TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN - Elektronikbranschen

AMBIENTE
En espresso i expressfart
är målet för Nespresso
Norden är en outvecklad marknad när det gäller espresso.
Detta kommer Nespresso att göra något åt!
TEXT OCH FOTO: STIAN SØNSTENG ÖVERSÄTTNING: LOOLE HAGBERG
Det säger Arnaud Deschamps
i Nestlé Nespresso S. A. i
Schweiz. Han är ansvarig för
marknadsandelarna i Europa – däribland
Norden, och berättar att Norden är en
viktig marknad.
– Norden är en liten marknad liksom
resten av Europa, men det är samtidigt
en av de snabbast växande marknaderna
för oss. Vi har alltsedan starten ökat
omsättningen med tresiffriga procenttal,
och så blir också fallet år 2007. Vi följer
därför den nordiska marknaden noga,
eftersom den kommer att hjälpa till med
att säkra den framtida tillväxten för Nespresso.
Vi är redan inne i Norge, Sverige
och Danmark, och kommer snart att
etablera oss i Finland, säger Deschamps.
Han berättar att Nespresso kommer
att bli mer synliga. Ett led i detta
är Nespressos konceptbutiker, som har
öppnats i Köpenhamn och Stockholm.
36 EL&VITT 3/2007
– Nästa steg blir en konceptbutik i
Oslo, som kommer att visa allmänheten
vad Nespresso går ut på.
Han menar att espresso är en outvecklad
marknad i Norden, trots att kaffekulturen
är stark och regionen ligger på
topp i världen när det gäller konsumtion
av kaffe per invånare.
Långsiktig strategi
– Nespresso försöker åtgärda detta
genom att göra våra fantastiska maskiner
tillgängliga för folk i allmänhet. Vi
vet att det fi nns en trend för espresso i
Norden tack vare kaffebarerna, speciellt
i Sverige och Danmark – men också i
Norge. Espresso är trendy, mjölkdryckerna
blir allt mer populära, och Nespresso
bidrar gärna till att espresso får
ett genombrott i dessa länder. Målet är
att vi ska ha samma framgång här som i
Frankrike, Schweiz och andra europeiska
Arnaud Deschamps
på
Nestlé Nespresso
S. A.
är ansvarig för
marknadsandelarna
i Europa
– bland annat
Norden, och
berättar att
Norden är en
viktig marknad
för bolaget. Här
med modellen
Le Cube.
länder, säger Deschamps.
Nespresso etablerade sig i Norden för
tre år sedan och Deschamps säger att
företaget kommer att göra stora investeringar
här de nästkommande åren.
Vilket är ditt budskap till handlarna?
– Vi kommer att etablera ett starkt och
långvarigt kompanjonskap. Nespresso
etablerades i Frankrike och Schweiz för
20 år sedan, och vi har samarbetat nära
med handeln sedan dess. Vi är inte en
leverantör som försvinner efter ett par
år. Vi har ambitionen att bli den främsta
leverantören 100 år framöver.
Hur viktiga är maskinerna jämfört
med kaffet för Nespresso?
– Om man vill ha en perfekt kaffeupplevelse,
måste man ha det bästa
kaffet på marknaden. Man måste också
ha en stark teknologi som kan få fram
aromen i kaffet. Har du gott kaffe men
en dålig maskin, har du bara kommit
halvvägs. Nespresso är därför en perfekt
kombination, eftersom vi levererar kaffe,
maskiner, koppar och alla tillbehör som
behövs. ■