Pervasive gaming – med verkligheten som spelplan - MIT Media Lab

Marknad
Mobilitet och flexibilitet är en viktig aspekt av pervasive gaming och många spel inom
denna genre använder därför mobiltelefonen som plattform. Detta har gjort att vi valt att
studera marknaden för mobila spel. Marknaden för pervasive gaming är ännu inte så utbredd.
De spel som hittills har lanserats på den svenska marknaden är BotFighters 1 och 2.
Uppgifterna i detta avsnitt är i första hand hämtade från de intervjuer som finns angivna i
källförteckningen. För att få en så opartisk analys av marknaden som möjligt har vi valt att
intervjua olika representanter för de olika marknadssegmenten.
Mobila spel
Mobila spel förekommer idag i två huvudsakliga varianter; installerade spel, det vill säga
spel som följer med mobilen vid köp, samt spel som laddas ner från Internet. Till den senare
spelkategorin räknas även positionsbaserade spel. De spel som följer med mobilen är oftast
enkla i jämförelse med de TV- och datorspel som tillverkas i dagsläget. Bland de
nedladdningsbara spelen finns det både de som är mer eller mindre tekniskt avancerade.
Mobila spel finns förutom i mobiltelefoner idag även i PDA-enheter (Personal Digital
Assistant) och i så kallade ”smart phones”. En smart phone är en handhållen enhet som
integrerar mobila telefoners funktioner med funktioner i handdatorer eller PDA. Den tillåter
användaren att lagra information, e-post och installera program.
Aktörer
Den starkaste aktören inom klassiska nedladdningsbara spel är som tidigare nämnts
Content Aggregators (Jonell & Dahlberg 2003). En CA köper rättigheterna till ett spel från
speltillverkaren och utformar ett spelkoncept innan det distribueras till kund eller operatör.
Några exempel på svenska CAs är företagen Cellus och Inpoc. Vad gäller positionsbaserade
spel har operatörerna en stark position på marknaden eftersom de har den teknologi som krävs
för att kunna realisera mobila spelkoncept. Det kommer emellertid att vara svårt för små
operatörer att vinna marknadsandelar (Jonell & Dahlberg 2003).
Marknadssegment
Kundsegmentet kan delas in i Early adopters (15 %), Massmarknad (70 %) och Late
adopters (15 %). Early adopters är de kunder som snabbast intresserar sig för nya tekniker
och tjänster medan de användare som räknas till segmentet massmarknaden är måttligt
intresserad av avancerade mobiltekniker. Late adopters använder mobiltelefonen endast för
enklare funktioner såsom telefonsamtal (Jonell & Dahlberg 2003).
Marknaden för mobila kommunikationsenheter är numera stor till följd av att många
människor idag lever ett relativt rörligt liv som ställer krav på mobilitet och flexibilitet. De
konsumenter som tidigt anammar den nya teknologin, Early adopters, stöter särskilt ofta på
problem med sina mobiler, exempelvis i form av skärmar som inte fungerar tillfredsställande.
Ofta dröjer det inte länge innan mobilutvecklarna utvecklar nya och bättre tekniska lösningar.
Enligt Kristofferson och Ljungberg (Jonell & Dahlberg 2003) kommer emellertid
konsumenternas krav på teknologin att utvecklas minst lika snabbt som teknologin.
Mobilernas bildskärmar och minneskapacitet kommer troligtvis inte att vara någon
begränsande faktor i framtiden; den mest centrala uppgiften är snarare att göra telefonerna
mer heterogena. Idag saknas middleware som på ett tillfredsställande sätt förenar mjuk- och
hårdvaran i den mobila enheten (Waern 2005a).
Kundbeteende