visas 3D-signalen istället så 

som den sänds. 

Kunderna kan, med hjälp av sin 

Sky+HD box, pausa och spela in Sky 3D 

precis på samma sätt som de kan pausa 

och spela in de HD-kanaler Sky sänder. 

hdtv 

Chris Johns berättade att Sky är unikt 

positionerade för att erbjuda denna 

3D-tjänst eftersom de är såväl producent 

av 3D-material som broadcaster och 

operatör. 

dvb-t2 

Under dag två berättade Håkan Axén, 

Teracom, om HDTV i marknätet och 

DVB-T2. Radio- och TV-verket gav 

den 17 juni sändningstillstånd till nio 

HDTV-kanaler: 

* Canal + HD Mix 

* Kanal 5 HD 

* MTVN HD 

* National Geographic Channel HD 

* SVT1 HD 

* SVT2 HD 

* TV3 HD 

* TV4 HD 

* Viasat Sport HD 

De nio kanalerna har åtagit sig att 

sända i MPEG-4 med DVB-T2 och de 

skall starta sändningar senast 1 januari 

2011. 

De nio HD-kanalerna kommer sändas 

i Mux 6 och Mux 7 och implementationsplanen 

för DVB-T2 är att man i Q4 

2010 skall ha 70 procents täckning. I Q3 

2011 skall täckningen vara 90 procent 

och i Q1 2012 skall man nå 98 procents 

täckning. n 


mobiltelefoni 

Från vänster: Tomas Bennich, Kista Science City, och Linus Brohult, Mobil. 

nordic mobile Developers summit: 

en dag om appar 

Den 10 juni arrangerades nordic mobile Developers summit ”the 

secrets to a successful app” i stockholm, och det blev en heldag om 

appar. 


Kista Science City och tidningarna 

Mobil/Mobil Business 

organiserade evenemanget, och 

moderator var Linus Brohult från Mobil. 


iPhone/iPad 

Först ut var Jack Nutting (författare och 

ceo Rebisoft) som talade om för- och 

nackdelar när det gäller utveckling av 

appar för Apples produkter iPhone och 

iPad. En sak som han berättade var 

det faktum att appar skalar enkelt och 

smidigt mellan gamla och nya iPhone, 

men att det inte skalar lika bra till iPad 

– iPhone 3 har 320x480 pixlar, iPhone 

4 har 640x960 pixlar (alltså exakt fyra 

gånger fler, eller dubbelt så många både 

på höjden och bredden) medan iPad har 

1024x768 pixlar. 

Jack Nutting nämnde en del siffror 

också – 200 000 appar tillgängliga på App 

Store, 2 miljarder nedladdningar av appar 

och 100 miljoner kunder... 

microsoft 

Ben Riga och Neil Hutson (Microsoft) 

tog vid och talade om Windows Phone 

7, som kallas för ”a new beginning”. 

Kanske kan sjuan bli en lyckad siffra för 

mobila plattformar på liknande sätt som 

den blivit det när det gäller operativsystem 

för datorer. En nyhet med Windows 

Phone 7 är att Microsoft nu gör de flesta 

drivrutinerna själva, vilket skall innebära 

att uppdateringar enklare kan ske. Och 

en fördel som nämndes är att den som 

vill ha ett fysiskt tangentbord kan ha det. 

Windows Phone 7 bygger på Silverlight 

framework och Games framework 

(typ det som finns i Xbox) och då dessa 

är konstruerade för rich media content 

skall mobilerna med Microsofts nya operativsystem 

(som börjar lanseras i slutet 

av sommaren) ge en modern upplevelse 

i mobilen. Windows Phone 7 har bland 

annat en inbyggd app kallad ”People” 

som samlar kontaktinformation från 

många sociala nätverk på ett ställe, ungefär 

som Sony Ericssons Timescape.

Ett humoristiskt inslag - åtminstone för 

delar av publken - under demonstrationen 

av Microsoft Windows Phone 7 

var att mobilen inte startade, så den var 

tvungen att bootas om... 

nokia 

Gian-Luca Cioletti (Nokia Forum) 

talade om Nokias strategi inom mobila 

plattformar, som innehåller tre olika 

operativsystem. Traditionella mobiltelefoner 

har Java, smartphones är försedda 

med Symbian och de mest avancerade 

mobilerna - som kallades computerphones 

- nyttjar MeeGo. 

Gian-Luca Cioletti berättade att 

Nokia var först med att lansera en 

mobil med touchscreen, en mobil med 

MP3-spelare och en mobil med inbyggd 

kamera – och Nokias globala marknadsandel 

är 35 procent (45 procent av alla 

smartphones har Symbian som operativsystem). 

Nokia SDK (Software Development 

Kit) environment är ett kit för att skapa 

program/appar för alla tre plattformarna 

(Java/Symbian/MeeGo) och med Ovi 

app wizard skall det bara ta två minuter 

att skapa en widget. 

Lyssnarna fick reda på att Ovi store 

nu finns i 180 länder, för fler än 100 

mobiler, och har 75 operatörers billingsystems 

integrerade (SMS). 1,7 miljoner 

downloads per dag sker från Ovi store 

och Nokia har ett mycket aktivt developer 

forum med 1,7 miljoner unika besök 

per månad. 

En spännande nyhet är att Nokia 

vill installera tio lokala appar i varje 

mobil de säljer i Norden (det kommer 

troligen vara som så att appens loggor 

finns i mobilen när den packas upp ur 

kartongen, och när man klickar på den 

första gången kommer man till appen på 

Ovi store). 

android 

Erik Hellman (Sony Ericsson Labs) berättade 

om Android för utvecklare. Han 

sade att det säljs 65 000 Android-mobiler 

varje dag (samt att Sony Ericsson X10 

är den bäst säljande smartphonen i 

Japan någonsin) och att det finns 63 000 

appar på Market idag – en siffra som 

ökar snabbt. Utöver Market finns andra 

Android app-butiker som till exempel 

Sony Ericssons där fokus ligger på high 

end appar. 

Erik Hellman förklarade att det är 

enkelt att publicera en app på Android 

Market – man betalar 25 dollar och laddar 

sedan upp appen (det behövs alltså 

inte något godkännande från Google). 

Sedan får man marknadsföra appen själv, 

till exempel via hemsida och blog (med 

direktlänk). 

Frågan om huruvida Android är en 

fragmenterad plattform - med olika 

skärmstorlekar och upplösningar, olika 

versioner av Android i olika mobiler 

etcetara - eller inte togs upp och Erik 

Adler sade att det finns tre standardiserade 

skärmstorlekar (ldpi med 120dpi, 

mdpi med 160dpi och hdpi med 240dpi) 

vilket innebär att man skalar varje bild i 

tre storlekar och lägger dem i tre mappar, 

och beroende på mobil nyttjas en av 

de tre mapparna. 

motsägelsen 

Under Q&A med talare poängterades att 

många appar är bra att nyttja på resande 

fot (sociala nätverk etcetera) men att 

nyttja dessa appar utomlands kan bli 

mycket, mycket dyrt för konsumenterna. 

Man skulle kunna säga att konsumenter 

leds in i ett beteende (med diverse appar) 

som de uppskattar och som tillför 

nytta och glädje – men sedan bör samma 

konsumenter stänga av alla dessa tjänster 

så fort de befinner sig utomlands, för att 

undvika att dra på sig stora kostnader 

för att de roamat i andra operatörers nät 

än de där de har ”fri surf”. Undertecknad 

var sannolikt inte ensam på Nordic 

Mobile Developers Summit att se fram 

emot den dag detta problem är löst... 

exempel från sverige 

Under eftermiddagen fick man ta del av 

ett antal exempel på appar utvecklade av 

svenska företag. 

Måns Adler (Bambuser) berättade 

om deras lösning för att producera och 

sända video live från såväl videokameror 

som mobiltelefoner. 

Patric Blixt (Rebtel) talade om deras 

tjänst för att ringa internationella samtal 

väldigt billigt, och han berättade att 

mobiltelefoni 

det tog nio månader innan deras app 

blev godkänd av Apple (anmärkningen 

de ombads fixa innebar endast en dags 

arbete). Det kan alltså vara som så att 

”marknadskrafter” påverkar vad som 

läggs upp på App Store... 

Daniel Eliasson (apegroup) började 

med att fråga publiken om de ville höra 

om ett case för iPhone, Android eller 

iPad – iPad vann knappt över Android 

och Daniel presenterade apegroups 

”Pampers Hello baby” 

Mattias Arrelid (Spotify) frågade publiken 

hur många som utvecklade appar, 

och det stora flertalet av cirka 100 personer 

svarade genom handuppräckning att 

de gjorde det. Sedan frågade Mattias hur 

många som nyttjade mobilernas unika 

funktioner (så som gyro, gps med mera) 

och två personer räckte upp handen... 

Undertecknad har länge funderat över 

huruvida Spotifys lysande affärsidé - att 

man kan lyssna gratis, med reklaminslag, 

i datorn men måste betala för att 

nyttja Spotify via mobilen - var uttänkt 

från dag ett, och Mattias gav svaret att 

affärsidén inte var uttänkt från dag ett, 

men att den kom fram tidigt under arbetet 

med tjänsten. 

Patrick Broman (MoSync) berättade 

att för många är 60-80 prcoent 

av utvecklingskostnaden portningen 

till olika plattformar, och MoSync har 

ett SDK som fungerar till många olika 

plattformar – den nya versionen klarar 

Windows, Symbian, iPhone och även 

Android. n 


leverantör 

En del av gänget bakom Telefunkens nysatsning i Norden. Längst till vänster står Peter Simonsson, VD TF Nordic AB, och näst längst till höger initiativtagaren och 

huvudägaren i TF Nordic AB, Jörgen Schulze. 

telefunken gör comeback 


efter många års frånvaro relanseras nu telefunken 

på den nordiska marknaden. 

text & bild: ola larsson & telefunken 

Telefunken grundades redan 1903 och är ett av världens 

äldsta varumärken. Nu relanseras varumärket på den 

nordiska marknaden. Inledningsvis kommer fokus att 

vara på produkter inom hemelektronik. Företaget som kommer 

att sälja och marknadsföra Telefunkens produkter på den 

nordiska marknaden är nybildade TF Nordic AB (som ingår i 

den globala gruppen Telefunken Partner Alliance). Initiativtagare 

till återintåget och huvudägare i det nordiska bolaget är 

den prisbelönta entreprenören Jörgen Schulze. 

– Vi är väldigt glada över möjligheten att få ta Telefunkens 

arv och historik med oss in på den nordiska marknaden och ser 

fram emot en spännande framtid, säger Jörgen Schulze. 

uppbyggnad 

Just nu pågår arbetet med att rekrytera och bygga upp den or-

En TV med full internetåtkomst – från Telefunken. 

En mediaspelare – från Telefunken. En retroradio – från Telefunken. 

ganisation som ska leda företaget till framgång. Målsättningen 

är att produkterna ska finnas i butik under slutet av 2010. 

– Telefunken kommer att stå för kvalitet, innovation och 

design. Ledord som Telefunken arbetat efter i över 100 år. Vi 

är medvetna om att det är en tuff bransch vi ger oss in i. Samtidigt 

ser vi stora möjligheter genom den underliggande styrkan 

i vårt varumärke och våra strategiska samarbeten. Fokus framåt 

är i första hand att etablera och utveckla goda relationer med 

våra återförsäljare, säger Peter Simonsson, VD för TF Nordic 

AB. 

TF Nordic AB startar i Sverige, och målet är att så småningom 

även ha anställda i Danmark, Finland och Norge – 

sammanlagt omkring 20-30 personer. De kommer även sikta 

på B2B denom att vända sig till stat, kommun, landsting och 

hotellkedjor, med serviceavtal etcetera. 

leverantör 

Produkter inom kort 

Under pressaktiviteten ”Telefunken Preview” i Stockholm i 

mitten av juni visade man upp ett antal exempel på produkter 

från Telefunken, och sortimentet kommer innehålla bland annat 

TV, radiomottagare, iPod-dockor och mediaspelare. 

Peter Simonsson berättar att de har fyra licensierade TVfabriker 

(bland annat Vestel i Turkiet och Evotel i England) 

och att de är väl etablerade i centraleuropa - Telefunken är 

marknadstrea på TV i Italien - samt att de nu även drar igång 

i Asien. 

När det gäller produkterna har de redan färdigutvecklade 

TV med internet, 3D-TV (med passiva glasögon) samt digitalboxar 

för marknätet med DVB-T2 (som krävs för att se de 

nio kommande HDTV-kanalerna i Mux 6 och Mux 7) – och på 

IFA i början av september kommer de visa upp nyheter. n 


tv 

Fem People of Lava fotograferade under en förhandsvisning ”a window to the world” i slutet av juni i Stockholm. Från vänster: Christian Svantesson, Bosse Eklund, 

Lars Svantesson, Ove Sundberg och Mathias Adolfsson. 

ett svenskt fönster mot världen 

svenska People of lava förhandsvisade i juni/juli sina kommande 

tv i stockholm, Göteborg och Malmö – under visionen ”a Window 

to the World”. 


När Google i San Fransisco 

den 20 maj i år lanserade sin 

världsnyhet Google-TV sade 

chefsingenjören Richi Chandra ”Vi 

måste erkänna att vi inte är först med 

detta...” Först ut med en Android-TV 

var nämligen ett litet företag på den 

svenska västkusten – People of Lava. 

Det var i början av april i år som 

People of Lava presenterade Scandinavia, 

världens första Android-förberedda 

TV. TV:n tillverkas vid People of Lavas 

monteringsanläggning i Stora Höga, 

utanför Stenungsund. Googles, Sonys 

och Intels gemensamma produkt blir av 

allt att döma den andra Android-TV:n 

på marknaden – och fler lär följa. 

– Det är klart att det är ett vågspel när 

man som en liten tillverkare av TV-apparater 

i premiumklassen bestämmer sig 


för att lansera en helt ny slags integrerad 

produkt. Det här ser jag som ett kvitto 

på att vi satsade rätt, säger Christian 

Svantesson, VD på People of Lava. 

– Ju fler Android-baserade TV-apparater 

som finns på marknaden desto 

bättre. Det innebär att utvecklingen av 

TV-anpassade appar kommer att få ny 

fart. Och det som är bra för användaren 

är bra för oss, säger Mathias Adolfsson, 

ansvarig för teknikutveckling på People 

of Lava. 

People of Lavas strategi bygger på antagandet 

att TV:n kommer att förvandlas 

från en källa för passiv underhållning 

till ett interaktivt fönster mot världen. 

All utveckling på företaget syftar till att 

förverkliga visionen om TV:n som ett 

”Window to the World”. 

– Det faktum att vi och andra kan 

skapa nya apps till våra kunder, gör att 

de faktiskt får en levande produkt, som 

kommer att fortsätta utvecklas med dem, 

i den riktning de själva önskar, säger 

Mathias Adolfsson. 

höstens modeller 

Under People of Lavas förhandsvisningar 

visade företaget upp dels den 

omtalade Android-TV:n Scandinavia 

(LED-TV i storlekarna 42, 47 och 55 

tums) men även andra kommande TV 

i form av den kompromisslösa serien 

Royal Sweden (LED-TV i storlekarna 

40, 46 och 55 tum) i aluminium samt 

ISF bildkalibrering. 

People of Lava visade dessutom vidareutvecklade 

modeller i serien Granite 

(LED-TV med inbyggd DVD-spelare 

och DVB-T digitalmottagare i storlekarna 

19, 22, 24 och 32 tum – 12 voltsdrift 

på de mindre modellerna). 

På plats fanns också företagets framgångsrika 

stativ med motordrift, mMotion 

Swing, samt en ny serie väggstativ 

som kallas wFix – utan motorer men 

med en mycket aggressiv prissättning. n

Uppdatera laptop med ssd 

att byta ut hårddisken i en bärbar dator mot en 

ssd är ett sätt att öka prestandan för att förlänga 

datorns livslängd. 

text: ola larsson 

Undertecknad inhandlade en bärbar dator från LG 

för ganska exakt tre och ett halvt år sedan. Efter en 

noggrant genomförd marknadsundersökning föll 

valet på en LG A1 Dual Express, och en av anledningarna var 

att det var den enda ”enkilosdatorn” på marknaden som hade 

ett inbyggt grafikkort (i form av ett nVidia GeForce Go 7300 

med 256MB minne). Prestanda var - på den tiden - mycket 

goda med tanke på att det rör sig om en ultraportabel dator – 

under skalet finns en Intel Core Duo ULV2500-processor på 

1.2GHz, den 10.6 tum stora widescreenskärmen har 1280x768 

pixlars upplösning och datorn var försedd med 1GB minne 

samt en 80GB hårddisk. 

Denna laptop stod sig bra i konkurrensen mot den nya 

kategori datorer som poppade upp för ungefär två år sedan – 

de mini-PC och netbooks som ElektronikBranschen utsåg till 

årets julklapp 2008. Men tre och ett halvt år är ändå en ganska 

lång tid i datorsammanhang och planer på att köpa nytt närmade 

sig. Och så slogs undertecknad av tanken att man kanske 

istället skulle uppdatera den bärbara datorn genom att byta ut 

den långsamt snurrande (4200rpm) hårddisken mot en SSD. 

Det finns tre olika sorters anslutningar för 1.8-tums SSD 

(SATA, PATA och ZIF/LIF) och i LG A1 är det ZIF/LIF (ZIF 

står för Zero Insertion Force, medan LIF står för Low Insertion 

Force och i princip är en lite enklare variant av samma typ 

av anslutning) som gäller, vilket innebar att en Microstorage 

64GB SSD 1.8” ZIF MLC inhandlades (den kostade 2995kr 

och undertecknad passade samtidigt på att ersätta det befintliga 

1GB/533MHz minnet med ett 2GB/667MHz minne vilket 

innebar 595kr till). 

Efter att på kontoret ha hittat skruvmejslar tillräckligt små 

för att kunna skruva isär datorn byttes de två komponenterna 

dator 

ut, Windows 7 installerades och datorn startades upp – i 

princip helt ljudlöst eftersom ingen hårddisk snurrar. Och den 

startade nästan tre gånger så snabbt... 

Prestandaökning 

Eftersom hårddiskar i små bärbara datorer ofta är betydligt 

långsammare än stora hårddiskar medan små SSD i princip 

är lika snabba som stora SSD (vad gäller accesstiden) innebar 

denna uppgradering en rejäl prestandaökning – man blev av 

med en flaskhals helt enkelt... 

När 80GB hårddisken i LG A1 jämfördes med andra hårddiskar 

och SSD i ElektronikBranschen 6-7/2010 (på sidorna 

34-35) uppmättes accesstiden till 19ms och läshastigheten till 

20MB/s. Med en 64GB SSD under skalet istället blev accesstiden 

0.2ms och läshastigheten 30MB/s. 

I tabellen ovan syns att datorn med hårddisk tog 88s att 

starta, medan den med SSD startar på 32s. Att starta programmet 

Adobe InDesign tog med hårddisk 56s medan det med 

SSD tar 18s. Tiderna gäller när man startar programmen för 

första gången efter det att man slagit på datorn – stänger man 

ett program och sedan startar det igen går det snabbare. 

Undertecknad jämförde även med en stationär dator (en 

Shuttle XPC SX58H7) som endast är ett halvår gammal och 

utrustad med komponenter av hög kvalitet (bland annat Intel 

Core I7 930-processor på 2.8GHZ, 8GB minne och en 128GB 

SSD) och resultaten syns också i tabellen ovan. n 


eportage 

harry carlssons hushållsmaskiner i Visby 

Förstklassig försäljningsteknik 

har gett framgångar sedan 1962 

Det är lätt att samtalet med harry carlsson och sonen kenneth till stora delar kommer att handla om 

försäljningsteknik om man vill veta mer om framgångsreceptet bakom det som idag inte enbart är en 

hemelektronik- och vitvarubutik, utan även ett fastighetsimperium och ett antal travhästar i träning 

i halland. För bakom allt detta ligger nämligen en framgångssaga i konsten att övertala en kund att 

avsluta ett köp. 

– Det gäller att knyta ihop säcken i rätt tid. och det är något som är svårt att lära sig, tror jag. en 

medelmåttig säljare kan många bli, men att bli en riktigt bra försäljare är få förunnat, säger 74-årige 

harry carlsson - still going strong. 

text och Foto: Jan bJerkesJö 

Det är en ovanligt varm sommardag i mitten av juli när vi 

besöker hemelektronik- och vitvarubutiken ”Harry Carlssons 

hushållsmaskiner” söder om ringmuren i Visby. Euronics Sverigechef 

Peter Örbrink är också på besök denna dag. Termometern 

visar 32 grader redan en timme efter öppning och än så 

länge orkar luftkonditioneringen hålla en behaglig temperatur 

i butikslokalen. Genom entrédörrarna strömmar en strid ström 

av konsumenter som i mångt och mycket efterfrågar en och 

samma produkt - nämligen en fläkt att kyla ned både sovrum 

eller överansträngd elektronik. 

– Vi har sålt slut på allt, säger sonen Kenneth Carlzon, senare 

i veckan får vi tio fläktar til - och alla är bokade. Vi skulle i 

princip kunna säljar precis hur många som helst just nu! 

tackade nej till chefsjobbet 

Nu är det kanske inte så ovanligt trots allt att man just i den 

här butiken ”sålt slut” på någon eller några produkter. Här 

har nämligen försäljningsteknik förädlats sedan 1962 noga 

räknat. Det var då som Harry tackade nej till ett chefsjobb på 

Electrolux han blev erbjuden, med ansvar att utbilda ett 80-tal 

anställda till försäljare. 

– Jag tackade nej av två orsaker, dels ville jag inte lämna 

Gotland och dels skulle jag halvera lönen! 

Startkapitalet till starten av den egna butiken hade han lagt 

undan efter att ha slagit försäljningsrekord på rad som dammsugarförsäljare 

för Electrolux. 

– Får man skryta lite så kan man väl konstatera att det gick 

ganska bra, säger Harry. Redan efter första månaden slog 

jag svenskt rekord, ja det bästa resultatet genom tiderna som 

någon försäljare noterat i Sverige. Företaget införde också ett 

briljantmärke till den försäljare som noterade bäst siffror - och 

det gjorde jag tre år i rad! 

Dammsugarförsäljaren som på ”lilla Gotland” lyckades med 

den bedriften lockade hela koncernledningen till ön för att 

försöka utforska hur det var möjligt. Men när Electrolux alltså 

lockade med chefstjänst i Växjö blev det nobben. 

– Jag tjänade 60 000 kronor om året som försäljare och det 


var betydligt mer än vad de flesta tjänade på den tiden. Det 

blev ett bra startkapital av det som jag kunde lägga undan. 

Måste ha ”psykologisk talang” 

Vad var hemligheten bakom framgångarna som försäljare? 

– Ja, det är väl för att man har en psykologiskt talang att se 

människans svaghet, att se när man kan sälja. När jag sålde 

dammsugare spelade jag alltid ut mannen mot kvinnan. Det var 

i regel alltid kvinnan som städade hemmet på den här tiden och 

det gällde att få mannen att framstå som en buffel om han inte 

köpte en ny dammsugare till henne. 

– Det var på många sätt en fantastisk tid. Jag började halv 

fem på eftermiddagen och slöt vid nio-tiden, det var alltså gott 

om tid att även sola och bada! 

Försäljningstekniken bar han med sig in i det egna företaget 

och ska man försöka sig på en summering så kan man 

alltså konstatera att verksamheten idag inte bara rör den egna 

butiken, utan även skötseln av ett stort antal fastigheter och ett 

antal travhästar - trav som alltid varit Harrys stora intresse vid 

sidan om den egna rörelsen. 

– Hemligheten är att känna när det är dags att avsluta en affär 

och den psykologin tror jag är svårt att lära sig om man inte 

har den med sig. Det har både jag och Kenneth. En medelmåttig 

säljare kan nog många bli, men att bli en riktigt bra är få 

förunnat. 

– Man måste ha en medfödd människokännedom som gör att 

man ser hur kunden reagerar och ser när det är dags att göra 

avslut. Misstaget som många gör är att man pratar för mycket, 

om kunden efter en stund är beredd att köpa men försäljaren 

pladdrar på ändå, ja då tappar kunden intresset och du får inget 

avslut. Det gäller att argumentera till ca 60 procent, är kunden 

beredd att köpa slår man till, annars har man ju mer att ge - en 

gång till och en gång till! 

stockholmare bäst på affärer 

Att det skulle vara lättare för en infödd gotlänning att göra affärer 

med gotlänningar ”köper” Harry inte.

eportage 

74 år gammal är Harry Carlsson fortfarande ”still going 

strong” och konsten att göra bra affärer - ja, den kan han 

fortfarande. Karriären började efter handelsskola med att sälja 

dammsugare för Electrolux, där han snabbt blev känd som 

en stjärnförsäljre. En talang som han praktiserar än idag! 


eportage 

Jodå, i mångt och mycket är det fortfarande Harry som de anställda tar till sin hjälp för att lösa problem som dyker upp. För när det gäller försäljning har de flesta 

mycket att lära av Harry Carlsson. 

– De bästa att göra affärer med är Stockholmarna, de har 

inte alls den beslutsångesten som många gotlänningar har. 

Mycket av försäljningstalangen är alltså medfödd. För någon 

utbildning var det aldrig tal om inför starten som dammsugarförsäljare 

på Electrolux. 

– Nej du, det var bara att ta väskan och gå ut! 

– Själva tillfredsställelsen är just att få ett avslut, att göra en 

affär. Sedan spelar det egentligen mindre roll om jag säljer 

en tandborste för 199 kronor eller en platt-TV för 100 000 

kronor, säger Kenneth. Som säljare mår man alltid bra över att 

ha gjort affärer. 

De tolv säljarna som jobbar för Harry Carlssons har alltså 

speciellt bra förebilder när det gäller försäljningsteknik. 

– Vi har den bästa personal man kan få och de klarar kunder 

oavsett om det handlar om brunt eller vitt. Den allt mer komplicerade 

tekniken gör att kunderna verkligen behöver hjälp 

med köpet idag. Men det gäller att inte vara för teknikfixerad 

vid själva försäljningen, det kan skrämma bort kunder. Man 

behöver inte berätta precis ALLT som produkten kan, man får 

ta lite i taget. 

sålt brunt och vitt sedan 1970 

Att ha specialiserade försäljare på antingen brunt eller vitt 

har aldrig varit på tal. Att sälja både brunt och vitt har Harry 

Carlssons gjort sedan 1970. Det var då Kenneth gick in i firman 

och som krav hade han att sortimentet skulle utökas med 

brunvaror. 

– Då var det ovanligt, vi var bland de första i landet att sälja 


både brunt och vitt. Och våra anställda måste kunna båda områdena, 

man kan inte ha ett system som gör att kunder tvingas 

vänta på någon speciell försäljare. Vi vet att kunder hatar att 

vänta, säger Harry. 

Att det skulle vara någon större skillnad att sälja brunt eller 

vitt håller han inte med om. 

– Nej, egentligen inte. Visserligen är det väl så att det är 

mannen som står bakom 80 procent av köpen när det gäller 

brunt och kvinnan bakom 80 procent av vitt. Men egentligen 

är det nog så att det är kvinnan som i princip bestämmer alla 

inköp. 

– Om det är mannen i familjen som lagar mat, ja då köper 

han säkert den dyraste spisen. Är det kvinnan så tycker han att 

en billigare variant borde räcka, så visst är det skillnad! 

– Det du säger är att branschen egentligen borde utbilda fler 

män i matlagning för då skulle vi sälja dyrare spisar, skrattar 

Peter Örbrink. 

svårt att hänga med 

Harry erkänner i alla fall att han har svårare att hänga med 

produktutvecklingen för brunt, den får Kenneth istället försöka 

hänga med i. 

– Jag tror att det är ett dilemma för många i branschen. Man 

ska ju ha klart för sig att vi inte längre är en liten butik, med 

tolv anställda säljare är det mycket arbete med administrationen 

också, vilket gör det ännu svårare att hänga med, säger 

Kenneth. Det är ju ett klassiskt dilemma, ju mer framgångsrik 

man är ju längre ”bak” i organisationen hamnar man!

eportage 

Sonen Kenneth Carlzon har också fått försäljningstekniken via generna och han trivs bäst när han får göra affärer ute i butiken. Men med tolv anställda krävs det 

också mycket administrativ tid, inte minst när politiker lovar med ena handen och drar tillbaka eller försvårar allt med den andra. 

När samarbetet mellan Euronics och EEL blir genomfört så 

tror både Harry och Kenneth att de flesta kommer att upptäcka 

fördelarna med att bredda verksamheten. 

– Det går inte längre att bara så på ett ben, du måste bredda 

sortimentet för att ha en chans att överleva. För oss kändes det 

naturligt att göra så redan på 1970-talet, du kan ju inte sälja 

en diskmaskin till en kund och sedan hänvisa kunden till en 

konkurrent om han eller hon också vill köpa en TV. Det går ju 

inte. 

Harry Carlssons gick med i Rinokedjan i mitten på 70- talet 

då Gotland och Visby erbjöd kunderna många olika fackhandlare. 

Idag är den fyra år gamla etableringen av Elgiganten den 

stora utmaningen. 

”Vi får aldrig mer uppleva detsamma” 

Är man på Gotland och pratar hemelektronik blir det naturligt 

att prata om den analoga nedsläckningen av marknätet som 

faktiskt började just här på ön av alla platser i landet. 

– En sådan händelse tror jag aldrig vi får uppleva igen i 

branschen, säger Peter Örbrink. Alla hushåll skulle i princip 

över en natt tvingas köpa ny teknik för att kunna titta på TV 

och här blev fackhandeln de som kunde hjälpa konsumenterna. 

Vi hade butiker och anställda som faktiskt jobbade dygnet runt 

och just den hjälpande rollen hoppas jag fortfarande lever kvar 

hos konsumenterna i förhållandet till fackhandeln. 

– Om vi emellanåt har lite svårt att hänga med i teknikutvecklingen 

hur har då inte 98-99 procent av allmänheten?! 

Det var i själva butikslokalen som pressen var inbjuden att se 

när Gotland gick från analoga till digitala sändningar. 

– Det var en hel del spring i butiken, ler Kenneth. Det var 

väldigt viktigt för Teracom att allt skulle fungera just den 

morgonen. 

– Man hade till och med förstärkt signalen i Fårösund så att 

man faktiskt störde utsändningar i Finland, säger Harry. 

Gotland hade onekligen blickarna på sig den gången och 

inom Euronics var det många kollegor till Kenneth som ville 

ta del av hans erfarenheter inför sin egen regions nedsläckning. 

Och bakom knuten väntar nästa pedagogiska uppgift för branschen 

när det blir dags att förklara för konsumenterna att man 

behöver mottagare som klarar MPEG T2-signaler. 

Är det något som skrämmer Visbybutiken? 

– Nej, inte alls. Det känns bara som en möjlighet. Jag tror 

det är kanonbra för branschen att konsumenterna då och då 

blir tvungna att vända sig till oss för att lösa tekniska problem. 

Får mycket för pengarna! 

Och det som ska bidra till att konsumenterna inte vänder sig 

i ilska till branschen är just att den nya tekniken innebär ännu 

bättre bild på TVn, ännu fler kanaler och tjänster. 

– Det är fantastiskt vad mycket konsumenten får idag för 

sina pengar, Bildkvaliteten är fantastisk och antalet kanaler hur 

stort som helst, säger Kenneth. 

levererar även till fastlandet 

Och varannan TV som köps på Gotland slås in i kassaapparaterna 

på Harry Carlssons. 


eportage 

Bland fastigheterna finns den gamla Ericsson- och 

Flextronicsfabriken, där Harry och Kenneth blev 

lovade att få bygga ett nytt köpcentrum när man 

köpte fastigheten. Men det löftet visade sig vara 

innehållslöst. Nu har kommunen satt upp nya krav, 

bland annat på att den uthyrda butikslokalen minst 

måste vara på 750 kvadratmeter, vilket utestänger 

många mindre butiker och hantverkare. 

– Även sommargotlänningarna har upptäckt oss och faktum 

är att vi levererar en hel del till fastlandet. Vi lyckades också 

ro hem affären när nya hotell Tott byggdes i såväl Åre som i 

Visby. Och vi ser fram emot nya affärer när byggandet nu har 

tagit fart både i Visby och på den gotländska landsbygden. 

– Och vi levererar gärna även maskiner till hotell nere på 

kontinenten! 

– Med det nya samarbetet skickas produkten direkt från 

centrallagret i Örebro till hemmet och inte från Gotland, säger 

Peter Örbrink. 

– Sverige har krympt enormt. Idag kommer maskinen direkt 

hem till kunden oavsett bostadsort, tidigare var vi tungna att 

skicka allt själva, säger Kenneth. 

Att finanskrisen skulle ha satt sina spår i verksamheten är 

helt fel. 

– Konsumenterna har inte haft någon finanskris, tvärt om. 

De som har jobb har fått mindre skatt, billigare lån och högre 

lön. Så någon försäljningsminskning har vi inte känt av, säger 

Harry. 

Nu brukar Gotland inte få kännas vid de djupaste konjunkturnedgångarna, 

men heller inte de högsta konjunkturtopparna. 

Försäljningen är jämnare. 

– Den stora skillnaden tror jag är att vi måste vara räddare 


Efter att ha legat på Adelsgatan innanför ringmuren 

i Visby flyttade Harry Carlssons Hushållsmaskiner en 

bit utanför i de södra stadsdelarna när chansen dök 

upp. Det var början på flera fastighetsaffärer förutom 

själva butiksverksamheten. 

om våra kunder, ge bättre service, än vad man kanske måste 

på andra håll i landet. Här har vi målet att ha kunden i centrum 

och det måste vi leva upp till. Gotlänningarna är inte de 

kapitalskarkaste i landet, men fordrar att vi har en bra service. 

Visst måste vi slåss med bra priser, men lika ofta gäller det att 

locka med mervärden för att väcka köplusten, och tryggheten i 

att göra affärer med fackhandlare. 

små detaljer ger stor skillnad 

Ofta är det små detaljer som gör den stora skillnaden enligt 

Harry. 

– Vi hade en kund som hade problem med ugnen. Serviceföretaget 

som åkte ut konstaterade att den äldre damen inte 

kunde ställa in klockan. De skickade en faktura på 900 kr för 

det besöket och kvinnan ringde upp mig. Hon var förtvivlad 

över att det korta besöket hade blivit så dyrt. Jag ringde serviceföretaget 

och bad dem att kreditera 300 kr, sedan skickade 

jag ett presentkort på 300 kr till damen. Hon ringde och 

tackade. Nästa dag kom hon in och handlade nya maskiner för 

18 000 kronor. 

– Man lägger ned så förbannat mycket pengar på att annonsera 

och så kanske det räcker med en liten, liten grej för att 

göra stora affärer!

eportage 

Harry och Kenneth är två välkända profilter på Gotland. Förutom butikslokalen förfogar man också över såväl fastigheter i Visby som travhästar i Halland. Harry säger 

att TVn är hans favoritpryl alla katergorier, medan Kenneth inte skulle klara sig utan sin laptop. 

Vision att skapa köpcentrum 

När det gäller framtiden har far och son dock stora visioner. 

När Flextronic stängde sin stora fabrik i Visby köpte man fastigheten 

för att där skapa ett nytt och stort köpcentrum. Tanken 

var bland annat att etablera Euronics största butik i Norden på 

4 000 - 5 000 kvadratmeter. 

Men efter att ha varit lovad förutsättningar har kommunen 

nu lagt ut hinder. Exempelvis måste varje butik vara på minst 

750 kvadratmeter. 

– Då blir det omöjligt för exempelvis en hårfrisering att etablera 

sig, eller andra mindre butiker och verksamheter. 

Harry och Kenneth har därför tagit juristhjälp för att försöka 

få till en bra uppgörelse med kommunen, men hyser hittills 

inga större förhoppningar om att lyckas till 100 procent. 

Företagsklimatet får inga höga poäng. 

– Vi har etablerat några nya hyresgäster som Friskis&Svettis, 

CityMail med flera, men företagsklimatet är allt annat än bra 

här på Gotland. 

– Vår vision var att få fastlänningar att åka till Gotland för 

att handla och konsumera, bo på hotell och äta gott, istället 

för att åka till Ullared. Vad har man där i jämförelse med vår 

fantastiska stad?! 

– Under den senaste tioårsperioden så är det just handeln som 

stått bakom uppsvinget för många regioner, handel föder handel. 

– Genom det här har vi ju tvingats börja agera politiskt och 

det är ju egentligen ingenting man vill, säger Kenneth. Det 

kostar energi. 

För det som både Harry och Kenneth hellre vill sysselsätta 

sig med är att göra affärer. 

tV och laptop favoriter 

På den sedvanliga frågan om vilken som är favoritprylen svarar 

Harry inte dammsugare. 

– Jag måste säga TV. Det är ett fantastiskt medium och den 

kvalitet vi har idag är otrolig. 

– Jag säger laptop, jag skulle inte klara en dag utan den. Den 

har blivit ett behov, säger Kenneth. 

Vi avslutar med att låta Harry berätta om en händelse dagen 

innan intervjun: 

– Det kom in ett par i butiken som skulle köpa en ny dammsugare. 

Mannen ville ha en Miele och kvinnan en Electrolux. 

Det slutade med att jag sålde en Miele till mannen som han 

kunde använda på övervåningen, och en Electrolux till kvinnan 

för att använda på undervåningen! 

Vad är det man säger – ”hos en 74-årig stjärnförsäljare på 

dammsugare går ränderna aldrig ur”?! n 


nyheter 

Konsumentkontakt 08-562 29 000. www.miele.se 



Från tillverkaren av 

den bästa tvättmaskinen: 

Den bästa torktumlaren. 

Det är inte bara när Råd & Rön sätter tänderna i tvättmaskiner 

som Miele får de högsta testpoängen. När Råd & Rön nyligen 

testade torktumlare i Sverige blev Miele etta igen med T 8967 WP. 

Här är en förklaring: 

Istället för vanlig direktvärme har vi satt in en värmepump. 

Den värmer luften så effektivt att tumlaren drar upp till 46 % 

mindre energi. Testresultaten visar att Mieles tumlare har de 

kortaste torktiderna, den effektivaste kondensorn samt att den 

är tystast. Tack vare tekniken kan även torktemperaturen sänkas 

med upp till 25 %, vilket skonar dina kläder maximalt (läs gärna 

mer på www.radron.se). 

Förresten testar vi själva alla maskiner innan vi säljer dem. Fast 

då är kraven ännu högre än Råd & Röns. Alla Mieles maskiner är 

testade för att klara 20 års användning.


Det svenska bidraget till årets final av Electrolux designtävling Design Lab. Michael Edenius från Umeå har skapat en garderob 

som inte bara förvarar kläder utan också tvättar dem med molekylär nanoteknik. 

svensk finalist i internationell 

designtävling 

För andra året i rad är sverige representerat i den internationella designtävlingen 

electrolux design lab. Årets finalist är Michael edenius från 

Umeå universitet som skapat bidraget clean closet, en garderob som inte 

bara förvarar kläder utan också tvättar dem. 

Michael är en av åtta finalister 

som i konkurrens med 

över 1 300 andra tävlande har 

tagit sig till London och ska 

tävla i finalen som äger rum 

på mässan 100% Design under 

London Design Festival. 

Första pris är ett halvårs 

praktik på något av Electrolux 

designcentra och 5 000 

euro. 

Årets tema för Electrolux 

Design Lab är “Den andra 

rymdåldern” som baseras 

på FN:s prognos som säger 

att 74 procent av jordens 

befolkning kommer att bo 

i städer år 2050. En sådan 

urbaniseringsexplosion leder 

till ökade och annorlunda 

krav på hur vi använder våra 

utrymmen. Kanske kommer 

lägenhetsytor anges i kubik 

istället för kvadrat om 40 år? 

De åtta finalisterna: 

1: Clean Closet – den rena 

garderoben, Michael Edenius, 

Sverige. 

Clean Closet ersätter tvättkorgen, 

tvättmaskinen och 

torkskåpet och sparar plats. 

Allt-i-ett garderoben scannar 

av dina kläder och tvättar 

bort smuts och lukt med 

molekylär nanoteknik. 

2: The Kitchen Hideaway 

– den virtuella kökshjälpen, 

Daniel Dobrogor- 

sky, Australien. 

3. The Snail – induktion 

i litet format, Peter Alwin, 

Indien. 

4. Elements – modulkök 

på riktigt, Matthew Gilbride, 

USA. 

5. Bio Robot Refrigerator 

– kylning genom gelé, Yuriy 

Dmitriev, Ryssland. 

6: Dismount Washer – 

tvättmaskin och tvättkorg i 

ett, Lichen Guo, Kina. 

7: External Refrigerator 

– utomhuskylen, Nicolas 

Hubert, Frankrike. 

8: Eco Cleaner – den portabla 

diskmaskinen, Ahi Andy 

Mohsen, Iran. n 

nyheter 

hemma 

öppnade nytt 

i helsingborg 

Hemmabutikerna har öppnat 

ytterligare en butik i Helsingborg 

på Råå. 

Butiken öppnade 1 juli och 

har sedan dess haft en jämn 

ström av kunder, trots semestertider. 

Råå Centrum heter handelsområdet 

där Hemma har flyttat 

in mellan Flügger Färg och 

en skoaffär. Handelsområdet 

ligger längs med längs med 

Landskronavägen och delas 

även med bland annat ICA 

Maxi. . 

- Jag har jobbat med vitvaror 

och hemelektronik under 

nästan 10 år, och rest runt 

som produktspecialist på olika 

butiker i södra Sverige. Det är 

produkter som jag verkligen 

brinner för och att möta kunder 

är något jag älskar. Därför 

känns det fantastiskt roligt att 

få vara ansvarig för en alldeles 

ny butik och använda all min 

kunskap tillsammans med 

min personal, säger Jane Hall, 

Butikschef på Råå. 

Satsningen på nya butiker 

i citynära butikslägen är en 

viktig del i Hemmas långsiktiga 

varumärkesbyggande. n 

tretti startar 

i norge och 

danmark 

Styrelsen i Tretti AB (publ.) 

har beslutat att bolaget skall 

fortsätta sin internationella 

expansion. Nästa steg blir 

lansera att Tretti i Norge under 

namnet tretti.no. 

Under juli lanserades tretti. 

dk i Danmark och introduktionen 

har fungerat väl. Bolaget 

skall dra nytta av skalfördelar 

och den norska webbutiken 

kommer, precis som den 

danska butiken, att bygga på 

den befintliga e-handelsplattformen. 

n 


nyheter 

electrolux 

förvärvar fabrik 

i Ukraina 

Electrolux har tecknat avtal 

om att utöka sin verksamhet i 

tillväxtmarknaderna i Östeuropa 

genom förvärv av fabrik i 

Ukraina. Fabriken, i vilken det 

tillverkas tvättmaskiner, har 

cirka 150 anställda. Köpeskillingen 

är 19 miljoner euro. n 

“smutsig 

tvätt - rena 

kläder” 

Tvättutställningen “Smutsig 

tvätt - rena kläder” är en 

sinnlig utställning som skildrar 

tvättens historia och hur arbetet 

har förändrats idag. 

Utställningen är ett samarbetsprojekt 

mellan Arbetets 

museum, Hallwylska museet 

och Textilmuseet med stöd av 

Electrolux. Den 20 augusti 

hade utställningen premiär på 

Hallwylska museet och visas till 

den 31 oktober 2010. “Smutsig 

tvätt - rena kläder” är en 

vandringsutställning som även 

visas på Arbetets museum och 

Textilmuseet i Borås. n 

hemma 

springer 

tjejmilen 

I ett kombinerat sponsor- och 

motionsprojekt deltar Hemmakedjan 

som sponsor vid årets 

Tjejmilen som går av stapeln 

söndagen 5 september i Stockholm. 

Det blir 27:e gången 

denna löpfest arrangeras. 

- Vi kommer att ha exklusiva 

erbjudande till alla deltagare 

och besökare till Tjejmilen. 

Över två tredjedelar av löparna 

kommer utifrån landet så erbjudanden 

kommer även att gälla i 

alla Hemmabutiker. Dessutom 

kommer vi att ställa upp med 

ett välprofilerat lag på startlinjen 

från kedjan, berättar och 

marknadschef Karolina Åhs. n 



triton ny partner i obh nordica 

triton blir ny delägare i obh nordica med 52 procent av aktierna i bolaget. 

de tidigare fyra privata delägarna blir således stora delägare även i framtiden. 

Förändringen i ägandet genomförs för att underlätta en fortsatt expansion 

utanför norden samt för att förbereda bolaget inför en börsintroduktion 

längre fram. 

Verksamheten drivs vidare 

med samma direktion och 

ledning som tidigare. 

– I 25 år har vi varit på en 

utvecklingsresa i privat regi. 

Nu står vi inför nya utmaningar 

som bland annat omfattar 

internationell expansion. 

Det är därför naturligt 

att knyta till oss en partner 

som kan stöja och underlätta 

vår fortsatta utveckling, säger 

Ole Bödtcher-Hansen, koncernchef 

för OBH Nordica. 

I Norden är OBH Nordica 

marknadsledande inom 

katgorierna elapparater för 

hemmet, husgeråd, hårvård 

och wellness. Bolaget är 

verksamt i Sverige, Danmark, 

Finland, Norge och Tjeckien. 

Man har även ett eget företag 

i Kina sedan 6 år. OBH 

Nordica omsätter c:a 100 

millioner Euro och sysselsätter 

mer än 150 personer. 

Triton är ett nordeurope- 

a -30 % 

i energieffektivitet 

Husqvarna lanserar tvättmaskiner 

med A-30 % i energieffektivitet. 

Tvättmaskiner med hög 

energieffektivitet är ett växande 

segment och studier 

visar att energiförbrukning är 

en av de viktigaste faktorerna 

när konsumenterna köper en 

tvättmaskin. Europeiska studier 

visar att tvättmaskiner med 

energieffektivitet A-20 % har 

ökad med +5 % och A-10 % 

ökad med +34 % mellan åren 

2004 till 2009, enligt GFK. 

Husqvarna tvättmaskiner 

med A-30 % i energieffektivitet 

uppnås genom Direct Spray 

och invertermotor. n 

Personerna från vänster till höger är: Gustaf Backemar-Triton, Tore Burman-OBH 

Nordica, Thomas Ek-OBH Nordica, Ole Bödtcher-Hansen-OBH Nordica, Lars 

Österberg-Triton, Peter Ek-OBH Nordica och Jonas Nilsson-Triton. 

iskt investmentbolag som tillför 

OBH Nordica ekonomiska 

resurser och ny kompetens 

när det gäller internationell 

verksamhetsutveckling. Samtliga 

privata delägare fortsätter 

arbeta aktivt i företaget under 

överskådlig tid framöver. 

– Tillsammans med en ny 

partner kan vi utifrån vårt 

elektro 

helios byter 

plattform 

Elektro Helios lanserar en helt 

ny plattform för tvättmaskiner. 

– Sortimentet får en attraktiv 

design, flera kundfördelar som 

är pålitliga, funktionella och 

ger komfort i vardagen, säger 

Mariah Hildetorn, Produktchef 

för Fabric Care på Electrolux 

HemProdukter AB. 

Tvättmaskinerna får direktfyllning, 

det är en funktion 

som är utvecklad med inspiration 

av Direct Spray. 

Trumman får en helt ny 

design, större kapacitet och 

förbättrad tömning i tömningscykeln. 

Tvättmaskinen är 

tystare och mer stabil med en 

ny balanskontroll. n 

starka nordiska fundament 

vidareutveckla oss internationellt. 

Vi kan också ytterligare 

förstärka vårt arbete med att 

utveckla nya produkter, satsa 

på effektiv marknadsföring 

och att samarbeta nära våra 

viktiga kunder i Norden, 

säger Peter Ek, VD för OBH 

Nordica i Sverige. n 

köket - det 

nya vardagsrummet 

I utställningen ”Köksliv” bjuds 

besökarna på massor av idéer 

och tips till doften av nybakat 

bröd och ljudet av puttrande 

soppor. På Hem & Villa och 

Hem 2010, 7-10 oktober, 

Stockholmsmässan, visas köket 

- höstens viktigaste rum i flera 

inspirerande gestaltningar. 

Succéutställningen ”Köksliv” 

från förra året är tillbaka på 

Hem & Villa och Hem med 

nya spännande köksmiljöer. 

Humor och individualism står 

i fokus. Formgivare Synnöve 

Mork har denna gång utformat 

bland annat ett industrikök. 

Det är zink, betong, rostfritt 

och avskalat med rena linjer. n


Nyhet! 

eN tvättmaskiN 

med deN viktigaste 

fuNktioNeN: 

färre tvättar. 

Vår nya tvättmaskin Big-in ser 

lika stor ut som vilken annan 

tvättmaskin som helst. Men bara 

på utsidan. Tack vare en ny unik 

upphängning av trumman kan 

Big-in ta hela 11 kg. Det gör att 

du snabbt kan tömma tvättkorgen 

och enkelt tvätta täcken och 

kuddar. När du inte tvättar en 

full maskin anpassas tid-, vatten- 

och energiåtgång efter mängden 

tvätt och den faktiska vikten. 

Tekniken gör dessutom att ljudnivån 

är extremt låg, endast 

54 dB vid max-centrifugering, 

så att du kan tvätta när du vill. 

sÅ, är det eN tvättmaskiN 

eLLer NÅgot mer? 

Big-in F1443KD och F1443KDS. 

Kommer i standardstorlek både 

med och utan ångfunktion. 

www.lg.com 

LG’s Direct Drive-motor är placerad direkt på trumman, 

utan drivrem och kolborstar. Resultatet blir en stark, 

tålig och nästintill vibrationsfri tvättmaskin med en 

låg ljudnivå. 

Vi tror på våra produkter och ger därför 

10 års garanti på våra Direct Drive motorer. 

nyheter 

ENERGIKLASS: 

A +++ 


för 10 år sedan 

för 10 år sedan lästes i rateko bland annat: 

ny nordisk hemelektronikjätte 

kooperationen i sverige, norge 

och finland (kf, nkl och 

tradeka) enades vid årsskiftet 

1999/2000 att bilda ett gemensamt 

ägt bolag för inköp och 

försäljning av hemelektronik. 

Under våren har avtal skrivits 

och det nya bolaget, coop elektro 

ab bildats. 

Den nya nordiska hemelektronikjätten 

Coop Elektro AB är ett svenskregistrerat 

aktiebolag med säte och huvudkontor 

i Stockholm och centrallager i Lammhult. 

Verksamheten skall bestå, dels 

av varuförsörjning till kooperationens 

detaljhandelskedjor i de tre länderna, 

dels av egen kedjedrift för närvarande 

bestående av City Stormarknad i Sverige 

och El-Spar i Norge. Man förväntar sig 

en snabb expansion av den egna kedjan, 

företrädesvis i Norge och Finland och 

troligtvis under ett helt nytt namn. 

Omsättningen beräknas under det första 

hela verksamhetsåret 2001 bli cirka 

3.500 Mkr exklusive moms. 

Det blir naturligt för det nya bolaget 

att marknadsföra hela bredden av det 

sortiment som kunder förväntar sig 

att finna i en modern stormarknad för 

hemelektronik. På sikt kommer samtliga 

butiker i den egna kedjan att ha TV, 

Video, Audio, Data- och Kommunika- 

för 10 år sedan lästes i el&Vitt bland annat: 

nu storsatsar lG i norden 

nu dyker det upp ytterligare en 

korean på den svenska marknaden 

som skall marknadsföra 

vitvaror under eget namn. sedan 

tidigare finns såväl samsung 

som daewoo och nu kommer 

även lG sweden ab. 

Sydkoreanska LG är emellertid inte en 

riktig nykomling. Varumärket har funnits 

på marknaden länge men hette då 

GoldStar, men sedan några år tillbaka 

marknadsför man sig under LG . 

Vi har sett annonser från företaget 


tionsprodukter, 

Media ( CD-skivor, 

köpfilm och 

TV-spel), Foto 

och Vitvaror. 

Coop Elektros 

inköpschef, Claes 

Stenfeldt ser lite 

underfundig ut då 

Åke Bergman han målar ut sin 

vision om hur ett 

modernt sortiment i branschen kommer 

att se ut om några få år. 

– Det är inte alls säkert att vi vare sig 

köper dagens typ av produkter eller ens 

köper produkter över huvud taget om 

några år. Det är ju upplevelsen vi vill 

ha och inte nödvändigtvis en mer eller 

mindre designad produkt. Vi kanske bara 

säljer tjänster i framtiden, avslutar Claes. 

Den egna kedjan skall snabbt expandera 

i Norge och Finland och målet är 

att inom 4-5 år ha ett 80-tal egna butiker 

i de tre länderna. Det finns även planer 

på att expandera via franchisetagare, antingen 

genom nyetablerade butiker med 

privat ägande eller befintliga butiker 

som vill tillhöra en större organisation. 

Den för Sverige nya inriktningen med 

vitvaror i sortimentet gör att City-kedjan 

måste anpassa butiksytor, affärslägen 

m.m. och detta arbete har redan pågått 

en tid. 

Personalen i Coop Elektro kommer i 

Stefan Wass 

länge och på olika mässor har LG ständigt 

dykt upp med såväl radio- och TVprodukter 

som vitvaror, men i Sverige, 

och förresten i hela Norden, har man 

hittills inte haft egna dotterbolag, som 

huvudsak från nuvarande organisation 

i City Stormarknad. I ledningen finns 

dock ett antal nyrekryterade medarbetare 

med tydliga inslag från vårt broderland 

i väster. Man har redan anställt Asbjörn 

Vennebo som VD i Coop Elektro 

och Asbjörn kommer närmast från ett 

norskt företag i byggvarubranschen. 

T.f VD Henry Lundberg fungerar 

som VD till dess Asbjörn tillträder senare 

i höst och därefter kommer Henry 

att övergå till en roll som ansvarig för 

varuförsörjningen, som innehåller både 

inköp och logistik, inklusive det centrala 

lagret i Lammhult på cirka 25 000 kvm. 

Logistikchefen heter Bertil Fällman 

och kommer närmast från en motsvarande 

befattning i KF och därifrån kommer 

även Åke Bergman, som efter ett år på 

KF nu återvänder till branschen. Åke 

skall fungera som Administrativ Chef i 

Coop Elektro och har under året som 

gått varit djupt involverad i avtalsdiskussionerna 

mellan ägarorganisationerna. 

Sprickan i Telia-Telenor affären upplevde 

man enligt Åke mer som en inspirationskälla 

än som ett problem. 

– Vi har haft de absolut bästa relationerna 

med både NKL och Tradeka under 

hela avtalsprocessen, säger Åke. Dessutom 

är vi eniga om att vi måste ha en mycket 

stor volym för att kunna konkurrera internationellt. 

Glöm den skyddade verkstaden, 

nu är det Europa som gäller. n 

kunnat marknadsföra produkterna. 

Men nu skall det alltså bli ändring på 

det. Sedan i våras har man etablerat ett 

Nordenkontor i Sollentuna, strax norr 

om Stockholm. Ansvarig för vitvarorna 

är Stefan Wass, som närmast kommer 

från Bosch. 

– Nu skall vi erövra Sverige och hela 

Norden förresten, säger han med ett 

skratt när El&Vitt gör ett snabbesök 

i Sollentuna. LG är ju ett av världens 

största företag (12:a) med över 150 000 

anställda i ett 60-tal länder så det vore 

väl märkligt om vi inte skulle kunna 

lyckas även i Norden. n

ELON är Sveriges största vitvaru kedja 

med över 130 butiker över hela landet. 

Vi är framåtlutade, kunniga och populära. 

Alla kurvor pekar åt rätt håll. Framtiden 

är ljus. Kort sagt, vi verkar göra det 

mesta rätt och det är roligt att gå till 

• Stort centralt lager på 30.000 kvm. Sänker dina lagerkostnader 

och säkerställer leveranser. Vi fi xar din lagerhållning och låter 

dig beställa Just In Time. 

• Brett sortiment med starka varumärken. Du kan erbjuda alla 

kunder en lösning. 

• Vitvaru-Sveriges starkaste egna varumärke. Nationell 

kommunikation och marknadsföring i alla kanaler 

gör dig omtalad och vidtalad. Och ger fl er affärer. 

• Gemensam inköpsorganisation leder till stark förhandlingsroll 

och lägre priser. Samt bättre vinst. 

jobbet. Vi vet inte hur du har det idag, 

men alla drömmer om en bättre och 

lönsammare morgondag. Även du. 

Därför tycker vi, oavsett vilket affärs– 

förhållande du lever i idag, att du ska 

höra av dig. 

Det fi nns många fördelar med att 

tillhöra familjen ELON. Fördelar som är 

avgörande för dig som vitvaruhandlare. 

Fördelar som säkrar din långsiktiga 

överlevnad, lönsamhet och tillväxt i en 

konkurrensutsatt bransch. 

• Sveriges bästa bonusupplägg. 

• Medlemskap till låg kostnad. 

• Gemensamt butiksdatasystem för perfekt information 

och service. 

• Inköpssupport från EEL. 

• Stor marknadsandel. Alla gillar en vinnare. Bli en du med. 

• Hög tillgänglighet. Webbsidan gör att dina kunder lätt hittar dig. 

• Centrala kampanj- och försäljningsaktiviteter. God hjälp från 

oss lättar din egen börda. 

Bli starkare och bättre, kanske till och med bäst. 

Om du vill ta tre steg uppåt och framåt med din verksamhet, inte ett halvt, hör av dig så kanske vi kan inleda ett förhållande. 

Kontakta mig på 019-19 28 30 eller ove.ohrn@elon.se 

Hälsningar Ove Öhrn, VD.

marknad&försäljning 

så blev första halvåret 

det var många som förväntade sig att 2010 skulle bli ett riktigt bra år för vitvarubranschen när vi i 

årets första tidning frågade ett antal aktörer. nu, ett halvår senare, har vi bett om en första utvärdering. 

text: jan bjerkesjö 

Många faktorer låg bakom optimismen inför året med ROTavdrag, 

stark efterfrågan, lockande produkter, låga räntor och 

ökat köputrymme. 

Men hur har det första halvåret gått? Vi ställde följande fyra 

frågor till branschrepresentanter: 

1. Hur är din utvärdering av 2010 års första halvår i 

Matts Spångberg, EHL: 

1. Vi är på god väg mot den 

tillväxt på fem procent i omsättning 

som jag då uttalade. Det 

kan till och med bli något högre 

vilket innebär att 2010 blir ett 

av de bästa åren någonsin. 

2. Rotavdraget verkar bli 

kvar oavsett regering, dock är 

ränteutvecklingen synnerligen 

osäker. Sveriges finanser är bra 

men en för Sverige stor exportmarknad, 

Tyskland, verkar ha 

problem vilket kan komma att 

påverka utvecklingen under 

senare delen av hösten. 

3. Min bedömning är att våra produkter blir mer intressanta 

och att vi ökar vår andel av totalmarknaden. 

4. Fortsatt positiv trend. Våra produkter blir allt viktigare för 

statusen i hemmet. Rätt färg på småapparater är snart ett måste 

och inbyggnadsprodukterna fortsätter öka. n 

Ove Öhrn, Elon: 

1. Hade förväntat en något 

högre aktivitet och konsumtion 

under första halvåret än vad 

vi sett hittills och en därefter 

något tuffare höst med räntehöjningar 

som dämpat konsumtionslusten. 

Nu verkar det som 

om vi ändå får en normalfördelning 

över året och att det slutar 

hyggligt med ett par procents 

uppgång jämfört föregående år. 

2. Inte i någon större utsträckning 

mer än att återhämtningen 

i svensk ekonomi och för 

svenska företag varit mer positiv än förväntat. Förhoppningsvis 

avspeglas det under andra halvåret på en ökad optimism hos 

konsumenterna med en konsumtionsökning som följd. 

3. Relativt hyggligt eller med sedvanlig stabilitet sannolikt 

placerad någonstans i mittfåran som är brukligt i denna 

bransch jämfört med andra. 

52 elektronikbranschen 1-2/2010 

jämförelse med vilka förhoppningar du ställde på vitvarubranschen? 

2. Har nyckelfaktorerna på något sätt förändrats under 

resans gång jämfört med vad du trodde inför året? 

3. Hur tycker du att vitvarubranschen har stått sig i konkurrens 

till övriga branscher? 

4. Hur tror du att hösten kommer att utvecklas? 

4. Ganska bra med några procents ökning jämfört föregående 

år. Inga stora överraskningar och inga avskräckande 

räntehöjningar. n 

Daniel Lindin, Hemmabutikerna: 

1. Jag hade förväntat mig en 

snabbare återhämtning. Nu 

expanderar Hemmabutikerna 

kraftigt och tar marknadsandelar 

så påverkan har blivit 

mindre. 

2. Nej. Ett fortsatt oroligt 

makroekonomiskt perspektiv 

har möjligen påverkat konsumenterna 

att vara lite mer återhållsamma. 

3. Förhållandevis väl. Branschen har fortfarande en hel del 

ineffektivitet inbyggd och konkurrensen fungerar som en katalysator 

för att förbättra och effektivisera. 

4. Jag tror att året, för branschen totalt, kommer att landa på 

en nolltillväxt. Det viktiga är att vi får en stabil höst. n 

Eva S Halén, Electrolux 

Home AB: 

1. Första halvåret har vi inom 

Electrolux Home sett en väldigt 

positiv utveckling på vår försäljningen 

av kök under vårt eget 

varumärke Sentens. Detta drar 

med sig en efterfrågan på relativt 

högspecificerade vitvaror såsom 

ångugn och induktionshäll. 

2. Konkurrensen hårdnar 

ständigt så inom fackhandeln ökar 

fokus på att leverera kunskapshandel 

och den servicenivå som vi 

tror att många konsumenter vill ha. 

3. Konsumenters intresse för en bra ”maskinpark” i hemmet 

är oförändrat stark. 

4. Konsumenter fortsätter oförtrutet att investera i sina hem 

och renovera med hjälp av ROT-avdrag. Runt valet i september 

är handeln troligen lite trög, därefter och till julhandeln 

lossnar det dock igen och vi får ett bra årsavslut. n

Stig Wass, Hemexperten: 

1. Hemexperten har fortsatt 

stark försäljningstillväxt i samtliga 

medlemsbutiker samt en 

stark ökning av nya medlemmar 

enligt plan. 

2. Inga större förändringar. 

3. Våra kunders pengar går 

mer till bilar just nu än tidigare. 

Vi har fått större konkurrens! 

4. Allt tyder på en mycket bra 

höst för riktigt bra vitvaror! n 

Mikael Rönnbro, Svenska 

Elspar AB: 

1. Uppgången i vitvarubranschen 

har följt våra förhoppningar 

och är snart uppe i de 4% som vi 

talade om i januari. Första halvåret 

har varit ganska ryckigt med 

stora internationella ekonomiska 

problem som även påverkar våra 

kunder. 

2. Nej det tycker vi inte. Skall 

vi plocka upp något så är det mer 

oro just nu inför valet med ROTavdragen. 

3. har klarat oss bra, vitvarubranschen påverkas inte lika 

mycket när konjunkturen går ner. Räntan är fortsatt låg och 

det gynnar oss. 

4. Vi tror på en bra höst, det är flera saker som påverkar 

detta. Allt från att fler får nu jobb, framförallt i storstäderna 

till att Svensk ekonomi fortsätter att stärkas. Utöver detta så är 

energi debatten viktig för oss, våra produkter hjälper kunderna 

att få ner sina elräkningar. n 

Kennet Gustafson, Affärsområdeschef 

Cylinda 

1. Kan konstatera att vitvarubranschen 

är mycket stabil och 

har utvecklats ännu mer positivt 

under första halvåret än vår 

prognos. 

2. Priskonkurrensen är på vissa 

regionala marknader extremt tuff 

beroende på flera nya aktörer. 

Byggmarknaden har tagit riktig 

fart efter nedgången. Kundernas 

krav på energisnåla och miljömärkta 

produkter ökar och kommer 

att vara i fokus även under 

kommande år. 

3. Vitvarubranschen är en av sällanköpsmarknadens mest 

stabila branscher. 

4. Vår prognos är att hösten kommer att fortsätta att utvecklas 

positivt, beroende på fortsatt låga räntor, högre realinkomster, 

högre byggnation och lägre arbetslöshet. n 


Kent Oderud, Miele: 

1. Den var en något osäker ’entry’ 

på detta året, men vartefter veckorna 

gått har vitvaruförsäljningen 

uppvisat en stabil ökningstakt. Både 

för marknaden som helhet och för 

oss på Miele i synnerhet. Speciellt 

har vi noterat extra stora ökningar 

inom inbyggnads-sortimentet och 

ser med glädje att det numer säljs 

fler inbyggnadsugnar i Sverige 

än det säljs fristående spisar med 

keramikhäll. 

2. De förväntade räntehöjningarna 

har delvis uteblivit eller lagts 

senare än vad vi trodde - detta har varit positivt för konsumtionen 

och vitvaruinvesteringarna inom Sverige. Lägg därtill effekterna 

av ROT-avdraget, som också indirekt bidragit positivt 

till branschens utvecklingen. 

3. Absolut. Speciellt har vi visat att konsumenterna också i 

en lågkonjunktur är beredda att betala för de basala funktionerna 

(rengöring, förvaring, matlagning...) som branschen erbjuder, 

men också att lyxa till det med tex en värmepumpstumlare 

eller ett designmaskinpaket för det nyrenoverade köket. 

4. Flera olika branscher kommer att vilja konkurrera med 

vitvarubranschen... Tele och IT m.fl. kommer säkert att erbjuda 

mycket spännande för konsumenterna till höst- och vinterförsäljningen, 

men jag undrar ändå inte om tex lite lyxigare 

kaffe- och espressoberedningsmaskiner ligger bra till när det 

gäller nomineringen till årets julklapp för 2010? Generellt blir 

det en höst som överträffar förra hösten - inte minst med hjälp 

av både en stark konsumentmarknad men också en expanderande 

projektmarknad (objekt-bygg). n 

Göran Martinsson, Asko 

Appliances: 

1. Uppgången/återhämtningen 

blev lite trögare än väntat, troligen 

ställde den tuffaste vintern 

över hela Sverige på många år 

till det så att man helt enkelt 

inte kunde komma ut och handla 

större produkter. För Asko som 

är en relativt liten aktör är 

konjunkturen inte så viktig, med 

rätt arbete, bra samarbetsparter 

och bra produkter skapar vi vår 

egen konjunktur som hittills varit 

mycket positiv. 

2. Miljöprofil och energiförbrukning har blivit ännu starkare 

faktorer, särskilt i det övre segmentet där Asko är representerat 

då kunderna är medvetna och ställer höga krav. 

3. Jag är lite besviken på branschen som helhet, det är för 

mycket intern konkurrens som driver prisbilden neråt istället 

för att konkurrera om konsumenternas plånbok. Visst hade det 

varit bra för miljön, branschen och konsumenten om vi kunde 

få konsumenten att ersätta gamla energislukande vitvaror med 

nya miljösmarta istället för en utlandsresa? (Till och med en 

dubbel miljövinst!) 

4. Tror på en fortsatt uppgång för branschen. n 

elektronikbranschen 1-2/2010 53


Roland Jernström, BSH, 

Sales Manager SDA 

1. Utvecklingen första halvåret 

överträffade våra förväntningar. 

Vi ser ett konsumentbeteende 

med stor nyfikenhet för nyheter, 

miljö och innovation. 

Exklusiva produkter har helt 

klart blivit mer intressanta. 

2. Finansiellt sänds många positiva 

signaler just nu. Sillnaden 

mot 2008-2009 är oerhört stor 

vilket självklart påverkar i en 

ljus riktning. 

3. Tror att branschen tagit en ledande roll i miljöarbetet och 

därmed fått en del uppmärksamhet. 

Det fortsatt ökande intresset för hus och hem lär inte minska 

konkurrenskraften. 

4. Vår portfölj är laddad med nyheter så jag kan bara se hösten 

an med stor tillförsikt! 

Passar på att önska alla en trevlig höst! n 

Maria Ståhl, Whirlpool: 

1. Vi förutspådde tillväxt inom 

vitvarubranschen drivet av en stabilare 

och återhämtad konjunktur 

och stärkt valuta. Q1 startade 

inte så positivt, men under Q2 

har branschen fått en ordentlig 

tillväxt vilket vi så väl behöver. 

2. Det är fortsatt viktigt att 

kunna erbjuda konsumenten produkter 

med minskad miljöbelastning 

och samtidigt hög prestanda och snygg design. Det är ett 

område som Whirlpool driver. Ett annat område där vi kan bli 

bättre är att skapa inspiration före, under och efter köptillfället 

för att öka intresset kring vitvaror och höja dess status. 

3. Vitvarubranschen är relativt stabil jämfört med vissa andra 

branscher som är mer konjunktur och trend känsliga. Vivarubranschen 

har stått sig väl i konkurrensen till många andra 

branscher. 

4. Vi kommer att se en fortsatt tillväxt inom vitvarubranschen 

och närma oss 2008 års nivå för helåret. n 

Thomas Anderfelt, Samsung: 

1. Samsung har upplevt en fortsatt 

tillväxt med ökade marknadsandelar. 

Vi har inte lyckats leverera 

fullt ut men trots det har det gått 

väldigt bra. Den positiva effekten av 

ytterligare en fabrik i Europa ser vi 

fullt ut framöver. 

2. Nej, att Samsung har tagit ett 

rejält kliv mot en fullsortimentsleverantör 

inom vitt råder det ingen 

tvekan om. 

3. (inget svar) 

4. Samsung ser en fortsatt stabil marknadsutveckling inom 

54 elektronikbranschen 1-2/2010 

vitvaror under hösten. Vår tillväxt fortsätter. Tillsammans med 

våra kunder kommer vi att fortsätta att skapa attraktiva konsumenterbjudanden 

och produktupplevelser. n 

Lena Hjorth, marknadsdirektör 

LG: 

1. I januari pratade vi om ett 

fortsatt fokus på låg energiförbrukning 

och hög effektivitet. 

Detta har verkligen visat 

sig stämma. Vi har fått nya 

energiklassificeringar för både 

tvätt (A+++) och kyla (A++), 

vilket leder till fokus på teknisk 

utveckling från oss leverantörer 

som gynnar både miljön och 

konsumenterna. Vi har en hel 

del nyheter inom det här området 

hos de produkter som lanseras under hösten. 

2. Innovativa lösningar som underlättar vardagen för 

konsumenten och en satsningen på design har definitivt varit 

nyckelfaktorer som också infriats av oss på LG. Exempelvis har 

vi vidareutvecklat vår patenterade Direct Drive-motor, som vi 

var först med på marknaden. Denna motor tillsammans med en 

unik lösning för upphängning av trumman gör att vi nu kunnat 

lansera marknadens största trumkapacitet på 11 kg. Trots det 

har den samma yttermått som en vanlig tvättmaskin. Erfarenheten 

från Direct Drive har vi i år också tagit till kyl/frys, 

där vi lanserar en linjär kompressor som – i likhet med Direct 

Drive-motorn – består av färre rörliga delar. Det gör att våra 

produkter är tystare, starkare, mer hållbara och spar energi. 

En ny nyckelfaktor, som hänger ihop med ovanstående, är 

just hållbarheten. I och med utvecklingen av ny teknik så har vi 

lanserat en 10-årsgaranti på Direct Drive-motorn i tvättmaskinerna 

och den linjära kompressorn i kyl/frys. Konsumenten ska 

känna sig trygg i valet av LG och hållbarhet är ett starkt säljargument 

idag. Den här nya garantin har tagits emot mycket 

positivt av våra återförsäljare runtom i Norden. 

3. Vårt vitvarusegment har varit ett mycket stabilt ben i 

organisationen under det senaste året. Trots att vi är på väg 

ur en lågkonjunktur ser bara att det fortsätter att växa. Vi har 

gjort en storsatsning på vitvarusidan med flera nyrekryteringar 

och många nya produkter på väg ut i butik. Vi ser fram emot 

en mycket spännande höst för vitvarubranschen där vi tror på 

en kraftig ökning av försäljningen. 

4. Vitvaror är en produktkategori där den tekniska utvecklingen 

anpassas efter konsumentens behov. Vi tillverkare blir 

bättre och bättre på att skapa produkter som exempelvis minskar 

energiförbrukningen, tvättar renare, mer hygieniskt, håller 

maten fräschare längre, tystare och mer hållbara. Även på kyl/ 

frys ligger vi långt framme och har en hel del spännande nyheter 

i höst som vi tror kommer att driva utvecklingen framåt, 

med exempelvis den linjära kompressorn, Vita Light Zone, 

Opti Temp Zone och Moist Balance Crisper, funktioner som 

säkerställer optimal matförvaring. Jag tror att årets IFA kommer 

att bjuda på många nyheter på vitvarusidan. Det i samband 

med vår satsning på det här affärsområdet gör att jag ser fram 

emot en mycket spännande höst där vi ökar vår försäljning och 

tar marknadsandelar. n

Missa inte Empires tunga mediakampanjer i höst. 

För mer info gå in på www.empire.se och läs mer...

leverantör 

– historiskt har vi inte varit så duktiga på att utveckla sortimentet dynamiskt, men sedan några år 

tillbaka är vi numera en komplett leverantör för återförsäljare och konsumenter, säger marknadschefen 

k-G holmgren. 


Cylinda har valt att lansera nya produkter vid tre tillfällen 

per år; i januari, i maj och i september. Höstens lansering är 

omfattande, det framgår inte minst av den produktkatalog som 

produktcheferna Bengt Thaysen och Mats Pettersson korrekturläser 

när vi kommer på besök. 

Den största nyheten är landets första tvättmaskin som 

godkänts och rekommenderas av Astma- och Allergiförbundet 

och som utvecklats under tre år i samarbete med Sahlgrenska 

Universitetssjukhuset. Idag lider var femte svensk av kontaktallergi, 

som utvecklas genom direktkontakt med allergiframkallande 

ämne under längre tid. 

Tvättmaskinen har utrustats med ett program som gör en 

grundlig rengöring av maskinen innan kläderna läggs in, vilket 

gör att smuts och tvättmedelsrester är helt borta. När tvättprogrammet 

sedan är igång sköljs kläderna fler gånger än i andra 

maskiner. 

skonsam multitrumma 

En annan nyheter är de nya 700/400-serierna för tvätt och 

tork. Den så kallade multitrumman gör tvättkapaciteten 20 


En tvättmaskin för kontaktallergiker är den stora 

nyheten från Cylinda inför hösten. Men man kommer 

också med många fler nyheter, som den nya 

skonsamma trumman, där tvätten packas till mitten 

av maskinen och tvättas skonsamt, samtidigt som 

grus och smuts separeras bort och försvinner med 

sköljvattnet. 

en tvättmaskin för allergiker 

sveriges första tvättmaskin för landets cirka 20 procent kontaktallergiker. Det är en av många nyheter 

som cylinda kommer att förse marknaden med under hösten med start vecka 36. 

procent större nu med 8 kg. Timglasformade tvättvalkars 

kanalöppningar leder ut smuts, sand och grus ur maskinen 

med sköljvattnet. Vinkeln på trummans kanter gör att tvätten 

hamnar i mitten där mindre öppningar skonar textilier och ger 

bättre tvättresultat. 

– Våra svensktillverkade tvättmaskiner är utvecklade för 

svenska förhållanden. Det gör att våra maskiner har fem sköljningar 

som standard, vilket vi är ensamma om, säger Bengt 

Thaysen. 

Designmässigt har Cylinda nu gått ifrån sin karaktäristiska 

öppna fyrkant vid luckan till ett mer modernt utförande. Alla 

maskiner utrustas med den större 8-kilostrumman. 

– Det är ett tryck på marknaden efter den kapaciteten, säger 

K-G Holmgren. 

svanenmärkta produkter 

Cylinda fortsätter också sin sedan länge inslagna miljötänkande 

väg genom att utrusta produkter med Svanenmärkningen, vilket 

ställer specifika krav både på produkter och handhavande. 

– Sedan 2008 har vi dessutom haft femårs fullvärdesgaranti

på samtliga Svanenprodukter. Och vi har lyckats skapa den positiva 

efterfrågan som vi var ute efter och det har varit en stor 

framgång för oss. I september kommer vi att ha sålt totalt 

100 000 Svanenmärkta produkter sedan starten och det är vi 

helt ensamma om, säger Bengt Thaysen. 

inbyggnadsugnar med touch 

Bland produktnyheter finns också nya inbyggnadsugnar med 

touchkontroll eller pop out-vred, timer och tvåstegs teleskopskenor 

bland annat. 

– Vi har varit svaga på inbyggnadsugnar tidigare, men har 

nu förändrat sortimentet och därigenom rättat till det, säger 

Bengt Thaysen. 

På spissidan har luckan och handtag fått ny design och förbättrade 

egenskaper. 

– Vi har sett över vårt sortiment och gjort både design och 

spec-förändringar. Vi har rättat till den vi har hört av våra 

säljare och återförsäljare saknat. Nu har vi ett brett sortiment, 

säger Mats Pettersson. 

Induktionshällarna visar också nyheter och har utrustats med 

leverantör 

Touchkontroller är något 

som kommer allt mer, som 

exempelvis på hällarna som 

Bengt Thaysen demonstrerar. 

Självklart för Cylinda är 

också att all tryckt text på 

produkterna är på svenska, 

företaget agerar nämligen 

enbart på den svenska 

marknaden. 

fyra boosterzoner, pop out-vred, utdragbara skenor och tätare 

grillgaller. En annan funktion är expressuppkokning där plattan 

anpassas till sjudning efter uppkok. 

– Vi har 20 procent av induktionsmarknaden och här har vi 

adderat funktioner som gör att vi ligger bra till på en marknad 

som växer i raketfart, säger Mats. 

Varmluftsspisar har fått två dubbelzoner vara en oval ”fiskgrytezon”. 

Här finns också ett brett sortiment både vad gäller 

utförande och innehåll. 

– Vi förser också våra produkter med benämningar som med 

lite vägledning gör det lätt att förstå och läsa av vårt utbud. Det 

har varit mycket uppskattat från återförsäljarna. 

– Dessutom har vi enbart svenska benämningar, säger Bengt. 

ny granitgrå inredning 

På kyl- och fryssidan har 2000-serien fått en ny granitgrå 

indredning och A+ när det gäller energi. Även 1000-serien har 

utrustats med en ny ljusgrå inredning. 

– Vi har därmed gått ifrån den tidigare ljusblå designen, 

säger Mats Pettersson. 


leverantör 

Frysboxarna har uppgraderats från B till A när det gäller 

energi och bland nyheter finns även en helintegrerad vinkyl, 85 

cm hög, för inbyggnad. 

Nytt är också ett breddat sortiment av fläktar, nu adderat 

med två vertikalkupor. 

– Det är ett sortiment som växer när folk tar bort sitt gamla 

kryddskåp och satsar på vertikalfläkt för bättre belysning, 

bättre inblick i matlagningen och dessutom effektivare utsug, 

säger Mats. 

Touchfunktion genom glas är en annan detalj som kommer 

allt mer. 

– Vi har också kolfilterlösning på alla fläktar vilket gör användningen 

mer flexibel. 

”egna” fabriker 

Cylinda har inte egna fabriker för tillverkningen, däremot 

långa kontrakt med noggrant utvalda leverantörer. 

– Det står inte Cylinda på väggen, men vi betraktar dem som 

”våra” fabriker både i Sverige och i Europa. Vår uppgift med 

varumärket är att anpassa produkterna till svenska hushållens 

behov och förhållanden. Vårt privilegium är att vi aldrig behöver 

kompromissa, säger K-G Holmgren. 

Som en följd av detta har alltid Cylindas produkter svensk 

text på panelerna, tvättmaskiner har fem sköljningar, det finns 

alltid barnspärr och ugnsluckorna är svalare än vad internationella 

bestämmelser kräver. Allt för att vara anpassade till 

svenska förhållanden. 

– Det kostar några kronor extra, men det tycker vi det är 

värt, säger Bengt Thaysen. 

fungerande eftermarknad 

Viktigt för Cylinda är också att leverantörerna har en väl fung- 


Den karaktäristiska ljusblå inredningen 

byts nu ut mot en granitgrå. 

Kanske tänder svenskarna även på 

de stora kyl- och frysskåpen enligt 

amerikansk modell, inspirerade 

från TV-serier som ”Vänner”, säger 

Mats Pettersson. 

Storsäljande Sverigetvätten och Sverigetorken 

har fått ny design för att modernare språk. 

5-årsgarantin finns med. 

erande eftermarknad. 

– Egentligen skulle vi vilja marknadsföra eftermarknaden och 

servicen som vi står för, men det gör man inte. Det är ändå ett 

arbete som skapar trygghet både för återförsäljare och konsumenter, 

som vet att det finns bra med resurser bakom kulissen. 

Vi upplevs som alerta också när det gäller återkoppling till våra 

leverantörer, som via vår servicerapportering online snabbt får 

signaler på om något behöver rättas till, säger K-G Holmgren. 

– Vi är ensamma om att ha egen service med anställda servicetekniker. 

En annan sak vi är stolta över är de här, säger Bengt 

Thaysen och pekar på katalogens sista sida där hela säljkåren 

finns porträtterad. 

lagerhållningen 

2010 har varit ett bra år för Cylinda, marknaden har varit 

positiv och Cylinda har lyckats bättre än så. Anledningen är 

sortimentsbredden, en egen serviceorganisation och en väl 

fungerande distribution. 

– Vår argumentation gent emot återförsäljarna är att ”vårt 

lager är ditt lager”. Alla har tillgång till hela vårt lager och en 

order som läggs så sent som klockan 18 innebär att produkten 

finns hos beställaren nästa dag, säger K-G Holmgren. 

byter allt oftare 

En trend som Cylinda märker av är att allt fler konsumenter 

kan tänka sig byta ut sina produkter oftare, även om de fortfarande 

fungerar. Och det som en följd av det stigande intresset 

för designprodukter. 

– När designtrenden förändras blir följden att folk inte bara 

byter ut småelsapparater utan även vitvaror. Det gör att omsättningen 

blir snabbare och att produkterna får kortare cykler, 

säger K-G Holmgren. n

Testen mit Bosch! 

Den 3 – 8 september fl yttar vi från Bayern till Berlin. 

Välkommen till Bosch på IFA-mässan! 

Nu doftar det nybakat från Bosch. Testteamet på Boschfabriken i 

Tyskland fortsätter arbetet med att testa, kolla och dubbelkolla 

Boschprodukter för bästa möjliga kvalitet. Men nu tar alla en paus 

i testandet för att fi nnas på plats på IFA-mässan i Berlin. Vi fi nns på 

plats för att bjuda er på muffi ns gräddade på Bosch eget vis. 

Dessutom vill vi visa dig som återförsäljare och samar betspartner 

resultatet av vår produktutveckling som gett en hel del intressanta 

nyheter. Kom och träffa oss i hall 3.1, monter 101 den 3 – 8 september 

på IFA-mässan 2010. Herzliche Grüße von Bosch!

eportage 

Järn ab södertorg i Visby 

Vitvarusatsningen har blivit 

”en bra bit över förväntan” 

helgen 12-13 juni 2009 öppnade Järn ab södertorg i Visby upp portarna för första gången till sin nya 

avdelning av vitvaror och med hemexpertens logotype. Vi träffar vd:n lars Johansson lite drygt ett år 

senare och ber honom summera det första året: 

– Det har blivit lyckat. Vi har uppnått precis det vi ville, nämligen att våra kunder ska känna trygghet i 

att komma till oss och köpa sina produkter – trygghet i att få professionell hjälp hela vägen från köptillfället 

till installationen. 


Historien om det gotländska familjeföretaget Järn AB Södertorg 

börjar, som för så många andra verksamheter i Visby, 

innanför murarna – nämligen på Södertorg 1934. I mitten av 

1970-talet togs beslutet att flytta utanför muren då också själva 

byggnaden tog form. 

– Man ville bygga en rejäl järnaffär och eftersom Cementabygget 

drog igång samtidigt i Slite så vågade man ta steget. 

Man köpte dessutom tomten och butiken öppnade 1977. Vi 

firade alltså 75-årsjubileum ifjol, berättar Lars Johansson. 

Från starten hyrdes en del av nya butikslokalen ut till Fribergs 

Färg, 800 kvadratmeter noga räknat. Dessutom flyttades en separat 

butik med leksaker från Adelsgatan och in i den nya butikslokalen. 


beslut om vitvaruavdelning 

Och så såg det ut fram till för tre år sedan då Fribergs Färg 

valde att flytta. 

– Då började funderingarna på vad vi skulle göra med ytan. 

Helst ville vi skriva nytt långtidskontrakt för att generera tillväxt 

till oss, men vi hittade aldrig någon intressent som kändes 

bra för oss. Därför tog vi beslutet om att köra själva och att 

satsa på vitvaror. 

Samtidigt fattade man ”det jobbiga beslutet” att lägga ned 

leksaksavdelningen för att få till en rejäl vitvaruavdelning. 

Inom verksamheten för Järn AB Södertorg ingår även Snicken, 

ett byggvaruhus som varit framgångsrika i försäljningen av

eportage 

Järn AB Södertorgs vd, Lars Johansson (till vänster) säger att resultatet blivit ”en bra bit över förväntan” efter det första verksamhetsåret inom Hemexperten. Johan 

Jakobsson (till höger) är ansvarig för vitvaruavdelningen där kundtillströmningen är jämnt fördelat över året. Riktigt bra har ”Gotlandstvätten” gått. 

kökssnickerier. Idag kan man därför erbjuda kompletta lösningar 

för kunden. 

– Vi var duktiga på kökssnickerier, men hade svårt att få 

avslut på vitvarusidan. Vi upplevde att vi var för ”spretiga” och 

insåg att vi hade svårt att få till riktigt bra avtal. Därför tog vi 

kontakt med ett antal vitvarukedjor och inledde diskussioner. 

Valde hemexperten 

Kontakterna inleddes förra vintern och resulterade till slut i 

beslutet att knyta Hemexperten med Stig Wass i ledningen till 

verksamheten. 

– Det som avgjorde var dels att Hemexperten var en ny kedja 

som lockade oss, en ny frisk fläkt på väg att etablera sig, och 

dels att det var ”Stickan” som ledde utvecklingen. Han besitter 

en oerhörd kunskap och kompetens både vad gäller marknad 

och maskiner. 

Det ligger förstås en styrka i att Hemexperten ingår inom 

EEL med centrallager i Örebro. 

– Vi slipper köpa på oss 10-15 enheter av varje diskmaskin 

eller tvättmaskin, vilket passar oss bra, säger Lars Johansson. 

Vi behöver inte själva ligga på stora lager. 

1.800 kvadratmeter med trägolv 

Ifjol vår drog ombyggnationen av butiken igång då 1.800 


eportage 

Beroende på avstånd från butiken i Visby kan kunden få produkten 

hemkörd, installerad och få den gamla bortförd. 

kvadratmeter yta bland annat belades med trägolv för att skapa 

”hemkänsla”. 12-13 juni öppnades portarna med Stig Wass och 

leverantörer på plats. 

– Vi har även interiöravdelning med bad och färg också, samt 

att vi byggde 6 nya köksmiljöer. Vi har därför ett komplett 

utbud idag av produkter. Exempelvis har vi även produkter från 

Gaggenau i vår utställning, allt för att visa bredden! 

Personalen kompletterades och Lars Johansson lyckades 

omgående anställa en person med 20 års erfarenhet från 

vitvarubranschen. I samma veva gick köksbutiken Idé-Kök i 

konkurs, det konkursboet köptes upp, vilket också gav skjuts åt 

satsningen. 

I samband med öppningen nyanställdes också en person så 

att butiken kunde erbjuda utkörning, demontering och installation, 

till sina kunder. 

– Jag tror att satsningen varit lyckad just med tanke på att 

vi kan erbjuda en kedja av tjänster och inte enbart enskilda 

produkter. 

en bra bit över förvänta 

Vi ber Lars Johansson summera det första året: 

– En bra bit över förväntan måste jag säga. Stig hade en 

plan om vår inköpsstorlek efter två år. Jag sa då att ”om vi når 

hälften om två år kommer vi vara väldigt nöjda”. Nu har vi nått 

hälften med råge efter första året, så kanske får han rätt! 


På 1980-talet hade Järn AB Södertorg en vitvaruavdelning, som lades ned. 

Sedan ifjol har en nysatsning skett tillsammans med kedjan Hemexperten, 

vilket garanterar bra villkor och leveranser från EELs lager. Och nu tas nästa 

steg med egen serviceverkstad. 

Bidragande orsaker till det lyckade resultatet tror Lars 

Johansson, förutom att vi har duktig personal, ligger i att Järn 

AB Södertorg sedan många år har ett gott rykte som handelspartner 

på Gotland. 

– Hemexpertens marknadsföring har också bidragit, vi får ett 

bra tryck i försäljningen varje gång annonsbladet kommer ut. 

Sedan är det förstås bredden på avtalen vi får genom att samköpa 

via EELs lager. Vill kunden ha ett märke på diskmaskinen 

och ett annat på tvättmaskinen så kan vi sätta dem på samma 

pall från centrallagret. 

byggnationen har tagit fart 

Man har också lyckats komma in på några större byggprojekt 

där man svarar för totalleverans av kök, vitvaror med installation, 

efterkontroll och dokumentation. 

– Just nu byggs det mycket på Gotland, både i Visby och på 

landsbygden. Vi har förhoppningar på att lyckas få kontrakt på 

ytterligare projekt. Jag tycker situationen inte alls är speciellt 

mörk på några års horisont. Det händer mycket intressant 

framöver. 

Lars Johansson nämner några större byggprojekt med ett 

stort antal lägenheter som möjliga kontrakt, vilket kan behövas. 

Gotland har nämligen fått en hel del tuffa nedläggningar 

genom de senaste åren, som nedläggningen av Flextronicsfabriken 

och alla försvarsgrenar.

eportage 

hemliGheten 

bakom en 

lYckad kväll? 

iSbitar och 

kolSYra. 

Source & Glacier kyl och frys. 

Med Source & Glacier finns det alltid nyfrysta 

isbitar och friskt, kallt vatten till hands. Du får både stilla 

och kolsyrat vatten direkt i dörren, så du kan ägna tid och 

energi till att göra partyt ännu trevligare för dina gäster. 

Fler sätt att överträffa dig själv finns på www.electrolux.se 

Your time to Shine. 


eportage 

En mix av både produkter och tillbehör ska locka kunderna till köp. Dessutom kan man även komplettera med köksinredning. Inom kort öppnas också en serviceverkstad 

för garantiärenden och eftermarknad. 

– Turismen blomstrar och det gynnar förstås Gotland. Det 

ser bra ut, men det gäller samtidigt att inte ta framtiden för 

given! 

Lars Johansson säger sig tillhöra dem som inte siar för långt 

in i framtiden, men att det ser ljust ut på några års sikt. ROTavdraget 

har gynnat handeln och att byggandet tagit fart igen 

har betytt mycket. 

tar nästa steg 

Nu tar Järn AB Södertorg steg två i sin vitvarusatsning. Inom 

kort kommer nämligen en serviceverkstad om 300 kvm att 

starta sin verksamhet, där man kommer att laga och serva 

allt från elhandverktyg till gräsklippare, båtmotorer – och 

vitvaror. 

– Det kommer absolut att bli ett lyft för oss, säger Lars 

Johansson när han visar upp lokalerna för nysatsningen. Vi har 

inlett diskussioner med leverantörer om dels garantiservice 

och dels vanlig eftermarknad som inte omfattas av garanti. Det 

är förstås en tuff process att gå in i, men vi har redan ett antal 

leverantörer klara. 

Visionen är att alla kunder ska vända sig till Järn AB Södertorg 

när något går sönder. 

– Har man problem är det till oss man ska vända sig. Vi hade 

en liten verkstad på 1980-talet som tanken är att nu bygga upp 

igen. Allt för att skapa tryggheten. Och efterfrågan finns! 


Allt som allt kommer tre personer att vara knutna till verkstaden. 

– Det var lite kul när vi var på Hemexpertens konferens i 

januari då man där började diskutera om kedjan inte behövde 

ha serviceverkstäder. Då tittade vi på varandra här från Visby 

och log! 

Om satsningen blir lönsam är däremot en annan fråga, som 

det kanske inte går att räkna ut på öret. 

– Vetskapen om att vi har en serviceverkstad kanske gör att 

många kunder vänder sig till oss. Sånt är svårt att räkna på, 

men det kan ha stor betydelse för kunden vid val av inköpsställe. 

Om vi gjort rätt eller fel vet vi om kanske fem år. 

lokala förutsättningar 

Skulle svensk järnhandel generellt må bra av att plocka in 

vitvaror i sortimentet? 

– Den har blivit väldigt förändrad jämfört med tidigare. Allt 

är mer kedjestyrt idag och beroende på inriktning följer man 

kedjan. Vitvaror kanske inte passar alla lokala järnhandlarbutiker. 

Många små har slagits ut under senare år och nyckeln 

sitter i att lyssna på marknaden. Men om det innebär vitvaror 

eller båtmotorer, ja det får den lokala marknaden avgöra. 

– De villkor vi nu fått genom Hemexperten hade vi inte kunnat 

förhandla oss till annars. För det krävs kedjetillhörighet, 

säger Lars Johansson. n

Tvättmaskinen är också Svanenmärkt vilket innebär att den 

är anpassad för allergiker, är miljövänlig och har hög kvalitet 

och hållbarhet. Den möter också de högt ställda kraven på 

energiförbrukning och prestanda enligt EN60456. 

SVALAN HAR HITTAT HEM 

Vi är stolta över att vara världens enda tillverkare av en tvättmaskin som utvecklats i samarbete med 

svenska Astma & Allergiförbundet. Vår W68842 Svan & Allergi möter mycket högt ställda krav för att 

rekommenderas av Astma & Allergiförbundet. Tvättmaskinen har nyutvecklade specialprogram som 

effektivt tar bort alla ovälkomna bakterier och kvalster. Den har även ett unikt program för rengöring 

av trumman som är så effektivt att vattnet inuti tvättmaskinen efter programmet körts är lika klart 

som kranvatten. Med en förbättrad sköljförmåga uppnår maskinen även bästa möjliga renhet i din 

tvätt. Den tar effektivt bort alla tvätt- och sköljmedelsrester, vilket är extra viktigt för dig som lider av 

känslig hud eller eksem. Vi vill göra livet lite enklare för dig som lider av astma och/eller allergi. 

www.asko.se

design 

beckmansstudent skapar framtidens 

kök i examensprojekt 

beckmansstudenten Fredrik ohlén har som sitt examensprojekt designat ett innovativt och miljövänligt 

modulkök. i sitt arbete har han undersökt kökets funktion och skapat ett kök med ökad flexibilitet, där 

rörliga moduler ger stora variationsmöjligheter. 

Materialet är återvunnet och vitvarorna energisnåla och platsbesparande. 

Valet av vitvaruleverantör föll på Siemens av praktiska, miljömässiga 

och estetiska skäl. 

Mindre utrymme 

Mot bakgrund av att allt fler människor flyttar in till storstäder 

och det blir allt trängre, kommer det i framtiden finnas mindre 

privat utrymme per person. 

Dessutom är jordens sinande naturresurser en god anledning 

att minska energi- och materialåtgången. 

Det är utgångspunkten för Fredrik Ohléns examensarbete 

”20 kvadratmeter”, ett namn som syftar på det 20 kvadratmeter 

stora golv som återanvänts som byggmaterial till köket. 


lekfulla accenter 

Köket har ett lekfullt uttryck, med grafiskt rena linjer och en 

färgsättning där varm ek möter fräscht turkosa detaljer. Men 

framförallt är modulerna formgivna med tillämpningen i fokus. 

Köket har betydligt fler funktioner än vad som normalt är 

möjligt i ett fast kök på liten yta. 

– Köksmodulerna går att placera på en mängd olika sätt - det 

är endast fantasin som sätter gränser. Det gör att du kan anpassa 

ditt kök efter behov och tillfälle. Jag har valt att samarbeta 

med Siemens när det gäller vitvaror, eftersom jag såg att det i 

deras sortiment finns kompakta och energisnåla produkter som 

stämmer väl överens med mitt formspråk, säger Fredrik Ohlén, 

designer och student på Beckmans Designhögskola. 

Köket finns inte i produktion, men Fredrik Ohlén söker

Den första tvättmaskinen 

som rekommenderas av 

Astma & Allergiförbundet 

Cylinda tvättmaskin FT 776 är den första tvättmaskinen som 

rekommenderas av Astma & Allergiförbundet. Effektiva tvätt- 

och sköljprogram samt ett unikt program för rengöring av 

trumman hjälper personer med kontaktallergi eller känslig 

hud. Dessutom är den miljömärkt med Svanen och har hela 

fem års garanti. Läs mer på www.cylinda.se 

design 


design 

samarbete med producent. Samtliga vitvaror som används finns 

i Siemens ordinarie sortiment, som kännetecknas av en hög 

teknisk prestanda och ett långtgående miljötänkande. 

– Det är inspirerande att se våra produkter i ett nytt och 

spännande sammanhang - att se hur väl våra vitvaror passar i 

det här nyskapande och flexibla köket. Vi tycker det är självklart 

att ta chansen att vara en del av ett designprojekt där 

innovation står i fokus, säger Tilda Björkman, Brand Manager 

på Siemens. 

Utvalda vitvaror: Produktnamn 

Siemens Modulardiskmaskin, 45 cm SK76M530EU 

Siemens Kyl med frysfack, 82 cm KU15LA50 

Siemens Induktionshäll, 30 cm EH375ME11E 

Siemens Inbyggnadsugn med micro, 45 cm HB84K552S n 


Fredrik Ohlén valde i sitt examensprojekt att designa ett innovativt och miljövänligt 

modulkök, med ökad flexibilitet där rörliga moduler ger stora variationsmöjligheter.

Hos oss är Du Hjälten! 

I Sveriges äldsta rikstäckande vitvarukedja 

Electrolux Butiken, är Du hjälten! 

Det är dina lokala förutsättningar, ditt eget lokala varumärke 

och ditt engagemang som bestämmer hur du ska driva din 

vitvaruförsäljning och lyckas på din ort. 

Som medlem i Electrolux Butiken har du tillgång till: 

• Största variationen av produktlösningar för köket, 

tvättstugan och städning 

• Ett eget sortiment av modeller inom alla relevanta 

prispunkter 

• Ett av marknadens bästa DR-blad 

• Enkelt och relevant butiksmaterial 

• Stimulerande och tydliga avtalsvillkor 

• Smidigt intranet för snabb rikstäckande 

internkommunikation 

Låt oss berätta mer om vad Electrolux Butiken 

kan göra för Dig och vad det kan innebära att gå 

samman med Sveriges bästa affärsmän. 

Kontakta Kedjeansvarig Cecilia Sonesson på tel. 

070-656 21 50 för ett förutsättningslöst samtal.

personvård 

Till vänster: Magnus Samuelsson och Dogge Doggelito. Till höger: BaByliss Easycut (överst) samt E842MSE (vänster), E838MSE (mitten) och E852MSE) (höger). 

duo lanserar dubbelprodukt 

– bara för att man är byggd som en gorilla, behöver 

man inte se ut som en orangutang, säger 

Magnus samuelsson, (känd som världens starkaste 

man och vinnare av let´s dance 2009 

tillsammans med annica sjöö) och adderar nya 

produkter till sin framgångsrika serie för manlig 

grooming ”samuelsson titanium edition”, i samarbete 

med babyliss For Men. 

Skärpa, kraft, anpassningsförmåga och resultat är krav som 

ofta ställs på mig i min yrkesutövning och i de projekt jag 

ger mig in i. BaByliss For Men står för alla dessa kriterier 

och lägger dessutom till innovation; såsom Smart Adjusting 

System (S.A.S) och andra smarta funktioner. Därför föredrar 

jag att använda dem dagligen. Jag måste också ofta vara uthållig 

och det kan man verkligen säga att BaByliss For Men levererar. 

Dagligen, säger Magnus Samuelsson på förpackningen. 

Bland nyheterna syns en produkt som är kombinerad hårklipper 

och skäggtrimmer, BaByliss E842MSE. 

– Vi har fått förfrågningar från kunder vid demonstrationer. 

Folk efterfrågar denna lösning och vi är glada att kunna 

leverera detta i Samuelsson Edition. Ett prisvärt alternativ för 

bägge funktionerna, säger Ulf Bork, Brand Manager Empire. 

Andra produkter är BaByliss E852MSE, som är en version 

av E842MSE med ytterligare en funktion; slätrakning via ett 

rakhuvud som medföljer. Hela 74 stycken klipphöjder & digital 

display gör detta till en mycket komplett hårvårdsprodukt. 

BaByliss Bodygroomer E838MSE är en produkt för den som 


vill trimma kroppshåret, med wet & dry use, vilket innebär att 

den kan användas i duschen. 

tongivande groomer 

För att lansera den mest tongivande klippern på länge, BaByliss 

EasyCut (E940MSE - som finns i handeln från och med 

Augusti 2010) har Magnus fått en sidekick i reklamfilmen som 

kommer i höst: Dogge Doggelito. 

– Idén är sprungen ur det faktum att man får en trimmer ”på 

köpet” när man köper EasyCut. Den finns med för att man 

skall kunna trimma polisonger, nacke etcetera när man klippt 

sig med EasyCut. ”På köpet” är ju på sätt och vis ett ”Doggetrademark” 

och tillsammans bildar denna duo ett dynamiskt 

media-par som vi hoppas kunna få se mer av i framtiden, säger 

Ulf Bork. 

EasyCut lanseras som en revolutionerande hårklippare från 

BaByliss For Men där man med ett ”en-hands-grepp” klipper 

hela håret för att hålla en jämn, kort frisyr. Praktisk för många 

som tränar mycket eller har lite tunnare hår. Även för den som 

enkelt vill hålla sig snyggt nyklippt ofta. 

Produkten kan användas sladdlöst eller med sladd, har 

mycket skarpa blad av rostfritt stål för en friktionsfri klippning 

samt sex olika klipphöjder från tre till 18 mm. 

– Förutom reklamfilmen lägger vi upp en instruktionsfilm på 

nätet för den som vill fördjupa sig i hur man använder produkten 

på bästa sätt, men det hela är väldigt enkelt, precis som 

namnet på produkten anger: EasyCut, utlovar Ulf Bork, och 

tillägger att reklamfilmen med Magnus & Dogge har chansen 

att bli en klassiker, så håll utkik i burken i höst... n

Vilken skulle du bjuda på? 

Latte Macchiato, Cappuccino, Espresso eller en god kopp svensk mellanrost, alla 

från Gevalia? Eller kanske en rykande färsk varm mjölkchoklad signerad Marabou? 

Med nya kapselmaskinen Tassimo från Bosch kan alla få sina favoritdrycker, 

snabbt och enkelt hemma, med bara en enkel knapptryckning. 

Hitta din favoritsmak och läs mer om systemet på på www.tassimo.se. 

Naturligtvis kan du även läsa mer om Tassimo på www.bosch-home.se.

kampanj 

De som arbetade på Roskildefestivalen i år kunde tvätta och torka i Gorenjes tält. Frederic Viking demonstrerar var man bör placera olika matvaror i kylskåpet. 

Gorenje – no more Waste 

i somras informerade Gorenje om sin nya kampanj 

”no more Waste” – de tvättade och torkade 

också kläder på roskildefestivalen. 


Gorenje - som i år fyller 60 år - har länge fokuserat 

på innovation och design, men även på miljön. Ett 

exempel på detta är att alla Gorenjes tvättmaskiner 

från och med april 2010 och framåt kan tvätta i 15 grader (den 

temperatur kallvatten direkt ur kranen håller) – och ett annat 

exempel är den nya kampanjen ”No More Waste”. 

Frederic Viking, Marketing Manager på Gorenje, berättar 

att konsumenter i snitt kastar 65 kg organiskt avfall per år (bor 

Gorenjes Free Wash & Dry tält på VIP-området var populärt under Roskildefestivalen 

– och vände sig till de som arbetade i samband med festivalen. 


man ensam är snittet 90 kg) och att 1 ton mat motsvarar 4,5 

ton utsläpp av koldioxid – vilket naturligtvis är onödigt. Enligt 

en undersökning kastas hela 46 procent av all sallad vi köper, 

och Tesco (som säljer mat i Storbritannien) har infört kuponger 

som innebär att man kan köpa salladen i 2-för-1 paket och 

hämta nr 2 vid ett senare tillfälle. 

Ett sätt att minska på detta slöseri av mat är att lära sig var 

någonstans i kylskåpet man skall placera de olika matvarorna 

(vissa produkter kanske till och med mår bäst utanför kylskåpet...) 

och det är just detta Gorenjes kampanj tar fasta på, 

genom att informera om var matvarorna håller längst. 

– Fokus ligger på vad produkterna kan göra för konsumenterna 

snarare än på funktioner och specifikationer, förklarar 

Frederic Viking. n 

Jesper Storm är Brand Manager på Atag, som delar kontor med Gorenje. Atags 

exklusiva produkter säljs än så länge inte på den svenska marknaden.

Vill du veta mer? 

Titta in på hemprodukter.husqvarna.se 

Kyl 2619K 

Frys 3549K 

Konsumentkontakt: 0771-11 44 77. Husqvarna-Electrolux. En del av 

Electrolux-familjen. Se mer av hur vi tänker på www.electrolux.se 

PORLANDE & 

SVALKANDE 

Isbitar och kolsyrat vatten direkt ur dörren. 

Vår nya kyl och frys är utrustade med vattenkälla och ismaskin i dörren. Det är bara att låta sig serveras 

isbitar och svalt kolsyrat eller stilla vatten. Båda skåpen är så kallade superkabinett och betyder att 

de är extra stadiga och har lång livslängd. Frysen frostar av sig själv - och kylen har dynamisk kylning 

vilket gör att maten håller sig längre. Välkommen att läsa mer på hemprodukter.husqvarna.se. 

Här hittar du också din närmaste återförsäljare. 

McBride / Fotograf Per Ranung

leverantör 

Dammsugare från havet 

i stilla havet finns världens största flytande öar av 

plastskräp. electrolux tänker samla in plast från 

världshaven och göra ett antal dammsugare av det 

insamlade materialet. 

Initiativet kallas ”Vac from the Sea” och syftar till att öka 

medvetenheten om problemet med plastavfallet, och samtidigt 

motverka bristen på återvunnen plast, som behövs 

för att tillverka gröna hushållsapparater. 

– En del ansamlingar av plast i världshaven beräknas vara 

större än delstaten Texas. Samtidigt har vi på land svårt att 

få fram tillräckliga volymer återvunnen plast för att möta 

efterfrågan på miljövänliga dammsugare. Världen behöver helt 

enkelt bättra på sin karma när det gäller hur plast hanteras, 

säger Cecilia Nord, ansvarig för Floor Care Environmental 

and Sustainability Affairs på Electrolux. 

På jakt efter plastskräp 

Electrolux planerar att tillverka ett limiterat antal dammsugare 

av plastskräp som samlats in från Stilla havet, Indiska oceanen, 

Atlanten, Medelhavet, Östersjön och Nordsjön. På bloggen 

www.electrolux.com/vacfromthesea och på Facebook kommer 

intresserade att kunna följa och delta i projektet. De färdiga 


dammsugarna kommer att visas upp för beslutsfattare och 

konsumenter och användas för att skapa uppmärksamhet och 

en ökad medvetenhet för frågan. 

– Tillvägagångssättet för att få upp plasten kommer att variera 

beroende på ort – från att dyka efter den till att håva upp 

den direkt från ytan. Vi kommer att samarbeta med frivilliga 

och experter som bor i dessa områden eller arbetar med detta, 

säger Cecilia Nord. 

Ur haven och in i kretsloppet 

Electrolux har ett naturligt intresse av att uppmärksamma 

problematiken. Electrolux finns i 150 länder och hundratals 

miljoner hem, och är en av världens största tillverkare av hushållsapparater. 

– Ökad återvinning betyder också mer av gröna produkter 

och hushåll. Våra ingenjörer har lyckats skapa ett sortiment av 

miljövänliga dammsugare som till upp till 70 procent består av 

återvunnen plast, men vår vision är förstås att nå upp till 100 

procent, för hela sortimentet, säger Jonas Magnusson, Product 

Marketing Manager på Electrolux. 

– Den här frågan är alldeles för viktig för att överlåta bara 

till politikerna. Företag, konsumenter och politiker har alla 

stort ansvar för situationen. Eftersom vi levererar apparater till 

miljontals hem så har vi möjlighet att skapa en bättre förståelse 

och påverka kundernas beslut, säger Cecilia Nord. n

MIX&MATCH. GRAM lanserar en helt ny serie exklusiva inbyggnadsugnar som ingår i samma design familj. Serien omfattar inbygg- 

nadsugnar med och utan pyrolys program, mikrovågsugnar och kombimikro. Den nya serien har alla de funktioner som krävs i det moderna köket 

plus lite till. Inbyggnadsugnarna har äkta varmluft med ett kraftigt ringelement, teleskopskenor och timer. Med de nya ugnarnas värmeelement 

så kommer ugnen upp i 175 grader på endast 5 minuter. Modellerna finns med TouchControl och Push Pull vred. Mer information finner ni på 

www.gram.se. 

nyHeT

produktnyheter 

VärLDeNs LäNgsta räCkViDD 

Den nya dammsugaren Bosch free’e har hela 15 meters räckvidd, 

vilket anges vara längst i världen. 

Bosch free’e 360° Ball Connection gör dammsugaren flexibel 

då sladden utan problem kan vridas hela vägen runt. Med fyra hjul, 

som också har 360 graders rotation, rullar Bosch free’e lätt åt alla 

håll. Den nya dammsugaren från Bosch är även utrustad med en 

stötdämpande air Bumper som skyddar utsatta möbler och paneler 

mot förargliga skråmor. 

Bosch free’e finns i sex olika modeller i färgerna svart, silverblå, 

vanilj, kungsblå och titanium. n 


redaktör / ola larsson 

Ljus för hårfrihet 

Dyra salongsbehandlingar, tråkig rakning och smärtsam vaxning 

är något som många kvinnor gärna skulle slippa. Philips lanserar 

Lumea, och möjliggör därmed professionell hårborttagning i det 

egna hemmet. 

– Philips Lumea är höstens ljuspunkt för svenska kvinnor. Med 

hjälp av ljusimpulserna från Lumea hålls oönskad hårväxt borta 

så länge du själv vill, och dessutom helt smärtfritt. Du uppnår 

tydligt reducerad hårväxt inom fyra till sex veckor, säger Charlotta 

simonsson, produktchef för Philips Lumea. 

Philips Lumea använder sig av en innovativ ljusbaserad teknologi 

som kallas iPL (intense Pulsed Light). iPL är baserad på samma 

teknologi som professionella skönhetssalonger använder vid 

ljusbaserad hårborttagning. Den handhållna apparaten avlägsnar 

oönskat hår innan det blir synligt och hindrar också ny hårväxt. 

Philips Lumea använder ljusimpulser för att tvinga hårsäckarna 

in i en vilofas. Detta hämmar ny hårväxt och om behandlingen 

utförs en gång varannan vecka så lovar Philips len hud varje dag. 

– Vi har lagt sju år på att utveckla Lumea i samarbete med 

ledande hudspecialister i Danmark och Nederländerna. säker behandling 

och användarvänlighet har varit våra två huvudkriterier. 

Vi är säkra på att Lumea håller vad den lovar och garanterar därför 

pengarna tillbaka under två månader om kunden inte är nöjd, 

säger simonsson. 

Lumea har fem inställningsnivåer för ljusenergi som är anpassade 

efter olika hudtyper. hårborttagning med Lumea är säker och 

skonsam också på ömtålig hud och känsliga kroppsdelar. Lumea 

har dessutom ett integrerat uV-filter som säkrar att huden skyddas 

maximalt. n 

eNergisNåLa VärMePuMPstuMLare 

electrolux lanserar ett nytt sortiment av värmepumpstumlare som 

minimerar energiförbrukningen med a-50% respektive a-40%. 

sortimentet lanseras under electrolux och husqvarna. 

– Med vårt nya sortiment av värmepumpstumlare når vi a-50% 

1.6 kWh och a-40% 1.85 kWh. Det är en halvering av energiförbrukningen 

och energikostnaden i jämförelse med en standard 

a-klassad torktumlare som ligger på 3.36 kWh, säger Mariah 

hildetorn, Produktchef för fabric Care på electrolux hemProdukter 

aB. 

Mellan 2008 och 2009 har a-klassade tumlare ökad med cirka 2 

procent och B-klassade med 7 procent i sverige, enligt gfk. undersökningar 

från eurobarometer visar att 75 procent är beredda 

att betala ett högre pris för att köpa miljövänliga produkter. 

– traditionellt har marknadspriserna på värmepumpstumlare i 

sverige legat över 10 000 kr, vilket jag tror har påverkat tillväxten. 

Men med vårt nya sortiment når vi helt andra prispunkter och en 

bredare marknad, fortsätter Mariah hildetorn. n

edaktör / ola larsson 

köksfLäkt soM Pratar MeD häLLeN 

Nu kan köksfläkten automatiskt anpassa utsuget till det som tilllagas 

på hällen. Med Mieles Con@ctivity-system kommunicerar 

fläkten med inställningarna på hällen och ser till att effekten är 

den optimala i alla lägen. 

Con@ctivity-systemet innebär att fläkten automatiskt kan skilja 

mellan till exempel stekning på hög effekt och autoBoost, till och 

med innan något stekos eller någon ånga ens har börjat stiga upp 

från hällen. fläkten reagerar på information direkt från hällen, 

istället för via sensorer. Den blir därmed snabbare och mer effektiv 

på att förhindra os och ånga att spridas i köket. 

Bara ett par sekunder efter att hällen slagits på startas fläkten 

med exakt den effekt som behövs för de kokzoner som används. 

och om inställningarna på hällen ändras anpassar sig fläkten 

automatiskt och ökar eller minskar fläktutsuget. självklart kan man 

när som helst stänga av automatiken och ställa in fläktens effekt 

manuellt. 

systemet är uppbyggt kring kommunikationsmoduler som 

byggs in i såväl fläkten som hällen. kommunikationen sker via bostadens 

existerande elledningar. Därför krävs heller inga speciella 

kabeldragningar mellan fläkt och häll. 

i princip kan alla Mieles fläktkåpor förses med Con@ctivity-systemet 

och det går att välja mellan ett brett utbud av kombinationer 

av fläktkåpor och hällar. Det finns även möjlighet att i efterhand 

utrusta de flesta av Mieles nuvarande fläktmodeller med Con@ 

ctivity. n 

rakt i ett Drag 

Med remingtons professionella plattång behövs endast ett 

svepande drag genom håret för platt och frizzfritt resultat, anger 

företaget. 

”straight in a stroke” är hetare än någonsin och dess ”flytande” 

plattor ger ett jämt tryck över hela håret. Beläggningen med keramik, 

teflon & tourmaline ger en jämn värmefördelning, bättre glid 

och motverkar frizzigt hår, för minimal slitning och ett enastående 

resultat. tången blir 230°C varm och har en uppvärmningstid på 

endast 15 sekunder. n 


HEMLIGHETEN 

BAKOM EN 

LYCKAD KVÄLL? 

ISBITAR OCH 

KOLSYRA. 

SOURCE & GLACIER KYL OCH FRYS. 

Med Source & Glacier är det lätt att också 

släcka törsten. Du kan få både nyfrysta isbitar 

och friskt, kallt vatten – stilla eller kolsyrat 

– direkt i dörren på den svensktillverkade 

kylen och frysen från Mariestad. 

*Vid köp av kyl och frys Source & Glacier. 

Gäller 1 sep – 31 okt 2010. 

(Värde 1 350 kr, modell ESB4400) 

Mixer på köpet! *


iNByggD Disk 

siemens speedMatic Modular är nya inbyggnadsbara diskmaskiner 

som ger flexibilitet när man inreder sitt kök. Diskmaskinerna kan 

placeras i stort sett var som helst i köket. 

– Vi ser alltmer personliga lösningar i köket och nu kan du 

placera diskmaskinen där du enklast kommer åt, för att underlätta 

den vardagliga sysslan med i- och urplockning av disk. speedMatic 

Modular har en stilren design och går att kombinera med siemens 

andra inbyggnadsprodukter. Den får plats i både små och stora kök 

och har dessutom samma funktionalitet och höga prestanda som 

våra normalstora modeller. Den är tyst och rengör disken snabbt 

med ett utmärkt resultat, säger Birgitte Bork sørensen, Brand 

Manager på siemens. 

De lanseras i två olika modeller med en höjd på 45 cm (för sex 

kuvert) respektive 60 cm (för åtta kuvert). Båda kännetecknas av 

design i rostfritt, med en ljudnivå på 45 dB. n 



eLVa kiLo tVätt 

Nya Lg f1443kDs har marknadens största tvättkapacitet - 11 kg 

och en trumma på 78 liter - och trots detta tar maskinen inte upp 

mer utrymme i hemmet då den är av standardstorlek. 

undersökningar Lg gjort runt om i europa visar att 75 procent 

av befolkningen tvättar kläder mellan 4-7 gånger i veckan vilket 

ofta förklaras genom att tvättmaskinen man använder har för liten 

tvättkapacitet. f1443kDs har en miljösparande teknik som automatiskt 

beräknar tvättens vikt, och sedan anpassas vattenmängd, 

energiförbrukning och programtid därefter. Maskinen är mycket 

energieffektiv och sparar upp till 30 procent mer energi än andra 

a-märkta tvättmaskiner, enligt Lg. Denna lägstanivå är också i 

enlighet med eu:s nya förordningar gällande energimärkning. 

tvättmaskinen har Lg:s Direct Drive-teknik och en ljudnivå på 

54 decibel under centrifugering. Maskinens ångteknik ser också 

till att ta bort allergener och kvalster, vilket gör den extra lämplig 

för personer som lider av allergier eller känslig hud. 

Den nya tvättmaskinen finns även tillgänglig utan ångfunktionen, 

då med namnet f1443kD. n 

MatsMart kyLfrys 

en ny undersökning visar att smak och kvalitet är de viktigaste 

parametrarna vid inköp av råvaror. samtidigt visar undersökningar 

att varje svensk slänger 5,6 kilo mat i veckan. Med utgångspunkt 

i detta presenterar Whirlpool 6th sense fresh Control, en teknik 

som kontrollerar och styr fuktnivån i hela kylutrymmet. tekniken 

som kombinerar kyla och fukt anges säkerställa en idealisk kylförvaring 

i hela kylskåpet vilket innebär att råvaror som kött, fisk, 

grönsaker och frukt får upp till fyra gånger längre (jämfört med 

Whirlpool total No frost kylfrys) hållbarhet än i ett standardkylskåp. 

– Dagens moderna människor lägger allt större vikt vid vad de 

äter. Maten ska inte bara smaka gott, den ska också vara färsk och 

nyttig. konsumenterna efterfrågar idag helt andra kylfrysar med 

en kylförvaring som kan bevara färskheten och kvaliteten på maten 

under längre tid. Detta är viktigt för en förbättrad matkvalitet men 

också ur ett miljöperspektiv. konsumenterna vill inte slänga mat i 

onödan och vill helst slippa att handla så ofta, säger Maria ståhl, 

Commercial Manager för sverige på Whirlpool Nordic. 

Med LeD-belysning och en fem gånger så snabb återställning 

av temperaturen efter att kylskåpsdörren varit öppen minskar 

energiförbrukningen jämfört med en standard kylfrys. n


toasta såVäL BröD soM Musik 

oBh Nordica radio toaster är en brödrost och radio i ett. radio 

toaster har en retrodesign som minner om 50-talet. 

Våra svenska kök blir allt trängre på grund av alla smarta apparater 

vi skaffar oss. Med radio toaster får man inte bara en 

ovanligt cool maskin, man sparar också plats när man kan ersätta 

två prylar med en, anger oBh Nordica. 

radiotoastern har smultråg, kalla sidor, high rise, uppvärmning, 

upptining, stoppfunktion, autocentrering och återuppvärmning – 

och finns i piano white och piano black. n 

saMsuNg 

jonas råsmar anställdes i maj 

2010 som produktchef för vitvaror 

på samsung electronics 

Nordic aB. 

– samsung satsar stort 

inom vitvaruområdet och min 

roll blir att på den nordiska 

marknaden vara med och driva 

utvecklingen inom produktområdet 

för att fortsätta ta 

marknadsandelar från konkurrenterna, 

säger jonas råsmar. 

jonas arbetade tidigare som 

nordisk produktområdeschef 

för heM på Pioneer scandinavia 

aB. (heM innehåller 

BDP, DVD, DVr, receiver, 

högtalare och hörlurar. n 

MieLe 

Christoffer isaksson har 

anställts som rådgivare i Miele 

gallery i solna. 

Christoffer kommer att 

vägleda konsumenter som 

besöker utställningen eller som 

har bokat tid för rådgivning. 

Christoffer ansvarar också för 

de inspirationskvällar (med 

bland annat matlagning och 

vinprovning) som genomförs 

för konsumenter i Miele gallery 

i solna ett flertal gånger 

per månad. 

Christoffer har tidigare erfarenhet 

av försäljning och olika 

anställningar inom restaurangbranschen. 

n 

produktnyheter

spel 

e3 2010 i los angeles 

3D störst på stora spelmässan 

Årets stora spelmässa ägde rum i los angeles i juni. störst på mässan blev 3D och rörelsekänsliga 

kontroller. 

text och foto: martin linDell 

Det är trångt vid entrén när mässan slår upp portarna. Det var gott om svenskar på plats, här syns Thomas Arnroth (SVT/TT), Thomas 

Wiborgh (Level), Fredrik Schaufelberger (Level) och Angelica Norgren (Gamersgate). 

Los Angeles är kokhett. Termometern visar 90 grader Fahrenheit. 

Basketlaget Lakers vinner NBA-titeln och granne med 

deras arena Staples Center ligger Los Angeles Convention 

Center. Där pågår årets E3-mässa samtidigt som finalmatcherna 

spelas. Över 45 000 delegater trängs i mässhallarna för 

att kolla in och testa årets spelnyheter. Spelbolagen försöker 

knäcka varandra med påkostade montrar, fester och presskonferenser 

– allt för att få uppmärksamhet från media, inköpare, 

analytiker och alla besökare som klampar runt på de mjuka 

heltäckningsmattorna. 

– Det märks att bolagen och branschen går bättre och är mer 

optimistisk. De två senaste åren har mässan växt, allt är större 

och maffigare, anser Thomas Arnroth, journalist på SVT och 

TT. 

– Tycker E3 är en viktig kugge och är tacksam för att den 

åter är tillbaka i mer eller mindre full skala. Det är kul att se 

många svenska återförsäljare på plats, vilket ändå säger en 

hel del om mässans betydelse, säger Christian Deeken, från 

inköpsansvarig spel på Media Markt i Bäckebol. 

Mässans att vara eller icke vara sattes på sin spets när den 

skalades ner rejält 2007 och 2008 som en följd av eskalerande 

kostnader för utställarna, men resultatet blev inte som väntat 

och förra året gick arrangören ESA tillbaka till det bombastiska 

formatet. Även Gamescom i Tyskland har tagit fokus från E3 

och en marknad i förändring har banat väg för konferenser 

som Casual Connect. 

– Det finns flera värdiga utmanare när det gäller spelmässor, 

men E3 är ju fortfarande störst och man kan nästan räkna med 

att alla stora företag är där, menar Angelica Norgren, CRM 

Manager på Gamersgate.com. Dessutom är ju veckorna före 

E3 är nästan lika viktiga numera, då många utgivare väljer att 

utannonsera sina spel innan mässan för att undvika det enorma 


informationsflödet som blir under E3. Färre överraskningar 

Att överraskningarna är färre och nyhetsflödet förändrat hur 

nya spel presenteras är något som Christian Ekstrand, produktchef 

för spel på ONOFF, instämmer i: 

– Jag kan tänka mig att det varit betydligt viktigare tidigare 

då internet inte var vad det är idag, säger Ekstrand. Idag kan 

man ju följa mycket av nyhetsflödena direkt och E3 i synnerhet 

där all information kommer upp samtidigt på nätet. Men 

man får ju helt klart en bättre bild av ett spel när man sett det 

på plats och får chans att prata med utvecklarna direkt på plats 

och se en hel del tidig kod som kanske inte visas upp för allmänheten. 

Så jag tycker helt klart att mässan förtjänar sin plats 

och att det är värt att åka. 

Förutom själva mässan sker även flertalet fester och de stora 

bolagen arrangerar egna presskonferenser. 

– Det gav otroligt mycket mer att gå på pressvisningarna 

först och sen träffa leverantörerna till skillnad mot hur mina 

kollegor har gjort tidigare då de flugit ner och landat i LA på 

måndagen, menar Christian Ekstrand. 

– Det märks att kvällsaktiviteterna är en stor del av E3 och 

viktig mötesplats. Det gav väldigt mycket inspiration, säger 

Gital AL-ebeyawi, projektkoordinator av den svenska spelmässan 

Gamex som sker i november. 

Bästa festen enligt Gital var Activisions, där bl.a. Eminem, 

Jane’s Addicition och Rihanna uppträdde. 

– Activisions party är det bästa eventet jag varit på. Jag hade 

inga förväntningar och visste inte riktigt vad för sorts fest det 

skulle bli. 

För Gital och hennes kollega Cecilia Lindvall på Gamex 

fanns det en lärdom i att besöka E3. 

– E3 är en branschmässa och Gamex ska vara publik, så det 

finns en fundamental skillnad, men det gav inspiration till

Det var många som ville uppleva 3D-effekten i spel. 

hur vi kan bygga montrar, disponering av konferensrum och 

hur insläpp ska fungera på ett bra sätt. Mängder av praktiska 

detaljer som vi fick ett nytt synsätt på och som tillsammans gör 

helheten, menar Gital. 

hårdvara stal rubrikerna 

Årets mässa präglades av tillbehör och hårdvara i form av rörelsekänsliga 

kontroller och 3D. 

– Branschen satsar allt mer på att göra spelande lättillgängligt 

och mer av en fysisk upplevelse genom rörelsestyrda 

kontroller vilket förhoppningsvis kan bredda målgruppen. 

Nintendo 3DS blev den stora snackisen och vi kunde se en hel 

3D-skärmar och andra tillbehör för att ge spelupplevelsen ytterligare 

en dimension, säger Angelica Norgren. 

Microsofts kontroll som gått under projektnamnet Natal 

heter nu officiellt Kinect. Med två olika kameror och en 

mikrofon i enheten används inga kontroller, utan spelaren 

kontrollerar händelserna med sin kropp och röst. Det används 

även i annat än spel som i videochat med live messenger och 

röstkontroll i filmtjänsten där man ger konsolen kommandon 

som ”Xbox pause” och ”Xbox rewind”. 

– Jag blev positivt överraskad av Kinect, såg att det var lite 

fördröjning när man spelade vilket jag hoppas de får bukt med 

till release, berättar Christian Deeken, Media Markt, om sitt 

intryck. 

Sonys svar heter Move och där används både rörelsekänsliga 

kontroller och en kamera som följer dessa. 

– PlayStation Move är väldigt likt Wii och orosmomentet 

kan vara att det behövs mycket tillbehör för att det skall bli 

komplett, vilket är dyrt för konsumenten, påpekar Christian 

Deeken. En annan viktig del för att detta skall sälja i butik är 

demo, utan möjlighet att testa kommer det inte att sälja. 

spel 

Flertalet spel till Move är enkla spel för en bred publik, men 

även flera spel för inbitna spelare som Time Crisis, Sorcery och 

SOCOM visas upp. Framgångsrika karaokeserien Singstar får en 

ny del i Singstar Dance som använder Move för dansrörelserna. 

– Båda (Kinect och Move) ser ut att kunna tillföra mycket till 

sina plattformar. Och det känns som de riktar sig till lite olika 

målgrupper. Kinect känns mer anpassat för barnfamiljen och 

de yngre spelarna medans Move vänder sig åt vanliga gamers 

men även till de yngre med en annan typ av spel, säger Christian 

Ekstrand. 

Peter Dillon på Sony påpekar under deras presskonferens att 

man valt att använda en kontroll eftersom knappar är viktigt 

för precisionen. 

– Det ska bli spännande att se vem som vinner striden, men 

min känsla är att de inte direkt konkurrerar med varandra då 

jag har svårt att se att Kinect ska ha stöd för shooters då man 

styr allt med kroppen, menar Ekstrand. Move däremot kändes 

faktiskt helt ok att köra Socom 4 med, och med lite träning 

så tror jag att man kan dra fördelar av Move på sådana spel 

jämfört med en vanlig kontroll. 

– Folk i allmänhet tycker nog att Kinect är ballare än Move, 

tror Thomas Arnroth. Man ser ingen skillnad mellan Move 

och Wii när man ser bilder hur folk spelar. Det är samma människor 

med kontrollerar i handen som viftar, Kinect blir mer 

science fiction och folk tycker det är ballt att inte styra med 

något i händer överhuvudtaget. 

Spelen till Kinect som visas på mässan består till stor del av 

olika partyspel som är väldigt enkla att komma in i. Oväntat 

nog får Dance Central mest ovationer på Microsofts presskonferens. 

Spelet ges ut av MTV Games och Harmonix som 

ligger bakom Rock Band. I Dance Central dansar spelaren 

och Kinect registrerar rörelserna, vilket är en evolution för en 


spel 

Ett av de oväntat roligaste spelen på mässan enligt 

artikelförfattaren, kanske för att han vann sin match 

på övertid med 3-2… 

genre som inte utvecklats nämnvärt sedan plastmattornas entré 

på slutet av 90-talet. På själva mässan utser många av journalisterna, 

som bl.a. Alfred Holmgren på Aftonbladet och den 

amerikanska spelsajten Gamespot, det flouroscenta Child of 

Eden till det mest lovande Kinect-spelet. Thomas Arnroth tror 

att fitnesstitlar kommer vara populära på Kinect. 

– Fitness kommer att få större boom med Kinect. Tror framförallt 

på EA Sports Active 2 och Your Shape för Kinect, då 

snackar vi fitness-spel som faktisk funkar, menar han. 

I övrigt var inte Arnroth så imponerad av spelutbudet. 

– Microsoft och Sony fokuserar på att förlänga livscykeln och 

utmana Wii genom att fokusera på rörelsekänsliga kontroller, 

men rent spelmässigt är det inga nyheter. Det blir samma typ 

av spel som kommit till Wii, säger Thomas Arnroth. 

Något som Angelica Norgren håller med om. 

– Det kommer krävas att man hittar bra titlar att implemen- 

Faktaruta: Game Critics Awards 

Game Critics Awards är den definitiva utmärkelsen av de bästa 

spelen på E3. I juryn sitter bl.a. USA Today, Entertainment Weekly, 

Wired, MTV, PC Gamer, IGN och Gamespot. 

Best of Show: Nintendo 3DS 

Best Original Game: Dance Central 

Best Console Game: Rage 

Best Handheld Game: God of War: Ghost of Sparta 

Best PC Game: Portal 2 

Best Hardware: Nintendo 3DS 

Best Action Game: Rage 

Best Action/Adventure Game: Portal 2 

Best Role Playing Game: Star Wars: The Old Republic 

Best Fighting Game: Marvel vs Capcom 3 

Best Racing Game: Need for Speed Hot Pursuit 

Best Sports Game: NBA Jam 

Best Strategy Game: Civilization V 

Best Social/Casual Game: Rock Band 3 

Best Motion Simulation Game: Dance Central 

Best Online Multiplayer: Assassin’s Creed: Brotherhood 

Special Commedation for Graphics: Rage n 


Simpsonsskaparen Matt Groening besökte mässan, är det ett nytt Futuramaspel som är på gång kanske? 

tera Kinect och Move i och gör det på ett meningsfullt sätt för 

att det ska bli mer än en kul gimmick. Jag ser positivt på att 

man satsar på en bred målgrupp, men hoppas att hardcorespelaren 

inte blir bortglömd bland alla minispel och träningsprogram, 

säger Angelica Norgren. 

Med mer utvecklingstid tror Ekstrand att spelkvalitén på 

titlarna till de rörelsekänsliga kontrollerna kan bli ännu bättre. 

– Nästa år ser ännu starkare ut med riktigt bra titlar som har 

mer tid att anpassas till Kinect och Move. 

Nintendo försökte kontra Sonys och Microsofts utspel med 

att det är spelupplevelsen och inte tekniken som avgör. Framgången 

bakom Wii har varit spel som Wii Fit och Wii Sports. 

Vissa menar att folk köper dessa och tappar sedan intresset. De 

menar Nintendo inte är sant och pekade på undersökningar 

som visar att Wii-spelarna har mycket speltid. 

– Det finns en stereotypisk uppfattning om att spelare är 

uppdelade i casual (nybörjare/lättsamma) och hardcore (inbitna 

fans). Vi talar hellre om att bygga broar. För oss är Mario Kart 

med 22 miljoner sålda exemplar och New Super Mario Bros 

Wii med 14 miljoner exemplar typiska brotitlar som tilltalar 

både casual och hardcore. Dessa titlar är nästa steg för nybörjarna 

som just påbörjat sin resa in i spelvärlden, säger Nintendos 

chef Satoru Iwata på ett analytikermöte. 

På sin presskonferens visar Nintendo en titel som de kalllar 

brotitel i form av Wii Party, som med olika minispel ska 

uppmuntra till social interaktion. Deras förhoppning är att den 

ska ta vidare stafettpinnen som Wii Sports Resort och Wii Fit 

framgångsrikt burit. 

hjälp, det är i 3D! 

Om de rörelsekänsliga kontrollerna kommer att dominera 

hösten så är det vara 3D som kommer slå igenom under 2011. 

Mässans mest omtalade produkt var Nintendos nya portabla 

konsol 3DS. Likt en Nintendo DS så har 3DS två stycken skärmar. 

Den övre visar 3D, medan den undre är en pekskärm. 

– På CES fick vi höra mycket om 3D. Men, alltså de där 

glasögonen, mode är inte billigt, men Nintendo har en lösning 

där du får 3D vart du än går och du behöver inga glasögon, 

säger Reggie Fils-Aime, Nintendos amerikanske chef.

Rent visuellt har förutom 3D-effekten även grafiken förbättrats 

och är i nivå med Wii. 

– Det var en aha-upplevelse, det är ovanligt att man får det. 

Jag hade lite gåshud och det var verkligen en speciell känsla 

att se den. 3DS är så bra så alla fattar direkt att det är en cool 

teknisk speciell produkt, säger Thomas Arnroth. 

– Riktigt grym! Detta är den handhållna konsolen som alla 

kommer vilja ha nästa år, berättar Christian Ekstrand. 3Deffekten 

var riktigt imponerande, det är svårt att förstå hur bra 

den är innan man testat den. Redan på pressvisningen när man 

fick se en kort demosnutt på 3DS-skärmen så tyckte man det 

var häftigt. Men vi fick testa ett flertal olika spel backstage hos 

Nintendo och då växte ha begäret ännu mer. Helt klart mässsans 

stora vinnare! 

På mässan var flera timmars kö för att få känna på enheten. 

- Kön till 3DS var den längsta, men det var värt väntan, 3DS 

är mer eller mindre årets hit, säger Gital AL-ebeyawi. 

Enheten är även utrustad med dubbla kameror och kan 

fotografera i 3D. Vidare kommer även filmer i 3D att släppas, 

bland filmbolagen nämndes Warner Bros, Disney och Dreamworks. 

Första spelet att visas var Kid Icarus: Uprising, ett äventyr 

i grekisk mytologi som släpptes på NES under 80-talet som 

nu kommer i en ny 3D-version till 3DS. Nintendo gör även 

ett helt nytt spel i Steel Diver, ett ubåtsspel. Med 3D-effekten 

känns det som att titta in i ett akvarium. Andra spel listas i 

faktarutan bredvid. 

– Utvecklingskostnaderna för ett 3DS-spel kommer vara i 

nivå med Wii, berättar Nintendos chef Satoru Iwata. Tekniskt 

är det inte svårare än att spelet använder sig av två kameror för 

att skapa 3D-effekten, däremot har grafiken förbättrats från 

vanliga DS, vilket kräver mer resurser om man vill utnyttja 

potentialen. 

3DS använder wifi för trådlös kommunikation, även när den 

är i viloläge, meningen är att enheten automatiskt ska ladda 

hem uppdateringar, nya banor till spel m.m. utan att användaren 

ska behöva vara tekniskt kunnig eller aktivt leta. 

Inget pris offentliggjordes. 

– 3DS är det som imponerade mest på mig, förstår fortfarande 

inte hur det kan bli sådan bra 3D-effekt utan glasögon. 

Hoppas bara prisbilden blir okej, önsketänkande är 2000 kronor 

ut till konsument, mest troligt är 2500-3000 kronor, gissar 

Christian Deeken. 

För Nintendo är det ett sätt att kunna erbjuda en premiumprodukt 

och fortsätta kunna ta betalt för spel i en era där 

korta mobilspel med låg prislapp börjat förändra landskapet för 

portabelt spelande. 

– Personligen har jag vant mig vid att kunna spela på min 

telefon och ladda ner spel direkt, var jag än befinner mig. Trots 

att handhållet där man fortfarande köper spel på kassett känns 

gammalt så tror jag att Nintendo har stor potential med 3DS, 

tack vare många bra spelserier och trogna fans, menar Angelica 

Norgren. 

Stereoskopisk 3D för stationära konsoler och datorer var 

även välrepresenterat på mässan. Sony visade upp Killzone 

3 och Electronic Arts stilade med Crysis 2, båda spelen fick 

publiken att tappa hakan. Andra spel med stereoskopisk 3D 

som fanns att testa eller som visades upp var bl.a. Sly Collection, 

Gran Turismo 5, Mortal Kombat Fatality, Ghost Recon: 

Future Soldier och flera Move-spel till PS3 som Eyepet, 

spel 

Tumble och The Fights: Lights Out. Många är överens om att 

det tillför spelupplevelsen ytterligare ett djup, men att dyrare 

tv-apparater och glasögonen är ett hinder. 

– Kravet på glasögon [för 3D] förutom till 3DS är ett hinder, 

säger Dave Cole, analytiker på DFC. Det kan fungera som 

ett säljargument för PS3. Konsumenten kommer kanske inte 

att använda 3D, men det kan uppmuntra dem att välja PS3 

framför ett konkurrerande system. 3D har alltså en showroomeffekt. 

Även om konsumenten inte planerar att köpa en 3DTV, 

så kanske de vill ha en PS3 ifall de köper [en 3DTV] i framtiden. 

Trots det är Sony övertygade om att 3D kommer att slå 

stort. 

– Vad Playstation 3 gjorde för Blu-ray ska vi nu göra för 3D, 

säger Kaz Hirai, chef för Sony Networked product and services 

group. Det finns 35 miljoner Playstation 3 som är 3D-ready 

och det är en bra enhet för 3D-distribution av alla slag. Om tio 

år kommer vi att tänka tillbaka på detta som genomslaget för 

3D. Det är stort för PS3 och branschen. 

spel som stack ut 

Spelutbudet var starkt, men det var ingen lysande stjärna som bröt 

ut och blev årets snackis, utan snarare en jämn och bred line-up. 

Kinect 

Move 

Faktaruta: Rörelsekänsliga kontroller 

Namn: Kinect 

Format: Xbox 360 

Hur funkar det? En kamera avläser spelarens rörelser och en mikrofon 

kan ta emot röstkommando 

Vad kommer det att kosta? Microsoft meddelade inget pris på E3, 

utan hänvisar till spelmässan Gamescom som sker i Köln i mitten av 

augusti för offentliggörandet av prissättningen 

När kommer den? 4 november 

Vilka spel visades? Kinectimals, Kinect Sports, Kinect Joy Ride, 

Kinect Adventures, Your Shape: Fitness Evolved, Dance Central, 

EA Sports Active 2, Star Wars, Forza Motorsport, Sonic Freeriders, 

Zumba Fitness, The Biggest Loser, Child of Eden, Motion Sports, 

Game Party, Adrenalin Misfits, Dance Masters. 

Namn: Move 

Format: Playstation 3 

Hur funkar det? En kamera följer bollen på kontrollen som i sin tur 

även känner spelarens rörelser 

Vad kommer det att kosta? Move 39 euro, sidokontrollen Navigation 

29 euro, Eye camera 20 euro, startpaket 59 euro (Move, Eye 

camera och demospel), pistolattrapp 15 euro, laddningsstation 29 euro 

När kommer den? 15 september 

Vilka spel visades? Time Crisis: Razing Storm, Singstar Dance, 

Tiger Woods PGA Tour 11, EyePet: Move Edition, Sports Championship, 

Lord of the Rings: Aragorn’s Quest, Kung Fu Rider, My Body 

Coach, Hunting Challenge, Burn Zombie Burn, Toy Story 3, Get Fit 

With Mel B, Beat Sketcher, Start the Party!, Echochrome 2, Tumble, 

The Shoot, SOCOM Special Ops, TV Superstars, The Fight: Lights 

Out, Heroes on the Move, Ruse. n 


spel 

– Det finns ingen stor ny trend som musikspelen för några 

sedan, det har med konsolcykeln att göra, menar Thomas Arnroth. 

Nu görs det väldigt många bra spel till samtliga konsoler 

eftersom utvecklarna nu behärskar konsolerna. Sedan lever vi i 

efterdyningarna av en lågkonjunktur, vilket gör att det satsas på 

säkra kort och uppföljare, som ofta har hög kvalité, men framstår 

som ganska trygga satsningar. Initiativet till ett spel som 

Heavy Rain togs inte lågkonjunktur, det hade ingen vågat idag. 

De som satsade på nya spel verkar dock ha fått utdelning. 

Rage från id som utvecklat Doom, kammande hem tre utmärkelser 

på Game Critic Awards. Den amerikanska sajten IGN 

utsåg oväntat nog Disneys Epic Mickey till mässans bästa 

Wii-spel framför titlar som Zelda: Skyward Sword och Donkey 

Kong Country Returns. Epic Mickey görs av Junction Point 

med veteranen Warren Spector i spetsen. Spector är mest känd 

för cyberpunkaction och det förvånade många att han tar sig 

an en tecknad klassiker som Musse Pigg. Tolkningen av Musse 

som vandrar runt med målarpenseln i en ärrad Disneyvärld är 

modig, men lyckad. 

– Epic Mickey stack ut och det märks att Disney tar spel på 

mer allvar, säger Thomas Arnroth. Toy Story 3 var intressant, 

att ett stort filmbolag faktiskt satsar pengar och tid och gör ett 

barnfilmsspel till något annat än vad vi är vana vid. Toy Story 3 

var inte mässans bästa, men hel del nytänk i en genre där man 

tidigare bara mjölkat pengar och gett ut dåliga spel. Jag hoppas 

att det innebär att fler filmbolag ändrar sin syn på de barnspelen. 

Musikspelen har minskat sin försäljning och bolagen tar nya 

tilltag för att locka spelare. Riktig gitarr och keyboard till Rock 

Band 3 verkar gå hem. 

– Det är häftigt att de utökar Rock Band 3 med piano, säger 

Gital AL-ebeyawi. Jag gillar även dansspelen och det är kul 

att Konami tagit fram ett nytt dansspel i Dance Masters. Även 

Ubisofts Just Dance 2 till imponerade. 

Även Angelica Norgren blev imponerad av Rock Band 3. 

– Jag älskar musikspel, så för mig var pro-läget i Rock Band 3 

spännande att få känna på, men jag kan nog inte säga att jag var 

särskilt imponerad av någonting på mässan. Av de spel som fånga- 

Faktaruta: Nintendo 3DS 

Hur funkar det? Den övre skärmen visar 3D utan att man behöver 

3D-glasögon. 

När kommer den? Innan 31 mars 2011, Nintendo bekräftade på 

Jimmy Fallons talkshow att den släpps 2011 i USA, troligt att den lanseras 

samtidigt i Europa. 

Vad kommer den att kosta? Nintendo avslöjade inget om priset. 

Hur stora är skärmarna? Övre 3D-skärmen är 3,53” och undre pekskärmen 

är 3,02”. 

Går det stänga av 3D-effekten? Ja, det går att justera 3D-djupet samt 

helt stänga av effekten i realtid. 

Vilka kontroller har den? Styrkors, analog styrspak, knappar, pekskärm, 

accelerometer, gyroskop. 

Trådlös kommunikation? Ja, inbyggd wifi. 3DS är även uppkopplad 

i viloläge och laddar automatiskt hem nya banor, uppdateringar och 

nyheter. 

Kameror? 3 stycken, en inåtriktad och två utåtriktade som tillsammans 

kan ta fotografier i 3D (640x480). 

Kan man spara filer? Ja, 3DS använder SD-minneskort. Men det finns 

ingen standard för 3D-foto, så bilderna kan just nu endast visas på en 3DS. 


de mitt intresse var nästan alla uppföljare, vilket sällan handlar om 

nyskapande utan snarare finputs och några enstaka nya funktioner. 

Christian Ekstrand radar upp ett helt gäng potentiella storsäljare. 

– De flesta stora publishers har ju några riktigt tunga titlar, 

Medal of Honor, Need For Speed, Call of Duty: Black Ops, 

Assassins Creed: Brotherhood ser ju fantastiskt bra ut. Men 

även Scribblenauts 2, Mortal Kombat, Fifa 11 och NHL 11 

ser riktigt spännande ut. Så vi går en strålande höst och vår 

tillmötes! 

Thomas Arnroth noterar också att sportspelen till Wii ser 

bättre ut än tidigare. 

- Äntligen kan spelbolagen göra sportspelen bra till Wii. 

NHL Slapshot var riktigt roligt att spela. 

Till Wii fastnade Christian Deeken för en gammal Nintendo-karaktär 

som gör comeback i ett eget spel. 

– Kirby Epic Yarn till Wii kan bli en liten outsider om det får 

en ärlig chans, helt klart mässans charmigaste spel. Spelen som 

annars imponerade mest på mig var Killzone 3 i 3D samt Bulletstorm. 

Sen längtar man självklart efter Kid Icarus. 

Det är svårt att hinna testa alla spel och vissa spel finns 

bara bakom stängda dörrar som El-Shaddai: Ascension of 

the Metatron som verkade vara något av ett oväntat spel som 

många rekommenderade och som artikelförfattaren gärna ville 

testa, men fick nöja sig med en trailer på en skärm i Ignitions 

monter. 

– Man hinner inte testa allt, man kollar på det man är mest 

intresserad av, instämmer Gital AL-ebeyawi. Jag är fan av 

Little Big Planet så kollade in tvåan som var riktigt kul. Det var 

mycket prat om Vanquish och jag var lite skeptisk, men efter 

jag testat det tyckte jag att det var skitkul! 

Det kryllar av kändisar 

Har man tur så springer man in i någon kändis på mässgolvet. 

Leonard Nimoy som spelade Spock i Star Trek fanns på plats 

för att promota Yoostar 2 Movie Karaoke. PC Gamers redaktör 

Thomas Petersson fick träffa fightern Dan Henderson som 

gjorde reklam för EA MMA. Och apropå fighters hade THQ 

en lång rad profiler från UFC som skrev autografer åt mässbe- 

Bakåtkompatibel? DS och 

DSi. 

Vad väger den? 230 gram 

Vilka spel visades och vilka 

kommer? Kid Icarus: Uprising, 

Zelda: Ocarina of Time, 

Metal Gear Solid: Snake Eater 

3D, Mario Kart 3DS, Steel 

Diver, Professor Layton and 

the Mask of Miracle, DJ Hero 

3D, Nintendogs & Cats, Saints 

Row, Kingdom Hearts 3D, Madden, FIFA, The Sims 3, Bomberman, 

Pro Evolution Soccer, Dragon Ball, Pac-Man & Galaga, Ridge Racer, 

Pilotwings Resort, Animal Crossing, Paper Mario, Dead or Alive 3D, 

Resident Evil: Revelations, Starfox 64, Super Street Fighter 4 3D Edition, 

Assassin’s Creed: Lost Legacy, Splinter Cell och Ghost Recon. 

Kan man se på film i 3D? Ja, Warner Bros, Disney och DreamWorks 

kommer släppa filmer till 3DS. Några titlar som nämndes var How to 

train your dragon, Legend of the Guardians och Disney’s Tangled. n

sökare. Serietecknaren Matt Groening som skapat Simpsons 

vandrade runt på mässan, på hans bricka stod det Konami. 

– Jag arbetar på ett spel tillsammans med Konami, men titeln 

är fortfarande hemlig, berättar Groening. 

Steven Spielberg som varit inblandat vid skapandet av Medal 

of Honor och som gjorde spelet Boom Blox här om året är en 

reguljär E3-besökare. I år skymtades han i Sonys monter och 

testade att skjuta pilbåge med Move. 

en ny xbox 360 

Framåt slutet av Microsofts presskonferens kommer Xboxchefen 

Don Mattrick in på scen. Han avslöjar att en ny modell 

av Xbox 360 släpps här och nu. Det är en slimmad enhet i svart 

lack med 250 Gb hårddisk och inbyggd wifi för samma pris 

som den aktuella Elite på 299 dollar. 

– Den skeppas till butik nu och alla här kommer att få den 

spel 

svenska spel slog stort på e3 

i vanlig ordning fanns en rad svenska stoltheter som höll fanan högt på e3. 

nya Xbox 360, säger Don Mattrick, varpå publiken blir sjövild 

och gapar av glädje som om de vunnit på lotto. 

Vitality sensor då? 

Förra året visade Nintendo upp Vitality Sensor till Wii, en 

pulsmätare. På årets presskonferens lyste den dock med sin 

frånvaro. Satoru Iwata meddelade på analytikermötet att den 

fortfarande är i produktion. 

– Vi kommer att visa den vid ett senare tillfälle. E3 handlar 

så mycket som spänning och folk är stressade för att hinna till 

möten och testa spel. Att be någon sätta sig ner och slappna av 

för att testa Vitality Sensor vore inte rätt. 

Med det kan vi själva slappna av och lägga kontrollerna på 

hyllan fram till säsongen kickar igång igen med Gamescom i 

Tyskland, då lär vi få än mer nyheter och detaljer för specifikt 

Europa. n 

Medal of Honor och Battlefield Bad Company 2 Vietnam 

På Electronic Arts presskonferens är det DICE från Stockholm som 

är i centrum när multiplayerläget av Medal of Honor demonstreras live 

med 24 spelare på scen. Det är intensiva strider mellan amerikanska specialstyrkor 

och talibaner i Afghanistan på banor som Kabul City Ruins 

och Helman Heights. DICE berättar även om Battlefield Bad Company 

2 som har fem miljoner spelare och presenterar expansionen Vietnam 

som kommer lagom till vintern. 

The Fights: Lights Out 

Coldwood Interactive från Umeå står bakom The Fights: Lights Out 

som tidigare kallades Motion Fighter. Det är ett fightingspelet till PS3 

som använder sig av Sonys Move. Spelet stödjer även stereoskopisk 3D. 

Boxandet känns riktigt bra med svingande krokar, uppercuts och raka 

slag. 3D-effekten gör spelet ännu häftigare när man siktar och slår. Det 

är riktigt svettigt och som på beställning kommer en kalorimätare efter 

Medal of Honor 

matchen. Definitivt ett spel som hjälper Move att tilltala en mer mogen olika lågpriskoncept hade åter igen en egen monter på mässan och de 

publik. 

vittnade om många nya kunder och kontakter från när och fjärran. Ena 

We Sing Encore 

delen av montern används av deras förlag Nordic Games som visar upp 

Karlstadsbaserade budgetspecialisterna Game Outlet med sina sitt nya karaokespel We Sing Encore till Wii. Förutom en internationell 

version släpps även lokala utgåvor av spelet, i Sverige 

får vi tio extra låtar, bl.a. Eddie Meduza och Sven- 

Ingvars. 

Victoria 2 och rakning 

Strategimästarna Paradox Interactive visade flera 

förlagstitlar och det egenutvecklade Victoria 2. Med 

tidskrävande och djupa spel går det inte att sticka 

under stol med att det är svårt att skilja sig ur den 

enorma mängden spel som visas på E3. Men Paradox 

har en bra plan. När Paradox offentliggjorde att de 

We Sing Encore 

arbetar med Victoria 2 sa chefen Fredrik Wester att 

han lovade raka huvudet om spelet skulle göra vinst, 

det var helt enkelt en gest åt fansen snarare än ekonomiskt 

försvarbar. På E3 kungör Wester att införsäljningen 

till butik är över förväntan och resultatet 

visar redan svarta siffror. Han håller sitt löfte och den 

amerikanska spelsajten IGN rakar håret på honom! n 

Victoria 2 

The-fight-lights-out 


spel 

Åter till inomhusaktiviteterna 

efter en härlig sommar med utomhusaktiviteter, kan man säga att spelhösten startade med releasen av 

starcraft ii när juli höll på att ta slut. och nu sällar sig de övriga spelproducenterna till inomhusaktiviteterna. 

text: Mats lUnDGren 

halo reach öppnar hösten 

Vid sidan av Kinect är Halo Reach en av de största releaserna 

för Microsoft Hemunderhållning detta halvår. En sak som tydligt 

ska få Halo Reach att synas i butik är den s k instore screen 

box man tagit fram. Den består av en ultrawide 14:9-skärm där 

en Halo-film kommer att rulla. POS i övrigt består bland annat 

av posters. 

I skrivande stund fanns inte exakta detaljer tillgängliga i den 

mediaplan som planeras, men det är ingen vild gissning att 

Halo Reach kommer att synas på olika sätt i samhälle och i allehanda 

underhållningssammanhang. 

Halo Reach är i handlingen alltså förelöpare till bästsäljarserien, 

men eftersom den är gjord i efterhand så drar den fördel 

av teknisk innovation och grafisk utveckling. Spelaren slipar 

sina färdigheter på planeten Reach, och genom helt ny teknik, 

nya karaktärer, fler anpassningsmöjligheter och utmanande 

artificiell intelligens tas kampen för mänsklighetens överlevnad 

till en ny nivå. 

toy story 3 som spel före bio 

Det är först 27 augusti som den svenska biopremiären äger 

rum för den nya Toy Storyfimen, men Disney/Pixar verkar 

vilja bredda vägen och släpper i förväg Toy Story 3: The Video 

Game för XB360, PS3, PSP, Wii, DS och PC. Spelet tidigarelades 

i förhållande med ursprungslig planering på försommaren, 

och nådde montrarna förra veckan. Nu pågår alltså 

försäljningen för fullt. Kampanjen rullar vidare in i september 

och innehåller bland annat: 

– I samband med den massiva lanseringen inför biopremiären 

i sverige kommer spelet att kommuniceras på bl a en 

utomhus kampanj. Spelet kommer att pushas med bio och 

TV reklam på TV3, TV6, Kanal 5, Nickelodeon samt Disney 

Channel och Disney XD där vi dessutom har en tävling med 

en handmålad PlayStation 3 med Toy Story 3 motiv som pris. 

Printannonsering i Kalle Anka. I butik kommer det finnas 

omfattade med POP material som 70x100, 50x70 posters, ställ 

med toppskylt, standee, hyllvippor, berättar Kalle Lagerroos, 

Marketing Manager, Disney Interactive Studios. 

Toy Story 3 slog i USA omsättningsrekord under premiärhelgen 

och är Disney Pixar’s elfte film i rad som gått direkt in 

på första plats. 

– Toy Story 3 spelet följer dels filmens handling men 

innehåller även ett nytt, unikt läge som heter Toy Box, där 

man som spelare rör sig fritt i en värld med en uppsjö av 

utmaningar som man dessutom kan ändra efter eget tycke. En 

Klibbig kamp Spider-Man: Shattered Dimensions är nästa 

del i Spider-Mans äventyr. Ett spel i vilket vår väggklättrande 

i vävtrådssvingande hjälte tar sig igenom fyra olika världar i 

Marvels universum. Spelet erbjuder åtskilligt med action och 

hjälten har fullt sjå med att parera och överleva alla attacker 


Frågan är om inte Halo-teamet ser bättre ut och ondingarna verkar mer elaka i 

förspelet Halo Reach än i själva huvudserien. Klart är i alla fall att en ny kioskvältare 

är på väg ut. 

Halo Reach-betan var aktiv under 18 dagar och genererade 

över 16 miljoner speltimmar och 1,1 miljarder ”kills”. 

Halo Reach har världsrelease för Xbox 360 14 september. n 

kul feature för 

PlayStation 3 

versionen är att 

Toy Story 3 har 

stöd för PlayStation 

Move som 

lanseras senare 

i höst, förklarar 

Kalle Lagerroos, 

och fortsätter: 

– Toy Story 

3 är en av de 

riktigt stora 

släppen mot 

familjemålgruppen 

i år med 

försäljning över 

en lång period. 

Woody och Buzz är förstås hjältar även i Toy Story 3. 

Vi genomför 

ytterligare en 

omfattande kampanj mot julperioden. 

Disney släpper också Sing It Family Hits, ett musikspel för 

PS3 och Wii den 10 september. n 

som ondingarna delar ut. ”För Spiderman jobbar vi endast 

med PR och Trade och gör inget mediaköp. Vi kommer 

inte göra någon stor utrullning med POS heller”, berättar 

Sofia Magnusson på Activision. Släpps av Activision 10 

september för XB360, PS3 och PC. n

Motor i namco bandais höststart 

Namco Bandai avlossar ett högljutt startskott för hösten när 

man i september avsåg att släppa tre titlar med omfattande 

kampanjer. Olika orsaker gör att både stridslystna Naruto 

Shippuden Ultimate Ninja Storm 2 och komma/hålla sig i 

form-titeln Family Party: Fitness Fun flyttats fram till oktober, 

så vi återkommer närmare om dessa i nästa nummer. 

Kvar finns dock den tunga titeln om racing: Formula One 

2010, F1 2010 marknadsförs genom TV-kampanj, printkampanj 

bland specialisttidningar och motorsporttidningar, samt 

online på TV-kanaler, specialistpress och nyhetsmedier. Parallellt 

sker ÅF-aktiviteter med förhandsbokningar bland utvalda 

återförsäljare, nyhetsbrev, DR, kataloger samt POS-material 

för utvalda återförsäljare. Spelet erbjuder snabb racing och 

hårt motstånd bland annat i form av Jenson Button, Michael 

Schumacher, Lewis Hamilton och Fernando Alonso. 

playground 2010 blir helnordiskt 

Femårsjubilerande Playground 2010 arrangeras av Pan Vision, 

liksom förra året i Köpenhamn. Mässan har som fokus att låta 

inköpare och förläggare mötas är tänkt att vara ett mini-E3 

inför julhandeln och äger i år rum 23 september. Genom att 

ständigt hålla sig lyhörda för spelbranschens behov och synpunkter 

– inte minst genom ständiga enkäter bland deltagarna, 

har Pan varje år lyckats öka antalet deltagare och länder. Arrangemanget 

anses vara en av Nordens viktigaste affärsmässor 

för spelbranschen. 

– I år har vi lyckats få mässan till ett helnordiskt event, 

då Sverige, Danmark och förra årets nykomling Norge nu 

får sällskap av Finland. Det här är ett unikt tillfälle för alla 

leverantörer som vill visa upp sina Q4- och Q1-titlar för den 

blu-raybrännare och 4tb disk för lGs multimediahem 

LG Electronics uppger att man blev först i världen med att 

släppa en NAS-enhet med integrerad optisk enhet som både 

läser och skriver Blu-ray-formatet. Nätverkslagringsenheten 

har plats för två hårddiskar (klarar hot swap) vilket i nuläget 

betyder en total lagringskapacitet på 4TB. 

LG N2B1 har också 3 st USB2.0-portar, en eSata-port, en 

fyra-i-ett-kortläsare, samt DLNA-certifiering och stöd för 

ljud för musik, film och spel 

Bra ljud är som bekant halva nöjet, minst. Logitech 

fortsätter sin enträgna satsning på designat ljud och 

lanserar nu högtalarna Z506. Logitech Surround 

Sound Speakers Z506, som paketet heter, uppges leverera 

verklighetstroget ljud för musik, filmer och spel, 

med en tydlig adress till att kunna kopplas ihop med 

underhållningsenheter som PC, PS3, Xbox 360, Wii, 

iPod eller BD/DVD-spelare. 

Z506 konverterar tvåkanalsstereo till en verklighetstrogen 

surroundljudsupplevelse genom 3D-stereosurroundljud. 

Med en effekt på 75 watt (RMS) kan 

Logitechs senaste högtalare fylla ett rum med ljud och 

till och med få fönsterrutor att skaka. Den portade nedåtskjutande 

subwoofern levererar djup bas och när man 

inte vill störa grannarna allt för mycket finns en hörlursingång 

för privata lyssningar eller nattspelningar. 

Logitech Surround Sound Speakers Z506 finns tillgängliga 

från början av augusti. n 

Snabb racing och bästa motståndet utlovas i nya Formula One 2010. 

spel 

Släpps 23 september för PS3, Xbox360 och PC. 

Parallellt med F1 2010 släpps också Test Drive Unlimited 2 

för PC, PS3 och XB360. n 

Finlands premiärdeltagande i Köpenhamn, gör 

Playground 2010 till ett nordiskt event. 

skandinaviska marknaden och samtidigt 

träffa alla inköpare öga mot öga, förklarar 

Magnus Leppäniemi, marknadschef 

spel hos Pan Vision Sverige. 

Alla viktiga aktörer bland de stora 

återförsäljarkedjorna och många av de 

fristående handlarna i elektronikbranschen 

samt spelproducenter/distributörer 

och media ser ut att delta i år igen. 

Pan Vision lämnar ytterligare information 

via Magnus Leppäniemi och 

telefonnummer +46 8 597 962 57. n 

iTunes. Musik, filmer och bilder ska enkelt kunna strömmas 

till datorer, TV-apparater, smartphones och andra enheter med 

stöd för DLNA. 

Finns även en minimodell för hemmet utrustad med DVD 

och en diskplats upp till 2TB lagring. Samt en bamsemodell 

för företag, med BD-brännare och plats för 8TB disk, samt 

inbyggd tillgång till underdomän och dynamisk DNS. n 

Mer för gaming från logitech 

Vid sidan av mer nytt externt ljud så 

lanserar Logitech ett nytt headset och 

tangentbord, samt en mus för gaming. 

Logitech Wireless Gaming Headset 

G930 kommer med 7.1 Dolby Surroundljud, 

Logitech Wireless Gaming Mouse 

G700 har 13 programmerbara kontroller 

samt Logitech Gaming Keyboard G510 visar data och statistik i 

realtid. 

G700 är optimerad för MMO och har FPS-precision. G510 

erbjuder 54 makroinställningar per spel och har en GamePanel- 

LCD som visar spelstatistik och data över PCns prestanda i realtid. 

Samtliga produkter finns tillgängliga nu. n 

Kane & Lynch 2 till skolstart Square Enix Europes bolag IO 

Interactive får ut Kane & Lynch 2: Dog Days lagom till skolstart. 

Detta råa skjutspel (vi justerar målgruppen, för det är Pegi 18 på 

denna) ska finnas i butikshyllorna från 26 augusti, säger Ubisoft. n 


spel 

speltoppen första halvåret 2010 

för att vara ett neutralt land så krigade svenskarna mycket under årets första halvår med actionspelen 

battlefield bad company 2 och modern warfare 2 som toppar försäljningslistan. 

Battlefield Bad Company 2 är en internationell framgång 

som har sålt mer än fem miljoner exemplar. På hemmaplan 

är spelet populärast på PC (43,2% av försäljningen) 

följt av Playstation 3 (30,4%) och Xbox 360 (26,4%). Spelets 

multiplayerläge är en nyckel till framgången. 

- Det märks att spelen med ett genomarbetat flerspelarläge 

online lever längre. Spel som Counter-Strike och World of Warcraft 

har flera år på nacken, men är fortfarande väldigt populära. 

multiformat 

1. Battlefield: Bad Company 2 (PC) 

2. Modern Warfare 2 (PC) 

3. New Super Mario Bros Wii (Wii) 

4. Red Dead Redemption (PS3) 

5. Red Dead Redemption (360) 

6. Battlefield: Bad Company 2 (PS3) 

7. Battlefield: Bad Company 2 (360) 

8. New Super Mario Bros (DS) 

9. Modern Warfare 2 (PS3) 

10. World of Warcraft (PC) 

11. Final Fantasy XIII (PS3) 

12. World of Warcraft: Wrath of the Lich King (PC) 

13. The Sims 3 (PC) 

14. Modern Warfare 2 (360) 

15. Counter-Strike 1: Anthology (PC) 

16. Super Mario Galaxy 2 (Wii) 

17. FIFA 10 (PS3) 

18. Heavy Rain (PS3) 

19. Wii Sports: Resort (Wii) 

20. Mario Kart Wii (Wii) 

pc 

1. Battlefield: Bad Company 2 

2. Modern Warfare 2 

3. World of Warcraft 

4. World of Warcraft: Wrath of the Lich King 

5. The Sims 3 

6. Counter-Strike 1: Anthology 

7. The Sims 3 Lyx & Design 

8. World of Warcraft Battlechest 

9. Kalle Kunskap Jubileumsbox 

10. The Sims 3 Drömjobb 


playstation 3 

1. Red Dead Redemption 



4. Final Fantasy XIII 

5. FIFA 10 

6. Heavy Rain 

7. God of War 3 

8. NHL 10 

9. GTA: Episodes from Liberty City 

10. 2010 FIFA World Cup 

playstation 2 

1. FIFA 10 

2. Lego Star Wars 2: The Original Trilogy 

3. Lego Indiana Jones 

4. Lego Batman 

5. Star Wars Battlefront 2 

6. Bakugan: Battle Brawlers 

7. GTA San Andreas 

8. Ben 10 Alien Force: Vilgax Attacks 

9. Singstar Abba 

10. Eyetoy Play: Astro Zoo 

psp 

1. Little Big Planet 

2. Lego Indiana Jones 2 

3. FIFA 10 

4. Buzz! Svenska Genier 


6. Need for Speed: Shift 


8. GTA Chinatown Wars 

9. Gran Turismo 

10. GTA Vice City Stories 

Kopplingen mellan förbetalda abonnemang till Xbox Live och 

spel med omtyckta onlinelägen som Battlefield Bad Company 2 

och Modern Warfare 2 är tydlig, detta är titlar som driver försäljningen, 

säger Martin Lindell, analytiker på Dataspelsbranschen. 

Bakom julhandeln 2009 års storsäljare Modern Warfare 2 och 

New Super Mario Bros Wii finner vi västernspelet Red Dead 

Redemption, som gjorde också en lyckad lansering strax innan 

halvårsskiftet. n 

xbox 360 




4. Mass Effect 2 

5. FIFA 10 

6. NHL 10 

7. Final Fantasy XIII 

8. Splinter Cell: Conviction 

9. Assassin’s Creed 2 

10. GTA: Episodes from Liberty City 

wii 

1. New Super Mario Bros Wii 

2. Super Mario Galaxy 2 

3. Wii Sports: Resort 

4. Mario Kart Wii 

5. Mario & Sonic: Olympic Winter Games 

6. Wii Fit Plus 

7. Lego Star Wars 1 & 2 The Complete Saga 

8. Wii Fit 

9. Just Dance 

10. EA Sports Active 

Ds 

1. New Super Mario Bros 

2. Pokémon SoulSilver 

3. Pokémon HeartGold 

4. Mario Kart DS 

5. Mario & Sonic: Olympic Winter Games 

6. Lego Star Wars 1 & 2 The Complete Saga 


8. Littlest Pet Shop Friends: City 

9. Littlest Pet Shop Friends: Beach 

10. The Legend of Zelda: Spirit Tracks

speltoppen juli 2010 

multiformat 

1. Starcraft 2 Wings of Liberty (PC) 

2. Super Mario Galaxy 2 (Wii) 

3. New Super Mario Bros (DS) 

4. Red Dead Redemption (PS3) 

5. Red Dead Redemption (360) 

6. The Sims 3 Drömjobb (PC) 

7. Lego Harry Potter: Years 1-4 (PS3) 

8. Lego Harry Potter: Years 1-4 (Wii) 

9. Lego Harry Potter: Years 1-4 (DS) 

10. FIFA 10 (PS3) 

11. FIFA 10 (360) 

12. 2010 FIFA World Cup (360) 

13. The Sims 3 (PC) 

14. Modern Warfare 2 (PC) 

15. 2010 FIFA World Cup (PS3) 

16. Lego Harry Potter: Years 1-4 (360) 

17. Kalle Kunskap Jubileumsbox (PC) 

18. All Points Bulletin (PC) 

19. Battlefield: Bad Company 2 (PC) 

20. New Super Mario Bros Wii (Wii) 

playstation 3 xbox 360 

wii 


2. Lego Harry Potter: Years 1-4 

3. FIFA 10 




7. UFC Undisputed 2010 


9. GTA 4 

10. Uncharted 2 Among Thieves 


2. FIFA 10 






8. Alan Wake 

9. Crackdown 2 

10. GTA 4 

playstation 2 psp 

Ds 

1. FIFA 10 


3. GTA San Andreas 


5. Star Wars Battlefront 2 

6. Lego Indiana Jones 

7. Bakugan: Battle Brawlers 

8. Need for Speed: Most Wanted 

9. Ben 10 Alien Force: Vilgax Attacks 

10. Singstar Kent 

pc 

1. Starcraft 2 Wings of Liberty 

2. The Sims 3 Drömjobb 

3. The Sims 3 


5. Kalle Kunskap Jubileumsbox 

6. All Points Bulletin 


8. World of Warcraft: Wrath of the Lich King 

9. World of Warcraft 

10. World of Warcraft Battlechest 


2. Little Big Planet 

3. Metal Gear Solid: Peace Walker 

4. Ratchet & Clank: Size Matters 

5. FIFA 10 

6. Daxter 


8. Gran Turismo 

9. ModNation Racers 

10. Secret Agent Clank 

spel 

Det har gått tolv år sedan rymdstrategispelet starcraft släpptes. 

förväntningarna på uppföljaren har varit höga och sett till försäljningen 

har de onekligen förverkligats. 

Starcraft 2 hör till Blizzards spelfamilj som 

är kända för at ha väldigt trogna fans. I 

synnerhet är Blizzard stora i PC-starka 

regioner som Norden, Tyskland och Sydkorea. 

Starcraft 2 toppade de flesta europeiska listor och 

veckan det släpptes i Sverige blev omedelbart den 

vecka med hittills högst försäljning under 2010. 

En annan nykomling som klättrade högt är 

Lego Harry Potter. Lego-spelen fortsätter att 

vara omåttligt populära och Harry Potter visade 

sig vara ytterligare en perfekt matchning med 

Lego. Försommarens stora titlar Super Mario 

Galaxy 2 och Red Dead Redemption har bihållit 

sin popularitet och sålt väldigt bra även under 

juli. Vi noterar även att svenska Battlefield Bad 

Company 2 fortsätter att sälja bra. n 

1. Super Mario Galaxy 2 


3. New Super Mario Bros Wii 

4. Mario Kart Wii 

5. Wii Sports: Resort 


7. EA Sports Active 

8. Super Mario Galaxy 

9. Wii Fit Plus 

10. Lego Star Wars 1&2 The Complete 

1. New Super Mario Bros 


3. Mario Kart DS 

4. Lego Star Wars 1&2 The Complete Saga 

5. The Legend of Zelda: Spirit Tracks 

6. Pokémon SoulSilver 

7. Super Mario 64 DS 

8. Pokémon HeartGold 

9. FIFA 10 

10. Littlest Pet Shop Friends: Beach 

mest sÅlDa ps3-spel releaseplan 

14 sep Halo Reach 

15 sep Sports Championship (Move) 

15 sep Start the Party (Move) 

15 sep Eyepet Move Edition (Move) 

15 sep Kung Fu Rider (Move) 

16 sep Front Mission Evolved 

16 sep Racket Sports (Move) 

16 sep NHL 11 

16 sep Phantasy Star Portable 2 

17 sep Despicable Me 

17 sep Club Penguin: Herbert’s Revenge 

Se komplett releaseplan på: 

www.elektronikbranschen.se 


film 

mobil bD öppnar 

för merförsäljning 

sommaren blev fantastisk. Vädret överträffade prognoserna. filmbranschen fick oväntad hjälp av flera 

hårdvarutillverkare som nu tagit fram enheter som gör att blu-rayfilm kan kollas även i sommarstugan 

eller på resan. 

text: mats lUnDGren 

elis bok bär hopp om framtiden 

– Vi lagt fokus på att Book of Eli ska synas väl i butik, med 

mycket skyltmaterial och exponeringstävling för alla hyrbutiker. 

Vi kommer också att köra en radiokampanj på Rockklassiker 

samt annonsering i King och Offside, förklarar Annika 

Bagge, Product Marketing Manager, Sony Picture Home 

Entertainment, inför releasen av Book of Eli. 

ACTION Sony förutspår inte oväntat att den kommande 

BD/DVD-titeln blir en försäljningssuccé. Mycket baseras på 

det faktum att Denzel Washingtons fyra senaste barnförbjudna 

filmer tillsammans spelat in över 400 miljoner dollar. Denzel 

Washington har huvudrollen i Book of Eli, där hans opponent 

utgörs av Gary Oldman. 

Denzel är Eli är en ensam vandrare i ett postapokalyptiskt 

Amerika. Han är på ett uppdrag han inte riktigt förstår, men 

den leder honom längs dödens huvudgata. Nedstoppad i 

ryggan finns den sista boken av något som rätt använd skulle 

kunna bli mänsklighetens välsignelse, men i händerna på en 

tyrann ett verktyg till evigt slaveri. Naturligtvis dyker denna 

giriga krigsherre upp i handlingen (i skepnad av Gary Numan) 

och naturligtvis hamnar vår hjälte omgående i konflikt med 

denne. Hur framtiden i sådana lägen måste hanteras, får vi 

en spökskrivares misstankar 

THRILLER I The Ghost Writer har Roman Polanski regisserat 

en spänningsladdad berättelse där Pierce Brosnan spelar 

huvudroll tillsammans med Ewan McGregor. SF följer upp 

med POS i form av affischer och 30/40-ställ. Marknadskampanjen 

sker i RTV för butikshandeln, samt i Expressen kombinerat 

print och online. 

The Ghost Writer handlar om en framgångsrik spökskrivare 

som blir ombedd att avsluta den brittiske tidigare premiärministern 

Adam Langs memoarer, efter att den förre spökskrivaren 

omkommit i en tragisk olycka. Under arbetets gång tycker 

han se sig se tecken på att Lang är kopplad till CIA. Kan Lang 

ha samarbetat med USA under sin tid som premiärminister? 

Och blev företrädaren mördad på grund av vad han fick reda 

på? 

The Ghost Writer belönades med Silverbjörnen för Bästa 

regi vid Berlin Film Festival 2010. Filmen är baserad på Robert 

Harris succéroman ”Spökskrivaren”. Släpps på Blu-ray och 

Uppgraderat verktyg för BD och 3D 

CyberLink har uppgraderat sitt verktyg ”BD & 3D Advisor” 

som gör att datoranvändare kan undersöka ifall deras dator 

klarar att visa Blu-ray Discs, Blu-ray 3D Discs och/eller 3D 

video-innehåll. Ofta är det grafikkortet som är för klent, trots 


Denzel Washington spelar Eli vars bok bär hopp om framtiden i en postapokalyptisk 

värld. 

full inblick i. Producerad av Joel Silver (känd från bland annat 

Matrix-trilogin) tillsammans med Denzel Washington m.fl. 

I bonusmaterialet finns förutom borttagna scener även avsnittet 

“A lost tale: Billy”. 

Book Of Eli släpps av Sony 1 september. 

Pierce Brosnan är spökskrivaren som dras in i en rad mystiska händelser när han 

ska avsluta den tidigare engelska premiärministerns memoarer, efter dennes död. 

DVD 25 augusti. I bonusmaterialet återfinns förutom en 

intervju med Roman Polanski även specialavsnitten The Ghost 

Writer: Fiction or reality samt The cast of Ghost Writer. 

att man trodde motsatsen, och saken blir inte enklare att 

genomskåda när nu 3D-klipp strax blir vanliga. Verktyget 

är gratis och finns att hämta från: http://www.cyberlink. 

com/stat/bd-support/enu/index.jsp.

michael caine som initiativrik skarprättare 

THRILLER När Harry Browns bäste vän mördas brutalt, 

bestämmer sig Harry för att agera. Gängen i Londonförorten 

där han bor, tar för sig allt mer och har blivit allt våldsammare. 

Polisens insatser innebär ingen förändring, men Harrys beslut 

betyder motsatsen. Vad gängen inte vet är att denne till nu 

fridfulle och åldrige änkemannen är en pensionerad marinsoldat. 

När Harry beslutar sig att ta lagen i egna händer ångrar 

gängen att de passerat gränsen för hans tålamod. Filmen Harry 

Brown har liknats med Clint Eastwoods Gran Torino, men 

utan den filmens skonsammare attityd. Harry spelas av Michael 

Caine, Oscarsvinnaren som aldrig tagit ett svagt beslut när han 

sagt ja till en roll. 

Harry Brown släpps 8 september av Nordisk Film på BD 

och DVD. 

högupplöst med liv och mer natur från sf 

DOKUMENTÄR SF fortsätter med den andra delen av BBCs 

framgångsrika naturserie Planet Earth. Nya delen heter BBC 

Life och utges som enskild BD-dokumentär, men kommer 

också i form av en BD-box tillsammans med Planet Earth. 

Hela BBC-serien lyfter verkligen genom det högupplösta 

formatet. Alla som har sett en glimt av serien jublar säkert 

också då SF skapar en veritabel kampanj av just naturdokumentärer 

genom att fylla på med andra uppskattade naturfilmer: 

BBC Incredible Human Journey BD, BBC Yellowstone BD, 

BBC Nature’s Great Events BD samt BBC South Pacific BD. 

Enbart huvudtiteln Life (4-disc Blu-ray), visar upp samma 

imponerande filmteknik i tio avsnitt och 130 historier av evolution, 

fokus ligger blandat på djur och växter. Serien tog över 

BD-läsare nu i prisfall 

Det av branschen så länge efterlängtade prisfallet på Blurayläsare 

till datorer, ser faktiskt ut att ske nu. BD-branschen 

angav redan för dryga året sen att då DVD-läsarna i PC 

ersatts med BD-läsare som standard, ja då nås vändpunkten. 

Förutom att det nu finns fristående mobila BD-spelare med 

skärm, kom faktiskt redan på försommaren de första intressanta 

och billiga enheterna för datorer. 

Först ut var Philips-samarbetet med Lite-On som med 

iHOS104 – en intern 4x BD-spelare – är förberedd för lätt 

händiga PC-användare att snabbt ersätta sin stationära dators 

DVD-enhet med något mer högupplöst. Lite-On-enheten 

kommer med en medföljande SATA-kabel (men ej strömkabel) 

och Cyberlinks PowerDVD 8 BD-version för att snabbt 

komma igång med att kolla Blu-rayfilm i datorn. Den svarta 

fronten byt lätt mot en silvergrå som följer med. Vi har sett 

slutkundspris på enheten nära 500 kr. 

Även Elektronikbranschbekanta Plextor pushar på BD-sidan 

liksom de alltid gjort på DVD-utvecklingen. Den externa 

BD-enhet PX-B310U tillåter mobila cineaster att kolla BDfilm. 

Enheten har också Cyberlinkprogramvara; CyberLink 

BD Suite med vilken man kan editera, skapa bildspel och 

bränna etc. Mitt i sommaren lyckas dessutom Plextor pressa 

prisnivån genom att ge ut den externa PX-B120U, vars förväntade 

slutkundspris ligger något över tusenlappen. Se också 

Spelavdelningen och LGs NAS-combo med Blu-ray. 

film 

Michael Caine spelar den pensionerade marinsoldaten som startar en personlig 

vendetta mot förortsgängen när hans bäste vän mördas. 

fyra år att färdigställa med 3000 filmdagar över världens alla 

kontinenter. 

Samtliga BBC Blu-raytitlar släpps 15september. 

Fyra timmar extra Alien i Alien Anthology Blu-rayboxen 

Alienfilmerna boxas nu för första 

gången i BD-format. De fyra 

filmerna paketeras under namnet 

”Alien Anthology” med över 

fyra timmar filmmaterial som 

tidigare aldrig visats. Dessutom 

är det premiär för ”MU-TH-UR 

Mode”, en interaktiv funktion som 

ger användarna tillgång till bland 

annat 60 timmars bonusmaterial 

och över 12 000 bilder. 

Alien Anthology släpps den 27 oktober, samtidigt med 

”Alien Egg” – en limiterad specialdesignad utgåva av boxen. 

Turtles i nyproduktion 

De fyra pizzaälskande muterande sköldpaddorna från New 

Yorks kloaksystem verkar ständigt omgärdas av comebacker. 

När det inte gäller spel, så handlar det om nyproduktion 

av tv-serier eller annat. Denna gång gäller ”annat”, i 

form av film på vita duken. Nickelodeon köpte rättigheterna 

till Turtles för 60 miljoner dollar i oktober, och ska nu 

med Paramount Pictures och Michael Bays produktionsbolag 

Platinum Dunes (mest känt för skräckfilmer) sätta 

ihop spelfilm nummer fem sedan premiären 1990. Manus 

ska dock skrivas först, men bollen är i rullning. 


arn 

Från allmänna reklamationsnämnden 

ansvar under garantitiden 

en lämnad garanti innebär att säljaren har ansvaret för varans funktion under garantitiden. kan säljaren 

visa att skadan eller felet orsakats av kunden övergår ansvaret på kunden. 

text: allan larsson illustration: anders lundmark 

Hon köpte den aktuella tvättmaskinen. Ett års garantiåtagande 

lämnades. Efter cirka sju månader uppmärksammade hon att 

tvätten missfärgades efter varje tvätt, plaggen hade fläckar och 

ringar på sig. Problemet fortsatte under flera månader. Vid ett 

flertal tillfällen påtalade hon felet för säljaren och en av säljaren 

anvisad serviceverkstad. Efter två besök från serviceverkstaden, 

framkom att felet berodde på kalk och avlagringar samt 

användande av felaktigt tvättmedel. Av maskinens bruks- och 

installationsanvisning framgår inte att den måste rengöras på 

något särskilt sätt eller att ett särskilt tvättmedel ska användas. 

Att reparera maskinen skulle kosta 2 900 kr, vilket säljaren 

vägrade att betala. Till följd därav nödgades kunden köpa en ny 

tvättmaskin för 3 350 kr genom serviceverkstadens försorg. 

Kunden har yrkat prisavdag med 2 900 kr. 

säljaren svarar 

Säljaren har bestritt yrkandet. 

Enligt den auktoriserade serviceverkstaden för leverantö- 


ren rör det sig om ett handhavandefel, vilket inte omfattas av 

garantin. 

nämndens bedömning 

”Eftersom det aktuella problemet har uppkommit under garantitiden, 

åligger det säljaren att göra sannolikt att det rör sig 

vanvård, onormalt brukande eller annat liknande förhållande 

på köparens sida (se 21 § konsumentköplagen [1990:932]). 

Såvitt framgår av utredningen finns det ingen information i 

tvättmaskinens bruks- och installationsanvisning om att endast 

särskilda tvättmedel eller temperaturer får användas eller att 

maskinen måste rengöras på något särskilt sätt. Säljaren är 

således ansvarigt för felet enligt garantiåtagandet. Köparen 

är således berättigad till ersättning för vad en reparation av 

maskinen skulle ha kostat, dvs. 2 900 kr. Hennes yrkande ska 

därför bifallas. 

Nämnden rekommenderar säljaren att genast betala 2 900 kr 

till köparen. Beslutet är enhälligt.”

Funktionsgaranti 

Den i nämndens beslut noterade 21 § lyder i sin helhet: 

”Har säljaren eller någon annan för hans räkning genom en 

garanti eller liknande utfästelse åtagit sig att under en viss tid 

svara för varan eller en del därav eller för en egenskap hos varan, 

skall fel anses föreligga, om varan under den angivna tiden 

försämras i det avseende som utfästelsen omfattar. 

Första stycket gäller inte, om det görs sannolikt att försämringen 

beror på en olyckshändelse eller därmed jämförlig händelse 

eller på vanvård, onormalt brukande eller något liknande 

förhållande på köparens sida.” 

några citat förtydligar 

• Paragrafen reglerar verkningarna av att en säljare eller någon 

annan för hans räkning har lämnat en tidsbestämd garanti avseende 

varan eller en egenskap hos varan. 

• Bestämmelsen enligt första stycket avser garantier, som 

innebär att säljaren för viss tidsrymd har åtagit sig att svara 

för varan eller för någon egenskap hos varan. Garantitiden 

behöver inte vara angiven i tidsmått utan den kan bestämmas 

genom att garantin för t. ex. fordon förklaras gälla för en viss 

körsträcka e. d. Genom tillägget liknande utfästelse markeras 

att utfästelsen inte nödvändigtvis behöver innehålla uttrycket 

”garanti”. Det är tillräckligt att utfästelsen i praktiken har 

samma innebörd som en vanlig tidsbestämd garanti. 

• Paragrafen är utformad så att en tidsbestämd garanti eller 

liknande utfästelse får verkan av en garanti för varans funktion 

under hela garantitiden, förutsatt att varan inte drabbas 

av olyckshändelser eller utsätts för vanvård eller dylikt från 

köparens sida. Har säljaren åtagit sig att under viss tid svara för 

varan i dess helhet eller i fråga om viss eller vissa egenskaper 

hos varan skall varan i princip anses vara felaktig, om det under 

garantitiden uppkommer en försämring i något avseende som 

garantin omfattar. 

Enligt bestämmelsen i första stycket är det således tillräckligt 

att varan eller en del av den som omfattas av utfästelsen försämras 

någon gång under garantitiden. Det saknar då i princip 

betydelse att varan var helt avtalsenlig när den avlämnades. 

För att säljaren skall undgå ansvar måste det göras sannolikt att 

försämringen beror på någon sådan händelse eller något sådant 

förhållande som avses i andra stycket. Detta torde ligga i linje 

med hur en konsument vanligen uppfattar en tidsbestämd 

garanti. 

• Om säljaren inte är beredd att garantera funktionsduglig- 

Blankettservice 

Den av många av Elektronikförbundets medlemmar 

uppskattade servicen med blankettförsäljning drivs 

numer av KH Marketing i Svedala. Bakom företaget står 

Kjell Hallberg med mångårig erfarenhet från branschen, 

såväl från leverantörsledet som i egenskap av handlare. 

arn 

heten hos alla detaljer i varan, har han möjlighet att begränsa 

garantiutfästelsen. I annat fall får garantin anses gälla för varan 

i dess helhet. En begränsning kan anges positivt, så att garantin 

förklaras omfatta endast en viss del, eller negativt, så att 

det förklaras att garantin inte omfattar en viss del eller vissa 

delar. Om garantin begränsas på det senare sättet, så att den 

inte omfattar exempelvis detaljer av förbrukningskaraktär, bör 

det inte vara nödvändigt med en helt uttömmande uppräkning 

av sådana detaljer. Det bör räcka med en exemplifiering som 

tillräckligt tydligt anger vad som åsyftas. 

• Inträffar en sådan försämring som nu har nämnts skall fel 

anses föreligga, såvida inte säljaren kan göra sannolikt att försämringen 

har orsakats av något sådant förhållande som avses 

i andra stycket. Detta innebär att köparen kan göra gällande 

samtliga de påföljder som enligt lagen står köparen till buds vid 

fel i varan. Det är alltså inte möjligt att i en garanti begränsa 

köparens befogenheter till att omfatta endast vissa sådana 

påföljder eller att ålägga konsumenten självrisken eller andra 

inskränkningar i de förmåner eller rättigheter som denne har 

enligt lagens regler om påföljder av fel. Säljaren kan därför inte 

heller i en garanti t.ex. förbehålla sig en mera vidsträckt rätt att 

avhjälpa ett fel än som följer av 27 §. 

• Paragrafen blir tillämplig även om det är någon annan, 

t.ex. tillverkare eller generalagent, som har utställt garantin för 

säljarens räkning. Köparen kan således även i en sådan situation 

göra gällande påföljder av fel i varan mot säljaren när en 

försämring uppkommer under garantitiden. Uttrycket ”för 

säljarens räkning” skall ses i en vidsträckt bemärkelse. Något 

krav på ett direkt fullmakts- eller uppdragsförhållande mellan 

säljaren och garantigivaren avses inte. Förhållandet mellan 

dem måste emellertid vara sådant att de för köparen framstår 

som en enhet. Det typiska fallet är att köparen i samband med 

köpet mottar en särskild garantiutfästelse från tillverkaren eller 

någon annan tredje man. 

• Genom andra stycket slås fast att det är säljaren som har 

bevisbördan rörande orsaken till försämringen. För att undgå 

felansvaret på grund av garantin måste han visa antingen att 

försämringen beror på en olyckshändelse som har inträffat 

efter den tidpunkt då risken för varan gick över på köparen eller 

att försämringen beror på vanvård, onormalt brukande eller 

liknande förhållande på köparens sida. Det är dock inte nödvändigt 

att säljaren förebringar full bevisning om att orsaken 

till försämringen är av det slag som nu har berörts. Det räcker 

med att detta görs sannolikt. n 

Blankettförsäljning 

KH Marketing 

Kantorsvägen 152 

233 39 Svedala 

tel: 0705-32 35 50 

fax: 0705-32 35 48 

e-post: khm.service@telia.com 

(enklast är att beställa via e-post) 

Kjell Hallberg. 



räkna Med MuSen 

Canon x Mark i Mouse är en tunn räknare med tre funktioner i 

en, som också fungerar som trådlös lasermus och numeriskt tangentbord 

för persondatorer. 

den har inbyggda bluetooth 2.0-funktioner, tre knappar att 

klicka på och ett rullhjul med fullständiga funktioner. den kan 

enkelt användas som trådlös lasermus (1000 dpi), så att användaren 

kan sköta datorn och matematiska beräkningar med samma enhet. 

utöver musfunktionerna kan den här räknaren också användas 

som trådlöst numeriskt tangentbord för datorer och blir därför ett 

behändigt verktyg för inmatning av numeriska data – särskilt för 

den som använder bärbar dator. 

användaren kan också låsa x Mark i Mouse och undvika risken 

att trycka på tangenter när den ska användas som mus. n 



ny Serie SMarta Mobiler 

under samlingsnamnet optimus kommer lG under andra halvåret 

2010 att lansera flera nya smartphones och en läsplatta som 

bygger på det senaste inom mobil teknik. 

lG kommer att introducera cirka tio nya smarta mobila enheter 

inom optimus-serien globalt under andra halvåret 2010. Sortimentet 

av smartphones och läsplattor kommer att bygga på flera 

olika operativsystem, sträcka sig från instegsmodeller till premiumnivå 

och ha olika form, design och inbyggda funktioner. allt för 

att erbjuda valfrihet och möta konsumenternas olika behov. 

Först ut i den nya serien blir två android-baserade telefoner – 

lG optimus one och lG optimus Chic. de kommer båda att 

lanseras med den nya och snabba versionen av operativsystemet, 

android platform 2.2 (Froyo). 

lG optimus one erbjuder de senaste mobila funktionerna från 

Google och kopplar upp sig enkelt mot Googles olika tjänster, 

såsom Google android Market. telefonen har också ett lätthanterligt 

användargränssnitt och en rad olika multimediafunktioner, 

vilket anges göra telefonen till en av de mest användarvänliga på 

marknaden. 

lG optimus Chic riktar sig mot en stilmedveten målgrupp med 

en modern design. den ska utmana uppfattningen att avancerade 

android-telefoner måste rikta sig mot de riktigt teknikintresserade 

för att nå en bred acceptans, enligt lG. 

utöver smartphones kommer lG att introducera sin första 

läsplatta senare under året. Med android som operativsystem är 

målet att erbjuda en produkt med riktigt bra prestanda i en tunnare 

och smidigare design. n 

Flexibla nätadaptrar 

Sandberg presenterar en rad nätaggregat för bärbara datorer. 

Man kan anpassa kontakten på strömförsörjningsenheten så att 

den passar sin bärbara dator genom att byta ut den mot någon av 

de många medföljande kontakterna. 

Med Sandberg laptop Car adapter kan man få ström till sin 

bärbara dator i bilen. Strömförsörjningen kan ställas in på 15 V, 16 

V, 18 V, 19 V, 20 V, 22 V eller 24 V, vilket passar de flesta bärbara 

datorer. n


Vattentät kaMera i oranGe 

pentax har lanserat en högblank orange version av sin vattentäta 

digital kamera optio W90. pentax optio W90 Shiny orange, som 

den nya modellen heter, har tagits fram för att möta en konkret 

efterfrågan från många användare på en orange version (orange 

har kommit att bli en standardfärg för många friluftsprodukter). 

Sedan lanseringen tidigare i år har pentax optio W90 blivit populär 

bland aktiva friluftsintresserade individer, tack vare alla funktioner 

och konstruktionsdetaljer för krävande utomhusanvändning 

- däribland vattentät fotografering på ned till sex meters djup och 

en stötsäker konstruktion som klarar fritt fall från 1,2 meters höjd. 

– kameran är dessutom utrustad med digital Microscope, en 

enormt uppskattad funktion inte bara bland friluftsintresserade 

utan även bland företagsanvändare som avbildar mikroskopiska 

tekniska detaljer, säger per Skog hos Focus nordic, pentax 

svenska generalagent. 

pentax optio W90 är en 12 megapixelkamera med 5x zoom 

(motsvarande 28-140mm) som kan spela in Hd-video, 720p. n 

StayHear Från boSe 

bose introducerar tre nya in-ear-produkter: bose ie2 hörlurar 

för att lyssna på musik, samt Mie2 och Mie2i Mobile headset, 

designade speciellt för musikmobiler. 

den nya trion anges vara framtagen med bose-teknologi för 

otrolig ljudkvalitet, och har nya bose StayHear örontoppar för 

bättre stabilitet samt bekväm passform under träning eller annan 

fysisk aktivitet. 

– Med vår patenterade hörlurskonstruktion låter musiken 

mjukare och mer naturlig. instrument har bättre definition och 

höga frekvenser och sång återges med avsevärd förbättrad klarhet. 

den forskning som bose bedriver och den teknologi som tas fram 

är verkligen något jag är stolt över att kunna presentera för den 

svenska marknaden, säger Joacim Sverlinger, Manager Consumer 

electronics bose Sverige. 

ie2 hörlurar kan användas med en mängd olika ljudkällor. 

Mie2 och Mie2i Mobile headsets erbjuder ytterligare en fördel. 

de har en praktisk in-line mikrofon med en knapp för att besvara 

och avsluta samtal för enkel växling mellan musik och samtal. 

Medan Mie2 är kompatibel med många mobiltelefoner (inklusive 

alla iphone-modeller och många blackberry-enheter) är Mie2i 

speciellt framtagen för att användas med, lyssna till och styra iphone-modeller. 

dess in-line mikrofon ger tillgång till vissa röstapplikationer 

i apples produkter och med in-line fjärrkontrollen kan 

användaren justera volym och navigera bland den lagrade musiken 

direkt från headsetet. n 


pHilipS & FilM2HoMe 

philips net-tV har lanserat Video on demand med film2home. 

internet i tV:n är något som kommer mer och mer. philips nettV 

erbjuder redan idag en mängd för tV:n anpassade tjänster. 

allt styrs med fjärrkontrollen och med bara ett par klick kan man 

läsa nyheter eller söka efter ny bostad. 

– philips tV handlar mycket om bästa möjliga bio-upplevelse 

hemma i sitt eget vardagsrum. därför är det extra kul att kunna 

presentera ett samarbete med en av nordens bästa filmtjänster, 

film2home. Med film2home i vår net-tV kommer vi på sikt att 

erbjuda en av de bästa filmtjänsterna, som dessutom är mycket 

enkel att använda, säger Max Hellström, pr manager på philips 

Consumer lifestyle. 

Video-on-demand fungerar i alla philips tV-apparater som 

är av årsmodell 2010, och som är i 7000-serien och uppåt. Via 

fjärrkontrollen får man tillgång till videobutiken med ett ständigt 

växande filmbibliotek, där man hittar allt från Hollywoodfilm till 

lokala titlar. Man betalar med hjälp av kreditkort eller värdekod 

och kan börja titta inom några sekunder. 

– Vi upplever just nu en stor ökning i efterfrågan på att hyra film 

digitalt. att göra det lätt för kunden att använda vår tjänst har alltid 

varit i fokus för oss, och därför är vi nu väldigt glada att tillsammans 

med philips net-tV kunna erbjuda en videobutik direkt in 

i vardagsrummet via tV:n, helt oberoende av tV operatör. Vi har 

länge efterfrågat denna produkt och känner oss övertygade om att 

enkelheten med detta koncept kommer få ännu flera att upptäcka 

digital hyrfilm, säger Josefine persson, affärsområdeschef på 

film2home. n 



diGitalt MediaSet Med FJärr 

Sitecom lanserar Md-500 digital Media Set. en totallösning som 

anges utmärka sig genom sin lätthanterlighet, design och prestanda. 

digital Media Set består av Smart living Md-253 Home 

Storage Center, Wl-350 Wireless Media router 300n och Wl- 

355 Wireless network tV Media. Med Md-500 kan användaren 

spara digitala filer på en säker, central plats och dela dem med alla 

andra användare i hemmet. användaren kan även spela digitala 

filmer eller musikfiler och titta på foton direkt på en tV med full 

Hd-kvalitet (1080p), och samtidigt hämta och strömma stora filer. 

För att garantera en maximal användarupplevelse får användaren 

dessutom en logitech Harmony 650 gratis vid köp av en Md-500. 

Med den här universalfjärrkontrollen kan användaren inte bara 

styra Smart living tV Media player med en enkel knapptryckning, 

utan också andra apparater i ett underhållningssystem som 

en tV, dVd-spelare och en musikanläggning (max fem apparater). 

– Med digital Media Set introducerar vi en total multimediaupplevelse 

som har utvecklats utifrån en icke-teknisk synvinkel 

med fokus på användarvänlighet och enkelhet. Md-500 ger 

användaren allt som krävs för att enkelt organisera sina digitala foton, 

filmer och musik och kunna njuta av dem på bästa sätt, säger 

Virginia yanquilevich, marknadschef på Sitecom. 

– logitech Harmony 650 står för ett riktigt mervärde i Smart 

living-konceptet eftersom användaren inte bara kan styra Smart 

living-mediaspelaren från soffans bekvämlighet, utan också andra 

apparater som ingår i underhållningsystemet, förklarar Michiel 

reijs, försäljningschef på logitech. n 



trådlöS toppModell V2.0 

SkM 5200 är toppmodellen av mikrofoner i Sennheisers trådlösa 

sortiment, och nu har version ii lanserats. den handhållna 

sändarmikrofonen finns nu i en version ii, som erbjuder ljudtekniker 

valbara frekvensområden upp till 184 MHz - samtidigt som 

man bibehåller samma höga nivå av sändningspålitlighet - och på 

så sätt kan man försäkra sig om att man kan välja frekvenser på ett 

flexibelt vis och undvika interferens. 

– SkM 5200-ii är för närvarande den sändarmikrofon som har 

den bredaste valbara bandbredden på marknaden. Mikrofonen 

erbjuder optimal ljudkvalitet och maximal flexibilitet för alla typer 

av produktioner, från konserter till tV-reportage, förklarar astrid 

Vettin, utvecklingschef hos Sennheiser. n 

Video Med utökad FlaSHlaGrinG 

Canon har utökat sin legria HF M-serie med HF M32 – en 

kompakt Full Hd-videokamera med utökad flashlagring. kameran 

har en Full Hd CMoS-sensor på 3,3 megapixels, 18x zoom, ett 

Hd-videoobjektiv och diGiC dV iii-processorteknik. 

Med hjälp av tekniken för ansiktsigenkänning går det att identifiera 

upp till 35 ansikten i ett motiv. Förutom Super range optisk 

bildstabilisator har legria HF M32 ytterligare två stabiliseringslägen 

för besvärliga förhållanden. Med hjälp av den dynamiska 

optiska bildstabilisatorn kan man minimera kameraskakningar 

när man går eller rör på sig, framför allt för vidvinkelfilmning. 

Vid maximal zoom kan man aktivera det nya läget powered oiS 

genom att trycka på en knapp, vilket gör att man kan förbättra 

bildstabiliteten vid fokusering på långt håll, anger Canon. 

legria HF M32 har 2,7-tums lCd-pekskärm, och med funktionerna 

touch Focus, touch exposure och touch tracking kan 

man ändra fokus, välja exponeringsnivåer och spåra rörliga motiv 

genom att peka på skärmen. Genom att dra i skjutreglagen kan du 

utföra olika finjusteringar av zoom, bländare och exponering. 

Förutom det interna flashminnet på 64Gb finns det en minneskortsplats 

som är kompatibel med SdHC- och SdxC-minneskort. 

SdxC-minneskort är tillgängliga med lagringsutrymme 

upp till 2tb, vilket gör att man kan filma i flera timmar med Full 

Hd-videoinnehåll. 

den nya legria HF M32 är kompatibel med Canons legriatillbehör, 

till exempel objektivadaptrar, videobelysningar och det 

nya undervattenshuset Canon Wp-V2, som gör att det går att 

filma under vatten ända ned till 40 meter. det integrerade minitillbehörsfästet 

kan även användas med den nya 5.1-kanalsmikrofonen 

SM-V1 för surroundljud. n


Vattentätt HeadSet 

H2o audio har lanserat ett vattentätt stereo headset – Surge Contact. 

Med många olika användningsområden och 100 procent vattentätt 

ner till 3,6m samt svettåligt, håller Surge Contact händerna 

fria samt ger möjlighet att kommunicera i alla typer av miljöer. 

– Surge Vattentäta Headset kombinerar vår ledande vattentäta 

teknik för hörlurar med en innovativ in-line vattentät mikrofon, 

som ger dig möjlighet att vara tillgänglig oavsett var du är. para 

ihop din iphone eller någon annan telefon med integrerade musikspelare 

med ett H2o audio amphibx Vattentätt armband och 

du behöver aldrig mer oroa dig, oavsett om du bara ger dig ut för 

att bara ha kul eller väntar ett viktigt samtal, säger tom kampfer, 

Ceo på H20 audio inc, uSa. 

Surge Contact är den senaste innovationen i H2o audios serie 

av Surge hörlurar, som sedan tidigare inkluderar de 100 vattentäta 

och svettåliga in-ear hörlurarna Surge, Surge Sportwrap och Surge 

pro. H2o audio produkter distribueras exklusivt i Sverige av 

adcus ab. n 

neoprenVäSka För koMpakter 

lowepro har lanserat Seville 20, en ny väska för dagens populära 

kompakta digital- och videokameror. 

Seville 20 skyddar kameran med 3mm neopren med en inbäddad 

robust plastskiva som tar upp slag och stötar. den inbyggda 

handledsremmen ger ett enkelt sätt att både bära kameran och ta 

bilder: trä fyra fingrar genom den nätade remmen för ett stadigt 

grepp, och kameran är redo för fotografering samtidigt som den 

säkert bärs med. 

– lowepros sortiment med neoprenväskor har blivit en stor 

succé bland konsumenter som vill ha mjuka, men ändå skyddande 

fodral för sin kompakta kamerautrustning, säger per Skog hos 

Focus nordic, lowepros svenska generalagent. 

bland övriga funktioner finns en justerbar och avtagbar axelrem 

för extra bärmöjlighet, en inbyggd mikrofiberduk för rengöring av 

ömtåliga lCd-skärmar och objektiv, mjukt borstat trikåfoder som 

skyddar kameran mot repor och slitage, dubbla blixtlås för enkel 

åtkomst både över- eller underifrån. invändiga mått: 11,6 x 3,2 x 

7,3 cm. n 


laddbar HöGtalardoCka 

logitech rechargeable Speaker S715i är en portabel dockningsstation 

med högtalare för ipod och iphone, och det uppladdningsbara 

batteriet skall räcka till åtta timmars musiklyssning. 

logitech rechargeable Speaker S715i innehåller åtta högtalarelement. 

För mellanregistret i S715i finns två tretums neodymelement, 

två halvtums diskanthögtalare av neodym för höga 

toner och fyra tvåtums slavbas för bas. en fjärrkontroll följer med 

logitech S715i så att man kan kontrollera funktioner som av/på, 

volym, pause eller byta musik på upp till cirka 10 meters håll. 

För att säkerställa att logitech rechargeable Speaker S715i 

fungerar med ipod och iphone har högtalarna certifierats för programmen 

Made for ipod och Works for iphone. Högtalardockan 

fungerar med alla typer av iphone och ipod genom en universal 

dock Connector. n 



lG utökar 3d-utbudet 

tidigare i år lanserade lG världens första kommersiella 3d-tV 

och nu kompletteras produktportföljen, inte bara med fler 3dtV-modeller 

utan även med blu-rayspelaren bx580, som spelar 

upp 3d-filmer i full Hd-upplösning (1080p). 

lG bx580 kan givetvis spela upp film i 2d från både blu-ray 

och dVd, såväl som digital media lagrad på datorer och andra 

enheter via den integrerade trådlösa nätverksanslutningen eller 

dlna. bx580 ger tillgång till den senaste underhållningen på nätet 

oavsett om det gäller filmer, tV-serier eller musik. Med lG:s 

netCast-funktion kan användare dessutom spela upp innehåll från 

internet, såsom filmer på youtube eller fotoalbum på internet, direkt 

från vardagsrumssoffan. lG bx580 levereras med 3d-filmen 

Space Station (från Warner brothers) på blu-ray 3d. 

För största behållning av lG bx580 bör den kompletteras med 

någon av lG:s nya 3d-tV, anger företaget. Flaggskeppet lG 

lx950n är en Full led-tV som finns i både 47 och 55 tum 

och är utrustad med teknik för att göra bilden naturlig, knivskarp 

och flimmerfri, även i scener med snabba rörelser. Modellen har 

en minimalistisk design med en i det närmaste osynlig ram, dolda 

högtalare och trådlös kommunikation som minskar antalet sladdar 

i vardagsrummet. naturligtvis medföljer ett par 3d-glasögon för 

3d-funktion. 

För den som vill spendera något mindre på sin nya 3d-tV finns 

modellen lx650n, en kantbelyst 47 tums led-tV med Spot 

Control. n 



pytteliten tV-MottaGare 

Med Sandberg Mini dVb-t dongle uppgraderas en dator till ett 

underhållscenter. den lilla produkten innehåller mottagare för 

såväl digital-tV som dab- och FM-radio. 

Med Sandberg Mini dVb-t dongle i uSb-porten, samt en 

antenn inkopplad, kan man ta emot marknätets fria tV-kanaler 

(dVb-t/MpeG2 och MpeG4) samt FM-radio och dab-radio. 

Funktionerna styrs enkelt med hjälp av den medföljande programvaran 

som låter användaren spela in och pausa sändningar, 

se programöversikter, ta kort, se text-tV med mera. en adapter 

för anslutning av alternativ antenn samt svensk användarhandbok 

medföljer. Sandberg Mini dVb-t dongle är 32x14x7,5mm stor 

och väger 6 gram. 

– Först var det bluetooth, sedan Wi-Fi och nu är det digitaltV 

som miniatyriseras. Jag är personligen mycket nöjd med att 

vi lyckats klämma in så många funktioner i den lilla produkten. 

normalt sett brukar man vara tvungen att kompromissa med funktionaliteten 

när man gör saker så små, men vi har faktiskt stoppat 

in fler funktioner än vad som är vanligt samtidigt som vi gjort 

mottagaren mindre än sina konkurrenter. Jag känner inte i detalj 

till varenda mottagare på marknaden men jag är ganska säker på 

att detta är världens minsta kombinerade mottagare med så många 

funktioner, säger anders petersen, productchef på Sandberg a/S. n 

Full Hd 3d-diSplay Från aSuS 

asus har lanserat en 23-tums Full Hd display som är 3d-kompatibel 

och fungerar tillsammans med nvidias 3d Vision paket 

(bestående av aktiva glasögon och sändare). 

asus VG236H 3d-display har upplösningen 1920x1080 pixlar 

och responstiden anges till 2ms medan uppdateringsfrekvensen 

är 120Hz, och den är 3d-kompatibel. För att skärmen skall visa 

3d (till exempel via internet eller spel samt film på blu-ray) krävs 

att man köper till nvidias 3d Vision paket som består av sändare 

samt aktiva glasögon. Skärmen fungerar givetvis även som en 

vanlig 23-tums 2d-skärm. n


tåliGa naViGatorer 

Gear expanderar och plockar upp ytterligare ett GpS-varumärke i 

sitt sortiment – Mynav. Mynav står för en sömlös navigeringslösning 

där man kan vägledas från punkt a till b via C och d på bilvägen, 

på MC:n, på cykeln och i skogen – allt i en och samma rutt. 

Man slipper byta minneskort och guidas på vägarna med hjälp av 

kartvisning och röstkommandon, för att sedan direkt övergå till 

visuell navigering när man når terrängen. 

Mynav introduceras i Sverige med tre modeller: Mynav 500, 

Mynav 600 och det senaste tillskottet anpassad för cykling och 

träning, Mynav 700. alla modellerna har en stor och tryckkänslig 

transflektiv färgskärm på 3,5 tum och är konstruerade i ett vattentätt 

och stöttåligt utförande. Mynav 600 är dessutom utrustad 

med en knappsats som kan vara bättre lämpat vid till exempel av 

användandet av handskar. 

GpS-modellerna levereras med en bilkarta över Sverige från 

navteq och en valfri region av topografikartan topo Sweden plus 

från kartföretaget MapFactory. till samtliga modeller går det att 

köpa till en bil- och topokarta över europa. till Mynav 600 går 

det också att köpa till sjökort över hela Sveriges kuster på ett och 

samma minneskort. n 

lurar För 3d-Spel 

Sennheiser har lanserat pC 333d, som ett headset som sätter nya 

standarder för professionella 3d-spel. 

Sennheiser menar att headsetet pC 333d ritar om kartan för 

professionellt 3d-spel – tack vare den enastående ljudkvalitén från 

Sennheiser och 7.1 surroundljud, som bygger på dolby Headphone-teknik. 

det hyperrealistiska, mångkanaliga ljudlandskapet och den 

slutna konstruktionen, som verkligen kramar dina öron, tar även 

det mest vilda lan-partyt till en helt ny intensitetsnivå, anger 

Sennheiser. n 


uSb-driVen blu-rayläSare 

nu när blu-ray har blivit den föredragna medialösningen för 

många kunder erbjuder plextor en mångsidig lösning för kunder 

som efterlyser en portabel bd-spelarenhet. 

px-b120u är en uSb-driven extern blu-rayläsare som gör det 

möjligt för användare att titta på högupplösta filmer på stationära 

och bärbara datorer med stöd för blu-ray (systemet måste uppfylla 

vissa krav för att man skall kunna spela upp blu-rayskivor). 

enheten levereras med programvaran Cyberlink power dVd för 

uppspelning av blu-ray och dVd. detta möjliggör även fullständig 

blu-rayupplevelse i 3d (med kompatibel 3d-bildskärm/3dtV 

samt 3d-glasögon). 

tack vare den externa uSb-drivna konstruktionen är pxb120u 

enkel att ta med, vart man än ska. Man behöver inte packa 

ner någon extra eladapter eller andra sladdar. dessutom kan 

px-b120u, när den ansluts till plextors mediaspelare som lanseras 

inom kort, även användas som blu-rayspelare till tV:n. n 



FärGStarka MuSikSpelare 

i sommar har Sony lanserat två nya medlemmar i Walkman-familjen 

– e450 och a840. 

e450-serien är utrustad med Clear bass, Clear Stereo och 

dSee (digital Sound enhancement engine) som skall ge ett rikt 

och balanserat ljud. dSee återställer höga frekvenser som försvinner 

när musikfiler komprimeras. det nya gränssnittet och QVGaskärmen 

skall göra spelaren användarvänlig. Sonys SensMe-teknik 

analyserar och kategoriserar låtarna i musikbiblioteket och skapar 

listor utifrån låtarnas tempo. Med funktionen karaoke Mode dämpas 

sången i låten och låter användaren sjunga med till musiken. 

en helt ny egenskap för Walkman e450 är lyrics Sync. Funktionen 

stödjer lrc-format och visar texten till valda favoritlåtar på 

musikspelarens skärm. en ytterligare helt ny funktion är language 

learning. den gör att utvalda stycken kan ”loopas” och lyssnas av 

i långsammare tempo utan att tonhöjden ändras eller att klarheten 

försvinner. Spelaren har lång batteritid (spelar upp till 50 timmar 

musik eller 10 timmar film på en laddning) och finns i fem färger. 

den nya slimmade a840 har en 2,8 tum stor oled-skärm, 

S-Master digital amplifier och inbyggt digital noise Cancelling. 

Minneskapaciteten har ökat från 8 till 64Gb. det motsvarar 

omkring 15 000 låtar eller upp till 244 timmar film. n 



uppGraderad koMpaktModell 

panasonic lanserar uppföljaren till succén lx3: dMC-lx5 – med 

bättre bildkvalitet, större zoomomfång och Hd-video. 

den nya panasonic lumix dMC-lx5 är uppgraderad med 

ny optik, processor och bildsensor. den nyutvecklade, ljusstarka 

leica-linsen (F2.0 24mm leica dC Vario-Summicrom) anges 

minimera brus och leverera bilder med hög upplösning och skarpa 

detaljer. den optiska zoomen är nu 3,8x (motsvarande 24-90mm) 

mot föregångarens 24-60mm. den vidareutvecklade bildsensorn 

- med 10 miljoner pixlar - skall ge lx5 fullvärdig bildkvalitet upp 

till iSo 800 och kameran har också ett läge upp till iSo 12800. 

lx5 är utrustad med optisk bildstabilisering, Mega oiS. 

dessutom har kameran fått en dedikerad videoknapp och 

spelar in Hd-video i antingen aVCHd lite eller Motion JpeG. 

kameran har också möjlighet till manuell kontroll av slutartid 

och bländare, också under videoinspelning. panasonics intelligent 

auto (ia) är också tillgängligt både för stillbilder och video. Själva 

kamerahuset är vidareutvecklat med ett nytt grepp och har fäste 

för tillbehör som blixt eller valfri elektronisk eller optisk sökare. 

på objektivet finns nu möjlighet att välja bildformatet 1:1. i Multi 

aspect-läget tar kameran bilder i 4:3, 3:2 och 16:9 samtidigt. n 

dator- oCH kaMeraVäSka 

Vanguard up-rise Messenger är en serie välfodrade axelremsväskor 

som både fungerar som en kameraväska eller traditionell 

laptopväska. 

Vanguard har lanserat en serie väskor som både kan rymma 

bärbar dator samt systemkamera med tillhörande objektiv. Väskan 

har en insida med extra mjukt, tjockt foder för skydd för ömtålig 

utrustning. Med en enda dragkedja kan väskan ökas eller minskas i 

storlek när det extra utrymmet inte används. Väskan kan dessutom 

öppnas från flera håll för snabb åtkomst till kameran. 

bland övriga finesser finns många fickor för tillbehör, avtagbart 

regnskydd, framficka för linsskydd, orange insida som gör det 

enkelt att hitta småsaker i väskan samt möjlighet att fästa väskan 

på en trolley-vagn. dragkedjan har ett extra magnetlås som gör 

att den inte kan öppnas av misstag eller av obehöriga. den stora 

öppningen är försedd med flikar som extra skydd för utrustningen. 

up-rise-serien utnämndes nyligen till ”bästa Fotoväska” i 

tipa awards 2010. n


StartSnabb netbook 

Samsung har lanserat en egenutvecklad snabbstartsfunktion för 

bärbara datorer, vilket innebär att datorn startar på tre sekunder. 

Först ut med snabbstartsfunktionen är Samsungs tunnaste och 

lättaste netbook n230. 

till skillnad mot äldre lösningar med dubbla operativsystem 

med begränsat användningsområde har Samsung skapat en snabbstartsfunktion 

med full funktionalitet i Microsoft Windows 7, 

anger företaget. rent praktiskt går det till så att alla inställningar 

sparas automatiskt på hårddisken när man slår igen datorlocket 

eller trycker på avstängningsknappen. och eftersom datorn inte 

går i viloläge utan stängs av helt kan man till och med ta bort batteriet 

utan risk att informationen försvinner. när man sedan lyfter 

på locket igen tar det endast tre sekunder för datorn att starta och 

återgå dit man var. 

Samsungs nya netbooks blir först med snabbstartsfunktionen. 

det senaste tillskottet i Samsungs netbookfamilj är n230. det är 

Samsungs tunnaste och lättaste netbook någonsin och den väger 

endast ett kilo. 

Samsungs modeller n150, n210 och n220 har uppgraderats 

och fått tillägget plus i namnet. de har snabbstartsfunktionen 

samt utökad batterikapacitet med ytterligare två timmar. batteritiden 

på n210/n220 anges numer vara upp till 14 timmar. Gemensamt 

för dem (och för n230) är att de är netbooks med 10,1-tums 

matt led-skärm. processorn är en intel atom n450 och grafikenheten 

intel GMa3150. Hårddisken är på 250Gb. n 

Vita porta pro 

i mer än 25 år har musikälskare över hela världen lyssnat på musik 

genom den kanske mest sålda hörluren genom tiderna - koss 

porta pro - som nu finns i vitt utförande. 

koss porta pro framstår ofta som referens i sin klass och med 

sin kombination av retrodesign och uppskattad ljudkvalitet har den 

tagit en framträdande position på marknaden. Sedan introduktionen 

1984 och fram till idag har inga ändringar i konstruktionen 

gjorts, vilket är unikt i en bransch där utvecklingen går snabbt. 

under 2009 såldes mer än 300 000 koss porta pro i norden. 

Marknaden har efterfrågat porta pro i nya varianter och som en 

vidareutveckling av porta pro modellerna Classic, red Hot, Mellow 

yellow och black beauty har koss presenterat en ny färgsättning. 

exklusivt för den nordiska marknaden lanseras nu koss 

porta pro White. den nya modellen är försedd med textilbeklädd 

kabel med 3.5 mm kontakt som passar tillsammans med iphone. 

Förvaringsväska och 6,3mm adapter medföljer. porta pro White 

beräknas finnas ute i butik i början av september. koss distribueras 

i Sverige, norge, Finland och danmark av tura Scandinavia ab. n 


FärGStarka laptopFodral 

laptopfodralen i targus nya Zamba-serie skyddar den bärbara 

datorn mot repor och stötar. 

Zamba finns i de sex färgerna blå, lila, gul, grön, röd och orange. 

de är tillverkade i neopren, ett material som både är mycket 

hållbart och vattenavvisande. Fodralet väger 180 g och finns i 

storlekarna 10,2” och 15,6”. det kan användas ensamt eller inuti 

en större väska för ökat skydd. n 



Hd-duo 

toshiba har utökat Camileo-serien med de två nya Hd-kamerorna 

Camileo Sx900 och Sx500. båda modellerna har 1080p Hdinspelning 

för högkvalitativa bilder och videos, även i situationer 

med sämre ljusförhållanden. Vidare har båda modellerna en 

ansiktsigenkänningsfunktion med vilken kameran kan fokusera på 

upp till tolv ansikten samtidigt under fotografering. 

Modellerna är högblanka och svarta, med en kompakt design 

skapad för att ge komfort vid användning. kamerorna kan filma 

upp till 60 bilder per sekund och via HdMi kan användaren se 

sina videos på en tV. 

Camileo Sx900 (3 lux) och Sx500 (4 lux) anges ha god ljuskänslighet, 

vilket ger större flexibilitet när användaren filmar 

eller fotograferar i sämre ljusförhållanden. en optisk zoom (9x på 

Sx900 och 5x på Sx500) underlättar filmning på långa avstånd 

och tre olika videolägen (auto, spot och normalfokus) skall göra 

det möjligt att få alla objekt skarpa. n 



StryktåliG Med rekordbatteri 

Samsungs stryktåliga mobil xcover har ett batteri som i viloläge 

skall klara upp till 67 dygn, och samtalstiden är upp till 22 timmar. 

– nu kan du prata oavbrutet i nästan ett helt dygn utan att behöva 

ladda mobilen. i jobbet och på fritiden är det ibland skönt att 

slippa oroa sig för mobilens batterikapacitet. Men nu har xcover 

inte bara extremt lång batteritid utan även en rad andra praktiska 

funktioner som får xcover att sticka ut, säger Johan larsson, Samsungs 

nordiska produktchef för mobiltelefoner. 

xcovers unika batteri anges klara upp till 1600 timmar i viloläge, 

vilket är tre gånger längre än en genomsnittlig tryckknappsmobil, 

och samtalstiden anges vara upp till 22 timmar. 

designmässigt följer xcover sina tidigare syskon b2100 och 

b2700 med sina mjuka former i ett kompakt greppvänligt hölje. 

och knappsatsen är lätt att använda även med handskar på. xcover 

är ip54-klassad. det innebär att den uppfyller internationell standard 

för att klara fukt, vattenstänk och damm utan problem. den 

klarar till och med att bli tappad på betonggolvet. 

Fakta: xcover (e2370) är en ip54-klassad gsm-mobil med ett 

2000mah batteri som klarar upp till 1600 timmar i viloläge alternativt 

22 timmar samtalstid. Vga-kamera, ficklampa, fm-radio, 

musikspelare, bluetooth, Storlek: 112x49x19 millimeter, vikt 115 

gram. 5Mb internminne och plats för minneskort upp till 2Gb. 

Finns i svart och rött. n 

FuJiFilMS rollS royCe 

Fujifilm har lanserat Finepix F300exr – som en rolls royce i 

företagets utbud av kompakta digitalkameror. 

Finepix F300exr har en 15x zoom som motsvarar 24-360mm 

i småbildsformatet. inuti hittar man den senaste exr ii-teknologin, 

som bland annat innebär ett dubbelt autofokussystem där 

både kontrast- och fas-autofokus används för att minska tiden det 

tar att fokusera (0,16 sek). kameran har 12 miljoner pixlar och en 

3-tums display samt optisk bildstabilisering (CCd-shift med ny 

gyrosensor) och kan även spela in video i 720p. 

Förutom objektivkonstruktionen som gör det möjligt att få plats 

med ett objektiv med så stort zoomomfång i en så liten kamera, 

har Finepix F300exr en mjuk zoomfunktion och följfokus – 

funktioner som gör det lättare att fånga rörliga motiv som lekande 

barn, djur eller sport. dessutom har funktionen pro Focus Mode 

- för kort skärpedjup vid till exempel porträttfoto - förbättrats 

ytterligare. För de kanske mest svårtagna motiven finns dessutom 

en baby-funktion som automatiskt tar en bild så fort bebisen tittar 

mot kameran. n


ny ipHone i SoMMar 

apple lanserade iphone 4 i uSa 24 juni och den dök upp i Sverige 

i slutet av juli. 

den nya iphone 4 skiljer sig en hel del från sin föregångare 

iphone 3GS rent hårdvarumässigt. Skärmen på iphone 4 har 

fyra gånger så hög upplösning som tidigare (960x640 pixlar mot 

480x320 pixlar) trots att den fortfarande är 3,5 tum stor, och det 

betyder att pixlarna sitter mycket tätt (pixeltätheten är hela 326 

pixlar per tum, vilket kan jämföras med att många månadsmagasin 

- som till exempel elektronikbranschen - trycks med 300 pixlar 

per tum). 

en annan nyhet är att iphone 4 har två videokameror – en som 

kan spela in i 720p (1280x720 pixlar) med 30 bilder per sekund 

samt en avsedd att användas för videosamtal, på samma sida som 

skärmen, som spelar in i VGa (640x480 pixlar) med 30 bilder 

per sekund. Själva kameran har nu 5 megapixel (3 megapixel på 

föregångaren) och det finns i iphone 4 en led-blixt vilket saknats 

i föregående modeller. 

iphone 4 lanseras med 16 eller 32Gb och är något mindre 

(11,5x5,9x0,93cm) än iphone 3GS (11,6x6,2x1,23cm) men väger 

med sina 137g två gram mer. Standby-tiden anges till 300 timmar 

(precis som hos föregångaren) medan taltiden i 3G-nät anges vara 

7 timmar hos iphone 4 jämfört med 5 timmar hos iphone 3GS. 

operativsystemet i iphone 4 kallas ioS4 och innehåller fler än 

100 nya funktioner, och den största nyheten är stöd för multitasking 

(apple kallar det parallellbearbetning). ioS4 kan laddas 

ner från 21 juni och är kompatibelt med iphone 4, iphone 3GS, 

iphone 3 (multitasking samt en del andra funktioner fungerar 

dock inte med iphone 3) och senaste varianten av ipod touch med 

32/64Gb minne. n 

analoG & diGital Mix 

Starfelt Company ab har presenterat numark Mixdeck, som 

kombinerar den analoga och digitala världen. 

numark Mixdeck är en komplett enhet som kombinerar två 

Cd/Mp3/uSb-spelare med en mixer. Spelarna har slot-in, tryckkänsligt 

joghjul, loop-funktion, effekter samt keylock/mastertempo. 

Spelarna accepterar vanliga Cd/Mp3-skivor samt Mp3-filer 

via uSb. 

Mixern har gain samt 3-bands eQ, x-fader i hörlurarna samt inspelningsmöjlighet 

på ipod/iphone. Mixdeck fungerar också som 

en Midi-kontroller för mjukvaruprogram (traktor ne medföljer) 

där man enkelt kan växla mellan mjukvaran eller Cd-spelarna i 

realtid. n 


kaMeror Med 3d-panorerinG 

Sony Wx5 and tx9 är de första Cyber-shot kamerorna som kan 

ta 3d-bilder. i läget ”3d Sweep panorama” fångar Wx5 och tx9 

en serie bilder när slutaren trycks ned, och kameran samtidigt förs 

vertikalt eller horisontellt. information från upp till 100 bilder 

flätas automatiskt samman till en panoramabild i 3d-format som 

kan beskådas på en kompatibel 3d-tV. Men det finns fler 3dfunktioner 

än så. Funktionen ”Sweep Multi angle” tar 15 bilder 

i snabb följd och skapar därefter en ”3d-style”-bild. den kan ses 

direkt på lCd-skärmen – eller samtidigt på en konventionell 2dtV 

– genom att kameran vinklas åt olika håll. 

Wx5 and tx9 har utrustats med en exmor r CMoS-sensor 

på 12 megapixel. Modellerna anges vara de första Cyber-shot kamerorna 

som klarar av att ta bilder i extremt svagt ljus med samma 

bildkvalitet som en dSlr-kamera. kamerorna kan även filma i 

Full Hd (1920x1080, 50i) i aVCHd-format. 

den nya funktionen ”Superior auto” fångar upp till sex bilder 

i hög hastighet när avtryckaren trycks ned. kameran optimerar 

inställningarna automatiskt utifrån rådande ljusförhållanden. därefter 

flätas bilderna samman till en skarp, detaljrik singelbild. 

”background defocus” är ytterligare en ny funktion, som skall 

ge samma bildresultat som en dSlr-kamera med vidvinkelobjektiv. 

när slutaren trycks ned fångas två bilder, varpå kameran 

skapar en enda bild med motivet i fokus, och en dimmig bakgrund 

i oskärpa. n 



en ny xperia 

Sony ericsson lanserar xperia x8 som bygger vidare på x10 och 

dess miniversioner. Genom den nya telefonen, i en lägre prisnivå, 

når smartphone-serien xperia en ännu bredare målgrupp. 

– Sony ericssons vision är att vara den aktör som erbjuder 

den bästa kombinationen av kommunikation och underhållning. 

Vi fokuserar starkt på smartphone-marknaden och särskilt på 

att erbjuda marknadens mest underhållande smartphones. Sony 

ericsson är unikt positionerat för detta genom vår erfarenhet från 

Walkman och Cybershot- telefoner samt vårt starka samarbete 

med moderbolaget Sony, säger Joakim liljedahl, marknadschef för 

Sony ericsson i norden. 

Sony ericsson xperia x8 är en smartphone för underhållning 

som breddar xperia-familjen till nya målgrupper. användargränssnittet 

liknar det som finns på xperia x10 mini med de fyra 

anpassningsbara hörnen som gör att man enkelt kan använda 

telefonen med en hand. Med de fyra hörnen kan man dessutom 

skräddarsy telefonens startskärm och genom ett klick få tillgång 

till sina favoritapplikationer. Sony ericsson xperia x8 har också 

timescape för snabb åtkomst till sociala nätverk. ”infinite-knappen” 

gör att man lätt når allt innehåll genom ett klick. det öppna 

operativsystemet android ger smartphone-funktionalitet och access 

till tusentals spännande applikationer på android Market. x8 

är försedd med en 3-tums pekskärm. 

Mjukvaran för xperia x10, x10 mini och x10 mini pro kommer 

kontinuerligt att uppgraderas för att förbättra funktionaliteten för 

kommunikation och underhållning. Från och med tredje kvartalet 

2010 kommer xperia x10, x10 mini och x10 mini pro att uppgraderas 

till operativsystemet android 2.1 på utvalda marknader. xperia 

x10 kommer samtidigt att få videoinspelning i Hd-kvalitet. 

under fjärde kvartalet 2010 kommer xperia x10 även uppgraderas 

för att kunna visa trådlöst innehåll från telefonen på tV:n och 

apparna timescape och Mediascape kommer att utvecklas. n 



ny reFerenSdiSplay 

neC display Solutions har lanserat bildskärmen SpectraView 

reference 241, den första i en serie av den nya generationens 

högpresterande bildskärmar för färgkritiskt bildhantering, professionell 

mediedesign och trycksaksproduktioner. 

För högsta kvalitet och stabilitet är de nya lCd-bildskärmarna 

i bredbildsformat hårdvarukalibreringsbara och utrustade med 

p-ipS-paneler (performance in-plane switching) som täcker 98 

procent av färgrymden adoberGb. dessutom har modellerna 

en 3d lut (lookup tables) för noggrann emulering av alternativa 

färgrymder med 14 bitars lut för varje rGb-kanal. detta 

ger bästa möjliga kontroll av både färger och gammakorrigering, 

anger företaget. 

”digital uniformity Control” (ColorComp) och ”backlight 

ageing Control” skall säkerställa kontrollerad, jämn bildåtergivning 

under bildskärmens hela livslängd. den nya 24-tummaren 

kommer under 2010 att kompletteras med ytterligare modeller i 

samma serie i storlekarna 23, 27 och 30 tum. 

SpectraView reference 241 bygger på ipS-teknik – framtagen 

särskilt för färgkritiska applikationer såsom softproof, pre-press, 

dtp och professionell fotografering. Med 178 graders betraktningsvinkel 

och minimala färgskiftningar ger den förbättrade 

p-ipS-tekniken bättre betraktningsegenskaper än någon annan 

panelteknik och är det självklara valet för alla som arbetar med 

färgkritiska applikationer, anger neC. 

utöver oslagbar färgåtergivning, 360 cd/m2 ljusstyrka och en 

upplösning på 1920 x 1200 bildpunkter erbjuder bildskärmen 

en rad andra egenskaper, som till exempel bild-i-bildteknik. en 

framtidssäker displayport, två dVi-d-anslutningar och en analog 

VGa-anslutning tillsammans med en programmerbar uSb-hubb 

säkrar dessutom maximal kompatibilitet. ergonomiska egenskaper 

såsom justerbar höjd och möjlighet att använda skärmen i porträttläge 

borgar för en anpassad användarvänlig arbetsplats. tCo 5.0 

certifikat garanterar att strikta miljö- och ergonomikrav efterföljs. 

neC SpectraView reference 241 är tillgänglig via aifo ab och 

dess återförsäljare. Förpackningen innehåller neC mjukvaran 

SpectraView profiler 4.1 på en Cd, ett individuellt SpectraViewcertifikat 

som borgar för varje enskild skärms prestanda, en strömkabel 

samt displayport- och dVi-d-kablar. n


ny trio SpeltillbeHör 

logitech lanserar tre nya speltillbehör i G-serien – Wireless Gaming 

Headset G930, Wireless Gaming Mouse G700 och Gaming 

keyboard G510. 

– de nya produkterna i logitechs G-serie ger varje spelare 

konkurrensfördelar, oavsett om det är ett headset med 7.1 surroundljud, 

en mus med 13 programmerbara kontroller eller ett 

tangentbord med en lCd-display som visar kritisk spelstatistik. 

allting med de nya tillbehören i G-serien hjälper dig att vinna, 

oavsett vilket spel du föredrar, säger ronnie Johansson, nordenchef 

på logitech. 

det trådlösa headsetet Wireless Gaming Headset G930 omger 

spelaren med 7.1 dolby surroundljud vilket anges skapa ett så 

detaljerat ljud att man kan höra sina fiender smyga innan de kan se 

en. G930 kommer fullt utrustat med tre programmerbara knappar 

som ger totalkontroll över musik, röstförvrängning och chattklienter. 

pannbandets del närmast huvudet är gjort i tryckavlastande 

skum som formas efter spelarens huvud. Hörlurarna har mjuka 

kuddar vilket även de är tryckavlastande och samtidigt håller de 

oönskat ljud ute. den brusreducerande mikrofonen gör att rösten 

hörs tydligt så att man kan konferera med sitt team. är man så 

dedikerad att man spelar längre än tio timmar i ett sträck kan man 

ladda hörlurarna medan man spelar. 

Wireless Gaming Mouse G700 är optimerad för MMo och ger 

samtidigt precisionen som behövs för FpS, den ligger bekvämt 

i handen och ger dig full kontroll, enligt logitech. de 13 knapparna 

är alla programmerbara och man kan programmera knapparna 

att utföra enkla kommandon eller komplexa makron, med 


ett enda klick. den trådlösa tekniken ger frihet att koncentrera sig 

på spelet då hela 1000 rapporter i sekunden ser till att eliminera 

fördröjningar. För enkelhetens skull laddar datorkabeln (om den är 

inkopplad) musen medan man spelar och skickar även data. 

Gaming keyboard G510 har 18 programmerbara knappar med 

tre olika lägen. det ger 54 makroinställningar per spel. Man kan 

definiera makron till sina favoritspel i förväg eller så kan man skapa 

nya och skräddarsy medan man spelar. tangentbordets skärm, 

den logitech-exklusiva Gamepanel lCd, visar spelstatistik och 

data över datorns prestanda i realtid. tangentbordet är bakupplyst 

i färg som man själv kan anpassa efter egen smak. G510 har även 

en 3,5mm-ingång så att man kan koppla in ett analogt headset för 

digital kommunikation över uSb. n 

Energy saving LED backlight technology 

LED TV med inbyggd DVD-spelare 

Upplösning 1920 x 1080 - FULL HD 1080P 

Inbyggd DVB-T mottagare 

Common Interface för betalkanaler 

Slimmad model, endast 50mm inklusive DVD-enhet 

Låg strömförbrukning med LED backlight (35W / 1W) 

Finns i 19 / 22 / 24 tums storlekar 

Högblank vit eller svart 

(Finns i svart och vit) 

*Endast 19” LED TV’n har PVR 

Netlogic AB - www.netlogic.se - Tel: Ola Andersson 031-748 36 63 / Tobias Magnusson 031-748 36 72

personnytt 

Hp 

kjell ahlzén, som arbetat på 

Hp sedan 2002, blir 1/9 2010 

ny vd för Hp Sverige samt 

affärsområdeschef för Hp 

enterprise business. i sin roll 

kommer han att ha direkt ansvar 

för att leda affärsområdet 

Hp enterprise business samt 

ett övergripande ansvar för Hp 

Sveriges verksamhet. 

kjell efterträder roland 

Vejdemo som under våren 

meddelade att han avgår från 

sin position. n 

INBJUDAN TILL ARMOUR NORDIC PÅ IFA 

3-8 September HALL 3.2 MONTER 121 

Välkommen till Armour på IFA 

Armour visar de senaste nyheterna på mässan. 

Ta del av bland annat: 

Alphason: TV-möbler 

Conran Audio: High End I-pod docka 

Q-Acoustics: Q-TV & Q2000 mm. 

Alphason / Sony TV Möbler Möbler 

Alphason: Hemkontor 

Automotive produkter 

Och mycket mer... 

Boka gärna ett möte med oss! 

Martin Larsson: tel +46 708-424414 martin@armournordic.se 

Lennart Von Reis: tel +46 734-424448 lennart@armournordic.se 

Bo Jonasson: tel +46 +46 705-442950 705-442950 bo@armournordic.se 


lG 

Susanne persson tillträdde 

tjänsten som nordisk pransvarig 

för lG electronics 

den 7 juni, och ansvarar för 

att skapa och driva pr-projekt 

inom alla de produktområden 

som lG marknadsför och säljer 

på den nordiska marknaden. 

Susanne kommer senast från 

ett vikariat som nordic pr 

Manager på adobe Systems 

nordic. dessförinnan arbetade 

hon under fem år som konsult 

på pr-byrån text 100. n 

teraCoM 

Magnus rosenberg har utsetts 

till försäljnings- och marknadsdirektör 

på teracom. Han 

ingår i teracoms företagsledning 

och tillträdde sin tjänst i 

juli 2010. 

Magnus rosenberg har lång 

erfarenhet från radio- och 

tv-branschen och har tidigare 

bland annat varit försäljningschef 

på teracom och ansvarat 

för sektionen broadcast. n 


SopHoS 

Som ett led i sin satsning på 

norden och baltikum har 

Sophos, som är världens tredje 

största it-säkerhetsföretag, 

rekryterat björn käcke som ny 

Vd med ansvar för företagets 

verksamhet i regionen. 

Med bas i Stockholm ska 

han stärka bolagets närvaro 

på nämnda marknader, bland 

annat genom utbyggnad av 

befintliga partnernätverk och 

säljkanaler. n

nYA ex-H15. 

din peRFektA ResekAmRAt som klARAR 

1 000 BildeR pÅ en endA BAtteRilAddninG. 

• 10x optisk zoom och mekanisk bildstabilisator 

• Ljusstark och kontrastrik 3.0 tums Super Clear LCD 

• 24 mm vidvinkel 

• Premium Auto-funktion 

NY 

Tack vare den nya processorn Exilim Engine 5.0 möjliggörs nu 

motivprogrammet som heter Premium Auto. Med denna funktion 

känner kameran automatiskt igen typiska motivsituationer och 

väljer sen passande motivprogram i BEST SHOT. Resultatet: 

Fantastisk fotokvalitet även under typiskt svåra förhållanden 

(t.ex. vid fotografering av portträtt i mörker). 

NY 

24 mm vidvinkel 

NY 

• 14 megapixel 

• HD-videoinspelning 

• Förbättrad Dynamic Photo-funktion 

10x optisk zoom 

NY 

ex-H15 – Den förbättrade versionen 

av prisbelönta och omtyckta EX-H10. 

• 1 000 bilder på 

en batteriladdning 

• 10x optisk zoom 

Utrustad för det kommande decenniet: Den nya generationen av 

• 24 mm vidvinkel 

• 12,1 megapixel

TWIN T kyl och frys Energiklass A+, strålande 

LED-belysning, L 

MultiFlow och NoFrost som standard. 

Silky S dammsugare Dammsug 

i det tysta med rekordlågt buller: 

70 7 Db vid full 400 W sugeffekt. 

Diamond D Line tvättmaskin Snålsköljande 

sskontrumma. 

Air Refresh och keramiskt värme- 

eelement 

spar energi och ger pålitlig funktion. 

Dubbelugn D 

Laga två rätter samtidigt 

mmed 

dubbla varmluftsfläktar. Med kera- 

mmisk 

emalj och teleskopskenor, såklart. 

Vitvaror att t av 

Vi vet att dina kunder söker tryggheten hos 

ett stort varumärke, hos en tillverkare som har 

ett lika brett som djupt utbud av produkter för 

hemmets alla behov. Samsung har den bredden, 

för hela hemmet. I Samsungs produkter ingår alla 

funktioner som i vanliga fall brukar kosta extra. 

Våra vitvaror levereras komplett med banbrytande 

design som är lika snygg som funktionell. Vi skapar 

matglädje med kylskåp som håller färskvaror 

fräscha längre och ugnar som rengör sig själva, 

våra produkter tvättar strålande rent med gott 

miljösamvete och dammsuger så tyst det bara går. 

Har du höga krav? Prova Samsung. 

samsung.se/allinclusive 

För ytterligare information kontakta din lokala Samsung handlare.

8/2010 3D-videokamera för konsument - Elektronikbranschen

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?