3/2011 Största mässan för butiksinredningar - Elektronikbranschen

mobiltelefoni
microsofts Windows Phone
lyckas tack vare nokiaallians
microsoft kommer att lyckas med sitt nya operativsystem för smarta telefoner. Windows Phone når en
global marknadsandel på 20,9 procent år 2015. alliansen med nokia är en stor del av förklaringen till
att microsoft kommer att lyckas.
Den prognosen publicerade analyshuset iDc den 29 mars i sin senaste rapport om smartphonemarknaden.
Prognosen innebär att microsoft bli nummer två på världsmarknaden år 2015. android dominerar
med 45,4 procent. apple har 15,3 procent och blackberry 13,7 procent. nokias symbian har då reducerats
till 0,2 procent av världsmarknaden.
text: Göte anDersson
IDC har snabbt gjort sin analys och det återstår naturligtvis
att se om den håller. I dagsläget baseras denna prognos på en
bedömning av den förmåga som Microsoft och Nokia har.
Några konkurrenskraftiga produkter finns ju faktiskt ännu inte
framme. Det är också så att många analytiker varnar för de
olösta problem som de båda företagen står inför.
Den 11 februari 2011 presenterade Microsoft och Nokia sitt
nya samarbete och Stephen Elop i Nokia och Steve Ballmer i
Microsoft utlovade då en stor och gemensam satsning. Nokia
har publicerat en rapport till amerikanska staten om planerna
för samarbetet men den slutliga överenskommelsen mellan
parterna är ännu inte klar. Mot den bakgrunden är det naturligtvis
uppenbart att IDC sticker ut hakan med sin prognos.
Hittills har Microsofts mobiltelefoner med operativsystemet
Windows Phone (WP) inte sålt så bra och marknadsandelen i
USA är obetydlig. Tidigast i slutet av 2011 kommer Nokia att
börja sälja sina första WP-mobiler. Sedan tar utvecklingen fart
och tre år senare har Windows Phone tagit drygt 20 procent
av världsmarknaden, enligt IDC. Samsung och några andra
telefonleverantörer kommer också att sälja WP-mobiler.
”microsoft har inte råd att misslyckas”
Microsoft har tidigare misslyckats i flera omgångar att bli
stor leverantör av operativsystem till mobiltelefonmarknaden.
Denna gång har Microsoft Nokia med sig, vilket ändrar de
grundläggande förutsättningarna att nå ut i världen.
En annan viktig faktor är att denna gång står betydligt mer
på spel. Försäljningen för Microsofts traditionella produkter
väntas vika och allt fler produkter flyttar till Internet och där
växer nu Goggle mycket snabbt.
– Microsoft har inte råd att misslyckas helt enkelt. Vår framtid
hänger på att lyckas med mobilitet och att erbjuda tjänster
via Internet, säger Peter Wissinger, affärsområdeschef Mobile
Communications Business hos Microsoft AB.
Microsoft ligger naturligtvis efter även när det gäller appar
för smarta mobiler. Det är ett stort kliv att verkligen etablera
ett tredje ekosystem som kan konkurrera med Apple och
Google.
– Om Microsoft inte får fram operativsystem för smarta
telefoner och surfplattor (tablet) som är konkurrenskraftiga så
är det ett stort problem för företaget. Vi har nu ett stort skifte
framför oss där PC och laptop minska i betydelse samtidigt
som smarta telefoner ökar i betydelse. Är man inte med i den
34 elektronikbranschen 3/2011
” –
omsvängningen så är man på allvar inte med i operativsystemracet.
Det kan bli ödestigert för Microsoft om de misslyckas,
säger Bengt Nordström, i konsultföretaget Northstream.
Vad är det för utveckling som väntar de närmaste åren?
– Vi står nu inför ett paradigmskifte där alltfler tjänster
levereras via Internet. Google siktar på detta och Microsoft
har samma mål. Konsumenterna kommer att nyttja smarta
telefoner och surfplattor för att använda Internettjänsterna.
Microsoft måste lyckas med att få fram konkurrenskraftigt operativsystem
för smartphones och surfplattor (tablets) om de ska
kunna hävda sin position, säger Hannu Rauhala, telekomanalytiker
vid Pohjalabanken i Helsingfors.
Utnyttjar sina traditionella storsäljare
Hannu Rauhala pekar på att Microsoft nu utvecklar ett officepaket
som ska erbjudas via smartphones och surfplattor.
Därmed utnyttjar Microsoft den styrka företaget har med sina
traditionella storsäljare. En ny generation officepaket baserad
på surfplattor och smarta telefoner borde ge möjligheter att
komma in i företagssekltorn. Rauhala hänvisar till Nokia som
källa.
” –
Microsoft måste inom två år ta sitt officepaket och
andra produkter och anpassa dem efter surfplattan
(tablet) och smarta telefoner om de vill bibehålla sin
globala position. Jag bedömer att de har maximalt två
år på sig, säger Mikko Ervasti, telekomanalytiker vid
Evli Bank.
Om Microsoft och Nokia lyckas utveckla Windows
Phone så att den kan använda på riktigt lätta och billiga
smartphones så tror jag att Nokia och Microsoft
inte har några problem att komma upp till en global
marknadsandel på 10-15 procent. Problemet är just att
få fram en plattform som de kan konkurrera med, säger
Michael Schröder, telekomanalytiker i FIM.
– En av de kritiska faktorerna för surfplattorna är att idag
är det bara en lyxprodukt. För att den ska kunna bli som en
pc, det vill säga en nödvändighet, så måste den ha någon typ
av kontorsapplikationer. Det har nu börjat komma sådana
produkter för surfplattor. Vi har inte sett det tidigare, säger
Helena Nordman Knutsson, telekomanalytiker vid Öhman
Fondkommission.
Det är dock ingen liten uppgift som Microsoft står inför,