TIDNING FÖR eL- & vITvaRubRaNSCHeN - Elektronikbranschen

TIDNING FÖR eL- & vITvaRubRaNSCHeN 

NR 2/2009 – ÅRGÅNG 16 – PRIS 50 KR eXKL MOMS 

IFa I SaMMa KOSTyM SOM IFjOL 

LINDeRHOLMS NäRa FÖRDubbLING 

bO jONSSON – ÅReTS buTIKSSäLjaRe

Marknadens rymligaste diskmaskin är 

inte ett dugg större än konkurrenterna. 

Mieles nya diskmaskiner får plats på samma utrymme i köket som alla andra diskmaskiner. Men tack 

vare vår patenterade besticklåda kan de packas effektivare och rymmer hela 14 kuvert. Det innebär att 

storleken och formen på det du behöver diska inte längre är ett problem. Och eftersom det är Miele vi 

pratar om kan du vara säker på ett kompromisslöst resultat – tyst, snabbt och med unikt låg förbrukning 

av både vatten och energi. Naturligtvis är Mieles diskmaskiner testade med 14 kuvert och alla har de 

högsta betygen för energieffektivitet: A, diskeffekt: A, torkeffekt: A. 

Just nu firar vi 80 års tillverkning av diskmaskiner och ger dig många fina erbjudanden i din butik. 

Konsumentkontakt 08-562 29 000. www.miele.se

e l & v i t t 

2 / 2 0 0 9 

20 

i n n e h å l l 

16 snubblande nära målet på fördubblad omsättning. 

36 

40 

årets butikssäljare – siDorna 12-14 

12 bo jonsson ”årets butikssäljare” 

Bo Jonsson på Elektrolux Home i Umeå utsågs nyligen 

till ”Årets Butikssäljare” av Svensk Handel. 

16 ifa i samma kostym som ifjol 

Fjolårets succé med vitvaror på IFA-mässan i Berlin 

fortsätter och bokningsläget är det samma som 2008. 

20 skanDinaviskt och italienskt 

Empire och Löfbergs Lila samarbetar kring produkten 

C3 Kapselmaskin där skandinaviskt möter italienskt. 

22 2009 har börjat bättre än prognos 

2008 blev det tredje bästa året någonsin och 2009 har 

börjat bättre än prognosen, visar ny statistik. 

26 linDerholms nära en förDubbling 

Linderholms har genomgått stora förändringar och är 

34 norrsken inspireraDe siemens 

Siemens hämtade inspiration från norrskenet när man 

nu lanserar en ny produktserie med lightControl. 

36 stefan lebrot ny vD för hemproDukter 

Stefan Lebrot har nyligen tillträtt som vd för Electrolux 

Hemprodukter AB och han har en vision för framtiden. 

40 hemexpertkeDjan satsar på svenskt 

Hemexperten satsar på en blågul produktkampanj för att 

gynna både svensk industri och miljön. 

50 arn: ersättning för prisskillnaD 

Vid köp av ”en motsvarande vara” efter hävning kan 

säljaren bli ersättningsskyldig om priset blir högre. 

TIDNING FÖR eL- & vITvaRubRaNSCHeN 

NR 2/2009 – ÅRGÅNG 16 – PRIS 50 KR eXKL MOMS 

34 

IFa I SaMMa KOSTyM SOM IFjOL 

LINDeRHOLMS NäRa FÖRDubbLING 

bO jONSSON – ÅReTS buTIKSSäLjaRe 

omslag: siemens 

el&vitt 2/2009 3

Audio Video inhouse. www.audiovideo.se Är 

din värld 

bara vit – 

låt oss tillföra 

lite färg! 

För att möta en allt tuffare framtid är det bra att 

ha flera ben att stå på. Inom Audio Video kedjan 

finns många bra exempel på att vitvaror och 

brunvaror är en bra kombination. 

Audio Video erbjuder: 

moDernt huVuDlAger 

Vi har över 15 000 varor i lager från 60 leverantörer. 

ett samtal – en leverans. 

Full lAgerkoll 

Vårt lättarbetade intranät visar direkt aktuell lagerstatus. 

beställ idag – installera imorgon. 

eFFektIVt kAssAsystem 

I branschens bästa butiksdatasystem (smArt) har du full 

kontroll och du kan istället lägga din dyrbara tid på dina kunder. 

bÄttre AFFÄrer 

Du får automatiskt prisfall och kan koncentrera dig på 

dina kunder. 

utbIlDnIng och uppFöljnIng 

Vi utbildar både dig och din personal kontinuerligt i både 

sälj- och produktteknik. 

AktIV mArknADsFörIng 

Vi marknadsför oss gemensamt i Dr, radio, tV, fackpress 

och inom idrottsrörelsen. 

Vill du också vara med i en kedja med värme och framtidskänsla? 

slå mig en signal, günther kvist, på 042-10 88 80, så bestämmer vi ett möte. 

Audio Video & elon i osby 

Audio Video & elon i karlskoga 

Audio Video & elspar i kalix 

Audio Video & hemma i östersund

NR 2/2009 

www.elektronikbranschen.se 

Branschtidning för fackhandeln inom 

hushållsapparater och belysning 

Chefredaktör & ansvarig utgivare 

Jan Bjerkesjö 

Tel: 08 - 508 938 56, 0708 241152 

janb@rateko.se 

teknisk redaktör 

Ola Larsson 

Tel: 08 - 508 938 58, 0709 309505 

ola@rateko.se 

Medverkande 

Tobias Gullberg (Ledare) 

Allan Larsson/Anders Lundmark (ARN) 

Anders Lindh/Ulf Nilsson (Stefan Lebrot) 

Annonser 

Daniel Skoglund 

Tel: 08 - 556 960 18 

daniel@ad4you.se 

Prenumeration 

Ingrid Lindén 

Tel: 08 - 508 938 08 

ingrid.linden@branschkansliet.se 

Pris helår 110 kr + moms. 

Verkställande direktör 

Anders Appelqvist 

Tel: 08 - 508 938 50 

anders@elektronikbranschen.se 

Assistent 

Kristina Wirbing 

Tel: 08 - 508 938 51 

kristina@elektronikbranschen.se 

El&Vitt 

Box 22 307, 104 22 Stockholm 

(Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr) 

Tel: 08 - 508 938 00 

Fax: 08 - 508 938 01 

ElektronikBranschen 

Box 22 307, 104 22 Stockholm 

(Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr) 

Tel: 08 - 508 938 00 

Fax: 08 - 508 938 01 

tryckeri 

Trydells Tryckeri AB 

Box 68, 312 21 Laholm 

Tel: 0430 - 731 00 

www.trydells.se 

Tryckår: 2009, ISSN: 1400-7053 

Utgivningsdagar 2009 

21/8 och 13/11. 

Tidningen ansvarar ej för icke beställt material. 

Citera oss gärna, men ange alltid källan. 

Eftertryck kan medges efter överenskommelse 

med redaktionen. 

El&Vitt är en Svanen-märkt 

tidning, vilket betyder att 

tryckning och prepress är 

miljömärkt. 

15 MAJ 2009 

inget större 

l E D A R E 

Tobias Gullberg 

Branschkansliets 

Marknadsinformation AB 

Tel: 08 - 508 938 32 

tobias.gullberg@branschkansliet.se 

hack i försäljningskurvan 

Så här en bit in i vad som verkar bli en av de kraftigare lågkonjunkturerna på 

länge, kan det vara intressant att titta på några indikatorers och marknaders utveckling 

under de senaste månaderna. På Statistiska Centralbyråns (SCB) hemsida 

kan man bland annat hitta den senast publicerade siffran för BNP-utvecklingen 

i Sverige. Den gäller fjärde kvartalet 2008, och visar en nedgång med 4,9 procent 

jämfört med motsvarande kvartal 2007, vilket är det lägsta utfallet sedan lågkonjunkturen 

i början av 1990-talet. 

Räknar man om procenten till reda pengar, motsvarar det en minskning med ungefär 

35 miljarder kronor. SCB:s färskaste siffra gällande arbetslösheten, visade en öppen 

sådan på 8,3 procent i mars, i sig inte en extremt hög siffra, men betydligt högre än 

vad vi vant oss vid de senaste åren. I antal personer motsvarar det 404 000, 99 000 fler 

än i mars förra året. 

Gräver man vidare i SCB:s databas kan man hitta ännu mer nedslående material. 

Till exempel låg industrins kapacitetsutnyttjande på rekordlåga 83,9 procent 

under sista kvartalet 2008. Även här måste man gå tillbaka till början av nittiotalet 

för att hitta liknande nivåer. Normalt har siffran legat mellan 87 och 92 procent de 

senaste tio åren. 

Av de delbranscher som redovisas är det motorfordonsindustrin som ligger i botten 

med 75,4 procent, en nedgång från 84,7 procent - på ett kvartal. Något av en joker i 

den ekonomiska leken är den svenska kronans kurs gentemot euron och dollarn. Här 

har vi det senaste året fått se stora effekter av framförallt en svagare krona. 

Finns det då inga ljusglimtar bland alla minustecken och fallande kurvor? Jo, 

faktiskt. Av de 4 459 000 människor som faktiskt har jobbet kvar är det ju en stor 

andel som med hjälp av bland annat sänkta bolånekostnader fått väsentligt mera 

pengar i plånboken. 

Så trots pessimistiska prognoser är det flera delbranscher inom handeln som går 

bättre än förväntat. Bäst verkar det gå för livsmedelsbranschen, som fortsätter växa 

stabilt och inte planerar för några förändringar i bemanningen. 

Men även inom sällanköp är förväntningarna inför det kommande kvartalet bara 

en svag nedgång. Det bekräftas av våra egna siffror i EHL-statistiken, där det 

första kvartalets utfall är väsentligt bättre än förväntat. Också hemelektronikförsäljningen 

har börjat året mycket bättre än vad man vågat hoppas på. Ett prognostiserat 

helårsresultat på -10 procent, där första kvartalet spåddes bli det sämsta, har 

istället börjat med en försiktig nedgång på cirka 5 procent. 

Viktigt att komma ihåg är också att en eventuell nedgång i så fall sker från ett antal 

år med rekordhög försäljning. Så även om den totala bilden är allt annat än ljus, finns 

det i mitt tycke goda möjligheter att 2009 inte skapar något större hack i vitvarubranschens 

försäljningskurva. n 

El&Vitt 2/2009 5

n y h e t e r 

electrolux redovisar 

förlust 

med 493 Msek 

6 eL&VItt 2/2009 

r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e L 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5 6 

Wilfa tar över agenturen för 

saeco i sverige och norge 

Från och med 1 maj jobbar Wilfa med varumärket Saeco. ”Jag är mycket glad 

över att vi har fått förtroendet att jobba med ett så starkt varumärke som 

Saeco”, säger Pär Rosell, COO på Wilfa AB. 

– Wilfa har sedan många år 

återförsäljarrätten för Moccamaster 

– ytterligare ett 

varumärke med starkt identitet. 

I portföljen ingår även 

det egna varumärket Wilfa 

samt Jacob Jensen som vi 

jobbar med sedan årsskiftet, 

berättar Pär Rosell. 

Målsättning är att Wilfa 

även fortsättningsvis ska 

växa med fler starka varumärken. 

– Synonymt för vår expansion 

är att alla varumär- 

Electrolux redovisar förlust 

med 493 miljoner efter 

finansnetto för årets första 

kvartal. Ifjol var motsvarande 

resultat en förlust på 149 

miljoner. Försäljningen steg 

till 25.818 miljoner kronor 

från fjolårets 24.193 miljoner. 

Förlusten var mindre och 

försäljnigen högre än vad 

analytiker som Reuters talat 

med hade förväntat. 

Electrolux skriver i sin rapport 

att efterfrågan kommer att 

fortsätta minska under 2009. 

– Trots negativ påverkan 

av valutakursförändringar 

och minskad efterfrågan på 

våra produkter lyckades vi 

generera ett positivt rörelseresultat 

för det första 

kvartalet, mycket tack vare de 

kostnadsbesparingsåtgärder 

som genomförs i all Electrolux 

verksamhet, skriver 

koncernchefen och vd Hans 

Stråberg i sin kommentar. n 

ke vi adderar ska ha potential 

att bli marknadsledande i sitt 

segment. 

– Jag är övertygad om 

att det i en nära framtiden 

kommer att vara viktigt för 

våra partners att kunna differentiera 

sig med hjälp av 

högkvalitativa varumärken 

från kända tillverkare. Den 

möjligheten kan vi erbjuda 

– och i framtiden ska det 

vara ett av Wilfas starkaste 

argument. Tillväxt och differentiering 

kommer att få en 

nya energikrav och uppdaterad 

märkning på vitt 

– Ekodesignkraven och 

energimärkningen kan 

tillsammans spara mycket 

energi och är viktiga verktyg 

i klimatarbetet både i Sverige 

och inom EU, säger Anita 

Aspegren, enhetschef för 

Energimyndighetens Testlab 

i ett pressmeddelande. 

Kylar, frysar och tvättmaskiner 

får krav på maximal 

energiförbrukning från 1 juli 

2010 och kraven skärps sedan 

stegvis. 

Ekodesignkraven tillsammans 

med energimärkningen 

förväntas kunna spara 8 TWh 

el per år för kylar, frysar och 

tvättmaskiner inom EU år 

starkare koppling till varandra, 

berättar Pär. 

Michael Christensen, 

Commercial Director Nordic 

Markets på Saeco berättar 

vidare att man från Saeco 

har varit mån om att hitta 

en partner som har kunskap 

från kaffemarknaden, men 

också av att bygga varumärke 

framgångsrikt. 

– Vi har naturligtvis följt 

den utveckling Moccamaster 

har haft de senaste åren. 

Saeco har tillsammans med 

Nu uppdateras energimärkningen på kylar, frysar och 

tvättmaskiner – som Sverige länge arbetat för. Kommittén 

för ekodesign och energimärkning har röstat igenom krav 

på både maximal energiförbrukning och ny energimärkning. 

2020. Produkter som inte 

uppfyller kraven får inte 

sättas på marknaden, varken 

genom import eller produktion. 

Återförsäljarna får sälja slut 

på sina lager och konsumenterna 

får självklart fortsätta 

använda de kylar, frysar och 

tvättmaskiner som de redan 

har i hemmen. 

Energimärkningen uppdateras 

och den välkända A-Gskalan 

kompletteras med nya 

klasser som är bättre än A. 

Den nya layouten möjliggör 

för konsumenter att bedöma 

– och producenter att 

visa – hur mycket bättre än A 

Wilfa utvecklat en helt ny 

serviceplattform som innebär 

att våra återförsäljare 

har ett eget servicenummer 

att ringa till i Sverige. 

– Vi kommer även att 

erbjuda marknadens vassaste 

servicekoncept där 

en eventuell service ska 

hanteras på mellan tre till 

fem arbetsdagar. Naturligtvis 

får kunden tillbaka sin 

egen maskin eller alternativt 

en ny maskin, poängterar 

Michael. n 

en produkt är, tex. ”A-20%” 

innebär att produkten drar 

20 procent mindre energi än 

en A-märkt produkt. Energimärkningen 

blir nu lika i alla 

EU-länder och därför ersätts 

texten med symboler. 

– Den obligatoriska 

energimärkningen gör det 

möjligt för konsumenterna 

att jämföra olika modellers 

driftkostnader. Vi har tydligt i 

våra test sett att energimärkningen 

av kylar, frysar och 

tvättmaskiner har drivit på 

utvecklingen mot mer energisnåla 

produkter, säger Peter 

Bennich på Energimyndighetens 

Testlab. n

e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e L 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5 6 

designtävlingen 

för sjunde året 

Sedan starten 2003 har Electrolux Design Lab blivit en 

av Electrolux viktigaste globala kampanjer och fått in 

tusentals bidrag från designstudenter i över 100 länder. 

I år firar Electrolux 90 år med temat ”Designs for the 

coming 90 years”. 

Electrolux Design Lab är en årlig designtävling 

där designstuderande från hela 

världen tävlar om ett pris på 5 000 EUR 

samt en betald 6 månaders praktik på ett av 

Electrolux globala designcentra. 

Det är 90 år sedan Electrolux grundades 

och företagets historia ligger till grund för 

valet av årets tema, ”Designs for the coming 

90 years”. 

Temat är en uppmaning till deltagarna att 

ta fram kreativa koncept som kommer att 

definiera hur vi i framtiden lagar och förvarar 

vår mat, tvättar våra kläder och diskar 

vår disk. 

Bidragen ska ta fasta på viktiga konsumentinsikter 

för framtida produkter så som 

anpassningsbarhet i tid och rum, lärande 

och individualisering. 

– Att vinna Electrolux Design Lab har 

påverkat mitt liv enormt mycket och jag 

ser fram emot min praktikperiod, säger 

österrikaren Stefan Buchberger som vann 

Electrolux Design Lab 2008. 

Fjolårssegraren Stefan Buchberger. 

Fram till och med den 31 maj har studenter 

möjligheten att skicka in sitt bidrag. 

Sedan följer en urvalsprocess där ett antal 

finalister väljs ut. Finalisterna får sedan 

möjligheten att övertyga juryn under finalen 

som hålls i London den 24 september. 

Juryn består av framträdande internationella 

industridesigners samt juryns 

ordförande, Electrolux globala designchef, 

Henrik Otto. Namnkunniga designers som 

suttit i juryn tidigare år är bland andra Yves 

Béhar, Matali Crasset samt Humberto 

och Fernando Campana. n 

n y h e t e r 

siba gör en 

mångmiljonerssatsning 

Starkt kundundlag och god 

butiksmix ligger bakom 

SIBA-familjens 100-miljonerssatsning 

i Trollhättan. 

23 april var det premiär för 

nya SIBA-huset på Överby 

handelscentrum. 

SIBAs koncernchef Bengt 

Bengtsson etablerade SIBAhuset 

för första gången 1989. 

I dag besöker omkring sju 

miljoner människor Överby 

köpcenter varje år och sysselsätter 

nära 1.000 personer 

inom handelsområdet. Trots 

kristider investerar SIBA 

i SIBA-huset, renoverar 

byggnaden, bygger ut med 

hela 1.276 kvadratmeder och 

utökar med flera butiker. En 

kostnad på runt 100 miljoner. 

– Vi tror på Trollhättan 

och på entreprenörskapet hos 

de som bor här, säger Bengt 

Bengtsson, koncernchef 

SIBA, i ett pressmeddelande. 

Dessutom är det ett starkt 

kundunderlag i området och 

mixen av butiker attraherar 

många. 

För att fira nypremiären 

och 20-årsjubileet fanns både 

koncernchefen och sonen Fabian 

Bengtsson, VD SIBA, 

på plats i SIBA-huset. n 

hemmabutiker 

startade ny 

webbshop 

Hemmabutikerna, med sina 

cirka 100 butiker runt om i 

Sverige, tar nya tag för att 

synas på nätet. Den 5 maj öppnades 

den nya webbshoppen. 

– Huvudmålsättningen är 

att genom att synas bättre 

och öka tillgängligheten för 

kunden. Det faktum att vi 

även har ett rikstäckande butiksnät 

gör att vi är trovärdiga 

och varaktiga, en styrka för 

oss, säger Daniel Lindin, vd 

på Hemmabutikerna. n 

eL&VItt 2/2009 7

n y h e t e r 

Tretti.se fick 

utmärkelsen 

Årets e-handel 

Vid den årliga handelsgalan, 

Retail Awards, tilldelades 

tretti.se utmärkelsen Årets 

e-handel. Tretti.se var även 

nominerad i kategorin Årets 

komet. Retail Awards arrangeras 

av Svensk Handel 

och Dagens Handel och 

prisutdelningen ägde rum på 

Cirkus i Stockholm. 

– Vi är naturligtvis både 

glada och stolta över att få 

utmärkelsen Årets e-handel 

samtidigt som vi också nominerades 

till Årets komet. 

Att vinna ser vi som ett kvitto 

på att vi gör mycket rätt 

samtidigt som det inspirerar 

till fortsatt hårt arbete, säger 

Paul Fischbein, VD, Tretti. 

se. n 

Electrolux minskar 

energin med 

15 procent till 

Electrolux har beslutat att 

koncernens fabriker, kontor 

och lager vid utgången av 

2012 ska använda 15 procent 

mindre energi än 2008. Dessa 

minskningar kommer att 

innebära koldioxidbesparingar 

på över 70 000 ton – vilket 

motsvarar de årliga utsläppen 

från fler än 30 000 personbilar. 

Minskningarna av energikonsumtionen 

beräknas 

dessutom ge koncernen årliga 

besparingar på cirka 100 

miljoner kronor, baserat på 

2008 års priser. Vid slutet av 

2008 hade Electrolux minskat 

energikonsumtionen med 

14,5 procent jämfört med 

nivåerna 2005. 

Detta innebär årliga 

besparingar för koncernen 

om cirka 100 miljoner SEK 

och en minskning av koldioxidutsläppen 

med 90 000 

ton – vilket motsvarar årliga 

utsläpp från ungefär 40 000 

personbilar. n 



Asko får Red Dot design 

för Sense Series-ugn 

– Vi är väldigt glada och 

stolta över att få ta emot 

red dot-utmärkelsen, säger 

Tobias Strålman, industridesigner 

på Asko med 

anledning av att företaget 

fått priset för Sense Series-ugnen 

OP8640. 

– Det är ett prestigefullt 

pris som ger oss en viktig 

bekräftelse på allt vårt designarbete. 

Priset, som utdelas av den internationellt 

erkända juryn, har tilldelats Asko för den 

”höga designkvaliteten” på företagets nya 

ugn. 

– Detta är ett bevis på hur högt uppskattat 

vårt kontinuerliga arbete med den skandinaviska, 

minimalistiska designen på våra 

produkter med den naturliga kopplingen 

mellan form och funktion är. 

OP8640 ugn har en ren och modern 

design i kombination med de bästa egenskaperna 

och funktionerna. Ramen i rostfritt 

stål är designad för att harmonisera och vara 

i linje med Askos andra ugnar både horisontellt 

och vertikalt. 

– Vårt ugnssortiment ger alla nödvändiga, 

praktiska och tidsbesparande matlagningsfunktioner 

för ett perfekt slutresultat: 

pyrolys (självrengöring), professionell 

matlagningshjälp med autofunktionerna 

samt ångkokning. 

OP8640 ugn ingår i ASKO Sense Series 

som är vår den nya produktlinjen för köket. 

Produkterna är gjorda av rostfritt stål med 

TouchProof-beläggning som gör att 

fingeravtryck inte syns och att de är lätta att 

hålla rena. De har alla låg ljudnivå och låg 

vatten- och energiförbrukning. n

e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e L 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5 6 

red dot design 

till Melitta stage 

Bara månader efter att Melitta Stage introducerades 

i oktober 2008 har den nya 

kaffebryggaren imponerat ordentligt på 

juryn i den prestigefulla internationella 

tävlingen Red Dot design award. Den 

rostfria kaffebryggaren kommer ta emot 

“Red Dot”-priset för produktdesign på en 

gala i Essens Operahus den 29:e juni. 

Totalt tävlade 3 231 bidrag 

från 49 nationer i kategorin 

produktdesign. Det är fler 

deltagare än någonsin under 

prisets mer än 50-åriga historia. 

683 produkter kommer 

att få bära den åtråvärda Red 

Dot-märkningen och bland 

dessa återfinns enbart en kaffebryggare, 

Melitta Stage. 

Juryn tittar på produktens 

funktionalitet, design, ergo- 

nomi såväl som symbolisk och 

emotionell attraktionskraft. 

– Med design kan varumärken 

påverka vår livsstil och även 

påverka våra vardagliga beslut, 

säger professorn och designexperten 

Dr. Peter Zeck. 

Designen bakom Melitta 

Stage med den borstade rostfria 

stålen som innesluter de 

två cylinderformade delarna i 

kaffekanan och filterhållaren 

signalerar att det är en premiumprodukt. 

Den innovativa 

bryggningsindikatorn är 

dessutom en designdetalj som 

fastnar i minnet. En lysdiod 

i vattentanken visar nivån på 

vattnet och ger en indikation 

på hur lång tid som återstår 

av bryggtiden. Det blå skenet 

från vattentanken matchar 

ljuset från On/Off-knappen i 

botten på kaffebryggaren. n 

allaway duo aparto - Centraldammsugaren med eller utan rörinstallation! 

För exponering i butik kontakta Cds 

Melitta Stage finns 

i två olika varianter, 

med thermoskanna 

eller med 

glaskanna. 

erbjud dina kunder nästa 

generation dammsugare! 

n y h e t e r 

elgiganten öppnade 

nytt varuhus 

i nordstan 

24 april öppnade Elgiganten 

sitt nya varuhus i gallerian 

Nordstan i Göteborg. 2.200 

kvadratmeter hemelektronik 

ska möta göteborgarnas stora 

efterfrågan och enligt Elgigantens 

vd Anders Nilsen är 

fler varuhus att vänta. 

– Vi är otroligt glada över 

att få öppna vårt nya varuhus 

i Nordstan. Intresset för 

hemelektronik är enormt 

just nu och vi kommer att 

kämpa hårt för att erbjuda 

den senaste tekniken till pressade 

priser tillsammans med 

högklassig service från vår 

utbildade personal, säger varuhuschefen 

Klas Grönwall i 

ett pressmeddelande. 

Elgiganten är i en stark 

expansionsfas och Nordstan 

är det senaste i ledet. n 

comfort & comfort & ease ease 

marknadsföres i sverige av Cds centraldammsugare ab l 08 594 106 00 l www.allaway.se l info@allaway.se 

DUO ANNONS ELVITT 185X135.indd 1 09-04-28 12.28.53 

eL&VItt 2/2009 9

n y h e t e r 

Miele relanserar 

sitt 

kvalitetsbevis 

Miele genomför nu en kampanj 

för att sätta fokus på det 

unika 10-åriga kvalitetsbevis, 

som medföljer alla större 

vitvaror från företaget. 

Kvalitetsbeviset lanserades 

redan 1996, med syftet att på 

ett tydligt sätt visa att Miele 

är så säkra på sina produkters 

kvalitet att det till alla vitvaror 

ingår ett tillgodohavande 

på 1 000 kronor för eventuell 

service under de första 10 

åren. 

Återförsäljarna ska också 

med hjälp av kvalitetsbeviset 

enklare kunna komma till 

avslut med kunder som tvekar 

något vid köpögonblicket. 

Det har också stor effekt, 

berättar Raymond Sellén 

som driver Hemmabutiken i 

Bålsta väster om Stockholm: 

– Mieles kvalitetbevis är 

ett fantastiskt bra argument 

för de kunder som kanske 

tycker att produkterna är lite 

för dyra. Men faktum är att 

Miele-produkterna uppvisar 

betydligt färre fel än andra 

märken. Livslängden är 18- 

25 år, att jämföra med övriga 

leverantörer som har 8-12 

års livslängd på sina vitvaror. 

Då vågar man också stå för 

ett så generöst erbjudande, 

det är det ännu ingen annan 

leverantör som vågar! 

– Jag tror att många handlare 

inte riktigt vågar prata 

för Miele, eftersom prisnivån 

är något högre. Men den 

höga kvaliteten, som ju också 

garanteras av kvalitetsbeviset, 

gör ju att totalkostnaden blir 

lägre, säger Raymond. n 

TV-kocken Tina Nordström 

avgår ur Empires 

styrelse på grund av 

tidsbrist. Bolaget beklagar 

detta och minskar 

antalet styrelseledamöter 

till sju. n 


Nokia behåller förstaplatsen. 

Sony Ericsson faller 

tillbaka till tredje plats. 

Men mest faller HP, Lenovo 

och Dell efter svikna löften. 

Det visar elfte utgåvan av 

Greenpeace Guide to Greener 

Electronics som rankar 

hur elektronikföretagen arbetar 

med att fasa ut farliga 

kemikalier och förbättra sin 

energieffektivitet. 

Trenden är att elektronikföretagen försämrar 

sina betyg i de toxiska kategorierna och förbättrar 

sina energibetyg, skriver Greenpeace. 

Samsung ansluter sig till Philips genom att 

offentligt stödja globala åtgärder för reducering 

av växthusgasutsläppen och hantering 

av klimatförändringarna. Dell och Nokia 

ansluter sig till HP och Philips genom att lova 

kraftiga minskningar av växthusgasutsläpp från 

den egna verksamheten. Flertalet företag ökar 

nu användningen av förnyelsebar energi. 

Nokia som behåller förstaplatsen i den 

senaste utgåvan av Greenpeaces Guide to 

Greener Electronics ranking förbättrar sitt 

betyg från 6,9 till 7,5 genom åtaganden att 

minska utsläppen av växthusgaser. 2007 var en 

fjärdedel av Nokias energi förnybar och 2010 

skall andelen ha ökat till 50 procent. Dock 

tappar företaget poäng då återvinningsgraden 

på uttjänta produkter bara är 3-5 procent. 

Hp, Lenovo och Dell tappar i betyg. Straffpoäng 

har delats ut för att PC-tillverkarna har 

dragit tillbaka sina löften att eliminera PVC 

och bromerade flamskyddsmedel från sina 


elektronikföretag blir 

allt mer energismarta 

produkter senast 2009. 

Samsung kniper andraplatsen från Sony 

Ericsson. Bland annat måste Sony Ericsson 

förbättra sitt återvinningsprogram och informationen 

till kunder om produktinlämning. 

Företaget är först med att nå nästintill högsta 

poäng för kriterierna för kemikalier. Alla 

produkter är redan fria från polyvinylklorid 

(PVC), men företagets tröskelvärden för bromerade 

flamskyddsmedel är alldeles för höga. 

Den största förändringen - en förbättring 

från 14:e till fjärde plats - stod Philips för. 

Efter påtryckningar från Greenpeace har företaget 

tagit ett mycket större finansiellt ansvar 

för återvinning av elektroniskt avfall. 

– När Philips och andra företag själva betalar 

för insamling och återvinning av de egna 

produkterna ökar incitamenten att utveckla 

renare produkter som är enklare att återvinna. 

Kostnaden för återvinningen påverkas 

nämligen av mängden toxiska kemikalier i 

produkterna. Individuellt producentansvar 

är avgörande för utvecklingen av en grönare 

elektronikindustri, säger Iza Kruszewska, talesperson 

för miljögiftsfrågor vid Greenpeace 

International. 

Av marknadens fem största PC-producenter 

är det bara Apple och Acer som håller fast vid 

sina löften att fasa ut giftiga ämnen. Apple har 

– bortsett från tekniska svårigheter med att 

certifiera PVC-fria elkablar – redan fullföljt 

åtagandena att i slutet av 2008 ha eliminerat 

all PVC och bromerade flamskyddsmedel ur 

företagets produkter. 

– Om Apple kan finna lösningarna finns det 

ingen anledning till att de andra PC-företagen 

inte kan det, säger Iza Kruszewska. n

BBHmove1 BBHmove2

f ö r s ä l J n i n g 

Bo Jonsson i Umeå blev 

Årets Butikssäljare 2009 

Han har egentligen inte gått någon utbildning till försäljare annat än korta 

dagskurser. Och den bästa perioden som försäljare har han bakom sig, om man 

får tro honom själv. 

Möt Bo Jonsson, försäljare på Electrolux Home på Björnvägen i Umeå, som i 

sommar fyller 65 år - landets bästa butikssäljare enligt Svensk Handel, som 

gav honom det priset nyligen på Cirkus i Stockholm. 

TexT och foTo: Jan BJerkesJö 

Själv hetsar han inte upp sig över priset, 

även om det ”naturligtvis är roligt att 

få uppskattning för det man gör”. Som 

gammal Skellefteåbo föredrar man nämligen 

att ha båda fötterna på jorden - och 

det har Bo Jonsson. Det är bara det att 

på dessa fötter vilar över 35 års kunskap 

och erfarenhet av försäljning - en 

konst som man inte enbart kan lära sig 

i skolbänken. En skolbänk som för Bo 

Jonssons del från början blev en utbildning 

till maskiningenjör. 

– I Skellefteå blev man antingen 

metallarbetare eller ingenjör förr i tiden. 

Jag utbildade mig till maskiningenjör, 

men när jag var klar med det kände jag 

att det inte var någonting för mig. 

Började för 35 år sedan 

Hur kom du in i branschen? 

– Jag kom in i branschen för vita varor 

1974. Innan dess jobbade jag en kort 

period på en elbutik samtidigt som jag 

pluggade och det var egentligen min 

första kontakt med försäljning. 

1982 kom Bo Jonsson till Electroluxbutiken 

som då hette Hilding Holmkvist 

i Umeå AB. 

– Miljön, starkt varumärke och driftig 

personal gjorde att försäljningen tog fart. 

Och satsningen på annonsering, som var 

unik i den här stan. Vi hade halvsidor i 

stort sett varje vecka i lokaltidningen, 

samtidigt som jag fick lite utbildning 

i försäljning - reklamationshantering, 

mycket av sånt som har påverkat mig. 

Har du fått utbildning i försäljningsteknik? 

– Nej, inte annat än korta dagskurser. 

Men jag tycker mig ha märkt under 

årens lopp att försäljning handlar inte så 

12 el&viTT 2/2009 

mycket om teknik utan det handlar om 

att sälja sig själv. När du väl fått en kund 

och du skött det bra, då har du nästan 

en kund för livet. Det är sånt jag lyckats 

med, jag har haft mycket stamkunder 

genom åren. 

nyckeln ligger i att lyssna 

Vad är nyckeln till framgång? 

– Jag lyssnar alltid in kunden. Man 

måste vara lyhörd för vad kunderna är 

ute efter. Det är det viktigaste. 

– Om en kund kommer in och vill titta 

på en diskmaskin så tar jag med dem och 

visar upp vad vi har. Och det finns ju 

många olika modeller och många olika 

prislägen att välja emellan. Där ”ringar 

man in” ungefär var kunden befinner 

sig och försöker få igång ett intresse hos 

dem, till exempel att man vill prioritera 

en tyst diskmaskin, men inte är beredda 

att betala vad som helst. När man väl 

nått dit så fortsätter jag att argumentera 

för en modell i kanske ett något högre 

prisläge än vad kunden egentligen 

tänkt sig, samtidigt som jag fortfarande 

i bakfickan har en reträttplats om de i 

alla fall tycker att produkten är för dyr. 

Man försöker hitta fram till vad kunden 

egentligen vill ha och är beredd att 

betala. Oftast kan kunden vara beredd 

att betala lite mer än vad man tänkt när 

de gick hit om jag kan argumentera på 

rätt sätt. 

– Jag tror att många yngre säljare 

har lätt för att argumentera fast sig där 

kunden inte befinner sig och tappar 

affären eftersom man aldrig stannat upp 

och lyssnat på kunden. Lyssnandet är A 

och O. Med rätt lyssnande har du alltid 

en reträtt att ta till. Man kör ju inte hela 

argumentkedjan för en produkt på en 

gång, man lyssnar alltid av om kunden är 

med eller inte. Till slut har man i regel 

affären i hamn. 

– Det finns kunder till mig som jag har 

kvar sedan det första stället jag jobbade 

på 1972. Jag kan säga att jag har inte lika 

många stamkunder nu som jag hade för 

10-15 år sedan, då jag hade som mest 

försäljning. Då kunde det stå kunder i 

affären och vänta på att få tala med just 

mig. 

kollektiv bonus sporrar 

Hur ser du på provisionslöner, för- 

och nackdelar? 

– Det positiva är givetvis att de stimulerar 

till försäljning, men problemet 

kan vara om det blir konkurrens internt 

- en konkurrens som kan skapa en dålig 

arbetsmiljö. Om det finns en kollektiv 

bonus och man är ett helt gäng som jobbar 

åt samma håll, då fungerar det bra. 

Då kan alla ha trevligt utav bonusen. 

– En rutinerad säljare ska ha en bra 

grundlön och sedan ska han dela provision 

med resterande säljare. Då får alla 

möjlighet till provision och alla sporras 

av det än att man ska gå och bevaka varenda 

kund. Här kan ju en av våra säljare 

stå och demonstrera en produkt på 

lördagen. När kunden kommer tillbaka 

på måndagen och köper den så är den 

säljaren ledig. Ska då en annan säljare ta 

den provisionen? Det håller inte, det kan 

skapa osämja. Då är det bättre att man 

delar. 

Hur har försäljningsarbetet förändrats 

under åren? 

– Kunderna är kunniga idag. De söker 

information via internet, konsument-

f ö r s ä l j n i n g 

Fyra månader före sin pensionering fick Bo Jonsson på Electrolux Home-butiken i Umeå priset som Årets Butikssäljare av Svensk 

Handel. Själv hetsar han inte upp sig för det priset, men medger att det ändå är roligt att få uppskattning för det man gör. Nu vill förstås 

arbetsgivaren gärna att han ska fortsätta jobba även efter 65-årsdagen. 

tester etc. Det är ju en generationsfråga, 

det är i regel yngre som är kunnigare. I 

högre grad vet man idag vad de vill ha, 

många kommer med en utskriven lapp 

som man vill ha offert på. Då gäller det 

att inte svälja det helt och hållet, visst ska 

man räkna på offerten, men samtidigt ge 

alternativa lösningar. Oftast är ju kunderna 

resonliga och öppna för argument. 

Då utsågs nyligen till Årets Butikssäljare 

av Svensk Handel. Hur gick 

det till? 

– Någon utomstående har skrivit 

någonting om mig hos Svensk Handel. 

Vem som gjort det vet jag inte, jag har 

inte forskat i den saken. Det blir ett antal 

förslag som kommer in och som sedan 

sorteras ut till tre personer. Och till slut 

så är det en som får utmärkelsen. Jag 

trodde först att det var ett skämt, men 

sedan läste jag om det i tidningen och 

sedan fick jag klart för mig att det skulle 

bli prisutdelning på Cirkus i Stockholm 

och då insåg jag väl hur stort det var. Jag 

har aldrig hört talas om den här tävlingen 

tidigare. 

fyller 65 år till sommaren 

Nu ska du gå i pension, har du verkligen 

tänkt att sluta jobba när du utsetts 

till landets bästa butikssäljare?! 

– Ja, jag fyller 65 år till sommaren, 

men jag har lovat att vara kvar i företaget. 

Jag ska jobba tio dagar i sommar och 

till hösten handlar det om ett par dagar i 

veckan. Hur länge det blir så vet jag inte, 

det får vi väl känna efter. 

– Idag är det jätteskönt att komma 

hem på kvällen, men när semestern är 

slut så är det roligt att komma tillbaka 

och jobba igen och träffa folk. Det fina 

att jobba med försäljning är just det här 

med kundkontakt, att få träffa och prata 

med folk. Jag har alltid tyckt att det varit 

roligt att gå till jobbet. 

– Jag brukar tänka på vilken mångfald 

vi har idag jämfört när jag började. Idag 

är det så otroligt mycket produkter. Jag 

jobbade i början med Husqvarnaprodukter, 

Elektro Helios, och vi hade möjligtvis 

två modeller av inbyggnadsugn, eller 

var det en modell och två färger? Och 

det var urvalet på Husqvarna! Sedan 

kom färgerna, men det var fortfarande 

samma produkt. Spisar fanns det ett par 

modeller av. Jag törs inte säkert säga, 

men jag tror att jag idag skulle kunna 

plocka fram ett 30-tal varianter på ugn i 

sortimentet, plus olika färger. 

Idag visas färdiga köksmiljöer upp på 

ett helt annat sätt än tidigare. 

– Den har gett mer försäljning, en 

upplevelseförsäljning många gånger. 

Tidigare bytte man spis för att den var 

gammal och ful, idag vill man ha både 

prylen och ”aha-upplevelsen”. Det är 

därför du idag kan sälja en inbyggnadsugn 

för 14 000 - 15 000 kr istället för att 

köpa en spis för 5 000 kr. Det är upplevelsen, 

miljön, som ligger bakom det. 

Det är också det som gör att vi kan stå 

emot de stora drakarna, vi skapar de här 

miljöerna och vi har kunskapen. Skulle 

det bara vara en fråga om pris så skulle 

det bli svårt att konkurrera. 

inte märkt av krisen 

Hur påverkar kris och lågkonjunkturen 

ditt arbete? 

– Vi har inte märkt av det speciellt 

mycket, i stort sett rullar det på som 

vanligt. Vi ligger sist i konjunkturcyklen 

så det blir intressant att se vad som 

händer i höst. 

– Många av de yngre som sitter fast 

med sina villalån kommer nog inte att 

investera i nya kök, men går spisen 

sönder så måste man ha en ny. Det är 

ändå så att det är väldigt många människor 

som har arbete och som har en 

bättre ekonomi än tidigare. När de slutar 

spara och oroas över det som händer då 

kommer hjulen att börja snurra igen. 

el&vitt 2/2009 13

f ö r S ä l J n I n g 

Vitvaruhandeln har förändrats en hel del sedan Bo startade. Idag visar man exempelvis upp hela inredningsidéeer för kunderna och 

skapar därigenom merförsäljning. Och det är väl en symbolisk bild av hur mångfasciterad som vitvarubranschen numera har blivit. 

Jag brukar säga att folk orkar inte gå 

omkring och vara oroliga hur länge som 

helst och se pengarna växa - då börjar 

man unna sig saker igen. 

– Jag hörde en vis man som sa att när 

det blir dåliga tider då börjar kunderna 

investera i lite dyrare grejer eftersom 

man vill att de ska hålla längre. På 

1980-talet hade vi den här ”slit och 

släng”-mentaliteten där folk köpte billigt 

för att kunna köpa nytt om det gick sönder, 

men som klipptes av i lågkonjunkturen 

i början av 1990-talet. 

Inte mycket tid över 

Hur ser du på handelns arbetstider? 

– Det är väl det negativa med det här 

jobbet, fritiden blir lidande. Jobbar du 

till sex-sju på kvällen och på lördagar så 

blir det inte så mycket tid över, det är 

en nackdel. Men nödvändigt ur konkurrenssynpunkt. 

Det finns inget motmedel 

och dessutom uppskattas det var kunder 

som kan handla här när man själv inte 

jobbar. Hilding Holmkvist sa alltid att 

det ”bara är idioter som har stängt”. 

Han menade att det egentligen alltid 

borde vara öppet så att folk kan komma 

14 el&VItt 2/2009 

Bo Jonsson råd till sina kollegor: 

1. Koncentrerar dig på att göra behovsanalys och 

låta kunden prata till punkt. 

2. Var lyhörd och acceptera att som försäljare bli 

avbruten. Blir man avbruten är det ett tecken på att 

det du berätta för kunden är oviktigt - och det får 

man acceptera, att kunden för honom/henne har 

viktigare saker att fråga om. 

3. Spara lite på argumenten och ta inte alla på en 

gång. 

4. Anpassa ditt tempo till kundens. 

och handla när det passar dem. Men det 

krävs ju samtidigt mycket personal om 

man ska ha öppet exempelvis ”tio till 

tio”. 

Hur lång tid tar det att bli en bra 

försäljare? 

– En del fixar det nog ganska snabbt. 

men innan du börjar stå på toppen så 

tror jag att du bör ha jobbat 8-10 år i 

yrket. Det tar tid att lära sig hur man ska 

ta olika kunder. 

– Det var en kollega här som undrade 

hur jag orkade ta emot så mycket skit 

som jag fick av en kund i ett reklamationsärende. 

Men det är sånt man får 

lära sig. Innerst inne har ju även de mest 

högröstade kunderna ett gott hjärta, det 

gäller bara att vänta in att öppna det. 

Folk har en annan sida i sig som det gäller 

att vänta in. 

Alla vill pruta 

Hur är svenska kunderna i att pruta? 

– I den här branschen är det hemskt. 

Här försöker i stort sett varje kund att 

pruta, det är ett ledord. Och man uppmuntras 

också till det av Konsumentverket, 

man ska pruta. Man går aldrig 

på Konsum eller ICA och prutar - men 

i bil- och vitvarubranschen utanför de 

stora kedjorna, där ska det prutas! Det 

är lustigt, det är som om man tror att vi 

tjänar en massa pengar - och då har vi 

ibland 17 procents marginal. Men det är 

klart, det kan ju kunden inte veta. 

Har du något roligt minne? 

– Jag minns en dag när jag hade tre 

missnöjda kunder som alla hade reklamationer 

på tvättmaskiner. Maskinerna 

hade gått sönder efter en väldigt kort tid 

där jag lyckades sälja in en ny tvättmaskin 

till var och en. Det var en sådan där 

härlig dag! Det är det jag minns mest 

och där ser man vad reklamationshantering 

och förmåga att lyssna kan ge för 

resultat. 

– Vi har som ledord här att varje kund 

som reklamerar till varje pris ska inte 

försvinna till något annat företag. Därför 

är rätt reklamationshantering så väldigt 

viktigt. Visserligen får du ge lite avkall 

på lönsamheten för att inte helt tappa 

kunden. Och vi fick förtroendet att 

leverera en ny tvättmaskin och kunden 

lämnade affären nöjd och glad. 

Så talar en äkta försäljare!!! n

Nu kan dina kunder diska snabbare och 

energisnålare med naturlig värmekälla. 

Våra nya speedMatic diskmaskiner drar mindre energi tack vare en inbyggd, naturlig 

värmekälla – Zeolite-torkning. Zeolite är en mineral som suger upp fukt och omvandlar 

den till värme. Under torkningen avges värmen och disken torkar fortare utan att extra 

energi behöver tillföras. Så lite som 0,83 kWh räcker för att diska en full maskin. 

Siemens speedMatic med Zeolite Våra nya speedMatic diskmaskiner drar mindre energi tack vare en inbyggd, 

naturlig värmekälla - Zeolite-torkning. Zeolite är en mineral som suger upp fukt 

och omvandlar den till värme. Under torkningen avges värmen och disken torkar 

fortare utan att extra energi behöver tillföras. Så lite som 0,83 kWh räcker för att 

diska en full maskin. Siemens speedMatic -torkning med är en Zeolite-torkning av världens snabbaste är en av och världens mest 

snabbaste ekonomiska och diskmaskiner mest ekonomiska för konsument. diskmaskiner Läs mer för konsument. 

och hitta närmaste återförsäljare 

www.siemens-hushall.com. 

på www.siemens-hushall.com. 

Framtiden flyttar in. 

Start PÅ 

ÅretS diSk- 

kamPanj 

Y M E R R E K L A M B Y R Å

I F A 

Årets IFA-mässa rymmer 

samma kostym som ifjol 

Bokningsläget i slutet av mars var i år 99 procent jämfört med ifjol. Det betyder 

att IFA-mässan i Berlin kommer att erbjuda besökare samma kostym som 

fjolårets mässa, trots finanskris och lågkonjunktur. Det avslöjade mässgeneralen 

Christian Göke vid en internationell presskonferens på Malta inför 270 journalister 

från 46 länder. 

TexT: JAn BJerkesJö 

Tyskland, och i viss mån Österrike, är 

Europas länder som just nu fortfarande 

visar tillväxt när det gäller försäljningen 

av konsumentelektronik. 

Det var därför med gott självförtroende 

som representanter för Berlinmässan 

kunde notera att årets upplaga kommer 

att bli i stort sett som fjolårets rekordmässa. 

nolltillväxt i europa 

Globalt räknar Gfk med den globala 

marknaden kommer att öka med 4 procent, 

men för Europas del handlar det 

om en nolltillväxt. Det var framför allt 

3 produktområden som var drivande för 

försäljningen under fjolåret, nämligen 

mobiltelefoner, LCD-TV och laptops, 

och dessa förväntas också fortsätta stå för 

60 procent av den totala världsmarknaden 

för hemelektronik även i år. 

Vitvarusuccén fortsätter 

Fjolårets succé med att även inkludera 

vitvaror i mässan fortsätter i år och samtliga 

stora leverantörer, förutom Whirpool, 

kommer att ställa ut även i år. 

– Lågkonjunkturen gör att folk i allt 

högre grad ägnar mer tid åt och i hemmet 

- och det gynnar våra branscher, 

säger Jürgen Boyny från Gfk. 

– Våra branscher präglas av innovationer, 

konkurrens och produkter som 

konsumenter efterfrågas. Det gör att 

vi klarar krisen bättre än många andra, 

säger Christian Göke. 

Positivt i Tyskland 

Tyskland är det land i Europa som 

fortfarande redovisar positiva siffror 

för försäljningen av hemelektronik. 

Det berättade Jügren Boyny från GFK 

Marketing Services i samband med IFAs 

16 el&VITT 2/2009 

Gfu:s styrelseordförande, Rainer Hecker, säger att branschen har all anledning att känna 

optimism inför framtiden, tack vare ständigt nya produkter som lockar nya konsumenter. 

pressinformation på Malta. 

– Tyskland, och i viss mån även Österrike, 

är de enda länderna i Europa som 

fortfarande visar tillväxt. Men även om 

andra länder just för tillfället visar negativa 

siffror finns det en stor potential 

inom konsumentelektronikbranschen i 

Europa, menade Jürgen Boyny. 

Anledningen till den fortsatt positiva 

utvecklingen för just Tyskland ligger i att 

många tyskar har sparat i lokala sparkassor 

och därför har sparat kapital som 

nu kan utnyttjas, i kombination med att 

man misstror de traditionella bankernas 

förmåga att inte låta kunderna få betala 

spåren och kreditförlusterna från den 

finansiella krisen. 

Utrymme för konsumtion 

– Men många konsumenter i Europa 

ställer sig fortfarande frågan hur den 

stora krisen kommer att drabba dem. 

De har fortfarande kapitaltillgångar och 

jobbet kvar i de flesta fall. De har ett 

utrymme för konsumtion som man nu 

vill investera i hemelektronik eftersom 

en följd av den internationella krisen är 

att man ägnar mer tid åt hemmet, säger 

Jürgen Boyny. 

Platt-TV-försäljningen har fortfarande 

stor potential i Europa, framför allt när 

det gäller gamla öst-Europa. Dessutom 

kompletterar många hushåll nu med att 

skaffa nya platta TV. Högst penetration 

har Storbritannien där 80 procent av 

hushållen har en eller flera platta TV. 

– Där kan man säga att marknaden 

nått en mättnadsgrad, där ser man inte 

längre platta TV som ”något nytt”, 

medan det samtidigt i många andra länder 

precis har börjat sälja stora mängder 

platta TV. Till detta kommer också po-

Miss IFA representerade som vanligt IFA-mässan inför pressuppbådet tillsammans med mässgeneralen Dr. Christian Göke. Cirka 270 

journalister deltog på årets presskonferens förlagd till Malta. Årets internationella presskonferens var den fjärde i ordningen sedan 

starten 2006. 

Gfk:s Jürgen Boyny kunde peka på positiva siffror för tillväxen när det gäller Tyskland 

och i viss mån även Österrike. Totalt räknar man dock med nolltillväxt i år i Europa. 

tentialen för branschen att sälja andra digitala 

produkter när nu tekniken skapar 

konvergens mellan de olika produktkategorierina. 

Platta TV driver försäljningen 

i f a 

bland annat av hemmabioanläggningar, 

videokameror och Blu-ray. 

trender på årets ifa 

När det gäller trender så utlovar IFAmässan 

följande huvudteman: 

Nya TV-skärmar: Med bättre kontrast, 

mindre energiförbrukning och 

mindre rörelsebrus kommer IFA-mässan 

att visa upp TV-leverantörernas allt 

bättre produkter i år liksom tidigare. 

Dessutom kan man utlova allt tunnare 

produkter och allt större tumstorlekar. 

I fokus står dock energiförbrukningen, 

inte minst nu sedan EU-området beslutat 

införa hårdare regler och krav. 

Utöver detta fortsätter naturligtvis 

inriktningen på att införliva Internet i 

TV-skärmarna liksom en tredje dimension, 

3D. 

Blu-ray: Hur formatet ytterligare 

el&vitt 2/2009 17

i f a 

Journalister från 46 olika länder deltog på presskonferensen, för första gången deltog journalister från Afrika. 

förbättrar tittarupplevelsen till allt bättre 

priser kommer att prägla IFA-mässan. 

Nu förväntas formatet få sitt kommersiella 

genombrott på bred front. 

Trådlöst: Utvecklingen av trådlösa 

produkter når allt högre nivåer, till glädje 

för alla som försökt trassla ut ”råttbon” 

bakom TV-bänkar etc. Ny trådlös 

HD-standard kommer att visas upp. 

Utöver dessa huvudteman kommer naturligtvis 

också hårddisklagring, onlinemusik, 

Internetradio, mobil underhållning, 

navigation och kommunikation, 

liksom nya produkter på stillbilds- och 

videokamerasidan naturligtvis också att 

prägla mässan. 

På vitvarusidan handlar det om att leverantörerna 

för andra året kommer att 

visa upp nya produkter och trender. Fo- 

18 el&vitt 2/2009 

kus riktas mot ”comfort, lifestyle, health 

and wellness” som huvudattraktioner. 

Vitvaror blir allt ”smartare” och allt 

enklare att använda. Konsumenterna ägnar 

allt mer tid åt sitt eget välbefinnande 

ur alla olika aspekter. 

Energiförbrukning står naturligtvis 

också i fokus för vitvarubranschen, där 

dagens produkter konsumerar betydligt 

mindre el och vatten än sina föregångare. 

3 miljarder euro 

Under fjolårets IFA-mässa gjordes 

affärsuppgörelser upp för totalt tre miljarder 

euro. Det avslöjade Gfu:s styrelseordförande 

Rainer Hecker. 

– Vi har anledning att känna optimism 

även i svåra ekonomiska tider. Vi har nya 

produkter och tekniska framsteg som 

attraherar och intresserar konsumenter. 

Till detta kan också läggas konsumenternas 

behov av att ersätta produkter 

som går sönder, liksom branschens 

starka varumärken, som ytterligare pluspoäng 

även under lågkonjuktur. 

– Vi tror att HDTV kommer att vara 

en drivande faktor även under 2009, då 

en mängd nya HDTV-kanaler kommer 

att startas, säger Rainer Hecker, tidigare 

Loewe. 

Christian Göke ville inte svara på 

frågan om hur många besökare som man 

förväntar sig till årets mässa, men han 

trodde att man eventuellt kunde nå upp 

till fjolårets siffra på 52 400 besökare, 

vilket då var en ökning med tio procent 

jämfört med 2007. n

k a f f e 

Skandinavisk design & 

italiensk kaffetradition 

Sedan november har Empire och Löfbergs Lila samarbetat i produkten C3 Kapselmaskin, 

som marknadsförs som en blandning av skandinavisk design och 

italiensk kaffetradition. Maskinen finns redan i fackhandelsbutiker och det riktigt 

intressanta är att man där även säljer kaffekapslarna. Nu kommer distributionen 

att breddas ytterligare med understöd av en marknadsföringskampanj 

under våren. 

TexT och foTo: jaN bjerkeSjö 

Med C3 Kapselmaskin kan användaren 

välja mellan att göra sig en espresso eller 

en ”vanlig” kaffekopp. 

– Maskinen är enkel att använda och 

med ett knapptryck väljer man mellan 

att göra espresso eller bryggkaffe, säger 

Ulf Persson, produktchef på Empire 

som marknadsför C3-maskinen. 

Specialkapsel 

Kapselmaskinen laddas med en specialkapsel 

i taget och med en spak regleras 

vattenmängden. Dessutom finns också 

ett ångrör för att skumma mjölk och 

göra en kopp cappuccino eller latte. 

– Försäljningen femdubblades förra 

året och vi tog snabbt 27 procents marknadsandel 

enligt Gfk under 2008 års 

sista månader, 12 procent på helåret. 

Inför 2009 hoppas vi naturligtvis på att 

det här segmentet fortsätter att växa, 

säger Ulf Persson. 

20 el&viTT 2/2009 

– För återförsäljarna är det intressant 

eftersom man utöver maskinen även kan 

sälja kaffekapslarna i sin butik. 

De huvudsakliga målgrupperna för 

kapselmaskinen är mindre hushåll och 

arbetsplatser. 

Just nu marknadsförs maskinen i 

printmedia, men planer finns på att 

komplettera med TV-inslag senare i vår. 

Det sker i samband med att lansering av 

maskin och kaffe breddas i dagligvaruhandeln. 

Tre olika smaker 

För kaffesortimentet svarar Löfbergs 

Lila, som inledningsvis tagit fram tre 

olika kaffesmaker ur premiumsortimentet 

Löfbergs Finaste för C3-maskinen – 

Single Origin Antigua och Single Estate 

Kimel till bryggkaffe samt Intense till 

espresso. 

– Vi är ensamma om att erbjuda både 

Produktchefen Ulf 

Persson från Empire 

och Anna Nordström 

från Löfbergs Lila 

presenterar samarbetet 

kring C3 

Kapselmaskin - en 

maskin för såväl espresso 

som ”vanligt” 

kaffe. 

espresso och bryggkaffe i kapsel. På så 

sätt kan du under en dag prova på olika 

smakupplevelser, eller välja just sin favorit, 

säger Anna Nordström, prisbelönad 

kaffeprovare på Löfbergs Lila. 

Nytt produktland 

För sortimentet Single Origin Antigua 

har Löfbergs vänt blickarna till Guatemala 

och till Kimel Estate ända till Papa 

Nya Guinea, ett helt nytt kaffeproducerande 

land för Nordens största kafferosteri, 

för att hitta de rätta kaffebönorna. 

– Bönorna växer på hög höjd och 

Single Estate är en garanti för att kaffet 

kommer från ett och samma plantage. 

Sortimentet kommer att utvecklas, 

utökas och förändras med tiden. 

– Det är troligt att vi kommer att 

lansera rättvisemärkt kaffe nästa gång vi 

förändrar sortimentet, säger Anna Nordström. 

n

Produktspecifikation C3-Kapselmaskin 

B 255 mm x H 298 mm x D 341 mm 

Ström: 230V/50 Hz, 1000 W 

Rostfri Thermoblock 

autoejektor 

Elektronisk temperaturkontroll 

Vattenmängd: 1,3 liter 

Löstagbar vattentank 

Pum 15 bar 

On/offknapp 

Pre-infusion 

Behållare för 13 tomma kapslar 

k a f f e 

el&vitt 2/2009 21

12 000 

10 000 

8 000 

6 000 

4 000 

2 000 

450 

400 

350 

300 

250 

200 

150 

100 

50 

0 

0 

s t a t i s t i k 

460 

980 

2 075 

1 670 

2 625 

Positivt första kvartal 

– bättre än prognosen 

8 

85 

16 

8 

223 

22 el&vitt 2/2009 

VITVARUFÖRSÄLJNINGEN 2003 - 2008 

455 

1 060 

2 395 

1 800 

2 775 

Totalmarknad, konsumentvärde MSEK inkl moms 

485 

1 145 

2 630 

1 915 

3 065 

530 

1 205 

2 955 

2 055 

3 445 

575 

1 265 

3 040 

2 160 

3 670 

2003 2004 2005 2006 2007 2008 

TVÄTT/TORK-FÖRSÄLJNINGEN 2003 - 2008 

8 

96 

15 

6 

247 

Totalmarknad 1.000-tal enheter 

8 

102 

16 

6 

260 

2003 2004 2005 2006 2007 2008 

Branschkansliets Marknadsinformation AB 

8 

110 

22 

6 

270 

8 

115 

21 

6 

285 

7 

110 

18 

6 

275 

Kallmanglar 

Torktumlare 

Torkskåp 

Kombi tv/to 

Tvättmaskiner 

600 

1 265 

2 860 

2 060 

3 355 

Mikro 

Disk 

Spis/fläkt 

Tvätt/tork 

Kyl/Frys 

Under de senaste åren har 

vitvarubranschen stadigt 

ökat fram till toppåret 2007. 

Liksom för många andra 

branscher kom trendbrottet 

under hösten 2008 vilket 

innebar att helåret slutade 

med en nedgång med 5,3 

procent vad gäller försäljningsvärdet. 

2008 blev därmed 

det tredje bästa försäljningsåret 

genom tiderna. 

Bengt ernstsson 

Branschkansliets MarknadsinforMation aB 

EHL tror på fortsatt nedgång under 2009 med 

cirka åtta procent i värde och något mer än 

10 procent i kvantitet. Förutom det allmänna

Gå med i kedjan 

SOM GÖR DET SNABBT, 

SMIDIGT & ENKELT 

Inga centrallager 

På Hemmabutikerna bygger 

vi inga stora lager med produkter 

som står och binder 

upp kapital. 

Handlarråd för 

ökat infl ytande 

Hos oss får du som handlare 

chansen att påverka. Vi har råd för 

intranätet, strategifrågor och för 

produktgrupperna vitvaror och småel. 

Professionella inköpare 

Hemmabutikernas inköpsavdelning 

är alert och på ständig spaning efter 

klipp. Vi är uppdaterade på de senaste 

nyheterna och förhandlar fram förmånliga 

inköpspriser inför våra kampanjer. 

Välkommen på Öppet hus 

Kom och träffa Daniel Lindin och andra från Hemmabutikerna 

Fredagen den 26 juni 13-17 på kontoret i Bromma! 

Anmäl dig på info@hemmabutikerna.se 

Gemensam marknadsföring 

Hemmabutikerna har en välrenommerad 

marknadsavdelning som producerar material 

för både radio, internet, TV och tidningar. 

Vår ”känn dig som hemma”-jingel är en 

klassiker som de fl esta nynnat på. 

Förmånliga 

leverantörsavtal 

Hemmabutikerna har gemensamma 

och förmånliga avtal hos 

marknadens populäraste och 

mest betrodda leverantörer. 

Central webbshop 

Vi är aktiva på nätet och är även 

där synliga genom vår nya webbshop. 

www.hemmabutikerna.se 

Daniel Lindin, VD

700 

600 

500 

400 

300 

200 

100 

300 

250 

200 

150 

100 

50 

0 

0 

s t a t i s t i k 

38 

134 

179 

169 

24 el&vitt 2/2009 

33 

138 

194 

168 

KYL/FRYS-FÖRSÄLJNINGEN 2003 - 2008 


33 

144 

204 

179 

2003 2004 2005 2006 2007 2008 


30 

150 

210 

210 

konjunkturläget och risk för ökande arbetslöshet utgör valutaproblematiken 

den kanske största osäkerhetsfaktorn under det 

kommande året. 

Trender som ger bättre utfall i värde än i volym är att konsumenterna 

i högre utsträckning väljer högre specificerade produkter 

avseende energiförbrukning, miljötänk och design. Andelen 

inbyggnadsenheter, som kostar lite mer, ökar stadigt och även 

vitvaror som är integrerade bakom köksluckor ökar. 

Gjutjärnsspisar tappar kraftigt och man väljer keramik med 

induktion eller gas i ökande utsträckning - designkåpor väljs 

istället för standardfläktar. 

Efter första kvartalet har vi ett resultat som är något bättre än 

prognosen, vilket är glädjande och ger en förhoppning om att 

prognosen är alltför negativ, då konjunkturen förhoppningsvis är 

något stabilare under andra halvåret. n 

20 

185 

DISKMASKIN-FÖRSÄLJNINGEN 2003 - 2008 

19 

205 


19 

218 

2003 2004 2005 2006 2007 2008 


19 

238 

18 

245 

16 

242 

Bänkdisk 

Disk, fullhöjd 

700 

600 

500 

400 

300 

200 

100 

0 

350 

300 

250 

200 

150 

100 

50 

0 

10 

50 

53 

5 

97 

100 

170 

30 

163 

222 

235 

10 

62 

66 

5 

110 

105 

205 

10 

75 

82 

5 

116 

102 

210 

28 

144 

203 

213 

FLÄKT/SPIS-FÖRSÄLJNINGEN 2003 - 2008 


2003 2004 2005 2006 2007 2008 


300 

330 

10 

95 

100 

5 

125 

95 

225 

10 

105 

110 

5 

130 

85 

225 

MIKROVÅGSUGNAR 2003 - 2008 


320 

350 340 

2003 2004 2005 2006 2007 2008 


10 

105 

110 

5 

145 

50 

210 

315 

Frysbox 

Frysskåp 

Kyl-frysskåp 

Kylskåp 

Minikök 

Inb ugn 

Inb häll 

Bänkspis 

Spis, keramik 

Spis, gjutjärn 

Spisfläkt 

Mikro

Vi söker dig 

som älskar kök och vill 

hjälpa hela vägen 

ELECTROLUX HOME SÖKER NYA FRANCHISETAGARE. 

Electrolux Home är Sverige största och mest kompletta kökskedja, med 60 butiker i hela 

landet. Vi har Sveriges bredaste sortiment av vitvaror genom Electrolux-koncernens varumärken 

samt välutbildade kökssäljare. Utöver detta har vi dessutom ett unikt erbjudande 

med vår egen köksserie Sentens. 

Under devisen ”Hjälp hela vägen” fi nns vi där för våra kunder från den första ritningen till 

ett komplett installerat kök med vitvaror. Eftersom efterfrågan är stor vill vi bli fl er och söker 

därför duktiga franchisetagare över hela landet. 

VI ERBJUDER 

Ett starkt varumärke och ett väletablerat affärskoncept med allt från egen utbildning, egen 

IT-plattform, inredning, butikskommunikation och marknadsföring. 

VI LETAR EFTER DIG 

Som har branschkunskap och viljan att satsa som egen företagare. 

Som vill utvecklas och delar vår syn på att köket är hemmets viktigaste rum. 

Som förstår fördelarna med att vara med i ett franchisekoncept med ett starkt varumärke. 

Som älskar köket, precis som vi. 

ÄR DU INTRESSERAD? 

Kontakta Eva S Halén, tel 070-568 84 64 eller e-post eva.s.halen@electroluxdetaljhandel.se.

L e v e r a n t ö r 

Linderholms har genomgått 

stora förändringar 

När El&Vitt träffade Linderholms vd Stephan von Pakh på hösten 2006 så var 

ambitionen en fördubblad omsättning inom tre år. Och hade det inte varit för 

lågkonjunkturen så hade man lyckats nå målet. 

– Året är inte slut än och helt omöjligt är det inte att vi når upp till en fördubbling 

av omsättningen under hösten. Vi har gjort en enorm resa som företag på 

både administrativa och säljsidan, säger Stephan. 

text och foto: jan bjerkesjö 

Linderholms har genomgått stora förändringar 

under de senaste åren. Efter 

93 år lämnade företaget Karlstad under 

fjolåret, lager och inköp hamnade i Mellerud 

medan sälj-, marknad och ekonomiavdelningen 

placerades i Strängnäs 

där Stephan hör hemma. 

– Logistiskt ligger Mellerud bra till 

och vi använder till hundra procent Posten 

för vår distribution. Det har fungerat 

perfekt. 

I volym handlar det om 20 000 paket 

per år som lämnar lagret i Mellerud, som 

till yta är betydligt större än det företaget 

tidigare hade i Karlstad. Förutom 

breddat sortiment har också Linderholm 

genomfört bolagets största investering 

någonsin, nämligen lanseringen av en ny 

hemsida och ett nytt affärssystem. 

– Idag har vi en hemsida där både 

vi och våra kunder lägger order, där vi 

också kan styra kampanjer, prislistor, 

rabattsatser etc. Konkret betyder det 

att vi nu plockar varor från lagret med 

handdatorer istället för papperslappar. 

Kunden får en bekräftelse via e-post 

som orderbekräftelse, när vi plockat 

ordern och kan sedan följa distributionen 

genom leveransens kollinummer 

och via Postens hemsida. Det är hästlängder 

ifrån hur vi arbetade 2006, säger 

Stephan von Pakh. 

Det innebär också att Linderholms 

kundtjänst idag har fått en annan funktion, 

som exempelvis att ge mer rådgivning 

än tidigare, nu när kunderna själva 

sköter orderläggningen. 

– Jag tror att vi i år kan hämta hem 

pengarna som vi investerat i det nya systemet, 

det har tagit några år men jag tror 

att vi trots en del anpassningsarbeten 

26 eL&vitt 2/2009 

ska nå dit. Vi tar nu nästa steg och det 

är att via businessintelligencesystemet 

Qlikview få kontroll över vilka produkter 

som säljer bäst, leveransprecision 

som ger störst TB, vilka kunder som 

ligger närmast en ny beställning - bland 

mycket annat. 

fördjupat samarbete 

Bakom omsättningsfördubblingen ligger 

också ett fördjupat samarbete med 

Linderholms leverantörer. 

– Vi känner deras förtroende för 

oss, vi är den enda existerande grossisten 

som finns kvar och det måste vi 

samtidigt vara ödmjuka inför. Vi har en 

speciell marknad här i Sverige där det 

fortfarande finns många fria fackhand- 

Från Honeywell kommer 

nya produkten 

Vita Arik, som båder 

renar och fuktar luften, 

vilket förmodligen 

uppskattas av många 

allergidrabbade i dessa 

vårtider. 

lare och olika konstellationer. Att med 

egna säljstyrkor sköta all denna kontakt 

kan inte många leverantörer göra och då 

är det bra att Linderholms finns där. Vi 

har dessutom känt ett behov av att vara 

den svenska representanten för kända 

varumärken, säger Stephan. 

Ett sådant företag är Kaz, som från 

början startade som tillverkade av luftfuktare 

på den amerikanska marknaden. 

1994 tillkom varumärket Vicks, som 

redan efter ett år blev marknadsledare i 

USA med 40 procents andel. Kaz köpte 

licensen för Honeywells konsumentprodukter 

2002 pus att man 2006 förvärvade 

Brauns healthcareprodukter, så finns det 

en solid styrka och höga målsättningar 

nu för den Europeiska marknaden.

Lars Ekberg, Kaz nordiska chef och 

Stephan von Pakh, Linderholms, med den 

digitala febertermometern från Braun, som 

på en sekund mäter kroppstemperaturen - 

även på ett sovande barn. 

– Vi har en stark strategisk portfölj, 

som vi nu med Linderholms hjälp ska 

nå ut med på den nordiska och baltiska 

marknaden, säger Kaz nordiska chef 

Lars Ekberg. 

Sedan förra sommaren distribuerar 

Linderholms febertermometer och blodtrycksmätare 

i healthcaresegmentet, men 

också bland annat luftrenare, luftfuktare, 

värme- och kylfläktar både till den fria 

fackhandeln som till kedjor som Bauhaus 

och Media Markt. 

– Vi har fått en enormt positiv respons. 

Många bygger om sina butiker 

och skapar nya avdelningar för denna typ 

av produkter. Vi börjar verkligen synas 

på marknaden och bland återförsäljare, 

säger Stephan. 

l e v e r a n t ö r 

Honeywell lanserar 

flera olika produkter 

för en bättre inomhusmiljö, 

här en luftfuktare. 

Trots att vi lever 

ungefär 90 procent av 

våra liv inomhus är det 

inte många som satsar 

några pengar på att få 

luften ren och hälsosam, 

menar Stephan 

von Pakh. 

el&vitt 2/2009 27

l E v E r a n t ö r 

g r o s s i s t 

30 000 försändelser per år ska personalen 

i lagret hålla ordning på och många 

varor passerar hyllorna i snabb takt. 

Linderholms vill fördubbla omsättningen inom tre år 

edan 1915 startade 

Linderholms i Karl- Rstad 

sin verksamhet, 

Under december introducerar linderholms 

AB i Karlstad en ny webbplats 

där kunderna ska kunna beställa 

varor direkt och även kunna se om 

produkterna finns i lager eller inte. 

– vi vill förenkla våra kunders vardag 

och göra det mer lönsamt att jobba 

med oss, säger ägaren stephan von 

Pakh, som tillsammans med ove linderholm 

äger hälften var. 

TexT och foTo: jan bjerkesjö 

2 el&vitt 5/2006 

men då som frisörer. Med 

saxar kom behov av hårtorkar 

och produkterna blev 

allt fler. Sedan 1970-talet 

har Linderholms varit ett 

välkänt grossistföretag inom 

småelsbranschen och de 900 

stadiga kunderna kommer 

från hela riket. 

– Totalt har vi dubbelt så 

många kunder, men 900 är 

stadiga och köper regelbundet 

från oss några av våra 

800 olika lagerförda produkter, 

säger Ove Linderholm. 

Det blir omkring 30 000 

försändelser och 40 miljoner 

i årsomsättning. Men med 

Stephan von Pakh är tanken 

att verksamheten ska växa. 

– Jag kommer närmast 

från infomediaföretaget 

Elanders, med verksamhet 

i fem olika länder där jag 

ansvarade för försäljningen 

mot handel. 

– Jag tycker om ordning 

och reda, men framför allt 

har jag alltid älskat handel. 

Det har jag nog i blodet, 

morfar Valter Cederlöf var 

med om bildandet av det 

som skulle bli Hakonbolagen 

Det var enligt honom ett naturligt steg 

för Linderholms att ta, och som man 

kunde ta utan att skapa motsättningar 

med sina gamla leverantörer. 

Förbättrad inomhusmiljö 

– Dessa två produktområden är neutrala 

mot våra nuvarande leverantörsprofiler 

och känns oerhört spännande för oss att 

utveckla. De ligger helt rätt i tiden. Vi 

spenderar 90 procent av vår tid i inomhusmiljö, 

men trots det gör de flesta av 

oss så gott som ingenting för att förbättra 

den, trots att många lider av astma 

och allergiska besvär. 

– En tredjedel av alla barn i Europa 

lider idag av allergi- eller astmaproblem, 

vilket är alarmerande, säger Lars 

Ekberg. 

Honeywell levererar produkter för att 

göra inomhusmiljön bättre med hjälp av 

luftrenare, luftfuktare och med värme 

och kyla som komplement. 

– De butiker som förstått dessa 

produkters potential har också lyckats 

väldigt bra med försäljningen. Folk är 

beredda att investera i dessa produkter 

när man väl fått information och fått 

upp ögonen för hur inomhusmiljön kan 

förbättras, säger Stephan. Det här är 

en typ av produkter som man måste konfrontera 

kunderna med. 

– Här i Sverige tror vi gärna att vi har 

en bra inomhusmiljö, men sanningen är 

att den innehåller mängder av pollen och 

pälsallergener - och annat som utlöser 

allergiska problem. Men det gäller att ha 

utbildad personal i butiken och att förse 

28 El&vitt 2/2009 

(ICA), berättar Stephan. 

För att lyckas växa ska 

Linderholms renodla det 

man har och är bra på, det 

vill säga sälj-, lager- och 

distributionskunskap. Samarbetet 

med leverantörer ska 

utökas och ge mer försäljning. 

– Vår verksamhet ska styras 

av tre huvudingredienser. 

Först nytänkande där vi törs 

ifrågasätta hur vi jobbar idag. 

Sedan engagemang genom 

kompetens och individuellt 

ansvar. Och för det tredje 

ska vi arbeta i team, vilket 

är en förutsättning för att 

nå målen. Resultatet av allt 

detta skall bli att vi för våra 

kunder blir en ännu bättre 

och lönsammare leverantör. 

Linderholms i Karlstad 

har idag tio anställda, varav 

tre på lagret och tre utesäljare. 

Företaget är mixat i både 

ålder, kön och nationalitet. 

Fler säljare 

Försäljarantalet ska dock 

utökas med en eller ett par 

personer för att den fördubblade 

omsättningen ska 

lyckas. Viktigt i det arbetet 

blir också den nya webbplatsen 

i december för att 

underlätta kontakterna med 

kunderna. 

– Vår styrka är ju bredden. 

Våra kunder kan inte 

köpa poster om kanske tusen 

microvågsugnar, det kan 

däremot vi av leverantörerna. 

Dessa stora poster kan 

vi sedan distribuera till våra 

kunder, som ofta är mindre 

fristående handlare. Att vi 

kan räkna hem affären beror 

på att våra kunder för det 

mesta köper flera produkter 

och varor från oss, säger 

Stephan. 

Ove Linderholm, tredje 

generationens ägare efter far 

g r o s s i s t 

Ove Linderholm är tredje generationens 

grossist och äger 

nu Linderholms i Karlstad till 

hälften. Den andra hälften 

köptes i somras av Stephan 

von Pakh, närmast från infomediaföretaget 

Elanders. 

Det började med frisörsalong 1915, men 

sedan 1970-talet är Linderholms känt som 

grossist av småelsprodukter. 

och farfar, ansvarar för inköp 

och lagerhållningen. 

– Vårt lager består av 

tusen kvadratmeter och 800 

produkter. Vi har en omsättningshastighet 

på 12-18 och 

det är inte många av våra 

varor som ligger mer än en 

månad innan de går vidare, 

säger Ove. 

Daglig ledare 

Stephan sköter avtalsfrågor, 

strategi, marknadsföring och 

försäljning. Han kallar sig 

för daglig ledare. 

– Det är det norska namnet 

för vd och det är mycket 

el&vitt 5/2006 3 

dem - och kunderna - med rätt information 

för att kunna argumentera för 

produkterna. Vår mission är att utbilda 

och hjälpa återförsäljarna, säger Lars 

Ekberg. 

– Handlarna måste få upp ögonen för 

att man med ganska enkla medel kan få 

in nyttiga produkter för sina kunder och 

som man dessutom kan tjäna bra pengar 

på att sälja, säger Stephan. 

Hälsoaspekt en trend 

Det finns en stark trend på marknaden 

idag för olika produkter som har med 

bättre miljö och egenvård att göra. 

– Jag skulle inte vilja kalla det för 

trend, utan snarare att folk i allt högra 

utsträckning lyssnar på argumenten och 

tar sig en funderare på hur bra luften är 

där hemma. Det kanske är på tiden att 

folk börjar lyssna - nu när det dessutom 

finns en mängd bra produkter att ta 

hjälp av, säger Stephan. 

Överlag är luften tämligen förorenad 

idag, men jämfört med tidigare finns det 

nu ett brett utbud av produkter för att 

rena och fukta inomhusluften. 

– För oss känns det intressant och seriöst 

med att få jobba med den här typen 

av produkter. Produktområdet växer 

snabbt och vi får hela tiden positiva 

signaler från återförsäljarna. 

– Många har ombyggnadsplaner på 

sina butiker. Att ha luftrenare på ett 

ställe i butiken, luftfuktare på ett annat, 

och värme och kylanläggningar på ett 

tredje gör både personal och kunder 

förvirrade. 

Så här såg det ut i El&Vitt nr 5 2006 då 

Stephan von Pakh luftade Linderholms 

ambition att inom tre år fördubbla omsättningen. 

Nu har man nästan nått fram till 

målet, även om lågkonjunkturen inte gör 

det lättare. Dessutom utökar Linderholms 

sortimentet genom att bland annat satsa 

på produkter som passar konsumenternas 

förändrade livsstilar. Nu satsar 

allt fler allt större summor på sitt eget 

välbefinnande. 

Egen diagnostik 

En annan stark trend är att konsumenter 

idag är mer benägna att ställa egna 

diagnoser. 

– Blodtrycksmätare ökar med tio procent 

per år i försäljningsvärde och våra 

örontermometrar från Braun ökar med 

25-30 procent, säger Lars. 

Även i vården har man en allt större 

acceptans för de digitala termometrarna, 

som redan efter en sekund mäter av 

kroppstemperaturen. 

– Man kan idag ta tempen på en 

sekund genom att föra in termometern i 

ett sovande barns öra. Det ska jämföras 

med att sätta salva på en gammal termometer, 

ta av blöjor och mäta temperatur 

efter flera minuter. Och allt från nyfödda 

till vuxna ligger inom användningsområdet. 

Tidigare gick Kaz produkter direkt 

från lagret i Tyskland till återförsäljare i 

Sverige. Nu flyttas den lagerdistributionen 

till Linderholms och vidare ut till 

butikerna. 

– Vi har inte tappat någon försäljning i 

dessa kristider, snarare har årets månader 

gått bättre än fjolårets. Det känns oerhört 

positivt, liksom hur vi som företag 

har utvecklats både med nya produkter 

och med nya samarbeten både från 

leverantörer och från återförsäljare. Det 

känns kul att få jobba med produkter 

som förbättrar folks hälsa, säger Stephan 

von Pakh. 

– Vår målsättning är att nå en marknadsandel 

på 40 procent inom luftprodukter 

i Europa, säger Lars Ekberg. n

Nyheter från branschens smartaste handlare - maj 2009 

”Ett rejält uppsving!” 

KöksCentrum är det lokala företaget med de stora resurserna. 

Att ett litet lokalt företag har en omsättning på 4,2 miljarder i ryggen hör inte till 

vanligheterna men det är precis så verkligheten ser ut för KöksCentrums butiker. 

”Vi vill vara de lokala experterna” säger 

Peter Johansson, VD på KöksCentrum. 

”Våra kunder vill inte handla på en stor 

anonym kedja med call center-service. 

Kunderna kommer till oss för att de känner 

oss och vet att våra säljare är kunniga 

och engagerade.” Med ett gemensamt 

centrallager och gemensamma inköp får 

www.hemexperten.se 

KöksCentrum fördelarna av att ingå i en 

stor kedja, utan att behöva göra avkall på 

den kvalitet till kunderna som ett lokalt 

företag kan erbjuda. ”Det är detta som gör 

Hemexperten unikt” säger Peter. Sedan 

KöksCentrum gick med i Hemexperten har 

omsättningen ökat med 20 procent, ett bra 

bevis på att konceptet fungerar. 

Agera nu! Med Hemexpertens koncept för framtidens vitvaruhandel kan du öka din omsättning med 20 

procent och redan första året få möjligheten att dubblera din vinst. Välkommen till branschens smartaste 

handlare tillsammans med en av Sveriges effektivaste inköpsorganisation! 

Kontakta Stig Wass på stig.wass@hemexperten.se eller mobil 070-543 20 59. 

Skånetvätten 

–en jättesuccé! 

Hemexpertens kampanj för Skånetvätten, en 

tvättmaskin från Samsung speciellt utvecklad 

för att klara av Skånes hårda vatten, blev en 

jättesuccé! På kort tid såldes över 200 tvättmaskiner. 

”Bor du i Skåne är det klart att du ska ha 

en Skånetvätt. Med rätt argument är det hur 

lätt som helst att sälja rätt produkter” säger 

Bengt-Olof Denckert från KöksCentrum - lokal 

Hemexpert med fem butiker i Skåne. 

Blå-gula varor för en blå-gul marknad minskar 

onödiga utsläpp och gynnar svenskt näringsliv. 

Made in Sweden är Hemexpertens utvalda 

sortiment av varor designade och tillverkade i 

Sverige för svenska behov. 

1000 testkockar 

gav 

spring i butik 

Hemexperten sökte 1000 testkockar till Green- 

Pan – världens första miljövänliga stekpanna 

med non-stick-beläggning. GreenPan är återvinningsbar 

och den unika beläggningen 

är helt utan skadliga kemikalier. Efter några 

stekningar fick testkockarna utvärdera vad 

de tyckte om pannan – som tack fick de köpa 

GreenPan till halva priset. En fantastisk butiksindragare 

som sålde slut på nolltid . 

– ett smartare val!


Magnus Håkansson Wellén premiärvisade Samsungs nya kylar och frysar under företagets vårvisning i Stockholm i april. 

världspremiär i norden: 

Samsung lanserar 

fristående kyl & frys 

På Samsungs vårvisning för pressen i slutet av april 

var det skärmupplevelserna som lyste i kapp med 

vårsolen. Och så var det världspremiär för Samsungs 

designskåp inom fristående kylar och frysar – 

Twin. 

text och foto: ola larSSon 

Som marknadsledare på side-byside 

globalt och lokalt ger sig 

Samsung nu också in på marknaden 

för fristående kylar och frysar. 

Premiären sker i Norden, där just den 

delen av marknaden proportionellt sett 

är störst i världen. 

– Hittills har vi spelat på ena planhalvan. 

Nu vill Samsung spela på hela 

planen. Inte någon annanstans i världen 

står fristående kylar och frysar för så stor 

30 el&vitt 2/2009 

del av marknaden som i Norden. När 

Samsung nu gör sin världsdebut i just 

Norden tar man vara på all sin kompetens 

som global och nordisk marknadsledare 

på side-by-sideskåp, säger Magnus 

Håkansson Wellén, nordisk produktmarknadschef 

på Samsungs vitvaror. 

Samsung tar därmed ännu ett steg mot 

att bli en mer komplett vitvaruleverantör 

i Norden. Till att börja med lanserar 

Samsung en serie - kallad Twin - fristå- 

ende kylar och frysar i svart, rostfritt stål 

och vitt i flera utföranden. Kylen och 

frysen passar lika bra tillsammans som 

stående var för sig. 

Magnus Håkansson Wellén menar att 

köket idag är hemmets hjärta, och design 

är mycket viktigt - kanske till och med 

viktigast. Magnus är mycket nöjd med 

både designen på de nya designskåpen 

Twin och med det faktum att Samsung 

har lyssnat på vad vi i Norden efterfrågar 

när de nu lägger sista pusselbiten för att 

kunna bli en större spelare inom vitvaror 

på denna marknad. 

ergonomi 

De ergonomiska handtagen finns i två 

varianter, antingen lite kortare eller i full 

höjd. Handtagens utformning innebär 

att det går mycket lätt att öppna skåpen 

även om man inte har full muskelstyrka. 

Väl öppnade bjuder Samsungs fristående 

frysar och kylar in till ett generöst och 

flexibelt utrymme. Frysen har upp till 

277 liter (vilket sannolikt är störst på 

marknaden) och kylen 350 liter. Både kyl 

och frys har A+, märkningen för högsta 

krav på låg energiförbrukning.

Flexibilitet 

Samsungs fristående frys är anpassningsbar 

och man kan ”bygga om” frysen 

efter egna behov. Den maximala flexibiliteten 

innebär att fryslådor och hyllplan 

kan kombineras också för att ge plats åt 

skrymmande varor, till exempel kan man 

ta bort ett hyllplan för att ge plats åt 

ostyckade delar från jakten. 

Magnus Håkansson Wellén berättar 

att hyllplanen är i härdat glas och klarar 

över 80 kg i punkttryck, vilket innebär 

att de tål det mesta. 

Eftersom lådornas fronter är genomskinliga 

och hyllorna transparanta är det 

lätt att se vad frysen innehåller. 

Funktionalitet 

För en ideal kylningsatmosfär sprids 

lyften jämt till alla hyllplan i hela skåpen 

med Samsungs multiflow-teknik. 

LED-belysning i kylen ger ett klart och 

behagligt ljus, och dessutom är brinntiden 

för LED betydligt mycket längre än 

för glödlampor. 

Den inbyggda luftrenaren håller lukter 

borta. Petflaskor och tvålitersjuicen 

får lätt plats i dörrfacket, och det finns 

utdragbara lådor som kan anpassas eller 

tas bort beroende på behov. De delbara 

hyllorna underlättar när det behövs plats 

för skrymmande produkter. Det finns 

också en delikatesslåda för osten, samt 

beroende på modell en dryckestank med 

inbyggd kran för valfri dryck. 

Samsung Twin fristående kylar och 

frysar finns i 19 olika modeller. Yttermåtten 

är 595 x 1800 x 643 mm (Bredd x 

Höjd x Djup). 

Samsungs tvättmaskiner finns nu för 9 kg. 

Samsung Twin finns i svart, vitt samt rostfritt stål. 

tvätt 

När det gäller trender inom tvätt berättade 

Samsung att fokus idag ligger på 

större volymer, skonsamhet och miljö. 

Samsung har idag fyra olika storlekar på 

sina tvättmaskiner i standardformat; 5, 6, 

7 och 8 kg – och kommer inom kort att 


introducera 9 kg. Nytt för i år är att man 

nu monterat den skonsamma trumman 

”Diamond Drum” i alla sina maskiner, 

vilket bland annat innebär att man får 

minimalt slitage vid centrifugering även 

vid höga hastigheter. n 

Här demonstrerar Magnus Håkansson Wellén hur man enkelt kan anpassa interiören. 

el&vitt 2/2009 31

Nytt i Husqvarnas svarta kök. 

Husqvarnas uppskattade svarta köksserie har fått tillökning. Vad sägs om dessa praktiska 

och snygga inbyggnadsugnar? Väljer du den med ångfunktion får du både ett gott och 

nyttigt resultat. Lilla kompaktugnen är lättplacerad och fungerar perfekt tillsammans med 

en större. Hällens induktionsvärme ger full kontroll över matlagningen. Diskmaskinen syns, 

men hörs knappt. Och kylen har kallt kolsyrat vatten direkt i dörren, så att du slipper 

bära vattenflaskor från affären. Välkommen att läsa mer på hemprodukter.husqvarna.se 

Här hittar du också din närmaste återförsäljare. 

Konsumentkontakt: 0771-11 44 77. Husqvarna-Electrolux. En del av 

Electrolux-familjen. Se mer av hur vi tänker på www.electrolux.se 

NYIN 

QT 3549 K 

QR 2619 K 

Kyl och frys med is och vatten ur dörren.

KOMMET 

QCK6438K 

Kompaktugn. 

QCE7428K 

Ångugn. 

QCE7408K 

QCE740-1K 

Inbyggnadsugn. 

QHC7506P 

Häll. 

QB5201K 

Tyst diskmaskin. 

McBride / Fotografer Per Ranung, Philip Karlberg

l e V e r a N T ö r 

Norrsken som inspiration 

till framtidens kök 

Siemens lanserar en ny produktserie som inkluderar allt från induktionshällar, 

ugnar, ångugnar, värmelådor, fläktar, mikrovågsugnar till inbyggda espressomaskiner. 

Med kontrollpanelen lightControl vill man hämta inspiration från 

norrskenet till framtidens kök. 

TexT och foTo: jaN bjerkesjö 

Siemens ligtControl är dock inte bara 

en estetisk detalj som ska föra tankarna 

till det mystiska norrskenet, utan är en 

intuitiv funktion som fungerar på smama 

genomgående sätt för alla köksprodukter. 

Ett centralt vrede gör att användaren 

kan kontrollera alla inställningar och det 

blå ljuset visar vilka funktioner som är 

aktiva. 

Totalt var det över 300 nya produkter 

som lanserades i köksfackhandeln från 

och med april. 

– Vår målgrupp är köksentusiaster och 

de som uppskattar tidlös design, säger 

Birgitte Bork Sörensen, varumärkeschef 

för Siemens Norra Europa. 

Siemens fokus på just design har resulterat 

i en lång rad designpriser, senast 22 

priser i Red Dot Design Award 2009. 

– Siemens design följer två grundregler. 

Den första är att vår design ska vara 

”modernt, men inte trendigt”. Det andra 

är att ”form följer funktion”, vilket betyder 

att tekniskt innovativa avancerade 

funktioner kombineras med användarvänlighet, 

säger Birgitte Bork Sörensen. 

Nya funktioner 

Den nya inbyggnadsserien består naturligtvis 

av en mängd tekniska funktioner 

som syftar till att underlätta matlagningen. 

– Med funtionen hydroBaking återanvänder 

vi ångan i ugnen som gör brödet 

knaprigt utanpå och saftigt inuti, säger 

produktchefen Anna Noreheim. 

Med cookControl erbjuds 68 automatiska 

program för ugnen som hjälper 

till vid matlagning av allt från kött och 

fisk till gratänger. Stektermometern ger 

användaren kontroll över matlagningen. 

Allt som behövs är bara att ställa in önskad 

temperatur från 30 till 99 grader och 

när den har uppnåtts ljuder en signal och 

ugnen stängs av. 

34 el&ViTT 2/2009 

– Funktionen stekSensor plus innebär 

att inget bränns vid på hällen eftersom 

rätt temperatur hålls konstant i stekpannan 

eller kastrullen. Och man behöver 

inte köpa nya kastruller, säger Anna 

Noreheim. 

Med nyheten touchSlider styrs temperaturen 

på hällarna genom att användaren 

drar lätt med fingertoppen över 

panelen. 

– Det finns också möjlighet att även 

välja våra dominohällar, bland annat 

wok, barbeque och i höst teppanyaki, 

vilket ger köket nytt utseende och funktion. 

Produktchefen Anna Noreheim 

från Siemens (till 

vänster) informerade om 

företagets nya produktserie 

vid en presskonferens i 

Stockholm. Totalt över 300 

produkter lanseras inom 

köksfackhandeln från och 

med april månad. 

Vi umgås i köket 

Köket har blivit den plats i hemmet där 

vi numera umgås. 

– Och i framtiden kanske vi också 

kommer att laga allt mer mat där, för det 

är inte alltid fallet idag, säger Ida Hult 

från Trendethnography, som tittat på 

kökstrender. 

I början på 1900-talet var det pigorna 

som höll till i mörka och undangömda 

kök i hemmen. På 1920-talet krympte 

dessutom ytan i köket. Under 1930-talet 

kom halvfabrikaten in i bilden och 1940 

kom de så kallade standardköken, vars 

syfte var att minimera antalet steg.

Siemens har hämtat inspiration från norrskenet med den nya kontrollpanelen lightChontrol. 

Men förutom att vara en estetisk detalj har den också en intiutiv funktion, som 

fungerar på samma genomgående sätt för alla köksprodukter. Till höger nya funktionen 

stekSensor plus som reglerar perfekt temperatur i kastrull och stekpanna. 

På 1950-talet slopades de separata 

matrummen och under 1960-talet kom 

”4:orna” och allt större lägenheter. 

Under 1970-talet kom så revolutionen 

med att köket blev ett umgängesrum och 

sedan dess har den trenden förstärkts av 

öppna planlösningar och köksöar. 

– Det som präglar vår tid är bristen på 

just tid. Vi drömmer om att ha familjemiddagar, 

men för det mesta handlar 

det om seriella matlagningar – dvs först 

kommer ett barn hem och lagar till ett 

mellanmål innan han eller hon försvinner 

på någon aktivitet. Därefter kommer 

en förälder hem och lagar till lite snabbmat 

innan han eller hon försvinner på en 

annan aktivitet. Och så rullar det på. Vi 

måste få bukt på det här i framtiden, inte 

minst för att spara energi. 

– Framtidens kök måste också vara 

flexibla med tanke på nya familjebildningar. 

Det måste fungera flexibelt, 


kunna vara matplats för en stor familj 

ena veckan och vara ett singelhushåll 

nästa vecka, säger Ida Hult som också 

tror att naturmaterial som trä och sten 

blir framtidens melodi. 

– Råvaror blir nästa statussymbol. Vi 

kommer inte bara att odla våra egna råvaror, 

vi kommer också att vilja visa upp 

dem. När kommer Siemens att bygga 

det första tempererade vitrinskåpet för 

råvaror? n 

el&vitt 2/2009 35

L e v e r a n t ö r 

Stefan Lebrot ska lotsa Hem- 

Produkter genom konjunkturen 

Stefan Lebrot är nytillträdd VD för Electrolux HemProdukter AB. Han kan Electrolux, 

han kan försäljning och han har en klar vision om hur Electrolux och 

återförsäljarna tillsammans ska kunna utveckla affärsverksamheten. 

text: anderS LindH foto: uLf niLSSon (frogStudioS) 

Den 15 september 2008 slog åskan ner 

i världsekonomin. USA:s fjärde största 

bank, Lehman Brothers, gick i konkurs 

med en skuld på över 600 miljarder dollar 

och drog andra med sig i fallet. 

Den 19 september ryckte president 

Bush ut med en räddningsplan på 700 

miljarder dollar. Svenska media tog 

omedelbart fram domedagsbasunerna 

och de stora svarta världskrigsrubrikerna 

om krisen i världen och Sveriges djupa 

recession. 

– Trots början på en historisk volymnedgång 

har vi ändå fortsatt att ta GfKmarknadsandelar 

utan uppehåll sedan 

maj 2008! Tesen om att de välkända och 

största varumärkena har ett försprång 

när marknaden går ner verkar med andra 

ord stämma, säger Stefan Lebrot. 

Spänn fast er 

Stefan Lebrot hade redan långt före 

finanskrisen bestämda åsikter om hur 

man ska förhålla sig till marknaden och 

omvärlden: 

– Vanetänkare, trygghetsnarkomaner 

och rutinfetischister har ingen entrébiljett 

till framtiden. Förändring har blivit 

ett normaltillstånd! Det enda vi kan 

veta om framtiden är att vi inte kan veta 

någonting om den. Och att den är full av 

överraskningar! 

Det senaste halvårets händelser har 

onekligen gett syn för sägen. Vem kunde 

36 eL&vitt 2/2009 

för ett år sedan ana att mattan skulle 

ryckas undan över en natt? 

fyll behoven 

Stefan Lebrot menar att nyckeln till 

framgång – även i en lågkonjunktur – är 

konsumentinsikt. Att förstå hur konsumenten 

tänker. 

– Det handlar om att hela tiden 

utveckla produkter som fyller ett behov 

hos eller löser problem åt våra konsumenter. 

De efterfrågar fler individanpassade 

lösningar och vill kunna välja 

mellan många produkter och tjänster. Vi 

måste kunna ge dem den möjligheten. 

– Tillsammans ska vi och butikerna 

vara bäst på konsumentinsikt. Då får 

vi både större träffsäkerhet när vi tar 

fram och lanserar nya produkter och 

dessutom ett bättre underlag för marknadsföringen, 

säger Stefan Lebrot med 

övertygelse. 

– Vi får aldrig glömma att det faktiskt 

finns ett liv efter krisen och att en nöjd 

kund kommer tillbaka! 

Sverige-frankrike 

Stefan Lebrot, född i Ängelholm men 

uppväxt i Frankrike, klev för första gången 

in på Electrolux 1995. Året innan 

hade han mött en svenska, som numera 

är hans fru. Den händelsen bidrog säkert 

till att det blev just ett svenskt företag. 

De första fem åren var han pro- 

duktchef för inbyggnadshällar och 

projektledare för nya produkter, bl.a. 

kompaktugnar. År 2000 bar det av till 

Frankrike, där han blev försäljningschef 

för Molteni, restaurangspisar i elitserien. 

Med sin franska bakgrund och sitt 

brinnande intresse för försäljning var det 

som att komma hem när han fick tampas 

med egensinniga franska stjärnkockar 

hela dagarna. Ändå återvände han två 

år senare till Sverige med sin svenska 

familj. Electrolux HemProdukter 

behövde nämligen en ny marknadschef 

med ansvar för Sverige, Danmark, 

Norge, Österrike, Holland, Schweiz och 

Tyskland. 

2006 blev han försäljningschef, för att 

i mars i år ta klivet upp på kommandobryggan 

som VD för Electrolux Hem- 

Produkter AB. 

Ska styra stadigt 

Att ta över som VD mitt i en dånande 

lågkonjunktur kräver att man står stadigt 

på däck och håller kursen med fast hand. 

– Vår målsättning är solklar: Electrolux 

HemProdukter ska fortsätta behålla 

sin position som marknadsledare. Vi ska 

både slå vakt om bra produkter, service 

och starka varumärken och våga utmana 

med produktnyheter och kommunikationsvägar. 

– Vi ska finnas på samtliga segment 

och sträva efter att öka såväl butikernas

Stefan Lebrot är nytillträdd vd för Electrolux 

Hemprodukter AB. Han kan Electrolux 

som företag, första gången han klev in på 

företaget var 1995. Under årens lopp har 

han haft flera tjänster inom bolaget och 

ser nu fram emot att lotsa Hemprodukter 

genom lågkonjunkturen. 

som vår lönsamhet. Det är enda sättet 

att behålla handlingsfriheten och kunna 

genomföra framtida satsningar. 

Målmedveten satsning 

Stefan Lebrot ser ingen anledning att slå 

back i maskin bara för att det är kris och 

lågkonjunktur. Snarare tvärtom. 

– Vi måste bli snabbare, komma närmare 

och jobba effektivare. Och vi måste 

göra det tillsammans med våra kunder. 

Affärsmodellen kan säkert behöva justeras, 

men absolut inte raderas, understryker 

han. Och vår varumärkesstrategi 

ligger fast! 

– För oss är partnerskapet viktigt. När 

det gungar på marknaden ligger det 

visserligen nära till hands att fokusera 

på den egna plånboken, men ingen av 

oss kan överleva på egen hand. Win- 

Win-principen är lika viktig – om inte 

viktigare – i dagens läge. 

Öka, lyfta, prova, flytta 

– Allt vi gör syftar till att öka trafiken i 

butiken, lyfta samtliga kategorier d.v.s. 

höja prisnivån, ge konsumenten möjlighet 

att prova produkten samt flytta fokus 

från pris till prisvärde. 

Stefan Lebrot understryker hela tiden 

vikten av att erbjuda något mer för att få 

folk att ta sig till butiken. 

Han menar att de handlare som satsar 

på kunskap och demonstration i butik 

också plockar hem den största försäljningen. 

– Ärligt talat, vem vill egentligen åka 

iväg till en butik och titta på döda chassier 

med prislappar på? Konsumenten 

måste få en upplevelse av produkten och 

mer kunskap än vad han kan själv kan 

skaffa sig på nätet. 

– Vi måste fokusera på konsumentens 

behov för att komma bort från prisresonemanget, 

framhåller han. Det gäller 

att föra in diskussionen på vad som är 

viktigt för konsumenten, till exempel 

diskfrekvens, ljudnivå eller miljöfaktorer. 

– Sist men inte minst: Ett bra bemötande 

även efter avslut och vid en even- 


tuell reklamation blir nu ännu viktigare. 

Snabbare och närmare 

Electrolux HemProdukter har många 

kunder och tusentals besökspunkter. 

Med en sådan fragmenterad marknad 

kan beslutsprocessen lätt riskera bli 

långsam. Men det håller inte i längden, 

menar Stefan Lebrot: 

– I tuffa tider är snabbheten viktig. Vi 

och butiken har ett gemensamt ansvar 

att fatta rätt beslut snabbt! Det kräver 

i sin tur att vi agerar närmare varandra 

och ökar den ömsesidiga förståelsen för 

våra olika verksamheters förutsättningar. 

– Själva ska vi hålla effektiviteten 

uppe. Trots de geografiska förhållandena 

och de logistiska utmaningarna måste vi 

upprätthålla ett jämnt flöde av produkter 

och information till våra kunder. 

Det är ingen tvekan om att Stefan 

Lebrot har bestämt sig. Electrolux 

HemProdukter och alla återförsäljare 

ska ta sig igenom krisen och komma ut 

starkare på andra sidan! n 

el&vitt 2/2009 37

t v ä t t 

Nya gröna sjätte sinnet 

Med Whirlpools 6th Sense tvättmaskiner Green Generation 

kan man spara upp till 50 procent energi, 

vatten och tid. De nya maskinerna är mångsidiga 

och utrustade med nyheter som 15 minuters snabbprogram 

och SuperEco – ett av de mest energisnåla 

tvättprogrammen på marknaden. 

Samtliga Green Generation 

tvättmaskiner har Whirlpools 

6th Sense teknologi som känner 

av den exakta tvättmängden och justerar 

programtid och vattenförbrukning efter 

tvättlastens storlek. Allt som behövs är 

att välja materialtyp. 

De nya modellerna erbjuder ett brett 

urval energieffektiva och flexibla tvättprogram 

för att möta konsumenternas 

dagliga behov. Dagligtvätt 40 grader är 

ett flexibelt 60-minutersprogram med en 

kapacitet på 6 kilo blandtvätt. SuperEco 

programmet förbrukar upp till 

40 procent mindre energi jämfört med 

38 el&vitt 2/2009 

ett normalprogram vid 60 grader i en 

A-klassad tvättmaskin, anger Whirlpool. 

Den låga energiförbrukningen uppnås 

genom att tiden för tvättprogrammet 

förlängs, samtidigt som tvättrumman 

roterar med reducerad hastighet. Maskinerna 

är också utrustade med ett nytt 

snabbprogram, särskilt utvecklat för att 

fräscha upp lätt smutsad tvätt, upp till 3 

kilo, på endast 15 minuter. 

Genom ett smart kontrollsystem kan 

den nya generationen tvättmaskiner 

spara upp till 15 procent tvättmedel, 

enligt företaget. I kombination med en 

varningsfunktion som indikerar överdo- 

sering, bidrar systemet till att optimera 

tvättmedelsdoseringen och att förhindra 

onödiga utsläpp. 

Miljö och design 

Lanseringen av Green Generation 

tvättmaskiner är ett steg i Whirlpools 

satsning på att utveckla produkter med 

fokus på hållbarhet och miljö utan att 

kompromissa med design, innovation 

och prestanda. Green Generation-märkta 

tvättmaskiner är de mest energi- och 

vatteneffektiva modellerna i sin produktkategori 

och kännetecknas av Whirlpools 

nya designserie - Carisma design 

- som har ett mjukt formspråk med 

rundade kanter och markerade linjer. 

Fakta 

Maskinerna har standardmått (85 x 60 x 

60 cm), är energiklass A, har max tvättkapacitet 

på 7-8 kilo och max centrifugering 

1200/1400/1600 varv/min. n

Nyheter i Cylindasortimentent 

I år kommer många nyheter från Cylinda både för tvättstuga och kök. Här nedan ser du 

några nya köksprodukter med egenskaper som gör dem både lättarbetade och energieffektiva. 

Design och teknik för det moderna köket. 

Sverigedisken 09 har 20% större innerbehållare och ny panel med nya program. Den är 

både Svanenmärkt och har 5 års garanti. 

Den nya rymliga kyl/frysen KF 7200N är två meter hög 

med NoFrost och dynamisk kylning för lägre energiförbrukning. 

En av våra fem nya designkupor är Stella Trend i rostfritt 

med touchkontroll. 

SverigediSken 09 -02 

A A A i betyg 

Miljömärkt med Svanen 

5 års garanti 

Ljudnivå 46 dB(A) 

20 % högre lasthöjd i överkorg 

Kapacitet 14 kuvert 

DESIGNKUPA StELLA tREND 

4 fläkthastigheter 

Halogenbelysning 2x20 W 

Metalltrådsfilter - enkelt att rengöra 

i diskmaskin eller för hand 

Touchkontroll 

H x B x D: 80 - 126 x 90 x 44 cm 

KYL/FRYS KF 7200N 

Energiklass A 

No Frost = självavfrostande 

Dynamisk kylning 

Lågtemperaturzon 

Stor fryslåda Bigbox 

Handtag i metall 

Nettovolym 221/94 liter

k e d j o r n a 

Titta här – en sven 

Nystartade vitvarukedjan Hemexperten satsar stort 

på närproducerade varor av svensk kvalitet. Konceptet 

”Made in Sweden” marknadsförs nu med ett 

utvalt sortiment av produkter som är designade och 

tillverkade i Sverige. 

– Att främja svenska produkter och därmed också 

den svenska arbetsmarknaden är ett måste i dessa 

tider, säger kedjans vd Stig Wass. 

TexT: jan bjerkesjö foTo: rickard svensson 

Svensk kvalitet blir heller inte sämre av 

att produkterna når konsumenterna med 

korta transporter, menar Stig Wass. 

– Varför köpa in produkter som måste 

färdas långa vägar från utlandet för att 

komma till våra butiker när vi har riktigt 

bra vitvaruproducenter här i Sverige? 

Och att satsa på svenska produkter är 

något som visat sig gå hem hos konsumenterna. 

– Butikerna som gått med i kedjan har 

upplevt en enorm försäljningsökning 

under första kvartalet. Det talar för att 

svensktillverkade produkter också är 

efterfrågade på vitvarumarknaden, säger 

Stig Wass. 

kökscentrum blågult 

Kökscentrums sex butiker i södra Sverige 

är några av butikerna som tagit fasta 

på argumentationen. 

40 el&viTT 2/2009 

– Vi startade vår marknadsföring med 

att skylta upp butiksinredningen med 

blå-gult i februari-mars och det har 

mottagits väldigt positivt av kunderna 

i butik, säger Kökscentrums vd Peter 

Johansson. 

Den blågula satsningen handlar om 

svensktillverkade spisar, kylar och frysar 

och tvättmaskiner. 

– Det är klart att vi gör detta för att 

gynna svensk industri. Dessutom vet vi 

ju att den håller en hög kvalitet, säger 

Peter. 

argument som biter 

Att gynna svensk industri och satsa på 

vitvaror med kvalitet är två argument 

som enligt Peter Johansson går hem hos 

den svenska konsumenten. 

– Sedan bidrar också en svag krona till 

att utländskt producerade produkter har 

blivit dyrare. Det brukar vara tvärt om. 

Någon prissänkning av svenska produkter 

är det alltså inte fråga om – och 

det behövs heller inte om man får tro 

Peter. 

– Svensk design och tillverkning säljer 

naturligtvis bra på hemmamarknaden.

k e d j o r n a 

sk som inte tiger! 

Och idag kan du köpa ett komplett kök 

eller tvättstuga med enbart svenska 

produkter. Det har mottagits väldigt 

positivt. 

– Vi har en lång industritradition i 

Sverige som vi vill slå vakt om. 

Hur länge tänker då Kökscentrum 

lyfta fram den blågula kampanjen? 

– Så länge vi har en svensk industri att 

slå vakt om! 

– Men vem vet – nästa steg kanske blir 

att marknadsföra europeiskt tillverkade 

produkter. Det är ju många av produkterna 

som tillverkas runt om i Europa, 

Kökscentrums sex butiker i 

södra Sverige har satsat på 

den blågula kampanjen, något 

som tagits emot positivt 

av kunderna, konstatererar 

Bengt Olov Denckert och Peter 

Johansson. Vitvaror som 

tillverkats i Motala, Mariestad, 

Vara och Byske efterfrågas 

nu mer än någonsin. 

säger Peter Johansson. 

– Svenska produkter håller hög 

kvalitet med lång hållbarhet, har korta 

leveransvägar till butiken med minska 

utsläpp. Det är helt enkelt ett smartare 

val för både kunder, miljö och inte minst 

för svenskt näringsliv, säger Stig Wass. n 

el&vitt 2/2009 41


nu blir vitvarorna vita igen 

Bosch Hushållsapparater har lanserat sin nya inbyggnadsserie The Perfect 

Match. Serien är framtagen för att alla delar ska matcha varandra i färg, form 

och funktion och kombinationsmöjligheterna är näst intill oändliga. Bosch har 

också gått tillbaka till vad som gav vitvaran dess namn – den vita färgen. 

Boschs historia och kombination 

av tysk ingenjörskonst och 

design har många gånger skapat 

ringar på vattnet i vitvarubranschen. 

Nu är det möjligen dags igen – det vita 

köket är tillbaka. 

Den nya inbyggnadsserien The 

Perfect Match finns i färgerna högblankt 

vitt, svart och rostfritt. Den 

nya vita färgen anges ha fått en helt ny 

lyster och finish sedan vi senast såg den 

42 el&vitt 2/2009 

i köket, och skall leverera en unik känsla 

av design och kvalitet. Kombinationen 

hos The Perfect Match med vita färger, 

dubbla displayer och smakfulla detaljer 

kan skapa ett kök med ett modernt men 

sobert intryck. 

Stor variation 

Serien har hundratals produkter i olika 

färger och former vilket gör att de som 

går i tankarna att renovera köket fritt 

kan kombinera sin unika uppsättning 

av häll, ugn, mikro, ångugn, fläkt och 

espressomaskin. Samtliga produkter som 

med sömlös fogning bidrar till att skapa 

en helhet i köket. 

Inbyggnadsserien The Perfect Match 

är framtagen i Boschs filosofi som väger 

in energieffektivitet, avancerad men 

lättanvänd teknik och kvalitet. Produkterna 

är byggda för att hålla en lång tid 

framöver, anger företaget. n

Hos oss är Du Hjälten! 

I Sveriges äldsta rikstäckande vitvarukedja 

Electrolux Butiken, är Du hjälten! 

Det är dina lokala förutsättningar, ditt eget lokala varumärke 

och ditt engagemang som bestämmer hur du ska driva din 

vitvaruförsäljning och lyckas på din ort. 

Som medlem i Electrolux Butiken har du tillgång till: 

• Största variationen av produktlösningar för köket, 

tvättstugan och städning 

• Ett eget sortiment av modeller inom alla relevanta 

prispunkter 

• Ett av marknadens bästa DR-blad 

• Enkelt och relevant butiksmaterial 

• Stimulerande och tydliga avtalsvillkor 

• Smidigt intranet för snabb rikstäckande 

internkommunikation 

Låt oss berätta mer om vad Electrolux Butiken 

kan göra för Dig och vad det kan innebära att gå 

samman med Sveriges bästa affärsmän. 

Kontakta Kedjeansvarig Cecilia Sonesson på tel. 

070-656 21 50 för ett förutsättningslöst samtal.

d i s k 

Modern teknik i köket 1929. Miele lanserade Europas första 

elektriska diskmaskin vilket gjorde hushållsarbetet enklare. 

Exportländer var Schweiz och Sverige. Diskmaskinen tog relativt 

stor plats i köket, stod på hjul och kunde rullas bort när den inte 

användes. 

44 el&vitt 2/2009 

Dagens diskmaskiner är helt integrerade i köksinredningen och 

de varken syns eller hörs när de helt automatiskt tar hand om 

hushållsdisken. 

Mieles jubileumsdisk 

1929 producerade tyska Miele den första eldrivna 

diskmaskinen i Europa. Den var toppmatad och 

hade manuellt vattenintag. I år – 12,5 miljoner diskmaskiner 

senare – firar Miele 80-årsjubileet med en 

ny helautomatisk, energisnål och tyst jubileumsmodell. 

80 år efter introduktionen av den 

första elektriska diskmaskinen i 

Europa lanserar Miele en topputrustad 

jubileumsmodell: G 1235. 

Den diskar upp till 14 kuvert med en 

vattenförbrukning på endast 10 liter 

och med en mycket låg ljudnivå (44 dB). 

Displayen visar hur lång tid det är kvar 

tills disken är klar. G 1235 har även en 

funk tion för automatisk start vid ett 

senare tillfälle. Maskinen finns vitt och i 

det nya rostfria utförandet CleanSteel, 

där eventuella fingeravtryck lätt kan 

torkas bort med torr trasa. 

Finesser 

Diskmaskiner från Miele kännetecknas 

förutom av högsta kvalitet bland annat 

även av många tekniska finesser, som 

företaget dessutom ofta varit först med. 

Ett exempel är den redan 1987 patenterade 

besticklådan. Två andra är elektronisk 

program styrning och Autosensor. 

varmvatten 

Alla Mieles diskmaskiner kan anslutas 

direkt till varmvatten ledning, vilket 

ger marknadens (enligt Miele) lägsta 

energiförbrukning – endast 0,6 kWh för 

hela disken. 

I det numera obligatoriska energimärkningssystemet 

har samtliga diskmaskiner 

från Miele högsta betyg när 

det gäller såväl energieffektivitet som 

disk och torkeffekt: AAA. n

i n b y g g n a d 

bredare inbyggnadssortiment 

Nu får vitvaruhandeln tillgång till ett eget sortiment 

av inbyggnadsprodukter från Miele. Först ut är inbyggnadsugnar, 

kombinationsugnar, ångkokare och 

porslinsvärmare. 

De nya produkterna är framtagna 

exklusivt för vitvaruhandeln, 

och kommer att visas och säljas 

i deras utställningar. 

Sortimentet bygger på Mieles framgångsrika 

Generation 5000-serie, som 

lanserades för drygt ett år sedan. Kännetecknande 

för dessa produkter är det 

enhetliga formspråket med ett horisontellt 

linjespel och enhetliga displayer. En 

annan speciell detalj på de nya produkterna 

är det elegant rundade bygelhandtaget, 

som går igen i hela serien, samt en 

rad innovativa funktioner. 

CleanSteel 

Samtliga produkter i den nya serien har 

en elegant och sammanhållen design, 

med många detaljer i rostfritt. Till 

exempel har alla ugnar och ångkokare 

46 el&vitt 2/2009 

en rostfri ram runt hela luckglaset, som 

accentuerar det exklusiva intrycket. Alla 

rostfria ytor har Mieles CleanSteelstruktur, 

som innebär att ytan är mer 

lättskött, motståndskraftig och framför 

allt okänslig för fingeravtryck. CleanSteel-ytan 

kan rengöras snabbt och enkelt 

med en torr trasa, utan specialmedel. 

– Vi ser mycket tydligt att den rostfria 

trenden håller i sig. Den absoluta majoriteten 

av kunderna efterfrågar rostfritt, 

medan vitt i stort sett står för resten. 

Därför kommer de nya produkterna att 

finnas i rostfritt och vitt, säger Anders 

Johansson som är produktchef för 

inbyggnadsprodukter på Mieles svenska 

försäljningsbolag. 

tio års kvalitetsbevis 

Alla de nya produkterna håller förstås 

samma kvalitet och omfattas av samma 

garantier som andra Miele-produkter. 

Det innebär att de förutom standardgarantierna 

också har tio års kvalitetsbevis 

och är konstruerade för 20 års normal 

daglig användning. 

I ett första steg lanserar Miele en 

serie inbyggnadsugnar, kombinationsugnar, 

ångkokare och porslinsvärmare. 

I förlängningen finns också tanken att 

utveckla sortimentet till att omfatta även 

andra produktgrupper. 

– Med den nya serien vänder vi oss 

till kunder som bygger nytt kök med 

standardlösningar men som väljer att 

lägga ner lite extra på vitvaror av högsta 

kvalitet. En annan kundgrupp är de som 

är nöjda med sina befintliga snickerier 

men vill byta ut vitvarorna mot nya och 

bättre, säger Anders Johansson. 

Det nya produktsortimentet lagerhålls 

på Mieles centrallager i Eskilstuna, vilket 

innebär korta leveranstider över hela 

Sverige. Det finns också att beställa via 

internet på Mieles e-handelslösning för 

återförsäljare. n

Ytterligare information och 

närmaste återförsäljare fås på 

info@witt.dk · www.witt.dk 

BioFresh – 

bevisat 

hälsosammare 

BioFresh-funktionen garanterar en färskhet som 

Du inte uppnår i traditionella kylskåp. Med en 

temperatur precis över 0 °C och en justerbar 

fuktighetsnivå bevaras smak, färg och de viktiga 

vitaminerna och mineralerna. Perfekt till förvaring 

av grönsaker, frukt, kött och fisk. I BioFresh-lådorna 

hålls dina matvaror färska upp till 3 gånger längre 

än i traditionella kylskåp. 

De helintegrerbara BioFresh-mollerna är utrustade 

med ett integrerat SoftSystem som ger en kontrollerad 

stängning av dörren. Slängs dörren igen, 

säkrar SoftSystemet automatiskt att stängningen 

blir långsammare och mer säker. 

IKB 3454 

Design, Kvalitet och Innovation


andra generationens 75 cm 

Miele lanserar nu den andra generationen av 75 cm 

breda kyl-fryskombinationer. Serien omfattar tre 

modeller, alla med ett hölje i exklusivt borstat rostfritt 

utförande. 

Matvarorna i kylskåpsdelen 

hålls fräscha tack vare en 

effektiv fläktkylning och 

ett nytt aktivt kolfilter. Fläktkylningen 

DynaCool hindrar att det uppstår temperaturskiktningar 

i kylutrymmet, vilket 

innebär att alla matvaror har samma kyla 

och luftfuktighet oavsett placering. Active 

AirClean-filtret tar bort lukt från 

till exempel ost och fisk. 

I frysdelen förvaras matvarorna i stora 

utdragbara fryslådor med transparent 

front. Alla modellerna har funktionen 

VarioRoom, där ett hyllplan i glas 

kan tas bort för att ge dubbel höjd för 

skrymmande matvaror, samt NoFrost 

självavfrostning. 

De 202 cm höga och 75 cm breda 

skåpen ger en totalvolym på 442 liter. 

Mjuk stängning 

Alla modellerna i den nya K 14 000-serien 

är utrustade med mjukstängningsfunktionen 

SoftClose, som ser 

till att dörrarna dras igen redan vid en 

öppningsvinkel på 30 grader – smidigt, 

enkelt och tyst. Speciellt utformade 

EasyOpen-handtag (med samma design 

som övriga inbyggnadsprodukter i 

Mieles H 5000-serie) gör det lättare att 

öppna och stänga dörrarna. 

Insidan av skåpen är på motsvarande 

48 el&vitt 2/2009 

sätt utformade på ett optimalt ergonomiskt 

sätt. Hyllsektionerna kan lätt 

varieras och höjden på hyllorna går lika 

lätt att ändra. Lådorna är också lätta att 

öppna och stänga tack vare teleskopteknik 

och hyllsystemet VarioBord kan 

tyst & trendsättande 

Senaste nytt på köksfläktsfronten från Miele är den 

120 cm breda DA 5620 D-modellen i nyansen briljantvit 

med frihängande, platt fläktkåpa. 

Den nya köksfläkten har en 

design som är inspirerad av 

moderna konsumentprodukter, 

som till exempel MP3-spelare. Formspråket 

är tilltalande rätlinjigt men ändå 

mjukt, utan skarpa hörn eller kanter. 

Designen matchas av en mycket hög 

prestanda, anger Miele. Bland annat har 

modellen en dubbelsidigt sugande fläkt 

som effektivt skall ta hand om matos och 

lukt. Fläkten regleras med en integrerad 

touchpanel i vitt glas som avrundats med 

en list i rostfritt stål. För en extra låg 

ljudnivå är både kåpa och motor utrustade 

med ljuddämpande material. 

Fläkten har tre effektlägen plus ett 

även användas som serveringsbrickor. 

Toppvarianten KFN 14943SDE ed 

är utrustad med en Icemaker som via 

en fast vatteninstallation automatiskt 

producerar istärningar som lagras i den 

utdragbara lådan i frysdelen. n 

extra intensivläge. Belysningen består av 

halogenlampor med dimmer. Fläkten är 

också försedd med en drifttidsräknare 

som håller reda på när det är dags att 

rengöra fettfiltren. 

Miele DA 5620 D finns i två utföranden: 

En för frånluft och en för drift via 

externmotor. n

R A I L W A Y S T H L M 

Låt oss ta hand om dina kunder 

och du gör en lyckad affär 

Ring bara 0771-76 76 76 så hjälper vi på Electrolux Service dig med alla dina 

kunders önskemål. Vi gör allt för att du ska få den bästa tänkbara servicen. 

Hög kompetens ger bra service 

Eftersom vi är nära till tillverkningen, så 

kan vi också våra maskiner in i minsta 

detalj. Det gäller i högsta grad våra 

servicetekniker och kundtjänstpersonal 

som utbildas fortlöpande på alla våra 

produkter. 

Vi finns överallt (nästan) 

Vi är rikstäckande och du kan alltid nå 

oss var du än befinner dig. Våra servicestationer 

är spridda över hela landet 

med butiker, verkstäder och reservdelsförsörjning, 

så att du snabbt och effektivt 

kan få den hjälp du behöver. 

Vi kan alla varumärken 

Electrolux Service är auktionerade av 

Electrolux att utföra garantiservice på 

alla koncernens varumärken. Vi kan 

med andra ord ge full service i alla 

lägen. Självklart utför vi också service 

efter garantitidens utgång samt har ett 

stort utbud av reservdelar och tillbehör. 

Vi erbjuder även hjälp med installationer 

och reparationer av luftvärmepumpar. 

Kontakta bara kundtjänst eller ring 

direkt till din lokala servicestation. Du 

kan även beställa service och kontakta 

oss på vår hemsida. 

0771-76 76 76 

www.electroluxservice.se 

electroluxservice@electrolux.se


electrolux ser svart 

Den svarta kökstrenden är fortsatt stark. Husqvarna, 

som var först med att introducera de svarta 

produkterna och idag erbjuder det bredaste sortimentet, 

rapporterar en stark försäljningsökning på 

svarta produkter. 

50 el&vitt 2/2009 

Nu ger sig Electrolux in i leken. 

Med ett komplett sortiment av 

svarta vitvaror till köket står de 

redo att möta konsumenternas efterfrågan 

på svart och sober elegans. 

De nya produkterna från Electrolux 

är svarta med en pianolackad touch. 

Detaljer som knappar, vred och handtag 

är i silver. 

Att våga förändra sitt kök med färg ser 

Electrolux som en av de stora kommande 

trenderna för framtiden. Genom att 

att byta ut både luckor och vitvaror i en 

snabbare takt vågar allt fler konsumenter 

ta ut svängarna med nya färger. 

Sju svarta 

Det nya svarta sortimentet från Electrolux 

består av en diskmaskin (ESF66610), 

spis (EKC60405), ugn (EOB64140), 

mikrovågsugn (EMS26415), fläkt 

(EFC9505) samt kyl (ERE38405) och 

frys (EUF29405). 

Diskmaskinen har fem program varav 

det automatiska programmet själv anpas- 

sar vattentemperaturen till hur smutsig 

disken är. 

Spisen erbjuder full insyn i ugnen 

och utdragbara bakplåtsskenor. Den 

svarta inbyggnadsugnen med varmfluft 

är försedd med en dekorativ ljuslist och 

handtag i aluminium. Både spis och ugn 

har inbyggd matlagningstermometer. 

Den tillhörande mikrovågsugnen i 

högglansig svart nyans passar i högskåp 

och har 25 liters volym. 

Både kyl och frys är utrustade med 

superkabinett vilket gör skåpen extra stabila, 

ger lägre ljudnivå och gör att skåpet 

får en längre livscykel. 

Kylen har DME+, dynamisk kylning, 

vilket gör att den kalla luften fördelas 

jämnt i skåpet. Temperaturskillnaden 

blir aldrig större än 1 grad och luftfuktigheten 

håller cirka 85 procent för 

optimal matförvaring. 

Frysen är försedd med fri sikt genom 

lådfronterna samt automatisk avfrostning 

vilket ger fräschare matvaror med 

mindre isbildning. n

Den lönsamma framtid är din. 

Om du blir en av oss. 

ELON är Sveriges största vitvaru kedja 

med över 130 butiker över hela landet. 

Vi är framåtlutade, kunniga och populära. 

Alla kurvor pekar åt rätt håll. Framtiden 

är ljus. Kort sagt, vi verkar göra det 

mesta rätt och det är roligt att gå till 

• Stort centralt lager på 30.000 kvm. Sänker dina lagerkostnader 

och säkerställer leveranser. Vi fixar din lagerhållning och låter 

dig beställa Just In Time. 

• Brett sortiment med starka varumärken. Du kan erbjuda alla 

kunder en lösning. 

• Vitvaru-Sveriges starkaste egna varumärke. Nationell 

kommunikation och marknadsföring i alla kanaler 

gör dig omtalad och vidtalad. Och ger fler affärer. 

• Gemensam inköpsorganisation leder till stark förhandlingsroll 

och lägre priser. Samt bättre vinst. 

jobbet. Vi vet inte hur du har det idag, 

men alla drömmer om en bättre och 

lönsammare morgondag. Även du. 

Därför tycker vi, oavsett vilket affärs– 

förhållande du lever i idag, att du ska 

höra av dig. 

Det finns många fördelar med att 

tillhöra familjen ELON. Fördelar som är 

avgörande för dig som vitvaruhandlare. 

Fördelar som säkrar din långsiktiga 

överlevnad, lönsamhet och tillväxt i en 

konkurrensutsatt bransch. 

• Sveriges bästa bonusupplägg. 

• Medlemskap till låg kostnad. 

• Gemensamt butiksdatasystem för perfekt information 

och service. 

• Inköpssupport från EEL. 

• Stor marknadsandel. Alla gillar en vinnare. Bli en du med. 

• Hög tillgänglighet. Webbsidan gör att dina kunder lätt hittar dig. 

• Centrala kampanj- och försäljningsaktiviteter. God hjälp från 

oss lättar din egen börda. 

Bli starkare och bättre, kanske till och med bäst. 

Om du vill ta tre steg uppåt och framåt med din verksamhet, inte ett halvt, hör av dig så kanske vi kan inleda ett förhållande. 

Kontakta mig på 019-19 28 30 eller ove.ohrn@elon.se 

Hälsningar Ove Öhrn, VD.

i n d u k t i o n 

Husqvarna och electrolux lanserar: 

induktionsspis 

som anpassar sig efter grytan 

Husqvarna och Electrolux lanserar nu spisar med 

induktionshäll och kryss som har zoner med automatiskt 

kastrullavkänning. 

52 el&vitt 2/2009 

Hällen består av fyra zoner 

som är 21 cm stora med 

automatisk kastrullavkänning. 

Det gör att man kan ställa en 

avlång gryta tvärs över två zoner 

och få tillräcklig värme under hela 

grytan när man lagar mat. Tack vare 

kryssen kan man ställa sina kastruller 

och grytor nästan var som helst 

på hällen – oberoende av storlek. 

Zonerna på hällen anpassar sig mellan 

12.5-21 cm i storlek. Och skulle 

man till exempel behöva laga mat i 

fyra stekpannor samtidigt, så går det 

också bra. 

Det är Husqvarnas mest exklusiva 

spisar, QSI6273W och QSI6173W, 

som utrustas med den flexibla 

induktionshällen (en typ av häll 

som Husqvarna är först i branschen 

med) som redan är en storsäljare på 

inbyggnadshällar. 

induktion ökar 

Husqvarna lanserade sitt nya induktionssortiment 

för spis i september 

2008. Siffror från undersökningsföretaget 

GFK visar på stort intresse 

och en tydlig försäljningsökning för 

spisar med induktionshäll. 

– Induktionspisar är en nisch som 

växer kraftigt där vi ser en enorm 

försäljningsökning under det sista 

kvartalet 2008 jämfört med föregående 

år, säger Maria Berglund, 

produktchef för spisar på Electrolux 

HemProdukter AB. 

Förutom induktion och kryss har 

hällen även Boosterfunktion och 

Automax. Touchpanelen är integrerad 

i hällens framkant och bidrar till 

spisens exklusiva design. Spisarna 

finns med en eller två ugnar med 

full insyn som ger full flexibilitet och 

ökad kapacitet. 

Spisar med induktionshäll med 

kryss lanseras även på Electrolux 

och heter då EKD60763X och 

EKD60753X. På Electrolux har 

spisarna fått namnet Infinite. n

Electrolux Home har Sverige 

bästa butikssäljare. 

Svensk Handel utser varje år ett 15-tal vinnare i olika kategorier under samlingsrubriken 

Retail Award. 2008 års bästa butikssäljare blev Bo Jonsson, Electrulux Home, i Umeå. 

Priset har skapats för att främja enskilda insatser som ger 

resultat för företaget och för att lyfta fram goda föredömen i 

branschen. Vinnaren ska visa på ett framgångsrikt säljresultat 

och ett kundbemötande som bidragit till företagets 

positiva utveckling. 

Vi ringde upp vinnaren Bo Jonsson efter en helt vanlig dag 

på jobbet. 

Hur har dagen varit? 

Den har varit bra. Mycket kunder trots att det är fösta dagen 

efter påsk och vi har gjort avslut. En medelgod dag kan man 

säga. Normalt ligger en normal månadsförsäljning kring 

5-600.000:- och jag har väl sålt för cirka 50.000:- idag. Men 

visst händer det att det blir en miljon ibland. Men det är ju 

väldigt säsongsbetonat. 

Hur länge har du jobbat som säljare? 

Jag började 1974 med att sälja vita varor med ElectroHelios, 

Husqvarna m.m. Inom Electrolux-butiken och Electrolux 

Home har jag varit sedan 1982, så man har varit med i branschen 

ett tag. 

Inom vilken del i Electrolux Home 

är du ansvarig för idag? 

Främst är det vitvaror med inriktning på försäljning till konsument 

men även en viss del mot företag. Men i huvudsak är 

det fokus på privatpersoner. 

Du låter inte som en typisk säljare. 

Jag tänker då närmast på en som aldrig 

ger sig och som har en tendens att 

översälja. Det verkar inte vara din stil? 

Det är nog riktigt jag är mer av en person som mer analyserar 

kundens behov. Men framförallt lyssnar på vad kunderna 

berättar och vill. För desto noggrannare man gör detta som 

säljare initialt ju större chans är det att kunderna kommer 

tillbaka, även fast det kan vara långt senare. Helt enkelt ha 

ett långsiktigt tänk och det är det jag tror varit framgången 

med mina år som säljare, du vet jag är 65 år idag. Toppen för 

mig var väl för 10-15 år sedan, då stod de på kö för att få köpa 

bara av mig. 

Vad tror du utmärker en framgångsrik 

säljare ur ditt eget perspektiv under 

2000-talet? Och vad kan du rekommendera 

blivande säljare att tänka på? 

Alltid i grunden att vara en bra lyssnare. Detta i kombination 

med att göra en snabbanalys av kundens behov i kombination 

med trevligt bemötande och servicetänk. Men också ge 

dem tid, inte forcera dem att fatta ett dåligt beslut. Det är 

ingen nytta att hårdsälja en produkt som kunden efter en tid 

kommer tillbaka och är missnöjd över. Vi är alla olika - en del 

bestämmer sig på 5 minuter och andra kan behöva fl era månader 

att bestämma sig. Det är viktigt att komma ihåg - även 

för blivande säjare. 

Hur tror du det går i år med fi nanskrisens 

spöke hängande på allas axlar? 

Tror det går bra. Man har varit med ett par år nu och sett hur 

kriser kommer och går. Visserligen är denna nedgång en av 

de värsta, men det kommer att gå vägen. Folk glömmer 

snart att det är kris och sätter igång att handla igen. 

Vad tycker du är bäst med att 

jobba på Electrolux Home? 

Väldigt mycket är ju bra. I grunden fi nns en bra arbetsgivare 

med ett väl genomarbetat koncept, bra kampanjer, ett starkt 

varumärke och bra produkter. Men framförallt är det ett 

härligt go i kedjan och sådant värdesätter man enormt. 

Bo Jonsson, 

Electrulux Home i Umeå

k a f f e 

54 el&vitt 2/2009 

inbyggd espressomaskin 

Husqvarna har lanserat 

en espressomaskin för 

inbyggnad, och Electrolux 

har relanserat en 

vidareutvecklad variant 

av sin befintliga modell. 

Husqvarnas nya inbyggda 

espressomaskin har precis lanserats, 

och enligt Husqvarnas 

produktchef för inbyggnadsprodukter, 

Anna Hedén, är produkten efterfrågad. 

Electrolux EBA63810X. 

– Många kunder vill komplettera sitt 

inbyggda kök med en inbyggd espressomaskin 

i samma design som övriga vitvaror. 

Därför är vi glada att äntligen kunna 

erbjuda dem en inbyggd espressomaskin. 

Tanken är att man inte ska behöva ha någon 

annan bryggare, säger Anna Hedén. 

Husqvarna QCA6000X erbjuder både 

sober design, flexibilitet vid beredning av 

kaffe och enkel skötsel och användning. 

Med enkla knapptryck väljer man styrka 

och temperatur på kaffet. Displayen är 

tydlig och på svenska. Vattenbehållaren 

är bekvämt tillgänglig framifrån vilket 

också sparar utrymme. Den infällbara 

pipen skummar mjölken till latten och 

rengörs enkelt med maskinens egen 

ånga. Den inbyggda espressomaskinen 

har plats för latteglas även om tjockt 

porslin är att föredra för den bästa koppen 

kaffe. 

Porslin idealiskt 

Den ideala espressokoppen är gjord av 

tjockt porslin eftersom just porslin har 

en god förmåga att motså temperaturväxlingar. 

Tjockt porslin håller kaffet 

varmt längre. Helst skall koppen vara 

varm för att ta tillvara den arom som 

fångats under lagret av crema. 

En god espresso skall ha en kompakt 

crema. Den bittra smaken (kaffets rena, 

naturliga essens) måste vara balanserad 

och ge en rund smak i munnen. Andra 

positiva element är mjuk sammetslik 

smak och syrlighet som indikerar att 

kaffet vuxit på hög höjd. En god espresso 

kan också avgöras via aromen – genom 

att sätta koppen med nybryggt kaffe 

under näsan. En god espresso ska ha en 

stark, intensiv doft, utsökt fruktighet 

med inslag av blommor och en antydan 

till choklad. 

Parallell nylansering 

Parallellt med lanseringen av Husqvarnas 

espressomaskin relanserar även 

Electrolux en ny espressomaskin för 

inbyggnad. Produkten lanserades först 

2007 men återvänder nu till marknaden 

med uppdaterad design och förbättrad 

kvalitet. 

Den nya maskinen, EBA63810X, är 

byggd efter Electrolux tidigare, fristående 

espressomaskin Caffè Grande. Både 

Husqvarnas och Electrolux espressomaskin 

innehåller en multikanna - unikt för 

Electrolux produkter - som gör det möjligt 

att brygga större kvantiteter av kaffe. 

Electrolux inbyggnadsbara espressomaskin 

ingår i designkonceptet Bright och 

är försedd med en dekorativ ljuslist. n

tvätta & torka 6 kg i en maskin 

De kombinerade tvätt- 

och torkmaskinerna är 

ett växande segment. De 

spar både tid och yta. Nu 

får även de stora tvättbergen 

plats i en kombinerad 

maskin. 

Med Husqvarnas 

QW1480HT har konsumenten 

möjlighet att både tvätta 

och torka hela sex kilo i ett svep. Utan 

efterföljande torkcykel kan maskinen 

tvätta upp till åtta kilo. 

– När man kan både tvätta och torka 

sex kilo i samma maskin behöver de 

kombinerade tvätt- och torkmaskinerna 

inte ses som en kompromiss längre, 

säger Annika Kuhner, produkchef för 

tvätt och torkmaskiner från Husqvarna. 

Övergången från tvätt till tork sker 

automatiskt vilket underlättar för konsumenten. 

Precis som i traditionella torktumlare 

har QW1460HT elektronisk 

fuktavkänning som förhindrar övertorkning. 

Med Direct Spray duschas tvätten 

med en pump under både tvätt- och 

sköljmomenten för att minimera åtgången 

av vatten samtidigt som tvättiden 

blir kortare. Direct Spray skall resultera i 

bästa tvätteffekt i alla programtyper. 

Fler nyheter 

Våren 2009 innebär fler nyheter inom 

Husqvarnas tvättsortiment. Panelen 

QW1480HT klarar 6 kg tvätt & tork. 

på utvalda modeller (QW12676 och 

QW14692) uppdateras med en svart 

bakgrund runt displayen som ger en 

snyggare och tydligare design. 

Bland nykomlingarna i Husqvarnas 

tvättsortiment finns QW14783, en 

tvättmaskin för de riktigt stora tvättbergen. 

Tvättmaskinen, som tvättar upp 

till åtta kilo, har Direct Spray, tydlig 

t v ä t t 

QW14786 finns i vitt och svart och har uppgraderats till energieffektivitetsklass A++. 

LCD-display och borstlös motor som 

ger maskinen längre livstid, stabilare 

centrifugering och kortare tvättid. 

Husqvarna uppdaterar också sortimentet 

med en tvättmaskin som är extra snäll 

mot miljön. Mästertvätten QW14786, 

som finns i både vitt och svart utförande, 

uppgraderas och finns nu tillgänglig i 

energieffektivitetsklass A++. n 

el&vitt 2/2009 55

A r n 

Från Allmänna reklamationsnämnden 

Ersättning för prisskillnad 

Vid köp av en motsvarande vara efter hävning kan köparen drabbas av ett högre 

pris än det ursprungliga priset. För sådan prisskillnad kan säljaren bli ersättningsskyldig. 

tExt: AllAn lArSSon illuStrAtion: AndErS lundmArk 

Kunden köpte ett kyl- och frysskåp. Han 

betalade 9 995 kr för varorna, som dock 

några dagar efter köpet visade sig vara 

behäftade med fel. Trots flera försök 

kunde felen inte avhjälpas och parterna 

kom därför överens om att köpet skulle 

hävas. 

I samband därmed beställde han nya 

kyl- och frysskåp av annat märke vilka 

var 3 000 kr dyrare än de ursprungligen 

köpta. Urvalet av ersättningsprodukter 

var begränsat eftersom skåpen skulle 

vara 175 cm höga och självavfrostande. 

De nya skåpen skulle levereras inom tre 

56 El&vitt 2/2009 

veckor, men under det att han väntade 

på dessa slutade den gamla frysen att 

fungera helt. 

Eftersom han till följd härav omedelbart 

behövde få en ersättningsprodukt 

och då säljaren inte kunde erbjuda det, 

köpte han kyl- och frysskåp på annat 

håll. Dessa varor kostade 

14 290 kr och han vill nu ha ersättning 

motsvarande skillnaden i pris för de 

ursprungligen köpta varorna och de han 

tvingades köpa i stället. 

Kunden har yrkat skadestånd med 4 

305 kr. 

Säljaren svarar 

Säljaren har bestritt yrkandet. 

Dessa skåp var vid köpetillfället de 

enda skåp i sortimentet som hade de 

önskemål som kunden ville ha, 175 cm 

höga och frys med automatisk avfrostning. 

Kunden anmälde fel på frysen. 

Den larmade med pipsignal som inte 

gick att tysta permanent. Den anlitade 

verkstaden kunde inte åtgärda felet 

inom rimlig tid så vi bytte ut frysen till 

ett helt hytt. Kund har påpekade även 

fel temperatur i kylskåpet, men felet på 

kylen kunde inte styrkas utan hänvisades

till bruksanvisningen där det står att 

temperaturskillnader varierar i skåpet. 

Då även det andra frysskåpet började 

strula under erbjöd vi kunden: 

1) Verkstaden åtgärdar felet kostnadsfritt. 

2) Byta till helt ny frys av samma 

modell igen. 

3) Häva köpet, d.v.s. pengarna tillbaka 

på både kyl och frys. 

4) Erbjuda ett annat fabrikat där kund 

får betala mellanskillnaden. 

invänta annan modell 

Vi beslutade i samråd med kunden i början 

av mars att invänta en annan modell 

som skulle komma ut på marknaden 

under våren till ett reducerat pris. Dessa 

skåp tillverkas i Sverige och är exklusivare 

skåp än de sålda, vilka tillverkas i 

Asien, därav pristillägget på 3000 kr. 

Väntetiden var vid överenskommelsen 

ungefär 2 veckor. 

Någon dag senare kommer kunden 

in och säger att hans frys inte håller 

temperaturen alls, det är bråttom och 

kunden vill häva köpet. Kund frågar inte 

efter lånefrys eller något annat alternativ. 

Vi har alltid möjlighet att låna ut lånekyl 

eller frys i akuta fall. 

Säljaren citerar 33§ om täckningsköp: 

Har köpet hävts och köparen gjort ett 

täckningsköp till högre pris, omfattar 

skadeståndet ersättning för prisskillnaden 

mellan de båda köpen, om täckningsköpet 

gjorts med tillräcklig omsorg 

och inom skälig tid efter det att köpet 

hävdes. 

I annat fall omfattar, om gängse pris 

för en sådan vara som köpet avser vid 

tiden för hävningen överstiger priset 

enligt köpet, skadeståndet denna prisskillnad. 

Vi bestrider att kunden ska få rätt enligt 

paragraf 33. Kunden har tackat nej 

till att åtgärda frysen en gång till. 

Kunden köpte en vara av annat 

fabrikat och betydligt dyrare och som 

vi själva inte kunde erbjuda då dessa 

endast säljs av annat företag. Vi anser att 

vi har erbjudit det man kan: reparation, 

utbyte till ny likadan eller köp till annat 

fabrikat. 

nämndens bedömning 

”I ärendet är det ostridigt att de varor 

köparen ursprungligen köpte från säljaren 

var felaktiga. 

Av utredningen framgår det även att 

parterna, sedan det första köpet hävts 

med anledning av dessa fel, träffat avtal 

om köp av nya kyl- och frysskåp med ett 

högre pris än de ursprungligen köpta. 

Som nämnden tolkar det därefter 

följande händelseförloppet har köparen, 

sedan den ursprungligen köpta frysen 

slutat att fungera helt, hävt även det 

senare träffade köpeavtalet och gjort ett 

täckningsköp på annat håll. 

Enligt 33 § konsumentköplagen har 

köparen, om han efter det att köpet 

hävts gjort täckningsköp till högre pris, 

rätt till ersättning för prisskillnaden mellan 

de båda köpen, om täckningsköpet 

gjorts med tillräcklig omsorg och inom 

skälig tid efter det att köpet hävdes. 

Med utgångspunkt i hur nämnden 

ovan bedömt händelseförloppet måste 

den rätt till ersättning för prisskillnad 

som kan föreligga i förevarande fall avse 

skillnaden i pris mellan de varor som 

beställdes efter den första hävningen och 

de varor köparen köpte sedan även det 

köpet hävts. 

Det finns inget som tyder på att det 

företagna täckningsköpet, sett med 

denna utgångspunkt, inte skulle ha gjorts 

med tillräcklig omsorg eller att säljaren 

av annan orsak skulle vara befriat från 

skyldigheten att utge ersättning för prisskillnaden. 

Under sådana förhållanden ska säljaren 

rekommenderas att betala 1 295 kr 

till köparen. 

Nämnden rekommenderar säljaren att 

betala 1 295 kr till köparen. Beslutet är 

enhälligt.” 

33 § 

Har köpet hävts och köparen gjort ett 

täckningsköp till högre pris, omfattar 

skadeståndet ersättning för prisskillnaden 

mellan de båda köpen, om täckningsköpet 

gjorts med tillräcklig omsorg 

och inom skälig tid efter det att köpet 

hävdes. 

I annat fall omfattar, om gängse pris för 

en sådan vara som köpet avser vid tiden 

för hävningen överstiger priset enligt 

köpet, skadeståndet denna prisskillnad. 

Citat ur propositionen 

• Med prisskillnad avses den fördyring 

som en köpare kan drabbas av om 

det efter hävning av köpet visar sig att 

han måste betala ett högre pris än det 

ursprungliga för att köpa en motsvarande 

vara på annat håll. För rätten till 

ersättning för prisskillnad krävs inte att 

köparen har gjort ett ersättningsköp 

a r n 

(täckningsköp). I förevarande paragraf 

anges hur beräkningen av ersättning för 

prisskillnad skall göras dels för det fall 

att ett täckningsköp har gjorts, dels om 

något sådant köp inte har kommit till 

stånd. 

täckningsköp 

• Ett täckningsköp innebär att köparen 

förvärvar en annan vara av samma slag 

som det hävda köpet avsåg. 

Ett köp skall emellertid kunna godtas 

som ett täckningsköp även om det inte 

avser en exakt likadan vara som det ursprungliga 

köpet utan en liknande vara, 

t.ex. av annat fabrikat. 

Det måste dock krävas att varorna är 

i allt väsentligt likvärdiga. Om köparen 

visserligen har gjort ett täckningsköp 

men varorna skiljer sig åt på ett mera 

väsentligt sätt, kan inte priset vid ersättningsköpet 

beaktas vid beräkningen av 

prisskillnaden, utan prisskillnaden får 

i stället beräknas enligt den abstrakta 

metod som anges i paragrafens andra 

mening och som skall användas för att 

fastställa prisskillnaden när något täckningsköp 

inte har gjorts. 

Ett alternativ härtill är att det nya 

köpet visserligen tas till utgångspunkt 

för bedömningen men att ersättningen 

korrigeras med hänsyn till skillnaden 

mellan de båda varorna. 

En sådan korrigering kan också 

behöva ske om försäljningsvillkoren är 

olika vid de båda köpen, exempelvis om 

det ena köpet är ett kontantköp och det 

andra ett kreditköp. 

• Om täckningsköpet inte har gjorts 

med tillräcklig omsorg, får prisskillnaden 

beräknas enligt bestämmelsen i paragrafens 

andra mening. 

• För många varor förekommer en 

och samma prisnivå över ett större område 

eller över hela landet. Prisnivån kan 

emellertid i vissa fall uppvisa regionala 

eller rent av lokala variationer. I sådana 

fall bör priset på orten för av avlämnandet 

läggas till grund för beräkningen av 

prisskillnaden. n 

el&vitt 2/2009 57

p r o d u k t n y h e t e r 

Mixa MeD STil 

Till köket lanserar Bosch nu en helt ny generation mixerstavar. 

Den nya serien går under namnet Mixxo Quattro och kombinerar 

kraft och prestanda med ett stilfullt yttre. 

Mixxo Quattro har, precis som namnet antyder, fyra stycken 

skärblad istället för det vanliga två. Detta gör, enligt Bosch, att 

Mixxo Quattro är både snabbare och mer effektiv än andra mixerstavar 

på marknaden. De olika modellerna finns i 500-750 Watt 

och mixar utan problem alltifrån nötter till is. För mixningen av 

tuffa råvaror finns en turboknapp för extra kraft. 

Produkten har ett ergonomiskt grepp i mjukt gummi och en 

fot designad för att undvika stänk, som med ett enkelt knapptryck 

kopplas loss för att diskas. Mixerstaven anges dessutom 

vara mycket tyst och optimerad för att inte vibrera. Dessutom så 

har mixerstaven leD-hastighetsvisning och elektronisk, steglös 

hastighetsstyrning på vissa modeller. 

Under första halvan av 2009 kommer nio modeller, i olika färger, 

att finnas i butik. n 

58 el&vitt 2/2009 

r e d a k t ö r / o l a l a r s s o n / t e l 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5 8 

Torka & locka 

Med remingtons nya hårtork Spin curl skapar man enkelt lockar 

samtidigt som man torkar håret. 

Det som gör Spin curl unik är den cylinderformade tillsatsen 

som enkelt skapar vackra lockar med en snyggt rufsig känsla, anger 

företaget. Genom att placera en hårslinga i tillsatsen sköter den 

tvinnande luftströmmen resten. resultatet blir mjuka lockar samtidigt 

som håret torkas utan att bli trassligt. 

Hårtorken är lätt och behändig, har tre värmelägen och två hastighetsinställningar, 

kalluftsläge, samt jonfunktion som motverkar 

statiskt och flygigt hår. 

Spin curl kan givetvis även användas som en traditionell hårtork, 

med eller utan smalt munstycke. n 

DeSiGnDiSk 

kaleido (eSF66811x) är electrolux satsning på elegant designade 

diskmaskiner. Diskmaskinen har fått sitt namn från den smarta 

leD-displayen, som visar diskgången. när luckan är stängd och 

maskinen igång, syns varken knappar eller den vanliga displayen. 

istället visar leD-displayen hur långt gånget diskprogrammet är. 

nu uppdateras kaleido med ett likadant handtag som på 

electrolux inbyggnadsugnar i designkonceptet ”Bright design”. 

Det gör att vitvarorna från electrolux inbyggnadssortiment och 

kaleido matchas ihop. 

luckan är helt plan vilket gör att kaleido smälter in i den övriga 

köksinredningen och knapparna som styr diskvalet är placerade på 

ovansidan av luckan. På insidan är kaleido utrustad med invändig 

belysning. i den övre diskkorgen finns ”Soft pikes” som gör att 

glasen står stabilare. n

e d a k t ö r / o l a l a r s s o n / t e l 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5 8 p r o d u k t n y h e t e r 

tvättmaSkin med torkBräda 

electrolux calima är en tvättmaskin med en torkbräda på toppen. 

genom torkbrädan blåser varm luft genom små hål från en fläkt 

på torkbrädans undersida. en ylletröja torkar på bara 90 minuter 

jämfört med upp till två dygn om den torkas på mer traditionellt 

sätt, till exempel plantorkning på handduk, anger electrolux. 

i en europeisk undersökning framkommer det att hela 92 procent 

av konsumenterna upplever svårigheter med att torka kläder. 

exempel på upplevda problem är att det inte finns tillräckligt med 

plats att hänga eller sortera tvätt på, eller att torkställningar ger ett 

stökigt intryck. 

genom att torka ömtåliga plagg på calima undviker man skador 

på plaggen och lång torktid. den varma luften överstiger aldrig 50 

grader vilket gör att yllekläder, underkläder eller andra ömtåliga 

material torkas snabbt och skonsamt. temperatur på varmluften 

och tidsintällning av torkfunktionen styrs genom enkla knapptryck 

på sidan av torkbrädan. Skulle plagget som torkas innehålla 

mycket vatten rinner detta genom hålen på brädan och pumpas ut 

med avloppsvattnet. 

Som tvättmaskin har calima time manager och 7 kilos kapacitet. 

Bland finesserna finns bland annat direct Spray och Lcddisplay. 

calima har energieffektivitetsklass a+. n 

effektiv & energiSnåL 

miele lanserar nu lågenergidammsugaren S5 ecoLine green, som 

trots lägre motoreffekt och lägre energiförbrukning än föregångaren 

anges ha oförändrad dammsugningsförmåga. 

nya ecoLine green har en motoreffekt på 1300 W, vilket är 

300 W lägre än tidigare modell. med en teknisk förändring på 

den egentillverkade motorn och ett nyutvecklat golvmunstycke i 

kombination med den specialutvecklade dammpåsen Hyclean har 

mieles tekniker lyckats behålla dammupptagningskapaciteten i den 

nya dammsugaren, trots den lägre motoreffekten. 

ecoLine green ingår i mieles S5-serie. det innebär bland annat 

att den är utrustad med Super air clean-filter. motorn regleras 

elektroniskt i sex olika steg. teleskopröret är av rostfritt stål 

för bästa hållbarhet och kan enkelt fästas i ett parkeringsläge på 

dammsugaren. tillbehörsborstarna förvaras lätt åtkomliga under 

dammsugarens lock. n 

Lockigt eLLer rakt 

Bosch lanserar nu ett nytt verktyg som är både locktång och platttång 

i ett. Hårtången som går under namnet curl & Straight har 

keramiska plattor, vilket är skonsamt för håret, och den är snabb 

då den når sin temperatur på bara 60 sekunder. 

Utöver skonsamhet för håret så är tången även säker, då den 

stängs av automatiskt efter 30 minuter, och man kan snabbt plocka 

ihop den för resan, då den levereras med en väska som är värmeresistent. 

n 

el&vitt 2/2009 59

p r o d u k t n y h e t e r 

två slaDDlösa DammsUGare i en 

Bosch move 2-in-1 lanseras som den perfekta dammsugaren för 

den lilla lägenheten eller ”andradammsugaren” i större hushåll. 

Bordsdammsugaren är integrerad i den större och kan lätt kopplas 

loss med ett handgrepp vilket innebär att det snabbt går att växla 

mellan olika ytor och möbler när man städar. eftersom den är 

sladdlös slipper man bök med långa sladdar som begränsar räckvidd 

och fastnar i möbler och prylar. 

move 2-in-1 kan till skillnad från andra stickdammsugare på 

marknaden stå upp utan stöd eller laddningsstation och kan därför 

alltid vara nära till hands. Den har också ett extra starkt uppladdningsbart 

batteri på 14.4v som anges ge en bra sugeffekt i de 

båda dammsugarna. en roterande borste i munstycket förbättrar 

städning och ser till att fånga upp större partiklar som till exempel 

grus. 

move 2-in-1 är vikbar och får lätt plats under en säng eller i en 

mindre städskrubb. Dammsugaren finns i pärlvitt och svart. n 

60 el&vitt 2/2009 


GroominG Kit – fem apparater i en 

mångsidigheten hos remingtons senaste Grooming Kit ger 

bekvämligheten att sköta all tänkbar styling med en och samma 

apparat. De olika tillsatshuvudena tar enkelt hand om allt från den 

mest detaljerade grooming till trimning av kroppshår. 

Kitet är utrustat med fem utbytbara tillsatshuvuden som alla är 

enkla att byta ut, hantera och rengöra. 

remingtons Grooming Kit är utrustat med följande tillsatser: 

* vertikal kroppshårstrimmer 

* roterande öron & nästrimmer 

* mini-rakhuvud 

* extra smalt trimmerhuvud för detaljerad styling 

* bred trimmer med tre tillhörande distanskammar 

för att uppnå en bättre trimkapacitet är samtliga tillsatshuvuden 

titanbelagda. Uppladdningsstället som medföljer fungerar också 

som praktisk förvaring. n 

locKa meD ett enDa DraG 

sedan 1960 har BaByliss banat väg för nya innovationer inom 

området elektriska hårvårdsprodukter. listan på uppfinningar och 

förbättringar är lång; Den första locktången, den första plattången, 

skonsam hårtorkning via ionic teknik, keramisk beläggning, 

nanobeläggning, roterande sladdar med mera. 

Det senaste från BaByliss är ett nytt verktyg som heter icurl. 

som namnet antyder gör produkten lockar, men är faktiskt också 

en mycket effektiv plattång med en max temperatur på 230°c, 

anger företaget. 

produkten blir varm inom 20 sekunder tack vare ipro-termostaten. 

Den höga jämna värmen samt de unika utvändiga plattorna, 

gör att man med ett enkelt vridmoment kan dra fram lockar i håret 

med ett enda skonsamt drag. n

e d a k t ö r / o l a l a r s s o n / t e l 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5 8 p r o d u k t n y h e t e r 

HAlvA energin – fUll sUgKrAft 

med 100 procent dammupptagning och 50 procent lägre energiförbrukning, 

visar siemens nya lågenergidammsugare helt nya 

dimensioner inom dammsugning, anger företaget. Z6 energy 

Automatic och energy Parquett presenteras som ett helt nytt 

aerodynamisk system som inte kräver mer än 1200 watt för att 

suga rent. 

de två nya modellerna har bland mycket annat försetts med en 

vidare slang, större slangkoppling, effektivare luftflöde och större 

filteryta. Allt bidrar till en hög dammupptagning och samtidigt 

lägre energiförbrukning. i dammsugaren har dessutom fläkthjulet, 

som får luften att sugas genom dammsugaren, en ny form som 

gör att luftflödet har lika hög hastighet som i en dammsugare med 

högre watt. 

förutom att de nya modellerna skonar miljön genom att förbruka 

mindre energi har energy Automatic en automatisk funktion 

som reglerar sugkraften efter underlaget och blir med andra 

ord optimalt energieffektiv. energy Parquett är dessutom speciellt 

skonsam för hårda golv, såsom trä, sten och parkett. n 

mindre frysbox – större volym 

med sina nya frysboxar (eCP40108, eCP30108, eCP26108) presenterar 

electrolux ett sortiment med mer volym – men i mindre 

storlek. det är möjligt tack vare electrolux nya teknik med dold 

kondensorstruktur. 

enligt en europeisk undersökning står 78 procent av alla frysboxar 

i garage eller källare vilket medför extrema temperaturer. 

Utifrån dessa omständigheter har electrolux utvecklat en dold 

kondensor som medför att temperaturen i frysboxen inte påverkas 

av den miljö som frysboxen är placerad i. 

tidigare har frysboxar med lägre energiklass krävt större utrymme. 

Att uppgradera en frysbox från energiklass b till A++ har till 

exempel inneburit en frysbox som är 40cm längre. med electrolux 

dolda kondensorstruktur behövs ingen kompromiss. Kondensorn 

tillåter högre volym i boxen – men med mindre yttre storlek eftersom 

frysboxen kräver mindre isolering. därför kan konsumenten 

även effektivisera energiåtgången, anger företaget. n 

AvKAlKA KAffebryggAren 

i stora delar av sverige är vattnet riktigt kalkrikt. Kaffebryggare 

som används under långa perioder utan att kalkas av får avsevärt 

försämrad prestanda och kalket gör dessutom att kaffet smakar 

sämre, bryggtiden blir längre och ljudet från kaffebryggare blir 

mycket högre. 

för att få fram kaffets egentliga smak och för att bryggaren ska 

hålla längre gäller det att kalka av kaffebryggaren efter cirka var 

40:e bryggning, anger melitta som nu lanserar tre olika avkalkningsmetoder: 

* Anti CAlC filter Café machines (flytande avkalkning) 

* Anti CAlC filter Café & Aqua machines (tabletter) 

* Anti CAlC filter Café machines (avkalkningspulver) 

de tre avkalkningsmetoderna fungerar lika bra till alla kaffebryggare, 

oavsett märke. 

för den ständigt växande gruppen helautomatiska kaffemaskiner 

lanseras också två mildare medel som tar hänsyn till den fina 

mekaniken i dagens avancerade maskiner: 

* PerfeCt CleAn espresso machines (rengöringstabletter) 

* Anti CAlC espresso machines (avkalkningspulver) 

båda är rengöringsmedel för helautomatiska espressomaskiner 

som skyddar mekaniken och tar bort oljor, avlagringar och kafferester. 

notera att avkalkning av kaffebryggaren ofta är ett villkor 

för att produktgarantin ska gälla, om man inte kalkar av sin kaffebryggare 

regelbundet räknas det som handhavarfel. n 

el&vitt 2/2009 61

p e r s o n n y t t 

ElEctrolux 

Birgitta Kastryd är sedan 2008 

ny anställd på Electrolux Hem- 

Produkter AB centrala Bygg, 

som distriktschef för Malmöregionen. 

Birgitta kommer senast från 

en tjänst på HSB. n 

62 el&vitt 2/2009 

Blankettservice 

Blankettförsäljning 

kH Marketing 

kantorsvägen 152 

233 39 svedala 

tel: 0705-32 35 50 

fax: 0705-32 35 48 

ElEctrolux 

Fredrik Mälström är sedan 

2008 ny anställd på Electrolux 

HemProdukter AB centrala 

Bygg, som distriktschef för 

Stockholm. Fredrik kommer 

senast från Electrolux Home 

där han arbetat tio år. n 

MIElE 

Joakim Danielsson har tillträtt 

som produktchef inom Mieles 

Professional-avdelning. 

Joakim övertar tjänsten 

från lars Brodin som efter 

11 år inom företaget nu går i 

pension. n 

Den av många av Elektronikförbundets medlemmar 

uppskattade servicen med blankettförsäljning drivs 

numer av KH Marketing i Svedala. Bakom detta företag 

står Kjell Hallberg med mångårig erfarenhet från 

branschen, såväl från leverantörsledet som i egenskap av 

handlare. 

e-post: khm.service@telia.com 

(enklast är att beställa via e-post) Kjell Hallberg. 


ElEctrolux 

Stefan Wass är ny divisionschef 

för produktion på Electrolux 

HemProdukter AB centrala 

Bygg. 

Stefan kommer senast från 

en annan tjänst i företaget som 

försäljningschef för fackhandeln 

och har arbetat åtta år 

inom företaget. n 

lG 

Jan lindgren har internrekryterats 

till tjänsten som försäljningsdirektör 

för vitvaror i 

Norden. 

Jan har tidigare varit Senior 

försäljningschef för consumer 

Electronics i Finland. Innan 

Jan började på lG Electronics 

arbetade han som Key Account 

Manager på BSH och dessförinnan 

på candy Hoover i 

Finland. 

Jan tillträdde 1 april. n 

ElEctrolux 

Electrolux HemProdukter AB 

förstärker sin säljkår med nya 

distriktschefen christoffer 

olsson. 

christoffer är uppvuxen i 

Göteborg men bor sedan tre år 

tillbaka i Valbo utanför Gävle. 

Han kommer senast från en 

tjänst som butikschef på SIBA. n 

BSH 

BSH Hushållsapparater har i 

januari anställt Stefan larsson 

som distriktschef för södra 

norrland. Stefan kommer att 

bearbeta återförsäljare i regionen 

och jobba med varumärkena 

Bosch samt Siemens. 

Stefan kommer senast från 

Samsung där han arbetat 

många år som Dc i huvudsak 

med produktområdet Audio 

Visual men även med områdena 

telecom och vitvaror. n

FRÅN NOLL TILL 

HUNDRA PÅ 4 MINUTER! 

Spisen SI6505S med induktionshäll ökar tempot på din matlagning. Att koka vatten 

till exempel går dubbelt så snabbt som på en vanlig spis och drar dessutom 25 % mindre 

energi. Du behöver heller inte vara rädd för att bränna dig på hällen. Induktion är snudd 

på trolleri. Du hittar din återförsäljare på www.elektrohelios.se 

Konsumentkontakt 0771-11 44 77. www.elektrohelios.se

ASKO är världens enda tillverkare 

av Svanencertifi erade tvätt och 

diskmaskiner. De produceras vid 

vår fabrik i Vara, Västergötland. 

Vi introducerade våra första Svanenmärkta 

tvättmaskiner redan år 2004 

och tre år senare fi ck de sällskap av 

våra Svanenmärkta diskmaskiner. 

SVANEN, MYCKET MER ÄN MILJÖ! 

Vi vet att konsumenter idag är både hälso-, kvalitets- och miljömedvetna och det är med en 

tillverkares stolthet vi ser att våra tvätt- och diskmaskiner är de enda som klarar de höga 

krav på både miljö och kvalitet som en Svanenmärkning innebär. Samtliga Svanenmärkta 

maskiner har testats av oberoende testinstitut, t. ex. Energimyndighetens testlabb, för att 

få märkningen. Maskinerna kännetecknas av hög tvätt- och diskprestanda, hög centrifugeringseffekt, 

låg energianvändning, låg ljudnivå och låg vattenförbrukning. En Svanenmärkt tvättmaskin 

har även en unik och effektiv sköljprocess som tar bort både lösliga och olösliga 

partiklar, vilket är skonsamt för allergiker och tar hand om dig och din familj på bästa sätt. 

Läs mer på www.asko.se eller www.svanen.nu

TIDNING FÖR eL- & vITvaRubRaNSCHeN - Elektronikbranschen

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?