Pervasive gaming – med verkligheten som spelplan - MIT Media Lab

Intäkterna delas mellan mobiloperatören och spelutvecklaren. Denna modell används för
närvarande bland annat av spelutvecklaren It's Alive! för spelet Supafly.
Dataflödet. Betalningsmodellen bygger på att spelaren faktureras för mängden datatrafik,
alternativt för den tid han eller hon är uppkopplad för att överföra informationen som krävs
för att spela.
De första två metoderna används då spelet kommer slutanvändaren tillhanda och spelaren
debiteras för att få tillgång till spelet, medan de två senare modellerna bygger på att spelaren
debiteras för ett fortlöpande spelande.
Värdekedjan
När konsumenten debiteras enligt de två första modeller som nämnts ovan, kan intäkten gå
direkt till CA som har gjort spelet tillgängligt på marknaden; det kan exempelvis vara en
mobilportal, spelförläggare eller en annan form av agent (Nokia 2003). För övrigt faktureras
konsumenten av operatören för sitt bruk. I fallet då spelet kräver datatrafik, erhåller
operatören hela intäkten. Vid SMS-debitering delar däremot operatören ut en portion av
intäkterna till CA. Denna premie varierar i dagsläget mellan 55 % - 65 % (Sjödin 2005).
Slutligen betalar CA ut en del av sin intäkt till spelutvecklare. Utbetalningen i detta led
varierar mellan 10 % - 50 %. Ibland betalas ingenting av den löpande intäkten till
spelutvecklare, beroende på överenskommelsen mellan parterna. I sådant fall är det möjligt att
spelutvecklarna i stället får en utvecklingsintäkt för spelet. Med andra ord betalar CA en
engångsavgift till utvecklarna när de "köper" spelet (Nokia 2003).
Beträffande SMS-debitering kan premier i dagsläget tas ut för trafik i bägge riktningarna;
antingen betalar man när man skickar ett meddelande till ett visst nummer, eller så betalar
man när man tar emot ett SMS. Den övre gränsen för premiebaserade SMS är idag 30 kronor.
De finns i nivåerna 3, 5, 10, 15, 20, 25, 30 kronor. Tarifferna varierar beroende på vad
respektive operatör erbjuder (Sjödin 2005).
Missmatchning i ekonomin
Då ett single player-spel har lanserats på marknaden, krävs det i regel inga vidare
kostnader för underhåll och drift. Multi player-spel medför dock kontinuerliga kostnader efter
att spelet har lanserats. Dessa fasta kostnader avser huvudsakligen drift av server och domän
(Nokia 2004b). Denna struktur är direkt jämförbar med MMOG som spelas på PC.
Följaktligen debiteras spelarna fortlöpande för att kunna spela. I fallet med mobila spel
inträffar det ibland att spelaren blir tvungen att betala flera slags avgifter för att kunna
fortsätta spela och få tillgång till spelets interaktionsmöjligheter. Det kan exempelvis handla
om en ingångsavgift för nedladdning och en regelbunden licensavgift för tillgång till servern.
Dessutom tillkommer trafikkostnader för dataflödet (Nokia 2004b). Den ackumulerade
kostnaden kan enligt en sådan betalningsmodell bli mycket hög, vilket kan tänkas hämma
spelens utbredning och popularitet.
Ytterligare ett förhållande i affärsmodellen som kan tänkas utgöra en begränsning för
tillväxten av mobila spel uppstår hos spelutvecklarna. Som tidigare har nämnts är det endast
cirka 5,5 % -33 % av det belopp spelaren betalar som slutligen går till spelutvecklarna. Denna
allokering gäller särskilt spel via SMS. För spel via mobil Internetuppkoppling, kan
spelutvecklare räkna med en varierande portion av den intäkt CA erhåller från operatören.
Summan är då beroende på avtalsförhållanden i två led, dels mellan utvecklare och CA, dels
mellan CA och operatören. Oavsett vilken modell som tillämpas får spelutvecklarna ofta en