Den talande bokens poetik - Doria

52
lansera ljudböcker på bensinstationer 2001 (Y Nilsson 2001) och redan från
starten ville man ge hyllorna med ljudböcker en framträdande plats på macken.
Statoils marknadsföring av ljudboken förde ut budskapet att det skall vara lika
naturligt att köpa en ljudbok som att köpa kondomer på bensinmacken. Samma
filosofi finns ännu i dag. Fenton (a.a.) skriver i samma något raljerande stil att
allt fler människor, i synnerhet unga, ”kommer ur skåpet och bekänner sig vara
audiofiler” i och med digitaliseringen av ljudböcker och nerladdningsbara
ljudböcker i mp3-format.
But times they are ever changing, and with digitalization and the wonder of
downloadable mp3s, more people, especially young people, are getting into
audiobooks through sites like audible.co.uk, which proved marketable enough to
have been acquired by Amazon in 2008. With most audiobooks handily
‘bookmarked’ every 5 minutes or so a listener can navigate one easily on an ipod and
more and more people are removing themselves from their respective closets and
confessing to being audiophiles. … Time Out magazine have recently re-introduced
monthly audio reviews upon realising that their target young, trendy demographic are
actually increasingly interested in the newest audio releases. (Fenton 2009, online)
Statoils satsning på försäljning av ljudböcker har blivit en stor succé och
försäljningen har fördubblats år efter år sedan starten 2001 37 . Ekström fann 2006
att 46 % av ljudbokslyssnarna i Sverige de facto utgörs av män. En del av
förklaringen till den ökade populariteten att lyssna på ljudböcker bland män kan
ligga i Statoils kampanj. En annan liknande kampanj har sedan 2004 bedrivits av
Svenska Transportarbetareförbundet i samarbete med Statens kulturråd i
Sverige. Den läsfrämjande kampanjen går under benämningen
”Vägkrogsbibliotek” och riktar sig till yrkeschaufförer av olika slag.
Vägkrogsbiblioteken är en form av arbetsplatsbibliotek och deras hyllor med
ljudböcker finns lättillgängliga inne på en bensinmack eller en vägkrog (Svenska
Transportarbetareförbundet 2010). Kundkretsen utgörs framför allt av
yrkeschaufförer, som på ett enkelt och obyråkratiskt sätt kan låna och returnera
böcker och ljudböcker där, men också av t.ex. metallarbetare och personal inom
restaurangbranschen (Almerud 2005).
I Sverige har läsfrämjande projekt riktade till LO:s medlemmar en lång tradition
och enligt Almerud (2004, 21) har den socialdemokratiska kulturpolitiken allt
från 1930-talet strävat efter kulturell demokrati och kulturell jämlikhet och redan
då såg man läsandet och tillgången till böcker som en demokratisk rättighet. I en
broschyr om arbetsplatsbibliotek, som Arbetarnas Bildningsförbund (ABF) och
37 Ljudboksförsäljningen omsatte närmare 300 miljoner kronor år 2008, vilket kan
jämföras med omsättningen 2006, som var 185 miljoner. Omsättningen 2008 motsvarar
ungefär en miljon sålda ljudböcker (Statoil 2010). Sedan 2006 fungerar Select Audio
Books som distributör för ljudböcker. Deras ”cd-bokshopskoncept” (information från
webbplatsen 10.02.2010) finns på omkring 1100 bensinstationer i Sverige.
Verksamheten har också utökats till att omfatta bensinstationer i Norge, Finland och
Danmark.