3/2011 Största mässan för butiksinredningar - Elektronikbranschen

krönika
Bara några rader...
... om sånt man inte tänker på
DET HÄR NUMRET av branschtidningen tar upp
frågan om butikskoncept och butiksinredningar. Det
är sällan som dessa frågor figurerar i våra spalter,
även om vi naturligtvis bevakar och skriver om kedjornas olika
koncept när premiäröppningar sker.
Nu föll det sig naturligt eftersom världens största butiksmässa,
Euroshop 2011, arrangerades i Düsseldorf. Jag åkte dit
och upptäckte, kanske inte en helt ny värld, men en värld full
till bredden av sånt som man inte direkt tänker på.
ATT DRIVA BUTIK I DAG ÄR inte bara en fråga
om att hitta rätt med sortimentet, som om inte bara det
är en oerhört viktig fråga i sig.
Att driva butik handlar ju också om så mycket annat. Om
att vara extra noggrann vid rekryteringar så att man verkligen
lyckas få säljare som brinner för sitt yrke - inte så att det tar
eld i kunden, men att konsumenterna lämnar butiken med ett
leende och visshet om att ha fått den bästa hjälpen man kunde
förvänta sig i köpet av en ny produkt.
Att driva butik handlar också om att skylta på ett lockande
sätt så att kunderna dras in i butiken. Det handlar om att
utnyttja marknadsföringen på allra bästa sätt så att varje investerad
krona betalar sig i slutänden. Och det handlar om att
presentera ett butikskoncept med hjälp av en butiksinredning
som underlättar köpprocessen för kunderna.
NÅGOT SOM JAG definitivt inte reflekterat speciellt
mycket över (i sanning inte alls!) är de små små detaljerna
som i slutänden blir så avgörande på flera sätt.
Om jag väljer butikshyllor som har ett djup på 40 centimeter
istället för 60 centimeter så sparar jag inte bara volym, jag
kanske får butikshyllor som ser mer lockande ut än hyllor som
emellanåt riskerar att gapa tomma eller riskerar att se röriga ut.
Kan jag få ned lagerhållningen så binder jag alltså inte lika
mycket pengar där som tidigare, samtidigt som jag inte får dra
den så till sin spets att butiken verkligen gapar tom - och det
lockar inte nya kunder.
FÖRUTOM BUTIKSKONCEPT så pratar de allra
flesta i branschen om att ”det är på butiksgolvet som
striden avgörs”. Kan du hålla personalen vid gott mod
och hela tiden se till att butikens kompetens ökar för varje
månad, ja då förbättrar du naturligtvis möjligheten av att driva
en framgångsrik verksamhet på flera olika sätt. Därför startar
vi i detta nummer också första delen
i vår ”Säljskola” som förhoppningsvis
ska ge ”aha-upplevelser” eller
påminnelser om det som kan göra
branschen ytterligare framgångsrik
i konkurrensen om konsumenternas
pengar.
Och tack och lov att våren verkar
vara på gång nu, allt blir så mycket
ljusare då!
Jan Bjerkesjö
jan@elektronikbranschen.se
Se framåt
– bli en
vitvaruvinnare
2011!
Hos oss behåller du ditt eget varumärke
samtidigt som du blir den lokala
Hemexperten. I vår marknadsföring
tydliggör vi den lokala butiken som hjälten
inom vitvaror på orten. Sortimentet
är utvalt av våra medlemmar och är
anpassat till våra kunders behov. Vi säljer
endast de mest kända och efterfrågade
kvalitetsmärken som finns på den svenska
marknaden.
I vår kedja värderas alla medlemmar lika, stor
som liten butik.
Hemexpertens huvuduppgift är att skapa
långsiktigt god lönsamhet för alla våra
medlemmar. EEL AB är motorn för framtidens
vitvarufackhandlare i Sverige. Utan egen
logistik och ett effektivt lager kommer
troligen ingen vitvarufackhandlare att
överleva på sikt. Våra butiker tar viktiga
marknadsandelar varje dag tack vare vårt
gemensamma EEL-upplägg. Vi är övertygade
om att vår stora branschkunskap, vårt
engagemang och vår förmåga till snabb
anpassning är nyckelfaktorer bakom att
Hemexperten i ett nära samarbete med våra
handlare, skapar framtidens vinnare.
Bli en vinnare 2011!
Ring Stig på 070-5432059 eller maila
stig.wass@hemexperten.se för mer
information.
– ett smartare val!
www.hemexperten.se