TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN - Elektronikbranschen
TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN - Elektronikbranschen
TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN - Elektronikbranschen
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
KEDJORNA<br />
Vitvarukedjan <strong>EL</strong>ONs nya profi l:<br />
Kunskapshandlare och inspiratör<br />
Sveriges största vitvarukedja,<br />
40-årsjubilerande<br />
<strong>EL</strong>ON med 130 butiker<br />
över hela landet, lanserar<br />
nu en ny profi l och<br />
positionering på marknaden.<br />
Med hjälp av ett helt nytt reklamkoncept<br />
och en mediabudget som ökat med 20<br />
procent, ska <strong>EL</strong>ON ta positionen som<br />
ledande kunskapshandlare i vitvarubranschen<br />
och med tonvikt på försäljning av<br />
miljöanpassade produkter.<br />
Lanseringen började den 23 maj i<br />
TV4-nätverket.<br />
– Vi vänder oss mot dem som söker<br />
kunskap och inspiration och inte enbart<br />
låga priser, säger marknadschefen<br />
Jimmy Sander. Vår miljöinriktning<br />
förstärks av att vi är Sveriges enda miljöcertifi<br />
erade vitvarukedja.<br />
<strong>EL</strong>ON omsätter drygt 2 miljarder<br />
kronor (2006) och fi rar 40-årsjubileum i<br />
år. Kedjan har en stark lokal förankring<br />
i landet och gör nu också inbrytningar<br />
i storstadsområdena. Det har hittills<br />
inte funnits en tydlig marknadsledare<br />
i vitvarubranschen och den positionen<br />
tänker <strong>EL</strong>ON nu ta. Med hjälp av<br />
ett nytt reklamkoncept baserat på en<br />
E<strong>EL</strong> dubblar centrallagerytan<br />
E<strong>EL</strong>, en av Nordens<br />
största centrala inköpsorganisationer<br />
för<br />
vitvaror, bygger ut sitt<br />
centrallager i stadsdelen<br />
Marieberg utanför<br />
Örebro.<br />
Två av Sveriges största vitvarukedjor,<br />
<strong>EL</strong>ON och Elkedjan med tillsammans<br />
över 280 butiker över hela<br />
landet, får sin logistik och distribution<br />
från detta lager. Genom investeringen<br />
på kommer den nuvarande<br />
lagerytan att nästan fördubblas till<br />
30.000 kvm. Samtidigt kommer<br />
kontorsytan att öka till 1.700 kvm.<br />
42 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
Elon, den humoristiska kunskapsnörden, här som<br />
vitvaruexperten i kylen.<br />
huvudperson, vitvaruexperten Elon,<br />
ska kedjan i reklamfi lmer och printade<br />
media förmedla både produktkunskap<br />
och inspiration till hur man kan skapa<br />
energisnåla och hemanpassade köks- och<br />
tvättmiljöer.<br />
Byggarbetena är påbörjade och hela<br />
utbyggnaden beräknas vara klar för<br />
invigning vid årsskiftet 2007/08.<br />
E<strong>EL</strong>:s affärsidé är att fungera som<br />
grossist för <strong>EL</strong>ON och Elkedjans butiker<br />
rörande vitvaror. E<strong>EL</strong> skall genom<br />
centrala inköp från vitvaruleverantörerna<br />
kunna erbjuda butikerna bra priser samt<br />
en bra logistiklösning. Genom samarbetet<br />
skapas förutsättningar för utveckling<br />
av gemensamma lösningar kring logistik,<br />
lagerhållning, butiksdata.<br />
– <strong>EL</strong>ONs försäljningsökning från<br />
årets början ligger på över tio procent<br />
och trafi kfl ödet till våra butiker har ökat<br />
kraftigt. Vi har sedan länge saknat tillräckliga<br />
kontors- och konferensutrym-<br />
Vitvaruexperten Elon med sin<br />
speciella karaktär som kunnig<br />
och humoristisk ”kunskapsnörd”<br />
ska vara symbolen för den kunskap<br />
och inspiration som fi nns i<br />
hela kedjan.<br />
– Vitvarubranschen är full av<br />
otydliga aktörer. De fl esta slåss<br />
med lågt pris som enda argument.<br />
Det förvirrar och försvårar<br />
för konsumenten. Med 40 års<br />
erfarenhet av att sälja vitvaror<br />
ska vi vara det första alternativet<br />
för den som ska handla vitvaror<br />
och miljövänligt, säger Jimmy<br />
Sander. Vi har den bäst utbildade<br />
butikspersonalen som kan<br />
produkterna och känner till vilka<br />
problem som möter den som vill<br />
handla vitvaror och vi har alltid<br />
ett energisnålt alternativ. Den<br />
här positionen är vi ensamma<br />
om.<br />
Nya <strong>EL</strong>ON kommer att bli<br />
synligt i fl era avseenden. Senast<br />
vid årsskiftet 2007/08 ska samtliga butiker<br />
i landet ha samma slags butiksskylt<br />
så att varumärket blir detsamma överallt.<br />
Ett nytt butiksinredningssystem har<br />
införts så att också varuexponering och<br />
interiör blir gemensam. ■<br />
men och får nu de behoven tillgodosedda”,<br />
säger <strong>EL</strong>ONs marknadschef<br />
Jimmy Sander. Genom utbyggnaden<br />
slipper vi fl askhalsar i distributionen<br />
och kontorsarbete och kan bättre<br />
möta den ökade efterfrågan på vitvaror.<br />
Det är stora värden och volymer<br />
som E<strong>EL</strong> hanterar. Under 2006<br />
levererades ca 90.000 kbm vitvaror.<br />
Det motsvarar bland annat 62.000<br />
kyl- och frysskåp, 54.000 tvättmaskiner<br />
och torktumlare och 27.000<br />
diskmaskiner. Vitvarumarknaden<br />
totalt omsatte 2006 drygt 9 miljard-er<br />
kr och <strong>EL</strong>ONs marknadsandel ligger<br />
på mellan 25-30 procent. ■