3/2011 Största mässan för butiksinredningar - Elektronikbranschen

mobiltelefoni
surfar på framgångsvågen
Det amerikanska företaget Google surfar nu på en fantastisk framgångsvåg tack vare genombrottet för
dess operativsystem android. förra året kom android ikapp nokias operativsystem symbian och 2011
blir android den ledande plattformen för smarta telefoner.
År 2015 har android hela 45,4 procent av den snabbväxande marknaden för smarta telefoner, enligt
senaste prognosen från analyshuset iDc.
text: Göte anDersson
Prognosen innebär helt enkelt att Android år 2015 dominerar
världsmarknaden och att Google tar en överlägsen ledning
gentemot Apple, Microsoft-Nokia och Blackberry som är de
argaste konkurrenterna.
År 2015 dominerar dessutom de smarta telefonerna den
globala mobiltelefonmarknaden vilket i sin tur innebär att den
samlade marknaden för Androidbaserade produkter och tjänster
blir oerhört stor räknat i pengar.
marknadsledare och teknikgenombrott
IDC och en rad andra analyshus pekar på Google som marknadsledare
år 2015 när det gäller smarta telefoner.
I global skala går Google i spetsen för ett brett teknikgenombrott.
Det handlar om konvergens mellan mobilitet,
databearbetning, konsumentelektronik och tjänsteproduktion.
De smarta telefonerna och surfplattorna ger konsumenterna
mobil tillgång till Internetbaserade tjänster och produkter som
de inte haft förut.
Framgången för Android inom smarta telefoner öppnar dörren
för expansion även på andra områden. Google siktar på att
Android och dess andra plattformar ska ta stor marknadsandel
för surfplattor (tablets), PC, TV, hemelektronik och personbilarnas
elektroniksystem. Det handlar om att ge konsumenterna
tillgång till bättre Internetbaserade tjänster. När Android finns
i den smarta telefonen, surfplattan, TV:n, stereon och bilstereon
så ska konsumenten få bättre tjänster. Det är kärnan i den
kommersiella strategin men ännu återstår att se om Google når
framgång på alla områden.
– Google siktar på att Android och dess andra plattformar
ska användas på i princip alla områden där bildskärmar används,
säger Björn Ekelund, chef för forskning och ekosystem
vid ST-Ericsson.
ST-Ericsson levererar halvledarprodukter till smarta telefoner
och surfplattor för Androidmarknaden och siktar på
att bli en av de största på detta område. Om allt går i lås för
ST-Ericsson blir Androidmarknaden de kommande åren dess
största marknad.
Teleca är ett annat svenskt företag där Android redan utgör
en stor del av kundprojekten. Teleca har 2 000 anställda i elva
länder och företaget utvecklar programvarulösningar och applikationer
baserade på Android och andra operativsystem.
– Vi utvecklar idag över 100 Androidbaserade produkter, typ
smarta telefoner, åt våra kunder. Android svarar idag för cirka
25 procent av vår omsättning, säger Andrew Till, CTO och
ansvarig för lösningar på Teleca.
Andrew Till bedömer att Android blir mer än dubbelt så
stort som konkurrenterna IOS från Apple och Windows
Phone.
32 elektronikbranschen 3/2011
Teleca utvecklar redan idag Androidbaserade produkter för
till exempel Google TV, bilelektronik och konsumentelektronik
åt sina kunder.
Google tjänar sina pengar på reklamförsäljning via Internet
och företaget växer mycket snabbt. Omsättningen har vuxit
från 10,6 miljarder dollar 2006 till 29,3 miljarder dollar (184
miljarder kronor) år 2010. Internetbaserad reklam svarade
2010 för hela 96 procent av omsättningen.
Företaget investerade förra året drygt 23 miljarder kronor i
forskning och utveckling. En stor del av detta avser utveckling
av operativsystemet Android och andra plattformar. Syftet med
denna investering är att spridningen av Android och företagets
andra plattformar ska öka konsumenternas exponering mot
Googles Internetannonser. Detta ska i sin tur ge Google ökade
reklaminkomster.
Självklart vill Google att även andra företag ska investera
i produkter och tjänster som ger Android ökad spridning i
världen.
Google har etablerat en industriell allians baserat på Android.
Detta kallas även ekosystem. Det handlar om en stor
grupp företag som samarbetar men Google bestämmer rollfördelningen.
Idag har Open Handset Alliance (OHA) cirka 75
medlemsföretag.
Se nedan den samarbetsmodell som Google etablerat, enligt
vad Elektronikbranschen har inhämtat.
Google tar besluten
Alla beslut om Android tas av Google. OHA deltar inte i beslutsprocessen
för nya versioner av Android. Medlemmar och
andra aktörer kan skicka in förslag om förändringar och tillägg
men inget samråd tillämpas.
Google har inte presenterat någon vision för hur Android
ska utvecklas vidare. Den information som finns tillgänglig
avser de närmaste 6 till 8 månaderna.
Halvledarleverantörerna har naturligtvis en central roll i
ekosystemet. Qualcomm, Texas Instruments, Samsung, ST
Ericsson och Mediatek utvecklar och säljer halvledarplattformar
till smarta telefoner. Vart och ett av dessa företag erbjuder
utvecklingsstöd, programvara och maskinvara, så att mobiltelefonföretag
kan utveckla den smarta mobiltelefon de vill. Dessa
utvecklingsverktyg är dessutom ett viktigt konkurrensinstrument.
Mer avancerade verktyg ger möjlighet att utveckla mer
avancerade produkter (smarta telefoner och surfplattor).
Det finns ett antal konsultföretag, typ Teleca, som säljer
tjänster som innebär att de utvecklar delar av eller hela system
för enskilda Androidbaserade produkter. Det innebär att mobiltelefonleverantören
kan köpa in mindre eller större delar av
systemutvecklingen för nya produkter.