TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN - Elektronikbranschen
TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN - Elektronikbranschen
TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN - Elektronikbranschen
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>TIDNING</strong> <strong>FÖR</strong> <strong>EL</strong>- & <strong>VITVARUBRANSCHEN</strong><br />
NR 3/2007 – ÅRGÅNG 14 – PRIS 50 KR EXKL MOMS<br />
NY LAYOUT PÅ <strong>EL</strong>&VITT<br />
SAMSUNG UPP TILL PREMIUM<br />
MICROUGNAR FRÅN NORRKÖPING
Galaföreställning!<br />
Miele firar 20 miljoner tvättmaskiner.<br />
Miele har tillverkat 20 miljoner helautomatiska tvättmaskiner sedan<br />
1956. Det firar vi med att presentera en oslagbar jubileumsserie<br />
tvättmaskiner och torktumlare som vi kallar GalaGrande.<br />
Maskiner med den allra senaste tekniken och samma imponerande<br />
kvalitet och livslängd som alltid. När du köper GalaGrande ingår installation<br />
”Kopplat & klart”* och naturligtvis får du även Mieles unika Kvalitets-bevis värt<br />
1000:- vid eventuell reparation upp till 10 år efter köpet. Titta närmare på<br />
GalaGrande hos din återförsäljare eller på www.miele-galagrande.se.<br />
*Installation på befintlig ledning utan kostnad om du köper en GalaGrande-produkt<br />
före 31/10 2007 (värde ca 500 kr/maskin). Gäller max 3 mil från butiken, ej färjetransport,<br />
samt hos auktoriserade återförsäljare som marknadsför erbjudandet.<br />
Ca-pris i butik: Tvättmaskin W 3000 12.990:- Torktumlare T 8000 C 9.990:-<br />
Konsumentkontakt 08-562 29 000. www.miele.se<br />
Jubileumstävling!<br />
Presentkort för 100.000 kr i potten.<br />
Alla som köper GalaGrande före 31/10 2007<br />
kan vara med och tävla om presentkort på<br />
Mieleprodukter. 1:a pris 25.000 kr 2:a pris<br />
15.000 kr 3-26:e pris 2.500 kr.<br />
Tävlingsformulär finns hos din återförsäljare.
<strong>EL</strong>&VITT<br />
3/2007<br />
18<br />
30<br />
34<br />
12<br />
12 TILLVERKAR MICROVÅGSUGNAR<br />
Av Whirpools 13 tillverkningsfabriker i världen ligger en i<br />
Norrköping. El&Vitt var på fabriksbesök.<br />
18 STEGET UPP TILL PREMIUM-NIVÅN<br />
Bland annat med en ny ugn vill Samsung ta steget från<br />
lågprisprofi l upp till en ny premiumprofi l.<br />
20 STRÖMBRYTARE I FLERA FÄRGER<br />
Strömbrytare och vägguttag behöver inte se ut som de<br />
alltid gjort, de kan förändras med färger.<br />
22 FIRADE MED VILDA VÄSTERN<br />
Elspars tioårsfi rande blev rena rama vilda västern med<br />
guidning av ”Big Bengt”.<br />
30 TILL STÖD <strong>FÖR</strong> ROSA BANDET<br />
Gerby Produkter, distributör av BaByliss, skänker tio<br />
kronor per såld produkt till Rosa Bandet.<br />
34 MIXER <strong>FÖR</strong> GRYTOR OCH ÖKNEN<br />
Mixxo var en av produkterna som BSH Bosch und Simenes<br />
Hausgeräta visade upp på mässan i Ambiente.<br />
42 <strong>EL</strong>ONS NYA PROFILERING<br />
40-årsjubilerande Elon lanserar nu en ny profi l och positonering<br />
på marknaden.<br />
44 GIGANTEN SOM VÄXER YTTERLIGARE<br />
Stärkt av ett mycket starkt bokslut satsar nu Elgiganten<br />
vidare med etablering på 25 nya orter.<br />
49 MILJÖVÄNLIGA LÖSNINGAR <strong>FÖR</strong> 2020<br />
För femte året uppmanar Electrolux designstudenter att<br />
bidra med kreativa lösningar för framtidens hushåll.<br />
INNEHÅLL<br />
20<br />
44<br />
OMSLAG: SAMSUNG<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 3
Vanliga tvättmaskiner är vita.<br />
Den här tvättmaskinen skiljer sig från alla andra på två punkter: den ser helt annorlunda ut och den fungerar helt annorlunda. LG Steam<br />
Direct Drive tvättar med ånga. Det innebär fördelar som renare tvätt, mindre åtgång av energi och vatten och dessutom snabbare<br />
tvättprogram. Bland annat har den ”Refresh”, ett specialprogram som med ångans hjälp fräschar upp skjortan eller blusen på 20 minuter<br />
så att den är färdig att använda. Välkommen att titta närmare på LG Steam Direct Drive. Den lär synas bland vitvarorna. För din närmaste<br />
återförsäljare, gå in på http://nordic.lge.com<br />
LG Steam Direct Drive. Världens första tvättmaskin som tvättar med ånga.<br />
http://nordic.lge.com
NR 3/2007<br />
www.elektronikbranschen.se<br />
Branschtidning för fackhandeln inom<br />
hushållsapparater och belysning<br />
Chefredaktör & ansvarig utgivare<br />
Jan Bjerkesjö<br />
Tel: 08 - 508 938 56<br />
janb@rateko.se<br />
Teknisk redaktör<br />
Ola Larsson<br />
Tel: 08 - 508 938 58<br />
ola@rateko.se<br />
Medverkande<br />
Allan Larsson (ARN)<br />
Anders Lundmark (ARN)<br />
Matts Spångberg (Ledare)<br />
Stian Sønsteng (Ambiente)<br />
Annonser & prenumerationer<br />
Birgitta Hjorth<br />
Tel: 08 - 508 938 59<br />
birgitta@rateko.se<br />
Prenumerationspris 2007<br />
Helår 110 kr + moms.<br />
Verkställande direktör<br />
Anders Appelqvist<br />
Tel: 08 - 508 938 50<br />
anders@elektronikbranschen.se<br />
Informationschef<br />
Jan Ljuhs<br />
Tel: 08-508 938 57<br />
jan@elektronikbranschen.se<br />
Assistent<br />
Kristina Wirbing<br />
Tel: 08 - 508 938 51<br />
kristina.wirbing@branschkansliet.se<br />
El&Vitt<br />
Box 22 307, 104 22 Stockholm<br />
(Fleminggatan 14, 8 tr)<br />
Tel: 08 - 508 938 00<br />
Fax: 08 - 508 938 01<br />
ElektronikBranschen<br />
Box 22 307, 104 22 Stockholm<br />
(Fleminggatan 14, 8 tr)<br />
Tel: 08 - 508 938 00<br />
Fax: 08 - 508 938 01<br />
Tryckeri<br />
Edita Västra Aros AB<br />
Box 721, 721 20 Västerås<br />
Tel: 021 - 81 55 40<br />
kristina.sandberg@edita.se<br />
Tryckår: 2007, ISSN: 1400-7053<br />
Utgivningsdagar 2007<br />
19/10, 23/11.<br />
Tidningen ansvarar ej för icke beställt material.<br />
Citera oss gärna, men ange alltid källan.<br />
Eftertryck kan medges efter överenskommelse<br />
med redaktionen.<br />
7 SEPTEMBER 2007<br />
Miljösanktionsavgifter<br />
LEDARE<br />
Matts Spångberg<br />
VD EHL<br />
Tel: 08 - 508 938 40<br />
msp@branschkansliet.se<br />
Allt fl er konsumenter fortsätter köpa mer kvalitativa produkter, vilket i sig talar<br />
för att eco-design blir allt viktigare. Marknadsstatistiken visar allt tydligare att<br />
priset inte längre är den avgörande faktorn för köp utan istället blir bland annat<br />
utseende, prestanda och miljöfaktorer allt viktigare.<br />
Vitvarubranschen har intressanta produkter som utgör en del av livsstilen och allt<br />
oftare byter man ut fungerande produkter. Konsumentmakten börjar därmed göra sig<br />
påmind i allt större grad och hur företagen kommer att möta detta kan bli avgörande<br />
för fl era företags överlevnad.<br />
Flera företag missade eller avstod att registrera sig som producenter och får nu<br />
betala miljösanktionsavgifter på 100 000 kronor. Flertalet av de företag som inte<br />
fullgjort sitt producentansvar är återförsäljare med egen import.<br />
För de som avstod att ta sitt miljöansvar kan man konstatera att det blev dyra avgifter<br />
till myndigheterna att ta av marginalen.<br />
Inte bara vår bransch har fått miljösanktionsavgifter, men spelar det någon roll att<br />
andra också gör fel? Ditt företags konkurrenskraft och attraktionskraft hos konsument<br />
är beroende av att inte få denna typ av kostnader. ■<br />
El&Vitt i ett något<br />
förändrat utseende<br />
Det nummer av El&Vitt som du nu håller i din hand är en något förändrad<br />
sådan jämfört med tidigare. En omfattande läsarundersökning i ElektronikBranschens<br />
andra tidning, Rateko, har legat till grund för en ny layout. Den har vi nu<br />
också fl yttat över till El&Vitt. Vi hoppas att du som läsare tycker förändringarna<br />
är bra.<br />
Det vi har gjort är att byta stil på rubriker och ingresser. Vi har satt färg på<br />
sidhuvud och sidfot. Vi har också förändrat innehållet till viss del genom att<br />
utöka antalet nyhetssidor och lagt till produktnyhetssidor och personnyttssidor<br />
mot slutet. Du är alltid välkommen att maila dina synpunkter på El&Vitt när<br />
som helst till janb@rateko.se. ■<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 5
NYHETER<br />
<strong>EL</strong>ON fi nns nu<br />
representerad<br />
i Strängnäs<br />
<strong>EL</strong>ON fi nns nu också representerad<br />
i Strängnäs. Det är<br />
den tidigare Hemmabutiken i<br />
Solberga köpcentrum sydväst<br />
om city i Strängnäs som sedan<br />
början av juli är ansluten<br />
till <strong>EL</strong>ON-kedjan. Butiken<br />
sysselsätter sex personer och<br />
har en årsomsättning på cirka<br />
20 mkr.<br />
– Med den ambitionsnivå<br />
vi har kan vi stärka vår lokala<br />
konkurrenskraft med hjälp<br />
av bland annat den effektiva<br />
logistikfunktion vi nu<br />
får tillgång till hos <strong>EL</strong>ONs<br />
centrallager i Örebro, säger<br />
Tomas Wickman, en av de<br />
tre ägarna. ■<br />
Empire i avtal<br />
med Åhléns<br />
och Kicks<br />
Empire har nått en överenskommelse<br />
om full distribution<br />
av C4 produkter genom<br />
Åhléns och KICKS. C4 har<br />
den unika egenskapen att den<br />
skyddar håret mot värme,<br />
yttre miljöpåverkan, färgavmattning<br />
och UV-strålning.<br />
Denna skyddande kombination<br />
ger C4 stark potential<br />
för hårvårdsmarknaden. ■<br />
Det första stora tester<br />
med trådlösa betalningssystem<br />
kommer att<br />
genomföras i mitten av<br />
september i London.<br />
Omkring 2.000 butiker<br />
har visat intresse för att<br />
delta i testarbetet där<br />
fl era miljoner redan använder<br />
trådlös betalning<br />
i tunnelbanan eller på<br />
bussar. Testkorten kommer<br />
att ha maxbelopp på<br />
tio pund och den stora<br />
fördelen med systemet är<br />
att hastigheten på transaktionerna<br />
ökar. ■<br />
6 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/T<strong>EL</strong> 08-508 938 56<br />
Vinsten ökade 16 procent<br />
Electroluxvinsten ökade<br />
med 16 procent under det<br />
första halvåret 2007.<br />
Nettoomsättningen för kvarvarande verksamhet<br />
ökade till 50 715 Mkr (49 875) och<br />
periodens resultat till 1 037 Mkr (773), motsvarande<br />
3,70 kr (2,62) per aktie.<br />
Vidare kan konstateras att rörelseresultatet<br />
för det första halvåret 2007 ökade med 16<br />
Hans Stråberg: Gigantisk omvandling<br />
I en kommentar till halvårsresultatet<br />
säger Electrolux<br />
vd, Hans Stråberg, att han<br />
är nöjd med mycket av det<br />
som hänt bolaget, men också<br />
besviken över vitvaruverksamheten<br />
i Europa.<br />
– Jag är nöjd med mycket<br />
som hänt under andra kvartalet.<br />
Speciellt att vi på en svag<br />
nordamerikansk marknad,<br />
med fortsatt fallande volymer,<br />
lyckades växa och ta marknadsandelar<br />
samtidigt som vi<br />
förbättrade resultatet. Andra<br />
glädjeämnen är utvecklingen<br />
i Latinamerika samt<br />
vår dammsugarverksamhet<br />
som fördubblade resultatet<br />
jämfört med motsvarande<br />
kvartal förra året. Det är<br />
också mycket glädjande att vi<br />
har tagit marknadsandelar i<br />
de fl esta av våra regioner.<br />
– Däremot är jag besviken<br />
över resultatet för vår<br />
vitvaruverksamhet i Europa<br />
under det här kvartalet. Det<br />
svaga resultatet är framförallt<br />
en konsekvens av två omständigheter;<br />
produktlanseringar<br />
som har tagit längre tid än<br />
27 procent tycker dammsugning är roligast städning<br />
TNS Gallup har frågat<br />
tusen svenskar om vilka<br />
moment som de tycker är<br />
roligast och tråkigast vid<br />
städningen. 27 procent<br />
av svenskarna tycker att<br />
dammsugning är det roli-<br />
planerat samt ökade råvarukostnader.<br />
Vi befi nner oss<br />
just nu i den mest omfattande<br />
produktlanseringen<br />
i Electrolux historia. Vi<br />
lanserar produkter i över 30<br />
europeiska länder och förnyar<br />
närmare 15 procent av vårt<br />
produktutbud. I Storbritannien,<br />
som är en av våra viktigaste<br />
marknader, byter vi till<br />
exempel ut hela 40 procent av<br />
våra produkter. Detta skapar<br />
komplexitet för oss och våra<br />
återförsäljare, och det har<br />
tagit tid att sälja ut våra äldre<br />
modeller.<br />
Han säger dock att han är<br />
övertygad om att lanseringarna<br />
i slutändan blir framgångsrika.<br />
Ett annat orosmoln är<br />
kostnaderna för råvaror.<br />
– Råvarukostnaderna<br />
fortsätter att var ett bekymmer<br />
för oss. Detta gäller för<br />
procent, exklusive jämförelsestörande poster,<br />
jämfört med samma period föregående år.<br />
Starka försäljningsvolymer i Nordamerika har<br />
lett till ökade marknadsandelar och förbättrat<br />
resultat, dammsugarverksamhetens resultat<br />
fördubblades under det andra kvartalet.<br />
Fortsatt stark tillväxt i Latinamerika. Lägre<br />
resultat för vitvaror i Europa på grund av<br />
försenade produktlanseringar och ökade råvarukostnader.<br />
■<br />
Hans Stråberg<br />
vd Electrolux<br />
gaste momentet. Det är stora<br />
skillnader mellan vad kvinnor<br />
och män tycker är roligaste<br />
städmomenten – 36 procent<br />
av männen tycker till exempel<br />
att dammsugning är roligast<br />
jämfört med 18 procent av de<br />
hela koncernen, men under<br />
kvartalet framförallt för vår<br />
verksamhet i Europa. Under<br />
det andra kvartalet steg<br />
råvarukostnaderna ytterligare<br />
och vi förväntar oss att kostnaderna<br />
för helåret kommer<br />
att öka med cirka 2 miljarder<br />
kronor, vilket skulle innebära<br />
att sedan 2004 har råvarukostnaderna<br />
för Electrolux<br />
stigit med cirka 8 miljarder.<br />
– Jag har många gånger<br />
påtalat att den gigantiska<br />
omvandling som sker i Electrolux,<br />
i form av lanseringar<br />
av nya, innovativa produkter<br />
samtidigt som stora delar<br />
av vår produktion fl yttas<br />
till lågkostnadsländer, kan<br />
komma att störa resultatet<br />
för enskilda kvartal. Dock är<br />
jag förvissad om att vi genom<br />
att utveckla nya produkter,<br />
fortsatt varumärkesbyggande,<br />
lönsam tillväxt samt kostnadsbesparande<br />
åtgärder ska<br />
nå en marginal i nivå med<br />
branschens genomsnitt. I det<br />
längre perspektivet ska våra<br />
marginaler vara bland de<br />
bästa i branschen. ■<br />
tillfrågade kvinnorna. Med<br />
rätt städutrustning kan städningen<br />
bli enkel och rolig.<br />
I Norden föredrar vi små<br />
– men starka – dammsugarmotorer<br />
och effektiva fi lter<br />
för utblåsningsluften. ■
REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/T<strong>EL</strong> 08-508 938 56<br />
Rekordår för Miele och<br />
passerad drömgräns<br />
Det familjeägda<br />
vitvaruföretaget<br />
Miele noterade<br />
för tredje året<br />
i rad en rekordomsättning.Underverksamhetsåret<br />
2006/2007,<br />
som slutade 30<br />
juni 2007, omsatte<br />
koncernen 2,74<br />
miljarder euro.<br />
Det är en ökning<br />
med nästan 8 procent,<br />
jämför med<br />
föregående verksamhetsår<br />
(2,54<br />
miljarder euro).<br />
Bland de länder som svarar<br />
för den största tillväxten<br />
fi nns Sverige, med en kraftig<br />
tvåssiffrig omsättningsökning.<br />
Under året passerade<br />
Miele också ”drömgränsen”<br />
med över tre miljoner sålda<br />
vitvaror.<br />
– Vi ser försäljningsökningen<br />
som ett välkommet<br />
kvitto på att vi är på rätt väg,<br />
med vår fokus på kvalitet<br />
och hållbarhet. Alla Mieles<br />
produkter är byggda för att<br />
ha en livslängd på 20 år och<br />
är utformade för att möta<br />
kraven från krävande kunder,<br />
Kaffet får egen dag den 25 september<br />
Gerby produkter manar branschen till uppslutning:<br />
Proklamerar Kaffets Dag den 25:e<br />
september!<br />
– Kaffet är världens näst största handelsvara<br />
efter oljan och vi svenskar bälgar i oss så<br />
mycket av den ädla drycken mätt i liter/innevånare<br />
att vi är nr. 2 i världen (Finland är nr.<br />
1), säger Ulf Persson, Key Account manager<br />
på Gerby produkter AB.<br />
– Med tanke på detta och att vi har fi na<br />
kommersiella dagar kring våffl or, ja till och<br />
med kanelbullens dag, så tycker vi det är<br />
nästintill en skam att inte kaffet har sin egen<br />
Kent Oderud, vd<br />
Miele Sverige<br />
säger Kent Oderud, som är<br />
vd för Miele i Sverige.<br />
Omsättningsökningen<br />
omfattar praktiskt taget alla<br />
produktkategorier. Speciellt<br />
bra har försäljningen gått för<br />
ugnar, spishällar, spisfl äktar,<br />
ångkokare, mikrovågsugnar<br />
och kaffemaskiner. För första<br />
gången i företagets historia<br />
såldes över tre miljoner vitvaror,<br />
en ökning på över 10<br />
procent. Miele har sålt över<br />
890 000 tvättmaskiner och<br />
omkring 385 000 torktumlare.<br />
Nya diskmaskins- och<br />
dammsugarmodeller bidrog<br />
också till ökningen. Närmare<br />
600 000 diskmaskiner<br />
såldes och dammsugarna<br />
nådde även för detta år över<br />
tvåmiljoners strecket med<br />
2,12 miljoner sålda enheter.<br />
Även på den professionella<br />
sidan noterade Miele<br />
framgångar, framför allt för<br />
tvätt maskiner och torktumlare.<br />
Lanseringen under året<br />
av nya stora desinfektorer för<br />
sjukhus och laboratorier har<br />
också visat sig vara mycket<br />
framgångsrik.<br />
Mieles starkaste marknad<br />
är fortfarande hemmamarknaden<br />
Tyskland och omgivande<br />
länder. Den största<br />
omsätt nings ökningen skedde<br />
dock utanför hemmamarknaden,<br />
och försäljningen<br />
utomlands står nu för hela<br />
72 procent av Mieles omsättning.<br />
I Sverige, Norge,<br />
Danmark och Finland har<br />
försäljningsökningen varit<br />
mycket god, liksom i Storbritannien<br />
och i Irland. Även<br />
USA, Kanada, Australien, Japan<br />
och Sydafrika har noterat<br />
tvåsiffrig försäljnings ökning.<br />
Den stora potentialen för en<br />
fortsatt ökning fi nns framför<br />
allt i Ryssland och de forna<br />
öststaterna. I juni 2007 hade<br />
Miele-koncernen 15 900 anställda,<br />
930 fl er än året innan.<br />
Miele-koncernen ökade kraftigt<br />
sina investeringar under<br />
verksamhetsåret. 2006/2007<br />
investerades 177 miljoner<br />
euro, jämfört med 135 miljoner<br />
euro året innan.<br />
Även i Sverige har stora<br />
investeringar gjorts under<br />
året. I Göteborg fi nns ett nytt<br />
showroom och i Stockholm<br />
öppnar det nya ”Miele Gallery”<br />
i början av oktober. ■<br />
dag. Därför har vi bestämt oss för att aktivt<br />
verka för att denna dag skall in almanackan.<br />
Vi vet att det är en hög ambitionsnivå, men<br />
tror samtidigt att alla som tänker efter lite<br />
inser att detta är en s.k. win-win situation för<br />
alla; Producenter, leverantörer, återförsäljare,<br />
och inte minst slutkunderna kommer att<br />
kunna tjäna på det. Flera av våra stora kunder<br />
ställer sig mycket positiva till idén, en del gör<br />
något redan i år genom att bjuda på kaffe, ha<br />
extrapris på kaffebryggare eller nämna det i Dr<br />
tidningar. Vi vill gärna ha med oss alla kedjor<br />
och kollegor i branschen. ■<br />
NYHETER<br />
Dr. Markus Miele med den 20<br />
miljonte helautomatiska tvättmaskinen<br />
i fabriken i Gütersloh.<br />
Markus Miele är sonsonson<br />
till Carl Miele som är en av<br />
företagets två grundare.<br />
Har sålt över<br />
20 miljoner<br />
tvättmaskiner<br />
Miele har nu sålt<br />
över 20 miljoner<br />
helautomatiska<br />
tvättmaskiner<br />
världen över. Den<br />
allra första helautomatiskatvättmaskinen<br />
från<br />
Miele presenterades<br />
för drygt 50<br />
år sedan.<br />
1956 lanserades Mieles första<br />
helautomatiska maskin ”Miele<br />
Automatic 505”. Den representerade<br />
då en milstolpe i<br />
tvättmaskinens långa historia.<br />
Utvecklingen började redan<br />
1899, då Mieles grundare<br />
Carl Miele och Reinhard<br />
Zinkann presenterade sin<br />
första tvättmaskin, ”Hera”. I<br />
takt med de följande decenniernas<br />
tekniska framsteg<br />
utvecklade Miele en hög<br />
kompetens inom området,<br />
men ännu i slutet av 1950talet<br />
sköttes tvättning med<br />
hjälp av ett fl ertal olika maskiner<br />
och manuellt arbete.<br />
Helautomatiska tvättmaskinen<br />
”Miele Automatic 505”<br />
var därför revolutionerande,<br />
eftersom samma maskin nu<br />
kunde såväl tvätta som skölja<br />
och centrifugera i en sammanhängande<br />
process. 1962<br />
lanserades marknadens första<br />
tvättmaskin som sköttes med<br />
ett enda vred och 1978 kom<br />
världens första elektroniskt<br />
styrda tvättmaskin. ■<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 7
NYHETER<br />
Ångande<br />
prisbelönt<br />
design<br />
Ångugnen har länge använts<br />
inom restaurangvärlden tack<br />
vare det professionella tilllagningsresultatet<br />
och den<br />
oöverträffade smakupplevelsen.<br />
Förutom funktion har<br />
Siemens tagit fasta på design<br />
och utvecklat ångugnar som<br />
gärna får ta en framträdande<br />
plats i köket. Ångugnarna<br />
tilldelades dessutom nyligen<br />
pris i den prestigefulla internationella<br />
designtävlingen<br />
Reddot Design Awards. ■<br />
Prestigepris<br />
till snabb-<br />
växande Adapt<br />
Det norska företaget Adapt<br />
Control Solutions AS har<br />
tilldelats analysföretaget<br />
Frost & Sullivans prestigefyllda<br />
utmärkelse ”Business<br />
Development Strategy<br />
Leadership Award 2007”.<br />
Adapt får priset för dels<br />
utvecklingen av styrsystemet<br />
Adapt HomeControl, dels sin<br />
lyckade marknads- och internationaliseringsstrategi.<br />
Adapt HomeControl är ett<br />
helintegrerat system för<br />
”smarta hus” som på ett<br />
enkelt sätt gör det möjligt att<br />
sköta i princip alla funktioner<br />
som låter sig styras i ett<br />
hus. Företaget är etablerat i<br />
Sverige sedan 2006. ■<br />
Tretti.se fl yttar hela sitt<br />
centrallager till ProLogis<br />
toppmoderna anläggning<br />
i Jordbro företagspark i<br />
Haninge utanför Stockholm.<br />
Det är en följd av<br />
att företaget tecknat ett<br />
fl erårigt hyresavtal med<br />
ProLogis som omfattar<br />
4.764 kvadratmeter<br />
– motsvarande omkring<br />
en tredjedel av byggnaden.<br />
Flytten sker i höst. ■<br />
8 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/T<strong>EL</strong> 08-508 938 56<br />
OBH i samarbete med Axén<br />
I höst lanseras Björn Axén<br />
Tools, en serie elektriska<br />
hårvårdsprodukter som utvecklats<br />
i ett nära samarbete<br />
mellan OBH Nordica och<br />
Björn Axén.<br />
Ett unikt samarbete mellan två helnordiska<br />
företag. Genom arbetet med Björn Axén har<br />
OBH Nordica säkerställt smarta funktioner<br />
och högsta kvalitet. En av höstens nyheter är<br />
helt utvecklad av Björn Axén – från idé till<br />
färdig produkt.<br />
– OBH Nordica är ett dynamiskt företag<br />
med höga kvalitetskrav på sina produkter,<br />
säger Johan Hellström VD på Björn Axén.<br />
Vi kontaktade OBH Nordica med vår unika<br />
produktidé. Vi fann snabbt att vi hade samma<br />
syn på affärsmöjligheter vilket ledde till att vi<br />
beslöt oss för att utveckla en hel serie tillsammans.<br />
Även OBH Nordica ser många fördelar med<br />
sin nya affärspartner.<br />
Nya hushållsapparater<br />
minskar på utsläppen<br />
Om svenskarna skulle ersätta<br />
de hushållsapparater<br />
som är äldre än tio år med<br />
energisnåla produkter skulle<br />
landets samlade koldioxidutsläpp<br />
minska med<br />
579 670 ton årligen.<br />
Ekonomiskt skulle bytet innebära kostnadsbesparingar<br />
på över 973 miljoner kronor årligen.<br />
Detta presenteras på Electrolux nya miljösajt<br />
www.electrolux.se/ecosavings där potentiella<br />
miljöbesparingar för 22 europeiska länder och<br />
hundratals städer visas.<br />
På nya miljösajten blir det tydligt att<br />
hushållsmaskiner som kylar, frysar, tvätt- och<br />
diskmaskiner kan spela en viktig roll när<br />
det gäller miljö- och kostnadsbesparingar i<br />
hemmet. Klicka i land och stad så beräknas<br />
energi- och vattenbesparingar samt mängden<br />
minskade koldioxidut-släpp och kostnadsbesparingar<br />
ut automatiskt.<br />
- Vi ville belysa miljöeffekterna på ett enkelt<br />
och tydligt sätt, berättar Henrik Sundström,<br />
miljöchef för Electrolux AB. Miljöfrågan är<br />
Från vänster: Thomas Ek, Marknadschef OBH<br />
Nordica, Johan Hellström, VD Björn Axén, Peter<br />
Ek, VD OBH Nordica och Peter Hägelstam, Creative<br />
Director Björn Axén.<br />
– Björn Axén är det ledande företaget inom<br />
hårvård och hårvårdstrender i Norden och<br />
de har en fantastisk fi ngertoppskänsla för vad<br />
som är rätt i tiden, säger Thomas Ek, Marknadschef<br />
på OBH Nordica. Att arbeta tillsammans<br />
har verkligen varit inspirerande och vi<br />
ser fram emot att få utveckla vårt samarbete<br />
ytterligare. ■<br />
komplex och det fi nns behov av att visa hur<br />
vi alla kan bidra till en bättre miljö. Dagens<br />
energisnåla maskiner använder bara hälften<br />
av den el- och vattenmängd deras tio år gamla<br />
motsvarigheter förbrukar.<br />
Studien EcoSavings Project, har utförts i<br />
syfte att undersöka hur moderna hushållsmaskiner<br />
bidrar till minskad miljöförstöelse<br />
genom lägre el- och vattenförbrukning samt<br />
utsläpp av koldioxid. Resultaten baseras på<br />
antagandet att alla Stockholms hushåll byter<br />
ut hushållsmaskiner äldre än tio år till nya<br />
energieffektiva apparater.<br />
Studien visar också att en stad som Stockholm<br />
skulle spara 574 000 ton sötvatten varje<br />
år, eller lika mycket som om alla hushåll i<br />
Stockholm skulle låta kökskranen stå fullt öppen<br />
i två timmar. Den potentiella energibesparingen<br />
motsvarar att alla hushåll i staden låter<br />
en lampa vara tänd 24 timmar per dygn i 103<br />
dagar! Genom att byta ut alla hushållsmaskiner<br />
som är äldre än 10 år skulle stockholmarna<br />
spara 137 miljoner kr. Det motsvarar en 34 000<br />
meter hög Euro-mynt-stapel - 114 gånger så<br />
hög som Eiffeltornet. ■
REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/T<strong>EL</strong> 08-508 938 56<br />
Ny ugnsteknologi i fokus<br />
Samsung Electronics i Norden och Restauranghögskolan<br />
vid Umeå Universitet<br />
inleder ett samarbete kring att utforska<br />
möjligheterna kring ny innovativ köksteknik<br />
från Samsung.<br />
Det första projektet inriktar sig<br />
på att utforska möjligheterna<br />
med matlagning i Samsungs<br />
dubbelugn respektive kompaktugn<br />
med snabbfunktion. Samarbetet<br />
leds av Gert Klötzke<br />
som är professor i gastronomi.<br />
Dubbelugnen innehåller två<br />
värmekällor som kan avdelas<br />
med en löstagbar skiva. Därmed<br />
går den att använda som<br />
en stor, två små mindre eller<br />
en mindre ugn. Kompaktugnen<br />
med snabbfunktion är en<br />
kompakt ugn som kombinerar<br />
traditionell ugnsvärme med<br />
mikrovågor i samma ugn.<br />
– Vi har ett intresse från universitetets<br />
sida att föra utvecklingen<br />
vidare. Nya intressanta<br />
tekniker är en del i att söka<br />
en modern matlagning, säger<br />
Gert Klötzke, adjungerande<br />
professor i gastronomi vid<br />
Restauranghögskolan vid Umeå<br />
universitet.<br />
<strong>EL</strong>ON lanserar<br />
Svanenmärkt<br />
<strong>EL</strong>ON lanserar ett samlat program<br />
för att ta täten vad gäller<br />
vitvarubranschens miljöansvar.<br />
Sedan ett år är hela butikskedjan<br />
på 130 butiker miljöcertifi<br />
erade enligt FR2000, något<br />
man är ensam om i landet. Nu<br />
offentliggörs ett helt paket<br />
miljöorienterade aktiviteter,<br />
bland annat en världsnyhet i<br />
form av en ny, svensktillverkad<br />
och Svanenmärkt tvättmaskin.<br />
<strong>EL</strong>ON blir inledningsvis den<br />
enda kedjan i Sverige som får<br />
sälja en ny, Svanenmärkt tvättmaskin<br />
från svenska Cylinda.<br />
Vad som skiljer maskinen från<br />
andra är dess design, tillämpningen<br />
av ny svensk teknik och<br />
Svanenmärkt i linje med de<br />
hårda krav som ställs av Energimyndighetens<br />
Testlab och<br />
SIS Miljömärkning. ■<br />
– Den innovativa ugnstekniken<br />
strävar efter ytterligare<br />
konsumentnytta. Att söka efter<br />
den bland gourmetexperter är<br />
ett spännande arbetssätt, säger<br />
Stefan Sundin, nordisk produktmarknadschef<br />
för vitvaror<br />
på Samsung. ■<br />
NYHETER<br />
Från vänster: Stefan Öqvist, adjunkt och köksmästare, Gert<br />
Klötzke, professor i gastronomi och bland annat fl erårig ledare<br />
för kocklandslaget samt Andreas Helgesson, adjunkt och köksmästare.<br />
- Ger mer för pengarna!<br />
Tillsammans är vi starka!<br />
Vill du vara med<br />
i Sveriges mest<br />
homogena fackhandelskedja<br />
i<br />
vitvarubranschen?<br />
Som medlem i Elspar erbjuder<br />
vi dig bland annat:<br />
• Avtal för ökad lönsamhet<br />
från de ledande vitvaru-<br />
leverantörerna.<br />
• 8 kampanjer per år med<br />
en säljande DR-tidning,<br />
profilerad med din egen<br />
logotype på sista sidan.<br />
• Centrala utbildningar som<br />
höjer kunskapsnivån och<br />
motiverar personalen.<br />
• En kedja där varje<br />
medlem har lika värde.<br />
• Elspar finans, med<br />
både delbetalningar<br />
och räntefritt.<br />
• Branschens lägsta<br />
kedjeavgift.<br />
elspar.se<br />
Elspar är en fackhandelskedja med 93<br />
butiker på små och medelstora orter<br />
över hela Sverige. Vi säljer vitvaror och<br />
hushållsmaskiner enbart från de ledande<br />
leverantörerna på marknaden.<br />
Vill du veta mer? Kontakta: Mikael Rönnbro<br />
Tel 08 503 868 00 E-mail: mikael.ronnbro@elspar.se<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 9
DAMMSUGARE<br />
Äkta cyklonteknik i lakritsfärg<br />
Nu lanseras Volta CycloneXL som till skillnad från<br />
många andra påslösa dammsugare har ett äkta<br />
cyklonsystem. Att den lakritsfärgade, blanka dammsugaren<br />
dessutom har en av marknadens största<br />
dammbehållare gör Volta CycloneXL till ett bekvämt<br />
val för de som tröttnat på att leta påsar och att<br />
tömma dammsugaren ofta.<br />
Allt fl er upptäcker fördelarna med påslösa<br />
dammsugare. TNS Gallup har, på<br />
uppdrag av Volta, frågat 1 000 svenskar<br />
om deras städvanor. Undersökningen<br />
visar att var tredje svensk tycker det är<br />
svårt att hitta rätt påse till sin dammsugare.<br />
Nya påslösa Volta CycloneXL<br />
är utrustad med ett äkta cyklonsystem,<br />
något som skiljer dammsugaren från<br />
andra påslösa på marknaden.<br />
– Den äkta cyklonteknologin gör att<br />
Volta CycloneXL centrifugerar bort mer<br />
damm och smutspartiklar ur luften som<br />
sugs in, berättar Cecilia Gustavsson,<br />
produktlinjechef för dammsugare på<br />
Electrolux.<br />
I enklare och billigare påslösa dammsugare<br />
måste fi ltren rengöras eller bytas<br />
ofta eftersom luften inte centrifugerats<br />
ordentligt. Då Volta CycloneXL skickar<br />
Trådlöst ligger i tiden.<br />
Frihet från sladdar gör<br />
livet enklare.<br />
Just den friheten ligger till stor del<br />
bakom succén med Ergorapido – den<br />
batteridrivna dammsugaren som<br />
tar hand om de akuta städbehoven<br />
hemma. En annan succéfaktor är den<br />
designen, som gör att man gärna har<br />
den framme.<br />
Hur gör man då ett bra koncept<br />
ännu bättre? Jo, man frågar användarna<br />
vad de vill ha. Sagt och gjort – nu<br />
är den nya generationen Ergorapido<br />
här! Ännu effektivare, ännu enklare<br />
att använda, ännu smartare och – ännu<br />
snyggare!<br />
Ett av användarnas önskemål var<br />
att Ergorapido borde bli effektivare.<br />
Därför har Electrolux vässat den så<br />
att dammupptagningen nu är dubbelt<br />
10 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
renare luft genom fi ltren behöver de inte<br />
rengöras lika ofta. Volta CycloneXL<br />
har som namnet antyder en av de största<br />
dammbehållarna på marknaden. Det gör<br />
att man inte behöver tömma behållaren<br />
lika ofta, något som underlättar<br />
städningen. Ett smidigt teleskoprör ger<br />
bekväm arbetsställning och det sköljbara<br />
HEPA-fi ltret och den steglösa sugregleringen<br />
gör den till en kompetent städhjälp.<br />
Dessutom blir driftkostnaderna<br />
lägre med en påslös dammsugare.<br />
– Vid sidan om funktion är design<br />
viktigt för många konsumenter, fortsätter<br />
Cecilia Gustavsson. Idag står många<br />
dammsugare framme i hemmet och<br />
vår senaste undersökning visar att 26<br />
procent tycker att designen är viktig<br />
vid valet av dammsugare. Många vill att<br />
dammsugaren, liksom hemmets andra<br />
så bra som tidigare. En del<br />
tyckte att det var besvärligt<br />
att rengöra Ergorapidons<br />
fi lter. Därför har man<br />
konstruerat om den så att<br />
fi ltret går betydligt snabbare<br />
att rengöra. Den patenterade<br />
lösningen går ut på<br />
att man genom att dra i en<br />
fjäder skakar av dammet från<br />
fi ltret och dessutom slipper<br />
att komma i kontakt med<br />
dammet. Tömningen av<br />
dammbehållaren har också<br />
förenklats.<br />
Nya Ergorapido har faktiskt<br />
bara grundidén om en<br />
sladdlös 2-i-1-dammsugare<br />
gemensam med sin föregångare.<br />
I övrigt är det en<br />
helt ny dammsugare med en<br />
rad nya smarta fi nesser.<br />
Volta CycloneXL<br />
- en lakritsfärgad,<br />
blank dammsugare<br />
med äkta<br />
cyklonsystem.<br />
maskiner, ska harmoniera med hemmet i<br />
övrigt och färgvalet är personligt.<br />
De populäraste dammsugarfärgerna i<br />
Sverige är röd, blå och svart.<br />
– Vi tror att många kommer tilltalas av<br />
den blanka lakritssvarta Volta CycloneXL<br />
som också kommer att fi nnas i<br />
frostigt vitt – Ice White. ■<br />
Trådlös städhjälp som ligger i tiden<br />
Hela idén med en<br />
dammsugare som<br />
Ergorapido är att den<br />
ska vara lättillgänglig<br />
och utan besvär kunna<br />
användas närhelst<br />
den behövs. Därför<br />
måste den vara snygg<br />
att se på och passa in<br />
i moderna hem, kort<br />
sagt: Man ska vilja<br />
ha den framme. Nya<br />
Ergorapido kan fås<br />
i färgerna Havanna<br />
Brown, Tangerine,<br />
Diamond Sand och<br />
Magenta.<br />
Introduktionen<br />
kommer att stöttas av<br />
en massiv reklamkampanj<br />
i press, TV och<br />
på webben. ■
NY OSLAGBAR TRIO<br />
DM 55<br />
De nya svensktillverkade diskmaskinerna DM 53, DM<br />
54 och DM 55 har en mängd goda egenskaper. Ny<br />
utformning av panelen gör inställningen av både program<br />
och tillval mycket enkel. Precis som alla Cylinda<br />
diskmaskiner är de tillverkade i högkvalitativt stål och<br />
har unika egenskaper som grytspolning och bestickspolning.<br />
Alla tre har dessutom effektiv fläkttorkning, AAA i<br />
DM 54<br />
Bilden visar panelen på DM 55.<br />
DM 53<br />
betyg och marknadens bästa korgar. Utöver fem olika<br />
diskprogram finns som tillval på alla tre modellerna<br />
temperaturval, torkval och tidsfördröjning. DM 54 och<br />
DM 55 har också Expressdisk. På toppmodellen DM<br />
55 finns dessutom möjlighet till separat diskning i över-<br />
respektive underkorg.<br />
Läs mer på www.cylinda.se
REPORTAGE<br />
12 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
Första microvågsugnen:<br />
En 215 kilo gigantisk<br />
produkt som serietillverkades<br />
i några<br />
exemplar per år<br />
Det är nog inte så allmänt känt att en av Whirpools 13 tillverkningsfabriker<br />
ligger i Norrköping. Sedan 1962 har man<br />
faktiskt producerat microvågsugnar där, även om skillnaden<br />
mellan den första prototypen och dagens inbyggnadsugnar är<br />
”himmelsvid”. 400 anställda fi nns nu dagligen i lokalerna från<br />
1940-talet där exempelvis Philips tidigare huserade.<br />
TEXT OCH BILD: JAN BJERKESJÖ<br />
Whirpool har två tillverkande<br />
fabriker för microugnar, en i<br />
Kina och en alltså i Norrköping.<br />
Sedan 2004 består produktionen i<br />
Sverige av inbyggnadsugnar.<br />
– Vid arbetstoppar kör vi fl era arbetsskift<br />
och under sommaren har vi helt<br />
stängt under två veckor, berättar Anita<br />
Hedling som är personalansvarig.<br />
Rundturen i fabriken inleds där de<br />
olika ugnarna börjar sin väg genom<br />
fabriken till färdig produkt. Vid två<br />
olika produktlinjer skruvas luckorna<br />
fast i ugnskropparna beroende på vilken<br />
feature och vilken design som slutprodukten<br />
har – och redan här fi nns det ett<br />
stort antal variationer att välja mellan<br />
där både luckor, placering och funktion<br />
är beroende på vilken slutprodukten är.<br />
900 olika ugnar per dag handlar det om<br />
just denna dag i maj när El&Vitt besöker<br />
fabriken.<br />
Från den inledande stationen går<br />
sedan ugnarna vidare till den plats där<br />
kretskorten monteras och här ligger<br />
produktionen på 25.000 komponenter i<br />
timmen. Vilka komponenter som monteras<br />
beror på vilken slutdestination som<br />
ugnarna har, det är skillnader för varje<br />
land och totalt handlar det om cirkaa<br />
350 olika varianter i olika styling.<br />
Ett lyckat samarbete<br />
En lyckad variant är Whirlpools samarbete<br />
med IKEA.<br />
– Ja, det har verkligen varit vår storsäljare<br />
som vi producerat mycket av här i<br />
Norrköping, säger Anita Hedling.<br />
Det känns nästan lite märkligt att<br />
vandra runt i denna tillverkningsindustri<br />
eftersom man nästan förväntar sig nu för<br />
tiden att all typ av produkttillverkning<br />
som det handlar om här är utlokaliserad<br />
till lågprisländer. Nu utgör materialkostnaden<br />
för ugnarna 70 procent av tillverkningskostnaden<br />
och sedan tillkom-<br />
mer lönekostnader med mera.<br />
– Vi strävar hela tiden efter att bli mer<br />
effektiva och hitta alternativa lösningar,<br />
säger Anita.<br />
Allt dyrare råvaror<br />
Ett växande problem är råvarukostnaderna,<br />
som stiger i takt med att världspriset<br />
på koppar och nickel skjuter i höjden.<br />
Ökade råvarukostnader i kombination<br />
med sjunkande konsumentpriser innebär<br />
allt mindre marginaler.<br />
– Konkurrensen är oerhört stor och<br />
eftersom vi exporterar 97-98 procent<br />
av allt vi tillverkar runt om i Europa är<br />
det naturligtvis någonting som vi har att<br />
möta varje dag.<br />
Globalt har Whirpool 80.000 anställda<br />
och omsätter 18,5 miljarder dollar.<br />
– Den nordiska enheten svarade under<br />
2006 för 55 miljoner, berättar Ulf Sandberg,<br />
trade marketing manager.<br />
Han betonade också det sociala ansvar
Fredrik Hallgren, innovations- och produktdefi nitionschef,<br />
vid microugnen från 1962, som vägde 215 kilo och<br />
serietillverkades i några få exemplar per år. Att jämföras<br />
med exemplaret av en av dagens smidiga och designade<br />
produkter på ovansidan.<br />
REPORTAGE<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 13<br />
▼
▼<br />
REPORTAGE<br />
Whirlpool i Norrköping håller sig med eget provkök och där huserar Vivian Sandman, som<br />
listar ut vilken matlagning som utnyttjar microvågstekniken på bästa sätt.<br />
Anita Hedling är personalchef för Norrköpingsfabriken med 400 anställda, som bland annat<br />
har att kämpa mot högre priser på råvaror och knivskarp konkurrens.<br />
som företaget tar genom sin aktiva roll<br />
i ”Habitant for humanity”, som bland<br />
annat resulterat i att man skänkt 68.000<br />
produkter till fattiga länder och där anställda<br />
även aktivt varit ute på fältet för<br />
att bygga hus.<br />
– Jag har själv deltagit i byggandet och<br />
det var en fantastisk upplevelse, säger<br />
Anita Hedling.<br />
På marknadsföringssidan deltar<br />
Whirpool bland annat i BTA Tennistour,<br />
som varje sommar genomför en tävling i<br />
Stockholm för tjejer.<br />
Produkterna återfi nns naturligtvis<br />
bland kedjorna och när det gäller logistikdelen<br />
står företaget själva för lagerhållningen.<br />
– När det gäller produktutvecklingen<br />
så är det så att allt fl er konsumenter<br />
efterfrågar mer individuella val, man vill<br />
14 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
ha produkter som man identifi erar sig<br />
med och komma bort från standardiseraringar,<br />
säger Ulf Sandberg.<br />
– En annan viktig del är de produkttester<br />
som görs av konsumentverket där<br />
vi blivit ”bortskämda” med bra resultat.<br />
Startades 1940<br />
En riktig historielektion gav sedan Innovations-<br />
och Produktdefi nitionschefen,<br />
Fredrik Hallgren.<br />
– Fabriken grundades 1940 här i<br />
Norrköping och här har vi bland annat<br />
byggt komponenter till en mängd olika<br />
elektronikprodukter genom åren, bland<br />
annat tillverkade vi 22.000 fjärrkontroller<br />
per dag här till Philips under några<br />
år. 1987 fasades TV-produktionen ut,<br />
detsamma hände med fjärrkontrollerna<br />
1989. Sedan dess är det bara mikro-<br />
Det fi nns några robotar på fabriken som<br />
sköter vissa detaljarbeten på ugnarna.<br />
Det är inbyggnadsugnar som blivit signum för<br />
Norrköpingsfabriken och ett mycket lyckat<br />
samarbete har det med Ikea varit under<br />
årens lopp - och där ugnarna tillverkats i<br />
Norrköping.<br />
vågsugnar som gäller i Norrköping.<br />
Under åren 1958 och 1959 var microugnsproduktionen<br />
på experimentstadiet<br />
”i källaren”. Själva tekniken kommer<br />
från den radarteknik som utvecklades<br />
under andra världskriget där man mer<br />
eller mindre av en slump upptäckte<br />
microvågor smälte choklad.<br />
– Att poppa popcorn var också en av<br />
de första funktionerna som tekniken<br />
användes till, berättar Fredrik Hallgren.<br />
1947 använde den första restaurangen<br />
i världen, i Boston, en mikrovågsugn<br />
för matlagning. 1955 kom den första<br />
modellen för ett vanligt hem – dock<br />
en ganska stor golvmodell - och tio år<br />
senare, 1965, kom första bänkmodellen.<br />
1975 växte marknaden markant i USA<br />
och 1985 kom boomen till Europa då<br />
försäljningen gick från två miljoner per
Kretskorten innehåller mängder av komponenter<br />
beroende på utförande av produkt.<br />
Foto från produktionslinjen: Whirlpool<br />
år till 6,5 miljoner produkter.<br />
Fredrik Hallgren visade också upp en<br />
microugn från 1962 som tillverkades<br />
i Norrköping, en 215 kilo gigantiskt<br />
produkt som faktiskt ”serietillverkades” i<br />
några exemplar per år.<br />
– På 1980-talet kom mikroprocessorn<br />
som gjorde det möjligt att tina upp varor<br />
och effektivisera tillagningen. 1985 kom<br />
vår Compact 40 i Sverige med enkla<br />
väggar och två tallrikar som plötsligt<br />
gjorde oss till marknadsledare i Europa<br />
och 1987 kom vi med en ”storebror”<br />
som var 50cm bred och som tillsammans<br />
med Compact 40 gav oss 25 procent i<br />
marknadsandel.<br />
Men den växande marknaden innebar<br />
också en aggressiv konkurrens från<br />
asiatiska konkurrenter, som bland annat<br />
kom fram med den roterande bottentall-<br />
riken. Det gav Whirpool (Philips på den<br />
tiden) stora problem innan man 1991<br />
lanserade VIP 27 med roterande bottentallrik<br />
och dubbla mikrovågsinsläpp. Det<br />
gav fördubblad produktionsvolym på två<br />
år. Samma år kom också den så kallade<br />
crispteknologin.<br />
– Det blev ett starkt patent för oss på<br />
marknaden, säger Fredrik Hallgren. Det<br />
innebar att vi löste problemet med att<br />
grilla och få stekyta på mikrade produkter.<br />
Uppfann 6th sense<br />
1994 uppfann man i Norrköping tekniken<br />
som man kallar ”6th sense” och<br />
som handlar om att få kontroll över fukt,<br />
temperatur och vikt för bästa resultat.<br />
– För det första känner ugnen av<br />
vikten och anpassar energiåtgången efter<br />
REPORTAGE<br />
Alla ugnar testas innan de lastas och fraktas ut över världen. Varje land kräver sina specialinställningar<br />
beroende på hur man just där vill laga sin mat.<br />
Som besökare förvånas man över hur många arbetsmoment som faktiskt utförs av medarbetare<br />
och inte av robotar eller maskiner vid fabriken.<br />
den, för det andra har vi en fuktsensor<br />
och vidare kontrollerar ugnen nuvarande<br />
position och mål samt självkontroll för<br />
att lyckas med den perfekta matlagningen.<br />
Vi har 26 olika styrmodeller för program<br />
och effekt. Vi har även en funktion<br />
för ångkokning som lyfter matlagningen,<br />
säger Fredrik Hallgren.<br />
Under inledningen av 2000-talet<br />
slutade man tillverka bänkprodukter i<br />
Norrköping och gick uteslutande över<br />
till inbyggnadsprodukter.<br />
Hur ser man då på framtiden?<br />
– Det fi nns ett antal problem som vi<br />
vill lösa, bland annat vi vill bli bättre på<br />
upptiningsfunktionen och vi vill få fram<br />
bättre tillbehör, säger Fredrik Hallgren<br />
som också avslöjade att man tittar<br />
på induktion som teknik för framtida<br />
produkter. ■<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 15
DISK<br />
Snabb, tyst diskare<br />
med tydlig LCD-display<br />
ESF68020 är en ny, användarvänlig<br />
diskmaskin<br />
från Electrolux. Den har<br />
tydlig LCD-display som<br />
gör den extra enkel att<br />
använda.<br />
Maskinen har hela åtta program, varav<br />
ett är det nya autoprogrammet som väljer<br />
temperatur mellan 45 och 70°C. Den<br />
har dessutom ett nytt snabbprogram,<br />
Quick 55.<br />
– Quick 55 diskar rent en full maskin<br />
på snabba 50 minuter i 55°C, berättar<br />
Maria Berglund produktlinjechef för<br />
diskmaskiner på Electrolux.<br />
En annan nyhet är ett nytt program<br />
som värmer tallrikarna.<br />
– Till stora middagar kan det vara<br />
svårt att värma alla tallrikarna i ugnen<br />
och då kan diskmaskinen hjälpa till!<br />
Tallrikarna sköljs i 65°C och torkas med<br />
fl äkttorkningen – färdigt att servera,<br />
berättar Maria.<br />
Diskmaskinen är mycket tystgående<br />
med endast 43 dB(A). Invändigt har den<br />
belysning och FlexiForm Plus-korgar<br />
Tyst och smart smaldisk<br />
Försäljningen av smala diskmaskiner ökar mer än<br />
försäljningen av fullstora diskmaskiner.<br />
– Enligt EHL ökade försäljningen av<br />
45 cm breda diskmaskiner under årets<br />
fem första månader med hela 13,2<br />
procent jämfört med samma period<br />
2006, berättar Maria Berglund<br />
produktlinjechef för diskmaskiner på<br />
Electrolux.<br />
– Många vill kunna fylla diskmaskinen<br />
när de ska diska och har man<br />
ett mindre hushåll är en 45 cm bred<br />
diskmaskin ofta tillräcklig, berättar<br />
Maria.<br />
16 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
med de höj- och sänkbara kopphyllorna.<br />
ESF68020 fi nns i vitt och i rostfritt<br />
med Anti Finger Print.<br />
– Med Anti Finger Print slipper man<br />
de fula märkena och avtrycken som lätt<br />
Med den ökande efterfråga på 45 cm<br />
breda diskmaskiner har även efterfrågan<br />
på rostfria modeller ökat.<br />
– Därför lanserar vi nu en ny modell i<br />
rostfritt och självklart har den Anti Finger<br />
Print-beläggning, berättar Maria. Det är<br />
Husqvarnas modell som nu uppdateras<br />
och får modellbeteckningen QB971. Förutom<br />
att den nu även kommer i rostfritt<br />
så blir den betydligt tystare än sin företrädare.<br />
QB971 har låga 45 dB(A) och är en<br />
av de tystaste modeller på marknaden! ■<br />
ESF68020<br />
blir på en rostfri produkt. Efterfrågan på<br />
rostfria diskmaskiner med Anti Finger<br />
Print bara ökar. Så på begäran utökar<br />
vi nu sortimentet med ytterligare en<br />
modell, avslutar Maria. ■<br />
QB971
400:-/mån *<br />
Modell QW491A (rek ca pris 10 995:-)<br />
VARSAM<br />
Varsam mot tvätten, elförbrukningen och miljön.<br />
Vår nya torktumlare QW491A i energiklass A är marknadens energisnålaste.<br />
Detta tack vare en ovanligt avancerad värmepumpsteknik. Det betyder att den<br />
även skonar miljön. Torktumlaren arbetar så varsamt att du kan tumla både silke<br />
och ylle. Till denna tork har vi en ny tystgående tvättmaskinsrange. Skönt för dig,<br />
skönt för nära grannar. Läs mer om våra tvättmaskiner på www.husqvarna.se.<br />
Där hittar du också din närmaste återförsäljare.<br />
Vid köp av vår torktumlare Energimäster QW491A får du en klädhängare på köpet värd 710 kr.<br />
(Gäller så länge lagret räcker)<br />
*Kostnad/månad i upp till 38 månader inklusive 12,9% ränta. (Effektiv ränta 13,7% vid köp för 10 000:-).<br />
Ingen uppläggningsavgift och inga aviavgifter! Kreditgivare Electrolux Credit, 08-738 65 70.<br />
Konsumentkontakt: 0771-11 44 77. Husqvarna-Electrolux. En del av<br />
Electrolux-familjen. Se mer av hur vi tänker på www.electrolux.se<br />
McBride / Fotograf Per Ranung
LEVERANTÖR<br />
Nordiske försäljningsdirektören vid Samsung, Stefan Sundin, kommer<br />
till årsskiftet att lansera nya inbyggnadsugnen med dubbla funktioner.<br />
Samsung tar steget<br />
upp till premium-nivån<br />
Det fi nns en styrka i att visa upp bredden i sortimentet.<br />
Det säger Stefan Sundin, tillförordnad nordisk<br />
försäljningsdirektör för vitvaror för Samsung. I<br />
maj visade företaget upp nya produkter vid en påkostad<br />
internationell lansering vid Parisoperan som<br />
ett resultat av samarbetet med engelske designern<br />
Jasper Morrison.<br />
TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ<br />
Under maj månad skiftade Samsung<br />
lineup på vitvarusidan.<br />
Det två år gamla samarbetet<br />
med engelske industridesignern Jasper<br />
Morrison har till en början resulterat i<br />
en ny serie side-by-side-skåp (J-serien)<br />
och en ny inbyggnadsugn, den sistnämnda<br />
väntas nå svenska marknaden<br />
kring årsskiftet. Men det är bara början<br />
18 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
på Samsungs förändring.<br />
– Genom det här samarbetet och en<br />
rad andra åtgärder så fl yttar vi fram vår<br />
position, från tidigare av en mer lågprisprofi<br />
l till en ny premiumprofi l, säger<br />
Stefan Sundin, nordisk försäljningsdirektör<br />
för vitvaror.<br />
Samsung är en relativt ny aktör på<br />
vitvarubranschen och fanns för två-tre år<br />
Samsungs nya<br />
ugn har den fi nessen<br />
att den klarar<br />
två helt olika<br />
matlagningar på<br />
en och samma<br />
gång, det vill<br />
säga att man kan<br />
exempelvis tilllaga<br />
en sockerkaka<br />
i övre delen av<br />
ugnen samtidigt<br />
som man i den<br />
undre tillagar en<br />
kycklinggryta.<br />
sedan nästan uteslutande inom Elgiganten.<br />
Numera har man avtal och kontrakt<br />
med de fl esta och kommer alltså att gå<br />
från ett lågprismärke upp till en mer<br />
premium-nivå.<br />
Lågprisprofi len är borta<br />
– Vi har ändrats radikalt och numera helt<br />
tagit bort lågprisprofi len. Nu fokuserar<br />
vi på fackhandeln, vi fi nns exempelvis<br />
hos Elon sedan slutet av 2005, och har<br />
etablerat säljorganisation i alla nordiska<br />
länder.<br />
Med fl er säljare i de nordiska länderna<br />
är målsättningen att ta allt fl er marknadsandelar.<br />
– I Sverige har köket allt mer hamnat<br />
i fokus när det gäller livsstil. Vi blir allt<br />
mer medvetna om köket och matens
etydelse över huvud taget för våra liv<br />
och samtidigt är vi beredda att sätta en<br />
personlig stil genom att bli mer designmedvetna.<br />
Och vi är allt mer villiga att<br />
spendera mer tid i köket – och pengar,<br />
säger Stefan.<br />
Förra hösten lanserades inbyggnadsprodukter<br />
och utöver Jasper Morrisons<br />
lineup lanserade Samsung sin nya combi<br />
kyl/frys på marknaden i juni.<br />
– Vi står för innovation. Ta den nya<br />
dubbelugnen till exempel där man kan<br />
tillaga en maträtt i ena delen och baka<br />
bröd i den andra delen – samtidigt. Vårt<br />
twin cooling system är också unikt.<br />
Minimalistisk design<br />
Jasper Morrisons designstil är minimalistisk,<br />
det som annars brukar betecknas<br />
som ”nordisk” design och där framför<br />
allt Danmark har skapat sig ett designrykte.<br />
Morrisons rena och enkla linjer<br />
har all förutsättning för att bli framgångsrik<br />
på en allt mer designorienterad<br />
vitvarubransch, naturligtvis i kombination<br />
med tekniska framsteg.<br />
De side-by-side som Samsung nu lan-<br />
Den nya serien av side-byside-skåp<br />
har fl era fi nesser,<br />
som dolda gångjärn<br />
och karaffhöjd på is- och<br />
vattendispensern, samt<br />
serveringslucka. Skåpet<br />
lanseras i svart, vitt eller<br />
rostfritt stål.<br />
När det gäller Samsungs<br />
J-serie betecknar företaget<br />
det som en ny standard för<br />
kylskåp. Dubbla LED-displayer<br />
gör att konsumenten<br />
enkelt ser inställningarna<br />
i kyl respektive frys.<br />
Dessutom är belysningen<br />
extra för att lysa upp hela<br />
innehållet i skåpet.<br />
serar kommer i svart, vitt eller rostfritt<br />
stål. Jasper Morrisons lineup (J-serien)<br />
lägger sig i mellanprisklass, något dyrare<br />
än exempelvis Samsungs standardskåp<br />
som inte har twin-cooling-system, men<br />
lägre än hi-endklassen och Integral 60serien<br />
- high end-serien, som noteras för<br />
säljframgångar framför allt i Norden.<br />
– Bland fi nesserna är dolda gångjärn<br />
och karaffhöjd på is- och vattendispensern,<br />
samt serveringslucka.<br />
Själva betecknar Samsung J-serien<br />
som en ny standard för kylskåp. Dubbla<br />
LED-displayer gör att konsumenten<br />
enkelt ser inställningarna i kyl respektive<br />
frys. Utan att öppna skåpsdörren kan<br />
man genom en lucka ändå komma åt de<br />
mest använda livsmedlen, som exempelvis<br />
mjölk och fi lpaket. Dispensern<br />
har utökats till 24 cm höjd för att klara<br />
användning av karaffer. En mejeribox<br />
med plastlucka i dörren ger utrymme<br />
för exempelvis mindre ostar som annars<br />
riskerar ramla ut och belysningen är extra<br />
för att lysa upp hela innehållet. Den<br />
nedersta förvaringsboxen är extra stor<br />
för frukt och grönsaker. En speciell ser-<br />
LEVERANTÖR<br />
veringsbricka fi nns också som direkt från<br />
kylen kan ställas ut på partybordet. Det<br />
vidareutvecklade Twin Cooling-systemet<br />
Twin Cooling Plus med två separata system,<br />
ger ännu högre luftfuktighet i kylen<br />
(upp till 75procent, vilket ger färskvaror<br />
längre hållbarhet) och hindrar luktodörer<br />
från att transporteras mellan kylen<br />
och frysen. Ett speciellt Quick Cool<br />
Mode kyler snabbt ned livsmedel.<br />
Det var med pompa och ståt som<br />
Samsung presenterade samarbetet med<br />
Jasper Morrison vid en internationell<br />
pressvisning på Parisoperan i maj.<br />
– Vi har funnits i branschen sedan<br />
37 år tillbaka och har nu 31 procent i<br />
marknadsandel, kunde vicepresident In<br />
Soo Kim säga när han hälsa hundratalet<br />
journalister välkomna.<br />
Samsung har en speciell enhet placerad<br />
i Stuttgart där företagets produkter<br />
testas och anpassas för den europeiska<br />
marknaden. Det var egentligen bara<br />
en sak som fattades vid eventet – och<br />
det var Jasper Morrison själv, som dock<br />
uppgavs ha en fulltecknad kalender som<br />
orsak till frånvaron. ■<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 19
TILLBEHÖR<br />
Nya moderna strömbrytare och<br />
platta vägguttag i fl era färger<br />
En strömbrytare, en dimmer<br />
eller ett vägguttag<br />
har framförallt en teknisk<br />
funktion, men ska<br />
även ha ett utseende<br />
som ska stämma överens<br />
med rummets inredning.<br />
Elko Plus är en ny modern och tidlös<br />
produktserie som med sitt formspråk<br />
passar i husets alla rum. Grundfärgerna<br />
är fjällvitt, aluminium och svart som<br />
även kan kombineras med dekorramar i<br />
fl era olika färger.<br />
Nu lanseras en serie strömbrytare<br />
med en design som enkelt smälter in i<br />
hemmets inredning och som dessutom<br />
kan anpassas efter olika färger i rummet.<br />
Den Norska välkända industridesignern<br />
Einar J. Hareide har formgett produkterna<br />
i Elko Plus serien. Målet var<br />
att skapa produkter som förenar design<br />
och funktion och som kan anpassas efter<br />
olika inredningsstilar och husets alla<br />
rum.<br />
– Elko Plus har ett elegant formspråk<br />
där grunden är kvadratisk med en välvd<br />
form på toppen. Produkterna fi nns i<br />
fl era olika färger och tack vare det kan<br />
strömbrytaren bli en kul inredningsdetalj,<br />
säger Anders Nyberg, Elko. Vi<br />
är speciellt stolta över våra nya platta<br />
vägguttag. Något som vi tror kommer<br />
att bli en succé på marknaden, då många<br />
har efterfrågat moderna vägguttag som<br />
20 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
Elko är först på marknaden med att lansera platta vägguttag och fi nns i fl era färger.<br />
inte sticker ut för mycket från väggen.<br />
Flera färger<br />
Elko Plus är en komplett produktserie<br />
strömbrytare, vägguttag och<br />
dimrar.<br />
Till samtliga produkter fi nns<br />
även tillbehör som dekorramar i<br />
olika färger eller lysande dekorramar<br />
som på ett kul sätt livar<br />
upp produkterna.<br />
De lysande dekorramarna<br />
fungerar som designelement på<br />
dagen och säkerhet på natten,<br />
då man enkelt ser var ström-<br />
2-vägs<br />
aluminium<br />
brytaren sitter.<br />
Platta vägguttag<br />
Elko är först på marknaden med att lansera<br />
platta vägguttag. Vägguttagen<br />
fi nns i fl era färger och<br />
alla med en platt form.<br />
Tack vare en nyutvecklad<br />
dosa gets underdel gömmas<br />
bakom väggen. De platta<br />
vägguttagen smälter in i väggen<br />
och ger ett modernt och<br />
stilrent intryck. Elko Plus fi nns<br />
till försäljning via Gelia i järn-,<br />
bygg- och elfackhandeln. ■<br />
Med en nyutvecklad dosa kan vägguttagets underdel gömmas bakom väggen och de platta uttagen smälter in i väggen.
VAR<strong>FÖR</strong> KRÅNGLA TILL DET?<br />
Fantastiskt!<br />
EN VIT MASKIN SOM<br />
TVÄTTAR KLÄDER!<br />
Tvättmaskinen TF1455E tänker ett steg längre. Din favoritskjorta blir inte bara<br />
skinande ren, den blir mer lättstruken också. Närmaste återförsäljare hittar du<br />
på www.elektrohelios.se<br />
Konsumentkontakt 0771-11 44 77. www.elektrohelios.se
KEDJORNA<br />
Rena vilda västern<br />
när Elspar fi rade 10 år<br />
Elspar har fi rat sitt 10-års jubileum under ett fartfyllt veckoslut 20-22 april. Firandet började på<br />
Elmia i Jönköping och avslutades, till allas stora förvåning, på High Chaparral utanför Hillerstorp.<br />
Elspars ledning överraskade deltagarna med att fl ytta lördagens fi rande till den välkända Vilda<br />
Västern-nöjesparken. Helgen avslutades sedan med en uppskattad guidning av parkens grundare<br />
”Big Bengt”.<br />
Under veckoslutet 20-22 april fi rade<br />
Elspar medlemmar och leverantörer<br />
kedjans 10-års jubileum med pompa och<br />
ståt i Jönköping.<br />
Uppslutningen var stor bland de 93<br />
medlemsföretagen då jubileumshelgen<br />
startade på fredagen med kedjans<br />
årsmöte. 146 personer var bänkade då<br />
Elspars ordförande, Åke Blomström,<br />
öppnande mötet.<br />
Efter årsmötet var det dags för utbildning.<br />
Alla stora leverantörer till Elspar<br />
var på plats och grillade medlemmarna<br />
med utbildning och information i 30minuterspass.<br />
Bankett med Elvisshow<br />
Fredagskvällen var sedan vikt åt den stora<br />
jubileumsbanketten som var förlagd<br />
till en lokal inne på mässområdet Elmia.<br />
Efter diverse mingel och välkomsttal<br />
bjöds alla gäster på 3-rätters middag och<br />
en uppskattad Elvisshow, uppbackad av<br />
22 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
Diplom för sin medvekan i Elspar under 10 år fi ck företagen (fr v): Jan Sundberg, Nyköpings<br />
Kök & El. Peter Jonasson, Kisa Elbyrå. Tom Runeklev, Inez Johanssons Elektriska,<br />
Heby. Åke Blomström, Elbutiken i Ånge. Jenny Lind, RO-PA Produkter, Sanviken. Åke<br />
Ängestig, Willebrands Elbyrå, Skuskär. Olle Karlsson, El-Centrum i Bollnäs samt Lennart<br />
Sandgren, Sandgrens El & Maskin, Hofors.<br />
ett 12-mannaband med dansare.<br />
Under kvällen delades även diplom ut<br />
till de åtta företag som varit med i kedjan<br />
sedan starten för tio år sedan.
Överraskningsresa<br />
Lördagen startades upp med ett antal<br />
utbildningspass. Därefter skedde en gemensam<br />
samling för alla, såväl medlemmar<br />
som leverantör. Där informerade<br />
Elspars VD, Mikael Rönnbro, överraskande<br />
att hotellet omedelbart skulle<br />
utrymmas och samtliga skulle stiga ombord<br />
på bussar som var framkörda utanför<br />
hotellet. Förvåningen var stor bland<br />
deltagarna att vistelsen blev så kort i<br />
Jönköping. Väl ombord på bussarna steg<br />
sorlet snabbt då bussarna styrde söderut<br />
på E 4:an. Spekulationerna var många<br />
om var sällskapet skulle hamna och det<br />
var många som drog på smilbanden då<br />
bussarna efter en timme rullade in på<br />
High Chaparral utanför Hillerstorp.<br />
Efter gruppindelning ägnades sedan<br />
hela lördagen åt diverse tävlingar och<br />
lekar i sann ”vilda västern-anda”. Hela<br />
tiden ledsagade av personal från High<br />
Chaparral i klassisk westernmundering.<br />
Lördagskvällen blev sedan en fartfylld<br />
historia med middag, pistolduellering<br />
och dans inne i en saloon på området.<br />
Stämning var hög och dansen slutade<br />
inte förrän långt in på småtimmarna.<br />
”Big Bengt” som guide<br />
På söndagen avslutades vistelsen på<br />
High Chaparral med att dess grundare,<br />
”Big Bengt” guidade runt i det fascinerade<br />
museet på området. Han berättade<br />
många anekdoter kring olika föremål<br />
som han samlat in till museet, den ena<br />
historien roligare än den andra. Det<br />
var många i gruppen som passade på att<br />
fråga Bengt om hans kontroversiella,<br />
men väldigt framgångsrika, sätt att bedriva<br />
affärer. Skratten ljöd höga då han<br />
på bred småländska gav företagarna tips<br />
om både det ena och andra då det gäller<br />
att bli lyckosam i affärer.<br />
På förmiddagen rullade så bussarna<br />
tillbaka mot Jönköping och en lång<br />
intensiv jubileumshelg var tillända. ■<br />
Marie Karlsson,<br />
Götene Elförening,<br />
visade<br />
oanade talanger<br />
i pistolduelleringen.<br />
KEDJORNA<br />
En trio som stortrivdes under banketten i Jönköping var: (fr v) Ulf Gunnarsson, Gunnarssons<br />
Kök & Tvätt, Ljusdal, Thomas Edeborg, Edmarks Järn, Edsbyn och Anna-Karin<br />
Brandqvist, Jonsons Elektriska, Tibro.<br />
Nej, det är inte bröderna Cartwright. Men väl Elspars VD, Mikael Rönnbro, fl ankerad av<br />
Benne Myrén, LE-<strong>EL</strong> i Orsa (t v ) och Lennart Simonsson Ljungskile El & Fritid (t h).<br />
Täta åskådarled bevittnade den dramatiska pistolduelleringen i saloonen på<br />
lördagskvällen.<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 23
Ny hårvårdsserie utvecklad av OBH Nordica och Björn Axén.<br />
9 spännande produkter med Volumaster i fronten för en<br />
hårresande höst!<br />
VÄLBEFINNANDE!<br />
Ta din hälsa på allvar och kontrollera ditt blodtryck<br />
kontinuerligt. Modellerna fi nns för placering<br />
på antingen överarm eller handled.<br />
Rek. pris: 1195:- repektive 995:-<br />
Rekommenderas av Ronnie Willenheimer,<br />
Medicinsk chef, Heart Health Group i Malmö.<br />
Specialist i hjärtsjukdomar och invärtesmedicin.<br />
Docent i hjärtsjukdomar vid Lunds<br />
Universitet.
TOAST MASTER<br />
Brödrost i borstat rostfritt stål.<br />
Finns som 2- eller 4-skivig.<br />
Rek. pris: 495:- respektive 695:-<br />
VITAMIX PRO - DIN EGEN<br />
VITAMIN FABRIK!<br />
Blanda din egen favoritjuice<br />
med olika grönsaker och<br />
frukter.<br />
Rek. pris: 995:-<br />
PEARL BLENDER<br />
Ny produkt i Pearl serien.<br />
Rek. pris: 695:-<br />
HEAT CONTROL INOX<br />
Få exakt rätt temperatur direkt!<br />
Snygg vattenkokare i borstat<br />
rostfritt stål.<br />
Rek. pris: 495:-<br />
Designing good life
KYL/FRYS<br />
LG:s nya<br />
”Art Flower”<br />
hettar till köket<br />
Nu lanserar LG Electronics sin nya<br />
kylfrys Side-By-Side i serien ”Art Flower”.<br />
När händerna är fulla kan man<br />
med en lätt armbågsknuff öppna<br />
serveringsluckan på kylen.<br />
Innanför dörrarna på kylfrysen Side-By-<br />
Side, som fi nns i rött och vitt, döljer sig<br />
alla fi nesser man kan önska sig. Motivet<br />
Art Flower är ett vackert stiliserat<br />
blommönster med infällda Swarovski-kristaller,<br />
skapat av den koreanske<br />
konstnären Ha Seung Rim.<br />
Lucka och minibar<br />
På kyldörren fi nns en serveringslucka/<br />
minibar som gör det snabbt och enkelt<br />
att ta fram sådant som används ofta.<br />
Genom att hela dörren inte behöver<br />
öppnas så många gånger sparas energi<br />
och håller maten på en kall, jämn<br />
temperatur som förlänger hållbarheten.<br />
Istället för att släppa ut 365 liter kall luft<br />
26 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
Art Flower är skapat av koreanske<br />
konstnären Ha Seung<br />
Rim och kylfrysen Side-By-Side<br />
innehåller ”alla fi nesser man<br />
kan önska sig” enligt LG.<br />
på golvet slinker endast ca 20 liter ut när<br />
den behändiga serveringsluckan öppnas.<br />
Både kylen och frysen har “No Frost”<br />
en automatisk avfrostning som också<br />
minskar energiförbrukningen. Temperaturen<br />
ställs in separat för kylen respektive<br />
frysen på LCDdisplayen ovanför<br />
ismaskinen.<br />
En automatisk ismaskin är utrymmessnålt<br />
placerad i frysdörren vilket<br />
möjliggör att iskuber, krossad is och<br />
vatten alltid fi nns till hands. Is och vattendispensern<br />
är nu större för att rymma<br />
höga glas och öka bekvämligheten.<br />
Optimal fuktbalans<br />
Två grönsakslådor i kylen har funktio-<br />
nen ”Magic Crisper”. Funktionen fi nns<br />
för att uppnå en optimal fuktbalans<br />
som håller frukt och grönsaker fräscha<br />
längre. Hyllorna är av härdat glas och<br />
fi nns i såväl kylen som frysen. Hyllorna<br />
har även en kant som hindrar eventuellt<br />
spill från att droppa ner.<br />
Även de tre utdragbara lådorna i frysen<br />
är genomskinliga så att man snabbt<br />
kan se vad som fi nns i dem.<br />
För att få en förlängd hållbarhet i<br />
kylen utan att behöva frysa in färskvaror<br />
som kött och skaldjur kan de förvaras i<br />
”Miracle Zone”. Förvaringslådan ”Miracle<br />
Zone” fi nns nederst i kylen och har<br />
tre olika elektroniska temperaturinställningar<br />
mellan -3°C, -1°C och +4°C. ■
TOPPRESTATION – MED NY DEFINITION<br />
KRUPS Prep Expert ® Serie<br />
Red Dot Award er ett av de<br />
största internationella designpriserna<br />
och en av de främsta<br />
kvalitetsbedömningarna.<br />
Kvalitetssortimentet i KRUPS Prep Expert ® sätter helt nya standarder<br />
på marknaden för hushållsapparater. Det står för nytänkande<br />
som uppfyller experternas och perfektionisternas önskemål:<br />
KRUPS Motor Technik ®<br />
Unika resultat och<br />
kraftfull effekt<br />
Ring oss på tfn: +46 8 594 213 30 eller besök<br />
www.krups.com för mer information.<br />
Vikt- och<br />
timerfunktion<br />
Inbyggd vikt- och<br />
timerfunktion plus<br />
digital display<br />
Design<br />
Funktionell och ren design<br />
som ett tecken på den perfektion<br />
märket står för (design<br />
av Konstantin Grcic)
AKTIVITET<br />
Dr. Markus Miele (till vänster) och Dr. Reinhard Zinkann tillsammans med gruppen från RSV Gütersloh 1931, som ska delta med sina<br />
historiska Miele-cyklar i Vätternrundan.<br />
Miele cyklar runt Vättern<br />
I årets upplaga av Vätternrundan deltog nio Mielecyklar,<br />
varav den äldsta är från 1929. Cyklisterna<br />
kom från Mieles ”hemstad” Gütersloh och var klädda<br />
i likaledes historiska tävlingskläder.<br />
De tävlande på Miele-cyklarna<br />
kommer från den lokala<br />
cykelklubben RSV Gütersloh<br />
1931. De tränade i fl era månader inför<br />
Vätternrundan, bland annat genom<br />
att delta i olika lokala cykellopp. Det<br />
längsta träningspasset gick till Holland.<br />
En sträcka motsvarande Vätternrundans<br />
Gruppen tränar (från vänster): Frank Obeloer, Meinhard Behrens, Hans Hoffmeister, Jürgen<br />
Dahlke, Thomas Fortkord, Heiner Schmitz och Philipp Fortkord (reserv).<br />
28 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
längd. Uppmärksamheten har varit<br />
mycket stor i tyska medier.<br />
– Visserligen tillverkar Miele inte<br />
längre några cyklar, produktionen inleddes<br />
1924 och upphörde 1960. Men de<br />
cyklar som nu är med i Vätternrundan<br />
är utmärkta representanter för den<br />
hållbarhet och kvalitet som utmärker<br />
Mieles produkter även idag, sade Kent<br />
Oderud, VD för Miele i Sverige, innan<br />
loppet.<br />
Den äldsta av Miele-cyklarna är hela<br />
78 år gammal, men man räknade med<br />
att varken den eller någon annan av de<br />
historiska cyklarna skulle behöva någon<br />
särskild service under loppet. De deltog<br />
på samma villkor som alla andra i Vätternrundan.<br />
Miele-cyklisterna startade i<br />
Motala vid sjutiden på kvällen fredagen<br />
den 15 juni och det började sådär... Efter<br />
endast 3 km gick en bult till vevpartiet<br />
på en av cyklarna - dock inte den äldsta<br />
- sönder och ”serviceteamet” i Mieles<br />
följebil arbetade febrilt med att fi xa<br />
felet, men de tvingades ge upp på grund<br />
av att den drygt 40 år gamla del som<br />
gått sönder inte fanns att fi nna i bilens<br />
reservdelslager. En cykel tvingades alltså<br />
bryta, men övriga åtta trampade på och<br />
tog sig i enad grupp i mål efter drygt 14<br />
timmar.<br />
Årets Vätternrundan var som tidigare<br />
300 km. Den samlade 17 800 anmälda<br />
och var fulltecknad redan i slutet av<br />
mars. Den efter svenskarna största<br />
nationsgruppen kom från Tyskland, som<br />
hade över 1 500 anmälda deltagare. ■
KYL/FRYS<br />
En revolution i kylskåpet<br />
Siemens vitaFresh kyl/<br />
frys förändrar sättet att<br />
handla och hantera mat<br />
i hushållen. Siemens<br />
har skapat ett helt nytt<br />
skåp, som förutom en<br />
kyl- och frysdel, även<br />
har en revolutionerande<br />
vitaFreshzon.<br />
vitaFreshzonen håller en konstant temperatur<br />
på 0,5 grader, vilket möjliggör<br />
betydligt längre livslängd på bland annat<br />
färsk fi sk och kött.<br />
Siemens vitaFresh-modell är utrustad<br />
med en nollgradzon där färsk mat<br />
tryggt kan ligga förvarad tre<br />
gånger längre än i<br />
en vanlig kyl.<br />
Det medför att<br />
nyinköpt, färsk<br />
mat inte omedelbart<br />
måste<br />
användas eller<br />
frysas in, utan<br />
kan tillagas några<br />
dagar senare, lika<br />
färsk och god som<br />
tidigare.<br />
Nollgradzon<br />
Nollgradzonen<br />
rymmer 92 liter,<br />
fördelat på tre<br />
separata zoner;<br />
en mindre torr<br />
zon för nötter, ost<br />
och ägg, en större<br />
torr zon för fi sk<br />
och kött samt en<br />
fuktighetsreglerad<br />
zon, där frukt<br />
och grönsaker<br />
behåller sin rätta<br />
krispighet fl era<br />
dagar framöver.<br />
– Våra vita-<br />
Fresh kylar underlättar<br />
livet för<br />
konsumenten, då<br />
färsk mat håller<br />
sig mycket längre<br />
och matinköpen<br />
inte behöver planeras<br />
lika noggrant. Vi är<br />
vitaFreshzonen håller en konstant temperatur<br />
på 0,5 grader, vilket ger längre livslängd för<br />
fi sk och kött.<br />
också oerhört stolta över den tilltalande<br />
designen och den innovativa inredningen<br />
som skiljer sig från de fl esta kylskåp<br />
som fi nns tillgängliga på marknaden<br />
idag, säger Torbjörn Persson, Produktchef<br />
på Siemens Hushåll.<br />
Belysningen är estetiskt och praktiskt<br />
infälld i sidoväggen samt i nedre hyllan.<br />
De utdragbara lådorna i vitaFreshzonen<br />
har teleskopskenor och ger en snabb<br />
överblick över samtliga matvaror - även<br />
de som har en benägenhet att ständigt<br />
hamna lägst bak i kylskåpet.<br />
Flaskor på snabbkylning<br />
Med den integrerade displayen kan<br />
temperaturen läsas av utan att dörren<br />
behöver öppnas - dessutom kan temperaturen<br />
ställas in på exakt den grad som<br />
önskas.<br />
Displayen har en enkel och enhetlig<br />
front med alla viktiga uppgifter lättillgängliga.<br />
Bland funktionerna fi nns ”Bottle<br />
timer” som signalerar när fl askorna<br />
legat på snabbinkylning i frysdelen i 20<br />
minuter och ”Holiday mode” som håller<br />
temperaturen på konstant 14 grader i<br />
kyldelen, för att förhindra uppkomst av<br />
dålig lukt om skåpet står oanvänt några<br />
veckor. Frysdelens inställningar påverkas<br />
inte. ■<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 29
EGENVÅRD<br />
Rosa band – rosa produkter<br />
Gerby Produkter AB, som är distributör av BaByliss<br />
i Sverige, skänker 10 kr per såld produkt till stöd för<br />
Cancerfondens Rosa Bandet-insamling.<br />
I<br />
oktober uppmärksammas Cancerfondens<br />
Rosa Bandet-kampanj till<br />
förmån för svensk bröstcancerforskning.<br />
Det är femte året som Cancerfonden<br />
driver Rosa Bandet-kampanjen och<br />
den har totalt samlat in 120 miljoner<br />
kronor till svensk bröstcancerforskning.<br />
Målet i år är att samla in 42 miljoner<br />
kronor.<br />
BaByliss drar i år sitt strå till stacken<br />
genom att lansera fyra stycken utvalda<br />
produkter i rosa färg. 10 kr per såld<br />
produkt går oavkortat till Cancerfondens<br />
Rosa Bandet-insamling. Upplagan är begränsad<br />
och produkterna fi nns i handeln<br />
från början av september.<br />
30 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
– Vi ser samarbetet som en möjlighet<br />
och näst intill en skyldighet i kampen<br />
mot denna form av sjukdom. Produkterna<br />
är specialversioner av populära artiklar.<br />
Vi hoppas att detta kommer att få<br />
ett positivt genomslag och att vårt bidrag<br />
blir så stort som möjligt. Vi är stolta och<br />
tacksamma att vi har fått chansen att<br />
genomföra detta, säger Michael Christensen,<br />
VD Gerby Produkter AB.<br />
Produkterna<br />
BaByliss Paris har tagit fram fyra<br />
produkter i rosa färg för att stödja<br />
Cancerfondens Rosa Bandet-insamling.<br />
Upplagan är begränsad.<br />
De fyra utvalda produkterna som ingår<br />
i kampanjen är:<br />
* 2025CSE BaByliss Plattång<br />
”Slim”. En av världens mest sålda och<br />
uppskattade plattänger med keramisk<br />
beläggning och snabb uppvärmning.<br />
* 2330CSE BaByliss Press & Curl<br />
keramisk locktång. En patenterad<br />
uppfi nning som snabbt skapar hållbara<br />
korkskruvslockar genom sin unika funktion<br />
där den värmer locken från tre håll.<br />
* D141SE BaByliss komplett hårfön<br />
2000W med Ionic/Ceramic funktion<br />
som motverkar statisk elektricitet vid<br />
föning. Fönen levereras med volummunstycke<br />
och fönmunstycke.<br />
* 8745SE BaByliss hjärtformad epilator.<br />
En smidig ergonomiskt utformad<br />
hårborttagare som är uppladdningsbar<br />
för enkel hantering. ■
Fläkt DKE 946K<br />
• Max kapacitet:<br />
800 m 3 /h<br />
• 71 dB (re 1 pW)<br />
• För frånluft eller<br />
kolfi lterdrift<br />
Svarta, blanka,<br />
oemotståndliga Bosch.<br />
Ugn HBN 230262S<br />
• XXL-ugn, 58 liter<br />
• Enkel att göra ren – invändig helglaslucka,<br />
GranitEmalj och EcoClean på bakvägg<br />
• Multifunktionsugn med 3D varmluft<br />
• Kan extrautrustas med teleskoputdrag<br />
Bosch svarta produkter är oemotståndliga. Idag kan modetrenderna ännu tydligare avläsas<br />
i våra hem. Svart har fått en helt ny betydelse och Bosch har nu låtit svart få ge färg åt en<br />
hel serie spännande köksprodukter och vitvaror. Här kan du se ett urval. Läs gärna mer på<br />
www.bosch-hushall.com<br />
Bosch Hushåll, Box 503, 169 29 Solna. Tel 08-734 12 00, fax 08-734 12 01.<br />
Disk SGU 45M76SK<br />
• VarioSpeed – diska<br />
på halva tiden<br />
• 4 program<br />
• 47 dB (re 1 pW)<br />
Tork WTS 865B0SN<br />
Nyhet! Torkar hela 8 kg.<br />
• Kapacitet: 1–8 kg<br />
• Unikt program –<br />
Supersnabb 40<br />
• Förbrukning: B-klass<br />
• Specialkorg för ylle<br />
• Belysning i trumman<br />
Tvätt WAS 327B0SN<br />
Nyhet! Nu i svart.<br />
• Kapacitet: 1–8 kg<br />
• 1600–400 varv/min<br />
• Vario Soft-trumma<br />
• Fläckautomatik för<br />
14 olika fl äckar<br />
• 8 specialprogram bl a<br />
Supersnabb 15<br />
• Dörrhake i metall<br />
Kyl/frys KGN 36X50<br />
Nyhet! Lanseras<br />
under december.<br />
• Energiklass A<br />
• No Frost<br />
• Volym 284 liter<br />
Inbyggnadsmikro<br />
HMT 85M660<br />
Nyhet! Integrerad inbyggnadsram,<br />
perfekt designmatchad<br />
med ugnarna.<br />
• 5 effektlägen<br />
• Inverterteknologi<br />
• Ugnsvolym 21 liter<br />
Kaffebryggare TKA 6631<br />
• Panel av rostfritt stål<br />
• Effekt: 1100 watt max<br />
• Droppstopp<br />
• Automatisk avstängning<br />
efter 2 timmar
AMBIENTE<br />
Mixer laddad för grytor,<br />
– Vår uppladdningsbara handmixer kan användas<br />
överallt, till exempel i grytorna på spisen, i skogen<br />
eller i öknen.<br />
TEXT OCH FOTO: STIAN SØNSTENG ÖVERSÄTTNING: LOOLE HAGBERG<br />
Anne Jørgensen var tidigare<br />
områdeschef för Nordeuropa vid<br />
Bosch und Siemens Hausgeräte<br />
GmbH huvudkontor i Wallduern i<br />
Tyskland.<br />
Nu ansvarar hon för Mellanöstern,<br />
Asien, USA och Sydamerika. Hennes<br />
bakgrund gör att hon ser möjligheter<br />
till olika former av marknadsföring av<br />
handmixern.<br />
– I Norden kan det tänkas att man tar<br />
34 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
med sig mixern på skogs- eller fjälltur,<br />
medan man i Mellanöstern kan ta med<br />
den på ökenfärd, ler Jørgensen.<br />
Vad är det för skillnad mellan dessa<br />
marknader?<br />
– Allt. En skillnad är klimatet, en annan<br />
är levnadssättet. Men det fi nns alltid<br />
plats för produkter av god kvalitet!<br />
En av BSH:s viktigaste nyheter är<br />
Siemens Supresso Compact, som är en<br />
kompakt och helautomatisk espressoma-<br />
skin. Den har ett system som samtidigt<br />
rengör och avkalkar maskinen.<br />
Viktig mässa<br />
Hur viktig är Ambiente för BSH?<br />
– Vi använder mässan till att visa hela<br />
vårt produktsortiment, speciellt för våra<br />
utländska kunder.<br />
Hur lyckas ni i de olika kategorierna?<br />
– Vi har haft framgång med dammsugare,<br />
speciellt i Nordeuropa. Även när<br />
det gäller köksmaskiner har vi en god<br />
marknadsandel. Vi är en fullsortimentleverantör,<br />
och lyckas inom alla kategorier.<br />
Påslösa dammsugare har varit ett
skogen – eller öknen<br />
tema. Hur går utvecklingen?<br />
– Den har ökat otroligt mycket de<br />
senaste åren. I Tyskland har vi däremot<br />
stagnerat. En påslös dammsugare är en<br />
viktig del av marknaden, men kommer<br />
knappast att ta över. Det fi nns vissa<br />
områden där detta inte är lösningen, till<br />
exempel för allergiker. En del av marknaden<br />
kommer helt säkert att vara påslös<br />
i framtiden.<br />
Bäst i världen<br />
Ni har också en köksmaskin som ni<br />
har haft på marknaden i många år,<br />
hur är utvecklingen i försäljningen?<br />
– Vår köksmaskin har satt en stan-<br />
Områdeschefen Anne Jørgensen på BSH Bosch und<br />
Siemens Hausgeräte GmbH med den uppladdningsbara<br />
handmixern Mixxo och kaffebryggaren Private Collection<br />
med reningssystem från Brita.<br />
– Kaffemaskiner är ett<br />
viktigt satsningsområde för<br />
BSH, säger Anne Jørgensen.<br />
Här med modellen Siemens<br />
Supresso Compact.<br />
dard. MUM4 är den minsta, en praktisk<br />
maskin. MUM6 är mellanmodellen och<br />
är stark i designen. ’MUM8 har vi i tre<br />
olika färger; vit, metall och röd, och är<br />
den bästa maskinen i världen för tillfället.<br />
Ni har lanserat ett nytt strykjärn<br />
med autofunktion, hur fungerar det?<br />
– Liksom man har autoprogram i<br />
diskmaskiner, har vi nu lanserat ett<br />
strykjärn för dem som inte vet hur varmt<br />
strykjärnet skall vara för olika slags tyger.<br />
Genom att sätta strykjärnet på auto kan<br />
man stryka alla material. Det är även<br />
utrustat med en renings- och avkalkingsfunktion.<br />
AMBIENTE<br />
Ni visar också kaffemaskiner med<br />
Nespresso-systemet. Hur viktigt är<br />
detta?<br />
– Kaffe är framtidens marknad. Det<br />
hör inte bara till nödvändigheterna,<br />
utan är också livsstilspräglat. Nu har<br />
man möjligheten att själv göra det kaffe<br />
som man känner igen från kaffebaren.<br />
Nespresso är ett unikt system med sina<br />
olika kassetter, där man på morgonen<br />
kan göra en stark kopp kaffe, till middag<br />
en latte macciato och till kvällen ett<br />
kaffe utan koffein. Vi har fyra maskiner,<br />
från en liten kompakt maskin – upp till<br />
vår Nespresso med Porche-design och<br />
automatisk funktion. ■<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 35
AMBIENTE<br />
En espresso i expressfart<br />
är målet för Nespresso<br />
Norden är en outvecklad marknad när det gäller espresso.<br />
Detta kommer Nespresso att göra något åt!<br />
TEXT OCH FOTO: STIAN SØNSTENG ÖVERSÄTTNING: LOOLE HAGBERG<br />
Det säger Arnaud Deschamps<br />
i Nestlé Nespresso S. A. i<br />
Schweiz. Han är ansvarig för<br />
marknadsandelarna i Europa – däribland<br />
Norden, och berättar att Norden är en<br />
viktig marknad.<br />
– Norden är en liten marknad liksom<br />
resten av Europa, men det är samtidigt<br />
en av de snabbast växande marknaderna<br />
för oss. Vi har alltsedan starten ökat<br />
omsättningen med tresiffriga procenttal,<br />
och så blir också fallet år 2007. Vi följer<br />
därför den nordiska marknaden noga,<br />
eftersom den kommer att hjälpa till med<br />
att säkra den framtida tillväxten för Nespresso.<br />
Vi är redan inne i Norge, Sverige<br />
och Danmark, och kommer snart att<br />
etablera oss i Finland, säger Deschamps.<br />
Han berättar att Nespresso kommer<br />
att bli mer synliga. Ett led i detta<br />
är Nespressos konceptbutiker, som har<br />
öppnats i Köpenhamn och Stockholm.<br />
36 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
– Nästa steg blir en konceptbutik i<br />
Oslo, som kommer att visa allmänheten<br />
vad Nespresso går ut på.<br />
Han menar att espresso är en outvecklad<br />
marknad i Norden, trots att kaffekulturen<br />
är stark och regionen ligger på<br />
topp i världen när det gäller konsumtion<br />
av kaffe per invånare.<br />
Långsiktig strategi<br />
– Nespresso försöker åtgärda detta<br />
genom att göra våra fantastiska maskiner<br />
tillgängliga för folk i allmänhet. Vi<br />
vet att det fi nns en trend för espresso i<br />
Norden tack vare kaffebarerna, speciellt<br />
i Sverige och Danmark – men också i<br />
Norge. Espresso är trendy, mjölkdryckerna<br />
blir allt mer populära, och Nespresso<br />
bidrar gärna till att espresso får<br />
ett genombrott i dessa länder. Målet är<br />
att vi ska ha samma framgång här som i<br />
Frankrike, Schweiz och andra europeiska<br />
Arnaud Deschamps<br />
på<br />
Nestlé Nespresso<br />
S. A.<br />
är ansvarig för<br />
marknadsandelarna<br />
i Europa<br />
– bland annat<br />
Norden, och<br />
berättar att<br />
Norden är en<br />
viktig marknad<br />
för bolaget. Här<br />
med modellen<br />
Le Cube.<br />
länder, säger Deschamps.<br />
Nespresso etablerade sig i Norden för<br />
tre år sedan och Deschamps säger att<br />
företaget kommer att göra stora investeringar<br />
här de nästkommande åren.<br />
Vilket är ditt budskap till handlarna?<br />
– Vi kommer att etablera ett starkt och<br />
långvarigt kompanjonskap. Nespresso<br />
etablerades i Frankrike och Schweiz för<br />
20 år sedan, och vi har samarbetat nära<br />
med handeln sedan dess. Vi är inte en<br />
leverantör som försvinner efter ett par<br />
år. Vi har ambitionen att bli den främsta<br />
leverantören 100 år framöver.<br />
Hur viktiga är maskinerna jämfört<br />
med kaffet för Nespresso?<br />
– Om man vill ha en perfekt kaffeupplevelse,<br />
måste man ha det bästa<br />
kaffet på marknaden. Man måste också<br />
ha en stark teknologi som kan få fram<br />
aromen i kaffet. Har du gott kaffe men<br />
en dålig maskin, har du bara kommit<br />
halvvägs. Nespresso är därför en perfekt<br />
kombination, eftersom vi levererar kaffe,<br />
maskiner, koppar och alla tillbehör som<br />
behövs. ■
fyrtio år<br />
av tvättäkta<br />
kärlek<br />
På 40 år hinner man lära sig ett och annat om varandra. Sedan vi startade <strong>EL</strong>ON har den<br />
tekniska utvecklingen av vitvaror skett närmast explosionsartat. Vår kärlek till dem och vårt antal<br />
butiker har ökat i samma takt.<br />
Och nu satsar vi mer än någonsin på att ge våra kunder personlig service och kunskap. Så att<br />
våra kommande 40 år ska bli minst lika framgångsrika. Vill du följa med på vår resa? Ring vår vd<br />
Christer Larsson på 019-19 28 30.<br />
www.elon.se<br />
<strong>EL</strong>ON ingår i Nordens största inköpskedja för vitvaror. <strong>EL</strong>ON finns med 130 butiker över hela landet.
AMBIENTE<br />
Hans Christian Riege (till vänster) och Martin Bornström med Nespresso-modellerna Le Cube i aluminium och Le Cube i vitt utförande.<br />
Kaffemaskiner som lyckas tillaga<br />
en god kopp kaffe varje gång<br />
För butiksägarna är det lätt att demonstrera våra maskiner. De vet att de kommer<br />
att lyckas med att tillaga en god kopp kaffe till kunden – varje gång.<br />
TEXT OCH FOTO: STIAN SØNSTENG ÖVERSÄTTNING: LOOLE HAGBERG<br />
Det säger Hans Christian Riege<br />
och Martin Bornström,<br />
som är försäljningschefer på<br />
Nespresso i företrädesvis Norge och<br />
Sverige. Vi möter dem på utställningen<br />
för Nespresso på Ambiente-mässan i<br />
Frankfurt.<br />
Varför ska en butiksäljare sälja en<br />
kassettmaskin framför en med kaffekvarn?<br />
– Kassettmaskinen ger alltid färskt<br />
kaffe. I en vanlig maskin blir kaffebönorna<br />
fort dåliga, om man inte dricker<br />
två-tre koppar espresso varje dag. Dessutom<br />
slipper du rengöringen som krävs i<br />
de andra maskinerna säger Riege.<br />
Bornström berättar att detta budskap<br />
är lätt att sälja in.<br />
– Butiksägarna är intresserade av att<br />
höra vad vi har att berätta om kaffe.<br />
38 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
Nespresso säljer inte bara maskiner, utan<br />
också kaffe av hög kvalitet. Det är lätt att<br />
demonstrera maskinerna, både för oss<br />
och butiksägarna. Vi vet att vi kommer<br />
att lyckas med att tillaga en god kopp<br />
kaffe till kunderna - varje gång. Står<br />
man med en manuell maskin tar det mer<br />
tid och det krävs mycket kunskap, som<br />
kanske inte alla har, säger Bornström.<br />
Nespresso har ett stort urval modeller<br />
på den europeiska marknaden. Försäljningschefen<br />
Hans Christian Riege på<br />
Nespresso Norge berättar att man gör<br />
ett urval av vilka maskiner som tas in<br />
till Norge och Sverige baserat på vilka<br />
funktioner och färger man tror kommer<br />
att slå igenom.<br />
Andra märken i Europa<br />
– Hittills har vi valt rätt. Vi har begrän-<br />
sat modellurvalet, eftersom det kanske<br />
fi nns 8-10 platser på butikshyllan, medan<br />
det kanske står 32 maskiner rad efter rad<br />
på de europeiska marknaderna.<br />
Turister på resa i Europa kommer<br />
att upptäcka att det fi nns andra märken<br />
på maskinerna, som vi hemma<br />
känner igen som Nespresso. Vad är<br />
orsaken till detta?<br />
– Nespresso etablerade sig i Europa<br />
i samarbete med befi ntliga tillverkare<br />
såsom Krupps och DeLonghi. Nu har vi<br />
kommit så långt i utvecklingen att vi kan<br />
hantera detta själva. Samtidigt är den<br />
nordiska marknaden inte så påverkad av<br />
varumärken när det gäller espresso. Därmed<br />
har det varit lättare att lansera ett<br />
nytt varumärke, och vi har lyckas med<br />
stor framgång, säger Bornström.<br />
Även i USA och Japan säljs maskiner
Nespresso Essenza C100<br />
i pianosvart. Automatisk<br />
kaffemaskin.<br />
som använder Nespressos kaffekassetter<br />
under ett eget namn.<br />
Samma sortiment säljs i alla nordiska<br />
länder, men Riege berättar att det<br />
uppstod en skillnad mellan Norge och<br />
Sverige år 2006.<br />
– Medan maskinerna med mjölkfunktion<br />
höll stånd i Norge, blev de rena<br />
kaffemaskinerna mer populära i Sverige,<br />
säger Riege.<br />
Bornström håller med.<br />
Ekonomi i Sverige<br />
– I Norge spenderar man lite mer<br />
pengar på sina espressomaskiner än i<br />
Sverige. I Sverige väljer man de lite mer<br />
ekonomiska modellerna.<br />
– Modellen Le Cube säljer bra i Sverige.<br />
Svenskarna ligger kanske lite före<br />
i design och är vana vid mörkrostat och<br />
starkt kaffe, medan vi i Norge är mer<br />
beroende av mjölk i kaffet, säger Riege.<br />
Hur har Nespresso lyckats med att<br />
ta marknadsandelar i Norden?<br />
– I Norge har vi varit marknadsledande<br />
under 2005 och 2006, och totalmarknaden<br />
har ökat nästan med 100 procent,<br />
säger Riege.<br />
Bornström berättar att branschsiffrorna<br />
i Sverige inte är lika lättillgängliga,<br />
men han är övertygad om att Nespresso<br />
Nespresso C190Plus i<br />
platina-utförande. Manuell<br />
kaffemaskin med mjölkskummare.<br />
Nespresso Le Cube, vit.<br />
Automatisk kaffemaskin.<br />
är ledande när det gäller portionsbaserade<br />
espressomaskiner.<br />
För att ta ytterligare andelar, tror de<br />
att innovation är det viktigaste.<br />
– I Norge närmar vi oss en mättnadspunkt<br />
när det gäller distribution,<br />
medan det i Sverige fi nns lite kvar att<br />
göra. Dessutom lanserade vi Nespresso<br />
i Danmark före jul, med bland annat en<br />
egen butiksbar mitt i Köpenhamn, säger<br />
Riege.<br />
Vilka paralleller kan ni dra mellan<br />
Nespresso och skrivarleverantörerna<br />
som säljer bläck?<br />
– Jag tror att de som tillverkar skrivare<br />
inte nödvändigtvis själva tillverkar<br />
bläcket. Nespresso står bakom både<br />
maskiner och kaffe, och vi har därmed<br />
ett unikt tillfälle att kvalitetssäkra den<br />
slutliga produkten, säger Riege.<br />
– Nespresso handlar också mycket<br />
om livsstil, och folk är stolta över sin<br />
Nespressomaskin. De får en egen Nespressokassett<br />
med posten två gånger om<br />
året, och känner sig lite delaktiga i det vi<br />
gör, säger Bornström.<br />
Kassetter återanvänds<br />
Hur är det med miljöaspekten? De<br />
kassetter ni använder, producerar<br />
mer sopor, eller hur?<br />
AMBIENTE<br />
Nespresso D290 i Chrome Satiné.<br />
Automatisk kaffemaskin<br />
med mjölkskummare.<br />
”I Sverige väljer man de lite mer ekonomiska modellerna”<br />
– För att vi ska kunna leverera kaffe av<br />
högsta klass, krävs ett annat system än de<br />
som fi nns i traditionella kaffemaskiner.<br />
De hermetiskt tillslutna kassetterna vi<br />
använder är det bästa sättet att se till att<br />
kunden får nyrostat och nymalt kaffe.<br />
Ingen kan konkurrera med oss när det<br />
gäller färskhet.<br />
Så miljön är inte så viktig för er?<br />
– Jo! Till exempel återanvänds de<br />
fl esta kassetterna i Schweiz. Det är likafullt<br />
nödvändigt att man kommer upp i<br />
en relativt stor volym för kassetter på en<br />
marknad innan man kan sätta igång ett<br />
sådant system.<br />
– Det är viktigt att påpeka att man<br />
med det svenska avfallssystemet kan med<br />
gott samvete kasta den använda kassetten<br />
där man vanligtvis kastar matavfall.<br />
– Kassetten består av aluminium<br />
som är 100 procent återbrukbar, och i<br />
de svenska avfallssystemen går denna<br />
aluminium antingen till återvinning eller<br />
lagring, säger Bornström.<br />
Han påpekar att miljömedvetna<br />
kunder som vill vara helt säkra på att<br />
aluminiumkassetten går till återanvändning<br />
kan öppna den använda kassetten<br />
och kasta kafferesterna som matavfall<br />
och själva kassetten dit man vanligtvis<br />
slänger glas och metall. ■<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 39
DESIGN<br />
Antonio Berardi. Rita Konig. Sam Hecht.<br />
Whirlpool & formgivare<br />
Antonio Berardi, Sam Hecht och Rita Konig är kända<br />
formgivare inom tre olika designområden. De<br />
har inlett samarbete med Whirlpool för att förstärka<br />
den funktionella designen på företagets produkter<br />
samt formge tillbehör. Designkollektionen lanserades<br />
nyligen vid en internationell pressträff i London.<br />
Alessandro Finetto, europachef<br />
för Whirlpools globala utvecklingscenter<br />
för funktionell design<br />
säger: ”Vi är glada över att visa upp våra<br />
nyaste och mest avancerade produkter<br />
tillsammans med våra designers. De delar<br />
vår vision om att kombinera funktionell<br />
och nyskapande design.”<br />
Sam Hecht<br />
Industridesignern Sam Hecht, från Industrial<br />
Facility, har skapat en uppsättning<br />
ugnsfat i porslin som återspeglar<br />
den enkla designen i Whirlpools nya<br />
6th Sense-ugn. Ugnens rena linjer och<br />
sofi stikerade detaljer har inspirerat till de<br />
fem faten, som alla tål ugn, frys, mikro<br />
och maskindisk. Sam Hecht har tidigare<br />
arbetat med Whirlpool i designprojekt<br />
som Macrowave och In.Kitchen.<br />
40 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
Rita Konig<br />
Inredningsdesignern Rita Konig har<br />
formgivit en tvättpåse och en front till<br />
den nya ångtvättmaskinen Aquasteam.<br />
Designen på fronten är inspirerad av<br />
ångans rörelser och skonsamma krafter.<br />
Den magnetiska vinylfronten är lätt att<br />
rengöra och enkel att fästa samt ta av<br />
maskinen. Tvättpåsen har separata fack<br />
för ömtåliga kläder och för olika tvättprogram.<br />
Maskinen har till exempel ett<br />
ångbaserat uppfräschningsprogram som<br />
skall avlägsna odörer på bara 20 minuter.<br />
Rita Konig är medlem i Whirlpools<br />
expertpanel och bidrar där med råd om<br />
livsstils- och interiörtrender.<br />
Antonio Berardi<br />
Efter ett framgångsrikt samarbete<br />
under 2006 har modedesignern Anto-<br />
nio Berardi börjat designa accessoarer<br />
till Whirlpools produkter. Antonio har<br />
formgivit en espressokopp med fat,<br />
inspirerad av Whirlpools nya kyl/frys,<br />
Side-by-Side Espresso, med inbyggd<br />
espresso- och ismaskin i skåpdörrarna.<br />
Antonios kopp är gjord i kinaporslin<br />
med en dekorativ metallisk glasyr.<br />
Whirlpools designkollektion kommer<br />
säljas i begränsad upplaga till hösten via<br />
Whirlpools onlinebutiker i Europa. Utrustning<br />
och accessoarer säljs separat. ■<br />
Sam Hecht.
Elkedjan är en av Sveriges största kedjor inom installation,<br />
el-teknik, projektering och automation. Vi har över 150<br />
företag knutna till oss. Och vi blir fler hela tiden.<br />
Elinstallatörer!<br />
Var med och utvecklas<br />
i Sveriges proffsigaste<br />
fackkedja.<br />
STORA RESURSER OCH ENORMA MÖJLIGHETER<br />
Mitt förslag kan innebära ett stort lyft för dig och ditt<br />
företag. Framför allt blir du en starkare aktör på din<br />
lokala marknad. Du kommer även i fortsättningen<br />
att agera självständigt. Med den lilla skillnaden att<br />
du har en ekonomiskt stark partner som backar<br />
upp dig. Jag ger dig också möjligheten att delta i<br />
större projekt som du kanske inte hade haft chansen<br />
till annars.<br />
MASSOR AV <strong>FÖR</strong>D<strong>EL</strong>AR<br />
Med din inköpsvolym kommer en rad fördelar:<br />
■ Du drar nytta av ett välkänt varumärke: Elkedjan.<br />
■ Du blir en del av ett nätverk tillsammans med oss som<br />
ekonomiskt stark samarbetspartner.<br />
■ Du får hjälp med tjänster inom utbildning, offerter,<br />
affärsutveckling samt teknisk support.<br />
■ Gemensamma inköp skapar stora volymer vilket ger dig<br />
bättre inköpspriser.<br />
■ Du får tillgång till vårt logistikcenter samt vår<br />
e-handelsplattform.<br />
■ Du får över 150 kollegor som tillsammans sysselsätter<br />
omkring 1200 elektriker inom kedjan.<br />
och till sist:<br />
Christian Nordemark<br />
Marknadsansvarig, Elkedjan Teknik<br />
Jag har en idé. Eller snarare ett förslag. Min tanke är<br />
att ditt företag ska utvecklas tillsammans med Sveriges<br />
proffsigaste fackkedja.<br />
Jag vänder mig till dig, elinstallatör och entreprenör.<br />
Du som har ett företag inriktat mot installation, el-teknik<br />
och automation.<br />
■ Det är varken dyrt eller svårt att vara medlem i vår kedja.<br />
Det är frivilligt. Men fördelarna är nästan för bra för att motstå.<br />
Vill du utveckla ditt företag tillsammans med Elkedjan?<br />
Kontakta mig på 0371-193 40 eller mejla på<br />
christian.nordemark@elkedjan.se<br />
www.elkedjan.se<br />
www.ideinvest.biz
KEDJORNA<br />
Vitvarukedjan <strong>EL</strong>ONs nya profi l:<br />
Kunskapshandlare och inspiratör<br />
Sveriges största vitvarukedja,<br />
40-årsjubilerande<br />
<strong>EL</strong>ON med 130 butiker<br />
över hela landet, lanserar<br />
nu en ny profi l och<br />
positionering på marknaden.<br />
Med hjälp av ett helt nytt reklamkoncept<br />
och en mediabudget som ökat med 20<br />
procent, ska <strong>EL</strong>ON ta positionen som<br />
ledande kunskapshandlare i vitvarubranschen<br />
och med tonvikt på försäljning av<br />
miljöanpassade produkter.<br />
Lanseringen började den 23 maj i<br />
TV4-nätverket.<br />
– Vi vänder oss mot dem som söker<br />
kunskap och inspiration och inte enbart<br />
låga priser, säger marknadschefen<br />
Jimmy Sander. Vår miljöinriktning<br />
förstärks av att vi är Sveriges enda miljöcertifi<br />
erade vitvarukedja.<br />
<strong>EL</strong>ON omsätter drygt 2 miljarder<br />
kronor (2006) och fi rar 40-årsjubileum i<br />
år. Kedjan har en stark lokal förankring<br />
i landet och gör nu också inbrytningar<br />
i storstadsområdena. Det har hittills<br />
inte funnits en tydlig marknadsledare<br />
i vitvarubranschen och den positionen<br />
tänker <strong>EL</strong>ON nu ta. Med hjälp av<br />
ett nytt reklamkoncept baserat på en<br />
E<strong>EL</strong> dubblar centrallagerytan<br />
E<strong>EL</strong>, en av Nordens<br />
största centrala inköpsorganisationer<br />
för<br />
vitvaror, bygger ut sitt<br />
centrallager i stadsdelen<br />
Marieberg utanför<br />
Örebro.<br />
Två av Sveriges största vitvarukedjor,<br />
<strong>EL</strong>ON och Elkedjan med tillsammans<br />
över 280 butiker över hela<br />
landet, får sin logistik och distribution<br />
från detta lager. Genom investeringen<br />
på kommer den nuvarande<br />
lagerytan att nästan fördubblas till<br />
30.000 kvm. Samtidigt kommer<br />
kontorsytan att öka till 1.700 kvm.<br />
42 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
Elon, den humoristiska kunskapsnörden, här som<br />
vitvaruexperten i kylen.<br />
huvudperson, vitvaruexperten Elon,<br />
ska kedjan i reklamfi lmer och printade<br />
media förmedla både produktkunskap<br />
och inspiration till hur man kan skapa<br />
energisnåla och hemanpassade köks- och<br />
tvättmiljöer.<br />
Byggarbetena är påbörjade och hela<br />
utbyggnaden beräknas vara klar för<br />
invigning vid årsskiftet 2007/08.<br />
E<strong>EL</strong>:s affärsidé är att fungera som<br />
grossist för <strong>EL</strong>ON och Elkedjans butiker<br />
rörande vitvaror. E<strong>EL</strong> skall genom<br />
centrala inköp från vitvaruleverantörerna<br />
kunna erbjuda butikerna bra priser samt<br />
en bra logistiklösning. Genom samarbetet<br />
skapas förutsättningar för utveckling<br />
av gemensamma lösningar kring logistik,<br />
lagerhållning, butiksdata.<br />
– <strong>EL</strong>ONs försäljningsökning från<br />
årets början ligger på över tio procent<br />
och trafi kfl ödet till våra butiker har ökat<br />
kraftigt. Vi har sedan länge saknat tillräckliga<br />
kontors- och konferensutrym-<br />
Vitvaruexperten Elon med sin<br />
speciella karaktär som kunnig<br />
och humoristisk ”kunskapsnörd”<br />
ska vara symbolen för den kunskap<br />
och inspiration som fi nns i<br />
hela kedjan.<br />
– Vitvarubranschen är full av<br />
otydliga aktörer. De fl esta slåss<br />
med lågt pris som enda argument.<br />
Det förvirrar och försvårar<br />
för konsumenten. Med 40 års<br />
erfarenhet av att sälja vitvaror<br />
ska vi vara det första alternativet<br />
för den som ska handla vitvaror<br />
och miljövänligt, säger Jimmy<br />
Sander. Vi har den bäst utbildade<br />
butikspersonalen som kan<br />
produkterna och känner till vilka<br />
problem som möter den som vill<br />
handla vitvaror och vi har alltid<br />
ett energisnålt alternativ. Den<br />
här positionen är vi ensamma<br />
om.<br />
Nya <strong>EL</strong>ON kommer att bli<br />
synligt i fl era avseenden. Senast<br />
vid årsskiftet 2007/08 ska samtliga butiker<br />
i landet ha samma slags butiksskylt<br />
så att varumärket blir detsamma överallt.<br />
Ett nytt butiksinredningssystem har<br />
införts så att också varuexponering och<br />
interiör blir gemensam. ■<br />
men och får nu de behoven tillgodosedda”,<br />
säger <strong>EL</strong>ONs marknadschef<br />
Jimmy Sander. Genom utbyggnaden<br />
slipper vi fl askhalsar i distributionen<br />
och kontorsarbete och kan bättre<br />
möta den ökade efterfrågan på vitvaror.<br />
Det är stora värden och volymer<br />
som E<strong>EL</strong> hanterar. Under 2006<br />
levererades ca 90.000 kbm vitvaror.<br />
Det motsvarar bland annat 62.000<br />
kyl- och frysskåp, 54.000 tvättmaskiner<br />
och torktumlare och 27.000<br />
diskmaskiner. Vitvarumarknaden<br />
totalt omsatte 2006 drygt 9 miljard-er<br />
kr och <strong>EL</strong>ONs marknadsandel ligger<br />
på mellan 25-30 procent. ■
Spisfabriken i Motala, här har det tillverkats fristående spisar sedan slutet av 1960-talet.<br />
LEVERANTÖR<br />
Här skapas spisar i världsklass<br />
Electrolux i Motala är<br />
norra Europas största<br />
spisfabrik och tillverkar<br />
cirka 200 000 spisar för<br />
i huvudsak den nordiska<br />
marknaden. Fabriken<br />
i Motala har tillverkat<br />
fristående spisar sedan<br />
slutet av 1960.<br />
Produkterna tillverkas under varumärkena<br />
Electrolux, Husqvarna och Elektro<br />
Helios.<br />
Spisen är sedan generationer ett av<br />
hemmets viktigaste och mest användbara<br />
redskap. Hand i hand med att djupfrysta<br />
hel- och halvfabrikat vinner allt större<br />
marknad har varje TV-kanal inslag med<br />
matlagning i olika former. Såväl morgon<br />
som kväll. Som konsument blir man<br />
kluven och i den bråda vardagen blir det<br />
ofta djupfryst eller halvfabrikat vardagar<br />
men till helgen samlas familjen kring en<br />
måltid - lagad i den egna spisen. Därför<br />
måste också dagens spisar kunna mycket.<br />
Ett bra ”verktyg” brukar göra halva jobbet.<br />
Så är det även i matlagning.<br />
– Här i Motala tillverkar till exempel<br />
spisar med dubbla ugnar för alla smaker,<br />
säger Fabrikschef Ola Forslund. Vi har<br />
satsat stort på dubbla ugnar inom hela<br />
vårt sortiment och fått stort gensvar från<br />
marknaden. En vardagsugn för snabb<br />
och energisnål matlagning.<br />
Fabrikschefen<br />
Ola<br />
Forslund<br />
kan konstatera<br />
att<br />
man i Motala<br />
har en lång<br />
erfarenhet<br />
av utveckling<br />
och spistillverkning.<br />
TV-kockarnas framfart bland grytor<br />
och kastruller har visat att det är inte är<br />
så svårt med matlagning med bra råvaror<br />
och en riktig spis med dubbla ugnar. En<br />
liten ”vardagsugn” som både är energisnål<br />
och snabb.<br />
– En kombination som marknaden<br />
tagit emot med öppna armar, säger Ola.<br />
Hela den gastronomiska världen vet att<br />
mat smakar bäst, nylagad eller uppvärmd<br />
i en riktig ugn. Våra småugnar med<br />
snabbstart är ett bra alternativ till microvågsugnen<br />
när kunden har bråttom.<br />
Den större ugnen, ”helgugnen”, tar<br />
man till vid bakning eller när släkten och<br />
goda vänner kommer på middag. Då är<br />
oftast hela spisen igång med båda ugnarna<br />
samt glaskeramikhällens variabla<br />
värmezoner. En användbar fi ness när<br />
både förrätt, varmrätt och dessert skall<br />
vara serveringsfärdiga i rätt tid.<br />
– Vi i Motala har lång erfarenhet av<br />
både utveckling och spistillverkning.<br />
Just nu tillverkar vi en rad olika nya<br />
spismodeller som erbjuder olika fi nesser<br />
i olika prislägen. Varmluft, matlagningstermometer,<br />
automatiska pizza- och<br />
pajfunktioner, tefl onbelagda ugnspannor<br />
och bakplåtar, utdragbara ugnsskenor,<br />
ugnar med katalytisk emalj för lättare<br />
rengöring, vita, rostfria och tom svarta<br />
spisar. Många modeller har elektronisk<br />
styrning med klockautomatik. Allt för att<br />
underlätta arbetet i köket för matglada<br />
konsumenter. Våra spisar är barnsäkra<br />
och är mycket lätta att hålla rena.<br />
– Glaskeramikhällen dominerar hela<br />
vårt sortiment och alla varumärken kan<br />
erbjuda spisar i bredderna 60 och 70 cm.<br />
Draglåda är också bra för förvaring av<br />
bakblåtar och ugnspannor. Alla spisar<br />
har teleskopsockel för enkel höjdanpassning<br />
till kökets bänkar.<br />
– Miljön är mycket viktig för oss. Vi<br />
har länge erbjudit PVC-fria spisar och<br />
våra miljökrav är i många fall över de<br />
riktlinjer som sätts internationnelt och<br />
i Sverige. Det är inte bara produktens<br />
miljöpåverkan som vi analyserar utan<br />
hela fl ödet som tex transport. Jag tror att<br />
framtiden är att minimera produktens<br />
transport vilket gör att fl er konsumenter<br />
kommer att välja produkter som är producerade<br />
nära dom, alltså här i Motala,<br />
avslutar Ola Forslund. ■<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 43
KEDJORNA<br />
Elgiganten ska växa ytterligare<br />
Stärkt av ett mycket<br />
starkt bokslut för brutna<br />
räkenskapsåret 2006-<br />
2007 ska Elgiganten<br />
inom den närmaste femårsperioden<br />
växa med<br />
700 nya medarbetare på<br />
25 nya orter, säljarealen<br />
utökas med 60.000 kvadratmeter<br />
och omsättningen<br />
ska fördubblas.<br />
TEXT: JAN BJERKESJÖ<br />
Elgiganten växte under förra räkenskapsåret<br />
med 20 procent. Genom ett nytt<br />
butikskoncept, nya varugrupper och fl er<br />
livsstilsprodukter räknar Henrik Bjönnes<br />
med att fördubbla omsättningen inom<br />
tre till fem år. Samtidigt växer branschen<br />
med cirka sex procent.<br />
– Vi och branschen i stort har gått<br />
otroligt bra på senaste åren, vilket gläder<br />
mig. Någon nedgång kan vi i stort sett<br />
inte se på någon varugrupp. Vi räknar<br />
med att branschen kommer att fortsätta<br />
med sex procent varje år, även om<br />
jag personligen tror mer på tio än sex<br />
procent.<br />
Stärkta av ett mycket starkt resultat<br />
går nu Elgiganten vidare med utbyggnadsplanerna.<br />
Inom de närmaste fem<br />
åren ska nya varuhus etableras på 25 nya<br />
orter runt om i landet, från Trelleborg i<br />
söder till Haparanda i norr.<br />
– Genom att gå in på nya orter ökar<br />
vi ytterligare vår marknadspenetration<br />
och volym avsevärt. Det skapar i sin tur<br />
bättre förutsättningar för att leva upp till<br />
vår vision om att erbjuda ett brett sortiment<br />
av de mest välkända varumärkena<br />
44 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
Henrik<br />
Bjönnes vd<br />
Elgiganten<br />
till lägsta pris.<br />
Nytt butikskoncept<br />
Samtidigt som nyetableringar sker<br />
kommer alla varuhus, nya som gamla,<br />
att byggas om enligt ett nytt butikskoncept.<br />
Varuhusen kommer att innehålla<br />
”One stop shopping”, det vill säga att<br />
varuhusen kommer att utrustas med<br />
ytterligare tillbehör för kök och kontor,<br />
och att tillbehören får ta mer utrymme i<br />
varuhuset. Elgiganten kommer vidare att<br />
satsa på så kallade livstilsprodukter, som<br />
TV, ljud, entertainment, vitvaror, kaffe,<br />
telefoner och PC. En särskild satsning<br />
görs också på vitvarusidan för att öka<br />
omsättningen. Ett nytt samarbete inleds<br />
med Epoq, som är ett Internetbaserat<br />
köksinredningsföretag som tillsammans<br />
med vitvaror från Elgiganten ska presentera<br />
helhetslösningar för kunderna.<br />
Nytt är också särskilda avdelningar för<br />
varumärkena Apple och Bose.<br />
– Idag är köket en mötesplats dit man<br />
bjuder hem sina vänner för att laga mat<br />
tillsammans, eller prata över en kopp<br />
espressokaffe. Här vill vi genom att visa<br />
I samband med<br />
presskonferensenpresenterade<br />
Elgiganten<br />
också sitt nya<br />
samarbete<br />
med näthandelsföretaget<br />
Epoq, kök och<br />
köksinredningar<br />
på internet. Här<br />
är företagets<br />
”Trend - tomat”.<br />
upp köksmiljöer i våra varuhus presentera<br />
helheltslösningar och visa upp de<br />
senaste trenderna, säger Niclas Eriksson,<br />
försäljningschef för vitvaror.<br />
Europas största<br />
Utbyggnaden innebär att centrallagret i<br />
Jönköping byggs ut med 93.000 kvadratmeter,<br />
motsvarande 18 fotbollsplaner<br />
och blir Europas största för hemelektronik.<br />
Lagret ska distribuera produkterna<br />
till fem länder och mer än 95 procent av<br />
transporterna sker via järnväg.<br />
Vid pressträffen den 14 augusti visade<br />
också Elgiganten upp det ombyggda<br />
varuhuset på Kungsgatan i Stockholm,<br />
som dubblat arealen till 2.000 kvadratmeter<br />
och därmed blir Stockholm innerstads<br />
största hemelektronikvaruhus.<br />
– Genom ombyggnaden räknar vi med<br />
att få en tillväxt på 40 procent, säger<br />
Henrik Bjönnes.<br />
– Kungsgatan och ett varuhus i<br />
Bromma blir de första där vi testar vårt<br />
nya koncept, som sedan ska utvärderas<br />
innan vi bygger om samtliga, säger Niclas<br />
Eriksson. ■
Hemmabutikerna 60 år - 2037<br />
Är du med på kalaset?<br />
Nu söker Sveriges ledande vitvaruhandlare framtidens butiksägare som vill vara med och forma<br />
de bästa butikerna inom hem, kök och tvätt. I år fi rar vi 30 framgångsrika år med nöjda kunder.<br />
Vill du höra till morgondagens vinnare och fi ra 60-års jubileum med Hemmabutikerna 2037?<br />
Vår fi losofi – ”rätt och tryggt”.<br />
På Hemmabutikerna tror vi att vägen till<br />
nöjda kunder och att bli bäst i branschen<br />
är att göra rätt.<br />
Och då menar vi rätt i alla led...<br />
Rätt marknadsföring: Med kundanpassade<br />
kampanjer som vänder sig till olika<br />
typer av målgrupper hjälper vi kunderna<br />
tillrätta. Hemmatidningen, där varje nummer<br />
når ca 3 miljoner läsare är ett exempel.<br />
Vår hemsida, en av branschens mest<br />
välbesökta, är ett annat. Rikstäckande TVoch<br />
radiokampanjer samt annonsering<br />
förstärker ytterligare Hemmas varumärke.<br />
Rätt butiker: Att komma in i en Hemmabutik<br />
ska vara inspirerande och locka till<br />
köp. Det ska vara lätt att hitta rätt på egen<br />
hand men naturligtvis även enkelt att fråga<br />
om råd och få hjälp. Vår storsatsning<br />
på butiksinredning och produktdisplay<br />
ska göra det till en upplevelse att komma<br />
in i Hemmas butiker.<br />
www.hemmabutikerna.com<br />
Rätt kunskap: Att kunna ge information<br />
om produkterna vi säljer på ett begripligt<br />
sätt utan krångliga facktermer, är en<br />
självklarhet. Kundnytta är nyckelordet!<br />
Vår vitvaruskola hjälper dig att få rätt produktkunskap.<br />
Rätt sortiment: Alla Hemmabutiker har<br />
ett välstrukturerade sortiment av de ledande<br />
kvalitetsvarumärkena. Dessutom<br />
kan vi erbjuda ett starkt fi nansieringsavtal<br />
som ger kunderna möjlighet att köpa sina<br />
drömprodukter utan att behöva kompromissa<br />
bort bra kvalitet och funktion.<br />
Rätt priser: Hemma säljer kvalitetsprodukter<br />
till rätt pris: Valuta för pengarna<br />
helt enkelt!<br />
Rätt delägare: I dag har Hemma 120 butiker<br />
varav 84 är delägare. Hakon Invest är<br />
en stark delägare med mycket stor kunskap<br />
inom detaljhandeln.<br />
Rätt leverantörer: För att alltid kunna<br />
erbjuda kunderna de bästa och senaste<br />
produkterna, samarbetar vi med ett 60-tal<br />
av branschens främsta leverantörer.<br />
Känns det rätt? Kanske är just du en av<br />
dem som är med och fi rar Hemmas 60-års<br />
jubileum?<br />
Kontakta Stig Wass på 08 - 564 828 90 så<br />
kan vi prata mer. Alla kontakter behandlas<br />
konfi dentiellt.
LEVERANTÖR<br />
Spara el och vatten med maskin<br />
I april 2007 hade Boschs<br />
fabriker levererat 40 miljoner<br />
diskmaskiner över<br />
hela världen sedan produktionsstarten<br />
under<br />
1960-talet.<br />
Över 40 års erfarenheter av att bygga<br />
och utveckla diskmaskiner har resulterat<br />
i fl era unika innovationer samt effektiva<br />
och energisnåla maskiner.<br />
– Det fi nns egentligen ingen ursäkt<br />
alls att fortsätta med handdisk år 2007.<br />
Tekniken i diskmaskinerna har kommit<br />
så långt att energi- och vattenförbrukningen<br />
är i det närmaste minimal. 40<br />
miljoner nöjda kunder kan knappast ha<br />
fel!, säger Linda Siljemark, produktchef<br />
för diskmaskiner Bosch Hushåll Nordeuropa.<br />
När de första diskmaskinerna för hemmabruk<br />
kom under 60-talet drog en del<br />
så mycket som 60 liter vatten per disk<br />
och förde ett ordentligt oväsen. Idag är<br />
siffrorna nere på 10-15 liter per disk och<br />
ljudnivån ligger på strax över 42 decibel<br />
(re 1 pW), vilket ungefär motsvarar<br />
Tvätta svart - helt lagligt<br />
Till hösten lanserar<br />
Bosch en proffskombination<br />
på kläder - helt<br />
”beklädd” i svart.<br />
De nya tvättmaskinerna och tumlarna<br />
är designade med pianosvarta chassin<br />
och med luckans inramning i polerad<br />
aluminiumlook. De är också snabba,<br />
på enbart 60 minuter är tvätten både<br />
ren och torr!<br />
Tvättmaskinen Logixx 8 klarar av<br />
att tvätta på snabba 15 minuter och<br />
tumlaren torkar på 45 minuter. Det är<br />
inga stora mängder vi talar om men<br />
när det är bråttom med affärsskjortan<br />
eller party-toppen så vem bryr sig?<br />
Fem kilo tvätt kan man tvätta på<br />
snabba 60 minuter med tvättresultat<br />
A. Förutom små och mellanstora<br />
mängder kan kunden tvätta ändå upp<br />
till 8 kg i den stora specialutformade<br />
”VarioSoft”-trumman, som i februari -<br />
07 fi ck ett certifi kat för sin skonsamhet<br />
46 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
ljudet av en modern stationär dator.<br />
En maskindisk är idag avsevärt mer<br />
miljövänligt och energisparande än<br />
handdisk. En omgång handdisk i rinnande<br />
vatten med en temperatur på ca 45°C<br />
förbrukar närmare 150-225 liter vatten<br />
och 6-9 kWh el. Handdisk med balja<br />
med samma vattentemperatur förbrukar<br />
ca 40-60 liter vatten och 2-3 kWh el.<br />
Väljer man istället att låta en diskmaskin<br />
från Bosch sköta jobbet förbrukar denna<br />
ca 9-12 liter vatten och 1 KwH el.<br />
av WFK institutet i Krafeldt-Tyskland.<br />
Tvättmaskinen Logixx 8 kan tackla 14<br />
olika fl äcktyper: vin, gräs, kaffe, kosmetika<br />
och tomat är några exempel. Logixx<br />
8 har också inbyggd lastavkänning med<br />
doseringsrekommendation för tvättmedel<br />
och en kommunikativ LC-display<br />
med fem valbara språk som visar all programinformation<br />
samt resterande tvättid<br />
En normalstor barnfamilj diskar i<br />
snitt ungefär 12 kuvert drygt varannan<br />
dag. Om disken görs för hand, under<br />
rinnande vatten, förbrukas dryga 41 000<br />
liter vatten/år. Med en diskmaskin från<br />
Bosch är förbrukningen motsvarande<br />
2640 liter vatten/år. Om samma jämförelse<br />
görs med el, förbrukas 1650 kWh<br />
/år vid handdisk och 220 kWh/år vid<br />
maskindisk. Med andra ord sparar en<br />
diskmaskin från Bosch cirka 38 600 liter<br />
vatten och mer än 1400 kWh/år. ■<br />
Tvättmaskin Torktumlare<br />
och senarelagd start.<br />
Torktumlaren rymmer också åtta<br />
kg och har också den en skonsam<br />
trumma som Bosch valt att kalla ”SensitiveDry”.<br />
Tumlaren har, som enda tumlare på<br />
marknaden, fått det offi ciella Woolmark-sigillet<br />
för godkänd torkning av<br />
ull. ■
<strong>FÖR</strong>VARING<br />
Varje år kastas 250 kg mat per person i onödan<br />
Dåliga kylskåp del av orsaken<br />
En normalfamilj spenderar<br />
tiotusentals kronor<br />
på livsmedel varje år, en<br />
kostnad som lätt skulle<br />
kunna reduceras om fl er<br />
lärde sig att förvara maten<br />
på rätt sätt.<br />
Faktum är att vi i Sverige har ett svinn<br />
på i genomsnitt 250 kg mat per person<br />
och år. Detta motsvarar drygt 20 ton<br />
under en hel livstid enligt siffror från<br />
Världsnaturfonden och Göteborgs<br />
Universitet. En väsentlig del av orsaken<br />
är att vi inte lyckats behålla fräschheten<br />
på varorna.<br />
Förutom det uppenbara miljöproblemet<br />
i form av sophantering innebär även<br />
matsvinnet ett onödigt slöseri med pengar.<br />
Moderna kylar och frysar har idag en<br />
god förmåga att hålla jämn temperatur<br />
och behålla fräschheten på livsmedel.<br />
För att slippa slänga mat i onödan bör<br />
varor köpas hem i den takt de konsumeras.<br />
Det handlar även att välja rätt<br />
råvaror samt att förvara dem rätt; det vill<br />
48 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
I genomsnitt har Sverige ett svinn på i genomsnitt 250 kilo<br />
mat per person och år. Det motsvarar drygt 20 ton under en<br />
livstid. En av orsakerna bakom är att många inte lyckas behålla<br />
fräschheten på varorna. Utöver en ren kyl fi nns det en hel del<br />
beprövade knept att ta till.<br />
säga mörkt, svalt och hygieniskt.<br />
Rent kylskåp<br />
Enligt en undersökning som Bosch genomfört<br />
svarade 47 procent av svenskarna<br />
att de rengjorde sin kyl max en gång i<br />
kvartalet eller mer sällan. Om kylskåpet<br />
hålls rent och fräscht minskar risken att<br />
bakterier och mögel sprider sig mellan<br />
de olika produkterna.<br />
Utöver en ren kyl fi nns det även fl era<br />
”beprövade knep” att ta till som förlänger<br />
livslängden och därmed även fräschheten<br />
på livsmedlen.<br />
· Ljummen eller varm mat bör aldrig<br />
ställas direkt in i en kyl eller frys. Kyl<br />
hellre ner maten genom att låta den stå<br />
svalt utomhus ett tag med lock på, eller<br />
kyl i vattenbad.<br />
· Kyl- och frysvaror som kommer<br />
direkt från affären kan hinna tina något<br />
på vägen hem. Då kan en modern kyl<br />
eller frys komma väl till pass. Funktioner<br />
som superkyla och superfrys gör att<br />
temperaturen snabbt sänks några grader<br />
i kyl- eller frysdelen för att sedan återgå<br />
till den tidigare inställda temperaturen,<br />
vilket även är bra för livslängden på<br />
frysvarorna.<br />
· Håll ordning och reda i kylen.<br />
Åtskilliga hushåll vet inte vad som fi nns<br />
i kylen, varför bäst-före-datum lätt<br />
missas. Därför gäller det att organisera.<br />
På restauranger fi nns oftast separata<br />
kylar för kött, fi sk, grönsaker och frukt.<br />
Den lyxen har man sällan hemma, men<br />
däremot kan de olika kylfacken och hyllorna<br />
användas för att gruppera maten,<br />
exempelvis i en speciell grönsakslåda<br />
med reglage för vilken fuktighet lådan<br />
ska hålla, eller en speciallåda i kylen som<br />
håller lägre temperatur än övriga kylutrymmet<br />
och som kan användas för extra<br />
känsliga livsmedel.<br />
· I ett modernt kylskåp med avancerat<br />
fl äktsystem fördelas kylan jämnt, varför<br />
det inte är av samma vikt var i höjdled<br />
färskvarorna placerars. Istället är en ”ät<br />
först”-hylla att föredra för livsmedel där<br />
bäst-före datum närmar sig så att ingen<br />
i familjen öppar ett nyinköpt mjölkpaket<br />
före ett äldre. I ett äldre kylskåp bör man<br />
däremot tänka på att det alltid är kallare<br />
längre ned eftersom värme stiger. ■
Electrolux Design Lab 2007<br />
DESIGN<br />
Electrolux söker miljövänliga<br />
lösningar för år 2020<br />
För femte året i rad uppmanar Electrolux världens<br />
designstudenter att bidra med kreativa lösningar<br />
för framtidens hushåll.<br />
Uppdraget till designstudenterna i år är<br />
att presentera miljövänliga hushållsapparater<br />
för år 2020.<br />
Tävlingsbidragen i år ska bidra till en<br />
bättre miljö, ha förutsättningar att bli<br />
kommersiellt gångbara samt möjliggöra<br />
för människor att leva i harmoni med<br />
miljön. Målsättningen är inte bara att<br />
spara energi och vatten utan också att<br />
främja ett miljövänligt beteende.<br />
– Den här tävlingen är ett sätt för<br />
Electrolux att få unga människor att<br />
engagera sig i klimatförändringar och<br />
miljöfrågor, något som angår oss alla,<br />
säger Hans Stråberg, VD och koncernchef<br />
i Electrolux.<br />
Genom åren har tusentals studenter<br />
deltagit i Electrolux globala tävling<br />
Design Lab, som tidigare har ägt rum<br />
i Budapest, New York, Stockholm och<br />
Barcelona. Årets tävling kommer att äga<br />
rum i Paris.<br />
– Design är Electroluxvarumärkets<br />
hjärta, säger Henrik Otto, Electrolux<br />
chefdesigner. Jag ser fram emot att<br />
ta del av studenternas innovativa och<br />
miljövänliga lösningar. De bästa idéerna<br />
kommer vi att jobba vidare med i vår<br />
produktutveckling. Och vem vet? Vad<br />
som är omöjligt att tillverka idag kanske<br />
är möjligt år 2020.<br />
Vinnaren av Design Lab 2007 får<br />
5 000 euro samt sex månaders praktik<br />
på ett av Electrolux globala design<br />
centers. Bidragen kommer att bedömas<br />
av en internationell jury vilken kommer<br />
att titta särskilt på design, innovation,<br />
konsumentinsikt och förmågan att bidra<br />
till en bättre miljö.<br />
Bidragen lämnades in 1 augusti. Ett<br />
antal fi nalister kommer att väljas ut i<br />
slutet av september. De bjuds också in<br />
till fi nalen i Paris i slutet av november då<br />
en vinnare koras. ■<br />
En av fi nalisterna<br />
från DesignLab<br />
2006, Jonathan<br />
Assaraf, med<br />
Henrik Otto från<br />
Electrolux.<br />
Electrolux chefdesigner, Henrik Otto, ser<br />
fram emot att ta del av studernas innovativa<br />
och miljövänliga lösningar.<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 49
TVÄTT<br />
Nya tysta tvättgenerationen<br />
När Electrolux frågat<br />
konsumenter vad de<br />
önskar sig av sina -tvättmaskiner,<br />
brukar svaren<br />
bli: Bättre driftsekonomi,<br />
kortare tvättider och<br />
tystare gång.<br />
I den nya Husqvarnagenerationen har<br />
företaget därför denna gång arbetat<br />
mycket med ljudet. Samtidigt har den<br />
nya generationen tvättmaskiner och<br />
torktumlare begåvats med fl era smarta<br />
nyheter.<br />
Gummiupphängda komponenter<br />
och ljuddämpande fi ltmattor har sänkt<br />
ljudnivån ordentligt. Den bakre vänstra<br />
foten är självjusterande. Förutom att<br />
den underlättar installationen, fungerar<br />
foten som en stötdämpare som reducerar<br />
vibrationer från maskinen.<br />
Låg ljudnivå är viktig för vårt välbefi<br />
nnande. För att vi ska må riktigt bra,<br />
ska ljudet dessutom vara av ”rätt sort”.<br />
Numera har många tvättmaskiner från<br />
Husqvarna borstlösa motorer. En av<br />
fl era fördelar är att de saknar de delar<br />
som skapar ett vinande ljud från traditionella<br />
motorer. Ett annat plus är att de<br />
kan köras betydligt tuffare, vilket kortar<br />
tvättiden.<br />
Alla ljuddämpande åtgärder har<br />
gjort att Husqvarnas nya frontmatade<br />
tvättmaskiner har så låg ljudnivå som 46<br />
dB(A) och är därmed nästan lika tysta<br />
som våra tystaste diskmaskiner. Förbättringen<br />
är upp till 10 dB(A) och placerar<br />
maskinerna i absolut elitklass när det<br />
gäller ljud.<br />
Display för full kontroll<br />
Den nya displayen i den lutande manöverpanelen<br />
är en LCD-skärm som gör<br />
det lätt att hålla koll på tvätten. Displayen<br />
visar vad du ställt in maskinen på att<br />
göra, var du befi nner dig i tvättprogrammet<br />
och när tvätten är klar. Det fi nns<br />
en rad program att välja på. Dessutom<br />
kan du själv styra vissa parametrar, som<br />
temperatur, centrifugeringshastighet och<br />
starttid.<br />
Beroende på modell klarar de frontmatade<br />
tvättmaskinerna 6, 7 eller 8 kg<br />
tvätt i en maskin med standardmått (60<br />
x 60 cm). Den toppmatade modellen har<br />
50 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
en kapacitet på 5,5 kg.<br />
Centrifugeringshastigheten på de<br />
frontmatade maskinerna har vässats upp<br />
till 1800 varv/min, vilket ger låg restfuktighet<br />
och mycket kortare torktider.<br />
Alla tvättmaskiner har energiklass A+,<br />
tvätteffekt A och maskiner med minst<br />
1600 v/min centrifugering (eller 1400<br />
v/min med stora 8 kg-trumman) får A<br />
även i centrifugering.<br />
Supersnabba program<br />
Ett enkelt tryck på ”Snabb”-knappen<br />
kortar tvättiden 25%. Två tryck sänker<br />
tiden till hälften. Med den här funktionen<br />
går det att komma ner på 45 min<br />
för en bomullstvätt vid 60°C. Den allra<br />
kortaste tvätten går på bara 20 minuter!<br />
QW16905 har belyst trumma och<br />
vikt-sensor. Sensorn visar hur mycket<br />
tvätt du fyller maskinen med så att du<br />
lättare kan välja lämplig tvättmedelsdosering.<br />
Därmed undviker man miljöbelastande<br />
över-dosering. De enklare<br />
modellerna har Aqua Control-inloppsslang.<br />
Toppmodellerna har även Aqua<br />
Alarm, som varnar om ett vattenläckage<br />
uppstår.<br />
Husqvarnas toppmodeller har Direct<br />
spray, som innebär att en pump duschar<br />
tvätten med vatten under tvättprogram-<br />
met. Det sker både när<br />
trumman roterar och när<br />
den står stilla. Resultatet<br />
blir bättre tvätteffekt i alla<br />
tvättprogram. Eftersom det<br />
behövs mindre vatten för<br />
tvätt och sköljning bidrar<br />
Direct spray till att hålla<br />
nere vatten- och elförbrukningen.<br />
En fl ödesmätare på den<br />
inkommande -vattenledningen<br />
talar om för maskinen<br />
hur lång tid det tar att<br />
fylla en viss vattenvolym.<br />
Maskinen kan därmed fylla<br />
rätt volym på en gång. I<br />
konventionella maskiner<br />
fylls maskinen lite i taget<br />
för att undvika överfyllning.<br />
Resultatet av direktfyllningen<br />
blir en tidsbesparing på<br />
cirka 10 minuter i ett vanligt<br />
bomullsprogram. Tidsbesparingen<br />
får extra stor betydelse i de<br />
riktigt korta tvättprogrammen.<br />
5 kg på en timme<br />
De nya tvättmaskinerna från Husqvarna<br />
har fått en rad nya/uppdaterade tvättprogram<br />
och funktioner. Här är några:<br />
• Snabb intensiv – 5 kg på en timme<br />
med A i tvätteffekt!<br />
• Sköljstopp med antiskrynkelfunktion<br />
• Ylle plus – för ”handtvätt” av ylle<br />
• Jeans – skontvätt för mörka bomullsplagg<br />
• Täcken – nu kan du tvätta täcken<br />
hemma!<br />
• Hygien – bakteriefritt redan vid ca<br />
60°C<br />
• Sport intensiv – effektivt för sandiga,<br />
jordiga och fl äckiga utekläder<br />
• Sportjacka – skonsamt för moderna<br />
träningskläder i special material, t ex<br />
GoreTex<br />
• Siden – kort ”handtvätt” vid 30°C<br />
• Finunderkläder – effektivt och skonsamt<br />
för de fi naste spetskläderna<br />
• Viskos – för moderna textilier<br />
• Fläckar – effektivt lättanvänt fl äckprogram<br />
för alla typer av fl äckar i de<br />
fl esta typer av program.<br />
• Varning för överdosering – symbol<br />
på displayen. ■
EVERY WOMAN<br />
HAS A SECRET.<br />
HERE IS MINE!<br />
The new straightener.<br />
Up to 70% more protection from hair splitting and damage*<br />
En världsnyhet exklusivt endast för REMINGTON: Den revolutionerande<br />
teknologin av Teflon ® Woven Fibre förhindrar direkt kontakt med de varma<br />
plattorna. Detta ger upp till 70 % högre skydd mot kluvna toppar och<br />
skador*. För ett mjukt, slätt och glänsande resultat.<br />
* Jämfört med de 4 bäst säljande plattängerna totalt i Västeuropa baserat på GFK data, Jan 06<br />
För närmsta återförsäljare kontakta vänligast: +800 4719 3333.<br />
www.remington-europe.com
DISK<br />
Två diskmaskiner i en:<br />
Gör rent med högtryck<br />
PowerClean är en ny diskfunktion från Whirlpool<br />
som innebär att hårt smutsade grytor och kastruller<br />
spolas rena med högtryck. I samma diskprogram<br />
skall resten av disken renas lika skonsamt som<br />
vanligt.<br />
PowerClean är utrustad med<br />
fyra högtrycksmunstycken som<br />
tillsammans ger ifrån sig 32 vattenstrålar<br />
med cirka 70 procent högre<br />
tryck än hos standardmaskiner, enligt<br />
Whirlpool. Munstyckena är placerade<br />
längst bak i maskinens nedre del där man<br />
normalt ställer hårdare smutsad disk som<br />
till exempel kastruller och formar.<br />
Det höga trycket skall avlägsna inbränd<br />
smuts utan att någon grovrengöring<br />
behöver göras för hand. Högtrycksstrålarna<br />
är avgränsade till ett område så<br />
att mer känsliga föremål i diskmaskinen<br />
inte skadas.<br />
52 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
Övre och undre<br />
Diskmaskinen har en under- och en<br />
överkorg som är avsedda för olika typer<br />
av disk. Den övre korgen är avsedd för<br />
känsligt glas och porslin.<br />
Efter till exempel en fest kan den nedre<br />
korgen kompletteras med ett speciellt<br />
glashållarställ som tillsammans med<br />
den övre korgen kan rymma uppemot 48<br />
vin- eller champagneglas.<br />
Maskinen väljer själv<br />
Whirlpools diskmaskiner med 6th<br />
Sense ger perfekt ren disk oavsett<br />
mängd och med upp till 30 procent lägre<br />
tids-, vatten- och energiförbrukning,<br />
säger företaget. Sensorer mäter konstant<br />
smutsnivån och anpassar diskprogrammet<br />
automatiskt därefter. Enkelt och<br />
energieffektivt.<br />
Självrengörande fi lter<br />
Maskinen har ett självrengörande fi lter<br />
som genom en speciell puls- och vakuumfunktion<br />
rengör diskvattnet.<br />
Filtret tar bort hårda partiklar och fet<br />
smuts från diskvattnet så att rent vatten<br />
hela tiden bearbetar disken, för en effektivare<br />
diskprocess och ett renare resultat.<br />
Fakta<br />
Mått: Standardmått: 85 x 59,7 x 59,6 cm<br />
(höjd x bredd x djup).<br />
Huvudegenskaper: 6th Sense-teknologi,<br />
fi nns tillgänglig i vit och inox<br />
(rostfritt), Klass AAA (Energi, rengöring,<br />
torkning). ■
1 timme. Så fort går det<br />
att tvätta och torka numera!<br />
Tvättar<br />
på endast<br />
15 minuter!<br />
Tvättmaskin WM 16S761DN<br />
Nyhet! 2 kg tvättas på snabba 15 min<br />
• Kapacitet: 1–8 kg<br />
• Centrifugeringsvarvtal: 1600–400 varv/min<br />
• Vario Soft-trumma<br />
• Fläckautomatik för 14 olika fl äckar<br />
• 8 specialprogram bl a Supersnabb 15<br />
• Dörrhake i metall<br />
Med Siemens supersnabba tvättprogram tvättar du 2 kg på endast 15 minuter. En nyhet<br />
är att du nu även kan torka samma mängd med rekordfart – på otroliga 40 minuter är<br />
tvätten torr! Det är nu möjligt att tvätta och torka på under 1 timme. Båda dessa enastående<br />
maskiner rymmer dessutom hela 8 kg tvätt.<br />
www.siemens-hushall.com<br />
Torktumlare WT 46S512DN<br />
Nyhet! 2 kg torrt på otroliga 40 min<br />
• Kapacitet: 1–8 kg<br />
• Unikt program – Supersnabb 40<br />
• Förbrukning: B-klass<br />
• Specialkorg för ylletorkning<br />
• Belysning i trumman<br />
Torkar<br />
på endast<br />
40 minuter!
ARN<br />
Från Allmänna reklamationsnämnden:<br />
Motsvara förväntningarna<br />
Ett försäljningssamtal ger ofta säljaren värdefull information<br />
om hur kunden avser använda produkten.<br />
Motsvarar köpet inte kundens avsikt kan kunden<br />
reklamera varan.<br />
TEXT: ALLAN LARSSON<br />
ILLUSTRATION: ANDERS LUNDMARK<br />
I<br />
maj köpte kundens svärfar en<br />
kyl/frys och gav till honom och hans<br />
fru som gåva. Priset var 3 990 kr.<br />
Kyl/frysen skulle användas i sommarstugan.<br />
Enligt marknadsföringen i butiken<br />
och i lokalpressen var skåpet lämpligt för<br />
bruk i sommarstuga. I början av oktober<br />
visade det sig att frysfacket hade blivit<br />
för varmt när temperaturen i stugan<br />
hade sjunkit under +10 grader. De matvaror<br />
som fanns i frysen förstördes. Han<br />
använder sommarstugan endast någon<br />
gång per månad under vintertid och kan<br />
inte ha stugan permanent uppvärmd för<br />
att kyl/frysen skall hålla kylan.<br />
När han kontaktade säljaren i oktober<br />
hänvisade säljaren honom till leveran-<br />
54 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
törens service som sade att problemet<br />
berodde på att skåpet endast hade en<br />
kompressor. Enligt leverantörens service<br />
var det inte korrekt av säljaren att<br />
marknadsföra skåpet som användbart i<br />
sommarstuga eftersom en sommarstuga<br />
värms upp sporadiskt och tillfälligt<br />
under vintern.<br />
När han på nytt kontaktade säljaren<br />
erbjöds han att köpa en kyl/frys med två<br />
kompressorer och betala mellanskillnaden<br />
på nästan 5 000 kr. Han anser dock<br />
att han som konsument inte kan förväntas<br />
veta att en kyl/frys, som marknadsförs<br />
som lämpligt för sommarstuga,<br />
inte klarar innetemperaturer under +10<br />
grader. Butiken har brustit i information<br />
och därför är kyl/frysskåpet felaktigt.<br />
Kunden har yrkat i första hand avhjälpande<br />
av fel utan kostnad får honom.<br />
I andra hand har han yrkat hävning av<br />
köpet. Kunden har som grund för sitt<br />
yrkande åberopat att kyl/frysen är felaktig<br />
eftersom han inte har fått tillräcklig<br />
information om varans egenskaper och<br />
funktion innan köpet.<br />
Säljaren svarar<br />
Säljaren har bestritt yrkandet och har<br />
som grund får bestridandet anfört att<br />
tillräcklig information om kyl/frysskåpet<br />
har lämnats och att skåpet motsvarar vad<br />
som utlovats.<br />
Säljaren svarar alltid på frågor som<br />
ställs i samband med köpet av en vara. I<br />
de fall säljaren inte kan få fram information<br />
från produktinformationen, så tar<br />
säljaren reda på svaret på ett eller annat<br />
sätt. I samband med köpet eller den<br />
närmaste tiden därefter har varken köparen<br />
eller användaren ställt någon fråga<br />
beträffande den låga drifttemperaturen.<br />
Det är dessutom ovanligt att en kyl/frys
används vid låg omgivningstemperatur.<br />
Produkten uppfyller<br />
det användningsområde<br />
som säljaren och leverantören<br />
har föreslagit i marknadsföringen.<br />
Den kyl/frys som anmälan<br />
gäller är en mellanstor kyl/frys<br />
med en gemensam kompressor,<br />
den är enligt vår mening<br />
mycket lämplig för sommarstugor,<br />
där man vill ha tillgång<br />
till en förhållandevis stor<br />
frysdel i kombination med kyl,<br />
till ett bra pris. Denna produkt<br />
fungerar dessutom bättre<br />
under låga omgivningstemperaturer<br />
än de fl esta kyl/frysar<br />
med en eller två kompressorer.<br />
Detta på grund av möjligheten<br />
att vid låga omgivningstemperaturer,<br />
kontinuerligt ha<br />
innerbelysningen tänd.<br />
Vi har under årens lopp sålt<br />
både denna och andra kyl/frysar<br />
med en kompressor till<br />
sommarstugeägare och aldrig<br />
under vår tid (sedan 1987) som<br />
vitvaruhandlare hört någon<br />
klaga eller ens kommentera<br />
funktionaliteten vid låga omgivningstemperaturer.<br />
Problemet uppstår, då<br />
kyldelen blir kallare på grund<br />
av omgivningstemperaturen,<br />
än den temperatur man ställt<br />
in det på så stannar kompressorn.<br />
Och det får till följd att<br />
temperaturen i frysdelen stiger.<br />
I bruksanvisningen varnar man<br />
ganska tydligt under ”användning”<br />
vad som gäller beträffande<br />
omgivningstemperaturen.<br />
Vi motsätter oss helt kravet<br />
och vår uppfattning är följande.<br />
Kunden har att läsa<br />
bruksanvisningen i samband<br />
med ibruktagandet och då<br />
ta beslutet om varan passar<br />
honom eller ej. Butiken kan<br />
omöjligt veta att kunden vill<br />
att produkten ska fungera vid<br />
så låg temperatur.<br />
Vårt förslag till uppgörelse,<br />
att kunden får full ersättning<br />
för skåpet vid ett byte efter<br />
så lång tid, borde ses som ett<br />
generöst erbjudande.<br />
Upplysningsvis vill vi nämna<br />
att alla kyl/frysar har begräns-<br />
ningar vid låga omgivningstemperaturer<br />
men med separata<br />
kompressorer blir funktionen<br />
något säkrare. Den sålda produkten<br />
har samma klimatklass som<br />
den offererade vilket vi upplyst<br />
kunden om.<br />
Kunden återkommer<br />
Ingen av den information som<br />
presenteras i brevet från säljaren<br />
presenterades till oss före köpet.<br />
Jag har frågat rätt många<br />
människor om de är medvetna<br />
om konsekvensen av skillnaden<br />
mellan en och två kompressorer.<br />
Endast två har hittills känt till<br />
risken vid +10 grader och en<br />
kompressor: den ena var ortens<br />
konsumentvägledare och den<br />
andra var serviceteknikern hos<br />
leverantörens service. Båda dessa<br />
har haft kontakt med samma<br />
typ av reklamationsärende i sitt<br />
yrke. Jag betonar att personalen i<br />
butiken ifrågasatte att problemet<br />
överhuvudtaget kunde fi nnas när<br />
jag påtalade detta och jag anser<br />
det därför inte rimligt att jag som<br />
konsument skall ha den kunskapen.<br />
Att jag som köpare ”har att läsa<br />
bruksanvisningen i samband med<br />
ibruktagandet och då ta beslutet<br />
om varan passar honom eller<br />
ej” överensstämmer inte med<br />
Konsumentköplagen som lägger<br />
ett klart ansvar på säljaren att<br />
informera om varans egenskaper<br />
innan köpet fullbordas.<br />
I brevet ges intrycket att skillnaden<br />
i prestanda inte är så stor<br />
om produkten är utrustad med en<br />
eller två kompressorer. Exempelvis<br />
anges att ”med separata<br />
kompressorer blir funktionen<br />
något säkrare” och ”den sålda<br />
produkten har samma klimatklass<br />
som den offererade vilket vi<br />
upplyst kunden om”.<br />
Vid kontroll med leverantörens<br />
service och deras servicetekniker,<br />
så är skillnaden att en produkt<br />
med två kompressorer klarar sig<br />
till cirka -10 grader medan en<br />
enkompressorprodukt slår ifrån<br />
runt +10 grader. Skillnaden är<br />
helt avgörande för de omständigheter<br />
under vilka vi använder<br />
varan. <br />
ARN<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 55
ARN<br />
Nämndens bedömning och<br />
avgörande<br />
”Enligt 16 § konsumentköplagen<br />
(1990:932) är en vara behäftad med<br />
fel bland annat om den i fråga om art,<br />
mängd, kvalitet, andra egenskaper och<br />
förpackning inte stämmer överens med<br />
vad som följer av avtalet. En vara är<br />
vidare behäftad med fel om den inte är<br />
ägnad för det särskilda ändamål för vilket<br />
köparen avsåg att varan skulle användas,<br />
om säljaren vid köpet måste ha insett<br />
detta särskilda ändamål och köparen har<br />
haft rimlig anledning att förlita sig på<br />
säljarens sakkunskap och bedömning.<br />
Köparen har uppgett att varken han<br />
eller hans svärfar, som var den som köpte<br />
det kombinerade kyl- och frysskåpet,<br />
inte fi ck någon information i samband<br />
med köpet om att frysdelen i skåpet<br />
inte skulle fungera om den omgivande<br />
temperaturen var kallare än +10 grader.<br />
Det framgår av utredningen att säljaren<br />
kände till att köparen skulle använda<br />
kyl- och frysskåpet i en sommarstuga.<br />
Vidare framgår att det aktuella kyl- och<br />
frysskåpet inte är avsett att användas i<br />
sommarstugor. Nämnden fi nner därför<br />
övervägande sannolikt att köparen inte<br />
skulle ha valt det aktuella kyl- och frysskåpet<br />
om han hade haft insikt om dess<br />
begränsade användningsområde. Kyl-<br />
och frysskåpet är därför att anse som<br />
behäftat med fel i köprättslig mening.<br />
Felet får anses vara av väsentlig betydelse<br />
för köparen. Han har därför rätt<br />
att häva köpet.<br />
Nämnden rekommenderar säljaren<br />
att, mot återfående av kyl/frysen, betala<br />
3 990 kr till köparen. Beslutet är enhälligt.”<br />
16§<br />
Den nämndens skrivning noterade 16 §<br />
lyder:<br />
”Varan skall i fråga om art, mängd,<br />
kvalitet, andra egenskaper och förpackning<br />
stämma överens med vad som följer<br />
av avtalet. Den skall vara åtföljd av de<br />
anvisningar som behövs för dess installation,<br />
montering, användning, förvaring<br />
och skötsel.<br />
Om inte annat följer av avtalet,<br />
skall varan<br />
1. vara ägnad för de ändamål för vilka<br />
varor av samma slag i allmänhet används,<br />
56 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
2. vara ägnad för det särskilda ändamål<br />
för vilket köparen avsåg att varan skulle<br />
användas, om säljaren vid köpet måste ha<br />
insett detta särskilda ändamål,<br />
3. stämma överens med den beskrivning<br />
som säljaren har lämnat och ha de<br />
egenskaper som säljaren har hänvisat till<br />
genom att lägga fram prov eller modell,<br />
och<br />
4. vara förpackad på vanligt eller<br />
annars försvarligt sätt, om förpackning<br />
behövs för att bevara eller skydda varan.<br />
Varan skall anses felaktig,<br />
1. om den avviker från vad som föreskrivs<br />
i första eller andra stycket,<br />
2. om säljaren före köpet har underlåtit<br />
att upplysa köparen om ett sådant<br />
förhållande rörande varans egenskaper<br />
eller användning som han kände till eller<br />
borde ha känt till och som köparen med<br />
fog kunde räkna med att bli upplyst om,<br />
under förutsättning att underlåtenheten<br />
kan antas ha inverkat på köpet eller,<br />
3. om varan i något annat avseende<br />
avviker från vad köparen med fog kunnat<br />
förutsätta.”<br />
Paragrafen innehåller de grundläggande<br />
reglerna om varans egenskaper<br />
och utgör därför utgångspunkten för<br />
bedömningen om en vara skall anses<br />
felaktig.<br />
Citat förtydligar<br />
• Genom att en vara skall anses felaktig,<br />
om den avviker från vad som<br />
föreskrivs i första och andra styckena,<br />
knyts feldefi nitionen direkt till de krav<br />
med avseende på varans beskaffenhet<br />
som dessa bestämmelser innehåller. En<br />
vara skall således anses felaktig när den<br />
avviker från vad som anges i de båda<br />
första styckena. Bestämmelserna i andra<br />
stycket är inte någon uttömmande beskrivning<br />
av vad som - bortsett från vad<br />
som följer av avtalet - krävs för att en<br />
vara skall vara felfri. En vara kan alltså<br />
vara felaktig även i andra fall än då den<br />
avviker från vad som anges i första eller<br />
andra styckena. Enligt tredje stycket är<br />
den att anse som felaktig också när den<br />
i något annat avseende avviker från vad<br />
köparen med fog ha kunnat förutsätta,<br />
till exempel i fråga om varans utseende<br />
och yttre skick.<br />
• Att en vara skall anses felaktig om<br />
den i något avseende avviker från vad<br />
köparen med fog har kunnat förutsätta<br />
är ett uttryck för att felbegreppet är<br />
avsett att tillämpas i ett antal situationer<br />
av skilda slag där en varas egenskaper<br />
och användbarhet på ett påtagligt sätt<br />
avviker från vad konsumenten har skäl<br />
att räkna med på grund av de förutsättningar<br />
som han vid köpet har haft för sin<br />
bedömning.<br />
• Många gånger kan emellertid en<br />
situation också vara sådan att köparen<br />
har grundad anledning att räkna med att<br />
- om vissa förhållanden beträffande en<br />
vara skulle föreligga som säljaren i så fall<br />
borde känna till - denne skall upplysa<br />
honom om dem utan någon särskild<br />
uppmaning från köparens sida. Om säljaren<br />
i en sådan situation underlåter att<br />
informera köparen om dessa förhållanden<br />
och detta inverkar på köpet, bör varan,<br />
på samma sätt som när det är fråga<br />
om oriktiga uppgifter som har lämnats<br />
om en vara, anses felaktig. Det är utan<br />
betydelse för felbedömningen huruvida<br />
säljaren känt till förhållandena och haft<br />
möjlighet att informera om dem.<br />
• Vilka uppgifter som en köpare<br />
rimligen kan räkna med att bli upplyst<br />
om får avgöras efter omständigheterna.<br />
När det gäller att avgöra vad en säljare<br />
bort upplysa köparen om bör hänsyn tas<br />
till bland annat varuslaget, försäljningsformerna<br />
och i vilken omfattning varans<br />
egenskaper eller användning har varit på<br />
tal vid köpet.<br />
• Av särskild betydelse för köparen är<br />
att bli upplyst om eventuella begränsningar<br />
i varans användbarhet, i synnerhet<br />
i förhållande till vad som kan anses<br />
normalt för liknande varor.<br />
I regel är det också av stor betydelse<br />
för en köpare att bli upplyst om eventuella<br />
hinder eller restriktioner för varans<br />
användning som kan bero på föreskrifter<br />
av olika slag. Viktigt för köparen är<br />
givetvis också att bli upplyst om särskilda<br />
risker som kan vara förenade med en<br />
varas användning.<br />
• En förutsättning för att en vara skall<br />
kunna anses vara felaktig bara på grund<br />
av utebliven information från säljaren<br />
är att den uteblivna informationen kan<br />
antas ha inverkat på köpet. Det bör alltså<br />
kunna antas att konsumenten, om han<br />
hade fått del av den uteblivna informationen,<br />
inte skulle ha köpt varan eller<br />
i vart fall inte skulle ha köpt den på de<br />
villkor som skett. ■
MATCHA DITT KÖK<br />
Bra räcker inte. Vi strävar efter perfektion, både när det gäller funktion<br />
och design. Med Moccamasters smakfulla bryggare som utgångspunkt<br />
har systermärket Wilfa tagit fram en serie köksmaskiner i samma färg.<br />
Så nu kan du utrusta ditt kök med god smak, i dubbel bemärkelse.<br />
Förutom Svart finns också färgerna Röd, Vit och Stone-grått.<br />
www.wilfa.se www.moccamaster.se<br />
E K & G R E N
PRODUKTNYHETER<br />
NY GENERATION LARMETIKETTER<br />
Checkpoint Systems har lanserat sin nya EP-familj (Enhanced<br />
Performing) av larmetiketter för RF-baserade varularm. De nya<br />
RF-etiketterna skall öka möjligheten att upptäcka butikstjuvar<br />
avsevärt och är också mycket lättare att avaktivera än tidigare larmetiketter.<br />
De är dessutom både mindre och tunnare vilket gör att<br />
fl er typer av produkter kan larmmärkas, samtidigt som etiketterna<br />
stör mindre på förpackningarna.<br />
– De nya EP-etiketterna representerar ett genombrott inom varularmstekniken.<br />
Efter över två års forskning och utveckling har vi<br />
utvecklat en produktionsprocess som ger avsevärt bättre fl exibilitet<br />
och förbättrade prestanda jämfört med dagens teknik, samtidigt<br />
som vi minskat storleken på etiketterna, säger Checkpoints koncernchef<br />
George Off.<br />
Checkpoint har utformat de nya etiketterna så att de är kompatibla<br />
med företagets nya handprismärkare Meto Proline XXL.<br />
Därmed blir det möjligt att i ett enda arbetsmoment skriva såväl<br />
pris som produktinformation direkt på larmetiketterna. Det gör<br />
att personalen kan märka fl er varor på kortare tid. Det eliminerar<br />
också den extra tid som det annars skulle ta att applicera fl era<br />
etiketter och innebär även att mindre av varornas förpackning<br />
täcks, eftersom all information nu får plats på en enda etikett. De<br />
nya EP-etiketterna är helt kompatibla med Checkpoints befi ntliga<br />
system av RF-baserade varularm, vilket innebär att handelns befi<br />
ntliga investeringar i såväl larmutrustning som källskyddsmärkningsprogram<br />
är skyddade. ■<br />
58 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
REDAKTÖR / OLA LARSSON / T<strong>EL</strong> 08 - 508 938 58<br />
<strong>EL</strong>EKTRONISKA BARNVAKTER<br />
Padwico har lanserat två nya ”elektroniska barnvakter” - Padwico<br />
938 och 968 - som skall ge spädbarnsföräldrar ett friare och<br />
tryggare liv. Med en trådlös sändare vid barnet går det att ha full<br />
kontroll över barnet från en mottagare i ett annat rum eller till och<br />
med ett annat hus.<br />
938 är en ren ljudmodell med extra lång räckvidd, vibrator och<br />
temperaturlarm, medan 968-modellen har både ljud och färgbild.<br />
Padwico 938 är en liten barnvakt med tonvikt på lång räckvidd<br />
och såväl vibratorlarm som möjlighet till temperaturövervakning.<br />
Räckvidden är upp till 800 meter vid fri sikt. Sändarens effekt kan<br />
ställas in i tre nivåer: Hög, låg och extra låg. Hög effekt ger maximal<br />
räckvidd, medan extra låg effekt ger lång batteritid.<br />
Om barnet börjar gråta hörs ljudet i högtalaren, samtidigt som<br />
ljudstyrkan visas med lysdioder. Mot tagaren har även en vibrator<br />
som kan kopplas in om man till exempel tittar på TV eller dammsuger<br />
och inte kan höra högtalaren. Sändarmikrofonens känslighet<br />
är juster bar, liksom volymkontrollen på mottagaren.<br />
Både sändare och mottagare har inbyggd temperaturindikator,<br />
som kan ställas in på förvalda temperaturer för att larma om det<br />
blir för kallt eller för varmt hos barnet. Sändaren har också en<br />
inbyggd nattlampa.<br />
För att inte störas av andra liknande utrustningar har sändaren<br />
och mottagaren två kanaler och 68 olika digitala koder, vilket ger<br />
sammanlagt 136 unika inställningar att välja bland.<br />
Padwico 968 är en videobarnvakt med färgbild, med en 1.5-tums<br />
bildskärm som skall ge en skarp och klar bild samt en mycket hög<br />
ljudkvalitet. Räckvidden är upp till 100 meter för video och upp<br />
till 300 meter för ljudet.<br />
Vid dåliga ljusförhållanden kopplas sändaren automatiskt över<br />
till nattvisning. Kameran kan ställas in för att antingen sända hela<br />
tiden eller röstaktiveras. Mottagaren har även en AV-utgång, som<br />
gör att bilden kan visas på en TV. Om sändaren kommer utom<br />
räckvidd stängs bilden automatiskt av.<br />
Videobarnvakten har tre kanaler och fyra digitalkoder, det vill<br />
säga totalt tolv olika inställningar som gör att liknande utrustningar<br />
inte ska störa varandra.<br />
Båda barnvakterna har batteridrivna sändare och mottagare,<br />
som också kan nätanslutas. De har även räckviddslarm som indikerar<br />
med både ljud och ljus om sändaren skulle komma utanför<br />
räckvidden eller om dess batteri skulle ladda ur. ■
REDAKTÖR / OLA LARSSON / T<strong>EL</strong> 08 - 508 938 58 PRODUKTNYHETER<br />
BUBBLOR <strong>FÖR</strong> TRÖTTA FÖTTER<br />
Efter en lång dag i varma skor kan fötterna ibland kännas ömma<br />
och i behov av lite extra omvårdnad. Ett varmt fotbad kan kännas<br />
välgörande för hela kroppen och Bosch fotbad för hemmabruk har<br />
många inbyggda fi nesser och funktioner som gör fotvården till en<br />
extra skön upplevelse, anger företaget.<br />
Fotbadet har en bubbelfunktion som snabbt skall väcka liv i trötta<br />
fötter. Om man vill ge fötterna en deluxe-behandling fi nns det<br />
inbyggda pedikyrcentrumet med borste, pimpsten och massagerullar.<br />
Och som avslutning kan man välja mellan vibrationsmassage<br />
eller vattenstrålsmassage.<br />
Tack vare varmhållningsfunktionen bibehålls temperaturen på<br />
det påfyllda vattnet. Med de avtagbara stänkskydden kan man<br />
dessutom sitta i favoritfåtöljen eller på balkongen utan risk för att<br />
ömtåligt golv skadas.<br />
LED-belysta knappar gör att fotbadet är lätt att övervaka och<br />
ställa in. ■<br />
BLANDA MED EN BLENDER<br />
Det är aldrig fel att fylla upp kylen med frukt och grönsaker och<br />
samtidigt byta ut halvfabrikat mot mer hälsosamma råvaror. Med<br />
Boschs nya fristående mixer MMB 20R1 krossar man enkelt isen<br />
till Daiquirin, mixar ihop sin egen nyttiga grönsaksdrink eller gör<br />
en egen fruktsmootie.<br />
En mixerstav med något år på nacken kan ha lite problem med<br />
att krossa is och hantera större mängder dryck, menar Bosch. Med<br />
en effekt på 600 W kan MMB 20R1 lätt krossa is, frusna bär, frukt<br />
och grönsaker. Den har även en mixerbägare i glas som rymmer<br />
hela 1.75 liter, en lagom mängd när man har gäster på fördrinken<br />
eller vill göra en god gazpacho-soppa.<br />
Med ett steglöst pop-out-reglage ställs önskad mixerhastighet<br />
in och inkopplingssäkringen gör mixern säker för små barnhänder.<br />
Den är även lätt att rengöra och dessutom betydligt mindre än en<br />
standardmatberedare. ■<br />
GAZPACHO - 6 personer<br />
1 gurka, 4 vitlöksklyftor, 1 rödlök<br />
4 stora, välmogna tomater<br />
1 röd, 1 grön och 1 gul paprika<br />
Cirka 1 dl olivolja<br />
Tomatjuice, grönsaksbuljong, salt, peppar och tabasco<br />
Skölj och skala gurka, lök och vitlök. Pressa vitlöken. Skär allt i<br />
mindre bitar; dra skalet av tomaterna och dela i 6 klyftor. Dela,<br />
ta ur och strimla paprikorna. Lägg grönsakerna i en skål och<br />
blanda med salt. Låt stå övertäckt i kylskåpet över natten. Mixa<br />
grönsakerna fi nt med olivoljan. Späd med tomatjuice och lite<br />
kall buljong; smaka av med kryddor.<br />
SVALKANDE SMOOTIE - 4 personer<br />
200 gram frysta hallon/blåbär<br />
1 liter lätt vaniljyoghurt, 2 bananer<br />
Häll i hälften av yoghurten direkt i mixern. Fyll på med hälften<br />
av de frysta bären (de behöver inte tina först) och bryt ner bananerna.<br />
Fyll på med resten av yoghurten och bären och mixxa.<br />
Servera i högre glas eller vinglas och ett tjockt sugrör.<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 59
PRODUKTNYHETER<br />
SVART TAR PLATS I KÖKET<br />
Svart är hett, svart är inne, svart fi nns nu överallt när det gäller<br />
inredning och design.<br />
– Försäljningen av svarta produkter har ökat lavinartat under<br />
det första halvåret, berättar Maria Berglund, produktlinjechef för<br />
spisar på Electrolux HemProdukter.<br />
Därför utökar Husqvarna nu sitt svarta sortiment med en svart<br />
dubbelugnsspis med handtag i aluminium, QSG6270K.<br />
– Den nya dubbelugnen har HighLight-häll med touchkontroller.<br />
En av ugnarna har varmluft och den integrerade matlagningstermometern<br />
kan användas i båda ugnarna, berättar Maria.<br />
Handtagen i aluminium gör att spisen matchar de svarta kyl-<br />
och frysskåpen perfekt.<br />
– Om du ska ha en spis i din utställning som sticker ut och drar<br />
åt sig uppmärksamhet så är det den här, avslutar Maria. ■<br />
60 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
REDAKTÖR / OLA LARSSON / T<strong>EL</strong> 08 - 508 938 58<br />
VINKYL <strong>FÖR</strong> SOMM<strong>EL</strong>IERER<br />
Dometic har lanserat en ny vinkyl särskilt utvecklad för sommelierer<br />
i restaurang- och hotellbranschen. Med två individuellt<br />
tempererade zoner förvaras olika typer av röda och vita viner till<br />
optimal serveringstemperatur utifrån respektive vins särskilda<br />
egenskaper. Den nya vinkylen är ett mycket viktigt komplement<br />
till Dometics vinkällare för professionell långlagring av viner,<br />
meddelar företaget.<br />
– Dometics nya vinkyl fyller ett viktigt behov. Vinexperter på<br />
hotell och restauranger kan fi na viner och vet precis hur de bäst<br />
serveras, men har länge efterfrågat ett verktyg som gör det praktiskt<br />
möjligt. Vi har gjort steget från långlagring i vinkällare till<br />
servering av gäst enkelt, säger Rutger Wachtmeister, marknadsdirektör<br />
Dometic.<br />
Vinkylen rymmer 180 fl askor och är uppdelad i två individuellt<br />
tempererade zoner, en för olika röda viner och en för olika vita<br />
viner. Temperaturen mellan olika hyllor är gradvis ökande vilket<br />
gör det möjligt att förvara alla typer av röda och vita viner vid<br />
respektive optimal serveringstemperatur. Temperaturen (standardinställning)<br />
i den vita zonen går exempelvis från 6°C vid den lägsta<br />
hyllan, perfekt för en Sauternes, till 12°C vid den högsta hyllan,<br />
en idealisk temperatur för en vit Bourgogne. På motsvarande sätt<br />
går temperaturen i den röda zonen från 16°C till 20°C, perfekt<br />
för en Rioja respektive en Bordeaux. Längst ned i kylen fi nns ett<br />
snabbkylningsfack för exempelvis Champagne.<br />
Unikt för Dometics vinkyl är att storleken på temperaturzonerna<br />
är reglerbar. Detta innebär att restaurangen själv kan ändra<br />
storleken på zonerna utifrån behov och efterfrågan på röda och<br />
vita viner, exempelvis efter tema eller säsong. ■
REDAKTÖR / OLA LARSSON / T<strong>EL</strong> 08 - 508 938 58 PRODUKTNYHETER<br />
SVENSKT PATENT <strong>FÖR</strong> HÅRVOLYM<br />
I höst lanseras Björn Axén Tools. En serie med ett tiotal elektriska<br />
hårvårdsprodukter som utvecklats i ett nära samarbete mellan<br />
Björn Axén och OBH Nordica. Nu lanseras Volumaster, som en<br />
unik produkt skapad av Björn Axén. Volumaster skapar volym från<br />
hårbotten och ska ge användaren en känsla av 2-3 gånger mer hår.<br />
Idén till Volumaster fi ck Peter Hägelstam, Creative Director<br />
hos Björn Axén, när han arbetade med en stor modevisning i New<br />
York. Alla modellerna med afrofrisyer hade rakpermanentats och<br />
fi ck stor uppmärksamhet. Efter några veckor började den naturliga<br />
krusningen växa ut och frisyrerna lyftes från hårbotten och<br />
skapade en enorm fyllighet. Idén till Volumaster var kläckt.<br />
– Den här effekten gav mig idén till att konstruera en produkt<br />
som ger samma resultat på våra nordiska hår. Oavsett frisyrmode<br />
och trender, en ökad hårvolym är något som alltid efterfrågas.<br />
Särskilt i Norden där många har tunt och platt hår, berättar Peter<br />
Hägelstam.<br />
Med Volumaster arbetar man igenom håret sektionsvis. Det är<br />
håret 4-5 cm närmast hårbotten som ska klämmas åt. Extra hållbarhet<br />
kan man få genom att tupera håret innan det formas med<br />
Volumaster. Problem med virvlar som delar upp håret ska Volumaster<br />
lösa genom att dölja kala ytor och skapa en homogen frisyr.<br />
– Vår uppfattning är att Volumaster blir en måste-produkt för<br />
alla som upptäcker den, fortsätter Peter Hägelstam.<br />
Volumaster är enligt OBH Nordica utvecklad enligt frisörernas<br />
hårda krav. Den har snabb uppvärmning samt en extra lång sladd,<br />
2.8 meter. ■<br />
SJÄLVÖPPNANDE FLÄKTKÅPA<br />
Unik, elegant och samtidigt mycket praktisk är ord som används<br />
när Miele lanserar sin nya fristående 110 cm breda köksfäkt DA<br />
5000 D – och den öppnar sig automatiskt när den sätts igång.<br />
Hopfälld är fl äktkåpan endast 12 cm djup, för att bli 31 cm när den<br />
är fullt öppen.<br />
Konceptet med den självöppnande fl äkten representerar en<br />
innovation i köksdesign, menar Miele. Fläkttrumman är gjord i<br />
rostfritt, medan de öppningsbara panelerna är i glas med en silverfärgad<br />
metallbeläggning. När fl äkten är avstängd och hopfälld är<br />
den stilren, med de diskreta touchkontrollerna knappt synliga. När<br />
fl äkten sätts igång tänds en bakgrundsbelysning för kontrollerna<br />
och panelerna svängs ut. Den nedåtriktade reglerbara belysningen<br />
kompletteras med en separat belysning på fl äkttrumman, för att ge<br />
ett behagligt allmänljus även när fl äkten är avstängd.<br />
DA 5000 D är avsedd endast för montering ovanför köksöar och<br />
för frånluftsdrift. Två dubbelverkande fl äktar ger en hög utsugningskapacitet<br />
– upp till 1 300 m³/tim vid maxeffekt. Andra funktioner<br />
är till exempel tre effektlägen plus intensivläge, styrning av<br />
eftergångstid samt indikering av fettfi lterrengöring. Fyra rostfria<br />
fi lter skall ge en mycket god fettavskiljning. ■<br />
<strong>EL</strong>&VITT 3/2007 61
PERSONNYTT<br />
<strong>EL</strong>ECTROLUX<br />
Carina Malmgren Heander har utsetts till ny chef för koncernstab personal och organisationsutveckling<br />
i Electrolux. Malmgren Heander kommer att ingå i koncernledningen och<br />
rapporterar till Hans Stråberg, verkställande direktör och koncernchef.<br />
Carina Malmgren Heander, 47, är svenska och idag personaldirektör vid Sandvik-koncernen.<br />
Tidigare har Carina Malmgren Heander haft olika chefsbefattningar inom ABB<br />
koncernen. Carina Malmgren Heander tillträder sin nya tjänst under tredje kvartalet 2007<br />
med placering i Stockholm. Hennes företrädare, Harry de Vos har utsetts till Senior Vice<br />
President of Human Resources vid ASML, ett nederländskt bolag. ■<br />
62 <strong>EL</strong>&VITT 3/2007<br />
REDAKTÖR / OLA LARSSON / T<strong>EL</strong> 08 - 508 938 58<br />
<strong>EL</strong>ECTROLUX<br />
Gunilla Nordström har utsetts till chef för Electrolux Vitvaror Asia Pacifi c och tillika Executive<br />
Vice President i AB Electrolux. Gunilla Nordström efterträder Peter Birch som träder i<br />
pension. Hon kommer att rapportera till Hans Stråberg och sitta i koncernledningen.<br />
Gunilla Nordström, 48, är idag chef för Sony Ericsson Mobile Communications (China)<br />
Co. Ltd. och Corporate Vice President för Sony Ericsson Mobile Communications AB.<br />
Under sin 24-åriga karriär har hon innehaft ett antal chefsbefattningar i Ericsson och Sony<br />
Ericsson i Asien, Europa och Sydamerika. Nordström, som är svenska, har en civilingenjörsexamen<br />
i industriell ekonomi från Linköpings Universitet, Tekniska Högskolan.<br />
Nordström börjar sin tjänst hos Electrolux i augusti med placering vid Electrolux regionala<br />
huvudkontor i Singapore. Electrolux Vitvaror Asia Pacifi c är koncernens affärssektor för produktutveckling,<br />
tillverkning, försäljning och marknadsföring av kylskåp, ugnar, spisar, spisfl<br />
äktar, diskmaskiner, tvättmaskiner och torktumlare i Australien, Nya Zeeland, Kina, Indien,<br />
Thailand, Malaysia, Singapore, Vietnam, Filippinerna, Indonesien och Japan, huvudsakligen<br />
under Electrolux-varumärket. ■<br />
MI<strong>EL</strong>E<br />
Anders Johansson har anställts som produktchef för Mieles inbyggnadssortiment. Anders tar<br />
över efter Carit Lohse som nu byter bransch och går till Villeroy & Boch.<br />
Anders kommer närmast från BSH (Bosch Siemens Hushållsapparater AB) där han arbetade<br />
med affärsutveckling inom den nordeuropeiska organisationen. Tidigare har Anders en<br />
bakgrund från Robert Bosch AB, där han bland annat har arbetat som Key Account Manager,<br />
marketingansvarig och produktchef. ■<br />
MI<strong>EL</strong>E<br />
Miele har anställt Maja Persson som reklamansvarig. Hennes roll innebär att koordinera,<br />
driva och utveckla Mieles reklam- och marknadsaktiviteter.<br />
Maja kommer närmast från belysningsbranschen där hon har arbetat som marknadskoordinator<br />
på Aura Light (före detta Lumalampan). Tidigare har hon arbetat som marknadsansvarig<br />
inom fi nansbranschen och med marknadsundersökningar. ■
NYA NILFISK EXTREME – EN VÄRLD AV <strong>FÖR</strong>D<strong>EL</strong>AR<br />
Nilfisk-ALTO, Telefon 031-706 73 00, www.nilfisk.se