TIDNING FÖR eL- & vITvaRubRaNSCHeN - Elektronikbranschen
TIDNING FÖR eL- & vITvaRubRaNSCHeN - Elektronikbranschen
TIDNING FÖR eL- & vITvaRubRaNSCHeN - Elektronikbranschen
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>TIDNING</strong> <strong>FÖR</strong> <strong>eL</strong>- & <strong>vITvaRubRaNSCHeN</strong><br />
NR 2/2008 – ÅRGÅNG 15 – PRIS 50 KR eXKL MOMS<br />
HOMebuTIKeR FÅR NyTT KONCePT<br />
INbyGGNaDSSeRIe FRÅN MI<strong>eL</strong>e<br />
vITvaROR PÅ beRLINMäSSa
Konsumentkontakt 08-562 29 000. www.miele.se<br />
Inbyggd känsla för design<br />
NYHET! Fulländade var för sig men allra vackrast tillsammans. Med Mieles raka linje formges hemmet.<br />
Detaljer i samspel, ett resultat av perfektion. Dessutom med CleanSteel som skyddar mot synliga<br />
fingeravtryck. Upplev Mieles kvalitet och design hos våra återförsäljare och på www.miele.se
e l & v i t t<br />
2 / 2 0 0 7<br />
66<br />
4<br />
28<br />
8<br />
12 föRsäljningen ökaR staDigt<br />
Vitvaruförsäljningen nådde en ny rekordnivå under 2007<br />
med ett värde på 10,7 miljarder. Och i år ökar det.<br />
16 nYtt konCePt föR eleCtRolUX home<br />
Större butiksyta med köksmiljöer, café och aktivt kök är<br />
några av ingredienserna i Homebutikernas nya koncept.<br />
20 vitvaRoR På ifa-mässan i BeRlin<br />
För första gången tar nu även vitvaror plats på den stora<br />
IFA-mässan i Berlin i slutet av augusti.<br />
24 eleCtRolUX i gRön kamPanj<br />
Miljön stod i fokus på Electrolux Vårsalong och blir<br />
också huvudtemat för den kampanj som startades.<br />
28 nY inBYggnaDsseRie fRån miele<br />
En helt ny serie med inbyggnadsprodukter är en av<br />
många nyheter från Miele och designen känns igen.<br />
4 nYa mUm-maskineR fRån BosCh<br />
Det stundar en ny vår för köksmaskiner och Bosch lanserar<br />
nu MUM 6 och 8 med hjälp av kokbok.<br />
8 snaBBt oCh enkelt, men lika gott?<br />
Samsung tog proffskockar till hjälp för att besvara frågan<br />
om man kan laga mat snabbt och enkelt, men lika gott.<br />
60 högteknologi På mässan i milano<br />
Avancerad teknik gör sitt intåg på köksområdet. På<br />
Eurocucinamässan i Milano blev det tydligt.<br />
66 nYa kRanaR fRån fm mattsson<br />
FM Mattssons nya serie heter 9000E där e:t står för<br />
EcoSafe, som sparar på energi och miljö.<br />
i n n e h å l l<br />
60<br />
20<br />
<strong>TIDNING</strong> <strong>FÖR</strong> <strong>eL</strong>- & <strong>vITvaRubRaNSCHeN</strong><br />
NR 2/2008 – ÅRGÅNG 15 – PRIS 50 KR eXKL MOMS<br />
HOMebuTIKeR FÅR NyTT KONCePT<br />
INbyGGNaDSSeRIe FRÅN MI<strong>eL</strong>e<br />
vITvaROR PÅ beRLINMäSSa<br />
omslagsBilD: eleCtRolUX<br />
el&vitt 2/2008
EN NY UPPLEVELSE VARJE GÅNG.<br />
Nya LG F1403FD har en kapacitet på 9 kilo per tvätt, nästan<br />
dubbelt så mycket som en standardmaskin trots att den är lika<br />
liten utvändigt. Det är stor skillnad på att behöva tvätta två<br />
omgångar, mot att kunna nöja sig med en tvätt!<br />
Men storleken är långt ifrån allt. LG F1403FD är utrustad med<br />
en smart load detection-teknologi som väger varje tvätt. Därefter<br />
anpassar maskinen tid och vattenåtgång efter det aktuella<br />
behovet. Ingen tvätt är ju exakt lik en annan, så varför skulle<br />
din tvättmaskin vara det?<br />
LG F1403FD<br />
www.lge.com
NR 2/2008<br />
www.elektronikbranschen.se<br />
Branschtidning för fackhandeln inom<br />
hushållsapparater och belysning<br />
Chefredaktör & ansvarig utgivare<br />
Jan Bjerkesjö<br />
Tel: 08 - 508 938 56, 0708 241152<br />
janb@rateko.se<br />
teknisk redaktör<br />
Ola Larsson<br />
Tel: 08 - 508 938 58, 0709 309505<br />
ola@rateko.se<br />
Medverkande<br />
Erik Andersen (Eurocucina)<br />
Allan Larsson (ARN)<br />
Anders Lundmark (ARN)<br />
Staffan Ringskog (Ryssland)<br />
Matts Spångberg (Ledare)<br />
Annonser & prenumerationer<br />
Birgitta Hjorth<br />
Tel: 08 - 508 938 59, 0709 612001<br />
birgitta@rateko.se<br />
Prenumerationspris 2008<br />
Helår 110 kr + moms.<br />
Verkställande direktör<br />
Anders Appelqvist<br />
Tel: 08 - 508 938 50<br />
anders@elektronikbranschen.se<br />
informationschef<br />
Jan Ljuhs<br />
Tel: 08-508 938 57<br />
jan@elektronikbranschen.se<br />
Assistent<br />
Kristina Wirbing<br />
Tel: 08 - 508 938 51<br />
kristina.wirbing@branschkansliet.se<br />
El&Vitt<br />
Box 22 307, 104 22 Stockholm<br />
(Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr)<br />
Tel: 08 - 508 938 00<br />
Fax: 08 - 508 938 01<br />
ElektronikBranschen<br />
Box 22 307, 104 22 Stockholm<br />
(Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr)<br />
Tel: 08 - 508 938 00<br />
Fax: 08 - 508 938 01<br />
tryckeri<br />
Trydells Tryckeri AB<br />
Box 68, 312 21 Laholm<br />
Tel: 0430 - 731 00<br />
www.trydells.se<br />
Tryckår: 2008, ISSN: 1400-7053<br />
Utgivningsdagar 2008<br />
3/10 och 14/11.<br />
Tidningen ansvarar ej för icke beställt material.<br />
Citera oss gärna, men ange alltid källan.<br />
Eftertryck kan medges efter överenskommelse<br />
med redaktionen.<br />
16 MAJ 2008<br />
En enhetlig<br />
branschmässa<br />
l E D A R E<br />
Matts Spångberg<br />
VD EHL<br />
Tel: 08 - 508 938 40<br />
msp@branschkansliet.se<br />
Med alla nya trender och designprodukter som nu finns i branschen vore det<br />
lägligt att kraftsamla kring en gemensam branschmässa mot konsumenterna.<br />
Det vore glädjande om även vår bransch kunde se nyttan av att fokusera på<br />
kunderna i form av konsumenter.<br />
Tänk vilket lyft vi skulle kunna göra genom att avveckla de lokala företagsspecifika<br />
mässorna, där konsumenten - allas vår kund - fick stå i centrum för branschens<br />
gemensamma event.<br />
Markandsstatistiken som redovisas inne i tidningen visar på fortsatt positiv trend<br />
där Ni fortsatt har lyckats sälja bättre produkter till högre pris, vilket är bra<br />
både för konsument, miljö och energiåtgång.<br />
i<br />
de senaste trendanalyserna för ekonomin visar det sig att de allra flesta konsumenter<br />
är positiva till den egna plånboken men är skeptisk till statens finanser. Innebär<br />
det att det psykologiska drevet kring börsnedgångar, husaffärer och annat kommer<br />
att få påverkan för den inhemska konsumtionen?<br />
Svaret är inte helt lätt att sia om men för närvarande är bedömningen att vi inte<br />
kommer att dyka ner i en lågkonjunktur utan snarare blir tillväxtökningen inte så markant<br />
utan vi för en fortsatt tillväxt även om det bara blir enstaka procent. n<br />
test av energismarta tvätt och tork<br />
Tvättmaskiner och torktumlare är energisnåla samtidigt som de tvättar och torkar<br />
mycket bra. Tvättmaskinerna sköljer dock dåligt och användarvänligheten behöver<br />
förbättras. Det visar ett test som Energimyndighetens Testlab utfört på uppdrag<br />
av Konsumentverket.<br />
– Det går att tillverka energisnåla tvättmaskiner som sköljer bra också, säger<br />
Ileana Hagelin, projektledare vid Energimyndighetens Testlab.<br />
Testet visar att tvättmaskinerna är energisnålare än energiklass A, medan torktumlarna<br />
förbrukar mer energi än klass B, alla klarar dock gränsvärdet för hur<br />
mycket det maximalt får skilja mellan uppmätt och deklarerad energiförbrukning.<br />
De senaste åren har tvättmaskinernas och torktumlarnas kapacitet ökat eftersom<br />
energieffektiviteten mäts i relation till kapaciteten. Att de klarar sju eller åtta<br />
kilo tvätt är inte ovanligt. Det motsvarar tio par jeans eller åtta påslakan. De flesta<br />
användare stoppar bara i cirka 2,5 kilo tvätt åt gången. Kapaciteten utnyttjas då inte<br />
på bästa sätt, utan bidrar i stället till onödig energiförbrukning eftersom det alltid<br />
är energismartast att tvätta i fylld maskin.<br />
– Det är viktigt med tester som både ger värdefull information till konsumenter<br />
inför ett köp och sporrar tillverkarna att utveckla sina produkter, konstaterar Johan<br />
Jareman, utredare vid Konsumentverket och Anita Aspegren, enhetschef för<br />
Energimyndighetens Testlab. n<br />
El&Vitt 2/2008
n y h e t e r<br />
empire öppnar<br />
försäljning i<br />
danska butiker<br />
Empire öppnar nu försäljning<br />
i över 200 butiker på<br />
andra sidan Öresund. Den<br />
miljövänliga kolsyremaskinen<br />
SodaStream och<br />
produkterna från C3 blir nya<br />
varumärken på den danska<br />
marknaden.<br />
Empire har tecknat avtal<br />
med detaljhandelskedjorna<br />
Coop, Skousen, Elsalj och<br />
Elgiganten.<br />
Kåre Jensen har utnämnts<br />
till VD för Empires nya<br />
danska dotterbolag. Han är<br />
dansk medborgare och bosatt<br />
i Köpenhamn. Kåre kommer<br />
närmast från Albaline AS, där<br />
han arbetade som Commercial<br />
Manager & Marketing manager<br />
i 10 år på den Danska<br />
marknaden. Innan dess har<br />
Kåre arbetat på HJ Hansen<br />
& Melitta aromateknik, Kåre<br />
har stor erfarenhet av hem<br />
och hushållsprodukter och<br />
har arbetat med liknande<br />
produkter tidigare. n<br />
ledande aktör<br />
skapad för<br />
kaffemaskiner<br />
Investeringsfonden Accent<br />
Equity skapar tillsammans<br />
med de svenska och spanska<br />
kaffemaskintillverkarna<br />
Coffee Queen och Crem<br />
världens ledande aktör på<br />
kaffemaskinmarknaden.<br />
Huvudägare i Coffee<br />
Queen är investeringsfonden<br />
Accent Equity 2003 som<br />
blir störst ägare även i den<br />
nya koncernen. Familjerna<br />
Möller och Olaso, som byggt<br />
upp Coffee Queen respektive<br />
Crem, blir delägare, liksom<br />
de båda bolagens företagsledningar.<br />
Bolagen omsätter tillsammans<br />
cirka 500 miljoner<br />
kronor. Målsättningen är att<br />
på en femårsperiod fördubbla<br />
el&vitt 2/2008<br />
r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5<br />
induktionshällar drar<br />
40 procent mindre<br />
Induktionshällar<br />
drar 40 procent<br />
mindre energi än<br />
gjutjärnshällar<br />
vid uppkok och<br />
de är snabbare än<br />
både gjutjärn- och<br />
glaskeramikhällar.<br />
Dock minskar skillnaderna<br />
vid längre<br />
kokningar. Det är<br />
några slutsatser<br />
efter ett nytt test<br />
av åtta induktionshällar.<br />
Ett jämförande test vid Energimyndighetens<br />
Testlab<br />
mellan gjutjärnshällar, glaskeramikhällar<br />
och induktionshällar<br />
visar att induktionshällarna<br />
är energieffektivast och<br />
snabbast vid uppkok. Induktionshällen<br />
drar 40 procent<br />
mindre energi än gjutjärnshällen<br />
och 20 procent mindre<br />
energi än glaskeramikhällen<br />
när du kokar upp en liter vatten.<br />
Det gör den jämförbar<br />
med en vattenkokare som<br />
annars rekommenderas när<br />
du ska värma vatten energieffektivt.<br />
– Skillnaden är inte lika<br />
stor vid längre kokningar.<br />
Om du till exempel kokar<br />
svenskt patenterat slipsystem<br />
SharpX är en knivslip för konsumenter, vilken<br />
efter omfattande och långvarig forskning<br />
har utvecklats i Sverige, anger företaget.<br />
SharpX har ett unikt svenskt patenterat<br />
slipsystem som skall göra det enkelt att hålla<br />
knivarna vassa. Slipsystemet med 20 keramiska<br />
stavar slipar knivarna på några sekunder.<br />
Det fjädrande sliphjulet anpassas automatiskt<br />
till kniveggens vinkel för ett perfekt<br />
resultat varje gång. De keramiska stavarna är<br />
placerade korsvis i ett hjul som roterar med<br />
en hastighet av 330 varv/minut. Detta skall<br />
fyra portioner spagetti är<br />
skillnaden i energiförbrukning<br />
17 procent jämfört med<br />
gjutjärnshällen och bara 5<br />
procent jämfört med glaskeramikhällen,<br />
säger Berit<br />
Carlsson, projektledare för<br />
provningen av hällar.<br />
Energimyndigheten har<br />
provat åtta induktionshällar,<br />
varav fem är 60 cm breda,<br />
en är 70 cm bred och två 80<br />
cm breda. Testet visar att alla<br />
induktionshällarna är energieffektiva,<br />
steker jämnt och<br />
har snabbuppkokningsfunktion,<br />
så kallad Booster eller<br />
Power. Skillnaderna i energianvändning<br />
och snabbhet<br />
mellan de olika modellerna<br />
är försumbara. De största<br />
skillnaderna märks istället<br />
på antal extrafunktioner och<br />
i användarvänligheten. Alla<br />
induktionshällarna får minus<br />
för svårtolkade symboler på<br />
panelen. Induktionshällarna<br />
har en fläkt som snabbt kyler<br />
ner hällen. Bullret, ljudeffektnivån,<br />
har mätts upp till<br />
mellan 46 och 52 dB(A). 50<br />
dB(A) motsvarar ljudet från<br />
vatten som kokas upp.<br />
– Flera av de testade induktionshällarna<br />
ansluts till<br />
enbart 1-fas. Kontrollera att<br />
du har säkringar som klarar<br />
detta, annars kommer det<br />
till extra kostnader för att få<br />
hjälp av elektriker, säger Berit<br />
Carlsson.<br />
En induktionshäll kräver<br />
delvis ett annat sätt att laga<br />
mat, den påminner mer om<br />
en gashäll som snabbt reagerar<br />
om du vrider upp eller ner<br />
effekten. Detta minskar risken<br />
för överkokning och den<br />
är lätt att göra ren eftersom<br />
det bara är under kastrullen<br />
eller stekpannan som hällen<br />
blir riktigt varm.<br />
Utvecklingen har gått fort<br />
och induktionstekniken har<br />
snabbt slagit igenom också<br />
hos konsumenterna. År 2002<br />
utgjorde induktionshällarna<br />
10 procent av alla hällar som<br />
såldes. År 2007 hade den siffran<br />
stigit till cirka 37 procent.<br />
– Energimyndighetens<br />
Testlab testar många olika<br />
produkter som hemelektronik,<br />
värmepumpar och<br />
vitvaror och ofta visar<br />
testresultaten stor spridning<br />
i energiförbrukning mellan<br />
modellerna. Men i det här<br />
fallet är det mer intressant att<br />
jämföra skillnaden i energiförbrukning<br />
mellan olika tekniker,<br />
säger Anita Aspegren,<br />
enhetschef för Energimyndighetens<br />
Testlab. n<br />
garantera en skonsam och<br />
effektiv slipning.<br />
– Eftersom sliphjulet<br />
anpassar sig automatiskt<br />
till kniven går det inte att<br />
misslyckas med slipningen. Traditionella<br />
skärpstål måste hållas i exakt den vinkel som<br />
kniven har, vilket gör slipprocessen svår för<br />
oss amatörer eller vanliga användare och det<br />
är lätt att förstöra fina knivar, säger Sarah<br />
Ekvall, Pr & Kommunikationsansvarig,<br />
OBH Nordica. n
e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5 6<br />
electroluxförlusten<br />
mindre än förväntad<br />
Electroluxkoncernen redovisar en förlust med 149 miljoner<br />
före skatt för årets första kvartal.<br />
Förlusten var dock mindre än<br />
vad experter och analytiker<br />
hade förväntat och framför<br />
allt redovisar Electrolux positiva<br />
siffror för försäljningen<br />
av professionella produkter,<br />
dammsugare och vitvaror i<br />
Latinamerika och Asien/Stillahavsområdet.<br />
resultatet kommenteras av vd hans stråberg<br />
”Även detta kvartal innehöll<br />
både positiva och negativa<br />
händelser. Resultatet drogs<br />
ned av ett antal stora engångskostnader,<br />
som har till<br />
syfte att förstärka vår långsiktiga<br />
verksamhet. Samtidigt ser<br />
vi goda resultatförbättringar<br />
i Asien, Latinamerika och för<br />
våra professionella produkter.<br />
Men vi – liksom många andra<br />
– har drabbats av en försvagad<br />
marknad, som även skapar<br />
osäkerhet om framtiden.<br />
Genom en förenklad struktur<br />
i Europa kommer nu mer<br />
än 400 anställda att lämna<br />
företaget. Kostnaderna för<br />
denna strukturförändring har<br />
belastat första kvartalet. På<br />
årsbasis kommer detta att generera<br />
350-400 Mkr i besparingar<br />
som börjar komma in<br />
i slutet av 2008. Programmet<br />
genomförs enligt plan liksom<br />
vårt arbete med att minska<br />
produktkostnaderna i Europa<br />
relaterad till förra årets stora<br />
produktlansering.<br />
En annan angelägen ”kostnad”<br />
under kvartalet avser<br />
vår lansering av en helt ny<br />
produktserie under varumärket<br />
Electrolux i Nordamerika.<br />
Detta är en satsning som på<br />
sikt ger oss en stark position<br />
inom det mycket attraktiva<br />
premiumsegmentet. Jag<br />
besökte den stora köks –och<br />
Electrolux tappade under<br />
första kvartalet 2008 både<br />
omsättning och vinst, visade<br />
bolagets rapport. Vinsten<br />
efter skatt noterades till 854<br />
miljoner och omsättningen<br />
minskade med 2,5 procent till<br />
totalt knappt 30 miljarder.<br />
Den kraftiga nedgången<br />
badmässan i Chicago i april<br />
och kunde se att många av<br />
våra kunder var mycket imponerade<br />
av våra nya produkter<br />
och den mycket omfattande<br />
marknadsföringen. Vi satsar<br />
stort både på TV och tidskrifter<br />
och inte minst på Internet,<br />
www.electroluxappliances.<br />
com. Våra nya produkter<br />
finns redan på över 1 500<br />
inköpsställen runtom i USA,<br />
vilket är fler än vi ursprungligen<br />
hade planerat.<br />
Vi har många exempel som<br />
visar på fördelarna med att<br />
satsa på attraktiva produkter<br />
och marknadsföring. Ett är<br />
att rörelsemarginalen i vår<br />
globala dammsugarverksamhet<br />
ligger strax under<br />
10 procent. Detta är mycket<br />
imponerande när man jämför<br />
med vår situation för fyra år<br />
sedan.<br />
Glädjande i denna rapport<br />
är att rörelseresultatet för<br />
verksamheterna i Asien/Stillahavsområdet<br />
och Latinamerika<br />
samt för Professionella<br />
Produkter har förbättras med<br />
sammanlagt cirka 250 Mkr.<br />
Jag har tidigare nämnt förbättringen<br />
i Australien efter<br />
ett antal tuffa år. Nu börjar<br />
vi se en stabilisering i Kina<br />
samtidigt som Sydostasiens<br />
betydelse ökar. Sydostasien<br />
fortsätter att visa en mycket<br />
på amerikanska marknaden<br />
drabbade bolaget, men även<br />
Västeuropa visar vikande<br />
efterfrågan samtidigt som<br />
produktkostnader ökar.<br />
Rörelsemarginalen för<br />
globala dammsugarverksamheten<br />
ligger strax under tio<br />
procent.<br />
lönsam tillväxt. Latinamerika<br />
visar på fortsatt stabil lönsamhet<br />
och stark tillväxt.<br />
Inom professionella kök<br />
förbättrar vi våra marginaler<br />
genom att på ett mer modernt<br />
sätt nå våra kunder.<br />
Inom professionell tvätt finns<br />
en stor förbättringspotential<br />
genom effektivare tillverkning<br />
och nya produkter.<br />
Efterfrågan på våra produkter<br />
har varit lägre än vi<br />
förväntat oss och nedgången<br />
på marknaderna i Europa och<br />
Nordamerika har negativt<br />
påverkat vårt resultat. Det<br />
råder – som alla vet – en stor<br />
osäkerhet om den framtida<br />
marknadsutvecklingen.<br />
Om vi blickar framåt vill<br />
jag upprepa, trots en tuff<br />
inledning av 2008, att vår<br />
utsikt för helåret ligger kvar:<br />
Rörelseresultatet för helåret<br />
2008 förväntas ligga i<br />
linje med rörelseresultatet för<br />
2007. Sedan vi publicerade<br />
våra utsikter i februari har jag<br />
fått frågan om att definiera<br />
”i linje” och mitt svar har<br />
varit att ”i linje” betyder en<br />
förändring med ett ensiffrigt<br />
procenttal plus eller minus.<br />
Givet den rådande marknadsutvecklingen,<br />
förväntar jag<br />
mig att vårt rörelseresultat<br />
för 2008 hamnar i den lägre<br />
delen av det spannet.” n<br />
n y h e t e r<br />
inkClub förvärvar<br />
damm-<br />
sugarpåsar.nu<br />
inkClub förvärvar 100<br />
procent av aktierna i företaget<br />
Dammsugarpåsar.nu,<br />
Sveriges ledande e-handlare<br />
inom området.<br />
Försäljningen av dammsugarpåsar<br />
kommer tills vidare<br />
att bedrivas på en separat<br />
webbplats, men en framtida<br />
integration kommer att göra<br />
det möjligt att dela varukorg<br />
mellan sajterna inkClub.com<br />
och dammsugarpasar.nu.<br />
- Dammsugarpåsar.nu är<br />
ett litet företag, men vi tycker<br />
att affärsidén är briljant och<br />
i många stycken påminner<br />
om vår egen; att göra det<br />
enkelt att beställa en ”tråkig<br />
produkt”. Dammsugarpåsar<br />
finns i många varianter och<br />
passar mycket bättre för<br />
försäljning via Internet än i<br />
butik, säger Fredrik Brandt,<br />
VD på inkClub i ett pressmeddelande.<br />
n<br />
Fredrik Möller<br />
ersätter lars<br />
johansson<br />
Efter 36 års framgångsrik<br />
karriär inom Electrolux och<br />
senare Dometic har Lars<br />
Johansson, VD och koncernchef<br />
för Dometic gruppen,<br />
beslutat sig för att gå i<br />
pension. Som efterträdare har<br />
Fredrik Möller utsetts, som<br />
närmast kommer från Atlas<br />
Copco där han sedan 1990<br />
innehaft olika befattningar<br />
inom försäljning, marknadsföring<br />
och produktutveckling<br />
inkluderande tjänsten som<br />
VD för Tools and Assembly<br />
Systems business i USA.<br />
De senaste 3 åren har<br />
Fredrik Möller innehaft<br />
tjänsten som Senior Executive<br />
Vice President för Atlas<br />
Copco Group och Business<br />
Area President för Industrial<br />
Technique Division. n<br />
el&vitt 2/2008
n y h e t e r<br />
Findus vill kommunicera<br />
via<br />
webb-tv-projekt<br />
Findus provar webb-tv för<br />
att kommunicera med sina<br />
kunder och som ett första<br />
steg låter företaget huskockar<br />
marknadsföra fisk- och grönsaksprodukter<br />
genom att laga<br />
mat på webben.<br />
– Det har varit en mycket<br />
kostnadseffektiv produktion<br />
och resultatet blev över<br />
förväntan. Det här är en testballon,<br />
som självklart måste<br />
addera värde. På webben är<br />
det också ganska lätt att mäta<br />
effekten, till exempel genom<br />
antal besök, säger marknadschefen<br />
Mattias Elholm till<br />
Dagens Media. n<br />
The Empire AB visar<br />
kraftig tillväxt för årets<br />
första kvartal. Försäljning<br />
till butik ökade från<br />
fjolårets 47,5 miljoner till<br />
80,8 miljoner. Rörelseresultatet<br />
ökade från 2,9 till<br />
6,3 miljoner jämfört med<br />
första kvartalet ifjol och<br />
resultatet efter finansnetto<br />
blev 4,7 miljoner<br />
(2,2). Trots siffrorna<br />
märks tydliga allmänna<br />
svaghetstecken på marknaden,<br />
skriver bolaget. n<br />
el&vitt 2/200<br />
r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 - 5 0 9 3 5 6<br />
red dot design award<br />
till sodastreams ”Pure”<br />
SodaStream, tillsammans<br />
med moderbolaget Soda-<br />
Club - världens ledande<br />
företag inom hemtillverkat<br />
bubbelvatten och läsk - har<br />
tilldelats prestigefyllda Red<br />
Dot Design Award för sin<br />
senaste kolsyremaskin, SodaStream<br />
Pure.<br />
”SodaStream Pure är liksom företagets alla<br />
andra kolsyremaskiner ett utmärkt alternativ<br />
till det miljöstörande slöseriet när miljarder<br />
plastflaskor varje år transporteras och blir<br />
till avfall”, skriver företaget i ett pressmeddelande.<br />
Om SodaStream Pure:<br />
- Noggrant formgiven, tillverkad av kvalitetsplast<br />
och borstat rostfritt stål.<br />
- Pure finns hos över 20 000 detaljister i<br />
hela Europa.<br />
- Maskinen säljs med 2 specialdesignade,<br />
återanvändbara kolsyreflaskor och en SodaStream<br />
koldioxidbehållare, stor nog att<br />
tillverka upp till 60 liter bubbelvatten.<br />
Fördelar med SodaStream Pure kolsyremaskin<br />
jämfört med färdiga drycker på<br />
flaska:<br />
- Obegränsad tillgång till kolsyrade drycker<br />
gjorda av friskt kranvatten.<br />
- Slut på kånkande och lagrande av tunga,<br />
utrymmeskrävande flaskor.<br />
- Ett brett utbud smakessenser.<br />
Om Red Dot Design Award:<br />
- Red Dot är ett av världens största och mest<br />
ansedda designpriser<br />
- Bland de 3 200 produkter som skickades<br />
in till tävlingen från 51 länder var SodaStream<br />
Pure en av de få som fick hedersomnämnande<br />
för ”enastående och genomtänkt design”.<br />
- Priset bekräftar SodaStreams kreativitet<br />
och innovativa förmåga. Det håller fram den<br />
höga kvalitén hos SodaStreams produkter och<br />
placerar Pure jämsides med ledande designmärken<br />
som Nespresso, Kenwood, Bosch-Siemens,<br />
Bodum och Villeroy & Boch. n<br />
här kommer bubbelvattnet i kylskåpsdörren<br />
Än så länge är Electrolux och Husqvarna<br />
ensamma om att kunna erbjuda<br />
kolsyrat vatten i kylskåpets dörr. I Sverige<br />
tror dock såväl tillverkarna som branschen<br />
att det är något som har kommit<br />
för att stanna.<br />
Så är det verkligen försvarbart att byta<br />
ut sitt kylskåp mot en bubbelmaskin?<br />
Ja, det är det faktiskt, menar Electrolux.<br />
Ur miljöhänseende finns det flera<br />
skäl att göra sina egna bubblor. Sopberget<br />
är ett och transporterna av PET-flaskor<br />
ett annat. Och det svenska kranvattnet<br />
står faktiskt i en klass för sig.<br />
Har Source och Glacier blivit den<br />
Prisbelönad<br />
produkt<br />
från Soda-<br />
Stream.<br />
succé som man hoppats? Per Fahrman,<br />
produktlinjechef på Electrolux menar att<br />
det har det verkligen.<br />
– Försäljningen brakade iväg tre gånger<br />
så mycket som vi hade räknat med. Detta<br />
var förrförra året. Och trenden håller i<br />
sig. Självklart har vi fått hjälp av miljödebatten<br />
på vägen, men det är ett faktum<br />
att svenskarna är en hjord vattendjur. Vi<br />
älskar vatten och att då få unna sig lyxen<br />
att få fräscht kallt kranvatten med bubblor,<br />
rakt genom kylskåpsdörren, visade sig<br />
vara mitt i prick. Lyxigt men försvarbart<br />
för att man faktiskt gör en god insats för<br />
miljön. n
e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8 - 5 0 8 3 8 5 6<br />
barnfamiljer föredrar lätt<br />
toalett framför clowner<br />
Trodde du att barnfamiljer väljer att åka och handla i det<br />
köpcentrum som satsar mest på ansiktsmålning, clowner<br />
som uppträder och maskiner som blinkar när man stoppar<br />
i en tiokrona? Tänk om. I själva verket är det något helt<br />
annat som är viktigast för barnfamiljer när de sätter sig i<br />
bilen en lördagsförmiddag för att ordna alla veckans inköp<br />
så smidigt som möjligt: Toaletter.<br />
– Ordet ”livspussel” säger<br />
väldigt mycket vad det handlar<br />
om när en familj gör sina<br />
inköp, säger Susanne Ljungström<br />
Åhlén, centrumchef<br />
på Stinsen shoppingcenter i<br />
Sollentuna, utanför Stockholm.<br />
– När vi frågade barnfamiljer<br />
hur de helst handlar, i vår<br />
attitydundersökning, var det<br />
framförallt praktiska saker<br />
som efterfrågades. Och högst<br />
upp på önskelistan kom enkel<br />
tillgång på toaletter. 61 procent<br />
av småbarnsföräldrarna<br />
anser att det är bland det<br />
viktigaste. Och när man står<br />
med en kissnödig fyraåring<br />
i köpcentrumet och har tre<br />
affärer kvar att handla i ska<br />
man inte behöva åka hem<br />
bara för att man saknar växel<br />
till en mynttoalett.<br />
Enkelt och smidigt att<br />
handla så mycket som möjligt<br />
är ledordet när familjer handlar.<br />
Och är barnen glada blir<br />
föräldrarna glada. Trenden<br />
för Stinsen shoppingcenter<br />
är att folk handlar för mer<br />
pengar vid färre tillfällen för<br />
att spara tid.<br />
Däremot är aktiviteter för<br />
barn, som exempelvis uppträdanden,<br />
inte så avgörande<br />
när familjer väljer var de ska<br />
handla. Bara 11 procent av<br />
småbarnsföräldrarna och 15<br />
procent av de med barn över<br />
sju år tycker att det är viktigt.<br />
Det är till och med så att<br />
32 procent av de tillfrågade<br />
i undersökningen anser att<br />
allt för många barnanpassade<br />
aktiviteter i ett köpcentrum<br />
gör det svårare att handla för<br />
att barnen hellre vill leka.<br />
– Visst kan man ha uppträdanden<br />
eller aktiviteter; det<br />
har vi själva. Men det får inte<br />
ta över, säger Susanne Ljungström<br />
Åhlén. Vi som har<br />
köpcentrum måste nog lära<br />
oss att vi framför allt ska se<br />
till att det går enkelt och smidigt<br />
för folk att just handla<br />
här. Det som blir enkelt för<br />
stressade småbarnsföräldrar<br />
blir också roligt. I undersökningen<br />
syns det tydligt att vår<br />
roll är att hjälpa familjer att<br />
få ihop livspusslet.<br />
Så har undersökningen<br />
gått till:<br />
Stinsen shoppingcenter<br />
genomförde 800 telefonintervjuer<br />
under vecka 3-4 2008.<br />
Målgruppen har varit hushåll<br />
med barn i åldern upp till<br />
16 år i och kring Sollentuna,<br />
utanför Stockholm. n<br />
Miljökampanj Philips och WWF<br />
Elförbrukningen runt om<br />
i världen rullar som en<br />
snöboll: den blir bara större<br />
och större. Genom att göra<br />
en insats på hemmaplan<br />
kan vi åstadkomma mycket:<br />
Belysningen står för 20<br />
procent av världens totala<br />
energiförbrukning. Philips<br />
uppmanar därför alla att byta<br />
till lågenergilampor i hela<br />
hemmet – då kan vi spara 80<br />
procent energi.<br />
– Om du byter ut bara<br />
sju 60W-glödlampor mot<br />
lågenergilampor, så minskar<br />
du CO2 utsläppen med cirka<br />
150 kilo per år samtidigt<br />
som du sänker elräkningen<br />
med drygt 350 kronor om<br />
året, säger produktchef Nils<br />
Rådström på Philips.<br />
Philips uppmanar alla<br />
att byta till miljövänligare<br />
belysning under parollen<br />
”Green Switch”: Philips<br />
uppmanar både konsumenter<br />
och näringslivet att byta<br />
ut gammal energikrävande<br />
belysningsteknik mot modern<br />
energisnål teknik.<br />
Under parollen ”Bekämpa<br />
den globala uppvärmningen,<br />
byt till energieffektivare<br />
ljuskällor – Philips stödjer<br />
WWF’s kamp för ett bättre<br />
klimat” har Philips under<br />
hösten 2007 haft flera aktiviteter<br />
för att få olika användare<br />
att välja energisnålare<br />
ljuskällor.<br />
– Belysningens elförbrukning<br />
bidrar till att det bildas<br />
växthusgaser och därmed till<br />
den globala uppvärmningen.<br />
Vi kan inte vara utan belysning,<br />
men vi kan jobba på att<br />
få en energisnålare belysning.<br />
Genom att byta ut glödlamporna<br />
mot lågenergilampor<br />
kan den enskilde konsumenten<br />
göra en stor insats, säger<br />
Kim Carstensen, generalsekreterare<br />
på WWF.<br />
n y h e t e r<br />
en diskmaskin<br />
på 42 decibel<br />
för öppet kök<br />
Det nybyggda drömköket,<br />
med en öppen planlösning,<br />
kan lätt vändas till en<br />
obehaglig överraskning.<br />
Detta är bakgrunden till att<br />
Husqvarna arbetat under<br />
lång tid för att få ner ljudnivåerna.<br />
Husqvarna QB5191<br />
är en kampanjmodell, som<br />
har så låg ljudnivå som 42<br />
db(A). Detta motsvarar vad<br />
ett genomsnittligt kylskåp ger<br />
ifrån sig.<br />
- Med den här kampanjdisken<br />
vill vi ge många människor<br />
möjlighet att få lite lugn<br />
och ro i köket, säger Maria<br />
Berglund, produktchef på<br />
Electrolux HemProdukter. n<br />
videoövervakningssystem<br />
larmar i realtid<br />
Säkerhetsföretaget Checkpoint<br />
Systems lanserar en<br />
ny, förbättrad version av<br />
videoövervakningssystemet<br />
CheckView. Bland de nya<br />
funktionerna finns möjligheten<br />
att larma i realtid vid<br />
oväntade kassahändelser<br />
som t ex spärrade kreditkort.<br />
Systemet klarar nu även att<br />
digitalt förstora händelser<br />
utan att påverka bildregistreringen.<br />
CheckView belönades med<br />
det prestigefulla Detektor<br />
International Awards 2007<br />
och är en avancerad IP-baserad<br />
lösning för videoövervakning,<br />
speciellt utvecklad för<br />
detaljhandeln. n<br />
el&vitt 2/2008
n y h e t e r<br />
Cylinda bäst<br />
i test bland<br />
tvättmaskiner<br />
Svenska Cylinda är idag<br />
ett av marknadens ledande<br />
varumärken inom tvättmaskiner,<br />
mycket tack vare sin<br />
unika position som det enda<br />
Svanenmärkta alternativet på<br />
marknaden. Men Cylinda är<br />
inte bara den enda tillverkaren<br />
som klarar de tuffa miljökraven<br />
från Svanen. Ett nytt<br />
jämförande laboratorietest<br />
från Testfakta av de vanligaste<br />
tvättmaskinsmärkena,<br />
visar att Cylinda toppar även<br />
när det gäller prestanda.<br />
– Vi tycker självfallet att<br />
det är jättekul att Cylinda<br />
utsågs till testvinnare med<br />
bäst totalbetyg, säger Bengt<br />
Thaysen, produktchef Cylinda.<br />
Samtidigt är vi faktiskt<br />
inte särskilt förvånade. Våra<br />
maskiner är de enda på<br />
marknaden som är tillverkade<br />
i Sverige och byggda för<br />
svenska förhållanden. Detta<br />
innebär att våra maskiner<br />
sköljer bättre och mer effektivt.<br />
Tvätt som tvättats<br />
i våra maskiner innehåller<br />
helt enkelt mindre rester<br />
av tvätt- och sköljmedel än<br />
konkurrenterna tack vare vår<br />
supersköljfunktion med 7<br />
sköljningar. Det är också en<br />
av huvudanledningarna till<br />
att vi är de enda tillverkarna<br />
som kan ståta med Svanenmärkta<br />
tvättmaskiner. n<br />
10 el&vitt 2/2008<br />
konsumentsajt ska<br />
ge svar på frågor<br />
kring klädskötsel<br />
Sveriges befolkning inte kopplar ihop<br />
klädvård med hållbarhet. Dessutom visar<br />
det sig att sextiotalister väljer kläder<br />
utifrån tvättråden och att stockholmarna<br />
retar sig mest på ovårdade<br />
kollegor. Nu lanseras klädvård.se, en<br />
sajt med tips om hur man vårdar olika<br />
plagg och material.<br />
Philips har låtit utföra en<br />
undersökning om svenska<br />
folkets klädvårdsvanor.<br />
– Resultatet från vår undersökning<br />
visar att det finns<br />
ett behov och ett intresse av<br />
lättillgänglig och överskådlig<br />
information om hur du bäst<br />
tar hand om dina kläder.<br />
Därför lanserar vi sajten klädvård.se.<br />
Med sajten vill vi på<br />
Philips höja medvetenheten<br />
kring klädvård – både nyttan<br />
med det och hur det fungerar<br />
i praktiken, säger Ylva Bäckström,<br />
Customer Marketing<br />
Manager Philips Consumer<br />
Lifestyle.<br />
På den nya sajten får man<br />
veta allt från hur svettlukt tas<br />
bort till hur man håller formen<br />
på ylletröjan. Dessutom<br />
bidrar designern Lis<strong>eL</strong>otte<br />
Westerlund, vintage-experten<br />
Monica Nordlund och<br />
stylisten Jessica Berghult<br />
med kunskaper och åsikter.<br />
– Klädvård ingår i mitt<br />
koncept i och med att det är<br />
förutsättningen för att kläder<br />
skall kunna åldras värdigt och<br />
bevaras, men informationen<br />
är svår att få tag på, säger<br />
Monica Nordlund.<br />
r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5 6<br />
Ylva Bäckström Lis<strong>eL</strong>ott Westerlund<br />
Monica Nordlund<br />
Respondenterna i Philips<br />
undersökning har bland annat<br />
fått svara på frågor om<br />
klädvårdsvanor, tvättrådens<br />
påverkan vid köp av kläder<br />
och när det anses viktigast att<br />
se välvårdad ut. Några fakta:<br />
Vem tycker att klädvård<br />
är viktigt:<br />
* Ungefär två tredjedelar av<br />
Sveriges befolkning tycker att<br />
klädvård är viktigt.<br />
* En tydlig trend är att<br />
intresset för klädvård är<br />
generationsbetingat. Av 20-<br />
29-åringarna är det nästan<br />
hälften som inte bryr sig om<br />
klädvård och 42 procent av<br />
30-39-åringarna har samma<br />
inställning. Sett till 50-plussarna<br />
är trenden däremot en<br />
helt annan då hela 79 procent<br />
anser klädvård vara viktigt.<br />
Påverkas vi av vad som<br />
står på tvättlappen vid köp<br />
av kläder:<br />
* 62 procent av svenskarna<br />
påverkas i någon mån av<br />
tvättråden när de handlar<br />
kläder. Nästan hälften av<br />
svenska folket undviker att<br />
köpa kläder som enbart går<br />
att kemtvätta, detta för att<br />
det anses vara dyrt, skadligt<br />
för miljön och en omständlig<br />
process ta sig till kemtvätten.<br />
* 40-49-åringar är mest<br />
bekväma. Över hälften<br />
köper kläder som de slipper<br />
kemtvätta, 21 procent köper<br />
kläder som klarar minst 40<br />
graders tvätt, 18 procent<br />
köper bara kläder som är<br />
strykfria och 11 procent<br />
köper bara kläder som kan<br />
torktumlas.<br />
Tillfälle när man inte vill<br />
ertappas ovårdad:<br />
* På frågan om när man<br />
är mest obekväm med att<br />
ertappas med ovårdade kläder<br />
toppas rikssnittet av bröllop<br />
följt av arbetsintervjun. Göteborgarna<br />
skiljer sig dock från<br />
mängden och tycker att det<br />
är viktigare att vara presentabel<br />
på arbetsintervjun än på<br />
bröllopsfesten. .<br />
* Stockholmarna retar sig<br />
mest på kollegor som har<br />
ovårdade kläder (35 procent<br />
jämfört med rikssnittets 25<br />
procent). Även här skiljer<br />
norrlänningarna ut sig genom<br />
att de bryr sig minst om hur<br />
kollegorna ser ut – endast 14<br />
procent retar sig på ovårdade<br />
kollegor. n
Sommaren är på ingång med varma dagar och på ELON är det fortsatt<br />
högtryck. Inför semestern har vi laddat vårt stora lager med vitvaror som<br />
passar alla fritids- och sommarhusägare. Det märks att vi uppskattas för<br />
vi fortsätter att växa i snabb takt. Om du är intresserad av att veta mer om<br />
oss ring 019-19 28 30 eller besök www.elon.se<br />
Trevlig sommar önskar ELON!
s t a t i s t i k<br />
vitvaruförsäljningen 2007<br />
stadigt ökande försäljning<br />
Vitvaruförsäljningen fortsatte att öka till ny rekordnivå under 2007. Försäljningsvärdet<br />
hamnade på 10,7 miljarder kronor, en ökning med 5,1 procent<br />
jämfört med 2006. Antalet sålda vitvaruenheter ökade med 3,5 procent, vilket<br />
visar att konsumenterna fortsatt väljer högre specificerade modeller och vi ser<br />
en stadigt ökande andel inbyggnadsenheter.<br />
Inom EHL tror vi att 2008 blir ett år med ytterligare ökad försäljning, dock med<br />
lägre ökningstal. Vi hoppas på en volymökning på 1 - 2 procent, medan omsättningen<br />
kommer att öka med 3 - 5 procent tack vare liknande trender som under<br />
2007.<br />
text och grafik: bengt ernstsson svensk hushållsstatistik<br />
Inom kyl/frys ökade försäljningen med<br />
hela 8,3 procent till 650 000 enheter.<br />
Samtliga produktgrupper ökade i volym,<br />
men kyl/frys blev enda produktområde<br />
med sjunkande snittpriser, vilket innebar<br />
att uppgången för försäljningsvärdet<br />
stannade på 6,6 procent.<br />
Försäljningen av såväl tvättmaskiner<br />
som torktumlare fortsätter uppåt år<br />
12 el&vitt 2/2008<br />
efter år, och vi närmar oss 300 000 sålda<br />
tvättmaskiner under ett år.<br />
nytt rekord<br />
Torktumlarnas nya försäljningerekord<br />
hamnade på 115 000 enheter, en ökning<br />
med 5 000 enheter. Försäljningsvärdet<br />
för produktområdet ökade med 5,1 procent<br />
till 2,16 miljarder kronor.<br />
Trots höga ökningstal under en följd<br />
av år, innebar 2007 ytterligare uppgång<br />
inom fläkt/spis.<br />
keramikhällar ökar<br />
Keramikhällar fortsätter att ta marknadsandelar<br />
av gjutjärnsspisar, och antalet<br />
inbyggnadshällar/ugnar ökade med<br />
10 procent. Bland köksfläktar närmar sig
andelen designkåpor 25 procent av de<br />
225 000 enheter som såldes under 2007.<br />
Fläkt/spis 3 miljarder<br />
Försäljningsvärdet för fläkt/spis ökade<br />
med 2,9 procent till drygt 3 miljarder<br />
kronor.<br />
Även försäljningen av diskmaskiner<br />
nådde all-time-high med 263 000 sålda<br />
enheter, 6 000 enheter fler än 2006.<br />
snittpriset ökade<br />
Snittpriset ökade även här och försäljningsvärdet<br />
steg med knappa 5 procent<br />
till 1,265 miljarder kronor.<br />
s t a t i s t i k<br />
Mikro minskade<br />
Vi fick under 2007 en mindre nedgång<br />
för antalet sålda mikrovågsugnar.<br />
Men då snittpriset ökade, innebar det<br />
trots allt en uppgång av försäljningsvär-<br />
el&vitt 2/2008 13
s t a t i s t i k<br />
det till 575 miljoner kronor.<br />
allt pekar på bra utfall<br />
Även om media allt oftare försöker<br />
hitta mörka moln inför framtiden,<br />
pekar dock flertalet makroindikatorer<br />
på ett bra utfall för privatekonomin<br />
även under innevarande år.<br />
I konkurrensen om konsumenternas<br />
pengar kan vitvaruförsäljningen<br />
även i fortsättningen hävda<br />
sig väl, tack vare såväl energi- och<br />
miljö-aspekter, som rent heminredningsmässiga<br />
orsaker där ett vackert<br />
och funktionellt kök är viktigt för<br />
många familjer.<br />
Försäljningen av vitvaror kommer<br />
därför under 2008 att omsätta<br />
över 11 miljarder kronor. n<br />
14 el&vitt 2/2008
k e d j o r n a<br />
Första butiken med nytt koncept<br />
Den 25 april öppnade Electrolux Home den första butiken i sitt nya ”butikskoncept<br />
för framtidens kök” i Barkarby utanför Stockholm.<br />
– Kunden idag har inte tid att åka runt för att jaga priser, därför har vi samlat<br />
allt under ett tak, säger Göran Swederus, vd för Electrolux Home.<br />
text och Foto: jan bjerkesjö<br />
Det var en nöjd vd för Electrolux Home, Göran Swederus (till vänster) som kunde välkomna koncernchefen Hans Stråberg till den nya<br />
konceptbutiken vid Barkarby i Stockholm.<br />
Nyheterna är många kring det nya konceptet.<br />
För det första är själva butiksytan<br />
betydligt större än vad som annars är det<br />
vanliga, i Barkarby handlar det om 2 000<br />
kvadratmeter mot normala 300-400.<br />
Butikslokalen känns rymlig samtidigt<br />
som den bjuder på många olika köksmiljöer<br />
för inspiration, café och aktivt kök,<br />
förutom en mängd olika varor, detaljer<br />
och material.<br />
hela köket<br />
Nu ingår även kakel, golv, luckor och<br />
beslag för den som i lugn och ro vill<br />
sätta sig ned för att antingen på egen<br />
hand designa sitt kök, eller få professionell<br />
rådgivningshjälp. I aktivitetsköket är<br />
tanken att man någon gång per månad<br />
med hjälp av olika kockar ska inspirera<br />
kunderna. Strax intill ligger cafét där<br />
man kan göra sina smakprov från de<br />
olika kaffemaskinerna. Ett speciellt<br />
16 el&vitt 2/2008<br />
kafferum finns i direkt anslutning där<br />
man förutom produkter även kan köpa<br />
exempelvis kaffebönor av olika slag. Det<br />
finns också ett vinrum med olika typer<br />
av vinkylar.<br />
Totalt innehåller butikslokalen i<br />
Barkarby ett 30-tal fullt uppbyggda<br />
köksmiljöer, plus utställningshallar med<br />
vitvaror och köksredskap.<br />
större städer<br />
Den första butiken i Barkarby ska<br />
följas av flera senare i år i Göteborg<br />
och Malmö. Något mindre butiksytor<br />
öppnas även på platser som Visby och<br />
Mönsterås.<br />
– Slår det här väl ut, vilket jag är övertygad<br />
om att det kommer att göra, så kan<br />
vi tänka oss att öppna även i större universitetsstäder,<br />
säger Göran Swederus.<br />
Vi kanske kan räkna med 10-20 butiker<br />
inom tre år. Det handlar om att hitta rätt<br />
lägen och där är vi mycket aktiva.<br />
Tillsammans med Nobia, Europas<br />
största kökstillverkare, har man arbetat<br />
fram köksserien Sentens.<br />
– Vi kommer att kunna erbjuda<br />
kunderna precis allt vad man kan tänkas<br />
önska sig här på ett och samma ställe.<br />
Här finns köken, luckorna, bänkskivorna,<br />
golvmaterialen, kakel, beslag, armaturer<br />
och vitvaror. Här finns expertis<br />
för att hjälpa till att göra rätt val och i<br />
slutänden kommer vi att samarbeta med<br />
hantverkare för den som önskar hjälp<br />
med hela kedjan, säger Göran Swederus.<br />
trygghet för kunden<br />
– Vi kan erbjuda kunskap om produkterna<br />
och service. Och vi åker gärna hem<br />
till kunden och hjälper till att mäta, sitta<br />
på plats i hemmet och resonera om vilka<br />
lösningar som skulle fungera bäst. Det<br />
blir naturligtvis en trygghet för kunden.
Tre av de inspirationsmiljöer som Electrolux Homes nya konceptbutik innehåller och helheten är viktig för den nya strategin.<br />
Liksom Ikea kan köken köpas med<br />
färdiga stommar eller i platta paket för<br />
egen montering.<br />
– Ett kök är en stor investering som<br />
många kanske först blir överväldigade<br />
av, men med professionell hjälp kan man<br />
bryta ned köpbesluten till en process där<br />
det inte bara handlar om att jaga billiga<br />
priser.<br />
vid ett vägval<br />
För fem år sedan stod Electrolux Home<br />
inför ett vägval, enligt Göran Swederus.<br />
Frågan var åt vilket håll vitvarumarknaden<br />
kunde förväntas gå.<br />
– Vi konstaterade att det egentligen<br />
inte fanns någon vitvaruspecialist. Å ena<br />
sidan hade vi fackhandeln och å andra<br />
sidan kedjorna. Så lade vi på en bild till<br />
och tittade på hur själva kökshandeln<br />
såg ut, där bygghandeln var den stora<br />
distributionskanalen och sedan kom Ikea<br />
som en väldigt duktig spelare, som tog<br />
marknadsandelar direkt mot konsument<br />
som var väldigt höga.<br />
– Men sedan kände vi att det egentligen<br />
inte fanns något mer. Sedan tittade<br />
vi på vår egen kedja och tittade på vilka<br />
som var topp-tio, som vi egentligen inte<br />
hade styrt, de jobbade med kök lokalt.<br />
Och det är så vi vill jobba nu i kedjeform.<br />
Rollen mellan bygghandeln och Ikea<br />
var den som Electrolux Home ville ta<br />
och det var den vägen som Göran Swederus<br />
fattade beslut om.<br />
– Sedan tycker jag att det är bra<br />
att Kvick och Noblessa har kommit<br />
eftersom köksbranschen i sig inte varit<br />
speciellt stark. Bygghandeln har varit<br />
ensamma om att köra en kampanj i halvåret<br />
i princip.<br />
– Nu finns det spännande butiker<br />
inom kök och därmed får vi upp hela<br />
intresset för de här produkterna.<br />
Byta kök oftare<br />
Göran Swederus nämner att en holländare<br />
byter kök i genomsnitt vart sjunde<br />
år. Svensken har i snitt bytt kök vart 20:e<br />
k e d j o r n a<br />
Lars Magnusson,<br />
produktchef för kök<br />
vid Electrolux Home,<br />
visade den plats där<br />
kunden antingen på<br />
egen hand eller med<br />
professionell hjälp kan<br />
sätta sig ned och rita<br />
sitt eget kök. Kunden<br />
kan komma tomhänt till<br />
den nya butiken och gå<br />
hem med ett helt nytt<br />
och komplett kök.<br />
år. Men med det nyvaknade intresset och<br />
det stora utbudet är tanken att vi även<br />
här allt oftare ska rusta upp och bygga<br />
om köken.<br />
– Det beror ju inte på att svensken har<br />
varit tråkigt eller något liknande. Det<br />
har ju berott på att inte distributionen<br />
funnits där och kittlat intresset. Produkten<br />
kök har tidigare varit för otillgänglig.<br />
Det är ju det som vi nu kan råda bot på,<br />
utveckla och förbättra.<br />
Finns det oro för att marknaden nu<br />
viker nedåt?<br />
– Det är klart att konjunkturen<br />
påverkar alla. Men vi kanske kan ta en<br />
större del från konsumentens plånbok<br />
från ren lyxkonsumtion. Vi vet att många<br />
är intresserade av att rusta upp sitt hem<br />
eftersom det höjer värdet på bostaden.<br />
– Och vi jobbar ju också mer på ombyggnadsmarknaden<br />
än nybyggnationer.<br />
Mer service<br />
Är det nya konceptet ett sätt att jobba<br />
mer med servicesidan än tidigare?<br />
el&vitt 2/2008 17
k e d j o r n a<br />
På invigningsdagen så var naturligtvis aktivitetsköket i centrum, både vad gällde placeringen i butiken och intresset från deltagarna.<br />
Kockarna Fredrik Malmstedt från Visby och Fredrik Hedlund från Grythyttan bjöd bland annat på nyskördad grön sparris från Gotland<br />
och andra delikatesser.<br />
Electrolux koncernchef Hans Stråberg var den som klippte bandet till Electrolux Homes nya konceptbutik i Barkarby. Han var också<br />
den som tog emot pressen och efterfrågade politiska åtgärder och stimulans för att få konsumenter att köpa nya vitvaror.<br />
– Ja, så är det. Många av oss kan ha en<br />
uppfattning om vad vi tycker är snyggt,<br />
men hur sjutton kommer jag dit. Många<br />
kan behöva få den där hjälpen att få det<br />
så snyggt där hemma som man vill ha<br />
det. Och hur ska jag själv hitta en bra<br />
snickare, en bra vvs:are, en bra vitvaruleverantör<br />
etc. Nu kommer vi att kunna<br />
erbjuda hela spektrat till allt från den<br />
som vill sitta och rita sitt egna kök med<br />
släta vita luckor, till den som vill ha<br />
något exklusivt.<br />
18 el&vitt 2/2008<br />
– Hela vitvarumarknaden är nu för<br />
tiden betydligt roligare än vad den<br />
kanske var för tio år sedan. Nu kan vi<br />
män också få skoja till det lite, som till<br />
exempel genom vår blandare med blått<br />
sken för kallt vatten och rött sken för<br />
varmt vatten. Det är ju sådant som vi<br />
män tycker om! Man kan pigga upp sitt<br />
gamla kök med ny belysning. I dag finns<br />
det betydligt större variationer än det<br />
fanns tidigare.<br />
Kräver inte det nya konceptet be-<br />
tydligt mer personal än tidigare?<br />
– Det får bli en lärdom. Vi vill jobba<br />
med den personliga försäljningen så vi<br />
får helt enkelt lära oss hur den bemanningen<br />
fungerar. Det blir en utmaning<br />
att lägga scheman så att du blir ”tung”<br />
på helgen då vi kommer att få störst<br />
kundtillströmning.<br />
Fotnot: Idag finns 70 Electrolux<br />
Home-butiker runt om i Sverige. Målsättningen<br />
är att växa till 80-90 stycken<br />
inom tre år. n
Miljömärkt tvättmaskin<br />
- nu även i svart<br />
år<br />
1958<br />
2008<br />
Cylinda svensktillverkade tvättmaskiner är de enda på marknaden med Svanenmärkning.<br />
En nyhet är FT 26 Svart som är en av åtta Svanenmärkta tvättmaskiner. Alla dessa<br />
modeller uppfyller därmed de mycket hårda miljö- och kvalitetskraven. Självklart har de<br />
också bästa betyg (A) i energi- tvätt och centrifugeringseffektivitet.<br />
Läs mer om våra miljömärkta produkter på www.cylinda.se
I F A - m ä s s A n<br />
Philips fanns på plats vid den internationella presskonferensen för att visa upp nya produkter. Tillsammans med andra utställare, som<br />
exempelvis Bosch, har det nu blivit så att även vitvaruproducenter tar plats på IFA-mässan i Berlin.<br />
nu tar vitvaror plats på IFA<br />
För första gången tar nu vitvaror plats på IFA-mässan i Berlin, som i år arrangeras<br />
29 augusti till 3 september. Och det som gjorde det möjligt var att flera av<br />
de större tillverkarna bestämde sig för att delta.<br />
– Det här är ett naturligt steg eftersom vi i en allt högre grad ser en konvergens<br />
mellan brunvaru- och vitvarusidan både bland tillverkare och produkter,<br />
säger IFA-mässans chef Christian Göke.<br />
text och Foto: jAn bjerkesjö<br />
Med mässutställare som Miele, BSH<br />
Bosch Siemens, Electrolux, Vestel,<br />
Gorenje, De´Longhi, Saeco, Jura med<br />
flera stod det klart att vitvarusidan till<br />
slut flyttade in på IFA.<br />
– Sedan de stora vitvaruproducenterna<br />
drog sig ur Domotechnica har det<br />
inte funnits en samlande mässa. Det är<br />
den rollen vi nu tar, sade bland annat<br />
Christian Göke när IFA arrangerade<br />
presskonferens på Mallorca i mitten av<br />
april med cirka 300 deltagande journalister<br />
från hela världen.<br />
Och det kan även bli fler på den<br />
20 el&vItt 2/2008<br />
för vitvaror upptagna ytan på 30 000<br />
kvadratmeter i hallarna ett till sex, som i<br />
april var uppbokat till ”80 procent”.<br />
– Ja, det kan komma fler utställare<br />
innan vi är framme i slutet av augusti,<br />
säger Dietmar Turocha, vice president<br />
Brand Management för BSH Bosch &<br />
Siemens Home Appliance Group. Att<br />
vi bestämde oss för att delta berodde på<br />
att andra stora vitvaruproducenter gav<br />
klartecken.<br />
– Ur en europeisk och global synvinkel<br />
har IFA lyckats skapa en outstanding<br />
plattform som drar till sig ett stort<br />
mediaintresse som kan ge en komplett<br />
bild av vitvarusidan för hela industrin,<br />
återförsäljare, säljare och köpare, säger<br />
Reinhard Zinkann från ZVEI, Miele<br />
& Cie. KG.<br />
– Jag tycker man kan säga att brun-<br />
respektive vitvarubranscherna inspireras<br />
av varandra, säger Jürgen Boyny, Global<br />
Director Consumer Electronics<br />
på Gfk Marketing Services. Produkterna<br />
ska vara lätta att använda och hälsoaspekten<br />
blir allt viktigare, det ser vi på<br />
vitvarusidan där ångkokare och induktion<br />
blir allt viktigare. En megatrend
i f a - m ä s s a n<br />
Den traditionellt mycket rödhåriga Miss IFA, som symboliserar arrangemanget, var också den som hälsade presskåren välkommen. Vid<br />
presskonferensen deltog också från vänster Christian Göke, konferencieren Ave Graveline, Rainer Hecker och Jürgen Boyny.<br />
i Europa är också energibesparande<br />
produkter för båda branscherna.<br />
Också styrelseordförande för Gfu,<br />
Rainer Hecker, betonade att det inte<br />
är någon hemlighet för någon inom<br />
brun- eller vitvarubranscherna att dessa<br />
blir mer och mer integrerade, både för<br />
tillverkare och bland återförsäljare.<br />
När Gfk gjorde en undersökning<br />
bland konsumenter och bad dem lista de<br />
tio viktigaste produkterna för hemmet<br />
så blev det också ”dött lopp” mellan<br />
brunvarusidan och vitvarusidan med fem<br />
produkter var.<br />
1 cm-skärm<br />
Men det är inte bara vitvarusidans intåg<br />
som utgör årets nyheter inför IFA-mässsan.<br />
Årets mässan kommer att visa upp<br />
ett stort antal allt större platt-tv-skärmar<br />
– men också allt tunnare. På IFA kommer<br />
man att kunna beskåda ett stort antal<br />
skärmar som bara är 1,5 tum ”tjock”,<br />
alltså 3,8 centimeter. Men också en<br />
prototyp kommer att finnas som är bara<br />
0,4 tum ”tjock”, alltså 1 centimeter djup.<br />
Det här räknar alla med ska ytterligare<br />
förändra den framtida tv-marknaden<br />
– allt större men samtidigt allt tunnare<br />
skärmar.<br />
Apropå storleken, just nu är toppnoteringen<br />
150 tum, eller 3,81 meter och vi<br />
får väl se om den kommer att slås.<br />
HD slår igenom<br />
High Definition är något som ytterligare<br />
förstärker och utvecklar marknaden. Inte<br />
bara det att Full HD-TV-skärmar håller<br />
på att erövra vardagsrummen i Europa,<br />
nu kommer också i en allt stridare ström<br />
HD-innehåll också. Idag finns det ett<br />
utbud på fler än 90 HDTV-program,<br />
mestadels som betal-tv, men i Schweiz<br />
och Österrike – arrangörer av fotbolls-<br />
EM – kommer nu också HDTV-program<br />
som fri-tv.<br />
När IPTV nu också tar en allt större<br />
andel av tittarna så är HDTV-innehållet<br />
mycket viktigt, bland annat som videoon-demand-tjänster.<br />
På årets IFA är det också meningen att<br />
blu-ray-skivan ska få sitt stora genombrott<br />
med ett stort antal nya aktörer.<br />
Också på camcorder-sidan kommer nya<br />
produkter för Full HD – en kombination<br />
av fantastisk HD-kvalitet på bilder<br />
och en allt tunnare storlek på själva kamerorna<br />
- som naturligtvis kommer att<br />
påverka marknaden. Till detta kommer<br />
också utvecklingen på minneskort med<br />
allt högre kapacitet.<br />
nu kommer ljudsidan<br />
Allt tunnare tv-skärmar i allt större<br />
format driver också tillverkarna på<br />
ljudsidan till nya höjder. På högtalarsidan<br />
blir produkterna allt mer slimmade<br />
och kompakta utan att göra avkall på<br />
ljudkvaliteten, snarare tvärt om. Nya<br />
lösningar för sju-kanalers surround kommer<br />
att visas upp.<br />
Klassiska HiFi-segmentet kommer<br />
också att finnas representerat på IFA,<br />
liksom lösningar som möjliggör ljuddistribution<br />
till varje rum i hemmet.<br />
el&vitt 2/2008 21
I F A - m ä s s A n<br />
Gfu-ordföranden Rainer Hecker och IFA-mässans general Christian<br />
Göke lät sig villigt fotograferas vid Loewes vita TV-produkt inför<br />
presskåren i samband med den internationella presskonferensen<br />
som samlade hela 300 journalister från hela världen.<br />
mobilitet en megatrend<br />
Megatrenden är förstås mobilitet när<br />
det gäller lösningar för underhållning,<br />
navigation och kommunikation.<br />
Nya navigatorer känner exempelvis<br />
av trafikstockningar och ger alternativa<br />
vägar för snabbare framkomlighet, men<br />
kan också ge tips på restauranger i nya<br />
städer för gourmanden. Nya navigatorer<br />
kan också vara specialutformade för<br />
flanören eller cyklisten, samtidigt som<br />
flera produkter nu kommer med inbyggd<br />
DVT-T för den tv-sugne.<br />
Mobil-tv kommer att bli en annan<br />
highlight på IFA efter Europakommissionens<br />
beslut om DVB-H som innehållsstandard<br />
och hur det påverkar industrin.<br />
Mobile players för musik, bilder och<br />
filmer förmodas skapa ett stort intresse<br />
från den mer ungdomliga besökaren.<br />
trådlöst<br />
Att få alla olika delar och produkter att<br />
kommunicera med varandra är också<br />
ett stort inslag på IFA. Variationen på<br />
multimediautbudet ökar konstant och<br />
naturligtvis handlar det om trådlös kommunikation<br />
i HD-kvalitet.<br />
22 el&vItt 2/2008<br />
Martin Beckmann, PR Manager vid Sharp<br />
Electronics i Tyskland, fanns på plats för<br />
att visa upp tv-serien Aquos.<br />
IFA utlovar MP3-spelare med blåtand,<br />
Internet-radio, HiFi-utrustning med<br />
WLAN och blåtand, digitalkameror<br />
med WLAN-konfiguration och tv med<br />
kortläsare och ethernet interface.<br />
energieffektivt<br />
En stor fråga på IFA blir också ”den ekologiska<br />
utmaningen” som industrin står<br />
inför när det gäller ny teknik och nya<br />
koncept för produkter. Här handlar det<br />
exempelvis om allt energisnålare produkter<br />
och en tillverkning som utesluter<br />
giftiga ämnen.<br />
Stora förhoppningar knyts till utvecklingen<br />
av den nya OLED-teknologin<br />
och på IFA kommer både lösningar och<br />
prototyper av produkter att visas upp.<br />
Detta gäller inte minst vitvarusidan.<br />
Till slut kommer flera talare att försöka<br />
leva upp till de stora förväntningar<br />
som ställs till deras internationella<br />
keynotes, talare som Rudy Provoost,<br />
Executive Vice President och CEO<br />
Philips Consumer Electronics, Norio<br />
Niwa, Executive Vice President Seiko<br />
Epson, Guerrina De Luca, President<br />
och CEO Logitech, George Bailey,<br />
Roland Raithel, Director<br />
Public Relations vid<br />
Loewe.<br />
General Manager IBM samt Andreas<br />
Westhoff, försäljningschef för Navigon<br />
som redan nu är klara på den lista som<br />
också kan förväntas kompletteras med<br />
ytterligare namn.<br />
Pil till munnen?<br />
Till sist får vi vänta och se inför kommande<br />
år om den klassiska symbolen och<br />
logotypen för IFA kommer att förändras.<br />
På den internationella presskonferensen<br />
fick nämligen Christian Göke frågan om<br />
inte logotypens pilar till ögon och öron<br />
i framtiden borde kompletteras med en<br />
pil även mot munnen när nu vitvaror<br />
introducerades, något han inte direkt var<br />
negativ till.<br />
En annan fråga till Göke var också<br />
varför ingenting i informationen nämnde<br />
den finanskris som nu drabbat den<br />
amerikanska marknaden och hur den slår<br />
mot den europeiska.<br />
- Vi kan ännu inte se hur de nordamerikanska<br />
problemen slår mot våra<br />
europeiska siffror. Vi ser fortfarande bra<br />
siffror och en stark tillväxt – åtminstone<br />
för detta innevarande år, svarade Jürgen<br />
Boyny. n
KLARA FÄRDIGA<br />
KLART.<br />
Diskmaskinen DI9515X gör precis det en diskmaskin ska göra. Men den gör<br />
det både snabbare och mer energisnålt. Närmaste återförsäljare hittar du<br />
på www.elektrohelios.se<br />
Konsumentkontakt 0771-11 44 77. www.elektrohelios.se
l e v e r a n t ö r<br />
Stor miljökampanj från electrolux<br />
24 el&vitt 2/2008<br />
Miljö var årets tema på Electrolux vårsalong ”Green”, som genomfördes<br />
22 april, och miljö är också huvudtemat för den miljökampanj<br />
som samtidigt startades och som är årets största. Kampanjen ska<br />
kommuniceras på tv, i print och på Internet, och kompletteras med<br />
ambitiöst butiksmaterial. Miljöengagemang är något som präglat företaget<br />
under många år och som bland annat uppmärksammades av<br />
EU som tilldelade Electrolux ”Sustainable Energy Award”.<br />
text och foto: jan bjerkeSjö<br />
varje år kommer nya och allt bättre<br />
vitvaror, som bland annat minskar<br />
energiförbrukningen. Det här är<br />
något som Electrolux gärna lyfter upp<br />
till ytan.<br />
– Skulle alla svenskar ersätta alla<br />
hushållsapparater som är äldre än tio år<br />
med nya energisnåla produkter skulle<br />
Sveriges energiförbrukning minska med<br />
658 miljoner kilowattimmar, vilket motsvars<br />
av att landets alla hushåll skulle ha<br />
en 60-wattslampa tänd dygnet runt i 103<br />
dagar, berättade bland annat miljöchefen<br />
Henrik Sundström vid presskonferensen<br />
i samband med vårsalongen.<br />
Och koncernchefen Hans Stråberg<br />
lyfter upp frågan på en europeisk nivå.<br />
– Skulle hushållen i Europa byta till<br />
nya och energisnåla vitvaror, uppskattningsvis<br />
cirka 1990 miljoner hushållsapparater,<br />
skulle det motsvara sex procent<br />
av den sänkning vi åtagit oss i Kyotoprotokollet.<br />
Det skulle minska koldioxidutsläppen<br />
med cirka 20 miljoner ton<br />
varje år. Vad konsumenterna behöver är<br />
incitament och det är dessa som politikerna<br />
borde ta fram, motsvarande vad<br />
som görs för att underlätta för miljöbilar<br />
att slå igenom. Jag förstår inte vad de<br />
väntar på när det gäller vitvaror, säger<br />
Hans Stråberg.<br />
Snabb innovationstakt<br />
– Något som gör mig stolt över att arbeta<br />
inom Electrolux är takten på innovationerna<br />
under de senaste åren. Varje<br />
år tar vi fram relevanta innovationer och<br />
lanseringar. Electrolux förfogar över tre<br />
starka svenska varumärken där varje ny<br />
produkt är testad mot konsumenter och<br />
framtagna efter konsumenternas behov,<br />
säger Stefan Lebrot, försäljningschef<br />
och vice vd på Electrolux HemProdukter.<br />
Investeringsnivån över forskning och<br />
utveckling har ökat dramatiskt under<br />
Hans Stråbergs ledning för Electrolux,<br />
liksom satsning på design, innebär att<br />
”vi som säljare alltid har mycket att prata<br />
om och vara stolta över”, enligt Stefan<br />
Lebrot, för tre starka varumärken inom<br />
vitvaror (Electrolux, Husqvarna, Elektro<br />
Helios) och två för damm (Electrolux &<br />
Volta).<br />
– Just nu fokuserar vi oerhört mycket<br />
på miljön och miljöfrågorna. Och de två<br />
varumärken som är budbärare av budskapet<br />
”Du gör skillnad varje dag”, där<br />
”Du” är både konsumenten och återförsäljaren,<br />
är Electrolux och Husqvarna.<br />
Det innebär att budskapet om vilka<br />
produkter som är de mest miljövänliga<br />
är klart att kommunicera mot marknaden.<br />
– Det alltid finns ”en grön hjälte” för<br />
varje produktkategori som vi lyfter fram<br />
i vår marknadsföring och försäljning.<br />
Så mycket sparas<br />
När det gäller induktionshällar drar<br />
exempelvis en induktionshäll 25 procent<br />
mindre energi än en traditionell glaskeramikhäll.<br />
Den lilla ugnen i de nya<br />
dubbelugnsspisarna från Motala drar 25<br />
procent mindre än den stora, luftvärmepumpen<br />
minskar energiförbrukningen i<br />
huset med 30-50 procent. En ny kyl drar
” Hans<br />
Skulle hushållen i europa byta till nya och energisnåla vitvaror<br />
skulle det motsvara sex procent av det vi åtagit oss via Kyotoavtalet.<br />
Jag förstår inte vad politikerna väntar på!<br />
45 procent mindre energi jämfört med<br />
en 10-15 år gammal och Time Manager<br />
tvättmaskin hela 65 procent mindre<br />
energi per kg tvätt, också här jämfört<br />
med en 10-15 år gammal produkt. En<br />
ny kyl och frys från Mariestadsfabriken,<br />
med A++ i energimärkning drar 60 procent<br />
mindre, en diskmaskin 35 procent<br />
mindre och Source kylskåp 30 procent<br />
mindre jämfört med 10-15 år gamla<br />
produkter.<br />
Vid vårsalongen lyftes den nya<br />
dammsugaren fram som drar 35 procent<br />
mindre energi och som presenteras mer<br />
ingående på annan plats i detta nummer<br />
av El&Vitt.<br />
trendbrott<br />
Men hur går det med induktionshällarnas<br />
genomslag bland konsumenter?<br />
– Jag tycker att man kan tala om ett<br />
trendbrott. Tidigare har konsumenterna<br />
i länder som Tyskland och Frankrike<br />
Stråberg, koncernchef electrolux<br />
tagit till sig induktionstekniken, men nu<br />
har vi även lyckats övertyga konsumenterna<br />
i Sverige. Vi ser att försäljningen<br />
tar fart och att en av två sålda är med<br />
induktion. Den ”psykologiska spärren”<br />
som tidigare funnits om vad man ska<br />
göra med sina gamla kastruller är borta<br />
nu. Idag har du både efterfrågan och<br />
produktlösningar i alla prisklasser så den<br />
tröskeln har man nu gått förbi, säger<br />
Stefan Lebrot.<br />
– Du har också säkerhetsaspekten att<br />
tänka på om du har små barn. Den har<br />
också bidragit till att vi nu säljer allt fler<br />
induktionshällar.<br />
Varför gick det så mycket bättre<br />
med induktionshällar i länder som<br />
Tyskland och Frankrike innan Sverige<br />
anammade tekniken?<br />
– Jag tror det beror dels på den gastronomiska<br />
bakgrunden, först med att<br />
använda induktion var restaurangkök<br />
vars influens till hushållen går snabbare<br />
där, dels beror det kanske också på att de<br />
l e v e r a n t ö r<br />
Electrolux koncernchef Hans Stråberg ser gärna att miljöfrågorna får ännu större uppmärksamhet, inte minst när det gäller vilka miljöeffekter<br />
som en uppgradering av vitvarustandarden bland hushållen skulle innebär, lokalt, regionalt och globalt.<br />
var länder där man ersatte ”den farliga<br />
gasen” med induktion, men också att<br />
man i själva matlagningen får samma<br />
snabbhet med induktion som med gas.<br />
Induktion är snabb, från 0 till 100 grader<br />
under minuten, snål, minst 25procent<br />
lägre energiförbrukning i jämförelse<br />
med en vanlig glaskeramikhäll, och säker<br />
- säkerhetsavstängning, barnsäkerhetslås,<br />
enda värmen på hällen är den som bildas<br />
i kokkärlen.<br />
Dagens trender<br />
Vilka andra trender ser vi inom vitvarubranschen<br />
idag?<br />
– Tidigare kanske många pratade om<br />
miljövänliga vitvaror som ”tråkiga produkter”,<br />
men så är det absolut inte idag.<br />
Design- och prestandamässigt har det<br />
hänt och händer mycket hela tiden.<br />
– När det gäller energibesparingar<br />
har våra fabriker i Motala och Mariestad<br />
verkligen varit framgångsrika och legat i<br />
framkant på utvecklingen. Ta exempelvis<br />
el&vitt 2/2008 25
l e v e r a n t ö r<br />
kylskåpet Source där du<br />
kan få vatten med eller<br />
utan kolsyra i dörren. Du<br />
slipper använda bil för att<br />
åka och handla kolsyrat<br />
vatten och du slipper alla<br />
plastflaskor – förutom att<br />
det drar mindre energi.<br />
– En annan stark trend<br />
ser vi på våra Husqvarnaprodukter<br />
som är svarta.<br />
Det är faktiskt helt otroligt<br />
att se försäljningsboomen<br />
på produkterna. Vi<br />
har också fått väldigt bra<br />
publicitet från journalister<br />
som skriver om heminredning,<br />
de har skrivit<br />
mycket gott om våra svara<br />
produkter. Det finns en<br />
svart trend inom många<br />
olika branscher och inte<br />
minst inom köket.<br />
– Aluminium har<br />
minskat väldigt mycket eftersom<br />
vi lanserat rostfria<br />
produkter som eliminerar<br />
fingeravtryck.<br />
Kommer Electrolux<br />
att ”våga” lansera ytterligare produkter<br />
i andra färger?<br />
– Vi har några produkter och färger<br />
på gång, men vi är lite konservativa på<br />
den här fronten. Vitt, rostfritt och svart<br />
är det som är inom ramarna, kan man<br />
säga. Jag tror inte att 1970-talets orange,<br />
grönt och brunt kommer tillbaka – men<br />
man vet aldrig. Blir det ett konsumentbehov<br />
ska vi naturligtvis se till att ha de<br />
produkterna. Vi är ett marknadsinriktat<br />
företag, vi lyssnar på kunderna och deras<br />
behov.<br />
Precision är nyckeln<br />
Hur lång tid tar det för er att ställa om<br />
beroende på vad kunderna efterfrågar?<br />
– Snabbhet, även om den är viktig,<br />
är inte nyckeln för min del. Det som är<br />
nyckeln är precision och kvalitet. När<br />
man har dokumenterat ett behov, att det<br />
finns en marknad, då startar man igång<br />
hela maskineriet kring produktionen.<br />
Dessutom har vi på Electrolux ett fälttest<br />
där vi testar utåt mot potential slutkonsument<br />
– och det tar tid att identifiera<br />
eventuella problem.<br />
– Jag skulle säga att det tar minst ett<br />
och ett halvt år från det att du har en idé<br />
till dess du har försäljning i butik. Och<br />
upp till tre år.<br />
26 el&vitt 2/2008<br />
Försäljningsdirektören och vice vd:n, Stefan Lebrot, är stolt över att arbeta i ett företag där takten på<br />
innovationer är så hög som i Electrolux, Varje år förser företaget marknaden med nya produkter som<br />
testats bland konsumenter innan de släpps. I bakgrunden från vänster Maud Olofssons, Tom Sjöstedts<br />
och Lasse Åbergs kylskåpsdesign.<br />
Är inte det något som förändrat vitvarubranschen<br />
– att nu är konsumenterna<br />
snabbare på att ställa om och<br />
vilja ha nya produkter än tidigare?<br />
– Absolut. Utmaningen för oss är att<br />
hänga med. Och till och med vara med<br />
och skapa trender emellanåt. Ta som<br />
exempel vårt kylskåp med kolsyrat vatten<br />
direkt i kylskåpsdörren, Source och Kristall.<br />
Där har du styrkan hos Electrolux,<br />
att vi tar fram nya produkter som lyfter<br />
kategorin och sätter en ny standard.<br />
– Man kan ju fråga sig hur man ska<br />
kunna verka i en ständigt föränderlig<br />
tillvaro. Nyckeln till framgång är<br />
konsumentinsikt – att förstå hur konsumenten<br />
tänker. Det handlar om att sälja<br />
produkter som fyller ett behov hos eller<br />
löser problem åt våra konsumenter. De<br />
efterfrågar fler individanpassade lösningar<br />
och vill kunna välja mellan många<br />
produkter. Vi måste kunna ge dem den<br />
möjligheten. Tillsammans ska vi och<br />
handlarna vara bäst på konsumentinsikt<br />
och produktdemonstration. Då får vi<br />
större träffsäkerhet när vi lanserar och<br />
säljer nya produkter. Det ger dessutom<br />
ett bättre underlag för marknadsföringen,<br />
säger Stefan Lebrot.<br />
– Vanetänkare, trygghetsnarkomaner<br />
och rutinfetischister har ingen entrébiljett<br />
till framtiden. Förändring har<br />
blivit det normala. Det enda stabila är<br />
att allt är föränderligt. Och det enda vi<br />
kan veta om framtiden är att vi inte kan<br />
veta någonting om den – utom att den är<br />
oundviklig. Och full av överraskningar.<br />
De som överlever är de som anpassar sig<br />
till samtliga förändringar och nya format.<br />
Vi säljer inte idag som vi sålde igår.<br />
Och vi kommer inte att sälja imorgon<br />
som vi säljer idag. n<br />
Kändisdesign för miljöns skull<br />
Näringsminister Maud Olofsson, konstnären Lasse Åberg och Årets Kock<br />
2008 Tom Sjöstedt, designade var sitt kylskåp med miljötema inför Electrolux<br />
vårsalong Green. Samtidigt startade en auktion på tradera där kylskåpen säljs till<br />
högstbjudande. Intäkterna går till Greenpeace från Lasse Åberg, Världsnaturfonden<br />
från Tom Sjöstedt och Svenska Uppfinnareföreningen från Maud Olofsson.<br />
Den 11 maj avslutades budgivningen. n
KRUPS EA8000-SERIEN<br />
Världens minsta helautomatiska espressomaskin<br />
Få mer information på tfn. 08-594 213 30 eller www.se.krups.com<br />
NYHET
l e v e r a n t ö r<br />
Rena designlinjer, det handlar Mieles nya serie inbyggnadsprodukter om – designmässigt harmoniserade med horisontella linjer.<br />
Miele lanserar ny serie<br />
av inbyggnadsprodukter<br />
En av många nyheter från Miele denna vår är en helt ny serie med inbyggnadsprodukter,<br />
designmässigt harmoniserade med horisontella linjer, breda handtag<br />
och enhetliga displayer.<br />
– Den nya generationen produkter är en av de största förändringarna och lanseringarna<br />
som Miele har gjort, säger Anders Johansson, produktchef för inbyggnadsprodukter.<br />
text och foto: jan bjerkesjö<br />
Designen i den nya generationen är<br />
enhetlig, det är inga stora designmässiga<br />
förändringar sedan tidigare.<br />
– Nej, det finns en styrka i att konsumenterna<br />
känner igen Mieleprodukter.<br />
De stora förändringarna är inte gjorda<br />
på utsidan utan på insidan, i våra nya<br />
produkter finns en rad funktioner som<br />
tidigare bara funnits i professionella kök.<br />
Inbyggnadsserien omfattar ugnar,<br />
ångkokare, mat- och tallriksvärmare,<br />
espressomaskiner och induktionshällar.<br />
– Att introducera nya inbyggnadsprodukter<br />
har normalt en ganska lång ledtid<br />
ut mot köksåterförsäljarna och det handlar<br />
framför allt om att få logistiken att<br />
fungera. Nu har de första produkterna<br />
redan kommit till Sverige, de första har<br />
gått ut till köksutställningar men också<br />
till beställningar från konsumenter, säger<br />
Anders Johansson.<br />
90 cm ugn<br />
Bland nyheter finns exempelvis toppmodellen<br />
90 centimeter bred inbyggnads-<br />
28 el&vitt 2/2008<br />
ugn med 85 liters innervolym.<br />
– Det här är vårt flaggskepp. Det är väl<br />
ingenting för en- eller tvåmanshushållet,<br />
men den som gillar att laga mat och<br />
har en stor familj har här en fantastisk<br />
produkt. Intresset för ugnen har vi redan<br />
märkt av.<br />
Cirka 59 000 kronor får den intresserade<br />
räkna med att lägga upp för att få<br />
det allra senaste.<br />
– Det är visserligen mycket pengar,<br />
men många konsumenter satsar också<br />
stora pengar idag på att bygga nya kök. I<br />
det sammanhanget är investeringen inte<br />
så stor.<br />
För pengarna får man naturligtvis förutsättningar<br />
som liknar en professionell<br />
matlagning. Det finns till exempel möjlighet<br />
till kombitillagning med ånga där<br />
ugnen genom ett insugningsrör automatiskt<br />
suger upp den mängd vatten som<br />
behövs beroende på vad som tillagas.<br />
– Det här är bra när man exempelvis<br />
bakar, genom ånga blir får brödet en<br />
krispigare yta. Men också kött får en<br />
godare yta, dessutom finns en trådlös<br />
stektermometer med som standard för<br />
att få ett perfekt resultat, säger Anders<br />
Johansson.<br />
Att laga mat i låga temperaturer<br />
fungerar också bra i den här ugnen, till<br />
exempel en rostbiff som får stå i ugnen<br />
i flera timmar mellan 65 och 80 grader<br />
blir mycket saftig.<br />
– Det finns över hundra olika automatikprogram<br />
som du kan knappa in på<br />
displayen, bland annat Janssons frestelse,<br />
och så sköter ugnen tillagningen.<br />
Den 90 centimeter breda ugnen har<br />
plats för exempelvis grillning av tre<br />
kycklingar i bredd, de dubbla värmefläktarna<br />
ger en snabb uppvärmning<br />
av hela utrymmet och jämn tillagning.<br />
Ugnen har också pyrolytisk rengöring,<br />
som förvandlar spill i ugnen till aska i<br />
hög temperatur. De rostfria ytorna är i<br />
CleanSteel vilket gör den lätta att sköta.<br />
– Det räcker med att du tar en torr<br />
trasa och torkar av. Det behövs inga specialmedel<br />
och några fingeravtryck syns
l e v e r a n t ö r<br />
Anders Johansson är produktchef för inbyggnadsprodukter och har redan nu kunnat läsa av intresset för den nya serien, både vad gäller<br />
intresse från återförsäljare och konsumenter. Bland annat lockar den nya espressomaskinen som ger ett synbart resultat.<br />
inte heller, säger Anders Johansson.<br />
inbyggnadsugnar<br />
Allt större blir också de vanliga 60 cm<br />
breda inbyggnadsugnarna, åtminstone<br />
på insidan. Nu ryms 66 liter, varav en<br />
modell har sidohängd lucka till vänster<br />
eller höger. Det betyder att man nu<br />
har fem stegar i ugnen mot tidigare<br />
fyra. Toppmodellen har möjlighet till<br />
kombitillagning med ånga och pyrolytisk<br />
Till vänster den nya 66 litersugnen med sidohängd lucka. Ovan flaggskeppet, den nya 90<br />
centimeter breda inbyggnadsugnen.<br />
rengöring samt CleanSteel-yta. Clean-<br />
Steel har alla nya inbyggnadsprodukter<br />
för övrigt.<br />
Ugnarna under toppmodellen är utrustade<br />
med Plus-display och skiljer sig<br />
visuellt genom att ha vred kombinerat<br />
med touchdisplay. Med vredet väljs läge<br />
och temperatur och automatikprogrammens<br />
antal är 50. Alla modeller är dessutom<br />
utrustade med halogenbelysning.<br />
Det finns ytterligare en serie som är<br />
utrustade med ”Digital display”. Dessa<br />
har inga automatikprogram, men har<br />
däremot 66 liter och bland annat elektronisk<br />
temperaturreglering, som alla<br />
ugnar har.<br />
I inbyggnadsserien ingår även 45 cm<br />
breda ugnar med plats för 43 liter.<br />
– Det här är en nisch för ”Compact<br />
living”, ensamhushåll eller för fritidshuset<br />
där man kanske inte behöver mer för<br />
att klara sig. Men även om de är mindre<br />
el&vitt 2/2008 29
l e v e r a n t ö r<br />
Med specialfunktionen ”menytillagning”<br />
kan flera maträtter bli färdiga samtidigt.<br />
finns alla finesser med som till de större<br />
ugnarna, säger Anders Johansson.<br />
Ångkokare med varmluft<br />
Miele lanserar också en ny kombiångkokare<br />
som förutom att ha alla finesser som<br />
en ångkokare har även har varmluftsläge.<br />
– Det här är en perfekt ugn för<br />
kombinationsmatlagning. Ta en stek till<br />
exempel, den kan först ångkokas i låg<br />
temperatur och hög luftfuktighet för att<br />
få ett saftigt resultat. Därefter kan temperaturen<br />
höjas och fuktigheten sänkas<br />
för att få fram en krispig utsida. Och allt<br />
det här sköts automatiskt, säger Anders.<br />
Över 120 elektroniskt styrda automatikprogram<br />
finns att välja mellan där<br />
automatiken även tar hänsyn till råvarornas<br />
naturliga fuktighet och styr processen<br />
därefter.<br />
Specialfunktionen ”menytillagning”<br />
används för att få hjälp med konsten att<br />
få en hel meny färdig samtidigt. Ångkokaren<br />
talar om när exempelvis potatisen<br />
30 el&vitt 2/2008<br />
Med hjälp av ånga kan det bakade brödet<br />
få en krispig yta.<br />
ska ställas in, en signal talar sedan om<br />
när det är dags att ställa in fisken och en<br />
ny signal för att ställa in spenaten. Resultatet<br />
blir en komplett meny, som blir<br />
klar på en och samma gång. En inbyggd<br />
termometer används för att ställa in om<br />
man vill ha steken blodig, medium eller<br />
genomstekt.<br />
Det finns också en varmhållningsfunktion<br />
som håller maten varm upp till en<br />
kvart efter avslutad tillagning och som<br />
på egen hand släpper ut ångan i ugnen.<br />
Ugnen är som övriga ångkokare utrustad<br />
med rymlig vattentank.<br />
ny espressomaskin<br />
Miele lanserar också en ny espressomaskin<br />
där det bara behövs en knapptryckning<br />
för att få fram espresso, cappuccino,<br />
caffe latte eller latte macchiato som görs<br />
helt automatiskt. Maskinen mal kaffebönor<br />
individuellt för varje kopp. En<br />
7 dl stor och löstagbar mjölktermos är<br />
integrerad i maskinen och håller mjölken<br />
På inspirationskvällarna<br />
som Miele arrangerar<br />
i sitt nya Gallery<br />
har ett populärt inslag<br />
blivit ett gästspel av<br />
en barista som pratar<br />
kaffe – och det är något<br />
som svenskarna gärna<br />
gjort i många år, men<br />
nu gäller det espresso<br />
och inte kaffebryggare.<br />
Miele släpper nu ett flertal ugnar i sin nya<br />
inbyggnadsserie beroende på prisklass.<br />
kall upp till tolv timmar och som kan<br />
ställas in i kylen när den inte används.<br />
På displayen visas mjölkmängd och ett<br />
meddelande kommer när det är dags att<br />
fylla på. Perfekt skummad mjölk sker<br />
sedan automatiskt oavsett om man väljer<br />
standardmjölk, lättmjölk, sojamjölk eller<br />
laktosfri mjölk.<br />
Som alternativ finns en serie som har<br />
system för Nespressokapslar istället för<br />
inbyggd kaffekvarn.<br />
En av modellerna har också fast vattenanslutning.<br />
– Kaffetrenden är stark i Sverige.<br />
Redan tidigare var vi ju ett kaffeälskande<br />
folk och bryggkaffe, men nu tar allt fler<br />
steget upp till egna espressomaskiner.<br />
På våra populära inspirationskvällar för<br />
konsumenter här på Miele Gallery har<br />
vi märkt av det ökande intresset och<br />
förutom matlagningskurser arrangerar<br />
vi också kvällar då vi bjuder in en barista<br />
som pratar kaffe, som blivit mycket<br />
uppskattade. n
EN BILJETT MED<br />
INBYGGD VITVARA.<br />
TÄVLA OM FOTBOLLSBILJETTER<br />
Om du köper någon av våra vitvaror innan den 31 augusti och svarar på 13 frågor<br />
hos din återförsäljare är du automatiskt med och tävlar om två biljetter till VM-kvalet<br />
Sverige–Portugal den 11 oktober. Heja på Sverige. Vi hejar på dig. Du hittar din åter försäljare<br />
på elektrohelios.se.<br />
Eventuell skatt med anledning av vinsten betalas av vinnaren. Konsumentkontakt 0771-11 44 77. www.elektrohelios.se<br />
SVENSKA FOTBOLLS<strong>FÖR</strong>BUNDET
kök<br />
32 el&vitt 2/2008<br />
Det gröna köket<br />
I Whirpools kökskoncept Greenkitchen odlas färska<br />
kryddväxter året om i ett miniväxthus. Värmen<br />
kommer från ugnen och fukten fångas upp från fläkten.<br />
Spillvatten och spillvärme i köket återanvänds.<br />
Tillsammans med en rad nya innovativa funktioner<br />
minskas energiåtgången med 70 procent och kostnaderna<br />
med 60 procent.<br />
Det gröna köket hade nyligen<br />
världspremiär i Köpenhamn<br />
och ställdes också ut på Europas<br />
största möbelmässa 16-21 april i<br />
Milano.<br />
Det nya köket är ett framtidskök där<br />
maximal hänsyn tagits till energiåtgång,<br />
ekologi och ekonomiska faktorer. Idéen<br />
bygger på minimal förbrukning och<br />
maximal återvinning samt funktion efter<br />
behov.<br />
I Greenkitchen integreras kökets<br />
olika funktioner så att till exempel<br />
överskottsvärme från ugnen samt över-<br />
skottskyla från kyl och frys återanvänds.<br />
Spillvatten renas och kan återanvändas<br />
till diskmaskinen eller ledas upp som<br />
fukt till kökets egen miniträdgård där<br />
färska kryddväxter kan odlas året runt.<br />
Flera av de nya funktionerna återfinns<br />
redan i dag i befintliga Whirlpoolprodukter,<br />
men många är också helt nya för<br />
Greenkitchen. Formgivningen svarar<br />
Whirlpool Global Consumer Design<br />
team för.<br />
Fyra områden<br />
Konceptet Greenkitchen fokuserar på<br />
fyra utmärkande områden för att uppnå<br />
besparingar:<br />
1. Produkter: I och med nya tekniska<br />
lösningar uppskattas framtidens hushållsapparater<br />
i snitt ge besparingar på<br />
16 procent.<br />
2. Eko-system: Kök utrustade med<br />
eko-system skapade för att anpassa,<br />
reducera och återvinna vatten, värme<br />
och energi, uppskattas ge genomsnittliga<br />
besparingar på 24 procent.<br />
3. Beteende: Konceptet Greenkitchen<br />
verkar för och främjar ett hållbart<br />
levnadssätt – från att välja A-klassade<br />
produkter till att använda rätt program,<br />
funktioner och temperatur efter behov.<br />
Förändrade konsumentbeteenden beräknas<br />
ge genomsnittliga besparingar på 10<br />
procent.<br />
4. Kombinerad generator: Med<br />
kombinerad generator framställs el i<br />
hemmet via system som producerar både<br />
varmt vatten och elektricitet på samma
Induktionshällen anpassar sig automatiskt<br />
efter kärlets storlek och position.<br />
gång. På det sättet uppskattas slöseri och<br />
ineffektivitet reduceras med 50 procent.<br />
Den här typen av hemproduktionssystem<br />
har en beräknad effektivitet på 90<br />
procent. En kombinerad generator reducerar<br />
förvisso inte energikonsumtionen,<br />
men den uppskattas minska kostnaderna<br />
med 20 procent.<br />
ekologiskt medvetande<br />
Inom varje enskilt område är det möjligt<br />
att uppnå märkbara resultat. Genom att<br />
addera respektive områdes individuella<br />
effektivitet, är det globalt sett, möjligt<br />
att uppnå en besparing på 50 procent,<br />
vilket i sin tur skulle bidra till 70 procent<br />
reducerad energikostnad.<br />
Konsumenter kommer i framtiden<br />
att anamma ett ännu större ekologiskt<br />
medvetande – en medvetenhet som<br />
kommer att utmana dem till att förändra<br />
sina konsumtionsvanor. Utmaningen för<br />
tillverkare kommer att ligga i att formge<br />
produkter som för samman den ekologiska<br />
funktionen med konsumentens<br />
krav på stil, innovation, intelligens och<br />
enkelhet.<br />
– Separat, existerar redan många av<br />
de här tekniska lösningarna och finns<br />
tillgängliga genom 6th Sense teknologin.<br />
Den sanna innovationen ligger i det<br />
kreativa sättet att använda sig av teknik<br />
som redan existerar, eller som kommer<br />
finnas tillgänglig i framtiden, och om att<br />
tänka annorlunda vad gäller hur produkterna<br />
verkar i ett integrerat system, säger<br />
Giuseppe Perucchetti, Senior Vice<br />
President, Market Operations, Whirlpool<br />
Europe.<br />
Som svar på dessa förändrade villkor,<br />
har Whirlpool utvecklat konceptet<br />
Greenkitchen baserat på produkter som<br />
anpassar funktionen efter behov och<br />
som tillgodoser med rätt temperatur<br />
och utrymme; för att vidare reducera<br />
förbrukningen av resurser som vatten,<br />
värme och energi; och avleda resurser<br />
för återvinning.<br />
Vid en första anblick, påminner<br />
Greenkitchen om ett ”normalt” kök.<br />
Det är tekniken bakom konceptet som<br />
särskiljer. Den sänker din elräkning<br />
med upp till 70 procent och avleder upp<br />
till 60 procent av det vatten och den<br />
värme som hushållsapparaterna alstrar<br />
i funktion till att stödja driften av andra<br />
hushållsapparat/funktioner i det ekologiska<br />
köket.<br />
Greenkitchen tillåter dig till exempel<br />
att använda värmen som produceras av<br />
kylskåpskompressorn, den enda anordningen<br />
som är igång dygnet runt, till att<br />
producera varmvatten till diskmaskinen.<br />
Sensorer som mäter föroreningar i<br />
kranvatten ser dessutom till att vattenförbrukningen<br />
inte blir högre än<br />
nödvändigt. Medan man väntar på varmvatten,<br />
avleds det rena kalla vattnet till<br />
en speciell tank där det behandlas så att<br />
det kan användas till att vattna blommor,<br />
skura golv eller i diskmaskinen.<br />
Nya funktioner<br />
Här är åtta exempel på de nya funktionerna:<br />
1. Kylskåpet består av två utdragbara<br />
kyl- och fryslådor som håller kvar kylan<br />
betydligt bättre jämfört med traditionella<br />
skåpet med dörr. Fördel: 50 procent<br />
lägre energiförbrukning för att återställa<br />
temperaturen efter att kylen stått öppen.<br />
Storleken på facken i lådorna kan<br />
förändras inbördes efter behov genom<br />
att väggarna flyttas.<br />
2. Den kallare luften från kyl/frysen<br />
leds till andra förvaringsutrymmen i<br />
köket, för att skapa så kallade ”klimatzoner”<br />
där olika matvaror kan förvaras i<br />
den temperatur de trivs bäst i.<br />
3. En annan nyhet är att fläktstyrkan i<br />
köksfläkten känner av rök och ånga som<br />
produceras vid matlagning och reglerar<br />
fläktstyrkan därefter. Den mäter även<br />
temperatur och fuktighetsgrad på luften<br />
som passerar genom filtren. Efter rening<br />
används luften till klimatkontroll i köket.<br />
4. En kastrull eller stekpanna kan<br />
placeras var som helst på induktionsspisens<br />
häll. Värmen från den nya induktionshällen<br />
anpassar sig automatiskt efter<br />
kärlets storlek och position på hällen.<br />
Det medför att när kärlet flyttas så flyttar<br />
uppvärmningen efter samt minimerar<br />
energiförbrukningen.<br />
Nersänkta i köksbänken finns två isolerade<br />
skålar integrerade.<br />
kök<br />
5. Sensorer mäter föroreningar i kranvattnet<br />
och en filtreringsenhet rengör<br />
spillvattnet som sedan avleds till en speciell<br />
tank där det behandlas så att det kan<br />
användas till att vattna blommor, skura<br />
golv eller användas i diskmaskinen.<br />
6. Värmen som avges från frysens<br />
kompressor används för att förvärma<br />
vattnet till diskmaskinen vilket ger 30<br />
procents energibesparning vid varje<br />
diskning. Vid tvätten kan också allt vatten<br />
hämtas från återvunnet spillvatten<br />
från kranen.<br />
7. Nersänkta i köksbänken finns två<br />
helt nya isolerade skålar integrerade.<br />
Den ena, ”H2O cooking”-skålen, är<br />
en inbyggd vatten- och ångkokare som<br />
automatiskt fyller vatten efter mängden<br />
mat och därigenom minimerar mängden<br />
vatten och energiförbrukningen.<br />
Eftersom vattnet automatisk sköljs bort<br />
efter att maten är färdig så är det också<br />
en betydligt säkrare och mer ergonomisk<br />
tillagning av till exempel pasta/potatis<br />
etcetera då inga tunga, heta kokkärl<br />
behöver hanteras.<br />
8. Den andra inbyggda köksbänksprodukten<br />
är Sallad Shower som använder<br />
sensorer för att vid tvätt av till exempel<br />
grönsaker anpassa mängden vatten<br />
genom att känna av när grönsakerna är<br />
rena.<br />
Om 6th Sense<br />
Under de senaste tio åren har Whirlpool<br />
utvecklat en innovativ serie av 6th Sense<br />
produkter med ambitionen att tillfredsställa<br />
konsumenters behov av utrustning<br />
som presterar maximalt med minimal<br />
förbrukning av vatten, el och tid. De<br />
sammanlagda besparingarna (vatten,<br />
el och tid) som Whirlpools 6th Sense<br />
teknologi genererar uppskattas, enligt<br />
Whirpool, till över 30 procent. n<br />
el&vitt 2/2008 33
l e v e r a n t ö r<br />
34 el&vitt 2/2008<br />
Svante Lindgård visade deltagarna<br />
vid inspirationsträffen<br />
hur man använder en hushållsmaskin<br />
för att exempelvis göra<br />
egen pasta.
l e v e r a n t ö r<br />
lyxen med hemlagad mat<br />
Köksmaskiner ser ut att gå mot en ny vår, intresset av hemlagad mat och efterfrågan<br />
på produkter som underlättar tillagningen ökar. Bosch lanserar nu köksmaskinerna<br />
MUM 6 och 8.<br />
text och foto: jan bjerkesjö<br />
En som verkligen vet vad det handlar<br />
om är Christina Beronius, som arbetat<br />
många år på inom branschen och på<br />
Bosch, men som numera efter pensioneringen<br />
arbetat som konsult med titeln<br />
”External Advisor Test Management”.<br />
– Under 1970- och 1980-talet såldes<br />
massor av köksmaskiner eftersom folk<br />
ville laga sin egen mat och nu ser vi<br />
samma trend igen som en motreaktion<br />
mot halvfabrikat och ”fast food”.<br />
hundratusentals<br />
Exakt hur många köksmaskiner från Bosch<br />
som verkligen står ute i svenska hem<br />
är svårt att sia om, men Christina tror att<br />
det handlar om ”hundratusentals”.<br />
Och nu hoppas Bosch på att suget<br />
efter MUM-serien, den första MUM<br />
6 kom 1984, ska få många att antingen<br />
byta ut sin gamla produkt eller investera<br />
i en helt ny köksmaskin till sin ofta<br />
påkostade kök.<br />
– Har man redan en MUM så kan man<br />
återanvända tillbehören även i den nya<br />
produkten, säger Johan Wegelius.<br />
På marknaden<br />
har<br />
Bosch cirka 45<br />
procent, lika<br />
mycket som<br />
Electrolux,<br />
medan övriga<br />
märken få slåss<br />
om de sista<br />
andelarna.<br />
En kokbok blir bonus<br />
när man köper en ny<br />
MUM-maskin.<br />
två nya<br />
Bosch lanserar<br />
nu klassiska<br />
MUM i två<br />
nya modeller;<br />
MUM 6 och<br />
MUM 8.<br />
MUM 6 har<br />
en motorstyrka på 800W och maskinerna<br />
i serien är alla utrustade med<br />
rostfri blandarskål med lock som rymmer<br />
6,2 liter och har plats för en deg på<br />
Klara Desser har tidigare skrivit kokböcker om GI-metoden, men fick tänka i nya banor<br />
för den nya boken. En grannes smakråd ledde henne in på rätt spår.<br />
fyra kilo. Fyra olika hastigheter och ett<br />
momentläge finns, täcklock för drivuttag<br />
för blandarskål eller mixer, samt ett<br />
sladdfack.<br />
sju hastigheter<br />
MUM 8 är toppmodellen med en motorstyrka<br />
på 1600W, blandarskål på 5,4<br />
liter, sju hastighetslägen, en momentströmbrytare<br />
och en elektroniks reglering<br />
av varvtalet.<br />
Alla är utrustade med multi-motionfunktion<br />
samt en multifunktionsarm<br />
med tre drivuttag i olika lägen. Drivuttagen<br />
är täckta och det finns låsning av<br />
locket och återkopplingssäkring. Degkrok,<br />
ballongvisp och grovvisp ingår och<br />
till samtliga modeller finns en mängd<br />
tillbehör att komplettera med.<br />
– Vi tror att trenden med slow food<br />
som motvikt mot näringsfattiga halvfabrikat<br />
ska bidra till en bra försäljning,<br />
säger Lise Ruben, marknadschef Bosch<br />
och Siemens.<br />
Det behöver inte vara tidsödande att<br />
laga egen mat om bara rätt hjälpmedel<br />
finns tillhands.<br />
– Designen är viktig. Köksmaskiner<br />
måste stå framme annars används de<br />
inte, säger Christina Beronius.<br />
en ny kokbok<br />
Vid en inspirationsträff i början på april<br />
på BSH i Solna deltog Klara Desser,<br />
som tillsammans med sin make Hans<br />
Desser författat en kokbok som lanseras<br />
tillsammans med de nya MUM-modellerna.<br />
– Jag har tidigare gjort kokböcker<br />
enligt GI-metoden, så jag fick tänka om<br />
en del när jag tog fram recepten till den<br />
här boken. En granne till mig, en dam<br />
som är i 90-årsåldern, fick vara den som<br />
provåt bakverken och när hon sa att ”det<br />
här var det godaste jag ätit i mitt liv” så<br />
förstod jag att vi var på rätt väg, säger<br />
Klara med ett skratt.<br />
Boken ”Lyckat hemlagat” bjuder på<br />
många recept på hur man lagar snabba<br />
och samtidigt nyttiga måltider med hjälp<br />
av köksmaskin. Vid inspirationsträffen<br />
deltog även Bosch egna huskock Petter<br />
Sjöström och tidigare huskocken Svante<br />
Lindgård, som bland annat passade<br />
på att visa hur ”lätt” det är att laga egen<br />
pasta med hjälp av lämpliga tillbehör. n<br />
el&vitt 2/2008 35
l e v e r a n t ö r<br />
Dammsugare och kyl/frys<br />
Siemens släpper nu en dammsugare som med motorstyrka på 1200W ändå bjuder<br />
på samma sugförmåga som tidigare bara uppnåtts med 2400W-modeller.<br />
text och foto: jan bjerkesjö<br />
Siemens deltar i energispartrenden som<br />
växer sig allt starkare på marknaden. Genom<br />
att eliminera alla hinder för att nå<br />
en lika bra sugförmåga med allt mindre<br />
motorstyrka, och därmed energiåtgång,<br />
har man just nu lyckats komma ned till<br />
1200W. Men Johan Wegelius på Bosch<br />
Siemens tror att det bara är ett första<br />
steg.<br />
– Jag är övertygad om att vi lyckas<br />
ta ytterligare steg när konkurrenterna<br />
kommit lika långt så att vi behåller<br />
taktpinnen.<br />
Men det finns onekligen ett pedagogiskt<br />
hinder att ta sig över.<br />
– Ja, tidigare har vi alltid predikat allt<br />
högre motorstyrka för bästa resultat<br />
– och högre än 2400W kommer vi inte<br />
för att hushållets el inte ska slås ut. Vi<br />
har för varje modell tidigare höjt motorstyrkan<br />
för att få bästa sugresultat – nu<br />
vänder vi på steken och lyckas med det<br />
till allt lägre motorstyrka. Det blir den<br />
pedagogiska utmaningen för handlarna,<br />
säger Johan.<br />
fem nya modeller<br />
Siemens lanserar nu fem nya modeller av<br />
lågenergidammsugare. Tre är 1200Wmodeller<br />
”Energy Specialist” med ökad<br />
dammupptagningsförmåga med sänkt<br />
varvtal och tyst gång tack vare en helt ny<br />
kompressorteknik, unik för Siemens.<br />
En annan modell är ”Siemens automatic”<br />
med 1600W som automatisk<br />
anpassar sugeffekten, vilket minskar<br />
energiförbrukningen. Dessutom lanserar<br />
”Parquet specialist” med patenterat<br />
munstycke för att särskilt passa hårda<br />
underlag. Munstycket rullar in dammet i<br />
slanget på skonsamt sätt för golvet.<br />
För varje såld energidammsugare<br />
skänker Siemens 30 kronor till Naturskyddsföreningen.<br />
Kylfiness<br />
En annan lansering är Bosch kyl och<br />
frys-skåp som först lanserades i rostfritt<br />
men som nu kommer i vitt. Finessen är<br />
en nollgradig zon som utesluter fukt i<br />
två fack, men som samlar fukten till det<br />
36 el&vitt 2/2008<br />
En pedagogisk utmaning blir det för handeln att försöka övertyga konsumenterna att en<br />
dammsugare med en motorstyrka på 1200W ändå kan erbjuda samma prestanda som tidigare<br />
bara uppnåtts med 2400W-modeller, menar Johan Wegelius. försäljningschef BSH<br />
för Småel & Damm.<br />
tredje, den så kallade VitaFresh-tekniken.<br />
Kylskåpet KGF39P90 är det första<br />
med VitaFresh-funktionen, med<br />
nollgradig zon i kylskåpet som gör att<br />
maten håller sig fräsch längre, upp till<br />
tre gånger jämfört med traditionellt, och<br />
inte behöver kastas bort. Ett speciellt<br />
luftfilter håller fuktigheten på rätt nivå<br />
jubileum<br />
Bosch lanserar också svarta KGN36X50<br />
med elektronisk temperaturstyrning,<br />
avläsbar LED-panel för frysdel och mekaniskt<br />
inställbar kyldel. Fyra hyllor är<br />
av säkerhetslags varav två kan flyttas.
75-årsjubileet firas med fem färger i<br />
modellerna KGN36S20, S50, S52, S54<br />
och S60, bland annat en fräck röd färg<br />
som redan rönt intresse där det visats<br />
upp.<br />
Bland finesserna kan nämnas separat<br />
elektronisk temperaturstyrning med<br />
utvändig LED-display med Eco-Mode,<br />
Flask-Timer, barnsäkring och semesterläge,<br />
två grönsakslådor med vågig botten<br />
och fuktighetsreglering.<br />
Från Bosch kommer också det svarta<br />
vinskåpet KSW20S50 i Classic edition,<br />
med bland annat elektronisk temperaturstyrning,<br />
avläsbar via LED-panel,<br />
superkyla med automatisk återställning,<br />
fem hyllor varav tre glas och två av trä,<br />
ostbricka med botten i rostfritt stål och<br />
med serveringsbricka i trä.<br />
energisnåla nyheter<br />
Vårens energisnåla nyheter från Siemens<br />
är tre kylskåp med energiklassmärkningen<br />
A++. Dessa produkter sparade<br />
79 procent mer energi jämfört med skåp<br />
som kom ut 1990.<br />
Modellerna KI 25FA60 och KI<br />
24FA60 är inbyggnads kyl/frysar och<br />
rymmer 211 respektive 174 liter. Båda<br />
är utrustade med vitaFresh, en nollgradig<br />
zon där färsk mat kan förvaras upp<br />
till tre gånger längre än i en vanlig kyl.<br />
l e v e r a n t ö r<br />
Till vänster: Utbildningsansvariga<br />
Hans Söderberg med<br />
kylskåpet som har VitaFresh-tekniken<br />
för<br />
att förlänga grönsakernas<br />
hållbarhet.<br />
Ovan: den svarta och<br />
den röda modellen<br />
som ingår i 75-årsjubilerande<br />
Bosch samt<br />
vinskåpet Classic<br />
edition.<br />
Modellen KG 36SX30 är en fristående<br />
kyl/frys med antiBacteria och invändig<br />
fläkt för jämn temperatur, och den rymmer<br />
311 liter.<br />
– Den banbrytande tekniken i våra<br />
produkter gör att du kan bibehålla all<br />
tidigare bekvämlighet utan att förbruka<br />
onödiga mängder vatten och energi.<br />
Om alla hushåll i Sverige skulle byta<br />
till kylskåp med A++ skulle vi spara in<br />
uppskattningsvis 585 miljoner kilowattimmar<br />
på ett år. Detta motsvarar en<br />
årsförbrukning av hushållsel för nära en<br />
kvarts miljon lägenheter, säger Peter<br />
Lidwall, miljöansvarig på Siemens<br />
Hushåll. n<br />
el&vitt 2/2008 37
leverantör<br />
Gert Klötzke, Andreas Helgesson & Stefan Öqvist demonstrerade Samsungs nya köksutrustning på Porslinsfabriken i Stockholm i mars.<br />
Samsungs nya köksteknologi<br />
Samsung har lanserat en ny serie av köksutrustning<br />
som består av en snabbugn, en dubbelugn och ett<br />
Side-by-Side kylskåp med hög luftfuktighet.<br />
text och foto: ola larSSon<br />
Kan man med hjälp av Samsungs<br />
nya köksutrustning förenkla<br />
matlagningen och till och<br />
med förkorta matlagningstiden - och<br />
samtidigt bibehålla smakupplevelsen?<br />
Denna frågeställning har Gert Klötzke,<br />
adjungerande professor i gastronomi och<br />
tidigare Årets Kock, tillsammans med<br />
Andreas Helgesson och Stefan Öqvist,<br />
båda två kockar och adjunkter samt lärare<br />
vid Restauranghögskolan i Umeå,<br />
utgått ifrån när de utfört tester på Samsungs<br />
nya köksutrustning. Flertalet tester<br />
har gjorts de senaste månaderna på den<br />
nya kökstekniken och resultatet har varit<br />
mycket positivt.<br />
– Snabbugnen kan vid tillagning av<br />
vissa maträtter reducera matlagningstiden<br />
avsevärt, utan att dra ner på kvaliteten<br />
och slutresultatet. Med snabbprogrammet<br />
får du en saftig och knaprig<br />
38 el&vitt 2/2008<br />
hel kyckling på cirka 23 minuter, vilket<br />
är cirka halva matlagningstiden om man<br />
jämför med traditionell ugnsvärme. Om<br />
man väljer att använda varmluftsfunktionen<br />
i snabbugnen så fungerar den<br />
lika bra som en vanlig traditionell ugn,<br />
detsamma gäller mikrovågsugnen. Man<br />
får helt enkelt tre kvalitetsugnar i en och<br />
samma, och du behöver inte göra avkall<br />
på smakupplevelsen, säger Gert Klötzke,<br />
som testat Samsungs köksteknik.<br />
– Att ha 72 procents luftfuktighet i<br />
ett kylskåp är otroligt bra och det märks<br />
verkligen på råvarorna. Facket där du<br />
själv kan ställa in en lägre temperatur<br />
fungerar utmärkt för till exempel<br />
förvaring av fisk och kött, upptining av<br />
råvaror, nedkylning av varm mat, nedkylning<br />
av dryck och även för att förvara<br />
extra känsliga råvaror såsom ruccolasallad<br />
och färska kryddor, detta förenklar<br />
på många sätt de olika stegen i förvaring<br />
av råvaror, säger Gert Klötzke.<br />
– Det är klart att vi är glada över att<br />
Restauranghögskolan i Umeå kommit<br />
fram till ett bra resultat, det är något<br />
som man inte kan ta för givet när man<br />
drar igång ett sådant här projekt. Förhoppningsvis<br />
kan vi fortsätta samarbeta<br />
med Restauranghögskolan i framtiden,<br />
säger Magnus Håkansson Wellén,<br />
nordisk produktmarknadschef för vitvaror<br />
på Samsung.<br />
Snabbugn<br />
En ugn med fem olika värmekällor – två<br />
värmefläktar, en övre och en undre grill<br />
samt en inbyggd mikrovågsfunktion.<br />
Snabbugnen har en kapacitet på 42<br />
liter men tar själv litet utrymme. Den<br />
överskådliga displayen med steg- för steg<br />
instruktioner guidar mellan snabbugnens<br />
olika funktioner.<br />
Ugnen är mycket lätt att hålla ren tack<br />
vare en ångrengöringsfunktion som bygger<br />
på att man placerar en liten mängd<br />
vatten i ugnen som förångas. Sedan<br />
torkar man bara rent med en trasa.
Magnus Håkansson Wellén vid nya Side-by-<br />
Side kylskåpet.<br />
Dubbelugn<br />
Denna ugn kan användas som en enhetlig<br />
ugn eller kan delas till två ugnar med<br />
hjälp av en avskiljningsplåt. Detta skapar<br />
möjlighet för olika tillagningstid och<br />
olika temperatur, och avskiljningsplåten<br />
gör att maträtterna som tillagas samtidigt<br />
inte överför smak från varandra.<br />
Ugnen har två fl äktar vilket fördelar<br />
värmen jämnt när fl era plåtar placeras i<br />
ugnen samtidigt. Det är också fullt möjligt<br />
att använda endast en del av ugnen<br />
vilket sparar energi.<br />
Side-by-Side kylskåp<br />
Samsung har tagit fram ett nytt Sideby-Side-kylskåp,<br />
designat av Jasper<br />
Morrison, även kallat J-serien. En stor<br />
innovation med J-serien är den höga<br />
luftfuktighet som kylskåpet erbjuder. Ett<br />
optimalt och jämnt fördelat kalluftsfl öde<br />
garanterar en hög luftfuktighet på upp<br />
till 72 procent, traditionellt har kylskåp<br />
omkring 20 procents luftfuktighet. Den<br />
höga luftfuktigheten förlänger hållbarheten<br />
avsevärt på färska råvaror såsom<br />
kryddor och sallader.<br />
Även systemet för luftcirkulation,<br />
Twin Cooling, är unikt, ett separat för<br />
kylen och ett för frysen. Detta skapar<br />
dels en jämnare kyla i kyl och frys och<br />
gör också att dåliga lukter inte överförs<br />
från kyl till frys vilket kan skapa dålig<br />
LEVERANTÖR<br />
Pierre Bäckström vid de två nya ugnarna –<br />
snabbugnen och dubbelugnen (underst).<br />
smak på bland annat glass och isbitar.<br />
Kylskåpet har även en speciell kyl-i-kyl<br />
funktion, Cool Select Zone, med lägre<br />
temperatur samt inbyggd ismaskin i<br />
dörren. ■<br />
En ren leverantör av reservdelar & tillbehör<br />
till vitvaror & hemelektronik.<br />
Vi är även Europas största leverantör av icke originaltillbehör.<br />
Ett klart & rent val - ASWO Sverige!<br />
ASWO Sverige AB | Importgatan 1 | Ängelholm | Tel 0431-44 50 60<br />
www.aswo.se<br />
Här är några av våra sammarbetspartners, men vi har...<br />
… många fler<br />
EL&VITT 2/2008 39
ehps183_Range_395x270_v.indd 1
08-05-02 16.09.12
dammsugare<br />
en dammsugardag<br />
6/3 anordnade Elektrolux det första European Vacuum<br />
Cleaner Forum på huvudkontoret i Stockholm,<br />
och inbjudna journalister fick ta del av de senaste<br />
konsumenttrenderna och framtidens design samt se<br />
hur Electrolux utvecklat dammsugarbranschen.<br />
text och foto: ola larsson<br />
Klaus Warmedinger mellan nya Ultrasilencer Green (Electrolux mest miljövänliga dammsugare<br />
- där 55 procent av plasten i dammsugarkroppen kommer från återvunna bildelar<br />
- som har 33 procent lägre energiförbrukning än en vanlig 2000 W dammsugare och som<br />
kan återvinnas till 93 procent) och andra generationens Ergorapido.<br />
42 el&vitt 2/2008<br />
Klaus Warmedinger, CEO<br />
Floor Care Europe på Electrolux,<br />
berättar att det såldes<br />
4,8 miljoner dammsugare i Europa 2007<br />
(den Europeiska dammsugarmarknaden<br />
har vuxit 25 procent de senaste sex åren,<br />
enligt GfK) samt att Electrolux är nr 1<br />
på vanliga dammsugare och kombomodeller<br />
medan de är nr 2 på handhållna.<br />
Just handhållna modeller har stor<br />
tillväxtpotential eftersom hushållspenetrationen<br />
i Europa endast är omkring<br />
1 procent (i Sverige är den 2,2 procent<br />
vilket är högst i Europa) och Klaus Warmedinger<br />
gissar att den om fem år kkan<br />
ligga omkring 10 procent. Tidigare ansågs<br />
dessa produkter vara ”leksaker” men<br />
Ergorapido är en seriös produkt, som<br />
dock inte ersätter en vanlig dammsugare<br />
utan är ett komplement för smidig ”in<br />
between cleaning”, förklarar Klaus.<br />
– Tidigare bytte drygt 90 procent av<br />
konsumenterna dammsugare endast då<br />
den gamla gick sönder, men den siffran<br />
sjunker i takt med nya innovationer<br />
– sugförmåga, tysthet, energisnålhet<br />
och inte minst bagless - allstå påslösa<br />
dammsugare - gör att konsumenterna<br />
blir mer villiga att byta innan den gamla<br />
går sönder, säger Klaus Warmedinger.<br />
Electrolux är globala marknadsledare<br />
på dammsugare, men Dyson är inte<br />
långt bakom, och för att behålla förstaplatsen<br />
är man så klart tvingade att satsa<br />
mycket på R&D, alltså forskning och<br />
utveckling av produkterna – och under<br />
European Vacuum Cleaner Forum<br />
fick man en inblick i hur de arbetar i<br />
och med en rundtur på utvecklings- och<br />
designavdelningen.<br />
tre fokusområden<br />
Ola Nilsson, Vice-President Marketing<br />
Floor Care Europe på Electrolux, berättar<br />
att man fokuserar på tre områden;<br />
handhållna maskiner, premiumdammsugare<br />
samt påslösa modeller. Anledningen<br />
till att man valt dessa tre områden är<br />
att handhållna har stor tillväxtpotential,
premiumsegmentet utgör en stor del av<br />
omsättningen och påslösa maskiner står<br />
idag för 37 procent av värdet i Europa<br />
och ökar.<br />
Konsumenttrender<br />
Herman Konings, Trendforskare,<br />
berättade att en viktig sak att tänka på<br />
är att tid blivit mycket mer värd nu än<br />
den var förr, till skillnad mot pengar vars<br />
utvecking är den motsatta... Vi har i snitt<br />
sju timmar mindre per vecka till förfogande<br />
idag jämfört med för 20 år sedan<br />
(på grund av trafi kstockningar, nätverkande<br />
etcetera) medan köpkraften hos de<br />
som är 50-65 år gamla idag är tre gånger<br />
så stor som för 20 år sedan (på grund av<br />
att båda har jobbat och lönerna överlag<br />
utvecklats positivt).<br />
En annan sak Herman tog upp var<br />
produkttrenden ”Consumer 0123” vilket<br />
betyder att det skall fi nnas 0 bruksanvisningar,<br />
1 av/på-knapp, 2 funktionsknappar<br />
och det skall ta 3 sekunder för<br />
produkten att utföra det den är tänkt att<br />
utföra (han nämnde iPod musikspelare<br />
och TomTom GPS-navigatorer som två<br />
exempel på sådana produkter).<br />
Konsumentinsikt<br />
Anton Lundberg, Floor Care Consumer<br />
Insight Manager, sade att man idag<br />
behöver kunna städa 24/7 (och inte bara<br />
på lördag förmiddag som föräldrarna)<br />
och då krävs tysta produkter. 45 procent<br />
av svenskarna tyckte i en undersökning<br />
att ljudnivån var ett problem, och Electrolux<br />
utvecklade då tystare dammsugare<br />
(Ultra Silencer). En annan sak är att vi<br />
nu småstädar allt oftare mellan de större<br />
städningarna – 2005 sysslade 38 procent<br />
med in-between cleaning och 2007 hade<br />
siffran stigit till 65 procent.<br />
Vidare tycker en tredjedel av de tillfrågade<br />
att dammsugaren tar för mycket<br />
plats och en lösning från Electrolux<br />
är Ergospace (där slangen lindas runt<br />
dammsugaren). Och när det gäller<br />
design så är Electrolux idag i segmentet<br />
som kallas funktionell design, men de arbetar<br />
för att ta sig till segmentet emotionell<br />
design, förklarar Anton Lundberg.<br />
70 procent vill att produkter skall<br />
vara miljövänliga. 76 procent jämför<br />
Vill du vara med<br />
i Sveriges mest<br />
homogena fackhandelskedja<br />
i<br />
vitvarubranschen?<br />
- Ger mer för pengarna!<br />
DAMMSUGARE<br />
Tillsammans är vi starka!<br />
Som medlem i Elspar erbjuder<br />
vi dig bland annat:<br />
• Avtal för ökad lönsamhet<br />
från de ledande vitvaru-<br />
leverantörerna.<br />
• 8 kampanjer per år med<br />
en säljande DR-tidning,<br />
profilerad med din egen<br />
logotype på sista sidan.<br />
• Centrala utbildningar som<br />
höjer kunskapsnivån och<br />
motiverar personalen.<br />
• En kedja där varje<br />
medlem har lika värde.<br />
• Elspar finans, med<br />
både delbetalningar<br />
och räntefritt.<br />
• Branschens lägsta<br />
kedjeavgift.<br />
elspar.se<br />
energiförbrukning innan köp. Herman<br />
Konings var inne på samma tema och<br />
sade att köpbeteendet ännu inte är så<br />
stort, men man vill köpa designade produkter<br />
som är miljövänliga. ■<br />
Elspar är en fackhandelskedja med 97<br />
butiker på små och medelstora orter<br />
över hela Sverige. Vi säljer vitvaror och<br />
hushållsmaskiner enbart från de ledande<br />
leverantörerna på marknaden.<br />
Vill du veta mer? Kontakta: Mikael Rönnbro<br />
Tel 08 503 868 00 E-mail: mikael.ronnbro@elspar.se<br />
EL&VITT 2/2008 43
leverantör<br />
lG lanserar nya Side-by-Side<br />
De nya Side-by-Side kyl/frysarna från LG har en rad<br />
finesser som till exempel sju slutna hyllplan med<br />
förvaringsboxar, automatisk avfrostning, smidig<br />
touchdisplay och funktionell design som sparar på<br />
utrymmet i köket.<br />
Ismaskinen sitter nu i dörren och<br />
ger mer plats i frysen. Det frigjorda<br />
utrymmet i frysdelen skapar vad LG<br />
kallar XtraSpace 7: sju slutna hyllplan<br />
vilka gör det enkelt att organisera och<br />
ger en överblick av förvaringen. Digitala<br />
sensorer övervakar och reagerar på till<br />
exempel värme och öppna dörrar för att<br />
undvika en ojämn temperatur.<br />
De nya modellerna har även ”Miracle<br />
Zones” som skall ge den bästa förvaringen<br />
av färskvaror genom en separat<br />
justerbar temperaturhållare.<br />
no Frost-teknik<br />
Den automatiska ”No Frost”-tekniken<br />
innebär minimalt underhåll, snabbare<br />
nedkylning, jämnare temperatur och<br />
möjlighet till längre förvaringstider.<br />
44 el&vitt 2/2008<br />
Den effektiva tekniken gör, enligt LG,<br />
även att energiförbrukningen minskar i<br />
hushållet.<br />
Fronten har en stram elegant design<br />
och finns i flera olika utföranden; vitt,<br />
titan och platinumsilver. Det sistnämnda<br />
skyddar effektivt mot fingeravtryck och<br />
andra fettfläckar.<br />
Inställningar hanteras enkelt via<br />
touchdisplayen på frysdörren, välj till<br />
exempel mellan krossad is eller hela<br />
iskuber efter önskemål och behov.<br />
inbyggd tv<br />
Side-by-Side modellerna GW-<br />
L227XSQK och GW-L227XLQK<br />
finns i butik och en uppgraderad<br />
modell med inbyggd 15-tums TV (GC-<br />
G227STBA) kommer i vår. n
personvård<br />
dyson Airblade blåser<br />
bort vattnet på 10 sekunder<br />
Brittiska Dyson, mest känt för sina påslösa Dual<br />
Cyclone-dammsugare, har lanserat Dyson Airblade<br />
– en helt ny typ av handtork för användning i offentliga<br />
miljöer.<br />
Dyson Airblade bygger på en<br />
ny teknik där händerna torkas<br />
med ett ”blad” av ren, superaccelerad<br />
kalluft. Processen är ekonomisk,<br />
hygienisk och tar bara 10 sekunder.<br />
De handtorkar som idag används ute i<br />
offentliga miljöer bygger på att en fläkt<br />
blåser luft genom ett värmeelement och<br />
skapar en varm luftström som får vattnet<br />
att dunsta – en metod som är närmare<br />
60 år.<br />
Processen tar vanligtvis omkring 30<br />
46 el&vitt 2/2008<br />
sekunder och under tiden blåser bakterier<br />
och smuts runt i luften. Dessa handtorkar,<br />
som ofta sitter monterade över<br />
papperskorgar och liknande uppfattas av<br />
många människor som ohygieniska.<br />
– Vi använder istället filtrerad kalluft<br />
som trycks ut med mycket hög hastighet<br />
genom munstycken som vart och ett inte<br />
är större än en ögonfrans. Tillsammans<br />
skapar de ett blad av ren luft som slår<br />
bort vattnet på ett hygieniskt och för<br />
huden skonsamt sätt när händerna förs<br />
genom luftbladet, säger James Dyson,<br />
grundare och ingenjör på Dyson.<br />
Luften i ett tvättrum eller på en offentlig<br />
toalett innehåller många olika<br />
typer av bakterier och med en traditionell<br />
handtork skapas luftströmmar<br />
som sprider dessa över hela rummet.<br />
Eftersom det också ofta tar lång tid att<br />
torka händerna med de traditionella<br />
handtorkarna är det många som gnuggar<br />
händerna mot varandra, en process som<br />
frigör ytterligare bakterier i luften.<br />
Konstruktion<br />
Handtorken Dyson Airblade gör händerna<br />
helt torra med luft som är filtrerad<br />
genom ett HEPA-filter som tar bort<br />
99,9 procent av bakterierna. Produkten
har tagits fram av Dysons egna utvecklare<br />
i samarbete med myndigheter och<br />
forskare på ledande universitet i Storbritannien.<br />
Dyson Airblade baseras på en nyutvecklad<br />
digital motor som skapar<br />
en luftström med en hastighet på 640<br />
km/t, en luftström som pressas ut genom<br />
munstycken som är 0,3 mm i diameter.<br />
Dyson Airblades design gör också att<br />
luften inte blåses rakt ner. Torkprocessen<br />
tar cirka 10 sekunder. Genom att luften<br />
inte värms upp och på grund av motorns<br />
effektiva konstruktion kräver varje tork-<br />
James Dyson bredvid<br />
en Dyson Airblade.<br />
personvård<br />
cykel 80 procent mindre energi än med<br />
traditionella handtorkar.<br />
I Sverige föredrar de flesta att använda<br />
pappershanddukar. Om en restaurang<br />
installerar en Dyson Airblade och den<br />
används av 200 personer varje dag besparas<br />
miljön belastningen från 146 000<br />
pappershanddukar per år som slipper<br />
tillverkas, transporteras och kastas eller<br />
återvinnas.<br />
450 utvecklare<br />
Dyson har över 450 ingenjörer och<br />
designers som ständigt utvecklar och<br />
lanserar nya innovationer inom olika<br />
områden. Många gånger föds idén till en<br />
produkt som en slumpmässig upptäckt,<br />
som i detta fall då en ingenjör märkte att<br />
en koncentrerad stark stråle rumstempererad<br />
luft torkade händerna på några<br />
sekunder. Efter ett flertal experiment<br />
och beräkningar insåg man att upptäckten<br />
bland annat kunde leda till långt mer<br />
effektiva handtorkar.<br />
Tusentals timmar ägnades sedan åt<br />
att hitta det mest aerodynamiska sättet<br />
att driva tryckluft med mycket hög kraft<br />
genom tillräckligt fina munstycken för<br />
att få den bästa effekten. Därefter konstruerades<br />
den rundade formen som ser<br />
till att hela händerna täcks av luftflödet,<br />
även mellan fingrar och hudveck.<br />
Dyson anger att organisationer som<br />
British Skin Foundation och The<br />
Royal Institute of Public Health gick<br />
igenom och testade maskinerna som nu<br />
har deras utryckliga stöd då de är långt<br />
bättre än alla tidigare testade sätt att<br />
torka händerna. n<br />
el&vitt 2/2008 47
kaffe<br />
Philips espresso<br />
Philips har sedan 1964 sålt ungefär 30 miljoner kaffeapparater.<br />
Nu lanserar de sina första espressomaskiner.<br />
text och foto: ola larsson<br />
Den 10 april 2008 gav sig Philips<br />
in på espressomarknaden i och<br />
med att man visade upp sina<br />
nya helautomatiska espressomaskiner<br />
på Brasserie Bobonne i Stockholm. På<br />
plats fanns dansken Klaus Thomsen,<br />
som blev World Barista Champion<br />
2006, och han talade om kaffebönor, kaf-<br />
48 el&vitt 2/2008<br />
femalning och vad som är av vikt för att<br />
göra en perfekt espresso, cappucino eller<br />
macchiato. Klaus Thomsen är grundare<br />
av rosteriet och kaffekunskapsföretaget<br />
The Coffee Collective, och han passade<br />
även på att berätta om företagets<br />
kaffebönor – mer information om detta<br />
finns på www.coffecollective.dk.<br />
Philips HD5730 är försedd med<br />
automatisk mjölkskumning i en<br />
mjölkbehållare som kan förvaras<br />
i kylen när den inte används.<br />
Baristan Klaus Thomsen demonstrerade<br />
Philips espressomaskiner på Brasserie<br />
Bobonne i Stockholm i april.<br />
två modeller<br />
Philips lanserar nu två one-touchespressomaskiner<br />
som skall göra det<br />
möjligt att få lika bra kaffe hemma som<br />
på kaffebaren. Maskinerna är lätta att<br />
göra rena, och har en design som passar<br />
det moderna hemmet och Philips övriga<br />
hushållsmaskiner.<br />
Med en enda knapptryckning kan<br />
espressomaskinerna göra en espresso<br />
eller cappuccino, som uppges vara<br />
perfekt. I maskinerna finns en kvarn av<br />
professionell kvalitet som maler bönor<br />
till varje kopp vilket garanterar en färsk<br />
arom varje gång, och ett tryck på 15 bar<br />
för maximal smak och doft från kaffet.<br />
Dessutom får man, enligt Philips,<br />
perfekt skum genom den automatiska<br />
mjölkskumningen eller med det patenterade<br />
ångröret, beroende på modell.<br />
Vidare medföljer en espressoservicegaranti,<br />
vilket innebär att om maskinen<br />
skulle gå sönder behöver man bara ringa<br />
ett servicenummer så repareras eller<br />
hämtas maskinen inom 48 timmar från<br />
felanmälan.<br />
– Med våra nya espressomaskiner har<br />
vi försökt att göra det så enkelt som<br />
möjligt för användaren, både vad det<br />
gäller att göra ett perfekt kaffe och att<br />
rengöra maskinen efter användning. Det<br />
gäller också om man skulle få problem<br />
med maskinen, då har vi en unik garanti,<br />
säger Ferdi Ertekin, Customer marketing<br />
manager på Philips.<br />
en knapptryckning<br />
Maskinerna är inte bara lätta att använda<br />
utan de är också mycket lätta att<br />
underhålla med ett automatiskt rengöringsprogram,<br />
en sköljbar bryggningsenhet<br />
och ett lättrengjort lock. Genom att<br />
trycka på en knapp så spolas varm ånga<br />
över alla de delar som har varit i kontakt<br />
med den skummade mjölken.<br />
Philips one-touch-espressomaskiner<br />
finns i två modeller. Philips HD5720<br />
i rostfritt stål är den enklare modellen<br />
med det patenterade ångröret, medan<br />
Philips HD5730 i aluminium har<br />
automatisk mjölkskumning i en mjölkbehållare<br />
som kan förvaras i kylen när<br />
den inte används. Båda maskinerna har<br />
koppvärmare. n
kaffe<br />
Philips espresso<br />
Philips har sedan 1964 sålt ungefär 30 miljoner kaffeapparater.<br />
Nu lanserar de sina första espressomaskiner.<br />
text och foto: ola larsson<br />
Den 10 april 2008 gav sig Philips<br />
in på espressomarknaden i och<br />
med att man visade upp sina<br />
nya helautomatiska espressomaskiner<br />
på Brasserie Bobonne i Stockholm. På<br />
plats fanns dansken Klaus Thomsen,<br />
som blev World Barista Champion<br />
2006, och han talade om kaffebönor, kaf-<br />
48 el&vitt 2/2008<br />
femalning och vad som är av vikt för att<br />
göra en perfekt espresso, cappucino eller<br />
macchiato. Klaus Thomsen är grundare<br />
av rosteriet och kaffekunskapsföretaget<br />
The Coffee Collective, och han passade<br />
även på att berätta om företagets<br />
kaffebönor – mer information om detta<br />
finns på www.coffecollective.dk.<br />
Philips HD5730 är försedd med<br />
automatisk mjölkskumning i en<br />
mjölkbehållare som kan förvaras<br />
i kylen när den inte används.<br />
Baristan Klaus Thomsen demonstrerade<br />
Philips espressomaskiner på Brasserie<br />
Bobonne i Stockholm i april.<br />
två modeller<br />
Philips lanserar nu två one-touchespressomaskiner<br />
som skall göra det<br />
möjligt att få lika bra kaffe hemma som<br />
på kaffebaren. Maskinerna är lätta att<br />
göra rena, och har en design som passar<br />
det moderna hemmet och Philips övriga<br />
hushållsmaskiner.<br />
Med en enda knapptryckning kan<br />
espressomaskinerna göra en espresso<br />
eller cappuccino, som uppges vara<br />
perfekt. I maskinerna finns en kvarn av<br />
professionell kvalitet som maler bönor<br />
till varje kopp vilket garanterar en färsk<br />
arom varje gång, och ett tryck på 15 bar<br />
för maximal smak och doft från kaffet.<br />
Dessutom får man, enligt Philips,<br />
perfekt skum genom den automatiska<br />
mjölkskumningen eller med det patenterade<br />
ångröret, beroende på modell.<br />
Vidare medföljer en espressoservicegaranti,<br />
vilket innebär att om maskinen<br />
skulle gå sönder behöver man bara ringa<br />
ett servicenummer så repareras eller<br />
hämtas maskinen inom 48 timmar från<br />
felanmälan.<br />
– Med våra nya espressomaskiner har<br />
vi försökt att göra det så enkelt som<br />
möjligt för användaren, både vad det<br />
gäller att göra ett perfekt kaffe och att<br />
rengöra maskinen efter användning. Det<br />
gäller också om man skulle få problem<br />
med maskinen, då har vi en unik garanti,<br />
säger Ferdi Ertekin, Customer marketing<br />
manager på Philips.<br />
en knapptryckning<br />
Maskinerna är inte bara lätta att använda<br />
utan de är också mycket lätta att<br />
underhålla med ett automatiskt rengöringsprogram,<br />
en sköljbar bryggningsenhet<br />
och ett lättrengjort lock. Genom att<br />
trycka på en knapp så spolas varm ånga<br />
över alla de delar som har varit i kontakt<br />
med den skummade mjölken.<br />
Philips one-touch-espressomaskiner<br />
finns i två modeller. Philips HD5720<br />
i rostfritt stål är den enklare modellen<br />
med det patenterade ångröret, medan<br />
Philips HD5730 i aluminium har<br />
automatisk mjölkskumning i en mjölkbehållare<br />
som kan förvaras i kylen när<br />
den inte används. Båda maskinerna har<br />
koppvärmare. n
kök<br />
Det flexibla köket<br />
Whirlpools nya koncept med inbyggnadsmoduler<br />
skall göra köket funktionellt och personligt. De små<br />
yttermåtten på ugnarna, kaffemaskinen och varmhållningslådorna<br />
ger variationsmöjligheter som tar<br />
liten plats av väggytan. Designen är enhetlig och<br />
stilren i rostfritt, antifingerbehandlat stål.<br />
Gallery Collection heter<br />
Whirlpools nya inbyggnadssortiment<br />
som kan varieras<br />
och kombineras utifrån olika behov och<br />
krav på funktion. Vill man kunna välja<br />
sitt morgonkaffe, cappuccino, latte eller<br />
espresso är den helautomatiska kaffemaskinen<br />
en självklarhet i köket. För den<br />
som tvekar på hur kycklingen ska tillagas<br />
för att bli genomstekt har de nya kombiugnarna<br />
en inbyggd förprogrammerad<br />
display för att underlätta tillagningen.<br />
Modulkonceptet består av olika ugnsmodeller,<br />
mikrovågsugnar, kaffemaskin<br />
och varmhållningslådor. Följande moduler<br />
finns att ”möblera” med: inbyggnadsugn,<br />
kombinerad mikrovågsugn<br />
och ugn, Speed Oven, fullautomatisk<br />
kaffemaskin, två olika mikrovågsugnar<br />
50 el&vitt 2/2008<br />
med olika tillagningsfunktioner och<br />
varmhållningslåda.<br />
Flexibel möblering<br />
Storleken och måtten på de olika modulerna<br />
är desamma vilket gör det möjligt<br />
att bygga in vitvarorna på bredden, på<br />
höjden eller på separata platser i köket<br />
beroende på utrymmet.<br />
Nytt är de små yttermåtten: 46 cm<br />
höga är ugnarna och kaffemaskinen,<br />
medan varmhållningslådorna har en höjd<br />
på 14 cm.<br />
Kombinerar man de här två ger det<br />
totalt 60 cm, vilket är standardmåttet<br />
på en normal ugn för inbyggnad. Väljer<br />
man till exempel att behålla en ugn av<br />
standardformat kan man ändå kombinera<br />
den med de nya maskinerna.<br />
Sömlös design<br />
Samtliga moduler i konceptet är i rostfritt<br />
stål vilket ger ”en sömlös design”<br />
och ett rent och snyggt intryck. Produkterna<br />
är dessutom antifingerbehandlade<br />
och därför inte så känsliga för fettfläckar.<br />
Mikro och ugn i ett<br />
Whirlpools Speed Oven kombinerar två<br />
funktioner i en och samma ugn, traditionell<br />
över/undervärme och mikrovågsfunktion<br />
vilket sparar både tid och<br />
plats. Det lilla formatet på 46 x 59,5 cm<br />
gör den lättplacerad även i det minsta<br />
köket. Speed Oven har tre nivåer och<br />
flera förprogrammerade receptfunktioner<br />
som visas i en textdisplay. Beroende<br />
på vad som ska tillagas väljer ugnen själv<br />
rätt temperatur och den ideala tillagningstiden.<br />
Specialfunktioner<br />
Konceptets ugnar med mikrovågor har<br />
många praktiska funktioner, till exempel<br />
”Jet Defrost” som tinar maten jämnt<br />
och på kort tid. En annan specialfunktion<br />
är ”Crisp” som även i mikrovågsug-
nen ger en krispig stekyta på några få<br />
minuter.<br />
kaffe för alla tillfällen<br />
Frukostkaffet, cappuccinon, latten eller<br />
espresson efter maten. Den helautomatiska<br />
kaffemaskinen i serien ger, enligt<br />
Whirlpool, högkvalitetskaffe enligt<br />
italiensk modell. Hemligheten ligger,<br />
enligt företaget, i ett optimalt vattentryck<br />
och ett thermoblock system som<br />
garanterar rätt bryggtemperatur.<br />
varmt porslin<br />
Rymliga varmhållningslådor håller tallrikar,<br />
koppar och fat varma till det är dags<br />
att servera maten. Temperaturen går att<br />
reglera från 40 till 85 grader.<br />
Indesit Company är idag Europas 2:a och världens 5:e största vitvaruproducent med en omsättning<br />
på 32 miljader sek (2006), 18 egna fabriker och 24 kontor världen över. Huvudkontoret för Skandinavien<br />
är placerat i Oslo. Varumärkerna Indesit och Hotpoint-Ariston anses som dom mest innovativa<br />
i Europa. www.indesitcompany.com<br />
Som ett led i vår affärsutveckling i Sverige så söker vi nu en proffisionell person som är ambitiös och<br />
entusiastisk för tjänsten som:<br />
JUNIOR SALES / SALES PROMOTER<br />
SÖDRA SVERIGE<br />
Beskrivning<br />
Då vi kraftigt expanderat vår försäljning i Sverige söker vi en Junior säljare/Sales Promoter för att<br />
förstärka vårat Svenska säljteam. Din roll innebär att främst upprätthålla samt utveckla relationer och<br />
affärskontakter med våra befintliga kunder. Våra kunder består idag av bla stora elektronikkedjor,<br />
köksleverantörer. Distriktet omfattar södra Sverige men även resor utför distriktet kan förekomma.<br />
Lämplig bostadsort är Jönköping med omnejd.<br />
Vi söker<br />
Den person vi söker bör vara mellan 25 – 35 år, ha minst 3-4 års säljerfarenhet.<br />
Om du har brancherfarenhet är detta givetvis en merit men ej ett krav. Dig vi söker är<br />
- Självständig mål/resultatinriktad och drivs av utmaningen att uppnå resultat.<br />
- Nogrann, strukturerad och trivs med att utbilda och agera inför grupp.<br />
- Van pc-användare och kommunicerar obehindrat på Engelska både i tal och skrift.<br />
- Van att vara på resande fot.<br />
Vi erbjuder<br />
Vi erbjuder dig ett intressant arbete i ett trevligt och expansivt internationellt företag.Vill du veta mer<br />
om tjänsten är du välkommen att ringa Mathias Wallin på tel 073-3900070. Din ansökan vill vi ha<br />
senast 30: e Maj<br />
Via mail på: reclutamento@indesit.com<br />
Märk din ansökan med ”Sales Promoter Sverige”<br />
Välkommen med din ansökan!<br />
kök<br />
Fakta om produkterna<br />
I Gallery Collection-serien ingår följande<br />
produkter: inbyggnadsugn (AMW<br />
590 IX), Speed Oven med mikrovågsfunktion<br />
(AMW 595), fullautomatisk<br />
kaffemaskin (ACE 100), Twin inbyggnadsmikro<br />
i två varianter (AMW 535<br />
och AMW 575), samt varmhållningslådor<br />
(WD 140). n<br />
el&vitt 2/2008 51
personvård<br />
soniska tandborstar<br />
Philips fortsätter att lansera produkter fokuserade<br />
på enkelhet, nytta och att öka användarnas hälsa<br />
och välmående. Senast ut är två nya elektriska<br />
tandborstar baserade på sonisk teknologi, som är<br />
de mest avancerade tandborstar Philips hittills lanserat<br />
– FlexCare och HealthyWhite.<br />
Elektriska tandborstar baserade på<br />
sonisk teknologi från Philips har<br />
funnits på den nordiska marknaden<br />
sedan 2005 och marknaden växer<br />
Philips HealthyWhite.<br />
52 el&vitt 2/2008<br />
stadigt. De nya modellerna är anpassade<br />
för två olika användartyper, Healthy-<br />
White är en lite enklare modell som<br />
fullt ut fokuserar på användare som pri-<br />
Philips FlexCare.<br />
märt eftersträvar vitare tänder. FlexCare<br />
är än mer komplett lösning för den som<br />
vill säkerställa en bättre munhälsa.<br />
sonisk teknologi<br />
Philips hävdar att genom den soniska<br />
teknologin ger bägge tandborstarna fördelar<br />
jämfört med manuella tandborstar:<br />
* Naturligt vitare tänder: Det är, enligt<br />
Philips, bevisat att de soniska tandborstarna<br />
reducerar missfärgningar från<br />
kaffe, te och tobak. Det är också bevisat<br />
att man får vitare tänder på bara två<br />
veckor.<br />
* Förstklassig plackborttagning: Philips<br />
Sonicare-tandborstarna genererar<br />
över 30 000 borsttag per minut. Detta<br />
tillsammans med den soniska tekniken<br />
skapar ett så kallat ”dynamiskt flöde” i<br />
munnen, som tillsammans med borsthuvudets<br />
kontakt med tänderna ger en mer<br />
grundlig rengöring även i svåråtkomliga<br />
delar av munnen.<br />
* Varsam borstning: Trots att de tar<br />
bort plack som gömts på svåråtkomliga<br />
ställen, är tandborstarna lika varsamma<br />
för tandköttet som de är kraftfulla. Både<br />
HealthyWhite och FlexCare rengör<br />
skonsamt och säkert till exempel fyllningar,<br />
implantat, kronor och tandställning.<br />
n
Rätt sortiment<br />
I Hemmas butiker finns kvalitetsvitvaror<br />
för alla behov.<br />
Rätt priser<br />
Att köpa kvalitetsprodukter ska inte behöva<br />
kosta skjortan. Vi håller priserna nere utan<br />
att göra avkall på kvaliteten.<br />
Rätt butiker<br />
Vår satsning på en effektiv butiksinredning<br />
gör det lätt att hitta rätt på egen hand i<br />
Hemmas butiker. Naturligtvis hjälper även vår<br />
välutbildade personal till med råd och tips.<br />
Alla rätt till Hemma!<br />
Rätt kunskap<br />
Att kunna ge information om produkterna<br />
vi säljer på ett begripligt sätt utan krångliga<br />
facktermer, är en självklarhet.<br />
Rätt leverantörer<br />
För att alltid kunna erbjuda våra kunder de<br />
bästa och senaste produkterna, samarbetar<br />
vi med branschens främsta leverantörer.<br />
Rätt marknadsföring<br />
Alla har vi olika behov. Med hjälp av<br />
målgruppsanpassade kampanjer och vår<br />
populära Hemmatidning hittar våra kunder<br />
vad just de behöver.<br />
Med mer än 30 års erfarenhet i bagaget är Hemma Sveriges främsta expert på<br />
hem, kök och tvätt. Vårt breda sortiment och vår stora kunskap garanterar att<br />
våra kunder alltid får r ät t pris, r ät t vit varor och r ät t service. Ett tryggt val<br />
helt enkelt!<br />
Vill du också bli bäst i klassen?<br />
Nu söker vi branschens vassaste entreprenörer. Kontakta Peter Fagerström på<br />
0768-44 82 50 (peter.fagerstrom@hemmabutikerna.com) eller Torkel Hallander<br />
på 08-564 829 99 (torkel.hallander@hemmabutikerna.com) , så kan vi prata mer.<br />
Alla kontakter behandlas konfidentiellt.<br />
tjugosex.se
Nytt i Husqvarnas svarta kök.<br />
Husqvarnas uppskattade svarta köksserie har fått tillökning. Vad sägs om dessa praktiska<br />
och snygga inbyggnadsugnar? Väljer du den med ångfunktion får du både ett gott och<br />
nyttigt resultat. Lilla kompaktugnen är lättplacerad och fungerar perfekt tillsammans med<br />
en större. Hällens induktionsvärme ger full kontroll över matlagningen. Diskmaskinen syns,<br />
men hörs knappt. Och kylen har kallt kolsyrat vatten direkt i dörren, så att du slipper<br />
bära vattenflaskor från affären. Välkommen att läsa mer på hemprodukter.husqvarna.se<br />
Här hittar du också din närmaste återförsäljare.<br />
Konsumentkontakt: 0771-11 44 77. Husqvarna-Electrolux. En del av<br />
Electrolux-familjen. Se mer av hur vi tänker på www.electrolux.se<br />
NYIN<br />
QT 3549 K<br />
QR 2619 K<br />
Kyl och frys med is och vatten ur dörren.
KOMMET<br />
QCK6438K<br />
Kompaktugn.<br />
QCE7428K<br />
Ångugn.<br />
QCE740-1K<br />
Inbyggnadsugn.<br />
QHC7505<br />
Häll.<br />
QB5181K<br />
Tyst diskmaskin.<br />
McBride / Fotografer Per Ranung, Philip Karlberg
e p o r t a g e<br />
Nicholas David med de unga medarbetarna Svetlana, Katja och Kristina.<br />
– Vår produktion har ökat varje år i S:t Petersburg, säger Nicholas David. Vi kommer att fortsätta att öka tillverkningen under kommande<br />
år. Efterfrågan på Electrolux varor är stark i Ryssland.<br />
Uppsving i ryssland och<br />
satsning på egen tillverkning<br />
Electrolux nya fabrik i S:t Petersburg spelar en allt<br />
viktigare roll för den svenska vitvarujätten. Här tillverkas<br />
numera årligen mer än 200 000 tvättmaskiner,<br />
en del av produktionen går på export till länder<br />
i Västeuropa. I framtiden finns möjligheten att<br />
Electrolux inleder produktion av kylskåp i landet.<br />
text och foto: Staffan ringSkog<br />
Idag beräknas närmare tre miljoner<br />
ryssar ha antingen en tvättmaskin eller<br />
ett kylskåp från Electrolux i sin ägo.<br />
Electrolux kom tidigt till Ryssland efter<br />
Sovjetunionens fall. Företaget satsade<br />
intensivt på marknadsföring bland ryssarna.<br />
”Gjord med intelligens” var en<br />
56 el&vitt 2/2008<br />
reklamslogan som företaget lanserade<br />
under 90-talet och som blev liktydig<br />
med Electrolux produkter. Electrolux<br />
var ett företag som ryssen kunde lita på<br />
vad gällde kvalitet, det var budskapet.<br />
Svenska Electrolux blev snabbt det<br />
ledande utländska märket i Ryssland för<br />
vitvaror, både vad gällde kylskåp, frysar<br />
och inte minst tvättmaskiner. Ryska<br />
marknaden överraskade Electrolux<br />
på många sätt, gensvaret bland ryska<br />
konsumenter blev många gånger större<br />
än beräknat. Efterfrågan var så stark att<br />
företaget tidigt började undersöka möjligheterna<br />
för egen produktion i landet.<br />
– Under 2005 startade Electrolux produktion<br />
i S:t Petersburg, berättar platschefen<br />
i S:t Petersburg Nicholas David.<br />
Vi har under dessa två år starkt ökat vår<br />
tillverkning, under denna period har vi<br />
närmast tredubblat vår produktion. Vi<br />
gör sålunda mycket bra ifrån oss här i<br />
Ryssland.
– Tummen upp för svenska Electrolux i Ryssland, säger Jevgennij,<br />
som arbetar med säkerhet vid fabriken i S:t Petersburg.<br />
Svenskarna har vi gillat ända sedan Ruriks dagar.<br />
Kvalitetskontroll<br />
Ett viktigt inslag i Electrolux industriella<br />
satsning i S:t Petersburg är företagets<br />
hårda kvalitetskontroll. En kontroll som<br />
är mer rigorös i Ryssland än i någon annat<br />
land där Electrolux har produktion.<br />
Det gör att Electrolux produkter från S:t<br />
Petersburg håller samma höga standard<br />
som exempelvis i Sverige.<br />
– Kvalitetskontrollen är oerhört viktig<br />
i Ryssland, säger Nicholas David. Ryssland<br />
har en historia bland sina konsumenter<br />
som ett land känt för sin svaga<br />
produktion, det mesta som tillverkas här<br />
faller ihop efter ett tag.<br />
– Men så är inte fallet med vår tillverkning<br />
i Ryssland, fortsätter han. Vi tror<br />
att vi därmed sakta men säkert avlägsnar<br />
bilden av rysk produktion liktydig med<br />
dålig produktion.<br />
I nuläget går en viss del av tillverkningen<br />
i S:t Petersburg på export . Men<br />
storleken på exporten - främst till Västeuropa<br />
- är liten.<br />
Fler medarbetare<br />
Fabriken är på 15 000 kvadratmeter, här<br />
jobbar drygt 300 personer. Men med<br />
ökad tillverkning behövs fler medarbetare,<br />
just nu rekryterar Electrolux<br />
ytterligare personal till sin fabrik.<br />
Electrolux har investerat mer än 80<br />
miljoner kronor i sin fabrik i S:t Petersburg.<br />
Pengar som är väl använda, det<br />
investerade kapitalet har redan betalat<br />
sig. En tvättmaskin kostar motsvarande<br />
5 000 kronor på ryska marknaden. Företagets<br />
beräknade försäljningsintäkter<br />
under 2007 uppskattades till mer än en<br />
miljard kronor, enbart från försäljningen<br />
av tvättmaskiner.<br />
I fabrikslokalen möter vi Jevgennij<br />
som är säkerhetsansvarig vid Electrolux i<br />
S:t Petersburg. Han är mycket entusiastisk<br />
över företagets verksamhet.<br />
- Svensk tillverkning i Ryssland är<br />
av mycket hög kvalitet, säger Jevgennij.<br />
Tummen upp för svenskarna! Vi<br />
ryssar har mycket goda erfarenheter av<br />
svenskarna, men svenska impulser fick<br />
vi ju tidigt i det här landet, ända sedan<br />
vikingen Rurik kom till Ryssland.<br />
inarbetat namn<br />
Men vad är då egentligen den egentliga<br />
orsaken till Electrolux framgång<br />
i Ryssland?<br />
- En orsak är ju det hårt inarbetade<br />
namnet, säger företagets VD i Ryssland,<br />
Marko Tuunainen. Stora summor har<br />
ju investerats i vårt ”brand”, i varumärket.<br />
– Men lika viktigt är vårt goda nät av<br />
återförsäljare, fortsätter Marko Tuunainen.<br />
Att täcka detta väldiga land är<br />
väldigt svårt men avgörande för att nå<br />
framgång på denna marknad.<br />
Marko Tuunainen tror också att<br />
företagets breda produktsortiment är<br />
ytterligare en orsak till framgång.<br />
tror starkt på marknaden<br />
När blir det aktuellt med att producera<br />
kylskåp i Ryssland?<br />
– Vi undersöker ju även den möjligheten,<br />
säger Marko Tuunainen. I nuläget<br />
kan jag dock inte uttala mig om när en<br />
sådan produktion i så fall skulle ske.<br />
r e p o r t a g e<br />
Igor och Anton är två av de drygt 300 anställda vid<br />
Electrolux i S:t Petersburg.<br />
– Rent generellt tror Electrolux<br />
mycket starkt på den ryska marknaden,<br />
säger Tuunainen. Landet har upplevt en<br />
ständig stark tillväxt sedan 2001, årligen<br />
har landet växt med nära sju procent, en<br />
av de högsta tillväxttalen i Europa. Vi<br />
tror att Ryssland fortsätter att växa lika<br />
kraftigt framöver.<br />
Hård konkurrens<br />
Tuunainen påpekar dock att konkurrensen<br />
är hård. För Electrolux är det främst<br />
konkurrenter som exempelvis italienska<br />
Indesit, koreanska LG, och tyska Bosch<br />
Siemens som utmanar det svenska<br />
företaget.<br />
Nicholas David i S:t Petersburg säger,<br />
att vad allt i grunden handlar om är att<br />
ryssarna vill komma ikapp välståndet i<br />
väst. Den starka efterfrågan på västliga<br />
produkter som Electrolux kylskåp, ugnar<br />
och tvättmaskiner är ett uttryck för<br />
detta.<br />
– Det är därför vi jobbar så starkt i<br />
medvind, säger han. En dag kommer<br />
säkert också ryssarna ikapp och skapat<br />
ett land med samma höga standard som<br />
exempelvis i Sverige. Det kommer nog<br />
också gå fortare än vad man i allmänhet<br />
tror.<br />
FOTNOT: I den så kallade Nestorskrönikan<br />
berättas det om vikingarna från<br />
Norden. En viking, Rurik, anses som<br />
Rysslands grundare. Han ombads att<br />
organisera livet i Novgorod, en monarki<br />
som slogs ihop med Moskva och som<br />
sedermera tillsammans blev Ryssland.<br />
Namnet Ryssland anses komma från<br />
”Roslagen” – Ruriks hembygd. n<br />
el&vitt 2/2008 57
i n d u k t i o n<br />
nya effektiva induktionshällar<br />
Miele lanserar ett helt<br />
nytt program med extremt<br />
effektiva och energisnålainduktionshällar.<br />
Utökade grytzoner,<br />
varmhållningsfunktion<br />
och en så kallad Twin-<br />
Booster-funktion är ett<br />
par av nyheterna i modellprogrammet.<br />
Energimyndigheten konstaterade<br />
nyligen i en jämförelse mellan olika<br />
hälltyper att induktionshällar i de flesta<br />
fall är snabbare och mer energieffektiva<br />
än gjutjärnsplattor, glaskeramik- och<br />
gashällar.<br />
I Energimyndighetens rapport konstaterades<br />
att induktionshällen kokade<br />
upp vatten mer än dubbelt så snabbt som<br />
keramik- och gjutjärnshällen, och även<br />
väsentligt snabbare än gashällen. Samtidigt<br />
uppmättes avsevärt lägre energiförbrukning<br />
för induktionshällen jämfört<br />
med övriga hällar i alla försök.<br />
Samtliga induktionshällar i Mieles<br />
nya program har extremt kort uppvärmningstid,<br />
exakt effekt- och temperaturreglering<br />
och mycket låg energiförbrukning.<br />
Hällen känner automatiskt av<br />
storleken på kokkärlet och hettar endast<br />
upp denna yta. Ytorna runt de uppvärmda<br />
zonerna är alltid relativt svala, vilket<br />
förhindrar att eventuellt spill bränns<br />
fast. När effekten stängs av sker även<br />
nedkylningen av den upphettade ytan så<br />
snabbt att risken att skada sig är nästan<br />
obefintlig.<br />
Den Miele-utvecklade TwinBoosterteknologin<br />
garanterar låg energiförbrukning<br />
och finns som standard på alla<br />
58 el&vitt 2/2008<br />
kokzoner över 21 cm i diameter. Den<br />
innebär att värmen kan ökas i två steg till<br />
maximal effekt för att efter 15 minuter<br />
slå av automatiskt. Vanligen behövs inte<br />
högsta effekt längre än så, men om så<br />
önskas kan funktionen aktiveras igen<br />
omgående.<br />
Några av de nya modellerna erbjuder<br />
även en separat varmhållningsfunktion,<br />
som kan hålla mat på serveringstemperatur<br />
i upp till två timmar utan risk för att<br />
den bränns vid. Några av de nya modellerna<br />
har dessutom en fyrkantig grytzon<br />
för rektangulära tillagningskärl.<br />
Mieles induktionshällar finns i fyra<br />
olika ramvarianter (liggande, stående,<br />
fasettslipad eller planlimmad) och några<br />
modeller går även att få med LightPrintdesign.<br />
I detta utförande är kokzonerna inte<br />
markerade med linjer utan markeras<br />
genom olika nyanser i glaskeramiken. n
e u r o c u c i n a - m ä s s a n<br />
En del av Boschs utställningsområde hade vigts åt miljöer med gröna dekorationer.<br />
Högteknologi och<br />
släta ytor i milano<br />
Avancerad teknik gör sitt intåg på köksområdet. Det gäller även köksmöblerna.<br />
På årets Eurocucina-mässan i Milano talades det bara om inbyggnad, högglanspolerade<br />
ytor på möblerna och stora lådor och skåp med belysning och<br />
fjärrstyrning.<br />
text ocH foto: erik andersen översättning: loole Hagberg<br />
Snart kommer kökslådor och skåp som<br />
du kan öppna med fjärrkontroll. När den<br />
110 cm breda lådan glider ut tänds ljuset<br />
på insidan. Om du så önskar, kan ljuset<br />
även vara tänt när lådan är inskjuten.<br />
Bordsservisen blir här en del av utställningen<br />
i ditt eget privata kök.<br />
Det betyder att det kommer lådor och<br />
skåp med genomskinliga dörrar som<br />
ett alternativ till det vi alltid har haft.<br />
Trenderna på Eurocucina var blanka<br />
ytor. Materialvalet är fortsättningsvis<br />
stål, lite inslag av aluminium, men mest<br />
syntetmaterial tryckt över spånplattor.<br />
Det mesta var högglanspolerat. Som<br />
tillägg till stål och aluminium går vitt<br />
och svart igen som huvudfärger. Vi såg<br />
60 el&vitt 2/2008<br />
inte mycket av andra färger i Milano.<br />
Det enda som bröt mot detta, var att<br />
någon försökte sig på med nyanser i rött,<br />
mest åt det djupröda hållet och lite i<br />
brunt. När vi talar om vitt måste vi också<br />
nämna nyansen mjölkvit, som det kommer<br />
en del av i dörrar och lådor. Det ger<br />
då en halvt genomskinlig effekt.<br />
bredare<br />
Breddmässigt är det med andra ord<br />
långt mellan det som har varit ”nordisk<br />
standard” till det som designers och<br />
trendsättare visar på Europas ledande<br />
mässor för köksinteriörer. Eurocucina<br />
har präglats av köksmöbler med inslag<br />
av stora elektriska hushållsapparater.<br />
Elegant kranlösning kombinerat med<br />
gjuten diskho visades av Electrolux.<br />
Nu blir det sistnämnda en stadigt allt<br />
viktigare del av köksinredningen, även<br />
i mässammanhang. Breddstandarden<br />
kryper upp från 60 cm till 70, 90 och<br />
120 cm. Vitvarorna följer med, först<br />
och främst när det gäller köksspisar och<br />
supereleganta kombilösningar med gas,<br />
induktion och ånga. Vi ser också de första<br />
stekugnarna med 90 cm bredd. Det<br />
är enklare med kyl-/fryskombinationer<br />
där 60 cm skåp lätt går att sättas samman<br />
i större bredder. En trend här är kyl och<br />
frys kombinerat med vinskåp.<br />
inbyggnad<br />
Ska vi döma efter det vi såg på årets<br />
Eurocucina, är fristående vitvaror snart
••••<br />
<br />
<br />
•••••<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
••••<br />
<br />
<br />
•••••
e u r o c u c i n a - m ä s s a n<br />
historia. Det fanns inte ett enda exemplar<br />
att se av de sistnämnda. Det ska<br />
naturligtvis läggas till att mässan först<br />
och främst är avsett för köksinredningar<br />
med tillägg som bad och sällskapsrum.<br />
Men sett ur nordiskt perspektiv kommer<br />
det fortsättningsvis finnas mycket<br />
fristående utrustning på marknaden,<br />
särskilt när vi tänker på befintliga bostadsmässor.<br />
nerljus<br />
Traditionella glödlampor är snart över<br />
och ute. Belysningen både från taket<br />
och skåpen blir ersatta med nerljus eller<br />
62 el&vitt 2/2008<br />
En speciell kombination<br />
av kyl,<br />
frys, TV, vatten-<br />
och isdispenser<br />
från Electrolux.<br />
avancerade lösningar med dioder. En<br />
trend är färgat ljus i stil med färgerna på<br />
möbellösningarna eller annat i interiören.<br />
Det betyder bland annat att du<br />
kan välja ljusfärg i stil med gardiner eller<br />
tapeter.<br />
skjutdörrar<br />
Om du vill skjuta lådorna och skåpen i<br />
ditt kök, kan du nu få stora skjutdörrar<br />
med yta antingen av heltäckande syntetmaterial<br />
eller spegel, något som liknar<br />
det vi är vana vid med garderober.<br />
Här kan du ”göra om” köket till ett<br />
rum som präglas mer av ett till exempel<br />
Köksspisar med induktion tar stadigt<br />
över den större delen av denna marknad.<br />
Siemens visade denna spis, som också<br />
innehåller en woklösning.<br />
Läckra kombinationer<br />
av gas, grill, induktion<br />
och ånga visades<br />
i köksspisar med<br />
bredder från 60 till<br />
120 cm. Detta är från<br />
Mieles utställning.<br />
matställe. Nackdelen är förstås att de<br />
stora dörrarna tar extra plats i rummet<br />
och att öppningen av lådor och skåp<br />
kräver flera moment.<br />
eget utställningsområde<br />
Fram till och med förra Eurocucina<br />
2006 hade tillverkarna av stora elektriska<br />
hushållsapparater inga egna utställningsplatser.<br />
Nu har de kommit. Det innebär att<br />
även denna del av branschen kan marknadsföra<br />
sig med både egna flotta utställningsytor<br />
och med produkter placerade<br />
hos utställare av köksinredning. n
STOR-<br />
SÄLJAREN!<br />
SUCCÈ<br />
2200 WATT<br />
TERMOSTAT 50-260°<br />
GRILLFUNKTION<br />
www.wilfa.se<br />
Bänkspis EMK-218 Rek. konsumentpris 1.595:-<br />
Spisen som intar Sveriges småkök.<br />
En klassiker som ständigt möter nya grupper av fritidshusägare, husvagnskockar,<br />
byggnadsarbetare och hyresgäster i extrastugan.
leverantör<br />
espresso i kylen<br />
Whirlpool lanserar Side by Side kylfrys med inbyggd<br />
espressomaskin – den första i sitt slag på marknaden.<br />
Det elegant designade skåpet i rostfritt stål<br />
skall servera välsmakande espresso med samma<br />
prestanda och kvalitet som på kaféet.<br />
Side by Side Espresso är utrustad<br />
med en lättanvänd kaffemaskin<br />
som matas med färdiga portionsförpackningar,<br />
så kallade kaffepods<br />
som är anpassade för en kopp kaffe.<br />
Espressomaskinen brygger med 15 bars<br />
pumptryck och har en löstagbar vattenbehållare<br />
som rymmer en liter, vilket ger<br />
mer än 30 koppar espresso. Produkten<br />
är även utrustad med en kran för hett<br />
vatten till te och andra drycker.<br />
– Idag efterfrågas enkelhet och smidighet,<br />
samtidigt som vi i högre utsträckning<br />
söker efter det där lilla extra<br />
som sätter guldkant på tillvaron. Side by<br />
Side Espresso möter den efterfrågan och<br />
serverar en kopp kvalitetskaffe närhelst<br />
man känner – snabbt, enkelt och<br />
sofistikerat, säger Christian Ostrenius,<br />
försäljningschef för Whirlpool i Sverige.<br />
Kontrollerar temperaturen<br />
Samtidigt som Side by Side Espresso<br />
brygger högkvalitativt kaffe, hålls den<br />
kylda maten fräsch inne i skåpet. Det<br />
sker genom att 6th Sense teknologin<br />
kontinuerligt kontrollerar temperaturen<br />
och ser till att återställa den fem gånger<br />
snabbare än ett traditionellt kylskåp,<br />
enligt Whirlpool.<br />
I frysdörren sitter en is- och vattenmaskin<br />
som, precis som espressomaskinen,<br />
stjäl minimalt med utrymme från skåpets<br />
insida. Den är strategiskt placerad i dörren<br />
där temperaturen är högre eftersom<br />
is inte fordrar lika mycket kylning som<br />
fryst mat. Is- och vattenmaskinen har ett<br />
inbyggt vattenfilter som sörjer för friskt,<br />
rent vatten och fräsch is.<br />
ingen frost<br />
Total No Frost-tekniken förhindrar<br />
frostbildning vilket innebär att Side by<br />
Side Espresso inte behöver frostas av<br />
manuellt. Kyl och frys är dessutom försedda<br />
med en så kallad Multiflow-funktion,<br />
en funktion som släpper ut luften<br />
på flera nivåer i skåpen. Det bidrar till en<br />
mer jämn kylfördelning i hela skåpet. n<br />
64 el&vitt 2/2008
Y M E R R E K L A M B Y R Å
k r a n a r<br />
ny serie vattenkranar<br />
Under valborgsmässoveckan lanserade FM Mattsson nya serien 9000E på<br />
marknaden, med en utsida i stilren design och en insida miljöanpassad för att<br />
även minska energiförbrukningen.<br />
text och foto: jan bjerkesjö<br />
Det är faktiskt så att<br />
även mindre saker i<br />
hemmet har stor betydelse<br />
både för miljö och<br />
pengar i plånboken. En<br />
ny serie vattenkranar<br />
ska därför både vara<br />
behagliga att se på<br />
– och använda, både<br />
med funktionen att ett<br />
barn inte bränner sig på<br />
hett vatten och att man<br />
spar både pengar och<br />
energi.<br />
FM Mattssons nya<br />
serie 9000E, där e:t står<br />
för EcoSafe, är en vidareutveckling<br />
av 9000 av<br />
kranar för kök, bad och<br />
dusch.<br />
– Vår nya serie är<br />
miljöanpassad, minskar<br />
energiförbrukningen<br />
och har stilren design,<br />
säger Lars Beronius,<br />
produktchef för FM<br />
Mattsson.<br />
en klassisk produkt<br />
Designer till den nya serien är Urban<br />
Södling, utbildad industridesigner som<br />
tidigare arbetat med kunder som Alfa<br />
Laval, Stiga, Ericsson, Brio och Saab<br />
& Nimbus Boats.<br />
– Jag ville jobba med vattnets gång,<br />
inifrån och ut på ett sparsmakat sätt, från<br />
hela konvexa ytor till konkava mötespunkter<br />
och vassa kanter. Funktionaliteten<br />
ska vara lätt att förstå och man ska<br />
även se att det här är en klassisk produkt<br />
från FM Mattsson, även om den också<br />
ska utgöra en ny form och identitet.<br />
I kranarna ingår naturligtvis FM<br />
Mattsson patent på att hålla samma<br />
gradantal i duschen, för att undvika att<br />
den som duschar riskerar att bli skållad<br />
om någon annan i hushållet sätter på en<br />
annan kran.<br />
Men framför allt är det miljöaspekten<br />
66 el&vitt 2/2008<br />
9000E Bad 9000E Kök<br />
som ligger i fokus. Hela produktionsprocessen<br />
har miljöanpassats och de nya<br />
kranarna innehåller teknik som minskar<br />
energiförbrukning och miljöpåverkan.<br />
De har en mjukstängning som gör att<br />
man slipper smällar och belastningar i<br />
rören, ett flödesreglage och en spärr som<br />
begränsar varmvattentemperaturen.<br />
Serien 9000E består av 54 olika<br />
varianter av köksblandare och 43 olika<br />
varianter av tvättställsblandare.<br />
spara pengar<br />
– Genom att byta till moderna kranar i<br />
dusch, handfat och diskbänk kan ett vanligt<br />
hushåll spara upp till 3 000 kronor<br />
per år – och på köpet minskar utsläppen<br />
av växthusgaser med upp till två och ett<br />
halvt ton, säger Lars Beronius.<br />
– Vår bransch har på bara några år<br />
blivit en av nyckelspelarna i kampen<br />
mot klimatförändringarna. I ett vanligt<br />
villahushåll går en femtedel av energianvändningen<br />
till varmvatten. Det är vårt<br />
jobb att ta fram kvalitativa produkter<br />
som minskar energianvändningen, säger<br />
försäljningschef Gunnar Thaysen.<br />
– Vi går ut nu till grossister och husproducenter.<br />
Alla på marknaden pratar<br />
idag om design och efterfrågan när folk<br />
bygger om eller nytt är stor på designade<br />
produkter, framför allt från kvinnor,<br />
säger försäljaren Morgan Forsberg.<br />
En detalj som vi kanske inte tänker<br />
på är att vi i Sverige har lyxen att kunna<br />
dricka vatten direkt ur kranen. Kranvatten<br />
klassas därför som livsmedel,<br />
vilket betyder att alla komponenter i FM<br />
Mattssons kranar som kommer i kontakt<br />
med vattnet är livsmedelsgodkända. n
Designers Urban Södling ville utgå från FM Mattssons klassiska stil, men samtidigt skapa en ny form och identitet.<br />
k r a n a r<br />
el&vitt 2/2008 67
leverantör<br />
nio miljoner artiklar<br />
ASWO är en komplett leverantör inom tillbehör och<br />
reservdelar, både original och icke original, till såväl<br />
vitt som brunt – och på centrallagret i Tyskland<br />
finns drygt nio miljoner artiklar...<br />
text och foto: ola larsson<br />
1968 startade Astrid och Karl-<br />
Börris Aschitsch en kombinerad<br />
radio/TV affär och verkstad i en<br />
stad i Tyskland. I takt med att verksamheten<br />
växte expanderade man utbudet<br />
med fler varumärken och då märkte man<br />
att man behövde reservdelar från flera<br />
olika håll.<br />
Sex år efter starten började man köpa<br />
in mer reservdelar än man själva behövde,<br />
för att sälja dessa vidare till andra<br />
verkstäder, som alltså kunde handla<br />
reservdelar till ett flertal fabrikat från ett<br />
och samma ställe – ASWO som vi känner<br />
det idag var fött.<br />
Efter att i sex år kört båda verksamheterna<br />
parallellt bestämde man sig för att<br />
stänga butiken och fokusera på reservdelar<br />
och tillbehör. ASWO är än idag<br />
ett familjeföretag och har nyligen byggt<br />
ett nytt lager på 9 000 kvadratmeter i tre<br />
plan bredvid det redan befintliga som är<br />
ungefär lika stort, i Eime strax söder om<br />
Hannover i Tyskland.<br />
68 el&vitt 2/2008<br />
55 originalleverantörer<br />
ASWO samarbetar med 55 originalleverantörer<br />
(totalt har de cirka 2 000 olika<br />
leverantörer) och får information från<br />
deras respektive Europakontor angående<br />
vilka produkter som säljs runt omkring i<br />
Europa. På så sätt kan ASWO skapa sig<br />
en uppfattning om vilka saker som ”brukar”<br />
gå sönder, köpa in reservdelar och<br />
lagra dem på sitt logistikcenter i Eime,<br />
varifrån de levereras ut till 30 länder i<br />
Europa (leveranstiden upp till Gävle är<br />
48 timmar).<br />
ASWO har även inom tillbehör en<br />
stor bredd, då man arbetar med samma<br />
55 leverantörer inom det segmentet, och<br />
man erbjuder såväl original som icke<br />
original produkter.<br />
asWo i norden<br />
Juli 2007 köpte ASWO reservdels- och<br />
tillbehörsbiten från Order Hemelektronik,<br />
tog över fyra anställda från<br />
Order och öppnade kontor i Sverige – i<br />
ASWO har nyligen byggt ett nytt lager på 9 000 kvadratmeter i tre plan. (foto: ASWO)<br />
Jörgen Laserow,<br />
Sverigechef på<br />
ASWO.<br />
Ängelholm. Jörgen Laserow, Sverigechef<br />
på ASWO, berättar att det förutom<br />
de fyra säljarna samt han själv även finns<br />
en supportkille för den nordiska marknaden<br />
(som sitter i Köpenhamn men som<br />
är svensk).<br />
I Danmark har företaget haft kontor<br />
i knappt tio år och där finns Skandinavienchefen<br />
samt sex säljare. I Finland har<br />
man funnits i ungefär fem år med fem<br />
personer, och nu i dagarna öppnar man<br />
ett kontor i Norge med tre anställda.<br />
På logistikcentret i Tyskland jobbar<br />
320 personer i treskift, vilket betyder<br />
att lagret går dygnet runt, för att skicka<br />
produkter till 30 länder i Europa.<br />
Är det någon skillnad mellan hur<br />
ASWO arbetar i Norden jämfört med i<br />
Tyskland?<br />
– Skillnaden mellan Norden och<br />
exempelvis Tyskland är att kunden kan<br />
få mer teknisk info om man jämför med<br />
Tyskland. Får kundmottagarna en fråga<br />
som är mer tekniskt vinklad så skickas<br />
frågan vidare, de kan däremot expiera en<br />
order precis som säljarna gör i Norden,<br />
säger Jörgen Laserow.<br />
Jörgen poängterar att företagets<br />
hemsida - www.aswo.se - är försedd<br />
med en rad verktyg och finesser som<br />
underlättar för besökarna (till exempel<br />
sprängskisser med artikelnummer samt<br />
kabelkonfigurator), och hela 70 procent<br />
av försäljningen i Sverige görs därifrån,<br />
medan snittet i Europa ligger kring 50<br />
procent. När det gäller fördelningen<br />
mellan vitt och brunt väger vågskålen<br />
mycket jämnt... n<br />
Sedan 2007 säljs Euras av ASWO. Euras<br />
är en Online databas där användare (i<br />
Sverige finns 110 abonnenter) även hjälper<br />
varandra via e-post. Tanken bakom<br />
Euras är att felsökning och arbete<br />
kostar pengar medan komponenter är<br />
billiga... Mer info på www.euras.com.
Effektfull<br />
städhjälp<br />
Maximus. Optimal dammupptagning<br />
på alla ytor med<br />
Dust Magnet och Textile<br />
Turbo. Power Booster för<br />
extra smutsiga ytor.<br />
Dust Magnet drar till sig dam-<br />
met och gör städningen enklare.<br />
Textile Turbo tar effektivt bort<br />
hår och fibrer på möbler.<br />
1890:-<br />
Rek.pris från<br />
www.volta.se
a r n<br />
Från allmänna reklamationsnämnden<br />
ansvar för uppgift i broschyrer<br />
Säljaren ansvarar för alla uppgifter i företagets marknadsföringsmateriel. Säljaren<br />
är därför kundens motpart vid felaktigheter som kan finnas i broschyrer,<br />
produktmaterial etc.<br />
text: allan larsson illustration: anders lundmark<br />
Kunden köpte en frys och kyl för sammanlagt<br />
7 000 kr. Ljudnivån i kylen är<br />
mycket för hög. Kompressorn startar<br />
med ett högt diskantljud. Ljudnivån<br />
stegrar därefter för att efter ca tio minuter<br />
bli olidligt hög. Frysen fungerar utan<br />
anmärkning.<br />
Säljaren har låtit en servicetekniker<br />
undersöka kylen. Denne konstaterade att<br />
modellen skall höras mycket och att det<br />
inte fanns något han kunde göra. Denna<br />
inställning har företagets reklamationsavdelning.<br />
En andra tekniker undersökte<br />
kylen tre månader senare. Teknikern<br />
konstaterade ett överljud, men fann inte<br />
att kylen var felaktig. I stället förordades<br />
att väggen bakom kylen skulle kläs med<br />
skumgummi, vilket nog skulle medföra<br />
att ljudet försvann. Tillsammans med sin<br />
son har kunden mätt ljudnivån på kylen.<br />
De stängde av alla andra ljudkällor och<br />
placerade en decibelmätare 1,4 meter<br />
framför kylskåpet. När kylen var tyst<br />
visade mätaren 40 dB. När kompressorn<br />
startade uppgick ljudnivån till 45 dB och<br />
ökade sedan till 48 dB. Enligt leverantörens<br />
produktkatalog skall ljudnivån för<br />
70 el&vitt 2/2008<br />
denna kyl vara 38 dB. Kunden har yrkat<br />
i första hand avhjälpande av fel och i<br />
andra hand omleverans. Som grund för<br />
yrkandena har han åberopat att ljudnivån<br />
i hans kylskåp är för hög och varan<br />
därmed felaktig.<br />
säljaren svarar<br />
Säljaren har bestritt yrkandena. Som<br />
grund för bestridandet har bolaget åberopat<br />
att kylen inte avviker från normalt<br />
utförande eller på annat sätt är behäftad<br />
med fel. Vid undersökning har kylen<br />
befunnits vara i sin ordning och ljudet<br />
inte onormalt högt.<br />
nämndens bedömning<br />
”I ärendet skall konsumentköplagen<br />
(1990:932) tillämpas. Av 16 § följer<br />
att en vara skall anses felaktig om den<br />
i fråga om art, mängd, kvalitet, andra<br />
egenskaper eller förpackning avviker<br />
från vad parterna har avtalat om. En vara<br />
är också felaktig b1.a. om den i något<br />
annat avseende avviker från vad köparen<br />
med fog har kunnat förutsätta. Enligt<br />
19 § första stycket konsumentköplagen<br />
är en vara vidare felaktig om den inte<br />
stämmer överens med sådana upp gifter<br />
om dess egenskaper som säljaren har<br />
lämnat före köpet. Frågan om en vara är<br />
felaktig skall enligt 20 § bedömas med<br />
utgångspunkt i dess beskaffenhet när<br />
den avlämnas. Säljaren är ansvarig för fel<br />
som funnits vid den tidpunkten, även om<br />
felet visar sig först senare, s.k. ursprungligt<br />
fel. Det är i princip köparen som har<br />
bevisbördan för att varan är felaktig och<br />
att felet är ursprungligt.<br />
När det gäller ett fel som visar sig<br />
inom sex månader efter det att varan<br />
avlämnades skall det enligt 20 a §<br />
konsumentköplagen anses ha funnits<br />
vid denna tidpunkt, om inte säljaren<br />
bevisar motsatsen eller antagandet är<br />
oförenligt med varans eller felets art. De<br />
uppgifter köparen har lämnat om varans<br />
beskaffenhet har i allt väsentligt lämnats<br />
obemötta av säljaren. Nämnden lägger<br />
därför dessa uppgifter, som inte motsägs<br />
av övrig utredning i ärendet, till grund<br />
för sin bedömning. Genom uppgifterna<br />
finner nämnden det klarlagt att kylens<br />
ljudnivå väsentligt överstiger den som
uppgetts i produktinformationen och<br />
vad köparen med fog kunnat förvänta<br />
sig. Nämnden finner därför att varan är<br />
felaktig i konsumentköplagens mening.<br />
Felet har visat sig inom sådan tid från<br />
köpet att 20 a § konsumentköplagen är<br />
tillämplig. Säljaren har inte lagt fram<br />
någon utredning i ärendet som motbevisar<br />
denna bestämmelses antagande<br />
om ursprungligt fel. Att felet har varit<br />
ursprungligt är inte heller något som kan<br />
anses vara oförenligt med vare sig varans<br />
eller felets art. Säljaren bär därmed ett<br />
köprättsligt ansvar för felet. Köparen är<br />
vid denna bedömning enligt 22 och 26<br />
§ § konsumentköplagen berättigad att få<br />
felet avhjälpt av säljaren. Avhjälpandet<br />
skall ske utan kostnad för honom.<br />
Nämnden rekommenderar säljaren<br />
att genast och utan kostnad för köparen<br />
avhjälpa felet på kylskåpet. Beslutet är<br />
enhälligt.”<br />
Konsumentköplagens 19 §<br />
Den av nämnden noterade 19 § lyder.<br />
”Fel föreligger även om varan inte<br />
överensstämmer med sådana uppgifter<br />
om varans egenskaper eller användning<br />
som säljaren har lämnat vid marknadsföringen<br />
av varan eller annars före köpet.<br />
Varan skall vidare anses felaktig, om<br />
den inte överensstämmer med sådana<br />
uppgifter om dess egenskaper eller användning<br />
som någon annan än säljaren,<br />
i tidigare säljled eller för säljarens räkning,<br />
har lämnat vid marknadsföringen<br />
av varan eller annars före köpet.<br />
Första och andra styckena gäller inte,<br />
om säljaren visar att uppgifterna har<br />
rättats i tid på ett tydligt sätt eller att<br />
uppgifterna inte har inverkat på köpet.<br />
Andra stycket gäller inte heller, om säljaren<br />
visar att han varken kände till eller<br />
borde ha känt till uppgifterna.<br />
Varan är felaktig också om säljaren<br />
har underlåtit att efter åläggande enligt<br />
produktsäkerhetslagen (2004:451) lämna<br />
säkerhetsinformation om varan eller<br />
underlåtit att lämna sådan information<br />
om varans egenskaper eller användning<br />
som han enligt marknadsföringslagen<br />
(1995:450) har ålagts att lämna. Detsamma<br />
gäller om föreläggandet eller<br />
åläggandet har meddelats varans tillverkare<br />
eller någon annan som i tidigare<br />
säljled tagit befattning med varan och<br />
säljaren har känt till eller borde ha känt<br />
till underlåtenheten att fullgöra föreläggandet<br />
eller åläggandet. En förutsättning<br />
för att varan skall anses felaktig enligt<br />
detta stycke är dock att underlåtenheten<br />
kan antas ha inverkat på köpet.”<br />
Citat från propositionen:<br />
• Paragrafen innehåller särskilda<br />
regler om fel för det fall köparen har<br />
förlitat sig på oriktiga uppgifter vid tex.<br />
marknadsföring av en vara.<br />
• Enligt första stycket skall varan anses<br />
felaktig, om den inte överensstämmer<br />
med uppgifter om dess egenskaper eller<br />
användning som säljaren har lämnat vid<br />
marknadsföringen av varan eller annars<br />
före köpet och det kan antas att uppgifterna<br />
har inverkat på köpet. Med uppgifter<br />
som säljaren har lämnat avses även<br />
uppgifter som har lämnats av någon som<br />
i detta hänseende är behörig att agera på<br />
säljarens vägnar. Vanligen är det då fråga<br />
om personer med s. k. ställningsfullmakt<br />
t. ex. försäljare i en butik. En person som<br />
är anställd hos säljaren kan vara behörig<br />
att lämna uppgifter om varan även om<br />
han inte är behörig att sluta avtal på<br />
säljarens vägnar.<br />
• Felansvar på grund av att varan inte<br />
överensstämmer med uppgifter som har<br />
lämnats om den kan inträda oavsett om<br />
uppgifterna har lämnats i skriftlig form<br />
eller muntligen. Bestämmelsen avser<br />
såväl att det enskilda exemplaret av produkten<br />
avviker från de uppgifter som har<br />
lämnats som att produkten som sådan<br />
inte motsvarar uppgifterna.<br />
• Ansvar enligt bestämmelsen förutsätter<br />
inte vållande hos säljaren. Varan<br />
kan anses felaktig, även om säljaren inte<br />
visste eller ens borde ha känt till att en<br />
uppgift som han har lämnat var oriktig.<br />
Inte heller spelar det någon roll om hans<br />
avsikt var att vilseleda köparen eller ej.<br />
En förutsättning för felansvar enligt<br />
bestämmelsen är att den uppgift som har<br />
lämnats kan antas ha inverkat på köpet.<br />
Köparen kan således inte åberopa en<br />
uppgift som uppenbarligen har varit irrelevant<br />
för honom vid köptillfället. Inte<br />
heller kan han åberopa en uppgift som<br />
han då inte kände till. Kravet på kausalitet<br />
är utformat så att det får ankomma på<br />
köparen att göra antagligt att en uppgift<br />
av ifrågavarande slag har haft en inverkan<br />
på köpet.<br />
• I andra stycket föreskrivs att varan<br />
skall anses felaktig om den inte överensstämmer<br />
med uppgifter om dess<br />
egenskaper eller användning som någon<br />
annan än säljaren, i tidigare säljled eller<br />
för säljarens räkning, före köpet har<br />
lämnat vid marknadsföringen av varan.<br />
Ytterligare förutsättningar för att varan<br />
a r n<br />
skall anses felaktig är dock att säljaren<br />
har känt till eller borde ha känt till<br />
uppgifterna och att, liksom förutsätts i<br />
första stycket, uppgifterna kan antas ha<br />
inverkat på köpet. Typiska exempel är<br />
uppgifter som har lämnats i broschyrer,<br />
i annonser eller på varans förpackning.<br />
Bestämmelsen omfattar dock alla marknadsföringsuppgifter<br />
om varans egenskaper<br />
eller användning, oavsett på vilket<br />
sätt uppgifterna har lämnats och oberoende<br />
av vilket medium som använts<br />
vid marknadsföringen. Bestämmelsen<br />
innebär således att säljaren i vissa fall har<br />
att bära felansvaret även för marknadsföringsuppgifter<br />
som har lämnats av någon<br />
annan i tidigare säljled. Med tidigare<br />
säljled avses den som har levererat varan<br />
till detaljisten (t. ex. en importör eller en<br />
grossist), hans leverantör osv. bakåt till<br />
tillverkaren. Hänvisningen till tidigare<br />
säljled innebär t. ex. att en detaljist inte<br />
behöver svara för uppgifter som konkurrerande<br />
detaljister har lämnat till<br />
kunden.<br />
• En oriktig uppgift som har rättats på<br />
ett sätt som är ägnat att eliminera uppgiftens<br />
inverkan på det enskilda köpet<br />
förlorar sin betydelse för felbedömningen.<br />
Vad som bör krävas för att rättelsen<br />
skall anses ha skett på ett tillräckligt<br />
tydligt och effektivt sätt får bedömas<br />
med hänsyn till omständigheterna i det<br />
enskilda fallet och beroende på hur uppgiften<br />
har lämnats, uppgiftens innebörd<br />
och betydelse etc. Som ett allmänt krav<br />
bör uppställas att uppgiften måste rättas<br />
på ett sätt som är minst lika tydligt som<br />
det sätt på vilket uppgiften ursprungligen<br />
har lämnats. I detta ligger också att<br />
rättelsen skall vara ägnad att nå samma<br />
krets av presumtiva kunder som har nåtts<br />
av den ursprungliga marknadsföringen.<br />
Då det i praktiken torde vara omöjligt<br />
att med en rättelse nå samtliga presumtiva<br />
köpare som har fått del av felaktiga<br />
uppgifter, vore det orimligt betungande<br />
för en säljare att bära ansvaret för varje<br />
fall där rättelsen faktiskt har förbigått<br />
den enskilde köparen. Det avgörande<br />
får här i stället vara om rättelsen har<br />
skett med sådan omsorg att den typiskt<br />
sett har varit ägnad att nå de presumtiva<br />
köpare som har fått del av den ursprungliga<br />
uppgiften.<br />
Det får överlämnas åt den praktiska<br />
rättstillämpningen att med hänsyn till<br />
omständigheterna i enskilda fall närmare<br />
precisera de krav som bör ställas på rätttelsemeddelandets<br />
spridning. n<br />
el&vitt 2/2008 71
leverantör<br />
Fredrik och Fredrik (Ljuhs till vänster och Sigården till höger) i företagets lokaler i Veddesta företagscentrum strax utanför Stockholm.<br />
en komplett leverantör<br />
2Sell är en relativt ny och relativt liten leverantör<br />
inom hushållsprodukter, men företaget har en bred<br />
produktportfölj som innehåller tre varumärken – och<br />
de ser med tillförsikt på framtiden.<br />
text och foto: ola larsson<br />
2Sell är verksamma på den svenska<br />
och den norska marknaden.<br />
Företaget grundades i juni 2006,<br />
men har varit verksamma som säljbolag<br />
under namnet Ljuhs Trading sedan<br />
april 2005. Bakom företaget står Fredrik<br />
Ljuhs och Fredrik Sigården, och de<br />
berättar att företagets utveckling från<br />
säljbolag till agentur började våren 2006<br />
då de arbetade åt Careo med att sälja<br />
Ariete Disney produkter. Via Careo fick<br />
de för ungefär ett år sedan en kontakt på<br />
Alpina Switzerland och skrev kontrakt<br />
med dem, samtidigt som de fortsatte<br />
samarbetet med Careo gällande Ariete<br />
Disney (och även Ariete).<br />
De senaste sex månaderna har de agerat<br />
som en agentur för Ariete och Laica<br />
och i slutet av april i år fick de agenturen<br />
72 el&vitt 2/2008<br />
för de två italienska varumärkena i och<br />
med att Careo valde att renodla sin verksamhet<br />
och fokusera på Vidal Sassoon,<br />
Scholl och Toni&Guy.<br />
fyra agenturer<br />
2Sell har idag följande agenturer:<br />
* Alpina Switzerland – Elektriska<br />
hushållsprodukter och säsongsprodukter<br />
(till exempel uppladdningsbar vindrutevärmare,<br />
insektsdödare och nackmassage<br />
med inbyggd MP3-spelare).<br />
* Ariete – Kaffemaskiner och stryksystem<br />
(till exempel espressomaskiner,<br />
steam stations och ångrengörare).<br />
* Ariete Disney – Hushållsapparater<br />
och babyprodukter med Disney logotyp<br />
och utseende (till exempel sockervaddsmaskin,<br />
chokladfontän och glassmaskin).<br />
* Laica – Elektro-medicinska produkter<br />
(till exempel personvågar, köksvågar<br />
och termometrar).<br />
två trender<br />
Fredrik Ljuhs berättar att en trend som<br />
är på väg till hemmen i Sverige är ångrengöring,<br />
och 2Sell har ett stort sortiment<br />
att erbjuda inom detta segment.<br />
Ångrengöring är stort i mellan- och<br />
sydeuropa men har i princip inte funnits<br />
alls uppe på våra breddgrader tidigare,<br />
och anledningen är att vi haft mycket<br />
heltäckningsmattor i våra hem. Nu blir<br />
det allt ovanligare med heltäckningsmattor<br />
och då är det naturligt att ångrengöring<br />
blir allt vanligare, menar Fredrik,<br />
och förklarar att det är ett mycket bra<br />
sätt att rengöra kvalitativt.<br />
Fredrik Sigården pekar på en annan<br />
trend som han tror kommer öka framöver,<br />
och det är steam stations, ångstationer,<br />
alltså strykjärn i den högre klassen<br />
där vattenbehållaren för ångan inte sitter<br />
i själva strykjärnet utan är separat.<br />
Mer information på www.2sell.nu. n
edaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58 produktnyheter<br />
nya generaTionens kylskåp – Dme+<br />
Det traditionella statiska kylskåpet har en gradskillnad mellan varmaste<br />
och kallaste stället på nästan sex till åtta grader i kylskåpet.<br />
ser man det från den ljusa sidan finns det en poäng med att ha det<br />
olika varmt. grönsakerna behöver inte alltid vara lika kylda som<br />
mjölken till exempel. problemet är att tyvärr står den temperaturkänsliga<br />
mjölken oftast placerad där det är som varmast. nämligen<br />
längst upp.<br />
Detta är bakgrunden till att electrolux utvecklade den patenterade<br />
Dme-tekniken. Tekniken bygger på – enkelt uttryckt - att<br />
en kylfläkt fördelar kylan jämnt i hela kylskåpet. Detta medför att<br />
gradskillnaderna mellan varmaste och kallaste stället bara är en<br />
grad.<br />
Det tredje alternativet kylskåp kallas för DaC och är en vanlig<br />
teknik för kylskåp. Denna teknik bygger på att en liten fläkt sitter<br />
i taket på kylskåpet. DaC-lösningen är främst till för att få bort<br />
kondens på insidan av dörren vid varmare klimat. en ”biverkning”<br />
är att gradskillnaderna går ner till cirka 4-5 grader. Bra alltså men<br />
inte tillräckligt bra tycker electrolux.<br />
nu kommer andra generationens Dme-kylskåp, Dme+. i dessa<br />
kylskåp har electrolux lyckats få ett ännu effektivare luftflöde.<br />
– Den andra generationens Dme-kylskåp slår faktiskt allt.<br />
luftflödet är ännu effektivare och den kalla luften fördelas jämnt<br />
via ett utblås på varje hylla. och dessutom har vi lyckats klämma in<br />
ytterligare 35 liters lagringsutrymme på samma yta. mer plats med<br />
andra ord och bättre klimat för matvarorna, säger per fahrman,<br />
produktlinjechef för kyla på electrolux.<br />
nya generationen kylskåp finns i både electrolux och husqvarnas<br />
produktsortiment. självklart är den nya tekniken integrerad<br />
i såväl source som Diamant-kylskåpen, vilka har kolsyrat vatten<br />
direkt ur dörren. n<br />
Dammsugare för hemmaproffs<br />
med sin nya modell home professional säger sig Bosch lyckats ta<br />
fram en dammsugare där arbetsplatsens krav på tålighet och prestanda<br />
möter hemmets mjukare värden som utseende och design.<br />
Denna dammsugare som är utrustad med en ”kompressormotor<br />
1800W”, som förbrukar mindre el än dammsugare med högre<br />
watt men skall ge optimal dammupptagning, har även teleskopiskt<br />
rör i rostfritt stål, sex liters uppsugningskapacitet, avancerat luftreningsfilter<br />
samt 10 års motorgaranti. Dessa egenskaper gör att<br />
dammsugaren platsar i en riktigt smutsig arbetsmiljö. samtidigt är<br />
den elegant designad med en reptålig yta i titanfärg med detaljer<br />
och sladd i rött. allt detta tillsammans gör att dammsugaren är<br />
idealisk för dig som prioriterar tekniska kvalitéer och prestanda<br />
hos din dammsugare, men samtidigt inte vill dra runt på en ful<br />
klump till verkstadsdammsugare i ditt hem, menar Bosch.<br />
förutom tidigare nämnda egenskaper har dammsugaren även en<br />
tålig dammsugarslang i textil, 13 meters räckvidd och ergonomiskt<br />
handtag. Trots sin kapacitet väger den bara 6,6 kg utan tillbehör. n<br />
el&vitt 2/2008 73
produktnyheter<br />
PHiliPS JuicEr XXl<br />
aluminium collection, som består av Philips mest avancerade<br />
köksprodukter, har fått ett nytt tillskott. Juicer XXl har en<br />
kraftfull motor vilket gör att man kan pressa sina juicer snabbt och<br />
enkelt. Med marknadens bredaste inmatningsrör behöver man inte<br />
heller dela frukten eller grönsaken först.<br />
Philips nya Juicer XXl ingår i konceptet raw&rare som Philips<br />
lanserade under 2007. Tanken bakom raw&rare är att uppmuntra<br />
till en hälsosammare livsstil. För att förverkliga raw&rare<br />
inledde Philips ett samarbete med bland annat Juicemastern Jason<br />
vale som tagit fram recept speciellt anpassade för Philips hushållsmaskiner.<br />
– raw&rare handlar om att laga sund och god mat utan krångel<br />
och där passar Philips produkter perfekt in. Med vår nya Juicer<br />
XXl kan man göra fantastiskt goda och nyttiga fruktjuicer till<br />
frukosten, mellanmålet eller som en extra energikick under dagen,<br />
säger Ferdi Ertekin, customer marketing manager på Philips.<br />
Philips Juicer XXl är lätt att rengöra eftersom alla löstagbara<br />
delar kan diskas i maskin. Dessutom är juicern utrustad med ett<br />
droppstopp som minimerar risken för kladd.<br />
Philips aluminiumkollektion består av Juicer XXl och ytterligare<br />
fem köksprodukter: mixer, brödrost, vattenkokare, handmixer<br />
och kaffebryggaren café Gourmet. n<br />
74 el&vitt 2/2008<br />
redaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58<br />
Skona kockknivarna<br />
oBH nordicas nya knivblock lanseras som unikt i sitt slag, och<br />
samtidigt så enkelt i sin konstruktion. Det består av en samling<br />
rörliga små plaststavar där man stoppar ner sina knivar. knivarna<br />
glider ner i blocket som om det vore mjukt smör man stoppade<br />
ned dem i. Totalt ryms 10-12 knivar i blocket, till skillnad från de<br />
flesta andra knivblock i trä som bara rymmer sex knivar.<br />
Det finns heller inga fasta knivfack, vilket gör knivblocket<br />
mycket flexibelt. Man slipper alltså irritationen med vanliga knivblock:<br />
skåror som är för smala eller för korta för de knivar man<br />
har. Dessutom är blocket mycket hygieniskt. Det går att ta isär så<br />
att knippet med plaststavar enkelt kan göras rent. Man lyfter helt<br />
ur insatsen med plaststavar och diskar den i diskmaskinen.<br />
– Det finns många skäl att ta väl hand om sina köksknivar.<br />
Moderna kockknivar är dyra och ömtåliga. Man får räkna med att<br />
betala mellan 500 och 1000 kronor för en bra kniv. Därför är det<br />
viktigt att förvara knivarna så att de inte blir förstörda. Ett annat<br />
skäl är att eggen inte ska bli slö. vassa knivar är säkrare. Med en<br />
slö kniv ökar risken för skador eftersom de slinter och är lättare att<br />
skära sig på. Skadan blir dessutom värre om man skär sig med en<br />
slö kniv eftersom man tar i mer. En vass kniv ger fina skivor, en slö<br />
kniv trasar sönder maten, förklarar Sarah Ekvall, Pr- och kommunikationsansvarig<br />
på oBH nordica.<br />
knivblocket finns i färgerna Piano Black och chilli-röd. n
edaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58 produktnyheter<br />
stäDa meD lågeNergi<br />
tack vare ny kompressorteknik kan siemens fortsätta göra sina<br />
tystgående dammsugare ännu mer effektiva. Nu lanseras fem<br />
lågenergidammsugare som alla har förbättrad dammupptagning<br />
samtidigt som de använder mindre energi. för varje såld enhet går<br />
30 kr till Naturskyddsföreningen.<br />
energimyndigheten har tidigare lovordat den nya kompressortekniken<br />
hos siemens lågenergi-dammsugare, berättar företaget.<br />
Nu presenteras fem nya modeller som alla har bättre dammupptagningsförmåga<br />
men sparar upp till hälften av energin jämfört<br />
med siemens 2400 watt dammsugare. Det handlar om två dammsugare<br />
med unika funktioner och tre riktiga energispecialister.<br />
”siemens automatic” är en 1600W-dammsugare som anpassar<br />
sugeffekten automatiskt, för att ge perfekt städresultat med minimal<br />
energiförbrukning.<br />
”Parquet specialist” är parkettspecialisten som har ett patenterat<br />
munstycke som är särskilt anpassat för hårda underlag. munstycket<br />
rullar effektivt in dammet i slangen på skonsammast möjliga sätt<br />
för golvet.<br />
Dessutom släpps de tre 1200W-modellerna ”energy specialist”:<br />
Vs08g1266, Vs07g1266 och Vs06g1266. De är tack vare<br />
sin ljuddämpande isolering väldigt tysta, och varvtalet har sänkts<br />
jämfört med tidigare modeller samtidigt som dammupptagningsförmågan<br />
har ökat, anger siemens.<br />
Dammsugarens motor har en helt ny form och består av aerodynamiska<br />
blad som trycker luften runt fläkthjulet med en hastighet<br />
upp till 800 km/h. Det ökade lufttrycket bidrar till att dammupptagningsförmågan<br />
ökar väsentligt trots relativt lågt wattantal. n<br />
friska fläktar<br />
OBH Nordica lanserar i april/maj en ny serie fläktar med helt ny<br />
design. Borta är de trista och plastiga vita fläktarna. Nu blir fläkten<br />
en del av designen.<br />
Hi-tech fläkten 1385 är en 91 cm hög pelarfläkt. Den har många<br />
smarta funktioner så som fjärrkontroll, timer, oscillerande och<br />
mycket tystgående. Den har lCD-display och kan ställas in på timer<br />
för användning 1-12 timmar framåt. Den kommer även finnas<br />
i två mindre storlekar: 65 och 86 cm med liknande funktioner.<br />
Hi-tech fläkten 1387 har en design i svart och glas. Höjden är<br />
justerbar (128-135 cm) och fläkten har en speciell oscillerande<br />
funktion – sida till sida eller som en åtta. Den har en stabil fot i<br />
glas, fjärrkontroll, lCD-display och kan ställas in på timer för<br />
användning 1-8 timmar framåt. n<br />
el&vitt 2/2008 75
produktnyheter<br />
TemperaTurgaffeln<br />
nu när vårfåglarna drillar och rabatterna knoppas går vi snart in<br />
i en ny grillsäsong. Vi kan än minnas dofterna och smakerna från<br />
förra sommaren, och vi minns ju helst bara de goda resultaten. nu<br />
kan de goda grillningarna bli fler och enklare att uppnå, genom att<br />
använda CDn BBQ fork (distribueras av Vikingsun).<br />
Det är bara att stick in grillgaffelns spetsar till mitten av köttbiten,<br />
trycka på knappen, vänta några sekunder och läsa av temperaturen<br />
på displayen. på en skala på baksidan av handtaget ser man<br />
vilken temperatur som gäller för olika typer av kött och för olika<br />
smaker. allt sköts med en knapptryckning och går lätt att göra<br />
med en hand.<br />
CDn BBQ fork passar så klart lika bra vid spisen. Kolla söndagssteken,<br />
julskinkan, fisken eller kycklingfilén på samma enkla<br />
sätt. n<br />
76 el&vitt 2/2008<br />
redaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58<br />
nyheTer meD fingerToppSKänSla<br />
familjelivet sätter sina spår och det ska det naturligtvis göra. Barn<br />
måste få synas och ta plats. Samtidigt har de glänsande rostfria<br />
vitvarorna charmat oss fullständigt. Svenskarna älskar rostfritt<br />
– det passar den stilrena designen, som vi väljer i material och<br />
inredning.<br />
men tanken var nog inte att det läckra rostfria kylskåpet ganska<br />
snart skulle bli nersölat med smutsiga fingeravtryck och kladdiga<br />
fettfläckar. för det var resultatet innan electrolux och husqvarna<br />
lanserade den nya tekniken med anti finger print, enligt dem<br />
själva. anti finger print är en ytbehandling som helt enkelt motverkar<br />
fula avtryck på den rostfria ytan och vi slipper se fingeravtryck<br />
från både små och stora barn.<br />
anti finger print har funnits ett tag, men nu finns ytbehandlingen<br />
inte bara på de rostfria kyl- och frysskåpen, utan omfattar<br />
nästan hela inbyggnadssortimentet. möjligheten finns nu alltså att<br />
få ett helt kök med ugnar, kompaktugnar, mikro och halvintegrerade<br />
diskmaskiner med anti finger print. Till och med inbyggnads-TV:n<br />
från electrolux har numera ytbehandlats.<br />
en annan nyhet på inbyggnadssortimentet för electrolux och<br />
husqvarna är att touch-funktionen har förbättrats och är lättare<br />
att använda. Tekniken kallas för Direct touch och skall ge en helt<br />
ny fingertoppskänsla för matlagningen. med en lätt beröring med<br />
fingertoppen justeras temperaturen direkt – antingen genom att<br />
man drar längs med touch-kontrollen eller genom ett tryck på<br />
den nivå som önskas. poängen är en bättre känsla och kontroll på<br />
matlagningen. Både electrolux och husqvarna har Direct touch<br />
på det nya sortimentet av induktionshällar. n<br />
Spoon SpoTlighTS<br />
Sedan 1934 har ateljé lyktan producerat belysning med fokus på<br />
offentlig miljö och kräsna konsumenter. nu är tiden mogen för en<br />
breddning av sortimentet för spotlights.<br />
Spoon är en serie spotlights formgivna av designduon Kristin<br />
leibel och Kristian andréason. materialvalet är strängpressad<br />
aluminium med detaljer i aluminium och stål. Tillgängliga ljusskällor<br />
är såväl lågvoltshalogen som metallhalogen och enkla par<br />
halogen. Spoon finns med universaladaptrar för de vanligaste<br />
3-fasskenorna eller integreras i lysrörsarmaturerna fovea och<br />
Time. Spoon produceras i den svenska fabriken i Åhus. n
edaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58 produktnyheter<br />
ångmästEr<br />
Husqvarna ångmäster såg dagens ljus i höstas. ångmäster är en<br />
torktumlare med ångfunktion. Eller en ångmaskin med torkfunktion<br />
om man så vill. maskinen slätar ut plaggen med ånga.<br />
dessutom tar ångan bort dålig lukt. så istället för att rutinmässigt<br />
slänga blusen eller skjortan i tvätten, räcker det med en omgång i<br />
ångmästern. det sparar energi, tvättmedel och skonar kläderna.<br />
i södra Europa är det väldigt vanligt att springa till kemtvätten<br />
och lämna in tvätt och ostrukna skjortor. men i sverige, där<br />
vi envisas med att göra allting själva, är ångmäster en modern<br />
revolution, menar annika kühner, produktlinjechef på Electrolux.<br />
annika påpekar att många gånger skulle vi behöva ta en sväng<br />
förbi kemtvätten med våra ytterkläder, kavajer och hemtextilier.<br />
men annat kommer emellan och det hela läggs åt sidan. med ångmäster<br />
har man mer eller mindre kemtvätten i huset och det blir<br />
enkelt att fräscha upp klädgarderoben när en ny säsong tar vid.<br />
– kanske är ångmäster lika omvälvande som tvättmaskinen<br />
var en gång. det är i alla fall vår förhoppning, att våra kunder<br />
ska upptäcka att det finns hjälpmedel i den stressiga vardagen.<br />
ångmäster tvättar visserligen inte men i hälften av alla fall som vi<br />
besöker kemtvätten handlar det om att plaggen är skrynkliga – inte<br />
smutsiga, säger annika kühner. n<br />
EprEssomaskin för trångbodda<br />
siemens nya surpresso tk52002 är mindre än andra espressomaskiner,<br />
men klarar ändå att göra lika många olika kaffevarianter<br />
med samma goda resultat, vilket innebär att den är perfekt för det<br />
lite mindre köket, menar siemens.<br />
Espresso, Latte macchiato och Capuccino. kaffedrycker med<br />
avancerade namn är inte längre något vi bara njuter på café eller<br />
restaurang. fler och fler investerar i en egen espressomaskin till<br />
hemmet.<br />
– Vi har märkt en efterfrågan på mindre espressomaskiner från<br />
våra kunder, och därför tagit fram en något mindre espressomaskin.<br />
den kan göra lika många olika kaffevarianter som en större<br />
maskin, med minst lika bra resultat, men tar mindre plats i köket,<br />
säger karin Hansen produktchef på siemens Hushåll.<br />
surpresso tk52002 är utrustad med ett aroma whirl plussystem<br />
som rör runt vatten och kaffe i en dynamisk bryggprocess,<br />
så att alla goda aromämnen frigörs och kaffesmaken blir extra<br />
fyllig. maskinen sköljer automatiskt rent från restvatten varje gång<br />
den startar och stängs av. detta innebär att varje kopp tillagas<br />
med friskt vatten och med maximal kaffearom. den bästa smaken<br />
uppnås om vattnet är nytappat, kallt och av god kvalitet. n<br />
aLLtid rätt mått<br />
Lösa mått som far runt i kökslådan har vi väl alla. de sätter sig<br />
gärna på tvären och gör så att lådan fastnar, och det tar ett tag av<br />
letande innan man får fram det mått man behöver.<br />
nu serveras en lösning på problemet av schweiziska dalla<br />
piazza: nuscup (Uttalas new-scoop).<br />
nuscup är det nya, inställbara måttet som ersätter alla andra<br />
mått. med ett enkelt tumgrepp ställer man in det mått man vill ha,<br />
i ml, matsked, tesked, kryddmått, koppar eller 0Z.<br />
den passar för allt man behöver mäta, både vätskor och lös vikt.<br />
med magnet på baksidan kan man lätt placera den på kylskåpet<br />
eller fläkten så man alltid har den nära till hands.<br />
nuscup finns i två storlekar. nuscup mini mäter upp till 30ml.<br />
nuscup maxi mäter 30 till 140 ml. måtten är tillverkade i plast<br />
och tät gummipackning, och de tål maskindisk. n<br />
el&vitt 2/2008 77
personnytt<br />
Whirlpool<br />
Aart roos, tidigare Vice<br />
president för Key Accounts<br />
Europe, har nyligen utsetts till<br />
chef för Whirlpool Norden.<br />
Aart ingår i den nya marknadsorganisationen,<br />
indelad i sex<br />
marknader, som Whirlpool nu<br />
genomför i hela Europa. Den<br />
nya organisationen ger kortare<br />
beslutsvägar och möjlighet att<br />
operera snabbare på de lokala<br />
marknaderna.<br />
– Den nya organisationen<br />
är plattare och strategiskt mer<br />
flexibel på många sätt. Bland<br />
annat kommer vi att få en<br />
bredare och snabbare rapportering,<br />
vilket ger oss betydligt<br />
bättre möjligheter att snabbt<br />
möta kundernas behov på de<br />
olika marknaderna, säger Aart<br />
roos.<br />
Aart roos har sedan han<br />
kom till Whirlpool 1995,<br />
haft varierande försäljnings-<br />
och marknadsbefattningar<br />
med europeiskt ansvar inom<br />
många områden i Whirlpools<br />
europeiska organisation. han<br />
kommer att vara stationerad i<br />
Stockholm, men verka aktivt i<br />
alla fyra länder.<br />
– Vi har redan i dag en<br />
duktig personalstyrka i alla<br />
nordiska länderna och med<br />
den nya organsiationen blir vi<br />
mer ”snabbfotade” och ännu<br />
effektivare. Whirlpool är ju det<br />
största vitvarumärket i Europa<br />
och dit har vi nått genom att<br />
konsekvent hålla fast vid vår<br />
långsiktiga strategi och kontinuerligt<br />
satsa på innovationer.<br />
Det har också gett resultat,<br />
säger Aart roos. n<br />
78 el&vitt 2/2008<br />
ElEKtroSKANDiA<br />
Anders Jakobsson tillträdde<br />
som ny VD för Elektroskandia<br />
AB den 1 April 2008.<br />
Anders har tidigare varit försäljningsdirektör<br />
och medlem i<br />
företagets ledningsgrupp. han<br />
har jobbat på Elektroskandia<br />
sedan 1999 och har haft stor<br />
del i den framgång som företaget<br />
uppvisat inom försäljningsområdet.<br />
– Jag känner mig ödmjuk<br />
inför rollen som VD för den<br />
marknadsledande elgrossisten<br />
i Sverige. Vi har mycket lojala<br />
och kompetenta medarbetare<br />
som skapar en god anda och<br />
det ger en trygghet i min nya<br />
roll, säger Anders Jakobsson.<br />
Anders är född 1964 och har<br />
nästa år 20 år i elbranschen.<br />
han är bosatt i Sollentuna med<br />
sin familj och har segling som<br />
det stora fritidsintresset. n<br />
redaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58<br />
hEmmA<br />
Karolina Åhs är sedan den<br />
2 april 2008 ny kategorichef<br />
småel hos hemma. Karolina<br />
kommer närmast från Electrolux<br />
home som produktchef<br />
för småel och cookshop,<br />
där hon drivit ett projekt för<br />
omstrukturering av småel och<br />
cookshopsortimentet, vilket<br />
effektiviserade sortimentet och<br />
lönsamheten.<br />
inom Electrolux home<br />
har Karolina även jobbat som<br />
marknadsassistent och varit involverad<br />
i marknadsföring i de<br />
flesta media, samt konceptutveckling<br />
av butikerna. tidigare<br />
har hon arbetat inom olika<br />
kundundersökningsföretag.<br />
Karolina bor i Stockholm,<br />
har en magisterexamen i företagsekonomi<br />
från Stockholms<br />
Universitet och har även läst<br />
40p musikvetenskap. n<br />
hEmmA<br />
ru puide pettersson är ny<br />
reklamchef för hemma sedan<br />
28 april. ru puide pettersson<br />
har en gedigen erfarenhet från<br />
marknadskommunikation och<br />
kommer närmast från iCA<br />
Nära som marknadschef.<br />
ru har tidigare varit projektledare<br />
för iCAs tV-reklam,<br />
och hon har varit delaktig i att<br />
ta fram varumärkesplattform,<br />
kärnvärden och så vidare för<br />
iCAs ”reklamvärld”. hon har<br />
även jobbat som produktchef<br />
för egna varumärken, och<br />
tidigare anställningar har varit<br />
produktchef inom Swedish<br />
match samt marknadsassistent<br />
på ett produktionsbolag.<br />
ru bor i täby, har en fil.<br />
kand. från Stockholms Universitet<br />
och är utexaminerad<br />
marknadsekonom från rmi<br />
Berghs. n<br />
Blankettservice från KH Marketing<br />
Den av många av Elektronikförbundets medlemmar uppskattade<br />
servicen med blankettförsäljning har tagits över av KH<br />
Marketing i Svedala. Bakom detta företag står Kjell Hallberg<br />
med mångårig erfarenhet från branschen, såväl från leverantörsledet<br />
som i egenskap av handlare.<br />
oBs: ny adress<br />
Blankettförsäljning<br />
kH Marketing<br />
kantorsvägen 152<br />
233 39 svedala<br />
tel: 0705-32 35 50<br />
fax: 0705-32 35 48<br />
e-post: khm.service@telia.com<br />
(enklaste sättet att beställa är via e-post) Kjell Hallberg.
Change language