Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
FOTO: SVT<br />
Den svenska medie- och reklambranschen<br />
går på högvarv. Men det fi nns orosmoln:<br />
beslutsfattarna. När branschfolket<br />
blickar mot nästa år återstår frågor för<br />
NR 50–52 14 DECEMBER 2006 Å RGÅ NG 57 <strong>PR</strong> IS 60 KR<br />
BRANSCHEN SPÅR<br />
NYTT REKORDÅR<br />
Lagstiftning och byråkrati enda orosmolnen<br />
Jan Scherman, Amelia Adamo, Martin Frey, Anders Gerdin, Mattias Fyrenius, Johan Staël von Holstein, Björn Larsson, Hans Sydow och Michael<br />
Storåkers tror på ett gott nytt 2007.<br />
Tiden är förbi när<br />
man kunde kommunicera<br />
likadant<br />
till alla i åldern<br />
16–24 år.<br />
Brittiska Channel<br />
4 har gjort en<br />
stor livsstilsundersökning<br />
som kartlägger<br />
nätverket av<br />
subkulturer. Frågan<br />
är vilken subkultur<br />
som föredrar vilket<br />
varumärke.<br />
UNDER-<br />
SÖKNING<br />
SID 30–33<br />
NYTT FÖRLUSTÅR<br />
FÖR NOBEL <strong>MEDIA</strong><br />
SVT:s partner Nobel Media har<br />
problem. För andra året i rad går bolaget<br />
i förlust. Samtidigt är det oklart<br />
om samarbetet med SVT kommer att<br />
fortsätta. MEDIER SID 13<br />
fl era punkter som ännu inte har fått svar<br />
och kan slå tillbaka mot utvecklingen:<br />
✔ Upphovsrätten.<br />
✔ Tryckfriheten.<br />
ANNONSÖRER SVIKER<br />
NYA GRATISTIDNINGAR<br />
Kvällspressen rasar i Sifos färska Mediepuls.<br />
Samtidigt visar genomgång ar<br />
av annonsförsäljningen att de nya<br />
gratistidningarna inte lyckas ta sig in<br />
på marknaden. MEDIER SID 8<br />
✔ Reklamskatten.<br />
✔ Spelmonopolet.<br />
✔ Politikernas reklamförakt.<br />
NORDENS STÖRSTA AFFÄRSTIDNING OM<br />
<strong>REKLAM</strong> <strong>MEDIA</strong> <strong>PR</strong><br />
MEDIER SID 6–7<br />
PERFECT FOOLS<br />
ÖPPNAR I NEW YORK<br />
Webbyrån Perfect Fools öppnar i New<br />
York med Lincoln som första kund.<br />
– Det fi nns ett otroligt sug utomlands<br />
efter svenska webbkreatörer, säger Patrick<br />
Gardner. MEDIER SID 15<br />
RESUMÉ VÄSSAR<br />
KLORNA INFÖR 2007<br />
När du nu läser årets sista nummer<br />
av <strong>Resumé</strong> håller vi som bäst<br />
på att ladda inför våren. Med nya<br />
reportrar och nya bevakningsområden<br />
kommer papperstidningen<br />
att utvecklas och vässas ännu mer.<br />
Det är framför allt marknadscheferna<br />
som dels ska sättas i fokus,<br />
men också under lupp. Vi gör en stor<br />
satsning på att konsekvent och återkommande<br />
bevaka företagen och<br />
deras varumärken. Under vinjetten<br />
Mätbart kommer vi att varannan<br />
vecka publicera ett uppslag om en<br />
av de tjugo branscher vi har bevakning<br />
på. Här fi nns allt från klädbranschen,<br />
bilar, reseföretag, banker,<br />
livsmedel och hygienprodukter.<br />
Vi ska tillsammans med företaget<br />
Xtreme ta fram och mäta vilka<br />
faktorer som påverkar varumärken,<br />
vilka samhälleliga förändringar<br />
eller situationer som lyfter<br />
eller försvårar för varumärken<br />
och vad som ligger bakom försäljningsframgångar,<br />
eller fl oppar.<br />
Vår reporter Peter Willebrand<br />
började redan i höstas att bevaka<br />
marknadscheferna, ett arbete som<br />
mynnade ut i vår gala där vi korade<br />
de 101 bästa marknadscheferna.<br />
Johan Hallin från Lindex toppade<br />
den listan. Det var hans arbete med<br />
att förfl ytta varumärket Lindex<br />
som gav honom utmärkelsen.<br />
Arbetet med 101 bästa marknadscheferna<br />
var starten. Den<br />
undersökningen ska leva kvar och<br />
förbättras och till det adderar vi<br />
journalistik, mätningar och analyser.<br />
Varje vecka i <strong>Resumé</strong>.<br />
Tack för ett spännande 2006 och<br />
välkommen tillbaka i januari 2007!<br />
CECILIA ÖFVERHOLM<br />
redaktionschef<br />
Uppsvidade Nobeljobbare. Trögt i starten för Punkt SE. Patrick Gardner på Perfect Fools. Skräckfi lmerna slår mot sporten.<br />
KOLLAGE: ANDREAS ELGSTRAND<br />
ELAK HUMOR VANN<br />
MÅNADENS FILM<br />
Canal Plus vann Månadens fi lm med<br />
sin fi lm ”Film vs Sport”. Byrå är Waters<br />
Widgren. Scholz & Friends Nikeannons<br />
segrade i månadens print.<br />
<strong>REKLAM</strong> SID 24–27
Andreas Löwgren, försäljningschef Mälardalspaketet<br />
Telefon 08-738 13 60 • www.malardalspaketet.se
MINA ÅSIKTER<br />
REDAKTION<br />
Chefredaktör, vd & utgivare<br />
Viggo Cavling 08 736 30 05<br />
Redaktionschef<br />
Cecilia Öfverholm 08 736 30 36<br />
Nyhetschef, webb<br />
Tobias Rydergren 08 736 30 71<br />
Redigeringschef<br />
Anders Börgö 08 736 31 13<br />
Layout/redigering<br />
Ulrika Fjällborg, tjänstledig<br />
Sandra Grossman 08 736 30 62<br />
Margareta Gustafsson 08 736 30 78<br />
Bildredaktör<br />
Andreas Elgstrand 08 736 55 46<br />
Reportrar<br />
Kalle Alfredsson (prakt.) 08 736 30 24<br />
Erik Esbjörnsson 08 736 30 46<br />
Claes de Faire 08 736 30 49<br />
Magnus Helander 08 736 30 48<br />
Leif Holmkvist 08 406 75 65<br />
Maria Lindholm 08 736 30 35<br />
Janne Sundling 08 406 75 66<br />
Johan Såthe 08 736 30 41<br />
Peter Willebrand 08 736 57 99<br />
Produktionsledare<br />
Josefi n Eriksson 08 736 30 50<br />
Korrektur<br />
Fredrik Johansson 08 736 57 99<br />
Webbmaster<br />
Nina Malmström 08 736 30 44<br />
Projektledare<br />
Johan Sandholm 08 736 30 25<br />
Marknadsassistent<br />
Arba Kokalari 08 736 50 15<br />
Sekretariat & Ekonomi<br />
Helena Hjort 08 736 31 80<br />
Marie Malmström 08 736 50 79<br />
Besöksadress<br />
Gamla Brogatan 26, Stockholm<br />
Postadress 113 90 Stockholm<br />
Telefon 08 736 30 00 Fax 08 736 50 04<br />
E-post red@resume.se<br />
E-post till medarbetare skrivs som<br />
fornamn.efternamn@resume.se<br />
Internet www.resume.se<br />
Annonsförsäljning<br />
SalesBooster 08 662 31 93<br />
Christer Wassenius 070 720 06 11<br />
Jesper Gravestam 070 736 03 00<br />
Tii Lilja 076 220 98 12<br />
Louise Ohlsson, tjänstledig<br />
E-post annons@salesbooster.se<br />
Annonsmaterial<br />
material@resume.se<br />
Prenumeration<br />
<strong>Resumé</strong>, Box 3263, 103 65 Stockholm<br />
Tel 08 799 63 42 Fax 08 28 59 74<br />
E-post resume@pressdata.se<br />
Prenumerationspris<br />
Helår 42 utgåvor 1 990:– (exkl moms)<br />
Halvår 20 utgåvor 1 040:– (exkl moms)<br />
Bankgiro 5036-8737 Pg 496 58 01-6<br />
Tryckeri<br />
V-tab, Kjell Österlund, 021 19 93 29<br />
TS-upplaga 2005 helår: 9 500<br />
Antalet läsare enligt 2006 års<br />
Orvesto Näringsliv: 29 000/utgåva<br />
FÖRLAG<br />
”Verksamheten i förlaget står på tre stadiga<br />
ben: papperstidningen, sajten och våra event.<br />
Samtliga går med vinst. I år förbättrar vi både<br />
omsättningens och vinstens storlek.”<br />
Chefredaktör<br />
viggo.cavling@resume.se<br />
08-736 30 05<br />
År 2006 går mot sitt slut och<br />
det är tid att summera lite vad<br />
som har hänt. För <strong>Resumé</strong> har<br />
det varit ett intensivt år. Vi inledde<br />
med att göra om formen på<br />
tidningen, fortsatte med att göra<br />
om formen för <strong>Resumé</strong>.se och har<br />
även hunnit med att göra ett helt<br />
nytt magasin. Sveriges 99 mediemäktigaste<br />
fyllde två år och 101<br />
marknadschefer hade premiär<br />
i höst. Vi genomförde tävlingen<br />
Sveriges bästa byrå för första gången i egen regi och belönade<br />
ett gäng byråer i olika storlekar och discipliner. Även Sveriges<br />
bästa tidskrift fyllde två år. Det har varit <strong>Resumé</strong>barer, seminarier,<br />
lunchträffar och en stor midsommarfest i Cannes.<br />
Verksamheten i förlaget står numera på tre stadiga ben:<br />
papperstidningen, sajten och våra event. Samtliga går med<br />
vinst. I år förbättrar vi både omsättningens och vinstens storlek.<br />
Kul.<br />
Vi har gjort ett antal spännande rekryteringar under året<br />
och fortsätter även 2007. Nya på lönelistan nästa år är Linda<br />
Fagerlind och Bernt Hermele, den senare gör comeback efter<br />
en lång utfl ykt. Under hösten har vi även genomfört ett<br />
antal stora prenumerationskampanjer. Jag och redaktionschefen<br />
Cecilia Öfverholm är stolta över att vår prenumererade<br />
upplaga nu rör sig uppåt med hyfsat stora kliv. Nätet har<br />
visat sig vara ett utmärkt ställe att hitta nya läsare till papperstidningen.<br />
Den senare står sig stark, trots att Resume.se<br />
under hösten och under Tobias Rydergrens ledning aldrig<br />
har mått bättre. Besökssiffrorna stiger och vi har varit först<br />
med ett otal branschnyheter.<br />
Kärnan i <strong>Resumé</strong>s verksamhet är affärsnyheter om medier<br />
och marknadskommunikation. Mitt mål för 2007 är att vi ska<br />
bli ännu bättre på nyheter. Har du idéer och nyhetstips hör gärna<br />
av dig till mig eller någon av <strong>Resumé</strong>s duktiga reportrar.<br />
RRR<br />
Kurt Selling har ännu inte berättat hela sanningen om hur<br />
han och Mikael Persbrandt fi ck Expressen på kroken.<br />
RRR<br />
Åkestam Holst reklam för Stureplansgallerian är lysande.<br />
Synd att köpcentrumet inte är det.<br />
RRR<br />
Kurt Selling låter som en bov i en Beckfi lm.<br />
RRR<br />
Mycket sent, men Alex Schulmans dagbok på Stureplan.se<br />
är riktigt rolig.<br />
RRR<br />
Min upplevelse är att TV 4:s ”Förkväll” börjar sätta sig. Det<br />
är mer än man ska säga om TV 3:s tablå.<br />
RRR<br />
Ett mycket intensivt rykte säger att SEB:s marknadschef<br />
Ola Thorén fi ck gå eftersom han hade ”glömt” att visa Lowe<br />
Brindfors senaste kampanjer för vd Annika Falkengren.<br />
RRR<br />
Jag är så trött på Fredrick Federleys och Henrik von Sydows<br />
olika medieutspel. De är lika förutsägbara som rättshaverister<br />
och har lika dålig koppling till den politiska verkligheten<br />
som Christer Fuglesang har till jorden. Men visst,<br />
många rubriker blir det, men i praktiken händer det nada.<br />
RRR<br />
Vem är ansvarig för att svenskarna har slutat att titta på<br />
svensk fi lm? Mitt svar är Henning Mankell och Mikael Persbrandt.<br />
Genom att dessa två profi ler har ställt upp en enorm<br />
löpandebandproduktion av usla Wallander- och Beckfi lmer<br />
har de urgröpt förtroendet för svensk fi lm. Den låga kvaliteten<br />
på Beck- och Wallanderfi lmerna har lett till att folk i<br />
stugorna har tröttnat på svensk fi lm. Det drabbar tyvärr även<br />
fi lmare med vissa ambitioner och självständiga idéer.<br />
SF tror sig kunna vända trenden med Arn och 210 miljoner.<br />
Jag är övertygad om att det är pengar i sjön, svensk fi lm<br />
kommer inte att bli bättre förrän deckarboomen är slut. Det<br />
kommer inte att ske under det närmaste århundradet.<br />
RRR<br />
Så återstår då bara för mig att önska alla läsare en god jul<br />
och ett riktigt gott nytt år. Resume.se håller öppet alla arbetsdagar<br />
och snart kommer även RTV:s största satsning genom<br />
tiderna. Filmen om Arn med Erik Esbjörnsson och Janne<br />
Sundling i huvudrollerna. Snart i dator nära dig.<br />
Kreativ kommunikation kräver<br />
exacta översättningar.<br />
Bryggargatan 6 C, Box 805, 101 36 Stockholm.<br />
Tel 08-22 00 44. Fax 08-22 00 55.<br />
E-post info@exacta.nu www.exacta.nu<br />
N R 50 –52 DECEMBER 2006 R ESU MÉ 3
ANDRAS ÅSIKTER<br />
Håll er till<br />
sanningen<br />
Förvrängningar och ren lögn<br />
står att läsa i regeringens svar till<br />
EU-kommissionen. Det handlar<br />
om Metros anmälan gällande<br />
konkurrensförhållandena på<br />
mediemarknaden i Sverige.<br />
Syftet måste naturligtvis vara<br />
att lägga en rökridå över en otidsenlig<br />
och konkurrensvidrig skatt.<br />
Vi som äger och ger ut gratistidningar<br />
runtom i Sverige vet att<br />
vi når ut till våra läsare genom<br />
effektiv distribution direkt hem i<br />
brevlådan.<br />
Vi är både vällästa, uppskattade<br />
och efterlängtade och ser som vår<br />
främsta uppgift att bevaka det<br />
lokala.<br />
Regeringen lägger ut rökridåer I EU<br />
om gratistidningarna skriver Matz<br />
Hammarström och Rose Kleen, Gratistidningarnas<br />
förening.<br />
Vi skriver främst egenproducerade<br />
artiklar. Vi granskar kommunerna,<br />
analyserar och kommenterar.<br />
Och kanske det viktigaste,<br />
lyfter fram den lokala debatten.<br />
Dessutom når vi, på ett unikt sätt,<br />
ut till ungdomarna och invandrarna,<br />
inte minst i förorterna. Ofta<br />
läser de inte någon annan tidning.<br />
Den redaktionella andelen ökar<br />
alltmer och numera är det inte<br />
ovanligt med 50–60 procent eller<br />
ännu mer.<br />
Inte heller när det gäller Metro<br />
stämmer beskrivningen.<br />
Metro har utvecklats och utvecklas<br />
ständigt men visst kan de<br />
säkert, liksom vi, utvecklas ytterligare<br />
om vi bara får samma förutsättningar<br />
som andra tidningar.<br />
Svaret bekräftar reklamskattens<br />
verkliga syfte som är att begränsa<br />
och försvåra utgivningen<br />
av (gratis)tidningar. Vad tryckfrihetsförordningen<br />
säger om det är<br />
en annan historia …<br />
När vi nu läser om hur starka<br />
statens fi nanser är, om hur BNP<br />
har stigit över förväntan, om ett<br />
stort budgetöverskott och om<br />
hur tillväxten förväntas öka så<br />
förundras vi ännu mer över formuleringen<br />
i budgeten för 2007:<br />
”Förutsättningar för fi nansiering<br />
av ytterligare steg i avskaffandet<br />
av den resterande reklamskatten<br />
föreligger för närvarande inte.”<br />
Att jämställa gratistidningar<br />
med övrig press skulle kosta 264<br />
miljoner kronor, årets överskott<br />
är 14 miljarder kronor! Var är<br />
logiken?!<br />
4 R ESU MÉ N R 50 –52 DECEMBER 2006<br />
I Bon 35 (ute nu) publicerar vi en<br />
artikel om den osynliga rasism som<br />
genomsyrar svensk mediekultur i allmänhet<br />
och trendiga svenska medier<br />
i synnerhet. Vi kallar det poprasismen<br />
– pop som i populärkultur.<br />
Just nu är rasism trend medan antirasism<br />
(som att gömma fl yktingar)<br />
anses helt otrendigt. Det handlar<br />
naturligtvis inte bara om hipp musik,<br />
nytt mode eller ung konst som isolerade<br />
fenomen, utan om den våg av<br />
nationalism som sveper över världen.<br />
Så här är läget: För tio år sedan var<br />
det coolaste som fanns att vara svart.<br />
De som kom in på Gino utan att stå i<br />
kö på nittiotalet var de som hade störst<br />
byxor och var nere med hiphoppen<br />
sedan dag ett. År 2006 kommer inte<br />
Ison & Fille in på Spy Bar.<br />
Poprasismen är lite snyggare paketerad<br />
än rasismen brukar vara – fördomar<br />
ser lite bättre ut på en catwalk, eller på<br />
Konstfack, än vad de gör i en hemsk<br />
förort. Men de ideal som presenteras i<br />
modetidningar, på de ledande bloggarna,<br />
på de viktiga konsertscenerna och<br />
på konstgallerierna säger alla samma<br />
sak: det är bäst att vara vit. Och problemet<br />
är detsamma oavsett paketering:<br />
det görs en uppdelning på grund av<br />
hudfärg och ursprung. Och kring denna<br />
uppdelning förs ingen debatt. Tystnaden<br />
är kompakt.<br />
Paralleller kan dras till genusdebatten.<br />
Sedan den feministiska antologin<br />
”Fittstim” kom ut 1999 har feminism<br />
utvecklats till något coolt. Feminismen<br />
har uppfostrat kulturskribenter, bandbokare,<br />
redaktörer och konstskolornas<br />
intagningsgrupper. Det där brevet Ulf<br />
Lundell skrev till Karolina Ramqvist<br />
känns väldigt avlägset ...<br />
Men var är människorna och diskussionerna<br />
om vilka som sätter trender<br />
och vad som är trend, ur ett rasperspektiv?<br />
Det låter hårt, men som det<br />
ser ut nu, är det lätt att tro på biologins<br />
vetenskap som avgörande. Varför annars<br />
är det så modernt att vara vit?<br />
I kulturmedierna reduceras invandraren<br />
till någon som kommer från<br />
förorten, som får berätta om sig själv i<br />
egenskap av biologisk och geografi sk<br />
varelse. Han eller hon representerar sin<br />
roll.<br />
Att människor i svenska medier delas<br />
upp enligt ras och härkomst är Gringos<br />
framgångar det just nu mest fl agranta<br />
GRATISTIDNINGARNAS<br />
FÖRENING<br />
MATZ HAMMARSTRÖM<br />
ordförande BLIR ÄNNU VÄRRE.<br />
ROSE KLEEN<br />
vice ordförande Swedmas vd Anders Kasberg i Dagens Industri i går.<br />
Redaktör: Claes de Faire 08-736 30 49 Skicka inlägg till: opinion@resume.se Adress: <strong>Resumé</strong>, 113 90 Stockholm<br />
De svenska medierna genomsyras av en<br />
osynlig rasism – poprasismen.<br />
Och tidningen Gringo upprätthåller bilden<br />
av den renrasiga svensken som ställs mot<br />
den färgglada pajasen – blatten.<br />
”Att människor i svenska medier delas upp enligt ras och härkomst är Gringos framgångar<br />
det just nu mest fl agranta exemplet på”, skriver Bonredaktörerna Madelaine<br />
Levy och Caroline Ringskog Ferrada-Noli.<br />
exemplet på. Tidningens uppdelning<br />
mellan svennar och blattar känns igen<br />
från tidigare perioder då mänskligheten<br />
sorterats efter ras och etnisk härkomst.<br />
Och vi vet ju hur det brukar gå då …<br />
Att roller på den mediala arenan<br />
grundas i hudfärg är konserverande.<br />
Gringo, och hyllandet av Gringo som<br />
symbol, upprätthåller bilden av den<br />
renrasiga svensken ”vi:et” som ställs<br />
mot den färgglada pajasen – blatten.<br />
Detta innebär, för det första, att<br />
invandraren omöjligen kan ta plats<br />
som ideal, att han eller hon helt enkelt<br />
inte kan vara cool. För det andra<br />
snuvar Gringos retorik invandrarna på<br />
möjligheten att vara gråa och tråkiga.<br />
Och att vara stel, korrekt, måttfullt<br />
distinguished grey är forfarande den<br />
mest förfi nade formen av mediemakt.<br />
Det fi nns ju, naturligtvis, rätt tråkiga<br />
blattar som är rätt så begåvade men<br />
varken bra på hiphop eller brott eller<br />
kaxiga formuleringar. Frågan är när<br />
de ska få synas i svensk medier.<br />
MADELAINE LEVY<br />
chefredaktör på Bon<br />
CAROLINE RINGSKOG<br />
FERRADA-NOLI<br />
litteraturredaktör på Bon<br />
INTERNET HAR VARIT EN MARKNADSFÖRARES<br />
VÅTA DRÖM, MEN MOBIL MARKNADSFÖRING
Tomten är gul *<br />
När julen är över saknar tomten klöver. Ett<br />
gammalt talesätt som inte förlorat i sanning.<br />
I år gör detta emellertid inte så mycket. Det<br />
går nämligen att få allt du behöver nästan utan<br />
pengar. Åtminstone om du är lite snabb på nyåret<br />
(se ”Årets gulklapp” här intill).<br />
Vi vill med detta tacka landets reklambyråer<br />
för ett fantastiskt år. Och så vill vi (helt egoistiskt)<br />
försöka få en raketstart på 2007.<br />
Ska bli kul.<br />
**Rabatten räknas från ordinarie bruttopris och gäller ej materialkostnader<br />
för fasadvepor, roll-ups och annan expo-utrustning.<br />
Årets gulklapp!<br />
40% rabatt på jobb som beställs under första halvan av<br />
januari 2007. Säg till att du vill ha ”Gulklappsrabatt”<br />
när du beställer. **<br />
Nu ännu gulare.<br />
*pank på söderkisiska<br />
SYNK <strong>REKLAM</strong>BYRÅ
Branschen spår<br />
Andas ut. Det är inte över än.<br />
Branschen laddar för ett gott<br />
nytt år 2007. Men visst finns<br />
orosmoln.<br />
Passa på att njuta. Vi står på höjden<br />
av en högkonjunktur. Alla<br />
prognoser inför nästa år pekar<br />
uppåt.<br />
Och på samma sätt som krisen<br />
i Sverige i början av 90-talet ansågs<br />
som hemmagjord, verkar<br />
högkonjunkturen 2006 också<br />
vara det. Sverige går just nu i<br />
en egen takt – även inom medieområdet.<br />
Sextio procent av de svenska<br />
hushållen har i dag tillgång till<br />
bredband. Det innebär också att<br />
vår mediekonsumtionen håller<br />
på att förändras i grunden.<br />
I år såg vi till exempel genombrottet<br />
för den rörliga bilden på<br />
nätet.<br />
Ska man leta efter orosmoln<br />
får man gå utomlands och den<br />
internationella konjunkturen.<br />
Även lagstiftning – både nationell<br />
och internationell – är<br />
under press. Stora frågor som<br />
rör upphovsrätt, tryckfrihet<br />
och spelmonopol har varit återkommande<br />
under hela 2006.<br />
Det kommer de att vara fl era år<br />
framåt.<br />
<strong>Resumé</strong> har bett några av<br />
branschens frontfi gurer att sammanfatta<br />
året som har gått och<br />
blicka framåt.<br />
Här är deras svar.<br />
PETER WILLEBRAND<br />
peter.willebrand@resume.se<br />
SÅ TYCKER MEDIEFOLKET<br />
Jan Scherman, vd för TV 4<br />
+<br />
– 2006 var året då TV 4,<br />
Sveriges enda riktiga gratiskanal,<br />
åter blev Sveriges<br />
största kanal. Anledningen är<br />
ett både brett och bra programutbud<br />
som ”Idol”, ”Let’s dance”,<br />
”Bonde söker fru”, ”Kalla fakta”.<br />
Lokal-tv har också nått alltime-high.<br />
-<br />
– Jag väntar fortfarande på genombrottet<br />
för våra nya medier, men jag vet<br />
att det kommer under nästa år.<br />
Vilka är förväntningarna inför nästa<br />
år?<br />
– Att TV 4 nya medier med tv4.se med<br />
text-tv och video-on-demand slår igenom.<br />
Vi har redan en succé, Fejmtv. Det är ett<br />
förebud om vad som komma skall.<br />
Några orosmoln?<br />
– Att den nya regeringen inte kan<br />
enas om nya reklamregler. Det fi nns<br />
två partigrupperingar som inte tycker<br />
lika, centern och kd på ena sidan och<br />
m och fp på den andra. Det inger oro,<br />
inte minst eftersom partierna inte<br />
bekände färg i frågan under valrörelsen.<br />
6 RESUMÉ NR 50–52 DECEMBER 2006<br />
Jan Scherman.<br />
Oenighet leder lätt till att man<br />
inte gör något.<br />
Några önskemål riktade till<br />
beslutsfattarna?<br />
– Det är extremt viktigt att<br />
vi får lika villkor för alla kommersiella<br />
kanaler.<br />
– En önskan är förstås att<br />
beslutsfattarna upphör med sitt<br />
reklammotstånd. I synnerhet<br />
verkar det vara häpnadsväckan de stort<br />
inför kommersiell tv. Det går över alla<br />
partigränser och grundar sig i en okunskap.<br />
Reklam kan förstås vara både bra<br />
och dåligt, precis som tv-program. Men<br />
lika lite som tv som generellt fenomen<br />
kan vara dåligt, kan reklam vara dåligt.<br />
Reklam är marknadsföring, information,<br />
näringsverksamhet och kultur i sin bästa<br />
uttrycksform. Ett önskemål är<br />
därför också att branschens<br />
egna organisationer blir bättre<br />
på att ta strid för reklamen. Just<br />
nu är det bara TV 4 som i särskilda<br />
reklamspotar gör reklam<br />
för just reklam.<br />
Vilken är i dagsläget den<br />
stora utmaningen för TV 4?<br />
– Att vår satsning på att bli<br />
nordisk lyckas och att vi får resurser till<br />
vår utveckling av samhällsbevakningen.<br />
Amelia Adamo, chefredaktör tidningen<br />
M och tidningsentreprenör<br />
– Att lanseringen av M gick så bra<br />
+<br />
och att vi hittade till läsarna. Dess-<br />
utom har tidningen Amelia gått bättre<br />
sedan jag slutat som chefredaktör. Det<br />
visar att alla de som fått stå i mörkret under<br />
granen har en enorm livskraft.<br />
– Ett annat plus är att Tara inte verkar<br />
ta stryk av M. Av den befarade kannibalismen<br />
blev bara ett fi nger.<br />
-<br />
– Det har nog varit det jobbigaste<br />
året i mitt liv, eller så är jag bara utrustad<br />
med en ovanligt bra förträngningsförmåga.<br />
– Något borde hända med<br />
reklamskatten eftersom Aftonbladet<br />
i dag utvecklar titlar<br />
som är identiska med dem som<br />
fi nns i veckopressen. Antingen<br />
får skatten bli densamma för<br />
alla eller så får den slopas helt.<br />
Orosmoln inför nästa år?<br />
Amelia Adamo. – Förstoppningen i kiosken,<br />
samtidigt är det ett bevis för att tidskrifter<br />
aldrig varit så populära som nu.<br />
Önskemål till beslutsfattarna?<br />
– Att politikerna slopar reklamskatten.<br />
– Jag efterlyser också en större<br />
förståelse hos medie rådgivarna för print<br />
som reklamkanal. Den har en särart,<br />
läsaren får en relation till en tidskrift som<br />
inte andra medier kan mäta sig med.<br />
– Jag hoppas förstås också på att 50<br />
plus-människans attraktionskraft ökar.<br />
+<br />
Martin Frey, vd för Blocket<br />
– Ännu fl er svenskar har upptäckt<br />
Blocket.se. Enligt en undersökning<br />
som gjordes i somras har mer är hälften<br />
av alla svenskar köpt eller sålt något på<br />
Blocket.se<br />
Martin Frey.<br />
-<br />
– Det fi nns<br />
folk som är för godtrogna<br />
och sätter<br />
in pengar i förskott<br />
till säljare de aldrig<br />
träffat. Det har lett<br />
till ett par bedrägerifall<br />
som fått<br />
mycket uppmärksamhet<br />
i medierna.
gott nytt år<br />
Förväntningarna inför nästa<br />
år?<br />
– Fortsatt tillväxt för privatannonsering<br />
– Fler företag inser fördelen<br />
med att annonsera på Blocket.<br />
se. Hoppas också att tjänsteannonseringen<br />
tar fart på allvar.<br />
Några önskemål riktade till<br />
beslutsfattarna?<br />
– Att regeringen genomför reformen<br />
för skattereduktion för hushållsnära<br />
tjänster som utlovat.<br />
Anders Gerdin, chefredaktör Aftonbladet<br />
– Mediehuset har vuxit från två till<br />
+<br />
fyra kanaler, med ny tv-kanal och<br />
gratistidning. Och trots stora investeringar<br />
kopplade till våra nya kanaler gör<br />
vi en vinst som vi inte skäms för – absolut<br />
inte skäms för.<br />
-<br />
– En någon vikande upplaga.<br />
Vilka är förväntningarna inför nästa<br />
år?<br />
– Ett ännu bättre resultat och fl er redaktionella<br />
samarbeten som mobbnings-<br />
BILD: ANDREAS ELGSTRAND<br />
Anders Gerdin.<br />
SÅ TYCKER <strong>REKLAM</strong>FOLKET<br />
Björn Larsson, vd Lowe Brindfors<br />
Hur var 2006?<br />
– Året har varit ett relativt normalt år<br />
– vilket är onormalt. Vi har utsett en<br />
ny kreativ chef, Tove Langseth, ersatt<br />
SEB med HQ, startat pr som stöd till<br />
reklamen, suddat ut gränsen mellan<br />
digital och traditionell reklam, samt<br />
börjat fungera som kreativ exportplattform<br />
för globala uppdrag inom nätverket.<br />
Vilka är förväntningarna inför 2007?<br />
– Att fi nna en lösning på reklambyråernas<br />
största handikapp – bristen på<br />
integrerade medier och contact planning<br />
i byråns kunderbjudande samt att ta våra<br />
uppdrag vidare till långsiktigt hållfasta<br />
idéplattformar.<br />
Utmaningar för branschen och din<br />
byrå?<br />
– Att fi nna unga talanger som vill utvecklas<br />
och bygga Brindforsandan vidare<br />
tillsammans med oss. Branschen behöver<br />
visa upp genuint bra kommunikation igen<br />
för att skapa intresse: ett nytt Icakon-<br />
serien som gick i alla kanaler.<br />
Vi ska ha ett scoop i veckan,<br />
minst. Och upplagan ska skjuta<br />
i höjden.<br />
Några orosmoln?<br />
– Ur ett investeringsperspektiv:<br />
gratistidningen och tv-kanalen.<br />
Högkonjunkturen tror<br />
jag håller ett år till.<br />
– Ett eventuellt negativt<br />
beslut i EG-domstolen om spelmonopolet<br />
är förstås också orosmoln.<br />
Några önskemål riktade till beslutsfattarna?<br />
– Två saker: sluta tumma på tryckfriheten<br />
och skippa spelmonopolet.<br />
Mattias Fyrenius, chef för affärsområdet<br />
TV 4 nya medier-<br />
Vision och nominerad till<br />
Stora journalistpriset i<br />
klassen Årets förnyare:<br />
– Det var året då rörlig<br />
+<br />
bild på nya plattformar<br />
fullständigt exploderade. Sextio<br />
procent av de svenska hushållen<br />
har nu bredband. Under<br />
hösten har intresset för våra<br />
cept, en ny Iprenman, eller Lotto-Åke, en<br />
Pripps blå-känsla.<br />
Några förändringar?<br />
– Vi planerar ett eget traineeprogram för<br />
att locka unga högskoleutbildade att pröva va<br />
vingarna. Ungdomar måste ges en chans<br />
att komma in på arbetsmarknaden. Byråerna<br />
kan inte stå vid sidan och titta på utan tan<br />
måste – av egenintresse – hjälpa till.<br />
Hans Sydow ordförande i Sveriges<br />
reklamförbund och vd för Saatchi<br />
& Saatchi:<br />
Hur sammanfattar du 2006?<br />
– Ett bra år för Saatchi & Saatchi! VVi<br />
vann<br />
några uppdrag och förlorade några. Vi<br />
har börjat jobba med Scan och Falcon och<br />
har förlorat Tre. Sammantaget är det plus<br />
minus noll.<br />
Vilka är förväntningarna inför nästa<br />
år?<br />
– Hoppas att volymerna håller i sig och<br />
att den goda stämningen håller i sig.<br />
Några orosmoln?<br />
– Vi i branschen får fortsätta att kämpa<br />
för att få kunderna att förstå värdet på<br />
Björn Larsson. Hans Sydow. Michael Storåkers.<br />
”Idol”-klipp varit helt galet. Vi<br />
har haft tjugo miljoner nedladdningar.<br />
-<br />
Mattias Fyrenius.<br />
det t vvi<br />
iggör.<br />
Prispressen är hård. Få kunder<br />
tänker tänke också långsiktigt och tittar mer<br />
på vad konkurrenterna gör. Det är inte så<br />
lätt tt att övertyga dagens konsumenter om<br />
man inte gör något annat än att hålla upp<br />
en skylt med m ett pris som är lägre än konkurrentens.<br />
te Den annonsör som vill hålla<br />
upp sitt pris måste våga vara uthållig och<br />
bygga sin prestige i alla medier.<br />
Michael Storåkers, styrelseordförande<br />
and för Storåkers McCann.<br />
Hur H<br />
sammanfattar du 2006?<br />
– Ett år med riktigt bra reklam, både hos<br />
oss och i branschen. Självförtroendet är<br />
tillbaka.<br />
Några orosmoln?<br />
– Tror att konjunkturen dippar tredje<br />
kvartalet nästa år.<br />
Vilken är i dagsläget den stora utmaningen<br />
för branschen i allmänhet och<br />
för byrån i synnerhet?<br />
– För branschen fi nns det bara en viktig<br />
fråga: att trovärdiggöra varför reklam kan<br />
skapa väsentliga skillnader för företag<br />
och organisationer som vill växa.<br />
och vi har satt en emission. Det<br />
har varit en riktig bra år för entreprenörer.<br />
– Jag trodde att medie-<br />
– Emissionen drog ut så<br />
användandet i mobilen skulle<br />
mycket på tiden att jag förlo-<br />
nå längre. Vi och operatörerna<br />
rade hela sommaren.<br />
måste bli bättre på att visa allt<br />
Vilka är förväntningarna<br />
material som fi nns tillgängligt.<br />
Johan Staël von<br />
Vilka är förväntningarna<br />
Holstein.<br />
inför nästa år?<br />
inför nästa år?<br />
– Att Sverige kommer tillbaka<br />
som världsledande inom<br />
– Mobilen får sitt genombrott som me- it-utveckling.<br />
dieenhet inom rörlig bild.<br />
Några orosmoln?<br />
Några orosmoln?<br />
– Miljön för all framtid. Annars ser det<br />
– Konjunkturen generellt. Flera olika jävligt ljust ut. Inget händer innan OS i<br />
distributionsmonopol håller också på att Peking.<br />
brytas ned. Det ställer krav på juridiken, Några önskemål riktade till beslutsfat-<br />
som inte riktigt inte hängt med. Diskustarna, du har ju verkligen efterlyst ett<br />
sionen om upphovsrätt och utgivare skifte?<br />
kommer att bli ännu viktigare – Ja, men hittills har regeringen varit<br />
när alltmer material blir an- tam. Den förstår inte innebörden av ett<br />
vändargenererat.<br />
samhälle drivet av entreprenörer.<br />
– Regeringen måste genomföra en<br />
Johan Staël von Holstein, massa under de närmaste fyra åren, an-<br />
it-entreprenör och krönikör<br />
– Bättre än någonsin!<br />
+ Min fru har aldrig varit<br />
vackrare och barnen mår bra.<br />
nars kommer sossarna tillbaka. Beskatta<br />
tjänstemännen hårdare till förmån för<br />
entreprenörerna.<br />
Iqube gått enligt förväntningar<br />
PETER WILLEBRAND<br />
-<br />
N R 50 –52 DECEMBER 2006 R ESU MÉ 7
Nyheter från Resume.se<br />
ANNA RYOTT LÄMNAR STORÅKERS Storåkers<br />
vice vd, Anna Ryott, lämnar byrån för att gå<br />
till ett jobb som insamlingschef på Unicef.<br />
– Hon kommer att stortrivas här, även<br />
om det är ett stort steg för henne att byta<br />
bransch, säger Unicef Sveriges generalsekreterare<br />
Véronique Lönnerblad.<br />
Jobbet som insamlingschef innebär samma<br />
arbetsuppgifter som marknadschefer<br />
Går till Unicef.<br />
har på andra organisationer.<br />
Anna Ryott säger till <strong>Resumé</strong> att hon var helt förberedd på att<br />
gå tillbaka till Storåkers i februari efter mammaledigheten.<br />
– Men det här drömjobbet dök upp och jag kunde inte tacka<br />
nej, säger hon.<br />
Det innebär att hon samtidigt bryter med World Childhood<br />
Foundation som hon bland annat har suttit i styrelsen för.<br />
– Men när det gäller barns situation i världen så ser jag det inte<br />
som att man är konkurrenter. Vi kan till och med göra saker gemensamt,<br />
säger Anna Ryott.<br />
Hon framhåller att beslutet att lämna Storåkers inte hänger<br />
ihop med vd Maria Bergkvists avhopp för två veckor sedan.<br />
COMHEM TVÅA MED HD-TV Comhem blir den andra tv-operatören<br />
att erbjuda hd-tv på bred front. För 99 kronor i månaden plus<br />
kostnaden för en ny box, erbjuds fyra kanaler.<br />
Comhems lansering av hd-tv är rejält försenat. Den ursprungliga<br />
planen var att erbjuda den högupplösta tv-tekniken redan till<br />
fotbolls-VM i somras. Canal Digital har varit i gång sedan i somras.<br />
Tillbaka i tv.<br />
8 R ESUMÉ NR 50 –52 DECEMBER 20 0 6<br />
HASSELVALL GÖR TV-COMEBACK Efter<br />
succén ”Rallarsving” gör Musse<br />
Hasselvall comeback som programledare<br />
på TV 6. Programmet heter<br />
”Yippee-ki-yay” och kommer att<br />
produceras av Nordisk Film.<br />
– Programmet handlar om drömmen<br />
att bli en actionhjälte. Vi ska på<br />
olika sätt ta reda på det, säger Musse<br />
Hasselvall.<br />
TALENTUM KÖPER ARBETARSKYDD Tidskriftsförlaget<br />
Talentum, som bland annat ger ut Affärsvärlden<br />
och Ny Teknik, köper tidningen Arbetarskydd av Arbetsmiljöverket.<br />
Tidningen kommer ut med fjorton<br />
nummer per år i en upplaga på 17 000 exemplar.<br />
Talentums svenska vd Christer Björkin vill inte<br />
avslöja vad tidningen kostade. Men han räknar<br />
med att det ska bli en bra affär.<br />
SKANDIAMÄKLARNA SATSAR PÅ NÄTET Internet kommer att få en<br />
allt större del av Skandiamäklarnas reklamköp på 65 miljoner<br />
kronor. Bland annat satsar mäklarfi rman 10 miljoner kronor nästa<br />
år på att marknadsföra nya sajten, Välkommen hem, utvecklad<br />
av reklambyrån Smith och webbyrån Perfect Fools.<br />
JULMARKNAD PÅ BECKMANS Till helgen, den 16–17 december, är<br />
det julmarknad på Beckmans, Nybrogatan 8 i Stockholm. Elever<br />
från mode, reklam och grafi sk form samt form säljer nytänkande<br />
klappar och annat som de har tillverkat själva.<br />
– En del har valt att omtolka julen och formgivit nya julprodukter,<br />
medan andra tagit chansen att jobba med hjärteprojekt som<br />
till exempel fl amingor, badmintonbollar eller gubbstrumpor. Här<br />
hittar du de bästa julklapparna, säger Lisa Granqvist, student på<br />
reklam och grafi sk form på Beckamans.<br />
KANON & KALKON<br />
Kanon: Kanon:<br />
SEB, Forever young,<br />
Lowe Brindfors. En<br />
fantastisk fi lm med<br />
en enkel idé som<br />
är lagom subtil och<br />
mycket intelligent.<br />
Den ger en träffsäker känsla av den där ganska<br />
läskiga åldersnojan.<br />
Kalkon: AMF Pension, Kan man resa i<br />
tiden? Forsman & Bodenfors:<br />
– Nu känner jag att det här konceptet har<br />
över levt sig självt. Lite panikartat att göra<br />
en extremt lång dokumentär om huruvida<br />
Håkan Nordkvist har hälsat på sig själv i<br />
framtiden eller inte.<br />
Såld.<br />
JENNY<br />
ÅBERG<br />
HÜTTNER<br />
cd/copywriter<br />
på Pool<br />
Niklas Silow, chefredaktör för Punkt SE, poserar inför premiärdagen tillsammans med Pontus Gustavsson,<br />
vd, och Olof Brundin, informationschef Aftonbladet. Men starten har varit trög för Punkt SE som inte har<br />
lyckats ta några pengar från de etablerade tidningarna. FOTO: ERIK ESBJÖRNSSON<br />
TRÖGT I STARTEN FÖR<br />
NYA GRATISTIDNINGAR<br />
Tar inga pengar från den etablerade pressen<br />
Kvällspressens räckvidd<br />
rasar i Sifos nya Mediepuls.<br />
Men de nya gratistidningarna<br />
tar inga pengar från<br />
de etablerade tidningarna.<br />
Under oktober drog City<br />
och Punkt SE i Malmö och<br />
Göteborg tillsammans bara<br />
in fem miljoner kronor<br />
netto. Metro sålde för minst<br />
femton miljoner – enbart i<br />
Göteborg.<br />
MEDIER Under veckorna<br />
46–48 genomförde Sifo Research<br />
en webbenkät till<br />
28 350 hushåll för att mäta<br />
tidningarnas dagliga räckvidd<br />
efter lanseringen av Punkt SE<br />
och Citys etablering i Göteborg<br />
och Malmö.<br />
De dagliga räckviddssiffrorna<br />
förbehålls aktörerna,<br />
men snittsiffrorna visar på ett<br />
rejält ras i storleksordningen<br />
100 000 dagliga läsare för<br />
kvällstidningarna. Däremot<br />
uppges inte raset vara särskilt<br />
mycket större i storstäderna<br />
med tre gratistidningar:<br />
Rubbas inte<br />
– Generellt kan man säga att<br />
storstadsborna kan sluka nya<br />
medieprodukter utan att de<br />
gamla rubbas på kort sikt, säger<br />
Sifos Bengt Olsson. Hur<br />
det ser ut på lång sikt vet vi<br />
ännu inte. Kvällstidningarnas<br />
minskning är statistiskt säker,<br />
de övriga ligger inom felmarginalen.<br />
I oktober hade Aftonbladet<br />
413 400 ex (-13 100) och Expressen<br />
336 800 (-12 800) i<br />
upplaga. Mediepuls antyder<br />
att upplageraset fortsätter i november.<br />
Sydsvenskan mätte räckvidden<br />
i Malmö före och efter<br />
Punkt SE:s och Citys lansering.<br />
Så här förändrades räckviddssiffrorna<br />
(%):<br />
Tidning Sept Okt<br />
Sydsvenskan 65 65<br />
Kvällsposten 10 10<br />
Metro 40 36<br />
City us 15<br />
Punkt SE us 15<br />
Metro tappade alltså ungefär<br />
tio procent av sina läsare<br />
när de två konkurrenterna<br />
kom. Men dubbelläsningen är<br />
stor, framhåller Sydsvenskans<br />
vd Inge Gyllin:<br />
– Räckvidden för alla tre gratistidningarna<br />
blir 42 procent,<br />
bara 6 procent mer än Metro.<br />
Det är inget som får annonsörerna<br />
att betala extra för.<br />
Bra över budget<br />
– Vi har inte märkt så mycket<br />
av gratistidningskriget. I oktober<br />
drog vi in omkring 70 miljoner<br />
i annonsintäkter och det<br />
är bra över budget. Men precis<br />
som i Stockholm märker vi en<br />
minskning i ungdomsläsningen,<br />
fast den kom redan med<br />
Metro.<br />
Metro beräknas ha dragit in<br />
närmare tio miljoner i annonsintäkter<br />
i Malmö under oktober.<br />
City och Punkt SE får nog<br />
nöja sig med drygt en miljon<br />
DAGLIGA LÄSARE<br />
var i nettointäkter under den<br />
första månaden, när rabatter<br />
och koncerninterna annonser<br />
har räknats bort. Siffrorna är<br />
svårbedömda på grund av annonssamarbeten<br />
med Kvällsposten<br />
och Aftonbladet.<br />
I Göteborg ser kalkylen för<br />
nettointäkter på annonser under<br />
oktober ut så här:<br />
GP 80–90 mkr<br />
Metro 15–18 mkr<br />
Punkt SE 1,5–2 mkr<br />
City 1–1,5 mkr<br />
De nya gratistidningarna<br />
rabatterar hårt för att ta sig in<br />
på marknaden, men knaprar<br />
ännu inte på de etablerade tidningarnas<br />
marginaler.<br />
Punkt SE har valt att inte<br />
låta Sifo redovisa siffrorna:<br />
– Vi går inte ut med dem<br />
ens till annonsörerna förrän<br />
vi får mer etablerade siffror,<br />
förklarar chefredaktör Niklas<br />
Silow. Vi distribuerar 300 000<br />
tidningar per dag. Distributionen<br />
var mer komplicerad än<br />
vi trodde, men nu bygger vi<br />
ut med fl er fasta ställ och fl er<br />
distributionspunkter längre ut<br />
på pendlingslinjerna.<br />
LEIF HOLMKVIST<br />
leif.holmkvist@resume.se<br />
Genomsnittligt antalet dagliga läsare jämfört med<br />
Orvesto konsument 1 som gjordes i våras:<br />
Tidning Mediepuls v 46–48 Orvesto 1 +/-<br />
Metro riks 1 528 000 1 549 000 -21 000<br />
Aftonbladet 1 232 000 1 350 000 -118 000<br />
Expressen 1 055 000 1 149 000 -94 000<br />
DN 900 000 904 000 -4 000<br />
City 736 000 601 000 +135 000<br />
GP 589 000 578 000 +21 000<br />
Svenskan 492 000 488 000 +4 000<br />
Sydsvenskan 306 000 310 000 -4 000<br />
Punkt SE redovisar ej fanns ej us
SWAY/UK SHYSTIE/UK<br />
RADIOCLIT FEAT. EARS/UK/F/SE<br />
FOREIGN BEGGARS/UK+DJ PAU/SE<br />
DJ JOHANNA B/SE MAX PEEZAY<br />
FEAT. SLICKS (RUFF SQWAD) AND EARS<br />
(NECKLECAMP)/SE/UK DJ LICKSHOT/UK<br />
IDJUT BOYS/UK FAITH SFX<br />
– “WORLDS BEATBOX HEAVYWEIGHT”/UK<br />
FAITH SFX– “WORLDS BEATBOX<br />
HEAVYWEIGHT”/UK+STAY GOLD FEAT.<br />
MAPEI/UK/SE+SERIOUS PARTY/SE<br />
AN EXCLUSIVE ONE NIGHT<br />
ONLY EXPERIENCE OF THE<br />
HOTTEST SOUND OF LONDON<br />
SATURDAY 16TH OF DECEMBER<br />
MÜNCHENBRYGGERIET,<br />
TORKEL KNUTSSONSGATAN 2.<br />
WWW.THESOUNDOFLONDON.COM<br />
OPEN FROM 20.00 TO 03.00. 20 YEARS. TICKETS IN ADVANCE<br />
150 SEK. BUY TICKETS ONLINE AT WWW.TICNET.SE OR AT<br />
OUR LOCAL SPOTS. SNEAKERS AND STUFF, PET SOUNDS.<br />
IN ASSOCIATION WITH:
Det här är ett<br />
mycket vanligt kuvert.<br />
InvesteringsBanken<br />
Det här också.<br />
Du kommer att betraktas som en som vågade mycket mer<br />
genom att göra mycket mindre.<br />
Första intrycket.<br />
www.harrykuvert.se info@harrykuvert.se tel 040-15 70 90<br />
10 RESUMÉ NR 50–52 DECEMBER 2006<br />
FYRA MILJONER NOTAN<br />
FÖR PERSSONFILMERNA<br />
Fyra program resultatet av Erik Fichtelius hemliga samtal<br />
Fyra miljoner kronor. Det<br />
blir tittarnotan för Erik<br />
Fichtelius skildring av<br />
förre statsministern Göran<br />
Perssons tio år vid makten.<br />
I slutet av mars sänder SVT<br />
fyra timslånga program.<br />
MEDIER I mitten av mars<br />
1996 valdes Göran Persson<br />
till ordförande för socialdemokraterna<br />
och efterträdde Ingvar<br />
Carlsson som statsminister.<br />
En vecka senare kom<br />
statsministern och SVT:s politiske<br />
reporter Erik Fichtelius<br />
överens om en serie hemliga<br />
intervjuer.<br />
Samtalen hölls under meddelarskydd,<br />
den grundlagsrättighet<br />
som har tillkommit för<br />
att skydda medborgarna mot<br />
makten och underlätta granskningen<br />
av makthavare.<br />
Erik Fichtelius var politisk<br />
kommentator på Aktuellt men<br />
ledde även utfrågningen av<br />
partiledarna inför valen. Hans<br />
dubbelspel avslöjades av <strong>Resumé</strong><br />
vid lucia 2002 och ledde<br />
till att Erik Fichtelius förpassades<br />
till minikanalen SVT 24.<br />
Dåvarande SVT-chefen Christina<br />
Jutterström lät projektet<br />
fortsätta sedan Göran Persson<br />
hade hotat med rättsliga åtgärder<br />
om intervjuerna sändes<br />
så länge han var partiledare.<br />
Statsministerns hemliga avtal<br />
med SVT togs upp av konstitutionsutskottet<br />
där han friades.<br />
När <strong>Resumé</strong> för ett år sedan<br />
avslöjade att Erik Fichtelius<br />
även umgicks med statsministern<br />
på privata middagar fi ck<br />
han lämna även SVT 24 för att<br />
ägna sig åt Göran Persson-projektet<br />
på heltid.<br />
Nästan på dagen elva år efter<br />
att det kritiserade avtalet<br />
med statministern ingicks ska<br />
resultatet av de hemliga mötena<br />
sändas.<br />
TV 4:s dokusåpa ”Trälen”<br />
har floppat tittarmässigt.<br />
Men det avskräcker inte<br />
Telenor som har satsat miljontals<br />
kronor i formatet.<br />
– Vi kommer att fortsätta<br />
med satsningar på programing,<br />
säger Telenors marknadschef<br />
Anders Jensen.<br />
Telenors marknadschef Anders<br />
Jensen tvekar på frågan<br />
om han är nöjd med satsningen<br />
på dokusåpan ”Trälen”.<br />
– Både ja och nej kan man<br />
säga. Vi är inte nöjda med tittarsiffrorna,<br />
säger Anders Jensen<br />
som dock är nöjd med hur<br />
50–52<br />
Lowe Brindfors vd Joachim<br />
Berner är trött på gamla gubbar.<br />
Han vill locka<br />
nya talanger<br />
<strong>REKLAM</strong> SID 14–15<br />
Anders Runers A-com Internai<br />
lf l d k ål<br />
– Vi har en överenskommelse<br />
med huvudföremålet som vi<br />
anser att vi måste följa, säger<br />
projektledaren Otto Fagerstedt<br />
på SVT:s dokumentärredaktion.<br />
Vi har inte spikat exakta<br />
sändningsdagar, men det<br />
ska ske så snart socialdemokraterna<br />
valt ny ordförande.<br />
Hur många program blir<br />
det?<br />
– Fyra program är planerade,<br />
vardera på uppåt en<br />
timme. Det har ju skett ett omsorgsfullt<br />
insamlande av data.<br />
Tror ni att Göran Persson är<br />
så intressant i skuggan av<br />
den nya partiledaren?<br />
– Nej, det är klart att han<br />
som person inte är lika intressant,<br />
men det här handlar om<br />
NOTAN<br />
foto: magnus bergström<br />
<strong>Resumé</strong> vill gärna hjälpa SVT:s<br />
ekonomiavdelning med följande<br />
kalkyl, allt omräknat till dagens<br />
penningvärde: Erik Fichtelius<br />
har alltid varit en av SVT:s<br />
högst betalda reportrar och kostar<br />
med lönebikostnader drygt<br />
en miljon om året. Under de tre<br />
senaste åren har han ägnat sig<br />
åt Göran Persson-samarbete<br />
under uppskattningsvis två<br />
arbetsår. De åtta åren innan<br />
dess uppskattar vi att han bara<br />
produkterna har exponerats i<br />
programmet.<br />
Programmets deltagare<br />
använder mobiltelefoner och<br />
video samtal.<br />
Anders Jensen vill fortsätta<br />
att arbeta med programing,<br />
det vill säga fi nnas med som en<br />
del av det redaktionella konceptet.<br />
– Det passar in bra i vår<br />
marknadsmix, säger Anders<br />
Jensen som inte vill avslöja hur<br />
mycket pengar man har satsat<br />
i programmet.<br />
Talpas vd Anna Bråkenhielm<br />
vill inte avslöja vad<br />
Telenor har bidragit med. El-<br />
ÖKAR MEST I SVENSK AFFÄRS<strong>PR</strong>ESS<br />
källa: orvesto<br />
+31%<br />
Nyhetstidningen om Medier och Marknadskommunikation Torsdag 12 december 2002 • Årgång 53 • Pris 45 kr<br />
Erik Fichtelius<br />
dubbelspel<br />
RESUMÉ AVSLÖJAR HANS HEMLIGA <strong>PR</strong>OJEKT MED STATSMINISTERN<br />
SVT:s politiska reporter Erik Fichtelius dokumenterar på<br />
eget initiativGöran Perssons tid som statsminister.<br />
att följa en statsminister under<br />
så lång tid. Det är ett unikt material.<br />
Har ni slutat spela in?<br />
– Det är möjligt att vi gör ytterligare<br />
någon inspelning.<br />
För att rida på succén<br />
”Bonde söker fru” då?<br />
– Haha, nej Göran Persson<br />
har ju en fru. Nu är vi i ett intensivt<br />
arbete med redigeringen.<br />
Vet ni vad projektet kommer<br />
att kosta?<br />
– Ja, det är klart att vi gör.<br />
Men det är inga siffror vi lämnar<br />
ut. Jag kan säga så mycket<br />
som att det inte är ett extremt<br />
dyrt projekt. Vi har spenderat<br />
mycket arbetstid på projektet,<br />
men inga dyra resor eller så.<br />
LEIF HOLMKVIST<br />
har ägnat tio procent av arbetstiden<br />
åt projektet.<br />
Kostnad för Erik Fichtelius<br />
2,8 arbetsår 2,9 Mkr<br />
Fotograf 1 dag/månad<br />
i 11 år 0,5 Mkr<br />
Redigering och efterarbete<br />
1 arbetsår 0,6 Mkr<br />
Summa 4,0 Mkr<br />
Utslaget på fyra timslånga program<br />
blir kostnaden en miljon<br />
per program.<br />
Trälens fl opp avskräcker inte Telenor<br />
ler hur mycket pengar de har<br />
skjutit till.<br />
Kommer ”Trälen” att gå på<br />
export?<br />
– Vi för diskussioner med<br />
några bolag men inget är klart.<br />
Eftersom tittarsiffrorna har<br />
varit lägre än vad vi hade hoppats<br />
på så har vi legat lite lågt.<br />
Medierådgivaren Bizkits vd<br />
Johan Eidmann uppskattar att<br />
Telenor har bidragit med mellan<br />
en och två miljoner kronor.<br />
– Det har säkert kostat miljontals<br />
kronor. Programmet<br />
har ju inte ratat särskilt bra,<br />
säger Johan Eidmann.<br />
JOHAN SÅTHE
Det här är ett<br />
mycket vanligt kuvert.<br />
InvesteringsBanken<br />
Det här också.<br />
Du kommer att betraktas som en som vågade mycket mer<br />
genom att göra mycket mindre.<br />
Första intrycket.<br />
www.harrykuvert.se info@harrykuvert.se tel 040-15 70 90<br />
10 RESUMÉ NR 50–52 DECEMBER 2006<br />
FYRA MILJONER NOTAN<br />
FÖR PERSSONFILMERNA<br />
Fyra program resultatet av Erik Fichtelius hemliga samtal<br />
Fyra miljoner kronor. Det<br />
blir tittarnotan för Erik<br />
Fichtelius skildring av<br />
förre statsministern Göran<br />
Perssons tio år vid makten.<br />
I slutet av mars sänder SVT<br />
fyra timslånga program.<br />
MEDIER I mitten av mars<br />
1996 valdes Göran Persson<br />
till ordförande för socialdemokraterna<br />
och efterträdde Ingvar<br />
Carlsson som statsminister.<br />
En vecka senare kom<br />
statsministern och SVT:s politiske<br />
reporter Erik Fichtelius<br />
överens om en serie hemliga<br />
intervjuer.<br />
Samtalen hölls under meddelarskydd,<br />
den grundlagsrättighet<br />
som har tillkommit för<br />
att skydda medborgarna mot<br />
makten och underlätta granskningen<br />
av makthavare.<br />
Erik Fichtelius var politisk<br />
kommentator på Aktuellt men<br />
ledde även utfrågningen av<br />
partiledarna inför valen. Hans<br />
dubbelspel avslöjades av <strong>Resumé</strong><br />
vid lucia 2002 och ledde<br />
till att Erik Fichtelius förpassades<br />
till minikanalen SVT 24.<br />
Dåvarande SVT-chefen Christina<br />
Jutterström lät projektet<br />
fortsätta sedan Göran Persson<br />
hade hotat med rättsliga åtgärder<br />
om intervjuerna sändes<br />
så länge han var partiledare.<br />
Statsministerns hemliga avtal<br />
med SVT togs upp av konstitutionsutskottet<br />
där han friades.<br />
När <strong>Resumé</strong> för ett år sedan<br />
avslöjade att Erik Fichtelius<br />
även umgicks med statsministern<br />
på privata middagar fi ck<br />
han lämna även SVT 24 för att<br />
ägna sig åt Göran Persson-projektet<br />
på heltid.<br />
Nästan på dagen elva år efter<br />
att det kritiserade avtalet<br />
med statministern ingicks ska<br />
resultatet av de hemliga mötena<br />
sändas.<br />
TV 4:s dokusåpa ”Trälen”<br />
har floppat tittarmässigt.<br />
Men det avskräcker inte<br />
Telenor som har satsat miljontals<br />
kronor i formatet.<br />
– Vi kommer att fortsätta<br />
med satsningar på programing,<br />
säger Telenors marknadschef<br />
Anders Jensen.<br />
Telenors marknadschef Anders<br />
Jensen tvekar på frågan<br />
om han är nöjd med satsningen<br />
på dokusåpan ”Trälen”.<br />
– Både ja och nej kan man<br />
säga. Vi är inte nöjda med tittarsiffrorna,<br />
säger Anders Jensen<br />
som dock är nöjd med hur<br />
50–52<br />
Lowe Brindfors vd Joachim<br />
Berner är trött på gamla gubbar.<br />
Han vill locka<br />
nya talanger<br />
<strong>REKLAM</strong> SID 14–15<br />
Anders Runers A-com Internai<br />
lf l d k ål<br />
– Vi har en överenskommelse<br />
med huvudföremålet som vi<br />
anser att vi måste följa, säger<br />
projektledaren Otto Fagerstedt<br />
på SVT:s dokumentärredaktion.<br />
Vi har inte spikat exakta<br />
sändningsdagar, men det<br />
ska ske så snart socialdemokraterna<br />
valt ny ordförande.<br />
Hur många program blir<br />
det?<br />
– Fyra program är planerade,<br />
vardera på uppåt en<br />
timme. Det har ju skett ett omsorgsfullt<br />
insamlande av data.<br />
Tror ni att Göran Persson är<br />
så intressant i skuggan av<br />
den nya partiledaren?<br />
– Nej, det är klart att han<br />
som person inte är lika intressant,<br />
men det här handlar om<br />
NOTAN<br />
foto: magnus bergström<br />
<strong>Resumé</strong> vill gärna hjälpa SVT:s<br />
ekonomiavdelning med följande<br />
kalkyl, allt omräknat till dagens<br />
penningvärde: Erik Fichtelius<br />
har alltid varit en av SVT:s<br />
högst betalda reportrar och kostar<br />
med lönebikostnader drygt<br />
en miljon om året. Under de tre<br />
senaste åren har han ägnat sig<br />
åt Göran Persson-samarbete<br />
under uppskattningsvis två<br />
arbetsår. De åtta åren innan<br />
dess uppskattar vi att han bara<br />
produkterna har exponerats i<br />
programmet.<br />
Programmets deltagare<br />
använder mobiltelefoner och<br />
video samtal.<br />
Anders Jensen vill fortsätta<br />
att arbeta med programing,<br />
det vill säga fi nnas med som en<br />
del av det redaktionella konceptet.<br />
– Det passar in bra i vår<br />
marknadsmix, säger Anders<br />
Jensen som inte vill avslöja hur<br />
mycket pengar man har satsat<br />
i programmet.<br />
Talpas vd Anna Bråkenhielm<br />
vill inte avslöja vad<br />
Telenor har bidragit med. El-<br />
ÖKAR MEST I SVENSK AFFÄRS<strong>PR</strong>ESS<br />
källa: orvesto<br />
+31%<br />
Nyhetstidningen om Medier och Marknadskommunikation Torsdag 12 december 2002 • Årgång 53 • Pris 45 kr<br />
Erik Fichtelius<br />
dubbelspel<br />
RESUMÉ AVSLÖJAR HANS HEMLIGA <strong>PR</strong>OJEKT MED STATSMINISTERN<br />
SVT:s politiska reporter Erik Fichtelius dokumenterar på<br />
eget initiativGöran Perssons tid som statsminister.<br />
att följa en statsminister under<br />
så lång tid. Det är ett unikt material.<br />
Har ni slutat spela in?<br />
– Det är möjligt att vi gör ytterligare<br />
någon inspelning.<br />
För att rida på succén<br />
”Bonde söker fru” då?<br />
– Haha, nej Göran Persson<br />
har ju en fru. Nu är vi i ett intensivt<br />
arbete med redigeringen.<br />
Vet ni vad projektet kommer<br />
att kosta?<br />
– Ja, det är klart att vi gör.<br />
Men det är inga siffror vi lämnar<br />
ut. Jag kan säga så mycket<br />
som att det inte är ett extremt<br />
dyrt projekt. Vi har spenderat<br />
mycket arbetstid på projektet,<br />
men inga dyra resor eller så.<br />
LEIF HOLMKVIST<br />
har ägnat tio procent av arbetstiden<br />
åt projektet.<br />
Kostnad för Erik Fichtelius<br />
2,8 arbetsår 2,9 Mkr<br />
Fotograf 1 dag/månad<br />
i 11 år 0,5 Mkr<br />
Redigering och efterarbete<br />
1 arbetsår 0,6 Mkr<br />
Summa 4,0 Mkr<br />
Utslaget på fyra timslånga program<br />
blir kostnaden en miljon<br />
per program.<br />
Trälens fl opp avskräcker inte Telenor<br />
ler hur mycket pengar de har<br />
skjutit till.<br />
Kommer ”Trälen” att gå på<br />
export?<br />
– Vi för diskussioner med<br />
några bolag men inget är klart.<br />
Eftersom tittarsiffrorna har<br />
varit lägre än vad vi hade hoppats<br />
på så har vi legat lite lågt.<br />
Medierådgivaren Bizkits vd<br />
Johan Eidmann uppskattar att<br />
Telenor har bidragit med mellan<br />
en och två miljoner kronor.<br />
– Det har säkert kostat miljontals<br />
kronor. Programmet<br />
har ju inte ratat särskilt bra,<br />
säger Johan Eidmann.<br />
JOHAN SÅTHE
<strong>Resumé</strong> cordially invites you to the<br />
Epica Awards Ceremony 2006. We<br />
want you to join us as some of the best<br />
creative talent in Europe comes to<br />
Stockholm. The awards ceremony will<br />
take place at Sturecompagniet in<br />
Stockholm on 26 January 2007.<br />
Programme for 26 January<br />
12.30 Welcome lunch at Hotel Scandic Anglais.<br />
14.00 A creative seminar at Hotel Scandic Anglais<br />
where we discuss Swedish vs European advertising.<br />
On the panel: Michael Storåkers of Storåkers McCann,<br />
Göran Åkestam of Åkestam Holst and Håkan Engler<br />
of Lowe Brindfors. A presentation of the best Swedish<br />
advertising in fi lm and print, online and outdoors.<br />
16.00 A look at one of the world’s most beautiful<br />
cities, Stockholm. Your guide is Viggo Cavling,<br />
editor-in-chief, <strong>Resumé</strong>.<br />
19.00 The Epica Awards Ceremony 2006 at<br />
Sturecompagniet. Cocktails and dinner, awards<br />
ceremony and party.<br />
Sponsored by<br />
Tickets: All day EUR 199. Awards ceremony only EUR 149.<br />
Make your booking and registration before 20061231 and get 25 % discount<br />
Booking and registration: www.resume.se/epica<br />
For more information, please contact<br />
Johan Sandholm,<br />
<strong>Resumé</strong>, 113 90 Stockholm, Sweden.<br />
Phone +46 8 736 30 25. Fax +46 8 736 50 04.<br />
E-mail johan.sandholm@resume.se<br />
The leading advertising magazine in Sweden.<br />
Your host at the 20th Epica Awards Ceremony.
SVT:s partner Nobel<br />
Media konkursmässigt<br />
SVT:s samarbetspartner<br />
Nobel Media AB är konkursmässigt<br />
och helt beroende<br />
av att knapra på Nobelkapitalet.<br />
Företaget har fått tio<br />
miljoner kronor i ägartillskott<br />
för att överleva.<br />
– Resultat i år blir ungefär<br />
som i fjol, säger vd Camilla<br />
Hyltén-Cavallius. Men vi<br />
hoppas vända resultatet<br />
nästa år.<br />
MEDIER Nobel Media AB är<br />
helägd dotter till Nobelstiftelsen.<br />
I styrelsen sitter Nobelstiftelsens<br />
vd Michael Sohlman,<br />
Svenska Akademins sekreterare<br />
Horace Engdahl och förlags-vdn<br />
Eva Swartz.<br />
Bolaget startades för tre år<br />
sedan för att förvalta Nobelstiftelsens<br />
medierättigheter.<br />
Under det första förlängda<br />
verksamhetsåret gick bolaget<br />
back med 3,4 miljoner och<br />
tvingades be ägaren om ett aktieägartillskott<br />
på 5 miljoner.<br />
Under 2005 ökade förlusterna<br />
till 5,1 miljoner och än<br />
en gång fi ck Nobelstiftelsen<br />
peta i 5 miljoner i ägartillskott.<br />
Revisorn Lars Bonnevier påpekade<br />
att ”bolagets fortsatta<br />
drift är beroende av sponsorsamarbete<br />
och bidrag från moderföretag”.<br />
Totalt har företaget fått ungefär<br />
ett ekonomipris i stöd<br />
från Nobelstiftelsen. Allt pekar<br />
på att Nobel Media efter nyår<br />
tvingas knapra ytterligare på<br />
kapitalet.<br />
– Det tar tid att bygga upp<br />
en verksamhet, konstaterar vd<br />
Camilla Hyltén-Cavallius.<br />
I dag är Honeywell huvudsponsor,<br />
men företaget söker<br />
fl er:<br />
– Men det är viktigt att det<br />
blir rätt typ av sponsorer.<br />
SVT får tre miljoner<br />
SVT får enligt uppgift tre miljoner<br />
per år för att producera<br />
Nobelevenemangen. Dessutom<br />
har SVT ett avtal om<br />
visnings- och arkivrättigheter.<br />
Det treåriga avtalet med SVT<br />
löper nu ut och är under omförhandling:<br />
– Vi diskuterar med SVT,<br />
men jag vill inte kommentera<br />
det, säger Camilla Hyltén-Cavallius.<br />
SVT:s genrechef Stefan Baron<br />
är lika tillknäppt:<br />
– Det stämmer att Nobel ger<br />
oss ett produktionsbidrag och<br />
att vi betalar för visningsrätten.<br />
Men jag tänker inte lämna<br />
ut några detaljer ur våra avtal.<br />
Det har varit SVT:s attityd i<br />
samband med alla ifrågasatta<br />
sponsorskap. Men efter nyår<br />
får äntligen tillsynsmyndigheten<br />
Granskningsnämnden<br />
för radio och tv möjlighet att<br />
tvinga fram SVT:s hemliga<br />
FOTO: CARL-JOHAN SÖDER/SVT<br />
SVT får enligt uppgift tre<br />
miljoner för att producera<br />
Nobelevenemang.<br />
Om samarbetet fortsätter<br />
är oklart.<br />
På bilden årets tv-kommentatorer<br />
från festen:<br />
Alexander Norén,<br />
Katarina Sandström och<br />
John Chrispinsson.<br />
avtal. Då medger den nya radio-<br />
och tv-lagen att nämnden<br />
vitesbelägger och länsrätten<br />
utdömer vite om statstelevisionen<br />
trilskas.<br />
<strong>Resumé</strong> har frågat kulturminister<br />
Lena Adelsohn<br />
Liljeroth om SVT bör agera<br />
produktionsbolag åt kommersiella<br />
aktörer. Hon svarar<br />
via sin pressekreterare Maria<br />
Dupont:<br />
– Vi kan inte uttala oss om<br />
det enskilda fallet. Anslagsvillkoren<br />
säger att ”sidoverksamheter<br />
ska bära sina kostnader<br />
och i övrigt bedrivas<br />
konkurrensneutralt”.<br />
LEIF HOLMKVIST<br />
leif.holmkvist@resume.se<br />
FOTO: LASSE EKLÖF<br />
N R 50 –52 DECEMBER 2006 R ESU MÉ 13
”Desperate housewives” är en<br />
av de serier som ingår i MMS<br />
undersökning.<br />
UNGA BÄST PÅ<br />
ATT LADDA NED<br />
MEDIER Att titta på nedladdade<br />
tv-program är en snabbt<br />
växande trend. Nästan var<br />
fjärde person mellan 16 och<br />
30 år har sett något avsnitt av<br />
fyra populära serier nedladdat.<br />
Det visar en färsk rapport<br />
från MMS.<br />
– Det är helt klart ett fenomen<br />
som programmakare<br />
och tablåläggare måste ta på<br />
allvar, säger MMS vd Pontus<br />
Bergdahl.<br />
Det är första gången som<br />
MMS undersöker hur unga tittar<br />
på rörlig bild, via nedladdning,<br />
webb-tv, bärbara medier<br />
och traditionell tv. Studien<br />
visar tydligt att nedladdning<br />
av tv är vanligt hos unga tv-tittare.<br />
I åldersgruppen 16 till 25<br />
tittar man i genomsnitt fyrtio<br />
minuter per dag på nedladdad<br />
tv eller långfi lm. Det motsvarar<br />
i princip att man följer en<br />
tv-serie per dag.<br />
Nedladdningen sjunker<br />
snabbt ju äldre målgrupp som<br />
undersöks. De allra yngsta<br />
mellan 16 och 20 tittar dessutom<br />
tjugo minuter om dagen<br />
på webb-tv. Men trots att<br />
nedladdningen är utbredd är<br />
det inte säkert att det slår hårt<br />
mot det traditionella tv-tittandet.<br />
Skapar buzz<br />
– De här tittargrupperna ser<br />
även mycket på vanlig tv.<br />
Dessutom skapar de buzz<br />
kring kanalernas program.<br />
MMS har i studien också<br />
undersökt hur man tittar på<br />
sextio populära program och<br />
serier. När det gäller serierna<br />
”Entourage”, ”Prison break”,<br />
”Desperate housewives” och<br />
”Lost” uppger 24 procent av<br />
tittarna mellan 16 och 30<br />
att de har sett något avsnitt<br />
nedladdat. Om man ser på<br />
åldersgruppen 31 till 65 sjunker<br />
siffran till 3 procent. Här<br />
har däremot 9 procent sett<br />
programmen inspelade, motsvarande<br />
siffra för den unga<br />
målgruppen är 2 procent.<br />
MMS kommer nu att fortsätta<br />
att mäta tv-tittandet på<br />
nya plattformar.<br />
– Det kommer att bli intressant<br />
och se om det här är ett<br />
ungdomsbeteende. Slutar<br />
man ladda ner och köper dvdboxen<br />
när man blir äldre?<br />
I studien har 1 500 personer<br />
i målgruppen 16–30<br />
undersökts. Dessutom har<br />
en panel på tusen personer i<br />
åldersspannet 31–65 deltagit<br />
i studien.<br />
TOBIAS RYDERGREN<br />
14 RESUMÉ NR 50–52 DECEMBER 2006<br />
JULSLAGSMÅL OM TITTARNA<br />
NÄR STOCKHOLM SLOCKNAR<br />
250 000 hushåll måste skaffa nytt innan mars<br />
Nu rasar kampen om<br />
250 000 hushåll i Stockholm<br />
med gammal tv. Nackasändaren<br />
slocknar först i mars,<br />
men operatörerna hoppas<br />
att många skaffar nytt till<br />
jul.<br />
– Kunderna gör sitt stora tvval<br />
i år, tror Viasat Sveriges<br />
vd Ulrik Bengtsson.<br />
MEDIER Den 12 mars släcks<br />
de analoga sändarna i Nackamasterna<br />
och slavsändarna i<br />
halvcirkeln Norrtälje–Enköping–Strängnäs–Nyköping.<br />
Här<br />
fi nns 963 000 hushåll, men<br />
bara 100 000 hushåll har enbart<br />
markanaloga mottagare.<br />
Men många fl er berörs, trots<br />
att sjuttio procent av hushållen<br />
i Storstockholm har kabel-tv<br />
och över tjugo procent<br />
parabol. Östra Svealand är tätt<br />
på fritidshus och många villahushåll<br />
med parabol har bara<br />
box till första-tv:n.<br />
– Vi räknar med att omkring<br />
250 000 hushåll i släckningsområdet<br />
behöver se<br />
över någon tv, säger Digitaltv-kommissionens<br />
informatör<br />
Stina Sandell. Vår enkät till<br />
återförsäljarna visar att de är<br />
inställda på att sälja mycket i<br />
julhandeln.<br />
Alla hakar på<br />
Platt-tv-hysterin drar med sig<br />
försäljningen av boxar och<br />
programkort. Alla operatörer<br />
ser just sin möjlighet att haka<br />
på tv-trenden. Så här ser deras<br />
bästa argument ut:<br />
• Boxer kör med enkelhet,<br />
fl yttbarhet, multikort och svär i<br />
operatörsförsamlingen genom<br />
att släppa bindningstiden som<br />
ger tv-handlarna kick-back.<br />
– Närmare släckningen kö-<br />
Telia startade ip-tv under<br />
stort pådrag för snart två år<br />
sedan. Sedan blev det tyst:<br />
– Det har gått i stort sett<br />
som planerat, säger chefen<br />
för Telia Privat Indra Åsander.<br />
MEDIER Men Telia Sonera<br />
vägrar att släppa siffror på sin<br />
tv-försäljning eller kommunicera<br />
några mål för tillväxten:<br />
– Vi är nöjda med utfallet<br />
och uppfyller våra interna mål,<br />
säger Indra Åsander. Kunder<br />
får allt större kännedom om<br />
att vi erbjuder både ip-tv och<br />
tv i mobilen.<br />
När EU-kommissionen tving-<br />
per många hushåll en box med<br />
kortplats men väljer att bara<br />
titta på fri-tv för att inte binda<br />
upp sig, förklarar Boxers Johan<br />
Bobert. Dem vill vi locka<br />
genom att slopa bindningen.<br />
I gengäld får de kanske lite<br />
mindre subvention på boxen.<br />
Fast jag har sett handlare med<br />
enkronasbox och fri bindning<br />
som lockvara.<br />
– Handlarna vill helst sälja<br />
långa abonnemang för att öka<br />
sin kick-back. Vi har tidigare<br />
kört med 3, 12 och 24 månaders<br />
bindning.<br />
Landsplågan Robert far nu<br />
omkring i en kampanj som går<br />
i TV 4, Kanal 5, Metro och för<br />
första gången utomhus.<br />
• Viasat lyfter fram multiabonnemang<br />
upp till fyra boxar,<br />
enkel installation, PVR (inspelningsbar<br />
hårddisk i boxen,<br />
ade Telia att sälja Comhem för<br />
att få fusionera med Sonera<br />
förlorade koncernen en livlina<br />
till framtidens kunder: tv-kabeln.<br />
Medan riskkapitalisterna<br />
tjänade miljarder på Comhems<br />
alltmer dominerande ställning<br />
tvingades Telia börja från noll.<br />
Ip-tv erbjuds nu i tre paket till<br />
Telias bredbandskunder:<br />
– Vår strategi är att följa<br />
släckningen och bygga upp kapacitet<br />
i takt med kundintresset.<br />
Ip-tv över bredbandet har<br />
fördelen att ge interaktivitet.<br />
Men klarar ni av att ta upp<br />
kampen med Comhem?<br />
– Vi ger dem redan ett antal<br />
matcher. På sikt kommer det<br />
reds. anm.) och priset, men<br />
gör ingen särskild satsning i<br />
Stockholm inför jul.<br />
– Vi lär oss lite för varje<br />
släckningsetapp, säger Ulrik<br />
Bengtsson. Vi går mer och<br />
mer lokalt i medierna.<br />
– Stockholmarna är lite mer<br />
tekniskt mogna och det gör<br />
att multitänket fi nns med från<br />
början. Dessutom tror jag att<br />
PVR börjar bli ett viktigt säljargument.<br />
– När folk köper ny tv passar<br />
de på att uppgradera till betaltv<br />
och PVR. Vi har också erbjudanden<br />
till villahushåll som<br />
vill byta upp sig till multikort.<br />
• Canal Digital satsar hårt på<br />
hd-tv och kombiboxar som<br />
kan ta emot både satellit och<br />
marksänd digital-tv.<br />
– Inför julen kör vi vår hdkampanj<br />
i TV 4 som bygger på<br />
att visa sig överlägset att leverera<br />
tv över bredbandsnätet.<br />
Men det är klart att Comhem<br />
har både försprång och kompetens,<br />
det var ju vi som byggde<br />
upp företaget.<br />
Förhandlar ni med Fast TV<br />
som vill köra ip-tv i era nät?<br />
– Jag vill inte uttala mig om<br />
det.<br />
Hur mycket investerar ni<br />
i tv?<br />
– Det kan vi inte säga. Vi gör<br />
stora investeringar i nät, men<br />
de görs primärt för bredband<br />
och fast telefoni. Tv kommer<br />
på toppen som en central mervärdestjänst.<br />
Ni bjuder byggföretag på<br />
”Elitserien i hd”, säger Ulrika<br />
Hultgren. I februari planerar<br />
vi en bredare kampanj i Stockholmsområdet.<br />
Då blir det mer<br />
print och butiksmaterial.<br />
Fler hd-kunder<br />
– Stockholm är en mognare<br />
marknad, här når vi fl er tänkbara<br />
hd-kunder bland alla som<br />
köpt en hd-klar skärm. Vi har<br />
också draghjälp av det stora<br />
mediala intresset kring platttv<br />
och ny teknik.<br />
– Vi jobbar med stadsnäten<br />
och ip-tv, men det har väl inte<br />
fått den fart vi hoppades. Men<br />
vid släckningen i Västerås i<br />
höstas blev ip-tv faktiskt ganska<br />
stort. Därför tror jag att det<br />
är på väg att bli ett alternativ.<br />
LEIF HOLMKVIST<br />
leif.holmkvist@resume.se<br />
I mars sänker sig det analoga mörkret över Stockholm. Redan nu, inför julhandeln, hårdnar kampen om<br />
tv-tittarna. FOTO: AFTONBLADET BILD<br />
Telia satsar vidare på ip-tv men tiger om resultatet<br />
fastighetsnätet i utbyte<br />
mot exklusivitet i tre år?<br />
– Nej, det behöver inte<br />
handla om exklusivitet. Men<br />
fastighetsägarna vill ha en bra<br />
leverantör och vi kan erbjuda<br />
alla tjänster. Klart att de är en<br />
viktig målgrupp.<br />
Hur långt har ni kommit<br />
med tv i mobilen?<br />
– Vi har tretton kanaler på<br />
Surfport, streamat och live blandat.<br />
Vi har en testlicens för broadcast<br />
med DVB-H, som femtio<br />
familjer prövar i Hammarby<br />
sjöstad. Vi vill lära oss hur de använder<br />
mobil-tv. Den blir en viktig<br />
del i det framtida utbudet.<br />
LEIF HOLMKVIST
Stockholmsbyrån Perfect Fools öppnar systerkontor i New York: Övre<br />
raden fr v: David Genelid, Tony Sajdak, Björn Kummeneje, John Wolst,<br />
Christian Mezöfi , David Lundgren och Marko Ljubez. Undre raden fr v:<br />
Tim Sajdak, Patrick Gardner, Oscar Asmoarp, My Kha, Stefan Dufgran,<br />
Kathrin Spaak och Tony Högqvist.<br />
Perfect Fools öppnar<br />
kontor i New York<br />
Svenska webbyrån Perfect<br />
Fools kommer från och<br />
med den 15 januari ha ett<br />
systerkontor i New York.<br />
Ansvarig blir projektledare<br />
Stefan Dufgran och första<br />
kunden är Lincoln.<br />
<strong>REKLAM</strong> – Nysläppta kampanjen<br />
”Lincoln reach higher”<br />
är den första vi gjort för dem,<br />
tillsammans med Wunderman<br />
team Detroit, men det ser ut<br />
som att samarbetet kommer<br />
att fortsätta. Ett till projekt<br />
drar i gång i januari, säger Patrick<br />
Gardner, partner på Perfect<br />
Fools.<br />
Han är själv amerikan, vilket<br />
har underlättat byråns uppstart<br />
i New York.<br />
– New York är det mest logiska<br />
valet för oss, mycket som händer<br />
i webbranschen händer just<br />
där. Möjligen skulle vi ha kunnat<br />
välja Los Angeles eller San<br />
Francisco, men dit är det längre<br />
att resa och större tidsskillnad,<br />
säger Patrick Gardner.<br />
Perfect Fools består i dag av<br />
sjutton personer i Stockholm.<br />
Stefan Dufgran kommer att<br />
få sällskap av två amerikanska<br />
kreatörer på plats som i januari<br />
kommer att gå över från<br />
en bra webbyrå, enligt Patrick<br />
Gardner. De tre kommer att<br />
utgöra den fasta bemanningen<br />
på New York-kontoret. Sedan<br />
kommer fl era från Stockholm<br />
att jobba där periodvis.<br />
Kontorslokal är inte helt klar,<br />
antingen blir det downtown<br />
Manhattan, eller i Brooklyn<br />
precis efter bron.<br />
– Första målet från vår sida<br />
är att få i gång kontoret. Men<br />
vi märker att det fi nns ett otroligt<br />
sug utomlands efter svenska<br />
webbkreatörer. Jag var på<br />
en reklamlunch i London förra<br />
veckan och alla känner till exempel<br />
till Hyper Island, säger<br />
Patrick Gardner.<br />
Just nu har byrån ungefär<br />
femton procent utländska uppdrag,<br />
tidigare har det varit upp<br />
emot femtio procent. Flera av<br />
de svenska uppdragen är dock<br />
internationella som för Electrolux<br />
och AEG. I framtiden<br />
vill man att kontoret ska bli<br />
som en bro mellan kunderna<br />
i USA och de eftertraktade<br />
svens ka kreatörerna.<br />
Perfect Fools är en<br />
oberoende byrå ägd av Tony<br />
Sajdak, Tony Högqvist och<br />
Patrick Gardner. De rankades<br />
som landets tredje bästa<br />
webbyrå i <strong>Resumé</strong>s tävling<br />
Sveriges bästa byrå.<br />
MARIA LINDHOLM<br />
maria.lindholm@resume.se<br />
TRE VÄNNER GÖR KOMEDI ÅT TV 4<br />
MEDIER Tre Vänner jobbar för första gången med TV 4. I vår<br />
spelas en komediserie in med Loa Falkman och Christine Meltzer<br />
i rollerna.<br />
– Vi diskuterar saken. Det vore verkligen kul, det är verkligen<br />
ett duktigt bolag, säger Åsa Sjöberg på TV 4.<br />
– Vi håller på med manusarbetet nu. Ska bli kul, säger Tre Vänners<br />
vd Micke Hjorth.<br />
Övriga rollistan håller på att sättas samman. Serien ska spelas i<br />
vår och planeras att sändas i höst. JS<br />
LOKKO GÖR <strong>PR</strong>OGRAM TILL BBC<br />
MEDIER Londonbaserade frilansjournalisten Andres Lokko<br />
har jobb på gång på brittiska public service-företaget BBC.<br />
– Ja, det stämmer, men det är lite för tidigt för att tala om det,<br />
säger Andres Lokko till <strong>Resumé</strong>.<br />
Vad ska du göra?<br />
– Det vill jag inte säga. Det skulle kunna rasera det jag håller<br />
på med.<br />
Att det handlar om musik är dock inget vågat tips. Andres Lokko<br />
har tidigare bland annat gjort MTV:s hyllade serie ”This is our<br />
music”. Men framför allt är han känd som Sveriges bäst klädde<br />
man. Detta enligt tidningen Café. JS<br />
Vi söker AD och Produktionsledare<br />
Läs mer på www.infobahn.nu<br />
1. Fick vår annons dig<br />
att bli sugen på att<br />
bygga en sandlåda?<br />
2. Har du även funderat<br />
på ett klätternät?<br />
3. Har du någonsin lekt<br />
i smyg utan att dina<br />
barn varit med?<br />
Annonsera i Citypaketet och få en kampanjmätning<br />
på köpet. Vilka är dina tre tilläggsfrågor?<br />
DN, GP, SYDSVENSKAN<br />
NR 50–52 DECEMBER 2006 RESUMÉ 15
MÅNGA BOLLAR I LUFTEN FÖR<br />
Canal Plus och Kanal 5 får ny dotterkanal<br />
Canal Plus ska exploatera<br />
sina sporträttigheter på fler<br />
sätt. Genom att visa alla Premier<br />
League-matcher live.<br />
Och genom crosspromotion i<br />
systerkanalen Kanal 5.<br />
Nästa år lanseras en kanal<br />
som blir ”Canal Plus och<br />
Kanal 5:s baby”.<br />
MEDIER Canal Plus vd Manfred<br />
Aronsson har varit med<br />
och förnyat avtalet på Premier<br />
League till 2010. Han hoppas<br />
kunna locka en större publik.<br />
– Det är svårt, det fi nns en<br />
stark konkurrens. Men jag tycker<br />
att Premier League är helt<br />
överlägsen spanska La Liga och<br />
italienska Serie A. Produktionen<br />
av Premier League är helt<br />
klart i en egen liga.<br />
I och med det nya avtalet<br />
kommer Canal Plus från och<br />
med januari att sända alla<br />
matcher i Premier League live<br />
(med reservation för att alla<br />
operatörer kanske inte klarar<br />
av det inledningsvis).<br />
En match i Femman<br />
Under åtta veckor kommer man<br />
också under lördagarna att sända<br />
en utvald match i Kanal 5.<br />
Sändningarna sker tillsammans<br />
med Svenska Spel. Femman<br />
kommer inte att vidaresända<br />
Canal Plus ”Hegerfors lördag”<br />
utan göra ett nytt program<br />
med Lasse Granqvist och Pelle<br />
Blom.<br />
En nyhet är också att Kanal 5<br />
har tagit över slutspelet i ishockeyns<br />
elitserie (från TV 4).<br />
– Det känns bra att vi har<br />
slutspelet inom SBS-familjen så<br />
att säga. Det känns som om vi<br />
exploaterar vår rättighet på ett<br />
bättre sätt.<br />
Manfred Aronsson är formellt<br />
vd för Canal Plus och operativt<br />
Canal Plus nye vd Manfred<br />
Aronsson vill få fart på<br />
kanalen.<br />
Nu utmanar han TV 4 Anytime<br />
och storsatsar på hd-tv.<br />
MEDIER Canal Plus chef för<br />
Nya medier, Henriette Zuechner,<br />
visar de nya tjänsterna tillsammans<br />
med Manfred Aronsson.<br />
Canal Plus har under en<br />
period satsat på ip-tv. Eftersom<br />
den distributionen ännu inte<br />
har slagit igenom i Sverige söker<br />
Canal Plus nya vägar.<br />
Canal Plus satsar i stället hårt<br />
på webb-tv. Huvudkomponenterna<br />
blir sport och fi lm. Drygt<br />
2 000 personer kan samtidigt<br />
se en streamad match via webben.<br />
Det fi nns även åttio fi lmer<br />
att välja mellan, spelfi lm och<br />
16 R ESU MÉ N R 50 –52 DECEMBER 2006<br />
ansvarig för samarbeten mellan<br />
Canal Plus och Kanal 5.<br />
Inom ägaren SBS ryktas det<br />
om att det fi nns en rädsla i Norge<br />
och Danmark för att Manfred<br />
Aronsson blir för mäktig och<br />
kommer att köra över cheferna<br />
i grannländerna.<br />
– Nä, det är verkligen inte<br />
min stil att köra över folk. Det<br />
har jag aldrig gjort. Däremot<br />
är det så att strukturen på den<br />
norska och danska tv-marknaden<br />
påminner mycket om hur<br />
det ser ut i Sverige. Med tanke<br />
på hur bra det har gått för Kanal<br />
5 i Sverige kan jag tycka att<br />
SBS kunde ha dragit lärdom<br />
av det tidigare, säger Manfred<br />
Aronsson.<br />
– De behöver ju inte kopiera<br />
oss helt. Men kanske plocka<br />
några av de saker som har fungerat<br />
bäst. TV Norge (systerkanalen)<br />
har tagit hjälp av samma<br />
byrå som vi, Tank, för att få<br />
hjälp med den strategiska positioneringen.<br />
Kom de också fram till ”Roligare<br />
tv”?<br />
– Haha. Nä. ”Det du snackar<br />
om i morgon” var deras grej.<br />
TV Norge tjänar hyfsat med<br />
pengar nu. Även om de har en<br />
bit kvar till Kanal 5:s marginal.<br />
Danmark går allt bättre.<br />
Är du sugen på att jobba som<br />
chef i SBS centrala organisation?<br />
– Jag skulle lyssna om jag<br />
fi ck frågan. Men jag tror att jag<br />
kanske gör mest nytta här uppe<br />
i Norden. Faktum är att vår<br />
marknad är mer välutvecklad<br />
och komplex än i fl era andra<br />
länder.<br />
En annan viktig fråga är vad<br />
SBS ska göra med digitalkanalen<br />
One. Med tanke att båda<br />
huvudkonkurrenterna TV 3 och<br />
TV 4 har ett fl ertal systerkana<br />
erotik. Canal Plus abonnenter<br />
har dessutom tillgång till ytterligare<br />
trettio fi lmer. Det är<br />
ett urval av de senaste fi lmerna<br />
som visas på Canal Plus. Dessa<br />
går alltså att se när som helst.<br />
Systemet kräver att man använder<br />
pc (ej Mac). I framtiden vill<br />
man även kunna erbjuda sina<br />
serier paketerade via webben.<br />
Många ska provsmaka<br />
Tjänsterna ”smyglanseras” den<br />
13 december. Efter nyår kommer<br />
de att marknadsföras externt,<br />
främst via systerkanalen<br />
Kanal 5.<br />
– Vi vill att så många som<br />
möjligt ska provsmaka Canal<br />
Plus. Det här blir en mycket<br />
stark marknadsföringsmuskel,<br />
säger Manfred Aronsson som<br />
Fotbollen spelar en viktig roll i Manfred Aronssons strategi för att exploatera Canal Plus sporträttigheter. Kanalen ska<br />
match varje lördag i systerkanalen Kanal 5.<br />
ler är det inte uteslutet att Kanal<br />
5 tänker i liknande banor.<br />
– Vi har ju haft den kanalen<br />
sedan maj så kulturdepartementet<br />
tvingade oss att börja<br />
sända. Vi måste göra något med<br />
den, säger Manfred Aronsson<br />
vet att det kan vara mycket<br />
svårt för en tv-kanal att locka<br />
över tittare från tv till webben.<br />
– Vi visade Fredriks och Filips<br />
intervju med Göran Persson på<br />
som vill återkomma i frågan<br />
när alla rättighetsfrågor är utredda.<br />
– Men man kan väl säga att<br />
den kanalens relansering blir<br />
Kanal 5:s och Canal Plus första<br />
riktiga baby.<br />
webben innan den gick på tv.<br />
Trots att vi gjorde massor med<br />
reklam var det väl en 150 personer<br />
som gick in och kollade,<br />
konstaterar Manfred Aronsson.<br />
Manfred Aronsson hoppas att<br />
Mats Örbrink, som har startat<br />
fl era av TV 4:s kanaler kommer<br />
att vara en tillgång i det arbetet.<br />
Manfred Aronson tjänade<br />
enligt <strong>Resumé</strong>s löneliga i förra<br />
numret 19,8 miljoner kronor.<br />
Sport och fi lm huvudingredienser när Canal Plus hårdlanserar<br />
Serien ”Rome” kommer att sändas i hd-tv.<br />
– Det fi nns en annan logik<br />
inom fri-tv jämfört med betaltv.<br />
Fri-tv handlar om vanor.<br />
Man vet när Filip och Fredrik<br />
och ”CSI” visas.<br />
– Vi betalar så pass mycket<br />
pengar för våra sporträttigheter<br />
att vi gärna vill använda fl er<br />
fönster.<br />
TV 4 Anytime konkurrent<br />
Manfred Aronsson ser en tydlig<br />
konkurrent på området, TV 4<br />
Anytime (före detta SF Anytime).<br />
Canal Plus webb-tv kommer<br />
att lanseras som en undersajt<br />
under den ordinarie sajten.<br />
Webbyrå är Dobermann.<br />
Manfred Aronsson avslöjar<br />
också att man kommer att storsatsa<br />
på hd-tv. Enligt honom<br />
fi nns det redan nu runt 600 000
ARONSSON<br />
sända alla Premier League-matcher direkt från och med årsskiftet samt visa en<br />
FOTO: AFTONBLADET BILD/BILDEN ÄR ETT MONTAGE<br />
Han vill förtydliga att han inte<br />
tjänade så mycket i ren lön.<br />
– Jag har jobbat i elva år på Kanal<br />
5 och har tre gånger varit med<br />
i olika optionsprogram. En del för<br />
egna pengar. När sedan SBS såldes<br />
till riskkapitalfonderna KKR<br />
hd-skärmar ute i landet. Och<br />
under nästa år kommer det att<br />
säljas ytterligare 700 000 platta<br />
skärmar.<br />
– Det kommer alltså att fi nnas<br />
runt 1,2 till 1,3 miljoner platta<br />
skärmar ute. De är vad man brukar<br />
kalla ”hd-klara”. Fast i själva<br />
verket är de ”hd-tomma”. Det<br />
fi nns ju knappt något innehåll<br />
som sänds i hd.<br />
– Vi kommer att sända matcher<br />
från Premier League, elitserien<br />
och allsvenskan i hd. Till det<br />
går vi från 30 fi lmer i hd till 150<br />
fi lmer. Och några serier som<br />
”Rome”, ”Heroes” med fl era, säger<br />
Manfred Aronsson.<br />
Satsningen görs tillsammans<br />
med distributören Canal Digital.<br />
– De har tidigare sålt på att det<br />
funnits lite material i SVT och<br />
och Permira föll alla optioner ut<br />
och räknades som inkomst av<br />
tjänst. Så 85 procent av den summan<br />
ni nämnde är inte lön. Detsamma<br />
gäller ledningsgruppen.<br />
JOHAN SÅTHE<br />
johan.sathe@resume.se<br />
sig med webb-tv och hd-tv<br />
Discovery. Jag tror att det bara är<br />
en västanfl äkt om man säger att<br />
nu kan du få se Zlatan och Wayne<br />
Rooney och både allsvenskan<br />
och elitserien i hd.<br />
Som när färg-tv kom<br />
Patrick Hofbauer, vd på Canal<br />
Digital:<br />
– Det vi gör är att vi fortsätter<br />
på den inslagna vägen. Genom<br />
vårt samarbete med Canal Plus<br />
visar vi att vi satsar på hd-tv långsiktigt.<br />
– Det här är första gången som<br />
ett teknikskifte innebär att konsumenten<br />
får fem gånger bättre<br />
bild. Om man jämför med vanlig<br />
digital-tv. Man kan bara jämföra<br />
med när färg-tv kom.<br />
JOHAN SÅTHE<br />
1. Förstod du budskapet<br />
i vår annons?<br />
2. Förstod du varför<br />
parabolen hade en<br />
avvikande färg?<br />
3. Förstod du varför<br />
installatören hade<br />
en inbakad fläta?<br />
Annonsera i Citypaketet och få en kampanjmätning<br />
på köpet. Vilka är dina tre tilläggsfrågor?<br />
DN, GP, SYDSVENSKAN<br />
NR 50–52 DECEMBER 2006 RESUMÉ 17
MMS i startgroparna för att<br />
mäta tv-tittande i mobilen<br />
Om ett par år kommer MMS<br />
att börja mäta mobil-tv. Nu<br />
prövar mätföretaget vilka<br />
metoder som passar bäst<br />
för mobiltelefoner.<br />
Valet av metod kommer att<br />
ha betydelse för annonsörernas<br />
mediestrategier.<br />
MEDIER Mobiltelefon-tv är<br />
inte mätbart. Än så länge. Men<br />
Mediamätning i Skandinavien,<br />
MMS, håller på att lära sig hur<br />
det ska gå till den dag det går.<br />
– Har vi 5–10 procents penetration<br />
av riktiga brukare kan<br />
det vara intressant att börja<br />
mäta, säger Pontus Bergdahl,<br />
vd på MMS.<br />
I USA och Storbritannien<br />
spås mobil-tv att bli stort. Både<br />
mobiltillverkarna och teleoperatörerna<br />
trycker på och det<br />
fi nns en viss nyfi kenhet bland<br />
användarna också. I höst har<br />
alla de stora mobiloperatörerna<br />
testat mobil-tv bland<br />
sina kunder i Stockholm. Men<br />
först nästa år blir det klart om<br />
det kommer att bli svenska frekvenser<br />
för mobil-tv.<br />
Sedan lär det dröja minst<br />
fem år till innan mobil-tv-tittandet<br />
får genomslag.<br />
Mobil-tv-test<br />
Statliga nätbolaget Teracom<br />
gör en storsatsning och framstår<br />
som den oberoende nätoperatören.<br />
Tillsammans med<br />
en rad partner, bland annat<br />
Telenor, har Teracom gjort ett<br />
stort mobil-tv-test i Sundbyberg<br />
och Stockholm. I projektet<br />
fi nns även MMS som mäter<br />
tittarnas beteende och attityd.<br />
– Vi måste lära oss innan<br />
mobil-tv börjar sändas på riktigt,<br />
säger Pontus Bergdahl.<br />
För det fi nns mycket att lära.<br />
När <strong>Resumé</strong> för några veckor<br />
sedan provtittade på mobil-tv<br />
frågade Mediacoms tv-chef<br />
Patrick Wallin om det över<br />
huvud taget skulle gå att mäta.<br />
18 R ESU MÉ N R 50 –52 DECEMBER 2006<br />
Det är Pontus Bergdahl övertygad<br />
om. Frågan är vilka metoder<br />
som ska användas.<br />
Valet av metod kommer<br />
att ha betydelse för annonsörerna.<br />
Antingen rekryteras en<br />
panel som inte ingår i den vanliga<br />
panelen för hemma-tv:n.<br />
Det resultatet kan då användas<br />
som en extravaluta för annonsörer.<br />
Alternativt kan MMS ta<br />
ut delar av den befi ntliga tvpanelen,<br />
få en helhetsbild av<br />
tv-tittandet och sedan kan en<br />
annonsör optimera sina kampanjer<br />
utifrån siffrorna.<br />
Olika metoder<br />
Mätningen av mobil-tv är annorlunda<br />
och tekniken är inte<br />
färdig. En variant är att tittandet<br />
loggas direkt i telefonen.<br />
Men då krävs det att panelmedlemmen<br />
använder den<br />
specialpreparerade telefon<br />
som MMS tillhandahåller.<br />
– Nackdelen är att det kan<br />
påverka tittandet eftersom<br />
användarna inte kan ha vilken<br />
mobiltelefon som helst.<br />
En annan metod är ljudigenkänning.<br />
Eftersom de fl esta<br />
använder hörsnäcka när de tittar<br />
på mobil-tv måste den tekniska<br />
utrustningen placeras<br />
mellan snäcka och telefon.<br />
I veckan presenterade Teracom<br />
de första undersökningarna<br />
av tittandet i företagets<br />
mobil-tv-projekt. Resultatet<br />
ba seras på en kort period men<br />
visar ändå märkliga resultat.<br />
Mer än en tredjedel av Teracoms<br />
testpiloter tittar i mer än<br />
en timme åt gången. Och de<br />
tittar på bästa sändningstid<br />
men på alternativa platser.<br />
– Folk har uppenbarligen<br />
skaffat sig nya beteendemönster.<br />
De tittar när de lagar mat<br />
och är i tvättstugan, säger<br />
Jenny Glahns, projektledare<br />
på MMS.<br />
BILLY ANDERSSON<br />
billy.andersson@resume.se<br />
COOLASTE TV:N<br />
FINNS I MOBILEN<br />
Sjunkande samtalsprisar tvingar operatörerna att söka nya marknader<br />
Det är ett sådant där enastående<br />
tillfälle då man utan att skämmas<br />
kan safta till med en rejäl klyscha.<br />
Dåtid möter framtid i nutid.<br />
Eftermiddagsfilm på SVT. Av alla filmer<br />
sänds Ingmar Bergmans ”Viskningar<br />
och rop”. Vi står på produktionsbolaget<br />
Delorean och tittar på<br />
digital-tv. Harriet Andersson vrider<br />
sig av smärta på en kristallklar 2,5<br />
tum stor skärm i en Nokiamobil.<br />
– Coolt, säger reklamfilmaren Henrik<br />
Kindgren.<br />
MEDIER Kombinationen Bergmanångest<br />
från 70-talet med högteknologiskt<br />
medium är speciell. Men ett hänfört<br />
”coolt” är ändå en genomsnittlig<br />
reaktion från folk som för första gången<br />
tittar på broadcastad tv i en mobiltelefon.<br />
Och då pratar vi om folk från medie-<br />
och reklambranschen som vanligtvis har<br />
sett det mesta.<br />
Mediebyrån Mediacoms tv-chef Patrick<br />
Wallin försöker hålla distansen<br />
inför tv-mobilen. Men när en Wellafi lm<br />
under ett kanalavbrott på Kanal 5 dyker<br />
upp lutar han sig dock fram mot den lilla<br />
skärmen och ler.<br />
– Det är första gången vi ser en spot<br />
som vi har placerat i mobil-tv, säger han<br />
till kollegan Joachim Medalen med en<br />
blandning av entusiasm och högtidlighet.<br />
Bara några bytes intresse för prylar<br />
räcker för att tappa konceptet över No-<br />
kiatelefonen. Kul, enkel och man får<br />
många nya kompisar som också vill titta.<br />
Den är klumpig men det ursäktas när<br />
funktionerna radas upp på skärmen.<br />
Standardtjänster som kamera, videokamera,<br />
mp3-spelare och internetuppkoppling<br />
bläddrar man snabbt förbi. Det<br />
är tv-mottagaren som gör att den skiljer<br />
sig.<br />
Två knapptryckningar och Liv Ullman<br />
stammar på norska i ”Viskningar och<br />
rop”. Ytterligare en knapptryckning så<br />
spelar mobilen in fotboll från Eurosport<br />
och sparar ned klippen som fi ler. Om<br />
man orkar läsa manualen kan mobilen<br />
påminna om när favoritprogrammet<br />
börjar. Eller spela in det.<br />
Mycket wow-känsla<br />
En fascinerande detalj är att tv-bilden<br />
”följer med” när man vrider på skärmen.<br />
Från ”widescreen” till ”highscreen” under<br />
tiden man tittar. Det är coolt.<br />
Mobil-tv är helt enkelt lättare att sköta<br />
än digital-tv:n hemma i vardagsrummet.<br />
– Visst är det häftigt, säger Indra<br />
Åsander, chef för privatmarknad på<br />
Telia Sonera (det är för övrigt Telia som<br />
har lånat ut tv-mobilen till <strong>Resumé</strong>).<br />
Hennes konkurrenter på Tele 2 och<br />
Teracom är lika entusiastiska.<br />
– Det är mycket wow-känsla, säger<br />
Joakim Strandqvist, projektledare på<br />
Teracom.<br />
Mobil-tv skiljer sig från 3G-tv med<br />
kvaliteten. I 3G-tv sänds tv ut till varje<br />
enskild tittare och om det blir för många<br />
faller kvaliteten snabbt. De nya tv-mobilerna<br />
är i stället ungefär som mobila<br />
digital-tv-mottagare (med tillhörande<br />
3G-telefon).<br />
I takt med att det analoga tv-nätet<br />
stängs frigörs det frekvenser. Vad de ska<br />
användas till har inte Post- och telestyrelsen<br />
bestämt men mobiloperatörerna<br />
och Teracom vill ha frekvenserna för<br />
mobil-tv.<br />
Intäkterna för mobilsamtal lär fortsätta<br />
att sjunka och operatörerna behöver<br />
nya intäkter.<br />
– Allt som får folk att använda mobilen<br />
är intressant, säger Thomas Ekman,<br />
chef för privatmarknad på Tele 2.<br />
Han tror att skarpa sändningar kan<br />
börja 2008 medan Telia siktar in sig redan<br />
på nästa år.<br />
– Om fem år kommer det att vara relativt<br />
vanligt med tv-mobiler, säger Indra<br />
Åsander.<br />
Telia, Tele 2 och Teracom driver testprojekt<br />
i Stockholm. De testar konsumenternas<br />
reaktion och beteende. Tekniken<br />
är redan färdigutvecklad.<br />
– Jag har sysslat med mobila tjänster<br />
sedan 1998 men det här är första gången<br />
som tekniken inte krånglar och jag kan<br />
ägna mig åt innehållet, säger Joakim<br />
Strandqvist, på Teracom.<br />
BILLY ANDERSSON<br />
billy.andersson@resume.se<br />
När de första ”cool” och ”wow!” har<br />
lagt sig så är det egentligen ingen<br />
som vet hur mobil-tv ska fungera.<br />
När ska folk titta på mobil-tv, varför<br />
ska de titta på mobil-tv och hur ska<br />
det finansieras? Och finns det flera<br />
intäktsmodeller? Mobil-tv-reklam?!<br />
Hur ska det mätas i så fall?<br />
MEDIER Hittills visar testerna att folk<br />
tittar under lunchtid, TV 4 och CNN är<br />
populära och det fi nns betalningsvilja.<br />
Teracom tar 50 kronor i månaden av sin<br />
testpublik för Boxerpaketet Tele 2 har<br />
Nr 46: <strong>Resumé</strong> provtittar på mobil-tv.<br />
Spelbolaget ATG travar in<br />
i den nya medievärlden.<br />
Nästa år får spelarna<br />
satsa på hästar via mobiltelefon<br />
och ATG-TV finns<br />
med i Teracoms mobil-tvtest.<br />
– Vi måste måna om våra<br />
spelombud men samtidigt<br />
kan vi inte stoppa utvecklingen,<br />
säger Tommy U<br />
Andersson, projektledare<br />
på ATG.<br />
MEDIER ATG:s ryggrad<br />
är företagets drygt 2 000<br />
spelombud. Där rekryteras<br />
nya spelare och där sker mer<br />
än åttio procent av allt spel.<br />
Därför vill ATG ogärna stöta<br />
sig med spelombuden. Den<br />
egna tv-kanalen ATG-TV<br />
med direktsändningar från<br />
landets travbanor är, med<br />
några undantag, exklusiv för<br />
spelombuden.<br />
– Men vi kan inte bara<br />
lägga oss ned och dö utan<br />
De tester som har gjorts hittills visar<br />
att folk tittar på mobil-tv under<br />
lunchtid och då oftast väljer CNN<br />
eller TV 4.<br />
Till skillnad mot vanlig digital-tv är interaktiviteten<br />
inbyggd i mobiltelefonen.<br />
Vilket öppnar för nya kommersiella tjänster.<br />
Hur det kan se ut vet ingen i dag och<br />
ingen kan heller uttala sig.<br />
– När det gäller affärsmodeller måste<br />
aktörerna vara öppna för att föra en dialog,<br />
som Indra Åsander uttrycker det.<br />
Ingen vet någonting med andra ord.<br />
Men <strong>Resumé</strong> tog med sig tv-mobilen och<br />
visade upp den för några i medie- och<br />
reklambranschen för att höra reaktioner<br />
och visioner.<br />
<br />
Medieförmedlaren: Kul K men ingenting för annonsörerna<br />
nå ågot mer entusiastisk men inser också<br />
sv vagheterna ur ett annonsörsperspektiv.<br />
Am merikanska undersökningar visar att<br />
an nvändarna orkar med max sju sekunders<br />
re eklamspotar i en mobiltelefon.<br />
Sedan fi nns interaktiviteten men även<br />
de en har sina svag-heter.<br />
– För att få genomslag skulle man be-<br />
hö öva dela ut en miljon telefoner gratis.<br />
Det<br />
gäller att uppnå en kritisk massa.<br />
Patrick Wallin är medveten om att mo-<br />
bi il-tv kommer att få mycket buzz det närmaste<br />
m halvåret. Det kommer säkert att<br />
rin<br />
vi måste också följa med utvecklingen,<br />
säger projektledaren<br />
Tommy U Andersson.<br />
Därför går ATG, som ägs<br />
av den svenska trav- och galoppsporten,<br />
en balansgång<br />
på vägen mot nya medier.<br />
Förra året öppnade spelsajten<br />
Atg.se där det fi nns möjlighet<br />
att se ATG-TV. Men det kostar<br />
150 kronor i månaden.<br />
Trots det använder 100 000<br />
spelare internettjänsten.<br />
Mobilspel nästa år<br />
Nästa år kan spelarna satsa<br />
på hästar via mobiltelefonen.<br />
Och längre fram är det troligt<br />
att ATG-TV blir en allmän tvkanal<br />
– i mobil-tv.<br />
I höst har ATG varit med<br />
i Teracoms mobil-tv-test i<br />
Stockholm.<br />
Till skillnad mot vanlig<br />
digital-tv har mobil-tv en<br />
fungerande returkanal vilket<br />
öppnar för spel. Men ATG<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Tre aktörer<br />
testar<br />
tekniken<br />
I dag är det Telia Sonera,<br />
Tele 2 och Teracom<br />
som testar broadcastad<br />
mobil-tv. Det är bara en<br />
tidsfråga innan Telenor,<br />
som äger Canal Digital,<br />
börjar.<br />
Företagen som nu<br />
testar säger att de inte<br />
har några ambitioner att<br />
bli innehållsleverantörer.<br />
Men i bakgrunden fi nns<br />
det tv-bolag som de kan<br />
bygga nya och intressanta<br />
allianser med.<br />
Teracom säger att<br />
man vill bygga upp ett<br />
oberoende mobil-tv-nät<br />
utan inlåsningseffekter<br />
som satellitoperatörerna<br />
har gjort. Men i samband<br />
med höstens test var det<br />
bara Boxer, som Teracom<br />
är huvudägare i, som ville<br />
sända med Teracom.<br />
I samband med att det<br />
gick att skrämma upp<br />
adsl-bredband till höga<br />
hastigheter blev Telia<br />
Sonera operatör för bredbands-tv.<br />
Det är delar av<br />
det utbudet som nu sänds<br />
ut i Telias mobil-tv-test.<br />
I framtiden kan det bli<br />
ytterligare en tjänst i de<br />
paket som Telia Sonera<br />
säljer på sina kunder.<br />
Tele 2 med Kinnevik<br />
som storägare har självklart<br />
valt att samarbeta<br />
med Viasat med samma<br />
storägare i sitt mobil-tvförsök.<br />
framtiden. På fem års sikt kommer det – Det är svårt att förutspå hur folk ska<br />
här att ta en del av mediekakan.<br />
använda tekniken. Jag är jävligt konser-<br />
Delorean har redan börjat undersövativ och tyckte mejl var kasst när det<br />
ka mediet och på eget initiativ ta fram kom eftersom jag ansåg att faxen var<br />
reklam för mobiltelefoni. Ett mellanting överlägsen.<br />
mellan tv och reklamfi lm, underhållning På Efti funderar man inte i små format.<br />
i det kortare formatet och givetvis i ett Inte ens i Ipodfi lmer.<br />
mobilanpassat format. Mer konkret vill – Vi har fullt upp med att få in grejer<br />
Henrik Ihre inte vara men förklarar en på vanliga tv-skärmar.<br />
tänkbar mobil-tv-strategi.<br />
Tv-framtiden går mot ytterligheterna.<br />
– Man kan testa innehållet om det Växande lcd-skärmar och små mobilru-<br />
fungerar för mobilen och om det fungetor.rar på mobilen kan det kanske även – Hur ska man anpassa efter de olika<br />
ATG travar in i den nya medievärlden<br />
har inte använt spelmöjligheterna<br />
i Teracoms test.<br />
– Vi vill testa tekniken och<br />
undersöker hur folk tittar och<br />
när de tittar. Det har fungerat<br />
förvånansvärt bra och vi har<br />
fått bra respons från tittarna.<br />
Det är möjligheten att titta<br />
på ATG-TV i mobilen och<br />
samtidigt spela på hästarna<br />
som hägrar. Tekniken fi nns<br />
men Tommy U Andersson<br />
kan inte i dag säga hur tv och<br />
spel ska vävas samman. Inte<br />
heller vad det kan betyda för<br />
spelandet.<br />
Vad säger ombuden?<br />
– En del tycker väl inte att<br />
det är så bra men vi måste<br />
tänka på våra kunder och det<br />
här ökar ju intresset för spelet.<br />
ATG omsätter drygt elva<br />
miljarder kronor per år och<br />
uppskattningsvis spelar 1,5<br />
miljoner personer på ATG<br />
varje vecka.<br />
BILLY ANDERSSON<br />
FOTO:ANDREAS ELGSTRAND
Idol-Markus representerar tornedalingarna<br />
med sina lovikavantar<br />
i kampanjen gjord av Jesper<br />
Brandt, foto, Jocke Petterson,<br />
ad, Jörgen Fuxe, copy och Lisa<br />
Malmros, produktionsledare.<br />
Z:Co har på uppdrag av<br />
Stockholms stad gjort en<br />
informationskampanj för<br />
svenska gymnasieungdomar<br />
om nationella minoriteter<br />
– tornedalingar, judar,<br />
romer, sverigefinnar och<br />
samer.<br />
<strong>REKLAM</strong> Med liten budget<br />
har man satt samman en 24sidig<br />
trycksak i tabloidformat,<br />
utformat som ett modemagasin.<br />
Texterna om varje mino-<br />
Kvalificerade Säljare<br />
SMHI affärsområde Företag & Media utvecklar, marknadsför<br />
och producerar kund- och branschanpassade<br />
prognos- och datatjänster. Vi söker nu två nya säljare!<br />
Vi söker dig som vill ta ett helhetsansvar för försäljningen<br />
mot mediabranschen och arbeta med att finna nya marknader<br />
både nationellt och internationellt.<br />
Vi söker också efter dig som vill fokusera på försäljning<br />
mot befintliga kunder inom mediabranschen på den<br />
svenska marknaden.<br />
Läs mer på www.smhi.se eller<br />
www.asb-rekrytering.se. Du är<br />
även välkommen att kontakta vår konsult<br />
Eva Högsberg på tel 013-24 49 84.<br />
”Idol”-vinnare kampanjar för minoriteter<br />
ritet är skriven i skönlitterär<br />
form av olika författare. Modellerna<br />
visas på ett slags före–<br />
efterbild, där de på efterbilden<br />
syns tillsammans med en symbol<br />
för sitt ursprung. Markus<br />
Fagervall, årets vinnare av<br />
TV 4:s ”Idol”, är tornedaling<br />
och tackade ja till att medverka<br />
i kampanjen långt innan<br />
hans vinst i programmet. Han<br />
poserar iklädd lovikavantar.<br />
– Unga människor i gymnasieåldern<br />
formar sin identitet<br />
och sådant som tillhörighet<br />
och ursprung har stor betydelse.<br />
Det fi nns också en öppenhet<br />
och nyfi kenhet att ta till sig<br />
resonemang om detta, att vara<br />
som alla andra men ändå inte,<br />
säger Michael Ericson Hjelm,<br />
projektledare.<br />
– Stockholms stad är först i<br />
landet med en samlad informationsinsats<br />
om minoriteterna<br />
i landet. Stockholm är<br />
också smältdegeln dit många<br />
fl yttat, fortsätter han.<br />
1. Påverkade vår annons<br />
ditt pensionsval?<br />
2. Hur många gånger om<br />
dagen ringer du din<br />
pensionsrådgivare?<br />
3. Har ni en fin relation?<br />
Annonsera i Citypaketet och få en kampanjmätning<br />
på köpet. Vilka är dina tre tilläggsfrågor?<br />
Trycksaken kommer att skickas<br />
ut till gymnasielärare som kan<br />
beställa fl er ex att använda till<br />
undervisningen. Någon ytterligare<br />
annonsering blir det inte,<br />
budgeten ligger på bara 500 000<br />
kronor för hela projektet.<br />
Utskicken börjar i januari.<br />
Ansvarig för projektet på<br />
Stockholms stad är Ann-marie<br />
Algemo.<br />
MARIA LINDHOLM<br />
maria.lindholm@resume.se<br />
DN, GP, SYDSVENSKAN<br />
NR 50–52 DECEMBER 2006 RESUMÉ 19
STORFILMEN<br />
Om några veckor startar inspelningarna av fi lmen Arn. Joakim Nätterqvist, som ska spela huvudrollen, och författaren Jan Guillou visar journalisterna hur ett svärd ska hanteras. I gengäld ska<br />
Joakim Nätterqvist, som blir Arn, och författaren Jan<br />
Guillou ska plåtas av alla. Med eller utan svärd. Men<br />
antagligen är Kjell Lindroos, korrespondent på fi nska<br />
YLE Nyheter, dagens viktigaste person. Han gör ett<br />
treminutersinlag till nyheterna 20.00. Det är guld värt.<br />
JANNE SUNDLING janne.sundling@gazetta.nu<br />
et är runt åttio personer<br />
som bänkar sig i domkyrkan<br />
i Skara vid lunchtid<br />
torsdagen den 7 december.<br />
De fl esta journalisterna har kommit<br />
hit med chartrat tåg. Produktionsteamet<br />
från SF, regissören, huvudrollsinnehavaren,<br />
ett antal kommunalråd, Jan Guillou<br />
och biskopen väntar redan otåligt på plats.<br />
Sist av alla bänkar sig Waldemar<br />
Bergen dahl, som följde med tåget, framme<br />
vid podiet. Han är 73 år och jobbade<br />
med fi lm redan på 50-talet, och är fortfarande<br />
fullt verksam. Nu ska han vara<br />
producent för de två Arnfi lmerna.<br />
Efter en massa rykten ska nu (nästan)<br />
hela fi lmprojektet presenteras. Lokaltidningarna<br />
trängs med riksmedierna och<br />
nordiska journalister för att höra mer om<br />
Nordens största fi lmprojekt någonsin.<br />
Vi är på historisk mark, förklarar stiftets<br />
biskop, Anders Aurelius, när han<br />
hälsar välkommen.<br />
20 RESUMÉ NR 50–52 DECEMBER 2006<br />
– Under tusen år har människor samlats<br />
till mässa på denna plats, säger han med<br />
hög röst, van som han är vid kyrkolokalen.<br />
Och så är mässan för Arn inledd. För<br />
här samlas inte bara journalister och<br />
fi lmfolk. I bänkraderna sitter förhoppningsfulla<br />
kommunalråd som hoppas att<br />
fi lmerna ska ge uppmärksamhet och ett<br />
uppsving åt turismen i deras kommun.<br />
Åtta kommuner och Västra Götalandsregionen<br />
bidrar med tio miljoner i reda<br />
pengar till fi lmprojektet. Men värdet av<br />
deras insats är betydligt större än så. Att<br />
kommunerna och regionen är med är en<br />
dörröppnare. Då kan man till exempel<br />
snabbt klubba igenom beslut om att tillfälligt<br />
bygga upp Arnborgen Aranäs mitt<br />
i ett naturskyddsområde på Kållandsö.<br />
Arnfi lmerna kommer det kommande<br />
halvåret att öppna många dörrar som annars<br />
hade varit stängda.<br />
Värdet av enskilda insatser syns redan<br />
den här dagen. Utanför domkyrkan står<br />
ett gäng från Skara medeltidsgille i tidstypiska<br />
dräkter och tar emot besökarna.<br />
De är som medelålders lajvare, som tar en<br />
dag ledigt för att vara medeltidsaktörer.<br />
Håkan Larsson från Skara, visar stolt<br />
upp sitt svärd.<br />
– Det är tillverkat efter förebild av ett<br />
medeltida svenskt svärd. En duktig polsk<br />
vapensmed gör dem. Han började själv,<br />
men har numera tolv anställda.<br />
Att leva vikinga- och medeltidsliv är en<br />
hel folkrörelse.<br />
– Det fi nns 120 seglande medeltidsskepp<br />
i Norden, varav 60 i Sverige. Folk<br />
ordnar tornerspel och en massa annat. Vi<br />
träffas i olika föreningar och på vikingamarknader.<br />
Många av oss kommer säkert<br />
dyka upp i Arnfi lmerna, vi har ju redan<br />
utrustningen klar, säger Håkan Larsson.<br />
Cia Lantz, som även i vanliga fall är<br />
Arnguide, har i bussen till Skara redan<br />
två gånger sagt hur trevligt det är att<br />
bygden får besök av riksmedierna:<br />
ILLUSTRATION: ANDREAS ELGSTRAND.<br />
I nr 43 skrev<br />
<strong>Resumé</strong> om<br />
kommunernasförhoppningar<br />
om<br />
Arnfi lmerna.<br />
– Vi hoppas det här ska sätta vår del av<br />
Sverige på kartan.<br />
Denna torsdag i Skara domkyrka är<br />
det lite samma känsla som när en kyrka<br />
i Trollhättan ordnade förbön för en ny<br />
Saabmodell.<br />
Satsningarna i form av tid, dörröppnande<br />
och pengar ska ge mer tillbaka,<br />
hoppas de lokala intressenterna.<br />
– Det vi kan göra är att se till att så<br />
mycket som möjligt av inspelningspengarna<br />
stannar lokalt, säger Göran Cornelius,<br />
turistchef i grannkommunen Lidköping<br />
dagen efter i tidningen.<br />
Inne i Skara domkyrka har det mer<br />
gått över på det andliga. Hela presspresentationen<br />
är genomplanerad, buffén<br />
står framdukad i kyrkan och alla som ska<br />
prata ser lite lagom spända ut utom Jan<br />
Guillou.<br />
Biskopen hördes bra. Men när Joakim<br />
Nätterqvist, regissören Peter Flinth och<br />
de andra ska prata vill varken mikrofo-
pressen hjälpa till att lansera fi lmerna. FOTO: MIKAEL LJUNGSTRÖM/SCANDPHOTO, THOMAS JOHANSSON OCH ANDREAS BARDELL/AFTONBLADET<br />
nerna eller ljudet hänga med riktigt. Fast<br />
fi lmfolk är å andra sidan vana vid omtagningar.<br />
Att Joakim Nätterqvist ska spela<br />
Arn har redan spritt sig. Expressen/GT<br />
spräckte nyheten. Men vem ska spela<br />
Cecilia, Arns fästmö? Ryktet säger att<br />
Tuva Novotny var tilltänkt som Cecilia,<br />
men att hon är gravid. ”Det pågår förhandlingar”<br />
är allt vi får veta. Harvey<br />
Keitel har det också ryktats om? ”Inga<br />
kommentarer”.<br />
Ska det för en gångs skull bli en<br />
svensk fi lm utan Mikael Nyqvist och<br />
Mikael Persbrandt?<br />
”Inget är uteslutet”, får vi reda på. Men<br />
rollistan är till 60–70 procent redan tillsatt.<br />
lla sparar sina skarpaste<br />
frågor till sin egen stund<br />
med Arn, Joakim Nätterqvist,<br />
och alla kommer<br />
med små variationer till samma<br />
presentation: ”Okände Joakim spelar<br />
Arn”. Eller frågorna till Jan Guillou om<br />
Joakim blir en bra Arn: ”Arn hänvisar<br />
allt till Gud, oavsett om det handlar om<br />
krig eller kärlek. Arnrollen handlar mer<br />
om att visa en mentalitet än muskler”,<br />
säger Jan Guillou gång på gång.<br />
Samma Jan Guillou har en stund tidigare<br />
ironiserat över Hamiltonfi lmerna:<br />
– Där strök man allt som var politiskt i<br />
fi lmmanusen och ersatte med biljakter.<br />
Det kan man knappast göra här. Men<br />
det är ett projekt med många risker, och<br />
knappast någon garanterad succé.<br />
Tomas Eskilsson, vd för Film i väst i<br />
Trollhättan och som är medproducent i<br />
Arnfi lmerna, hoppas att Arn ska bidra<br />
till nytt liv åt svensk fi lm.<br />
– De sista två åren har svensk fi lm förlorat<br />
lite av sin ställning. Nu är vi under<br />
tjugo procents marknadsandel för svensk<br />
fi lm, när länder som Danmark och Frankrike<br />
ligger över trettio procent.<br />
– Det här är en fi lm som jag tror<br />
har en potential också på europeiska<br />
kontinenten, och kanske i Asien. Men<br />
knappast på brittiska eller amerikanska<br />
marknaden, säger Tomas Eskilsson.<br />
”Arn – tempelriddaren”, som namnet<br />
är än så länge, ska ha premiär den 19<br />
december 2007. ”Arn – Riket vid vägens<br />
slut” får preliminärt premiär hösten<br />
2008.<br />
Och förväntningarna är höga. SF räknar<br />
med att 800 000 svenskar, 250 000 norrmän,<br />
200 000 danskar och 120 000 fi nländare<br />
ska lockas till biograferna för att<br />
se den första Arnfi lmen. Inför den andra<br />
fi lmen är förväntningarna något lägre.<br />
Men sammanlagt räknar de alltså<br />
med att 1,4 miljoner nordbor ska se den<br />
första Arnfi lmen på bio. 23 miljoner till<br />
marknadsföring, främst i form av utomhus-<br />
och tv-reklam ska sörja för det.<br />
Fast vill man i stället se Arn på tv får<br />
man vänta ända till julen 2009.<br />
– Den kommer att sändas i en tv-version<br />
i serieform julen 2009, säger Gunnar<br />
Carlsson, dramachef på SVT Väst.<br />
Hur mycket SVT bidrar med i fi lmprojektet<br />
vill han inte säga.<br />
Det vi kan göra är att se till<br />
att så mycket som möjligt av<br />
inspelnings pengarna stannar lokalt<br />
– Det här är fi lmer som kostar tio<br />
gånger mer än det normala, och vi<br />
bidrar också med betydligt mer än vi<br />
brukar. Förutsättningen för kvalitet<br />
stavas pengar, och nu gör vi det här på<br />
riktigt.<br />
å hemväg mot Arntåget<br />
tillbaka till Stockholm<br />
stannar pressuppbådet till<br />
vid Varnhems kyrka och<br />
klosterruin.<br />
Kjell Lindroos från YLE ställer sig<br />
framför kyrkan för en synk:<br />
– Det är i de här trakterna som Arn<br />
växer upp ...<br />
Under rundvandringen berättar han<br />
att hans redaktör ringde på vägen hit<br />
och vill ha ett längre inslag än det var<br />
tänkt från början:<br />
– Det blir 2,20 kanske 2,30 i de<br />
svenskspråkiga nyheterna på fredag<br />
kväll. Men jag har en kollega från fi ns-<br />
ka YLE med här också, liksom en från<br />
kommersiella kanalen MTV.<br />
– Jo, intresset från Finland är nog<br />
relativt stort, framför allt i svenskspråkiga<br />
kretsar. Och Jan Guillou är defi nitivt<br />
den mest kända svenska författaren<br />
i Finland, säger Kjell Lindroos.<br />
När hans inslag sänds dagen efter<br />
är det på tre minuter. God pr för<br />
Arnfi lmerna i det nordiska land där<br />
förhandsintresset är minst i utgångsläget.<br />
I Danmark och Norge har böckerna<br />
gått bra, och Arnmarknaden är mer<br />
mogen även för fi lm. Med en dansk<br />
regissör och förmodligen både danska<br />
och norska kända skådespelarnamn på<br />
rollistan ökar uppmärksamheten i de<br />
två länderna.<br />
Men den här dagen är det Finland<br />
som är på hugget. Norska TV 2 och Verdens<br />
Gang skulle ha kommit men ”fi ck<br />
förhinder”. I Danmark skulle en egen<br />
presskonferens hållits, men den är senarelagd.<br />
Innan pressuppbådet skringras förklarar<br />
Arnguiden Cia Lantz än en gång<br />
hur trevligt det är att vi har varit här:<br />
– Speciellt för oss som inte jämt är i<br />
medierna och i centrum.<br />
Ett dygn senare är hon själv i alla fall<br />
i centrum för de fi nska tv-tittarna. Det<br />
är hon som inleder inslaget i YLE:<br />
– I nådens år 1150 föddes ett ljushyllt<br />
gossebarn som fi ck namnet Arn ...<br />
Och grunden kanske är lagd för att<br />
locka minst 120 000 fi nländare till biograferna<br />
nästa år. ■<br />
N R 50 –52 DECEMBER 2006 R ESU MÉ 21
KAMPANJER PÅ G<br />
TV ÄR BRA FÖR BARNEN<br />
BYRÅ: 1.1.3.<br />
22 RESUMÉ NR 50–52 DECEMBER 2006<br />
Redaktör: Kalle Alfredsson Tipsa om nya kampanjer till: kampanj@resume.se Adress: <strong>Resumé</strong>, 113 90 Stockholm Fax: 08-736 50 04<br />
Fadderorganisationen Plan arrangerar varje år Faddergalan i samarbete med TV 4. KAMPANJBILD<br />
<strong>PR</strong>INT/DR/WEBB/UTE/<br />
RADIO Plan är en biståndsorganisation<br />
som arbetar för<br />
barns rättigheter och möjligheter<br />
i världen. För att få in<br />
nya faddrar sänder Plan varje<br />
år Faddergalan i TV 4. Inför<br />
årets gala går Plan ut i en kampanj<br />
med ett något oväntat<br />
budskap – tv är bra för barn.<br />
HITTA REAN NÄRA DIG<br />
BYRÅ: GOSS<br />
<strong>PR</strong>INT/RADIO/TV<br />
Nu blir det lättare att hitta<br />
rätt bland alla erbjudanden.<br />
Reaguiden.se är Sveriges nya<br />
marknadsplats för detaljhandelns<br />
reor. Det handlar inte<br />
om webbhandel, utan här<br />
fi nns reor och erbjudanden<br />
från både de små lokala butikerna<br />
och de stora kedjorna.<br />
Sökningarna kan göras lokalt,<br />
så att du hittar rean nära dig.<br />
– Eftersom Reaguiden.se inte<br />
själva saluför produkter, blir<br />
deras ”produkt” rean i sig självt,<br />
och det är det kampanjen fokuserar<br />
på. Vi har jobbat med ett<br />
KOLL<br />
– När vi tänker barn och tv<br />
här i Sverige fokuseras det ofta<br />
på det negativa. Men tv kan också<br />
göra stor nytta för barn ute<br />
i världen, vilket Faddergalan<br />
är ett exempel på. Vi vill fånga<br />
människors uppmärksamhet<br />
och få dem att tänka till, säger<br />
Jens Thelfer, copy på 1.1.3.<br />
KALLE ALFREDSSON<br />
visuellt uttryck som både branschen<br />
och målgruppen känner<br />
igen från olika reasammanhang,<br />
säger Fredrik Toreskog,<br />
projektledare på Goss. KA<br />
Arbetsgrupp: Kreatörer: Gunnar Skarland, Mattias Frendberg, Ulrika<br />
Good, Michael Schultz, Elisabeth Berlander, Emil Jonsson, Jan<br />
Eneroth, Mimmi Andersson och Anna Lindstein. Operativa projektledare:<br />
Monica N Persson, Lena Kling. Produktionsledare: Karolina<br />
Mindhammar. Projektledare digitala medier: Martin Palamarz.<br />
Projektledare: Johan Good, Fredrik Toreskog, Stig Lundstedt<br />
PLAN<br />
Arbetsgrupp: Linda Öhlund marknadschef Plan, Pierre Kalmenstam<br />
projektledare, Johnnie Mellström kreativ ledare, Jens Thelfer<br />
copy, Martin Dos Santos ad, Calle Reimers original, Caroline<br />
Wesslén produktionsledare, Niklas Jonasson webbprojektledare,<br />
Sara Berner projektledare Media Edge CIA<br />
Radio: Magnus Fredriksson producent You Name it<br />
Medieinköp 2005: 3,1 Mkr<br />
WEBB SAS ställer frågan ingen<br />
vågar ställa: Finns Tomten<br />
på riktigt, och i så fall var?<br />
För sjätte året i rad gör reklambyrån<br />
Pool SAS julkalender<br />
på webben. I år handlar<br />
den om Dr Lucas, en helt vanlig,<br />
galen vetenskapsman som<br />
är övertygad om att Tomten<br />
fi nns. I SAS julkalender får vi<br />
följa jakten på bevis.<br />
– Julkalendern är och har<br />
varit en fantastisk möjlighet att<br />
bygga relation med kunderna.<br />
Förra året bad 225 000 personer<br />
aktivt om att få ta del av reklam<br />
varje dag från SAS under julkalendern,<br />
och de fl esta väljer<br />
att fortsätta att ta emot reklam<br />
från SAS även efter kampanjen,<br />
säger Arvid Axland, kommunikationsstrateg<br />
på Pool.<br />
Förutom jakten fi nns bakom<br />
varje lucka i kalendern ett reseerbjudande<br />
som gäller i 24<br />
timmar. KA<br />
RÄDDA MILJÖN<br />
–TA BUSSEN<br />
BYRÅ: JERLOV<br />
<strong>PR</strong>INT/TV/UTE Miljöhotet<br />
är ett högaktuellt ämne. Ständigt<br />
slås nya värmerekord,<br />
november var varmast sedan<br />
mätningarna startade. Nu går<br />
Västtrafi k ut med kampanjen<br />
”Åk med oss och bromsa växthuseffekten”,<br />
folk uppmanas<br />
att ställa bilen och ta bussen.<br />
– Det är ingen hemlighet att<br />
bilen är en miljöbov av stora<br />
mått. Och miljöhotet är verkligt,<br />
Göteborg riskerar att hamna<br />
under vatten. Västtrafi ks lösning<br />
på problemet är självklar<br />
– om alla åkte kollektivt oftare<br />
så skulle vi tillsammans bromsa<br />
växthuseffekten, säger Patrik<br />
Spång, copy på Jerlov KA<br />
VÄSTTRAFIK<br />
Arbetsgrupp: Mats Holmstrand<br />
projektledare, Åsa<br />
Sandberg produktionsledare,<br />
Patrik Spång copy,<br />
Ola Lundin och Fredrik<br />
Ganslandt ad<br />
Medieinköp 2005: 29,7 Mkr<br />
GALEN VETENSKAPSMAN AVSLÖJAR TOMTEN<br />
BYRÅ: POOL<br />
SAS<br />
Västtrafi k varnar för<br />
växthuseffekt.<br />
Dr Lucas bevisar att Tomten fi nns på SAS webbplats.<br />
Arbetsgrupp: Jenny Åberg Hüttner cd, Arvid Axland kommunikationsstrateg,<br />
Robert Lord programmerare, Karl Andersson<br />
ad, Stina Sandberg copy, Henrik Eriksson och Åsa<br />
Reutermo projektledare, Mattias Kullstrand fl ash director<br />
Medieinköp 2005: 116 Mkr
BUSINESS ÄVEN PÅ FERIEN<br />
BYRÅ: RAPP COLLINS<br />
DR Flyger du business class<br />
i jobbet? Hur är det då när du<br />
åker på semester? Packar du då<br />
ihop dig i economy class? Air<br />
France går ut i en kampanj signerad<br />
Rapp Collins, som vänder<br />
sig till en exklusiv målgrupp av<br />
premiumresenärer. Syftet med<br />
kampanjen är att få kunder som<br />
i jobbet fl yger business class att<br />
också välja detsamma när de<br />
bokar semesterbiljetter.<br />
– Det här är ju en ganska liten<br />
målgrupp med ett förfi nat<br />
reklamfi lter, så vi kände att det<br />
behövdes något annat än en<br />
konkret utbudskampanj, säger<br />
John Lagerqvist, cd på Rapp<br />
Collins<br />
Resultatet blev en historia i<br />
bokform, som berättar om Air<br />
France utifrån alla detaljer som<br />
måste bli absolut rätt för att<br />
<strong>PR</strong>/DR/RADIO/UTE/ Julfirande<br />
handlar mycket om att<br />
komma hem och träffa nära<br />
och kära. Men inte för alla. För<br />
de hemlösa handlar julen om<br />
att i likhet med årets alla andra<br />
dagar och helger skaffa tak<br />
över huvudet.<br />
Göteborgs räddningsmission<br />
går ut i en julkampanj<br />
signerad Goss, där man genom<br />
att ringa ett telefonnummer<br />
skänker hundra kronor. Pengar<br />
som ger en hemlös en varm<br />
säng en vinterkall natt.<br />
– Väldigt många julsånger<br />
ALLA MEDIEKÖP I BRUTTO KÄLLA: SIFO <strong>REKLAM</strong>MÄTNINGAR<br />
Läs mer om kampanjerna på RESUME.SE<br />
AIR FRANCE<br />
Arbetsgrupp: Anna Lindstein<br />
och Ninni Lundberg<br />
copy, Fredrik Lund ad,<br />
Jesper Hörberg och Niklas<br />
Andersson grafi sk form,<br />
Anna Frankzén projektledning.<br />
Medieinköp 2005: 2,8 Mkr<br />
JUL UTAN HUS OCH HEM VISAR GÖTEBORGSMISÄR<br />
BYRÅ: GOSS<br />
GÖTEBORGS RÄDDNINGSMISSION<br />
handlar om att komma hem<br />
till jul eller att ha en stuga att<br />
styra färden mot. Årets julkampanj<br />
för Räddningsmissionen<br />
består av ”Räddningsmissionens<br />
julsånger 2006”, där vi<br />
samlat traditionella julsånger.<br />
För att illustrera hur julen ser<br />
ut för en hemlös har vi plockat<br />
bort ord som hem och stuga<br />
och så vidare från sångerna,<br />
säger Fredrik Toreskog, projektledare<br />
på Goss<br />
Kampanjen går i dagspress,<br />
dr, bussidor, fasadvepor och<br />
radio KA<br />
Arbetsgrupp: Kreatörer: Gunnar Skarland, Mattias Frendberg, Ulrika Good, Michael Schultz, Elisabeth<br />
Berlander, Emil Jonsson, Jan Eneroth, Mimmi Andersson och Anna Lindstein.<br />
Original: Louise Christianson, Elin Andreasson och Lena Björklund-Henriksson. Operativa projektledare:<br />
Monica N Persson och Lena Kling. Produktionsledare Karolina Mindhammar. Projektledare<br />
digitala medier Martin Palamarz. Projektledare: Johan Good; Fredrik Toreskog och Stig Lundstedt<br />
Medieinköp 2005: 1,2 Mkr<br />
Vi vill ha roligare julklappar!<br />
kunna erbjuda ”un voyage extraordinaire”<br />
– Det handlar om allt ifrån<br />
att hitta rätt träkvalitet till<br />
vintunnorna till att de senaste<br />
uniformerna är designade av<br />
Christian Lacroix.<br />
Kampanjen går som dr till Air<br />
France premiumkunder.<br />
KA<br />
BARNEN TÅGAR FÖR GRATISENTRÉ<br />
BYRÅ: SHOUT<br />
EVENT/UTE/<strong>PR</strong>INT<br />
Rolig julklapp? Kan man ha<br />
roligare än på en nöjespark?<br />
Lisebergskortet ger fri entré<br />
till Liseberg under hela 2007.<br />
På lördag går en demonstration<br />
med hundra barn genom<br />
Göteborg, arrangerad av reklambyrån<br />
Shout.<br />
– Barn har tröttnat på mjuka<br />
paket. Hur kul är det med<br />
strumpor och stickade halsdukar?<br />
I demonstrationståget<br />
kräver barnen roligare paket.<br />
Varför inte innehållande Lisebergskortet?<br />
säger Jens Kro-<br />
na, ad på Shout. Kampanjen<br />
kommer även att synas i annonser<br />
i dagspress och utomhusmedier.<br />
LISEBERG<br />
Arbetsgrupp: Jens Krona<br />
ad, Martin Necander ad,<br />
Thomas Ottosson copy,<br />
Peter Roane copy, Johanna<br />
Levin original, Frida Gustavsson<br />
operativ projektledare,<br />
Stefan Gustafsson<br />
projektledare<br />
Medieinköp 2005: 45 Mkr<br />
KA<br />
Julvärdarna ger dig en hjälpande hand.<br />
HJÄLPSAM JUL I VÄLLLINGBY<br />
BYRÅ: RUTH<br />
UTE/BUSSAR Vem har inte<br />
drömt om en egen James, när<br />
man jäktar omkring i affärerna<br />
med överfulla kassar och en<br />
lätt glasartad blick?<br />
Han fi nns. I Vällingby. Tjugo<br />
stycken julvärdar står redo att<br />
hjälpa dig med shoppingen.<br />
– I år vill Vällingby ge sina<br />
besökare något extra. Tanken<br />
är att bjuda på julglädje bortom<br />
det kommersiella. Förutom<br />
julvärdarna kommer det att<br />
fi nnas ett julcenter, där man<br />
DR/WEBB Hur kul är verkstadsbranschen?<br />
Den bild som<br />
tonar fram är verktyg, plåt som<br />
bearbetas och kanske, om det<br />
är extra dramatiskt, gnistregn<br />
från någon som svetsar. Allvarligt,<br />
manligt och humorlöst.<br />
När Dragster fi ck uppdraget att<br />
göra en kampanj för Stålcenter<br />
i Väst gjorde man det med distans<br />
och en stor portion humor<br />
– Vi ville profi lera ett glatt<br />
företag i en annars ganska trist<br />
bransch. Stålcenter i Väst, är<br />
det riktigt snabba stålföretaget<br />
– vad passar då bättre än att<br />
illustrera det med en företagspresentation<br />
i gammal klassisk<br />
Stålmannenmanér, säger Hasse<br />
Johansson, projektledare<br />
på Dragster Kommunikation.<br />
Även webbplatsen, www.<br />
stalcenter.se, följer Stålmannenkonceptet.<br />
KA<br />
VÄLLINGBY C<br />
Arbetsgrupp: Mattias<br />
Brandt projektledare, Anders<br />
Granberg ad, Johan<br />
Danneman copy, Susanne<br />
Göthberg produktionsledare<br />
Medieinköp 2005: 2,5 Mkr<br />
kan få hjälp att slå in och stajla<br />
sina klappar. Dessutom erbjuds<br />
fri hemkörning, säger Johan<br />
Danneman, copy på Ruth.<br />
Kampanjen går på stortavlor<br />
och på bussar i västerort. KA<br />
SUPERHJÄLTAR I STÅLBRANSCHEN<br />
BYRÅ: DRAGSTER<br />
NYA FILMER<br />
PÅ RESUMÉ.SE<br />
3<br />
Tetleys<br />
Tiger Beer<br />
Nike<br />
Renault<br />
STÅLCENTER VÄST<br />
Arbetsgrupp: Kajsa Arnoldson,<br />
Anna Blomdahl,<br />
Erica Berghagen, Carolin<br />
Freiholtz, Petter Jarenskog,<br />
Hasse Johansson, Martin<br />
Johansson, Maria Melkersson,<br />
Freddy Olsson, Jonas<br />
Skoglund, Joacim Winqvist<br />
Tchibo<br />
Remington<br />
Cowshed<br />
Interfl ora<br />
Visual Art<br />
Strandjam med Tre.<br />
N R 50 –52 DECEMBER 2006 R ESU MÉ 23
MÅNADENS <strong>PR</strong>INT<br />
1ONESHOT FÖR NIKE SEGRADE I NOVEMBER<br />
KUND: NIKE<br />
BYRÅ: SCHOLZ & FRIENDS<br />
BRASILIEN–ECUADOR<br />
Uppdragsgivare: Fredrik Stenberg<br />
Arbetsgrupp: Scholz & Friends<br />
Stockholm<br />
Novemberomgången är den sista i<br />
ordningen för 2006 – den nya juryn får<br />
ta sig an december och januari i en sammanslagen<br />
omgång nästa år. Som vanligt<br />
varje månad det senaste året tävlade<br />
en stor mängd bidrag, totalt 66 stycken.<br />
Förstaplatsen kneps med några få<br />
poängs marginal av Scholz & Friends<br />
Nikeannons inför träningsmatchen<br />
mellan Brasilien och Ecuador på Råsunda<br />
tidigare under senhösten.<br />
Juryn tyckte det var en rolig, tydlig<br />
och enkel visuell lösning. Några anmärkte<br />
enbart lite på hur formen skulle<br />
ha kunnat förenklats ännu mer.<br />
24 R ESU MÉ N R 50 –52 DECEMBER 2006<br />
Nike är som bekant bland världens<br />
främsta annonsörer och vana vinnare i alla<br />
reklamtävlingar. För Scholz & Friends är<br />
det dock första gången högst upp på prispallen<br />
i Månadens prin, ett roligt avslut på<br />
året. Byrån som har funnits i drygt tre år<br />
har jobbat med Nike ända sedan starten.<br />
– Nike jobbar med olika byråer globalt<br />
och i Europa, Wieden & Kennedy<br />
har de ju jobbat med länge. Sedan har<br />
de lokala byråer som oss, vi har norra<br />
Europa som är Norden och Beneluxländerna,<br />
där vi gör allt från lokala kampanjer,<br />
förlängningar av europeiska<br />
kampanjer och egna initiativ, berättar<br />
Kay Höök, vd och projektledare.<br />
Vinstannnosen är ett eget initiativ<br />
som Nike godkände.<br />
– Nike står bakom Brasilien och vi<br />
ville visa det och lagets glada typ av anfallsfotboll,<br />
säger Kay Höök.<br />
I annonsen syns ett fullt Råsunda<br />
Årets sista omgång av<br />
Månadens print får en<br />
klassisk visuell segrare:<br />
Nikeannonsen av Scholz<br />
& Friends. Storåkers<br />
printkampanj för Africa<br />
remix-utställningen<br />
på Moderna museet<br />
nosade förstaplatsen i<br />
bakhasorna. På tredjeplats<br />
kom Forsman &<br />
Bodenfors annonser för<br />
Systembolaget.<br />
MARIA LINDHOLM maria.lindholm@resume.se<br />
med en utsliten planhalva på ena sidan<br />
och texten halvlek. Publicering skedde<br />
samma dag som matchen i sportbilagor,<br />
matchprogram och gratistidningar.<br />
– Vi ville ge all cred till vår modiga<br />
kund som står bakom utmaningen och<br />
som hela tiden triggar oss att göra bra<br />
kommunikation för Nike. De får säkert<br />
tusentals förslag på oneshot från proaktiva<br />
byråer men vi har jobbat med dem<br />
länge och vill vi göra något lokal så får<br />
vi oftast det, fortsätter han.<br />
Tidigare har man bland annat gjort<br />
kampanjer för Nike Women och Nike<br />
Running, det senare i samband med<br />
Midnattsloppet. Under våren kommer<br />
en ny egen kampanj för Nike.<br />
– Brasilienannonsen fi ck vi många<br />
kommentarer om. Det var tur för oss att<br />
Brasilien vann, men de var rätt överlägsna<br />
och kommunikationen gick hem hos<br />
fotbollsintresserade, säger Kay Höök.<br />
NOVEMBER<br />
TIO-I-TOPP<br />
1. Nike, ”Brasilien–Ecuador på Råsunda”<br />
Scholz & Friends<br />
2. Moderna museet, ”Africa remix”<br />
Storåkers McCann<br />
3. Systemb., ”Antilangning, ålderskontroll”<br />
Forsman & Bodenfors<br />
4. Café Opera, ”Julannons”<br />
Lowe Brindfors<br />
5. Spray Network, ”Viktcoach”<br />
King<br />
6. DN, ”God morgon stockholmare”<br />
Garbergs<br />
6. Västtrafi k, ”Klimatkampanj”,<br />
Jerlov<br />
6. Swedish Match, ”Svettigt”,<br />
Volt<br />
9. Badlands, ”Dödskallen”<br />
Saatchi & Saatchi<br />
10. TDC, ”Bredband utan dolda förbehåll”<br />
DDB Stockholm
JURYN HAR ORDET<br />
OM ETTAN:<br />
Magnus Jakobsson, Saatchi & Saatchi:<br />
– Schyst annons, men lite krystat att<br />
skriva halvlek uppe i hörnet. Hade varit<br />
bättre med en integrerad digitaltavla i<br />
bilden i stället. Annars väldigt bra.<br />
John Bergdahl, suppl., F&B:<br />
– Håller med Magnus. Dessutom hade<br />
man kunnat se vilket lag som sponsras.<br />
Maria Fredriksson, frilans:<br />
– Det behövs inte riktigt då Nike är<br />
avsändaren. Bra sponsringsannons.<br />
och Nikekänsla.<br />
Matthias Beckman, suppleant, Shout:<br />
– Landar som en mjukglass på loafern,<br />
inte så mycket att analysera.<br />
Ulrika Eriksson, suppl., Lowe Brindf.:<br />
– En snygg, tydlig, visuell lösning.<br />
2<br />
SMÅELAK HUMOR<br />
KUND: MODERNA MUSEET<br />
BYRÅ: STORÅKERS MCCANN<br />
Storåkers och Moderna museet började<br />
samarbeta 2001 när museet gjorde<br />
om sin grafi ska profi l. Sedan dess har<br />
Storåkers stått bakom de fl esta av museets<br />
kampanjer. Så även den senaste<br />
för utställningen ”Africa remix”, den<br />
största utställningen med samtida afrikansk<br />
konst presenterad utanför Afrika.<br />
Printarna har gått som poster och på<br />
kulturtavlor runtom i Stockholm. De är<br />
grafi skt enkla mot gul eller rosa botten<br />
med texten: ”Ett namn att lägga på minnet:<br />
Zwelethu Mthethwa. Sveriges största<br />
konsthändelse. Från Afrika.” Och: ”Säg<br />
efter oss: Aimé Ntakiyica. Sveriges största<br />
konsthändelse. Från Afrika.” Juryn tyckte<br />
den förstnämnda var den bästa. Extra<br />
roligt att man skojar både med konstnä-<br />
Magnus Jakobsson<br />
Saatchi & Saatchi<br />
John Bergdahl<br />
Forsman & Bodenfors<br />
OM TVÅAN:<br />
Magnus Jakobsson, Saatchi & Saatchi:<br />
– Fruktansvärt bra. Den rosa är bäst.<br />
Stefan Pagréus, Garbergs:<br />
– Den är dessutom väldigt engagerande.<br />
Varje gång jag ser den läser jag<br />
och försöker uttala det där namnet.<br />
Emma Ludvigsson, LeBureau:<br />
– Den har en lågmäld humor. Samtidigt<br />
är den lite stygg både mot konstnären<br />
och konsumenten, på ett snällt sätt.<br />
Pontus Ekström, suppleant King:<br />
– Självironisk, man vet att intresset för<br />
afrikansk konst inte är så stort så man<br />
erkänner det samtidigt.<br />
Matthias Beckman, suppleant, Shout:<br />
– Kort insikt att det roligaste att arbeta<br />
med var svåruttalade namn.<br />
AFRICA REMIX<br />
Uppdragsgivare: Lovisa Lönnebo<br />
Arbetsgrupp: Jonas Frank ad,<br />
Henric Almquist ad, Mia Cederberg<br />
copywriter, Michael Storåkers projektledare,<br />
Anna Wallin produktionsledare,<br />
Nico Paredes originalare<br />
rerna och med besökarnas kunskaper.<br />
Storåkers spelade också in en reklamfi<br />
lm i Sydafrika där afrikanska skådespelare<br />
fi ck spela Jonatan och Skorpan i<br />
”Bröderna Lejonhjärta”. Filmen kom trea<br />
i Månadens fi lm i oktober.<br />
Medverkar i ”Africa remix” gör 86<br />
konstnärer från 27 länder och går att se<br />
fram till mitten av januari.<br />
MER INFORMATION FÖR INLÄMNING AV<br />
BIDRAG, SE RESUME.SE.<br />
Maria Fredriksson<br />
Frilans<br />
3<br />
Emma Ludvigsson<br />
Le Bureau<br />
OM TREAN:<br />
Maria Fredriksson, frilans:<br />
– Rekryteringsannonsen kändes inte<br />
lika Systembolaget i sitt tilltal, den<br />
andra är mycket bättre. Känns helt<br />
rätt.<br />
Emma Ludvigsson, Le Bureau:<br />
– Som vanligt är det väldigt välskrivet,<br />
mycket imponerande.<br />
Pontus Ekström, suppleant King:<br />
– Man känner igen maneret direkt, det<br />
är bra. Idén att ha ålderskontrollanter<br />
är dock roligare än själva annonsen.<br />
Sylvia Ziemski, Stenström Red Cell:<br />
– Systembolaget är en dinosaurie<br />
till inrättning och det är bra att de<br />
därför inte faller för frestelsen att vara<br />
snabba och vitsiga.<br />
VÄLSKRIVET FRÅN SYSTEMBOLAGET<br />
KUND: SYSTEMBOLAGET<br />
BYRÅ: FORSMAN & BODENFORS<br />
Två textbaserade annonser med fi ffi ga<br />
rubriker, signerade Forsman & Bodenfors<br />
tog hem en välförtjänt tredjeplats.<br />
Den ena med pappan och dottern hänger<br />
ihop med en webbkampanj om langning<br />
och har även gått i radio där man talar<br />
om ”träningsläger för tonårsföräldrar”.<br />
Den andra är egentligen formellt en platsannons<br />
som man har låtit ta större plats.<br />
– Systembolaget behöver ungdomar<br />
som kan spionera på dem för att se att<br />
ålderskontrollerna följs, säger Johan<br />
Olivero, copy.<br />
Juryn hyllade just copyn som hade helt<br />
rätt tonläge och enkelhet. Maneret har<br />
Forsman & Bodenfors använt för Systembolaget<br />
sedan de började jobba tillsammans<br />
för fyra år sedan. Dessa två annonser<br />
gick både i dags- och kvällspress.<br />
– Det är mycket man ska ta hänsyn<br />
till, det är ju ett företag många har<br />
åsikter om. Man får försöka ha ett rakt<br />
Sylvia Ziemski<br />
Stenström Red Cell<br />
ANTILANGNING<br />
Stefan Pagréus<br />
Garbergs<br />
BYRÅTOPPEN 2006<br />
1. Forsman & Bodenfors 85<br />
2. Lowe Brindfors 61<br />
2. Åkestam Holst 61<br />
3. Saatchi & Saatchi 40<br />
4. DDB Stockholm 37<br />
5. King 31<br />
6. Storåkers McCann 28<br />
7. Waters Widgren 23<br />
8. Garbergs 19<br />
9. Goss 17<br />
10. SWE 14<br />
Ola Obrant Andreasson, suppleant<br />
The Fan Club:<br />
– De fångar allt bra i texten, mycket lättläst<br />
och skickligt. Det är genomgående<br />
för hela kampanjen.<br />
Uppdragsgivare:Per Bergkrantz<br />
Arbetsgrupp: Hans Andersson<br />
kundansvarig, Maria Hallenborg<br />
projektledare, Yara Anttila produktionsledare,<br />
Johan Eghammer ad,<br />
Johan Olivero copywriter, Lotta Dolling<br />
formgivare, AnnKi Bryhn Jansson<br />
planner, Gösta Reiland fotograf,<br />
Carat Internt Mediebyrå.<br />
Reptil Retusch, repro.<br />
Linjepunkt retusch.<br />
Factory Factory original.<br />
tilltal och en ton som inte känns institutionsaktig<br />
och statlig, säger Johan<br />
Olivero.<br />
Killen i rerkyteringsannonsen är en<br />
praktikant hos Forsman & Bodenfors<br />
– personerna som castingagenturerna<br />
föreslog såg alltför ”modellliga” ut.<br />
NR 50 –52 DECEMBER 2006 RESUMÉ 25
MÅNADENS FILM<br />
Det var ingen solklar vinnare av Månadens<br />
fi lm för november. I täten trängdes Canal Plus,<br />
Stadsmissionen i Göteborg och Skandia med<br />
hela sju fi lmer. Canal Plus knep förstaplatsen<br />
med mycket humor, på gränsen till buskis.<br />
CECILIA ÖFVERHOLM cecilia.ofverholm@resume.se<br />
1FILM BEKÄMPAR SPORT MED OSCHYSTA MEDEL<br />
KUND: CANAL PLUS<br />
BYRÅ: WATERS WIDGREN<br />
FILM VS SPORT<br />
Uppdragsgivare: Jenny Tidbeck,<br />
Taina Malén, Ana Rodrigo och Thomas<br />
Örnebjär<br />
Arbetsgrupp: Enis Püpülek ad,<br />
Kalle Widgren copywriter, Per Olhot<br />
projektledare, Annika Molnár<br />
produktionsledare, Robert Schelin<br />
planner, Fredrik Holmberg formgivare/originalare<br />
Produktionsbolag: Camp David,<br />
Christoffer von Reis regissör, Robert<br />
Jitzmark regissör, Kristina Wibom<br />
producent, Linus Sandgren foto,<br />
Syndicate Post Production<br />
Canal Plus kammar hem första priset i<br />
Månadens fi lm med imagefi lmen ”Film vs<br />
Sport”, en fi lm som med mycket humor gestaltar<br />
kampen mellan fi lmen och sporten.<br />
– Vi är naturligtvis jätteglada. Det är<br />
26 R ESU MÉ N R 50 –52 DECEMBER 2006<br />
verkligen uppiggande, säger Taina Malén<br />
på Canal Plus.<br />
I fi lmen ”Film vs Sport” får vi följa kända<br />
fi lmkaraktärer som till exempel Hannibal<br />
Lecter och hur han med sina kumpaner<br />
och fula trick förstör en ishockeymatch.<br />
De tar sig in bakom ishockeyplanen och<br />
spetsar ishockeyspelarnas sportfl askor<br />
med allt annat än sportdryck.<br />
Isen blir allt halare till sportkommentatorernas<br />
stora förskräckelse och spelarna<br />
ramlar som plockepinn på planen.<br />
Berättarrösten ger fi lmen en osvensk<br />
karaktär, och kombinationen med de<br />
typiskt svenska sportfl askor från Team<br />
Sportia uppskattades av fi lmjuryn.<br />
”Film vs Sport” är den första fi lmen<br />
från Waters Widgren som i september<br />
vann pitchen om Canal Plus-uppdraget.<br />
Premiärkampanjen tar alltså ett stort<br />
kliv direkt upp överst på prispallen.<br />
– Vi har jobbat rätt hårt sedan september.<br />
Dels med att lansera fi lmen och utomhuskampanjen,<br />
dels med andra integrerade<br />
delar i kampanjen, som ska visa<br />
på vår ompaketering av kanalerna med<br />
ett separat fi lmpaket, ett sportpaket och<br />
ett totalpaket, säger Taina Malén.<br />
Canal Plus egna utvärderingar visade<br />
att fi lmkunderna inte var beredda att<br />
betala för sporten, medan sportkunderna<br />
tyckte att fi lmen kom med som<br />
en bonus. Därför tog man också beslutet<br />
att paketera om kanalerna.<br />
Reklamfi lmerna rullar i TV 4 och Kanal<br />
5 och spoten visas i kombination<br />
med ett erbjudande. Från och med i jul<br />
fortsätter imagefi lmen att gå i Kanal 5.<br />
Flera i juryn tyckte också att valet var<br />
självklart och att konceptet håller att<br />
bygga vidare på.<br />
NOVEMBER<br />
TIO-I-TOPP<br />
1. Film vs Sport<br />
Canal Plus/Waters Widgren/Camp David<br />
2. Julfi lm<br />
Stadsmissionen/Stark<br />
3. Mogen nog att prata pension?<br />
Skandia/Garbergs/Spader Knekt<br />
4. Välgörenhetsgala<br />
Ica/King/Social Club<br />
5. Miniräknaren<br />
Riksgäldsk./Storåkers McCann/Esteban<br />
6. Gratis television<br />
TV 4/Tempel/Evo Devo<br />
7. Prata lägre<br />
Glocalnet/Garbergs/Forsberg & Co<br />
7. Undulat<br />
Securitas Aroundio/F&B/Stink<br />
9. Frukost<br />
Arla/F&B/Bacon CPH<br />
10. Kan man resa i tiden<br />
AMF/F&B/Camp David
JURYN HAR ORDET<br />
OM ETTAN:<br />
Mia Cederberg, Storåkers McCann:<br />
– Solklar etta. Jag älskar konceptet.<br />
Filmen känns väldigt osvensk.<br />
Petra Johansson, Tre Vänner:<br />
– Gillar att det byggs en storslagen spänning<br />
om slaget mellan fi lm och sport.<br />
Mycket bra idé och välproducerad fi lm.<br />
John Bergdahl, Forsman & Bodenfors:<br />
– Det är ju en väldigt mäktig inledning,<br />
det känns stort och fi lmiskt. Sen är det<br />
lite buskis i slutet. Voiceovern ger en<br />
osvensk känsla. Skillnaden blir så stor<br />
när de sedan häller ner drycken i Team<br />
Sportia-fl askor, väldigt roligt.<br />
Mary Lee Sjönell, Copeland:<br />
– Den här fi lmen är den bästa denna<br />
månad sett ur ett kommunikations- och<br />
reklamperspektiv. Den fi ck en tia av mig.<br />
Petter Lublin, Lowe Brindfors:<br />
– Min favorit. Väldigt snyggt producerat<br />
och ett bra koncept att ta vidare.<br />
Martin Ericson, Garbergs:<br />
– Bra att fi lmkaraktärerna inte är övertydliga,<br />
typ Darth Vader. Sen är det synd att<br />
taglinen inte betyder någonting.<br />
2<br />
MISÄR I JULETID BERÖR<br />
KUND: STADSMISSIONEN I GBG<br />
BYRÅ: INGEN (<strong>PR</strong>OD.BOLAG STARK)<br />
Att julfi lmen från Stadsmissionen i<br />
Göteborg kammade hem en andraplats<br />
i Månadens fi lm förvånade ingen i juryn.<br />
Filmen skildrar missbrukets vardag<br />
för missbrukaren men framför allt<br />
för dem som involveras, i det här fallet<br />
ett barn. Vi får följa honom när han<br />
öppnar kylskåpet, häller upp den sista<br />
skvätten mjölk och tar en skiva bröd<br />
med sig till soffan. Lägenheten är en<br />
misär, vin- och spritfl askor överallt. I<br />
soffan framför tv:n får han trängas med<br />
sin utslagna mamma. Tv:n låter oss få<br />
veta att klockan är tre på eftermiddagen,<br />
på julafton.<br />
– Vi har velat skildra utanförskapet<br />
kring jul, men inte på ett klyschigt vis.<br />
När Stark presenterade den här idén för<br />
oss tyckte vi den var väldigt bra, säger<br />
Thomas Simson på Stadsmissionen i<br />
Göteborg.<br />
Mia Cederberg<br />
Storåkers McCann<br />
OM TVÅAN:<br />
Petter Lublin<br />
Lowe Brindfors<br />
Petra Johansson, Tre Vänner:<br />
– Man stannar upp och tänker till mitt i<br />
all kommers. Filmen riskerar att bli aningen<br />
övertydlig med lite för tydlig rekvisita.<br />
Monica Born, Åkestam Holst:<br />
– Jag blev berörd men ställde mig samtidigt<br />
frågan: Räcker detta? Men ibland behövs<br />
inga tjusig metaforer, ibland räcker<br />
verkligheten hela vägen till hjärtat.<br />
John Bergdahl, Forsman & Bodenfors:<br />
– Jag gillar den verkligen. Det är bara<br />
musikvalet som jag är lite osäker på.<br />
Kalle Widgren, Waters Widgren:<br />
– Man får ont i hjärtat direkt. Men den är<br />
lite övertydlig, mjölken som tar slut och alla<br />
vin- och spritfl askor. Elegant lösning dock<br />
att det är tv:n får tala om att det är jul.<br />
Mary Lee Sjönell, Copeland:<br />
– Den här fi lmen kommer att vara väldigt<br />
effektiv även om den är lite övertydlig<br />
med alla fl askor. Allt från castingen till<br />
make-upen är riktigt välgjort.<br />
Martin Ericson, Garbergs: – Pojken har<br />
ett bra ansiktsuttryck, det vill säga inget<br />
alls.<br />
JULFILM<br />
Uppdragsgivare: Thomas Simson<br />
och Anette Tingets<br />
Produktionsbolag: Stark. Magnus<br />
Boldyn producent, Mikael Wikström<br />
regi och manus, Pia Löfbom produktionsledare,<br />
Leif Eiransson fotograf,<br />
Daniel Eriksson ljud, John Boisen<br />
inspelningsledare<br />
”Något övertydligt” var en ganska<br />
samstämmig bild som juryn hade om<br />
fi lmen. För stor misär, för många vinfl<br />
askor. Men bakom scenerna fi nns en<br />
verklig historia, en familj som Stadsmissionen<br />
i Göteborg har kontakt med.<br />
– Det ska vara relevant och detta är<br />
hemskt nog. Ett missbruk påverkar i<br />
snitt 7–8 personer i den närmaste omgivningen,<br />
familj, barn bland andra,<br />
säger Thomas Simson.<br />
Mary Lee Sjönell<br />
Copeland<br />
OM TREAN:<br />
3<br />
Kalle Widgren<br />
Waters Widgren<br />
Mia Cederberg, Storåkers McCann:<br />
– Jag älskar badfi lmen, men de andra håller<br />
inte alls samma höjd.<br />
Petra Johansson, Tre Vänner:<br />
– Badfi lmen är fantastisk, men de övriga<br />
har för mycket repliker, och man känner<br />
sig beordrad att skratta.<br />
Monica Born, Åkestam Holst:<br />
– Det blir roligare när det inte blir för<br />
klichéartade situationer som den med<br />
repliken: ”... det är ju en dag i morgon<br />
också.” Badstegen är skitkul!<br />
John Bergdahl, Forsman & Bodenfors:<br />
– Jag är lite förvånad över att den kommer<br />
så högt. Sex av de sju fi lmerna tycker<br />
jag är riktigt riktigt dåliga.<br />
Kalle Widgren, Waters Widgren:<br />
– Poolscenen är fantastisk. Särskilt att<br />
han försöker hänga på festen igen när<br />
han simmar i väg.<br />
Mary Lee Sjönell, Copeland:<br />
– De första två var spot on, resten var<br />
som delar ur livet. De har gjort de klassiska<br />
misstagen att vilja göra för många<br />
fi lmer. De två första hade varit nog.<br />
DE SOM PLOCKAR VUXENPOÄNG<br />
KUND: SKANDIA<br />
BYRÅ: GARBERGS<br />
Badfi lmen är helt oslagbar i den serie på<br />
sju fi lmer som placerade Skandia på tredje<br />
plats i Månadens fi lm. Budskapet ”Mogen<br />
nog att prata pension” bokstavligen<br />
stämplas in i varje fi lm. I badfi lmen rusar<br />
ett gäng unga människor och slänger sig<br />
galna i poolen. Men en tvekar, sladdar lite<br />
på kanten, hittar stegen och fegar i.<br />
– Yngre människor ska känna igen sig<br />
när det gäller att plocka vuxenpoäng,<br />
säger Helena Ruhmén på Skandia.<br />
Filmerna blir i vissa fall klichéartade,<br />
enligt fl era i juryn. Men Helena Ruhmén<br />
menar att det är en bred produktion<br />
för många smaker.<br />
– Våra säljare använder samma tema<br />
på sina säljmöten och får bra respons.<br />
Monica Born<br />
Åkestam Holst<br />
BYRÅTOPPEN -06<br />
KOLLA PÅ NYA <strong>REKLAM</strong>FILMER<br />
FILMRUMMET / RESUME.SE<br />
John Bergdahl<br />
Forsman & Bodenfors<br />
1. Forsman & Bodenfors 86<br />
2. Lowe Brindfors 67<br />
3. King 62<br />
4. Garbergs 50<br />
4. Storåkers McCann 50<br />
6. Leo Burnett 22<br />
7. Waters Widgren 20<br />
8. SWE 18<br />
8. Åkestam Holst 18<br />
10. Saatchi & Saatchi 16<br />
<strong>PR</strong>OD.BOLAGTOPPEN -06<br />
1. Social Club 79<br />
2. Camp David 49<br />
3. Flodellfi lm 47<br />
4. Stink 45<br />
5. Esteban 43<br />
6. Forsberg & Co 41<br />
7. Acne 32<br />
8. Spader Knekt 20<br />
9. Bacon Cph 18<br />
10. Masterplan 15<br />
MOGEN <strong>PR</strong>ATA PENSION<br />
Uppdragsgivare: Skandia, Helena<br />
Ruhmén, Maria Skarve, Anna Westerberg<br />
och Katarina Andersson<br />
Arbetsgrupp: Lotta Mårlind ad,<br />
Johan van der Schoot copy, Peter<br />
Westling projektledare, Anna<br />
Ohlsson produktionsledare, Roger<br />
Blomqvist originalare, Camilla Geijer<br />
byråproducent<br />
Produktionsbolag: Spader Knekt,<br />
Patrik Bergh regissör, Mattias<br />
Bengtsson producent<br />
De sju fi lmerna planeras att rulla under<br />
hela förs ta kvartalet 2007. Visar utvärderingen<br />
bra resultat jobbar Skandia<br />
vidare på konceptet.<br />
N R 50 –52 DECEMBER 2006 R ESU MÉ 27
SKY-SAMARBETE<br />
LYFTER GOOGLE<br />
MEDIER I förra veckan skrev<br />
Google och brittiska satellitoperatören<br />
B Sky B samarbetsavtal.<br />
Det kan innebära att internetgiganten<br />
fullständigt<br />
förändrar tv-reklamen. Genom<br />
tittarbeteende och information<br />
om B Sky B:s kunder<br />
kan Google rikta tv-reklamen<br />
betydligt smalare.<br />
Google är störst på sökordsmarknadsföring.<br />
Men det<br />
räcker inte. I år har Google<br />
börjat sälja annonser mot<br />
magasin och inlett annonsavtal<br />
med de stora amerikans ka<br />
nyhetstidningarna och radiostationerna.<br />
Utveckla bredband<br />
Frågan är om inte Google tog<br />
det största steget in på annonsmarknaden<br />
i förra veckan<br />
när företaget skrev avtal med<br />
Rupert Murdoch-ägda medieföretaget<br />
B Sky B.<br />
Offi ciellt ska Google utveckla<br />
Skys nya bredbandstjänst<br />
som i dag har 100 000 användare<br />
och 1 miljon har visat<br />
intresse för att skaffa.<br />
Under Skys varumärke ska<br />
Google installera sina egna<br />
sök- och mejltjänster. Företagen<br />
ska även bygga upp en<br />
videoportal som i praktiken<br />
blir en konkurrent till Googleägda<br />
Youtube.<br />
Portalen ska heta Skycast<br />
där Sky ska få användning av<br />
sitt eget tv-innehåll och ha<br />
möjlighet att skapa nischade<br />
videosajter. Sport- och fi lmspecialiserade<br />
grupper fi nns<br />
redan i planeringen.<br />
– Bygga upp communities<br />
runt tv-kanalen Sky Sports<br />
är naturligt, säger Joanna<br />
Shields, chef för Googles partnerskap<br />
i Europa, till Financial<br />
Times.<br />
Personifierad reklam<br />
B Sky B:s vd James Murdoch,<br />
son till Rupert Murdoch, säger<br />
också att han hoppas att Googles<br />
verktyg<br />
för riktad<br />
annonsering<br />
även<br />
ska kunna<br />
användas<br />
för tv-reklam.<br />
Det<br />
James Murdoch.<br />
UTLAND<br />
fi nns ännu<br />
inga färdiga<br />
avtal om ett sådant samarbete.<br />
Genom att använda sig av<br />
informationen som B Sky B<br />
har om sina satellit-tv-kunder<br />
kan Google sälja mer personifi<br />
erad reklam till tittarna.<br />
– Det här är stort. Om det<br />
fungerar blir det vår mest lönsamma<br />
affär någonsin, säger<br />
Googles koncernchef Eric<br />
Schmidt till Financial Times.<br />
BA<br />
28 RESUMÉ NR 50–52 DECEMBER 2006<br />
Lyxsushi och kopulerande<br />
lejon mötte snåljåpar i<br />
amerikanska bibelbältet.<br />
Det blev årets stora reklamskandal<br />
i USA.<br />
Wal-Marts reklamchef Julie<br />
Roehm har fått sparken och<br />
Draft FCB blev av med sitt<br />
konto värt 580 miljoner dollar<br />
efter bara en månad.<br />
<strong>REKLAM</strong> Julie Roehm är föremålet<br />
för en av de värs ta kulturseriekrockar<br />
som den amerikanska<br />
reklambranschen har<br />
upplevt på mycket länge.<br />
Ung karriärkvinna krockade<br />
med gubbar i big bizniz. Madison<br />
Avenue krockade med<br />
Bentonville i sydstaten Arkansas.<br />
Sexfokuserade reklamare<br />
krockade med bibelbältet.<br />
Det var uppenbart att det<br />
skulle bli en blodig katastrof<br />
där hundratals reklamare har<br />
mist jobbet, Interpublics aktiekurs<br />
har fallit ännu mer och<br />
Wal-Marts varumärke tappat<br />
ytterligare glans.<br />
Kontroversiell<br />
Lågprisvaruhuset Wal-Mart är<br />
ett av världens största företag.<br />
Förutom sina låga priser är<br />
Wal-Mart känt för låga löner,<br />
antifacklig policy och sina inköp<br />
i Kina.<br />
Trots pressade priser har<br />
koncernen de senaste åren<br />
tappat både i försäljning och<br />
på börsen. Förra året lyftes<br />
Walmart.coms marknadschef<br />
John Fleming upp till att bli<br />
marknadsdirektör för hela<br />
koncernen.<br />
Hans första åtgärd var att re-<br />
krytera 35-åriga Julie Roehm.<br />
Ett kontroversiellt val. Hon har<br />
de senaste åren gjort sig känd<br />
som marknadschefen som har<br />
gett Daimler–Chrysler-ledningen<br />
huvudvärk med en rad<br />
diskutabla kampanjer. Bland<br />
annat tvingades man stoppa<br />
sponsringen av Linger ing Bowl<br />
(en amerikansk fotbollsliga för<br />
kvinnor i underkläder). Reklamfi<br />
lmen för jättesuven<br />
Dodge Durango där två män på<br />
en pissoar pratar om storlekens<br />
betydelse ställdes också in.<br />
Hennes attityd var alltså inte<br />
okänd när hon anställdes på<br />
Wal-Mart i feb ruari. Själv såg<br />
hon jobbet på Wal-Mart som<br />
ett förändringsarbete. Från<br />
det försiktiga prisfokuserade<br />
till något mer … intressant.<br />
Längsta pitchen<br />
Det var dock inte hennes kampanjer<br />
som fi ck Wal-Mart-ledningen<br />
i Bentonville att gå i taket,<br />
utan hennes sju månader<br />
långa byråpitch. Årets största<br />
i USA.<br />
Wal-Marts reklamkonto värderas<br />
till 580 miljoner dollar.<br />
Sedan decennier tillbaka har<br />
man använts sig av Omnicomägda<br />
GSD&M i Austin och<br />
Bernstein-Rein från Kansas<br />
City i Missouri. Knappast några<br />
av de mer högprofi lerade<br />
byråerna men Wal-Mart har<br />
heller inte efterfrågat högprofi<br />
lerad reklam.<br />
Bernstein-Rein åkte ut tidigt<br />
i Julie Roehms genomgång<br />
som utvecklades till en fl era<br />
månader lång amerikansk turné<br />
till olika reklambyråer.<br />
När hon valde IPG-ägda<br />
Draft FCB i Chicago blev det<br />
visst rabalder eftersom byrån<br />
var en ny konstellation av byråerna<br />
Draft och FCB.<br />
Sedan kom avslöjandena,<br />
Redaktör: Billy Andersson billy.andersson@resume.se<br />
LEJONSEX FÄLLDE<br />
– och Draft FCB tappade konto värt 550 miljoner dollar<br />
Utomhusreklam upplever<br />
en pånyttfödelse i USA.<br />
I takt med allt hårdare konkurrens<br />
om tv-tittarna, en<br />
direkt följd av fler kanaler<br />
och åldrande publik, får de<br />
klassiska utomhustavlorna<br />
en ökad betydelse.<br />
<strong>REKLAM</strong> I rejäla pengar kostar<br />
en utomhustavla två dollar<br />
per tusen tittare, mot tolv dollar<br />
per tusen tittare på en tvreklamspot.<br />
Clear Channel tar, enligt<br />
sin offentliga prislista, mellan<br />
20 000 och 300 000 dollar för<br />
fyra veckors annonsering på<br />
en stortavla, beroende på placering.<br />
Trots dessa priser stämmer<br />
fl era annonsbyråer Caltrans,<br />
som äger tillstånden vid<br />
många motorvägar i och runt<br />
Los Angeles. Caltrans vill ha<br />
100 dollar per tillstånd, per<br />
skylt och år, en höjning med<br />
80 dollar per tillstånd.<br />
Hutlöst tycker annonsbyråerna,<br />
som på senare tid har varit<br />
i ständig konfl ikt med myndigheterna<br />
om kostnad och<br />
tillstånd för utomhusskyltar.<br />
Lejonscenen som chockade USA:s bibelbälte och ledde till att Draft<br />
förlorade ett jätteuppdrag.<br />
Regency Outdoor Advertising<br />
Inc. stämde nyligen Los<br />
Angeles stad för att ha planterat<br />
palmer som skymde deras<br />
tavlor på Century Boulevard,<br />
vägen till fl ygplatsen i Los<br />
Angeles. De förlorade och<br />
tvingas nu betala stadens rät-<br />
ett efter ett. Redan innan valet<br />
av DraftFCB fanns en bild på<br />
Julie Roehm i en Aston Martin<br />
som tillhör Howard Draft,<br />
byråchef på Draft, på Adages<br />
framsida.<br />
Utomhustavlor i USA fall för domstol<br />
Utomhustavlorna får allt större betydelse i den amerikanska reklamen.<br />
FOTO: SCANPIX<br />
tegångskostnader på i runda<br />
tal 100 000 dollar.<br />
I en annan rättegång dömdes<br />
samma annonsbyrå att betala<br />
7 000 dollar i böter för att de<br />
inte hade avslöjat att de bjöd på<br />
188 utomhustavlor som stöttade<br />
stadsjuristen Rocky Delgadillo<br />
och dåvarande borgmästaren<br />
James K. Hahn i deras<br />
valkampanjer under 2001.<br />
Den här veckan väntas besked<br />
om eventuella ytterligare<br />
böter, som kan kosta företaget<br />
nära en miljon dollar.<br />
Kan det vara ett pris värt att<br />
betala? För bara ett par veckor<br />
sedan gav Rocky Delgadillo<br />
något som närmast kan liknas<br />
vid allmän amnesti åt illegala<br />
utomhusskyltar som ett led i<br />
att sätta upp ett nytt regelverk<br />
för utomhusskyltning.<br />
DIANA LJUNGAEUS
<strong>REKLAM</strong>CHEFNORSK <strong>REKLAM</strong>BYRÅ<br />
Wal-Marts reklamchef Julie Roehm fi ck sparken efter att ha anklagats för att ha ätit middag med Draftchefen<br />
Howard Draft som i sin tur blev av med ett konto värt 580 miljoner dollar.<br />
Draft FCB:s första offi ciella<br />
jobb som byrå var också korkat.<br />
Det var en hyllningsannons<br />
till årets vinnare i Cannes<br />
Lions där två lejon i intim<br />
samvaro visas, med texten ”It’s<br />
good to be on top”. Omdömeslöst<br />
med tanke på att deras nya<br />
kund Wal-Mart bland annat<br />
rensar ut skivor med den fi nstämde<br />
countryrockaren John<br />
Mellencamp eftersom hans<br />
texter anses opassande.<br />
Sedan kom det ut att Julie<br />
Roehm under pitchen hade<br />
ätit sushi med Draftledningen<br />
på svindlande dyra New Yorkkrogen<br />
Nobu. Och under middagen<br />
höjt Draft till skyarna.<br />
Bjudmiddagar och sportbilsturer<br />
är knappast ovanligt i<br />
reklambranschen. Men Wal-<br />
Mart har gjort sig känt för sina<br />
extremt hårda etiska regler för<br />
anställda.<br />
Att bli bjuden på middag eller<br />
ta mot presenter av under-<br />
KRÖNIKA<br />
leverantörer, som en reklambyrå,<br />
är otänkbart. Det passar<br />
heller inte den sparsamma<br />
stilen i Bentonville där Ingvar<br />
Kamprad skulle uppfattas<br />
som slösaktig. Wal-Mart<br />
tillåter heller inte relationer<br />
mellan medarbetarna. Både<br />
på Wal-Mart, inoffi ciellt, och<br />
i reklambranschen hävdas det<br />
att Julie Roehm, som är gift<br />
och har barn, har ett förhållande<br />
med sin närmaste medarbetare<br />
Sean Womack, även<br />
han gift och har barn.<br />
Förnekar allt<br />
Julie Roehm förnekar alla anklagelser<br />
förutom att ha suttit<br />
i Howard Drafts Aston Martin.<br />
Hon har visserligen varit på<br />
Nobu med Draft men väntade<br />
att byrån skulle skicka räkning,<br />
enligt New York Times.<br />
Oetiskt eller korkat. Julie<br />
Roehm har en annan uppfattning.<br />
– Det är ett fenomen som<br />
kan uppfattas som annorlunda<br />
– men vi kollade av varandras<br />
kemi.<br />
Uppfattningen om Julie Roehm<br />
i amerikanska medier och<br />
reklambranschen är delad.<br />
Wall Street Journal sågar Wal-<br />
Mart som nu även har sparkat<br />
Draft FCB, vilket har sänkt IPG<br />
på börsen, och har förklarat att<br />
man ska återgå till sin gamla<br />
reklamstrategi.<br />
Chicago Suns reklamkrönikör<br />
Lewis Lazare hävdar att<br />
Wal-Mart gjorde det enda rätta.<br />
Julie Roehm har inte kompetens<br />
för jobbet, helt enkelt.<br />
”Hon är en otäck version av<br />
en slug typ som surfar fram på<br />
våg efter våg av oförtjänt hajp,<br />
som säljer sig själv med politisk<br />
skicklighet till andra som<br />
är ännu mindre begåvade”,<br />
skriver Lewis Lazare.<br />
BILLY ANDERSSON<br />
billy.andersson@resume.se<br />
Köp ett dukat julbord från Ikea<br />
Drömmer du om en vit jul? Tacka växthuseffekten<br />
för det. Själv drömmer jag om en svensk jul,<br />
utan snö.<br />
Här i södra Kalifornien, där jag befi nner mig,<br />
kan man helt glömma snön – såvida man inte<br />
vill fi ra julen på en bergstopp.<br />
Efter några år vänjer man sig vid att<br />
se julbelysning i palmer och kaktusar,<br />
utomhusglöggfest i den varma<br />
eftermiddagssolen och upplysta<br />
slädekipage parkerade på gnistrande<br />
sandstränder.<br />
Marknadsföringen av Jesus födelse (för det är<br />
väl den vi fi rar?) kan dock bli lite väl magstark,<br />
påträngande och överkommersialiserad.<br />
För ett par år sedan började den på många håll<br />
redan i juli, på grund av bristande tillgång på lagerlokaler.<br />
Året innan satt julklappspaketen gisslan<br />
hos strejkande hamnarbetare. I år är vi tillbaka till<br />
normalläge – julen började den första november.<br />
Det motsvarar skyltsöndagen i Sverige och det offi<br />
ciella datumet då de fl esta shoppingcenter startar<br />
den amerikanskt överdådiga julskyltningen.<br />
Kalkon på längden och tvären ersätter<br />
knappast Janssons frestelse, Kajsa Wargs<br />
skinka, rödkål, leverpastej, köttbullar<br />
och ris à la Malta. Alltså förvandlas en<br />
utlandssvenska till patriot svensk<br />
bondmora från början av seklet,<br />
jagande traditioner som hemmaboende<br />
svenskar har glömt för<br />
generationer sedan.<br />
Det finns inte så många knätofsar i hela Dalarna<br />
som på en svensk julmarknad i Los Angeles. Och<br />
lite är det Ikeas fel. Den svenska möbeljätten har<br />
blivit matjätte och sprider svensk husmanskost på<br />
samma vis som Ingvar Kamprad en gång spred<br />
bokhyllan Billy över världen.<br />
Så här års har Ikea till och med fl yttat in små frysboxar<br />
bland möblerna. ”Köp hela paketet, så får du<br />
rabatt”. Alltså stannar jag till och funderar:<br />
Köttbullar, pulversås och Ikeas lingonsylt till<br />
VÄRVAR <strong>PR</strong>-FOLK Norska reklambyrån Virtual<br />
Garden ska bygga upp en ny pr-byrå. Pr-byrån Argument, som<br />
har jobbat med Virtual Garden, rasar eftersom deras medarbetare<br />
har rekryterats till nya byrån.<br />
DANSKAR GILLAR JULKLAPPAR Undersökningsföretaget<br />
Global Market Insite Inc konstaterar<br />
att danskarna påverkas starkt av reklam<br />
när de köper julklappar. Och de är fokuserade<br />
på julklappar medan svenskar och norrmän<br />
fokuserar på välgörenhet under jul.<br />
DYRT DANSKT TIDNINGSKRIG Höstens danska gratistidningskrig<br />
har kostat nästan 3 miljoner danska kronor om dagen. Enligt Business.dk<br />
har Berlingskes Dato kostat 990 000 kronor per dag, Politikens<br />
24 timer kostat 930 000 kronor och Nyhedsavisen cirka 1<br />
miljon kronor.<br />
Drabbas hårt av<br />
tidningskriget i<br />
Storbritannien.<br />
EVENING STANDARD TAPPAR MARK Det brittiska<br />
gratistidningskriget kostar mest för betalda<br />
Evening Standard. Tidningen har tappat 21<br />
procent i upplaga på ett år. Bäst går det för<br />
News Internationals gratistidning London Paper.<br />
NYA BRITTISKA KANALER Brittiska mediekoncernen,<br />
med tidningen Daily Telegraph, planerar<br />
att starta en radiokanal, Telegraph Talk, och<br />
en digital-tv-kanal Telegraph TV.<br />
NORGES TV 2 FÖREDRAR MÄN Chefen för Norges största reklam-tvkanal<br />
TV2, Kåre Valebrokk, har utsett tre efterträdare, alla män.<br />
”Det här är inget frökenjobb”, förklarade han vid ett framträdande<br />
vid norska journalistförbundet.<br />
STORT TAPP FÖR VG Schibsteds norska fl aggskepp VG har tappat 20<br />
procent i upplaga sedan 2002. Konkurrenten Dagladet har tappat<br />
25 procent under samma period.<br />
BBC-KVINNOR TJÄNAR SÄMRE ÄN MÄN Kvinnor på toppositioner på<br />
BBC:s nyhetsprogram tjänar i snitt 800 000 kronor per år. Det är<br />
89 000 kronor mindre än vad männen gör.<br />
<strong>PR</strong>-KONSULT INSIDERMISSTÄNKT Förre chefen för norska MTG-ägda<br />
radiostationen P4, numera pr-konsulten Rune Brynhildsen, misstänks<br />
för insiderbrott i företag han jobbat åt, enligt Dn.no.<br />
GOOGLE STARTAR WEBBHOTELL Google erbjuder sökordsmarknadsföring<br />
till amerikanska företag som inte har någon webbplats.<br />
Lösningen är att Google startar webbhotell och erbjuder företagen<br />
temporära sajter.<br />
YOUTUBE FÅR KONKURRENS Amerikanska tv-jättarna News Corp,<br />
Viacom, CBS och NBC Universal planerar att köpa en videosajt<br />
för att starta en konkurrent till Youtube.<br />
paketpris? Och jag behöver inte ens skruva och<br />
muttra! Nej, det får kvitta. Köttbullarna kan jag<br />
fortfarande trilla själv.<br />
Fast lingonsylt och lutfi sk och Kalles kaviar och<br />
Abbas sill och svensk senap och bruna bönor och<br />
svenska lantchips och Löfbergs lila och ...<br />
De har lyckats! Den svenska möbeljätten är inte<br />
för inte även Sveriges största matexportör. Just nu<br />
har de hela julpaketet till salu.<br />
Inte riktigt vad jag drömde om. Men, med den<br />
här takten fi rar snart hela världen svensk jul,<br />
ibland utan att veta det.<br />
Merry ajj-kei-ahh hjuul. Glad Ikeajul. Snart kommer<br />
den i ett platt paket, fast inte med posten.<br />
DIANA LJUNGAEUS<br />
diana-l@journalist.com<br />
Danskar gilar<br />
julklappar.<br />
N R 50 –52 DECEMBER 2006 R ESU MÉ 29
UNGAS LIVSSTIL<br />
Vilken subkultur hör<br />
Channel 4 initerade den stora livsstilsundersökningen som kartlägger samtliga brittiska subkulturer. KOLLAGE: ANDREAS ELGSTRAND<br />
SÅ GJORDE DE – FRAMGÅNGSRIKA VARUMÄRKEN BLAND UNGA<br />
■ RED BULL<br />
Red Bull togs fram i<br />
Österrike 1986 där de<br />
i en marknadsundersökning<br />
fi ck det totala<br />
omdömet ”ingen dryck har<br />
tidigare misslyckats så här kraftigt”.<br />
Trots det har försäljningen ökat<br />
varje år sedan introduktionen, i år elva procent,<br />
trots att övriga marknaden är platt,<br />
säger Emily Kortlang, ansvarig för marknadsföringen<br />
mot studenter på Red Bull.<br />
Red Bull är inspirerad av thailändska energishots.<br />
Vad man blir pigg av i drycken<br />
är en mix av olika välkända ämnen, som<br />
30 R ESU MÉ N R 50 –52 DECEMBER 2006<br />
koffein och taurin, men det cirkulerar<br />
många rykten om att drycken<br />
innhåller ämnen som är narkotikaklassade<br />
i vissa länder,<br />
eller att koffeinhalten är<br />
extremt hög.<br />
– Vi gör ingenting för att rätta till<br />
vad folk tror om innehållet eller dementerar<br />
myterna. Innehållet får vara ett mysterium,<br />
säger Emily Kortlang.<br />
Red Bull använder sig av personliga talesmän<br />
ute på festivaler, universitet, modeveckor<br />
med mera. Marknadsföring sker genom<br />
word of mouth, gränsöverstigande event,<br />
personlig kontakt och ett reklammanér som<br />
de har använt i många år med tecknade gubbar<br />
och payoffen ”Red Bull ger dig vingar”.<br />
– Vi sponsrar aldrig andras event, har<br />
tävlingar eller köper plats åt vår logga. Vi<br />
litar på att våra egna event är så fantastiska<br />
att tidningarna skriver ändå. Vi har<br />
exempelvis ett eget fotbollslag och ett eget<br />
formula 1-team, säger Emily Kortlang.<br />
■ SELFRIDGES<br />
Varuhuset Selfridges har en framgångsrik<br />
ungdomsavdelning som heter ”Spirit”. Här<br />
säljs alla heta nya designer.<br />
– Vad vi säljer handlar helt om trender.<br />
Därför är produktkunskap avgörande. De<br />
som kommer till oss vet vad som är hett,<br />
de ser på tv, surfar, talar med vänner. Vet<br />
inte vi vilka märken de frågar efter kommer<br />
de inte till oss längre, säger Sally<br />
Scott, marknadschef för Selfridges.<br />
– Musik är fordonet för trender. Ungdomar<br />
handlar helt om musik. Tv är också<br />
viktigt. Vi spelar sådant som är nytt och<br />
trendigt på Spiritavdelningen, men med en<br />
liten tids eftersläpning så att inte musiken<br />
blir störande, fortsätter hon.<br />
Miljömedvetenhet är också stort och<br />
varu huset har tagit in rättvisemärket<br />
”Edun”, framtaget av Bono, hans fru Ali<br />
och designern Rogan.
ditt varumärke till?<br />
Det var fyrtio år sedan mods och teddyboys krigade<br />
i Storbritannien. I dag fi nns det närmare femtio<br />
subkulturer bland brittiska ungdomar – sällan är<br />
man den trogen och sällan bråkar man sinsemellan.<br />
Däremot samlas man kring särskilda varumärken<br />
och mediekanaler. Men varför behandlas 16–24åringar<br />
ändå som en enda grupp?<br />
MARIA LINDHOLM maria.lindholm@resume.se<br />
LONDON – Jag lyssnar på garage och<br />
hip-hop, men mest gillar jag min Ipod,<br />
säger en brittisk kille, 16 år gammal.<br />
Det är inte bara en kommentar som<br />
Apple älskar att höra, utan ett exempel<br />
ur Channel 4:s stora livsstilsundersökning<br />
”UK tribes”.<br />
I Storbritannien bor drygt sextio miljoner<br />
människor – mer än en tredjedel är<br />
under 30 år.<br />
Public service-kanalen Channel 4, C4,<br />
fokuserar på kultur, livsstil och underhållning<br />
och för dem är det avgörande<br />
att ha rätt innehåll för den unga publiken.<br />
Åldern är inte det främsta skiljetecknet,<br />
utan vilken ungdomskultur eller<br />
subkultur man tycker sig tillhöra.<br />
C4 drog därför i gång en ambitiös undersökning.<br />
Till att börja med mängder<br />
av djupintervjuer för att få en grundläggande<br />
uppdelning, sedan vidare på nätet,<br />
chattrum, gruppdiskussioner, thinktanksessioner<br />
med experter, uppsatser, utfrågningar<br />
och så vidare, för att till slut<br />
koka ner alla ”tribes” till en hanterbar<br />
siffra. Man stannade vid 23 stycken.<br />
För att sedan få tillgång till de separata<br />
grupperna och mer kunskap gjorde man<br />
också ett test på nätet, fi ndyourtribe.<br />
■ MYSPACE<br />
– Vi har haft en sociologisk angreppsvinkel<br />
snarare än en teknisk när Myspace<br />
byggdes upp. Myspace är en metafor för<br />
ens hem och vem man är, säger Jamie<br />
Kantrowitz, marknadschef och innehållsansvarig<br />
för Myspace Europa.<br />
Newscorpuppköpta Myspace är världens<br />
största community och dessutom en<br />
enorm marknadsföringskanal för musik,<br />
co.uk, där alla kan gå in och göra ett test<br />
för att se vilken subkultur man tillhör.<br />
– Vi ”sådde” adressen på ett hundratal<br />
forum och bloggar och har nu ett underlag<br />
på drygt 30 000 ungdomar, säger<br />
Richar Helyar, ansvarig för undersökningen<br />
på C4.<br />
VI BEFINNER OSS på en heldagskonferens<br />
i London med överrubriken ”Mar-<br />
keting to youth”.<br />
Främst är det företag som Myspace,<br />
Xbox och Red Bull som presenterar sina<br />
framgångsrika strategier i det åtråvärda<br />
ungdomssegmentet. Bortsett från ett<br />
tramsigt inslag tre gånger under dagen<br />
där ett trendföretag tar upp ett tiotal<br />
medinbjudna ”ungdomar” på scenen<br />
(som vore de några slags allvetande ut-<br />
omjordingar) för att publiken ska kunna<br />
fråga ut dem om deras intryck, är C4: s<br />
undersökning den mest praktiska och<br />
aktuella kartläggning av ungdomars livsstil.<br />
– Subkulturer i sig är inget nytt, fl era<br />
av de stora grupperna har funnits länge,<br />
som goter, mods, rockabillys och rejvare.<br />
Men i dag är grupperna mycket mer fragmenterade<br />
och fl era nya stora grupper<br />
I dag har ungdomar en stor ’backkatalog’<br />
med populärkultur. Det är<br />
mycket mer accepterat att byta kultur,<br />
blanda dem och hoppa mellan<br />
tv-program, fi lmer och komiker.<br />
– Företag frågar oss vad de kan göra på<br />
Myspace och vi hjälper dem. Hamburgerkedjan<br />
Wendys kom till oss och visste inte<br />
hur de skulle marknadsföra sig. Vi menar<br />
att man ska föra in sig själv och sitt varumärke<br />
i konversationen. Wendys säljer en<br />
fyrkantig hamburgare som är väldigt cool.<br />
Den gjorde vi en egen profi l till och förde<br />
in i olika sammanhang, mycket framgångsrikt,<br />
berättar Jamie Kantrowitz.<br />
Många tv-program använder Myspace<br />
för marknadsföring. För realityshowerna är<br />
det ett enkelt sätt att få ett förlängt liv.<br />
– Fansen blir mer involverade, banden<br />
har uppstått, mest känt är ”chavs” såklart,<br />
säger Richard Helyar.<br />
”Chavs” är en väletablerad brittisk<br />
benämning på killar och tjejer, vit arbetarklass,<br />
som klär sig uniformt i lite vulgära<br />
märkeskläder med stora loggor och<br />
Burberryrutor, lyssnar på band som Girls<br />
Aloud och Pussycat Dolls och gillar MTV<br />
och Heat. Victoria och David Beckham<br />
går djupare och programmet får ett längre<br />
liv. Vi har också skött castingar genom<br />
sajten, avslutar Jamie Kantrowitz<br />
■ XBOX<br />
Xbox är utmanaren till Playstation som<br />
trots en tidig dödsdom har etablerat sig<br />
väl på den hårda spelmarknaden.<br />
– 25 procent av konsolägarna är mellan<br />
är förebilder. Arbetarklassungdomar<br />
som klär upp sig med tydliga penga- och<br />
status symboler.<br />
– För oss är en sådan här undersökning<br />
mycket viktig för våra reklamköpare.<br />
Den visar vilka varumärken de olika<br />
grupperna tycker om och därför vilken<br />
scen de tillhör, vare sig de tycker om det<br />
eller inte, säger Richard Helyar.<br />
– Alla dras mot någon subkultur och<br />
pluggar därför in i något av nätverken<br />
eller fl era. De största grupperna är ”townies”,<br />
”trendies” och ”indie kids”, fortsätter<br />
han.<br />
TOWNIES ÄR VAD vi i Sverige kanske<br />
skulle kalla ”svennen”. De gillar mainstreammusik<br />
som rnb och pop, de är inte<br />
superintresserade av mode, men gillar<br />
att åka på semester och träffa kompisar.<br />
Från townies löper mindre grupper<br />
ut, som blingers, bhangramuffi ns, rude<br />
bwoys, clubbers, trackies, smart urbans,<br />
street rats och sagda chavs.<br />
Indie kids fi nns det mängder av i Sverige<br />
också i mer eller mindre strikta utformningar.<br />
Den brittiska huvudgruppen är inte av<br />
indietalibansorten utan snarare de som<br />
25 och 34 år gamla, ytterligare 25 procent<br />
är över 34 år gamla. Det handlar om ungdom<br />
som ett tillstånd, en Peter Pan-generation,<br />
säger Richard Teversham, marknadschef<br />
på Xbox.<br />
Nästa år lanserar Xbox sitt nya system<br />
Xbox 360.<br />
– Vi delar upp spelarna mellan ”gamers”<br />
och ”players”. Gamers är rationella och<br />
pålästa och spelar för spelets skull. Players<br />
är inne i det av emotionella skäl, vad säger<br />
det här om mig? Vad vi lärt oss är att man<br />
ska vinna deras kärlek först och sedan<br />
skapa och stärka deras communities, säger<br />
Richard Teversham.<br />
NR 50–52 DECEMBER 2006 RESUMÉ 31
UNGAS LIVSSTIL<br />
Överblick över hur subkulturerna grupperar sig.<br />
SUBKULTURER I URVAL<br />
■ TOWNIES<br />
Vanligaste mainstreamungdomen.<br />
Kringkulturer till townies:<br />
✔ Bhangramuffi ns – andra generationens<br />
indier och pakistanier, oftast sikher men<br />
också hinduer och muslimer, urbana och har<br />
en hybridstil av svart streetstyle och asiatisk.<br />
✔ Mic massive – wannabemusiker/producenter/mc:er<br />
som gör musik själva och<br />
drivs starkt av gör-det-själv-andan.<br />
✔ Street rats – den extra änden av chavs,<br />
vit underklass, ofta kriminell och med<br />
”dåliga tänder”. Undersökningen fann<br />
referenser till street rats över hela landet<br />
och skillnaden är till och med tydlig mellan<br />
Ta med dig kontoret vart du vill.<br />
Med Mobilt Bredband från Tele2 kopplar du snabbt och lätt upp dig till 3G-nätet. Det är bara att plugga in ett litet modem<br />
i USB-porten och börja surfa – med en hastighet på upp till 384 kbit/s. Modemet är inte knutet till någon specifi k dator, så du<br />
kan använda det precis varsomhelst. Mobilt Bredband kostar bara 169 kronor i månaden, inklusive 1 GB data (det motsvarar<br />
ca 125 000 mail/mån). Beställ på tele2.se eller 0200-22 20 40. Välkommen!<br />
3G-modemet kostar 995 kr. Inträdesavgift 295 kr. 1 GB ingår varje månad och gäller inom Sverige. Förbrukning överstigande 1 GB/mån kostar<br />
1:49 kr/MB inom Sverige. Bindningstid 12 mån. Alla priser inkl. moms. Mobilt Bredband kan tecknas av både företag och privatpersoner.<br />
32 RESUMÉ NR 50–52 DECEMBER 2006<br />
chavs och street rats. C4 understryker att<br />
gruppen är ett resultat av specifi ka sociala<br />
och ekonomiska förutsättningar och en<br />
påminnelse om att Storbritanniens klasssamhälle<br />
är lika starkt som någonsin.<br />
■ TRENDIES<br />
Var en gång i tiden en exklusiv grupp, men i<br />
dag kan vem som helst vara modemedveten.<br />
Kringkulturer till trendies:<br />
✔ Nathan Barleys – en karikatyr av trendiga<br />
män som har ett starkt behov av att<br />
känna sig före alla andra och vara trendsättare.<br />
Namnet kommer från en komedi på<br />
C4.Har enbart limited edition-sneakers,<br />
utan att skämmas köper stilen på JC. De<br />
gillar gitarrbaserad pop och rock som Strokes,<br />
Bloc Party och The Killers och har på<br />
sig smala jeans och smutsiga Converse.<br />
Från gruppen löper också skaters, goths,<br />
grungers, moshers, emos och indie scenesters.<br />
TRENDIES ÄR DEN GRUPP som växer<br />
snabbast och skulle motsvaras i Sverige<br />
av Ebba von Sydows fans och läsare. De<br />
som följer Veckorevyn, Glamour, Expressen<br />
fredag och alla modebloggar. De gillar<br />
de trendiga kedjornas kläder, Top shop och<br />
H&M, de kallar alltid second hand för vintage<br />
och lyssnar på musik som anses som<br />
hipp för tillfället, som Franz Ferdinand.<br />
Kringgrupper är superfans, myspacers,<br />
Nath an Barleys och new techies.<br />
Levis Big ”E” jeans och<br />
märken som är svåra<br />
att få tag på.<br />
✔ Myspacers – inte<br />
alla som fi nns på<br />
sidan, utan de som<br />
defi nieras av sitt<br />
medlemskap i detta<br />
community och som<br />
uttrycker sig genom Nathan Barleys.<br />
sitt urval av vänner och band på sidan.<br />
■ INDIE KIDS<br />
Bred grupp med alla som gillar gitarrbaserad<br />
rock och pop.<br />
Det fi nns inget tydligt antagoniserande<br />
mellan grupperna, möjligen ogillar chavs å<br />
ena sidan och emos och goter å andra sidan<br />
inte varandra.<br />
RESULTATET AV C4:S undersökning<br />
visade däremot tydliga skillnader mellan<br />
grupperna i varumärkespreferenser, erfarenheter<br />
och mediekonsumtion.<br />
– Alla svar är egentligen överraskande<br />
och mycket talande. Om man tittar på<br />
drogbruk så har 45 procent av alla emos<br />
provat droger, medan hela 85 procent av<br />
mic massives. Clubbers gillar E, chavs ketamin<br />
och goter receptbelagda tabletter.<br />
Nokia är ett varumärke som 74 procent av<br />
blingers gillar, medan bara 45 procent av<br />
goterna. Puma funkar i stort sett bland alla<br />
grupper, medan det nästan bara är chavs<br />
Kringkulturer till indie kids:<br />
✔ Moshers – stabil grupp som<br />
gillar metal, rock och tyngre indie.<br />
Gillar festivaler och konserter och<br />
att svettas i moshpiten längst<br />
fram. Många går in och ut ur den<br />
här gruppen kortare perioder.<br />
Indie scenesters – tidigare clubbers<br />
och trendies, folk som vill vara<br />
före andra och lägger tid på att hitta<br />
rätt kläder och detaljer för just sin subkultur.<br />
Gruppen är androgyn där killar gärna klär<br />
upp sig och tjejer ser ut som indiepojkar,<br />
onlineforum är viktiga och band man gillar är<br />
The Klaxons och The Knife.
som gillar Reebok. Alla gillar också ”The<br />
Simpsons”, medan främst townies, trackies<br />
och trendies tittar på ”Big brother”, säger<br />
Richard Helyar.<br />
Varför finns det så många fler och olika<br />
”stammar” i dag än tidigare?<br />
– I dag har ungdomar en stor ”backkatalog”<br />
med populärkultur. Det är mycket mer<br />
accepterat att byta kultur, blanda dem och<br />
hoppa mellan. Det fi nns en stor gör-det-självkultur<br />
i dag när sådant inte bara är accepterat<br />
utan uppmuntrat, säger Richard Helyar.<br />
Finns det något som ändå knyter samman<br />
alla grupper, du nämnde några<br />
varumärken och tv-program tidigare?<br />
– Man kan säga att det fi nns vissa center<br />
som alla dras mot. Bland varumärkena Top<br />
shop, Playstation, McDonalds och Apple.<br />
Vissa resmål. Fotboll! Här kan alla samlas.<br />
✔ Activists – minskade efter 11 september<br />
men är tack vare miljörörelsen tillbaka.<br />
✔ Aim-high society – länge har rörelsen<br />
gått nedåt i klasskalan, medelklassungdomar<br />
som fl ashar gängsymboler och försöker<br />
vara street. Nu fi nns en stor grupp ”posh<br />
and proud” som är för rävjakter och haute<br />
couture.<br />
✔ Blitz chic kids – tidigare har de fl esta<br />
ung domsstilar sträckt sig främst till 60-talet,<br />
men nu väcks intresset för 30- och 40-tal.<br />
✔ Folkies – gillar små smala festivaler, lyss nar<br />
på Joanna Newsom, José Gonzáles och gillar<br />
Martin Scorseses Bob Dylan-dokumentär.<br />
✔ Freeganists – veganer som går ett steg<br />
Tv är också ett socialt lim och delad mark.<br />
Nittio procent av alla i gruppen 16 till 24 år<br />
säger att de talar med sina vänner om vad de<br />
sett på tv. Internet är snarare uppdelande,<br />
ett ställe där man markerar sin tillhörighet.<br />
Vad säger undersökningen om reklam<br />
riktad mot unga?<br />
– Reklamfi lmer är fortfarande högst infl<br />
ytelserika – men bara vissa. De som är bra.<br />
Många säger också att man struntar i om tvprogram<br />
är reklamfi nansierade, det beror<br />
bara på innehållet om de är bra. Vad man<br />
som varumärke ska fråga sig är om man har<br />
råd att marknadsföra sig till hela gruppen<br />
16 till 24 år. Var är vi som varumärke starka<br />
eller svaga? Skillnaderna mellan stammarna<br />
är mycket djupa. Det fi nns allmänna<br />
marker i medierna, men hur viktigt är känslan<br />
av delad erfarenhet? ■<br />
HUR SER DET UT I SVERIGE?<br />
■ Peter Blid, planner, Dist<br />
– ”UK tribes” ger en detaljerad<br />
ögonblicksbild av subkulturer<br />
som är i ständig förändring.<br />
Flera av ”stammarna” påminner<br />
en hel del om sådana vi<br />
känner igen i Sverige. Men<br />
svenska indelningar tenderar<br />
i jämförelse att vara relativt<br />
rigida och allmängiltiga.<br />
– Jag tycker att ”UK tribes”<br />
sätter fi ngret på något vi på<br />
Dist pratat om länge, nämligen<br />
att det blir allt svårare<br />
att kategorisera unga människor.<br />
I dag fl yter de relativt<br />
obehind rat in och ut ur olika<br />
roller och stilar, det är situationen<br />
som styr. Studier som<br />
NÅGRA BUBBLARE: ÄNDRINGAR INFÖR 2007 ENLIGT C4<br />
”UK tribes” har därför en viktigare<br />
betydelse när det gäller<br />
att beskriva samspelet mellan<br />
olika roller och stilar och hur<br />
de hänger ihop.<br />
– Den absolut viktigaste<br />
frågan är dock<br />
ändå hur företag eller<br />
organisationer som<br />
arbetar med att kommunicera<br />
med unga<br />
människor kan använda<br />
denna kunskap.<br />
Genom att bättre förstå<br />
unga människors vardag<br />
och drivkrafter kan vi skapa<br />
smartare, mer målgruppsanpassad<br />
och därigenom<br />
effektivare kommunikation.<br />
längre och<br />
✔ Townies – kommer mer och mer<br />
det att återtas<br />
äter enbart<br />
att bli trendies eftersom det sist-<br />
av gruppen<br />
gratis mat<br />
nämnda börjar bli så lättåtkomligt.<br />
och användas<br />
de hittar ute, ✔ Smart urban – växer och blir<br />
med stolthet.<br />
tar ej del av<br />
mer infl ytelserik och attraktiv.<br />
Julie Burkonsumtions-<br />
✔ New techies – mer infl ytelserik.<br />
chill skrev<br />
samhället.<br />
”Nördarna” har garanterat en<br />
första kröni-<br />
New punks<br />
framtid.<br />
kan om ”chav<br />
– ny punk-<br />
✔ Indie kids – fortsätter att vara<br />
pride”.<br />
Joanna Newsom.<br />
fi losofi med<br />
infl uenser från<br />
en stor infl ytelserik grupp med<br />
många förgreningar, men blir<br />
Julie Burchill.<br />
✔ Blingers<br />
– minskar.<br />
indie. Kommer att bli infl ytelserik enligt C4. mycket mer etniskt mixad.<br />
P Diddy-efteraparna kommer att fi nnas<br />
✔ New rastas – långt från stereotypa fl um- ✔ Goter och skatare – stabila, men i ”naturlig” storlek, det vill säga de<br />
rastan, smart klädda och med förgreningar i växer inte.<br />
som alltid tycker att det är viktigt att<br />
andra musikstilar som grime och hip-hop. ✔ Chavs – ”alla” hatar dem, därför kommer uttrycka sig genom extravaganta inköp.<br />
Peter<br />
Blid.<br />
N R 50 –52 DECEMBER 2006 R ESU MÉ 33
VARUMÄRKES-SM<br />
Swedbank årets börsraket<br />
Upp 38 procent för Swedbank. I<br />
november slog namnbytet genom<br />
med full effekt i Varumärkes-SM.<br />
– Det är tack vare medarbetarna,<br />
säger Henrik Kolga, informationsdirektör<br />
på Swedbank.<br />
VARUMÄRKES-SM Novembermätningen<br />
i Varumärkes-SM befäster<br />
egentligen trenden för oktober. Teknik,<br />
online och livsmedel får en extra skjuts<br />
när vi närmar oss konsumtionsstinna<br />
december.<br />
– Prispressaren Cdon.com har legat<br />
bra till hela året och har nu fått sällskap<br />
av konkurrenten Ginza. Musik, fi lm<br />
och spel blir populära julklappar ett år<br />
då hemelektronikhysterin är större än<br />
någonsin, säger Malin Odell, analytiker<br />
på NMA.<br />
– Till skillnad från förra månaden<br />
då Willys toppade pluslistan har Lidl<br />
och Hemköp återtagit initiativet i branschen.<br />
Butikskedjorna har nått framgång<br />
via olika koncept.<br />
Men det är ändå Föreningssparbankens<br />
namnbyte till Swedbank som alltmer<br />
framstår som årets börsraket. Upp<br />
38 procent.<br />
Enligt Henrik Kolga, informationsdirektör<br />
på Swedbank, har ompositioneringen<br />
gått bättre än väntat.<br />
– Allt går enligt plan och mer friktionsfritt<br />
än förväntat.<br />
OlaLilja Molén<br />
marknadsdirektör<br />
Sony Ericsson<br />
■ Sammanlagd 41<br />
■ Cdon.com 19<br />
■ Ica 11<br />
■ Mariestad 4<br />
■ Netonnet 4<br />
■ Specsavers 3<br />
Ola Lilja Molén ökar mest och avancerar<br />
till andra plats på årslistan.<br />
40<br />
35<br />
30<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
-5<br />
-10<br />
Olas portfölj<br />
34 R ESU MÉ N R 50 –52 DECEMBER 2006<br />
Swedbanks namnbyte har gått bättre än<br />
väntat.<br />
Som förklaringen till den smidiga<br />
övergången ser han framför allt den interna<br />
marknadsföringen. Den har hållit<br />
jämna steg med medarbetarnas vision<br />
av den nya banken.<br />
– Det är lätt att allt sådant här uppfattas<br />
som snömos från huvudkontoret.<br />
Men medarbetarna på kontoren har redan<br />
under två års tid gnuggats i satsningen<br />
på att göra Swedbank till Sveriges ledande<br />
bank på service. Och eftersom de<br />
redan kommit så långt blir förändringen<br />
trovärdig, även mot kunderna.<br />
Magdalena<br />
Gerger markn.dir.<br />
Arla Foods<br />
■ Sammanlagd 5<br />
■ Arla -3<br />
■ Ikea 10<br />
■ Axa -4<br />
■ Apple 9<br />
■ Tele 2 -7<br />
Jan Feb Mars April MajJun-jul Aug Sep Okt Nov -10<br />
Jan Feb Mars April MajJun-jul Aug Sep Okt Nov<br />
-10<br />
Kritiken har mest handlat om uttalet<br />
av Swedbank.<br />
– Kärt barn har många namn. Kunder<br />
får välja vilket uttal de vill, men inom<br />
ett år kommer säkert de fl esta satt säga<br />
Swedbank. (Swedd, reds. anm.). Det<br />
visar bara att folk bryr sig. Skitroligt.<br />
Hur mycket av kampanjkassan<br />
har ni bränt, ni har budgeterat 300<br />
miljoner för två år?<br />
– Vi håller budget. I framtiden ska<br />
vi satsa mer på att visa vilka fördelar<br />
kunderna får som väljer oss. Vi ska inte<br />
snacka så mycket utan leverera tjänster,<br />
som till exempel kvällsöppna kontor eller<br />
nattöppna chattar om bolånen.<br />
PETER WILLEBRAND<br />
peter.willebrand@resume.se<br />
SÅ GENOMFÖRS VM-SM 2006:<br />
Dagligen följer undersökningsföretaget<br />
Nordisk Media Analys, NMA,<br />
varumärken inom ett sextiotal olika<br />
branscher och produktkategorier.<br />
NMA mäter och analyserar konsumenternas<br />
attityd till ett visst varumärke.<br />
I Varumärkes-SM gäller det att ha<br />
plockat ut fem varumärken i sin<br />
portfölj, som ska öka så mycket som<br />
möjligt (i procentenheter) under året.<br />
Den deltagare som får högst sammanräknad<br />
ökning under året vinner<br />
Varumärkes-SM.<br />
Polemiske Peppe har fastnat i botten<br />
<strong>Resumé</strong>s legendariska chefredaktör<br />
Peppe Engberg har den portfölj<br />
som har utvecklats klart sämst av<br />
årets tävlande. Den har bara ökat<br />
fem punkter under året.<br />
VARUMÄRKES-SM Bojan runt foten<br />
är Dagens Industri, backar<br />
femton …<br />
– Jag har offrat min egen<br />
heder med valet av DI.<br />
Syftet har varit att visa hur<br />
stillastående mitt gamla företag<br />
Bonnier har blivit.<br />
Du har alltså satt samman<br />
en polemisk portfölj?<br />
– Den är klart mediepolitisk.<br />
På jumboplats.<br />
Vilka underströmmar ligger bakom<br />
dina andra val, som till exempel<br />
H&Q?<br />
– Jag har en kompis som brukar ta<br />
rygg på Sven Hagströmers aktieköp<br />
och han har blivit jävligt rik på den resan.<br />
Jag ville inte vara sämre än honom.<br />
H&Q har varit en nollresa i<br />
år, i alla fall när det gäller<br />
varumärket.<br />
– Det innebär med andra ord<br />
att jag även avslöjat bluffen<br />
Sven Hagströmer. Vilka andra<br />
än honom har jag avslöjat?<br />
Dressmann …<br />
– Där går jag i direkt polemik<br />
med Aftonbladets Johan Hake-<br />
Magdalena Gerger ökade näst mest i förra<br />
mätningen men minskar mest nu.<br />
40<br />
35<br />
30<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
-5<br />
Magdalenas portfölj<br />
lius och hans sprättiga anglofi la framtoning.<br />
Det är alltså hans rutiga brallor<br />
som du har hängt upp dig på?<br />
– Ja, kanske offrade jag för mycket<br />
av mig själv i just det valet.<br />
AMF är heller ingen höjdare …<br />
– De har ju gått upp 45 procent sedan<br />
PPM infördes. Vem gör egentligen<br />
<strong>Resumé</strong>s brandingundersökningar?<br />
Nordisk Mediaanalys, NMA.<br />
– De har ju helt fel. Vem har egentligen<br />
hört talas om MMM … eller var<br />
de nu hette? I övrigt tycker jag att min<br />
portfölj speglar hur illa tillståndet är i<br />
landet. Jag har bara tagit mitt publicistiska<br />
uppdrag på allvar, ha ha.<br />
40<br />
35<br />
30<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
-5<br />
Elisabeths portfölj<br />
Elisabeth Andersson,varumärkeschef,<br />
Telia Sonera<br />
■ Sammanlagd 26<br />
■ Netonnet 4<br />
■ Philadelphia 8<br />
■ Gina Tricot 4<br />
■ Netto 8<br />
■ Lensway 2<br />
Elisabeth Andersson ökar näst mest i<br />
novembermätningen<br />
Jan Feb Mars April MajJun-jul Aug Sep Okt Nov<br />
RESULTAT NOVEMBER<br />
1 Ola Lilja Molén +41<br />
Cdon.com, Ica, Mariestad, Netonnet,<br />
Specsavers<br />
2 Mats Wester +39<br />
Lindex, Cdon, Glocalnet, Samsung,<br />
Netonnet<br />
3 Joakim Eriksson +30<br />
Arla, Kelda, Eon, Carlsberg,<br />
Apple<br />
4 Elisabeth Andersson<br />
Netonnet, Philadelphia, Gina<br />
Tricot, Netto, Lensway<br />
+26<br />
5 Heléne Lidström +22<br />
Ica, Axa, Synsam, Tre, Eon<br />
6 Sören Sunmo +21<br />
Citibank, Skandia, Lexus, Kia,<br />
Telenor<br />
7 Niklas Angergård +20<br />
Eon, Sony Ericsson, Zoégas, Ica,<br />
Glocalnet<br />
7 Jochum Forsell<br />
Samsung, Mer, Eon, Skandia,<br />
Comhem<br />
+20<br />
9 Åsa Ragnar-Svedberg +18<br />
Kronfågel, Skandia, NK, Telenor,<br />
Europolitan<br />
10 Jonas Andersson +14<br />
Arla, SBAB, Pripps Blå, Nordnet,<br />
Porsche<br />
11 Ru Puide Pettersson<br />
Netto, Kelda, Ica, Cubus, Hifi -<br />
klubben<br />
+12<br />
11 Anna Klingspor +12<br />
Eon, Mio, Specsavers, Gina Tricot,<br />
Cubus<br />
13 Magdalena Gerger<br />
Arla, Ikea, Axa, Apple, Tele 2<br />
+5<br />
14 Micael Dahlén -6<br />
Axa, Dagens Industri, Eon, Sony<br />
Ericsson, Gina Tricot<br />
15 Peppe Engberg<br />
Hagströmer & Qviberg, Eon,<br />
-7<br />
Da gens Industri, AMF, Dressmann<br />
ÅRSSNITT 2006<br />
1 Mats Wester +29<br />
2 Ola Lilja Molén +2 3<br />
2 Jochum Forsell +23<br />
4 Niklas Angergård +22<br />
5 Joakim Eriksson +19<br />
5 Heléne Lidström +19<br />
7 Elisabeth Andersson +15<br />
8 Anna Klingspor +14<br />
8 Sören Sunmo +14<br />
10 Åsa Ragnar-Svedberg +13<br />
10 Micael Dahlén +13<br />
12 Magdalena Gerger +9<br />
13 Jonas Andersson +8<br />
14 Ru Puide Pettersson +7<br />
15 Peppe Engberg +5<br />
ÖKAR MEST<br />
1 Swedbank +38<br />
2 Ginza +20<br />
2 Dell +20<br />
4 Cdon.com +19<br />
4 Lidl +19<br />
6 Loka +18<br />
6 Telenor +18<br />
8 Max +16<br />
8 Ramlösa +16<br />
8 Hemköp +16<br />
MINSKAR MEST<br />
1 Föreningssparbanken -40<br />
2 Lätt & Lagom -19<br />
3 Vodafone -16<br />
4 Gevalia -15<br />
4 Dagens Industri -15<br />
6 Kungsörnen -13<br />
6 SVT 1 -13<br />
6 Telia -13<br />
6 Lätta -13<br />
10 SVT 2 -12<br />
KÄLLA: NMA KÄLLA: NMA KÄLLA: NMA KÄLLA: NMA
Mest sedda tv-program, tusental tittare 4/12–10/12 Annonsörer med högsta rating, 28/11–4/12<br />
Program Datum Ti d Tittare<br />
SVT 1<br />
På spåret 9/12 20:01 2 200<br />
Doobidoo 8/12 20:01 2 015<br />
Nobelpriset 10/12 21:16 1 250<br />
SVT 2<br />
Nobelpriset 10/12 19:00 1 335<br />
Fråga doktorn 4/12 18:15 1 000<br />
Go’ kväll 7/12 18:16 890<br />
TV 3<br />
Lyxfällan 7/12 20:00 605<br />
Efterlyst 7/12 21:00 590<br />
Insider 7/12 22:01 555<br />
TV 4<br />
Bonde söker fru 6/12 20:00 1 660<br />
Postkodmiljonären 9/12 19:32 1 340<br />
Postkodmiljonären 8/12 19:34 1 315<br />
KANAL 5<br />
Harry Potter 9/12 21:00 515<br />
CSI NY 4/12 21:00 500<br />
Grey’s anatomy 5/12 21:00 490<br />
TV 6<br />
Fotboll Por–Ars 2 6/12 21:45 220<br />
Fotboll Por–Ars 1 6/12 20:43 190<br />
The league 7/12 21:00 180<br />
MTV<br />
Pimp my ride 6/12 21:00 45<br />
Pimp my ride 5/12 20:57 40<br />
8th and ocean 10/12 17:31 40<br />
DISCOVERY<br />
Mythbusters 10/12 21:01 90<br />
Crime scene psychics 7/12 23:01 80<br />
Perfect disaster 6/12 21:01 60<br />
Mediebyråtoppen, 28/11–4/12<br />
Förmedlare 15–34 20–44 35–59<br />
Direkt kund 4 309 4 611 4 998<br />
OMD 2 703 2 698 2 525<br />
Carat 2 536 2 555 2 458<br />
Initiative Universal 2 221 2 202 2 037<br />
Starcom 2 020 2 087 2 137<br />
The Mediaedge 1 888 1 924 1 907<br />
Mediacom 1 871 1 839 1 735<br />
Mind Share 1 549 1 561 1 474<br />
Bizkit 1 290 1 392 1 512<br />
Nya filmer, varumärken, 28/11–4/12<br />
Aftonbladet<br />
Aida<br />
Alkoholkommittén<br />
Allers julprenumeration<br />
APE fordonskomponenter<br />
Armani parfym<br />
Axe<br />
Boss range parfym<br />
Canal Plus<br />
Cdon böcker, cd<br />
Cdon dataspel, fi lm<br />
Cubus kläder<br />
Dell<br />
Dressmann<br />
Duracell<br />
Medietoppen, internet 4/12–10/12<br />
Antal genomsökta artiklar: 69 748<br />
Antal källor: 275<br />
Antal genomsökta ord: 6 853 271<br />
Ordtoppen<br />
Vanligast förekommande orden i<br />
svenska medier på internet.<br />
Ord Art. Art.<br />
v 49 v 48<br />
Tillsammans 5 288 3 991<br />
Människor 5 170 4 265<br />
Årets 4 405 3 195<br />
Pengar 4 188 3 567<br />
Ordförande 3 868 3 029<br />
Problem 3 782 3 010<br />
Regeringen 3 774 2 927<br />
Landet 3 615 3 179<br />
Elgiganten<br />
Elon<br />
Ernst & Young<br />
Escada parfym<br />
Expert<br />
Folksam<br />
Fritidsresor<br />
Fujitsu Siemens datorer<br />
Försvarets rekryt.cent.<br />
Försvarsmakten info<br />
Gina Tricot kläder<br />
Glocalnet mobiloperatör<br />
GP Power Banks<br />
Halebop<br />
Hemmabutikerna<br />
Program Datum Tid Tittare<br />
EUROSPORT<br />
Biathlon WCH 10/12 10:26 80<br />
Biathlon WCH 10/12 14:13 75<br />
Biathlon WCH 9/12 10:54 60<br />
TV 4+<br />
Det okända 6/12 20:01 175<br />
Antikdeckarna 5/12 20:55 155<br />
Dr Phil 5/12 19:05 145<br />
TV 400<br />
Ghost whisperer 7/12 20:01 35<br />
Spårlöst försvunnen 9/12 22:00 30<br />
Dödsmärkt 6/12 22:00 25<br />
TV 8<br />
Dragons den 7/12 21:01 30<br />
Världen i fokus 6/12 20:01 20<br />
Alice Nevers 8/12 21:00 20<br />
TV 4 FAKTA<br />
Myter och mysterier 4/12 20:30 35<br />
Förlossningskliniken 6/12 21:00 35<br />
Medicinska sensationer 8/12 21:02 30<br />
”Grey’s anatomy” ger stadigt bra tittarsiffror i<br />
Kanal 5. FOTO: KANAL 5<br />
Förmedlare 15–34 20–44 35–59<br />
Antal 3 277 1 959<br />
Beslut 3 172 2 763<br />
Namntoppen<br />
De vanligast förekommande egennamnen<br />
i svenska medier på<br />
internet.<br />
Egennamn Art. Art.<br />
v 49 v 48<br />
Christer Fuglesang 1 733 129<br />
Aleksandr Litvinenko 539 445<br />
Carl Bildt 486 152<br />
Göran Persson 438 164<br />
Maud Olofsson 376 74<br />
Bubblare, ord<br />
Största ökningen i medieandel<br />
v 49 jämfört med v 48.<br />
Hugo Boss herrparfym<br />
Ica<br />
Jobbplatsen.se<br />
Järnia<br />
K E Mathiasen leksaker<br />
L300 hudkräm<br />
Lacoste herrparfym<br />
Lego bionicle<br />
Lego city<br />
Lego exo force<br />
Lego racers<br />
Lidl<br />
Lindex<br />
L’Oréal luxury<br />
Marabou Aladdin<br />
Martinex leksaker<br />
Maybelline underlag<br />
Nikko leksaker<br />
Nokia<br />
OBH Nordica<br />
OKQ8<br />
Panasonic digital kamera<br />
PC City<br />
Posten<br />
Samsung tv<br />
Scan & Duka<br />
Schwarzkopf hårprod<br />
Sharp tv<br />
Sodastream<br />
Sony playstation<br />
1. Rymdfärjan<br />
2. Uppskjutningen<br />
3. Avdelningar<br />
4. E-post<br />
5. Rymden<br />
Bubblare, egennamn<br />
Största ökningen i medieandel<br />
v 49 jämfört med v 48.<br />
1. Christer Fuglesang<br />
2. Orhan Pamuk<br />
3. Carl Bildt<br />
4. Maud Olofsson<br />
5. Leif Östling<br />
Listorna är rensade från namn med<br />
anknytning till sport. Medietoppen<br />
sammanställs av Aitellu.<br />
Annonsör Antal Rating Rating Rating<br />
spot 15–34 20–44 35–59<br />
Lidl Sverige 29 5,4 6,7 7,9<br />
Soda Club 15 4,1 5,2 7,1<br />
Hennes & Mauritz Ab 65 3,9 4,0 3,8<br />
Gina Tricot 26 3,8 4,1 4,7<br />
Ur och Penn 14 3,7 4,5 6,0<br />
Bergendahlsgruppen 20 3,6 4,6 5,8<br />
Markslöjd AB 38 3,5 4,3 5,7<br />
OBH Nordica Sweden 63 3,5 4,2 5,3<br />
Spendrups Bryggeri 11 3,4 3,5 2,7<br />
Canal Digital Sverige 83 3,2 3,4 3,9<br />
Cederroth internat 19 3,2 2,9 2,0<br />
Severin Svenska AB 18 3,2 4,3 5,7<br />
Electrolux 51 3,0 3,6 4,6<br />
Novamedia 30 2,9 3,6 5,1<br />
Aftonbladet 34 2,8 3,0 3,2<br />
Elon 37 2,8 3,6 4,8<br />
Ginza 45 2,8 2,9 3,0<br />
Gnosjö Konsksmide 27 2,8 3,6 4,7<br />
Tempur AB 10 2,8 3,1 3,9<br />
Listan visar periodens rating per annonsör (antal tittare i procent i målgrupperna<br />
15–59 år i genomsnitt/spot). 6,4 i rating är 6,4 procent av 5,3<br />
miljoner svenskar = 339 200 svenskar i genomsnitt har tittat på annonsörens<br />
reklam.<br />
Reklamtrycket, trp 28/11–4/12<br />
Vizeum 807 839 837<br />
Outcom 416 425 437<br />
Scream Mediabyrå 251 237 199<br />
Maxus 244 269 288<br />
TBS Mediabyrå 156 192 223<br />
Bright Media Agency 135 166 219<br />
Media Support 102 102 96<br />
Discovery 70 75 55<br />
Market Broker AS 68 59 40 Listorna sammanställs av<br />
Xtreme Nordic med MMS som källa.<br />
Kategori 15–34 20–44 35–59 <strong>Resumé</strong><br />
index<br />
1 Mat 434 -84 1 560 -44 1 574 -42 2<br />
2 Dryck 699 13 940 -25 772 -26 4<br />
3 Godis 1558 7 997 -9 836 -8 8<br />
4 Kläder 4 006 117 1 011 -3 1 027 -9 21<br />
5 Tvätt, disk, rengöring 142 -48 198 -30 219 -27 1<br />
6 Kosmetik, parfymer 255 109 243 108 180 65 1<br />
7 Övrigt snabbrörligt 4 043 112 1 707 -10 1 617 -9 21<br />
8 Medicin 595 -30 637 -31 725 -29 3<br />
9 Brun- och vitvaror 1 635 8 2 205 28 2 562 28 9<br />
10 Resor 740 6 796 4 822 2 4<br />
11 Ekonomiska tjänster 141 -21 158 -23 179 -19 1<br />
12 Försäkringar 244 10 259 3 301 1 1<br />
13 Spel 455 14 491 3 564 -7 2<br />
14 Data- och telekom 3 342 32 3 387 34 3 310 41 18<br />
15 Motor 522 -46 526 -50 473 -56 3<br />
Summa 18 811 16 15 115 -8 15 161 -7 100<br />
Reklamtrycket visar vilka branscher som har varit mest aktiva i tv-reklam.<br />
Förmedlartoppen visar vilka mediebyråer som har nått fl est tittare med<br />
den tv-reklam de har köpt. Direkt kund är reklamutrymme som köps av<br />
annonsören direkt från tv-kanalen. <strong>Resumé</strong>s index i reklamtrycket utgör<br />
82 procent av det totala reklamutrymmet. Posten övrigt med cd-släpp etc<br />
är borträknad. Förändring (+/-) i procent.<br />
Spanska turistbyrån<br />
Svenska elkedjan<br />
Synsam<br />
Tactic spel<br />
Telenor<br />
Telia bastelefoni<br />
Telia bredband<br />
Telia mobilabonnemang<br />
Top toy leksaker<br />
Tullamore dew<br />
Ur och Penn<br />
Wella hårkur<br />
Viasat<br />
Vägverket<br />
Xbox spel<br />
Nya filmer, 28/11–4/12<br />
Kategori Antal nya<br />
1 Mat 5<br />
2 Dryck 7<br />
3 Godis 2<br />
4 Kläder 15<br />
5 Tvätt, disk, rengör. 0<br />
6 Kosmetik, parfym 10<br />
7 Övrigt snabbrörligt 10<br />
8 Medicin 0<br />
9 Brun- och vitvaror 27<br />
10 Resor 2<br />
11 Ekonomitjänster 0<br />
12 Försäkringar 1<br />
13 Spel 0<br />
14 Data och telekom 29<br />
15 Motor 3<br />
16 Övrigt 103<br />
Filmrummet, se sid. 22–23<br />
<br />
<br />
BÄTTRE <strong>REKLAM</strong>EFFEKT!<br />
BANNERS/KAMPANJER STREAMING/DOWNLOAD<br />
100% UP-TIME<br />
<br />
0:00 / 0:00<br />
N R 50 –52 DECEMBER 2006 R ESU MÉ 35
FOLK<br />
Jonas Sjögren, med ett förfl utet som brottare, har som ny vd på Kanal 5, kopplat greppet på konkurrenterna. FOTO: ANDREAS ELGSTRAND<br />
Vd med rätta greppet<br />
Jonas Sjögren är van att brottas<br />
– men inte med problem. Resan från<br />
kaffekokare till vd för Kanal 5 tog<br />
sju år. Det var sju goda år: kanalen<br />
gick i kapp TV 3, gjorde goda vinster<br />
och korades två gånger till landets<br />
bästa arbetsplats. Men den 32-årige<br />
tv-direktören hoppas fortsätta att<br />
leverera på topp.<br />
Egentligen ska Jonas Sjögren tacka<br />
Zodiaks vd Patrick Svensks temperament<br />
för blixtkarriären. År 1999 hade<br />
Patrick Svensk på fyra år räddat Kanal 5<br />
ur konkurshotets skugga när han blev<br />
osams med SBS-ledningen.<br />
Patrick Svensk blev riskkapitalist och<br />
Kanal 5:s försäljningschef Manfred<br />
Aronsson befordrades till vd. Men vem<br />
skulle basa för försäljningen? Blickarna<br />
föll på den 25-årige traineen som hade<br />
visat så raska framfötter:<br />
– Tja, man får vara ödmjuk och inte bry<br />
sig om ifall motparterna betraktade mig<br />
som väldigt ung, säger Jonas Sjögren.<br />
Mest idrott<br />
Fast från början var han måttligt intresserad<br />
av att jobba inom medierna. Han hade<br />
mest idrott, motorcyklar och skidåkning i<br />
huvudet. Det började i skolan i Halmstad<br />
där Jonas Sjögren var en liten seg kämpe:<br />
– Jag höll på med brottning och fotboll.<br />
I högstadiet fi ck jag en gympalärare<br />
som hette Bengt Johansson och då blev<br />
det handboll i stället för fotboll.<br />
Bengt Johansson blev sedan legenda-<br />
JONAS SJÖGREN<br />
risk förbundskapten för handbollslandslaget.<br />
Jonas Sjögren hamnade också i<br />
landslaget – i brottning.<br />
– Jag vann ett ungdoms-SM. Under<br />
fyra år var jag med i ungdoms- eller<br />
junior landslaget. När jag var 15 gick jag<br />
min enda A-landskamp, i 48-kilosklassen<br />
mot Ryssland. Jag förlorade.<br />
Efter gymnasiet lade Jonas Sjögren<br />
brottarbrallan på hyllan och drog till<br />
Alperna för att åka skidor ett år. Sedan<br />
blev det Handels:<br />
– Det är svårt att koncentrera sig på<br />
studier om man måste banta bort fem<br />
kilo på några dagar för att väga in till<br />
tävling. Då tävlade jag i 68-kilosklassen.<br />
– I dag? 69,5, men några muskler har<br />
nog blivit ringar. Men jag tränar fyra<br />
dagar i veckan, springer och kör lite på<br />
gym.<br />
Vd-titeln inget mål<br />
År 1998 var Jonas Sjögren i München för<br />
att skriva uppsats om BMW:s motorcyklar.<br />
När han kom hem sökte Kanal 5 en<br />
trainee.<br />
– Jag var nog den ende på Handels<br />
som inte gick till investmentbank det<br />
året. Och jag var inte så intresserad av<br />
medier, men jobbet lät kul. Jag gjorde<br />
allt från att koka fi ka till omorganisationer<br />
och försäljning.<br />
På den vägen är det. Jonas Sjögren och<br />
hans team har snott många annonsmiljoner<br />
från stora TV 4 och TV 3. När Manfred<br />
Aronsson i februari började jobba<br />
mer med Canal Plus blev Jonas Sjögren<br />
vice och har under året i praktiken lett<br />
Kanal 5. Nu är han även formellt vd.<br />
– Det är inget mål i sig att ha vd-titeln,<br />
men däremot vill jag göra ett bra jobb<br />
som chef. Vi har en öppen arbetsplats,<br />
en tydlig strategi och medarbetare som<br />
får mandat och kan utvecklas.<br />
Tävlingsinstinkten har Jonas Sjögren<br />
med sig från idrotten:<br />
– Jo, jag har väl lärt mig att man ska<br />
njuta av segern, men sedan snabbt sätta<br />
upp nya mål. Det är en större utmaning<br />
att ta över ett företag som går så bra som<br />
Kanal 5 än att försöka vända ett företag<br />
i kris. Men det är mitt mål att fortsätta<br />
prestera bra.<br />
LEIF HOLMKVIST<br />
leif.holmkvist@resume.se<br />
snabba<br />
Yrke: Vd Kanal 5 ■ Ålder: 32 ■ Inkomst: 6 530 000 kronor 2005 (tack vare optioner som föll ut när KKR och Permira köpte SBS)<br />
annars 150 000 i månaden plus rörlig bonus ■ Familj: Flickvän ■ Bor: Bostadsrätt på Kungsholmen ■ Lyssnar på: Gubb rock<br />
från Bruce till Thåström ■ Tv-favoriter: ”CSI”, ”Grey’s”, ”Entourage”, ”Mäklarna”, ”Big love”, ser sällan nyheter ■ Tidning ar:<br />
Kollar Aftonbladet och Svenskan på nätet ■ Kör: Audi A4 och Moto Guzzi ■ Dold talang: En jäkel på att spela elorgel<br />
36 RESUMÉ NR 50–52 DECEMBER 2006<br />
5<br />
FOLK PÅ VÄG<br />
folk@resume.se<br />
Lars Alm börjar som<br />
projektledare och ”Client<br />
Service Director” på<br />
Rapp Collins Stockholm.<br />
Lars har ett förfl utet på<br />
både Ehrenstråhle och<br />
Garbergs men kommer<br />
närmast från den egna<br />
verksamheten Dollings.<br />
Procter & Gambles nordiska mediechef<br />
Håkan Gustafsson har sagt upp sig. Han<br />
kommer att börja jobba på mediebyrån<br />
Mediaedge CIA, som mediechef. En byrå<br />
som han har jobbat på tidigare.<br />
Fredrik Hed slutar som chefredaktör på<br />
Läkemedelsvärlden och Allt om läkemedel<br />
för att bli presschef på Roche. Ewa Lundborg<br />
blir i stället chefredaktör för båda<br />
tidningarna. Hon var tidigare redaktör på<br />
Allt om läkemedel.<br />
Pr-byrån Westander<br />
värvar Jenny Fransson,<br />
pressansvarig på Historiska<br />
museet, som ny prkonsult.<br />
Jenny Fransson<br />
har även ansvarat för<br />
museets marknadsföring<br />
och har tidigare arbetat<br />
som pr-konsult på Spirit<br />
Kommunikation.<br />
Lars Alm<br />
Jessica<br />
Fransson<br />
Anna Blank är ny produktionsledare på<br />
BKC Stockholm.<br />
Eventbyrån Subito anställer konsulten<br />
Josefi n Udén. Hon har ett förfl utet på prbyråerna<br />
Axicom och Text 100.<br />
Sydsvenskans nyhetschef Karin Zillén<br />
blir nyhetschef för digitala medier på Sydsvenskan.<br />
Hon har arbetat på Sydsvenskan<br />
i olika positioner sedan 1998.<br />
Emil Björnum och Fredrik Wallgren är<br />
nya formgivare på webbyrån Winston.<br />
Henrik Grape är ny projektledare på<br />
Momentum Stockholmskontor. Han har<br />
tidigare jobbat på Nokia Oops Cup under<br />
Atlantic Ocean Racing samt pr-byrån<br />
Hallvarsson och Halvarson.<br />
Hilanders nya kontor i Malmö växer<br />
med två nya kreatörer:<br />
Ulf Eriksson, copy. Ulf kommer från Leo<br />
Burnett. Markus Lindsjö, ad. Markus kommer<br />
från McCann Malmö.<br />
Rebecka Hagerfors är ny formgivare<br />
och originalare på Lennandia i Karlskrona.<br />
Rebecka kommer närmast från egen<br />
verksamhet.<br />
Falck & Co förstärker med copywriter<br />
Svante Heiding. Han har varit verksam<br />
i reklambranschen sedan 1990 på byråer<br />
som Lowe Brindfors och Nimbus och kommer<br />
närmast från Fältman & Malmén.<br />
Karin Johannson från Sydsvenskan är<br />
ny politisk reporter på Expressen.<br />
Tilde Fröling ska leda<br />
ett sexprogram i TV 3<br />
tillsammans med Dajana<br />
Lööf från ”Fame factory”.<br />
Programmet ska<br />
heta ”Blommor och bin”.<br />
Det rapporterar Dagens<br />
Media. Tilde Fröling har<br />
tidigare varit programle- Tilde Fröling<br />
dare för ”Rocky & Drago”<br />
på TV 6 tillsmamans med Peter Siepen.<br />
Jonas Leijonhufvud, nyhetschef på<br />
Veckans Affärer, går till TV 8 för att jobba<br />
programmen ”Wolodarski” och Världen i<br />
fokus”.
PÅ GÅNG<br />
Tips till kalendariet?<br />
Melja josefi n.eriksson@resume.se<br />
HELGEN 16–17 DECEMBER<br />
Julmarknad. Beckmans designhögskola<br />
har julmarknad hela<br />
helgen. Elever från mode, reklam<br />
och grafi sk form samt form säljer<br />
nytänkande produkter som de<br />
har designat själva. Temat inför<br />
årets julmarknad har varit helt<br />
fritt. Klockan 11–18, Beckmans<br />
designhögskola, Nybrogatan 8 i<br />
Stockholm.<br />
MARKNADSTORG<br />
nina.malmstrom@resume.se<br />
Kontor med tornrum vid Strandvägen 250 kvm kontor vid<br />
Strandvägen uthyres omgående. Från tornrummet med två våningar<br />
ser man över Nybroviken. Öppen planlösning med formen<br />
av ett L. Lokalen är i fi nt skick. Grev Magnigatan 4.<br />
Mejla eller ring för pris, visning, planritning, bilder och övrig info:<br />
0735-20 08 88 Kontaktperson: Kalle, e-post: kalle@sottovoce.se<br />
Vill du hyra, hyra ut, köpa eller sälja?<br />
Lägg in din annons på <strong>Resumé</strong>s webbplats – där finns<br />
också fler annonser: www.resume.se/tjanster<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
MARKNADSCHEF<br />
TILL EGMONT – KING OCH HENNES<br />
DEN VI SÖKER är placerad i Stockholm och<br />
kommer att ha det övergripande ansvaret för<br />
ett av tre affärsområden. Fokus ligger på affärsutveckling,<br />
varumärken och intäkter i samtliga<br />
kanaler för bl a King och Hennes.<br />
Uppföljning av affärsområdets marknadsplaner<br />
blir en del av din vardag. Du kommer också att vara<br />
operativ där det finns behov samt fungera som coach<br />
och bollplank för dina medarbetare, inledningsvis<br />
med personalansvar för cirka två personer.<br />
Marknadschefen representerar affärsområdet<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
både internt och externt, samt ingår i affärsledningen<br />
och rapporterar till övergripande chef<br />
för intäktsorganisationen.<br />
För att lyckas i rollen krävs gedigen erfarenhet<br />
av marknads- och varumärkesfrågor, vilket<br />
omfattar strategi, DM, online, butik, event samt<br />
övriga delar som ingår i modern marknadskommunikation.<br />
Egna erfarenheter av förlagsvärlden samt försäljning<br />
är meriterande. Att kunna skapa fungerande<br />
samband mellan varumärken, affärsutveck-<br />
SÄND DIN ANSÖKAN SNARAST, DOCK SENAST 2 JANUARI.<br />
Vi samarbetar med Bohmans Nätverk. Sänd ansökan samt CV till: egmonttidskrifter@bohmans.com.<br />
Frågor om tjänsten ställs direkt till: erik.haglof@bohmans.com eller tel. 08-545 899 38.<br />
Egmont är en av Skandinaviens ledande mediekoncerner. Vi ger ut tidningar, tecknade serier, böcker, film, TV-program,<br />
undervisningsmaterial, spel, innehåll till mobila tjänster samt elektronisk underhållning. Egmont finns i 21 länder och<br />
har 3500 medarbetare. Under 2005 omsatte Egmont cirka 11 miljarder SEK. Egmont Tidskrifter har kontor i Malmö och<br />
Stockholm, med en omsättning på cirka 300 miljoner SEK. Förlaget ger ut tidningarna Hennes, King, Vagabond, Hemmets<br />
Journal, Vår Bästa Mat, Får Jag Lov, Krimextra samt Kryssjätten. Vårt uttalade mål är att expandera ytterligare i Sverige.<br />
vi söker<br />
webbdesigner/flash<br />
och<br />
copy/webbredaktör<br />
läs mer på<br />
www.rodeopark.se<br />
Rodeopark Communication AB<br />
Kista Science Tower<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
BOHMANS NÄTVERK<br />
REKRYTERAR CHEFER & NYCKELPERSONER INOM <strong>REKLAM</strong>/MARKNADSKOMMUNIKATION, FÖRSÄLJNING, INFORMATION/<strong>PR</strong> SAMT EKONOMI/IT<br />
WWW.BOHMANS.COM STOCKHOLM – GÖTEBORG – MALMÖ – KÖPENHAMN<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
ling och intäkter är avgörande för att nå resultat.<br />
Du bör ha en välutvecklad strategisk förmåga<br />
och samtidigt kunna ha entreprenöriellt<br />
synsätt på verksamheterna, vilket ger en trygghet<br />
i ledarrollen genom dina egna erfarenheter.<br />
Prestigelöshet samt förmåga att bygga starka<br />
interna och externa relationer är baskrav.<br />
Vi ser gärna att du är exempelvis civil- eller<br />
marknadsekonom.<br />
Mer information om Egmont Tidskrifter hittar<br />
du på: www.egmonttidskrifter.se<br />
N R 50 –52 DECEMBER 2006 R ESU MÉ 37
... S<strong>PR</strong>UT<br />
DET FINNS FÅ traditioner<br />
under <strong>Resumé</strong>året<br />
som är heligare än vår<br />
stora midsommarfest i<br />
Cannes. Sill och snaps i<br />
sanden vid Medelhavet<br />
och därefter ett litet<br />
mänskligt fyrverkeri.<br />
ÅRETS<br />
BÄSTA ...<br />
Medieminister Leif Pagrotsky knep förstaplats i 99 mediemäktigaste.<br />
Han uppskattade mycket bilden på sig själv som Stålmannen.<br />
... FIGHT<br />
RESUMÉS REPORTAR LISTAR DET BÄSTA 2006<br />
PETER WILLEBRAND<br />
Årets bästa tv: ”Sopranos” är<br />
svårslaget. ”House” överraskade.<br />
Årets bästa reklam: Storåkers<br />
gör ”Bröderna Lejonhjärta”<br />
Årets bästa musik: Hoagy Carmichael<br />
– ”Memphis in june”<br />
Årets bästa radio: Kaliber<br />
Bäst på nätet: Nästan allt<br />
En sak som irriterat mig: Mitt<br />
betalkort fi ck stora sprickor<br />
Nyhet jag vill se 2007: Christer<br />
Fuglesang:<br />
”Jag tog rymdkokain”<br />
Bästa lunchrestaurang: Yukikos<br />
sushi – igen<br />
Bästa bar:<br />
The Cottage i Sundbyberg<br />
Bästa fi lm: ”The squid and the<br />
whale”<br />
Bästa sportupplevelse:<br />
Sirius P-92<br />
Vem vill du inte möta igen 2007:<br />
Döden<br />
Seriefi gur du vill vara: Lothar<br />
Förutse årets sextrend: Banalsex<br />
Årets tvekamp var den mellan årsbarnen<br />
Mikael Persbrandt och Otto Sjöberg.<br />
FÖR ANDRA GÅNGEN<br />
avslöjade <strong>Resumé</strong> att<br />
Erik Fichtelius och<br />
Göran Persson umgicks<br />
på ett sätt som inte är<br />
bra om man ska behålla en<br />
kritisk distans. Och för andra<br />
gången blev Figge av med sina<br />
fi na uppdrag på SVT. I vår kommer dokumentärfi<br />
lmen som åtminstone lär uppskattas<br />
av två personer: Göran och Erik. Hade<br />
de spelat med öppna kort från början hade<br />
intresset med all sannolikhet varit större<br />
och Figge chef för SR i dag. Det sista satte<br />
<strong>Resumé</strong>s Leif Holmkvist stopp för med sitt<br />
avslöjande.<br />
... SCOOP<br />
Hur kul är julbord på en skala 1<br />
till 10: 4<br />
Vem blir näste svensk i rymden?:<br />
Han som vann TV 3:s ”Astronauterna”<br />
2003.<br />
Blogg jag följer:<br />
Martin ”Järnkaminen” Jönsson<br />
Vad är en blogg egentligen?<br />
Mental självbefl äckelse för obekräftade<br />
pseudointellektuella<br />
Vem har fått för lite beröm i år?<br />
Magnus Helander<br />
Har du gjort något olagligt i år?<br />
Tror inte det<br />
Vilka hejar du på i sport:<br />
Leksand<br />
Favoritfrukt: Äpple<br />
Nöjd med regeringsskiftet:<br />
Hittills har det mesta varit kasst<br />
Vem av 2006 års kulturministrar<br />
gillar du bäst, Pagrotsky, Stegö-<br />
Chilò, Leijonborg eller Adehlson<br />
Liljeroth?: Adehlson Liljeroth<br />
jobbade jag för på 1990-talet, hon<br />
är mycket bra. Leif Pagrotsky är<br />
surrealistiskt kul. Jag skålade<br />
med honom på Noppes en kväll i<br />
LOWE<br />
BRINDFORS<br />
vann förstapris<br />
i <strong>Resumé</strong>s stora<br />
reklamtävling Sveriges bästa byrå.<br />
Lars Axelsson tog emot priset och höll<br />
ett fi nt tal på Nalen i Stockholm. I dag<br />
jobbar han på DDB och de forna arbetskamraterna<br />
i Spårvagnshallarna har<br />
förlorat största kunden i SEB, men har<br />
fått en internationell sololja i stället.<br />
NR 7 16 F E B RUA R I 2 0 0 6 Å R G Å N G 5 7 P R I S 6 0 K R<br />
FICHTELIUS HEMLIGA<br />
MIDDAG PÅ HARPSUND<br />
<strong>Resumé</strong> avslöjar: hela gästlistan och alla viner<br />
... <strong>PR</strong>IS<br />
MEDIER SID 3, 6–8<br />
januari, portades senare samma<br />
kväll på Riche för att Tobias Rydergren<br />
inte kunde gå rakt, och<br />
fortsatte därefter hem till Claes<br />
de Faire och spydde i hans fi na<br />
toalett. Det var en helkväll det<br />
Hur många kulturministrar tror<br />
du Sverige får under 2007?: En<br />
Sämst: Människans allmänna<br />
otillräcklighet gäckar oss ständigt<br />
FOTO: FREDRIK FUNCK/<strong>PR</strong>B<br />
+212<br />
–335<br />
Laila Freivalds närvaro ... Göran Persson syntes<br />
i webbartiklar ökade ... mer sällan. Sid 32<br />
<strong>PR</strong>-BYRÅER TÄLJER<br />
GULD VID NOTERINGAR<br />
Mellan 10 och 15 miljoner kronor,<br />
det är pr-branschens skattkista<br />
värd när nya bolag noterades<br />
på Stockholmsbörsen i höstas.<br />
Flest uppdrag gick till pr-byrån<br />
Hallvarsson & Halvarsson som arbetar<br />
med Indutrade och Hemtex.<br />
<strong>Resumé</strong> har hela listan.<br />
<strong>PR</strong> SID 10<br />
SVERIGEDEMOKRATER<br />
IN I FINRUMMEN<br />
Teckningarna av Muhammed<br />
har spelat Sverigedemokraterna i<br />
händerna. När Säpo släckte partiets<br />
webbplats fi ck SD tillfälle att<br />
förändra bilden av sig självt.<br />
Partiet har fått en nytändning och<br />
hoppas nå 7–8 procent i valet.<br />
<strong>PR</strong> SID 11<br />
MER GÅR OM FESTIS<br />
EFTER TIO ÅRS KAMP<br />
För första gången på tio år<br />
går Mer om Festis på stilldrinksmarknaden.<br />
Mer investerade 26<br />
miljoner förra året i reklam, enligt<br />
Sifo Reklammätningar. Det<br />
är dubbelt så mycket som Festis.<br />
Även ett nytt reklamspråk sig nerat<br />
Storåkers McCann har hjälpt Mer<br />
att passera konkurrenten.<br />
<strong>REKLAM</strong> SID 19<br />
DÄRFÖR KRASCHADE<br />
HAUSSADE ST LUKES<br />
Vad hände egentligen med<br />
byrån som haussades av hela<br />
Reklamsverige och som gick i<br />
konkurs i förra veckan? Obefi ntlig<br />
företagsledning, omogen hantering<br />
av stora uppdragsgivare, otur<br />
och kulturkrock mellan Sverige<br />
och Storbritannien kan vara några<br />
förklaringar.<br />
<strong>Resumé</strong> har hela dokumentet.<br />
<strong>REKLAM</strong> SID 26–27<br />
PARHÄSTARNA SOM<br />
KODAR OM TV4<br />
”Vi vill göra intervjun ihop” sade<br />
Jan Scherman och Tobias Bringholm<br />
när <strong>Resumé</strong> ville intervjua<br />
TV 4-chefen. Så det var två busiga<br />
polare som mötte <strong>Resumé</strong>s reportrar<br />
Peter Willebrand och Johan Såthe<br />
med budskapet att det numera pågår<br />
genforskning på kanalen. TV 4 ska få<br />
Erik Fichtelius hemliga samarbete miljonaffär. De umgås också privat familrenter. Vid middagsbordet satt bland an- en ny DNA-kod och får man dessutom<br />
med statsminister Göran Persson är djujerna emellan.<br />
nat MTG:s Björn Rosengren och Axess en fri-tv-kanal lovar Jan Scherman att<br />
pare än SVT har redovisat. Paret planerar Vid en fest nyligen på Harpsund träf- Televisions Kurt Almkvist.<br />
starta fl era nya kanaler nästa år.<br />
Göran Perssons memoarbok som blir en fade Erik Fichtelius SVT:s värsta konkur-<br />
MEDIER SID 14–15
FOTO: AFTONBLADET BILD JAG<br />
FOTO: ANDREAS ELGSTRAND<br />
TIPSA OSS PÅ REDAKTIONEN! DU NÅR OSS PÅ ALMEDALEN@RESUME.SE ELLER NÅGON AV MOBILERNA<br />
Chefredaktör & utgivare<br />
Redaktionschef<br />
OBEROENDE NYHETSTIDNING<br />
LO vet att störst går först och kraftsamlade till stöd för Göran Persson. 800 000 kronor gav 128 artiklar, 30 seminarier med 3 000<br />
åhörare och stor närvaro på Visbys gator. Pr-chefen Marie Linder är ”urnöjd” med utdelningen. Enligt Agent 25 är LO den organisation<br />
som fått störst medialt genomslag i Almedalen. <strong>PR</strong> SID 2<br />
Göran Persson och Anitra Steen.<br />
DE NNA TIDNING ÄR GR ATIS PÅ GOTL A ND FREDAG<br />
Viggo Cavling 0706–38 40 10 Sandra Grossman 0709–39 39 94 Claes de Faire 0739–81 20 79 Gotlands Grafi ska<br />
Leif Holmkvist 0707–28 38 49 Visby<br />
Cecilia Öfverholm 0707–20 30 36 Andreas Elgstrand 0705–55 63 66 Peter Willebrand 0736–35 31 98 0498–25 83 00<br />
Layout/redigering<br />
Bildredaktör<br />
Gudrun Schyman och Nils Lundgren.<br />
Det är inte bara Göran Persson som En gång i tiden låg medierna vid de- På vår debattsida skriver Anne-Ma-<br />
tar med sin partner till Almedalen. ras fötter. Nu får de slita för att någon rie Pålsson om pigavdragsdebatten<br />
<strong>Resumé</strong> har kartlagt parlivet i Alme- ska orka läsa deras pressmeddelande. som hon drog i gång i Almedalen för<br />
dalen. RELATIONER SID 17<br />
13 år sedan. DEBATT SID15<br />
MEDIER SID 4<br />
Reportrar<br />
... GÄST<br />
JAG JAG VVANN<br />
VANN VANN<br />
DAGENS PAR DAGENS KÄMPAR DAGENS RE<strong>PR</strong>IS<br />
Anne-Marie Pålsson.<br />
A L M EDA L S V ECK A N 7 JUL I 20 0 6 R E SU M É<br />
ERIK ESBJÖRNSSON<br />
Bästa tv: ”Prison break. Missade<br />
första säsongen men tycker att<br />
tvåan är bättre<br />
Bästa reklam: ”Bröderna Lejonhjärta<br />
blir afrikaner”, som den<br />
hette på Resume.se. För Moderna<br />
museet.<br />
Bästa musik: Har inte hört något<br />
bra som är nytt i år<br />
Bästa radio: ”Public service” i P1<br />
fortsätter att hålla public service-<br />
fanan högt<br />
Bäst på nätet: RTV<br />
En sak som irriterat mig: Folk<br />
som vill få in ”blänkare” eller vill<br />
att man ska ”pusha” för något i<br />
tidningen, ”gör det gärna stort”.<br />
Hänvisas i regel till Salesbooster<br />
Nyhet jag vill se 2007: Linda<br />
Rosing lägger musikkarriären<br />
på hyllan<br />
Bästa lunchrestaurang: Finnen i<br />
Hötorgshallen<br />
Bästa bar: N See Bar<br />
Bästa fi lm: Borat<br />
Tryckeri<br />
7 JULI<br />
I ALMEDALEN<br />
MINA ÅSIKTER<br />
Tack och adjö<br />
från <strong>Resumé</strong><br />
LARS OHLY höll ett klassiskt vänster-<br />
tal. Han skrek sig nästan högröd<br />
om internationell solidaritet, en<br />
utbyggd offentlig sektor och mot<br />
avregleringar och skattsänkningar<br />
av alla de slag. Mumma för alla som<br />
tycker att ordet kommunist är ganska<br />
harmlöst. Men jag tror inte att<br />
Ohly fi ck några nya väljare. Kamrat<br />
fyra procent är nöjd med sitt namn,<br />
någon förändring är inte sikte.<br />
www.resume.se<br />
RRR<br />
DET HAR GÅTT ganska många Red<br />
Bull på <strong>Resumé</strong>s redaktion på<br />
Hamngatan i Almedalen. Vi har<br />
jobbat hårt från 10 till 22 plus ganska<br />
mycket övertid med allt från<br />
tidningsutdelande på hotell Wisby<br />
till representation på Vinäger och<br />
Donners Brunn.<br />
Men jag klagar inte, det har varit<br />
overkligt kul att vara en av tusentals<br />
röster i Almedalen. Att få vara<br />
ett litet prisma i denna enorma mosaik<br />
av åsikter, tankar och nyheter.<br />
Demokrati för mig är inte att<br />
majoriteten alltid har rätt utan att<br />
det är summan av alla särintressen.<br />
Lesbiska feminister är lika viktiga<br />
som Svenskt Näringsliv.<br />
Vad vill jag då säga med detta<br />
pretentiösa dravel?<br />
Jo, att detta är sista numret av<br />
<strong>Resumé</strong> i Almedalen. Men vi kommer<br />
självfallet tillbaka nästa år.<br />
Ett stort tack till alla läsare och<br />
annonsörer. Vi ses snart igen.<br />
VIGGO CAVLING<br />
viggo.cavling@resume.se<br />
0706-38 40 10<br />
almedalen@resume.se eller<br />
skriv personens förnamn.<br />
efternamn@resume.se<br />
RESUMÉ GJORDE en gratistidning<br />
varje dag i Almedalen och<br />
korade förlorare i lobbykriget.<br />
En av de stora vinnarna var LO: s<br />
informationschef Marie Linder<br />
som fi ck fram sin intresseorganisationsfrågor<br />
på ett förträffl igt<br />
sätt. Sommaren 2007 kommer<br />
tidningen tillbaka.<br />
RESUMÉBAREN i Stockholm, Göteborg och Malmö hade många intressanta<br />
gäster. För andra gången kom m-ledaren Fredrik Reinfeldt och svarade på<br />
Viggo Cavlings och publikens frågor. Han kom en måndag, sex dagar senare<br />
var han statsminister.<br />
Se mer på<br />
media.resume.se<br />
HEJ DÅ JUTTAN,<br />
nu får SVT klarar<br />
sig med blått<br />
blod vid rodret.<br />
<strong>Resumé</strong>s Johan<br />
Såthe var med<br />
den sista tiden<br />
och skrev ett<br />
långt reportage.<br />
... FLYTT<br />
BRÖDERNA SJÖNELL slog sina kloka huvuden<br />
tillsammans och drog till Fallon i USA.<br />
<strong>Resumé</strong>s Maria Lindholm hängde på och<br />
skrev ett utmärkt reportage i vårt nya magasin.<br />
Bästa sportupplevelse: Hockeyguldet,<br />
och Sveriges VM-debut<br />
mot Trinidad som jag såg på ett<br />
chaffi shak på den afrikanska<br />
savannen.<br />
Vem vill du inte möta igen 2007:<br />
Gatbilar.se<br />
Vilken seriefi gur vill du vara:<br />
Sid i Ernie<br />
Förutse årets sextrend: Kvällstidningarna<br />
ser en potentiell<br />
marknad i storstädernas singlar<br />
och pumpar på tio löp i slutet av<br />
maj ut att engångsligg är retro<br />
Hur kul är julbord på en skala ett<br />
till tio: Har bara varit på ett – på<br />
en vägkrog vid E18 utanför Oslo.<br />
Det var en 2 av 10<br />
Vem blir näste svensk i rymden?<br />
Jag. På Myspace.<br />
Blogg jag följer: Tv4.se/ekwall<br />
Vad är en blogg egentligen? Man<br />
tar bort journalisten i en medieperson<br />
och har kvar bara narcissisten.<br />
Det blir en blogg<br />
Vem har fått för lite beröm i år?<br />
Ekwall<br />
Har du gjort något olagligt i år?<br />
... FARVÄL<br />
RESUMÉS REPORTAR LISTAR DET BÄSTA 2006<br />
Olovligt, inte olagligt. Det handlade<br />
om ett andrahandskontrakt<br />
Vilka hejar du på i sport: Di blåe<br />
Favoritfrukt: Bananskal, jag<br />
halkar ofta in på dem<br />
Nöjd med regeringsskiftet?: En<br />
underhållande historia, men nej<br />
Vem av årets kulturministrar<br />
gillar du bäst, Pagrotsky, Stegö-<br />
Chilò, Leijonborg eller Adehlson<br />
Liljeroth?:<br />
Paggan. Sedan var ju Stegö-Chilò<br />
i en klass för sig<br />
Hur många kulturministrar tror<br />
du Sverige får under 2007?: En.<br />
Adehlson Liljeroth klarar sig bra<br />
på posten<br />
VIGGO CAVLING<br />
Årets bästa tv:<br />
Ernst Billgrens ”AK3”<br />
Årets bästa reklam:<br />
Telenor har varit duktiga hela året<br />
Årets bästa musik: John Legend<br />
Årets bästa radio: ”God morgon<br />
världen” & ”Filosofi ska rummet” i<br />
P1. Radiosporten är också duktiga<br />
Bäst på nätet:<br />
Axel Schulmans dagbok<br />
En sak som irriterat mig:<br />
Lars Danielsson<br />
Nyhet jag vill se 2007:<br />
Varmare väder utan att polerna<br />
smälter<br />
Bästa lunchrestaurang: Riche<br />
Bästa bar: Gondolen<br />
Bästa fi lm: ”The queen”<br />
Bästa sportupplevelse: Anders<br />
Timells ”analyser” i Expressen<br />
Seriefi gur du vill vara: Rocky<br />
Förutse årets sextrend:<br />
Sex är inte trend för mig, det är<br />
en livsstil<br />
Hur kul är julbord på en skala 1<br />
till 10: 1<br />
Vem blir näste svensk i rymden?<br />
Matias Palm-Jensen, den enda<br />
platsen stor nog att rymma hans<br />
ego<br />
Blogg jag följer: Linda Skugge,<br />
JOHAN SÅTHE<br />
Årets bästa tv: ”Sopranos” och<br />
fotbolls-VM<br />
Årets bästa reklam: ”SVT – Fri<br />
television”<br />
Årets bästa musik: Miss Lee<br />
Carla Bruni.<br />
Årets bästa radio: P1.<br />
Bäst på nätet: Google<br />
En sak som irriterat mig: Att<br />
mobilen aldrig funkar<br />
Nyhet jag vill se 2007:<br />
”Kronfågel till Scholz & Friends”<br />
Bästa lunchrestaurang: Ichi Ban<br />
Bästa bar: Där det är gratis<br />
Bästa fi lm: ”De andras liv”<br />
Bästa sportupplevelse:<br />
Tyskland–Sverige i fotbolls-VM<br />
Vem vill du inte möta igen 2007:<br />
Många<br />
Seriefi gur du vill vara: Tintin<br />
Förutse årets sextrend:<br />
Heterosexuellt analsex<br />
Hur kul julbord på en skala 1<br />
till 10: 8<br />
Vem blir näste svensk i rymden:<br />
Ove Fuglesang<br />
Blogg jag följer: Elin Alvemark<br />
MARIA LINDHOLM<br />
Årets bästa tv: ”Entourage”,<br />
”Heroes”<br />
Årets bästa reklam: ”Absolut<br />
Search” är fi n, påminner om humoraffi<br />
scherna på Gallerix när<br />
man gick i mellanstadiet<br />
Årets bästa musik: En bland-cd<br />
som en vän gav mig<br />
Bäst på nätet: Tv<br />
En sak som irriterat mig: Att<br />
svensk nyhetsbevakning av exempelvis<br />
afrikanska diktaturer oftast<br />
har ursäktande, etnocentrisk gullighetsvinkel<br />
samtidigt som man<br />
kör hatartiklar om USA varje dag.<br />
Varför skriver man inte vassare<br />
om vansinnesländer som Sudan?<br />
Nyhet jag vill se 2007: Kamprad<br />
skänker förmögenheten till välgörenhet.<br />
Omoraliskt att inte ge<br />
bort pengar när man är miljardär<br />
Bästa lunchrestaurang: Grill<br />
och Shanti<br />
Bästa bar: El Mundo<br />
Bästa tv-spel: ”Lego star wars”<br />
Ebba von Sydow, Alex Schulman,<br />
Fredrik Virtanen, Niklas<br />
Svensson och Margret Atladottir<br />
Har du gjort något olagligt i<br />
år? Ovanligt lite om man jämför<br />
med tidigare år<br />
Vilka hejar du på i sport: MFF<br />
Favoritfrukt: Banan<br />
Nöjd med regeringsskiftet:<br />
Absolut, ur medial synpunkt har<br />
det varit fantastiskt. Det borde<br />
vara val varje år enligt mig<br />
Vem av årets kulturministrar<br />
gillar du bäst, Pagrotsky, Stegö-<br />
Chilò, Leijonborg eller Adehlson<br />
Liljeroth?: Paggan är den som<br />
har gjort mest under året<br />
Hur många kulturministrar tror<br />
du Sverige får under 2007?: 1<br />
Sämst: Vårt tidningsbud som<br />
väcker oss varje natt genom att<br />
bomba in tidningarna<br />
Vad är en blogg egentligen?:<br />
En rätthaverists dagbok<br />
Vem har fått för lite beröm i år?<br />
Robert Svensson<br />
Har du gjort något olagligt i år?<br />
Körde bil med körförbud<br />
Vilka hejar du på i sport:<br />
Timrå IK<br />
Favoritfrukt:<br />
Gått från banan till äpple<br />
Nöjd med regeringsskiftet: Nej<br />
Vem av årets kulturministrar<br />
gillar du bäst, Pagrotsky, Stegö-<br />
Chilò, Leijonborg eller Adehlson<br />
Liljeroth?: Paggan<br />
Hur många kulturministrar<br />
tror du Sverige får under 2007?:<br />
Minst 1<br />
Sämst: Nordkorea<br />
Förutse årets sextrend: Kyskhet<br />
Blogg jag följer: Linda Skugges,<br />
olika vänners<br />
Vem har fått för lite beröm i år?<br />
De fl esta<br />
Har du gjort något olagligt i år?<br />
Gått mot röd gubbe. Tryckt av<br />
stämpel som man slapp kön till<br />
Slick (kanske är olagligt?)<br />
Favoritfrukt: Apelsin<br />
Nöjd med regeringsskiftet: Nej<br />
Vem av 2006 års kulturministrar<br />
gillar du bäst, Pagrotsky, Stegö-<br />
Chilò, Leijonborg eller Adehlson<br />
Liljeroth?: Ingen<br />
Sämst: Vara tio dagar på Cannes<br />
Lions utan att dricka en droppe<br />
alkohol
SKVAL<br />
BEFRIAT OMRÅDE<br />
Kreativt kaos<br />
på tidningen Z<br />
När någon halvskäggig reklamnisse<br />
kallar sig ”creative director”<br />
tänker jag: ”Då har du inte sett<br />
Jörgen Widsell!”<br />
Kreativ regissör? Jörgen Widsell<br />
är ju direktör. Och så långt från<br />
Stureplan man kan komma, i Kina<br />
närmare bestämt.<br />
Den buttre, satte, svartmuskige<br />
Jörgen Widsell var hjärnan och<br />
drivkraften bakom tidningen Z, Jan<br />
Stenbecks rökare i det fi sförnäma<br />
svenska medieetablissemanget.<br />
Murvelnostalgi? Visst, men motiverad<br />
av både den färska boken<br />
”Spy: The funny years” och Stellan<br />
Björks Jan Stenbeck-bok.<br />
När Jan Stenbeck för tjugo år<br />
sedan fi ck se första numret av Spy i<br />
New York var det kärlek från första<br />
uppslaget.<br />
Z snodde hela formen, halva<br />
innehållet och blev minst lika vass<br />
som originalet. Den retade gallfeber<br />
på sossar, Östermalmskärringar<br />
av alla kön och kultursnobbar.<br />
Z:s redaktion på Skeppsbron<br />
var som en karusell. Den lockade<br />
busiga murvlar med vilda idéer. De<br />
snurrade upp en jäkla fart och hoppade<br />
av åt olika håll. Och kom rätt<br />
långt. Bara några exempel:<br />
Robert Aschberg – Strixbas och<br />
mångmiljonär.<br />
Mattias Hansson – medieentreprenör<br />
med Skånemagasin.<br />
Peter Kadhammar – stjärnreporter<br />
på kvällstidningarna.<br />
Olle Blomkvist – klurig kulturredaktör<br />
som verkar i realtid.<br />
Billy Andersson – chef för ”Fula<br />
sidorna”, nu frilans åt <strong>Resumé</strong>.<br />
Gabriella Ahlström – radiostjärna<br />
som fi ck första fasta jobbet på Z.<br />
Bert Willborg – rotade efter krognotor,<br />
nu MTG:s informationschef.<br />
Grim Berglund – klurig reporter<br />
som drog till New York.<br />
Maja Aase – blev kulturradiochef<br />
och chefredaktör på Journalisten.<br />
Staffan Frid – ad som glatt stal ur<br />
det amerikanska originalet.<br />
Erik Hörnfeldt – redaktionschef som<br />
blev informationsdirektör på Tre.<br />
Bosse Schön – kvällstidningsmurvel<br />
och författare.<br />
Anders Dahlberg, Kerstin<br />
Ytterberg, Jon Andersson, Jesper<br />
Heimersson, Ulf Ivar Nilsson,<br />
Frank Bergå och kolumnister som<br />
Staffan Heimersson, Leif GW<br />
Persson och Ingmar Karlsson<br />
gjorde inte tidningen sämre.<br />
Vem rankar i dag torristoppen,<br />
kör hårdskvaller, jagar regeringens<br />
snusksamtal, rotar efter krognotor,<br />
hudfl änger LO-basen, sågar pretentiösa<br />
poeter eller listar landets mest<br />
tjatiga kändisar?<br />
LEIF HOLMKVIST<br />
nostalgisk Z-frilans<br />
40 RESUMÉ NR 50–52 DECEMBER 2006<br />
Recensioner<br />
Cameron Diaz är en unik skådespelerska<br />
The holiday<br />
FILM<br />
Sony Pictures<br />
RRRR När jag var liten var sagorna<br />
fruktansvärda. Prinsessorna sov i<br />
århundraden och Hans och Greta kastades<br />
ut till vargarna och deras föräldrars<br />
plan var att de skulle svälta ihjäl<br />
alternativt bli uppätna. Styvmödrar<br />
var Satans gåva till barnboksförfattarna<br />
och räven farligare än vargen.<br />
Jag läste i min bilderbok och sedan<br />
kunde jag inte sova förrän jag fi ck slinka<br />
ner i mammas och pappas säng. Sådana<br />
var sagorna när jag var ett litet barn.<br />
Numera är jag vuxen och sagorna<br />
heter inte längre sagor utan romkom.<br />
Romantiska komedier är sagor för fullvuxna<br />
människor och de är helt befriade<br />
från ondska. På sin höjd har huvudrollsinnehavarna<br />
små problem som alltid<br />
löses en bra stund före eftertexterna.<br />
En sådan är fi lmen ”The holiday”.<br />
Samtliga fyra huvudrollsinnehavare<br />
i ”The holiday” har fantastiska hem,<br />
obegränsat med pengar och lyckade<br />
karriärer. Den brittiska kvinnan<br />
(Kate Winslet) bor i ett pepparkakshus<br />
på engelska landsbygden. Den<br />
amerikans ka, spelad av Cameron<br />
Diaz, bor i ett mindre palats vid<br />
kanten av Stilla havet. Bägge har gått<br />
vilse i kärlekens labyrint men hittar<br />
varandra direkt i nätets labyrint. Tack<br />
Google (lysande produktplacering)! De<br />
två kommer efter tre mejl fram till att<br />
de ska byta hem över julen.<br />
Amerikanskan fl yger till ett vintrigt<br />
England. Väl framme i pepparkakshuset<br />
blir hon en smula uttråkad, men då bultar<br />
det på dörren och där står världens<br />
vackraste britt: Jude Law. Efter några<br />
inledningsfraser bestämmer de sig<br />
genast för att utbyta kroppsvätskor.<br />
Ungefär samma sak händer på<br />
andra sidan Atlanten och två timmar<br />
och femton minuter senare är det slut.<br />
På vägen hinner man med ett gäng<br />
produktplaceringar, mest lyckad<br />
är Hugo Boss och ett läppstift med<br />
färg en Berry Kiss. Jag gissar att fi lmen<br />
hade gått med vinst även om inte<br />
en enda människa hade löst biljett.<br />
Det sista är dock ingen risk eftersom<br />
Lovtal – om att skriva<br />
partiskt och ändå bli<br />
läst<br />
LARS FALK<br />
Takete FCN<br />
RRR Legendariska copyn Lars Falk<br />
är tillbaka i en ny bok ”Lovtal”, en fri<br />
betraktelse om det partiska skrivuppdraget.<br />
Omslaget till den tunna boken<br />
ser ut att dölja en poesisamling och<br />
innehållet känns som ett personligt<br />
brev. Självfallet mycket välskrivet.<br />
Lars Falk inleder med att förklara<br />
hur det lilla ordet ”jag” är förbjudet i<br />
copyns värld och fortsätter sedan att<br />
berätta hur han gör för att skriva tydligt<br />
och berättande. Lars Falk tillhör<br />
den gamla skolan. Han återkommer<br />
fl era gånger till att det var bättre förr<br />
detta är en perfekt saga för vuxna<br />
med ett omättligt behov av snälla<br />
berättelser, söta ungar och gulliga<br />
slut. Självfallet fi nns det ett gäng scener<br />
som regissören Nancy Meyer hade<br />
kunnat klippa bort, men det gör inte så<br />
mycket eftersom jag är barnsligt förtjust<br />
i Kate Winslet. Det har jag varit sedan<br />
”Titanic”. Äntligen en kvinnlig fi lmstjärna<br />
som ser ut som en riktig kvinna.<br />
Cameron Diaz ser ut som en<br />
En hyllning till berättandet<br />
BOK<br />
RRRRR = ruskigt bra RRRR = riktigt bra RRR = rätt RR = rälig R = råttgift<br />
Jude Law, Cameron Diaz, Kate Winslet och Jack Black är alla gulliga i The Holiday.<br />
när man på reklambyråerna brann<br />
för berättandet medan ”lusten” i dag<br />
är helt borta (är den verkligen det?).<br />
Enligt honom bör berättandet komma<br />
före den haussade ”idén”. Han är<br />
besöker sällan webben och samlar<br />
hellre information på det gamla<br />
sättet. Han prisar klassisk reklam<br />
som Avis. Avslutningsvis listar Lars<br />
Falk svar som man måste våga ge till<br />
kunden, som ”Nej, det kommer inte<br />
att gå fort” eller ”Nej, det kommer<br />
inte bli billigt”. Några vettiga, andra<br />
rena självmorden, som ”Nej, vi visar<br />
inga alternativa lösningar”, eller ”Nej<br />
vi eftertestar inte kommunikationen”.<br />
Sammantaget är det trevlig läsning.<br />
Skönt att läsa något om reklam som<br />
inte främst hyllar integrerade interaktiva<br />
kampanjer från Miami.<br />
MARIA LINDHOLM<br />
Redaktör: Claes de Faire 08-736 30 49 claes.defaire@resume.se<br />
BIO<br />
förvuxen tonåring, men lyckas med<br />
konststycket att både vara snygg och<br />
rolig. Det gör henne till en fullständigt<br />
unik skådespelerska.<br />
Jack Black är sant underhållande<br />
och han kommer snart att få en Oscar<br />
när han ger sig i kast med en äkta<br />
dramatisk uppgift.<br />
Ska du bara avnjuta en saga i jul ska<br />
du se den här.<br />
VIGGO CAVLING<br />
Tom Waits<br />
ORPHANS (3CD)<br />
Anti/Bonnier<br />
RRRR Habilt. När<br />
Tom Waits samlar<br />
ihop outgivet material,<br />
soundtrack, coverlåtar<br />
och även en del nyinspelat<br />
vankas mumma.<br />
Som en uttolkare av<br />
ensamma själar och<br />
brustna hjärtan är han<br />
oantastlig.<br />
Boxen ”Orphans”<br />
innehåller 56 låtar fördelade<br />
på 3 cd-skivor med<br />
olika teman. ”Brawlers”<br />
är rökig rockabilly och<br />
blues, ballader, country<br />
och jazz som bara Tom<br />
Waits kan göra.<br />
Miljöerna är desamma.<br />
Mörka barer<br />
CD<br />
i någon avkrok, udda<br />
existenser, bourbon och<br />
en hårdkokt bartender<br />
som speakingpartner.<br />
Tom Waits kallar själv<br />
låtarna på ”Orphans”<br />
som ”det där som trillar<br />
ner bakom spisen när<br />
man lagar mat”. I så fall<br />
pratar vi tillagning av<br />
het cajungryta.<br />
En platta att sjunka<br />
in i när julen blir för<br />
proppmätt i dubbel<br />
bemärkelse. Köp. KA
ÅRETS<br />
BÄSTA<br />
SKIVOR<br />
1. ”Begin to hope”<br />
– Regina Spektor<br />
En mäktig skiva. Som Rach-<br />
maninov och Stravinskij<br />
säkert skulle ha skrivit musik<br />
om de hade fl yttat till New<br />
York några decennier senare<br />
och hamnat i konstnärskretsar<br />
och börjat pola med The Strokes. (Sire/Warner)<br />
2 ”So this is goodbye?” – Junior Boys<br />
Långsam elektronica, ledsen, atmosfärisk syntpop<br />
med pratig mystiksång och melodier som smyger<br />
sig på. Som en analys av det ögonblick i nattlivet, på<br />
dansgolvet då lyckoruset har lagt sig och man ser<br />
sig runt, känner sig bortkommen och läskigt mycket<br />
hemma på samma gång. (Domino/Playground)<br />
3 ”Post war” – M. Ward<br />
I en tid då även den mest avskalade och äkta<br />
musiken har förvandlats till ett brus, lyckas M.<br />
Ward sticka ut med en egensinnig produktion och<br />
storartade låtkompositioner. (4AD/Playground)<br />
4 ”Koop Islands” – Koop<br />
En tropisk värme drar infl uenserna<br />
till New Orleans,<br />
Karibien eller vilken het<br />
hotellbar som helst där man<br />
får en perfekt margarita under<br />
en snurrande takfl äkt. Koop<br />
är pålitliga, kompetenta och<br />
intressanta. Koop är jazz 2006. (Superstudion Grå/<br />
Playground)<br />
5 ”The warning” – Hot Chip<br />
Beroendeframkallande melodier och svalkande<br />
nördelectronica. Årets hajp från England lever upp<br />
till alla lovord. (EMI)<br />
6 ”Clap Your Hands Say Yeah”<br />
Ett Brooklynkollektiv som skjuter loss indierock<br />
som aldrig blir tråkig, aldrig står still. (V2)<br />
7 ”Once again”<br />
– John Legend<br />
En lysande uppföljare från en<br />
passionerad, urban soulsångare<br />
och låtskrivare. Singeln<br />
”Save room” är fullkomlig.<br />
(Sony BMG)<br />
8 ”In my own words” – Ne-Yo<br />
Som en ung Michael Jackson eller lillebror till Jaheim.<br />
I den storartade singeln ”So sick” sjunger Ne-Yo<br />
om olycklig kärlek, lika ljuvligt som när han sjunger<br />
om kärlek på badrumsgolvet. (Def Jam/Universal)<br />
9. Piano solos vol. 2 – Dustin O’Halloran<br />
Inspirerade av Debussy och Satie, men de rogivande,<br />
emotionella och bitvis dramatiska pianostyckena<br />
har också en modern klang där Dustin<br />
O’Hallorans medverkan i popduon Devics känns<br />
igen. (Bella Union/Cooperative Music)<br />
10 Futuresex/Lovesound<br />
– Justin Timberlake<br />
Justin Timberlake leverar<br />
suverän, modern soul på sitt<br />
andra album. Med hjälp av<br />
monsterproducenten Timbaland<br />
har han gjort ett av årets<br />
största album. (Sony BMG)<br />
<strong>Resumé</strong>s recensent Johan<br />
Åkesson listar 2006 års<br />
bästa skivor.<br />
0ch alla andra som nästan platsade på listan:<br />
Richard Swift, The Album Leaf, Joanna Newsom,<br />
Damien Jurado, The Dears, Tiga, Nicolai Dunger,<br />
Nina Ramsby & Martin Hederos, The Magic Numbers,<br />
Thomas Dybdahl, The Devics, Asha Ali.<br />
FÖR SVERIGE<br />
I RYMDEN<br />
Inte bara ett Di<br />
Leva-album, utan även<br />
dagens sanning. Heja<br />
Sverige! Heja Norge! Och<br />
Vive Le Europé! som<br />
Rymd-Christer sade.<br />
”<br />
CANAL PLUS<br />
Börjar sända<br />
fotboll i hd<br />
MÅRTEN<br />
EKMAN<br />
Webb-tv-klippare som<br />
kommer att bli något<br />
när han blir stor.<br />
THORBJÖRN<br />
LARSSON<br />
DN har blivit lite bättre.<br />
TV 4-UTVIK<br />
TV 4:s politik för vilka<br />
kvinnor som får vika<br />
ut sig i vilka tidningar<br />
är ju intressant.<br />
KURT SELLING<br />
före detta agent till<br />
Mikael Persbrandt. Det<br />
förvirrade inlägget på<br />
DN Debatt var i Billy<br />
Butt-klass.<br />
STORÅKERS<br />
Vad händer …? Ska<br />
någon jobba kvar?<br />
PETER JIHDE<br />
Släpp sargen.<br />
Ansvarig<br />
SL Internet<br />
Vill du arbeta med nästa generation av sl.se?<br />
Vi söker dig med erfarenhet av verksamhets- och<br />
affärs utveckling av digitala media som vill ta SL<br />
Internet in i framtiden.<br />
Läs mer om SL och tjänsten på sl.se/jobb.<br />
TTack<br />
ack alla våra<br />
fantastiska Kunder<br />
för ett lika fantastiskt år!<br />
God Jul<br />
<br />
<br />
<br />
Vi önskar er alla<br />
en God Jul & ett Gott Nytt År<br />
Vännerna på Reaktion<br />
P.S. Det går bra för oss och därför söker<br />
vi nya medarbetare.<br />
Gå in på www.reaktion.se/jobb och läs mer.<br />
N R 50 –52 DECEMBER 2006 R ESU MÉ 41
SKVAL<br />
PANELEN<br />
Redaktör: Claes de Faire<br />
Vad kan vår astronaut<br />
göra som<br />
reklampelare<br />
för att återuppväckaRaketosten?<br />
Vilken nyhet/<br />
händelse<br />
lever starkast<br />
i minnet<br />
från 2006?<br />
Vilket blir<br />
ditt nyårslöfte?<br />
5 i<br />
topp<br />
Trots att jag är 60-talist gick<br />
jag inte i spinn förrän jag<br />
googlade upp den. Hittade<br />
även madeleinekakan,<br />
rocket styre, puss & kram<br />
och taskiga tjejer med<br />
läppglans. Svaret är alltså:<br />
ingenting. Raketosten behöver<br />
ingen rymdfjolla för att<br />
återuppstå. Den fi nns redan.<br />
Och det räcker bra för mig.<br />
Republikanernas förluster<br />
i amerikanska kongressvalen.<br />
De speglar en viktig<br />
opinionsförändring hos den<br />
amerikanska allmänheten<br />
när det gäller inställningen<br />
till Irak och ”kriget mot terrorismen”.<br />
2006 var året då jag blev en<br />
”unik besökare” i min egen<br />
familj. Nästa år ska det bli<br />
fl er klick i familjen och färre<br />
på E24.<br />
Åsk Wäppling har världens äldsta<br />
reklamblogg, Adland. Här listar hon<br />
de bästa reklambloggarna just nu!<br />
1. ADFREAK: adweek.blogs.com<br />
Adweek gav sig in i bloggsvängen sent men har ett vasst<br />
vapen, Tim Nudd och gänget är folk som faktiskt kan skriva.<br />
2. RESEARCHER: researcher.se<br />
Analyserar kampanjer lika ofta som han pekar runt på<br />
intressanta fi lmer på nätet, lagom blandning av roliga<br />
reklamlänkar och kniviga inlägg.<br />
3. VIRALMEISTER: www.viralmeister.com<br />
Borde kallas skvallermeister, håller benhård koll på den<br />
konstant förändrande viralmarknaden och de som arbetar<br />
inom den. Exponerar fantastiska tabbar.<br />
4. ADVERGIRL: leighhouse.typepad.com/advergirl<br />
Rolig när hon beskriver stereotyperna som härjar på hennes<br />
reklambyrå, samt kommenterar nya kampanjer.<br />
5. MAKETHELOGBIGGER: makethelogobigger.<br />
blogspot.com<br />
En art director våndas över hemska affi scher, logotyper och<br />
märkliga ting han hittar på nätet.<br />
42 R ESU MÉ N R 50 –52 DECEMBER 2006<br />
Per Lundsjö<br />
chefredaktör E24<br />
Det relativt nya kärleksparet<br />
Anders Gerdin och Cina<br />
Rönn syns allt oftare på<br />
kändispremiärer i Stockholm.<br />
De två klämmer gärna på<br />
varandra för att bevisa sin<br />
kärlek. Cina har även skaffat<br />
Designa om förpackningen<br />
alternativt bomma igen<br />
Livsmedelsverket. Den traditionella<br />
förpackningen med<br />
snöre lär aldrig gå igenom<br />
dagens krav.<br />
Det är inte en utan många<br />
händelser, bland annat alla<br />
framgångar som Ogilvy<br />
har haft under året.<br />
Samma som förra året, sluta<br />
äta ostbågar.<br />
ett gulligt halsband med ett<br />
stort A. Vi gissar att det står<br />
för Anders och inte för Aftonbladet.<br />
Snart närmar sig helgerna<br />
och många åker bort. Två par<br />
som gillar varandra är Thorbjörn<br />
Larsson och Amelia<br />
Adamo och Jan Guillou och<br />
Ann-Marie Skarp. Enligt<br />
mycket osäkra uppgifter ska<br />
de fyra åka till Mauritius<br />
tillsammans. Tänk så tomt<br />
det kommer att bli i Medie-<br />
Smeta in sig själv i Raketost<br />
och kräva att Kennedy Space<br />
Center sjunger en modifi erad<br />
David Bowie-låt: ”Ground<br />
control to Major Cheese”.<br />
Året är inte slut än.Vem vet,<br />
kanske kommer det folk från<br />
en annan planet och hälsar<br />
på i mellandagarna. Vad<br />
betyder då en veckas lössnö<br />
i Chamonix eller efterfestnakenbad<br />
vid Stadshuset<br />
klockan sex en sommarmorgon<br />
...<br />
Att göra allt vad jag kan för<br />
att det ska bli det roligaste<br />
året hittills. Det har funkat<br />
alla tidigare år. Sådant där<br />
som att man ska sluta röka,<br />
börja banta, träna, inte svära,<br />
sluta äta godis och så vidare<br />
är totala dumheter.<br />
Anders ♥ Cina = sant – Thorbjörn ♥ Jan = sant – Claes far<br />
Anders Gerdin.<br />
Cina Rönn.<br />
Carola Määttä<br />
Ogilvy<br />
LIKA SOM BÄR<br />
Nicke Bergström<br />
Farfar<br />
Prins Charles. Leif ”Honken” Holmkvist.<br />
Thorbjörn<br />
Larsson<br />
Amelia<br />
Adamo.<br />
Ankdammen<br />
FOTO: ARBA KOKALARI<br />
FOTO: ARBA KOKALARI<br />
Sverige när dessa giganter<br />
lämnar landet.<br />
<strong>Resumé</strong>s Claes de Faire<br />
blev pappa förra veckan.<br />
Sonen ska heta Gustaf Oscar<br />
OSCARSTEATERN 100 ÅR<br />
Oscarsteatern fi rade sitt 100-årsjubileum<br />
med en kort jubileumsföreställning och<br />
musikalen ”Singin’ in the rain”. Kungafamiljen<br />
kom för att fi ra teaterns jubileumsår.<br />
Festligheterna hölls av Micael Bindefeld AB.<br />
klubb.resume.se<br />
... liksom kronprinsessan Victoria samt<br />
pappa kungen Carl XVI Gustav.<br />
NYA FOTOGRAFER 2007<br />
Getty Images anordnade utställningen<br />
”New photographers 2007”, med <strong>Resumé</strong><br />
och JC Decaux på Berns i Stockholm.<br />
Jan Boudrie, Designbyrå, Annica<br />
Saltskog, Getty Images,<br />
Katarina Mannerström, pr-konsult,<br />
Cecilia Mellgren, Mellgren<br />
Design, och Andreas Lindberg,<br />
Ploski Lindberg.<br />
Åsa Dargren, Posterscope, Tina Linde och<br />
Susanne Nilsson från JC Decaux.<br />
Jan<br />
Guillou.<br />
Ann-Marie<br />
Skarp.<br />
Olof Bod de Faire. Vi känner<br />
alla till uttrycket kärt barn<br />
har många namn, det sista<br />
Bod är efter en av Claes äldsta<br />
vänner.<br />
Drottning<br />
Silvia var<br />
där ...<br />
Se mer på
Konstnärerna<br />
Ernst Billgren<br />
och Helene<br />
Billgren.<br />
FOTO: AINO NYVELIUS<br />
Skådespelarna Peter Haber och<br />
Lena T Hansson.<br />
Fotograferna Magnus Bergström och Pål Sommelius.<br />
Julia Teijls och Lars Ädel, ägare av Aston Media.<br />
Initiativtagaren<br />
till<br />
fotoutställningen<br />
var<br />
Getty<br />
Images<br />
creative<br />
director<br />
Lewis<br />
Blackwell.<br />
Kerstin och Erik Lallerstedt,<br />
stjärnkock.<br />
INFLYTTNINGSFEST HOS 802<br />
Martin Adolfsson, Telia Sonera, Petra Björkeson,<br />
802, och Kristina Lång från Telia Sonera.<br />
Agneta Willman<br />
och Krister Henriksson,skådespelare,<br />
och sonen<br />
Tobias.<br />
802 hade infl yttningsfest i sina nya lokaler på Åsögatan.<br />
Sven Otto<br />
Littorin,<br />
arbetsmarknadsminister<br />
och frun<br />
Anette.<br />
Pontus Johansson, Sthlmsfi<br />
nest.com, och Elin Söderström,<br />
Fly Me.<br />
Annica Saltskog, Getty Images,<br />
och Claus Finderup, Saatchi &<br />
Saatchi X.<br />
Ingrid Wallerstedt, Carina Herley och<br />
Tina Göransson från JC Decaux.<br />
Artisten Lill-Babs i mitten med döttrarna Monica<br />
och Malin och barnbarnet Love till höger.<br />
FOTO: AINO NYVELIUS<br />
Bosse Andersson, Vicky<br />
von der Lancken, chef<br />
Oscarsteatern, och Micael<br />
Bindefeld, festfi xare.<br />
Anna Harryson från Silver och<br />
Anders Rynnel från Differ.<br />
Jonas Fågelstrand, Joji Medielaborationer<br />
AB, och Georg Götmark från Filmfront.<br />
Susanne Hjälte, Telia Sonera, och<br />
Johan Sjöstedt från Visual Art.<br />
Sven von Essen, festfi xare, och<br />
Malena Laszlo, sångerska.<br />
Johan Staël von Holstein, entreprenör,<br />
med frun Jessica.<br />
DIFFER FIRAR 10-ÅRSJUBILEUM<br />
Differ hade 10-årsjubileum med fest och låtsastatueringar.<br />
Ida Larsson, Differ, och<br />
Bobo Håkansson, Roche.<br />
Nils Dacke och Tomas Conradi<br />
från Differ.<br />
Monica Holmberg och<br />
Mats Holmberg från<br />
Holmberg Partner.<br />
Smulan Härenstam med sin<br />
pappa, tv-idolen Magnus<br />
Hären stam.<br />
Susanne<br />
Ekström,<br />
Adecco, och<br />
Ylva Ekborn<br />
från Differ.<br />
Stefan Szugalski och Anna<br />
Klingspor från Differ.<br />
Anna Edborg,<br />
Fridells Bygg,<br />
och Bengt<br />
Renander,<br />
Kreativitetsutveckling<br />
AB.<br />
Jacob Wesström och Caroline Olsson,<br />
Scheiwiller Svensson arkitektkontor<br />
AB, Anna Areskough från<br />
Martinsson och Ramnitz arkitekter.<br />
Vi gratulerar<br />
Varma gratulationer<br />
till Karin Brynell på<br />
Wasabröd, som fyllde år<br />
fre 8 dec!!!<br />
Hurra för Fredrik Odding<br />
på Valentin & Byhr som<br />
blev 41 år den 8 dec!!!<br />
Med en enkel tulipan...<br />
Med blommor och blad...<br />
Fre 8/12 fyllde<br />
Olli Nerman på Haléns<br />
52 år!<br />
Hipp hipp hurra, hurra,<br />
hurra!<br />
Stort grattis till<br />
Håkan Landsjö på<br />
STIGA som fre 8 dec<br />
fyllde 40 år!!!<br />
Hör du nåt i luften<br />
som surrar, är det vi<br />
som hurrar.<br />
Vi gratulerar<br />
Febe Jondal på Starcom<br />
som fyllde år 9.12!!!<br />
SWE:s Greger Ulf Nilsson<br />
fyllde 45 år mån 11 dec.<br />
Ett fyrfaldigt leve<br />
för honom:<br />
Hurra! Hurra! Hurra!<br />
Hurra!<br />
Ja må hon leva,<br />
ja må hon leva,<br />
ja må hon leva uti<br />
hundrade år...<br />
Hipp, hipp hurra för<br />
Yvonne Pils på<br />
ComHem som fyllde år<br />
mån 11.12!!!<br />
Varmt grattis till<br />
Maggie Thauersköld på<br />
Pyramid Communication<br />
som fyllde år<br />
den 11 december!!!<br />
Ja må han leva,<br />
ja må han leva,<br />
ja må han leva uti<br />
hundrade år!<br />
Grattis till<br />
Kenneth Adenskog på<br />
Åkestam & Holst<br />
som fyllde 56 år<br />
tis 12.12!!!<br />
Självklart vet du redan vilka<br />
fördelar olika medier har.<br />
Vi vill bara påminna om att<br />
det fi nns ett medium som<br />
är särskilt lämpligt när man<br />
har något glädjande och<br />
viktigt att berätta.<br />
Vänliga hälsningar<br />
från Sydsvenskan.<br />
ANNONS<br />
NR 50–52 DECEMBER 2006 RESUMÉ 43
<strong>Resumé</strong> avslutar även<br />
2006 med en slentrianmässig<br />
upprepning av tidigare<br />
års mycket uppskattade<br />
julpyssel.<br />
RESUMÉS JULNÖTTER!<br />
1<br />
Vem på <strong>Resumé</strong>s satte under<br />
hösten rubriken ”Här blir bröderna<br />
Lejonhjärta afrikaner”<br />
a. Magnus Helander<br />
b. Gerd Müller<br />
c. Hans-Holger Albrecht<br />
2<br />
Hur många franska reklamtävlingar<br />
deltar en normalstor<br />
svensk byrå i per år?<br />
a. En handfull<br />
b. Något färre än 400<br />
c. Cirka 5 000<br />
3<br />
Vad heter skådespelaren som<br />
dansar i Vasakronans kommande<br />
reklamfi lm?<br />
a. Rafael Edholm<br />
b. Stellan Skarsgård<br />
c. Mikael Persbrandt<br />
4<br />
Hur gammal var liberon<br />
Frans Beckenbauer vid sin<br />
sexdebut?<br />
a. 12<br />
b. 16<br />
c. 18<br />
xtreme<br />
5<br />
Hur ofta är Gud närvarande i<br />
den kreativa processen på en<br />
svensk reklambyrå ?<br />
a. Mindre är 10 procent av tiden<br />
b. Ungefär 50 procent av tiden<br />
c. Cirka 80 procent av tiden<br />
6<br />
Vem är världens största<br />
reklamköpare 2006?<br />
a. Procter & Gamble<br />
b. Unilever<br />
c. Borussia Mönchengladbach<br />
7<br />
Vilket är ”guldpriset” för ett<br />
standard dubbelrum (160<br />
säng) på Nordic Light Hotel, offi ciellt<br />
hotell för Guldägget 2007?<br />
a. 1 895 SEK<br />
b. 2 475 SEK<br />
c. 1 295 SEK<br />
8<br />
Vilket var målvakten Sepp<br />
Maiers smeknamn?<br />
a. Die Katze<br />
b. Mannen i den gula hatten<br />
c. Dirk Diggler<br />
9<br />
Vem fi ck priset för Årets avslöjande<br />
när Stora journalistpriset<br />
delades ut?<br />
a. Nils Funcke<br />
b. Sven Nylander<br />
c. Captain Beefheart<br />
10<br />
Vad väger mest: Jocke<br />
Jonason, Björn Larsson<br />
eller ett tröskverk?<br />
a. Jocke<br />
b. Björn<br />
c. Tröskverket<br />
11<br />
Hur många svenska riksdagsledamöter<br />
brukar i<br />
genomsnitt snyta sig i en obetald<br />
tv-licens?<br />
a. Två<br />
b. Minst tre<br />
c. Uli Hoeness<br />
12<br />
Vad heter Otto Sjöbergs<br />
försvarsadvokat i den så<br />
kallade Persbrandträttegången?<br />
VI MÄTER <strong>REKLAM</strong><br />
Xtreme arbetar med reklambevakning i över 47 länder. Vi är helt unika med våra<br />
verktyg, vi levererar snabbt och med största precision. Vill du veta allt om din<br />
och allas reklam, eller vill höra mer om Xtreme Nordic och våra tjänster.<br />
Besök www.xtreme.se eller ring oss direkt på 08- 796 22 50<br />
Xtreme Nordic - Det handlar om vetskap!<br />
a. Günter Netzer<br />
b. Peter Danowsky<br />
c. Jürgen Grabowski<br />
13<br />
Vem vann Guldkrattan<br />
2006?<br />
a. David Baas, Metro<br />
b. Tommy Schönstedt, Expressen<br />
c. Svante Lidén, Aftonbladet<br />
14<br />
Vilket landskap utmanar<br />
på fullt allvar Reklamförbundet<br />
med ett eget Guldägg?<br />
a. Blekinge<br />
b. Halland<br />
c. Dalsland<br />
15<br />
FOTO: JOHANNA BODIN<br />
Fd Expressenreportarna<br />
Rislund och Svensson har<br />
samma förnamn, men hur stavar de.<br />
a. Nicklas Rislund & Niklas Svensson<br />
b. Niclas Rislund & Nicklas Svensson<br />
c. Niclas Rislund & Niklas Svensson<br />
RÄTT SVAR PUBLICERAS PÅ<br />
RESUME.SE DEN 8 JANUARI 2007<br />
POSTADRESS A RETURADRESS: RESUMÉ 113 90 STOCKHOLM