3/2011 Största mässan för butiksinredningar - Elektronikbranschen
23.08.2013 • Views
Share Embed Flag

3/2011 Största mässan för butiksinredningar - Elektronikbranschen

3/2011 Största mässan för butiksinredningar - Elektronikbranschen

3/2011 Största mässan för butiksinredningar - Elektronikbranschen

SHOW MORE
SHOW LESS
ePAPER READ
DOWNLOAD ePAPER
elektronikbranschen.se

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

START NOW

3/<strong>2011</strong><br />

Branschtidning <strong>för</strong> hemelektronik & vitvaror – ÅrgÅng 69<br />

<strong>Största</strong> <strong>mässan</strong> <strong>för</strong><br />

<strong>butiksinredningar</strong><br />

Del 1 av Säljskolan<br />

All time high <strong>2011</strong>

I vår släpper vi en he<br />

Nu blir det ännu enklare <strong>för</strong> dig och dina manliga kunder att välja rätt. Det bä<br />

apparater och kroppshårtrimmer, 4 modeller som gör rakning, trim och styli<br />

klippning och trimning i absolut proffsklass.<br />

Nu kan alla dina kunder välja den kollektion som känns mest ”hon/han<br />

Mixa och matcha stylingen efter känsla och kreativitet. Gemensamt <strong>för</strong> kollek<br />

av hår och <strong>för</strong>packade i stilmedveten design!<br />

-Grundig gör stylingen enklare<br />

Grundig Nordic AB, Box 74, 164 94 Kista. 0770-45 63 30. sverige@grundig.com www.grundig.se

lt ny Herrkollektion!<br />

sta <strong>för</strong> både hår och skägg. Nyheten – Xact Collection är en serie rak-<br />

ng enklare. Dessutom finns Professional Line med två modeller <strong>för</strong><br />

”. Sedan är det bara att bestämma produkt eller produkter efter behov.<br />

tionerna är utmärkt prestanda som ger ett hållbart resultat <strong>för</strong> alla typer<br />

Läs mer om den nya herrkollektionen och Professional Line, Glamstyler<br />

och nya Diamond Collection på grundig.se

Hårvår(d)

krönika<br />

Bara några rader...<br />

... om sånt man inte tänker på<br />

DET HÄR NUMRET av branschtidningen tar upp<br />

frågan om butikskoncept och <strong>butiksinredningar</strong>. Det<br />

är sällan som dessa frågor figurerar i våra spalter,<br />

även om vi naturligtvis bevakar och skriver om kedjornas olika<br />

koncept när premiäröppningar sker.<br />

Nu föll det sig naturligt eftersom världens största butiksmässa,<br />

Euroshop <strong>2011</strong>, arrangerades i Düsseldorf. Jag åkte dit<br />

och upptäckte, kanske inte en helt ny värld, men en värld full<br />

till bredden av sånt som man inte direkt tänker på.<br />

ATT DRIVA BUTIK I DAG ÄR inte bara en fråga<br />

om att hitta rätt med sortimentet, som om inte bara det<br />

är en oerhört viktig fråga i sig.<br />

Att driva butik handlar ju också om så mycket annat. Om<br />

att vara extra noggrann vid rekryteringar så att man verkligen<br />

lyckas få säljare som brinner <strong>för</strong> sitt yrke - inte så att det tar<br />

eld i kunden, men att konsumenterna lämnar butiken med ett<br />

leende och visshet om att ha fått den bästa hjälpen man kunde<br />

<strong>för</strong>vänta sig i köpet av en ny produkt.<br />

Att driva butik handlar också om att skylta på ett lockande<br />

sätt så att kunderna dras in i butiken. Det handlar om att<br />

utnyttja marknads<strong>för</strong>ingen på allra bästa sätt så att varje investerad<br />

krona betalar sig i slutänden. Och det handlar om att<br />

presentera ett butikskoncept med hjälp av en butiksinredning<br />

som underlättar köpprocessen <strong>för</strong> kunderna.<br />

NÅGOT SOM JAG definitivt inte reflekterat speciellt<br />

mycket över (i sanning inte alls!) är de små små detaljerna<br />

som i slutänden blir så avgörande på flera sätt.<br />

Om jag väljer butikshyllor som har ett djup på 40 centimeter<br />

istället <strong>för</strong> 60 centimeter så sparar jag inte bara volym, jag<br />

kanske får butikshyllor som ser mer lockande ut än hyllor som<br />

emellanåt riskerar att gapa tomma eller riskerar att se röriga ut.<br />

Kan jag få ned lagerhållningen så binder jag alltså inte lika<br />

mycket pengar där som tidigare, samtidigt som jag inte får dra<br />

den så till sin spets att butiken verkligen gapar tom - och det<br />

lockar inte nya kunder.<br />

FÖRUTOM BUTIKSKONCEPT så pratar de allra<br />

flesta i branschen om att ”det är på butiksgolvet som<br />

striden avgörs”. Kan du hålla personalen vid gott mod<br />

och hela tiden se till att butikens kompetens ökar <strong>för</strong> varje<br />

månad, ja då <strong>för</strong>bättrar du naturligtvis möjligheten av att driva<br />

en framgångsrik verksamhet på flera olika sätt. Där<strong>för</strong> startar<br />

vi i detta nummer också <strong>för</strong>sta delen<br />

i vår ”Säljskola” som <strong>för</strong>hoppningsvis<br />

ska ge ”aha-upplevelser” eller<br />

påminnelser om det som kan göra<br />

branschen ytterligare framgångsrik<br />

i konkurrensen om konsumenternas<br />

pengar.<br />

Och tack och lov att våren verkar<br />

vara på gång nu, allt blir så mycket<br />

ljusare då!<br />

Jan Bjerkesjö<br />

jan@elektronikbranschen.se<br />

Se framåt<br />

– bli en<br />

vitvaruvinnare<br />

<strong>2011</strong>!<br />

Hos oss behåller du ditt eget varumärke<br />

samtidigt som du blir den lokala<br />

Hemexperten. I vår marknads<strong>för</strong>ing<br />

tydliggör vi den lokala butiken som hjälten<br />

inom vitvaror på orten. Sortimentet<br />

är utvalt av våra medlemmar och är<br />

anpassat till våra kunders behov. Vi säljer<br />

endast de mest kända och efterfrågade<br />

kvalitetsmärken som finns på den svenska<br />

marknaden.<br />

I vår kedja värderas alla medlemmar lika, stor<br />

som liten butik.<br />

Hemexpertens huvuduppgift är att skapa<br />

långsiktigt god lönsamhet <strong>för</strong> alla våra<br />

medlemmar. EEL AB är motorn <strong>för</strong> framtidens<br />

vitvarufackhandlare i Sverige. Utan egen<br />

logistik och ett effektivt lager kommer<br />

troligen ingen vitvarufackhandlare att<br />

överleva på sikt. Våra butiker tar viktiga<br />

marknadsandelar varje dag tack vare vårt<br />

gemensamma EEL-upplägg. Vi är övertygade<br />

om att vår stora branschkunskap, vårt<br />

engagemang och vår <strong>för</strong>måga till snabb<br />

anpassning är nyckelfaktorer bakom att<br />

Hemexperten i ett nära samarbete med våra<br />

handlare, skapar framtidens vinnare.<br />

Bli en vinnare <strong>2011</strong>!<br />

Ring Stig på 070-5432059 eller maila<br />

stig.wass@hemexperten.se <strong>för</strong> mer<br />

information.<br />

– ett smartare val!<br />

www.hemexperten.se

innehåll<br />

konsumentelektronik<br />

spel<br />

vitvaror<br />

arn<br />

4 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Funktioner kan variera mellan olika modeller.<br />

Vad ska vi göra på TV ikväll?<br />

Med 3D, Internet och appar <strong>för</strong> Video On Demand, playkanaler, Facebook och YouTube bestämmer<br />

du själv vad du vill göra på TV. Även se på vanlig TV <strong>för</strong>stås. Smart va?<br />

satsar på tillväxt trots tragedin – sidan 40-41<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

www.samsung.se/smarttv<br />

3/<strong>2011</strong><br />

3/<strong>2011</strong><br />

Branschtidning <strong>för</strong> hemelektronik & vitvaror – ÅrgÅng 69<br />

<strong>Största</strong> <strong>mässan</strong> <strong>för</strong><br />

<strong>butiksinredningar</strong><br />

Del 1 av Säljskolan<br />

All time high <strong>2011</strong><br />

omslag: jan bjerkesjö<br />

nästa nummer:<br />

• Tema minneslagring<br />

• Telefunken satsar<br />

• Scott ny agentur<br />

Grundig_<strong>Elektronikbranschen</strong>_April_<strong>2011</strong>.indd 1<br />

12 euroshop <strong>2011</strong>: butikskoncept och inredning<br />

Årets upplaga av Euroshop<strong>mässan</strong> var den hittills största sedan starten 1966.<br />

Över 100 000 besökare tittade närmare på trender om koncept och inredning.<br />

26 säljskolan del 1: bli en bättre säljare<br />

”Mästarnas Mästare” är rubriken på den <strong>för</strong>sta delen av totalt fyra i säljskolan<br />

som Gunnar Jönsson på Säljkraft 24 skriver <strong>för</strong> vår räkning.<br />

30 magne solberg ny vd <strong>för</strong> expert sverige<br />

För drygt en månad sedan började Magne Solberg nya jobbet som VD <strong>för</strong><br />

Expert. Första fokus kommer att läggas på att göra kedjan tydligare.<br />

42 philips 21:9 <strong>för</strong> en bredare målgrupp<br />

På Philips vintervisning i Barcelona presenterades nyheter, som smarta TV,<br />

aktiv och passiv 3D-teknik samt en ny 21:9 TV <strong>för</strong> bredare målgrupp.<br />

48 så var årets upplaga av spelgalan<br />

Efter jubileumsfesten ifjol gick Dataspelsgalan tillbaka till det mindre formatet.<br />

Men borde inte branschen sugit lite mer på karamellen?!<br />

56 statistik: <strong>för</strong>säljningen når all time high<br />

EHL-prognosen <strong>för</strong> <strong>2011</strong> innebär en fortsatt volymökning med tre procent.<br />

En omsättningsökning med 0,1 procent skulle innebära ”all time high”.<br />

62 whirlpool kylteknik <strong>för</strong> fräscha matvaror<br />

I maj lanserar Whirlpool nya Active0 System, den allra senaste tekniken <strong>för</strong><br />

att hålla matvaror fräscha och spänstiga så länge som möjligt i kylen.<br />

66 madeleine driver östervåla elhandel<br />

Madeleine Hjert driver sedan ett par år tillbaka Östervåla Elhandel tillsammans<br />

med sambon Jens Friberg på en ort där ”alla känner alla”.<br />

72 direkt<strong>för</strong>säljning till kund via miele studio<br />

Under det gemensamma namnet Miele Studio kommer cirka 150 åter<strong>för</strong>säljare<br />

över hela Sverige att bli <strong>för</strong>etagets agenter <strong>för</strong> direkt<strong>för</strong>säljning.<br />

88 arn: ersättningsskyldighet <strong>för</strong> prisskillnad<br />

Efter hävning kan säljaren bli ersättningsskyldig <strong>för</strong> prisskillnad mot ny vara.<br />

Hårvår(d

46-tums 9000 LED-serien<br />

Det finns tusen sätt att berätta en<br />

historia på. Det finns bara ett sätt att se den på,<br />

på årets bästa LCD-TV i Europa.*<br />

Återigen har EISAs experter debatterat och övervägt. Och detta år gav de det<br />

prestigefyllda priset ‘‘Årets LCD-TV 2010-<strong>2011</strong>’’ till vår 46-tums 9000 LED-serie,<br />

<strong>för</strong> bästa prestanda och bildkvalitet. Detta är det tionde året i rad vi har vunnit.<br />

Så vi ses väl här igen nästa år? www.philips.com/TV<br />

*46PFL9705 – utnämndes till bästa europeiska LCD-TV 2010-<strong>2011</strong> av EISA

ledare<br />

3/<strong>2011</strong><br />

www.elektronikbranschen.se<br />

branschtidning <strong>för</strong> fackhandeln inom<br />

radio, tV, Foto, it, telekom, hushållsapparater,<br />

belysning och service. elektronikbranschen<br />

är en sammanslagning<br />

av tidningarna rateko samt el&Vitt.<br />

Chefredaktör & ansvarig utgivare<br />

Jan bjerkesjö<br />

tel: 08-508 938 56 / 0708-24 11 52<br />

jan@elektronikbranschen.se<br />

Teknisk redaktör<br />

ola larsson<br />

tel: 08-508 938 58 / 0709-30 95 05<br />

ola@elektronikbranschen.se<br />

Medverkande<br />

Göte andersson (Mobilt)<br />

bengt aronsson (ledare)<br />

Gunnar Jönsson (säljskolan)<br />

allan larsson (arn)<br />

Mats lundgren (spel)<br />

anders lundmark (arn)<br />

Annonser<br />

daniel skoglund<br />

tel: 08-556 960 18<br />

daniel@ad4you.se<br />

Prenumeration<br />

kristina Wirbing<br />

kristina@elektronikbranschen.se<br />

helårsprenumeration 200kr ink moms<br />

Verkställande direktör<br />

anders appelqvist<br />

tel: 08-508 938 50<br />

anders@elektronikbranschen.se<br />

VD-assistent<br />

kristina Wirbing<br />

tel: 08-508 938 51<br />

kristina@elektronikbranschen.se<br />

ElektronikBranschen<br />

box 22307, 104 22 stockholm<br />

(klara norra kyrkogata 31, 1 tr)<br />

tel: 08-508 938 56 / fax: 08-508 938 01<br />

Tryckeri<br />

Printone, box 379, 301 09 halmstad<br />

tel: 035-16 67 80<br />

info@printone.se / www.printone.se<br />

tidningen och tryckeriet är miljöcertifierat<br />

enligt iso 14001.<br />

Utgivning <strong>2011</strong>: 13/5, 17/6, 2/9, 30/9,<br />

21/10, 18/11 och 9/12.<br />

tidningen ansvarar ej <strong>för</strong> icke beställt material.<br />

citera oss gärna, men ange alltid källan.<br />

eftertryck kan medges efter överenskommelse<br />

med redaktionen.<br />

6 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

hammarö – 15 april <strong>2011</strong><br />

Bengt Aronsson<br />

Styrelseord<strong>för</strong>ande<br />

ElektronikBranschen<br />

Tel: 0708-226600<br />

bengt-aronsson1@telia.com<br />

se positivt på tillvaron<br />

Jag tänkte <strong>för</strong>söka skriva en ledare, som inte skulle behandla läget i Japan och hur<br />

man kan bygga ett kärnkraftverk, som i och <strong>för</strong> sig är skyddat mot jordbävningar<br />

med hög magnitud på richterskalan, men med murar som är tänkta stå emot max<br />

sju meter höga tsunamivågor (av japanska tsunami ”hamnvåg”).<br />

Även läget i Libyen tänkte jag <strong>för</strong>söka undvika och hur hela västvärden plötsligt<br />

(efter mer än 35 år) kommit till insikt om att Gadaffi/Kadaffi (vad fan heter<br />

han egentligen) är en galning med bland annat sprängningen av Pan Am<br />

Flight 103 över Lockerbie på sitt samvete. Dessutom är han är polare med en annan<br />

galning nämligen Berlusconi i Italien, vilken i sin tur är ett bra exempel på att folk<br />

inte vet när man med ålderns rätt ska avgå.<br />

Tänkte inte heller beröra Elfenbenskusten där två eller minst en dåre slåss om<br />

makten med civilbefolkningen som insats. En Ouattara som av omvärlden<br />

anses som segrare i presidentvalet i fjol, medan tidigare president Gbagbo<br />

tycker val som man inte hinner manipulera tillräckligt är felaktiga och således vägrar<br />

lämna från sig makten – med inbördeskrig som följd.<br />

Finns ett antal fler saker, som jag inte tänkte skriva om typ: Syrien – Åkesson (SD)<br />

– Anatonov in i Saab (undrar om Saab kommer att heta Lada sedan och Trollhättan<br />

blir nya Togliatti) – som ligger i Volga distriktet (var inte det också en rysk bil?).<br />

Nä – jag tänkte <strong>för</strong>söka se positivt på tillvaron och vad hittar man då? Till att<br />

börja med, så var Sveriges <strong>för</strong>sta femton minuter mot Moldavien bra! Hur<br />

många vet var Moldavien ligger – utan att gå in och Googla?<br />

Mer positivt – jag har msn som startsida (har alltid haft och var<strong>för</strong> ändra – enda<br />

chansen <strong>för</strong> en ointresserad att få veta vad som händer i kändisvärden) och att bara<br />

läsa rubrikerna är kul!<br />

Men <strong>Elektronikbranschen</strong> den är väl i alla fall positiv? Självklart vi hade<br />

bland annat en bra ökning på sålda TV i antal under februari (värde låter vi<br />

bli att titta på).<br />

Tycker själv när jag läser ovanstående att jag låter sur och gnällig, vilket inte alls<br />

är fallet utan jag tror att den ljusnade framtid är vår, men att så mycket negativ som<br />

borde kunnat <strong>för</strong>utses och åtgärdats tidigare dök upp under en så kort period irriterar<br />

mig. Dessutom kanske allt är löst till denna tidningens publicering, så saker och ting<br />

blir bättre och dessutom står vår och sommar <strong>för</strong> dörren!<br />

Ta vara på den blomstertid som nu kommer och lycka till med <strong>för</strong>säljningen (glöm<br />

inte marginalen)! n

Välj den energisnålaste TV-tekniken!<br />

Fyra färger drar mindre ström än tre.<br />

Sharps unika 4-färgsteknik ger mer levande färger och lägre energi<strong>för</strong>brukning.<br />

Ett bra bevis är 60” Sharp LE822E som bara drar 100 W. Läs mer på sharp.se<br />

Sharp LCD LED-TV är <strong>för</strong> andra året i rad etta på energispartoppen<br />

i Europa enligt tyska BUNDs energitest augusti 2010.<br />

Sharp<br />

A +<br />

A<br />

B<br />

C<br />

D<br />

E<br />

F<br />

G<br />

ENERGIA · EHEPГИЯ<br />

ENEPГEIA · ENERGIJA<br />

ENERGY · ENERGIE<br />

ENERGI<br />

152<br />

cm<br />

2010/1062 - 2014<br />

UEFA EURO2012 SHARP商標なしロゴ<br />

Cタイプ/カラー・モノクロ<br />

<br />

ENERG Y IJA<br />

енергия · єνєργєια IE IA<br />

LC-60LE822E<br />

100<br />

W a tt<br />

A +<br />

ES-CAT/022/001<br />

146<br />

kWh/annum<br />

60<br />

inch

nyheter<br />

4 sbs-kanaler<br />

i digitala<br />

radionätet<br />

18 mars startade fyra radiokanaler<br />

från SBS sändningar i det<br />

digitala pilotnätet. Kanalerna<br />

är Mix Megapol, The Voice,<br />

Rockklassiker och Vinyl.<br />

– Den digitala tekniken<br />

öppnar upp möjligheter <strong>för</strong><br />

nationell reklamradio och det<br />

är viktigt <strong>för</strong> oss att vara med<br />

och testa oss fram, säger Staffan<br />

Rosell, vd SBS Radio.<br />

Digitalradiopiloten är ett<br />

samarbete mellan Teracom och<br />

programbolagen.<br />

– Inom kort kommer Myndigheten<br />

<strong>för</strong> radio och TV<br />

med sitt <strong>för</strong>slag till strategi <strong>för</strong><br />

reklamradions digitala sändningstillstånd<br />

och vi är <strong>för</strong>stås<br />

nöjda med att stora radioaktörer<br />

deltar i digitalradiopiloten<br />

och testar utsändningen och<br />

olika tilläggstjänster. Det ger<br />

oss värdefull kunskap in<strong>för</strong> en<br />

kommande lansering av digitalradio,<br />

säger Per Gunnarsson<br />

Borgå, produktchef Radio på<br />

Teracom. n<br />

en analog och<br />

fyra digitala<br />

kanaler<br />

4 april startade MTG Radio en<br />

ny pratkanal i FM-bandet, Radio1.<br />

Samtidigt startade även<br />

fyra radiokanaler i det digitala<br />

pilotnätet. Kanalerna är Rix<br />

FM, Bandit, NRJ och Radio 1.<br />

– Det är ett stort steg att<br />

starta en ny pratkanal, vilket vi<br />

gör nu. I en nära framtid där<br />

en pratradiokanal ges möjlighet<br />

att via digitalradio nå hela<br />

landet, finns det kommersiell<br />

bäring i formatet, säger Christer<br />

Modig, programdirektör<br />

MTG Radio.<br />

– Det är modigt av MTG att<br />

starta en ny kanal på samma<br />

sätt som det krävs mod att<br />

kasta av sig den analoga kostymen,<br />

säger Per Gunnarsson<br />

Borgå, Teracom. n<br />

8 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Fler nyheter hittar du på www.elektronikbranschen.se<br />

redaktör / jan bjerkesjö<br />

sverigepremiär <strong>för</strong><br />

3dtV publikt<br />

För <strong>för</strong>sta gången i sverige sändes 3dtV publikt <strong>för</strong> allmänheten. canal digital,<br />

canal +, Panasonic och o’learys gjorde det möjligt att se fotboll live<br />

i 3d både från tV-soffan och med polarna på puben. den 19 mars visades<br />

canal + sändning av derbyt real Madrid - atletico Madrid exklusivt <strong>för</strong><br />

canal digitals alla kunder och gäster på krogar med canal digitals sändningstillstånd.<br />

– Om man kombinerar<br />

spänningen i ett direktsänt<br />

fotbollsderby med sensationen<br />

av 3D och stämningen på<br />

puben tror jag man lyckades<br />

få en ultimat sport- och<br />

TV-upplevelse. I samband<br />

med att vi nu lanserar 3D till<br />

våra kunder slår vi på stora<br />

trumman och utnyttjar våra<br />

unika rättigheter att även<br />

sända matchen till pubar och<br />

krogar, säger Canal Digitals<br />

VD Mats Almgren.<br />

Canal Digital visade även<br />

premiären av Allsvenskan och<br />

och kommer att visa El Clasico<br />

live i 3D. För att kunna se<br />

matcherna hemifrån behövs<br />

en 3DTV med tillhörande<br />

glasögon och en HD-box. De<br />

tekniska <strong>för</strong>utsättningarna <strong>för</strong><br />

3DTV passar sig allra bäst via<br />

parabol.<br />

Canal Digital har sedan vå-<br />

ren 2010 testat 3D-tekniken<br />

och är även störst i Norden<br />

gällande HDTV som också<br />

kräver bättre sändningskapacitet.<br />

n<br />

Premiär <strong>för</strong> 3dtV i marknätet<br />

i april blir det premiär <strong>för</strong> 3d-tV i marknätet och hos boxer då canal+ sänder<br />

två fotbollsmatcher i 3d. det svenska marknätet blir det <strong>för</strong>sta marknätet<br />

i norden som sänder 3d-tV. sändningarna kommer att kunna tas emot<br />

av de tittare som har en dVb-t2-mottagare, hd-abonnemang hos boxer och<br />

en 3d-skärm samt glasögon.<br />

– Det är fantastiskt att vi<br />

mindre än sex månader efter<br />

lanseringen av HDTV, kan<br />

visa 3D-TV i marknätet,<br />

säger Crister Fritzson, VD<br />

Boxer.<br />

Canal+ kommer att visa två<br />

stycken fotbollsmatcher i 3D<br />

i det digitala marknätet – det<br />

allsvenska derbyt AIK - Djurgården<br />

den 4 april och senare<br />

under april stormatchen El<br />

Clasico mellan Real Madrid<br />

och Barcelona. Det som behövs<br />

är en vanlig TV-antenn,<br />

en digital-tv-mottagare som<br />

stödjer standarden DVB-T2<br />

(HD-mottagare), tillvalspa-<br />

keten Boxer HD eller Canal+<br />

med HD samt en TV-skärm<br />

som kan visa 3D-bild.<br />

Sändningarna är testsändningar.<br />

De använder<br />

samma utsändnings- och<br />

mottagningsteknik som de<br />

HD-sändningar som startade<br />

i november <strong>för</strong>ra året. Hur<br />

mycket 3D som är möjligt att<br />

sända på sikt och hur sändningarna<br />

ska ske är inte klart.<br />

– Vi följer väldigt noga hur<br />

3D utvecklas hos programbolagen,<br />

eftersom det är deras<br />

sändningar vi arbetar med.<br />

Än så länge kan ingen lova en<br />

fortsättning, men vi arbetar<br />

hårt på att marknätets tittare<br />

i framtiden ska kunna se 3D-<br />

TV på ett enkelt sätt, säger<br />

Crister Fritzson.<br />

AIK – Djurgården kan ses<br />

av den med tillvalspaketet<br />

Boxer HD eller Canal+ med<br />

HD, medan El Clasico kan<br />

ses av den med Canal+ med<br />

HD. 3D-sändningarna sker<br />

i sändarnät 7 (mux 7) som i<br />

dagsläget är utbyggt till drygt<br />

80 procents befolkningstäckning.<br />

I ungefär halva området<br />

används det så kallade VHFbandet<br />

och i andra halvan<br />

används UHF-bandet där<br />

övrig digital-tv ligger. n

edaktör / jan bjerkesjö<br />

investerar 2 miljarder gröna euro<br />

Philips anslår 2 miljarder euro till investeringar inom grön innovation fram<br />

till 2015, <strong>för</strong> att öka utvecklingen av hållbar verksamhet inom <strong>för</strong>etagets tre<br />

sektorer. Under 2010, uppgick Philips investeringar i grön innovation till 1<br />

miljard euro och överträffade sitt investeringsmål två år i <strong>för</strong>väg. som ett<br />

resultat av <strong>för</strong>etagets fortsatta engagemang <strong>för</strong> hållbar innovation kom 38<br />

procent av 2010 års totala <strong>för</strong>säljning från Philips gröna produkter. detta<br />

kan jäm<strong>för</strong>as med 31 procent 2009.<br />

– Vi anser att hållbarhet är en<br />

drivkraft <strong>för</strong> tillväxt och en integrerad<br />

del av Philips DNA,<br />

säger Rudy Provoost, ord<strong>för</strong>ande<br />

<strong>för</strong> Philips Sustainability<br />

Board och VD <strong>för</strong> Philips<br />

Lighting. Genom att <strong>för</strong>dubbla<br />

våra investeringar i grön<br />

innovation fram till 2015,<br />

bekräftar vi åter vår ambition<br />

att vara ett <strong>för</strong>etag som värnar<br />

om hälsa och välbefinnande<br />

och som erbjuder meningsfulla<br />

och hållbara lösningar.<br />

Detta engagemang stödjer<br />

också vår tillväxtstrategi inom<br />

ramen <strong>för</strong> Vision 2015, som<br />

drivs av globala trender, som<br />

till exempel behovet av mer<br />

hållbara och energieffektiva<br />

produkter och lösningar.<br />

Ökningen av grön <strong>för</strong>säljning,<br />

som procentandel av<br />

den totala <strong>för</strong>säljningen 2010,<br />

uppnåddes <strong>för</strong>st och främst<br />

genom <strong>för</strong>etagets fortsatta<br />

fokus på EcoDesign inom alla<br />

sektorer. Denna process syftar<br />

till att utveckla produkter med<br />

en signifikant lägre miljöpåverkan<br />

under sin livscykel.<br />

Senaste lanseringar av<br />

gröna produkter från Healthcare<br />

inkluderar Philips<br />

Essential, ett patientövervakningssystem<br />

som är designat<br />

<strong>för</strong> kliniskt arbete och patientsäkerhet<br />

under <strong>för</strong>flyttning.<br />

Produkten erbjuder<br />

48 procent mindre energianvändning,<br />

72 procent<br />

lägre produktvikt, 32 procent<br />

mindre <strong>för</strong>packningsvikt samt<br />

batterier fria från blysyra.<br />

Märkbara gröna produktlanseringar<br />

inkluderar Eco-<br />

nova TV, den <strong>för</strong>sta PVC/<br />

BFR-fria TV:n i världen som<br />

tilldelas både EU:s energimärkning<br />

”A+” och ”EISA<br />

Best Green TV 2010/<strong>2011</strong><br />

Award”.<br />

Ljussektorn bidrog till<br />

nästan halva <strong>för</strong>säljningsresultatet<br />

av Philips gröna produkter<br />

och fortsatte att göra<br />

viktiga framsteg i och med<br />

den kommersiella lanseringen<br />

av 12-watts EnduraLEDlampan.<br />

Lampan är industrins<br />

<strong>för</strong>sta ersättare av den<br />

traditionella 60-wattsglödlampan.<br />

n<br />

450 000 svenskar får snabbare bredband<br />

telia satsar 500 miljoner kronor på att ge 450 000 svenskar ännu snabbare<br />

bredband via telefonjacket i ett av de mest omfattande utbyggnadsprojekten<br />

någonsin. hela utbyggnaden ska vara klar 2013.<br />

Telias jättesatsning omfattar<br />

totalt runt 800 000 bredbandsanslutningar<br />

som kommer<br />

att uppgraderas med den<br />

nya tekniken VDSL2.<br />

Utbyggnaden kommer att<br />

genom<strong>för</strong>as etappvis. År 2013<br />

ska stora delar av det svenska<br />

bredbandsnätet vara uppgraderat<br />

med den nya tekniken.<br />

Telia börjar bygga ut bredbandnätet<br />

med VDSL2 på<br />

nedanstående 59 orter:<br />

• Alingsås • Arvika<br />

Fler nyheter hittar du på www.elektronikbranschen.se<br />

• Borlänge • Borås<br />

• Eskilstuna<br />

• Falkenberg • Falun<br />

• Gotland • Gävle • Göteborg<br />

• Halmstad • Haninge • Helsingborg<br />

• Hudiksvall • Hässleholm<br />

• Jönköping<br />

• Kalmar • Karlshamn • Karlskoga<br />

• Karlstad • Kiruna • Kristianstad<br />

• Kungsbacka • Kävlinge<br />

• Linköping • Ljungby • Ludvika<br />

• Luleå • Lund<br />

• Malmö • Malung • Motala<br />

• Nacka • Norrköping • Nyköping<br />

• Nässjö<br />

• Oskarshamn<br />

• Partille • Piteå<br />

• Skellefteå • Skövde • Sollentuna<br />

• Stockholm • Sundsvall<br />

• Södertälje<br />

• Täby<br />

• Uddevalla • Umeå • Uppsala<br />

• Varberg • Vänersborg • Värnamo<br />

• Västervik • Västerås<br />

• Växjö<br />

• Åre<br />

• Örebro • Örnsköldsvik<br />

• Östersund n<br />

nyheter<br />

tV4 Play in i<br />

samsungs tvapparater<br />

TV4-Gruppen och Samsung<br />

har ingått ett strategiskt samarbete<br />

som innebär att TV4<br />

Play kommer att finnas som<br />

applikation i Samsungs Smart<br />

TV-utbud. Samsung lanserar<br />

nu ett brett produktutbud av<br />

Smart TV:s med TV4 Playappen,<br />

som gör det möjligt <strong>för</strong><br />

TV4 Plays premiumkunder<br />

att se sina favoritprogram on<br />

demand direkt via tv:n.<br />

– Tv:n har nu blivit smartare<br />

än någonsin. Ett lysande<br />

exempel på det är TV4 Playappen<br />

som nu kommer att<br />

finnas tillgänglig i våra smarta<br />

tv-produkter, säger Samsungs<br />

nordiske produktchef <strong>för</strong> tv<br />

Andreas Bratt. n<br />

on demand<br />

<strong>för</strong> 1,5 miljoner<br />

hushåll<br />

Com Hem kan nu leverera tv<br />

On Demand till 30 procent av<br />

Sveriges hushåll. Utbyggnaden<br />

som inleddes i Linköping<br />

maj 2009 har precis kommit i<br />

mål i Visby. Med det har över<br />

1,5 miljoner svenska hushåll<br />

möjlighet att kunna titta på tv<br />

när de vill genom Com Hem,<br />

som idag erbjuder Play från<br />

18 kanaler med totalt omkring<br />

1.900 programtitlar, plus över<br />

2.000 filmer att hyra, varav 80<br />

i HD. Det senaste tillskottet<br />

är Play <strong>för</strong> kanalerna Comedy<br />

Central och Nickelodeon. n<br />

Media Markt kommer<br />

under 2012 etablera sig i<br />

Norge. Ett nytt nordisk<br />

holdingbolag Media-<br />

Saturn Shared Services<br />

Nordic är under etablering<br />

och det norska<br />

bolaget kommer att<br />

ingå i den nya nordiska<br />

organisationen med säte<br />

i Stockholm. n<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 9

nyheter<br />

rapport från<br />

Ungdomsbarometern<br />

Apples mobil iPhone är<br />

populärare än någonsin bland<br />

Sveriges 15-24-åringar, visar<br />

senaste Ungdomsbarometern.<br />

Med undantag av HTC har de<br />

övriga mobiltillverkarna det<br />

tufft med fallande preferenser.<br />

Smartphones blir allt vanligare<br />

i målgruppen och trenden från<br />

kontantkort till abonnemang<br />

fortsätter.<br />

En ytterligare trend i årets<br />

undersökning från Ungdomsbarometern<br />

är att allt fler<br />

överger kontantkorten <strong>för</strong> att<br />

teckna abonnemang, vilket<br />

bekräftas av mobiloperatören<br />

3. I undersökningen från<br />

2007/08 hade hälften av 15-24<br />

åringarna ett kontantkort, en<br />

siffra som har sjunkit årligen<br />

till dagens 38 procent. n<br />

Fler nyheter hittar du på www.elektronikbranschen.se<br />

redaktör / jan bjerkesjö<br />

Gott år väntar handeln<br />

2010 blev ännu ett starkt år <strong>för</strong> detaljhandeln och omsättningsökningen landade<br />

på 3,7 procent. Även utsikterna <strong>för</strong> <strong>2011</strong> är goda. hUi:s prognos <strong>för</strong> detaljhandelns<br />

tillväxt lämnas o<strong>för</strong>ändrad på 3,5 procent, mätt i löpande priser.<br />

Utsikterna <strong>för</strong> detaljhandeln<br />

under de två kommande<br />

åren är goda. Hushållens<br />

optimism, både om den<br />

egna ekonomin och svensk<br />

ekonomi som helhet, ligger<br />

på en stabil och hög nivå och<br />

situationen på arbetsmarknaden<br />

<strong>för</strong>bättras snabbare än<br />

flertalet bedömare tidigare<br />

vågat hoppas på. BNP och<br />

hushållens konsumtion väntas<br />

därmed utvecklas starkt under<br />

prognosperioden, vilket<br />

kommer detaljhandeln till<br />

del. HUI bedömer att detaljhandelns<br />

<strong>för</strong>säljning kommer<br />

att öka med 3,5 procent under<br />

<strong>2011</strong>. Under 2012 väntas<br />

detaljhandelns <strong>för</strong>säljning öka<br />

med 3,0 procent.<br />

Dagligvaruhandeln har gått<br />

trögt under 2010 och väntas<br />

även fortsatt göra det. Försäljningstillväxten<br />

beräknas<br />

öka med 4,0 procent under<br />

<strong>2011</strong>, vilket innebär att HUI<br />

skriver upp prognosen <strong>för</strong><br />

dagligvaruhandeln med 0,5<br />

procentenheter jäm<strong>för</strong>t med<br />

decemberprognosen.<br />

IFA<br />

Sällanköpsvaruhandeln<br />

väntas Berlin driva 2-7 september detaljhandelns <strong>2011</strong><br />

utveckling under <strong>2011</strong> och<br />

2012 och prognosen <strong>för</strong><br />

<strong>för</strong>säljningstillväxten www.ifa-berlin.de år <strong>2011</strong><br />

är Resperioder 3,5 procent. Då priserna i<br />

sällanköpsvaruhandeln väntas<br />

fortsätta sjunka motsvarar<br />

Hotell<br />

detta 4,5 procent i volym.<br />

I samarbete med ElektronikBranschen arrangerar Globus<br />

Resebyrå följande resor till den stora hemelektronik<strong>mässan</strong> IFA.<br />

För mer information om <strong>mässan</strong> hänvisar vi till <strong>mässan</strong>s hemsida:<br />

Resa 1: fredag 2 september – måndag 5 september<br />

Resa 2: måndag 5 september – onsdag 7 september<br />

Motel One Berlin-Tiergarten, An der Urania 12/14, Berlin<br />

Under 2012 väntas sällanköpsvaruhandeln<br />

öka <strong>för</strong>säljningen<br />

med 3,0<br />

Den främsta inhemska<br />

risken <strong>för</strong> detaljhandeln<br />

framöver utgörs av effekterna<br />

av räntehöjningarna. HUI:s<br />

bedömning är att hushållen<br />

främst kommer att möta<br />

höjda räntekostnader med<br />

minskat sparande, istället <strong>för</strong><br />

minskad detaljhandelskonsumtion.<br />

Sparandet ligger på en hög<br />

nivå, men sparkvoten har<br />

sjunkit under det senaste året<br />

och hushållen är optimistiska<br />

om framtiden, vilket talar <strong>för</strong><br />

att hushållen vågar lätta på<br />

plånboken. n<br />

Modernt turistklasshotell beläget nära Wittenbergsplatz och det stora varuhuset KaDeWe i centrala Berlin.<br />

Rummen har dusch/wc, TV och aircondition. I lobbyn finns café/bar.<br />

Holiday Inn Express Berlin City Centre West, Kurfürstenstrasse 78, Berlin<br />

Trevligt turistklasshotell med centralt läge nära Wittenbergplatz. Rummen har dusch/wc, hårtork, TV och<br />

aircondition. Från Wittenbergplatz åker man tunnelbana utan byte till <strong>mässan</strong> (linje U2)<br />

Savoy Hotel, Fasanenstrasse 9-10, Berlin<br />

Bra <strong>för</strong>staklasshotell beläget nära Kurfürstendamm och Savignyplatz. Alla rum är utrustade med<br />

dusch/wc, TV, internetuppkoppling och och minibar. Hotellet har restaurang, bar och konferensrum.<br />

IFA<br />

IFA Berlin 2-7 september <strong>2011</strong><br />

Berlin 2-7 september <strong>2011</strong><br />

I samarbete med ElektronikBranschen arrangerar Globus<br />

I samarbete med ElektronikBranschen Resebyrå följande resor arrangerar till den Globus stora hemelektronik<strong>mässan</strong> IFA.<br />

Resebyrå följande resor För mer till information den stora hemelektronik<strong>mässan</strong> om <strong>mässan</strong> hänvisar IFA. vi till <strong>mässan</strong>s hemsida:<br />

För mer information www.ifa-berlin.de<br />

om <strong>mässan</strong> hänvisar vi till <strong>mässan</strong>s hemsida:<br />

www.ifa-berlin.de<br />

Resperioder<br />

Hotel Ellington, Nürnbergstrasse 50-55, Berlin<br />

Modernt Tillägg <strong>för</strong>staklasshotell centralt beläget mellan Europa Center och varuhuset KaDeWe i centrala Berlin.<br />

Tillägg<br />

Rummen är utrustade med dusch/wc, aircondition, TV, internetuppkoppling, telefon och minibar.<br />

• Avbeställningsskydd Hotellet • har Avbeställningsskydd gym, vid restaurang, sjukdom konferensmöjligheter 300 kr vid sjukdom samt en 300 trevlig kr utomhusterrass.<br />

• Mässkort • Mässkort<br />

Pris per person fr. Stockholm Motel One Holiday Inn Savoy Ellington<br />

Endast hotellrum Resa 1<br />

Endast hotellrum<br />

Möjlighet finns Flygresa att med köpa SAS endast hotellrum 6.300 eller boka andra 6.600 resperioder – 7.300 i mån av tillgång. 7.800<br />

Möjlighet finns att köpa endast hotellrum eller boka andra resperioder – i mån av tillg<br />

Ring så lämnar Flygresa vi prisuppgift.<br />

med Air Berlin 5.300 5.600 6.300 6.800<br />

Resa 2 Ring så lämnar vi prisuppgift.<br />

Resperioder Resa 1: fredag 2 september – måndag 5 september<br />

Resa 1: fredag Resa 2 2: september – måndag 5 september – onsdag 7 september<br />

Resa 2: måndag 5 september – onsdag 7 september<br />

Hotell<br />

Flygresa med SAS 5.500 5.700 6.100 6.500<br />

Flygresor<br />

Flygresa med Air Berlin 4.500 4.700 5.100 5.500<br />

Resorna sker med Flygresor SAS eller Air Berlin. Flygtider meddelas vid bokningstillfället.<br />

Enkelrumstillägg per natt 800 600 900 900<br />

Resorna sker med SAS eller Air Berlin. Flygtider meddelas vid bokningstillfället.<br />

Hotell<br />

Motel One Berlin-Tiergarten, An der Urania 12/14, Berlin<br />

Mässrepresentant Prisuppgifter från övriga destinationer meddelas på <strong>för</strong>frågan.<br />

Motel One Berlin-Tiergarten, Modernt turistklasshotell An der Urania 12/14, beläget Berlin nära Wittenbergsplatz och det stora varuhuset KaDeWe Tysk-svenska i centrala Priserna Berlin. Handelskammaren<br />

med SAS är baserade på minimum 10 deltagare med gemensam ut- och hemresa på <strong>för</strong>bokade<br />

Mässrepresentant<br />

Modernt turistklasshotell Rummen beläget har nära dusch/wc, Wittenbergsplatz TV och aircondition. och det stora I lobbyn varuhuset finns KaDeWe café/bar. i centrala Berlin. Box 27104 flygavgångar. Priser med flygbolaget Air Berlin är individuellt och i mån av plats. Tillägg <strong>för</strong> prisavvikelse<br />

Rummen har dusch/wc, TV och aircondition. I lobbyn finns café/bar.<br />

vid bokningstillfället Tysk-svenska meddelas Handelskammaren<br />

vid <strong>för</strong>frågan. Samtliga priser är baserade på priser och tariffer gällande per<br />

102 52 Stockholm<br />

Holiday Inn Express Berlin City Centre West, Kurfürstenstrasse 78, Berlin<br />

den 25 februari <strong>2011</strong>. Vi reserverar oss mot prishöjningar och ändringar utan<strong>för</strong> vår kontroll.<br />

Tel. 08-665 18 20 Box 27104<br />

Holiday Inn Express Berlin Trevligt City turistklasshotell Centre West, med Kurfürstenstrasse centralt läge nära 78, Berlin Wittenbergplatz. Rummen har dusch/wc, hårtork, TV och<br />

Priset inkluderar<br />

Trevligt turistklasshotell aircondition. med centralt Från läge Wittenbergplatz nära Wittenbergplatz. åker man Rummen tunnelbana har utan dusch/wc, byte till hårtork, <strong>mässan</strong> TV (linje och U2) 102 52 Stockholm<br />

• Flygresa reguljärflyg t/r med SAS/Air Berlin i ekonomiklass<br />

aircondition. Från Wittenbergplatz åker man tunnelbana utan byte till <strong>mässan</strong> (linje U2)<br />

Tel. 08-665 18 20<br />

• Inkvartering del i dubbelrum, enkelrum mot tillägg inkl. frukost<br />

Savoy Hotel, Fasanenstrasse 9-10, Berlin<br />

I samarbete med:<br />

• Flyg- och hotellskatter<br />

Savoy Hotel, Fasanenstrasse Bra <strong>för</strong>staklasshotell 9-10, Berlin beläget nära Kurfürstendamm och Savignyplatz. Alla rum är utrustade med<br />

Bra <strong>för</strong>staklasshotell beläget dusch/wc, nära TV, Kurfürstendamm internetuppkoppling och Savignyplatz. och och minibar. Alla Hotellet rum är utrustade har restaurang, med bar och konferensrum.<br />

dusch/wc, TV, internetuppkoppling och och minibar. Hotellet har restaurang, bar och konferensrum.<br />

I samarbete med:<br />

Hotel Ellington, Nürnbergstrasse 50-55, Berlin<br />

Globus Resebyrå AB Götgatan 55 • Box 4298 • SE-102 66 Stockholm, Sweden • Telefon + 46 8 642 20 00 • Telefax +46 8 462 00 06<br />

E-mail resor@globus.nu • Internet www.globus.nu • Org.nr 556297-0805 • VAT No SE556297080501 • Bankgiro 530-9604 • Postgiro 60 28 60-9<br />

Hotel Ellington, Nürnbergstrasse Modernt <strong>för</strong>staklasshotell 50-55, Berlin centralt beläget mellan Europa Center och varuhuset KaDeWe i centrala Berlin.<br />

Modernt <strong>för</strong>staklasshotell Rummen centralt är utrustade beläget mellan med dusch/wc, Europa Center aircondition, och varuhuset TV, internetuppkoppling, KaDeWe i centrala telefon Berlin. och minibar.<br />

Rummen är utrustade Hotellet med dusch/wc, har gym, aircondition, restaurang, TV, konferensmöjligheter internetuppkoppling, samt telefon en trevlig och minibar. utomhusterrass.<br />

Hotellet har gym, restaurang, konferensmöjligheter samt en trevlig utomhusterrass.<br />

Pris per person fr. Stockholm Motel One Holiday Inn Savoy Ellington<br />

Pris per person fr. Stockholm Resa 1 Motel One Holiday Inn Savoy Ellington<br />

Resa 1<br />

Flygresa med SAS 6.300 6.600 7.300 7.800<br />

Flygresa med SAS Flygresa med Air 6.300 Berlin 6.600 5.300 7.300 5.600 7.800 6.300 6.800<br />

Flygresa med Air Berlin Resa 2 5.300<br />

Resa 2<br />

Flygresa med SAS<br />

Flygresa med SAS Flygresa med Air 5.500 Berlin<br />

5.600<br />

5.500<br />

5.700 4.500<br />

6.300<br />

5.700<br />

6.100 4.700<br />

6.800<br />

6.100<br />

6.500 5.100<br />

6.500<br />

5.500<br />

Resa bokas hos Globus Resebyrå<br />

Tel. 08-642 20 00 eller resor@globus.nu<br />

Flygresa med Air Berlin Enkelrumstillägg 4.500 per natt 4.700 800 5.100 600 5.500 900 900<br />

Enkelrumstillägg per natt 800 600 900<br />

Prisuppgifter från övriga destinationer meddelas på <strong>för</strong>frågan.<br />

900<br />

För information om resevillkor hänvisas till vår hemsida: www.globus.nu<br />

Prisuppgifter från övriga Priserna destinationer med SAS är meddelas baserade på <strong>för</strong>frågan. minimum 10 deltagare med gemensam ut- och hemresa på <strong>för</strong>bokade<br />

Priserna med SAS är flygavgångar. baserade på minimum Priser med 10 flygbolaget deltagare med Air gemensam Berlin är individuellt ut- och hemresa och i mån på <strong>för</strong>bokade av plats. Tillägg <strong>för</strong> prisavvikelse<br />

flygavgångar. Priser med vid bokningstillfället flygbolaget Air Berlin meddelas är individuellt vid <strong>för</strong>frågan. och i Samtliga mån av plats. priser Tillägg är baserade <strong>för</strong> prisavvikelse på priser och tariffer gällande per<br />

vid bokningstillfället meddelas den 25 februari vid <strong>för</strong>frågan. <strong>2011</strong>. Vi Samtliga reserverar priser oss är mot baserade prishöjningar på priser och och ändringar tariffer gällande utan<strong>för</strong> vår per kontroll.<br />

10 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

den 25 februari <strong>2011</strong>. Vi reserverar oss mot prishöjningar och ändringar utan<strong>för</strong> vår kontroll.<br />

Priset inkluderar<br />

För information om resevillkor hänvisas till vår hemsida: www.<br />

Priset inkluderar • Flygresa reguljärflyg t/r med SAS/Air Berlin i ekonomiklass<br />

Resa bokas hos Globus Resebyrå<br />

Tel. 08-642 20 00 eller resor@globus.n

Foto: Scanpix<br />

Se hela hela<br />

Allsvenskan<br />

Allsvenskan<br />

<strong>2011</strong><br />

<strong>2011</strong><br />

Prova hela vårt utbud<br />

i 3 månader <strong>för</strong> 0 kr!<br />

– välj sedan vilket kanalpaket du vill ha.<br />

Under dina 3 provmånader får du hela Familjepaketet med Canal+ Max utan<br />

kostnad. Inom den tiden väljer du ditt fortsatta utbud: Gillar du film mer än sport?<br />

Eller älskar du Allsvenskan? Välj kanalpaket efter eget tycke.<br />

Bindningstid 27 månader varav 24 betalande. Totalkostnad inklusive startavgift och kortavgift<br />

<strong>för</strong> Familjepaketet är 7607 kr. Basinstallation ingår vid anlitande av någon av Canal Digitals<br />

auktoriserade installatörer. Erbjudandet gäller tom 31 augusti <strong>2011</strong>. Inom 3 månader väljer du<br />

ditt fortsatta utbud, minst Familjepaketet. Görs inget val löper abonnemanget vidare med<br />

Familjepaketet med Canal+ Max till ordinarie pris 649 kr/mån samt kortavgift 59 kr/mån.

utik<br />

Vart tredje år arrangeras Euroshop-<strong>mässan</strong> i Düsseldorf, världens största mässa med <strong>butiksinredningar</strong> och koncept i fokkus. Över 100 000 besökare tittar närmare på<br />

de senaste trenderna och nyheterna.<br />

Världens största mässa<br />

<strong>för</strong> <strong>butiksinredningar</strong><br />

Vart tredje år arrangeras euroshop, världens största mässa <strong>för</strong> <strong>butiksinredningar</strong>, och i år under fem<br />

dagar vid månadsskiftet februari-mars i Düsseldorf. Årets upplaga euroshop <strong>2011</strong> var den hittills<br />

största sedan starten 1966, med drygt två tusen utställare från 53 länder, 107 000 kvadratmeter utställningsyta<br />

och över 100 000 besökare.<br />

text och foto: Jan bJerkesJö<br />

Butiksinredningar och koncept är viktiga ingredienser <strong>för</strong> att<br />

locka konsumenter till butikerna. Det är många kedjor, både<br />

inom hemelektronik- och vitvaruhandeln, som lagt om sina butikskoncept<br />

under de senaste åren, allt <strong>för</strong> att bli mer attraktiva<br />

<strong>för</strong> kunderna.<br />

För de professionella butiksinredarna är Euroshop<strong>mässan</strong><br />

den viktigaste att hålla koll på. Här avslöjas trenderna som<br />

kommer att styra de närmaste åren och här finns nyheterna <strong>för</strong><br />

både utformning och färgsättning av butiker.<br />

Düsseldorf<strong>mässan</strong> lockade denna gång med 17 välfyllda hallar<br />

av allt tänkbart som butiksinredare behöver. Här fanns en<br />

och en halv hall med belysning, ett par hallar med skyltdockor<br />

och andra skyltmaterial, ett par hallar med kundvagnar och<br />

12 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

kassadiskar, en hall <strong>för</strong> eventutrustning, men fram<strong>för</strong> allt fem<br />

hallar med <strong>butiksinredningar</strong> och trendmaterial.<br />

indelad i fyra kategorier<br />

Själva <strong>mässan</strong> indelades i fyra kategorier, EuroConcept, Euro-<br />

Sales, EuroCIS och EuroExpo <strong>för</strong> att härleda besökarna.<br />

Utställning <strong>för</strong> EuroConcept visade upp en rad idéer och<br />

nyheter <strong>för</strong> själva butiksinredningen när det gäller saker som<br />

belysning, exponering av varor, uppbyggnad och arkitektur<br />

samt design.<br />

EuroSales inriktades på visuell marknads<strong>för</strong>ing, sales<br />

promotion och POS-marknads<strong>för</strong>ing. EuroCIS handlade om<br />

innovativ IT och säkerhetsteknologi medan EuroExpo visade

Miljön står i fokus <strong>för</strong> butiksinredarna, här i en något extrem utformning. Hands-on-exponering av mobiltelefoner.<br />

I Panasonics monter visades en annorlunda golvbeläggning upp, om man trampade<br />

på glasytan skrämde man de digitala fiskarna som simmade där!<br />

upp tema <strong>för</strong> utställningsuppbyggnad, arkitektur, design och<br />

eventuppbyggnad.<br />

I mässytan <strong>för</strong> EuroShop kunde intresserade i det speciellt<br />

uppbyggda ”Designer Village” möta nya idéer från arkitektkontor<br />

och designstudios <strong>för</strong> att hitta nya trender och morgondagens<br />

<strong>butiksinredningar</strong>.<br />

eko-frågorna i fokkus<br />

För <strong>för</strong>sta gången fanns också en separat plattform <strong>för</strong> hållbarhetstema<br />

i en speciell ”Eco-Park” och det är <strong>för</strong>modligen<br />

en plattform vars betydelse kommer att öka framöver. Att just<br />

belysningshallarna erbjöd en stor exponering får väl också tas<br />

som en intäkt <strong>för</strong> den betydelse som miljöfrågorna har i dagens<br />

butiksinredning. Genom LED-belysning kan stora summor<br />

sparas på energiräkningen varje år, vilket naturligtvis har en<br />

stor betydelse <strong>för</strong> större handelskedjor.<br />

Energieffektiva lösningar stod högt på agendan inte bara<br />

<strong>för</strong> att bespara utgifterna <strong>för</strong> intressenterna utan även <strong>för</strong> att<br />

medvetenheten bland konsumenterna ökar <strong>för</strong> dessa frågor.<br />

Miljöfarliga plasters dagar är räknade och en stark trend är nu<br />

att naturmaterial, som trä och sten, åter börjar ta plats. Den<br />

starkaste trenden är dock metall i form av exempelvis stativsystem<br />

som skruvas fast i antingen golv eller väggar och tak.<br />

En annan sak som slog besökaren var att trendfärgerna verkar<br />

vara grönt och orange (som på Eurocucina ifjol) – är det ett<br />

tecken på en flört med 1970-talet?! n<br />

butik<br />

Philips är stora inom belysning och fanns <strong>för</strong>stås med i utställningshallen där<br />

belysningsalternativen stod i centrum.<br />

Även belysning kan visas upp i något extrema varianter.<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 13

utik<br />

För Nordic Light är <strong>mässan</strong> den absolut viktigaste, säger <strong>för</strong>etagets vd Erik Wikström, och nu är det LED som allt mer står i centrum <strong>för</strong> utvecklingen.<br />

”Den absolut viktigaste<br />

<strong>mässan</strong> <strong>för</strong> vår verksamhet”<br />

nordic light och Mb shop Design var två svenska <strong>för</strong>etaget som valt att ställa ut på euroshop <strong>2011</strong>.<br />

– Det här är absolut den viktigaste <strong>mässan</strong> <strong>för</strong> oss, jag skulle vilja säga den enda som gäller, säger erik<br />

Wikström, vd på nordic light med huvudkontor i skellefteå.<br />

text och foto: Jan bJerkesJö<br />

Nordic Light deltog <strong>för</strong> sjätte gången och eftersom <strong>mässan</strong><br />

arrangeras vart tredje år blir det alltså 18 år sedan starten. MB<br />

Shop Design ställde ut <strong>för</strong> <strong>för</strong>sta gången vid senaste <strong>mässan</strong> <strong>för</strong><br />

tre år sedan.<br />

Nordic Light är i allra högsta grad ett globalt <strong>för</strong>etag. Det<br />

som från början var ett <strong>för</strong>etag <strong>för</strong> 30 år sedan som började tillverka<br />

husvagnsbelysning, finns nu med sina produkter i Asien,<br />

Europa, USA och Mellanöstern.<br />

– Vi finns i Korea, Japan, Kina, Hong Kong, hela norra<br />

Europa, Ryssland, USA och i Mellanöstern. Så vi är ganska<br />

globala, säger Erik Wikström.<br />

Vid huvudkontoret i Skellefteå finns också produktion, utveckling<br />

och marknadsavdelningar. Ett säljkontor finns i Borås,<br />

14 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

två fabriker i Kina och en verksamhet i Ohio.<br />

– Det vi är bäst på är butiksbelysning. Vi har många stora<br />

internationella kedjor som våra kunder. De största av våra<br />

svenska kunder köper produkterna direkt från oss, mindre<br />

kedjor via åter<strong>för</strong>säljare.<br />

expert bland kunderna<br />

Bland hemelektronikkedjorna är det Experts mindre shopar i<br />

stadsmiljö som varit kunder till Nordic Light.<br />

– Men vi har belysning <strong>för</strong> alla typer av butiker. Trenden <strong>för</strong><br />

vår verksamhet är att vi breddar vårt sortiment ytterligare.<br />

Och verksamheten går bra <strong>för</strong> Nordic Light, <strong>för</strong>säljningen<br />

ökar <strong>för</strong> varje år.

I en av <strong>mässan</strong>s största montrar visade ITAB upp nya lösningar.<br />

Med kartongmaterial kan man numera göra mycket mer än bara kartonger, som<br />

här i något invecklade stolsut<strong>för</strong>anden.<br />

– Nu levererar vi över en miljon armaturer per år, säger Erik<br />

Wikström.<br />

En stark trend bland butiker är övergången till LED-belysning.<br />

Visserligen är det dyrare vid själva inköpstillfället, men<br />

det man vinner på är det långa livslängden.<br />

– Det har blivit vanligt att man köper LED till belysning på<br />

speciella platser, som exempelvis vid en rulltrappa eller i trånga<br />

hyllor, där man inte vill byta lampa allt <strong>för</strong> ofta.<br />

”leD kommer överallt”<br />

Bekvämlighetsskälen överväger alltså än så länge, prislappen<br />

vid inköpstillfället avhåller från stora investeringar än så länge.<br />

Men trenden är uppenbar.<br />

– LED kommer överallt, vi jobbar även med utomhusbelysning,<br />

belysning till industrier och parkeringsplatser, liksom<br />

generell butiksbelysning.<br />

En trend som dominerat de senaste fem åren, enligt Erik<br />

Wikström, är att man vill ha ”mer ljus än grannen intill”. Men<br />

det är på väg att brytas.<br />

– Nu känns det som om allt fler har vaknat upp och insett att<br />

LED ger lägre energi<strong>för</strong>brukning, inte minst efter de senaste<br />

vintrarnas elräkningar. Stigande energipriser skyndar på processen,<br />

som många stora kedjor tittar noga på under flera år,<br />

men nu kommer även de mindre kedjorna. Även de börjar inse<br />

att det i slutänden handlar om stora pengar att spara.<br />

Ett problem med LED-belysning är att den ger ett kallt<br />

butik<br />

MB Shop Design hör hemma i Hillerstorp i Gnosjöbygden. Ulf Davidsson är marknadsansvarig<br />

och det här var andra <strong>mässan</strong> som <strong>för</strong>etaget deltar.<br />

sken, men nu kommer det också produkter med varmare belysning.<br />

– Kolla montrarna runt omkring här, det är ett iskallt sken<br />

som du ser väldigt blek ut i och det är dessutom otrevligt <strong>för</strong><br />

ögonen. Vi har tagit fram ny belysning som ger ett lika behagligt<br />

ljus som halogen.<br />

finns många oseriösa aktörer<br />

Erik Wikström menar att det finns många oseriösa aktörer<br />

inom belysning idag, det finns många minor att gå på. Nordic<br />

Light står <strong>för</strong> kvalitet och på Euroshop <strong>2011</strong> hoppas Erik att<br />

kunna träffa många nya blivande kunder.<br />

– Det är främsta orsaken till att vara med på <strong>mässan</strong>, det är<br />

ett bra tillfälle att hitta nya kunder. Fram<strong>för</strong> allt hitta kunder<br />

i nya länder där vi inte har verksamhet eftersom vi är ganska<br />

väletablerade i de länder vi verkar i.<br />

Erik Wikström tycker <strong>för</strong>stås att det finns en stor <strong>för</strong>del <strong>för</strong><br />

kedjorna som väljer Nordic Light som leverantör.<br />

– Vi kan i princip erbjuda samma produkter här som i Kina,<br />

som i Japan osv. Våra produkter har samma utseende och optik<br />

men klarar de olika ländernas krav <strong>för</strong> att bli godkända. På så<br />

sätt kan en internationell kedja få samma look på belysningen<br />

överallt och dessutom behålla kontrollen över kostnaderna.<br />

Tvingas du köpa allt <strong>för</strong> mycket lokalt på de olika marknaderna<br />

du verkar på är det lätt att tappa kontrollen. Det är betydligt<br />

mer arbete med ett godkännande än vad många inser.<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 15

utik<br />

LED-belysningen kommer nu på bred front och även om initialkostnaden är betydligt högre än många alternativ så kan den kostnaden räknas hem på grund av den<br />

långa livstiden. Trenden är stark, men det riktiga genomslaget kanske låter vänta på sig något år till.<br />

Nordic Light har också ett omfattande nätverk av lokala<br />

åter<strong>för</strong>säljare som kan hjälpa till när saker går sönder.<br />

från Gnosjöbygden<br />

MB Shop Design hör hemma i Hillerstorp i Gnosjöbygden,<br />

där <strong>för</strong> övrigt många konkurrenter härstammar ifrån. Ulf Davidsson<br />

är marknadsansvarig och det här är andra <strong>mässan</strong> som<br />

<strong>för</strong>etaget finns med bland utställarna.<br />

– Bland de jobb vi gjort hemma i Sverige är bland annat att<br />

vi byggt upp hela Kronans droghandels alla butiker.<br />

Företaget startades 1997 och har idag växt till ett 30-tal<br />

medarbetare. År 2002 erhöll bolaget utmärkelsen ”Årets gasell<strong>för</strong>etag<br />

i Småland” av Dagens Industri. På uppdragslistan står<br />

allt inom butiksinredning - skyltställ, shop in shop, hyllsystem<br />

och lagerinredning, trådkorgar, konfektionsställ, kassadisk och<br />

butiksbelysning.<br />

En imponerande katalog har plockats fram <strong>för</strong> att visa upp<br />

<strong>för</strong>etagets produkter.<br />

högblankt och krom<br />

Vilka trender ser Ulf inom butiksinredningen? Kommer naturmaterialen<br />

tillbaka?<br />

– Ja, kanske. Många pratar om det men få vågar ta steget fullt<br />

ut. Vi hade mycket trä i montern <strong>för</strong>ra <strong>mässan</strong> <strong>för</strong> tre år sedan,<br />

16 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

men det slog inte väl ut. Annars är det mycket högblankt som<br />

gäller nu – och mycket krom. Det fick man ju inte ha tidigare<br />

eftersom det var miljöskadligt, men nu sker tillverkningen på<br />

ett helt annat sätt så det är inte alls lika miljö-o-vänligt som<br />

<strong>för</strong>r.<br />

MB Shop Design är en stor aktör i Skandinavien och omsatte<br />

ifjol 80 miljoner. Det är fram<strong>för</strong> allt <strong>för</strong>etagets verksamhet<br />

i norra Tyskland som drar <strong>för</strong>del i att finnas med bland<br />

utställarna på <strong>mässan</strong>.<br />

– Därmed inte sagt att vi inte <strong>för</strong>söker passa på och bjuda in<br />

alla våra kunder till montern.<br />

hemmaliknande miljöer<br />

En stark trend som Ulf uppmärksammat inom hemelektronik<br />

och vitvaror är att allt fler byter koncept till att skapa hemmaliknande<br />

miljöer i sina butiker.<br />

– De långa raderna med tvättmaskiner till extrapris är på väg<br />

bort. Nu bygger man miljöer som ska efterlikna det kunderna<br />

har där hemma. Det är mjukare linjer som gäller.<br />

En annan stark trend är <strong>för</strong>stås LED-belysningen.<br />

– Idag finns det både varm och kall LED-belysning. När vi<br />

plockade fram butiksinredning <strong>för</strong> Nivea valde man ett kraftig<br />

och skarpt ljus <strong>för</strong> att sticka ut bland mängden och fram<strong>för</strong> allt<br />

attrahera unga människor. Då måste man synas helt enkelt. n

Sveriges viktigaste paket skickas med Posten.<br />

Vi vet inte vad varje paket innehåller. Vi vet bara att någonstans fi nns en person som väntar på<br />

just sitt paket. För oss är där<strong>för</strong> alla paket lika viktiga. Vi är ensamma om att leverera överallt<br />

i Sverige varje dag och vi har högre leveranssäkerhet än någon annan. Skicka där<strong>för</strong> med<br />

Posten när du vill ha nöjda kunder. Modefotografer till exempel. www.posten.se/pakettjanster<br />

butik<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 17

utik<br />

Anders Adolfsson från WOG Interiör tyckte att <strong>mässan</strong> spretade åt alla håll, det var svårt att se några riktigt tydliga trender.<br />

<strong>butiksinredningar</strong> och<br />

koncept oerhört viktiga idag<br />

WoG interiör har funnits i fem år och har bland kunderna bland annat audiovideokedjan, 3 och nikon.<br />

bakom <strong>för</strong>etaget står anders adolfsson och Jonas hallström, som just flyttat in i nya lokaler i utkanten<br />

av Vaggeryd.<br />

– <strong>butiksinredningar</strong> och koncept är oerhört viktiga idag. konkurrensutsatta miljöer ska locka in kunderna<br />

till butikerna och en kedja ska kännas igen oavsett var kunden väljer att handla, säger anders<br />

adolfsson, som arbetat inom branschen i över 30 år.<br />

text och foto: Jan bJerkesJö<br />

Jonas har också arbetat länge inom branschen. Med 3 har han<br />

arbetat under hela resan sedan varumärket <strong>för</strong>st presenterades<br />

i <strong>för</strong>sta butik vid Stureplan i Stockholm. När en kedja ska<br />

lanseras eller ett nytt butikskoncept är det vanligaste att en<br />

arkitektbyrå ritar grunderna. Sedan är det upp till butiksinredningsfirmor<br />

att <strong>för</strong>verkliga tankarna och idéerna till konkreta<br />

inredningar enligt varje lokals <strong>för</strong>utsättningar.<br />

– Ibland satsas det stora pengar på koncepten och då blir det<br />

också bäst. Annars handlar det mest om mindre <strong>för</strong>ändringar<br />

av koncepten vart fjärde-femte år ungefär, då delar av inredningen<br />

byts ut. Man gör en uppgradering helt enkelt, säger<br />

Jonas.<br />

När det gäller WOG Interiörs <strong>för</strong>hållande till 3 så handlar<br />

det om att ett nytt koncept nu rullats ut, i april har där<strong>för</strong> alla<br />

50 butiker byggts om under ett år. Det handlar om ungefär en<br />

butik varje vecka.<br />

18 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Jonas visar skisser på det nya butikskonceptet med mycket<br />

spårpanel på väggarna, nya bord <strong>för</strong> laptopexponering, nya<br />

bord <strong>för</strong> livemobiler, svart plåtstöttar <strong>för</strong> olika exponeringar.<br />

– Nu kan kunden känna igen sig i butiken oavsett vilken<br />

butik han eller hon går in i. Det är vår utmaning, säger Jonas.<br />

lösa lokalens <strong>för</strong>utsättningar<br />

Smidigast går det när inrednings<strong>för</strong>etaget har en centralt<br />

etableringsansvarig att arbeta med som motpart och där man<br />

tillsammans löser varje lokals <strong>för</strong>utsättningar.<br />

– Ibland är det bara ett nytt betongskal vi har att utgå ifrån, i<br />

andra fall äldre butikslokaler. Men även om det handlar om att<br />

bygga en blandning av nytt och gammal så river vi ut allt innan<br />

vi börjar ombyggnaden, säger Jonas.<br />

Audiovideokedjans koncept är annorlunda upplagd än<br />

exempelvis 3. Här har kedjan visat upp ett <strong>för</strong>slag till nytt bu-

utik<br />

Bakom WOG Interiör i Vaggeryd står Anders Adolfsson och Jonas Hallström, som precis flyttat in i nya lokaler i utkanten av samhället. Så pass nytt att man fortfarande<br />

befinner sig på inflyttningsstadiet och inte byggt färdigt något showroom än.<br />

tikskoncept <strong>för</strong> alla handlarna, som sedan på egen hand fattar<br />

beslut om man ska följa hela eller nöja sig med bitar.<br />

– Där<strong>för</strong> kan det skilja mycket från butik till butik. Det<br />

hänger också samman med att alla butiker i kedjan inte har<br />

samma sortiment. Här blir alla butiker en ny kund, säger<br />

Anders.<br />

inne i en generationsväxling<br />

Han visar skissen på en ny utformning av en butik i Mölnlycke.<br />

Här har man tillsammans gått igenom vilket sortiment som<br />

ska exponeras i butiken, som en stor dataavdelning, en stor tvavdelning,<br />

hands on <strong>för</strong> mobiler och kameror.<br />

– Många butiker går igenom en generationsväxling. De äldre<br />

vill inte gärna göra några <strong>för</strong>ändringar medan nya i branschen<br />

är mer pigga på modernare tänkande. För oss är alltså en generationsväxling<br />

bra, skrattar Anders.<br />

Han menar också att man får ha respekt <strong>för</strong> att många är<br />

återhållsamma med <strong>för</strong> stora <strong>för</strong>ändringar, eller att de ekonomiska<br />

<strong>för</strong>utsättningar inte medger <strong>för</strong> stora ändringar.<br />

– Det är tuffa tider inom hemelektronikbranschen!<br />

spretade åt alla håll<br />

Under de senaste åren har svart och vitt dominerat, med inslag<br />

av mörka träslag liksom ek. Det Euroshop<strong>mässan</strong> i Düsseldorf<br />

visade var att det nu även kommer inslag av pastellfärger, liksom<br />

att tekniken kommer i allt häftigare modeller.<br />

– Jag tyckte det spretade åt alla håll. Det var svårt att se tydliga<br />

trender, säger Anders Adolfsson från WOG Interiör om<br />

<strong>mässan</strong> Euroshop <strong>2011</strong>.<br />

Då är svenska <strong>mässan</strong> bättre <strong>för</strong> att hitta trender, som möbel<strong>mässan</strong>,<br />

och hur offentlig miljö utformas kan vara en stark<br />

trendsättare.<br />

– Det har varit mycket svart och vitt under flera år nu, men<br />

möra träslag och ek dominerar också. Nu kommer det även<br />

inslag i pastellfärger och de tekniska lösningarna blir häftigare<br />

<strong>för</strong> varje år. Tekniken i fjärrkontroller av bord, all elektronik<br />

etc blir häftigare <strong>för</strong> varje år.<br />

Anders lyfter själv fram den offentliga miljön som ett bra<br />

exempel på trendsättare.<br />

– Där har man kommit mycket längre fram än många andra.<br />

Där pratade man tidigt om vikten av miljö, något som man<br />

<strong>för</strong>st nu börjat göra inom andra som exempelvis hemelektronikbranschen.<br />

Fram<strong>för</strong> allt på konfektionssidan väger miljöfrågorna<br />

allt tyngre, säljer man miljöklassade produkter vill<br />

man naturligtvis gå hela vägen genom att även ha butiker som<br />

är miljöklassade, även om en del backar i sista stund <strong>för</strong> att<br />

prislappen blir högre, säger Anders.<br />

leD en lysande trend<br />

En klar trend på <strong>mässan</strong> var LED-belysning och det är något<br />

som kunderna efterfrågar. Men här är också prislappen högre<br />

och då vill gärna kunden ha garanti på att lamporna verkligen<br />

uppfyller 50 000 brinntimmar.<br />

– Vi kommer att jobba mycket med LED till våra kunder.<br />

Här sparar du energi vilket betalar sig i slutänden. Fram<strong>för</strong><br />

allt är intresset stort <strong>för</strong> led-belysning där det är svårt att byta<br />

lampor och svårt att komma åt, säger Anders.<br />

– LED spotlights är inte så bra än, däremot jobbar vi <strong>för</strong> att<br />

få in led i möbler och i hyllor. Och på sikt kommer LED att bli<br />

betydligt bättre, säger Jonas.<br />

spikrakt uppåt igen<br />

När WOG Interiör startades fick man två mycket bra år innan<br />

man dök ned i lågkonjunkturen och där man ”stod och stam-<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 19

utik<br />

I en del av Elkedjans butik i Köping har man sedan några månader tillbaka färdigställt<br />

Audiovideos ”shop-in-shop”-lösning.<br />

pade” under några år. Men nu känns det som om konjunkturen<br />

pekar uppåt igen.<br />

– När vi kunnat samla ihop oss nu i ändamålsenliga lokaler<br />

så tror jag att det kommer att gå spikrakt uppåt. Gör vi ett bra<br />

jobb kommer vi att växa <strong>för</strong> de rätta kunderna. Vi ska inte tro<br />

att vi kan ta vilken kund som helst, det har vi inte kapacitet<br />

till. Men med rätt kund på rätt plats som kommer vi att kunna<br />

skörda, säger Anders.<br />

WOG arbetar även med Elon och Elkedjan. WOG har<br />

byggt en Elon/Audiovideobutik i Ljungby samt levererat material<br />

till Audiovideodel i en Elkedjanbutik.<br />

– De är otroligt viktiga kunder <strong>för</strong> oss. Det handlar om stora<br />

butiker jäm<strong>för</strong>t med vad vi annars gör.<br />

På kundlistan står också Gamestop, Tshirstore och Makupstore,<br />

med butiksinredningsleveranser inte bara inom Sverige<br />

utan även på export.<br />

– Det här är en rolig bransch, alla pratat koncept och ingen<br />

dag är den andra lik. Det är otroligt uppfriskande att få komma<br />

ut och träffa folk, det ger en sådan inspiration. Och olika kedjor<br />

byter etableringsfolk, lika bra som det kan vara <strong>för</strong> oss, lika<br />

dåligt kan det också vara. Det är en gungbräda, säger Anders.<br />

shop-in-shoplösning<br />

Den shop-in-shoplösning med en Audiovideoavdelning i en<br />

Elkedjanbutik handlar om Elman i Köping, som vi gjorde ett<br />

besök i. Vi träffade där Roger Wellet, som har ansvar <strong>för</strong> själva<br />

Audiovideodelen. Han har <strong>för</strong>r arbetat inom hemelektronikbranschen,<br />

bland annat som säljare <strong>för</strong> Canon. När Elkedjans<br />

ägare beslutade sig <strong>för</strong> att bygga en del av butiken, där man<br />

20 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Inredningsmaterialet kommer från WOG Interiör där ytorna i det 90 kvadratmeter<br />

stora utrymmet har tagits tillvara på bästa sätt.<br />

Röda mattan utrullad <strong>för</strong> kunderna till Audiovideo. Roger Wellet har ansvaret <strong>för</strong> hemelektroniken i Köpingsbutiken.<br />

tidigare sålde reaprodukter, till AudioVideo, så kom Roger att<br />

få ansvaret.<br />

– Vi köpte inredning från WOG men som lokala byggkillar<br />

monterade här. Vi började i oktober <strong>för</strong>ra året och fick mot<br />

slutet arbeta dag och natt <strong>för</strong> att kunna öppna den 25 november<br />

som vi hade annonserat, säger Roger.<br />

Audiovideodelen har fått ett mörkt trägolv och vita väggar,<br />

med metallister. Den 90 kvadratmeter stora ytan har en kassadisk<br />

i ljust träslag, liksom exponeringsytan på väggen <strong>för</strong> tillbehör.<br />

Ytan <strong>för</strong> mobiltelefoner har bakgrundsbelysning, mitt på<br />

golvet finns en öppen yta <strong>för</strong> massexponering av kampanjvaror.<br />

På en yta av avskärmningsväggen ut mot den övriga butiken<br />

byggs nu en speciell yta <strong>för</strong> philips tv-apparater.<br />

– Vi öppnade 25 november och hade bra tryck fram till julen.<br />

Årets två <strong>för</strong>sta månader har dock varit traditionellt svaga,<br />

men i mars tycker jag det har börjat ta fart igen. Vid årsskiftet<br />

lades Expertbutiken i Köping ned och där<strong>för</strong> är vi nu ensamma<br />

om fotoutrustning. Det tror jag kommer att gynna oss, även<br />

om det kanske tar ett par år innan alla kunderna hittar till oss,<br />

säger Roger.<br />

Audiovideodelen ser upptagningsområdet inte bara som<br />

Köping, utan som Köping-Arboga-Kungsör. TV-sortimentet<br />

driver naturligtvis <strong>för</strong>säljningen, liksom tillbehör och mobiler.<br />

– Vi måste hela tiden utvärdera vilka produkter vi exponerar<br />

och på vilket sätt, liksom hur stor del som sortimenten får ta<br />

av butiksytan. Ytan är ju begränsad och det är mycket som<br />

man vill visa upp. Vi funderar nu på att komplettera med fler<br />

hyllplan <strong>för</strong> att kunna exponera fler produkter, säger Roger<br />

Wellet. n

utik<br />

MAXAT ERBJUDANDE<br />

PÅ BOXER MIX!<br />

In<strong>för</strong> sommaren drar vi på ordentligt med superbra priser på vårt<br />

populäraste paket: Boxer Mix <strong>för</strong> bara 99 kr i månaden<br />

de <strong>för</strong>sta 6 månaderna! Samma sak gäller om man istället<br />

väljer Boxer Max eller vill köpa till CANAL+.<br />

Erbjudandet gäller vid tecknande av<br />

24-månadersabonnemang.<br />

En startavgift på 595 kr tillkommer.<br />

En annan glad nyhet är att Boxer nu<br />

erbjuder alla de största HD-kanalerna<br />

i knivskarp upplösning – och det <strong>för</strong><br />

bara 19 kr i månaden.<br />

Kort sagt – riktigt bra sommarerbjudanden<br />

<strong>för</strong> både nya och befi ntliga Boxer-kunder!<br />

99:-/MÅN<br />

i 6 MÅN *<br />

BOXER HD:<br />

19:-/MÅN<br />

VID KÖP AV BOXER MIX<br />

ELLER BOXER MAX<br />

DESSA KANALER<br />

GÅR ATT SE UTAN<br />

PROGRAMKORT<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 21

utik<br />

Hestra Inredningars vd, Magnus Petersson, är en van mässbesökare sedan många år <strong>för</strong> <strong>för</strong>etaget som idag sysselsätter 150 personer.<br />

butikskoncepten ska skapa<br />

identitet och visa värderingar<br />

hestra inredningar startades redan 1900 av nuvarande VD:n Magnus Peterssons farfar natanael. totalt<br />

arbetar 150 personer i småländska hestra och <strong>för</strong>etagets marknad är fram<strong>för</strong> allt de nordiska länderna.<br />

– koncepten blir allt viktigare och allt mer särpräglade. Det är något som kunderna lägger ned allt mer<br />

tid på och ett bra koncept skapar en identitet <strong>för</strong> vad <strong>för</strong>etaget står <strong>för</strong>. Det ska helst spegla <strong>för</strong>etagets<br />

värderingar, säger Magnus Petersson.<br />

text och foto: Jan bJerkesJö<br />

Magnus far och farbror arbetade också i <strong>för</strong>etaget, liksom en<br />

bror. Nu sitter dessutom en son som vice vd och blir därmed<br />

den fjärde generationen i <strong>för</strong>etaget.<br />

Företaget har alltid varit placerat i Hestra, strax norr om<br />

Gislaved, tidigare utspritt i flera lokaler men sedan 1998<br />

inrymt i ett nybyggt område i utkanten av samhället. Sedan<br />

1975 arbetar man uteslutande med <strong>butiksinredningar</strong> och egna<br />

utvecklingsavdelningen inrymmer både arkitekter, konstruktörer<br />

och visualiserare.<br />

Bland Hestras många kunder har sedan många år Onoff<br />

varit.<br />

över tid <strong>för</strong>ändras<br />

De flesta koncept har en livslängd på cirka fem år. Det är tren-<br />

22 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

der som styr utformningen, liksom <strong>för</strong>etaget värderingar.<br />

– Interflora startade <strong>för</strong> ett par år sedan en ny kedja Interflora<br />

frech där vi byggde 80 butiker där <strong>för</strong>etaget ville spegla<br />

en högre image, mer påkostad inredningar med disk i mässing,<br />

marmorskiva, kakel bakom disken etc.<br />

Trenden inom hemelektronik och vitvaror är annars att man<br />

nu vill bygga hemmaliknande miljöer i butikerna, att produkterna<br />

ska vara inkopplade, tvättmaskiner ska låta och kaffeapparater<br />

ska dofta kaffe.<br />

– Trenden började väl med att man inom hemelektronikhandeln<br />

byggde speciella miljöer <strong>för</strong> hemmabio och där<strong>för</strong> byggde<br />

upp små rum där man kunde sitta och lyssna. Det biten har<br />

väl något <strong>för</strong>svunnit tycker jag, men jag tror att det är på väg<br />

tillbaka, säger Magnus.

Hestras utvecklingsavdelning inrymmer egna designers och arkitekter <strong>för</strong> att<br />

utforma nya butiker och koncept på bästa sätt.<br />

stora som små<br />

Hestra jobbar med stora som små kunder, oavsett om det<br />

handlar om att bygga om 100 eller en butik.<br />

– Men det finns inte så många mindre handlare kvar, men<br />

det är klart att vi jobbar även med dem. Annars handlar det<br />

mest om stora kedjor där besluten tas centralt. Är det mindre<br />

handlare som ska ta det slutgiltiga beslutet är man inte alltid<br />

så pigg på <strong>för</strong>ändringar. Man tycker det är en <strong>för</strong> hög kostnad.<br />

Där<strong>för</strong> erbjuder vi också leasinglösning, säger Magnus.<br />

Av de 290 miljoner som Hestra omsätter kommer 20 procent<br />

från leasingdelen och intresset ökar.<br />

På inrednings<strong>mässan</strong> såg Magnus att trenden med svart och<br />

vitt fortfarande hänger kvar även om den bromsas upp, men<br />

också att delar av inredningen kommer i andra färger, något<br />

som ”sticker ut”. Och kvar dröjer sig också inslagen av krom.<br />

– Fram<strong>för</strong> allt bland italienska utställare. De älskar krom,<br />

skrattar Magnus.<br />

till Malaysia<br />

Det mesta av Hestras inredningar hamnar på den nordiska<br />

marknaden, <strong>för</strong>etaget har säljbolag i varje nordiskt land. All<br />

lagerhållning och tillverkning ligger däremot i Hestra.<br />

Men en order kan också komma långt ifrån, nästan från<br />

andra sidan jordklotet.<br />

– Vi fick nyligen en order från Malaysia. Det handlar om<br />

inredningsbutiker där en finsk etableringsansvarig hittade oss<br />

på nätet.<br />

Det finns ingen säker statistik på hur butiksinredningsbranschen<br />

utvecklas, men det är väl ingen vågad gissning att bran-<br />

butik<br />

Via datorskärmar kan kunden kliva in i sin nya butik redan på innan den är byggd. Magnus är tredje generationen Petersson som leder Hestra, som startade 1900.<br />

schen trots finanskris har gått ganska bra under den senaste<br />

tioårsperioden med tanke på alla nyöppnade köpcentrum över<br />

hela landet.<br />

– Omfattningen är svår att bedöma. Det har öppnat nya gallerior<br />

överallt, inte minst i Stockholm, liksom att de befintliga<br />

uppdateras. Titta på Bromma Blocks. Det här är en bransch<br />

som aldrig kommer att bli mättad, de etablerade butikerna<br />

måste uppgraderas och byggas om <strong>för</strong> att kännas aktuella, Produkterna<br />

måste säljas och kunden måste uppfatta miljön som<br />

att den motsvarar <strong>för</strong>väntningarna.<br />

<strong>för</strong>ändra små detaljer<br />

När det gäller stora butiker kan man genom att <strong>för</strong>ändra bredden<br />

på kundgångar och hylldjup påverka butikens lagerhållning<br />

på olika sätt. Bredare gångar betyder färre produkter och<br />

mindre lager, mindre djupa hyllor innebär också färre produkter<br />

och mindre lager.<br />

– Det har också en psykologisk inverkan. Djupa hyllor som<br />

inte alltid är välfyllda ger ett tråkigt intryck, då är det bättre att<br />

gå från 60 till kanske 40 cm djupa hyllor som alltid ser välfyllda<br />

ut. Glesa butiker är trista butiker, du måste med inredningen<br />

skapa säljtryck som känns redan när du kommer in i butiken.<br />

Men butiker <strong>för</strong> exklusiva produkter, som exempelvis<br />

Bang&Olufsen, kan med <strong>för</strong>del hållas strama och återhållsamma.<br />

– Det här är ett resonemang som hela tiden pågår mellan oss<br />

och våra kunder. Jag tror många har gjort sina hyllor grundare<br />

<strong>för</strong> att öka omsättningshastigheten på varulagret. Vissa vill ha<br />

en tät exponering av varorna, andra lämnar en del av ytan öp-<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 23

utik<br />

Onoffbutiken vid Hötorget i Stockholm är en av kedjans butiker som fått sin<br />

butiksinredning från Hestra.<br />

Butiksinredningen ska inte bara göra exponeringen av produkterna så informativ<br />

och tilltalande som möjligt, helhetsintrycket ska bilda ett koncept som i bästa<br />

fall ska synliggöra vad <strong>för</strong>etaget står <strong>för</strong>.<br />

pen <strong>för</strong> att kanske presentera mer grafik, lite livsstilsbilder.<br />

ett halvårs process<br />

När en kedja vill byta koncept handlar det om en process som<br />

pågår kanske i ett halvår innan den <strong>för</strong>sta butiken byggs om.<br />

Vissa kunder tar hjälp av arkitektbyråer, andra utnyttjar Hestras<br />

egna arkitekter.<br />

– Det handlar också om en mognadsprocess. Du stöter och<br />

blöter olika argument och idéer över tid. Det handlar sällan<br />

om en total ombyggnad av butikerna, tyvärr, utan mer om att<br />

bygga en flagshipstore och sedan implementera konceptet i en<br />

lightversion i övriga butiker.<br />

Genom avtal reglerar parterna hur stor lagerhållning som<br />

Hestra ska hålla och under hur lång tid.<br />

– Vi har grejerna på hyllan här. Kunden lägger ett antal<br />

blockorder som täcker behovet <strong>för</strong> en viss period och då vi ska<br />

ha produkterna på hyllan. Och lagret ligger här i Hestra, totalt<br />

22 000 kvadratmeter plus ett litet stödlager i Norge, säger<br />

Magnus Petersson.<br />

stärka positionen<br />

Visionen <strong>för</strong> Hestra Inredningar är nu att stärka positionen på<br />

den nordiska marknaden och att växa i antal kunder, utleveranser<br />

och omsättning.<br />

– Konkurrensen är tuff även i den här branschen och många<br />

24 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Tydliga väggexponeringar kompletterade med exponeringsöar ska leda kunderna<br />

på ett informativt sätt till rätt produkt.<br />

Svart och vitt har under många år dominerat inom <strong>butiksinredningar</strong>, men nu<br />

kommer också allt mer vågade färger in. Onoffs butik vid Hötorget signalerar<br />

både med grönt, rött och gult vid olika avdelningar.<br />

av våra konkurrenter ligger runt omkring oss.<br />

Det är slående hur många inrednings<strong>för</strong>etag som ligger<br />

placerade i Småland och runt om Gnosjötrakten.<br />

– Butikskoncepten är viktiga. En gammal sliten butik kan dra<br />

ned ett helt varumärke.<br />

Hur tycker Magnus då att det ser ut i Sverige? Har vi fina<br />

fräcka butiker i allmänhet?<br />

– Det är väldigt blandat. Här finns många nya fräscha köpcentrum,<br />

men en hel del gammalt också. Det är otroligt viktigt<br />

att utnyttja butikslokalen på rätt sätt, kan du ta tillvara på<br />

möjligheterna kan du skapa säljtryck och tjäna pengar.<br />

Och ett visst ”stad och land-tänkande” finns det inom kedjorna.<br />

– De riktigt påkostade butikslokalerna hittar du i storstäder,<br />

fram<strong>för</strong> allt Stockholm. Men det är ju en följd också av att det<br />

är där som butikshyran kostar som mest per kvadratmeter. Det<br />

gäller att skapa en effektiv säljkanal.<br />

Hestra jobbar också med Elkedjan och Magnus Petersson<br />

ser vitvarubranschen som en spännande bransch när det gäller<br />

<strong>butiksinredningar</strong>.<br />

– Här finns det mycket att göra. Här pratar man också om<br />

att bygga om till mer hemmaliknande miljöer. Här ska tvättmaskiner<br />

och kaffemaskiner fungera. Tyvärr tror jag att många<br />

låter leverantörerna styra <strong>för</strong> mycket av butiken och det tycker<br />

jag är ett gigantiskt feltänk. n

TRIAX AB<br />

Kolfallsgatan 5 • 582 73 Linköping<br />

Tel. 013-144114 • Fax.013-144113<br />

Mail: triax@triax.se • www.triax.se<br />

butik<br />

Nyheter från Triax!<br />

Allt du behöver <strong>för</strong> HDTV via marknätet – hittar du hos oss!<br />

Kombi 57<br />

• Den mest sålda kombiantennen<br />

i Sverige<br />

• Enkel installation<br />

• Klarar svåra <strong>för</strong>hållanden<br />

Antenner | Paraboler | Mottagare | Huvudstationer | Fiberoptic | Multi switchar | Förstärkare | Koax kablar | Uppsättningsmateriel<br />

Nyhet !<br />

Humax BXR-HD<br />

• DVB-T2 mottagare <strong>för</strong> HD i det<br />

digitala marknätet<br />

• PVR-ready via USB<br />

• Uppskalning av bild till 1080p24<br />

VHF - 6 el. antenn<br />

• Komplett uppgraderingskit <strong>för</strong> VHF<br />

Innehåller 6 elements VHF-antenn,<br />

sammankopplingsfilter plus tillbehör<br />

• Allt du behöver <strong>för</strong> att komplettera<br />

en befintlig UHF-installation<br />

Ny Cryptoguard-box från Triax!<br />

Viaccess CI+ modul<br />

• CA-modul <strong>för</strong> HDTV<br />

i marknätet<br />

• För TV med inbyggd<br />

DVB-T2 tuner &<br />

common interface<br />

• Godkänd av Boxer<br />

Bestillning på: http://webshop.triax.se eller ring 013-144114, så hjälper vi dig.<br />

Läs mer på...<br />

Digi 343<br />

• Digitalanpassad antenn <strong>för</strong><br />

marknätet i UHF<br />

• Hög <strong>för</strong>stärkning (antennvinst)<br />

• Stabil och stark konstruktion<br />

Triax C-HD207 CG<br />

• Liten & smidig digitalmottagare <strong>för</strong><br />

Cryptoguard-nät<br />

• MPEG 4/HD mottagare till ett mycket<br />

bra pris<br />

• PVR-ready via USB<br />

Humax BXR-HD+<br />

• DVB-T2 mottagare <strong>för</strong> HD i det digitala<br />

marknätet med twin tuner<br />

• PVR via inbyggd 500GB hårddisk<br />

• Läcker design med bl.a dold display<br />

& pianolack<br />

TRIAX - your ultimate connection<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 25

<strong>för</strong>säljning<br />

säljskola i fyra delar med gunnar jönsson<br />

Del 1: Mästarnas Mästare<br />

text: gunnar jönsson illustrationer: anDers lunDMark<br />

I min bakgrund finns just en rejäl portion detaljhandel, där<br />

jag bl a varit med om att som varuhuschef lanserat en större<br />

världsomspännande detaljhandelskedja. Jag har suttit som<br />

marknadsansvarig Centrumchef <strong>för</strong> ett större externt köpcentrum<br />

men också arbetat butikschef <strong>för</strong> en mindre familjeägd<br />

kedjeenhet.<br />

Jag tror mig där<strong>för</strong> har en ganska god bild om hur du som<br />

arbetar som säljare i detaljhandeln kan utveckla dig själv såväl<br />

som person som säljare.<br />

I min <strong>för</strong>sta artikel, tänker jag behandla ett till synes trivialt<br />

ämne: nämligen att ha kul på jobbet. Detta låter kanske inte<br />

som någonting nytt, men låt oss dyka lite djupare in i vad detta<br />

faktiskt innebär sam hur detta kan öka din <strong>för</strong>säljning!<br />

Mästarnas Mästare<br />

I artikelserien kommer jag att behandla klassiska ämnen såsom<br />

avslutsteknik, invändningar, mer<strong>för</strong>säljning etc. men inget av<br />

detta spelar någon roll om vi inte börjar med dig själv.<br />

Kanske titeln på denna <strong>för</strong>sta del är en metafor i dagsläget,<br />

men det är precis det handlar om, nämligen att du skall bli<br />

mästarnas mästare, åtminstone när det kommer till din egen<br />

<strong>för</strong>säljning.<br />

Med min bakgrund inom detaljhandeln är jag väl medveten<br />

om alla komponenter som bidrar till <strong>för</strong>säljningen i din butik i<br />

form annonser, kampanjer, profilering och exponering. Detta<br />

tänker jag dock inte ta upp här. Här fokuserar jag istället om<br />

vad Du kan göra <strong>för</strong> Din egen <strong>för</strong>säljning.<br />

Precis som TV-programmets vinnarskallar, handlar det om<br />

att tro på sig själv, att våga och fram<strong>för</strong> allt om att vilja. Att vilja<br />

utvecklas, att vilja lära nytt och att vilja <strong>för</strong>ändra.<br />

När du gått till jobbet har du gjort ett viktigt beslut; du har<br />

gått till jobbet. Då är det väl lika bra att ha kul där och utvecklas.<br />

Jag tror inte någon tycker det är kul att sitta dag ut och<br />

dag in på en pall och rulla tummarna eller gömma sig bakom<br />

hyllorna utan att våga gå ut och möta kunden och <strong>för</strong>söka flytta<br />

sina gränser.<br />

Fundera en stund på vad som är roligt i ditt jobb. Vilken<br />

är utmaningen som stimulerar dig?<br />

Jag är övertygad om att du hittar många saker som faktiskt<br />

triggar dig. För min del handlar det om att den social biten,<br />

att få träffa kunder och få höra var<strong>för</strong> de kommit till just min<br />

butik. Självfallet är det ännu roligare att få hjälpa dem lösa det<br />

problem som de kommit dit <strong>för</strong>.<br />

Så, var<strong>för</strong> skall kunden, som av egen vilja kommit till din<br />

butik, nöja sig med det och inte gå vidare och titta på samma<br />

26 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

hej! jag heter gunnar jönsson och kommer att skriva en artikelserie, en<br />

säljskola i fyra delar, om hur Du utvecklar dig själv och ökar Din <strong>för</strong>säljning<br />

<strong>för</strong> dig och din butik.<br />

jag driver bolaget säljkraft24 och <strong>för</strong>utom att vara ute hos <strong>för</strong>etag och<br />

prata sälj och säljorganisation undervisar jag <strong>för</strong>säljning och marknads<strong>för</strong>ing<br />

i butik på handelsakademin i göteborg.<br />

varor någon annanstans? Eller om kunden nu gjorde det<br />

komma tillbaka och handla varan hos dig?<br />

För att just du är bättre än de andra och inger ett större<br />

<strong>för</strong>troende än de andra och <strong>för</strong> att du på ett bättre sätt lyssnar<br />

på och <strong>för</strong>står kunden!<br />

Var<strong>för</strong> är Du då bättre än de andra? Kanske så enkelt att du<br />

har roligare än de andra, jobbar hårdare<br />

Din plan – följ den!<br />

En av de saker jag gillar bäst med <strong>för</strong>säljning är att det är så<br />

ärligt. Det finns inga undanflykter.<br />

Vill du bli bäst är det DU som måste göra jobbet!<br />

Men precis som Mästarna på TV en gång hade en plan <strong>för</strong><br />

att bli bäst i sin gren, så måste även du ha en plan <strong>för</strong> hur du<br />

skall gå till väga <strong>för</strong> att utveckla dig. När detta väl är gjort<br />

återstår kanske det viktigaste: Följ planen!<br />

Följ planen noggrant utan att bry dig om vad andra tycker<br />

och utan att tappa lusten när det går motigt.<br />

Jag kommer här att gå igenom hur Du i din vardag i din<br />

butik kan göra skillnad, skillnad dina kunder, skillnad <strong>för</strong> din<br />

butik och fram<strong>för</strong> allt skillnad <strong>för</strong> Dig, små enkla medel som<br />

kommer att <strong>för</strong>ändra hela din syn på din vardag om du tar dem<br />

på allvar. Men kom ihåg det är Din plan, följ den!<br />

Men innan jag ger dig handfasta tips och råd är det två saker<br />

två saker som du måste lova mig:<br />

1. Prova direkt, använd de nya kunskaperna direkt. Det hela<br />

handlar om att du skall ändra ditt invanda beteende och då<br />

finns det ingen anledning att vänta <strong>för</strong> ju snabbare <strong>för</strong>ändringen<br />

kommer desto snabbare ser du resultat, och om du inte<br />

provar just när du får en impuls att göra en <strong>för</strong>ändring är det<br />

stor risk att den aldrig blir av.<br />

2. Ta till dig råd och tips – de är till Dig! Tänker du att ”Det<br />

funkar inte i min bransch” så funkar det antagligen alldeles<br />

<strong>för</strong>träffligt just där. Det enda som krävs är att du anpassar dem<br />

efter din verklighet och din bransch, det är ju Du som kan den.<br />

Då kan du bli Mästarnas mästare.<br />

sätt tydliga mål - Visualisera dem!<br />

Det <strong>för</strong>sta steget i din <strong>för</strong>ändring är det övergripande målet.<br />

Sätt upp ett tydligt <strong>för</strong> dig själv, var vill du vara, vad vill du ha<br />

uppnått om 1 år eller kanske 5 år.<br />

Ingen annan skall sätta detta mål <strong>för</strong> dig, inte i den här planen.<br />

Här är det dina egna mål som är viktiga, din egen vision,<br />

och inte säljchefens budget eller gruppens gemensamma mål<br />

utan vad du vill uppnå nu och i framtiden.

Tydliga, mätbara, mål. Skriv upp din målsättning någonstans<br />

som du ser varje dag och helst ett par gånger om dagen.<br />

Till exempel: du vill sälja <strong>för</strong> 1 miljon om året, ta 10 kundkontakter<br />

<strong>för</strong>e lunch, blir <strong>för</strong>etagets bästa säljare osv.<br />

Bryt sedan ner målen. Skall du sälja <strong>för</strong> 100.000 kr/mån och<br />

du jobbar 20 dagar den månaden så skall du sälja <strong>för</strong> 5000 kr/<br />

dag vet du att snittkunden handlar <strong>för</strong> 1000 kr så skall du sälja<br />

till 5 kunder per dag. Vet du då att du säljer på var tredje kund<br />

måste du tala med 15 kunder <strong>för</strong> att nå ditt mål. Enkelt!<br />

Ja, så enkelt är det att arbeta med tydliga mål. Ställ dig frågan<br />

efter varje dag. Hur har det gått i dag? Har jag nått mitt/<br />

mina mål? Vad har jag gjort bra, vad kan jag göra bättre?<br />

Sätt ett högt mål men realistiskt mål, sen kommer vi till den<br />

springande punkten: Du måste bestämma dig <strong>för</strong> att tro på<br />

målet.<br />

Det är Du som bestämmer, Lyssna till Dig Själv!<br />

Återigen - Du måste ha bestämt dig att Du tror på planen<br />

att Du vill utvecklas. Att du vill göra de saker du tycker om.<br />

Lyssna då inte på vad andra säger. Har Du bestämt dig?<br />

Skriv ner målet, tänk att en dag kunna få visa upp ditt mål<br />

och resultat <strong>för</strong> alla som tvivlade!<br />

Du har nu gjort en viktig start på att <strong>för</strong>ändra Din dag och<br />

syn på ditt jobb. Nu skall vi ha roligt!<br />

tänk Positivt – träna på det!<br />

Under denna <strong>för</strong>ändringsprocess, <strong>för</strong> det är det vi pratar om,<br />

kommer att gå och det finns massor med hinder på vägen och<br />

gropar att falla ner i som kör ditt själv<strong>för</strong>troende och din motivation<br />

i botten. Du måste lära dig att identifiera, hantera och<br />

eliminera dessa fallgropar, även <strong>för</strong> detta är det viktigt att ha en<br />

plan en åtgärdsplan en inspirationsplan. Du måste öva dig att<br />

tro på dig själv och se möjligheter.<br />

Ägna tid åt att <strong>för</strong>bättra ditt själv<strong>för</strong>troende, tänk på positiva<br />

saker . Räkna alla ”ja” som du får under en dag, inte antalet<br />

”nej”: Räkna alla kunder du pratat med, istället <strong>för</strong> de som bara<br />

<strong>för</strong>säljning<br />

gick in och vände. Tala om det positiva, se lösningarna. Umgås<br />

med positiva och energigivande människor, läs motiverande<br />

böcker, träna, hitta din ”grej” som ger dig energi, fyller din<br />

motivation och boostar ditt själv<strong>för</strong>troende.<br />

VAD GÖR DU NÄR DET GÅR TRÖGT?<br />

Nu kommer jag att ge dig två konkreta tips hur Du kan ta<br />

dig igenom en period då det kärvar lite på jobbet. Det <strong>för</strong>sta är:<br />

Skriv ner ett par, tre punkter om jobbet som gör dig glad.<br />

Jag blir glad när… jag möter en leende kund.<br />

Jag blir glad när… det kommer in glada barn.<br />

Jag blir glad när… vi får nya varor.<br />

Eller vad det nu kan vara som gör dig glad på jobbet.<br />

Passa på att göra den här listan när du har en riktigt bra dag,<br />

den hjälper dig och får dig att le även när du har en av de där<br />

tunga dagarna. Ju oftare du ser dem, desto lättare går det att ta<br />

sig upp igen från det trista. Ett annat konkret tips <strong>för</strong> att få fart<br />

och energi är att glädjas åt allt det som faktiskt går bra.<br />

Känns det som du inte får du inte prata till punkt med kunderna.<br />

Sätt som mål att få göra hela presentationen <strong>för</strong> en kund<br />

innan lunch. Fira det!<br />

Känns det som om alla stora affärer är oändligt sega att få in.<br />

Fira de många små affärerna så skall du se att de stora kommer<br />

av bara farten.<br />

Varje seger, varje nått delmål, hjälper dig att komma i<br />

form.<br />

Förbered dig in<strong>för</strong> nästa tröga period genom att ha listan<br />

med små segrar och glädjeämnen färdig i kontorslådan, redo<br />

att plockas fram.<br />

<strong>för</strong>bered dig väl, använd tiden effektivt!<br />

Vill du verkligen utvecklas och lyckas med din <strong>för</strong>ändring,<br />

måste du anstränga dig mera och kanske jobba hårdare än du<br />

gjort <strong>för</strong>ut. Men fram<strong>för</strong> allt skall du jobba smartare! Det kan<br />

vara viktigt att du klargör <strong>för</strong> din omgivning att du är i en ny<br />

fas, och att det kommer att innebär <strong>för</strong>ändringar även utan<strong>för</strong><br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 27

<strong>för</strong>säljning<br />

ditt arbete. Du behöver ta mer tid anspråk <strong>för</strong> planering och<br />

uppföljning men även <strong>för</strong> det som stimulerar och engagerar<br />

dig. Detta kommer i sin tur att ge dig mer energi och göra dig<br />

mer harmonisk när du väl kommit en bit på väg.<br />

Men, som sagt, du behöver lägga ner tid utan<strong>för</strong> jobbet på<br />

att <strong>för</strong>bereda dig <strong>för</strong> nästa dag. Utvärdera din dag i dag och<br />

fundera på hur du kan göra saker ännu lite bättre i morgon.<br />

Har jag någon presentation jag behöver putsa på? Är det någon<br />

kalkyl jag måste lära mig utantill? Finns det någon produktinformation<br />

jag behöver läsa på? Är det några kampanjer jag skall<br />

känna till? Kort och gott <strong>för</strong>beredelser är A och O.<br />

Hur använder du din säljtid?<br />

Har du haft en dag med många kunder i affären, finns det<br />

säkert en del administration som behöver göras. Låt det inte<br />

vänta till nästa dag då du säkert har nya kunder som vill ha din<br />

säljtid. Se till att få detta gjort på en gång så det inte blir till<br />

surdegar som tar tid och kraft av dig i framtiden.<br />

Har du lovat att återkomma till kunder via e-post med ett<br />

pris eller någon varuinformation, sätt som regel att alltid<br />

återkoppla samma dag, dock allra senast inom 48 timmar. Annars,<br />

hör av dig och meddela vad status är. På så sätt knyter du<br />

kunden till dig, stärker relationen och håller kunden varm.<br />

Kort sagt: Tänk på ditt mål - Ligg <strong>för</strong>e – Ring kunder<br />

du lovat – var effektiv.<br />

Och det sistnämnda kan man inte nog trycka på.<br />

Har du mätt hur mycket tid av din arbetsdag som verkligen<br />

går till <strong>för</strong>säljning och kundkontakt? Det brukar resultera i<br />

skrämmande siffror innan man lagt fokus på att <strong>för</strong>ändra det.<br />

Använd din säljtid rätt så kan du lätt dubbla dina kundkontakter<br />

och din <strong>för</strong>säljning.<br />

<strong>för</strong>bättra din presentation – skriv egna frågor!<br />

Jag var inne på detta tidigare när jag talade om <strong>för</strong>beredelser,<br />

men nu skall vi fundera på presentationen en gång till.<br />

Det finns antagligen någon som säljer liknande varor som du<br />

inte allt<strong>för</strong> långt bort och antagligen till ungefär samma pris.<br />

Var<strong>för</strong> skall kunden handla av just Dig?<br />

Där<strong>för</strong> att DU är bättre så klart:<br />

• DU är bättre på att få kundens <strong>för</strong>troende <strong>för</strong> DIG som<br />

säljare.<br />

• DU är bättre på att <strong>för</strong>stå kundens behov genom att DU<br />

ställer rätt frågor<br />

• DU är bättre på att väcka kundens intresse <strong>för</strong> DIN produkt.<br />

• DU är bättre på att ställa bra frågor under mötet, styra<br />

kunden dit DU vill.<br />

• DU är bättre på att imponera på kunden med DIN kunskap<br />

och framtoning.<br />

• DU är bättre på att hitta gemensamma beröringspunkter<br />

mellan DIG och kunden.<br />

• Samt att vara bättre påläst.<br />

Så gå hem och öva, träna på din presentation det som fungerar<br />

<strong>för</strong> dig. Fundera också på vad Du skulle vilja att en duktig<br />

säljare frågade dig om som kund.<br />

gå på avslut – och gör det igen och igen!<br />

När vi sen tittar på själva säljsamtalet och vad du kan göra <strong>för</strong><br />

att skapa god utväxling här, har Du alla möjligheter att åstadkomma<br />

stor <strong>för</strong>ändring här. Här handlar allting återigen om<br />

motivation och med vilken inställning du går in i samtalet, men<br />

28 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

också om kunskap. Kunskap om kunden och kunskap om de<br />

olika sätt som finns att komma till avslut. Det är i säljsamtalet<br />

som säljaren skall göra affär precis som i matchen där målskytten<br />

skall göra mål.<br />

Kort sagt: se till att <strong>för</strong>söka att få affären. Det är ett väldigt<br />

vanligt fel att säljare aldrig vågar gå på avslut. Lika ofta träffar<br />

man på säljare som bara <strong>för</strong>söker en gång och när kunden sedan<br />

kommer med en invändning inte vågar <strong>för</strong>söka igen. Sluta<br />

aldrig sälja <strong>för</strong>rän Du löst kundens alla frågor och tveksamheter,<br />

ingen annan kommer att göra det åt dig.<br />

Gör kunden trygg i ditt sätt att lösa invändningarna och<br />

fråga kunden var<strong>för</strong> han/hon fortsätter att tveka och <strong>för</strong>sök<br />

tackla den nya problematiken lika stiligt som du gjorde med<br />

den <strong>för</strong>sta invändningen. Gör sedan ett nytt avsluts<strong>för</strong>sök, och<br />

sen ett till, och ett till.<br />

Ibland står du tillsammans med en kund som helt och hållet<br />

tar över samtalet. Diskussionen handlar då om allt annat än det<br />

du vill och närmar sig inte alls en affär. För att lösa en sådan<br />

situation kommer jag här med ett knep som handlar om att<br />

komma till avslut på tre frågor eller påståenden.<br />

Kortfattat går det till på följande sätt att styra samtalet i Din<br />

riktning:<br />

• Du presenterar fakta som kunden ej kan säga emot.<br />

• Du lanserar din egen syn på de fakta du just presenterat.<br />

• Formulera sedan en rak fråga eller ett direkt avslut.<br />

Ett exempel på denna teknik att komma till avslut där du<br />

säljer ett program som hanterar e-postutskick:<br />

• Det är viktigt att man som <strong>för</strong>etag håller sig till sin enhetliga<br />

grafiska profil, såväl på webben som i tryckt form precis<br />

som i all kommunikation med sina kunder.<br />

• Jag upplever att många <strong>för</strong>etag slarvar med detta när det<br />

gäller e-postutskick där den grafiska profilen ofta bli åsidosatt.<br />

• Hur hanterar ni er profil när det kom mer till utskick?<br />

Här får man ett rakt svar på om de har ett system som kan<br />

hantera detta eller ej. Är svaret ”nej” så är det givetvis ett öppet<br />

läge <strong>för</strong> ett bra erbjudande och ett direkt avslut till kund.<br />

Jag kommer i en senare artikel här i säljskolan prata mer om<br />

avslutstekniker men vill redan nu flagga <strong>för</strong> den i butiksvärlden<br />

kanske allra bästa och enklaste, två-vägs-avslutet:<br />

Du ger kort och gott kunden två val och bägge innebär accept:<br />

”Vill du ha den svarta eller den lite lyxigare i matt silver?”<br />

Du utesluter helt sonika nej-alternativet! Det är en <strong>för</strong>vånansvärt<br />

effektivt metod speciellt när kunden är nära ett köpbeslut.<br />

Ytterligare något jag vill att Du tar med dig redan härifrån<br />

gällande avslutsteknik, är att det är här din kreativitet och erfarenhet<br />

sätts på prov. Ju mer du lyckas skräddarsy ett avslut av<br />

med hjälp av flera olika avslutstekniker desto större chans har<br />

du att få ett avslut hos den mest krävande kund.<br />

ha tålamod, var uthållig och stark!<br />

Uthållighet i alla plan är ett annat viktigt led i hur Du kan<br />

<strong>för</strong>ändra din vardag i arbetet. Det handlar om att ha tålamod<br />

genom de tunga perioderna och att orka vara positiv.<br />

Du måste ha uthållighet i att kontakta och återkomma till de<br />

kunder som ännu inte kommit till skott, och du måste ha tålamod<br />

i säljsamtalet där du tvingas gå på avslut om och om igen<br />

efter att ha löst kundens återkommande invändningar.<br />

Det krävs också långsiktighet <strong>för</strong> att odla en stark kundrelation.<br />

De <strong>för</strong>sta gångerna kunden kommer in kan ärendet vara<br />

att bara fråga och informera sig, nästa gång <strong>för</strong> att handla

småsaker och tillbehör <strong>för</strong> att till slut vara redo <strong>för</strong> att göra sitt<br />

stora inköp.<br />

Men det gäller också att vara uthållig på sitt jobb. Erfarenhet<br />

ger säkerhet och framgång och jag lovar att gräset sällan<br />

är grönare på andra sidan. Utnyttja din erfarenhet, ha tålamod<br />

och hitta i stället utmaningar där du är som peppar dig om det<br />

är en svacka du hamnat i.<br />

fyll på med kunskap och inspiration<br />

Kunskap är en färskvara och behöver ständigt fyllas på. Så<br />

länge du är villig att lära och tänka nytt kommer du också att<br />

utvecklas. Se till att regelbundet läsa om <strong>för</strong>säljning, motivation<br />

och kreativitet eller något annat som ger dig inspiration.<br />

Min erfarenhet är att om veckan börjar bra så fortsätter den<br />

ofta så. Så se till att du får en bra start på veckan och <strong>för</strong>sök ha<br />

återkoppling med kunder som varit inne under helgen redan på<br />

måndagen. Eller så ha du andra mer säkra kort på lager. Om ni<br />

får in kundbeställningar till butiken på morgonen kan en bra<br />

start på dagen vara att ringa dessa kunder direkt på morgonen<br />

så att de kan komma och hämta sin beställda vara. Det blir<br />

säkert ett trevligt samtal med en glad kund som lyfter hela din<br />

dag, och som också kan ge mer<strong>för</strong>säljning när kunden väl kommer<br />

in och hämtar beställningen.<br />

Sätt mål tidigt <strong>för</strong> en bra start på dagen som gör att du har<br />

en skön känsla med dig hela dagen. Det lyfter inte bara dig<br />

utan alla runt omkring också. Se även till att du gjort din hemläxa<br />

och är väl <strong>för</strong>beredd när du kommer till jobbet, då har du<br />

givit dig själv de allra bästa <strong>för</strong>utsättningarna <strong>för</strong> en bra start på<br />

veckan eller dagen!<br />

Ett tips jag vill ge dig <strong>för</strong> att fylla på med motivation och<br />

inspiration är Max Söderpalms ”Den Rätta Gnistan”. Målet<br />

med boken är att du ska öka din <strong>för</strong>säljning genom att vinna<br />

säljstarten.<br />

Boken sätter fingret på vad som är grunden <strong>för</strong> framgångsrik<br />

<strong>för</strong>säljning – att se till att få en bra start varje dag.<br />

Vill du bli säljaren som slipper dåliga säljdagar?<br />

Vill du bli säljaren som blir bättre på att möta kunden?<br />

Vill du själv kunna ta dig ur sälj- och motivationsdippar?<br />

Lär du dig vinna säljstarten kommer din <strong>för</strong>säljning att<br />

öka dramatiskt.<br />

Den rätta gnistan är skriven <strong>för</strong> dig som är inne- ute- eller<br />

butikssäljare och som vill slippa dåliga säljdagar. Den ger dig<br />

svar på dessa och många andra frågor.<br />

Du får massor av konkreta tips på hur ska göra <strong>för</strong> att själv<br />

ta dig ur sälj- och motivationsdippar, vad du ska säga när du<br />

ringer och hur du ger dig själv chansen att utvecklas till en<br />

ännu bättre säljare.<br />

ha kul!<br />

Ja, jag tror att du gillar att ha kul och att få skratta ibland, det<br />

gör jag med, och jag lovar dig - det gör dina kunder också. Nej,<br />

jag menar inte att du skall stå och dra Bellmanvitsar dagarna i<br />

ända men det gäller <strong>för</strong> dig som är en saklig, duktig och påläst<br />

säljare att också sticka ut. Försök hitta något som lättar upp<br />

stämningen, något som gör att kunden drar på smilbanden,<br />

höjer på ögonbrynen och faktiskt registrerar dig i sitt minne.<br />

En av de viktigaste aspekterna när en kund <strong>för</strong>klarar var<strong>för</strong><br />

man köpte en viss produkt på ett speciellt ställer är oftast: ”Jag<br />

gillade säljaren”. Då är det ju viktigt att kunden kommer ihåg<br />

dig, givetvis <strong>för</strong> din kunskap och seriositet men också <strong>för</strong> att<br />

<strong>för</strong>säljning<br />

det fanns något att hänga upp minnet på. Det var kanske en<br />

diskussion om fotbollslaget som du såg på kavajslaget, eller<br />

något annat du snappat upp under samtalet.<br />

Eller bjud på dig själv. Berätta något som till en början har<br />

någon form av relevans i ämnet men som kanske senare drar<br />

iväg till någon dråplighet eller något tillkortakommande långt<br />

från själva affären.<br />

Kommer kunden ihåg Dig när han varit inne i tre andra<br />

butiker samma dag och skall summera sina intryck?<br />

Tänk igenom din presentation, lägg in något som lättar upp,<br />

testa den på dina kollegor, får du dem att dra åtminstone lite på<br />

smilbanden har du lyckats.<br />

Här nedan har jag sammanställt en enkel checklista med de<br />

olika stegen jag beskrivit här i artikeln om hur du kan <strong>för</strong>ändra<br />

din vardag och din syn på ditt jobb. Då kommer du också se att<br />

din <strong>för</strong>säljning skjuter i höjden.<br />

Se det här är som en konkret handlingsplan på hur du kan nå<br />

dina mål, beta av dem punkt <strong>för</strong> punkt. Ta en funderare på hur<br />

du agerar i dagsläget på var och en utav punkterna. Ge dig tid,<br />

ha tålamod, bestäm dig <strong>för</strong> att ha kul!<br />

Och en sak till: Glöm inte de två löftena från början av artikeln.<br />

Detta är råd och tips till dig och de fungerar <strong>för</strong> Dig och<br />

Du skall prova dem nu på en gång!<br />

Då blir du en mästare i dina ögon…<br />

HANDLINGSPLAN FÖR MÄSTARNAS MÄSTARE<br />

1 Din plan – Följ den!<br />

2 Sätt tydliga mål - Visualisera dem!<br />

3 Det är DU som bestämmer, Lyssna till Dig Själv!<br />

4 Tänk Positivt – Träna på det!<br />

5 Förbered dig väl, använd tiden effektivt!<br />

6 Förbättra din presentation – Skriv egna frågor!<br />

7 Gå på avslut – och gör det igen och igen!<br />

8 Ha tålamod, var uthållig och stark!<br />

9 Fyll på med Kunskap och Inspiration<br />

10 Ha Kul!<br />

I nästa nummer kommer vi att fokusera mer på avslutsteknik,<br />

att få in affären i affären.<br />

Till dess, Lycka till! Och sälj så det ryker! n<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 29

kedjorna<br />

Magne solberg ny Vd expert<br />

den 1 mars började Magne solberg det nya jobbet som vd <strong>för</strong> expert sverige. det <strong>för</strong>sta han kommer<br />

att lägga fokus på att göra bilden av kedjan tydligare mot konsumenterna.<br />

– idag är vår största utmaning att vi uppfattas otydligt. trots att vi har konkurrenskraftiga priser tror<br />

konsumenten att vi inte är billiga. Vi kommer också att vara tydliga med att hos oss får konsumenten<br />

en bra service, där har vi ett <strong>för</strong>språng gent emot våra konkurrenter.<br />

text och foto: jan bjerkesjö<br />

Inom kort går flytten <strong>för</strong> hela familjen, hustru och tre barn,<br />

hund och katt, från Norge till Sverige, något som alla ser fram<br />

emot.<br />

– Alla tycker det ska bli spännande att flytta hit. Jag har varit<br />

mycket i Sverige tidigare, men det här är <strong>för</strong>sta gången som<br />

familjen flyttar med, säger Magne.<br />

Han har under en rad år arbetat med affärsutveckling, bland<br />

annat inom retail, och haft flera olika ledarroller. Han har<br />

också praktiskt erfarenhet av jobbet i butik, där han jobbade<br />

från att ha fyllt 15 år. Under fyra år arbetade han på en vitvaruavdelningen<br />

inom Elkjöp.<br />

– Där<strong>för</strong> tycker jag att jag har bra referenser till det vi håller<br />

på med.<br />

tydligare kommunikation<br />

Och just arbetet i butikerna är något som han kommer att<br />

lägga fokus på, liksom att göra kedjan tydligare i kommunikationen<br />

till konsumenterna.<br />

– Konsumenterna ska uppfatta oss som experter på det<br />

vi håller på med, när det gäller kompetensen i butikerna.<br />

Samtidigt måste du idag vara relevant på priset annars har vi<br />

ingenting i marknaden att göra. Det betyder att vi måste öka<br />

effektiviteten både lokalt och nordiskt och mycket av det arbetet<br />

har vi redan lagt ned tid och pengar på.<br />

Ett konkret exempel på det är att Expert nu etablerar ett<br />

nordiskt centrallager i Skillingaryd med start i juni. Det ska<br />

<strong>för</strong>bättra <strong>för</strong>utsättningarna <strong>för</strong> att samordna inköp ännu bättre<br />

och inte minst ge Expert Sverige nya muskler att hänga med i<br />

”matchen” som nu råder på marknaden.<br />

– Vi måste bli tydligare på vad vi står <strong>för</strong>, vi måste bli bättre<br />

i driften av våra butiker. Jag brukar säga att vi inte har sålt en<br />

enda krona <strong>för</strong>rän en nöjd konsument går ut från någon av våra<br />

butiker med en ny produkt.<br />

Och <strong>för</strong>utom en tydligare kommunikation utåt och en lönsammare<br />

verksamhet i butikerna ska fokus även läggas på kostnaderna.<br />

Och mycket av det arbetet har man redan börjat med,<br />

som etableringen av centrallagret, men också en ny IT-lösning.<br />

– Mycket av det har kanske tagit fokus från marknaden och<br />

<strong>för</strong>säljningen. Nu handlar det om att få ut effekterna av alla<br />

åtgärder som vidtagits och att vi når en tydligare marknadsposition.<br />

Magnus Solberg erkänner att kedjan kan uppfattas som<br />

”spretig” med små lokala butiker ute i glesbygden och stora<br />

stormarknader kring storstäderna, som ska konkurrera med<br />

Elgiganten och Media Markt.<br />

– Det kan idag göra konsumenten osäker på vad vi som Expertkedja<br />

står <strong>för</strong>. Det jobbet ligger nu högt upp på agendan,<br />

inte bara genom en tydlig marknads<strong>för</strong>ing utan att vi verkligen<br />

30 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

upplevs som experter på hemleveranser och service. Vi har<br />

blivit korade av Market till att vara bäst av alla hemelektronikkedjor<br />

på service i Sverige, så det här är inte bara något vi säger<br />

utan som vi upplevs i praktiken. Det ger oss ett <strong>för</strong>språng gent<br />

emot våra konkurrenter.<br />

koncept <strong>för</strong> både små och stora<br />

– Vi måste säkra att vi har ett koncept som tilltalar både de<br />

små lokala butikerna liksom de allra största. Vi ska ta tillvara<br />

på våra starka sidor och bygga vidare på dem, utnyttja det goda<br />

renommé som de små butikernas specialistkompetens ger och<br />

samtidigt bygga vidare på de stora butikerna som tar upp kampen<br />

med de allra största.<br />

När det gäller framtida satsningar säger Magne Solberg<br />

att butikerna kommer att bli större, samtidigt som han vill ta<br />

tillvara på den goda historien och den goda lokala <strong>för</strong>ankringen<br />

som kedjan har.<br />

– Vi tänker inte lägga oss ned och dö i konkurrensen. Tvärt<br />

om, vi har stort själv<strong>för</strong>troende i den matchen. Vi har ett starkt<br />

varumärke, bra och kundorienterade medarbetare och vi är i<br />

färd med att få stordrifts<strong>för</strong>delar i kostnadsstrukturen.<br />

För ett år sedan var det ganska turbulent kring Expert och<br />

<strong>för</strong>hållandet till sina franchisetagare. Har ni rätt ut det nu?<br />

– Ja, det vill jag säga. Vi har goda relationer med våra<br />

franchisetagare och en bra dialog. Friktionen som kan uppstå<br />

mellan franchisetagare och våra egna butiker ser jag som sund,<br />

jag vill inte kalla det <strong>för</strong> konflikter. Vi ser det som nyttigt att<br />

få input från alla som känner sin lokala marknad, <strong>för</strong> oss är det<br />

viktigt att vara representerade i regioner och glesbygd. Att ha<br />

franchisetagare som brinner <strong>för</strong> sin butik är en styrka, samtidigt<br />

som det är viktigt <strong>för</strong> oss att ha stormarknader i storstäder.<br />

När vi ber Magne Solberg att lista nyckelfaktorerna <strong>för</strong> att<br />

göra Expert framgångsrikt återvänder han till sina tidigare<br />

argument.<br />

– När konsumenten hör ”Expert” ska man veta vad vi står<br />

<strong>för</strong>, vi ska jobba på att bli tydligare när det gäller pris, att vi är<br />

duktiga men inte dyra. Samtidigt ska vi inte bli <strong>för</strong> lika våra<br />

konkurrenter att våra budskap om bra priser och bra service<br />

drunknar i alla andras kommunikation. Numera säger sig alla<br />

slå vakt om service, men här har vi ett <strong>för</strong>språng som vi ska ta<br />

tillvara på. Hos oss ska kunden bli bemött av en kunnig säljare,<br />

inte någon som bara vill skyffla ut så många produkter som<br />

möjligt. Kunden ska få goda råd och känna sig nöjd.<br />

Magne Solberg har varit med om att etablera näthandeln i<br />

alla nordiska länder och blivit mött av samma skepticism överallt<br />

från handlarhåll.<br />

– Du kommer fortsatta att finna handlare som upplever<br />

internet som ett hot och att vår internetbutik är en konkurrent.

Men det är följden av att vi inte varit tydliga<br />

nog att <strong>för</strong>klara hur de yngre konsumenterna<br />

idag faktiskt beter sig. Vi måste<br />

få handlaren <strong>för</strong>stå att vi via internet kan<br />

visa upp ett bredare sortiment än vad han<br />

kan ha hemma i butiken och att vi får in<br />

kunden i butiken via internet. Vi måste bevisa<br />

att åtta av tio av våra kunder kommer<br />

in till våra butiker <strong>för</strong> att man hittat bra<br />

erbjudanden på nätet. Har vi inte det så<br />

går kunden till någon av konkurrenterna.<br />

Och väljer kunderna vår internetbutik så<br />

gynnar det våra handlare att omsättningen<br />

hamnar i vår kedja istället <strong>för</strong> hos en<br />

konkurrent.<br />

Sedan starten 1 mars har Magne Solberg<br />

varit ute hos handlare liksom att lära<br />

känna olika delar av kedjans organisation.<br />

Och att börja trumma ut sitt budskap om<br />

att flytta ut fokus till butikerna.<br />

– Mitt mantra är att vi ska vara bättre<br />

idag än vad vi var igår, men inte lika bra<br />

som vi ska vara i morgon. Vi måste hela tiden<br />

jobba smartare i alla uppgifter, internt<br />

och mot kund. Det sker inte som en ”big<br />

bang” utan över tid med ett steg i taget.<br />

Fokus ligger på utveckling, vi ska inte stå<br />

stilla. n<br />

ALLSVENSKAN<br />

<strong>2011</strong> ÄR IGÅNG!<br />

Alla matcher, bara på ‡<br />

kedjorna<br />

Norrmannen Magne Solberg tar nu plats som VD <strong>för</strong> Expert Sverige <strong>för</strong> att bilda sitt team <strong>för</strong> framtidens<br />

segrar. Tydlig kommunikation står i fokus <strong>för</strong> att visa vad kedjan står <strong>för</strong>.<br />

FÖR DIG SOM VILL HA ALLT!<br />

Med ‡ Max får du tillgång till precis allt ‡ visar. Det innebär 6 filmkanaler, 1 seriekanal<br />

och hela 10 sportkanaler! Förrutom alla matcher från Allsvenskan och Elitserien får du La Liga, tennis,<br />

NBA, Speedway och studioprogram med några av sveriges främsta sportexperter. Här ser du även<br />

de senaste storfilmerna och succéserierna, långt innan de visas på vanlig tv – utan reklamavbrott.<br />

449:-<br />

/MÅN<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 31

mobiltelefoni<br />

surfar på framgångsvågen<br />

Det amerikanska <strong>för</strong>etaget Google surfar nu på en fantastisk framgångsvåg tack vare genombrottet <strong>för</strong><br />

dess operativsystem android. <strong>för</strong>ra året kom android ikapp nokias operativsystem symbian och <strong>2011</strong><br />

blir android den ledande plattformen <strong>för</strong> smarta telefoner.<br />

År 2015 har android hela 45,4 procent av den snabbväxande marknaden <strong>för</strong> smarta telefoner, enligt<br />

senaste prognosen från analyshuset iDc.<br />

text: Göte anDersson<br />

Prognosen innebär helt enkelt att Android år 2015 dominerar<br />

världsmarknaden och att Google tar en överlägsen ledning<br />

gentemot Apple, Microsoft-Nokia och Blackberry som är de<br />

argaste konkurrenterna.<br />

År 2015 dominerar dessutom de smarta telefonerna den<br />

globala mobiltelefonmarknaden vilket i sin tur innebär att den<br />

samlade marknaden <strong>för</strong> Androidbaserade produkter och tjänster<br />

blir oerhört stor räknat i pengar.<br />

marknadsledare och teknikgenombrott<br />

IDC och en rad andra analyshus pekar på Google som marknadsledare<br />

år 2015 när det gäller smarta telefoner.<br />

I global skala går Google i spetsen <strong>för</strong> ett brett teknikgenombrott.<br />

Det handlar om konvergens mellan mobilitet,<br />

databearbetning, konsumentelektronik och tjänsteproduktion.<br />

De smarta telefonerna och surfplattorna ger konsumenterna<br />

mobil tillgång till Internetbaserade tjänster och produkter som<br />

de inte haft <strong>för</strong>ut.<br />

Framgången <strong>för</strong> Android inom smarta telefoner öppnar dörren<br />

<strong>för</strong> expansion även på andra områden. Google siktar på att<br />

Android och dess andra plattformar ska ta stor marknadsandel<br />

<strong>för</strong> surfplattor (tablets), PC, TV, hemelektronik och personbilarnas<br />

elektroniksystem. Det handlar om att ge konsumenterna<br />

tillgång till bättre Internetbaserade tjänster. När Android finns<br />

i den smarta telefonen, surfplattan, TV:n, stereon och bilstereon<br />

så ska konsumenten få bättre tjänster. Det är kärnan i den<br />

kommersiella strategin men ännu återstår att se om Google når<br />

framgång på alla områden.<br />

– Google siktar på att Android och dess andra plattformar<br />

ska användas på i princip alla områden där bildskärmar används,<br />

säger Björn Ekelund, chef <strong>för</strong> forskning och ekosystem<br />

vid ST-Ericsson.<br />

ST-Ericsson levererar halvledarprodukter till smarta telefoner<br />

och surfplattor <strong>för</strong> Androidmarknaden och siktar på<br />

att bli en av de största på detta område. Om allt går i lås <strong>för</strong><br />

ST-Ericsson blir Androidmarknaden de kommande åren dess<br />

största marknad.<br />

Teleca är ett annat svenskt <strong>för</strong>etag där Android redan utgör<br />

en stor del av kundprojekten. Teleca har 2 000 anställda i elva<br />

länder och <strong>för</strong>etaget utvecklar programvarulösningar och applikationer<br />

baserade på Android och andra operativsystem.<br />

– Vi utvecklar idag över 100 Androidbaserade produkter, typ<br />

smarta telefoner, åt våra kunder. Android svarar idag <strong>för</strong> cirka<br />

25 procent av vår omsättning, säger Andrew Till, CTO och<br />

ansvarig <strong>för</strong> lösningar på Teleca.<br />

Andrew Till bedömer att Android blir mer än dubbelt så<br />

stort som konkurrenterna IOS från Apple och Windows<br />

Phone.<br />

32 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Teleca utvecklar redan idag Androidbaserade produkter <strong>för</strong><br />

till exempel Google TV, bilelektronik och konsumentelektronik<br />

åt sina kunder.<br />

Google tjänar sina pengar på reklam<strong>för</strong>säljning via Internet<br />

och <strong>för</strong>etaget växer mycket snabbt. Omsättningen har vuxit<br />

från 10,6 miljarder dollar 2006 till 29,3 miljarder dollar (184<br />

miljarder kronor) år 2010. Internetbaserad reklam svarade<br />

2010 <strong>för</strong> hela 96 procent av omsättningen.<br />

Företaget investerade <strong>för</strong>ra året drygt 23 miljarder kronor i<br />

forskning och utveckling. En stor del av detta avser utveckling<br />

av operativsystemet Android och andra plattformar. Syftet med<br />

denna investering är att spridningen av Android och <strong>för</strong>etagets<br />

andra plattformar ska öka konsumenternas exponering mot<br />

Googles Internetannonser. Detta ska i sin tur ge Google ökade<br />

reklaminkomster.<br />

Självklart vill Google att även andra <strong>för</strong>etag ska investera<br />

i produkter och tjänster som ger Android ökad spridning i<br />

världen.<br />

Google har etablerat en industriell allians baserat på Android.<br />

Detta kallas även ekosystem. Det handlar om en stor<br />

grupp <strong>för</strong>etag som samarbetar men Google bestämmer roll<strong>för</strong>delningen.<br />

Idag har Open Handset Alliance (OHA) cirka 75<br />

medlems<strong>för</strong>etag.<br />

Se nedan den samarbetsmodell som Google etablerat, enligt<br />

vad <strong>Elektronikbranschen</strong> har inhämtat.<br />

Google tar besluten<br />

Alla beslut om Android tas av Google. OHA deltar inte i beslutsprocessen<br />

<strong>för</strong> nya versioner av Android. Medlemmar och<br />

andra aktörer kan skicka in <strong>för</strong>slag om <strong>för</strong>ändringar och tillägg<br />

men inget samråd tillämpas.<br />

Google har inte presenterat någon vision <strong>för</strong> hur Android<br />

ska utvecklas vidare. Den information som finns tillgänglig<br />

avser de närmaste 6 till 8 månaderna.<br />

Halvledarleverantörerna har naturligtvis en central roll i<br />

ekosystemet. Qualcomm, Texas Instruments, Samsung, ST<br />

Ericsson och Mediatek utvecklar och säljer halvledarplattformar<br />

till smarta telefoner. Vart och ett av dessa <strong>för</strong>etag erbjuder<br />

utvecklingsstöd, programvara och maskinvara, så att mobiltelefon<strong>för</strong>etag<br />

kan utveckla den smarta mobiltelefon de vill. Dessa<br />

utvecklingsverktyg är dessutom ett viktigt konkurrensinstrument.<br />

Mer avancerade verktyg ger möjlighet att utveckla mer<br />

avancerade produkter (smarta telefoner och surfplattor).<br />

Det finns ett antal konsult<strong>för</strong>etag, typ Teleca, som säljer<br />

tjänster som innebär att de utvecklar delar av eller hela system<br />

<strong>för</strong> enskilda Androidbaserade produkter. Det innebär att mobiltelefonleverantören<br />

kan köpa in mindre eller större delar av<br />

systemutvecklingen <strong>för</strong> nya produkter.

Andrew Till, marknadsansvarig<br />

i Teleca.<br />

19 mobiltelefonleverantörer är medlemmar i OHA. Bland<br />

de mest kända finns Samsung, HTC, Sonyericsson, Motorola,<br />

Huawei och ZTE. De har det kommersiella ansvaret <strong>för</strong> att<br />

utveckla och sälja nya mobiltelefoner.<br />

I dagsläget har över 100 000 appar utvecklats <strong>för</strong> Android<br />

Markets. De <strong>för</strong>etag som utvecklar appar <strong>för</strong> Android har avtal<br />

med Google om detta och de får tillgång till utvecklingsverktyg<br />

av Google. De skriver också avtal med Google om de ekonomiska<br />

villkoren när appar ska läggas ut på Android Markets.<br />

Google utövar ingen kontroll över de appar som utvecklats<br />

av <strong>för</strong>etag <strong>för</strong> Android, vid jäm<strong>för</strong>else med Apple. Om en app<br />

inte fungerar tekniskt kommer det fram <strong>för</strong>r eller senare och<br />

då tas den bort.<br />

När en ny version av Android ska utvecklas väljer Google ut<br />

en eller flera leverantörer som blir <strong>för</strong>st att få tillgång till den<br />

nya versionen av operativsystemet. Denna leverantör får då<br />

ett <strong>för</strong>språng på marknaden och andra leverantörer kommer<br />

senare med sina nya produkter.<br />

Googles enhet <strong>för</strong> Androidutveckling har cirka 300 anställda.<br />

Detta innebär att alla andra <strong>för</strong>etag som ingår i ekosystemet<br />

tillsammans investerar betydligt mer pengar i Androidbaserade<br />

produkter än Google själv gör.<br />

Den samlade kraften hos alla <strong>för</strong>etag i ekosystemet har givit<br />

ett snabbt genomslag när det gäller smarta telefoner. Ett stort<br />

antal surfplattor har också lanserats och de understöds av<br />

ekosystemet.<br />

Det är samtidigt tydligt att det finns en kritik mot Googles<br />

arbetsmetoder gentemot de partner som finns i ekosystemet.<br />

Google beter som en monopolist av värsta sort, enligt en av<br />

<strong>Elektronikbranschen</strong>s källor.<br />

Google kapar nu åt sig marknadsandelar på många områden.<br />

Det utlöser naturligtvis intressetvister eftersom mycket<br />

stora pengar står på spel. Ett exempel är Googles relation<br />

mobiltelefoni<br />

Björn Ekelund, ST Ericsson. Ida La Spisa på Ericsson. Torbjörn Sjöving, produktchef<br />

<strong>för</strong> TV <strong>för</strong> Sony i Norden.<br />

till nätoperatörerna. Operatörsgruppen i WAC har tagit upp<br />

diskussion med Google om flera känsliga områden som ytterst<br />

handlar om operatörernas inkomster, enligt vad <strong>Elektronikbranschen</strong><br />

hört. Google har till exempel lanserat betallösningar<br />

<strong>för</strong> Android som direkt kan reducera operatörernas inkomster<br />

från mobila banktjänster.<br />

– Jag kan definitivt se att Google kan vara intresserad av att<br />

komma närmare WAC och det nätverks-API som operatörerna<br />

erbjuder. Jag känner inte till de diskussioner som <strong>för</strong>s mellan<br />

Google och WAC, säger Ida La Spisa. Ericsson.<br />

Återstår gör Google tV<br />

När det gäller Google TV, hemelektronikprodukter och bilindustrins<br />

elektroniksystem (automotive) kan vi ännu inte se om<br />

Android får ett brett genombrott. På dessa områden återstår<br />

det att se om Google lyckas, säger fler analytiker och branschexperter.<br />

Google TV är klart spännande. Google, Intel, Sony och Logitec<br />

lanserade Google TV i oktober 2010 i USA. Google TV<br />

baseras på Android. TV-tittarna hämtar de TV-program de vill<br />

ha från Internet. Google vill konkurrera med kabel-TV-bolag<br />

och TV-<strong>för</strong>etag i vardagsrummet. Det innebär att Google<br />

konkurrerar om reklam-TV-marknaden. Enligt Vikipedia så är<br />

det ett antal amerikanska TV-bolag som motarbetar Google,<br />

däribland NBC och ABC. Ett antal branschexperter tror att<br />

Google TV lanseras i Europa under <strong>2011</strong>.<br />

– Sony tror på Google TV. Vi tror att det kommer en<br />

utveckling <strong>för</strong> Google TV som liknar vad vi sett <strong>för</strong> smartphones.<br />

TV-tittaren kan beställa ner önskade TV-program och<br />

appar till sin TV-apparat, säger Torbjörn Sjöving, produktchef<br />

<strong>för</strong> TV <strong>för</strong> Sony i Norden.<br />

<strong>Elektronikbranschen</strong> har sökt Google <strong>för</strong> en intervju, men<br />

tyvärr blev detta inte möjligt denna gång. n<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 33

mobiltelefoni<br />

microsofts Windows Phone<br />

lyckas tack vare nokiaallians<br />

microsoft kommer att lyckas med sitt nya operativsystem <strong>för</strong> smarta telefoner. Windows Phone når en<br />

global marknadsandel på 20,9 procent år 2015. alliansen med nokia är en stor del av <strong>för</strong>klaringen till<br />

att microsoft kommer att lyckas.<br />

Den prognosen publicerade analyshuset iDc den 29 mars i sin senaste rapport om smartphonemarknaden.<br />

Prognosen innebär att microsoft bli nummer två på världsmarknaden år 2015. android dominerar<br />

med 45,4 procent. apple har 15,3 procent och blackberry 13,7 procent. nokias symbian har då reducerats<br />

till 0,2 procent av världsmarknaden.<br />

text: Göte anDersson<br />

IDC har snabbt gjort sin analys och det återstår naturligtvis<br />

att se om den håller. I dagsläget baseras denna prognos på en<br />

bedömning av den <strong>för</strong>måga som Microsoft och Nokia har.<br />

Några konkurrenskraftiga produkter finns ju faktiskt ännu inte<br />

framme. Det är också så att många analytiker varnar <strong>för</strong> de<br />

olösta problem som de båda <strong>för</strong>etagen står in<strong>för</strong>.<br />

Den 11 februari <strong>2011</strong> presenterade Microsoft och Nokia sitt<br />

nya samarbete och Stephen Elop i Nokia och Steve Ballmer i<br />

Microsoft utlovade då en stor och gemensam satsning. Nokia<br />

har publicerat en rapport till amerikanska staten om planerna<br />

<strong>för</strong> samarbetet men den slutliga överenskommelsen mellan<br />

parterna är ännu inte klar. Mot den bakgrunden är det naturligtvis<br />

uppenbart att IDC sticker ut hakan med sin prognos.<br />

Hittills har Microsofts mobiltelefoner med operativsystemet<br />

Windows Phone (WP) inte sålt så bra och marknadsandelen i<br />

USA är obetydlig. Tidigast i slutet av <strong>2011</strong> kommer Nokia att<br />

börja sälja sina <strong>för</strong>sta WP-mobiler. Sedan tar utvecklingen fart<br />

och tre år senare har Windows Phone tagit drygt 20 procent<br />

av världsmarknaden, enligt IDC. Samsung och några andra<br />

telefonleverantörer kommer också att sälja WP-mobiler.<br />

”microsoft har inte råd att misslyckas”<br />

Microsoft har tidigare misslyckats i flera omgångar att bli<br />

stor leverantör av operativsystem till mobiltelefonmarknaden.<br />

Denna gång har Microsoft Nokia med sig, vilket ändrar de<br />

grundläggande <strong>för</strong>utsättningarna att nå ut i världen.<br />

En annan viktig faktor är att denna gång står betydligt mer<br />

på spel. Försäljningen <strong>för</strong> Microsofts traditionella produkter<br />

väntas vika och allt fler produkter flyttar till Internet och där<br />

växer nu Goggle mycket snabbt.<br />

– Microsoft har inte råd att misslyckas helt enkelt. Vår framtid<br />

hänger på att lyckas med mobilitet och att erbjuda tjänster<br />

via Internet, säger Peter Wissinger, affärsområdeschef Mobile<br />

Communications Business hos Microsoft AB.<br />

Microsoft ligger naturligtvis efter även när det gäller appar<br />

<strong>för</strong> smarta mobiler. Det är ett stort kliv att verkligen etablera<br />

ett tredje ekosystem som kan konkurrera med Apple och<br />

Google.<br />

– Om Microsoft inte får fram operativsystem <strong>för</strong> smarta<br />

telefoner och surfplattor (tablet) som är konkurrenskraftiga så<br />

är det ett stort problem <strong>för</strong> <strong>för</strong>etaget. Vi har nu ett stort skifte<br />

fram<strong>för</strong> oss där PC och laptop minska i betydelse samtidigt<br />

som smarta telefoner ökar i betydelse. Är man inte med i den<br />

34 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

” –<br />

omsvängningen så är man på allvar inte med i operativsystemracet.<br />

Det kan bli ödestigert <strong>för</strong> Microsoft om de misslyckas,<br />

säger Bengt Nordström, i konsult<strong>för</strong>etaget Northstream.<br />

Vad är det <strong>för</strong> utveckling som väntar de närmaste åren?<br />

– Vi står nu in<strong>för</strong> ett paradigmskifte där alltfler tjänster<br />

levereras via Internet. Google siktar på detta och Microsoft<br />

har samma mål. Konsumenterna kommer att nyttja smarta<br />

telefoner och surfplattor <strong>för</strong> att använda Internettjänsterna.<br />

Microsoft måste lyckas med att få fram konkurrenskraftigt operativsystem<br />

<strong>för</strong> smartphones och surfplattor (tablets) om de ska<br />

kunna hävda sin position, säger Hannu Rauhala, telekomanalytiker<br />

vid Pohjalabanken i Helsingfors.<br />

Utnyttjar sina traditionella storsäljare<br />

Hannu Rauhala pekar på att Microsoft nu utvecklar ett officepaket<br />

som ska erbjudas via smartphones och surfplattor.<br />

Därmed utnyttjar Microsoft den styrka <strong>för</strong>etaget har med sina<br />

traditionella storsäljare. En ny generation officepaket baserad<br />

på surfplattor och smarta telefoner borde ge möjligheter att<br />

komma in i <strong>för</strong>etagssekltorn. Rauhala hänvisar till Nokia som<br />

källa.<br />

” –<br />

Microsoft måste inom två år ta sitt officepaket och<br />

andra produkter och anpassa dem efter surfplattan<br />

(tablet) och smarta telefoner om de vill bibehålla sin<br />

globala position. Jag bedömer att de har maximalt två<br />

år på sig, säger Mikko Ervasti, telekomanalytiker vid<br />

Evli Bank.<br />

Om Microsoft och Nokia lyckas utveckla Windows<br />

Phone så att den kan använda på riktigt lätta och billiga<br />

smartphones så tror jag att Nokia och Microsoft<br />

inte har några problem att komma upp till en global<br />

marknadsandel på 10-15 procent. Problemet är just att<br />

få fram en plattform som de kan konkurrera med, säger<br />

Michael Schröder, telekomanalytiker i FIM.<br />

– En av de kritiska faktorerna <strong>för</strong> surfplattorna är att idag<br />

är det bara en lyxprodukt. För att den ska kunna bli som en<br />

pc, det vill säga en nödvändighet, så måste den ha någon typ<br />

av kontorsapplikationer. Det har nu börjat komma sådana<br />

produkter <strong>för</strong> surfplattor. Vi har inte sett det tidigare, säger<br />

Helena Nordman Knutsson, telekomanalytiker vid Öhman<br />

Fondkommission.<br />

Det är dock ingen liten uppgift som Microsoft står in<strong>för</strong>,

Bengt Nordström, konsult<br />

Northstream.<br />

Michael Schröder, analytiker<br />

Helsingfors vid FIM.<br />

Helena Nordman Knutson,<br />

Öhmans fondkommission<br />

Mikko Ervasti, analytiker Evli<br />

Bank.<br />

understryker en analytiker i Helsingfors.<br />

– Microsoft måste inom två år ta sitt officepaket och andra<br />

produkter och anpassa dem efter surfplattan (tablet)<br />

och smarta telefoner om de vill bibehålla sin globala position.<br />

Jag bedömer att de har maximalt två år på sig, säger<br />

Mikko Ervasti, Evli Bank<br />

– Det blir en stor men möjlig utmaning <strong>för</strong> Microsoft att<br />

klara detta, säger Mikko Ervasti, Evli Bank.<br />

Samtidigt understryker han tidsaspekten. Marknaden <strong>för</strong> dagens<br />

produkter kommer att vika och om Microsoft och Nokia<br />

inte är tillräckligt snabba så tappar både Microsoft och Nokia<br />

<strong>för</strong>säljning. .<br />

En annan viktig faktor är att det finns ett intresse i bland<br />

de stora mobiloperatörerna <strong>för</strong> att Microsoft och Nokia ska<br />

lyckas.<br />

Klas Ström, Nokia. Magnus Isaksson, ZTE.<br />

Peter Wissinger, Microsoft. Hannu Rauhala, Pohjalabanken.<br />

” -<br />

mobiltelefoni<br />

Om Microsoft inte får fram operativsystem <strong>för</strong> smarta<br />

telefoner och surfplattor (tablet) som är konkurrenskraftiga<br />

så är det ett stort problem <strong>för</strong> <strong>för</strong>etaget. Vi har<br />

nu ett stort skifte fram<strong>för</strong> oss där PC och laptop minska<br />

i betydelse samtidigt som smarta telefoner ökar i<br />

betydelse. Är man inte med i den omsvängningen så är<br />

man på allvar inte med i operativsystemracet. Det kan<br />

bli ödestigert <strong>för</strong> Microsoft om de misslyckas, säger<br />

Bengt Nordström, i konsult<strong>för</strong>etaget Northstream.<br />

– Det är helt klart att operatörerna är intresserade av att få<br />

konkurrens gentemot Apple och Google. Har inte operatörerna<br />

iphone4 i sitt sortiment idag så har de inget alternativ att<br />

sälja. Där<strong>för</strong> är det bra <strong>för</strong> operatörerna om Nokia-Microsoft<br />

kan konkurrera på smartphonemarknaden, säger Helena Nordman<br />

Knutsson.<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 35

”<br />

mobiltelefoni<br />

MobilteleFoni<br />

en ny generation attraktiva<br />

mobiltelefoner måste fram snabbt<br />

nokia har nu en tuff resa fram<strong>för</strong> sig. elektronikbranschen har talat med telekomanalytiker i stockholm<br />

och helsingfors och deras budskap är att nokia nu snabbt måste utveckla många nya mobiltelefoner.<br />

symbiantelefonerna och även traditionella mobiltelefoner (serie 30 och 40) måste ersättas. De produkter<br />

som måste ersättas svarade tillsammans <strong>för</strong> cirka 60 procent av nokias <strong>för</strong>säljning som år 2010<br />

var 42,4 miljarder euro (375 miljarder kronor).<br />

att snabbt ta fram nya konkurrenskraftiga produkter och sälja dem i global skala och samtidigt hålla<br />

<strong>för</strong>säljningsvolymen uppe är en enorm utmaning.<br />

– Min uppfattning är att nokia aldrig får tillbaka den position <strong>för</strong>etaget hade i mitten av 2000-talet.<br />

Jag bedömer att samsung kommer att ikapp nokia volymmässigt. i slutet av 2012 är det möjligt att<br />

samsung är ikapp, säger sami sarkamies, telekomanalytiker vid nordea Finland, som anger att de är<br />

Finlands största bank inom <strong>för</strong>etagsbankområdet (corporate banking).<br />

text: göte anDersson<br />

– Nokia har varit ett flaggskepp <strong>för</strong> europeisk och nordisk kurrenter, Samsung tränger in i detta segment och om några<br />

telekomindustri. De problem som Nokia nu redovisar är en år kommer ännu billigare Androidtelefoner som rycker undan<br />

allvarlig motgång och det är bekymmersamt <strong>för</strong> europeisk och återstående marknad <strong>för</strong> Serie 30 och 40-produkterna.<br />

nordisk telekomindustri, säger Bengt Nordström som hoppas Efter det att Nokia den 11 februari presenterade sin nya<br />

att Nokia verkligen ska vara ett framgångsrikt <strong>för</strong>etag. Nord- strategi har telekomanalytiker världen över sänkt sina riktpriser<br />

ström är en av Sveriges mest ansedda telekomanalytiker. <strong>för</strong> Nokiaaktien efter en analys av Nokias planer.<br />

Så här beskriver telekomanalytikerna hotbilden <strong>för</strong> Nokia: Nokias strategi innebär att <strong>för</strong>etaget tillsammans med Micro-<br />

Billiga Androidtelefoner konkurrerar ut Symbiantelefonerna. soft etablerar ett tredje så kallat ekosystem. De två <strong>för</strong>etagen ska<br />

En stor volym billiga Androidtelefoner är nu på väg ut på <strong>för</strong>a samman sina resurser <strong>för</strong> att etablera ett tredje alternativ<br />

världsmarknaden. Nokias serie 30- och 40-telefoner svarar <strong>för</strong> som ska kunna konkurrera med Apple och Androidlägret i global<br />

ungefär hälften av Nokias telefon<strong>för</strong>säljning. Nokia säljer dessa skala. En grundbult i samarbetet är att Nokia ska avveckla Sym-<br />

<strong>för</strong> cirka 40 Euro styck. De hotas nu av billiga kinesiska konbiantelefonerna och ersätta dessa med en portfölj telefoner som<br />

28 elektronikbranschen 2/<strong>2011</strong><br />

Nokia har länge haft en dominerande ställning på<br />

mobiltelefon-marknaden globalt, men nu måste bolaget<br />

snabbt få fram en ny generation mobiler <strong>för</strong> att<br />

klara den allt tuffare konkurrensen.<br />

36 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Med ett fast handslag visade<br />

Nokias vd Stephen Elop och<br />

Microsofts Steve Ballmer<br />

upp en enad front vid<br />

Mobile World Congress. Nu<br />

pågår <strong>för</strong>handlingarna mellan<br />

bolagen om detaljerna i<br />

samarbetet.<br />

baseras Microsofts operativsystem. Microsoft blir huvudansvarig<br />

<strong>för</strong> en gemensam appstore som är en nödvändig komponent <strong>för</strong><br />

att erbjuda mobilabonnenterna appar som ska konkurrera med<br />

Apples Appstore och Androidvärldens appar. Nokia ska investera<br />

i utveckling av Serie 30 och 40-produkterna.<br />

Det som hittills presenterats från Nokias sida är planer.<br />

Förhandlingar mellan Nokia och Microsoft om detaljerna i<br />

samarbetet pågår. Det återstår att se den slutliga överenskommelsen.<br />

en enda stor uppgörelse<br />

Några dagar innan den 11 februari fick världspressen tillgång<br />

till ett brev som Nokias VD Stephen Elop skrivit. Där underkänner<br />

Elop Nokias strategi och produkter <strong>för</strong> de senaste åren<br />

och brevet är en enda stor uppgörelse som kritiserar Nokias<br />

gamla strategi och produkter. Läs brevet själv, sök på Stephen<br />

Elop letter och läs vad Elop skriver. Det är ord och inga visor.<br />

Elop bekräftar kritik mot Nokia som cirkulerat i flera år. Vad<br />

som inte står i brevet är hur Nokias ska ta sig an framtiden.<br />

Den nya strategin presenterade Stephen Elop vid konferensen<br />

11 februari i London.<br />

Ett mått på osäkerheten om konkurrenskraften <strong>för</strong> Nokias<br />

mobiltelefoner är att <strong>för</strong>etaget inte ger någon helårsprognos<br />

<strong>för</strong> mobiltelefon<strong>för</strong>säljningen <strong>för</strong> <strong>2011</strong>. Nokia planerar<br />

enbart ge kvartalsprognoser i år. <strong>2011</strong> och 2012 betecknas som<br />

övergångsår innan de nya produkterna och samarbetet med<br />

Microsoft är på plats.<br />

Tidsfaktorn är av avgörande betydelse <strong>för</strong> Nokia de närmaste<br />

åren. Den <strong>för</strong>sta stora frågan är hur marknaden kommer att<br />

utvecklas.<br />

Hur snabbt kommer de smarta telefonerna att slå igenom?<br />

Ericsson flaggar <strong>för</strong> att 800 miljoner kinesiska abonnenter har<br />

smarta telefoner år 2015 och det är ju en extremt snabb scen<strong>för</strong>ändring.<br />

Det betyder i princip att en helt dominerande del<br />

- Vi står nu in<strong>för</strong> ett paradigmskifte där alltfler tjänster<br />

levereras via Internet. Google siktar på detta och<br />

Microsoft har samma mål. Konsumenterna kommer att<br />

nyttja smarta telefoner och surfplattor <strong>för</strong> att använda<br />

Internettjänsterna. Microsoft måste lyckas med att få<br />

fram konkurrenskraftigt operativsystem <strong>för</strong> smartphones<br />

och surfplattor (tablets) om de ska kunna hävda<br />

sin position, säger Hannu Rauhala, telekomanalytiker<br />

Pohjalabanken.<br />

– Även om Microsoft blir mest operatörsvänliga är det inte<br />

säkert att detta får någon avgörande betydelse i konkurrensen<br />

med Apple och Google, säger Helena Nordman Knutsson,<br />

– Jag bedömer att den position som Google har på marknaden<br />

idag kommer att bestå under överskådlig tid framöver. Jag<br />

tror inte att maktbalansen kommer att <strong>för</strong>skjutas till nätoperatörernas<br />

<strong>för</strong>del så långt som jag kan överblicka, säger Helena<br />

Nordman Knutsson.<br />

I Finland har Nokia gentemot den finländska analytikerkåren<br />

redovisat att operatörerna stödjer satsningen på att etablera<br />

ett tredje ekosystem som fullt ut kan konkurrera med Apple<br />

och Google.<br />

– Nokia hävdar att de har diskuterat med operatörerna och<br />

operatörerna står bakom Nokias beslut att satsa på Windows<br />

Phone. Operatörerna kommer att subventionera Symbian<br />

under den här mellanperioden med mål just att Nokia och<br />

Microsoft i framtiden ska kunna konkurrera med Android och<br />

Apple. Jag har dock litet svårt att se att de kostnadspressade<br />

operatörerna under en längre period skulle ge konstgjord andning<br />

åt en döende Symbianplattform som inte anses konklurrenskraftig<br />

bland konsumenterna, säger Michael Schröder,<br />

telekomanalytiker i FIM.<br />

Beskedet från Mickael Schröder innebär att tidsfaktorn är<br />

viktig.<br />

– Windows Phone 7, den sista versionen som nu är ute,<br />

lämpar sig endast <strong>för</strong> smartphones i den högsta prisklassen.<br />

Det stora frågetecknet är om Nokia/Microsoft lyckas lätta på<br />

MobilteleFoni<br />

av Kina-marknaden har smarta telefoner om 5 år.<br />

– Ja - i princip. 2 miljarder smarta telefoner kommer att säljas<br />

under åren 2010 till 2014. Det är min beräkning. Av dessa<br />

borde 50 procent vara billigare än 200 dollar. För 2014 räknar<br />

jag med en totalmarknad på 700 miljoner smarta telefoner<br />

och en totalmarknaden på 1,4 miljarder mobiltelefoner, säger<br />

Helena Nordman Knutson, Öhmans Fondkommission, en av<br />

Sveriges mest välmeriterade telekomanalytiker.<br />

Hur påverkas Nokia av genomslaget <strong>för</strong> smarta telefoner? På<br />

den marknad där Symbian dominerar och på den marknad där<br />

traditionella telefoner dominerar, <strong>för</strong> Nokias del fram<strong>för</strong> allt<br />

Serie 30 och 40?<br />

symbian <strong>för</strong>lorar marknadsandelar<br />

– Android-telefonerna kommer snabbt ner i pris. Nu säljs<br />

Androidtelefoner <strong>för</strong> cirka 100 dollar. Då kan inte Symbian<br />

<strong>för</strong>svara sin ställning. Symbian <strong>för</strong>lorar marknadsandelar. Det<br />

andra problemet är att när Androidtelefonerna börjar nå ner<br />

till 70 dollar, då konkurrerar Androidtelefonerna även med<br />

Nokias Serie 30 och 40, säger Helena Nordman Knutson,<br />

– Symbian svarar <strong>för</strong> cirka hälften av Nokias mobilteletelefon<strong>för</strong>säljning<br />

och mer än hälften av vinsterna <strong>för</strong> mobiltelefoner.<br />

Nokias Serie 30 och 40 svarar <strong>för</strong> ungefär hälften av<br />

Nokias telefon<strong>för</strong>säljning. De säljs <strong>för</strong> ett snittpris på 40 Euro,<br />

säger Helena Nordman Knutson,<br />

När kommer Android ned till 70 dollar?<br />

– År 2014 är vi där. Då säljs Androidtelefoner <strong>för</strong> 70 dollar.<br />

När Androidtelefonerna kommer ned till 60-70 dollar ,<br />

då finns det ingen marknadsandel av betydelse kvar <strong>för</strong> Serie<br />

30 och 40, 2013-2014 så måste Serie 30-40 produkterna vara<br />

ersatta med nya produkter, säger hon.<br />

– Man måste också komma ihåg att på den marknaden har<br />

Nokia idag även konkurrens från leverantörer i Kina och Indien<br />

som säljer billigare produkter. Kretsleverantören Media-<br />

elektronikbranschen 2/<strong>2011</strong> 29<br />

ElektronikBranschen nummer 2/<strong>2011</strong>.<br />

”<br />

– Jag bedömer att den position<br />

som Google har på marknaden<br />

idag kommer att bestå under<br />

överskådlig tid framöver. Jag<br />

tror inte att maktbalansen kommer<br />

att <strong>för</strong>skjutas till nätoperatörernas<br />

<strong>för</strong>del så långt som jag<br />

kan överblicka, säger Helena<br />

Nordman Knutsson, telekomanalytiker,<br />

Öhman Fondkommission.<br />

hårdvarukraven och trimma Windows Phone så att den även<br />

lämpar sig <strong>för</strong> billiga SmartPhones i prisklassen 1000 till 2 000<br />

kronor, säger Michael Schröder.<br />

– Just nu när tillväxten är som snabbast <strong>för</strong> smarta telefoner<br />

så är Android så gott som ensam i prisklassen 1 000 till 2 000<br />

kronor på smartphones. Android kommer att hinna långt, långt<br />

<strong>för</strong>e innan Windows Phone i teorin kommer att kunna komma<br />

in och konkurrera, säger Michael Schröder,<br />

– Om Microsoft och Nokia lyckas utveckla Windows Phone<br />

så att den kan använda på riktigt lätta och billiga smartphones<br />

så tror jag att Nokia och Microsoft inte har några problem att<br />

komma upp till en global marknadsandel på 10-15 procent.<br />

Problemet är just att få fram en plattform som de kan konkurrera<br />

med, säger Michael Schröder.<br />

– Lyckas Microsoft och Nokia få in en hyfsat stor världsmarknadsandel<br />

<strong>för</strong> Windows Phone då kan de senare komma<br />

in på andra områden som tablets, TV, hemelektronik och<br />

bilelektronik. Lyckas de inte på smartphonemarknaden då blir<br />

det svårt att hävda positionerna på andra marknader, säger<br />

Schröder.<br />

Men Microsoft och Nokia har inte bara Google och Android<br />

att konkurrera med. Branschexperterna räknar med att även<br />

Apple börjar sälja billigare iphonemodeller. Det sätter ytterligare<br />

press på Nokia och Microsoft.<br />

– Min uppfattning är att Apple kommer ut med billigare<br />

iphonemodeller. Jag tror att iphone med slutkundspris på nivån<br />

200 dollar kommar. Jag är tveksam till om de går ner till nivån<br />

100 dollar, säger Helena Nordman Knutsson<br />

– Såsom jag ser det så måste Apple så småningom komma ut<br />

med en billigare mobil om de vill hålla sina marknadsandelar<br />

och över lag konkurrera mot Android på en bredare front. Det<br />

finns vissa indikationer på att Apple <strong>för</strong>bereder sig <strong>för</strong> detta.<br />

Jag ser det nog som en logisk utveckling att det kommer att gå<br />

på det sättet, annars riskerar Apple att missa marknadsandelar<br />

och de har ingen chans att behålla tillväxttakten. Det finns ett<br />

enormt intresse <strong>för</strong> i IPhone bland folk som inte har råd att<br />

skaffa den till dagens prisnivå, säger Michael Schröder. n

LG A520.<br />

bärbara lG-datorer här igen<br />

efter att ha varit borta från laptop-segmentet sedan 2009 gör lG<br />

nu comeback på den nordiska marknaden, genom att lansera tre nya<br />

bärbara datorer.<br />

text och foto: ola larsson<br />

LG sålde bärbara datorer i Norden<br />

mellan 2005 och 2009, och 2007-<br />

2008 nådde de stor framgång<br />

inom segmentet.<br />

– Operatörssamarbeten gav stor volym<br />

men ingen marginal, <strong>för</strong>klarar Leo<br />

Dratwa, nordisk marknadschef <strong>för</strong> ITprodukter<br />

på LG.<br />

LG lade 2009 ner <strong>för</strong>säljningen av<br />

bärbara datorer globalt, men fortsatte<br />

utveckla och producera produkter <strong>för</strong><br />

hemmamarknaden Sydkorea. Och nu<br />

kliver man ut på den globala marknaden<br />

igen, genom lanseringar på ett antal<br />

marknader, bland annat den nordiska.<br />

startar med en trio<br />

LG börjar med att lansera tre modeller<br />

i april/maj, och fler produkter kommer<br />

lanseras i höst. De tre som kommer <strong>för</strong>st<br />

är en stor, en liten och en mittemellan.<br />

* LG P210 är en ultraportabel<br />

laptop som väger 1,3kg (måtten är<br />

30x19x2,1cm) och tack vare en tunn<br />

bildskärmsram har LG trots det lilla formatet<br />

lyckats utrusta den med en 12,5tums<br />

bildskärm med 1366x768 pixlar,<br />

istället <strong>för</strong> en 11-tums (som är vanligt<br />

på datorer i denna storleksklass). P210 -<br />

som belönats med en iF Product Design<br />

Award - har en matt, vit finish och är<br />

tänkt att passa även de mest stilmedvetna<br />

användarna. Under skalet finns en<br />

strömsnål Intel Core i3 (1,33GHz dual<br />

core) eller Core i5 processor (1,33GHz<br />

dual core med Turbo Boost upp till<br />

1,86GHz), 4GB minne och en 320GB<br />

hårddisk. Batteritiden anges till 5 timmar<br />

och 20 minuter.<br />

* LG P420 liknar P210 men är något<br />

större (vikten är 1,99kg och mått-<br />

LG P420.<br />

ten 33x22x3,1cm) och den minimala<br />

bildskärmsramen har gjort det möjligt<br />

att utrusta datorn med en 14-tumsskärm<br />

(1366x768 pixlar) i en 13,3-tums formfaktor.<br />

P420 har Intel Core i5 processor<br />

(2,3GHz dual core med Turbo Boost<br />

upp till 2,9GHz), 4GB minne, 500GB<br />

hårddisk samt ett inbyggt Nvidia Ge-<br />

Force GT520M grafikkort. Batteritiden<br />

anges till 4 timmar och 20 minuter.<br />

* LG A520 är en större bärbar<br />

dator (den väger 2,5kg och mäter<br />

37x25x3,6cm) med 15,6-tums skärm<br />

med 1920x1080 pixlar. A520 är 3Dkompatibel<br />

och använder FPR-tekniken<br />

(Film Patterned Retarder) vilket innebär<br />

att den visar 3D i kombination med<br />

polariserade glasögon (passiva glasögon<br />

alltså, vilket innebär att den faktiska<br />

upplösningen blir halv Full HD per<br />

öga). Under skalet finns en Intel Core<br />

i7 processor (2,0GHz quad core med<br />

Turbo Boost upp till 2,9GHz), 6GB<br />

it<br />

minne, 640GB hårddisk, Nvidia Ge-<br />

Force GT540M grafikkort och inbyggd<br />

Blu-rayenhet som kan spela upp 3Dmaterial<br />

– det finns även HDMI-utgång<br />

<strong>för</strong> anslutning till en extern bildskärm<br />

eller TV. Batteritiden anges till 5 timmar<br />

och 20 minuter.<br />

Samtliga modeller levereras med Microsoft<br />

Windows 7.<br />

– Med LG P210, P420 och A520<br />

gör LG Electronics comeback på den<br />

nordiska marknaden med datorer <strong>för</strong><br />

alla behov. Vi har lagt ner mycket energi<br />

på att ta fram en serie datorer som inte<br />

bara klarar av att ut<strong>för</strong>a de uppgifter som<br />

användarna efterlyser, utan som även är<br />

elegant formgivna med bland annat en<br />

minimal ram runt bildskärmen, säger<br />

Leo Dratwa.<br />

Kristoffer Ejebro, produktspecialist IT<br />

Solutions på LG, berättar att fler modeller<br />

kommer inom kort, och sannolikt<br />

blir det 14-tummaren P430 och 15-tummaren<br />

P530 i augusti, samt 13-tummaren<br />

P330 (troligen med SSD istället <strong>för</strong><br />

hårddisk) någon gång i fjärde kvartalet.<br />

– Innan årets slut kommer vi också<br />

lansera en ”All-in-One dator” med pekskärm,<br />

avslöjar Kristoffer Ejebro. n<br />

Leo Dratwa bredvid de tre<br />

nya bärbara datorerna.<br />

LG P210.<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 37

eportage<br />

turbo-krille har sol i sikte<br />

Jag har nu arbetat i många år på elektronikbranschen. i mitt dagliga arbete har jag kontakt med<br />

många människor som har mer eller mindre anknytning till vår bransch. en del känner jag sedan tidigare<br />

och en del pratar jag med <strong>för</strong> <strong>för</strong>sta gången. en del har <strong>för</strong>svunnit ur branschen, men hör ändå av<br />

sig ibland eftersom vi känt varandra så länge. Vilket är vansinnigt roligt!<br />

text: kristina wirbing<br />

För inte så länge sedan hörde ElektronikBranschens <strong>för</strong>sta ord<strong>för</strong>ande<br />

av sig. De flesta känner honom som Turbo-Krille, men<br />

han heter faktiskt Christer Johansson även om det är sällan man<br />

hör honom benämnas så. Och som en turbo är han. När han<br />

”pensionerade” sig vid 55 års ålder 2008 skrattade jag dock <strong>för</strong><br />

jag kunde inte riktigt se den här sprattelgubben ta det lugnt.<br />

Men, som Christer säger, man behöver inte se alla jobb<br />

som jobb, vilket han inte gör med de hedersuppdrag, support,<br />

coachning, mentorskap mm som han sysslar med idag. För<br />

honom är jobb ansvar, budget, <strong>för</strong>säljning, marknads<strong>för</strong>ing<br />

och inte minst personalansvar. Det han gör nu är mer hobbyverksamhet<br />

och han <strong>för</strong>söker lura i mig att han mest jobbar<br />

i trädgården, antingen i Frankrike eller skånska Viken eller<br />

spelar golf (vilket jag i och <strong>för</strong> sig kan tro på).<br />

in i solenergibranschen<br />

Men när vi har pratat en stund kryper det fram att nu är det<br />

nya saker på gång – Turbon har gett sig in i solenergibranschen.<br />

Förnyelsebar energi är alla intresserade av och visst vet<br />

alla att solen är vår största energikälla.<br />

– Det hela började efter en bilresa i Norge med goda vänner.<br />

På varenda ”hytte” sitter solfångare och paraboler eftersom<br />

alla vill ju ha både TV och radio fast man bor långt från vatten,<br />

ström och telefonlinjer. I sammanhanget träffade jag även<br />

svärsonen till våra vänner som arbetar med olja, men som håller<br />

på att ställa om som de flesta oljeaktörer gör. Detta etsade<br />

sig fast och jag började fundera på om jag kunde göra något<br />

spännande. Som alla teknikintresserade hade jag följt med lite<br />

kring solenergi och om de pengar som villaägare kan erbjudas<br />

om man installerar solpaneler. Det har även byggts nya stora<br />

solparker och man planerar <strong>för</strong> nya som ska verka t.ex i Sahara<br />

och <strong>för</strong>se oss med ström upp i norra Europa, berättar Christer.<br />

Han tog kontakt med sina vänner i Japan och bad dem<br />

kolla upp var Japan står vad gäller solenergi. Samtidigt var det<br />

många utfästelser in<strong>för</strong> klimatmötet i Köpenhamn mellan olika<br />

länders regeringar om framtida mål om hur mycket <strong>för</strong>nyelsebar<br />

energi vi ska ha om 15-20 år. Japan var ett av de länder<br />

som gick längst med sina utfästelser om att redan 2020 ha 25%<br />

av landets energi<strong>för</strong>brukning via <strong>för</strong>nyelsebar energi. Förutom<br />

Japan är Tyskland och USA två av giganterna inom solenergiområdet<br />

som ständigt forskar kring denna nya teknik. .<br />

Christers vän, Yamanaka-san, som tidigare arbetat hos<br />

Hitachi både som chef i Sverige, England och Japan i över 40<br />

år hjälpe honom att forska vidare. De har känt varandra sedan<br />

länge och arbetade ihop under flera år under Christers Japantid.<br />

Och det var hos Hitachi i Japan som Christer hittade det<br />

han sökte. Man har där utvecklat en ny solcell som tar in ljuset<br />

från båda sidorna och på det sätter ökar man verkningsgraden<br />

upp till 40 procent jäm<strong>för</strong>t med en vanlig solcell som finns på<br />

marknaden idag. Man har också tagit fram helt nya material i<br />

38 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

plast som gör att cellens vikt halveras emot dagens produkter.<br />

Sedan hösten 2009 har Christer fungerat som adviser och<br />

speaking partner <strong>för</strong> Hitachi Japan tillsammans med Yamanaka-san.<br />

I februari hölls den <strong>för</strong>sta kundträffen som Christer<br />

ansvarade <strong>för</strong>. I november 2010 bildades Hitachi Solar Division<br />

i Tokyo, som ligger under divisionen High-Technologies<br />

Corporation. Det är ett av Hitachis mest betydelsefulla bolag,<br />

där också kärnkraft-divisionen ingår, som just nu är mycket<br />

aktuell med sin medverkan i att bygga om Oskarshamns kärnkraftverk.<br />

ska driva europeisk solsatsning<br />

Sedan i mitten av oktober <strong>för</strong>ra året har Christer arbetat dag<br />

och natt <strong>för</strong> att få alla bitar på plats in<strong>för</strong> ett möte i Italien med<br />

de ledande europeiska bolagen som bygger solparker. Italien är<br />

det mest utvecklade landet i Europa vad gäller solenergi, dels<br />

på grund av de höga elpriserna som är högst i Europa eftersom<br />

man inte har några kärnkraftverk på grund av jordbävningsrisken<br />

och Italien tvingas importera nästan all el utifrån. Mötet<br />

avlöpte väl och resulterade i att Hitachi vill ha tillbaka Christer<br />

i aktiv tjänst <strong>för</strong> att driva deras solsatsning i Europa och<br />

mellanöstern. Varje projekt tar ett till två år att få på plats och<br />

ligger i miljardklassen.<br />

Hitachis nya solceller kan till skillnad mot dagens celler<br />

monteras helt upprätta som gör att man kan installera dem på<br />

hustak, parkeringshus mm i städerna där man har elnätet inom<br />

räckhåll.<br />

Jag har ju aldrig sett Christer som en tekniker och frågar hur<br />

han klarar detta.<br />

– Ja det är visserligen många nya termer som man måste ha<br />

koll på, men man lär så länge man lever och det jag inte <strong>för</strong>står<br />

ber jag någon hjälpa mig med, svarar Christer glatt.<br />

Men ljuva livet på Rivieran är det slut med det nu?<br />

– Det hoppas jag inte, svarar han. Jag bor en timme från<br />

Nice flygplats där jag har två flyg om dagen till Rom och<br />

Nordafrika så jag kan ta mig lätt både dit och hem. Nordafrika<br />

kommer lämpa sig <strong>för</strong> licenstillverkningen då deras lönekostnader,<br />

tull och skatter är jäm<strong>för</strong>bara med Kina.<br />

Som vanligt när man pratar med Christer blir man vimmelkantig<br />

av allt han berättar och undrar hur han har energin<br />

och om han har koll på allt som det ju faktiskt låter. Men med<br />

den rutin och erfarenhet han fick under sina 40 år i elektronikbranschen<br />

kanske det fungerar! Christer berättar om det<br />

tålamod man måste ha, inte minst när man jobbar med japaner.<br />

Man måste <strong>för</strong>stå sig på affärer och människor, men samtidigt<br />

inte vara rädd att ge avkall på alla normer. Det som i slutändan<br />

räknas är resultatet. Under Rom-mötet fanns det ingen given<br />

agenda och han fick jobba hårt med att lösa alla frågeställningar<br />

som dök upp genom att improvisera. Med fräckhet kommer<br />

man långt men med käckhet kommer man längre, som man

sjunger i någon svensk gammal slagdänga!<br />

Christer säger att han vid 58 års ålder tycker livet<br />

är enklare och han är mer harmonisk som människa.<br />

Jag frågar om Turbo-Krille inte längre är rätt ord<br />

<strong>för</strong> honom som person. Jag hör honom fnissa lite i<br />

luren och han säger att det stämmer väl fortfarande<br />

ibland, men när man redan lagt stora mål bakom sig<br />

kanske man kan agera och se saker lite annorlunda.<br />

Allt behöver inte räknas i makt eller pengar utan<br />

i sann glädje att vara en del av vår framtid. Det är<br />

definitivt mycket engagerande och trevligt att jobba<br />

med något som har framtiden <strong>för</strong> sig - som solenergi.<br />

Som vanligt blev samtalet långt, men måste avslutas<br />

då den energiska och glada Christer är på väg till<br />

Genève <strong>för</strong> nya möten med storindustrin. Jag själv<br />

får sätta mig en stund <strong>för</strong> att smälta allt.<br />

Efter Christers och mitt samtal har den stora och<br />

fruktansvärda jordbävningen med efterföljande tsunami<br />

inträffat och vikten av att komma igång med<br />

alternativa energiformer känns otroligt viktigt. Och<br />

på någon sätt känns det som att Christer är rätt man<br />

<strong>för</strong> att driva processen framåt.<br />

Som avslut informerade japanska regeringen marknaden<br />

i tisdagen den 29 mars om att satsa 1 Trillion<br />

Yen (12,3 miljarder USD) på <strong>för</strong>nyelsebar energi <strong>för</strong><br />

nästa budget period som startade 1 april! n<br />

Nästa nummer<br />

av Elektronik-<br />

Branschen<br />

kommer att ha<br />

temasidor om<br />

minneslagring<br />

Vill du annonsera?<br />

Kontakta Daniel Skoglund<br />

Tel 0736 330824<br />

Information om annonspriser etc finns på<br />

vår hemsida www.elektronikbranschen.se<br />

reportage<br />

Christer Johansson jobbar numera med solenergi, numera är han den som ska driva Hitachis<br />

solsatsning i Europa och Mellanöstern.<br />

Expressreparationer av mobiler<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 39<br />

Mumien.indd 1 <strong>2011</strong>-02-03 16:57:13

leverantör<br />

sharp satsar på tillväxt<br />

trots jordbävning och tsunami<br />

i samband med sveriges kvalmatch mot Moldavien i fotbolls-eM passade sharps europeiske chef, hiroshi<br />

sasaoka, på att besöka det nordiska huvudkontoret i stockholm. sharp är huvudsponsor till eM i<br />

fotboll 2012, ett faktum som kom att hamna i bakgrunden eftersom intresset fokuserades på efterverkningarna<br />

av jordbävningen och tsunamin i Japan.<br />

text och foto: Jan bJerkesJö<br />

Hiroshi Sasaoka befann sig själv 200 kilometer norr om Tokyo,<br />

i en av Sharps fabriker, när jordbävningen inträffade. Han har<br />

upplevt många jordbävningar efter sina år i Tokyo, men insåg<br />

snabbt att det här skalvet var av en helt annan dignitet.<br />

– Det höll på så länge, flera minuter, och var det i särklass<br />

kraftigaste jag upplevt. Jag har fortfarande många vänner i norra<br />

Japan, som jag fortfarande inte kommit i kontakt med. Jag<br />

hoppas verkligen att de har klarat sig bra och att de nu befinner<br />

sig i något av de läger som byggts <strong>för</strong> de värst drabbade.<br />

Sharps fabriker och anställda klarade sig bra, men det som<br />

står helt klart är att alla japanska fabriker och tillverkare på ett<br />

eller annat sätt kommer att drabbas, direkt eller indirekt, av<br />

katastrofen.<br />

normaliseringen kommer att dröja länge<br />

– Det kommer att dröja länge innan saker har normaliserats<br />

igen, <strong>för</strong>modligen mycket längre än vad vi <strong>för</strong>väntar. Den<br />

inhemska efterfrågan kommer att vara svag <strong>för</strong> en lång tid<br />

framöver, vilket naturligtvis drabbar oss även om våra fabriker<br />

inte tagit skada. Dessutom har vi hundratals underleverantörer<br />

till våra produkter och det räcker med att en länk i den kedjan<br />

brister så drabbas alla, säger Hiroshi Sasaoka.<br />

Till detta kan också läggas logistikproblemen som uppstår<br />

när infrastrukturen slagits i spillror.<br />

– Konsekvenserna kommer inte bara att slå mot Japan utan<br />

globalt. Redan nu har många tillverkande <strong>för</strong>etag både i USA,<br />

Asien och Japan drabbats. Det kommer att bli tufft <strong>för</strong> många<br />

olika industrier.<br />

Att <strong>2011</strong> skulle bli ett mellanår stod klart redan innan<br />

jordbävningen eftersom det inte finns något event som kan<br />

stimulera efterfrågan på exempelvis TV-apparater under året.<br />

– Nästa år blir bättre när både fotbolls-EM och de olympiska<br />

spelen i London kommer att stimulera konsumenter. Det som<br />

kan <strong>för</strong>ändra det är de problem som vissa europeiska länder har<br />

efter finanskrisen.<br />

Målsättningen <strong>för</strong> Sharp i år är att behålla volymer och<br />

omsättning på konsumentsidan, samt fortsätta växa på businessidan.<br />

Åtminstone var det målet innan jordbävningen. Hur<br />

komponentbristen nu kommer att slå är <strong>för</strong> tidigt att skapa sig<br />

en total bild av.<br />

Just nu planerar Sharp dock inte några <strong>för</strong>ändringar i produktionen.<br />

Europas fyra fabriker kommer att fortsätta produktionen<br />

enligt plan, men komponentbristen kan komma att slå hårt.<br />

– Vi kan komma att tvingas hitta alternativa lösningar <strong>för</strong> att<br />

hålla produktionen igång. Det är inte lätt att flytta produktion<br />

till andra länder med tanke på alla underleverantörer. Just nu<br />

kan vi hålla produktionen igång några månader innan brist<br />

40 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

uppstår. Vad som händer efter det kan ingen svara på idag,<br />

säger Hiroshi Sasaoka.<br />

Den europeiske<br />

chefen Hiroshi<br />

Sasaoka passade<br />

på att hälsa på<br />

nye nordiske vd:n<br />

Carl Frögelius i<br />

samband med Sveriges<br />

kvalmatch<br />

i fotbolls-EM där<br />

Sharp är huvudsponsor.<br />

Differentierad produktportfölj<br />

När han blickar i kristallkulan <strong>för</strong> de närmsta åren är det dock<br />

en stadig tillväxt han ser tack vare en differentierad produktportfölj.<br />

I takt med att den europeiska ekonomin <strong>för</strong>bättras kommer<br />

också efterfrågan att gå upp. Det finns många länder som har<br />

en uppdämd efterfråga, som gamla östeuropeiska länder, och<br />

även när folk i västeuropeiska länder börjar känna sig säkra på att<br />

kunna spendera pengar igen kommer tillväxten att öka.<br />

– När det gäller de nordiska länder så har efterfrågan stagnerat.<br />

Många oroas över högre ränta och inflation, men jag är<br />

övertygad om att fler kommer att spendera pengar på hemelektronik<br />

igen. Vår businessida är i bra ordning och går bra. Jag<br />

tror marknaden är till vår <strong>för</strong>del även i år.<br />

– Sharp har gjort sitt varumärke känt <strong>för</strong> att svara <strong>för</strong><br />

”one-of-a-kind-produkter”. Att utveckla unika produkter <strong>för</strong><br />

marknaden kommer vi att fortsätta med, inte minst tack vare<br />

vår Quattron-teknologi. Den positionen tänker vi behålla.<br />

Beslutet att stå som huvudsponsor <strong>för</strong> fotbolls-EM är <strong>för</strong>stås<br />

taget <strong>för</strong> att göra varumärket ännu mer känt, trots att de flesta<br />

fotbollsintresserade säkert lagt märke till varumärket på Manchester<br />

Uniteds tröjor under 1980- och 1990-talet.<br />

– Våra marknadsinvesteringar är lägre än många av våra<br />

konkurrenter, men att investera i varumärkeskännedom på det<br />

här sättet via fotbolls-EM är ett bra event <strong>för</strong> oss. Fotbolls-EM<br />

är europas största idrottsevent.<br />

Förutom EM <strong>för</strong> herrar ingår även U21 i Danmark och<br />

damernas EM i Sverige i sponsoråtagandet. n

leverantör<br />

carl frögelius ny nordisk vD<br />

1 november började carl frögelius arbetet som sharps nye nordiske vd.<br />

– Jag blir lycklig när jag ser hur människor utvecklas. Jag vill skapa en atmosfär där man tycker att det<br />

är kul att jobba <strong>för</strong> sharp och att man är stolt över <strong>för</strong>etaget och sina kollegor.<br />

text och foto: Jan bJerkesJö<br />

Själv började han 1987 att arbeta som innesäljare <strong>för</strong> HP direkt<br />

efter utbildningen på Tekniska Högskolan. Karriären gick vidare<br />

till jobbet som säljare, sedan <strong>för</strong>säljningschef och med ansvar<br />

<strong>för</strong> Ericsson som då handlade om affärer i miljardklassen.<br />

– Man kan säga att jag är uppfostrad i den anda som då fanns<br />

inom HP med utveckling och tillverkning, av kvalitetstänkande<br />

och ledarskapsutveckling. Jag hade 14 enormt fina år där.<br />

Under åren 2001 till 2005 arbetade han <strong>för</strong> Microsoft, SAP<br />

och Atea innan han hamnade på Dell tillsammans med sin<br />

gamle ”vapendragare” Mats Oretorp.<br />

– Dell blev också en härlig resa där vi kunde omvandla ett<br />

<strong>för</strong>etag från ett produktorienterat tänkande till ett mer tjänsteorienterat.<br />

Vi rekryterade mycket duktigt folk och de sista åren<br />

där gick väldigt bra. Det, tillsammans med åren på HP, är jag<br />

stolt över.<br />

brinner <strong>för</strong> storkunds<strong>för</strong>säljning<br />

Det är inom IT-branschen han verkat och det är storkunds<strong>för</strong>säljning<br />

som han brinner <strong>för</strong>. Liksom att se personer växa och<br />

bli framgångsrika.<br />

Första gången han fick en <strong>för</strong>frågan från Sharp tackade han<br />

nej. Det var inte rätt timing, men när han på nytt fick en <strong>för</strong>frågan<br />

kände han flera anledningar till att tacka ja denna gång.<br />

– För det <strong>för</strong>sta behöver man <strong>för</strong>ändringar <strong>för</strong> att utvecklas,<br />

annars blir man inte bättre än vad man var igår. För det andra<br />

lockade arbetet som nordiskt ansvarig i ett globalt <strong>för</strong>etag och<br />

jag attraherades av att jobba i ett japanskt <strong>för</strong>etag. För det tredje<br />

hade jag aldrig tidigare arbetat med konsumentbusiness och<br />

jag kände det som en utmaning att lära mig nya marknader.<br />

Sharps omfattande verksamhet med B2B-business <strong>för</strong><br />

dokumenthantering var den som föll naturligast med tanke på<br />

hans bakgrund och att utveckla en verksamhet från produkt till<br />

tjänsteorienterad.<br />

– Förr var det fastighetsskötaren som köpte en kopiator och<br />

skrivare. Idag är det IT-avdelningen eftersom den är ansluten<br />

till ett nätverk som kommunicerar och lagrar dokument.<br />

Något som också lockade var <strong>för</strong>stås att kunna sätta sin egen<br />

prägel på ett <strong>för</strong>etag i en större organisation. Och i ett japanskt<br />

<strong>för</strong>etag gäller det att anpassa sig till den kulturen.<br />

– Den är helt annorlunda i jäm<strong>för</strong>else med exempelvis den<br />

amerikanska ledarstilen. Här låter man beslutsprocessen ta<br />

betydligt längre tid, men så blir också besluten mer långsiktiga.<br />

Det kan jag bli imponerad av samtidigt som jag kan sakna<br />

möjligheten att bolla idéer med andra.<br />

Sin egen ledarstil är kanske inte direkt japansk.<br />

– Jag vill skapa en <strong>för</strong>etagskultur och atmosfär genom<br />

tillväxt. Här ska det vara kul att jobba, man ska känna sig stolt<br />

över både <strong>för</strong>etaget och sina kollegor. Etik och moral sätter jag<br />

högt och jag ställer höga krav på de anställda. Vi ska rekrytera<br />

de bästa personerna, vi ska attrahera de bästa och vi ska pre-<br />

Carl Frögelius är Sharps nye<br />

nordiske VD. När det gäller<br />

bolagets konsumentsida väntar<br />

nu flera nyheter, bredare line-up<br />

på TV-sidan, fler åter<strong>för</strong>säljare<br />

och en relansering av mikrovågsugnar.<br />

stera det bästa samtidigt som vi ska ha kul på jobbet.<br />

I ett bra ledarskap ligger att utmana anställda att sätta upp<br />

höga mål och sedan se till att man uppnår dem. Och att som<br />

ledare själv utmana sig och agera som ledstjärna, att hellre<br />

locka med morötter än låta piskan vina.<br />

– Det viktigaste är att inom 24 timmar ge respons oavsett om<br />

någon gjort något bra, eller misslyckats. Om folk misslyckas<br />

kan det bero på att jag inte lyckats skapa rätt <strong>för</strong>utsättningar.<br />

Sharps nordiska organisation består av 150 anställda, varav<br />

70 återfinns i huvudkontoret i Alvik.<br />

nya produkter och åter<strong>för</strong>säljare<br />

Just nu arbetar Sharp med att ta fram en bredare line-up på<br />

TV-sidan <strong>för</strong> att nå högre volymer. Man måste nå upp till en<br />

marknadsandel på 5-6 procent <strong>för</strong> att motivera sin plats. Och<br />

<strong>för</strong> att nå dit kommer åter<strong>för</strong>säljarbasen att breddas.<br />

– Det är nog inte alla som känner till att vi har en 40-procentig<br />

marknadsandel i Japan och är långt större än Panasonic,<br />

Toshiba och Sony.<br />

– Den <strong>för</strong>sta november kommer den nya energimärkningen<br />

att starta, men vi deklarerar redan nu alla våra modeller eftersom<br />

vi ligger i framkant genom Quattron-teknologin. Den ger<br />

en lägre energi<strong>för</strong>brukning, samtidigt som bildkvaliteten har<br />

gett oss utmärkelser, säger Carl.<br />

Nästan 52 procent av bolagets <strong>för</strong>säljning ligger i Japan och<br />

drygt 48 procent handlar om hemelektronik. Men Sharp är<br />

också en vitvarutillverkare och nu börjar man se över bolagets<br />

positionering även på den sidan inom Norden.<br />

– Idag säljer vi våra mikrovågsugnar till storkök och <strong>för</strong>etag,<br />

men vi kommer att relansera mikrougnar även <strong>för</strong> konsumentsidan.<br />

Beslutet är fattat och vi har redan nu fått positiva<br />

reaktioner från retailsidan.<br />

Hur det blir med Sharps kylar och frysar är däremot osäkert<br />

och några beslutat har inte fattats. Idag kan man dock<br />

konstatera att Sharp säljer bra av dessa i Östeuropeiska länder,<br />

Ryssland och Italien. n<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 41

leverantör<br />

Philips nya GoGear Muse MP4-spelare har ”Sound Personalization” vilket innebär<br />

att man drar med fingret över pekskärmen <strong>för</strong> att justera hur det låter.<br />

21:9 <strong>för</strong> bredare målgrupp<br />

På Philips vintervisning i barcelona i mars presenterades<br />

årets nyheter – som till exempel<br />

smarta tv, såväl aktiv som passiv 3D-teknik samt<br />

en ny 21:9 tv <strong>för</strong> en bredare målgrupp.<br />

text och foto: ola larsson<br />

Philips lanserade sin <strong>för</strong>sta TV i formatet 21:9 (som alltså<br />

är bredare än 16:9 <strong>för</strong> att passa filmer perfekt, utan störande<br />

svarta kanter över och under bilden) <strong>för</strong> ungefär<br />

två år sedan - en 56-tummare - och den modellen ersattes<br />

ifjol av en 58-tummare som vidareutvecklats med bland annat<br />

3D-kompatibilitet. 58-tumsmodellen (58PFL9955 Cinema<br />

21:9 Platinum) finns fortfarande i sortimentet och är <strong>för</strong>etagets<br />

flaggskepp, med finesser som Pixel Perfect HD, Ambilight<br />

Spectra 3, LED Pro etcetera – och den nyttjar aktiva glasögon<br />

<strong>för</strong> 3D-visning.<br />

På Philips Winter Media Event <strong>2011</strong> i Barcelona i mars<br />

visade Philips upp en ny 21:9 TV (50PFL7956K Cinema<br />

21:9 Gold) som är 50 tum och något enklare än den befintliga<br />

58-tummaren - vilket innebär att den blir lägre prissatt<br />

42 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Robert Smits, Philips, berättade om Philips framgångar med Ambilight, om ”Easy<br />

3D” och ”3D Max” – och han sade att <strong>2011</strong> är året <strong>för</strong> Smart TV.<br />

och vänder sig mot en bredare målgrupp - men som ändå har<br />

funktioner som 3D-kompatibilitet, LED-belysning (lysdioderna<br />

sitter vid sidan av panelen istället <strong>för</strong> bakom, som de gör<br />

på 58-tummaren), Pixel Precise HD, Ambilight Spectra 2 samt<br />

Smart TV - och den nyttjar passiva glasögon <strong>för</strong> 3D-visning.<br />

Robert Smits, General Manager of Television and Executive<br />

Vice President of Philips Consumer Lifestyle, berättade att det<br />

var <strong>för</strong>st på CES<strong>2011</strong> som konkurrerande <strong>för</strong>etag visade upp<br />

TV i formatet 21:9, vilket innebär att de är två år efter Philips,<br />

och han nämnde också att Philips Ambilight, som introducerades<br />

2004, finns i över sex miljoner sålda TV-apparater – samt<br />

att 70 procent av de som har Ambilight skulle köpa det igen.<br />

Vidare <strong>för</strong>klarade Robert Smits att Philips implementerar<br />

2D-3D omvandling i sina TV <strong>för</strong>st nu, eftersom det är <strong>för</strong>st<br />

nu som det fungerar så bra som <strong>för</strong>etaget vill att det skall göra<br />

– och så avslutade han med att säga att <strong>2011</strong> är året <strong>för</strong> Smart<br />

TV.<br />

Förutom den nya 21:9 TV:n visade Philips upp de nya modellerna<br />

i alla sina serier - från instegsserien 3000 till toppserien<br />

9000 - och Philips TV-guru Danny Tack <strong>för</strong>klarade att<br />

bland <strong>för</strong>bättringarna finns bland annat snabbare responstid,<br />

Till vänster Philips nya 50-tums 21:9 TV. Ovan de två loggorna<br />

som Philips använder <strong>för</strong> att skilja på 3D med passiva<br />

glasögon (”Easy 3D”) och aktiva glasögon (”3D Max”).

Till vänster syns hur det vanligtvis ser ut om man spelar två personer på en TV –<br />

man har tillgång till övre eller undre halvan av bilden. Till höger Philips lösning.<br />

scanning backlight (tio rader i 9000-serien och åtta rader i<br />

8000-serien) vilket innebär mindre crosstalk än tidigare (innan<br />

var det cirka två procent och nu är det cirka en procent - man<br />

skulle alltså kunna säga att fenomenet crosstalk halverats).<br />

TV-apparaterna har också blivit tunnare, och ett exempel är att<br />

toppmodellen 9000 ifjol var 65 mm och i år är den 39 mm.<br />

3D – aktivt & passivt<br />

Philips kommer från och med nu att nyttja såväl aktiva som<br />

passiva glasögon till sina 3D-kompatibla TV. Aktiva glasögon<br />

används i toppmodellerna, medan passiva glasögon används i<br />

mellanklassmodellerna, medan instegsmodellerna saknar 3Dkompatibilitet.<br />

Philips kallar sin lösning med aktiva glasögon<br />

<strong>för</strong> ”3D Max” och lösningen med passiva glasögon kallar de<br />

”Easy 3D”.<br />

Skillnaderna mellan passiva och aktiva glasögon i kombination<br />

med en 3DTV är enkelt uttryckt att med aktiva glasögon<br />

får man Full HD upplösning <strong>för</strong> såväl vänster som höger öga<br />

(eftersom vänster och höger bild visas efter varandra och glasögonen<br />

öppnar och stänger vänster respektive höger lins i synk<br />

med bilden på TV:n) medan man med passiva glasögon får<br />

”halv Full HD upplösning” <strong>för</strong> varje öga (eftersom vänster och<br />

höger bild visas samtidigt och glasögonen är polariserade på så<br />

vis att vänster lins släpper igenom vänsterbilden medan höger<br />

Philips Streamium Wi-Fi Hi-Fi-system MCi900 med SoundSphere-högtalare,<br />

160GB hårddisk och internetradio.<br />

leverantör<br />

Här syns hur båda spelarna, med olika glasögon, kan få tillgång till hela bilden.<br />

Vänster lins visar bilen med små hjul medan höger visar bilen med stora hjul.<br />

lins släpper igenom högerbilden). Vilket som upplevs som bäst<br />

och mest vilsamt att titta på är upp till var och en att avgöra...<br />

En smart funktion som Philips demonstrerade i Barcelona<br />

var ”Full-screen gaming for two”. När två personer spelar är<br />

bildskärmen vanligtvis delad på mitten så att den ena spelaren<br />

tittar på övre halvan av bilden medan den andra spelaren tittar<br />

på den nedre halvan av bilden, men med Philips lösning - som<br />

finns såväl i TV med ”Easy 3D” som i TV med ”3D Max” -<br />

använder spelarna glasögon (aktiva eller passiva beroende på<br />

TV-modell) <strong>för</strong> att på så sätt få hela bilden till sitt eget <strong>för</strong>fogande.<br />

Har man passiva glasögon så använder man ett par som<br />

är <strong>för</strong>sett med antingen två ”vänsterlinser” eller två ”högerlinser”<br />

– en lika enkel som genial lösning...<br />

smart-tv<br />

Philips lanserade ”Net TV” 2008, och har sedan dess arbetat<br />

vidare på det där med uppkopplade TV. Nu kallar man konceptet<br />

Smart TV och det bygger på fyra hörnstenar:<br />

* ”SimplyShare” – TV-apparaten spelar upp såväl musik som<br />

film, och visar bilder, som finns i hemmanätverket, precis som<br />

en dator gör.<br />

* ”Control” – Man kan sköta sin TV via fjärrkontrollen, ett<br />

trådlöst tangentbord, sin mobil (med hjälp av en app man laddar<br />

ner) eller sin surfplatta.<br />

Philips Fidelio SoundSphere använder Apple AirPlay <strong>för</strong> trådlös musik från<br />

iTunes på Mac, PC, iPhone, iPad och iPod touch.<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 43

leverantör<br />

Engelska musikproducenten Steve Lillywhite talade om ljud – och avfärdade<br />

myten om att Bono skrev låten ”One” över natten...<br />

* ”Net TV” – En interaktiv on-screen plattform <strong>för</strong> TV-program,<br />

filmer via online videobutiker samt appar <strong>för</strong> till exempel<br />

”catch-up TV”.<br />

* ”Program” – Philips har bytt ut långa kanallistor mot en intuitiv<br />

EPG <strong>för</strong> att man enklare skall få en överblick av utbudet,<br />

och med USB-inspelning kan man pausa direktsändningen.<br />

ljud också<br />

På ljudsidan presenterade Philips bland annat sina nya hemmabioanläggningar<br />

- såväl i 2.1- som 5.1-ut<strong>för</strong>ande - och en<br />

intressant nykomling är SoundHub 9000 som är ett 2.1-system<br />

med inbyggd Blu-ray och iPhone-docka där de två mellanregisterenheterna<br />

i varje fronthögtalare vinklats 15 grader åt vänster<br />

respektive höger, <strong>för</strong> att man skall få en bredare ljudbild.<br />

En annan ljudprodukt som rönte stort intresse är Fidelio<br />

SoundSphere – en dockningshögtalare som kombinerar Philips<br />

ljudsystem SoundSphere och dockningshögtalaren Fidelio.<br />

Den lutande formen på högtalarna (byggda av 70 sammansatta<br />

träbitar och med sju lager lack) med sina fritt stående diskanter,<br />

skall göra att Fidelio SoundSphere ger ett ljud som flödar i alla<br />

riktningar, <strong>för</strong> en djupare och bredare ljudbild samt klarare<br />

ljud. Fidelio SoundSphere använder Apple AirPlay <strong>för</strong> trådlös<br />

musik från iTunes på Mac, PC, iPhone, iPad och iPod touch.<br />

Som en parentes kan nämnas att Apple inte tillåter produkter<br />

Philips PB9001 är en bärbar Blu-rayspelare med 9-tumsskärm som kan kopplas,<br />

via HDMI, till en HDTV <strong>för</strong> uppspelning i Full HD.<br />

44 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Max Hellström, Philips, och Emilie Thorsén, Geelmuyden Kiese, relaxar i kopior<br />

av Thor-Larsens Egg Chair (1968) – som är väldigt lik Aarnios Ball Chair (1966).<br />

med AirPlay att även vara <strong>för</strong>sedda med Wi-Fi/DLNA så att<br />

de skulle gå att använda med till exempel Android-mobiler,<br />

precis som Apple inte tillåter dockningshögtalare med fysisk<br />

anslutning <strong>för</strong> iPhone/iPad att ha någon annan form av kontakt<br />

<strong>för</strong> andra varumärkens MP3-spelare eller mobiler...<br />

bärbar blu-ray<br />

Philips visade också upp sin nya bärbara Blu-rayspelare,<br />

PB9001, som lanseras som den perfekta resekamraten <strong>för</strong> både<br />

stora och små och den kan även kopplas in till TV:n hemma,<br />

via HDMI, och visa film i Full HD. Philips anger att de är<br />

marknadsledande inom bärbara DVD-spelare och nu också<br />

tagit fram en bärbar Blu-ray spelare.<br />

När Blu-ray nu snabbt växer på marknaden så är det många<br />

konsumenter som också börjar få en allt större samling av Blurayfilmer<br />

hemma. Då kommer också önskemålet att kunna titta<br />

på dessa också på andra platser än i TV-soffan. Där<strong>för</strong> har Philips<br />

tagit fram en smidig spelare (den väger 1,4 kg) som både<br />

kan användas på resan och hemma. PB9100 har en 9-tums 16:9<br />

LCD-skärm med 800x480 pixlar och med det uppladdningsbara<br />

batteriet går det att se på film i upp till tre timmar.<br />

Man kan också plugga in ett USB-minne <strong>för</strong> att spela upp<br />

sin favoritfilm eller musik från det. En tillhörande adapter <strong>för</strong><br />

laddning i bilen medföljer och spelaren levereras i en väska. n<br />

Philips SoundHub 9000 är ett 2.1-system med inbyggd Blu-ray och iPhone/iPoddocka<br />

– och högtalarelementen är vinklade <strong>för</strong> bredare ljudbild.

cant<br />

4G på 800 Mhz-bandet ger merarbete?<br />

Under mars månad <strong>2011</strong> tilldelades efter en auktion hi3G access ab, net4 Mobility hb och teliasonera<br />

Mobile networks ab rätten att använda var sin del av ”800 Mhz-bandet” (791- 862 Mhz). De<br />

ska utnyttja frekvensutrymmet <strong>för</strong> det som populärt kallas mobilt bredband. Det innebär en uppenbar<br />

<strong>för</strong>stärkning av den mobila datakommunikationen och en spännande utveckling. Men eftersom frekvensområdet<br />

hittills har använts <strong>för</strong> terrester tV-distribution finns det risk <strong>för</strong> att tV-konsumeter blir<br />

störda. Denna artikel handlar om just dessa störningsrisker.<br />

Det finns en grundläggande konflikt. Även om den dubbelriktade<br />

radiokommunikationen mellan de nya basstationerna<br />

och abonnentutrustningarna till fullo uppfyller ställda krav<br />

utgör den ur TV-mottagningsynpunkt potentiella störkällor.<br />

Det hänger samman med att väsentliga delar av systemen <strong>för</strong><br />

TV-mottagning är konstruerade <strong>för</strong> att ta emot signaler inom<br />

det aktuella bandet. I <strong>för</strong>sta hand gäller det TV-apparater och<br />

<strong>för</strong>stärkare.<br />

två kategorier av störningar<br />

Störningsproblematiken kan delas in i två kategorier. Den<br />

ena är att gränszonen mellan terrester TV-distribution och<br />

den nya mobila datakommunikationen är smal – eller rättare<br />

sagt mycket smal. Kanal E 60 som Teracom använder vid flera<br />

sändarstationer har sin övre frekvensgräns vid 790 MHz. Ett av<br />

frekvensblocken som de nya basstationerna ska använda börjar<br />

vid 791 MHz. En ynka MHz vid denna frekvens är inte mycket<br />

att vinka på. Möjligheten att tillverka tekniskt-ekonomiska<br />

lågpassfilter <strong>för</strong> detta ändamål har ännu ingen påvisat. Det<br />

innebär att TV-konsumenterna på Västgötaslätten och alla<br />

andra som vill ta emot kanal E 60 löper stor risk att få TV-tittandet<br />

stört av sändningarna på FDD1 (791-796 MHz). I vissa<br />

fall kan antenner med stor riktverkan utgöra en lösning medan<br />

andra fall blir avsevärt mycket knepigare att lösa. Den andra<br />

störningskategorin är mer generell. UHF-bredbands<strong>för</strong>stärkare<br />

liksom TV-apparaters kanalväljare är konstruerade <strong>för</strong> att<br />

utnyttja hela frekvensbandet upp till 862 MHZ. Starka signaler<br />

inom området 791-862 MHz kan lätt leda till överstyrning,<br />

som i sin tur resulterar i oönskade effekter var som helst inom<br />

hela frekvensområdet (band IV-V). De störande signalerna kan<br />

dels komma från basstationerna som sänder inom frekvensrområdet<br />

791-821 MHz och dels från abonnentutrustningarna<br />

som sänder på frekvensområdet 831-861 MHz. Visserligen<br />

sänder de sistnämnda med ganska låga effekter, men avståndet<br />

mellan sändare och utrustning som störs kan vara mycket litet<br />

– kanske bara några meter.<br />

Gemensam ”helpdesk” hanterar störningar<br />

Alla inblandade inser att det <strong>för</strong>ändrade användningssättet<br />

av 800 MHz-bandet kan med<strong>för</strong>a störningar <strong>för</strong> TV-konsumenterna.<br />

Där<strong>för</strong> har PTS redan från början ställt kravet att<br />

”800MHz-operatörerna” ska inrätta en gemensam ”helpdesk”.<br />

Den ska hantera störärenden och säkerställa att åtgärder vidtas<br />

<strong>för</strong> att avhjälpa de svårigheter som efterhand uppstår. Denna<br />

organisation ska finnas på plats innan sändarna tas i bruk.<br />

störningshantering i praktiken<br />

Störda TV-konsumenter kan inte <strong>för</strong>väntas inse sambandet<br />

mellan störningar och mobilt bredband inom 800 MHzbandet.<br />

De kommer enbart konstatera att något är fel. Felen<br />

kan yppa sig i totalt avbrott under kortare eller längre stunder,<br />

”blockade” och/eller frysta bilder eller på annat sätt. Givetvis<br />

kommer konsumenterna ganska snart göra en felanmälan.<br />

Frågan är bara vart de vänder sig. Högst sannolikt kommer<br />

felanmälningarna att hamna hos många olika tänkbara instanser,<br />

men inte hos 800 MHz-operatörernas helpdesk (<strong>för</strong> dess<br />

existens är okänd <strong>för</strong> TV-konsumenterna). De flesta felanmälningarna<br />

kommer troligen riktas till TV-operatörerna och då<br />

främst Boxer och Teracom. Boende i flerbostadshus kontaktar<br />

nog gärna fastighetsägare eller kabel-TV-operatörer. Några<br />

anmälningar droppar ner hos TV-handlare. En del av de anmälda<br />

felen/störningarna kommer vara orsakade av ”800 MHzbredbandet”,<br />

men långt ifrån alla. Även innan dessa tjänster<br />

startar <strong>för</strong>ekommer som bekant fel och störningar. De kommer<br />

givetvis att <strong>för</strong>ekomma även framgent.<br />

Oavsett hur de initiala felanmälningarna görs så lär många<br />

ärenden till slut komma till dem som verkligen kan vidta<br />

avhjälpande åtgärder – de CANT-auktoriserade installations-<br />

och service<strong>för</strong>etagen. Dessa är i praktiken de som har verklig<br />

möjlighet att identifiera störningarna och finna lösningar på<br />

problemen. För att på ett bra sätt lyckas med detta behöver<br />

dock kompletterande kunskaper, främst beträffande sändningarnas<br />

tekniska art (signalkarakteristik och periodicitet) till<strong>för</strong>as<br />

yrkeskåren. Dessutom behövs tillgång till ständigt aktuell<br />

information om var driftsatta basstationerna finns.<br />

hantering av kostnader<br />

Under året kommer det nog att finnas många anledningar att<br />

återkomma i detta ärende. En het fråga lär bli vem som ska<br />

stå <strong>för</strong> de kostnader som uppkommer när TV-konsumenter<br />

måste låta modifiera sina mottagningsutrustningar, som fram<br />

till starten av de nya 800 MHz-tjänsterna fungerat klanderfritt,<br />

men hädanefter inte gör det på grund av att frekvensområdet<br />

används på nytt sätt. n<br />

Artikel<strong>för</strong>fattaren<br />

Henrik Zeinow.<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 45

mobilitet<br />

Produkter <strong>för</strong> mobilt arbete<br />

Plantronics har lanserat ett<br />

headset med sensorteknik och<br />

en högtalartelefon <strong>för</strong> hemmakontoret<br />

– och tillsammans med<br />

skype och Worksnug släpper<br />

man en app som öppnar upp<br />

städer som arbetsplatser.<br />

Plantronics nya headset Voyager<br />

PRO UC SmartSet lanseras som<br />

det <strong>för</strong>sta med intelligent sensorteknik<br />

som känner av när det sitter på<br />

örat eller inte.<br />

Med den nya tekniken i Voyager PRO<br />

UC SmartSet dirigeras samtalen direkt<br />

till headsetet om användaren har det<br />

på sig, annars går samtalet till telefonen.<br />

När headsetet inte används låses<br />

det direkt så att inga oönskade samtal<br />

genom<strong>för</strong>s. Användare kan också besvara<br />

inkommande samtal genom att sätta<br />

headsetet på örat. Headsetet talar också<br />

om återstående samtalstid, anslutningsstatus,<br />

batterinivå och om mute-funktionen<br />

är inkopplad.<br />

– De personer som arbetar mobilt<br />

<strong>för</strong>väntas leverera samma höga kvalité<br />

som sina kollegor på kontoret – oavsett<br />

var de befinner sig. Plantronics erbjuder<br />

en helhetslösning som innefattar rätt<br />

produkter och programvara samt den<br />

support som behövs <strong>för</strong> att stödja mobila<br />

arbetare i dess kommunikation, säger<br />

Mikael Cato, nordisk <strong>för</strong>säljningschef på<br />

Plantronics.<br />

Voyager PRO UC SmartSet uppdate-<br />

46 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

rar automatiskt användarens närvaro, i<br />

klienter som Skype och Microsoft Lync,<br />

beroende på om headsetet bärs på örat<br />

eller inte. Utöver detta innehåller det<br />

AudioIQ2 digital signalbehandlingsteknik,<br />

som har <strong>för</strong>bättrats ytterligare<br />

genom en justerbar dubbelmikrofonarm.<br />

SmartSet har också tre lager av<br />

WindSmart-teknik <strong>för</strong> att minimera<br />

vinddistorsion.<br />

högtalartelefon<br />

Plantronics lanserar nu en serie högtalartelefoner<br />

som skall göra telefonkonferenser<br />

enklare <strong>för</strong> de som arbetar<br />

hemifrån. Med Calisto 800-serien kan<br />

man hantera sin mobiltelefon, fasta telefon<br />

och datorbaserad telefon med en och<br />

samma produkt.<br />

– Den traditionella uppfattningen<br />

av arbetsplatsen har <strong>för</strong>ändrats och vi<br />

arbetar idag mer spritt runtom i världen.<br />

Där<strong>för</strong> har det uppstått ett behov av<br />

verktyg som <strong>för</strong>enklar samarbetet med<br />

kollegor och kontakten med kunder, och<br />

som dessutom kan koppla ihop alla telefoner<br />

på ett ställe, säger Mikael Cato.<br />

Plantronics Calisto 800-serie - som<br />

precis som Voyager PRO UC SmartSet<br />

innehåller närvarofunktion - <strong>för</strong>enklar<br />

kommunikationen genom att enkelt<br />

ansluta och växla mellan samtal från<br />

dator, mobil- och hemtelefon. Enheten<br />

kan även användas <strong>för</strong> telefonmöten<br />

med flera deltagare och är utrustad med<br />

en 360-graders inbyggd mikrofon <strong>för</strong><br />

att säkerställa ett tydligt ljud från alla<br />

deltagare.<br />

trevligt arbete<br />

Worksnug är en snabbt växande community<br />

<strong>för</strong> mobila arbetare. Tillsammans<br />

med Skype och Plantronics släpper<br />

WorkSnug en applikation <strong>för</strong> iPhone/<br />

iPod i svenska iTunes samt <strong>för</strong> Blackberry.<br />

WorkSnug finns i över tjugo städer,<br />

inklusive Stockholm, och nu adderas<br />

200 000 nya platser att arbeta på via<br />

Skype Access.<br />

WorkSnug, Skype och Plantronics<br />

delar visionen om att alla, med hjälp av<br />

en bärbar dator, en mobiltelefon och<br />

ett headset, skall kunna arbeta i vilken<br />

stad som helst. Genom den nya appen<br />

WorkSnug vill de göra det enklare att<br />

hitta en tillfällig arbetsplats med bra<br />

uppkoppling mot Internet. Förutom<br />

att hitta ställen med wifi-access kan<br />

man även hitta Skype Access-hotspots<br />

genom Worksnugs innovativa Augmented<br />

Reality-app (eller genom att besöka<br />

www.worksnug.com). Skype Access låter<br />

användarna snabbt och enkelt koppla<br />

upp sig mot internet och använda Skypekredit<br />

som betalning.<br />

Enligt feedback från användarna är<br />

bakgrundsljudet det största och enskilda<br />

störningsmomentet <strong>för</strong> ett produktivt<br />

arbete i publika miljöer. Med Plantronics<br />

medföljande decibel-funktion i Worksnug<br />

kan man mäta ljudnivån omkring<br />

sig. n

Livet är mer än jobb!<br />

Hur använder du din tid? Vårt smarta beställnings- & kassasystem<br />

gör din dag effektivare. Du hinner med mer på kortare tid och är<br />

garanterad varu<strong>för</strong>sörjning året runt. Vad vill du använda din tid till?<br />

Fördelar <strong>för</strong> dig som är medlem i Audio Video:<br />

n 3 Egen regionansvarig<br />

n 3 SMART - butiksdatasystem som är utvecklat tillsammans<br />

med våra handlare<br />

n 3 Tillgång till över 15 000 varor på vårt centrallager<br />

n 3<br />

60 leverantörer - en order - en faktura - samleverans varje dag<br />

n Automatiskt prisfall<br />

3<br />

Ring mig så berättar jag mer.<br />

Hälsningar Günther Kvist, 042-10 88 92

spel<br />

Martin Lindell, Dataspelsgalans tidigare festgeneral, fick denna gång äran att dela ut priset Årets hedersomnämnande. Övervakad av<br />

Dataspelbranschens Maria Tjärnlund med assistent.<br />

slimmad gala <strong>för</strong> spelen 2010<br />

efter jubileumsfesten <strong>för</strong>ra året återgick årets Dataspelsgala till det mindre formatet. Färre inbjudna,<br />

och en del ändringar i priskategorierna. trots det återstod 17 kategorier som skulle taggas med vinnare,<br />

och frågan var om det inte blev något slags hastighetsrekord i år. Men med tanke på att det bara<br />

sker en enda gång per år, borde man inte just där<strong>för</strong> sugit lite mer på karamellen?!<br />

text och Foto: Mats lunDgren<br />

Möjligen blev <strong>för</strong>ra årets reportage kring Dataspelsgalan lite<br />

<strong>för</strong> bra. I år kom det nämligen ingen inbjudan.<br />

Efter en <strong>för</strong>synt mejlfråga, hamnade vi dock på inbjudningslistan<br />

men fick samtidigt ett meddelande att alla middagsplatser<br />

var slut. Vi tackade samtidigt nej till att hamna på den<br />

väntelistan, <strong>för</strong> det kändes som att vi trängde oss på redan som<br />

det var. Beslutet att istället hänga i baren blev lyckat. I sällskap<br />

med ett glas vatten hade vi fri utsikt över Debaser Medis ”spelhall”,<br />

<strong>för</strong> det var just där i konsertsalen som Dataspelsgalan<br />

<strong>2011</strong> ägde rum.<br />

slimmad ronny<br />

Till slamret av ett halvpiggt trumsolo (ändå rätt ok med tanke<br />

på att perioden som trummis i Göteborgsrockarna Kai Martin<br />

& Stick! avslutades 1985) exekverade filmkritikern Ronny<br />

Svensson sin entré som den ene av kvällens värdar. I sällskap<br />

hade han Kjell Eriksson, känd från TV.<br />

Snälla killar. Men det är inte lätt att matcha de tidigare<br />

spelvärdarna – Orvar Säfströms avmätta understatements eller<br />

48 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Christer Engströms inlindade sarkasmer – <strong>för</strong> det krävs mer än<br />

halvtaskiga pikar om Ronnys övervikt, hawaiiskjorta, ljusa skor<br />

eller att tacktal kommenterades med att talaren skulle åkt ut<br />

<strong>för</strong> länge sen ifall det hade varit Oscarsgala.<br />

Överhuvudtaget var årets gala mer ”mindre” än de två tidigare<br />

årens klang-o-jubeltillställningar.<br />

Antalet festdeltagare hade minskats, liksom lokalstorleken<br />

och därmed känslan av total firmafest.<br />

Även antalet spelkategorier som belönades från scenen hade<br />

i barmhärtighet till tidigare års lite tålamodsprövande malande<br />

minskats ner. Men inte bara det, man hade dessutom trimmat<br />

tiden så mycket att det kändes lite som en indragen fikapaus.<br />

Nomineringar och utmärkelser kördes i ett rasande tempo,<br />

så pass att det fanns fog att undra ifall dessa var ett svepskäl<br />

och att kvällens sammankomst egentligen handlade om något<br />

annat. I så fall vad? Det finns ett mellanläge på långkörare och<br />

snabbis, arrangörerna borde mer inta läget ”suga på karamellen”.<br />

Inte minst det att kollektivt utnämna vinnare i åtta spelkate-

spel<br />

Klungsport. Vinnarna av Årets actionspel: Red Dead Redemption, Årets plattformsspel: Super Mario Galaxy 2, Årets sportspel: FIFA 11, Årets strategispel: Sid Meier’s<br />

Civilization V, Årets äventyr: Mass Effect 2, Årets partyspel: Dance Central, Årets multiplayer: Starcraft 2: Wings of Liberty, Årets barnspel: Super Mario Galaxy 2, samlas<br />

på scen. Bergsalas Patrik Johansson är kanske gladast då Super Mario kammade hem två kategorier.<br />

gorier, liknade mer en klungspurt upp på scenen <strong>för</strong> att få det<br />

hela överstökat. Lite ovärdigt och tämligen artfrämmande i<br />

sammanhanget karamellsugning.<br />

lite saknat<br />

Själva anslaget till årets Dataspelsgala angavs med stor respekt<br />

till det katastrofdrabbade Japan, ”som så mycket är ursprunget<br />

till dataspelande och våra tankar gått till alla vännerna där”<br />

påpekade MDTS-ord<strong>för</strong>anden Johan Mannerhill, numera<br />

nordisk general manager på Namco Bandai.<br />

Värdigt.<br />

Dessutom matchande det faktum att Square Enix samma dag<br />

donerat 100 miljoner yen till nödhjälp i landet, följande sin<br />

insamlingskampanj <strong>för</strong> en kommande nätauktion till <strong>för</strong>mån<br />

<strong>för</strong> katastrofens offer.<br />

Kanske nuet la en strimma av iskall bedrövelse till det firande<br />

som <strong>för</strong> kvällen gällde kategorierna av <strong>för</strong>ra årets spel.<br />

Nedbantningen av Fiautdelningen från scenen var praktisk,<br />

samtidigt hade en omstuvning av kategoriindelningarna gjorts<br />

så att sociala spel kallas partyspel och mobilspel namngetts<br />

”casual”.<br />

Alla var inte lyckliga över detta.<br />

– Familjespel saknas, sade en anonym person från ett icke<br />

namngivet spelbolag. Och var<strong>för</strong> inte ta steget fullt ut, skapa<br />

en festlig gala som <strong>för</strong>enar spel- och filmbransch, ungefär som<br />

en Oscarsgala fast <strong>för</strong> spelbranschen. Dataspelsgalan av idag<br />

är helt anonym, utan angelägenhet <strong>för</strong> publiken/spelarna som<br />

ändå är de som gör spelen framgångsrika. Danmark hade <strong>för</strong>ra<br />

veckan sin motsvarande gala, och dom kan verkligen fira och<br />

göra det till nåt som känns att berör precis alla som har med<br />

spel och spelande att göra.<br />

Många stortitlar<br />

Ove Kaufeldt kommenterade (från middagsbordet) <strong>för</strong>ra årets<br />

galareportage med en viss syrlighet, men var inte mer långsint<br />

än att han summerade 2010-års spelsläpp entusiastiskt.<br />

– Så många stora titlar, och så jämt det varit mellan de olika<br />

kandidaterna i de olika kategorierna. Det var ett bra spelår,<br />

även om jag hålla med dej om att <strong>för</strong>säljningsstatistik och intäkter<br />

blir lite märkliga när inte de digitalt distribuerade spelen<br />

redovisas.<br />

Precis så, min tanke exakt. Och det något som Martin<br />

Lindell kommenterat i ElektronikBranschen, då vi summerade<br />

jul<strong>för</strong>säljningen fram<strong>för</strong>allt.<br />

På tal om det fick vi denna gång syn på Jens Alex ganska<br />

tidigt vid bardisken, och beslöt att bryta in i hans kollegasamtal<br />

<strong>för</strong> att kolla eftersmaken av <strong>för</strong>ra årets <strong>för</strong>säljning.<br />

– 2010 var ett tufft år på grund av parallellimporten, fram<strong>för</strong>allt<br />

från Storbritannien. Men den stärkta kronan i år ser jag av<br />

godo eftersom vi får en gynnsam effekt på priserna, sade han,<br />

och replikerade vår undran om Sonys nya PlayStation phone<br />

kommer dra med sig ett ökat intresse <strong>för</strong> spelande på själva<br />

huvudkonsolen.<br />

– Nej, absolut inte, det som däremot lär lyfta hela konceptet<br />

och utnyttjar potentialen i Playstation Store kommer då vi har<br />

möjlighet att knyta avtal <strong>för</strong> att erbjuda local content.<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 49

spel<br />

– Tänk dej Solsidan på TV4 som exempel, <strong>för</strong>eställ dej den<br />

som nedladdningsbar och åtkomlig på Playstationplattformen<br />

(och enbart där utan<strong>för</strong> TV4, vår anm), säger han med något<br />

framtidsrusigt i blicken.<br />

Aha, påpekar vi, det handlar om digital distribution (något vi<br />

av en händelse nämnde något stycke upp). Hur berörs ni, och<br />

vad är din åsikt om det?<br />

– Lyckligt nog ingår vi i en koncern som <strong>för</strong>utom spel omfattar<br />

även filmproduktion och DVD-utgivning/distribution.<br />

Men det är som du antyder, <strong>för</strong>säljningen av digital distribuerade<br />

titlar måste snabbt börjar redovisas av spelbranschen, vi<br />

kommer annars inte bli tagna på allvar, säger han.<br />

Från källare till miljardindustri<br />

Martin Lindell instiftade under sina år som fastanställd på<br />

Dataspelsbranschens kansli, kategorin Årets hederspris. Fastän<br />

Martin nu lämnat kansliet <strong>för</strong> ett jobb hos Pan Vision, finns en<br />

underton av respektfull uppskattning av hans tidigare arbete<br />

i det att han även i fortsättningen får hålla i nominering och<br />

delta i beslutet av denna kategori.<br />

Just i år får man väl anse att utmärkelsen blev en fullträff i<br />

ljuset av att Årets svenska spel tillika Årets mest sålda svenska<br />

Vinnare vid Dataspelsgalan <strong>2011</strong><br />

Årets spel: Mass Effect 2<br />

Motivering: För sitt sätt att kombinera historieberättande med handgriplig<br />

uppgiftslösning, och därmed lyckas ta med spelaren på ännu större äventyr där<br />

handling och konsekvens gör spelarens beslut viktiga. Årets spel är – Mass Effect<br />

2.<br />

Årets spel hedersomnämnande ”silver”: Red Dead Redemption<br />

Årets spel hedersomnämnande ”brons”: Heavy Rain<br />

Årets svenska spel: Battlefield Bad Company 2<br />

Motivering: Att lyckas vidareutveckla ett spel så att det står ut i en stenhård<br />

genre, det kräver fingertoppskänsla och mycket arbete. I det här fallet befinner<br />

spelarna sig verkligen i gott sällskap namnet till trots. Årets svenska spel är –<br />

Battlefield Bad Company 2.<br />

Årets svenska spel hedersomnämnande ”silver”: Just Cause 2<br />

Årets svenska spel hedersomnämnande ”brons”: Amnesia: The Dark Descent<br />

Årets svenska casualspel: Kosmo Spin<br />

Motivering: Stor spelglädje kan verkligen komma i små <strong>för</strong>packningar. I det<br />

här fallet visar det sig att universum faktiskt roterar runt Jorden, närmare bestämt<br />

runt Malmö och årets vinnare – Kosmo Spin.<br />

Årets svenska talang: Markus Persson<br />

Motivering: En definition av talang är att det är ”ett uttryck <strong>för</strong> en övergenomsnittlig<br />

fallenhet eller <strong>för</strong>måga <strong>för</strong> någon verksamhet”. En osedvanligt passande<br />

beskrivning inte bara på termen talang, utan även på årets vinnare – Markus<br />

Persson.<br />

MDTS hederspris <strong>2011</strong>: Grundarna av DICE<br />

Motivering: Grundarna av DICE; Fredrik Liliegren, Andreas Axelsson, Olof<br />

Gustafsson och Markus Nyström, tilldelas MDTS hederspris <strong>2011</strong> <strong>för</strong> att ha satt<br />

Sverige på kartan och gjort oss till en stormakt inom spelutveckling.<br />

Folkets val: Mass Effect 2<br />

Motivering: Med hjälp av CDON, Game, GameStop, GameShop och<br />

Webhallen har svenska folket röstat fram Mass Effect 2 till årets spel.<br />

Folkets val ”silver”: Battlefield Bad Company 2<br />

Folkets val ”brons”: Minecraft<br />

Juryns specialpris: Markus Persson<br />

50 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

spel blev Battlefield Bad Company 2. Ursprunget till denna<br />

framgångssaga heter Dice, och de fyra killarna som startade<br />

den Stockholmsbaserade spelutvecklaren var uppenbart mycket<br />

rörda när de mottog Årets hederspris.<br />

– Det är otroligt att det, 19 år efter det att vi satt i en sommarstuga<br />

och bestämde oss <strong>för</strong> att göra spel eftersom vi inte<br />

ville ha sommarjobb den sommaren, att det finns ett gäng på<br />

270 personer som fortfarande gör sådana spel som vi ville göra<br />

från början med högsta möjliga kvalitet. Tack <strong>för</strong> att man håller<br />

kvar det kvalitetstänk som vi startade bolaget med från början.<br />

Tack också <strong>för</strong> priset, det är oerhört hedersamt, <strong>för</strong>klarade<br />

Fredrik Liliegren.<br />

Priset till Dice verkade alla galans deltagare instämma i,<br />

att döma av applådstormen. Det där om att allt bara blåste<br />

över, är inte sant. Man kan säga att det mer kom stötvis. Efter<br />

klungspurten var det liveband (Kleerup – Me and my army)<br />

och utnämningspaus. Årets spel och Folkets val skulle delas<br />

ut efter midnatt, men långt <strong>för</strong>e dess kände vi att en klädsam<br />

sorti var precis rätt strategi i denna något annorlunda<br />

Dataspelsgala. Pristagare och motiveringar på eget utrymme<br />

härintill. Fanfarer får man lägga till själv, de saknades också<br />

på galan. n<br />

Motivering: Spelare har fantasi. Gott om fantasi. Den här mannen har skapat<br />

verktyget som får världens kreativitet att flöda och ta spelvärlden med storm. Han<br />

är helt enkelt ”top notch” – Markus Persson.<br />

Årets actionspel: Red Dead Redemption<br />

Motivering: Med sitt öppna historieberättande kan årets vinnare på intet sätt<br />

kallas dammig, och den har tagit den vilda västern in i våra trygga vardagsrum.<br />

Årets plattformsspel: Super Mario Galaxy 2<br />

Motivering: Eftersom spelutveckling är ett hantverk är det inte mer än rättvist<br />

att en världskänd hantverkare har höjt plattformsspelen till en högre nivå.<br />

Årets sportspel: FIFA 11<br />

Motivering: I stenhård konkurrent både från andra idrotter och inom de egna<br />

leder, då krävs en riktig vinnare <strong>för</strong> att göra det avgörande segermålet.<br />

Årets strategispel: Sid Meier’s Civilization V<br />

Motivering: Ett legendariskt strategispel kan vara en tillfällighet. Två stycken<br />

skicklighet. Fem stycken kan bara betyda – Sid Meier’s Civilization V.<br />

Årets äventyr: Mass Effect 2<br />

Motivering: Att historien är inne i sin mellanakt är inget som hejdar den från<br />

att få oss att njuta av varje minut resan genom rymden.<br />

Årets partyspel: Dance Central<br />

Motivering: Det var spelet som fick upp oss från soffan och gjorde oss till<br />

vardagsrums-Travolta på våra egna parkettgolv.<br />

Årets multiplayer: Starcraft 2: Wings of Liberty<br />

Motivering: Att <strong>för</strong>fina ett av tidernas främsta multiplayerspel är en näst intill<br />

omöjlig uppgift, men det här är beviset på att det kan göras.<br />

Årets barnspel: Super Mario Galaxy 2<br />

Motivering: Barns spelglädje <strong>för</strong>tjänar att tas på allvar, och få lyckas med det så<br />

regelbundet som Nintendo och deras ojäm<strong>för</strong>lige Mario.<br />

Årets mest sålda spel: Call of Duty: Black Ops<br />

Motivering: Call of Duty: Black Ops är det mest sålda spelet i Sverige enligt<br />

<strong>för</strong>säljningsdata sammanställd av media control-GfK.<br />

Årets mest sålda svenska spel: Battlefield Bad Company 2<br />

Motivering: Battlefield Bad Company 2 är det mest sålda svenskutvecklade<br />

spelet i Sverige enligt <strong>för</strong>säljningsdata sammanställd av media control-GfK. n

Nikon D5100.<br />

foto<br />

ny kamera & extern mikrofon<br />

nikon lanserar nu systemkameran D5100 - som efterträder D5000<br />

- samt sin <strong>för</strong>sta externa stereomikrofon, Me-1.<br />

text: ola larsson<br />

Nikon D5100 lanseras som<br />

en kamera som ger ett helt<br />

nytt perspektiv tack vare den<br />

<strong>för</strong>bättrade vinklingsbara skärmen, specialeffektläget<br />

och filminspelning i full<br />

HD-kvalitet (1080p).<br />

– D5100 är en fantastisk kamera<br />

som stimulerar din artistiska sida med<br />

imponerande bilder och filmer. Du<br />

kan fotografera ur unika vinklar och<br />

med kreativa effekter – allt med samma<br />

överlägsna bildkvalitet som hos D7000,<br />

säger Jordi Brinkman, Product Manager<br />

på Nikon Europa.<br />

D5100 är bland annat utrustad med<br />

en högupplöst och vinklingsbar LCDmonitor,<br />

som öppnas horisontellt (på<br />

Nikon ME-1.<br />

D5000 öppnades monitorn nedåt) vilket<br />

underlättar hanteringen, inte minst när<br />

man använder stativ. D5100 har ett nytt<br />

specialeffektläge <strong>för</strong> bilder och filmning<br />

i full HD-kvalitet (1080p med 24,<br />

25 eller 30 bilder per sekund). Bland de<br />

sju effekterna finns bland annat selektiv<br />

färgmarkering med vilket man kan välja<br />

upp till tre färger i en stillbild eller film<br />

medan andra områden är svartvita, samt<br />

en miniatyreffekt som får bilden att se ut<br />

som en miniatyrmodell. Man kan ut<strong>för</strong>a<br />

enklare redigeringar direkt i kameran<br />

och visa filmer på en HDTV via HDMIanslutning.<br />

arv från D7000<br />

Nikon D5100 har ärvt både sensor samt<br />

en del funktioner från storebror Nikon<br />

D7000. CMOS-sensorn med 16 megapixlar<br />

är precis samma som i D7000,<br />

och kameran har bildhanteringssystemet<br />

Expeed 2, som anges utnyttja sensorns<br />

kapacitet till max. Utöver detta har<br />

D5100 ett utvidgat ISO-intervall (100<br />

till 6 400 och kan höjas till ISO 25 600)<br />

som skall bidra till att skapa bra bilder i<br />

svåra ljus<strong>för</strong>hållanden.<br />

Nikons nya HDR-funktion (High<br />

Dynamic Range) och Active D-Lighting-funktionen<br />

bevarar detaljerna i<br />

bilder med extrema ljuskontraster. När<br />

HDR-funktionen är aktiverad tas två<br />

bilder med olika exponering när slutaren<br />

utlöses, och dessa två bilder <strong>för</strong>enas till<br />

en enda bild med ett bredare dynamiskt<br />

omfång.<br />

AF-systemet med sina 11 punkter skall<br />

ge snabb och exakt autofokustäckning<br />

över hela bildskärmen, och det finns fyra<br />

AF-områdeslägen – bland annat autofokus<br />

med 3D-följning som ser till att<br />

motivet är i fokus även i actionmotiv där<br />

motivet snabbt ändrar position. Detta<br />

kan kombineras med serietagning på upp<br />

till fyra bilder per sekund.<br />

Nikon D5100 lanseras i slutet av april<br />

och kommer finnas både som kamerahus<br />

samt i paket med olika objektiv.<br />

stereomikrofon<br />

Vid sidan om D5100 lanserar Nikon<br />

nu sin <strong>för</strong>sta externa stereomikrofon –<br />

ME-1. Mikrofonen är utrustad med en<br />

vibrationsreduceringsmekanism som<br />

dämpar oönskat ljud, till exempel från<br />

autofokuseringen. Man kan rikta ljudupptagningen<br />

mot ett bestämt område<br />

<strong>för</strong> att spela in exakt det man vill höra.<br />

Störande ljud kan dämpas med hjälp<br />

av det medföljande vindskyddet och en<br />

högpassfilteromkopplare ger större kontroll<br />

över lågfrekventa ljud. Dessutom<br />

kan man kontrollera omgivnings-/bakgrundsljud<br />

genom att justera mikrofonens<br />

känslighet via kameramenyn.<br />

ME-1 drivs direkt via kameran och<br />

monteras på kamerans tillbehörssko<br />

samt ansluts med 3,5 mm kontakt. n<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 51

Reklamfilmen börjar sändas den 11 april och tre veckor framåt, radioreklamen hör du från den 25 april och en vecka framåt. Se oss även i dagspress.<br />

Kontakta din Distriktschef <strong>för</strong> närmare information och butiksmaterial.<br />

Konsumentkontakt 08-562 29 000. www.miele.se

Oavsett vad du behöver så<br />

behöver du en dammsugare från Miele.<br />

Nu finns det en Mieledammsugare <strong>för</strong> alla. För dig som behöver en tyst. För dig som behöver<br />

en lätt. För dig som behöver en liten men ändå stark. För dig som behöver dammsuga där det<br />

inte finns eluttag. För dig som behöver komma åt överallt. För dig som vill spara energi. För dig<br />

som är allergisk. För dig som har trägolv. Till och med <strong>för</strong> dig som gillar att dammsuga när det är<br />

mörkt (jo, munstycket i mitten har inbyggd belysning).<br />

Det enda som inte är valfritt är hållbarheten. Alla Mieles dammsugare är byggda <strong>för</strong> att<br />

användas i 20 år. På precis det sätt du behöver.

nyheter<br />

ett av världens<br />

mest<br />

etiska <strong>för</strong>etag<br />

Electrolux har av Ethisphere<br />

Institute utsetts till ett av<br />

<strong>för</strong>etagen i rankningen World’s<br />

Most Ethical Companies <strong>2011</strong>.<br />

Rankningen omnämner 110<br />

<strong>för</strong>etag i 38 branscher som<br />

överträffar sina branschkollegor.<br />

De utsedda <strong>för</strong>etagen belönas<br />

<strong>för</strong> att de implementerar<br />

affärsmetoder och initiativ som<br />

bidrar till <strong>för</strong>etagets framgång,<br />

är till nytta <strong>för</strong> samhället, och<br />

höjer ribban <strong>för</strong> etiska standarder<br />

inom branschen.<br />

– Hållbarhet är en integrerad<br />

del av Electrolux affärsstrategi,<br />

och det här priset särskiljer oss<br />

ytterligare som en branschledare”,<br />

säger Henrik Sundström,<br />

VP Group Sustainability<br />

Affairs. n<br />

samarbete<br />

mellan c3 och<br />

löfbergs lila<br />

De populära kapselbryggarna<br />

C3 dyker upp i allt fler hem<br />

och på allt fler arbetsplatser. I<br />

Sverige har kaffeälskarna sedan<br />

tidigare kunnat njuta av en äkta<br />

svensk bryggkopp eller smakrik<br />

espresso från Löfbergs Lilas<br />

kaffekapslar.<br />

Nu utökas det strategiska<br />

samarbetet mellan C3 och Löfbergs<br />

Lila till att inkludera hela<br />

Norden och Baltikum. Därmed<br />

blir de lila kaffekapslarna och<br />

C3-bryggarna tillgängliga <strong>för</strong><br />

alla kaffedrickare från Norge i<br />

väst till Finland i öst.<br />

Samarbetet inleddes 2008<br />

efter att både C3 och Löfbergs<br />

Lila valt kapselsystemet Caffitaly<br />

System. Caffitalykapslarna<br />

tillverkas till 99 procent<br />

av återvinningsbar plast istället<br />

<strong>för</strong> aluminium.<br />

Under <strong>2011</strong> kommer även<br />

toppfolien på kapseln att<br />

bytas ut till ett miljövänligare<br />

material. n<br />

54 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Fler nyheter hittar du på www.elektronikbranschen.se<br />

redaktör / jan bjerkesjö<br />

storsatsar och nyöppnar<br />

elon utökar med tre butiker på kort tid. Med en ny butik i Växjö och två i<br />

stockholmsområdet satsas det stort <strong>för</strong> att kunna möta efterfrågan och leva<br />

upp till epitetet ”branschens bästa kundservice”, en utmärkelse som grundas på<br />

market.se och daymakers butiksundersökning av servicegrad i februari <strong>2011</strong>.<br />

På kort tid expanderar ELON<br />

stort med tre butiker varav<br />

två ligger i Stockholmsområdet.<br />

I slutet av mars öppnade<br />

ELON i Växjö, en butik med<br />

fullödigt vitvarusortiment och<br />

egen installationsorganisation.<br />

Den 1 april öppnade ELON<br />

i Danderyd och under våren<br />

kommer ytterligare en butik<br />

i Stockholmsområdet att<br />

öppna.<br />

– Det känns fantastiskt<br />

bra att vi på kort tid öppnar<br />

nytt, både i södra Sverige och<br />

på två platser i Stockholm,<br />

säger ELONs VD Ove Öhrn.<br />

Vi har ett extra fokus på<br />

storstadsregionerna och sett<br />

ett behov av att fram<strong>för</strong> allt<br />

stärka oss i Stockholmsområdet.<br />

Vi har under en längre<br />

period haft intresserade<br />

handlare som letat efter bra<br />

lokaler <strong>för</strong> att starta butiker i<br />

Stockholmsregionen och med<br />

två nya lägen har vi kommit<br />

en bit på vägen.<br />

Patrik Stenlund är butiksägare<br />

till ELON i Danderyd<br />

och driver sedan tidigare även<br />

ELON i Solna. Danderydsbutiken<br />

på Enebybergsvägen<br />

har en butiksyta på hela 475<br />

kvm med en interiör och ett<br />

sortiment som följer Solnabutikens<br />

linje. Man har gjort<br />

en genomgripande renovering<br />

av lokalerna där det sålts<br />

vitvaror även tidigare.<br />

– Vi har <strong>för</strong>sökt anpassa<br />

butiken efter den kundgrupp<br />

som finns i området och tror<br />

och hoppas att vi hittat rätt,<br />

säger Patrik. n<br />

hemma öppnar nya butiker<br />

hemmabutikerna fortsätter att etablera butiker, med fokus på storstäder och<br />

handelsplatser med hög kundtillströmning. den 25e mars öppnade hemma<br />

en butik i kungsbacka, i samma byggnad som stormarknaden ica Maxi. den<br />

25e mars öppnades även en ny butik i linköping, på handelsområdet tornby<br />

som är ett av sveriges största köpcentrum.<br />

Den nya placeringen innebär<br />

att Hemmabutikerna<br />

kan stärka sin position i<br />

Kungsbacka. Butiken är<br />

byggd enligt Hemmas nya<br />

butikskoncept, anpassad<br />

<strong>för</strong> mer centrumnära lägen.<br />

Positionen som ”Specialister<br />

<strong>för</strong> hem, kök och tvätt”<br />

kommer att utryckas genom<br />

sortimentsval och butikskommunikationen.<br />

– Det känns toppen att<br />

kunna underlätta <strong>för</strong> våra<br />

kunder genom att öppna en<br />

butik på en plats med ett så<br />

stort flöde av människor,<br />

säger Henrik Persson som är<br />

butikschef <strong>för</strong> Hemmabutiken<br />

i Kungsbacka. Butiken är<br />

fulladdad med bra produkter<br />

och svårslagna erbjudanden!<br />

Butiken i Linköping<br />

<strong>för</strong>stärker Hemmabutikernas<br />

position ytterligare.<br />

– Det känns fantastiskt<br />

roligt att få slå upp dörrarna<br />

och visa upp Linköpings<br />

<strong>för</strong>sta Hemmabutik, säger<br />

Micael Ericsson som är<br />

butikschef <strong>för</strong> den nya Hemmabutiken.<br />

Hemmabutikerna har en<br />

uttalad strategi om att dubblera<br />

antalet butiker i storstäderna.<br />

Merparten av dessa är<br />

butiker i centrumnära lägen.<br />

Prisbelönta handlare<br />

Företagar<strong>för</strong>eningen Företagarna<br />

delar årligen ut priser<br />

som är indikationer på att en<br />

<strong>för</strong>etagare gjort något rätt<br />

och varit området till nytta.<br />

I år belönades två handlare i<br />

Hemmabutikernas kedja.<br />

Företagarna i Olofström<br />

firade 70 år och delade samtidigt<br />

ut pris <strong>för</strong> årets <strong>för</strong>etagare,<br />

årets ny<strong>för</strong>etagare och<br />

årets köpman.<br />

Årets köpman tilldelades<br />

Hemmabutiken i Olofström,<br />

Rent tidsmässigt är detta<br />

något som Hemma kommer<br />

att göra under de närmaste<br />

tre åren.<br />

Under 2010 har Hemmabutikerna<br />

öppnat 19 nya butiker<br />

i bland annat Stockholm,<br />

Västerås, Skövde, Helsingborg,<br />

Nynäshamn, Malmö<br />

och Luleå. n<br />

Karlshamn och Sölvesborg.<br />

Även Företagarna i Ludvika<br />

uppmärksammades det<br />

gångna årets prestationer.<br />

Årets köpman blev Andreas<br />

Jansson, Elbolaget<br />

<strong>för</strong>säljning AB. Enligt juryns<br />

motivering har han ”... med<br />

sin goda branschkunskap utvecklat<br />

<strong>för</strong>etaget och gett sig<br />

in på nya banor samt hittat<br />

framgångsrika koncept som<br />

bidragit till <strong>för</strong>etagets goda<br />

lönsamhet.” n

edaktör / jan bjerkesjö<br />

nyheter<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 55

nyheter<br />

Vitvaru<strong>för</strong>säljningen<br />

Försäljningen når<br />

all time high <strong>2011</strong><br />

Prognosen in<strong>för</strong> 2010<br />

visade sig vara helt<br />

korrekt då omsättningen<br />

under året<br />

ökade med 3 procent.<br />

För <strong>för</strong>sta gången på<br />

flera år var dock ökningstalen<br />

vad gäller<br />

antal sålda enheter,<br />

+5,1 procent, högre än<br />

värdeökningen.<br />

Störst ökning hittar vi inom<br />

Fläkt/Spis som antalsmässigt<br />

ökade med drygt 9 procent<br />

medan <strong>för</strong>säljningvärdet<br />

ökade med 6,6 procent. Förklaringen<br />

är till stor del att<br />

56 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Fler nyheter hittar du på www.elektronikbranschen.se<br />

redaktör / jan bjerkesjö

edaktör / jan bjerkesjö<br />

nyheter<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 57

nyheter<br />

en större andel konsumenter<br />

väljer inbyggnadshäll och<br />

-ugn istället <strong>för</strong> fullhöjdsspis.<br />

Även <strong>för</strong>säljningen av<br />

diskmaskiner ökade kraftigt<br />

och tangerade sin all time<br />

high-notering från 2007.<br />

Samtliga övriga produktområden<br />

slutade på ökningstal<br />

mellan 0 och 5 procent.<br />

Den ökande nybyggnationen<br />

och det fortsatt stora intresset<br />

<strong>för</strong> köksrenoveringar<br />

bidrar till att branschen kan<br />

58 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Fler nyheter hittar du på www.elektronikbranschen.se<br />

ligga kvar på denna, historiskt<br />

sett, höga nivå.<br />

EHL-prognosen <strong>för</strong> <strong>2011</strong><br />

innebär en fortsatt volymökning<br />

med 3 procent medan<br />

omsättningen ökar något<br />

mindre, 0-1 procent. En ökning<br />

med 0,1 procent skulle<br />

innebära att vi överträffar<br />

2007 års <strong>för</strong>säljningsrekord.<br />

bengt ernstsson<br />

branschkansliets<br />

MarknadsinForMation ab<br />

redaktör / jan bjerkesjö

Om du känner <strong>för</strong> ett luftombyte<br />

så har vi en revolutionerande lösning.<br />

Glöm vardagen. Siemens har med den nya tekniken bakom cleanAir skapat ett<br />

revolutionerande fläktsystem som kommer betyda mycket <strong>för</strong> dig och luften<br />

i ditt kök. Det är ett unikt filter som renar den cirkulerande luften från os till<br />

otroliga 93%. Genom att den varma inomhusluften cirkulerar istället <strong>för</strong> att<br />

<strong>för</strong>loras ut från huset, spar du dyrbar energi och pengar. Nu kan du dessutom<br />

placera fläkten var du vill, utan kostsamma och tidsödande rördragningar.<br />

Välkommen till morgondagen på www.siemens-home.se<br />

Framtiden fl yttar in.

Gräslök (Allium schoenoprasum)<br />

Växer vilt på norra halvklotet och odlad i många trädgårdar.<br />

Ett måste till sillen och god i sallader.<br />

NJUT AV DITT<br />

NYA FULLÄNDADE<br />

KÖK<br />

Vår nya köksserie Premium 1689,<br />

ger dig oändliga möjligheter och perfekta resultat.<br />

www.husqvarna-electrolux.se

PERFEKTION Konsumentkontakt:<br />

McBride / Fotograf interiörbild Per Ranung<br />

0771-11 44 77. Husqvarna-Electrolux. En del av Electrolux-familjen. Se mer av hur vi tänker på www.electrolux.se

leverantör<br />

Paola Garavaglia, produktchef <strong>för</strong> Food Conservation vid Whirlpool, tog hjälp av Michelin-stjärn-kocken Davide Oldani vid presseventet där Whirlpool presenterade det<br />

nya Activ0-systemet som lanseras i maj. Här är det kombinationen av temperatur och luftfuktighet som <strong>för</strong>länger hållbarheten på matvarorna.<br />

Den rätta temperaturen<br />

och den rätta luftfuktigheten<br />

i maj kommer Whirlpool att lansera nya activ0 system, den allra senaste tekniken <strong>för</strong> att hålla matvarorna<br />

fräscha och spänstiga så länge som möjligt i kylen. Med Whirlpools nya system ska detta uppnås<br />

genom exakt rätt temperatur och luftfuktighet.<br />

text och foto: Jan bJerkesJö<br />

Den nya tekniken stod i centrum <strong>för</strong> ett pressevent i Whirlpool<br />

Center of Excellence vid fabriken i Cassinetta, norr om<br />

Milano, i början på mars.<br />

– Konsumenter efterfrågar ett kylskåp som garanterar att<br />

maten håller sig fräsch under en längre tid <strong>för</strong> att kunna leva<br />

ett hälsosammare liv, att maten behåller sin kvalitet utan att<br />

<strong>för</strong>lora kvaliteten eller näringsvärde. Allt detta är möjligt med<br />

noggrann, precis och ständig kontroll av luftfuktighet i alla<br />

kylskåpets utrymmen, säger Paola Garavaglia, produktchef <strong>för</strong><br />

Food Conservation vid Whirlpool.<br />

Utvecklat spetskompetens<br />

Whirlpool har utvecklat spetskompetens <strong>för</strong> både kyl- och<br />

frysteknik under många år och lagt ned både tid, forskning och<br />

utveckling <strong>för</strong> att ständigt <strong>för</strong>bättra den. Företaget utvecklade<br />

62 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

sin Direct Cooling-teknik till No Frost System och NoFrost<br />

Fresh i sina kylskåp som garanterade dubbelt så lång hållbarhet.<br />

2010 lanserades nästa steg i utveckling, nämligen 6th<br />

Sense Fresh Control, som garanterade en perfekt luftfuktighet<br />

i alla kylskåpets utrymmen. Den tekniken utlovade fyra gånger<br />

längre hållbarhetstid. Tack vare en sensor som upptäcker temperaturskillnader<br />

kontrolleras luftfuktigheten till 85 procent i<br />

hela skåpet.<br />

lanserar activ0-systemet<br />

Nu tar Whirlpool ytterligare ett steg genom att presentera<br />

Activ0-systemet, som enligt <strong>för</strong>etaget är ”en ny milstolpe”.<br />

Tekniken har utvecklats genom noggranna konsumentundersökningar<br />

som avslöjat användarnas senaste trender.<br />

– Resultatet har blivit en revolutionerande produkt, som

Temperatur och luftfuktighet är av avgörande betydelse <strong>för</strong><br />

hur länge olika matvaror ska hålla sig fräsha i ett kylskåp.<br />

<strong>för</strong>utom att hålla maten fräsch fyra gånger längre än i ett<br />

traditionellt kylskåp, också är utrustat med en speciell låda med<br />

Activ0-system ideal <strong>för</strong> att bevara kött och fisk vid noll grader,<br />

säger Paola Garavaglia.<br />

Systemet startas med ett knapptryck, som innebär att <strong>för</strong>varingsutrymmet<br />

konstant håller en temperatur kring noll grader.<br />

Lika viktigt är att hålla luftfuktigheten kring 70-85 procent.<br />

Finessen med Whirlpools nya kylskåpsserie är att varje sektion<br />

erbjuder en ideal temperatur och luftfuktighet <strong>för</strong> olika<br />

typer av mat. Genom att separera olika typer till olika sektioner<br />

kan man uppnå en fyra gånger längre hållbarhet jäm<strong>för</strong>t<br />

med traditionella skåp.<br />

6th Sense Fresh Controls <strong>för</strong>del jäm<strong>för</strong>t med Total No Frost<br />

är just den dubbla ångfuktionen <strong>för</strong> att skapa rätt luftfuktighet.<br />

När fuktigheten sjunker startar fläktsystemet, som blåser<br />

luften in i multi flow-systemet, där vattendroppar samla upp<br />

på innerbeklädnadens vägg och når ut i kylskåpet på nytt. Just<br />

funktionen att kylskåpet kan starta fläkten och kompressorn<br />

självständigt och separerat från varandra är den stora skillnaden<br />

mellan 6th Sense Fresh Control 2010 i jäm<strong>för</strong>else med 2009<br />

års version.<br />

fyra gånger längre hållbarhet<br />

– Non Frost innebär ett kylskåp med torr luft. Med<br />

Activ0-systemet tar vi kylskåpet ett steg vidare genom att<br />

med temperatur och luftfuktighet erbjuda konsumenten<br />

fyra gånger längre hållbarhet. Det visar våra konsumentun-<br />

Fisk och köttprodukter garanteras nu längre hållbarhet.<br />

leverantör<br />

Activ0-systemet startas med ett knapptryck, som innebär att <strong>för</strong>varingsutrymmet<br />

håller en konstant temperatur kring 0 grader och 70-85 procents luftfuktighet<br />

dersökningar, säger Paola Garavaglia.<br />

Men det är inte bara Whirlpools egna undersökningar som<br />

visar detta resultat. Paola Garavagliga kan också luta sig emot<br />

resultaten från ett tyskt självständigt undersökningsinstitut.<br />

Den italienska professorn Sebastiano Porretta, från organisationen<br />

AITA och UIFoST från den italienska matindustrin,<br />

medverkade också vid presseventet och talade om de <strong>för</strong>utsättningar<br />

som bevarar olika matvaror bäst. Även han menade<br />

att just kombinationen av temperatur och luftfuktighet är den<br />

allra bästa tekniken <strong>för</strong> längre hållbarhet, vilket är en relativt<br />

ny teknik, men han var också noga med att påpeka att han inte<br />

arbetade på Whirlpools uppdrag utan <strong>för</strong> sin organisations<br />

räkning.<br />

– Idag kastas omkring 25 procent av all mat i den utvecklade<br />

världen och med tanke på de stigande råvarupriserna i världen<br />

är det här ett viktigt område att forska vidare inom. Tekniken<br />

att <strong>för</strong>länga hållbarheten är komplicerad. Här är temperaturen<br />

inte allt utan luftfuktigheten spelar en stor roll. 70 till 85<br />

grader är optimalt <strong>för</strong> att hålla kött, fisk och grönsaker fräscha<br />

längre. Det är också viktigt med var man placerar de olika<br />

varorna i kylskåpet, menade Sebastiano Porretta.<br />

Michelin-stjärna<br />

Presseventet avslutades, till allas glädje, med att kocken Davide<br />

Oldani (med Michelin-stjärna) visade prov på sin skicklighet<br />

i fyra olika specialkomponerade kalla och ”råa” rätter – en<br />

biff Tartar, en marinerad sardinrätt, en gravad fisk samt en<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 63

leverantör<br />

Enrica Monticelli och Carolina Biotti från Whirlpool guidade pressrepresentanterna i laboratoriet vid fabriken i Cassinetta utan<strong>för</strong> Varese, norr om Milano. Här görs<br />

olika tester på matvaror under olika <strong>för</strong>utsättningar <strong>för</strong> att få fram den bästa hållbarheten, som sedan ligger till grund <strong>för</strong> själva produktionen <strong>för</strong> <strong>för</strong>etaget.<br />

raviolirätt, som alla kräver perfekt hållbara ingredienser. Hans<br />

restaurang D´O i Milano är fullbokad ett år i <strong>för</strong>väg och han<br />

berättade ingående om den process som han och hans kockar<br />

underkastar sig <strong>för</strong> att rätt använda säsongsvarierade ingredienser<br />

på menyn.<br />

– Min filosofi är att erbjuda gästerna mat med hög kvalitet<br />

till ett lågt pris och att utnyttja lokala säsongsvarierade råvaror,<br />

samt traditionella ingredienser tillagade med ny teknik. Vi använder<br />

en mix av salt och socker <strong>för</strong> att marinera kött och fisk,<br />

som vakuum<strong>för</strong>packas och lagras 15 dagar i kylen.<br />

Paola Garavaglia berättade också om det arbete som Whirlpool<br />

lägger ned innan en produkt hamnar på marknaden.<br />

– Vi undersöker hur konsumenter lagrar och lagar mat som<br />

grund <strong>för</strong> vår produktutveckling. En stark trend nu är ekotrenden,<br />

som innebär att konsumenten gärna använda sig av lokala<br />

råvaror och efterfrågar vitvaror med energimärkningen A+++,<br />

som våra produkter, som innebär 80 procents energibesparing<br />

jäm<strong>för</strong>t med traditionella skåp.<br />

En annan trend är att fler använder ånga i matlagningen och<br />

att olika kulturers matlagningskonster blandas och överlappas.<br />

Något som kommer att bli mer intressant framöver är att<br />

minska resterna så långt som möjligt, att istället <strong>för</strong> att kasta<br />

mat kunna bevara den så länge som möjligt i ett bra kylskåp.<br />

– I takt med att matpriserna ökar tror vi också att fler kommer<br />

att utnyttja storkok och därigenom spara maten längre.<br />

Whirlpool gör sina kundundersökningar i tre nivåer, <strong>för</strong>st<br />

genom kvantitativa intervjuer, vidare genom kvalitativa intervjuer<br />

och sist men inte minst genom fokusgrupper, där man<br />

helt enkelt studerar hur konsumenter beter sig i sina kök. n<br />

64 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Michelin-stjärnkocken Davide Oldani driver restaurangen D´O i Milano, som är<br />

fullbokad ett år framåt. Det är så långt fram man tar emot bokningar!

ASKO JubileumStvätt<br />

ASKO jubileumstvätt W6464<br />

En modern klassiker<br />

Första tvättmaskinen tillverkades vid vår fabrik i Vara redan på 1950-talet. Sextio år<br />

senare har vi <strong>för</strong>t in våra tvättmaskiner i dagens moderna klädvårdsrum, med stöd av<br />

våra ursprungliga grundvärderingar; skandinavisk design, kvalitet och innovation.<br />

De har en yttre och inre trumma av rostfritt stål, fyra stadiga fjäderben Quattro,<br />

låg vatten och energikonsumtion och ger dig bästa möjliga klädvård med den nya<br />

skonsamma tvättrumman Active Drum. Idag är vi Nordens enda tillverkare av<br />

tvättmaskiner, torktumlare och diskmaskiner. Våra svensktillverkade produkter är<br />

byggda <strong>för</strong> 20 års användning.<br />

www.asko.se

eportage<br />

Madeleine Hjert driver Östervåla Elhandel, som ingår i Elsparkedjan, tillsammans med Jens Friberg.<br />

Madeleine och Jens<br />

driver Östervåla elhandel<br />

Madeleine hjert driver sedan ett par år tillbaka Östervåla elhandel tillsammans med sambon Jens<br />

Friberg. Jens har ett fast arbete på sahléns medan Madeleine driver butiken på egen hand.<br />

– Det är roligare att jobba <strong>för</strong> sig själv än att vara anställd även om det är slitigt att jobba sex dagar i<br />

veckan. Men jag trivs här, jag är ingen stadstjej. Jag vet att ungarna har det bra och att de alltid kan<br />

komma hit om det är något. Jag finns alltid ”hemma”.<br />

– Det värsta som kan hända är att jag skulle bli sjuk, då fick jag stänga affären. som tur är jag inte sjuk<br />

så ofta, man får bita ihop och jobba på.<br />

text och Foto: Jan bJerkesJÖ<br />

Kölddimman hänger över åkrarna och skoterspåren slingrar<br />

sig bredvid den fem mil långa landsvägen mellan Uppsala och<br />

Östervåla en dag i slutet av februari då vi hälsar på Östervåla<br />

Elhandel. Temperaturen visar på minus tolv grader och utan<strong>för</strong><br />

Tempo vid Östervåla torg står ett par sparkar parkerade. Här vi<br />

torget finns också butiken i Elsparkedjan, som drivs av Madeleine<br />

Hjert och sambon Jens Friberg i ett samhälle där ett par<br />

tusen invånare bor.<br />

Östervåla ligger sedan 1970 i Heby kommun och är känt <strong>för</strong><br />

sin tillverkning av stolar och kallas där<strong>för</strong> även <strong>för</strong> Stolriket.<br />

66 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Hit flyttade stockholmstjejen Madeleine 2002 när familjen<br />

väntade <strong>för</strong>sta barnet. Jens kommer nämligen från ”en välkänd<br />

släkt” i Östervåla.<br />

2008 tog Madeleine och Jens över Östervåla Elhandel, där<br />

Madeleine arbetat under några år. Fram till ifjol hade man<br />

en anställd, men i år är det Madeleine själv som ensam står i<br />

butiken, och så borderterriern Bosse <strong>för</strong>stås. Familjen består av<br />

nioåriga Ella, sjuårige Wilmer och Madeleines mamma Lizzie.<br />

I år utbildar Jens sig inom elektronik <strong>för</strong> att framåt höstkanten<br />

också arbeta inom firman.

Sortimentet i Östervåla Elhandel är anpassat till vad konsumenterna efterfrågar på orten och den erfarenhet som Madeleine har av säljarbetet.<br />

Belysning var det som Madeleine arbetade med innan hon hamnade i Östervåla och det är också ett framträdande sortiment i butiken.<br />

- Vi var med i Elsparkedjan sedan långt tillbaka när vi tog<br />

över och där har vi stannat. När vi fick erbjudandet kändes det<br />

klockrent. Jag tänkte att ska jag någonsin starta eget som måste<br />

jag <strong>för</strong>söka nu innan jag blir <strong>för</strong> gammal, säger Madeleine.<br />

Hon är <strong>för</strong>kyld denna dag, mamma Lizzie hjälper till att gå<br />

ut med Bosse och att hålla butiken i ordning. I lokalen fanns<br />

tidigare en färghandel. Det är stora fönster ut mot torget, som<br />

gör lokalen ljus och luftig.<br />

– Läget är mycket bättre än det var tidigare. Här ser folk<br />

oss på ett annat sätt och speciellt sommartid kan man locka in<br />

många kunder genom att ställa ut lockvaror utan<strong>för</strong>.<br />

Förra ägarna driver numera enbart Elsparbutiken i Heby.<br />

belysning, vitvaror och leksaker<br />

Förutom vitvaror och småel finns det gott om valmöjligheter<br />

när det gäller belysning <strong>för</strong> Madeleines kunder. Det var just<br />

med belysning som hon jobbade under tio år i Stockholm<br />

innan flytten till Östervåla. Dessutom utökade Madeleine<br />

sortimentet med leksaker när hon tog över.<br />

– Man har ju själv barn och vet hur många kalas det blir. Det<br />

är inte alltid man hinner in till stan <strong>för</strong> att köpa presenter, jag<br />

tror att folk uppskattar att jag har presentutbudet här.<br />

De stora benen i verksamheten och huvudinriktningen är annars<br />

vitvaror och småel. Tack vare att Elsparkedjan ingår som<br />

delägare i EEL kan man erbjuda ett brett sortiment med alla<br />

varumärken som konsumenterna efterfrågar. På två dagar finns<br />

produkterna <strong>för</strong> avhämtning från EEL-lagret i Örebro.<br />

– Det är positivt, det betyder <strong>för</strong> mig att jag kan få flera olika<br />

märken i samma snabba leverans och därmed spara pengar.<br />

reportage<br />

För kunderna betyder det en mängd valmöjligheter. Vitvaror<br />

vill man inte ligga med i stora lager eftersom det binder upp så<br />

mycket kapital.<br />

En diskmaskin kan man klara sig utan ett par dagar. Däremot<br />

kylar och frysar är produkter som Madeleine måste ha hemma<br />

och under sommaren i ett något större lager än annars.<br />

alla känner alla i Östervåla<br />

I Östervåla känner man igen varandra. Det kan vara både en<br />

nackdel och en <strong>för</strong>del <strong>för</strong> den som bedriver verksamhet.<br />

– Jag <strong>för</strong>söker hålla mig väl med alla. Jag vill ha ett gott<br />

rykte.<br />

Men är det inte många som känner dig och där<strong>för</strong> vill pruta?<br />

– Det är nog de som inte känner mig som kanske tror att de<br />

kan pruta! Man kan inte ge rabatter till höger och vänster och<br />

jag driver inte den här verksamheten <strong>för</strong> att vara snäll mot folk.<br />

Östervåla är ett litet svenskt samhälle som det kan vara svårt<br />

att komma in i om man kommer som inflyttad. Madeleine har<br />

lyckats bra, men det kan bero på att Jens kommer från en känd<br />

släkt.<br />

– Innan jag började arbeta inom elhandeln jobbade jag också<br />

på Konsum och där lärde man känna folket här. Jag tycker det<br />

går ganska bra <strong>för</strong> mig att driva butiken här.<br />

Och det är inte bara stamkunder som kommer in.<br />

– Nej, det kommer hela tiden nytt folk. Eller så är jag dålig<br />

på att komma ihåg ansikten!<br />

Uppsving fram till jul<br />

Just nu är det en lugn period i Östervåla Elhandel. Madeleine<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 67

eportage<br />

Det är klart att man säljer lotter till Östervåla IF:s billotteri.<br />

När vi hälsar på i Östervåla Elhandel är det sportlov och många yngre ortsbor<br />

passar på att följa med någon <strong>för</strong>älder och titta på utbudet i butiken.<br />

kände av ett uppsving in<strong>för</strong> julhandeln, som är årets bästa tid.<br />

Framåt sommaren blir det lite mer intensivt igen.<br />

– Jag <strong>för</strong>söker anpassa sortimentet efter årstiderna. Till sommaren<br />

tar jag hem mer presentartiklar, sånt som folk tycker är<br />

kul att köpa om man är ute och ser sig om.<br />

Förra sommaren kunde hon ha sålt precis hur många fläktar<br />

som helst, det Madeleine fick hem tog slut på några timmar.<br />

Och <strong>för</strong> att hänga med inom belysning går hon alltid på mässor<br />

<strong>för</strong> att se trender. Annars är det servicebiten som är det viktiga<br />

<strong>för</strong> att överleva.<br />

– Man måste vara flexibel <strong>för</strong> att det ska funka på landet. Det<br />

är servicen man vinner på. Priserna är ju annars inte alltid så<br />

lätt att konkurrera med i jäm<strong>för</strong>else med de större kedjorna.<br />

Men hit kommer folk <strong>för</strong> att man vet att vi ger bra service.<br />

– Det tråkiga är att det finns de som kommer in till mig <strong>för</strong><br />

att få all information man behöver, <strong>för</strong> att sedan kanske åka in<br />

till Uppsala och handla billigt. Dessutom är det många som<br />

handlar på nätet idag, det har också pensionärerna blivit bra på.<br />

Flygblad lockar in kunder<br />

Elspars flygblad, som kommer åtta gånger per år, skickas ut<br />

till 4.600 hushåll runt omkring Östervåla. Det lockar alltid in<br />

kunder till butiken.<br />

– På vitvarusidan <strong>för</strong>söker jag hålla produkter i alla prisklasser<br />

hemma, men det finns alltid bra erbjudanden i flygbladen<br />

som vi måste ha hemma. Fram<strong>för</strong> allt till julen har vi alltid bra<br />

extrapriser i bladet och det säljer vi hemskt mycket på.<br />

68 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Bosch nya Tassimo var det stor efterfråga på, men prisbilden <strong>för</strong>stördes.<br />

I Östervåla finns det också ett lokalt annonsblad som Madeleine<br />

emellanåt annonserar i.<br />

– Jag är ganska <strong>för</strong>siktig av mig och tar sällan hem några<br />

större mängder produkter. Efter några år får man lite känsla<br />

<strong>för</strong> vad som kan gå och vad som inte går här i Östervåla. Ibland<br />

floppar det, ibland går det hur bra som helst. Bosch Tassimo<br />

var en sådan där produkt som vi kunde ha sålt hur många som<br />

helst av till julen, men tyvärr fick vi inte leveranser som vi ville.<br />

Dessutom såg konkurrenter till att priset <strong>för</strong>stördes. När de<br />

kan sälja produkten till ett pris som ligger under mitt inköpspris<br />

undrar man hur de räknar.<br />

Annars är det många som är trogna orten när det gäller<br />

inköp av exempelvis vitvaror och småel.<br />

– Många vet att man kanske kan få tag på varan lite billigare<br />

i Uppsala, men som ändå gärna kommer in här istället. Jag tror<br />

många också tycker att det är tryggare att köpa varan i en fysisk<br />

butik istället <strong>för</strong> på nätet om något skulle hända. Speciellt på<br />

en sådan här liten ort.<br />

När Media Markt öppnade i Uppsala fruktade Madeleine att<br />

det skulle ”gå åt pipsvängen”, men det har inte alls hänt. Hon<br />

ger ett exempel av flera på motsatsen.<br />

– Igår hände något riktigt kul. Då kom det in en kille runt 30<br />

år här och sa att han tyckte att jag hade riktigt bra priser och<br />

att jag verkligen kunde konkurrera med stan. Det var ganska<br />

kul att höra en yngre person säga. Annars är det vanligare att<br />

äldre kommer in här eftersom de vet att man gör allt <strong>för</strong> att<br />

hjälpa dem.

Designkupa Triton Trend<br />

Cylindaköket<br />

- energisnålt och lättskött<br />

Designkupa Triton Trend <strong>för</strong> vertikalmontage tar mindre plats än en<br />

konventionell fläkt. Den har touchstyrd kontrollpanel och energisnål LEDbelysning.<br />

En tyst och effektiv designkupa med fyra fläkthastigheter och<br />

praktisk timerfunktion.<br />

Inbyggnadshäll IHI 566 med induktion och booster på alla fyra zonerna<br />

ger snabb och energisnål uppvärmning. Praktisk expressuppkokning<br />

startar på högsta effekt och anpassar sig sedan till vald värmenivå.<br />

Sliderstyrning gör det enkelt att reglera värmen.<br />

Läs mer på www.cylinda.se<br />

Inbyggnadshäll IHI 566<br />

reportage<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 69

eportage<br />

I Östervåla tar man sparken till butiken när vintern är sträng. Här känner alla varandra och det kan vara både på gott och ont.<br />

tog över i finanskrisen<br />

Madeleine och Jens fick en tuff start på sin verksamhet 2008<br />

eftersom finanskrisen slog till.<br />

– Det var nog sämsta tänkbara tillfället att ta över på, men<br />

jag tycker att det börjar kännas allt bättre trots att det är lugn<br />

period på året just nu och att det där riktiga trycket inte infann<br />

sig i julas. Vilket i sig var konstigt eftersom siffrorna <strong>för</strong> julhandeln<br />

var riktigt bra. Folk måste ha börjat handla tidigare än<br />

man gjort <strong>för</strong>r.<br />

Men nog har det märkts att många varit <strong>för</strong>siktiga i att<br />

köpa nya vitvaror om inte läget varit akut. Innan krisen kunde<br />

många tänka sig att köpa flera produkter av ett visst varumärke<br />

på samma gång, under senaste åren har man valt att ta en<br />

produkt i taget.<br />

– Något som hjälpt oss är väl alla heminredningsprogram på<br />

TV och ROT-avdraget. Folk har satsat mer på att göra fint där<br />

hemma, inte minst i köket. Samtidigt är konkurrensen riktigt<br />

tuff, IKEA till exempel är ju inte lätta att konkurrera med och<br />

jag kan <strong>för</strong>stå att många blir frestade att köpa allt därifrån även<br />

om man inte märker den sämre kvaliteten <strong>för</strong>rän man börjat<br />

använda sina grejer.<br />

LED-belysning är också något som börjat snurra allt bättre,<br />

inte minst med tanke på de senaste vintrarnas elräkningar.<br />

Konsumenterna blir allt mer intresserade och ”upplysta” av<br />

saker som energi<strong>för</strong>brukning.<br />

tillsammans med Jens<br />

Så fort Jens, som nu jobbar på Sahléns, blir klar med elkurserna<br />

är tanke att paret ska jobba tillsammans i verksamheten.<br />

Tanken är att utöka installationssidan.<br />

– Vi ska gå ut och annonsera stort när allt är klart eftersom<br />

70 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

vi inte haft den servicen tidigare. Dessutom hoppas jag att jag<br />

får lite mer tid över att ta hand om andra saker som blivit liggande,<br />

som hemsidan exempelvis.<br />

En ordentlig utställning av vitvaror i mer hemlik miljö står<br />

också på önskelistan. Lokalen behöver ”piffas upp lite”. Och<br />

lite mer tid <strong>för</strong> den administrativa sidan, som många ser som<br />

tråkig, men inte Madeleine. Det kanske till och med kan bli<br />

fråga om lite mer ledighet.<br />

– Det blev en vecka <strong>för</strong>ra året, kanske ett par på sin höjd.<br />

Det är svårt att kunna resa bort, men i år har vi faktiskt bokat<br />

en utlandsresa <strong>för</strong> att kunna släppa butiken helt.<br />

Men med facit i handen, skulle Madeleine göra om samma<br />

resa en gång till?<br />

– Ja, jag tror det. Jag har alltid velat ha en egen butik, men<br />

jag vet inte om jag i så fall skulle satsa på en vitvarubutik. Det<br />

är mycket jobb med vitvaror och det är stor konkurrens på<br />

priser. Det kan emellanåt vara lite bök och stök och det handlar<br />

om ganska stora pengar. Men hur som helst är det samtidigt<br />

ganska kul att hålla på, även om det är slitigt ibland. n

INSTRUKTIONER FÖR ATT<br />

FYLLA EN KONVENTIONELL<br />

DISKMASKIN:<br />

1. Ställ in disken i diskmaskinens<br />

korgar så att insidan på skålar<br />

och kastruller är vända mot<br />

spolarmen.<br />

2. Placera koppar i övre korgen, i<br />

en rad längst till höger och på<br />

hyllan till höger.<br />

3. Placera glas i övre korgen i en<br />

rad bredvid kopparna, i mitten<br />

och längst till vänster.<br />

4. Placera skålar i övre korgen,<br />

näst längst till vänster.<br />

5. Placera udda långa köksredskap,<br />

exempelvis en soppslev, på<br />

tvären längst fram i övre korgen.<br />

6. Placera tallrikar i stöden längst<br />

bak i undre korgen, från vänster<br />

mot mitten och från höger mot<br />

mitten.<br />

7. Placera assietter i stöden framtill<br />

i den undre korgen, till höger<br />

och vänster om bestickkorgen.<br />

8. Placera fat i den undre korgen<br />

i mitten mellan tallrikarna,<br />

och mellan tallrikarna och<br />

assietterna.<br />

9. Placera bestick i bestickkorgen<br />

i mitten av den undre korgen.<br />

9a. Placera knivar i en rad längs<br />

kortsidorna i bestickkorgen,<br />

med handtagen uppåt.<br />

reportage<br />

9b. Placera skedar och teskedar<br />

i en rad längs långsidorna i<br />

bestickkorgen, med handtagen<br />

nedåt.<br />

9c. Placera vanliga gaffl ar i en<br />

rad innan<strong>för</strong> knivarna vid<br />

kortsidorna i bestickkorgen,<br />

med handtagen nedåt.<br />

9d. Placera små gaffl ar i en rad<br />

innan<strong>för</strong> skedarna längs<br />

långsidorna i bestickkorgen,<br />

med handtagen nedåt.<br />

Observera: För att få plats med 12 kuvert, ta ur kastruller och andra stora objekt som redan fått plats i diskmaskinen. Ersätt med de kvarvarande tallrikarna och faten.<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 71

leverantör<br />

Mieles <strong>för</strong>säljningschef <strong>för</strong> inbyggnadsprodukter, Fredrik Ljunggren,<br />

gratulerar Patrik Stenlund, ägare till Elon i Danderyd, till<br />

invigningen av deras Miele Studio.<br />

säljer inbyggnadsprodukter<br />

direkt till konsumenterna<br />

nu <strong>för</strong>enklar Miele <strong>för</strong> konsumenterna och <strong>för</strong>ändrar hela <strong>för</strong>säljningsmodellen <strong>för</strong> sina inbyggnadsprodukter.<br />

Under det gemensamma namnet Miele studio kommer ca 150 åter<strong>för</strong>säljare över hela sverige<br />

att bli <strong>för</strong>etagets agenter <strong>för</strong> direkt <strong>för</strong>säljning till konsumenterna.<br />

Med Miele Studio-konceptet bryter Miele med den etablerade<br />

<strong>för</strong>säljningsstrukturen i Sverige. Istället <strong>för</strong> att åter<strong>för</strong>säljarna<br />

köper in produkter och säljer dem vidare till konsument, blir<br />

de ”agenter” och svarar <strong>för</strong> rådgivning och ordermottagning<br />

<strong>för</strong> Mieles inbyggnadsprodukter och agerar på vägnar av Miele.<br />

Agenterna ska tillsammans med konsumenterna hitta den<br />

bästa lösningen när det gäller både val av produkter och servicenivå.<br />

När kunden gjort sitt val går beställningen direkt till<br />

Miele, som sedan också tar hela ansvaret <strong>för</strong> såväl leverans som<br />

service och vid behov installation.<br />

Varje utställning hos de olika Miele Studio utrustas med de<br />

senaste inbyggnadsprodukterna. Personalen där är också specialutbildad<br />

på Mieles produkter, teknik och funktioner. Allt <strong>för</strong><br />

att konsumenten skall känna sig trygg och få bästa rådgivning<br />

vid ombyggnad och utrustning av köket.<br />

Det som fram<strong>för</strong> allt skiljer Miele Studio-konceptet från<br />

traditionell <strong>för</strong>säljning är just detta att kunden köper sina<br />

inbyggnadsprodukter direkt från Miele, med en kunnig agent<br />

som <strong>för</strong>medlande länk.<br />

– Den här <strong>för</strong>säljningsmodellen är tidigare beprövad av Miele<br />

i andra länder. Det är lite <strong>för</strong>vånande att ingen i vår bransch<br />

i Sverige har gjort detta <strong>för</strong>ut, men med Miele Studio startar vi<br />

faktiskt ett helt nytt sätt att göra affärer på, säger Kent Oderud<br />

som är vd <strong>för</strong> Miele i Sverige.<br />

Initialt kommer det att finnas omkring 150 Miele Studio<br />

runt om i Sverige. Merparten av dem kommer att vara köksfackhandlare<br />

och de övriga är kombifackhandlare. Till det<br />

kommer ett mindre antal separata vitvarufackhandlare.<br />

Miele ställer ett antal tydliga krav på de <strong>för</strong>etag som ska vara<br />

Miele Studio: Personalen ska genomgå speciell utbildning, de<br />

ska ha uppnått en stabil marknadsposition, vara väl etablerade<br />

på orten samt ha ett gott rykte. De ska också ha plats <strong>för</strong> en<br />

utställning och ha dedicerad personal <strong>för</strong> rådgivning.<br />

Miele står <strong>för</strong> all utrustning – såväl produkterna som bu-<br />

72 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Elkedjan på Sunnanängsvägen i Danderyd kan också visa<br />

upp en nybyggd Miele Studio. Här ser ni Fredrik Ljunggren<br />

i samspråk med butikssäljare Johan Lakén.<br />

Här syns Pernilla Falk på Kvänum kök<br />

i Stockholm i en av deras köksmiljöer<br />

där Mieles produkter är exponerade.<br />

tiksinredning och skyltmaterial. Det innebär att utställningen<br />

alltid är uppdaterad med de senaste inbyggnadsprodukterna.<br />

Miele Studio-konceptet omfattar endast inbyggnadsprodukter,<br />

dvs inte fristående produkter eller produkter från Miele<br />

Professional. Skälet är att inbyggnads-produkterna oftast är en<br />

del i större ombyggnader av kök och därmed är mer långsiktiga<br />

affärer som också kräver mer kvalificerad kunskap hos den som<br />

säljer.<br />

Mieles inbyggnadssortiment omfattar kylar, frysar, diskmaskiner,<br />

hällar, fläktar, ugnar, ångkokare, mikrovågsugnar, mat-<br />

och porslinsvärmare, espressomaskiner, integrerade kylar och<br />

frysar samt vinkylar.<br />

Miele erbjuder en komplett pallet av tjänster <strong>för</strong> olika leveransalternativ,<br />

likväl som inbärning, avemballering, miljöretur av<br />

uttjänt produkt samt installation av Miele Studio produkterna.<br />

I samband med Miele Studio-konceptet introducerar Miele<br />

”Fördelspriser” på sina inbyggnadsprodukter. Det innebär att<br />

kunderna direkt vid köpet kan välja den servicenivå som passar<br />

de egna behoven. Alternativen kan sträcka sig från den lägsta<br />

prisnivån med traditionell ett-årig branschgaranti , till tio års<br />

komplett fri service till ett högre pris med ytterligare <strong>för</strong>delar<br />

¨åsom t ex speciella rabatter på tillbehör och <strong>för</strong>brukningsartiklar<br />

ur Mieles sortimentet. Allt detta presenteras i en brett<br />

upplagd annonskampanj med start i april.<br />

– Miele Studio-konceptet är en stor <strong>för</strong>ändring, inte bara<br />

<strong>för</strong> kunderna och våra representanter utan också <strong>för</strong> oss själva,<br />

säger Kent Oderud. Vi gör det <strong>för</strong> att <strong>för</strong>enkla <strong>för</strong> konsumenterna<br />

då vi har en positiv erfarenhet från andra marknader i<br />

världen av denna <strong>för</strong>säljningsmodell. Med Miele Studio vill vi<br />

höja vår kundservice, genom bättre rådgivning, längre öppettider<br />

och högre servicegrad. Det innebär ju också att konsumenterna<br />

får en djupare direktkontakt med Miele. Jag är övertygad<br />

om att de kommer att uppskatta det och att konceptet är rätt<br />

väg att gå i framtiden. n

inStruktioner FÖr en<br />

realliFe diSkmaSkin:<br />

1. Ställ in diSken i diSkmaSkinen.<br />

reallife diskmaskin.<br />

Nu kan du glömma långa, systematiska instruktioner <strong>för</strong> att<br />

fylla diskmaskinen. Ställ in disken i RealLife-diskmaskinen hur<br />

du vill – till och med de där extra stora och besvärliga sakerna<br />

som du vanligtvis får diska <strong>för</strong> hand. Den här diskmaskinen är<br />

större och mer flexibel på insidan så att du kan vara mer<br />

kreativ i köket. Se hur det är möjligt på electrolux.se.<br />

your time to Shine.<br />

leverantör<br />

elektronikbranschen 1/<strong>2011</strong> 73

leverantör<br />

Miele har nyligen dragit igång sin största marknads<strong>för</strong>ingskampanj någonsin <strong>för</strong> att uppmärksamma bredden i dammsugarsortimentet. Och själv<strong>för</strong>troendet är på topp<br />

<strong>för</strong> marknadschefen Anders Johansson och <strong>för</strong>säljningschefen Folke Ullenius.<br />

stor dammsugarkampanj<br />

Den 11 april drog Miele igång sin hittills största marknads<strong>för</strong>ingskampanj i både tv, radio, print och på<br />

nätet. Målet är att göra konsumenter uppmärksamma på bredden i Mieles dammsugarsortiment.<br />

Miele har under de senaste åren satsat allt mer på att synas i<br />

mediebruset. Bland annat markeras det tyska ursprunget tydligare<br />

än tidigare genom att man återgår till den tyska versionen<br />

av sin tagline – Immer Besser, och <strong>för</strong>etaget bygger dessutom<br />

en hel del kring den välkända kvaliteten på produkterna.<br />

Nu tar Miele nästa steg och genom<strong>för</strong> sin största reklamsatsning<br />

hittills i det svenska dotterbolagets 40-åriga historia. Det<br />

handlar om att både <strong>för</strong>stärka Mieles position på marknaden<br />

och att bredda <strong>för</strong>etagets målgrupp och därmed ta ytterligare<br />

marknadsandelar. Dammsugarkampanjen går bredare än vad<br />

Miele gjort någonsin tidigare. Den omfattar annonser i både<br />

dagspress och imagepress, radioreklamspottar i hela landet,<br />

TV-reklam i flera av de stora kanalerna, Google AdWords,<br />

kampanjsajt på nätet och massiv butiksexponering.<br />

Kampanjen pågår från mitten av april och hela maj ut. Som<br />

mest intensiv är den under de <strong>för</strong>sta tre veckorna då 30- och<br />

15-sekunders reklamfilmer kommer att sändas i TV3, Kanal 5,<br />

TV6, TV8, kanal 9, TV10 och Discovery, parallellt med annonser<br />

i såväl dagspress som imagepress. Radiospottarna sänds<br />

i de rikstäckande reklamkanalerna.<br />

en mix av medier<br />

Tillsammans med sin mediebyrå har Miele valt en mix av<br />

medier som <strong>för</strong>stärker varandra. TV-reklamen och dagspressannonserna<br />

samverkar mycket effektivt <strong>för</strong> att driva de önskade<br />

sökningarna på nätet. Radioreklamen <strong>för</strong>stärker sedan budskapen<br />

ytterligare. För vårens stora kampanj handlar <strong>för</strong>stås inte<br />

bara om dammsugare. Den är lika mycket en viktig del i Mieles<br />

varumärkesvård och varumärkesbyggande. Målet är både att<br />

sälja fler dammsugare och att öka kännedomen om varumärket<br />

i stort.<br />

– Det gäller att tränga igenom bruset. Samma budskap ska<br />

genomsyra så många kanaler som möjligt och då gäller det<br />

att utnyttja alla mediers potential, säger Mieles marknadschef<br />

74 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Anders Johansson. Vi har valt de medier som ger oss störst<br />

träffsäkerhet och därmed bäst valuta <strong>för</strong> pengarna. När det t ex<br />

gäller TV väntar vi oss att den vägen nå tre fjärdedelar av vår<br />

målgrupp, dvs drygt tre miljoner personer. Och eftersom det<br />

här är <strong>för</strong>sta gången som vi går ut så här brett så kommer vi<br />

att mäta effekten av kampanjen noga på många sätt, såväl den<br />

rena <strong>för</strong>säljningen som kännedom, attityd och preferenser <strong>för</strong><br />

varumärket Miele. Det ger oss sedan möjlighet att <strong>för</strong>bättra<br />

kommande kampanjer och medieval.<br />

Fokus på bredden<br />

Fokus i kampanjen är bredden i Mieles dammsugarprogram och<br />

de olika <strong>för</strong>delarna som finns, beroende på vilken modell man<br />

väljer. Extremt tysta modeller, lätta och smidiga, sladdlösa och<br />

uppladdningsbara, speciellt allergivänliga, med belysning i munstycket,<br />

extra energieffektiva, med mera. Budskapet är att det<br />

finns en Miele-dammsugare <strong>för</strong> alla behov. Slogan är: ”Oavsett<br />

vad du behöver så behöver du en dammsugare från Miele”.<br />

– Vi tror att många tycker att ”en dammsugare är en dammsugare”<br />

och där<strong>för</strong> väljer med plånboken snarar än efter sina<br />

egentliga behov. Genom att visa vilka valmöjligheter som<br />

Miele kan erbjuda vill vi medverka till att kunderna gör ett<br />

mer medvetet val. Dessutom ser vi att det finns ett stort värde<br />

i att vi syns och hörs också bland dem som normalt kanske<br />

inte tänker Miele. Kampanjen visar att vi, även när det gäller<br />

dammsugare, är en leverantör som står ut i mängden.<br />

På frågan om han riskerar sitt jobb om kampanjen inte skulle<br />

lyckas, så skrattar Anders Johansson bara.<br />

– Nej, jag känner mig mycket trygg i att den kommer att<br />

vara framgångsrik. Ett av de viktiga delmålen har vi <strong>för</strong> övrigt<br />

uppnått redan innan kampanjen har startat. Det är att våra<br />

åter<strong>för</strong>säljare runt om i landet helhjärtat står bakom satsningen<br />

och känner sig rejält taggade att ta vid. Det är en bra start och<br />

bådar gott <strong>för</strong> en framgångsrik kampanj! n

energi<br />

Familjen nu nere i tre ton<br />

Projektet ”one tonne life” som vi tidigare berättat om är nu halvvägs i det världsunika testet där familjen<br />

lindell <strong>för</strong> ett halvår flyttat in i ett nybyggt hus på Älghagsstigen i hässelby, specialanpassat <strong>för</strong><br />

att reducera utsläppen av koldioxid så långt som möjligt. Målet är satt till ett ton per person och år.<br />

text: Jan bJerkesJö<br />

Vi fick en pratstund med familjefadern Nils och bad honom<br />

summera sina erfarenheter efter tre månaders leverne så klimatsmart<br />

som möjligt.<br />

1. Vad fick dig och familjen att gå in i projektet från<br />

början?<br />

– Projektet annonserade efter en familj som var villiga att<br />

ingå och det såg vår dotter, som anmälde oss. Vi tyckte det<br />

skulle vara intressant och spännande att vara med i ett projekt<br />

som på ett seriöst sätt skulle <strong>för</strong>må en vanlig familj att ändra<br />

vanor. Vi såg det som en möjlighet <strong>för</strong> oss att lära oss så mycket<br />

som möjligt eftersom det skulle pågå under ett halvår. Att prata<br />

om att man borde leva klimatsmart är det många som gör, men<br />

här sker det på ett konkret sätt. Vi är ju en helt vanlig familj<br />

som inte varit speciellt engagerade i problematiken tidigare eller<br />

läst en massa miljöböcker. Att utgå från vår vardag är ju det<br />

speciella med projektet, att lära sig tänka i nya banor.<br />

2. Ni är nu halvvägs i projektet och har minskat utsläppen<br />

från nästa åtta ned till tre ton. Har det krävt stora<br />

uppoffringar?<br />

– Inte så farligt, vi har ju haft bra hjälp av tekniska hjälpmedel<br />

och egna coacher. Det svåra ligger fram<strong>för</strong> oss. Hittills<br />

har det varit roligt och spännande att se och kunna läsa av hur<br />

ändringar i vårt beteende direkt har gett utslag. Det är också<br />

säsongsvariationer som slår igenom, nu har vi levt här under<br />

76 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

Familjen Lindell har lyckats gå<br />

ned från knappt åtta ton ned<br />

till tre ton utsläpp koldioxid per<br />

person. Men målet är ett ton och<br />

det kan bli tufft att uppnå.<br />

vintertiden, nu kommer våren. Jag tycker mycket av de vanor<br />

som rådde under 1950- och 1960-talen har varit det sättet<br />

som vi levt på, dvs att vi <strong>för</strong>söker äta säsongsberoende mat och<br />

inte influgna exotiska frukter utan mer sånt som man kan ha<br />

hemma i ”jordkällaren”.<br />

3. Hur svårt blir det att komma ned till ett ton, som är<br />

projektets mål?<br />

– Det blir nog tufft. Vi är ju inga experter på det här utan<br />

lär oss gradvis hur vi kan påverka. Sedan bär vi ju med oss<br />

en ryggsäck redan från början. Det kommer att bli betydligt<br />

tuffare att gå ned från två till ett ton koldioxidutsläpp än att<br />

gå från tre ned till två. Nu återstår det att se hur den sista<br />

biten påverkar vår ”komfortzon”. Jag tror varken vi eller de<br />

flesta andra har någon större lust att leva extremt <strong>för</strong> att leva<br />

klimatsmart.<br />

4. Har projektet fått dig och familjen att tänka i nya banor<br />

och vilka vanor har i så fall varit svårast att <strong>för</strong>ändra?<br />

– Att tänka hälsosammare i det vi äter. Idag kan du äta GI-<br />

eller kravmärkt lunch, men inte en klimatsmart lunch. En annan<br />

sak var att vi hade tänkt att åka till Alperna och åka skidor,<br />

men när vi tittade på koldioxidutsläppet var en tågresa till Åre<br />

som utgjorde gränsen. Den stora <strong>för</strong>ändringen tror jag är just<br />

att alltid tänka klimatsmart<br />

5. Siemens vitvaror har varit en del av projektet, hur

New FreshLine<br />

modern design möter 110 års erfarenhet<br />

www.gram.se<br />

energi<br />

New FreshLine är en helt ny serie kyl-, frys- och kyl-/frysskåp som är utvecklade med fokus på slutanvändaren. serien bygger på mer<br />

än 100 års erfarenhet – och på en <strong>för</strong>kärlek <strong>för</strong> elegant design och funktionallitet som gör skillnad. alla modeller finns tillgängliga i vitt och de<br />

flesta också i easyOff steel, som gör att användarna inte behöver oroa sig <strong>för</strong> fingeravtryck. New FreshLine-serien är naturligtvis också a+ märkt.<br />

Vi har nämligen tänkt på allt – även på miljön. Du hittar mer information om New FreshLine på www.gram.se eller kontakta gram kundcenter på<br />

040 38 08 40 om du vill beställa broschyrer eller varor till butiken.<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 77

energi<br />

Nils Lindell sammanfattar familjens intryck nu när halva<br />

projekttiden är till ända.<br />

tycker du att de har fungerat och vad har varit lättast respektive<br />

svårast att använda?<br />

– Det är mycket trevliga apparater, helt nya och energiklassade.<br />

Ugnens stek- och koksensorer har varit trevliga att använda,<br />

men det stora utropstecknet <strong>för</strong> oss har kylskåpet blivit med<br />

vitaFreshzonen, som är en nollgradzon inne i skåpet. Med den<br />

låga temperaturen och luftfuktigheten har vi konstaterat att<br />

grönsaker, liksom kött och fisk, håller sig mycket längre än i<br />

det kylskåp som vi har hemma hos oss. Vi svenskar slänger ju<br />

en hel del mat på grund av att den blivit dålig, 30 procent har<br />

jag läst, men med den här funktionen är det stor skillnad.<br />

6. Ångrar du eller familjen att ni gick in i projektet?!<br />

– Nej, det har varit kul även om det naturligtvis dominerar<br />

livet utan<strong>för</strong> jobbet och skolan. Fram<strong>för</strong> allt har vi träffat en<br />

massa folk som varit intresserade av projektet. Att det intresset<br />

var så stort hade vi ingen aning om, men det har bland annat<br />

presenterats i Sky news, BBC och koreanskt TV. Vi har också<br />

haft kontakt med bloggare från England, USA, Tyskland,<br />

Brasilien och Japan. Det har visat hur unikt det här projektet är<br />

och att resultaten är relevanta <strong>för</strong> många.<br />

7. Vad tror du att du respektive familjen tar med sig när<br />

projektet slutar till sommaren?<br />

– Fördjupad insikt och kanske nya vanor som vi inte tidigare<br />

visste om. Det har varit en inspirerande resa att uppleva<br />

och vi har lärt oss en massa saker. Och att vi haft riktigt bra<br />

utrustning att lära oss av, vi har haft en bra elbil, vi har haft<br />

bra vitvaror, vi har haft ett bra hus som man skulle vilja leva i.<br />

Just de erfarenheterna tror jag blir det som kommer att bestå<br />

och jag hoppas att flera kommer att tänka i samma banor i sin<br />

vardag.<br />

ned till tre ton halvvägs<br />

De konkreta resultaten av projektet är alltså att familjen nu<br />

lyckats gå från knappt åtta ton ned till tre ton koldioxidutsläpp<br />

per person halvvägs in i projektet.<br />

78 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

energi<br />

Mediaintresset var <strong>för</strong>stås stort när projektet ”One Tonne LIfe” invigdes 19 januari i en specialbyggd villa i Hässelby. Taket och söderväggen utgörs exempelvis av<br />

solceller. Siemens Applicances deltar i projektet <strong>för</strong> att lära sig mer hur en familjs beteende av produkterna påverkar energi<strong>för</strong>brukningen.<br />

”one tonne life”-projekt<br />

invigt i hässelbyvilla<br />

Den 19 januari invigdes projektet ”one tonne life” i en specialbyggd villa i hässelby. Med projektet<br />

vill a-hus, Vattenfall och Volvo Personvagnar visa vad det i praktiken innebär <strong>för</strong> en familj att bli klimatsmart.<br />

samarbetspartners är ica och siemens appliances.<br />

text och foto: Jan bJerkesJö<br />

Projektet planerades ifjol vår och när <strong>för</strong>frågan kom till Siemens<br />

om partnerskap tvekade man inte till att tacka ja.<br />

– Vi tackade ja direkt. Det här är ett unikt projekt <strong>för</strong> Siemens<br />

som kommer att ge oss praktiska erfarenheter som värdefull<br />

information <strong>för</strong> vårt fortsatta miljöarbete, säger Volker<br />

Thaens, marknadsdirektör BSH Norra Europa.<br />

”One Tonne Life”-villan i Hässelby är alltså en specialbyggd<br />

villa som har treskiktsväggar med exceptionellt god isolerings<strong>för</strong>måga<br />

och minimerat luftläckage. Andra viktiga detaljer är<br />

<strong>för</strong>bättrad isolering i tak och grund samt lågenergifönster och<br />

ytterdörrar. Vindfånget i entrén <strong>för</strong>hindrar stora luftväxlingar<br />

mellan inomhus- och utomhusluft och på så vis skapas ett mer<br />

komfortabelt inomhusklimat och energi<strong>för</strong>brukningen blir<br />

lägre då den varma inomhusluften stannar inomhus. Kuber<br />

70 elektronikbranschen 1/<strong>2011</strong><br />

runt fönstren stänger ute den högt stående sommarsolen, men<br />

släpper in den lågt stående vintersolen och dess energi.<br />

Minienergihus<br />

Huset är ett så kallat minienergihus, som <strong>för</strong>väntas producerar<br />

mer energi än vad det gör av med. Solcellerna på taket<br />

och fasaden mot sydväst genererar el till i <strong>för</strong>sta hand husets<br />

uppvärmning, tappvarmvatten och ventilation. De bidrar även<br />

med en del av den el som behövs till hushållets apparater och<br />

belysning. Elen som inte <strong>för</strong>brukas av familjen levereras ut<br />

på elnätet eller används <strong>för</strong> att ladda elbilen. Solpanelerna på<br />

carportens tak täcker en stor del av husets behov av värme<br />

och varmvatten under perioden april till oktober. När solen<br />

inte skiner och ackumulatortankarna är tömda på solenergi får<br />

elektronikbranschen 1/<strong>2011</strong> 71<br />

– Familjen har bytt till elbil, man har nu bott i det speciella<br />

energisnåla huset, man har utnyttjat energieffektiva vitvaror,<br />

man har lärt sig vad man kan äta och lärt sig vilket elavtal som<br />

är bäst. Alla dessa <strong>för</strong>ändringar har gjort att man lyckats reducera<br />

koldioxidutsläppen, säger Tilde Björkman, kontaktperson<br />

i projektet <strong>för</strong> Siemens, BHS Home Appliances.<br />

Att inte äta ute på restaurang, att äta mycket vegetarisk mat<br />

och helst närodlat är några av de nya vanor som familjen lärt<br />

sig <strong>för</strong> att <strong>för</strong>söka klara målet. Men också att hålla kylskåpsdörren<br />

stängd, att alltid fylla tvättmaskinen, att använda autoprogrammen<br />

på ugnen har nu börjat ge resultat.<br />

– För vår del är det spännande att följa hur familjen lär sig<br />

nya vanor och att använda sig av exempelvis vitaFreshlådan<br />

och att man just upplever hur mycket längre maten håller sig<br />

fräsch. Det gör att man slipper slänga mat och därmed påverkar<br />

miljön mindre negativt.<br />

Vi planerar att familjen ska tvätta och torka en tvätt i de nya<br />

maskinerna och göra detsamma i de gamla maskinerna, <strong>för</strong> att<br />

se hur stor skillnaden i energiåtgången är. Skillnaden ska mätas<br />

<strong>för</strong> att påvisa miljövinsten med nya lågenergiprodukter.<br />

– Det blir nog svårt <strong>för</strong> dem att gå ned från dagens tre till<br />

ett ton koldioxidutsläpp utan att leva ”Robinson-liv”. Men när<br />

våren nu kommer så kommer solpanelerna att producera överskottsenergi<br />

som man kan sälja tillbaka till Vattenfall, vilket<br />

kommer att ha en positiv inverkan, säger Tilde Björkman.<br />

I juni slutar projektet och huset kommer att säljas. Alla<br />

inbladade parter kommer att göra en utvärdering, men några<br />

konkreta planer på en eventuell fortsättning finns inte, trots<br />

det stora intresset som projektet lockat.<br />

– Det fick ett stort genomslag, vid lanseringen kunde 300<br />

miljoner TV-tittare ta del av det och det internationella intresset<br />

har varit stort från både press och allmänhet. Många har<br />

också ringt vår kundtjänst <strong>för</strong> att få veta mer om vilka produkter<br />

som ingår. Resultatet har definitivt motsvara våra <strong>för</strong>väntningar.<br />

n<br />

energi<br />

Det är många delar i projektet som nu ska genom<strong>för</strong>as under ett halvår. Bakom står A-hus, Vattenfall och Volvo Personvagnar och dessutom medverkar Ica och Siemens<br />

Appliances i projektet, vars syfte är att undersöka hur mycket lägre koldioxidutsläpp en ”vanlig tvåbarnsfamilj” kan komma ner i med hjälp av modern teknik.<br />

familjen Lindell <strong>för</strong>nybar energi från Vattenfall.<br />

Hushållsapparaterna står <strong>för</strong> upp till hälften av ett normalhushålls<br />

totala energibehov, exklusive uppvärmning – och hur<br />

de används påverkar också elräkningens storlek. Under de<br />

senaste 15 åren har Siemens pressat ner hushållsapparaternas<br />

energi<strong>för</strong>brukning med upp till 80 procent – och siffrorna <strong>för</strong><br />

energi- och vatten<strong>för</strong>brukning är i världsklass.<br />

öka medvetenheten av miljövinster<br />

– Vad vi vill få ut av projektet är att öka medvetandet hos kunderna<br />

om de miljövinster som våra produkter ger. Vitvaror står<br />

<strong>för</strong> hälften av en vanlig villas energi<strong>för</strong>brukning och Siemens<br />

har arbetat fokuserat sedan tre år tillbaka med att få ned energi<strong>för</strong>brukningen<br />

i fokus, säger Volker Thaens.<br />

I Sverige har energikostnaderna traditionellt inte varit i<br />

fokus tidigare, men just den här vintern med höga elräkningar<br />

har medvetandet blivit klart högre. Genom projektet<br />

ska Siemens och konsumenterna få svart på vitt hur mycket<br />

lägre energi<strong>för</strong>brukningen blir genom de nya och energisnåla<br />

produkterna.<br />

– Vi kommer också att lära familjen att ändra beteendet när<br />

det gäller exempelvis tvätt och matlagning <strong>för</strong> att ytterligare<br />

kunna sänka energi<strong>för</strong>brukningen. Allt som familjen gör i det<br />

här projektet kan också omedelbart läsas av på energi<strong>för</strong>brukningen.<br />

Produkterna är bara halva lösningen, den andra halvan<br />

är beteendet, säger Volker.<br />

ger familjen utmaningar<br />

Omkring fem personer från BSH kommer att vara engagerade<br />

i projektet på ett eller annat sätt, som bland annat kommer att<br />

ge familjen ett antal utmaningar <strong>för</strong> att spara energi. Hur stora<br />

besparingar som resultatet kan bli är dock svårt att spå. Klart är<br />

Enligt Volker Thaens, marknadsdirektör BSH <strong>för</strong> norra Europa, är det ett unikt<br />

projekt man nu gått med i och som ska ge <strong>för</strong>etaget ny information.<br />

ElektronikBranschen nummer 1/<strong>2011</strong>

Årets bröllopsgåva!<br />

Gourmetserien från Wilfa<br />

Produkter<br />

anpassade <strong>för</strong> den<br />

nordiska marknaden<br />

med 5 års garanti.

produktnyheter<br />

Ny taSSimo<br />

Bosch och kraft foods introducerar en ny modell av kapselmaskinen<br />

tassimo - t20 - i färgerna vitt och svart, i en ren design som<br />

skall passa väl in i det skandinaviska hemmet. <strong>för</strong> de som vill sätta<br />

sin personliga touch går det att pimpa kapselmaskinen i bland annat<br />

hallonrött, turkost och limegrönt – genom att välja till ett kit<br />

med fronter i olika färger.<br />

modellen t20 är en nättare modell än sin storebror t40, den<br />

är ett knappt mjölkpaket hög och endast två decimeter djup vilket<br />

gör att den enkelt får plats på köksbänken, i båten eller sommarstugan.<br />

med tassimo erbjuds en bred variation av varma drycker<br />

<strong>för</strong> alla smaker, allt från gevalia mellanrost till cappuccino och te.<br />

Drycken kommer i kapslar som kallas t Discs. med hjälp av<br />

streckkoder på varje t Disc läser tassimo-systemet av hur den<br />

varma drycken ska bryggas och ställer in rätt vattenmängd, exakt<br />

temperatur och bryggtid, gång efter gång. n<br />

80 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

redaktör / ola larsson<br />

Slut på flygigt hår<br />

Storstäder eller svalt väder innebär ofta positivt laddad luft med<br />

statisk elektricitet, vilket ofta ger problem med flygigt hår. BaByliss<br />

ionic lanseras som en ny sorts hårborste som gör håret glansigt,<br />

silkeslent och fritt från ”frizz”. hemligheten bakom borsten<br />

är utvecklingen av två jonpistoler som skapar ett dubbelt flöde av<br />

joner, anger <strong>för</strong>etaget.<br />

De negativa jonerna neutraliserar den statiska elektriciteten och<br />

tillåter hårstråets fjäll att sluta sig – hårets kärna skyddas, samtidigt<br />

som hårytan blir glansigare och lenare, och resultatet skall bli ett<br />

vackrare hår som dessutom är lättare att reda ut.<br />

Jonerna i BaByliss ionic skapas av likström med en strömkälla<br />

på endast 3V. Själva jonpistolen är tillverkad i kolfiber, med många<br />

stift och hög elektrisk lednings<strong>för</strong>måga, vilket underlättar den antistatiska<br />

effekten. luftflödet styrs direkt in i borsten med hjälp av<br />

två 3V batterier, som inkluderas i <strong>för</strong>packningen. Borsten är extra<br />

stor, har en rund form och ett smalt hantag i metall. n<br />

kylSkåp klaSSaDe a+++<br />

kylskåpet står <strong>för</strong> nästan 25 procent av hushållets totala energikonsumtion.<br />

Det är där<strong>för</strong> viktigt att välja en energieffektiv<br />

kylskåpsmodell. eu har beslutat att den nya klassificeringen <strong>för</strong><br />

energieffektivitet, med toppklassificeringen a+++, ska tillämpas på<br />

samtliga kylskåp inom ett år. Siemens lanserar en ny kylskåpsserie,<br />

coolefficiency, med den högsta energiklassificeringen a+++ redan<br />

i april. utöver låg energi<strong>för</strong>brukning erbjuder kylskåpen även<br />

en rad smarta lösningar <strong>för</strong> bättre mat<strong>för</strong>varing samt tilltalande<br />

design, anger <strong>för</strong>etaget.<br />

<strong>för</strong> att maten skall hålla längre finns bland annat coolBoxen<br />

som håller två grader lägre temperatur än resten av kylskåpet, vilket<br />

med<strong>för</strong> att maten anges hålla dubbelt så länge, samt crisperBox<br />

som håller en högre fuktighetsgrad än resten av kylskåpet – där<br />

grönsaker och frukt <strong>för</strong>varas <strong>för</strong> att hålla sig fräscha längre.<br />

Siemens coolefficiency serie är utrustad med inbyggd leDbelysning,<br />

<strong>för</strong> bra och behaglig belysning inne i kylskåpet. utöver<br />

detta erbjuder produkterna även <strong>för</strong>bättrad isolering och en funktion<br />

som kallas lowfrost, vilket betyder att skåpen inte behöver<br />

frostas av lika ofta. andra nya funktioner är flexShelf, ett hyllplan<br />

som flexibelt kan flyttas om, och en annan detalj är easylift, som<br />

innebär att dörrens fack kan flyttas upp och ner, utan att <strong>för</strong>st<br />

behöva tömmas. Nya coolefficiency anges vara nästintill ljudlös,<br />

och ingen produkt i serien överskrider 38 dB ljudnivå.<br />

ett kylskåp med energieffektivitetsklass a++ kräver 40 procent<br />

mindre energi än motsvarande kyl märkt klass a. en a+++ kyl sparar<br />

i sin tur hela 60 procent jäm<strong>för</strong>t med motsvarande a-klassade<br />

produkter. n

Kenwood maskinen som är designad till din livsstil.<br />

Designharmoni genom enkelhet och funktion.<br />

En klassiker skapad <strong>för</strong> att göra en skillnad.<br />

kMix köksmaskinen säkrar att både de lätta och svåra<br />

recepten tillbereds utan problem.<br />

Finns i vit, röd och svart.<br />

the<br />

art of<br />

living<br />

KMX51 specifikationer<br />

∙ Unik, elegant design – till varje modernt kök<br />

∙ Vågrät motor i toppen – ger stabilitet<br />

∙ Den kraftiga 500W motor ger maskinen en stor<br />

effekt<br />

∙ Formgjutet aluminium – stark design<br />

∙ 5 liter bunke med stort handtag<br />

∙ Unik planetarisk blandning i bunken<br />

∙ Med vridknappen kontrolleras hastigheten lätt<br />

∙ och bekvämt<br />

∙ Låsfunktion<br />

∙ Aluminium K-spade, ballongvisp och degkrok<br />

∙ Genom kraftuttaget (slow) kan tillbehör anslutas<br />

och möjligheterna med köksmaskinen blir många<br />

∙ Plast stänklock

produktnyheter<br />

proDukter fÖr VarJe Smak<br />

Wilfa lanserar en serie, kallad gourmet, bestående av matberedare<br />

fp-1000, blender Bl-600, elvisp hm-300V2, stavmixer Sm-750<br />

samt stavmixer Sm-750fp med bägare, mixer och minihacker.<br />

– Vi har ett brett sortiment som kan passa allas tycke och smak.<br />

med nordisk design, robust kvalitet och innovativt tänkande passar<br />

Wilfas produkter in i de flesta hem. Just nu lanserar vi en serie<br />

som vi är speciellt stolta över. gourmetserien med vår blender,<br />

stavmixer, elvisp och matberedare i läcker vit design. Blender Bl-<br />

600 har en speciell barnsäkerhetsfunktion som är värd att nämna.<br />

hela gourmetserien har fokus på att vara tystgående trots att den<br />

är så kraftfull. Både Bl-600 och fp-1000 är utrustade med iCS<br />

(intelligent hastighet) som gör att den använder endast den kraft<br />

som behövs <strong>för</strong> att ut<strong>för</strong>a jobbet korrekt. Wilfas sortiment är lättillängligt<br />

hos de flesta elektronikkedjor och elfackhandel, säger<br />

mattias forsell, Country manager Wilfa Sverige aB. n<br />

82 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

redaktör / ola larsson<br />

DammSugareN Som Slår formel 1<br />

<strong>för</strong> att möta kundernas krav på prestanda, har Volta optimerat<br />

luftflödet, en av nyckelfaktorerna <strong>för</strong> en effektiv dammsugning.<br />

resultatet är Jetmaxx, en högpresterande dammsugare där dammpartiklarna<br />

accelererar från 0 till 100 km/h på 0.009 sekunder –<br />

snabbare än en formel 1-bil.<br />

– Belöningen <strong>för</strong> alla som dammsuger är resultatet, inte själva<br />

dammsugningen. och det får gärna gå snabbt. Önskan om att<br />

både få rent, och det på kort tid är vad som styrt utvecklingen av<br />

Jetmaxx. lösningen blev konstruktionen av en aerodynamiskt<br />

utformad ”korg” runt påsen som skapar maximalt luftflöde med<br />

extremt hög acceleration precis vid golvytan som dammpartiklarna<br />

sugs in i, säger Cecilia gustavsson, product line manager floor<br />

Care på Volta i Sverige.<br />

med den högpresterande dammsugaren är det nu möjligt att<br />

med utmärkt prestanda ge sig på och dammsuga även gamla surdegar<br />

som madrasser och tjocka rya- och heltäckningsmattor, anger<br />

<strong>för</strong>etaget.<br />

tack vare konstruktionen av den aerodynamiskt utformade korgen,<br />

som hela tiden fixerar dammsugarpåsen i en optimal position<br />

oavsett yttre tryck, är det nu möjligt att upprätthålla ett konstant<br />

högt luftflöde och toppfarter på upp till 180 km/h. n<br />

måNgSiDig groomiNg<br />

remingtons nya trimmer Stubble kit mB 4110 är ett mångsidigt<br />

groomingverktyg som tack vare sina tre utbytbara huvuden, och<br />

distanskammar med justerbar längd, enkelt fixar tredagarsstubben<br />

på ett kick. Det har aldrig varit så lätt att sätta personlig prägel på<br />

sin styling, enligt <strong>för</strong>etaget.<br />

De tre trimhuvudena anges enkelt ta hand om all tänkbar styling<br />

och ger maximal kontroll:<br />

* mikro distanskammen preciserar groomingen till max med<br />

justerbara längder i 0,2 mm steg, från 0,4 mm upp till 5,2 mm.<br />

* Det smala och t-formade trimhuvudet ger kontrollerad detaljgrooming<br />

<strong>för</strong> till exempel käklinjer, polisonger och mustasch.<br />

* <strong>för</strong> en helt slätrakad yta finns även det traditionella rakhuvudet<br />

inkluderat.<br />

remingtons Stubble kit trimmer är utrustad med självslipande<br />

blad i titan, <strong>för</strong> automatiskt och konstant nyslipade och skarpa<br />

blad.<br />

trimmern är sladdlös och har upp till 40 minuters användningstid<br />

samt uttag <strong>för</strong> uppladdning via uSB. Samtliga distanskammar<br />

rengörs lätt under rinnande vatten, och tre års garanti samt <strong>för</strong>varingsväska<br />

medföljer. n

edaktör / ola larsson<br />

gruNDig profeSSioNal liNe<br />

grundigs professional line skall ge den där sköna, lyxiga salongskänslan<br />

samtidigt som kollektionen är utvecklad <strong>för</strong> att fungera<br />

smidigt och enkelt på hemmaplan. i serien om sex produkter<br />

ingår hårfön, 2-i-1 plattång/locktång, varmluftsborste, plattång,<br />

hårklippare och hårtrimmer. hela kollektionen har proffsredskap<br />

som <strong>för</strong>ebild och passar lika bra <strong>för</strong> både kvinnor och män, anger<br />

<strong>för</strong>etaget.<br />

* hårfön hD 9780 – hårtork med 2200W-aC motor <strong>för</strong><br />

dubbelt så hög lufteffekt. Snabb torkning med möjlighet till sex<br />

individuella temperatursteg plus kalluft. hårets fuktighet och<br />

glans skyddas genom jontekniken som också verkar antistatiskt.<br />

löstagbart volymmunstycke med mjuka gummifingrar.<br />

* 2-i-1 plattång/locktång hS 7830 – multiredskap som ena<br />

dagen ger en platt, blank look och nästa dag skapar lockigt filmstjärnesvall.<br />

Den keramiska beläggningen Color protector skall<br />

garantera skonsam behandling och jämn värme<strong>för</strong>delning. tången<br />

värms upp på 60 sekunder och har 30 värmelägen att välja mellan.<br />

* Varmluftsborste hS 8980 – med keramisk beläggning och<br />

jonteknik skall håret få en skonsam behandling som ökar glans,<br />

fuktighet och volym. tre borstar <strong>för</strong> volym och olika lockstorlekar<br />

samt stylingmunstycke medföljer.<br />

* hårtång hS 9930 – oavsett vilken frisyr som önskas skyddas<br />

håret genom den keramiska beläggningen på plattorna som gör<br />

att tången glider friktionsfritt och <strong>för</strong>delar värmen optimalt. tio<br />

temperaturlägen från 140°C till 230°C. automatisk avstängning,<br />

minnesfunktion och blå lCD-display.<br />

Artikelnr Vit: 30-30311<br />

Artikelnr Svart: 30-30310<br />

produktnyheter<br />

* hårklippare mC 9540 – i fodralet finns keramiskt skärblad på<br />

40 mm, sju utbytbara kammar <strong>för</strong> klipplängder mellan 2 och 20<br />

mm, en extra tillsats <strong>för</strong> uttunning, rengöringsborste samt batteri<br />

<strong>för</strong> 45 minuters sladdlös drift. kan användas i både torrt och vått<br />

hår.<br />

* hårtimmer mt 6741 – ett multifunktionellt trimmerset <strong>för</strong><br />

hela kroppen. utbytbara, hygieniska skärblad <strong>för</strong> både skägg och<br />

övrig hårtrimning. Separata tillsatskammar <strong>för</strong> exakta klipplängder<br />

från 2 till 20 mm samt <strong>för</strong> slätrakning. uppladdningsbar och<br />

underhållsfri. n<br />

C3 Foamy<br />

Prisvärd mjölkskummare med<br />

3 olika programmöjligheter<br />

Välj mellan perfekt kallt, varmt mjölkskum<br />

eller endast varm mjölk på bara några<br />

sekunder.<br />

Denna sladdlösa mjölkskummare är<br />

idealisk <strong>för</strong> att göra en cappuccino, caffe<br />

latte eller en lyxig kopp varm choklad.<br />

www.empire.se<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 83

produktnyheter<br />

glaSSmaSkiN fÖr otåliga<br />

i april lanserar oBh Nordica en ny glassmaskin - ice Cream maker<br />

- <strong>för</strong> alla som snabbt vill göra egen glass. med små skålar (0,32<br />

liter), lagom <strong>för</strong> två personer, skall det bli enklare än någonsin<br />

att göra hemmagjord glass. Smeten vispas ihop på några minuter,<br />

hälls ned i skålen och sedan kör man maskinen i 10-15 minuter<br />

tills glassen är klar.<br />

– glassmaskiner hade en boom på 80-talet, men folk tröttande<br />

<strong>för</strong> att de var <strong>för</strong> stora och komplicerade. Det var helt enkelt inte<br />

värt besväret varje gång man blev glassugen. med vår nya maskin<br />

tror vi att trenden tar fart igen, säger Sarah frelin ekvall, kommunikation<br />

& pr ansvarig oBh Nordica. n<br />

empire<br />

empire stärker upp sin butiksservice med alexander olofsson,<br />

som anställts som ny fältsäljare mälardalen.<br />

alexander olofsson kommer närmast från elgiganten där han<br />

arbetat som säljare <strong>för</strong> vitvaror. med detaljkunskap om produkter<br />

och erfarenhet från 1000-tals kundmöten, kommer empire att<br />

stärka sin närvaro i området. n<br />

84 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

redaktör / ola larsson<br />

uppDateraDe XXl-DiSkmaSkiNer<br />

Nu uppdaterar asko sina rymliga och flexibla XXl-diskmaskiner<br />

med ny skandinavisk design och nya funktioner. Diskmaskinerna<br />

finns i tre designserier: Classic, logic och Style.<br />

De svensktillverkade diskmaskinerna anges ha den största diskkapaciteten<br />

på marknaden och den stora invändiga storleken gör<br />

att man kan lasta dem med såväl större fat (upp till 39 cm) som<br />

höga glas (upp till 23 cm), grytor och kastruller, helt utan problem.<br />

fast att de är störst på insidan är de ändå inte större på utsidan än<br />

att de får plats i alla kök.<br />

– med stram skandinavisk design kan vi nu erbjuda en diskmaskin<br />

som kombinerar form, funktion och användarvänlighet på<br />

bästa sätt. hemligheten med designen är att frontluckan är i ett<br />

stycke och man får en ren yta som passar väl in i dagens moderna<br />

kök, säger göran martinsson, <strong>för</strong>säljningschef på asko.<br />

XXl, som rymmer upp till 40 procent mer än en traditionell<br />

diskmaskin, får nu nytt grafiskt gränssnitt på displayen. askos diskmaskiner<br />

är designade, utvecklade, tillverkade och testade i Sverige<br />

– de har alla en ren och minimalistisk design med många detaljer i<br />

rostfritt stål istället <strong>för</strong> plast, berättar <strong>för</strong>etaget.<br />

askos Super Cleaning System+ är ett system som sparar tid,<br />

el och vatten – den patenterade lösningen kräver inte att disken<br />

sköljs innan den stoppas i maskinen och en kraftfull torkfunktion,<br />

turbo Drying express <strong>för</strong>bättrar torkresultatet och gör att ett<br />

normalprogram blir cirka 30 minuter kortare, enligt asko. n<br />

empire<br />

empire utökar sin personalstyrka med Zaly pereira, som anställts<br />

som key account manager. Zaly pereira kommer närmast från<br />

media markt och har mångårig erfarenhet från butik och inköp<br />

med kunskap om marknaden, produkter och varumärken. tidigare<br />

har han arbetat på onoff. empire ser fram emot att utöka sin<br />

service gentemot kunderna med Zalys gedigna kunnande. n

Extremt trött på städning?<br />

Då har vi en extremt god nyhet!<br />

Siemens Z 6.0 Extreme Power Edition.<br />

Glöm vardagen. Det blir renare och det går fortare. Siemens Extreme Power suger<br />

och filtrerar 30 000 liter luft på 10 minuter. Det betyder faktiskt 50 liter per sekund,<br />

och att din städning kommer att bli mycket effektivare – och kortare. Tack vare den<br />

inre aerodynamiken skapas ett luftflöde som ökar genomströmningen, vilket ger<br />

maximal dammupptagning utan att det går åt onödig energi. Vi är alltså så säkra på<br />

den extrema prestandan att vi ger dig pengarna tillbaka om du inte är extremt nöjd.<br />

Välkommen till morgondagen på www.siemens-home.se<br />

Framtiden flyttar in.<br />

XTRM<br />

NÖJD<br />

KUND<br />

GARANTI<br />

Pengarna tillbaka

arn<br />

Från allmänna reklamationsnämnden<br />

Prisskillnad där säljaren<br />

kan bli ersättningsskyldig<br />

Vid köp av en motsvarande vara efter hävning kan köparen drabbas av ett högre pris än det ursprungliga<br />

priset. För sådan prisskillnad kan säljaren bli ersättningsskyldig.<br />

Kunden köpte LCD- TV <strong>för</strong> 8 859 kr. Efter nio månader<br />

upptäckte han att TV:ns hårddisk slutat fungera. TV:n kan inte<br />

åtgärdas var<strong>för</strong> grund <strong>för</strong> hävning <strong>för</strong>eligger. Eftersom TV:n<br />

numera kostar 12 664 kr är han berättigad till detta belopp<br />

enligt reglerna om täckningsköp, jäm<strong>för</strong> 33 § konsumentköplagen.<br />

Han är i vart fall berättigad till återfående av hela köpeskillingen.<br />

Han har ännu inte fått något belopp utbetalat.<br />

Kunden har yrkat hävning och skadestånd varvid han är<br />

berättigad till ett belopp om 12 664 kr.<br />

säljaren svarar<br />

Säljaren har bestritt yrkandena.<br />

”Vi motsäger oss anmälarens krav. När en kund gör en felanmälan<br />

<strong>för</strong> en tv beställer vi en upphämtning med fristående<br />

åkeri. Kunden meddelas så snart denna är bokad och kan själv<br />

kontakta åkeriet <strong>för</strong> att avtala en tid <strong>för</strong> upphämtningen. Då<br />

en produkt returneras under garantitiden har vi satt en period<br />

på 21 arbetsdagar <strong>för</strong> tillverkaren att reparera produkten. Om<br />

86 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

felet inte är avhjälpt efter denna period gör vi i <strong>för</strong>sta hand ett<br />

utbyte av produkten om kunden inte vill vänta på att produkten<br />

repareras. Skulle produkten i fråga inte längre finnas på<br />

lager kan vi skicka en substitutprodukt, det vill säga en produkt<br />

som motsvarar de tekniska specifikationerna och priset. Tillverkaren<br />

kunde i det här reparationsärendet inte avhjälpa felet<br />

inom de 21 arbetsdagarna och tvn fanns inte längre på lager <strong>för</strong><br />

utbyte. När kunden frågade om ett utbyte till annan tv fanns<br />

denna ej tillgänglig <strong>för</strong> utbyte då samtliga redan hade reserverats.<br />

Kunden fick där<strong>för</strong> en återbetalning <strong>för</strong> produkten.”<br />

nämndens bedömning<br />

”Det är ostridigt i ärendet att TV:n är felaktig och att säljaren<br />

- i stället <strong>för</strong> att avhjälpa felet eller <strong>för</strong>eta omleverans - medgett<br />

att återbetala köpeskillingen. Enligt nämndens mening innebär<br />

felet i <strong>för</strong>ening med att det inte avhjälpts att grund <strong>för</strong> hävning<br />

<strong>för</strong>eligger. Köparen har då rätt att få tillbaka vad han har<br />

betalat <strong>för</strong> TV:n.

Köparen har emellertid yrkat att han är berättigad till ett<br />

högre belopp än det han har betalat <strong>för</strong> TV:n enligt reglerna<br />

om täckningsköp.<br />

Enligt 30 § konsumentköplagen har en köpare rätt till ersättning<br />

<strong>för</strong> den skada han lider genom att varan är felaktig. Det<br />

köprättsliga skadeståndets omfattning vid dröjsmål regleras i<br />

32 § konsumentköplagen. Skadeståndsskyldigheten omfattar<br />

bland annat ersättning <strong>för</strong> prisskillnad. Av 33 § konsumentköplagen<br />

framgår hur denna ersättning ska beräknas. Med<br />

prisskillnad avses den <strong>för</strong>dyring som en köpare kan drabbas av<br />

om det efter hävning av ett köp visar sig att han måste betala<br />

ett högre pris än det ursprungliga <strong>för</strong> att köpa en motsvarande<br />

vara. En köpare har vid hävning alltså rätt till skadestånd vid så<br />

kallat täckningsköp, dvs. om köparen fått köpa en liknande vara<br />

på annat håll och denna vara kostat mer än den som säljaren<br />

inte kunnat leverera enligt avtal. För det fall ett täckningsköp<br />

inte genom<strong>för</strong>ts har köparen rätt till ersättning motsvarande<br />

mellanskillnaden mellan gängse pris <strong>för</strong> en sådan vara vid tiden<br />

<strong>för</strong> hävning och priset enligt köpet.<br />

Av utredningen framgår att en likvärdig TV som den som<br />

köparen köpt kostar 12 664 kr. Mot bakgrund härav och då<br />

säljaren inte invänt mot uppgiften finner nämnden att köparen<br />

är berättigad till skadestånd med ett belopp motsvarande mellanskillnaden<br />

mellan köpeskillingen och det nu aktuella priset.<br />

Vid denna bedömning bör säljaren alltså genast till köparen<br />

betala 12 664 kr.<br />

Nämnden rekommenderar säljaren att genast till köparen<br />

betala 12 664 kr. Beslutet är enhälligt.” n<br />

arn<br />

Du läser väl<br />

nyheterna på<br />

vår hemsida?<br />

www.elektronikbranschen.se<br />

Alla nyheter inom<br />

hemelektronik<br />

och vitvaror<br />

samlade på ett<br />

och samma ställe!<br />

VI SYNS OCH HÖRS!<br />

Låt dig inspireras av storheter som t ex Aaron Beck från Cirque de Soleil vars ljud- och ljusproduktioner<br />

överträffar det mesta. Eller Lee Minich från Lab X Technologies, som presenterar AVB - The New Audio<br />

Networking standard, Kai Piippo som tar dig på en spännande resa genom Ljusdesign <strong>för</strong> arkitektur och<br />

landskap samt Dennis Baxter som ansvarat <strong>för</strong> ljudproduktionen vid Olympiska spelen sedan 1996.<br />

LLB är Nordens största branschmässa inom ljud, ljus och bild. Träffa<br />

tusentals andra entusiaster och upplev den allra senaste tekniken från<br />

tillverkare världen över. Registrera dig på llbmassan.se så får du fri entré.<br />

Mässans öppettider: onsdag 11–19, torsdag–fredag 10–18.<br />

Välkommen!<br />

<strong>2011</strong><br />

LJUD www.llbmassan.se<br />

LJUS BILD<br />

Nordens ledande branschmässa<br />

LJUD LJUS OCH BILD PÅ STOCKHOLMSMÄSSAN 18–20 MAJ <strong>2011</strong><br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 87

produktnyheter<br />

tråDLöS HDmI-öVer<strong>för</strong>InG<br />

med lanseringen av maximum HDmI aV länk är det möjligt att<br />

inte bara över<strong>för</strong>a underhållning från Blu-ray, PC, Spelkonsol,<br />

Digitalbox etcetera till en tV – nu kan man göra det i full-HD.<br />

maximum HDmI Link 581 och 582 är två kompletta lösningar<br />

<strong>för</strong> trådlös över<strong>för</strong>ing upp till 30m av ljud, video i full HD-kvalitet,<br />

samt Ir-signal. De erbjuder 1080P videoöver<strong>för</strong>ing från ett<br />

rum till ett annat trådlöst.<br />

maximum HDmI Link 582 kan ha två HDmI-källor anslutna<br />

samtidigt, och man kan växla mellan de båda. maximum HDmI<br />

Link 581 är gjord speciellt <strong>för</strong> att över<strong>för</strong>a från en PC/laptop och<br />

kan till och med drivas via uSB-porten.<br />

”enkelhet främst” är mantrat <strong>för</strong> maximum produkterna, anger<br />

distributören kjaerulff1, som berättar att de många användarvänliga<br />

alternativen av HDmI-länkarna enkelt nås genom att koppla<br />

in länkarna mellan de produkter man vill över<strong>för</strong>a signalen.<br />

avståndet mellan enheterna kan på HDmI Link 582 vara upp<br />

till 30m, och på HDmI Link 581 upp till 10m. n<br />

88 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

redaktör / ola larsson<br />

nya SurrounDHöGtaLare<br />

Logitech lanserar surroundsystemet Z906 – ett tHX-certifierat<br />

högtalarsystem som skall skapa en bioljudskänsla hemma.<br />

– Vi är glada över att kunna erbjuda våra kunder en efterföljare<br />

till det hyllade 5.1-högtalarsystemet Z-5500. Logitechs surroundhögtalare<br />

Z906 är en naturlig utveckling av vårt erbjudande inom<br />

området, och vi är övertygade att den kommer bli en oumbärlig<br />

del av vardagsrummet, säger ronnie Johansson, nordenchef på<br />

Logitech.<br />

Logitechs surroundhögtalare skapar med 500 watts kraft<br />

ett dundrande ljud precis som i en biosalong, anger Logitech.<br />

Högtalarna uppfyller standardkrav <strong>för</strong> tHX-certifiering. Inbyggt<br />

5.1-stöd <strong>för</strong> Dolby Digital och DtS <strong>för</strong> ett detaljerat surroundljud<br />

och subwoofern anges leverera 165 watts ren distorsionsfri<br />

bas. Surroundsystemet konverterar även två-kanalsstereo till en<br />

djupare surroundljudskänsla.<br />

Det går att ansluta upp till sex enheter samtidigt – så som tV,<br />

DVD, DVr, Blu-ray, Xbox 360, Playstation 3, Wii, Ipod och även<br />

PC eller mac. konsolen har en lättläst display och en trådlös fjärrkontroll<br />

och satellithögtalare som kan monteras på väggen hjälper<br />

till att omvandla vilket rum som helst till en hemmabio. n<br />

InteraktIon utan<strong>för</strong> ramarna<br />

Intresset <strong>för</strong> interaktion spränger tidigare gränser <strong>för</strong> vad en produkt<br />

kan göra, eller vad sägs om att med en och samma produkt<br />

kunna växla mellan interaktiv tavla och interaktivt arbetsbord,<br />

undrar SmS Smart media Solutions.<br />

SmS touch Veritable lanseras som den hittills mest flexibla<br />

tillämpningen av touchskärmar. Genom ett knapptryck vinklas<br />

skärmen från vertikalt till horisontellt läge och <strong>för</strong>vandlas från<br />

interaktiv tavla till interaktivt arbetsbord. Lösningen ger <strong>för</strong>etag,<br />

universitet och arkitekter nya möjligheter att samlas <strong>för</strong> att diskutera<br />

eller skissa.<br />

I nya produktserien SmS touch finner man stativen som gör det<br />

enkelt att använda tunga touchskärmar och som även <strong>för</strong>hindrar<br />

att skärmen skakar till när man pekar på den. SmS touch mobile<br />

motorized är rullbart och har elektrisk höjdjustering. ett lättjusterat<br />

alternativ <strong>för</strong> väggmontering är SmS touch Wall-floor<br />

motorized. Båda är smäckra och robusta.<br />

Våren <strong>2011</strong> lanseras en helt ny produktgrupp med modullösningar<br />

som gör det enkelt att installera skärmar på rad eller som<br />

videovägg. Ger exakt kant-i-kant-montering och bildinställning.<br />

SmS multi Display Wall + har en pushfunktion som tillåter service<br />

på en enskild skärm medan övriga är i drift. en annan version,<br />

SmS multi Display Wall (utan pushfunktion), bär skärmar på ända<br />

upp till 65 tum.<br />

nya generationen av väggstativet SmS Projector Short throw<br />

Wall motorized, är tack vare <strong>för</strong>kortad monteringstid och elektrisk<br />

höjdjustering ett attraktivt alternativ <strong>för</strong> <strong>för</strong>etag som både vill ha<br />

kostnadseffektiv installation och hög flexibilitet, anger <strong>för</strong>etaget.<br />

mer information på www.smartmediasolutions.se. n

edaktör / ola larsson<br />

BenQ LanSerar LeD-tV<br />

BenQ tar steget från monitorer till tV och lanserar sin nya LeDtV-serie<br />

i de två modellerna e24 och e26. tanken med de två<br />

modellerna är att nå användare som är på jakt efter en andra tV<br />

till hemmet, till exempel <strong>för</strong> sovrummet, men inte vill behöva offra<br />

god bildkvalitet på köpet.<br />

Den Va-baserade LeD-teknologin bakom BenQ:s nya tVskärmar<br />

anges ha en kontrast på 3000:1 <strong>för</strong> att kunna visa svart<br />

med bättre skärpa. Va-panelernas möjlighet till ett utökat tiltintervall<br />

(-6°/+17°) gör att användaren kan titta på sitt favorit program<br />

oavsett placering av sin LeD-tV – även när tV:n placeras högre<br />

än exempelvis sängen, så kan e24 och e26 justeras <strong>för</strong> att anpassas<br />

till användarens siktlinje, anger <strong>för</strong>etaget.<br />

Genom BenQ:s Senseye-teknologi är kvaliteten på färgåtergivningen<br />

och klarheten i bilden optimerad <strong>för</strong> att återge djupare,<br />

rikare och mer detaljerade bilder – och vad gäller ljudet så skall<br />

SrS truSurround HD leverera djup och tydlighet via de inbyggda<br />

högtalarna.<br />

24-tummaren e24-5500 stödjer full HD-upplösning 16:9<br />

(1920x1080 pixlar) och både e24 samt e26 (26 tum med 1366x768<br />

pixlar) har 24P real Cinema mode <strong>för</strong> bästa bildkvalitet via till<br />

exempel Blu-rayspelare.<br />

BenQ e24 och e26 har dessutom HDmI- och uSB 2.0-anslutningar.<br />

De två modellerna har även Sleep timer, <strong>för</strong> att i <strong>för</strong>väg<br />

bestämma när tV:n ska stängas av, samt Child Lock, så att familjens<br />

yngsta inte kommer åt olämpliga kanaler eller smyger upp på<br />

nätterna <strong>för</strong> att se på tV.<br />

– många vill idag ha en kvalitets-tV i något mindre storlek till<br />

köket, sovrummet eller arbetsrummet och låta den stora tV:n<br />

stanna i vardags rummet. med e24 och e26 kan du få en bra tVupplevelse<br />

i hela bostaden. Vi har även sett till att behålla BenQ:s<br />

välkända designfilosofi, så båda modellerna är svarta och högblanka,<br />

vilket dessutom gör dem till stilfulla inrednings detaljer,<br />

säger Bo Cramér, Sales Director på BenQ nordic. n<br />

koSS Porta Pro on fIre<br />

med över 300 000 Porta Pro sålda under 2010 följer nu koss upp<br />

med ytterligare en färgsättning på sin populära hörlur – röda koss<br />

Porta Pro on fire.<br />

Luren är exklusiv <strong>för</strong> den nordiska marknaden och kommer att<br />

ingå i serien Porta Pro Collection. Där ingår idag sju modeller i<br />

olika färger och till olika användningsområden. on fire har textilbeklädd<br />

kabel med 3.5mm kontakt.<br />

Porta Pro, som introducerades 1984, distribueras av tura Scandinavia.<br />

n<br />

produktnyheter<br />

Lätt, tunn & LJuSStark<br />

Samsung har lanserat plattdatorn i 9-serien som världens lättaste<br />

och tunnaste bärbara 13-tumsdator – och den har fått utmärkelsen<br />

tCo Certified edge. Datorns chassi är tillverkat i det starka materialet<br />

duralumin, vilket borgar <strong>för</strong> vridstyv, tunn design och det<br />

kännetecknande mönstret av täta tunna linjer i svart metall. under<br />

skalet finns en SSD istället <strong>för</strong> en hårddisk och med Samsungs<br />

”fast Start” går den från viloläge till arbetsläge på tre sekunder.<br />

Datorn är 16 mm tunn och väger 1,3 kilo.<br />

Väl utomhus med en bärbar dator är det många som blivit<br />

besvikna när det är svårt att se innehållet på skärmen. Denna skärmen<br />

är så lysande i utomhusmiljö att den nu som <strong>för</strong>sta bärbara<br />

dator får den internationella utmärkelsen tCo Certified edge,<br />

berättar Samsung.<br />

– Syftet med tCo Certified edge är att belöna It produkter<br />

som inspirerar till banbrytande utveckling inom miljö eller<br />

användbarhet. Genom att lyckas kombinera både miljö- och<br />

användaranpassad design utan kompromisser har Samsung visat<br />

att det är möjligt att erbjuda exceptionell användarupplevelse och<br />

samtidigt hålla fast vid sitt ställningstagande <strong>för</strong> grön design. med<br />

dubbla ljusstyrkan mot en genomsnittlig bärbar dator utmärker<br />

sig plattdatorn i 9-serien med en överlägsen ljusstyrka och därmed<br />

god läsbarhet i utomhusmijljö utan att kompromissa på miljömässiga<br />

egenskaper, säger Sören enholm, vd <strong>för</strong> tCo Development.<br />

Info från Samsung: Skärmen är av reflexfri typ och har en ljusstyrka<br />

på 400 nit och kan visa 16 miljoner färger. Solid State Disk<br />

(SSD) på 128GB. Intel Core i5 2537m (1,40GHz, max turbo<br />

2,3GHz). 4GB DDr III-minne. uSB 3.0. Lithium-polymerbatteriet<br />

ger upp till sju timmars batteritid. mäter 329 x 227 x 16,1 mm<br />

och väger 1,3 kilo. n<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 89

produktnyheter<br />

unDerHåLLnInGSSyStem tILL BILen<br />

JVC har lanserat tre nya underhållningssystem <strong>för</strong> bilen, i formatet<br />

dubbel-DIn och med WVGa LCD-bildskärmar – 7-tum i<br />

kW-aVX840 och 6,1-tum i kW-aVX740/kW-aVX640.<br />

Samtliga anges erbjuda en klar och ljusstark bild och optimerad<br />

betraktningsvinkel <strong>för</strong> alla i bilen och smidig touchkontroll,<br />

variabel färgbelysning (aVX740/aVX640), löstagbar panel och<br />

uSB-anslutning <strong>för</strong> iPod/iPhone är några av funktionerna de nya<br />

modellerna erbjuder.<br />

Den <strong>för</strong>bättrade pekskärmen innebär ett smidigare handhavande<br />

med snabbare respons – rör skärmen vertikalt <strong>för</strong> att flytta upp och<br />

ner bland mappar, horisontellt <strong>för</strong> att hoppa över låtar, och runt<br />

<strong>för</strong> volymkontroll. aVX840 är även utrustad med en rörelsedetektor<br />

som aktiverar skärmen och visar knapparna när handen närmar<br />

sig. Belysningen släcks under ljuduppspelning och användargränssnitten<br />

döljs vid videouppspelning. funktionen går att stänga<br />

av i menyn om så önskas. Skrivbordet, eller bakgrunden, går att<br />

anpassa <strong>för</strong> en personligare prägel med Jpeg-bilder eller videosekvenser<br />

över<strong>för</strong>da från antingen skiva eller via uSB.<br />

alla tre modellerna är kompatibla med Bluetooth-tekniken, och<br />

klarar av ihopkoppling med fem enheter (kW-aVX840 samt kWaVX740)<br />

samt möjlighet till över<strong>för</strong>ing av upp till 400 telefonnummer<br />

från kompatibla telefoner. Strömma musik direkt från<br />

en musikspelare eller från en telefon, eller para ihop enheten med<br />

en handsfreeenhet. Det går även att enkelt komplettera systemen<br />

med trådbunden mikrofon <strong>för</strong> högsta möjliga ljudkvalitet vid<br />

röstsamtal.<br />

enheterna klarar ljudformaten mP3/Wma/WaV och bild/videoformaten<br />

JPeG/mPeG1/2/DivX från ett uSB-minne eller en<br />

digital musikspelare med uSB-anslutning. n<br />

90 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

redaktör / ola larsson<br />

GrunDIG meD DLna<br />

Grundigs fine arts samt Vision 7 och 8 får DLna, vilket gör<br />

tV:n till en central bildvisare <strong>för</strong> hela hemmet.<br />

Vi sparar mer och mer information i digital form. Snart sagt<br />

allt från internet och DVD till foton, videoklipp och musikfiler<br />

är digitala. och vi lagrar detta digitala material på olika enheter<br />

som datorer, telefoner och uSB-minnen. Grundigs nya Digi<br />

SX-modeller i serierna Vision 7, Vision 8 och fine arts har nu<br />

<strong>för</strong>setts med DLna-anslutning. funktionen betyder att tV:n kan<br />

kopplas till nätverket där hemma och visa bilder, film, musik och<br />

annat innehåll som är lagrat på PC och andra digitala enheter i<br />

nätverket.<br />

I Vision 8 och fine arts medföljer också en uSB-enhet <strong>för</strong><br />

trådlös över<strong>för</strong>ing till tV:n. I dessa modeller finns även WeBradiofunktionen<br />

vtuner som ger tillgång till över 11000 radiostationer<br />

via Internet.<br />

DLna står <strong>för</strong> Digital Living network alliance och är egentligen<br />

en branschöverskridande sammanslutning av ett antal<br />

elektronik- och mobiltillverkare samt dataindustrin. man jobbar<br />

aktivt <strong>för</strong> digitala nätverk som kopplar ihop digitala enheter så att<br />

användarna ska kunna dela innehåll och information. Delningen<br />

sker genom anslutning av hemmanätverket till ethernet-porten i<br />

tVn eller trådlöst via en uSB-enhet.<br />

en DLna-tV från Grundig kopplas in i hemmets nätverk,<br />

precis som vilken dator eller skrivare som helst. när kontakten väl<br />

är etablerad kan man se valda mappar från datorn på tV-skärmen,<br />

titta på foton, lyssna på musikfiler eller videofilmer. Det digitala<br />

innehållet är tillgängligt från alla enheter.<br />

Grundigs DLna-modeller har en sökfunktion som spårar<br />

DLna-stödda enheter i hemmet. På tV-skärmen syns en lista<br />

över dessa enheter och man klickar helt enkelt på den enhet man<br />

vill se, till exempel sin iPhone. I iPhone-registret finns då optionen<br />

”Dela innehåll”. klickar man där visas de lagrade ”audio”,<br />

”Video” och ”Jpeg”- filerna på tV-skärmen. n<br />

IPaD-foDraL meD InByGGt BatterI<br />

GP Batteries lanserar det <strong>för</strong>sta iPad-fodralet med inbyggt batteri,<br />

som ger sex timmar extra användningstid.<br />

iPad-fodralets batteri kopplas på när det finns behov, och laddas<br />

sedan upp samtidigt som iPaden är ansluten till en strömkälla. GP<br />

Instant Power iPad har även en uSB-utgång <strong>för</strong> att kunna ladda<br />

upp andra enheter. fodralet är designat i skinn <strong>för</strong> att skydda på<br />

bästa och smidigaste sätt, och finns i butik från april.<br />

– när vi utvecklade GP Instant Power iPad var designen lika<br />

viktig som funktionen. Självklart ville vi erbjuda det kraftfullaste<br />

batteriet, men det var lika viktigt att fodralet var lätt och smidigt<br />

att bära med sig och samtidigt snyggt och stilrent design <strong>för</strong> en<br />

bred målgrupp, säger andré rundeus, marknads- och produktchef<br />

<strong>för</strong> GPBm nordics varumärke GP Batteries. n

edaktör / ola larsson<br />

aCtIonkamera <strong>för</strong> äVentyr<br />

rollei actionCam 100 är en smidig videokamera som kan spela<br />

in filmsekvenser med vidvinkel på 120° och i HD-upplösning<br />

(1280x720 pixlar) med 30 bilder per sekund.<br />

Videoinspelning startas och stoppas mycket enkelt med hjälp<br />

av knapparna på kameran. rollei actionCam 100 (som väger 75 g<br />

och mäter 90x41x36 mm) kan fästas på hjälmen, på styret eller på<br />

någon annan struktur.<br />

rollei actionCam 100 anges vara särskilt imponerande i svagt<br />

ljus tack vare sitt ljusstarka objektiv och snabb reaktions<strong>för</strong>måga<br />

(bländare f 2,0). fyra LeD och fyra infraröda lysdioder reagerar<br />

på <strong>för</strong>ändrade ljus<strong>för</strong>hållanden. rollei actionCam 100 har ett<br />

chassi som är vattentätt upp till ett djup av 30 meter vilket gör att<br />

inspelningen även under vatten är möjligt.<br />

ett inbyggt uppladdningsbart litiumjonbatteri varar upp till 3<br />

timmar och minneskort (micro-SD) upp till 32GB kan användas.<br />

I paketet ingår ett fäste <strong>för</strong> cykel och hjälm. man kan över<strong>för</strong>a sina<br />

videoklipp till dator med uSB-kabeln eller visa dem på tV via<br />

aV-kabeln.<br />

rollei actionCam 100 kommer att finnas i butik från den 1 juni<br />

i gult, rött och svart. n<br />

kamera Som kan Byta SkePnaD<br />

Pentax lanserar optio rS1500, en kompakt digitalkamera med<br />

utbytbara ”skins”, vilket innebär att användaren snabbt kan byta<br />

utseende på kameran. Vid leverenas medföljer tio designade och<br />

fem blanka ”skins”. Via webbplatsen http://chameleon.pentax.eu<br />

kan man designa och skriva ut egna skins baserat på egna bilder eller<br />

teckningar. även objektivringen är utbytbar och levereras i två<br />

färger, svart och orange.<br />

– optio rS1500 är idealisk som en originell present då den kan<br />

designas med bilder av speciella ögonblick eller av sina nära och<br />

kära – de kreativa möjligheterna är gränslösa. Den kan även bäras<br />

som en accessoar, i färger som matchar kläderna, säger Per Skog<br />

hos focus nordic, Pentax nordiska generalagent.<br />

optio rS1500 har ett aluminiumhus, 14 megapixel, 4x vidvinkelzoom<br />

(motsvarande 28-112 mm i 35 mm) plus en tretums<br />

LCD-skärm. Videoinspelning sker i HD-kvalitet (1280 x 720<br />

pixlar och 30 bildrutor per sekund). Den inbyggda bildstabiliseringsfunktionen<br />

fungerar även vid videoupptagning.<br />

face Priority är en funktion <strong>för</strong> automatisk detektering av<br />

ansikten i sökaren, med optimering av fokus och exponering precis<br />

innan bilden tas. andra användbara funktioner är Smile Detection<br />

som löser ut kameran när ett leende detekteras och natural Skin<br />

som skall garantera naturlig återgivning av motivets hudfärg. n<br />

produktnyheter<br />

3D-BLoGGIe<br />

Sony lanserar två nya Bloggie HD-modeller som breddar den<br />

befintliga produktserien – den ena kan spela in i 3D. De nya<br />

modellerna (mHS-fS1 och mHS-fS3) har enligt Sony utrustats<br />

med banbrytande teknik <strong>för</strong> detta segment – utan att tumma på<br />

användarvänligheten. användare kan enkelt spela in video (mP4)<br />

och ta stillbilder <strong>för</strong> att därefter dela med sig online.<br />

nyligen lanserades Bloggie touch. nu presenterar Sony modellen<br />

mHS-fS3, som är en HD 3D-minikamera. modellen gör det<br />

möjligt att spela in mP4-video i full HD (1920x1080 pixlar) och<br />

ta högupplösta stillbilder (5 megapixel) – men på ett helt nytt sätt,<br />

nämligen i 3D.<br />

– Sony är marknadsledare inom 3D-underhållning. nu när<br />

minikameror ökar i popularitet var det självklart att även utöka<br />

Bloggie-familjen med 3D-tekniken, säger Carsten Scheuer, nordisk<br />

produktchef.<br />

mHS-fS3 (8GB) har <strong>för</strong>setts med två objektiv och två bildsensorer,<br />

samt stereomikrofon och en inbyggd LeD-lampa <strong>för</strong><br />

optimalt resultat vid filmning och fotografering i både 2D och<br />

3D. Inspelningen spelas smidigt upp i 3D (utan 3D-glasögon) på<br />

minikamerans 2,4 tums LCD-skärm, eller med 3D-glasögon på en<br />

3D-kompatibel tV. modellen mHS-fS1 (4GB) har en kompakt<br />

design, en 2,7 tums LCD-skärm och lanseras i färgerna vitt och<br />

svart. Den inbyggda uSB-kontakten underlättar laddning och<br />

över<strong>för</strong>ing av bilder till en PC. Bloggie har även en HDmI-utgång<br />

vilket gör det möjligt se inspelningar via en HDtV. med funktionen<br />

”Dual record” kan man ta bilder och filma samtidigt. n<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 91

produktnyheter<br />

HemmaBIonytt från PanaSonIC<br />

Panasonic har lanserat fem nya 3D-kompatibla hemmabiosystem<br />

med Blu-ray - tre 5.1-system samt två 2.1-system - och en ny<br />

soundbar.<br />

Systemen är utrustade med ny bild- och ljudteknik och ger<br />

möjlighet att skräddarsy sin egen tV- och filmupplevelse, anger<br />

Panasonic. man har möjlighet att lyssna på sina favoritlåtar via<br />

iPod eller iPhone, prata med vänner via Skype eller titta på sina<br />

Blu-ray- och DVD-filmer konverterade till 3D.<br />

Panasonic beraättar att de tack vare sitt utvecklingslaboratorium<br />

i Hollywood, Panasonic Hollywood Labs, kan <strong>för</strong>se sina hemmabiosystem<br />

med avancerad bildreproduceringsteknik såsom<br />

3D-effekter med <strong>för</strong>bättrat djup och <strong>för</strong>bättrad skärpa. med 3D<br />

effect controller kan man själv anpassa djupet på 3D-effekterna efter<br />

sin egen smak. Systemen spelar upp 3D-filmer i full HD samt<br />

konverterar gamla 2D-filmer (DVD och Blu-ray) till 3D tack vare<br />

Panasonics 2D-3D Converter.<br />

<strong>för</strong> att matcha effekterna i 3D-filmerna har även ljudkvaliteten<br />

<strong>för</strong>bättrats ytterligare. nya Cinema Surround Plus-teknologin<br />

skall maximera surroundeffekten ytterligare i både horisontell<br />

och vertikal riktning och de nyutvecklade högtalarna med Pure<br />

Direct Sound-teknologi anges reducera alla typer av resonans och<br />

<strong>för</strong>vrängningar och leverera ett klart ljud som återspeglar ursprungskällans<br />

kvalitet.<br />

Btt770, Btt370 och Btt362 har inbyggd Wi-fi och<br />

kan enkelt anslutas till det trådlösa hemmanätverket <strong>för</strong> smidig<br />

över<strong>för</strong>ing och kommunikation. Systemen ger även tillgång till<br />

funktioner såsom Viera Cast och Viera Link och har också dubbla<br />

HDmI-ingångar samt både uSB-ingång och SD-kortplats. De är<br />

också DLna-kompatibla <strong>för</strong> enkel uppspelning av musik, bilder<br />

och filmer lagrade på din PC.<br />

SC-HtB520 är namnet på en ny soundbar med en front designad<br />

som ett mycket finmaskigt nät i mörktonat rostfritt stål <strong>för</strong> att<br />

synliggöra vissa detaljer såsom högtalarnas membran och därmed<br />

skapa en visuell känsla av ljudet. Den trådlösa Subwoofern har<br />

Down firing-teknologi <strong>för</strong> dynamiskt, djupt basljud. n<br />

92 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

redaktör / ola larsson<br />

3D-VIDeokamera från JVC<br />

nu utökar JVC sitt sortiment av videokameror i everio-serien<br />

med nya GS-tD1 – en konsumentvideokamera som erbjuder<br />

3D-inspelning i full HD. GS-tD1 använder sig av två kameralinser<br />

samt två 3,32 megapixel CmoS-sensorer - en <strong>för</strong> varje<br />

objektiv - <strong>för</strong> att fånga tredimensionella bilder, ungefär på samma<br />

sätt som människans ögon arbetar. JVC:s nya bildhanteringsteknik<br />

”falconbrid” processar simultant de två högupplösta bilderna,<br />

vänster och höger bild i upplösningen 1920x1080i. Det nyutvecklade<br />

höger/vänsterformatet gör GS-tD1:an till en av marknadens<br />

<strong>för</strong>sta konsumentinriktade videokameror som kan filma 3D i full<br />

HD. kameran klarar även av att filma i andra format, såsom det<br />

mer vanliga ”Side-by-Side”-formatet <strong>för</strong> 3D samt konventionell<br />

standardupplösning.<br />

Videokameran använder sig av JVC:s 3D twin HD Gt Lens,<br />

som anges sätta en ny standard inom området linser med hög<br />

upplösning. Glaset skall ha extra låg dispersion <strong>för</strong> skärpa och hög<br />

kontrast, liksom flertalet asfäriska linser <strong>för</strong> högklassig återgivning<br />

av bilden. GS-tD1 är även utrustad med ett cirkulärt irismembran<br />

<strong>för</strong> att få den vackra bokeh-effekten (suddig bakgrund), och<br />

kan tillämpas både vid videoinspelning och vid stillbildsfotografering.<br />

andra viktiga nyckelegenskaper <strong>för</strong> tD1:an är den optiska 5x<br />

3D-zoomen liksom det automatiska stabiliseringssystem som ger<br />

djupet i 3d bilderna.<br />

Den 3,5 tum stora LCD-skärmen visar 3D-bilder utan att det<br />

behövs några speciella glasögon. GS-tD1 använder sig av mjukvaran<br />

everio mediaBrowser, <strong>för</strong> såväl bearbetning, komplett video-<br />

och stillbildsredigering samt uppladdning av innehåll till sociala<br />

medier som youtube eller facebook. n<br />

PerreauX <strong>för</strong> moDerna auDIofILer<br />

Vid CeS i Las Vegas i januari premiärvisade <strong>för</strong>stärkartillverkaren<br />

Perreaux stolt sin nya audiant 80i. kapabel att prestera 80W vid<br />

8 ohm, alternativt 130W vid 4 ohm, är audiant 80i en integrerad<br />

<strong>för</strong>stärkare byggd enligt Perreaux traditioner, det vill säga med<br />

ljudkvalitet i den högre skolan, anger distributören ar audio.<br />

Detta innebär bland annat en slutstegskonstruktion med moSfet-transistorer,<br />

och <strong>för</strong> ström<strong>för</strong>sörjningen står en skräddarsydd<br />

toroidtransformator på 400Va som tillsammans med en välreglerad<br />

nätdel skall erbjuda ”mer än tillräckliga” resurser.<br />

under skalet finns en uppsamplande 24bit/96kHz D/a-omvandlare<br />

med ingångar <strong>för</strong> uSB, optisk och koaxial anslutning.<br />

Vinyl-entusiasten kan glädjas åt en högkvalitativ phono-ingång.<br />

en finess är att man med <strong>för</strong>stärkarens fjärrkontroll kan styra<br />

grundläggade funktioner i musikapplikationer via dator, som till<br />

exempel itunes och Windows media audio.<br />

andra detaljer är en - <strong>för</strong> High-end segmentet - låg standby<strong>för</strong>brukning<br />

under 1W, och de diminutiva yttermåtten <strong>för</strong> en<br />

<strong>för</strong>stärkare i den här klassen 43x31x6,7cm och vikt 11,5kg. n

edaktör / ola larsson<br />

14 nya LJuDuPPtaGare<br />

Sony lanserar nu en rad diktafoner <strong>för</strong> ljudupptagning vid långa<br />

<strong>för</strong>eläsningar, möten eller musikinspelningar – ICD-serierna aX,<br />

BX, PX, SX och uX breddas med totalt 14 nya modeller.<br />

Diktafonerna har utrustats med nya mikrofonen ”S-microphone<br />

recording System” som skall minska bakgrundsstörningar och<br />

är utvecklad av Sony <strong>för</strong> en optimal kombination av inspelning<br />

och uppspelning av ljud. med hjälp av den nyutvecklade tekniken<br />

”Intelligent noise Cut” identifieras ljudkällan, och störande bakgrundsljud<br />

minimeras samtidigt som röster <strong>för</strong>stärks.<br />

användaren kan välja mellan fyra olika <strong>för</strong>handsinställningar<br />

– musik, möte, intervju och diktering. med den nya knappen<br />

t-mark kan användaren dessutom markera upp till 98 tidpunkter i<br />

ljudfilen <strong>för</strong> att snabbt kunna återgå till ett specifikt avsnitt.<br />

alla modeller med PC-link har minneskortsläsare <strong>för</strong> microSD<br />

och m2. De har också <strong>för</strong>setts med mjukvaran Sound organiser<br />

<strong>för</strong> enkel katalogisering, redigering och delning av ljudfiler via<br />

dator.<br />

BX- och PX-serierna är särskilt anpassade <strong>för</strong> röststyrd inspelning<br />

i mP3-format. aX-serien har stora knappar <strong>för</strong> enkel hantering<br />

och har dessutom utrustats med fm-radio. Den nya serien<br />

uX erbjuder kvalitetsljud, praktiskt användande med uppspelning<br />

i flera format (mP3/Wma/aaC) och inbyggd uSB-kontakt <strong>för</strong><br />

anslutning till en PC.<br />

SX är anpassad <strong>för</strong> musikinspelningar och långa <strong>för</strong>eläsningar.<br />

under lektioner kan mikrofonen riktas direkt mot <strong>för</strong>eläsaren. n<br />

fuLL HD-ProJektor meD LJuD<br />

med utgångspunkten att kunna se sin favoritfilm med utmärkt ljud<br />

och bild i det egna hemmet har BenQ tagit fram full HD-projektorn<br />

W1100, med hemmabioanvändaren i åtanke.<br />

– att bjuda in sina vänner och bekanta till filmkväll är ett viktigt<br />

inslag i våra sociala liv i dagens samhälle. Där<strong>för</strong> är det roligt att<br />

kunna stoltsera med riktigt bra utrustning, så att filmen man visar<br />

hemma upplevs lika starkt som den man såg på bio veckan innan.<br />

Vår nya hemmabioprojektor är klippt och skuren <strong>för</strong> just detta,<br />

säger Bo Cramér, Sales Director på BenQ nordic.<br />

DLP-projektorn W1100 är utrustad med ett optiskt full<br />

HD-system (1920x1080 pixlar) med 12 linselement <strong>för</strong> skarpare<br />

och bättre bildkvalitet. Ljusstyrkan anges till 2000 anSI Lumen,<br />

kontrasten till 4500:1. <strong>för</strong> aV-entusiasten kan W1100 även<br />

stoltsera med ett inbyggt ljudsystem, som anges låta bra tack vare<br />

SrS WoW HD-teknologi med dubbla 10W-högtalare, <strong>för</strong> ett<br />

dynamiskt och djupt ljud. Projektorn väger 3,6 kg. n<br />

produktnyheter<br />

WeBBraDIo meD DoCka<br />

Cosmopolit 3f WeB webbradio från Grundig: ett öra mot världen.<br />

Webbradion Cosmopolit 3f WeB ger tillgång till över 11000<br />

radiokanaler från hela världen. Sport, musik, väder eller trafik från<br />

världens alla hörn tas emot trådlöst via Lan eller WLan. toppmodellen<br />

Cosmopolit 3f WeB iP erbjuder också en dockningsstation<br />

<strong>för</strong> Iphone eller Ipod så att hela itunes-biblioteket kan spelas<br />

upp. även musiken som finns samlad i PC:n kan strömmas och<br />

sändas ut genom Cosmopolit-anläggningen.<br />

De olika programmen och radiostationerna skvalpar inte<br />

omkring utan organiseras enkelt i menyer per genre, land eller<br />

egna favoriter. tack vare rDS-tekniken fungerar Cosmopolitan<br />

också <strong>för</strong> traditionella radiosändningar via fm. Den blanksvarta<br />

anläggningen har licens <strong>för</strong> DLna, vilket innebär att digitalt<br />

innehåll från olika externa enheter kan spelas av och spelas upp i<br />

hela nätverket därhemma. Cosmopolit 3 har uSB-ingång <strong>för</strong> upp-<br />

och inspelning samt alarm och timer. Den styrs från soffan med en<br />

fjärrkontroll. en stor display och intuitiv meny <strong>för</strong>enklar lyssnande<br />

och kanalinställning. n<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 93

produktnyheter<br />

runD HöGtaLarteLefon<br />

Jabras nya högtalartelefon, Jabra Speak 410, kan användas när som<br />

helst och var som helst. Den bjuder, enligt en ny undersökning<br />

som genom<strong>för</strong>ts av research Institute Gfk i Danmark, på bättre<br />

ljudkvalitet och design än traditionella fasta högtalartelefoner.<br />

Ljudet anges vara så bra så att många väljer Jabra Speak 410 <strong>för</strong> att<br />

spela musik på kontoret när den inte används till konferenser.<br />

Genom att ansluta den integrerade uSB-kabeln till en dator<br />

och använda sig av VoIP eller unified Communications kan man<br />

snabbt sätta upp ett virtuellt möte, var man än befinner sig. Speak<br />

410 är optimerad <strong>för</strong> microsoft Lync och kompatibel med andra<br />

ledande unified Communications och VoIP-lösningar, <strong>för</strong> en<br />

säker ljudupplevelse av röstsamtal vid telefonkonferenser.<br />

– Jabra Speak 410 kommer snabbt att bli en av de främsta bärbara<br />

konferenstelefonerna tack vare den höga ljudkvalitén och <strong>för</strong><br />

att det är så enkelt att bära med sig den. Vår nya högtalartelefon är<br />

ännu ett exempel på hur Jabra bidrar till att överbrygga traditionella<br />

hinder <strong>för</strong> samarbete och kommunikation vid globala affärer,<br />

säger Carin Brink, Sverigechef Jabra.<br />

en undersökning gjord under januari <strong>2011</strong> av the International<br />

research Institute Gfk i Danmark, visar att Jabra Speak 410 slår<br />

de tre andra deltagande konkurrenterna i både ljudkvalitet och<br />

design. undersökningen genom<strong>för</strong>des som ett blindtest där 60<br />

personer medverkade. testdeltagarna fick svara på frågor om ljudkvaliteten<br />

och design. Jabra Speak 410 uppvisade följande resultat:<br />

Bästa ljudkvalitet - röst - 55% valde Jabra Speak 410<br />

Bästa ljudkvalitet - musik - 68% valde Jabra Speak 410<br />

Bästa design - 50% valde Jabra Speak 410 n<br />

94 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

redaktör / ola larsson<br />

tuffare aCtIonkamera<br />

olympus meddelar att de uppfann äventyrskameran och även har<br />

dominerat klassen de senaste åren – och det senaste tillskottet<br />

tG-810 anges till<strong>för</strong>a nya spännande funktioner som gör kameran<br />

både roligare att använda och mångsidigare.<br />

tG-810 har en inbyggd GPS, elektronisk kompass och tryckmätare<br />

som konstant dokumenterar var kameran är och hur den<br />

rör sig. Både position och väderstreck har kameran koll på även<br />

när den är avstängd. Dessutom rymmer kameran information<br />

om över 700000 geografiska platser. Bilder taggas med position<br />

(latitud och longitud), väderstreck som bilden eller filmen är tagen<br />

i, lufttryck, höjdmeter, datum och klockslag.<br />

trots det kompakta formatet och tåliga kamerahuset är den optiska<br />

kvaliteten på vidvinkelzoomen (5x motsvarande 28-140mm)<br />

mycket hög, anger <strong>för</strong>etaget. Bild- och filmkvaliteten anges vara<br />

mycket hög (14 megapixlar och HD-video i 720p) vilket skall göra<br />

kameran till ett perfekt val även <strong>för</strong> alla som inte är äventyrssportare.<br />

kameran har inbyggd dubbel bildstabilisator (mekanisk och<br />

digital) vilket minskar risken <strong>för</strong> skakoskärpa vid full action eller i<br />

svagt ljus.<br />

tG-810 är lättanvänd, till och med när man har handskarna<br />

på, tack vare den smarta styrningen av viktiga funktioner (taP<br />

Control) genom att vrida och knacka på kameran. Intelligent automatik<br />

känner av vilken typ av motiv man fotograferar och väljer<br />

automatiskt bästa motivprogram. med i-underwater Snapshot<br />

känner kameran av när den är under vatten och justerar automatiskt<br />

vitbalansen <strong>för</strong> att ge snygga undervattensbilder. kameran<br />

har också ett 3D-läge som skall ge fantastiska effekter i 3D.<br />

olympus tG-810: Stötsäker upp till 100 kg, vattentät ned till<br />

10 meter, stötsäker upp till 2 meter och köldsäker ned till -10°C. n<br />

Var fJärDe DatorVäSka eJ en VäSka<br />

De nya Impax-fodralen finns i bordeaux, svart och åskblått och<br />

vänder sig till de som vill ha ett stilrent fodral som kan användas<br />

i jobbet. Impax-fodral tillverkas i dubbelneopren som ger extra<br />

skydd mot stötar och repor. Invändigt finns ett supermjukt, räfflat<br />

innerfoder så att den bärbara datorn skyddas ordentligt mot repor.<br />

Det finns även extra <strong>för</strong>stärkningar utvändigt på fodralets hörn så<br />

att man minskar slitaget på de mest utsatta områdena.<br />

ett fodral tar mindre plats och är flexiblare än en vanlig<br />

datorväska om man är mycket i farten och inte behöver separat<br />

<strong>för</strong>varing <strong>för</strong> tillbehör och utrustning vid sidan om. Populariteten<br />

har länge varit på uppåtgående och idag är var fjärde väska som<br />

targus säljer ett fodral.<br />

Den nya väsktypen är särskilt populär bland kvinnor som kanske<br />

byter ofta mellan olika handväskor. ett fodral kostar dessutom<br />

mindre än en vanlig datorväska, så de flesta har råd att ha flera modeller<br />

och byta efter humör eller stil. De nya Impax-fodralen finns<br />

i storlekarna 13-14” och 15-16”. n

edaktör / ola larsson<br />

SJäLVkaLIBreranDe BILDSkärm<br />

eizo har lanserat Coloredge CG275W, en 27-tums skärm <strong>för</strong><br />

professionell användning inom pre-press, digitalfotografi, grafisk<br />

design, videoredigering, efterbearbetning och andra grafiska<br />

områden.<br />

Coloredge CG275W har (precis som Coloredge CG245W<br />

som släpptes <strong>för</strong>ra året) en inbyggd kalibreringssensor <strong>för</strong> självkalibrering.<br />

Det behövs ingen dator <strong>för</strong> självkalibreringen. med<br />

hjälp av schemaläggningsfunktionen på skärmmenyn eller den<br />

medföljande kalibreringsprogramvaran Colornavigator kan Coloredge<br />

CG275W självkalibreras vid en specifik tidpunkt och med<br />

specifika intervall, till exempel efter arbetstidens slut när datorn<br />

är avstängd och användaren gått hem. eftersom självkalibreringen<br />

sker oberoende av datorn kan en Coloredge CG275W användas<br />

med valfritt operativsystem.<br />

Coloredge CG275W använder en IPS (in-plane switching)<br />

LCD-panel med en upplösning på 2560 x 1440 pixlar (16:9). Den<br />

har en maximal ljusstyrka på 270 cd/m², kontrast<strong>för</strong>hållandet<br />

850:1, 6 ms grå-till-grå responstid och 178° betraktningsvinklar.<br />

DVI-D, DisplayPort och mini DisplayPort är inkluderade. alla<br />

tre ingångarna kan ta emot 10-bitars PC-signaler och återge 1,07<br />

miljarder färger samtidigt från en 16-bit look-up table (Lut).<br />

Skärmen har stor färggammut, som återger 97% av adobe rGBs<br />

färgrymd. n<br />

PDf ConVerter <strong>för</strong> maC<br />

nuance Communications, en ledande tillverkare av tal- och bildhanteringslösningar,<br />

har introducerat PDf Converter <strong>för</strong> mac.<br />

Det är en programvara som hjälper mac-användare att skapa,<br />

konvertera, redigera och arbeta med PDf-dokument. med PDf<br />

Converter <strong>för</strong> mac kan man göra stora kostnadsbesparingar<br />

jäm<strong>för</strong>t med adobe acrobat - utan att kompromissa med viktiga<br />

funktioner och användarvänlighet, anger <strong>för</strong>etaget.<br />

Programvaran använder nuance dokumentkonverteringsteknik<br />

omniPage, som anges vara världens mest exakta oCr-motor <strong>för</strong><br />

att konvertera skannade PDf-dokument till sökbara dokument på<br />

macen. oCr-tolkning inkluderar en mängd språk, inklusive de<br />

nordiska språken. Programvaran innehåller även en koppling till<br />

det populära programmet och appen evernote så att användarna<br />

kan spara och lagra dokument direkt i molnet <strong>för</strong> åtkomst via mobilen,<br />

iPad eller datorn. PDf Converter <strong>för</strong> mac kan också skicka<br />

ett PDf-dokument direkt till en e-postklient.<br />

– PDf Converter <strong>för</strong> mac gör det möjligt <strong>för</strong> privatpersoner<br />

och <strong>för</strong>etag att redigera och på ett säkert sätt dela PDf-filer som<br />

aldrig <strong>för</strong>r, vilket hjälper dem spara tid och pengar varje dag. Den<br />

här programvaran gör nuance till det mest konkurrenskraftiga alternativet<br />

till adobe acrobat genom att tillhandahålla ett smartare<br />

PDf-val <strong>för</strong> mac-användarna, säger tomas kvapil Country Sales<br />

manager nordics, nuance Communications. n<br />

produktnyheter<br />

PortaBeL uSB3.0-LaGrInG<br />

Plextor har presenterat en ny bärbar hårddisk med en snabb<br />

uSB3.0-anslutning. PX-PH500u3 är en kompakt 500GB portabel<br />

hårddisk. Den är tillverkad i aluminium och utnyttjar det senaste<br />

SuperSpeed uSB 3.0-gränssnittet <strong>för</strong> att tillhandahålla mycket<br />

höga hastigheter <strong>för</strong> anslutning och dataöver<strong>för</strong>ing. Hårddisken<br />

<strong>för</strong>ses också med ström genom uSB-kontakten, vilket gör att man<br />

inte behöver ha med sig en extra nätadapter.<br />

Drivmekanismen skyddas av ett hölje som är tillverkat av flygplansaluminium<br />

och ger en sammanlagd vikt på endast 162 gram. I<br />

paketet ingår en uSB 3.0-sladd och ett fodral i konstläder som ger<br />

extra skydd under transporter. Hårdvaran kompletteras av en uppsättning<br />

mjukvara som är <strong>för</strong>installerad på hårddisken. användaren<br />

kan göra säkerhetskopior och återställa värdefulla data med hjälp<br />

av fnet PC Clone eX, samt maximera läs- och skrivhastigheten<br />

med verktyget turbo HDD.<br />

<strong>för</strong>utom 500GB PX-PH500u3 kommer Plextor inom kort<br />

också att släppa en version med 750GB: PX-PH750u3. n<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 95

produktnyheter<br />

3D-VIDeokamera V2<br />

aiptek introducerar andra generationens 3D-videokamera – aiptek3D<br />

i3, en full HD videokamera som kan spela in i både 2D<br />

och 3D.<br />

tack vare två separata linser, och två 5 megapixel bildsensorer<br />

som är avskilda i olika vinklar, kan den spela in 3D HD video och<br />

ta stillbilder. Den 3,2 tum stora skärmen ger direkt <strong>för</strong>handsvisning<br />

och uppspelning av 3D-bilder eller 3D-film, utan att man behöver<br />

använda 3D glasögon. Bilder och filmer kan också konverteras<br />

med den bifogade programvaran och visas i de flesta 3DtV.<br />

<strong>för</strong> att kunna se 3D film direkt har aiptek bifogat ett par<br />

glasögon som filtrerar ljuset/färgerna <strong>för</strong> att skapa 3D-effekten,<br />

dessa traditionella pappersglasögon med en blå eller grön och en<br />

röd plastfilm på varsitt öga kallas anaglyfa 3D-glasögon. Det finns<br />

ytterligare två typer av 3D glasögon, dels polariserade glas samt<br />

sekventiella som även kallas aktiva glasögon. aiptek3D i3 fungerar<br />

med alla tre teknologierna.<br />

tack vare den installerade programvaran i aiptek3D i3 går det<br />

att ladda upp stereoskopiska 3D-filmer direkt till youtube 3D<br />

genom en enda knapptryckning. n<br />

96 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

redaktör / ola larsson<br />

fotoryGGSäCk <strong>för</strong> DaGen<br />

Lowepro lanserar en ny kameraryggsäck med dubbla fack: orion<br />

DayPack 200 – en daypack med väv med special utrym men <strong>för</strong> en<br />

komplett DSLr-kamera med tillbehör, plus personlig utrustning.<br />

orion DayPack 200 har ett övre fack <strong>för</strong> saker som handböcker,<br />

mappar, guideböcker, lunch och en lätt jacka. Det finns även en<br />

blixtlås<strong>för</strong>sedd nätficka <strong>för</strong> mindre <strong>för</strong>emål. Det undre kamerafacket<br />

är helstoppat med en <strong>för</strong>stärkt botten, tjocka skumväggar<br />

och juster bara mellanväggar där man på ett smidigt sätt kan organisera<br />

sin kamerautrustning.<br />

orion DayPack 200 är konstruerad <strong>för</strong> att vara till stöd under<br />

hela dagen. en stoppad och nättäckt ryggplatta ger komfort och<br />

bidrar till att ventilera bort fukt. De konturerade och lätt stoppade<br />

axelremmar kan justeras <strong>för</strong> maximal passform. De är även utrustade<br />

med Lowepros SlipLock-system på varje sida, ett bekvämt<br />

sätt att utöka ryggsäckens kapacitet.<br />

– namnet orion som har funnits i Lowepros kollektion i flera<br />

år och representerar en anda av äventyr och nyfikenhet på naturen.<br />

nya orion DayPack 200 erbjuder fotoentusiasterna ett smidigt<br />

och flexibelt sätt att bära med sig sin utrustning på dagsturen, säger<br />

Per Skog på focus nordic, Lowepros svenska general agent. n<br />

tråDLöSt uSB-HeaDSet<br />

med Sandberg Wireless uSB Headset slipper man den irriterande<br />

sladd som hänger från den ena hörluren på klassiska headset. man<br />

får obegränsad rörelsefrihet så att man kan lyssna och tala trådlöst<br />

upp till 10 meter från datorn.<br />

Installationen och batteriladdningen är snabb och enkel. anslut<br />

den lilla uSB-sändaren till datorn så kopplas enheterna snabbt<br />

ihop. Laddningen sker via en uSB-port eller väggkontakt och den<br />

medföljande adaptern. Headsetet har 40mm stora högtalarelement<br />

som skall ge en suverän ljudbild.<br />

Headsetet kan även användas som trådlös mottagare vid anslutning<br />

av externa högtalare eller en stereoanläggning med den<br />

medföljande ljudkabeln. Svensk användarhandbok medföljer.<br />

– Vi har konstruerat Wireless uSB Headset på så vis att det går<br />

att använda det medan det laddas. Dock är det så att om batterierna<br />

tar helt slut så tar det några minuters laddning innan det finns<br />

tillräckligt med ström <strong>för</strong> att det skall fungera igen, under den<br />

fortsatta laddningen, berättar erling Hoff Petersen på Sandberg.<br />

Det tar ungefär fem timmar att ladda headsetet och sedan kan<br />

man använda det i 10-12 timmar trådlöst. n

edaktör / ola larsson<br />

LaDDa Var Som HeLSt<br />

Powertrekk är en ny sorts laddare <strong>för</strong> mobiltelefoner och annan<br />

konsumentelektronik. Laddaren bygger på bränslecellsteknik som<br />

gör att man kan ladda sin utrustning varsomhelst – utan att vara<br />

beroende av elnätet.<br />

Genom avancerad bränslecellsteknik som effektivt omvandlar<br />

väte till elektricitet, utan några biprodukter, ger Powertrekk omedelbar<br />

ström varsomhelst. Laddaren har låg vikt och är utrustad<br />

med ett tåligt och vattensäkert hölje vilket tillsammans med robust<br />

teknik gör den lämplig <strong>för</strong> tuffa <strong>för</strong>hållanden.<br />

Powertrekk är en 2-i-1-lösning med både internt batteri och en<br />

bränslecellslösning. Det bärbara batteriet fungerar på egen hand<br />

som energikälla eller ackumulator <strong>för</strong> bränslecellen. Bränslecellen<br />

gör det möjligt att börja ladda ett urladdat batteri direkt utan att<br />

ett vägguttag behövs. användaren stoppar bara in ett bränslepack<br />

i laddaren och häller på lite vatten. <strong>för</strong> att ladda bärbara produkter<br />

- till exempel mobiltelefoner, kameror och GPS-apparater -<br />

ansluts dessa till Powertrekk via en uSB-port.<br />

– Powertrekk har en konkurrens<strong>för</strong>del jäm<strong>för</strong>t med traditionella<br />

bärbara laddare. Ström från bränsleceller genereras omedelbart<br />

och laddningen påverkas varken av väder eller av solens position,<br />

vilket är fallet med solpaneler. Jäm<strong>för</strong>t med batteridrivna reseladdare<br />

är Powertrekk ett mer pålitligt alternativ eftersom bränslepatronerna<br />

inte laddas ur som batterier, säger Björn Westerholm,<br />

VD på myfC, <strong>för</strong>etaget bakom Powertrekk.<br />

myfC är ett svenskt <strong>för</strong>etag som utvecklar bränslecellslösningar<br />

<strong>för</strong> bärbar elektronik. <strong>för</strong>etaget har säkrat ett flertal patent kring<br />

bränslecellssystem med rekordhög energidensitet. Powertrekk är<br />

den <strong>för</strong>sta kommersiella laddaren som bygger på myfCs teknik.<br />

Systemet är bränsleflexibelt då väte från flera alternativa källor<br />

går att använda i processen. Den kemiska processen är säker och<br />

miljövänlig och den enda biprodukten från bränslecellen är lite<br />

vattenånga. n<br />

komPakt a3+<br />

Canon har lanserat sin mest kompakta a3+-skrivare – Pixma<br />

iX6550 är ungefär 30 procent mindre än sin <strong>för</strong>egångare.<br />

Pixma iX6550 ersätter Pixma iX4000 och vänder sig till avancerade<br />

användare i hem och på kontor. Den anges ha överlägsen<br />

kvalitet på fotografier och dokument samt all den kapacitet som<br />

behövs <strong>för</strong> vardagliga uppgifter, inklusive utskrift av stora kalkylblad,<br />

nyhetsbrev och scheman.<br />

Pixma iX6550 har fem separat utbytbara bläckpatroner <strong>för</strong><br />

maximal användning av bläcket, och ett pigmentbaserat svart bläck<br />

<strong>för</strong> tydlig, skarp text. Skrivaren använder färgämnesbaserade bläck<br />

med 1pl droppvolym <strong>för</strong> att producera fotografier med exceptionell<br />

kvalitet och den maximala utskriftsupplösningen ligger på<br />

9600 dpi. <strong>för</strong> dokument har iX6550 ISo eSat utskriftshastighet<br />

på cirka 11,3 sidor/minut i svartvitt och 8,8 sidor/minut i färg. n<br />

produktnyheter<br />

fJärrStyrDa uSB-mInnen<br />

kingston lanserar två mobila datasäkerhetslösningar som gör det<br />

möjligt <strong>för</strong> <strong>för</strong>etag att <strong>för</strong>ena strikta säkerhetspolicies med den<br />

flexibilitet som uSB-minnen kan erbjuda.<br />

uSB-minnet kingston Datatraveler Vault – Privacy managed<br />

(DtVPm) erbjuder, tack vare servermjukvaran SafeConsole från<br />

svenska Blockmaster, central administration och kontroll av all<br />

uSB-aktivitet. användar<strong>för</strong>etaget kan via webben administrera<br />

vart och ett av sina medarbetares uSB-minnen. Byte av lösenord,<br />

konfigurering av lösenordspolicies och kontroll av regelefterlevnad<br />

är exempel på sådana administrativa åtgärder. DtVPm finns med<br />

kapaciteterna 2, 4, 8, 16 och 32GB.<br />

kingston Datatraveler 4000 är ett uSB-minne utvecklat <strong>för</strong><br />

<strong>för</strong>etag, exempelvis inom finans och medicin, som vill ha säkerhet<br />

med marginal i hanteringen av känslig information. Dt4000 har<br />

validering enligt fIPS 140-2 Level 2 <strong>för</strong> hela den kryptografiska<br />

modulen, inte bara <strong>för</strong> säkerhetsprocessorn som hos många andra<br />

lösningar. med det här uSB-minnet får <strong>för</strong>etagen samma säkerhet<br />

(”military-grade”) som uSa:s <strong>för</strong>svarsmakt ställer på sin It-säkerhet.<br />

minnet finns med kapaciteterna 2, 4, 8 och 16GB. Senare<br />

kommer Dt4000 i en version <strong>för</strong> central administration.<br />

– administrerade uSB-minnen har blivit ett måste i många<br />

<strong>för</strong>etag och organisationer. Central kontroll av uSB-minnesanvändningen<br />

med<strong>för</strong> ekonomiska, juridiska och praktiska <strong>för</strong>delar.<br />

Det är dessa <strong>för</strong>delar som driver den här rörelsen. Vårt kunnande<br />

kombinerat med kingtons närvaro på marknaden gör central<br />

administration av uSB-användningen tillgänglig <strong>för</strong> <strong>för</strong>etag i hela<br />

världen, sammanfattar anders kjellander, säkerhetsansvarig inom<br />

Blockmaster.<br />

– Vår tyngd som leverantör av minnen, vår expertis inom kryptering,<br />

vår tillgång till kontrollers och nanD flash-komponenter<br />

över hela världen, vår inköpsstyrka och våra distributionskanaler<br />

bäddar <strong>för</strong> framgång på marknaden <strong>för</strong> säker uSB-användning,<br />

säger mikael Johansson, ansvarig <strong>för</strong> kingston i Sverige. n<br />

elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong> 97

personnytt<br />

3<br />

Pontus Cederberg har utsetts<br />

till ny chef <strong>för</strong> mobiloperatören<br />

3s butiksnät.<br />

Pontus kommer att ingå i<br />

sälj- och marknads-ledningen<br />

och rapportera till vice VD<br />

nicholas Högberg.<br />

Pontus Cederberg jobbar<br />

idag som chef <strong>för</strong> 3:s <strong>för</strong>säljning<br />

mot befintliga kunder.<br />

tidigare har han haft ett antal<br />

olika poster inom teliaSonera<br />

och på accenture. Han är 35<br />

år, utbildad i Berkeley, på<br />

Chalmers och vid Göteborgs<br />

universitet. Pontus kommer<br />

ursprungligen från nyköping.<br />

Pontus Cederberg kommer<br />

att börja i maj och han efterträder<br />

Conny ring som går till<br />

media markt. n<br />

98 elektronikbranschen 3/<strong>2011</strong><br />

net 1<br />

net 1 har anställt Christian<br />

Sjörèn som regionschef <strong>för</strong><br />

åter<strong>för</strong>säljare i södra Sverige.<br />

Christian kommer att<br />

ansvara <strong>för</strong> att utveckla samarbetet<br />

med åter<strong>för</strong>säljare i<br />

syd. retail är net 1s största<br />

säljkanal. Christian kommer<br />

närmast ifrån Boxer tV access<br />

som distrikschef.<br />

net 1 är en mobil bredbandsoperatör<br />

i Sverige, norge<br />

och Danmark, och äger en<br />

betydande del av 450mhz frekvensen<br />

i dessa länder. under<br />

många år var telefoni över<br />

denna frekvens livlinan <strong>för</strong><br />

många människor och <strong>för</strong>etag<br />

på landsbygden. Idag fyller net<br />

1 samma funktion <strong>för</strong> internetaccess.<br />

n<br />

tILLBeHör tILL IPaD 2<br />

tura Scandinavia meddelar att dagen efter det att apple presenterade<br />

iPad 2 presenterade Xtrememac flera tillbehör.<br />

Xtrememac tuffwrap Shine är ett formpassat silikonfodral med<br />

blank yta och låg vikt. med fodralet på har man full åtkomst av alla<br />

funktioner och uttag <strong>för</strong> kablar finns. fodralet skyddar mot damm,<br />

smuts och repor. ytan är glansig och ger ett bra grepp. tuffwrap<br />

Shine kommer i tre färger, milk, svart och rosa.<br />

Xtrememac microshield är ett mycket tunt semitransparent<br />

skyddsfodral av hårdplast. trots sitt hårda material har plasten en<br />

mjuk och skyddande yta. även denna modell ger full åtkomst av<br />

alla funktioner och uttag <strong>för</strong> kablar. finns i svart, blå och lila.<br />

Xtrememac tuffshield lanseras som ett ultimat skydd <strong>för</strong> skärmen<br />

mot damm, smuts och repor. folien har fyra skyddslager och<br />

är enkel att applicera och att ta bort. en <strong>för</strong>packning innehåller två<br />

skyddsfilmer och en rengöringsduk i mikrofiber. n<br />

teLefunken<br />

Den 7 mars <strong>2011</strong> tillträde<br />

Jörgen Hjort tjänsten som<br />

affärsområdeschef <strong>för</strong> telefunkens<br />

ljud & bild-verksamhet i<br />

norden. Jörgen Hjort, som har<br />

25 års erfarenhet från branschen,<br />

ser fram emot utmaningen<br />

att etablera telefunken<br />

inom premiumsegmentet.<br />

– Jag ser fram emot att relansera<br />

telefunken på den nordiska<br />

ljud & bild-marknaden, jag<br />

har personligen alltid haft en<br />

stark relation till varumärket<br />

och produkterna. Det finns<br />

en spännande historik och ett<br />

värdefullt arv som vi vill ta tillvara<br />

på. Det viktigaste <strong>för</strong> mig<br />

initialt blir att vidareutveckla<br />

de kontaktytor som etablerats<br />

inom åter<strong>för</strong>säljarledet. Jag<br />

kommer också investera en del<br />

tid i att lära känna organisationen<br />

och bekanta mig med mina<br />

svenska och tyska kollegor,<br />

säger Jörgen Hjort.<br />

Innan Jörgen började på<br />

telefunken arbetade han fyra<br />

år på Vestel Scandinavia aB<br />

(finlux) som Landschef i Sverige<br />

och Vice VD <strong>för</strong> norden.<br />

Dess<strong>för</strong>innan har han bland<br />

annat arbetat som <strong>för</strong>säljningschef<br />

på Sharp, tDk och<br />

Senda/Boxer. Han har även<br />

erfarenhet av att äga och driva<br />

hemelektronikbutiker.<br />

– Vi är mycket glada över att<br />

Jörgen anslutit till vårt team<br />

som affärsområdeschef <strong>för</strong> vår<br />

ljud & bild-verksamhet, säger<br />

Jörgen Schulze, styrelseord<strong>för</strong>ande<br />

i tf nordic aB. n<br />

redaktör / ola larsson<br />

SIBa<br />

mia Larsson är ny <strong>för</strong>säljningschef<br />

på SIBa. mia Larsson<br />

började sin karriär inom SIBa<br />

som extrapersonal i kassan<br />

1994. Därefter har hon<br />

varit säljare, ställ<strong>för</strong>eträdande<br />

butikschef, butikschef och hon<br />

kommer närmast från tjänsten<br />

som regionchef. Den 1 mars<br />

tillträdde hon som <strong>för</strong>säljningschef<br />

<strong>för</strong> SIBa Sverige och<br />

norge.<br />

– mia Larsson har lång erfarenhet<br />

från SIBas <strong>för</strong>säljningsorganisation,<br />

och bred kunskap<br />

inom service och ledarskap.<br />

Dessutom är hon mycket<br />

driftig och jag är oerhört glad<br />

över att kunna presentera mia<br />

Larsson som vår nya <strong>för</strong>säljningschef.<br />

Hon har mitt största<br />

<strong>för</strong>troende, säger fabian<br />

Bengtsson, VD på SIBa.<br />

– Som ny <strong>för</strong>säljningschef<br />

vill jag fokusera på <strong>för</strong>säljningen<br />

ute i butikerna och <strong>för</strong>valta<br />

och utveckla våra säljare.<br />

Jag kommer att fortsätta att<br />

arbeta mycket med service och<br />

kundkontakt och med SIBas<br />

strategi lägre priser – bättre<br />

service, berättar mia Larsson.<br />

SIBa har sålt hemelektronik<br />

i 60 år sedan starten 1951.<br />

– Jag tar över i en mycket<br />

spännande tid och ser fram<br />

emot att fira SIBas 60 årsjubileum<br />

med dunder och brak,<br />

säger mia Larsson. n

FÅNGA TILLFÄLLET,<br />

TIDPUNKTEN OCH PLATSEN<br />

MED HYBRID-GPS.<br />

Nya EX-H20G med Hybrid-GPS, 24 mm vidvinkel och 10x optisk zoom<br />

• Världens snabbaste digitalkamera med Hybrid-GPS<br />

(GPS och en rörelsesensor <strong>för</strong> positionering både utomhus och inomhus)<br />

Panthéon, Paris<br />

Paris<br />

04.09.2010<br />

48° 51' 32" N<br />

2°17' 45" O<br />

– Noggrann och snabb GPS<br />

– Inbyggd världskarta som innehåller<br />

cirka 10 000 sevärdheter och perfekta<br />

fotoplatser<br />

– Låg energi<strong>för</strong>brukning tack vare ett<br />

avancerat kontrollsystem i kameran*<br />

– Besökta platser, foton och filmer visas på kartan<br />

– Dela dina bilder genom Googles Picasa.<br />

(Mjukvara medföljer)<br />

*Upp till 600 bilder/batteriladdning (CIPA standard) när GPS-funktionen är avstängd.<br />

• 24mm vidvinkel<br />

För imponerande landskapsbilder<br />

600<br />

• 14,1 megapixel<br />

• 3.0 Super Clear LCD<br />

• Long Life Battery*<br />

• H.264 HD-film + HDMI-utgång<br />

• Panoramafunktion, 360°<br />

• Single Frame SR Zoom<br />

Utrustad <strong>för</strong> det kommande decenniet: Den nya generationen av<br />

• 10x optisk zoom<br />

Med mekanisk bildstabilisator<br />

www.exilim.se

Funktioner kan variera mellan olika modeller.<br />

Vad ska vi göra på TV ikväll?<br />

Med 3D, Internet och appar <strong>för</strong> Video On Demand, playkanaler, Facebook och YouTube bestämmer<br />

du själv vad du vill göra på TV. Även se på vanlig TV <strong>för</strong>stås. Smart va?<br />

www.samsung.se/smarttv

logo

products

Resources

Company

Terms of service
Privacy policy
Cookie policy
Cookie settings
Imprint
Change language
Made with love in Switzerland
© 2024 Yumpu.com all rights reserved

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!