3/2011 Största mässan för butiksinredningar - Elektronikbranschen

utik
Onoffbutiken vid Hötorget i Stockholm är en av kedjans butiker som fått sin
butiksinredning från Hestra.
Butiksinredningen ska inte bara göra exponeringen av produkterna så informativ
och tilltalande som möjligt, helhetsintrycket ska bilda ett koncept som i bästa
fall ska synliggöra vad företaget står för.
pen för att kanske presentera mer grafik, lite livsstilsbilder.
ett halvårs process
När en kedja vill byta koncept handlar det om en process som
pågår kanske i ett halvår innan den första butiken byggs om.
Vissa kunder tar hjälp av arkitektbyråer, andra utnyttjar Hestras
egna arkitekter.
– Det handlar också om en mognadsprocess. Du stöter och
blöter olika argument och idéer över tid. Det handlar sällan
om en total ombyggnad av butikerna, tyvärr, utan mer om att
bygga en flagshipstore och sedan implementera konceptet i en
lightversion i övriga butiker.
Genom avtal reglerar parterna hur stor lagerhållning som
Hestra ska hålla och under hur lång tid.
– Vi har grejerna på hyllan här. Kunden lägger ett antal
blockorder som täcker behovet för en viss period och då vi ska
ha produkterna på hyllan. Och lagret ligger här i Hestra, totalt
22 000 kvadratmeter plus ett litet stödlager i Norge, säger
Magnus Petersson.
stärka positionen
Visionen för Hestra Inredningar är nu att stärka positionen på
den nordiska marknaden och att växa i antal kunder, utleveranser
och omsättning.
– Konkurrensen är tuff även i den här branschen och många
24 elektronikbranschen 3/2011
Tydliga väggexponeringar kompletterade med exponeringsöar ska leda kunderna
på ett informativt sätt till rätt produkt.
Svart och vitt har under många år dominerat inom butiksinredningar, men nu
kommer också allt mer vågade färger in. Onoffs butik vid Hötorget signalerar
både med grönt, rött och gult vid olika avdelningar.
av våra konkurrenter ligger runt omkring oss.
Det är slående hur många inredningsföretag som ligger
placerade i Småland och runt om Gnosjötrakten.
– Butikskoncepten är viktiga. En gammal sliten butik kan dra
ned ett helt varumärke.
Hur tycker Magnus då att det ser ut i Sverige? Har vi fina
fräcka butiker i allmänhet?
– Det är väldigt blandat. Här finns många nya fräscha köpcentrum,
men en hel del gammalt också. Det är otroligt viktigt
att utnyttja butikslokalen på rätt sätt, kan du ta tillvara på
möjligheterna kan du skapa säljtryck och tjäna pengar.
Och ett visst ”stad och land-tänkande” finns det inom kedjorna.
– De riktigt påkostade butikslokalerna hittar du i storstäder,
framför allt Stockholm. Men det är ju en följd också av att det
är där som butikshyran kostar som mest per kvadratmeter. Det
gäller att skapa en effektiv säljkanal.
Hestra jobbar också med Elkedjan och Magnus Petersson
ser vitvarubranschen som en spännande bransch när det gäller
butiksinredningar.
– Här finns det mycket att göra. Här pratar man också om
att bygga om till mer hemmaliknande miljöer. Här ska tvättmaskiner
och kaffemaskiner fungera. Tyvärr tror jag att många
låter leverantörerna styra för mycket av butiken och det tycker
jag är ett gigantiskt feltänk. n