REKLAM MEDIA PR - Resumé

FOTO: SVT 

Den svenska medie- och reklambranschen 

går på högvarv. Men det fi nns orosmoln: 

beslutsfattarna. När branschfolket 

blickar mot nästa år återstår frågor för 

NR 50–52 14 DECEMBER 2006 Å RGÅ NG 57 PR IS 60 KR 

BRANSCHEN SPÅR 

NYTT REKORDÅR 

Lagstiftning och byråkrati enda orosmolnen 

Jan Scherman, Amelia Adamo, Martin Frey, Anders Gerdin, Mattias Fyrenius, Johan Staël von Holstein, Björn Larsson, Hans Sydow och Michael 

Storåkers tror på ett gott nytt 2007. 

Tiden är förbi när 

man kunde kommunicera 

likadant 

till alla i åldern 

16–24 år. 

Brittiska Channel 

4 har gjort en 

stor livsstilsundersökning 

som kartlägger 

nätverket av 

subkulturer. Frågan 

är vilken subkultur 

som föredrar vilket 

varumärke. 

UNDER- 

SÖKNING 

SID 30–33 

NYTT FÖRLUSTÅR 

FÖR NOBEL MEDIA 

SVT:s partner Nobel Media har 

problem. För andra året i rad går bolaget 

i förlust. Samtidigt är det oklart 

om samarbetet med SVT kommer att 

fortsätta. MEDIER SID 13 

fl era punkter som ännu inte har fått svar 

och kan slå tillbaka mot utvecklingen: 

✔ Upphovsrätten. 

✔ Tryckfriheten. 

ANNONSÖRER SVIKER 

NYA GRATISTIDNINGAR 

Kvällspressen rasar i Sifos färska Mediepuls. 

Samtidigt visar genomgång ar 

av annonsförsäljningen att de nya 

gratistidningarna inte lyckas ta sig in 

på marknaden. MEDIER SID 8 

✔ Reklamskatten. 

✔ Spelmonopolet. 

✔ Politikernas reklamförakt. 

NORDENS STÖRSTA AFFÄRSTIDNING OM 

REKLAM MEDIA PR 

MEDIER SID 6–7 

PERFECT FOOLS 

ÖPPNAR I NEW YORK 

Webbyrån Perfect Fools öppnar i New 

York med Lincoln som första kund. 

– Det fi nns ett otroligt sug utomlands 

efter svenska webbkreatörer, säger Patrick 

Gardner. MEDIER SID 15 

RESUMÉ VÄSSAR 

KLORNA INFÖR 2007 

När du nu läser årets sista nummer 

av Resumé håller vi som bäst 

på att ladda inför våren. Med nya 

reportrar och nya bevakningsområden 

kommer papperstidningen 

att utvecklas och vässas ännu mer. 

Det är framför allt marknadscheferna 

som dels ska sättas i fokus, 

men också under lupp. Vi gör en stor 

satsning på att konsekvent och återkommande 

bevaka företagen och 

deras varumärken. Under vinjetten 

Mätbart kommer vi att varannan 

vecka publicera ett uppslag om en 

av de tjugo branscher vi har bevakning 

på. Här fi nns allt från klädbranschen, 

bilar, reseföretag, banker, 

livsmedel och hygienprodukter. 

Vi ska tillsammans med företaget 

Xtreme ta fram och mäta vilka 

faktorer som påverkar varumärken, 

vilka samhälleliga förändringar 

eller situationer som lyfter 

eller försvårar för varumärken 

och vad som ligger bakom försäljningsframgångar, 

eller fl oppar. 

Vår reporter Peter Willebrand 

började redan i höstas att bevaka 

marknadscheferna, ett arbete som 

mynnade ut i vår gala där vi korade 

de 101 bästa marknadscheferna. 

Johan Hallin från Lindex toppade 

den listan. Det var hans arbete med 

att förfl ytta varumärket Lindex 

som gav honom utmärkelsen. 

Arbetet med 101 bästa marknadscheferna 

var starten. Den 

undersökningen ska leva kvar och 

förbättras och till det adderar vi 

journalistik, mätningar och analyser. 

Varje vecka i Resumé. 

Tack för ett spännande 2006 och 

välkommen tillbaka i januari 2007! 

CECILIA ÖFVERHOLM 

redaktionschef 

Uppsvidade Nobeljobbare. Trögt i starten för Punkt SE. Patrick Gardner på Perfect Fools. Skräckfi lmerna slår mot sporten. 

KOLLAGE: ANDREAS ELGSTRAND 

ELAK HUMOR VANN 

MÅNADENS FILM 

Canal Plus vann Månadens fi lm med 

sin fi lm ”Film vs Sport”. Byrå är Waters 

Widgren. Scholz & Friends Nikeannons 

segrade i månadens print. 

REKLAM SID 24–27

Andreas Löwgren, försäljningschef Mälardalspaketet 

Telefon 08-738 13 60 • www.malardalspaketet.se

MINA ÅSIKTER 

REDAKTION 

Chefredaktör, vd & utgivare 

Viggo Cavling 08 736 30 05 

Redaktionschef 

Cecilia Öfverholm 08 736 30 36 

Nyhetschef, webb 

Tobias Rydergren 08 736 30 71 

Redigeringschef 

Anders Börgö 08 736 31 13 

Layout/redigering 

Ulrika Fjällborg, tjänstledig 

Sandra Grossman 08 736 30 62 

Margareta Gustafsson 08 736 30 78 

Bildredaktör 

Andreas Elgstrand 08 736 55 46 

Reportrar 

Kalle Alfredsson (prakt.) 08 736 30 24 

Erik Esbjörnsson 08 736 30 46 

Claes de Faire 08 736 30 49 

Magnus Helander 08 736 30 48 

Leif Holmkvist 08 406 75 65 

Maria Lindholm 08 736 30 35 

Janne Sundling 08 406 75 66 

Johan Såthe 08 736 30 41 

Peter Willebrand 08 736 57 99 

Produktionsledare 

Josefi n Eriksson 08 736 30 50 

Korrektur 

Fredrik Johansson 08 736 57 99 

Webbmaster 

Nina Malmström 08 736 30 44 

Projektledare 

Johan Sandholm 08 736 30 25 

Marknadsassistent 

Arba Kokalari 08 736 50 15 

Sekretariat & Ekonomi 

Helena Hjort 08 736 31 80 

Marie Malmström 08 736 50 79 

Besöksadress 

Gamla Brogatan 26, Stockholm 

Postadress 113 90 Stockholm 

Telefon 08 736 30 00 Fax 08 736 50 04 

E-post red@resume.se 

E-post till medarbetare skrivs som 

fornamn.efternamn@resume.se 

Internet www.resume.se 

Annonsförsäljning 

SalesBooster 08 662 31 93 

Christer Wassenius 070 720 06 11 

Jesper Gravestam 070 736 03 00 

Tii Lilja 076 220 98 12 

Louise Ohlsson, tjänstledig 

E-post annons@salesbooster.se 

Annonsmaterial 

material@resume.se 

Prenumeration 

Resumé, Box 3263, 103 65 Stockholm 

Tel 08 799 63 42 Fax 08 28 59 74 

E-post resume@pressdata.se 

Prenumerationspris 

Helår 42 utgåvor 1 990:– (exkl moms) 

Halvår 20 utgåvor 1 040:– (exkl moms) 

Bankgiro 5036-8737 Pg 496 58 01-6 

Tryckeri 

V-tab, Kjell Österlund, 021 19 93 29 

TS-upplaga 2005 helår: 9 500 

Antalet läsare enligt 2006 års 

Orvesto Näringsliv: 29 000/utgåva 

FÖRLAG 

”Verksamheten i förlaget står på tre stadiga 

ben: papperstidningen, sajten och våra event. 

Samtliga går med vinst. I år förbättrar vi både 

omsättningens och vinstens storlek.” 

Chefredaktör 

viggo.cavling@resume.se 

08-736 30 05 

År 2006 går mot sitt slut och 

det är tid att summera lite vad 

som har hänt. För Resumé har 

det varit ett intensivt år. Vi inledde 

med att göra om formen på 

tidningen, fortsatte med att göra 

om formen för Resumé.se och har 

även hunnit med att göra ett helt 

nytt magasin. Sveriges 99 mediemäktigaste 

fyllde två år och 101 

marknadschefer hade premiär 

i höst. Vi genomförde tävlingen 

Sveriges bästa byrå för första gången i egen regi och belönade 

ett gäng byråer i olika storlekar och discipliner. Även Sveriges 

bästa tidskrift fyllde två år. Det har varit Resumébarer, seminarier, 

lunchträffar och en stor midsommarfest i Cannes. 

Verksamheten i förlaget står numera på tre stadiga ben: 

papperstidningen, sajten och våra event. Samtliga går med 

vinst. I år förbättrar vi både omsättningens och vinstens storlek. 

Kul. 

Vi har gjort ett antal spännande rekryteringar under året 

och fortsätter även 2007. Nya på lönelistan nästa år är Linda 

Fagerlind och Bernt Hermele, den senare gör comeback efter 

en lång utfl ykt. Under hösten har vi även genomfört ett 

antal stora prenumerationskampanjer. Jag och redaktionschefen 

Cecilia Öfverholm är stolta över att vår prenumererade 

upplaga nu rör sig uppåt med hyfsat stora kliv. Nätet har 

visat sig vara ett utmärkt ställe att hitta nya läsare till papperstidningen. 

Den senare står sig stark, trots att Resume.se 

under hösten och under Tobias Rydergrens ledning aldrig 

har mått bättre. Besökssiffrorna stiger och vi har varit först 

med ett otal branschnyheter. 

Kärnan i Resumés verksamhet är affärsnyheter om medier 

och marknadskommunikation. Mitt mål för 2007 är att vi ska 

bli ännu bättre på nyheter. Har du idéer och nyhetstips hör gärna 

av dig till mig eller någon av Resumés duktiga reportrar. 

RRR 

Kurt Selling har ännu inte berättat hela sanningen om hur 

han och Mikael Persbrandt fi ck Expressen på kroken. 

RRR 

Åkestam Holst reklam för Stureplansgallerian är lysande. 

Synd att köpcentrumet inte är det. 

RRR 

Kurt Selling låter som en bov i en Beckfi lm. 

RRR 

Mycket sent, men Alex Schulmans dagbok på Stureplan.se 

är riktigt rolig. 

RRR 

Min upplevelse är att TV 4:s ”Förkväll” börjar sätta sig. Det 

är mer än man ska säga om TV 3:s tablå. 

RRR 

Ett mycket intensivt rykte säger att SEB:s marknadschef 

Ola Thorén fi ck gå eftersom han hade ”glömt” att visa Lowe 

Brindfors senaste kampanjer för vd Annika Falkengren. 

RRR 

Jag är så trött på Fredrick Federleys och Henrik von Sydows 

olika medieutspel. De är lika förutsägbara som rättshaverister 

och har lika dålig koppling till den politiska verkligheten 

som Christer Fuglesang har till jorden. Men visst, 

många rubriker blir det, men i praktiken händer det nada. 

RRR 

Vem är ansvarig för att svenskarna har slutat att titta på 

svensk fi lm? Mitt svar är Henning Mankell och Mikael Persbrandt. 

Genom att dessa två profi ler har ställt upp en enorm 

löpandebandproduktion av usla Wallander- och Beckfi lmer 

har de urgröpt förtroendet för svensk fi lm. Den låga kvaliteten 

på Beck- och Wallanderfi lmerna har lett till att folk i 

stugorna har tröttnat på svensk fi lm. Det drabbar tyvärr även 

fi lmare med vissa ambitioner och självständiga idéer. 

SF tror sig kunna vända trenden med Arn och 210 miljoner. 

Jag är övertygad om att det är pengar i sjön, svensk fi lm 

kommer inte att bli bättre förrän deckarboomen är slut. Det 

kommer inte att ske under det närmaste århundradet. 

RRR 

Så återstår då bara för mig att önska alla läsare en god jul 

och ett riktigt gott nytt år. Resume.se håller öppet alla arbetsdagar 

och snart kommer även RTV:s största satsning genom 

tiderna. Filmen om Arn med Erik Esbjörnsson och Janne 

Sundling i huvudrollerna. Snart i dator nära dig. 

Kreativ kommunikation kräver 

exacta översättningar. 

Bryggargatan 6 C, Box 805, 101 36 Stockholm. 

Tel 08-22 00 44. Fax 08-22 00 55. 

E-post info@exacta.nu www.exacta.nu 

N R 50 –52 DECEMBER 2006 R ESU MÉ 3

ANDRAS ÅSIKTER 

Håll er till 

sanningen 

Förvrängningar och ren lögn 

står att läsa i regeringens svar till 

EU-kommissionen. Det handlar 

om Metros anmälan gällande 

konkurrensförhållandena på 

mediemarknaden i Sverige. 

Syftet måste naturligtvis vara 

att lägga en rökridå över en otidsenlig 

och konkurrensvidrig skatt. 

Vi som äger och ger ut gratistidningar 

runtom i Sverige vet att 

vi når ut till våra läsare genom 

effektiv distribution direkt hem i 

brevlådan. 

Vi är både vällästa, uppskattade 

och efterlängtade och ser som vår 

främsta uppgift att bevaka det 

lokala. 

Regeringen lägger ut rökridåer I EU 

om gratistidningarna skriver Matz 

Hammarström och Rose Kleen, Gratistidningarnas 

förening. 

Vi skriver främst egenproducerade 

artiklar. Vi granskar kommunerna, 

analyserar och kommenterar. 

Och kanske det viktigaste, 

lyfter fram den lokala debatten. 

Dessutom når vi, på ett unikt sätt, 

ut till ungdomarna och invandrarna, 

inte minst i förorterna. Ofta 

läser de inte någon annan tidning. 

Den redaktionella andelen ökar 

alltmer och numera är det inte 

ovanligt med 50–60 procent eller 

ännu mer. 

Inte heller när det gäller Metro 

stämmer beskrivningen. 

Metro har utvecklats och utvecklas 

ständigt men visst kan de 

säkert, liksom vi, utvecklas ytterligare 

om vi bara får samma förutsättningar 

som andra tidningar. 

Svaret bekräftar reklamskattens 

verkliga syfte som är att begränsa 

och försvåra utgivningen 

av (gratis)tidningar. Vad tryckfrihetsförordningen 

säger om det är 

en annan historia … 

När vi nu läser om hur starka 

statens fi nanser är, om hur BNP 

har stigit över förväntan, om ett 

stort budgetöverskott och om 

hur tillväxten förväntas öka så 

förundras vi ännu mer över formuleringen 

i budgeten för 2007: 

”Förutsättningar för fi nansiering 

av ytterligare steg i avskaffandet 

av den resterande reklamskatten 

föreligger för närvarande inte.” 

Att jämställa gratistidningar 

med övrig press skulle kosta 264 

miljoner kronor, årets överskott 

är 14 miljarder kronor! Var är 

logiken?! 

4 R ESU MÉ N R 50 –52 DECEMBER 2006 

I Bon 35 (ute nu) publicerar vi en 

artikel om den osynliga rasism som 

genomsyrar svensk mediekultur i allmänhet 

och trendiga svenska medier 

i synnerhet. Vi kallar det poprasismen 

– pop som i populärkultur. 

Just nu är rasism trend medan antirasism 

(som att gömma fl yktingar) 

anses helt otrendigt. Det handlar 

naturligtvis inte bara om hipp musik, 

nytt mode eller ung konst som isolerade 

fenomen, utan om den våg av 

nationalism som sveper över världen. 

Så här är läget: För tio år sedan var 

det coolaste som fanns att vara svart. 

De som kom in på Gino utan att stå i 

kö på nittiotalet var de som hade störst 

byxor och var nere med hiphoppen 

sedan dag ett. År 2006 kommer inte 

Ison & Fille in på Spy Bar. 

Poprasismen är lite snyggare paketerad 

än rasismen brukar vara – fördomar 

ser lite bättre ut på en catwalk, eller på 

Konstfack, än vad de gör i en hemsk 

förort. Men de ideal som presenteras i 

modetidningar, på de ledande bloggarna, 

på de viktiga konsertscenerna och 

på konstgallerierna säger alla samma 

sak: det är bäst att vara vit. Och problemet 

är detsamma oavsett paketering: 

det görs en uppdelning på grund av 

hudfärg och ursprung. Och kring denna 

uppdelning förs ingen debatt. Tystnaden 

är kompakt. 

Paralleller kan dras till genusdebatten. 

Sedan den feministiska antologin 

”Fittstim” kom ut 1999 har feminism 

utvecklats till något coolt. Feminismen 

har uppfostrat kulturskribenter, bandbokare, 

redaktörer och konstskolornas 

intagningsgrupper. Det där brevet Ulf 

Lundell skrev till Karolina Ramqvist 

känns väldigt avlägset ... 

Men var är människorna och diskussionerna 

om vilka som sätter trender 

och vad som är trend, ur ett rasperspektiv? 

Det låter hårt, men som det 

ser ut nu, är det lätt att tro på biologins 

vetenskap som avgörande. Varför annars 

är det så modernt att vara vit? 

I kulturmedierna reduceras invandraren 

till någon som kommer från 

förorten, som får berätta om sig själv i 

egenskap av biologisk och geografi sk 

varelse. Han eller hon representerar sin 

roll. 

Att människor i svenska medier delas 

upp enligt ras och härkomst är Gringos 

framgångar det just nu mest fl agranta 

GRATISTIDNINGARNAS 

FÖRENING 

MATZ HAMMARSTRÖM 

ordförande BLIR ÄNNU VÄRRE. 

ROSE KLEEN 

vice ordförande Swedmas vd Anders Kasberg i Dagens Industri i går. 

Redaktör: Claes de Faire 08-736 30 49 Skicka inlägg till: opinion@resume.se Adress: Resumé, 113 90 Stockholm 

De svenska medierna genomsyras av en 

osynlig rasism – poprasismen. 

Och tidningen Gringo upprätthåller bilden 

av den renrasiga svensken som ställs mot 

den färgglada pajasen – blatten. 

”Att människor i svenska medier delas upp enligt ras och härkomst är Gringos framgångar 

det just nu mest fl agranta exemplet på”, skriver Bonredaktörerna Madelaine 

Levy och Caroline Ringskog Ferrada-Noli. 

exemplet på. Tidningens uppdelning 

mellan svennar och blattar känns igen 

från tidigare perioder då mänskligheten 

sorterats efter ras och etnisk härkomst. 

Och vi vet ju hur det brukar gå då … 

Att roller på den mediala arenan 

grundas i hudfärg är konserverande. 

Gringo, och hyllandet av Gringo som 

symbol, upprätthåller bilden av den 

renrasiga svensken ”vi:et” som ställs 

mot den färgglada pajasen – blatten. 

Detta innebär, för det första, att 

invandraren omöjligen kan ta plats 

som ideal, att han eller hon helt enkelt 

inte kan vara cool. För det andra 

snuvar Gringos retorik invandrarna på 

möjligheten att vara gråa och tråkiga. 

Och att vara stel, korrekt, måttfullt 

distinguished grey är forfarande den 

mest förfi nade formen av mediemakt. 

Det fi nns ju, naturligtvis, rätt tråkiga 

blattar som är rätt så begåvade men 

varken bra på hiphop eller brott eller 

kaxiga formuleringar. Frågan är när 

de ska få synas i svensk medier. 

MADELAINE LEVY 

chefredaktör på Bon 

CAROLINE RINGSKOG 

FERRADA-NOLI 

litteraturredaktör på Bon 

INTERNET HAR VARIT EN MARKNADSFÖRARES 

VÅTA DRÖM, MEN MOBIL MARKNADSFÖRING

Tomten är gul * 

När julen är över saknar tomten klöver. Ett 

gammalt talesätt som inte förlorat i sanning. 

I år gör detta emellertid inte så mycket. Det 

går nämligen att få allt du behöver nästan utan 

pengar. Åtminstone om du är lite snabb på nyåret 

(se ”Årets gulklapp” här intill). 

Vi vill med detta tacka landets reklambyråer 

för ett fantastiskt år. Och så vill vi (helt egoistiskt) 

försöka få en raketstart på 2007. 

Ska bli kul. 

**Rabatten räknas från ordinarie bruttopris och gäller ej materialkostnader 

för fasadvepor, roll-ups och annan expo-utrustning. 

Årets gulklapp! 

40% rabatt på jobb som beställs under första halvan av 

januari 2007. Säg till att du vill ha ”Gulklappsrabatt” 

när du beställer. ** 

Nu ännu gulare. 

*pank på söderkisiska 

SYNK REKLAMBYRÅ

Branschen spår 

Andas ut. Det är inte över än. 

Branschen laddar för ett gott 

nytt år 2007. Men visst finns 

orosmoln. 

Passa på att njuta. Vi står på höjden 

av en högkonjunktur. Alla 

prognoser inför nästa år pekar 

uppåt. 

Och på samma sätt som krisen 

i Sverige i början av 90-talet ansågs 

som hemmagjord, verkar 

högkonjunkturen 2006 också 

vara det. Sverige går just nu i 

en egen takt – även inom medieområdet. 

Sextio procent av de svenska 

hushållen har i dag tillgång till 

bredband. Det innebär också att 

vår mediekonsumtionen håller 

på att förändras i grunden. 

I år såg vi till exempel genombrottet 

för den rörliga bilden på 

nätet. 

Ska man leta efter orosmoln 

får man gå utomlands och den 

internationella konjunkturen. 

Även lagstiftning – både nationell 

och internationell – är 

under press. Stora frågor som 

rör upphovsrätt, tryckfrihet 

och spelmonopol har varit återkommande 

under hela 2006. 

Det kommer de att vara fl era år 

framåt. 

Resumé har bett några av 

branschens frontfi gurer att sammanfatta 

året som har gått och 

blicka framåt. 

Här är deras svar. 

PETER WILLEBRAND 

peter.willebrand@resume.se 

SÅ TYCKER MEDIEFOLKET 

Jan Scherman, vd för TV 4 

+ 

– 2006 var året då TV 4, 

Sveriges enda riktiga gratiskanal, 

åter blev Sveriges 

största kanal. Anledningen är 

ett både brett och bra programutbud 

som ”Idol”, ”Let’s dance”, 

”Bonde söker fru”, ”Kalla fakta”. 

Lokal-tv har också nått alltime-high. 

- 

– Jag väntar fortfarande på genombrottet 

för våra nya medier, men jag vet 

att det kommer under nästa år. 

Vilka är förväntningarna inför nästa 

år? 

– Att TV 4 nya medier med tv4.se med 

text-tv och video-on-demand slår igenom. 

Vi har redan en succé, Fejmtv. Det är ett 

förebud om vad som komma skall. 

Några orosmoln? 

– Att den nya regeringen inte kan 

enas om nya reklamregler. Det fi nns 

två partigrupperingar som inte tycker 

lika, centern och kd på ena sidan och 

m och fp på den andra. Det inger oro, 

inte minst eftersom partierna inte 

bekände färg i frågan under valrörelsen. 

6 RESUMÉ NR 50–52 DECEMBER 2006 

Jan Scherman. 

Oenighet leder lätt till att man 

inte gör något. 

Några önskemål riktade till 

beslutsfattarna? 

– Det är extremt viktigt att 

vi får lika villkor för alla kommersiella 

kanaler. 

– En önskan är förstås att 

beslutsfattarna upphör med sitt 

reklammotstånd. I synnerhet 

verkar det vara häpnadsväckan de stort 

inför kommersiell tv. Det går över alla 

partigränser och grundar sig i en okunskap. 

Reklam kan förstås vara både bra 

och dåligt, precis som tv-program. Men 

lika lite som tv som generellt fenomen 

kan vara dåligt, kan reklam vara dåligt. 

Reklam är marknadsföring, information, 

näringsverksamhet och kultur i sin bästa 

uttrycksform. Ett önskemål är 

därför också att branschens 

egna organisationer blir bättre 

på att ta strid för reklamen. Just 

nu är det bara TV 4 som i särskilda 

reklamspotar gör reklam 

för just reklam. 

Vilken är i dagsläget den 

stora utmaningen för TV 4? 

– Att vår satsning på att bli 

nordisk lyckas och att vi får resurser till 

vår utveckling av samhällsbevakningen. 

Amelia Adamo, chefredaktör tidningen 

M och tidningsentreprenör 

– Att lanseringen av M gick så bra 

+ 

och att vi hittade till läsarna. Dess- 

utom har tidningen Amelia gått bättre 

sedan jag slutat som chefredaktör. Det 

visar att alla de som fått stå i mörkret under 

granen har en enorm livskraft. 

– Ett annat plus är att Tara inte verkar 

ta stryk av M. Av den befarade kannibalismen 

blev bara ett fi nger. 

- 

– Det har nog varit det jobbigaste 

året i mitt liv, eller så är jag bara utrustad 

med en ovanligt bra förträngningsförmåga. 

– Något borde hända med 

reklamskatten eftersom Aftonbladet 

i dag utvecklar titlar 

som är identiska med dem som 

fi nns i veckopressen. Antingen 

får skatten bli densamma för 

alla eller så får den slopas helt. 

Orosmoln inför nästa år? 

Amelia Adamo. – Förstoppningen i kiosken, 

samtidigt är det ett bevis för att tidskrifter 

aldrig varit så populära som nu. 

Önskemål till beslutsfattarna? 

– Att politikerna slopar reklamskatten. 

– Jag efterlyser också en större 

förståelse hos medie rådgivarna för print 

som reklamkanal. Den har en särart, 

läsaren får en relation till en tidskrift som 

inte andra medier kan mäta sig med. 

– Jag hoppas förstås också på att 50 

plus-människans attraktionskraft ökar. 

+ 

Martin Frey, vd för Blocket 

– Ännu fl er svenskar har upptäckt 

Blocket.se. Enligt en undersökning 

som gjordes i somras har mer är hälften 

av alla svenskar köpt eller sålt något på 

Blocket.se 

Martin Frey. 

- 

– Det fi nns 

folk som är för godtrogna 

och sätter 

in pengar i förskott 

till säljare de aldrig 

träffat. Det har lett 

till ett par bedrägerifall 

som fått 

mycket uppmärksamhet 

i medierna.

gott nytt år 

Förväntningarna inför nästa 

år? 

– Fortsatt tillväxt för privatannonsering 

– Fler företag inser fördelen 

med att annonsera på Blocket. 

se. Hoppas också att tjänsteannonseringen 

tar fart på allvar. 

Några önskemål riktade till 

beslutsfattarna? 

– Att regeringen genomför reformen 

för skattereduktion för hushållsnära 

tjänster som utlovat. 

Anders Gerdin, chefredaktör Aftonbladet 

– Mediehuset har vuxit från två till 

+ 

fyra kanaler, med ny tv-kanal och 

gratistidning. Och trots stora investeringar 

kopplade till våra nya kanaler gör 

vi en vinst som vi inte skäms för – absolut 

inte skäms för. 

- 

– En någon vikande upplaga. 


år? 

– Ett ännu bättre resultat och fl er redaktionella 

samarbeten som mobbnings- 

BILD: ANDREAS ELGSTRAND 

Anders Gerdin. 

SÅ TYCKER REKLAMFOLKET 

Björn Larsson, vd Lowe Brindfors 

Hur var 2006? 

– Året har varit ett relativt normalt år 

– vilket är onormalt. Vi har utsett en 

ny kreativ chef, Tove Langseth, ersatt 

SEB med HQ, startat pr som stöd till 

reklamen, suddat ut gränsen mellan 

digital och traditionell reklam, samt 

börjat fungera som kreativ exportplattform 

för globala uppdrag inom nätverket. 

Vilka är förväntningarna inför 2007? 

– Att fi nna en lösning på reklambyråernas 

största handikapp – bristen på 

integrerade medier och contact planning 

i byråns kunderbjudande samt att ta våra 

uppdrag vidare till långsiktigt hållfasta 

idéplattformar. 

Utmaningar för branschen och din 

byrå? 

– Att fi nna unga talanger som vill utvecklas 

och bygga Brindforsandan vidare 

tillsammans med oss. Branschen behöver 

visa upp genuint bra kommunikation igen 

för att skapa intresse: ett nytt Icakon- 

serien som gick i alla kanaler. 

Vi ska ha ett scoop i veckan, 

minst. Och upplagan ska skjuta 

i höjden. 


– Ur ett investeringsperspektiv: 

gratistidningen och tv-kanalen. 

Högkonjunkturen tror 

jag håller ett år till. 

– Ett eventuellt negativt 

beslut i EG-domstolen om spelmonopolet 

är förstås också orosmoln. 

Några önskemål riktade till beslutsfattarna? 

– Två saker: sluta tumma på tryckfriheten 

och skippa spelmonopolet. 

Mattias Fyrenius, chef för affärsområdet 

TV 4 nya medier- 

Vision och nominerad till 

Stora journalistpriset i 

klassen Årets förnyare: 

– Det var året då rörlig 

+ 

bild på nya plattformar 

fullständigt exploderade. Sextio 

procent av de svenska hushållen 

har nu bredband. Under 

hösten har intresset för våra 

cept, en ny Iprenman, eller Lotto-Åke, en 

Pripps blå-känsla. 

Några förändringar? 

– Vi planerar ett eget traineeprogram för 

att locka unga högskoleutbildade att pröva va 

vingarna. Ungdomar måste ges en chans 

att komma in på arbetsmarknaden. Byråerna 

kan inte stå vid sidan och titta på utan tan 

måste – av egenintresse – hjälpa till. 

Hans Sydow ordförande i Sveriges 

reklamförbund och vd för Saatchi 

& Saatchi: 

Hur sammanfattar du 2006? 

– Ett bra år för Saatchi & Saatchi! VVi 

vann 

några uppdrag och förlorade några. Vi 

har börjat jobba med Scan och Falcon och 

har förlorat Tre. Sammantaget är det plus 

minus noll. 


år? 

– Hoppas att volymerna håller i sig och 

att den goda stämningen håller i sig. 


– Vi i branschen får fortsätta att kämpa 

för att få kunderna att förstå värdet på 

Björn Larsson. Hans Sydow. Michael Storåkers. 

”Idol”-klipp varit helt galet. Vi 

har haft tjugo miljoner nedladdningar. 

- 

Mattias Fyrenius. 

det t vvi 

iggör. 

Prispressen är hård. Få kunder 

tänker tänke också långsiktigt och tittar mer 

på vad konkurrenterna gör. Det är inte så 

lätt tt att övertyga dagens konsumenter om 

man inte gör något annat än att hålla upp 

en skylt med m ett pris som är lägre än konkurrentens. 

te Den annonsör som vill hålla 

upp sitt pris måste våga vara uthållig och 

bygga sin prestige i alla medier. 

Michael Storåkers, styrelseordförande 

and för Storåkers McCann. 

Hur H 

sammanfattar du 2006? 

– Ett år med riktigt bra reklam, både hos 

oss och i branschen. Självförtroendet är 

tillbaka. 


– Tror att konjunkturen dippar tredje 

kvartalet nästa år. 

Vilken är i dagsläget den stora utmaningen 

för branschen i allmänhet och 

för byrån i synnerhet? 

– För branschen fi nns det bara en viktig 

fråga: att trovärdiggöra varför reklam kan 

skapa väsentliga skillnader för företag 

och organisationer som vill växa. 

och vi har satt en emission. Det 

har varit en riktig bra år för entreprenörer. 

– Jag trodde att medie- 

– Emissionen drog ut så 

användandet i mobilen skulle 

mycket på tiden att jag förlo- 

nå längre. Vi och operatörerna 

rade hela sommaren. 

måste bli bättre på att visa allt 

Vilka är förväntningarna 

material som fi nns tillgängligt. 

Johan Staël von 

Vilka är förväntningarna 

Holstein. 

inför nästa år? 

inför nästa år? 

– Att Sverige kommer tillbaka 

som världsledande inom 

– Mobilen får sitt genombrott som me- it-utveckling. 

dieenhet inom rörlig bild. 



– Miljön för all framtid. Annars ser det 

– Konjunkturen generellt. Flera olika jävligt ljust ut. Inget händer innan OS i 

distributionsmonopol håller också på att Peking. 

brytas ned. Det ställer krav på juridiken, Några önskemål riktade till beslutsfat- 

som inte riktigt inte hängt med. Diskustarna, du har ju verkligen efterlyst ett 

sionen om upphovsrätt och utgivare skifte? 

kommer att bli ännu viktigare – Ja, men hittills har regeringen varit 

när alltmer material blir an- tam. Den förstår inte innebörden av ett 

vändargenererat. 

samhälle drivet av entreprenörer. 

– Regeringen måste genomföra en 

Johan Staël von Holstein, massa under de närmaste fyra åren, an- 

it-entreprenör och krönikör 

– Bättre än någonsin! 

+ Min fru har aldrig varit 

vackrare och barnen mår bra. 

nars kommer sossarna tillbaka. Beskatta 

tjänstemännen hårdare till förmån för 

entreprenörerna. 

Iqube gått enligt förväntningar 


- 


Nyheter från Resume.se 

ANNA RYOTT LÄMNAR STORÅKERS Storåkers 

vice vd, Anna Ryott, lämnar byrån för att gå 

till ett jobb som insamlingschef på Unicef. 

– Hon kommer att stortrivas här, även 

om det är ett stort steg för henne att byta 

bransch, säger Unicef Sveriges generalsekreterare 

Véronique Lönnerblad. 

Jobbet som insamlingschef innebär samma 

arbetsuppgifter som marknadschefer 

Går till Unicef. 

har på andra organisationer. 

Anna Ryott säger till Resumé att hon var helt förberedd på att 

gå tillbaka till Storåkers i februari efter mammaledigheten. 

– Men det här drömjobbet dök upp och jag kunde inte tacka 

nej, säger hon. 

Det innebär att hon samtidigt bryter med World Childhood 

Foundation som hon bland annat har suttit i styrelsen för. 

– Men när det gäller barns situation i världen så ser jag det inte 

som att man är konkurrenter. Vi kan till och med göra saker gemensamt, 

säger Anna Ryott. 

Hon framhåller att beslutet att lämna Storåkers inte hänger 

ihop med vd Maria Bergkvists avhopp för två veckor sedan. 

COMHEM TVÅA MED HD-TV Comhem blir den andra tv-operatören 

att erbjuda hd-tv på bred front. För 99 kronor i månaden plus 

kostnaden för en ny box, erbjuds fyra kanaler. 

Comhems lansering av hd-tv är rejält försenat. Den ursprungliga 

planen var att erbjuda den högupplösta tv-tekniken redan till 

fotbolls-VM i somras. Canal Digital har varit i gång sedan i somras. 

Tillbaka i tv. 

8 R ESUMÉ NR 50 –52 DECEMBER 20 0 6 

HASSELVALL GÖR TV-COMEBACK Efter 

succén ”Rallarsving” gör Musse 

Hasselvall comeback som programledare 

på TV 6. Programmet heter 

”Yippee-ki-yay” och kommer att 

produceras av Nordisk Film. 

– Programmet handlar om drömmen 

att bli en actionhjälte. Vi ska på 

olika sätt ta reda på det, säger Musse 

Hasselvall. 

TALENTUM KÖPER ARBETARSKYDD Tidskriftsförlaget 

Talentum, som bland annat ger ut Affärsvärlden 

och Ny Teknik, köper tidningen Arbetarskydd av Arbetsmiljöverket. 

Tidningen kommer ut med fjorton 

nummer per år i en upplaga på 17 000 exemplar. 

Talentums svenska vd Christer Björkin vill inte 

avslöja vad tidningen kostade. Men han räknar 

med att det ska bli en bra affär. 

SKANDIAMÄKLARNA SATSAR PÅ NÄTET Internet kommer att få en 

allt större del av Skandiamäklarnas reklamköp på 65 miljoner 

kronor. Bland annat satsar mäklarfi rman 10 miljoner kronor nästa 

år på att marknadsföra nya sajten, Välkommen hem, utvecklad 

av reklambyrån Smith och webbyrån Perfect Fools. 

JULMARKNAD PÅ BECKMANS Till helgen, den 16–17 december, är 

det julmarknad på Beckmans, Nybrogatan 8 i Stockholm. Elever 

från mode, reklam och grafi sk form samt form säljer nytänkande 

klappar och annat som de har tillverkat själva. 

– En del har valt att omtolka julen och formgivit nya julprodukter, 

medan andra tagit chansen att jobba med hjärteprojekt som 

till exempel fl amingor, badmintonbollar eller gubbstrumpor. Här 

hittar du de bästa julklapparna, säger Lisa Granqvist, student på 

reklam och grafi sk form på Beckamans. 

KANON & KALKON 

Kanon: Kanon: 

SEB, Forever young, 

Lowe Brindfors. En 

fantastisk fi lm med 

en enkel idé som 

är lagom subtil och 

mycket intelligent. 

Den ger en träffsäker känsla av den där ganska 

läskiga åldersnojan. 

Kalkon: AMF Pension, Kan man resa i 

tiden? Forsman & Bodenfors: 

– Nu känner jag att det här konceptet har 

över levt sig självt. Lite panikartat att göra 

en extremt lång dokumentär om huruvida 

Håkan Nordkvist har hälsat på sig själv i 

framtiden eller inte. 

Såld. 

JENNY 

ÅBERG 

HÜTTNER 

cd/copywriter 

på Pool 

Niklas Silow, chefredaktör för Punkt SE, poserar inför premiärdagen tillsammans med Pontus Gustavsson, 

vd, och Olof Brundin, informationschef Aftonbladet. Men starten har varit trög för Punkt SE som inte har 

lyckats ta några pengar från de etablerade tidningarna. FOTO: ERIK ESBJÖRNSSON 

TRÖGT I STARTEN FÖR 

NYA GRATISTIDNINGAR 

Tar inga pengar från den etablerade pressen 

Kvällspressens räckvidd 

rasar i Sifos nya Mediepuls. 

Men de nya gratistidningarna 

tar inga pengar från 

de etablerade tidningarna. 

Under oktober drog City 

och Punkt SE i Malmö och 

Göteborg tillsammans bara 

in fem miljoner kronor 

netto. Metro sålde för minst 

femton miljoner – enbart i 

Göteborg. 

MEDIER Under veckorna 

46–48 genomförde Sifo Research 

en webbenkät till 

28 350 hushåll för att mäta 

tidningarnas dagliga räckvidd 

efter lanseringen av Punkt SE 

och Citys etablering i Göteborg 

och Malmö. 

De dagliga räckviddssiffrorna 

förbehålls aktörerna, 

men snittsiffrorna visar på ett 

rejält ras i storleksordningen 

100 000 dagliga läsare för 

kvällstidningarna. Däremot 

uppges inte raset vara särskilt 

mycket större i storstäderna 

med tre gratistidningar: 

Rubbas inte 

– Generellt kan man säga att 

storstadsborna kan sluka nya 

medieprodukter utan att de 

gamla rubbas på kort sikt, säger 

Sifos Bengt Olsson. Hur 

det ser ut på lång sikt vet vi 

ännu inte. Kvällstidningarnas 

minskning är statistiskt säker, 

de övriga ligger inom felmarginalen. 

I oktober hade Aftonbladet 

413 400 ex (-13 100) och Expressen 

336 800 (-12 800) i 

upplaga. Mediepuls antyder 

att upplageraset fortsätter i november. 

Sydsvenskan mätte räckvidden 

i Malmö före och efter 

Punkt SE:s och Citys lansering. 

Så här förändrades räckviddssiffrorna 

(%): 

Tidning Sept Okt 

Sydsvenskan 65 65 

Kvällsposten 10 10 

Metro 40 36 

City us 15 

Punkt SE us 15 

Metro tappade alltså ungefär 

tio procent av sina läsare 

när de två konkurrenterna 

kom. Men dubbelläsningen är 

stor, framhåller Sydsvenskans 

vd Inge Gyllin: 

– Räckvidden för alla tre gratistidningarna 

blir 42 procent, 

bara 6 procent mer än Metro. 

Det är inget som får annonsörerna 

att betala extra för. 

Bra över budget 

– Vi har inte märkt så mycket 

av gratistidningskriget. I oktober 

drog vi in omkring 70 miljoner 

i annonsintäkter och det 

är bra över budget. Men precis 

som i Stockholm märker vi en 

minskning i ungdomsläsningen, 

fast den kom redan med 

Metro. 

Metro beräknas ha dragit in 

närmare tio miljoner i annonsintäkter 

i Malmö under oktober. 

City och Punkt SE får nog 

nöja sig med drygt en miljon 

DAGLIGA LÄSARE 

var i nettointäkter under den 

första månaden, när rabatter 

och koncerninterna annonser 

har räknats bort. Siffrorna är 

svårbedömda på grund av annonssamarbeten 

med Kvällsposten 

och Aftonbladet. 

I Göteborg ser kalkylen för 

nettointäkter på annonser under 

oktober ut så här: 

GP 80–90 mkr 

Metro 15–18 mkr 

Punkt SE 1,5–2 mkr 

City 1–1,5 mkr 

De nya gratistidningarna 

rabatterar hårt för att ta sig in 

på marknaden, men knaprar 

ännu inte på de etablerade tidningarnas 

marginaler. 

Punkt SE har valt att inte 

låta Sifo redovisa siffrorna: 

– Vi går inte ut med dem 

ens till annonsörerna förrän 

vi får mer etablerade siffror, 

förklarar chefredaktör Niklas 

Silow. Vi distribuerar 300 000 

tidningar per dag. Distributionen 

var mer komplicerad än 

vi trodde, men nu bygger vi 

ut med fl er fasta ställ och fl er 

distributionspunkter längre ut 

på pendlingslinjerna. 

LEIF HOLMKVIST 

leif.holmkvist@resume.se 

Genomsnittligt antalet dagliga läsare jämfört med 

Orvesto konsument 1 som gjordes i våras: 

Tidning Mediepuls v 46–48 Orvesto 1 +/- 

Metro riks 1 528 000 1 549 000 -21 000 

Aftonbladet 1 232 000 1 350 000 -118 000 

Expressen 1 055 000 1 149 000 -94 000 

DN 900 000 904 000 -4 000 

City 736 000 601 000 +135 000 

GP 589 000 578 000 +21 000 

Svenskan 492 000 488 000 +4 000 

Sydsvenskan 306 000 310 000 -4 000 

Punkt SE redovisar ej fanns ej us

SWAY/UK SHYSTIE/UK 

RADIOCLIT FEAT. EARS/UK/F/SE 

FOREIGN BEGGARS/UK+DJ PAU/SE 

DJ JOHANNA B/SE MAX PEEZAY 

FEAT. SLICKS (RUFF SQWAD) AND EARS 

(NECKLECAMP)/SE/UK DJ LICKSHOT/UK 

IDJUT BOYS/UK FAITH SFX 

– “WORLDS BEATBOX HEAVYWEIGHT”/UK 

FAITH SFX– “WORLDS BEATBOX 

HEAVYWEIGHT”/UK+STAY GOLD FEAT. 

MAPEI/UK/SE+SERIOUS PARTY/SE 

AN EXCLUSIVE ONE NIGHT 

ONLY EXPERIENCE OF THE 

HOTTEST SOUND OF LONDON 

SATURDAY 16TH OF DECEMBER 

MÜNCHENBRYGGERIET, 

TORKEL KNUTSSONSGATAN 2. 

WWW.THESOUNDOFLONDON.COM 

OPEN FROM 20.00 TO 03.00. 20 YEARS. TICKETS IN ADVANCE 

150 SEK. BUY TICKETS ONLINE AT WWW.TICNET.SE OR AT 

OUR LOCAL SPOTS. SNEAKERS AND STUFF, PET SOUNDS. 

IN ASSOCIATION WITH:

Det här är ett 

mycket vanligt kuvert. 

InvesteringsBanken 

Det här också. 

Du kommer att betraktas som en som vågade mycket mer 

genom att göra mycket mindre. 

Första intrycket. 

www.harrykuvert.se info@harrykuvert.se tel 040-15 70 90 


FYRA MILJONER NOTAN 

FÖR PERSSONFILMERNA 

Fyra program resultatet av Erik Fichtelius hemliga samtal 

Fyra miljoner kronor. Det 

blir tittarnotan för Erik 

Fichtelius skildring av 

förre statsministern Göran 

Perssons tio år vid makten. 

I slutet av mars sänder SVT 

fyra timslånga program. 

MEDIER I mitten av mars 

1996 valdes Göran Persson 

till ordförande för socialdemokraterna 

och efterträdde Ingvar 

Carlsson som statsminister. 

En vecka senare kom 

statsministern och SVT:s politiske 

reporter Erik Fichtelius 

överens om en serie hemliga 

intervjuer. 

Samtalen hölls under meddelarskydd, 

den grundlagsrättighet 

som har tillkommit för 

att skydda medborgarna mot 

makten och underlätta granskningen 

av makthavare. 

Erik Fichtelius var politisk 

kommentator på Aktuellt men 

ledde även utfrågningen av 

partiledarna inför valen. Hans 

dubbelspel avslöjades av Resumé 

vid lucia 2002 och ledde 

till att Erik Fichtelius förpassades 

till minikanalen SVT 24. 

Dåvarande SVT-chefen Christina 

Jutterström lät projektet 

fortsätta sedan Göran Persson 

hade hotat med rättsliga åtgärder 

om intervjuerna sändes 

så länge han var partiledare. 

Statsministerns hemliga avtal 

med SVT togs upp av konstitutionsutskottet 

där han friades. 

När Resumé för ett år sedan 

avslöjade att Erik Fichtelius 

även umgicks med statsministern 

på privata middagar fi ck 

han lämna även SVT 24 för att 

ägna sig åt Göran Persson-projektet 

på heltid. 

Nästan på dagen elva år efter 

att det kritiserade avtalet 

med statministern ingicks ska 

resultatet av de hemliga mötena 

sändas. 

TV 4:s dokusåpa ”Trälen” 

har floppat tittarmässigt. 

Men det avskräcker inte 

Telenor som har satsat miljontals 

kronor i formatet. 

– Vi kommer att fortsätta 

med satsningar på programing, 

säger Telenors marknadschef 

Anders Jensen. 

Telenors marknadschef Anders 

Jensen tvekar på frågan 

om han är nöjd med satsningen 

på dokusåpan ”Trälen”. 

– Både ja och nej kan man 

säga. Vi är inte nöjda med tittarsiffrorna, 

säger Anders Jensen 

som dock är nöjd med hur 

50–52 

Lowe Brindfors vd Joachim 

Berner är trött på gamla gubbar. 

Han vill locka 

nya talanger 

REKLAM SID 14–15 

Anders Runers A-com Internai 

lf l d k ål 

– Vi har en överenskommelse 

med huvudföremålet som vi 

anser att vi måste följa, säger 

projektledaren Otto Fagerstedt 

på SVT:s dokumentärredaktion. 

Vi har inte spikat exakta 

sändningsdagar, men det 

ska ske så snart socialdemokraterna 

valt ny ordförande. 

Hur många program blir 

det? 

– Fyra program är planerade, 

vardera på uppåt en 

timme. Det har ju skett ett omsorgsfullt 

insamlande av data. 

Tror ni att Göran Persson är 

så intressant i skuggan av 

den nya partiledaren? 

– Nej, det är klart att han 

som person inte är lika intressant, 

men det här handlar om 

NOTAN 

foto: magnus bergström 

Resumé vill gärna hjälpa SVT:s 

ekonomiavdelning med följande 

kalkyl, allt omräknat till dagens 

penningvärde: Erik Fichtelius 

har alltid varit en av SVT:s 

högst betalda reportrar och kostar 

med lönebikostnader drygt 

en miljon om året. Under de tre 

senaste åren har han ägnat sig 

åt Göran Persson-samarbete 

under uppskattningsvis två 

arbetsår. De åtta åren innan 

dess uppskattar vi att han bara 

produkterna har exponerats i 

programmet. 

Programmets deltagare 

använder mobiltelefoner och 

video samtal. 

Anders Jensen vill fortsätta 

att arbeta med programing, 

det vill säga fi nnas med som en 

del av det redaktionella konceptet. 

– Det passar in bra i vår 

marknadsmix, säger Anders 

Jensen som inte vill avslöja hur 

mycket pengar man har satsat 

i programmet. 

Talpas vd Anna Bråkenhielm 

vill inte avslöja vad 

Telenor har bidragit med. El- 

ÖKAR MEST I SVENSK AFFÄRSPRESS 

källa: orvesto 

+31% 

Nyhetstidningen om Medier och Marknadskommunikation Torsdag 12 december 2002 • Årgång 53 • Pris 45 kr 

Erik Fichtelius 

dubbelspel 

RESUMÉ AVSLÖJAR HANS HEMLIGA PROJEKT MED STATSMINISTERN 

SVT:s politiska reporter Erik Fichtelius dokumenterar på 

eget initiativGöran Perssons tid som statsminister. 

att följa en statsminister under 

så lång tid. Det är ett unikt material. 

Har ni slutat spela in? 

– Det är möjligt att vi gör ytterligare 

någon inspelning. 

För att rida på succén 

”Bonde söker fru” då? 

– Haha, nej Göran Persson 

har ju en fru. Nu är vi i ett intensivt 

arbete med redigeringen. 

Vet ni vad projektet kommer 

att kosta? 

– Ja, det är klart att vi gör. 

Men det är inga siffror vi lämnar 

ut. Jag kan säga så mycket 

som att det inte är ett extremt 

dyrt projekt. Vi har spenderat 

mycket arbetstid på projektet, 

men inga dyra resor eller så. 


har ägnat tio procent av arbetstiden 

åt projektet. 

Kostnad för Erik Fichtelius 

2,8 arbetsår 2,9 Mkr 

Fotograf 1 dag/månad 

i 11 år 0,5 Mkr 

Redigering och efterarbete 

1 arbetsår 0,6 Mkr 

Summa 4,0 Mkr 

Utslaget på fyra timslånga program 

blir kostnaden en miljon 

per program. 

Trälens fl opp avskräcker inte Telenor 

ler hur mycket pengar de har 

skjutit till. 

Kommer ”Trälen” att gå på 

export? 

– Vi för diskussioner med 

några bolag men inget är klart. 

Eftersom tittarsiffrorna har 

varit lägre än vad vi hade hoppats 

på så har vi legat lite lågt. 

Medierådgivaren Bizkits vd 

Johan Eidmann uppskattar att 

Telenor har bidragit med mellan 

en och två miljoner kronor. 

– Det har säkert kostat miljontals 

kronor. Programmet 

har ju inte ratat särskilt bra, 

säger Johan Eidmann. 

JOHAN SÅTHE

Det här är ett 

mycket vanligt kuvert. 

InvesteringsBanken 

Det här också. 

Du kommer att betraktas som en som vågade mycket mer 

genom att göra mycket mindre. 

Första intrycket. 

www.harrykuvert.se info@harrykuvert.se tel 040-15 70 90 


FYRA MILJONER NOTAN 

FÖR PERSSONFILMERNA 

Fyra program resultatet av Erik Fichtelius hemliga samtal 

Fyra miljoner kronor. Det 

blir tittarnotan för Erik 

Fichtelius skildring av 

förre statsministern Göran 

Perssons tio år vid makten. 

I slutet av mars sänder SVT 

fyra timslånga program. 

MEDIER I mitten av mars 

1996 valdes Göran Persson 

till ordförande för socialdemokraterna 

och efterträdde Ingvar 

Carlsson som statsminister. 

En vecka senare kom 

statsministern och SVT:s politiske 

reporter Erik Fichtelius 

överens om en serie hemliga 

intervjuer. 

Samtalen hölls under meddelarskydd, 

den grundlagsrättighet 

som har tillkommit för 

att skydda medborgarna mot 

makten och underlätta granskningen 

av makthavare. 

Erik Fichtelius var politisk 

kommentator på Aktuellt men 

ledde även utfrågningen av 

partiledarna inför valen. Hans 

dubbelspel avslöjades av Resumé 

vid lucia 2002 och ledde 

till att Erik Fichtelius förpassades 

till minikanalen SVT 24. 

Dåvarande SVT-chefen Christina 

Jutterström lät projektet 

fortsätta sedan Göran Persson 

hade hotat med rättsliga åtgärder 

om intervjuerna sändes 

så länge han var partiledare. 

Statsministerns hemliga avtal 

med SVT togs upp av konstitutionsutskottet 

där han friades. 

När Resumé för ett år sedan 

avslöjade att Erik Fichtelius 

även umgicks med statsministern 

på privata middagar fi ck 

han lämna även SVT 24 för att 

ägna sig åt Göran Persson-projektet 

på heltid. 

Nästan på dagen elva år efter 

att det kritiserade avtalet 

med statministern ingicks ska 

resultatet av de hemliga mötena 

sändas. 

TV 4:s dokusåpa ”Trälen” 

har floppat tittarmässigt. 

Men det avskräcker inte 

Telenor som har satsat miljontals 

kronor i formatet. 

– Vi kommer att fortsätta 

med satsningar på programing, 

säger Telenors marknadschef 

Anders Jensen. 

Telenors marknadschef Anders 

Jensen tvekar på frågan 

om han är nöjd med satsningen 

på dokusåpan ”Trälen”. 

– Både ja och nej kan man 

säga. Vi är inte nöjda med tittarsiffrorna, 

säger Anders Jensen 

som dock är nöjd med hur 

50–52 

Lowe Brindfors vd Joachim 

Berner är trött på gamla gubbar. 

Han vill locka 

nya talanger 


Anders Runers A-com Internai 

lf l d k ål 

– Vi har en överenskommelse 

med huvudföremålet som vi 

anser att vi måste följa, säger 

projektledaren Otto Fagerstedt 

på SVT:s dokumentärredaktion. 

Vi har inte spikat exakta 

sändningsdagar, men det 

ska ske så snart socialdemokraterna 

valt ny ordförande. 

Hur många program blir 

det? 

– Fyra program är planerade, 

vardera på uppåt en 

timme. Det har ju skett ett omsorgsfullt 

insamlande av data. 

Tror ni att Göran Persson är 

så intressant i skuggan av 

den nya partiledaren? 

– Nej, det är klart att han 

som person inte är lika intressant, 

men det här handlar om 

NOTAN 

foto: magnus bergström 

Resumé vill gärna hjälpa SVT:s 

ekonomiavdelning med följande 

kalkyl, allt omräknat till dagens 

penningvärde: Erik Fichtelius 

har alltid varit en av SVT:s 

högst betalda reportrar och kostar 

med lönebikostnader drygt 

en miljon om året. Under de tre 

senaste åren har han ägnat sig 

åt Göran Persson-samarbete 

under uppskattningsvis två 

arbetsår. De åtta åren innan 

dess uppskattar vi att han bara 

produkterna har exponerats i 

programmet. 

Programmets deltagare 

använder mobiltelefoner och 

video samtal. 

Anders Jensen vill fortsätta 

att arbeta med programing, 

det vill säga fi nnas med som en 

del av det redaktionella konceptet. 

– Det passar in bra i vår 

marknadsmix, säger Anders 

Jensen som inte vill avslöja hur 

mycket pengar man har satsat 

i programmet. 

Talpas vd Anna Bråkenhielm 

vill inte avslöja vad 

Telenor har bidragit med. El- 

ÖKAR MEST I SVENSK AFFÄRSPRESS 

källa: orvesto 

+31% 

Nyhetstidningen om Medier och Marknadskommunikation Torsdag 12 december 2002 • Årgång 53 • Pris 45 kr 

Erik Fichtelius 

dubbelspel 

RESUMÉ AVSLÖJAR HANS HEMLIGA PROJEKT MED STATSMINISTERN 

SVT:s politiska reporter Erik Fichtelius dokumenterar på 

eget initiativGöran Perssons tid som statsminister. 

att följa en statsminister under 

så lång tid. Det är ett unikt material. 

Har ni slutat spela in? 

– Det är möjligt att vi gör ytterligare 

någon inspelning. 

För att rida på succén 

”Bonde söker fru” då? 

– Haha, nej Göran Persson 

har ju en fru. Nu är vi i ett intensivt 

arbete med redigeringen. 

Vet ni vad projektet kommer 

att kosta? 

– Ja, det är klart att vi gör. 

Men det är inga siffror vi lämnar 

ut. Jag kan säga så mycket 

som att det inte är ett extremt 

dyrt projekt. Vi har spenderat 

mycket arbetstid på projektet, 

men inga dyra resor eller så. 


har ägnat tio procent av arbetstiden 

åt projektet. 

Kostnad för Erik Fichtelius 

2,8 arbetsår 2,9 Mkr 

Fotograf 1 dag/månad 

i 11 år 0,5 Mkr 

Redigering och efterarbete 

1 arbetsår 0,6 Mkr 

Summa 4,0 Mkr 

Utslaget på fyra timslånga program 

blir kostnaden en miljon 

per program. 

Trälens fl opp avskräcker inte Telenor 

ler hur mycket pengar de har 

skjutit till. 

Kommer ”Trälen” att gå på 

export? 

– Vi för diskussioner med 

några bolag men inget är klart. 

Eftersom tittarsiffrorna har 

varit lägre än vad vi hade hoppats 

på så har vi legat lite lågt. 

Medierådgivaren Bizkits vd 

Johan Eidmann uppskattar att 

Telenor har bidragit med mellan 

en och två miljoner kronor. 

– Det har säkert kostat miljontals 

kronor. Programmet 

har ju inte ratat särskilt bra, 

säger Johan Eidmann. 

JOHAN SÅTHE

Resumé cordially invites you to the 

Epica Awards Ceremony 2006. We 

want you to join us as some of the best 

creative talent in Europe comes to 

Stockholm. The awards ceremony will 

take place at Sturecompagniet in 

Stockholm on 26 January 2007. 

Programme for 26 January 

12.30 Welcome lunch at Hotel Scandic Anglais. 

14.00 A creative seminar at Hotel Scandic Anglais 

where we discuss Swedish vs European advertising. 

On the panel: Michael Storåkers of Storåkers McCann, 

Göran Åkestam of Åkestam Holst and Håkan Engler 

of Lowe Brindfors. A presentation of the best Swedish 

advertising in fi lm and print, online and outdoors. 

16.00 A look at one of the world’s most beautiful 

cities, Stockholm. Your guide is Viggo Cavling, 

editor-in-chief, Resumé. 

19.00 The Epica Awards Ceremony 2006 at 

Sturecompagniet. Cocktails and dinner, awards 

ceremony and party. 

Sponsored by 

Tickets: All day EUR 199. Awards ceremony only EUR 149. 

Make your booking and registration before 20061231 and get 25 % discount 

Booking and registration: www.resume.se/epica 

For more information, please contact 

Johan Sandholm, 

Resumé, 113 90 Stockholm, Sweden. 

Phone +46 8 736 30 25. Fax +46 8 736 50 04. 

E-mail johan.sandholm@resume.se 

The leading advertising magazine in Sweden. 

Your host at the 20th Epica Awards Ceremony.

SVT:s partner Nobel 

Media konkursmässigt 

SVT:s samarbetspartner 

Nobel Media AB är konkursmässigt 

och helt beroende 

av att knapra på Nobelkapitalet. 

Företaget har fått tio 

miljoner kronor i ägartillskott 

för att överleva. 

– Resultat i år blir ungefär 

som i fjol, säger vd Camilla 

Hyltén-Cavallius. Men vi 

hoppas vända resultatet 

nästa år. 

MEDIER Nobel Media AB är 

helägd dotter till Nobelstiftelsen. 

I styrelsen sitter Nobelstiftelsens 

vd Michael Sohlman, 

Svenska Akademins sekreterare 

Horace Engdahl och förlags-vdn 

Eva Swartz. 

Bolaget startades för tre år 

sedan för att förvalta Nobelstiftelsens 

medierättigheter. 

Under det första förlängda 

verksamhetsåret gick bolaget 

back med 3,4 miljoner och 

tvingades be ägaren om ett aktieägartillskott 

på 5 miljoner. 

Under 2005 ökade förlusterna 

till 5,1 miljoner och än 

en gång fi ck Nobelstiftelsen 

peta i 5 miljoner i ägartillskott. 

Revisorn Lars Bonnevier påpekade 

att ”bolagets fortsatta 

drift är beroende av sponsorsamarbete 

och bidrag från moderföretag”. 

Totalt har företaget fått ungefär 

ett ekonomipris i stöd 

från Nobelstiftelsen. Allt pekar 

på att Nobel Media efter nyår 

tvingas knapra ytterligare på 

kapitalet. 

– Det tar tid att bygga upp 

en verksamhet, konstaterar vd 

Camilla Hyltén-Cavallius. 

I dag är Honeywell huvudsponsor, 

men företaget söker 

fl er: 

– Men det är viktigt att det 

blir rätt typ av sponsorer. 

SVT får tre miljoner 

SVT får enligt uppgift tre miljoner 

per år för att producera 

Nobelevenemangen. Dessutom 

har SVT ett avtal om 

visnings- och arkivrättigheter. 

Det treåriga avtalet med SVT 

löper nu ut och är under omförhandling: 

– Vi diskuterar med SVT, 

men jag vill inte kommentera 

det, säger Camilla Hyltén-Cavallius. 

SVT:s genrechef Stefan Baron 

är lika tillknäppt: 

– Det stämmer att Nobel ger 

oss ett produktionsbidrag och 

att vi betalar för visningsrätten. 

Men jag tänker inte lämna 

ut några detaljer ur våra avtal. 

Det har varit SVT:s attityd i 

samband med alla ifrågasatta 

sponsorskap. Men efter nyår 

får äntligen tillsynsmyndigheten 

Granskningsnämnden 

för radio och tv möjlighet att 

tvinga fram SVT:s hemliga 

FOTO: CARL-JOHAN SÖDER/SVT 

SVT får enligt uppgift tre 

miljoner för att producera 

Nobelevenemang. 

Om samarbetet fortsätter 

är oklart. 

På bilden årets tv-kommentatorer 

från festen: 

Alexander Norén, 

Katarina Sandström och 

John Chrispinsson. 

avtal. Då medger den nya radio- 

och tv-lagen att nämnden 

vitesbelägger och länsrätten 

utdömer vite om statstelevisionen 

trilskas. 

Resumé har frågat kulturminister 

Lena Adelsohn 

Liljeroth om SVT bör agera 

produktionsbolag åt kommersiella 

aktörer. Hon svarar 

via sin pressekreterare Maria 

Dupont: 

– Vi kan inte uttala oss om 

det enskilda fallet. Anslagsvillkoren 

säger att ”sidoverksamheter 

ska bära sina kostnader 

och i övrigt bedrivas 

konkurrensneutralt”. 



FOTO: LASSE EKLÖF 


”Desperate housewives” är en 

av de serier som ingår i MMS 

undersökning. 

UNGA BÄST PÅ 

ATT LADDA NED 

MEDIER Att titta på nedladdade 

tv-program är en snabbt 

växande trend. Nästan var 

fjärde person mellan 16 och 

30 år har sett något avsnitt av 

fyra populära serier nedladdat. 

Det visar en färsk rapport 

från MMS. 

– Det är helt klart ett fenomen 

som programmakare 

och tablåläggare måste ta på 

allvar, säger MMS vd Pontus 

Bergdahl. 

Det är första gången som 

MMS undersöker hur unga tittar 

på rörlig bild, via nedladdning, 

webb-tv, bärbara medier 

och traditionell tv. Studien 

visar tydligt att nedladdning 

av tv är vanligt hos unga tv-tittare. 

I åldersgruppen 16 till 25 

tittar man i genomsnitt fyrtio 

minuter per dag på nedladdad 

tv eller långfi lm. Det motsvarar 

i princip att man följer en 

tv-serie per dag. 

Nedladdningen sjunker 

snabbt ju äldre målgrupp som 

undersöks. De allra yngsta 

mellan 16 och 20 tittar dessutom 

tjugo minuter om dagen 

på webb-tv. Men trots att 

nedladdningen är utbredd är 

det inte säkert att det slår hårt 

mot det traditionella tv-tittandet. 

Skapar buzz 

– De här tittargrupperna ser 

även mycket på vanlig tv. 

Dessutom skapar de buzz 

kring kanalernas program. 

MMS har i studien också 

undersökt hur man tittar på 

sextio populära program och 

serier. När det gäller serierna 

”Entourage”, ”Prison break”, 

”Desperate housewives” och 

”Lost” uppger 24 procent av 

tittarna mellan 16 och 30 

att de har sett något avsnitt 

nedladdat. Om man ser på 

åldersgruppen 31 till 65 sjunker 

siffran till 3 procent. Här 

har däremot 9 procent sett 

programmen inspelade, motsvarande 

siffra för den unga 

målgruppen är 2 procent. 

MMS kommer nu att fortsätta 

att mäta tv-tittandet på 

nya plattformar. 

– Det kommer att bli intressant 

och se om det här är ett 

ungdomsbeteende. Slutar 

man ladda ner och köper dvdboxen 

när man blir äldre? 

I studien har 1 500 personer 

i målgruppen 16–30 

undersökts. Dessutom har 

en panel på tusen personer i 

åldersspannet 31–65 deltagit 

i studien. 

TOBIAS RYDERGREN 


JULSLAGSMÅL OM TITTARNA 

NÄR STOCKHOLM SLOCKNAR 

250 000 hushåll måste skaffa nytt innan mars 

Nu rasar kampen om 

250 000 hushåll i Stockholm 

med gammal tv. Nackasändaren 

slocknar först i mars, 

men operatörerna hoppas 

att många skaffar nytt till 

jul. 

– Kunderna gör sitt stora tvval 

i år, tror Viasat Sveriges 

vd Ulrik Bengtsson. 

MEDIER Den 12 mars släcks 

de analoga sändarna i Nackamasterna 

och slavsändarna i 

halvcirkeln Norrtälje–Enköping–Strängnäs–Nyköping. 

Här 

fi nns 963 000 hushåll, men 

bara 100 000 hushåll har enbart 

markanaloga mottagare. 

Men många fl er berörs, trots 

att sjuttio procent av hushållen 

i Storstockholm har kabel-tv 

och över tjugo procent 

parabol. Östra Svealand är tätt 

på fritidshus och många villahushåll 

med parabol har bara 

box till första-tv:n. 

– Vi räknar med att omkring 

250 000 hushåll i släckningsområdet 

behöver se 

över någon tv, säger Digitaltv-kommissionens 

informatör 

Stina Sandell. Vår enkät till 

återförsäljarna visar att de är 

inställda på att sälja mycket i 

julhandeln. 

Alla hakar på 

Platt-tv-hysterin drar med sig 

försäljningen av boxar och 

programkort. Alla operatörer 

ser just sin möjlighet att haka 

på tv-trenden. Så här ser deras 

bästa argument ut: 

• Boxer kör med enkelhet, 

fl yttbarhet, multikort och svär i 

operatörsförsamlingen genom 

att släppa bindningstiden som 

ger tv-handlarna kick-back. 

– Närmare släckningen kö- 

Telia startade ip-tv under 

stort pådrag för snart två år 

sedan. Sedan blev det tyst: 

– Det har gått i stort sett 

som planerat, säger chefen 

för Telia Privat Indra Åsander. 

MEDIER Men Telia Sonera 

vägrar att släppa siffror på sin 

tv-försäljning eller kommunicera 

några mål för tillväxten: 

– Vi är nöjda med utfallet 

och uppfyller våra interna mål, 

säger Indra Åsander. Kunder 

får allt större kännedom om 

att vi erbjuder både ip-tv och 

tv i mobilen. 

När EU-kommissionen tving- 

per många hushåll en box med 

kortplats men väljer att bara 

titta på fri-tv för att inte binda 

upp sig, förklarar Boxers Johan 

Bobert. Dem vill vi locka 

genom att slopa bindningen. 

I gengäld får de kanske lite 

mindre subvention på boxen. 

Fast jag har sett handlare med 

enkronasbox och fri bindning 

som lockvara. 

– Handlarna vill helst sälja 

långa abonnemang för att öka 

sin kick-back. Vi har tidigare 

kört med 3, 12 och 24 månaders 

bindning. 

Landsplågan Robert far nu 

omkring i en kampanj som går 

i TV 4, Kanal 5, Metro och för 

första gången utomhus. 

• Viasat lyfter fram multiabonnemang 

upp till fyra boxar, 

enkel installation, PVR (inspelningsbar 

hårddisk i boxen, 

ade Telia att sälja Comhem för 

att få fusionera med Sonera 

förlorade koncernen en livlina 

till framtidens kunder: tv-kabeln. 

Medan riskkapitalisterna 

tjänade miljarder på Comhems 

alltmer dominerande ställning 

tvingades Telia börja från noll. 

Ip-tv erbjuds nu i tre paket till 

Telias bredbandskunder: 

– Vår strategi är att följa 

släckningen och bygga upp kapacitet 

i takt med kundintresset. 

Ip-tv över bredbandet har 

fördelen att ge interaktivitet. 

Men klarar ni av att ta upp 

kampen med Comhem? 

– Vi ger dem redan ett antal 

matcher. På sikt kommer det 

reds. anm.) och priset, men 

gör ingen särskild satsning i 

Stockholm inför jul. 

– Vi lär oss lite för varje 

släckningsetapp, säger Ulrik 

Bengtsson. Vi går mer och 

mer lokalt i medierna. 

– Stockholmarna är lite mer 

tekniskt mogna och det gör 

att multitänket fi nns med från 

början. Dessutom tror jag att 

PVR börjar bli ett viktigt säljargument. 

– När folk köper ny tv passar 

de på att uppgradera till betaltv 

och PVR. Vi har också erbjudanden 

till villahushåll som 

vill byta upp sig till multikort. 

• Canal Digital satsar hårt på 

hd-tv och kombiboxar som 

kan ta emot både satellit och 

marksänd digital-tv. 

– Inför julen kör vi vår hdkampanj 

i TV 4 som bygger på 

att visa sig överlägset att leverera 

tv över bredbandsnätet. 

Men det är klart att Comhem 

har både försprång och kompetens, 

det var ju vi som byggde 

upp företaget. 

Förhandlar ni med Fast TV 

som vill köra ip-tv i era nät? 

– Jag vill inte uttala mig om 

det. 

Hur mycket investerar ni 

i tv? 

– Det kan vi inte säga. Vi gör 

stora investeringar i nät, men 

de görs primärt för bredband 

och fast telefoni. Tv kommer 

på toppen som en central mervärdestjänst. 

Ni bjuder byggföretag på 

”Elitserien i hd”, säger Ulrika 

Hultgren. I februari planerar 

vi en bredare kampanj i Stockholmsområdet. 

Då blir det mer 

print och butiksmaterial. 

Fler hd-kunder 

– Stockholm är en mognare 

marknad, här når vi fl er tänkbara 

hd-kunder bland alla som 

köpt en hd-klar skärm. Vi har 

också draghjälp av det stora 

mediala intresset kring platttv 

och ny teknik. 

– Vi jobbar med stadsnäten 

och ip-tv, men det har väl inte 

fått den fart vi hoppades. Men 

vid släckningen i Västerås i 

höstas blev ip-tv faktiskt ganska 

stort. Därför tror jag att det 

är på väg att bli ett alternativ. 



I mars sänker sig det analoga mörkret över Stockholm. Redan nu, inför julhandeln, hårdnar kampen om 

tv-tittarna. FOTO: AFTONBLADET BILD 

Telia satsar vidare på ip-tv men tiger om resultatet 

fastighetsnätet i utbyte 

mot exklusivitet i tre år? 

– Nej, det behöver inte 

handla om exklusivitet. Men 

fastighetsägarna vill ha en bra 

leverantör och vi kan erbjuda 

alla tjänster. Klart att de är en 

viktig målgrupp. 

Hur långt har ni kommit 

med tv i mobilen? 

– Vi har tretton kanaler på 

Surfport, streamat och live blandat. 

Vi har en testlicens för broadcast 

med DVB-H, som femtio 

familjer prövar i Hammarby 

sjöstad. Vi vill lära oss hur de använder 

mobil-tv. Den blir en viktig 

del i det framtida utbudet. 

LEIF HOLMKVIST

Stockholmsbyrån Perfect Fools öppnar systerkontor i New York: Övre 

raden fr v: David Genelid, Tony Sajdak, Björn Kummeneje, John Wolst, 

Christian Mezöfi , David Lundgren och Marko Ljubez. Undre raden fr v: 

Tim Sajdak, Patrick Gardner, Oscar Asmoarp, My Kha, Stefan Dufgran, 

Kathrin Spaak och Tony Högqvist. 

Perfect Fools öppnar 

kontor i New York 

Svenska webbyrån Perfect 

Fools kommer från och 

med den 15 januari ha ett 

systerkontor i New York. 

Ansvarig blir projektledare 

Stefan Dufgran och första 

kunden är Lincoln. 

REKLAM – Nysläppta kampanjen 

”Lincoln reach higher” 

är den första vi gjort för dem, 

tillsammans med Wunderman 

team Detroit, men det ser ut 

som att samarbetet kommer 

att fortsätta. Ett till projekt 

drar i gång i januari, säger Patrick 

Gardner, partner på Perfect 

Fools. 

Han är själv amerikan, vilket 

har underlättat byråns uppstart 

i New York. 

– New York är det mest logiska 

valet för oss, mycket som händer 

i webbranschen händer just 

där. Möjligen skulle vi ha kunnat 

välja Los Angeles eller San 

Francisco, men dit är det längre 

att resa och större tidsskillnad, 

säger Patrick Gardner. 

Perfect Fools består i dag av 

sjutton personer i Stockholm. 

Stefan Dufgran kommer att 

få sällskap av två amerikanska 

kreatörer på plats som i januari 

kommer att gå över från 

en bra webbyrå, enligt Patrick 

Gardner. De tre kommer att 

utgöra den fasta bemanningen 

på New York-kontoret. Sedan 

kommer fl era från Stockholm 

att jobba där periodvis. 

Kontorslokal är inte helt klar, 

antingen blir det downtown 

Manhattan, eller i Brooklyn 

precis efter bron. 

– Första målet från vår sida 

är att få i gång kontoret. Men 

vi märker att det fi nns ett otroligt 

sug utomlands efter svenska 

webbkreatörer. Jag var på 

en reklamlunch i London förra 

veckan och alla känner till exempel 

till Hyper Island, säger 

Patrick Gardner. 

Just nu har byrån ungefär 

femton procent utländska uppdrag, 

tidigare har det varit upp 

emot femtio procent. Flera av 

de svenska uppdragen är dock 

internationella som för Electrolux 

och AEG. I framtiden 

vill man att kontoret ska bli 

som en bro mellan kunderna 

i USA och de eftertraktade 

svens ka kreatörerna. 

Perfect Fools är en 

oberoende byrå ägd av Tony 

Sajdak, Tony Högqvist och 

Patrick Gardner. De rankades 

som landets tredje bästa 

webbyrå i Resumés tävling 

Sveriges bästa byrå. 

MARIA LINDHOLM 

maria.lindholm@resume.se 

TRE VÄNNER GÖR KOMEDI ÅT TV 4 

MEDIER Tre Vänner jobbar för första gången med TV 4. I vår 

spelas en komediserie in med Loa Falkman och Christine Meltzer 

i rollerna. 

– Vi diskuterar saken. Det vore verkligen kul, det är verkligen 

ett duktigt bolag, säger Åsa Sjöberg på TV 4. 

– Vi håller på med manusarbetet nu. Ska bli kul, säger Tre Vänners 

vd Micke Hjorth. 

Övriga rollistan håller på att sättas samman. Serien ska spelas i 

vår och planeras att sändas i höst. JS 

LOKKO GÖR PROGRAM TILL BBC 

MEDIER Londonbaserade frilansjournalisten Andres Lokko 

har jobb på gång på brittiska public service-företaget BBC. 

– Ja, det stämmer, men det är lite för tidigt för att tala om det, 

säger Andres Lokko till Resumé. 

Vad ska du göra? 

– Det vill jag inte säga. Det skulle kunna rasera det jag håller 

på med. 

Att det handlar om musik är dock inget vågat tips. Andres Lokko 

har tidigare bland annat gjort MTV:s hyllade serie ”This is our 

music”. Men framför allt är han känd som Sveriges bäst klädde 

man. Detta enligt tidningen Café. JS 

Vi söker AD och Produktionsledare 

Läs mer på www.infobahn.nu 

1. Fick vår annons dig 

att bli sugen på att 

bygga en sandlåda? 

2. Har du även funderat 

på ett klätternät? 

3. Har du någonsin lekt 

i smyg utan att dina 

barn varit med? 

Annonsera i Citypaketet och få en kampanjmätning 

på köpet. Vilka är dina tre tilläggsfrågor? 

DN, GP, SYDSVENSKAN 

NR 50–52 DECEMBER 2006 RESUMÉ 15

MÅNGA BOLLAR I LUFTEN FÖR 

Canal Plus och Kanal 5 får ny dotterkanal 

Canal Plus ska exploatera 

sina sporträttigheter på fler 

sätt. Genom att visa alla Premier 

League-matcher live. 

Och genom crosspromotion i 

systerkanalen Kanal 5. 

Nästa år lanseras en kanal 

som blir ”Canal Plus och 

Kanal 5:s baby”. 

MEDIER Canal Plus vd Manfred 

Aronsson har varit med 

och förnyat avtalet på Premier 

League till 2010. Han hoppas 

kunna locka en större publik. 

– Det är svårt, det fi nns en 

stark konkurrens. Men jag tycker 

att Premier League är helt 

överlägsen spanska La Liga och 

italienska Serie A. Produktionen 

av Premier League är helt 

klart i en egen liga. 

I och med det nya avtalet 

kommer Canal Plus från och 

med januari att sända alla 

matcher i Premier League live 

(med reservation för att alla 

operatörer kanske inte klarar 

av det inledningsvis). 

En match i Femman 

Under åtta veckor kommer man 

också under lördagarna att sända 

en utvald match i Kanal 5. 

Sändningarna sker tillsammans 

med Svenska Spel. Femman 

kommer inte att vidaresända 

Canal Plus ”Hegerfors lördag” 

utan göra ett nytt program 

med Lasse Granqvist och Pelle 

Blom. 

En nyhet är också att Kanal 5 

har tagit över slutspelet i ishockeyns 

elitserie (från TV 4). 

– Det känns bra att vi har 

slutspelet inom SBS-familjen så 

att säga. Det känns som om vi 

exploaterar vår rättighet på ett 

bättre sätt. 

Manfred Aronsson är formellt 

vd för Canal Plus och operativt 

Canal Plus nye vd Manfred 

Aronsson vill få fart på 

kanalen. 

Nu utmanar han TV 4 Anytime 

och storsatsar på hd-tv. 

MEDIER Canal Plus chef för 

Nya medier, Henriette Zuechner, 

visar de nya tjänsterna tillsammans 

med Manfred Aronsson. 

Canal Plus har under en 

period satsat på ip-tv. Eftersom 

den distributionen ännu inte 

har slagit igenom i Sverige söker 

Canal Plus nya vägar. 

Canal Plus satsar i stället hårt 

på webb-tv. Huvudkomponenterna 

blir sport och fi lm. Drygt 

2 000 personer kan samtidigt 

se en streamad match via webben. 

Det fi nns även åttio fi lmer 

att välja mellan, spelfi lm och 


ansvarig för samarbeten mellan 

Canal Plus och Kanal 5. 

Inom ägaren SBS ryktas det 

om att det fi nns en rädsla i Norge 

och Danmark för att Manfred 

Aronsson blir för mäktig och 

kommer att köra över cheferna 

i grannländerna. 

– Nä, det är verkligen inte 

min stil att köra över folk. Det 

har jag aldrig gjort. Däremot 

är det så att strukturen på den 

norska och danska tv-marknaden 

påminner mycket om hur 

det ser ut i Sverige. Med tanke 

på hur bra det har gått för Kanal 

5 i Sverige kan jag tycka att 

SBS kunde ha dragit lärdom 

av det tidigare, säger Manfred 

Aronsson. 

– De behöver ju inte kopiera 

oss helt. Men kanske plocka 

några av de saker som har fungerat 

bäst. TV Norge (systerkanalen) 

har tagit hjälp av samma 

byrå som vi, Tank, för att få 

hjälp med den strategiska positioneringen. 

Kom de också fram till ”Roligare 

tv”? 

– Haha. Nä. ”Det du snackar 

om i morgon” var deras grej. 

TV Norge tjänar hyfsat med 

pengar nu. Även om de har en 

bit kvar till Kanal 5:s marginal. 

Danmark går allt bättre. 

Är du sugen på att jobba som 

chef i SBS centrala organisation? 

– Jag skulle lyssna om jag 

fi ck frågan. Men jag tror att jag 

kanske gör mest nytta här uppe 

i Norden. Faktum är att vår 

marknad är mer välutvecklad 

och komplex än i fl era andra 

länder. 

En annan viktig fråga är vad 

SBS ska göra med digitalkanalen 

One. Med tanke att båda 

huvudkonkurrenterna TV 3 och 

TV 4 har ett fl ertal systerkana 

erotik. Canal Plus abonnenter 

har dessutom tillgång till ytterligare 

trettio fi lmer. Det är 

ett urval av de senaste fi lmerna 

som visas på Canal Plus. Dessa 

går alltså att se när som helst. 

Systemet kräver att man använder 

pc (ej Mac). I framtiden vill 

man även kunna erbjuda sina 

serier paketerade via webben. 

Många ska provsmaka 

Tjänsterna ”smyglanseras” den 

13 december. Efter nyår kommer 

de att marknadsföras externt, 

främst via systerkanalen 

Kanal 5. 

– Vi vill att så många som 

möjligt ska provsmaka Canal 

Plus. Det här blir en mycket 

stark marknadsföringsmuskel, 

säger Manfred Aronsson som 

Fotbollen spelar en viktig roll i Manfred Aronssons strategi för att exploatera Canal Plus sporträttigheter. Kanalen ska 

match varje lördag i systerkanalen Kanal 5. 

ler är det inte uteslutet att Kanal 

5 tänker i liknande banor. 

– Vi har ju haft den kanalen 

sedan maj så kulturdepartementet 

tvingade oss att börja 

sända. Vi måste göra något med 

den, säger Manfred Aronsson 

vet att det kan vara mycket 

svårt för en tv-kanal att locka 

över tittare från tv till webben. 

– Vi visade Fredriks och Filips 

intervju med Göran Persson på 

som vill återkomma i frågan 

när alla rättighetsfrågor är utredda. 

– Men man kan väl säga att 

den kanalens relansering blir 

Kanal 5:s och Canal Plus första 

riktiga baby. 

webben innan den gick på tv. 

Trots att vi gjorde massor med 

reklam var det väl en 150 personer 

som gick in och kollade, 

konstaterar Manfred Aronsson. 

Manfred Aronsson hoppas att 

Mats Örbrink, som har startat 

fl era av TV 4:s kanaler kommer 

att vara en tillgång i det arbetet. 

Manfred Aronson tjänade 

enligt Resumés löneliga i förra 

numret 19,8 miljoner kronor. 

Sport och fi lm huvudingredienser när Canal Plus hårdlanserar 

Serien ”Rome” kommer att sändas i hd-tv. 

– Det fi nns en annan logik 

inom fri-tv jämfört med betaltv. 

Fri-tv handlar om vanor. 

Man vet när Filip och Fredrik 

och ”CSI” visas. 

– Vi betalar så pass mycket 

pengar för våra sporträttigheter 

att vi gärna vill använda fl er 

fönster. 

TV 4 Anytime konkurrent 

Manfred Aronsson ser en tydlig 

konkurrent på området, TV 4 

Anytime (före detta SF Anytime). 

Canal Plus webb-tv kommer 

att lanseras som en undersajt 

under den ordinarie sajten. 

Webbyrå är Dobermann. 

Manfred Aronsson avslöjar 

också att man kommer att storsatsa 

på hd-tv. Enligt honom 

fi nns det redan nu runt 600 000

ARONSSON 

sända alla Premier League-matcher direkt från och med årsskiftet samt visa en 

FOTO: AFTONBLADET BILD/BILDEN ÄR ETT MONTAGE 

Han vill förtydliga att han inte 

tjänade så mycket i ren lön. 

– Jag har jobbat i elva år på Kanal 

5 och har tre gånger varit med 

i olika optionsprogram. En del för 

egna pengar. När sedan SBS såldes 

till riskkapitalfonderna KKR 

hd-skärmar ute i landet. Och 

under nästa år kommer det att 

säljas ytterligare 700 000 platta 

skärmar. 

– Det kommer alltså att fi nnas 

runt 1,2 till 1,3 miljoner platta 

skärmar ute. De är vad man brukar 

kalla ”hd-klara”. Fast i själva 

verket är de ”hd-tomma”. Det 

fi nns ju knappt något innehåll 

som sänds i hd. 

– Vi kommer att sända matcher 

från Premier League, elitserien 

och allsvenskan i hd. Till det 

går vi från 30 fi lmer i hd till 150 

fi lmer. Och några serier som 

”Rome”, ”Heroes” med fl era, säger 

Manfred Aronsson. 

Satsningen görs tillsammans 

med distributören Canal Digital. 

– De har tidigare sålt på att det 

funnits lite material i SVT och 

och Permira föll alla optioner ut 

och räknades som inkomst av 

tjänst. Så 85 procent av den summan 

ni nämnde är inte lön. Detsamma 

gäller ledningsgruppen. 

JOHAN SÅTHE 

johan.sathe@resume.se 

sig med webb-tv och hd-tv 

Discovery. Jag tror att det bara är 

en västanfl äkt om man säger att 

nu kan du få se Zlatan och Wayne 

Rooney och både allsvenskan 

och elitserien i hd. 

Som när färg-tv kom 

Patrick Hofbauer, vd på Canal 

Digital: 

– Det vi gör är att vi fortsätter 

på den inslagna vägen. Genom 

vårt samarbete med Canal Plus 

visar vi att vi satsar på hd-tv långsiktigt. 

– Det här är första gången som 

ett teknikskifte innebär att konsumenten 

får fem gånger bättre 

bild. Om man jämför med vanlig 

digital-tv. Man kan bara jämföra 

med när färg-tv kom. 

JOHAN SÅTHE 

1. Förstod du budskapet 

i vår annons? 

2. Förstod du varför 

parabolen hade en 

avvikande färg? 

3. Förstod du varför 

installatören hade 

en inbakad fläta? 





MMS i startgroparna för att 

mäta tv-tittande i mobilen 

Om ett par år kommer MMS 

att börja mäta mobil-tv. Nu 

prövar mätföretaget vilka 

metoder som passar bäst 

för mobiltelefoner. 

Valet av metod kommer att 

ha betydelse för annonsörernas 

mediestrategier. 

MEDIER Mobiltelefon-tv är 

inte mätbart. Än så länge. Men 

Mediamätning i Skandinavien, 

MMS, håller på att lära sig hur 

det ska gå till den dag det går. 

– Har vi 5–10 procents penetration 

av riktiga brukare kan 

det vara intressant att börja 

mäta, säger Pontus Bergdahl, 

vd på MMS. 

I USA och Storbritannien 

spås mobil-tv att bli stort. Både 

mobiltillverkarna och teleoperatörerna 

trycker på och det 

fi nns en viss nyfi kenhet bland 

användarna också. I höst har 

alla de stora mobiloperatörerna 

testat mobil-tv bland 

sina kunder i Stockholm. Men 

först nästa år blir det klart om 

det kommer att bli svenska frekvenser 

för mobil-tv. 

Sedan lär det dröja minst 

fem år till innan mobil-tv-tittandet 

får genomslag. 

Mobil-tv-test 

Statliga nätbolaget Teracom 

gör en storsatsning och framstår 

som den oberoende nätoperatören. 

Tillsammans med 

en rad partner, bland annat 

Telenor, har Teracom gjort ett 

stort mobil-tv-test i Sundbyberg 

och Stockholm. I projektet 

fi nns även MMS som mäter 

tittarnas beteende och attityd. 

– Vi måste lära oss innan 

mobil-tv börjar sändas på riktigt, 

säger Pontus Bergdahl. 

För det fi nns mycket att lära. 

När Resumé för några veckor 

sedan provtittade på mobil-tv 

frågade Mediacoms tv-chef 

Patrick Wallin om det över 

huvud taget skulle gå att mäta. 


Det är Pontus Bergdahl övertygad 

om. Frågan är vilka metoder 

som ska användas. 

Valet av metod kommer 

att ha betydelse för annonsörerna. 

Antingen rekryteras en 

panel som inte ingår i den vanliga 

panelen för hemma-tv:n. 

Det resultatet kan då användas 

som en extravaluta för annonsörer. 

Alternativt kan MMS ta 

ut delar av den befi ntliga tvpanelen, 

få en helhetsbild av 

tv-tittandet och sedan kan en 

annonsör optimera sina kampanjer 

utifrån siffrorna. 

Olika metoder 

Mätningen av mobil-tv är annorlunda 

och tekniken är inte 

färdig. En variant är att tittandet 

loggas direkt i telefonen. 

Men då krävs det att panelmedlemmen 

använder den 

specialpreparerade telefon 

som MMS tillhandahåller. 

– Nackdelen är att det kan 

påverka tittandet eftersom 

användarna inte kan ha vilken 

mobiltelefon som helst. 

En annan metod är ljudigenkänning. 

Eftersom de fl esta 

använder hörsnäcka när de tittar 

på mobil-tv måste den tekniska 

utrustningen placeras 

mellan snäcka och telefon. 

I veckan presenterade Teracom 

de första undersökningarna 

av tittandet i företagets 

mobil-tv-projekt. Resultatet 

ba seras på en kort period men 

visar ändå märkliga resultat. 

Mer än en tredjedel av Teracoms 

testpiloter tittar i mer än 

en timme åt gången. Och de 

tittar på bästa sändningstid 

men på alternativa platser. 

– Folk har uppenbarligen 

skaffat sig nya beteendemönster. 

De tittar när de lagar mat 

och är i tvättstugan, säger 

Jenny Glahns, projektledare 

på MMS. 

BILLY ANDERSSON 

billy.andersson@resume.se 

COOLASTE TV:N 

FINNS I MOBILEN 

Sjunkande samtalsprisar tvingar operatörerna att söka nya marknader 

Det är ett sådant där enastående 

tillfälle då man utan att skämmas 

kan safta till med en rejäl klyscha. 

Dåtid möter framtid i nutid. 

Eftermiddagsfilm på SVT. Av alla filmer 

sänds Ingmar Bergmans ”Viskningar 

och rop”. Vi står på produktionsbolaget 

Delorean och tittar på 

digital-tv. Harriet Andersson vrider 

sig av smärta på en kristallklar 2,5 

tum stor skärm i en Nokiamobil. 

– Coolt, säger reklamfilmaren Henrik 

Kindgren. 

MEDIER Kombinationen Bergmanångest 

från 70-talet med högteknologiskt 

medium är speciell. Men ett hänfört 

”coolt” är ändå en genomsnittlig 

reaktion från folk som för första gången 

tittar på broadcastad tv i en mobiltelefon. 

Och då pratar vi om folk från medie- 

och reklambranschen som vanligtvis har 

sett det mesta. 

Mediebyrån Mediacoms tv-chef Patrick 

Wallin försöker hålla distansen 

inför tv-mobilen. Men när en Wellafi lm 

under ett kanalavbrott på Kanal 5 dyker 

upp lutar han sig dock fram mot den lilla 

skärmen och ler. 

– Det är första gången vi ser en spot 

som vi har placerat i mobil-tv, säger han 

till kollegan Joachim Medalen med en 

blandning av entusiasm och högtidlighet. 

Bara några bytes intresse för prylar 

räcker för att tappa konceptet över No- 

kiatelefonen. Kul, enkel och man får 

många nya kompisar som också vill titta. 

Den är klumpig men det ursäktas när 

funktionerna radas upp på skärmen. 

Standardtjänster som kamera, videokamera, 

mp3-spelare och internetuppkoppling 

bläddrar man snabbt förbi. Det 

är tv-mottagaren som gör att den skiljer 

sig. 

Två knapptryckningar och Liv Ullman 

stammar på norska i ”Viskningar och 

rop”. Ytterligare en knapptryckning så 

spelar mobilen in fotboll från Eurosport 

och sparar ned klippen som fi ler. Om 

man orkar läsa manualen kan mobilen 

påminna om när favoritprogrammet 

börjar. Eller spela in det. 

Mycket wow-känsla 

En fascinerande detalj är att tv-bilden 

”följer med” när man vrider på skärmen. 

Från ”widescreen” till ”highscreen” under 

tiden man tittar. Det är coolt. 

Mobil-tv är helt enkelt lättare att sköta 

än digital-tv:n hemma i vardagsrummet. 

– Visst är det häftigt, säger Indra 

Åsander, chef för privatmarknad på 

Telia Sonera (det är för övrigt Telia som 

har lånat ut tv-mobilen till Resumé). 

Hennes konkurrenter på Tele 2 och 

Teracom är lika entusiastiska. 

– Det är mycket wow-känsla, säger 

Joakim Strandqvist, projektledare på 

Teracom. 

Mobil-tv skiljer sig från 3G-tv med 

kvaliteten. I 3G-tv sänds tv ut till varje 

enskild tittare och om det blir för många 

faller kvaliteten snabbt. De nya tv-mobilerna 

är i stället ungefär som mobila 

digital-tv-mottagare (med tillhörande 

3G-telefon). 

I takt med att det analoga tv-nätet 

stängs frigörs det frekvenser. Vad de ska 

användas till har inte Post- och telestyrelsen 

bestämt men mobiloperatörerna 

och Teracom vill ha frekvenserna för 

mobil-tv. 

Intäkterna för mobilsamtal lär fortsätta 

att sjunka och operatörerna behöver 

nya intäkter. 

– Allt som får folk att använda mobilen 

är intressant, säger Thomas Ekman, 

chef för privatmarknad på Tele 2. 

Han tror att skarpa sändningar kan 

börja 2008 medan Telia siktar in sig redan 

på nästa år. 

– Om fem år kommer det att vara relativt 

vanligt med tv-mobiler, säger Indra 

Åsander. 

Telia, Tele 2 och Teracom driver testprojekt 

i Stockholm. De testar konsumenternas 

reaktion och beteende. Tekniken 

är redan färdigutvecklad. 

– Jag har sysslat med mobila tjänster 

sedan 1998 men det här är första gången 

som tekniken inte krånglar och jag kan 

ägna mig åt innehållet, säger Joakim 

Strandqvist, på Teracom. 



När de första ”cool” och ”wow!” har 

lagt sig så är det egentligen ingen 

som vet hur mobil-tv ska fungera. 

När ska folk titta på mobil-tv, varför 

ska de titta på mobil-tv och hur ska 

det finansieras? Och finns det flera 

intäktsmodeller? Mobil-tv-reklam?! 

Hur ska det mätas i så fall? 

MEDIER Hittills visar testerna att folk 

tittar under lunchtid, TV 4 och CNN är 

populära och det fi nns betalningsvilja. 

Teracom tar 50 kronor i månaden av sin 

testpublik för Boxerpaketet Tele 2 har 

Nr 46: Resumé provtittar på mobil-tv. 

Spelbolaget ATG travar in 

i den nya medievärlden. 

Nästa år får spelarna 

satsa på hästar via mobiltelefon 

och ATG-TV finns 

med i Teracoms mobil-tvtest. 

– Vi måste måna om våra 

spelombud men samtidigt 

kan vi inte stoppa utvecklingen, 

säger Tommy U 

Andersson, projektledare 

på ATG. 

MEDIER ATG:s ryggrad 

är företagets drygt 2 000 

spelombud. Där rekryteras 

nya spelare och där sker mer 

än åttio procent av allt spel. 

Därför vill ATG ogärna stöta 

sig med spelombuden. Den 

egna tv-kanalen ATG-TV 

med direktsändningar från 

landets travbanor är, med 

några undantag, exklusiv för 

spelombuden. 

– Men vi kan inte bara 

lägga oss ned och dö utan 

De tester som har gjorts hittills visar 

att folk tittar på mobil-tv under 

lunchtid och då oftast väljer CNN 

eller TV 4. 

Till skillnad mot vanlig digital-tv är interaktiviteten 

inbyggd i mobiltelefonen. 

Vilket öppnar för nya kommersiella tjänster. 

Hur det kan se ut vet ingen i dag och 

ingen kan heller uttala sig. 

– När det gäller affärsmodeller måste 

aktörerna vara öppna för att föra en dialog, 

som Indra Åsander uttrycker det. 

Ingen vet någonting med andra ord. 

Men Resumé tog med sig tv-mobilen och 

visade upp den för några i medie- och 

reklambranschen för att höra reaktioner 

och visioner. 

 

Medieförmedlaren: Kul K men ingenting för annonsörerna 

nå ågot mer entusiastisk men inser också 

sv vagheterna ur ett annonsörsperspektiv. 

Am merikanska undersökningar visar att 

an nvändarna orkar med max sju sekunders 

re eklamspotar i en mobiltelefon. 

Sedan fi nns interaktiviteten men även 

de en har sina svag-heter. 

– För att få genomslag skulle man be- 

hö öva dela ut en miljon telefoner gratis. 

Det 

gäller att uppnå en kritisk massa. 

Patrick Wallin är medveten om att mo- 

bi il-tv kommer att få mycket buzz det närmaste 

m halvåret. Det kommer säkert att 

rin 

vi måste också följa med utvecklingen, 

säger projektledaren 

Tommy U Andersson. 

Därför går ATG, som ägs 

av den svenska trav- och galoppsporten, 

en balansgång 

på vägen mot nya medier. 

Förra året öppnade spelsajten 

Atg.se där det fi nns möjlighet 

att se ATG-TV. Men det kostar 

150 kronor i månaden. 

Trots det använder 100 000 

spelare internettjänsten. 

Mobilspel nästa år 

Nästa år kan spelarna satsa 

på hästar via mobiltelefonen. 

Och längre fram är det troligt 

att ATG-TV blir en allmän tvkanal 

– i mobil-tv. 

I höst har ATG varit med 

i Teracoms mobil-tv-test i 

Stockholm. 

Till skillnad mot vanlig 

digital-tv har mobil-tv en 

fungerande returkanal vilket 

öppnar för spel. Men ATG 

 

 

 

 

 

 

Tre aktörer 

testar 

tekniken 

I dag är det Telia Sonera, 

Tele 2 och Teracom 

som testar broadcastad 

mobil-tv. Det är bara en 

tidsfråga innan Telenor, 

som äger Canal Digital, 

börjar. 

Företagen som nu 

testar säger att de inte 

har några ambitioner att 

bli innehållsleverantörer. 

Men i bakgrunden fi nns 

det tv-bolag som de kan 

bygga nya och intressanta 

allianser med. 

Teracom säger att 

man vill bygga upp ett 

oberoende mobil-tv-nät 

utan inlåsningseffekter 

som satellitoperatörerna 

har gjort. Men i samband 

med höstens test var det 

bara Boxer, som Teracom 

är huvudägare i, som ville 

sända med Teracom. 

I samband med att det 

gick att skrämma upp 

adsl-bredband till höga 

hastigheter blev Telia 

Sonera operatör för bredbands-tv. 

Det är delar av 

det utbudet som nu sänds 

ut i Telias mobil-tv-test. 

I framtiden kan det bli 

ytterligare en tjänst i de 

paket som Telia Sonera 

säljer på sina kunder. 

Tele 2 med Kinnevik 

som storägare har självklart 

valt att samarbeta 

med Viasat med samma 

storägare i sitt mobil-tvförsök. 

framtiden. På fem års sikt kommer det – Det är svårt att förutspå hur folk ska 

här att ta en del av mediekakan. 

använda tekniken. Jag är jävligt konser- 

Delorean har redan börjat undersövativ och tyckte mejl var kasst när det 

ka mediet och på eget initiativ ta fram kom eftersom jag ansåg att faxen var 

reklam för mobiltelefoni. Ett mellanting överlägsen. 

mellan tv och reklamfi lm, underhållning På Efti funderar man inte i små format. 

i det kortare formatet och givetvis i ett Inte ens i Ipodfi lmer. 

mobilanpassat format. Mer konkret vill – Vi har fullt upp med att få in grejer 

Henrik Ihre inte vara men förklarar en på vanliga tv-skärmar. 

tänkbar mobil-tv-strategi. 

Tv-framtiden går mot ytterligheterna. 

– Man kan testa innehållet om det Växande lcd-skärmar och små mobilru- 

fungerar för mobilen och om det fungetor.rar på mobilen kan det kanske även – Hur ska man anpassa efter de olika 

ATG travar in i den nya medievärlden 

har inte använt spelmöjligheterna 

i Teracoms test. 

– Vi vill testa tekniken och 

undersöker hur folk tittar och 

när de tittar. Det har fungerat 

förvånansvärt bra och vi har 

fått bra respons från tittarna. 

Det är möjligheten att titta 

på ATG-TV i mobilen och 

samtidigt spela på hästarna 

som hägrar. Tekniken fi nns 

men Tommy U Andersson 

kan inte i dag säga hur tv och 

spel ska vävas samman. Inte 

heller vad det kan betyda för 

spelandet. 

Vad säger ombuden? 

– En del tycker väl inte att 

det är så bra men vi måste 

tänka på våra kunder och det 

här ökar ju intresset för spelet. 

ATG omsätter drygt elva 

miljarder kronor per år och 

uppskattningsvis spelar 1,5 

miljoner personer på ATG 

varje vecka. 


FOTO:ANDREAS ELGSTRAND

Idol-Markus representerar tornedalingarna 

med sina lovikavantar 

i kampanjen gjord av Jesper 

Brandt, foto, Jocke Petterson, 

ad, Jörgen Fuxe, copy och Lisa 

Malmros, produktionsledare. 

Z:Co har på uppdrag av 

Stockholms stad gjort en 

informationskampanj för 

svenska gymnasieungdomar 

om nationella minoriteter 

– tornedalingar, judar, 

romer, sverigefinnar och 

samer. 

REKLAM Med liten budget 

har man satt samman en 24sidig 

trycksak i tabloidformat, 

utformat som ett modemagasin. 

Texterna om varje mino- 

Kvalificerade Säljare 

SMHI affärsområde Företag & Media utvecklar, marknadsför 

och producerar kund- och branschanpassade 

prognos- och datatjänster. Vi söker nu två nya säljare! 

Vi söker dig som vill ta ett helhetsansvar för försäljningen 

mot mediabranschen och arbeta med att finna nya marknader 

både nationellt och internationellt. 

Vi söker också efter dig som vill fokusera på försäljning 

mot befintliga kunder inom mediabranschen på den 

svenska marknaden. 

Läs mer på www.smhi.se eller 

www.asb-rekrytering.se. Du är 

även välkommen att kontakta vår konsult 

Eva Högsberg på tel 013-24 49 84. 

”Idol”-vinnare kampanjar för minoriteter 

ritet är skriven i skönlitterär 

form av olika författare. Modellerna 

visas på ett slags före– 

efterbild, där de på efterbilden 

syns tillsammans med en symbol 

för sitt ursprung. Markus 

Fagervall, årets vinnare av 

TV 4:s ”Idol”, är tornedaling 

och tackade ja till att medverka 

i kampanjen långt innan 

hans vinst i programmet. Han 

poserar iklädd lovikavantar. 

– Unga människor i gymnasieåldern 

formar sin identitet 

och sådant som tillhörighet 

och ursprung har stor betydelse. 

Det fi nns också en öppenhet 

och nyfi kenhet att ta till sig 

resonemang om detta, att vara 

som alla andra men ändå inte, 

säger Michael Ericson Hjelm, 

projektledare. 

– Stockholms stad är först i 

landet med en samlad informationsinsats 

om minoriteterna 

i landet. Stockholm är 

också smältdegeln dit många 

fl yttat, fortsätter han. 

1. Påverkade vår annons 

ditt pensionsval? 

2. Hur många gånger om 

dagen ringer du din 

pensionsrådgivare? 

3. Har ni en fin relation? 



Trycksaken kommer att skickas 

ut till gymnasielärare som kan 

beställa fl er ex att använda till 

undervisningen. Någon ytterligare 

annonsering blir det inte, 

budgeten ligger på bara 500 000 

kronor för hela projektet. 

Utskicken börjar i januari. 

Ansvarig för projektet på 

Stockholms stad är Ann-marie 

Algemo. 


maria.lindholm@resume.se 



STORFILMEN 

Om några veckor startar inspelningarna av fi lmen Arn. Joakim Nätterqvist, som ska spela huvudrollen, och författaren Jan Guillou visar journalisterna hur ett svärd ska hanteras. I gengäld ska 

Joakim Nätterqvist, som blir Arn, och författaren Jan 

Guillou ska plåtas av alla. Med eller utan svärd. Men 

antagligen är Kjell Lindroos, korrespondent på fi nska 

YLE Nyheter, dagens viktigaste person. Han gör ett 

treminutersinlag till nyheterna 20.00. Det är guld värt. 

JANNE SUNDLING janne.sundling@gazetta.nu 

et är runt åttio personer 

som bänkar sig i domkyrkan 

i Skara vid lunchtid 

torsdagen den 7 december. 

De fl esta journalisterna har kommit 

hit med chartrat tåg. Produktionsteamet 

från SF, regissören, huvudrollsinnehavaren, 

ett antal kommunalråd, Jan Guillou 

och biskopen väntar redan otåligt på plats. 

Sist av alla bänkar sig Waldemar 

Bergen dahl, som följde med tåget, framme 

vid podiet. Han är 73 år och jobbade 

med fi lm redan på 50-talet, och är fortfarande 

fullt verksam. Nu ska han vara 

producent för de två Arnfi lmerna. 

Efter en massa rykten ska nu (nästan) 

hela fi lmprojektet presenteras. Lokaltidningarna 

trängs med riksmedierna och 

nordiska journalister för att höra mer om 

Nordens största fi lmprojekt någonsin. 

Vi är på historisk mark, förklarar stiftets 

biskop, Anders Aurelius, när han 

hälsar välkommen. 


– Under tusen år har människor samlats 

till mässa på denna plats, säger han med 

hög röst, van som han är vid kyrkolokalen. 

Och så är mässan för Arn inledd. För 

här samlas inte bara journalister och 

fi lmfolk. I bänkraderna sitter förhoppningsfulla 

kommunalråd som hoppas att 

fi lmerna ska ge uppmärksamhet och ett 

uppsving åt turismen i deras kommun. 

Åtta kommuner och Västra Götalandsregionen 

bidrar med tio miljoner i reda 

pengar till fi lmprojektet. Men värdet av 

deras insats är betydligt större än så. Att 

kommunerna och regionen är med är en 

dörröppnare. Då kan man till exempel 

snabbt klubba igenom beslut om att tillfälligt 

bygga upp Arnborgen Aranäs mitt 

i ett naturskyddsområde på Kållandsö. 

Arnfi lmerna kommer det kommande 

halvåret att öppna många dörrar som annars 

hade varit stängda. 

Värdet av enskilda insatser syns redan 

den här dagen. Utanför domkyrkan står 

ett gäng från Skara medeltidsgille i tidstypiska 

dräkter och tar emot besökarna. 

De är som medelålders lajvare, som tar en 

dag ledigt för att vara medeltidsaktörer. 

Håkan Larsson från Skara, visar stolt 

upp sitt svärd. 

– Det är tillverkat efter förebild av ett 

medeltida svenskt svärd. En duktig polsk 

vapensmed gör dem. Han började själv, 

men har numera tolv anställda. 

Att leva vikinga- och medeltidsliv är en 

hel folkrörelse. 

– Det fi nns 120 seglande medeltidsskepp 

i Norden, varav 60 i Sverige. Folk 

ordnar tornerspel och en massa annat. Vi 

träffas i olika föreningar och på vikingamarknader. 

Många av oss kommer säkert 

dyka upp i Arnfi lmerna, vi har ju redan 

utrustningen klar, säger Håkan Larsson. 

Cia Lantz, som även i vanliga fall är 

Arnguide, har i bussen till Skara redan 

två gånger sagt hur trevligt det är att 

bygden får besök av riksmedierna: 

ILLUSTRATION: ANDREAS ELGSTRAND. 

I nr 43 skrev 

Resumé om 

kommunernasförhoppningar 

om 

Arnfi lmerna. 

– Vi hoppas det här ska sätta vår del av 

Sverige på kartan. 

Denna torsdag i Skara domkyrka är 

det lite samma känsla som när en kyrka 

i Trollhättan ordnade förbön för en ny 

Saabmodell. 

Satsningarna i form av tid, dörröppnande 

och pengar ska ge mer tillbaka, 

hoppas de lokala intressenterna. 

– Det vi kan göra är att se till att så 

mycket som möjligt av inspelningspengarna 

stannar lokalt, säger Göran Cornelius, 

turistchef i grannkommunen Lidköping 

dagen efter i tidningen. 

Inne i Skara domkyrka har det mer 

gått över på det andliga. Hela presspresentationen 

är genomplanerad, buffén 

står framdukad i kyrkan och alla som ska 

prata ser lite lagom spända ut utom Jan 

Guillou. 

Biskopen hördes bra. Men när Joakim 

Nätterqvist, regissören Peter Flinth och 

de andra ska prata vill varken mikrofo-

pressen hjälpa till att lansera fi lmerna. FOTO: MIKAEL LJUNGSTRÖM/SCANDPHOTO, THOMAS JOHANSSON OCH ANDREAS BARDELL/AFTONBLADET 

nerna eller ljudet hänga med riktigt. Fast 

fi lmfolk är å andra sidan vana vid omtagningar. 

Att Joakim Nätterqvist ska spela 

Arn har redan spritt sig. Expressen/GT 

spräckte nyheten. Men vem ska spela 

Cecilia, Arns fästmö? Ryktet säger att 

Tuva Novotny var tilltänkt som Cecilia, 

men att hon är gravid. ”Det pågår förhandlingar” 

är allt vi får veta. Harvey 

Keitel har det också ryktats om? ”Inga 

kommentarer”. 

Ska det för en gångs skull bli en 

svensk fi lm utan Mikael Nyqvist och 

Mikael Persbrandt? 

”Inget är uteslutet”, får vi reda på. Men 

rollistan är till 60–70 procent redan tillsatt. 

lla sparar sina skarpaste 

frågor till sin egen stund 

med Arn, Joakim Nätterqvist, 

och alla kommer 

med små variationer till samma 

presentation: ”Okände Joakim spelar 

Arn”. Eller frågorna till Jan Guillou om 

Joakim blir en bra Arn: ”Arn hänvisar 

allt till Gud, oavsett om det handlar om 

krig eller kärlek. Arnrollen handlar mer 

om att visa en mentalitet än muskler”, 

säger Jan Guillou gång på gång. 

Samma Jan Guillou har en stund tidigare 

ironiserat över Hamiltonfi lmerna: 

– Där strök man allt som var politiskt i 

fi lmmanusen och ersatte med biljakter. 

Det kan man knappast göra här. Men 

det är ett projekt med många risker, och 

knappast någon garanterad succé. 

Tomas Eskilsson, vd för Film i väst i 

Trollhättan och som är medproducent i 

Arnfi lmerna, hoppas att Arn ska bidra 

till nytt liv åt svensk fi lm. 

– De sista två åren har svensk fi lm förlorat 

lite av sin ställning. Nu är vi under 

tjugo procents marknadsandel för svensk 

fi lm, när länder som Danmark och Frankrike 

ligger över trettio procent. 

– Det här är en fi lm som jag tror 

har en potential också på europeiska 

kontinenten, och kanske i Asien. Men 

knappast på brittiska eller amerikanska 

marknaden, säger Tomas Eskilsson. 

”Arn – tempelriddaren”, som namnet 

är än så länge, ska ha premiär den 19 

december 2007. ”Arn – Riket vid vägens 

slut” får preliminärt premiär hösten 

2008. 

Och förväntningarna är höga. SF räknar 

med att 800 000 svenskar, 250 000 norrmän, 

200 000 danskar och 120 000 fi nländare 

ska lockas till biograferna för att 

se den första Arnfi lmen. Inför den andra 

fi lmen är förväntningarna något lägre. 

Men sammanlagt räknar de alltså 

med att 1,4 miljoner nordbor ska se den 

första Arnfi lmen på bio. 23 miljoner till 

marknadsföring, främst i form av utomhus- 

och tv-reklam ska sörja för det. 

Fast vill man i stället se Arn på tv får 

man vänta ända till julen 2009. 

– Den kommer att sändas i en tv-version 

i serieform julen 2009, säger Gunnar 

Carlsson, dramachef på SVT Väst. 

Hur mycket SVT bidrar med i fi lmprojektet 

vill han inte säga. 

Det vi kan göra är att se till 

att så mycket som möjligt av 

inspelnings pengarna stannar lokalt 

– Det här är fi lmer som kostar tio 

gånger mer än det normala, och vi 

bidrar också med betydligt mer än vi 

brukar. Förutsättningen för kvalitet 

stavas pengar, och nu gör vi det här på 

riktigt. 

å hemväg mot Arntåget 

tillbaka till Stockholm 

stannar pressuppbådet till 

vid Varnhems kyrka och 

klosterruin. 

Kjell Lindroos från YLE ställer sig 

framför kyrkan för en synk: 

– Det är i de här trakterna som Arn 

växer upp ... 

Under rundvandringen berättar han 

att hans redaktör ringde på vägen hit 

och vill ha ett längre inslag än det var 

tänkt från början: 

– Det blir 2,20 kanske 2,30 i de 

svenskspråkiga nyheterna på fredag 

kväll. Men jag har en kollega från fi ns- 

ka YLE med här också, liksom en från 

kommersiella kanalen MTV. 

– Jo, intresset från Finland är nog 

relativt stort, framför allt i svenskspråkiga 

kretsar. Och Jan Guillou är defi nitivt 

den mest kända svenska författaren 

i Finland, säger Kjell Lindroos. 

När hans inslag sänds dagen efter 

är det på tre minuter. God pr för 

Arnfi lmerna i det nordiska land där 

förhandsintresset är minst i utgångsläget. 

I Danmark och Norge har böckerna 

gått bra, och Arnmarknaden är mer 

mogen även för fi lm. Med en dansk 

regissör och förmodligen både danska 

och norska kända skådespelarnamn på 

rollistan ökar uppmärksamheten i de 

två länderna. 

Men den här dagen är det Finland 

som är på hugget. Norska TV 2 och Verdens 

Gang skulle ha kommit men ”fi ck 

förhinder”. I Danmark skulle en egen 

presskonferens hållits, men den är senarelagd. 

Innan pressuppbådet skringras förklarar 

Arnguiden Cia Lantz än en gång 

hur trevligt det är att vi har varit här: 

– Speciellt för oss som inte jämt är i 

medierna och i centrum. 

Ett dygn senare är hon själv i alla fall 

i centrum för de fi nska tv-tittarna. Det 

är hon som inleder inslaget i YLE: 

– I nådens år 1150 föddes ett ljushyllt 

gossebarn som fi ck namnet Arn ... 

Och grunden kanske är lagd för att 

locka minst 120 000 fi nländare till biograferna 

nästa år. ■ 


KAMPANJER PÅ G 

TV ÄR BRA FÖR BARNEN 

BYRÅ: 1.1.3. 


Redaktör: Kalle Alfredsson Tipsa om nya kampanjer till: kampanj@resume.se Adress: Resumé, 113 90 Stockholm Fax: 08-736 50 04 

Fadderorganisationen Plan arrangerar varje år Faddergalan i samarbete med TV 4. KAMPANJBILD 

PRINT/DR/WEBB/UTE/ 

RADIO Plan är en biståndsorganisation 

som arbetar för 

barns rättigheter och möjligheter 

i världen. För att få in 

nya faddrar sänder Plan varje 

år Faddergalan i TV 4. Inför 

årets gala går Plan ut i en kampanj 

med ett något oväntat 

budskap – tv är bra för barn. 

HITTA REAN NÄRA DIG 

BYRÅ: GOSS 

PRINT/RADIO/TV 

Nu blir det lättare att hitta 

rätt bland alla erbjudanden. 

Reaguiden.se är Sveriges nya 

marknadsplats för detaljhandelns 

reor. Det handlar inte 

om webbhandel, utan här 

fi nns reor och erbjudanden 

från både de små lokala butikerna 

och de stora kedjorna. 

Sökningarna kan göras lokalt, 

så att du hittar rean nära dig. 

– Eftersom Reaguiden.se inte 

själva saluför produkter, blir 

deras ”produkt” rean i sig självt, 

och det är det kampanjen fokuserar 

på. Vi har jobbat med ett 

KOLL 

– När vi tänker barn och tv 

här i Sverige fokuseras det ofta 

på det negativa. Men tv kan också 

göra stor nytta för barn ute 

i världen, vilket Faddergalan 

är ett exempel på. Vi vill fånga 

människors uppmärksamhet 

och få dem att tänka till, säger 

Jens Thelfer, copy på 1.1.3. 

KALLE ALFREDSSON 

visuellt uttryck som både branschen 

och målgruppen känner 

igen från olika reasammanhang, 

säger Fredrik Toreskog, 

projektledare på Goss. KA 

Arbetsgrupp: Kreatörer: Gunnar Skarland, Mattias Frendberg, Ulrika 

Good, Michael Schultz, Elisabeth Berlander, Emil Jonsson, Jan 

Eneroth, Mimmi Andersson och Anna Lindstein. Operativa projektledare: 

Monica N Persson, Lena Kling. Produktionsledare: Karolina 

Mindhammar. Projektledare digitala medier: Martin Palamarz. 

Projektledare: Johan Good, Fredrik Toreskog, Stig Lundstedt 

PLAN 

Arbetsgrupp: Linda Öhlund marknadschef Plan, Pierre Kalmenstam 

projektledare, Johnnie Mellström kreativ ledare, Jens Thelfer 

copy, Martin Dos Santos ad, Calle Reimers original, Caroline 

Wesslén produktionsledare, Niklas Jonasson webbprojektledare, 

Sara Berner projektledare Media Edge CIA 

Radio: Magnus Fredriksson producent You Name it 

Medieinköp 2005: 3,1 Mkr 

WEBB SAS ställer frågan ingen 

vågar ställa: Finns Tomten 

på riktigt, och i så fall var? 

För sjätte året i rad gör reklambyrån 

Pool SAS julkalender 

på webben. I år handlar 

den om Dr Lucas, en helt vanlig, 

galen vetenskapsman som 

är övertygad om att Tomten 

fi nns. I SAS julkalender får vi 

följa jakten på bevis. 

– Julkalendern är och har 

varit en fantastisk möjlighet att 

bygga relation med kunderna. 

Förra året bad 225 000 personer 

aktivt om att få ta del av reklam 

varje dag från SAS under julkalendern, 

och de fl esta väljer 

att fortsätta att ta emot reklam 

från SAS även efter kampanjen, 

säger Arvid Axland, kommunikationsstrateg 

på Pool. 

Förutom jakten fi nns bakom 

varje lucka i kalendern ett reseerbjudande 

som gäller i 24 

timmar. KA 

RÄDDA MILJÖN 

–TA BUSSEN 

BYRÅ: JERLOV 

PRINT/TV/UTE Miljöhotet 

är ett högaktuellt ämne. Ständigt 

slås nya värmerekord, 

november var varmast sedan 

mätningarna startade. Nu går 

Västtrafi k ut med kampanjen 

”Åk med oss och bromsa växthuseffekten”, 

folk uppmanas 

att ställa bilen och ta bussen. 

– Det är ingen hemlighet att 

bilen är en miljöbov av stora 

mått. Och miljöhotet är verkligt, 

Göteborg riskerar att hamna 

under vatten. Västtrafi ks lösning 

på problemet är självklar 

– om alla åkte kollektivt oftare 

så skulle vi tillsammans bromsa 

växthuseffekten, säger Patrik 

Spång, copy på Jerlov KA 

VÄSTTRAFIK 

Arbetsgrupp: Mats Holmstrand 

projektledare, Åsa 

Sandberg produktionsledare, 

Patrik Spång copy, 

Ola Lundin och Fredrik 

Ganslandt ad 


GALEN VETENSKAPSMAN AVSLÖJAR TOMTEN 

BYRÅ: POOL 

SAS 

Västtrafi k varnar för 

växthuseffekt. 

Dr Lucas bevisar att Tomten fi nns på SAS webbplats. 

Arbetsgrupp: Jenny Åberg Hüttner cd, Arvid Axland kommunikationsstrateg, 

Robert Lord programmerare, Karl Andersson 

ad, Stina Sandberg copy, Henrik Eriksson och Åsa 

Reutermo projektledare, Mattias Kullstrand fl ash director 

Medieinköp 2005: 116 Mkr

BUSINESS ÄVEN PÅ FERIEN 

BYRÅ: RAPP COLLINS 

DR Flyger du business class 

i jobbet? Hur är det då när du 

åker på semester? Packar du då 

ihop dig i economy class? Air 

France går ut i en kampanj signerad 

Rapp Collins, som vänder 

sig till en exklusiv målgrupp av 

premiumresenärer. Syftet med 

kampanjen är att få kunder som 

i jobbet fl yger business class att 

också välja detsamma när de 

bokar semesterbiljetter. 

– Det här är ju en ganska liten 

målgrupp med ett förfi nat 

reklamfi lter, så vi kände att det 

behövdes något annat än en 

konkret utbudskampanj, säger 

John Lagerqvist, cd på Rapp 

Collins 

Resultatet blev en historia i 

bokform, som berättar om Air 

France utifrån alla detaljer som 

måste bli absolut rätt för att 

PR/DR/RADIO/UTE/ Julfirande 

handlar mycket om att 

komma hem och träffa nära 

och kära. Men inte för alla. För 

de hemlösa handlar julen om 

att i likhet med årets alla andra 

dagar och helger skaffa tak 

över huvudet. 

Göteborgs räddningsmission 

går ut i en julkampanj 

signerad Goss, där man genom 

att ringa ett telefonnummer 

skänker hundra kronor. Pengar 

som ger en hemlös en varm 

säng en vinterkall natt. 

– Väldigt många julsånger 

ALLA MEDIEKÖP I BRUTTO KÄLLA: SIFO REKLAMMÄTNINGAR 

Läs mer om kampanjerna på RESUME.SE 

AIR FRANCE 

Arbetsgrupp: Anna Lindstein 

och Ninni Lundberg 

copy, Fredrik Lund ad, 

Jesper Hörberg och Niklas 

Andersson grafi sk form, 

Anna Frankzén projektledning. 


JUL UTAN HUS OCH HEM VISAR GÖTEBORGSMISÄR 

BYRÅ: GOSS 

GÖTEBORGS RÄDDNINGSMISSION 

handlar om att komma hem 

till jul eller att ha en stuga att 

styra färden mot. Årets julkampanj 

för Räddningsmissionen 

består av ”Räddningsmissionens 

julsånger 2006”, där vi 

samlat traditionella julsånger. 

För att illustrera hur julen ser 

ut för en hemlös har vi plockat 

bort ord som hem och stuga 

och så vidare från sångerna, 

säger Fredrik Toreskog, projektledare 

på Goss 

Kampanjen går i dagspress, 

dr, bussidor, fasadvepor och 

radio KA 

Arbetsgrupp: Kreatörer: Gunnar Skarland, Mattias Frendberg, Ulrika Good, Michael Schultz, Elisabeth 

Berlander, Emil Jonsson, Jan Eneroth, Mimmi Andersson och Anna Lindstein. 

Original: Louise Christianson, Elin Andreasson och Lena Björklund-Henriksson. Operativa projektledare: 

Monica N Persson och Lena Kling. Produktionsledare Karolina Mindhammar. Projektledare 

digitala medier Martin Palamarz. Projektledare: Johan Good; Fredrik Toreskog och Stig Lundstedt 


Vi vill ha roligare julklappar! 

kunna erbjuda ”un voyage extraordinaire” 

– Det handlar om allt ifrån 

att hitta rätt träkvalitet till 

vintunnorna till att de senaste 

uniformerna är designade av 

Christian Lacroix. 

Kampanjen går som dr till Air 

France premiumkunder. 

KA 

BARNEN TÅGAR FÖR GRATISENTRÉ 

BYRÅ: SHOUT 

EVENT/UTE/PRINT 

Rolig julklapp? Kan man ha 

roligare än på en nöjespark? 

Lisebergskortet ger fri entré 

till Liseberg under hela 2007. 

På lördag går en demonstration 

med hundra barn genom 

Göteborg, arrangerad av reklambyrån 

Shout. 

– Barn har tröttnat på mjuka 

paket. Hur kul är det med 

strumpor och stickade halsdukar? 

I demonstrationståget 

kräver barnen roligare paket. 

Varför inte innehållande Lisebergskortet? 

säger Jens Kro- 

na, ad på Shout. Kampanjen 

kommer även att synas i annonser 

i dagspress och utomhusmedier. 

LISEBERG 

Arbetsgrupp: Jens Krona 

ad, Martin Necander ad, 

Thomas Ottosson copy, 

Peter Roane copy, Johanna 

Levin original, Frida Gustavsson 

operativ projektledare, 

Stefan Gustafsson 

projektledare 

Medieinköp 2005: 45 Mkr 

KA 

Julvärdarna ger dig en hjälpande hand. 

HJÄLPSAM JUL I VÄLLLINGBY 

BYRÅ: RUTH 

UTE/BUSSAR Vem har inte 

drömt om en egen James, när 

man jäktar omkring i affärerna 

med överfulla kassar och en 

lätt glasartad blick? 

Han fi nns. I Vällingby. Tjugo 

stycken julvärdar står redo att 

hjälpa dig med shoppingen. 

– I år vill Vällingby ge sina 

besökare något extra. Tanken 

är att bjuda på julglädje bortom 

det kommersiella. Förutom 

julvärdarna kommer det att 

fi nnas ett julcenter, där man 

DR/WEBB Hur kul är verkstadsbranschen? 

Den bild som 

tonar fram är verktyg, plåt som 

bearbetas och kanske, om det 

är extra dramatiskt, gnistregn 

från någon som svetsar. Allvarligt, 

manligt och humorlöst. 

När Dragster fi ck uppdraget att 

göra en kampanj för Stålcenter 

i Väst gjorde man det med distans 

och en stor portion humor 

– Vi ville profi lera ett glatt 

företag i en annars ganska trist 

bransch. Stålcenter i Väst, är 

det riktigt snabba stålföretaget 

– vad passar då bättre än att 

illustrera det med en företagspresentation 

i gammal klassisk 

Stålmannenmanér, säger Hasse 

Johansson, projektledare 

på Dragster Kommunikation. 

Även webbplatsen, www. 

stalcenter.se, följer Stålmannenkonceptet. 

KA 

VÄLLINGBY C 

Arbetsgrupp: Mattias 

Brandt projektledare, Anders 

Granberg ad, Johan 

Danneman copy, Susanne 

Göthberg produktionsledare 


kan få hjälp att slå in och stajla 

sina klappar. Dessutom erbjuds 

fri hemkörning, säger Johan 

Danneman, copy på Ruth. 

Kampanjen går på stortavlor 

och på bussar i västerort. KA 

SUPERHJÄLTAR I STÅLBRANSCHEN 

BYRÅ: DRAGSTER 

NYA FILMER 

PÅ RESUMÉ.SE 

3 

Tetleys 

Tiger Beer 

Nike 

Renault 

STÅLCENTER VÄST 

Arbetsgrupp: Kajsa Arnoldson, 

Anna Blomdahl, 

Erica Berghagen, Carolin 

Freiholtz, Petter Jarenskog, 

Hasse Johansson, Martin 

Johansson, Maria Melkersson, 

Freddy Olsson, Jonas 

Skoglund, Joacim Winqvist 

Tchibo 

Remington 

Cowshed 

Interfl ora 

Visual Art 

Strandjam med Tre. 


MÅNADENS PRINT 

1ONESHOT FÖR NIKE SEGRADE I NOVEMBER 

KUND: NIKE 

BYRÅ: SCHOLZ & FRIENDS 

BRASILIEN–ECUADOR 

Uppdragsgivare: Fredrik Stenberg 

Arbetsgrupp: Scholz & Friends 

Stockholm 

Novemberomgången är den sista i 

ordningen för 2006 – den nya juryn får 

ta sig an december och januari i en sammanslagen 

omgång nästa år. Som vanligt 

varje månad det senaste året tävlade 

en stor mängd bidrag, totalt 66 stycken. 

Förstaplatsen kneps med några få 

poängs marginal av Scholz & Friends 

Nikeannons inför träningsmatchen 

mellan Brasilien och Ecuador på Råsunda 

tidigare under senhösten. 

Juryn tyckte det var en rolig, tydlig 

och enkel visuell lösning. Några anmärkte 

enbart lite på hur formen skulle 

ha kunnat förenklats ännu mer. 


Nike är som bekant bland världens 

främsta annonsörer och vana vinnare i alla 

reklamtävlingar. För Scholz & Friends är 

det dock första gången högst upp på prispallen 

i Månadens prin, ett roligt avslut på 

året. Byrån som har funnits i drygt tre år 

har jobbat med Nike ända sedan starten. 

– Nike jobbar med olika byråer globalt 

och i Europa, Wieden & Kennedy 

har de ju jobbat med länge. Sedan har 

de lokala byråer som oss, vi har norra 

Europa som är Norden och Beneluxländerna, 

där vi gör allt från lokala kampanjer, 

förlängningar av europeiska 

kampanjer och egna initiativ, berättar 

Kay Höök, vd och projektledare. 

Vinstannnosen är ett eget initiativ 

som Nike godkände. 

– Nike står bakom Brasilien och vi 

ville visa det och lagets glada typ av anfallsfotboll, 

säger Kay Höök. 

I annonsen syns ett fullt Råsunda 

Årets sista omgång av 

Månadens print får en 

klassisk visuell segrare: 

Nikeannonsen av Scholz 

& Friends. Storåkers 

printkampanj för Africa 

remix-utställningen 

på Moderna museet 

nosade förstaplatsen i 

bakhasorna. På tredjeplats 

kom Forsman & 

Bodenfors annonser för 

Systembolaget. 

MARIA LINDHOLM maria.lindholm@resume.se 

med en utsliten planhalva på ena sidan 

och texten halvlek. Publicering skedde 

samma dag som matchen i sportbilagor, 

matchprogram och gratistidningar. 

– Vi ville ge all cred till vår modiga 

kund som står bakom utmaningen och 

som hela tiden triggar oss att göra bra 

kommunikation för Nike. De får säkert 

tusentals förslag på oneshot från proaktiva 

byråer men vi har jobbat med dem 

länge och vill vi göra något lokal så får 

vi oftast det, fortsätter han. 

Tidigare har man bland annat gjort 

kampanjer för Nike Women och Nike 

Running, det senare i samband med 

Midnattsloppet. Under våren kommer 

en ny egen kampanj för Nike. 

– Brasilienannonsen fi ck vi många 

kommentarer om. Det var tur för oss att 

Brasilien vann, men de var rätt överlägsna 

och kommunikationen gick hem hos 

fotbollsintresserade, säger Kay Höök. 

NOVEMBER 

TIO-I-TOPP 

1. Nike, ”Brasilien–Ecuador på Råsunda” 

Scholz & Friends 

2. Moderna museet, ”Africa remix” 

Storåkers McCann 

3. Systemb., ”Antilangning, ålderskontroll” 

Forsman & Bodenfors 

4. Café Opera, ”Julannons” 

Lowe Brindfors 

5. Spray Network, ”Viktcoach” 

King 

6. DN, ”God morgon stockholmare” 

Garbergs 

6. Västtrafi k, ”Klimatkampanj”, 

Jerlov 

6. Swedish Match, ”Svettigt”, 

Volt 

9. Badlands, ”Dödskallen” 

Saatchi & Saatchi 

10. TDC, ”Bredband utan dolda förbehåll” 

DDB Stockholm

JURYN HAR ORDET 

OM ETTAN: 

Magnus Jakobsson, Saatchi & Saatchi: 

– Schyst annons, men lite krystat att 

skriva halvlek uppe i hörnet. Hade varit 

bättre med en integrerad digitaltavla i 

bilden i stället. Annars väldigt bra. 

John Bergdahl, suppl., F&B: 

– Håller med Magnus. Dessutom hade 

man kunnat se vilket lag som sponsras. 

Maria Fredriksson, frilans: 

– Det behövs inte riktigt då Nike är 

avsändaren. Bra sponsringsannons. 

och Nikekänsla. 

Matthias Beckman, suppleant, Shout: 

– Landar som en mjukglass på loafern, 

inte så mycket att analysera. 

Ulrika Eriksson, suppl., Lowe Brindf.: 

– En snygg, tydlig, visuell lösning. 

2 

SMÅELAK HUMOR 

KUND: MODERNA MUSEET 

BYRÅ: STORÅKERS MCCANN 

Storåkers och Moderna museet började 

samarbeta 2001 när museet gjorde 

om sin grafi ska profi l. Sedan dess har 

Storåkers stått bakom de fl esta av museets 

kampanjer. Så även den senaste 

för utställningen ”Africa remix”, den 

största utställningen med samtida afrikansk 

konst presenterad utanför Afrika. 

Printarna har gått som poster och på 

kulturtavlor runtom i Stockholm. De är 

grafi skt enkla mot gul eller rosa botten 

med texten: ”Ett namn att lägga på minnet: 

Zwelethu Mthethwa. Sveriges största 

konsthändelse. Från Afrika.” Och: ”Säg 

efter oss: Aimé Ntakiyica. Sveriges största 

konsthändelse. Från Afrika.” Juryn tyckte 

den förstnämnda var den bästa. Extra 

roligt att man skojar både med konstnä- 

Magnus Jakobsson 

Saatchi & Saatchi 

John Bergdahl 


OM TVÅAN: 

Magnus Jakobsson, Saatchi & Saatchi: 

– Fruktansvärt bra. Den rosa är bäst. 

Stefan Pagréus, Garbergs: 

– Den är dessutom väldigt engagerande. 

Varje gång jag ser den läser jag 

och försöker uttala det där namnet. 

Emma Ludvigsson, LeBureau: 

– Den har en lågmäld humor. Samtidigt 

är den lite stygg både mot konstnären 

och konsumenten, på ett snällt sätt. 

Pontus Ekström, suppleant King: 

– Självironisk, man vet att intresset för 

afrikansk konst inte är så stort så man 

erkänner det samtidigt. 

Matthias Beckman, suppleant, Shout: 

– Kort insikt att det roligaste att arbeta 

med var svåruttalade namn. 

AFRICA REMIX 

Uppdragsgivare: Lovisa Lönnebo 

Arbetsgrupp: Jonas Frank ad, 

Henric Almquist ad, Mia Cederberg 

copywriter, Michael Storåkers projektledare, 

Anna Wallin produktionsledare, 

Nico Paredes originalare 

rerna och med besökarnas kunskaper. 

Storåkers spelade också in en reklamfi 

lm i Sydafrika där afrikanska skådespelare 

fi ck spela Jonatan och Skorpan i 

”Bröderna Lejonhjärta”. Filmen kom trea 

i Månadens fi lm i oktober. 

Medverkar i ”Africa remix” gör 86 

konstnärer från 27 länder och går att se 

fram till mitten av januari. 

MER INFORMATION FÖR INLÄMNING AV 

BIDRAG, SE RESUME.SE. 

Maria Fredriksson 

Frilans 

3 

Emma Ludvigsson 

Le Bureau 

OM TREAN: 

Maria Fredriksson, frilans: 

– Rekryteringsannonsen kändes inte 

lika Systembolaget i sitt tilltal, den 

andra är mycket bättre. Känns helt 

rätt. 

Emma Ludvigsson, Le Bureau: 

– Som vanligt är det väldigt välskrivet, 

mycket imponerande. 

Pontus Ekström, suppleant King: 

– Man känner igen maneret direkt, det 

är bra. Idén att ha ålderskontrollanter 

är dock roligare än själva annonsen. 

Sylvia Ziemski, Stenström Red Cell: 

– Systembolaget är en dinosaurie 

till inrättning och det är bra att de 

därför inte faller för frestelsen att vara 

snabba och vitsiga. 

VÄLSKRIVET FRÅN SYSTEMBOLAGET 

KUND: SYSTEMBOLAGET 

BYRÅ: FORSMAN & BODENFORS 

Två textbaserade annonser med fi ffi ga 

rubriker, signerade Forsman & Bodenfors 

tog hem en välförtjänt tredjeplats. 

Den ena med pappan och dottern hänger 

ihop med en webbkampanj om langning 

och har även gått i radio där man talar 

om ”träningsläger för tonårsföräldrar”. 

Den andra är egentligen formellt en platsannons 

som man har låtit ta större plats. 

– Systembolaget behöver ungdomar 

som kan spionera på dem för att se att 

ålderskontrollerna följs, säger Johan 

Olivero, copy. 

Juryn hyllade just copyn som hade helt 

rätt tonläge och enkelhet. Maneret har 

Forsman & Bodenfors använt för Systembolaget 

sedan de började jobba tillsammans 

för fyra år sedan. Dessa två annonser 

gick både i dags- och kvällspress. 

– Det är mycket man ska ta hänsyn 

till, det är ju ett företag många har 

åsikter om. Man får försöka ha ett rakt 

Sylvia Ziemski 

Stenström Red Cell 

ANTILANGNING 

Stefan Pagréus 

Garbergs 

BYRÅTOPPEN 2006 

1. Forsman & Bodenfors 85 

2. Lowe Brindfors 61 

2. Åkestam Holst 61 

3. Saatchi & Saatchi 40 

4. DDB Stockholm 37 

5. King 31 

6. Storåkers McCann 28 

7. Waters Widgren 23 

8. Garbergs 19 

9. Goss 17 

10. SWE 14 

Ola Obrant Andreasson, suppleant 

The Fan Club: 

– De fångar allt bra i texten, mycket lättläst 

och skickligt. Det är genomgående 

för hela kampanjen. 

Uppdragsgivare:Per Bergkrantz 

Arbetsgrupp: Hans Andersson 

kundansvarig, Maria Hallenborg 

projektledare, Yara Anttila produktionsledare, 

Johan Eghammer ad, 

Johan Olivero copywriter, Lotta Dolling 

formgivare, AnnKi Bryhn Jansson 

planner, Gösta Reiland fotograf, 

Carat Internt Mediebyrå. 

Reptil Retusch, repro. 

Linjepunkt retusch. 

Factory Factory original. 

tilltal och en ton som inte känns institutionsaktig 

och statlig, säger Johan 

Olivero. 

Killen i rerkyteringsannonsen är en 

praktikant hos Forsman & Bodenfors 

– personerna som castingagenturerna 

föreslog såg alltför ”modellliga” ut. 

NR 50 –52 DECEMBER 2006 RESUMÉ 25

MÅNADENS FILM 

Det var ingen solklar vinnare av Månadens 

fi lm för november. I täten trängdes Canal Plus, 

Stadsmissionen i Göteborg och Skandia med 

hela sju fi lmer. Canal Plus knep förstaplatsen 

med mycket humor, på gränsen till buskis. 

CECILIA ÖFVERHOLM cecilia.ofverholm@resume.se 

1FILM BEKÄMPAR SPORT MED OSCHYSTA MEDEL 

KUND: CANAL PLUS 

BYRÅ: WATERS WIDGREN 

FILM VS SPORT 

Uppdragsgivare: Jenny Tidbeck, 

Taina Malén, Ana Rodrigo och Thomas 

Örnebjär 

Arbetsgrupp: Enis Püpülek ad, 

Kalle Widgren copywriter, Per Olhot 

projektledare, Annika Molnár 

produktionsledare, Robert Schelin 

planner, Fredrik Holmberg formgivare/originalare 

Produktionsbolag: Camp David, 

Christoffer von Reis regissör, Robert 

Jitzmark regissör, Kristina Wibom 

producent, Linus Sandgren foto, 

Syndicate Post Production 

Canal Plus kammar hem första priset i 

Månadens fi lm med imagefi lmen ”Film vs 

Sport”, en fi lm som med mycket humor gestaltar 

kampen mellan fi lmen och sporten. 

– Vi är naturligtvis jätteglada. Det är 


verkligen uppiggande, säger Taina Malén 

på Canal Plus. 

I fi lmen ”Film vs Sport” får vi följa kända 

fi lmkaraktärer som till exempel Hannibal 

Lecter och hur han med sina kumpaner 

och fula trick förstör en ishockeymatch. 

De tar sig in bakom ishockeyplanen och 

spetsar ishockeyspelarnas sportfl askor 

med allt annat än sportdryck. 

Isen blir allt halare till sportkommentatorernas 

stora förskräckelse och spelarna 

ramlar som plockepinn på planen. 

Berättarrösten ger fi lmen en osvensk 

karaktär, och kombinationen med de 

typiskt svenska sportfl askor från Team 

Sportia uppskattades av fi lmjuryn. 

”Film vs Sport” är den första fi lmen 

från Waters Widgren som i september 

vann pitchen om Canal Plus-uppdraget. 

Premiärkampanjen tar alltså ett stort 

kliv direkt upp överst på prispallen. 

– Vi har jobbat rätt hårt sedan september. 

Dels med att lansera fi lmen och utomhuskampanjen, 

dels med andra integrerade 

delar i kampanjen, som ska visa 

på vår ompaketering av kanalerna med 

ett separat fi lmpaket, ett sportpaket och 

ett totalpaket, säger Taina Malén. 

Canal Plus egna utvärderingar visade 

att fi lmkunderna inte var beredda att 

betala för sporten, medan sportkunderna 

tyckte att fi lmen kom med som 

en bonus. Därför tog man också beslutet 

att paketera om kanalerna. 

Reklamfi lmerna rullar i TV 4 och Kanal 

5 och spoten visas i kombination 

med ett erbjudande. Från och med i jul 

fortsätter imagefi lmen att gå i Kanal 5. 

Flera i juryn tyckte också att valet var 

självklart och att konceptet håller att 

bygga vidare på. 

NOVEMBER 

TIO-I-TOPP 

1. Film vs Sport 

Canal Plus/Waters Widgren/Camp David 

2. Julfi lm 

Stadsmissionen/Stark 

3. Mogen nog att prata pension? 

Skandia/Garbergs/Spader Knekt 

4. Välgörenhetsgala 

Ica/King/Social Club 

5. Miniräknaren 

Riksgäldsk./Storåkers McCann/Esteban 

6. Gratis television 

TV 4/Tempel/Evo Devo 

7. Prata lägre 

Glocalnet/Garbergs/Forsberg & Co 

7. Undulat 

Securitas Aroundio/F&B/Stink 

9. Frukost 

Arla/F&B/Bacon CPH 

10. Kan man resa i tiden 

AMF/F&B/Camp David

JURYN HAR ORDET 

OM ETTAN: 

Mia Cederberg, Storåkers McCann: 

– Solklar etta. Jag älskar konceptet. 

Filmen känns väldigt osvensk. 

Petra Johansson, Tre Vänner: 

– Gillar att det byggs en storslagen spänning 

om slaget mellan fi lm och sport. 

Mycket bra idé och välproducerad fi lm. 

John Bergdahl, Forsman & Bodenfors: 

– Det är ju en väldigt mäktig inledning, 

det känns stort och fi lmiskt. Sen är det 

lite buskis i slutet. Voiceovern ger en 

osvensk känsla. Skillnaden blir så stor 

när de sedan häller ner drycken i Team 

Sportia-fl askor, väldigt roligt. 

Mary Lee Sjönell, Copeland: 

– Den här fi lmen är den bästa denna 

månad sett ur ett kommunikations- och 

reklamperspektiv. Den fi ck en tia av mig. 

Petter Lublin, Lowe Brindfors: 

– Min favorit. Väldigt snyggt producerat 

och ett bra koncept att ta vidare. 

Martin Ericson, Garbergs: 

– Bra att fi lmkaraktärerna inte är övertydliga, 

typ Darth Vader. Sen är det synd att 

taglinen inte betyder någonting. 

2 

MISÄR I JULETID BERÖR 

KUND: STADSMISSIONEN I GBG 

BYRÅ: INGEN (PROD.BOLAG STARK) 

Att julfi lmen från Stadsmissionen i 

Göteborg kammade hem en andraplats 

i Månadens fi lm förvånade ingen i juryn. 

Filmen skildrar missbrukets vardag 

för missbrukaren men framför allt 

för dem som involveras, i det här fallet 

ett barn. Vi får följa honom när han 

öppnar kylskåpet, häller upp den sista 

skvätten mjölk och tar en skiva bröd 

med sig till soffan. Lägenheten är en 

misär, vin- och spritfl askor överallt. I 

soffan framför tv:n får han trängas med 

sin utslagna mamma. Tv:n låter oss få 

veta att klockan är tre på eftermiddagen, 

på julafton. 

– Vi har velat skildra utanförskapet 

kring jul, men inte på ett klyschigt vis. 

När Stark presenterade den här idén för 

oss tyckte vi den var väldigt bra, säger 

Thomas Simson på Stadsmissionen i 

Göteborg. 

Mia Cederberg 

Storåkers McCann 

OM TVÅAN: 

Petter Lublin 

Lowe Brindfors 


– Man stannar upp och tänker till mitt i 

all kommers. Filmen riskerar att bli aningen 

övertydlig med lite för tydlig rekvisita. 

Monica Born, Åkestam Holst: 

– Jag blev berörd men ställde mig samtidigt 

frågan: Räcker detta? Men ibland behövs 

inga tjusig metaforer, ibland räcker 

verkligheten hela vägen till hjärtat. 


– Jag gillar den verkligen. Det är bara 

musikvalet som jag är lite osäker på. 

Kalle Widgren, Waters Widgren: 

– Man får ont i hjärtat direkt. Men den är 

lite övertydlig, mjölken som tar slut och alla 

vin- och spritfl askor. Elegant lösning dock 

att det är tv:n får tala om att det är jul. 


– Den här fi lmen kommer att vara väldigt 

effektiv även om den är lite övertydlig 

med alla fl askor. Allt från castingen till 

make-upen är riktigt välgjort. 

Martin Ericson, Garbergs: – Pojken har 

ett bra ansiktsuttryck, det vill säga inget 

alls. 

JULFILM 

Uppdragsgivare: Thomas Simson 

och Anette Tingets 

Produktionsbolag: Stark. Magnus 

Boldyn producent, Mikael Wikström 

regi och manus, Pia Löfbom produktionsledare, 

Leif Eiransson fotograf, 

Daniel Eriksson ljud, John Boisen 

inspelningsledare 

”Något övertydligt” var en ganska 

samstämmig bild som juryn hade om 

fi lmen. För stor misär, för många vinfl 

askor. Men bakom scenerna fi nns en 

verklig historia, en familj som Stadsmissionen 

i Göteborg har kontakt med. 

– Det ska vara relevant och detta är 

hemskt nog. Ett missbruk påverkar i 

snitt 7–8 personer i den närmaste omgivningen, 

familj, barn bland andra, 

säger Thomas Simson. 

Mary Lee Sjönell 

Copeland 

OM TREAN: 

3 

Kalle Widgren 

Waters Widgren 

Mia Cederberg, Storåkers McCann: 

– Jag älskar badfi lmen, men de andra håller 

inte alls samma höjd. 


– Badfi lmen är fantastisk, men de övriga 

har för mycket repliker, och man känner 

sig beordrad att skratta. 

Monica Born, Åkestam Holst: 

– Det blir roligare när det inte blir för 

klichéartade situationer som den med 

repliken: ”... det är ju en dag i morgon 

också.” Badstegen är skitkul! 


– Jag är lite förvånad över att den kommer 

så högt. Sex av de sju fi lmerna tycker 

jag är riktigt riktigt dåliga. 

Kalle Widgren, Waters Widgren: 

– Poolscenen är fantastisk. Särskilt att 

han försöker hänga på festen igen när 

han simmar i väg. 


– De första två var spot on, resten var 

som delar ur livet. De har gjort de klassiska 

misstagen att vilja göra för många 

fi lmer. De två första hade varit nog. 

DE SOM PLOCKAR VUXENPOÄNG 

KUND: SKANDIA 

BYRÅ: GARBERGS 

Badfi lmen är helt oslagbar i den serie på 

sju fi lmer som placerade Skandia på tredje 

plats i Månadens fi lm. Budskapet ”Mogen 

nog att prata pension” bokstavligen 

stämplas in i varje fi lm. I badfi lmen rusar 

ett gäng unga människor och slänger sig 

galna i poolen. Men en tvekar, sladdar lite 

på kanten, hittar stegen och fegar i. 

– Yngre människor ska känna igen sig 

när det gäller att plocka vuxenpoäng, 

säger Helena Ruhmén på Skandia. 

Filmerna blir i vissa fall klichéartade, 

enligt fl era i juryn. Men Helena Ruhmén 

menar att det är en bred produktion 

för många smaker. 

– Våra säljare använder samma tema 

på sina säljmöten och får bra respons. 

Monica Born 

Åkestam Holst 

BYRÅTOPPEN -06 

KOLLA PÅ NYA REKLAMFILMER 

FILMRUMMET / RESUME.SE 

John Bergdahl 


1. Forsman & Bodenfors 86 

2. Lowe Brindfors 67 

3. King 62 

4. Garbergs 50 

4. Storåkers McCann 50 

6. Leo Burnett 22 

7. Waters Widgren 20 

8. SWE 18 

8. Åkestam Holst 18 

10. Saatchi & Saatchi 16 

PROD.BOLAGTOPPEN -06 

1. Social Club 79 

2. Camp David 49 

3. Flodellfi lm 47 

4. Stink 45 

5. Esteban 43 

6. Forsberg & Co 41 

7. Acne 32 

8. Spader Knekt 20 

9. Bacon Cph 18 

10. Masterplan 15 

MOGEN PRATA PENSION 

Uppdragsgivare: Skandia, Helena 

Ruhmén, Maria Skarve, Anna Westerberg 

och Katarina Andersson 

Arbetsgrupp: Lotta Mårlind ad, 

Johan van der Schoot copy, Peter 

Westling projektledare, Anna 

Ohlsson produktionsledare, Roger 

Blomqvist originalare, Camilla Geijer 

byråproducent 

Produktionsbolag: Spader Knekt, 

Patrik Bergh regissör, Mattias 

Bengtsson producent 

De sju fi lmerna planeras att rulla under 

hela förs ta kvartalet 2007. Visar utvärderingen 

bra resultat jobbar Skandia 

vidare på konceptet. 


SKY-SAMARBETE 

LYFTER GOOGLE 

MEDIER I förra veckan skrev 

Google och brittiska satellitoperatören 

B Sky B samarbetsavtal. 

Det kan innebära att internetgiganten 

fullständigt 

förändrar tv-reklamen. Genom 

tittarbeteende och information 

om B Sky B:s kunder 

kan Google rikta tv-reklamen 

betydligt smalare. 

Google är störst på sökordsmarknadsföring. 

Men det 

räcker inte. I år har Google 

börjat sälja annonser mot 

magasin och inlett annonsavtal 

med de stora amerikans ka 

nyhetstidningarna och radiostationerna. 

Utveckla bredband 

Frågan är om inte Google tog 

det största steget in på annonsmarknaden 

i förra veckan 

när företaget skrev avtal med 

Rupert Murdoch-ägda medieföretaget 

B Sky B. 

Offi ciellt ska Google utveckla 

Skys nya bredbandstjänst 

som i dag har 100 000 användare 

och 1 miljon har visat 

intresse för att skaffa. 

Under Skys varumärke ska 

Google installera sina egna 

sök- och mejltjänster. Företagen 

ska även bygga upp en 

videoportal som i praktiken 

blir en konkurrent till Googleägda 

Youtube. 

Portalen ska heta Skycast 

där Sky ska få användning av 

sitt eget tv-innehåll och ha 

möjlighet att skapa nischade 

videosajter. Sport- och fi lmspecialiserade 

grupper fi nns 

redan i planeringen. 

– Bygga upp communities 

runt tv-kanalen Sky Sports 

är naturligt, säger Joanna 

Shields, chef för Googles partnerskap 

i Europa, till Financial 

Times. 

Personifierad reklam 

B Sky B:s vd James Murdoch, 

son till Rupert Murdoch, säger 

också att han hoppas att Googles 

verktyg 

för riktad 

annonsering 

även 

ska kunna 

användas 

för tv-reklam. 

Det 

James Murdoch. 

UTLAND 

fi nns ännu 

inga färdiga 

avtal om ett sådant samarbete. 

Genom att använda sig av 

informationen som B Sky B 

har om sina satellit-tv-kunder 

kan Google sälja mer personifi 

erad reklam till tittarna. 

– Det här är stort. Om det 

fungerar blir det vår mest lönsamma 

affär någonsin, säger 

Googles koncernchef Eric 

Schmidt till Financial Times. 

BA 


Lyxsushi och kopulerande 

lejon mötte snåljåpar i 

amerikanska bibelbältet. 

Det blev årets stora reklamskandal 

i USA. 

Wal-Marts reklamchef Julie 

Roehm har fått sparken och 

Draft FCB blev av med sitt 

konto värt 580 miljoner dollar 

efter bara en månad. 

REKLAM Julie Roehm är föremålet 

för en av de värs ta kulturseriekrockar 

som den amerikanska 

reklambranschen har 

upplevt på mycket länge. 

Ung karriärkvinna krockade 

med gubbar i big bizniz. Madison 

Avenue krockade med 

Bentonville i sydstaten Arkansas. 

Sexfokuserade reklamare 

krockade med bibelbältet. 

Det var uppenbart att det 

skulle bli en blodig katastrof 

där hundratals reklamare har 

mist jobbet, Interpublics aktiekurs 

har fallit ännu mer och 

Wal-Marts varumärke tappat 

ytterligare glans. 

Kontroversiell 

Lågprisvaruhuset Wal-Mart är 

ett av världens största företag. 

Förutom sina låga priser är 

Wal-Mart känt för låga löner, 

antifacklig policy och sina inköp 

i Kina. 

Trots pressade priser har 

koncernen de senaste åren 

tappat både i försäljning och 

på börsen. Förra året lyftes 

Walmart.coms marknadschef 

John Fleming upp till att bli 

marknadsdirektör för hela 

koncernen. 

Hans första åtgärd var att re- 

krytera 35-åriga Julie Roehm. 

Ett kontroversiellt val. Hon har 

de senaste åren gjort sig känd 

som marknadschefen som har 

gett Daimler–Chrysler-ledningen 

huvudvärk med en rad 

diskutabla kampanjer. Bland 

annat tvingades man stoppa 

sponsringen av Linger ing Bowl 

(en amerikansk fotbollsliga för 

kvinnor i underkläder). Reklamfi 

lmen för jättesuven 

Dodge Durango där två män på 

en pissoar pratar om storlekens 

betydelse ställdes också in. 

Hennes attityd var alltså inte 

okänd när hon anställdes på 

Wal-Mart i feb ruari. Själv såg 

hon jobbet på Wal-Mart som 

ett förändringsarbete. Från 

det försiktiga prisfokuserade 

till något mer … intressant. 

Längsta pitchen 

Det var dock inte hennes kampanjer 

som fi ck Wal-Mart-ledningen 

i Bentonville att gå i taket, 

utan hennes sju månader 

långa byråpitch. Årets största 

i USA. 

Wal-Marts reklamkonto värderas 

till 580 miljoner dollar. 

Sedan decennier tillbaka har 

man använts sig av Omnicomägda 

GSD&M i Austin och 

Bernstein-Rein från Kansas 

City i Missouri. Knappast några 

av de mer högprofi lerade 

byråerna men Wal-Mart har 

heller inte efterfrågat högprofi 

lerad reklam. 

Bernstein-Rein åkte ut tidigt 

i Julie Roehms genomgång 

som utvecklades till en fl era 

månader lång amerikansk turné 

till olika reklambyråer. 

När hon valde IPG-ägda 

Draft FCB i Chicago blev det 

visst rabalder eftersom byrån 

var en ny konstellation av byråerna 

Draft och FCB. 

Sedan kom avslöjandena, 

Redaktör: Billy Andersson billy.andersson@resume.se 

LEJONSEX FÄLLDE 

– och Draft FCB tappade konto värt 550 miljoner dollar 

Utomhusreklam upplever 

en pånyttfödelse i USA. 

I takt med allt hårdare konkurrens 

om tv-tittarna, en 

direkt följd av fler kanaler 

och åldrande publik, får de 

klassiska utomhustavlorna 

en ökad betydelse. 

REKLAM I rejäla pengar kostar 

en utomhustavla två dollar 

per tusen tittare, mot tolv dollar 

per tusen tittare på en tvreklamspot. 

Clear Channel tar, enligt 

sin offentliga prislista, mellan 

20 000 och 300 000 dollar för 

fyra veckors annonsering på 

en stortavla, beroende på placering. 

Trots dessa priser stämmer 

fl era annonsbyråer Caltrans, 

som äger tillstånden vid 

många motorvägar i och runt 

Los Angeles. Caltrans vill ha 

100 dollar per tillstånd, per 

skylt och år, en höjning med 

80 dollar per tillstånd. 

Hutlöst tycker annonsbyråerna, 

som på senare tid har varit 

i ständig konfl ikt med myndigheterna 

om kostnad och 

tillstånd för utomhusskyltar. 

Lejonscenen som chockade USA:s bibelbälte och ledde till att Draft 

förlorade ett jätteuppdrag. 

Regency Outdoor Advertising 

Inc. stämde nyligen Los 

Angeles stad för att ha planterat 

palmer som skymde deras 

tavlor på Century Boulevard, 

vägen till fl ygplatsen i Los 

Angeles. De förlorade och 

tvingas nu betala stadens rät- 

ett efter ett. Redan innan valet 

av DraftFCB fanns en bild på 

Julie Roehm i en Aston Martin 

som tillhör Howard Draft, 

byråchef på Draft, på Adages 

framsida. 

Utomhustavlor i USA fall för domstol 

Utomhustavlorna får allt större betydelse i den amerikanska reklamen. 

FOTO: SCANPIX 

tegångskostnader på i runda 

tal 100 000 dollar. 

I en annan rättegång dömdes 

samma annonsbyrå att betala 

7 000 dollar i böter för att de 

inte hade avslöjat att de bjöd på 

188 utomhustavlor som stöttade 

stadsjuristen Rocky Delgadillo 

och dåvarande borgmästaren 

James K. Hahn i deras 

valkampanjer under 2001. 

Den här veckan väntas besked 

om eventuella ytterligare 

böter, som kan kosta företaget 

nära en miljon dollar. 

Kan det vara ett pris värt att 

betala? För bara ett par veckor 

sedan gav Rocky Delgadillo 

något som närmast kan liknas 

vid allmän amnesti åt illegala 

utomhusskyltar som ett led i 

att sätta upp ett nytt regelverk 

för utomhusskyltning. 

DIANA LJUNGAEUS

REKLAMCHEFNORSK REKLAMBYRÅ 

Wal-Marts reklamchef Julie Roehm fi ck sparken efter att ha anklagats för att ha ätit middag med Draftchefen 

Howard Draft som i sin tur blev av med ett konto värt 580 miljoner dollar. 

Draft FCB:s första offi ciella 

jobb som byrå var också korkat. 

Det var en hyllningsannons 

till årets vinnare i Cannes 

Lions där två lejon i intim 

samvaro visas, med texten ”It’s 

good to be on top”. Omdömeslöst 

med tanke på att deras nya 

kund Wal-Mart bland annat 

rensar ut skivor med den fi nstämde 

countryrockaren John 

Mellencamp eftersom hans 

texter anses opassande. 

Sedan kom det ut att Julie 

Roehm under pitchen hade 

ätit sushi med Draftledningen 

på svindlande dyra New Yorkkrogen 

Nobu. Och under middagen 

höjt Draft till skyarna. 

Bjudmiddagar och sportbilsturer 

är knappast ovanligt i 

reklambranschen. Men Wal- 

Mart har gjort sig känt för sina 

extremt hårda etiska regler för 

anställda. 

Att bli bjuden på middag eller 

ta mot presenter av under- 

KRÖNIKA 

leverantörer, som en reklambyrå, 

är otänkbart. Det passar 

heller inte den sparsamma 

stilen i Bentonville där Ingvar 

Kamprad skulle uppfattas 

som slösaktig. Wal-Mart 

tillåter heller inte relationer 

mellan medarbetarna. Både 

på Wal-Mart, inoffi ciellt, och 

i reklambranschen hävdas det 

att Julie Roehm, som är gift 

och har barn, har ett förhållande 

med sin närmaste medarbetare 

Sean Womack, även 

han gift och har barn. 

Förnekar allt 

Julie Roehm förnekar alla anklagelser 

förutom att ha suttit 

i Howard Drafts Aston Martin. 

Hon har visserligen varit på 

Nobu med Draft men väntade 

att byrån skulle skicka räkning, 

enligt New York Times. 

Oetiskt eller korkat. Julie 

Roehm har en annan uppfattning. 

– Det är ett fenomen som 

kan uppfattas som annorlunda 

– men vi kollade av varandras 

kemi. 

Uppfattningen om Julie Roehm 

i amerikanska medier och 

reklambranschen är delad. 

Wall Street Journal sågar Wal- 

Mart som nu även har sparkat 

Draft FCB, vilket har sänkt IPG 

på börsen, och har förklarat att 

man ska återgå till sin gamla 

reklamstrategi. 

Chicago Suns reklamkrönikör 

Lewis Lazare hävdar att 

Wal-Mart gjorde det enda rätta. 

Julie Roehm har inte kompetens 

för jobbet, helt enkelt. 

”Hon är en otäck version av 

en slug typ som surfar fram på 

våg efter våg av oförtjänt hajp, 

som säljer sig själv med politisk 

skicklighet till andra som 

är ännu mindre begåvade”, 

skriver Lewis Lazare. 



Köp ett dukat julbord från Ikea 

Drömmer du om en vit jul? Tacka växthuseffekten 

för det. Själv drömmer jag om en svensk jul, 

utan snö. 

Här i södra Kalifornien, där jag befi nner mig, 

kan man helt glömma snön – såvida man inte 

vill fi ra julen på en bergstopp. 

Efter några år vänjer man sig vid att 

se julbelysning i palmer och kaktusar, 

utomhusglöggfest i den varma 

eftermiddagssolen och upplysta 

slädekipage parkerade på gnistrande 

sandstränder. 

Marknadsföringen av Jesus födelse (för det är 

väl den vi fi rar?) kan dock bli lite väl magstark, 

påträngande och överkommersialiserad. 

För ett par år sedan började den på många håll 

redan i juli, på grund av bristande tillgång på lagerlokaler. 

Året innan satt julklappspaketen gisslan 

hos strejkande hamnarbetare. I år är vi tillbaka till 

normalläge – julen började den första november. 

Det motsvarar skyltsöndagen i Sverige och det offi 

ciella datumet då de fl esta shoppingcenter startar 

den amerikanskt överdådiga julskyltningen. 

Kalkon på längden och tvären ersätter 

knappast Janssons frestelse, Kajsa Wargs 

skinka, rödkål, leverpastej, köttbullar 

och ris à la Malta. Alltså förvandlas en 

utlandssvenska till patriot svensk 

bondmora från början av seklet, 

jagande traditioner som hemmaboende 

svenskar har glömt för 

generationer sedan. 

Det finns inte så många knätofsar i hela Dalarna 

som på en svensk julmarknad i Los Angeles. Och 

lite är det Ikeas fel. Den svenska möbeljätten har 

blivit matjätte och sprider svensk husmanskost på 

samma vis som Ingvar Kamprad en gång spred 

bokhyllan Billy över världen. 

Så här års har Ikea till och med fl yttat in små frysboxar 

bland möblerna. ”Köp hela paketet, så får du 

rabatt”. Alltså stannar jag till och funderar: 

Köttbullar, pulversås och Ikeas lingonsylt till 

VÄRVAR PR-FOLK Norska reklambyrån Virtual 

Garden ska bygga upp en ny pr-byrå. Pr-byrån Argument, som 

har jobbat med Virtual Garden, rasar eftersom deras medarbetare 

har rekryterats till nya byrån. 

DANSKAR GILLAR JULKLAPPAR Undersökningsföretaget 

Global Market Insite Inc konstaterar 

att danskarna påverkas starkt av reklam 

när de köper julklappar. Och de är fokuserade 

på julklappar medan svenskar och norrmän 

fokuserar på välgörenhet under jul. 

DYRT DANSKT TIDNINGSKRIG Höstens danska gratistidningskrig 

har kostat nästan 3 miljoner danska kronor om dagen. Enligt Business.dk 

har Berlingskes Dato kostat 990 000 kronor per dag, Politikens 

24 timer kostat 930 000 kronor och Nyhedsavisen cirka 1 

miljon kronor. 

Drabbas hårt av 

tidningskriget i 

Storbritannien. 

EVENING STANDARD TAPPAR MARK Det brittiska 

gratistidningskriget kostar mest för betalda 

Evening Standard. Tidningen har tappat 21 

procent i upplaga på ett år. Bäst går det för 

News Internationals gratistidning London Paper. 

NYA BRITTISKA KANALER Brittiska mediekoncernen, 

med tidningen Daily Telegraph, planerar 

att starta en radiokanal, Telegraph Talk, och 

en digital-tv-kanal Telegraph TV. 

NORGES TV 2 FÖREDRAR MÄN Chefen för Norges största reklam-tvkanal 

TV2, Kåre Valebrokk, har utsett tre efterträdare, alla män. 

”Det här är inget frökenjobb”, förklarade han vid ett framträdande 

vid norska journalistförbundet. 

STORT TAPP FÖR VG Schibsteds norska fl aggskepp VG har tappat 20 

procent i upplaga sedan 2002. Konkurrenten Dagladet har tappat 

25 procent under samma period. 

BBC-KVINNOR TJÄNAR SÄMRE ÄN MÄN Kvinnor på toppositioner på 

BBC:s nyhetsprogram tjänar i snitt 800 000 kronor per år. Det är 

89 000 kronor mindre än vad männen gör. 

PR-KONSULT INSIDERMISSTÄNKT Förre chefen för norska MTG-ägda 

radiostationen P4, numera pr-konsulten Rune Brynhildsen, misstänks 

för insiderbrott i företag han jobbat åt, enligt Dn.no. 

GOOGLE STARTAR WEBBHOTELL Google erbjuder sökordsmarknadsföring 

till amerikanska företag som inte har någon webbplats. 

Lösningen är att Google startar webbhotell och erbjuder företagen 

temporära sajter. 

YOUTUBE FÅR KONKURRENS Amerikanska tv-jättarna News Corp, 

Viacom, CBS och NBC Universal planerar att köpa en videosajt 

för att starta en konkurrent till Youtube. 

paketpris? Och jag behöver inte ens skruva och 

muttra! Nej, det får kvitta. Köttbullarna kan jag 

fortfarande trilla själv. 

Fast lingonsylt och lutfi sk och Kalles kaviar och 

Abbas sill och svensk senap och bruna bönor och 

svenska lantchips och Löfbergs lila och ... 

De har lyckats! Den svenska möbeljätten är inte 

för inte även Sveriges största matexportör. Just nu 

har de hela julpaketet till salu. 

Inte riktigt vad jag drömde om. Men, med den 

här takten fi rar snart hela världen svensk jul, 

ibland utan att veta det. 

Merry ajj-kei-ahh hjuul. Glad Ikeajul. Snart kommer 

den i ett platt paket, fast inte med posten. 

DIANA LJUNGAEUS 

diana-l@journalist.com 

Danskar gilar 

julklappar. 


UNGAS LIVSSTIL 

Vilken subkultur hör 

Channel 4 initerade den stora livsstilsundersökningen som kartlägger samtliga brittiska subkulturer. KOLLAGE: ANDREAS ELGSTRAND 

SÅ GJORDE DE – FRAMGÅNGSRIKA VARUMÄRKEN BLAND UNGA 

■ RED BULL 

Red Bull togs fram i 

Österrike 1986 där de 

i en marknadsundersökning 

fi ck det totala 

omdömet ”ingen dryck har 

tidigare misslyckats så här kraftigt”. 

Trots det har försäljningen ökat 

varje år sedan introduktionen, i år elva procent, 

trots att övriga marknaden är platt, 

säger Emily Kortlang, ansvarig för marknadsföringen 

mot studenter på Red Bull. 

Red Bull är inspirerad av thailändska energishots. 

Vad man blir pigg av i drycken 

är en mix av olika välkända ämnen, som 


koffein och taurin, men det cirkulerar 

många rykten om att drycken 

innhåller ämnen som är narkotikaklassade 

i vissa länder, 

eller att koffeinhalten är 

extremt hög. 

– Vi gör ingenting för att rätta till 

vad folk tror om innehållet eller dementerar 

myterna. Innehållet får vara ett mysterium, 

säger Emily Kortlang. 

Red Bull använder sig av personliga talesmän 

ute på festivaler, universitet, modeveckor 

med mera. Marknadsföring sker genom 

word of mouth, gränsöverstigande event, 

personlig kontakt och ett reklammanér som 

de har använt i många år med tecknade gubbar 

och payoffen ”Red Bull ger dig vingar”. 

– Vi sponsrar aldrig andras event, har 

tävlingar eller köper plats åt vår logga. Vi 

litar på att våra egna event är så fantastiska 

att tidningarna skriver ändå. Vi har 

exempelvis ett eget fotbollslag och ett eget 

formula 1-team, säger Emily Kortlang. 

■ SELFRIDGES 

Varuhuset Selfridges har en framgångsrik 

ungdomsavdelning som heter ”Spirit”. Här 

säljs alla heta nya designer. 

– Vad vi säljer handlar helt om trender. 

Därför är produktkunskap avgörande. De 

som kommer till oss vet vad som är hett, 

de ser på tv, surfar, talar med vänner. Vet 

inte vi vilka märken de frågar efter kommer 

de inte till oss längre, säger Sally 

Scott, marknadschef för Selfridges. 

– Musik är fordonet för trender. Ungdomar 

handlar helt om musik. Tv är också 

viktigt. Vi spelar sådant som är nytt och 

trendigt på Spiritavdelningen, men med en 

liten tids eftersläpning så att inte musiken 

blir störande, fortsätter hon. 

Miljömedvetenhet är också stort och 

varu huset har tagit in rättvisemärket 

”Edun”, framtaget av Bono, hans fru Ali 

och designern Rogan.

ditt varumärke till? 

Det var fyrtio år sedan mods och teddyboys krigade 

i Storbritannien. I dag fi nns det närmare femtio 

subkulturer bland brittiska ungdomar – sällan är 

man den trogen och sällan bråkar man sinsemellan. 

Däremot samlas man kring särskilda varumärken 

och mediekanaler. Men varför behandlas 16–24åringar 

ändå som en enda grupp? 

MARIA LINDHOLM maria.lindholm@resume.se 

LONDON – Jag lyssnar på garage och 

hip-hop, men mest gillar jag min Ipod, 

säger en brittisk kille, 16 år gammal. 

Det är inte bara en kommentar som 

Apple älskar att höra, utan ett exempel 

ur Channel 4:s stora livsstilsundersökning 

”UK tribes”. 

I Storbritannien bor drygt sextio miljoner 

människor – mer än en tredjedel är 

under 30 år. 

Public service-kanalen Channel 4, C4, 

fokuserar på kultur, livsstil och underhållning 

och för dem är det avgörande 

att ha rätt innehåll för den unga publiken. 

Åldern är inte det främsta skiljetecknet, 

utan vilken ungdomskultur eller 

subkultur man tycker sig tillhöra. 

C4 drog därför i gång en ambitiös undersökning. 

Till att börja med mängder 

av djupintervjuer för att få en grundläggande 

uppdelning, sedan vidare på nätet, 

chattrum, gruppdiskussioner, thinktanksessioner 

med experter, uppsatser, utfrågningar 

och så vidare, för att till slut 

koka ner alla ”tribes” till en hanterbar 

siffra. Man stannade vid 23 stycken. 

För att sedan få tillgång till de separata 

grupperna och mer kunskap gjorde man 

också ett test på nätet, fi ndyourtribe. 

■ MYSPACE 

– Vi har haft en sociologisk angreppsvinkel 

snarare än en teknisk när Myspace 

byggdes upp. Myspace är en metafor för 

ens hem och vem man är, säger Jamie 

Kantrowitz, marknadschef och innehållsansvarig 

för Myspace Europa. 

Newscorpuppköpta Myspace är världens 

största community och dessutom en 

enorm marknadsföringskanal för musik, 

co.uk, där alla kan gå in och göra ett test 

för att se vilken subkultur man tillhör. 

– Vi ”sådde” adressen på ett hundratal 

forum och bloggar och har nu ett underlag 

på drygt 30 000 ungdomar, säger 

Richar Helyar, ansvarig för undersökningen 

på C4. 

VI BEFINNER OSS på en heldagskonferens 

i London med överrubriken ”Mar- 

keting to youth”. 

Främst är det företag som Myspace, 

Xbox och Red Bull som presenterar sina 

framgångsrika strategier i det åtråvärda 

ungdomssegmentet. Bortsett från ett 

tramsigt inslag tre gånger under dagen 

där ett trendföretag tar upp ett tiotal 

medinbjudna ”ungdomar” på scenen 

(som vore de några slags allvetande ut- 

omjordingar) för att publiken ska kunna 

fråga ut dem om deras intryck, är C4: s 

undersökning den mest praktiska och 

aktuella kartläggning av ungdomars livsstil. 

– Subkulturer i sig är inget nytt, fl era 

av de stora grupperna har funnits länge, 

som goter, mods, rockabillys och rejvare. 

Men i dag är grupperna mycket mer fragmenterade 

och fl era nya stora grupper 

I dag har ungdomar en stor ’backkatalog’ 

med populärkultur. Det är 

mycket mer accepterat att byta kultur, 

blanda dem och hoppa mellan 

tv-program, fi lmer och komiker. 

– Företag frågar oss vad de kan göra på 

Myspace och vi hjälper dem. Hamburgerkedjan 

Wendys kom till oss och visste inte 

hur de skulle marknadsföra sig. Vi menar 

att man ska föra in sig själv och sitt varumärke 

i konversationen. Wendys säljer en 

fyrkantig hamburgare som är väldigt cool. 

Den gjorde vi en egen profi l till och förde 

in i olika sammanhang, mycket framgångsrikt, 

berättar Jamie Kantrowitz. 

Många tv-program använder Myspace 

för marknadsföring. För realityshowerna är 

det ett enkelt sätt att få ett förlängt liv. 

– Fansen blir mer involverade, banden 

har uppstått, mest känt är ”chavs” såklart, 

säger Richard Helyar. 

”Chavs” är en väletablerad brittisk 

benämning på killar och tjejer, vit arbetarklass, 

som klär sig uniformt i lite vulgära 

märkeskläder med stora loggor och 

Burberryrutor, lyssnar på band som Girls 

Aloud och Pussycat Dolls och gillar MTV 

och Heat. Victoria och David Beckham 

går djupare och programmet får ett längre 

liv. Vi har också skött castingar genom 

sajten, avslutar Jamie Kantrowitz 

■ XBOX 

Xbox är utmanaren till Playstation som 

trots en tidig dödsdom har etablerat sig 

väl på den hårda spelmarknaden. 

– 25 procent av konsolägarna är mellan 

är förebilder. Arbetarklassungdomar 

som klär upp sig med tydliga penga- och 

status symboler. 

– För oss är en sådan här undersökning 

mycket viktig för våra reklamköpare. 

Den visar vilka varumärken de olika 

grupperna tycker om och därför vilken 

scen de tillhör, vare sig de tycker om det 

eller inte, säger Richard Helyar. 

– Alla dras mot någon subkultur och 

pluggar därför in i något av nätverken 

eller fl era. De största grupperna är ”townies”, 

”trendies” och ”indie kids”, fortsätter 

han. 

TOWNIES ÄR VAD vi i Sverige kanske 

skulle kalla ”svennen”. De gillar mainstreammusik 

som rnb och pop, de är inte 

superintresserade av mode, men gillar 

att åka på semester och träffa kompisar. 

Från townies löper mindre grupper 

ut, som blingers, bhangramuffi ns, rude 

bwoys, clubbers, trackies, smart urbans, 

street rats och sagda chavs. 

Indie kids fi nns det mängder av i Sverige 

också i mer eller mindre strikta utformningar. 

Den brittiska huvudgruppen är inte av 

indietalibansorten utan snarare de som 

25 och 34 år gamla, ytterligare 25 procent 

är över 34 år gamla. Det handlar om ungdom 

som ett tillstånd, en Peter Pan-generation, 

säger Richard Teversham, marknadschef 

på Xbox. 

Nästa år lanserar Xbox sitt nya system 

Xbox 360. 

– Vi delar upp spelarna mellan ”gamers” 

och ”players”. Gamers är rationella och 

pålästa och spelar för spelets skull. Players 

är inne i det av emotionella skäl, vad säger 

det här om mig? Vad vi lärt oss är att man 

ska vinna deras kärlek först och sedan 

skapa och stärka deras communities, säger 

Richard Teversham. 


UNGAS LIVSSTIL 

Överblick över hur subkulturerna grupperar sig. 

SUBKULTURER I URVAL 

■ TOWNIES 

Vanligaste mainstreamungdomen. 

Kringkulturer till townies: 

✔ Bhangramuffi ns – andra generationens 

indier och pakistanier, oftast sikher men 

också hinduer och muslimer, urbana och har 

en hybridstil av svart streetstyle och asiatisk. 

✔ Mic massive – wannabemusiker/producenter/mc:er 

som gör musik själva och 

drivs starkt av gör-det-själv-andan. 

✔ Street rats – den extra änden av chavs, 

vit underklass, ofta kriminell och med 

”dåliga tänder”. Undersökningen fann 

referenser till street rats över hela landet 

och skillnaden är till och med tydlig mellan 

Ta med dig kontoret vart du vill. 

Med Mobilt Bredband från Tele2 kopplar du snabbt och lätt upp dig till 3G-nätet. Det är bara att plugga in ett litet modem 

i USB-porten och börja surfa – med en hastighet på upp till 384 kbit/s. Modemet är inte knutet till någon specifi k dator, så du 

kan använda det precis varsomhelst. Mobilt Bredband kostar bara 169 kronor i månaden, inklusive 1 GB data (det motsvarar 

ca 125 000 mail/mån). Beställ på tele2.se eller 0200-22 20 40. Välkommen! 

3G-modemet kostar 995 kr. Inträdesavgift 295 kr. 1 GB ingår varje månad och gäller inom Sverige. Förbrukning överstigande 1 GB/mån kostar 

1:49 kr/MB inom Sverige. Bindningstid 12 mån. Alla priser inkl. moms. Mobilt Bredband kan tecknas av både företag och privatpersoner. 


chavs och street rats. C4 understryker att 

gruppen är ett resultat av specifi ka sociala 

och ekonomiska förutsättningar och en 

påminnelse om att Storbritanniens klasssamhälle 

är lika starkt som någonsin. 

■ TRENDIES 

Var en gång i tiden en exklusiv grupp, men i 

dag kan vem som helst vara modemedveten. 

Kringkulturer till trendies: 

✔ Nathan Barleys – en karikatyr av trendiga 

män som har ett starkt behov av att 

känna sig före alla andra och vara trendsättare. 

Namnet kommer från en komedi på 

C4.Har enbart limited edition-sneakers, 

utan att skämmas köper stilen på JC. De 

gillar gitarrbaserad pop och rock som Strokes, 

Bloc Party och The Killers och har på 

sig smala jeans och smutsiga Converse. 

Från gruppen löper också skaters, goths, 

grungers, moshers, emos och indie scenesters. 

TRENDIES ÄR DEN GRUPP som växer 

snabbast och skulle motsvaras i Sverige 

av Ebba von Sydows fans och läsare. De 

som följer Veckorevyn, Glamour, Expressen 

fredag och alla modebloggar. De gillar 

de trendiga kedjornas kläder, Top shop och 

H&M, de kallar alltid second hand för vintage 

och lyssnar på musik som anses som 

hipp för tillfället, som Franz Ferdinand. 

Kringgrupper är superfans, myspacers, 

Nath an Barleys och new techies. 

Levis Big ”E” jeans och 

märken som är svåra 

att få tag på. 

✔ Myspacers – inte 

alla som fi nns på 

sidan, utan de som 

defi nieras av sitt 

medlemskap i detta 

community och som 

uttrycker sig genom Nathan Barleys. 

sitt urval av vänner och band på sidan. 

■ INDIE KIDS 

Bred grupp med alla som gillar gitarrbaserad 

rock och pop. 

Det fi nns inget tydligt antagoniserande 

mellan grupperna, möjligen ogillar chavs å 

ena sidan och emos och goter å andra sidan 

inte varandra. 

RESULTATET AV C4:S undersökning 

visade däremot tydliga skillnader mellan 

grupperna i varumärkespreferenser, erfarenheter 

och mediekonsumtion. 

– Alla svar är egentligen överraskande 

och mycket talande. Om man tittar på 

drogbruk så har 45 procent av alla emos 

provat droger, medan hela 85 procent av 

mic massives. Clubbers gillar E, chavs ketamin 

och goter receptbelagda tabletter. 

Nokia är ett varumärke som 74 procent av 

blingers gillar, medan bara 45 procent av 

goterna. Puma funkar i stort sett bland alla 

grupper, medan det nästan bara är chavs 

Kringkulturer till indie kids: 

✔ Moshers – stabil grupp som 

gillar metal, rock och tyngre indie. 

Gillar festivaler och konserter och 

att svettas i moshpiten längst 

fram. Många går in och ut ur den 

här gruppen kortare perioder. 

Indie scenesters – tidigare clubbers 

och trendies, folk som vill vara 

före andra och lägger tid på att hitta 

rätt kläder och detaljer för just sin subkultur. 

Gruppen är androgyn där killar gärna klär 

upp sig och tjejer ser ut som indiepojkar, 

onlineforum är viktiga och band man gillar är 

The Klaxons och The Knife.

som gillar Reebok. Alla gillar också ”The 

Simpsons”, medan främst townies, trackies 

och trendies tittar på ”Big brother”, säger 

Richard Helyar. 

Varför finns det så många fler och olika 

”stammar” i dag än tidigare? 

– I dag har ungdomar en stor ”backkatalog” 

med populärkultur. Det är mycket mer 

accepterat att byta kultur, blanda dem och 

hoppa mellan. Det fi nns en stor gör-det-självkultur 

i dag när sådant inte bara är accepterat 

utan uppmuntrat, säger Richard Helyar. 

Finns det något som ändå knyter samman 

alla grupper, du nämnde några 

varumärken och tv-program tidigare? 

– Man kan säga att det fi nns vissa center 

som alla dras mot. Bland varumärkena Top 

shop, Playstation, McDonalds och Apple. 

Vissa resmål. Fotboll! Här kan alla samlas. 

✔ Activists – minskade efter 11 september 

men är tack vare miljörörelsen tillbaka. 

✔ Aim-high society – länge har rörelsen 

gått nedåt i klasskalan, medelklassungdomar 

som fl ashar gängsymboler och försöker 

vara street. Nu fi nns en stor grupp ”posh 

and proud” som är för rävjakter och haute 

couture. 

✔ Blitz chic kids – tidigare har de fl esta 

ung domsstilar sträckt sig främst till 60-talet, 

men nu väcks intresset för 30- och 40-tal. 

✔ Folkies – gillar små smala festivaler, lyss nar 

på Joanna Newsom, José Gonzáles och gillar 

Martin Scorseses Bob Dylan-dokumentär. 

✔ Freeganists – veganer som går ett steg 

Tv är också ett socialt lim och delad mark. 

Nittio procent av alla i gruppen 16 till 24 år 

säger att de talar med sina vänner om vad de 

sett på tv. Internet är snarare uppdelande, 

ett ställe där man markerar sin tillhörighet. 

Vad säger undersökningen om reklam 

riktad mot unga? 

– Reklamfi lmer är fortfarande högst infl 

ytelserika – men bara vissa. De som är bra. 

Många säger också att man struntar i om tvprogram 

är reklamfi nansierade, det beror 

bara på innehållet om de är bra. Vad man 

som varumärke ska fråga sig är om man har 

råd att marknadsföra sig till hela gruppen 

16 till 24 år. Var är vi som varumärke starka 

eller svaga? Skillnaderna mellan stammarna 

är mycket djupa. Det fi nns allmänna 

marker i medierna, men hur viktigt är känslan 

av delad erfarenhet? ■ 

HUR SER DET UT I SVERIGE? 

■ Peter Blid, planner, Dist 

– ”UK tribes” ger en detaljerad 

ögonblicksbild av subkulturer 

som är i ständig förändring. 

Flera av ”stammarna” påminner 

en hel del om sådana vi 

känner igen i Sverige. Men 

svenska indelningar tenderar 

i jämförelse att vara relativt 

rigida och allmängiltiga. 

– Jag tycker att ”UK tribes” 

sätter fi ngret på något vi på 

Dist pratat om länge, nämligen 

att det blir allt svårare 

att kategorisera unga människor. 

I dag fl yter de relativt 

obehind rat in och ut ur olika 

roller och stilar, det är situationen 

som styr. Studier som 

NÅGRA BUBBLARE: ÄNDRINGAR INFÖR 2007 ENLIGT C4 

”UK tribes” har därför en viktigare 

betydelse när det gäller 

att beskriva samspelet mellan 

olika roller och stilar och hur 

de hänger ihop. 

– Den absolut viktigaste 

frågan är dock 

ändå hur företag eller 

organisationer som 

arbetar med att kommunicera 

med unga 

människor kan använda 

denna kunskap. 

Genom att bättre förstå 

unga människors vardag 

och drivkrafter kan vi skapa 

smartare, mer målgruppsanpassad 

och därigenom 

effektivare kommunikation. 

längre och 

✔ Townies – kommer mer och mer 

det att återtas 

äter enbart 

att bli trendies eftersom det sist- 

av gruppen 

gratis mat 

nämnda börjar bli så lättåtkomligt. 

och användas 

de hittar ute, ✔ Smart urban – växer och blir 

med stolthet. 

tar ej del av 

mer infl ytelserik och attraktiv. 

Julie Burkonsumtions- 

✔ New techies – mer infl ytelserik. 

chill skrev 

samhället. 

”Nördarna” har garanterat en 

första kröni- 

New punks 

framtid. 

kan om ”chav 

– ny punk- 

✔ Indie kids – fortsätter att vara 

pride”. 

Joanna Newsom. 

fi losofi med 

infl uenser från 

en stor infl ytelserik grupp med 

många förgreningar, men blir 

Julie Burchill. 

✔ Blingers 

– minskar. 

indie. Kommer att bli infl ytelserik enligt C4. mycket mer etniskt mixad. 

P Diddy-efteraparna kommer att fi nnas 

✔ New rastas – långt från stereotypa fl um- ✔ Goter och skatare – stabila, men i ”naturlig” storlek, det vill säga de 

rastan, smart klädda och med förgreningar i växer inte. 

som alltid tycker att det är viktigt att 

andra musikstilar som grime och hip-hop. ✔ Chavs – ”alla” hatar dem, därför kommer uttrycka sig genom extravaganta inköp. 

Peter 

Blid. 


VARUMÄRKES-SM 

Swedbank årets börsraket 

Upp 38 procent för Swedbank. I 

november slog namnbytet genom 

med full effekt i Varumärkes-SM. 

– Det är tack vare medarbetarna, 

säger Henrik Kolga, informationsdirektör 

på Swedbank. 

VARUMÄRKES-SM Novembermätningen 

i Varumärkes-SM befäster 

egentligen trenden för oktober. Teknik, 

online och livsmedel får en extra skjuts 

när vi närmar oss konsumtionsstinna 

december. 

– Prispressaren Cdon.com har legat 

bra till hela året och har nu fått sällskap 

av konkurrenten Ginza. Musik, fi lm 

och spel blir populära julklappar ett år 

då hemelektronikhysterin är större än 

någonsin, säger Malin Odell, analytiker 

på NMA. 

– Till skillnad från förra månaden 

då Willys toppade pluslistan har Lidl 

och Hemköp återtagit initiativet i branschen. 

Butikskedjorna har nått framgång 

via olika koncept. 

Men det är ändå Föreningssparbankens 

namnbyte till Swedbank som alltmer 

framstår som årets börsraket. Upp 

38 procent. 

Enligt Henrik Kolga, informationsdirektör 

på Swedbank, har ompositioneringen 

gått bättre än väntat. 

– Allt går enligt plan och mer friktionsfritt 

än förväntat. 

OlaLilja Molén 

marknadsdirektör 

Sony Ericsson 

■ Sammanlagd 41 

■ Cdon.com 19 

■ Ica 11 

■ Mariestad 4 

■ Netonnet 4 

■ Specsavers 3 

Ola Lilja Molén ökar mest och avancerar 

till andra plats på årslistan. 

40 

35 

30 

25 

20 

15 

10 

5 

0 

-5 

-10 

Olas portfölj 


Swedbanks namnbyte har gått bättre än 

väntat. 

Som förklaringen till den smidiga 

övergången ser han framför allt den interna 

marknadsföringen. Den har hållit 

jämna steg med medarbetarnas vision 

av den nya banken. 

– Det är lätt att allt sådant här uppfattas 

som snömos från huvudkontoret. 

Men medarbetarna på kontoren har redan 

under två års tid gnuggats i satsningen 

på att göra Swedbank till Sveriges ledande 

bank på service. Och eftersom de 

redan kommit så långt blir förändringen 

trovärdig, även mot kunderna. 

Magdalena 

Gerger markn.dir. 

Arla Foods 


■ Arla -3 

■ Ikea 10 

■ Axa -4 

■ Apple 9 

■ Tele 2 -7 

Jan Feb Mars April MajJun-jul Aug Sep Okt Nov -10 

Jan Feb Mars April MajJun-jul Aug Sep Okt Nov 

-10 

Kritiken har mest handlat om uttalet 

av Swedbank. 

– Kärt barn har många namn. Kunder 

får välja vilket uttal de vill, men inom 

ett år kommer säkert de fl esta satt säga 

Swedbank. (Swedd, reds. anm.). Det 

visar bara att folk bryr sig. Skitroligt. 

Hur mycket av kampanjkassan 

har ni bränt, ni har budgeterat 300 

miljoner för två år? 

– Vi håller budget. I framtiden ska 

vi satsa mer på att visa vilka fördelar 

kunderna får som väljer oss. Vi ska inte 

snacka så mycket utan leverera tjänster, 

som till exempel kvällsöppna kontor eller 

nattöppna chattar om bolånen. 


peter.willebrand@resume.se 

SÅ GENOMFÖRS VM-SM 2006: 

Dagligen följer undersökningsföretaget 

Nordisk Media Analys, NMA, 

varumärken inom ett sextiotal olika 

branscher och produktkategorier. 

NMA mäter och analyserar konsumenternas 

attityd till ett visst varumärke. 

I Varumärkes-SM gäller det att ha 

plockat ut fem varumärken i sin 

portfölj, som ska öka så mycket som 

möjligt (i procentenheter) under året. 

Den deltagare som får högst sammanräknad 

ökning under året vinner 

Varumärkes-SM. 

Polemiske Peppe har fastnat i botten 

Resumés legendariska chefredaktör 

Peppe Engberg har den portfölj 

som har utvecklats klart sämst av 

årets tävlande. Den har bara ökat 

fem punkter under året. 

VARUMÄRKES-SM Bojan runt foten 

är Dagens Industri, backar 

femton … 

– Jag har offrat min egen 

heder med valet av DI. 

Syftet har varit att visa hur 

stillastående mitt gamla företag 

Bonnier har blivit. 

Du har alltså satt samman 

en polemisk portfölj? 

– Den är klart mediepolitisk. 

På jumboplats. 

Vilka underströmmar ligger bakom 

dina andra val, som till exempel 

H&Q? 

– Jag har en kompis som brukar ta 

rygg på Sven Hagströmers aktieköp 

och han har blivit jävligt rik på den resan. 

Jag ville inte vara sämre än honom. 

H&Q har varit en nollresa i 

år, i alla fall när det gäller 

varumärket. 

– Det innebär med andra ord 

att jag även avslöjat bluffen 

Sven Hagströmer. Vilka andra 

än honom har jag avslöjat? 

Dressmann … 

– Där går jag i direkt polemik 

med Aftonbladets Johan Hake- 

Magdalena Gerger ökade näst mest i förra 

mätningen men minskar mest nu. 

40 

35 

30 

25 

20 

15 

10 

5 

0 

-5 

Magdalenas portfölj 

lius och hans sprättiga anglofi la framtoning. 

Det är alltså hans rutiga brallor 

som du har hängt upp dig på? 

– Ja, kanske offrade jag för mycket 

av mig själv i just det valet. 

AMF är heller ingen höjdare … 

– De har ju gått upp 45 procent sedan 

PPM infördes. Vem gör egentligen 

Resumés brandingundersökningar? 

Nordisk Mediaanalys, NMA. 

– De har ju helt fel. Vem har egentligen 

hört talas om MMM … eller var 

de nu hette? I övrigt tycker jag att min 

portfölj speglar hur illa tillståndet är i 

landet. Jag har bara tagit mitt publicistiska 

uppdrag på allvar, ha ha. 

40 

35 

30 

25 

20 

15 

10 

5 

0 

-5 

Elisabeths portfölj 

Elisabeth Andersson,varumärkeschef, 

Telia Sonera 


■ Netonnet 4 

■ Philadelphia 8 

■ Gina Tricot 4 

■ Netto 8 

■ Lensway 2 

Elisabeth Andersson ökar näst mest i 

novembermätningen 

Jan Feb Mars April MajJun-jul Aug Sep Okt Nov 

RESULTAT NOVEMBER 

1 Ola Lilja Molén +41 

Cdon.com, Ica, Mariestad, Netonnet, 

Specsavers 

2 Mats Wester +39 

Lindex, Cdon, Glocalnet, Samsung, 

Netonnet 

3 Joakim Eriksson +30 

Arla, Kelda, Eon, Carlsberg, 

Apple 

4 Elisabeth Andersson 

Netonnet, Philadelphia, Gina 

Tricot, Netto, Lensway 

+26 

5 Heléne Lidström +22 

Ica, Axa, Synsam, Tre, Eon 

6 Sören Sunmo +21 

Citibank, Skandia, Lexus, Kia, 

Telenor 

7 Niklas Angergård +20 

Eon, Sony Ericsson, Zoégas, Ica, 

Glocalnet 

7 Jochum Forsell 

Samsung, Mer, Eon, Skandia, 

Comhem 

+20 

9 Åsa Ragnar-Svedberg +18 

Kronfågel, Skandia, NK, Telenor, 

Europolitan 

10 Jonas Andersson +14 

Arla, SBAB, Pripps Blå, Nordnet, 

Porsche 

11 Ru Puide Pettersson 

Netto, Kelda, Ica, Cubus, Hifi - 

klubben 

+12 

11 Anna Klingspor +12 

Eon, Mio, Specsavers, Gina Tricot, 

Cubus 

13 Magdalena Gerger 

Arla, Ikea, Axa, Apple, Tele 2 

+5 

14 Micael Dahlén -6 

Axa, Dagens Industri, Eon, Sony 

Ericsson, Gina Tricot 

15 Peppe Engberg 

Hagströmer & Qviberg, Eon, 

-7 

Da gens Industri, AMF, Dressmann 

ÅRSSNITT 2006 

1 Mats Wester +29 

2 Ola Lilja Molén +2 3 

2 Jochum Forsell +23 

4 Niklas Angergård +22 

5 Joakim Eriksson +19 

5 Heléne Lidström +19 

7 Elisabeth Andersson +15 

8 Anna Klingspor +14 

8 Sören Sunmo +14 

10 Åsa Ragnar-Svedberg +13 

10 Micael Dahlén +13 

12 Magdalena Gerger +9 

13 Jonas Andersson +8 

14 Ru Puide Pettersson +7 

15 Peppe Engberg +5 

ÖKAR MEST 

1 Swedbank +38 

2 Ginza +20 

2 Dell +20 

4 Cdon.com +19 

4 Lidl +19 

6 Loka +18 

6 Telenor +18 

8 Max +16 

8 Ramlösa +16 

8 Hemköp +16 

MINSKAR MEST 

1 Föreningssparbanken -40 

2 Lätt & Lagom -19 

3 Vodafone -16 

4 Gevalia -15 

4 Dagens Industri -15 

6 Kungsörnen -13 

6 SVT 1 -13 

6 Telia -13 

6 Lätta -13 

10 SVT 2 -12 

KÄLLA: NMA KÄLLA: NMA KÄLLA: NMA KÄLLA: NMA

Mest sedda tv-program, tusental tittare 4/12–10/12 Annonsörer med högsta rating, 28/11–4/12 

Program Datum Ti d Tittare 

SVT 1 

På spåret 9/12 20:01 2 200 

Doobidoo 8/12 20:01 2 015 

Nobelpriset 10/12 21:16 1 250 

SVT 2 

Nobelpriset 10/12 19:00 1 335 

Fråga doktorn 4/12 18:15 1 000 

Go’ kväll 7/12 18:16 890 

TV 3 

Lyxfällan 7/12 20:00 605 

Efterlyst 7/12 21:00 590 

Insider 7/12 22:01 555 

TV 4 

Bonde söker fru 6/12 20:00 1 660 

Postkodmiljonären 9/12 19:32 1 340 

Postkodmiljonären 8/12 19:34 1 315 

KANAL 5 

Harry Potter 9/12 21:00 515 

CSI NY 4/12 21:00 500 

Grey’s anatomy 5/12 21:00 490 

TV 6 

Fotboll Por–Ars 2 6/12 21:45 220 

Fotboll Por–Ars 1 6/12 20:43 190 

The league 7/12 21:00 180 

MTV 

Pimp my ride 6/12 21:00 45 

Pimp my ride 5/12 20:57 40 

8th and ocean 10/12 17:31 40 

DISCOVERY 

Mythbusters 10/12 21:01 90 

Crime scene psychics 7/12 23:01 80 

Perfect disaster 6/12 21:01 60 

Mediebyråtoppen, 28/11–4/12 

Förmedlare 15–34 20–44 35–59 

Direkt kund 4 309 4 611 4 998 

OMD 2 703 2 698 2 525 

Carat 2 536 2 555 2 458 

Initiative Universal 2 221 2 202 2 037 

Starcom 2 020 2 087 2 137 

The Mediaedge 1 888 1 924 1 907 

Mediacom 1 871 1 839 1 735 

Mind Share 1 549 1 561 1 474 

Bizkit 1 290 1 392 1 512 

Nya filmer, varumärken, 28/11–4/12 

Aftonbladet 

Aida 

Alkoholkommittén 

Allers julprenumeration 

APE fordonskomponenter 

Armani parfym 

Axe 

Boss range parfym 

Canal Plus 

Cdon böcker, cd 

Cdon dataspel, fi lm 

Cubus kläder 

Dell 

Dressmann 

Duracell 

Medietoppen, internet 4/12–10/12 

Antal genomsökta artiklar: 69 748 

Antal källor: 275 

Antal genomsökta ord: 6 853 271 

Ordtoppen 

Vanligast förekommande orden i 

svenska medier på internet. 

Ord Art. Art. 

v 49 v 48 

Tillsammans 5 288 3 991 

Människor 5 170 4 265 

Årets 4 405 3 195 

Pengar 4 188 3 567 

Ordförande 3 868 3 029 

Problem 3 782 3 010 

Regeringen 3 774 2 927 

Landet 3 615 3 179 

Elgiganten 

Elon 

Ernst & Young 

Escada parfym 

Expert 

Folksam 

Fritidsresor 

Fujitsu Siemens datorer 

Försvarets rekryt.cent. 

Försvarsmakten info 

Gina Tricot kläder 

Glocalnet mobiloperatör 

GP Power Banks 

Halebop 

Hemmabutikerna 

Program Datum Tid Tittare 

EUROSPORT 

Biathlon WCH 10/12 10:26 80 

Biathlon WCH 10/12 14:13 75 

Biathlon WCH 9/12 10:54 60 

TV 4+ 

Det okända 6/12 20:01 175 

Antikdeckarna 5/12 20:55 155 

Dr Phil 5/12 19:05 145 

TV 400 

Ghost whisperer 7/12 20:01 35 

Spårlöst försvunnen 9/12 22:00 30 

Dödsmärkt 6/12 22:00 25 

TV 8 

Dragons den 7/12 21:01 30 

Världen i fokus 6/12 20:01 20 

Alice Nevers 8/12 21:00 20 

TV 4 FAKTA 

Myter och mysterier 4/12 20:30 35 

Förlossningskliniken 6/12 21:00 35 

Medicinska sensationer 8/12 21:02 30 

”Grey’s anatomy” ger stadigt bra tittarsiffror i 

Kanal 5. FOTO: KANAL 5 

Förmedlare 15–34 20–44 35–59 

Antal 3 277 1 959 

Beslut 3 172 2 763 

Namntoppen 

De vanligast förekommande egennamnen 

i svenska medier på 

internet. 

Egennamn Art. Art. 

v 49 v 48 

Christer Fuglesang 1 733 129 

Aleksandr Litvinenko 539 445 

Carl Bildt 486 152 

Göran Persson 438 164 

Maud Olofsson 376 74 

Bubblare, ord 

Största ökningen i medieandel 

v 49 jämfört med v 48. 

Hugo Boss herrparfym 

Ica 

Jobbplatsen.se 

Järnia 

K E Mathiasen leksaker 

L300 hudkräm 

Lacoste herrparfym 

Lego bionicle 

Lego city 

Lego exo force 

Lego racers 

Lidl 

Lindex 

L’Oréal luxury 

Marabou Aladdin 

Martinex leksaker 

Maybelline underlag 

Nikko leksaker 

Nokia 

OBH Nordica 

OKQ8 

Panasonic digital kamera 

PC City 

Posten 

Samsung tv 

Scan & Duka 

Schwarzkopf hårprod 

Sharp tv 

Sodastream 

Sony playstation 

1. Rymdfärjan 

2. Uppskjutningen 

3. Avdelningar 

4. E-post 

5. Rymden 

Bubblare, egennamn 

Största ökningen i medieandel 

v 49 jämfört med v 48. 

1. Christer Fuglesang 

2. Orhan Pamuk 

3. Carl Bildt 

4. Maud Olofsson 

5. Leif Östling 

Listorna är rensade från namn med 

anknytning till sport. Medietoppen 

sammanställs av Aitellu. 

Annonsör Antal Rating Rating Rating 

spot 15–34 20–44 35–59 

Lidl Sverige 29 5,4 6,7 7,9 

Soda Club 15 4,1 5,2 7,1 

Hennes & Mauritz Ab 65 3,9 4,0 3,8 

Gina Tricot 26 3,8 4,1 4,7 

Ur och Penn 14 3,7 4,5 6,0 

Bergendahlsgruppen 20 3,6 4,6 5,8 

Markslöjd AB 38 3,5 4,3 5,7 

OBH Nordica Sweden 63 3,5 4,2 5,3 

Spendrups Bryggeri 11 3,4 3,5 2,7 

Canal Digital Sverige 83 3,2 3,4 3,9 

Cederroth internat 19 3,2 2,9 2,0 

Severin Svenska AB 18 3,2 4,3 5,7 

Electrolux 51 3,0 3,6 4,6 

Novamedia 30 2,9 3,6 5,1 

Aftonbladet 34 2,8 3,0 3,2 

Elon 37 2,8 3,6 4,8 

Ginza 45 2,8 2,9 3,0 

Gnosjö Konsksmide 27 2,8 3,6 4,7 

Tempur AB 10 2,8 3,1 3,9 

Listan visar periodens rating per annonsör (antal tittare i procent i målgrupperna 

15–59 år i genomsnitt/spot). 6,4 i rating är 6,4 procent av 5,3 

miljoner svenskar = 339 200 svenskar i genomsnitt har tittat på annonsörens 

reklam. 

Reklamtrycket, trp 28/11–4/12 

Vizeum 807 839 837 

Outcom 416 425 437 

Scream Mediabyrå 251 237 199 

Maxus 244 269 288 

TBS Mediabyrå 156 192 223 

Bright Media Agency 135 166 219 

Media Support 102 102 96 

Discovery 70 75 55 

Market Broker AS 68 59 40 Listorna sammanställs av 

Xtreme Nordic med MMS som källa. 

Kategori 15–34 20–44 35–59 Resumé 

index 

1 Mat 434 -84 1 560 -44 1 574 -42 2 

2 Dryck 699 13 940 -25 772 -26 4 

3 Godis 1558 7 997 -9 836 -8 8 

4 Kläder 4 006 117 1 011 -3 1 027 -9 21 

5 Tvätt, disk, rengöring 142 -48 198 -30 219 -27 1 

6 Kosmetik, parfymer 255 109 243 108 180 65 1 

7 Övrigt snabbrörligt 4 043 112 1 707 -10 1 617 -9 21 

8 Medicin 595 -30 637 -31 725 -29 3 

9 Brun- och vitvaror 1 635 8 2 205 28 2 562 28 9 

10 Resor 740 6 796 4 822 2 4 

11 Ekonomiska tjänster 141 -21 158 -23 179 -19 1 

12 Försäkringar 244 10 259 3 301 1 1 

13 Spel 455 14 491 3 564 -7 2 

14 Data- och telekom 3 342 32 3 387 34 3 310 41 18 

15 Motor 522 -46 526 -50 473 -56 3 

Summa 18 811 16 15 115 -8 15 161 -7 100 

Reklamtrycket visar vilka branscher som har varit mest aktiva i tv-reklam. 

Förmedlartoppen visar vilka mediebyråer som har nått fl est tittare med 

den tv-reklam de har köpt. Direkt kund är reklamutrymme som köps av 

annonsören direkt från tv-kanalen. Resumés index i reklamtrycket utgör 

82 procent av det totala reklamutrymmet. Posten övrigt med cd-släpp etc 

är borträknad. Förändring (+/-) i procent. 

Spanska turistbyrån 

Svenska elkedjan 

Synsam 

Tactic spel 

Telenor 

Telia bastelefoni 

Telia bredband 

Telia mobilabonnemang 

Top toy leksaker 

Tullamore dew 

Ur och Penn 

Wella hårkur 

Viasat 

Vägverket 

Xbox spel 

Nya filmer, 28/11–4/12 

Kategori Antal nya 

1 Mat 5 

2 Dryck 7 

3 Godis 2 

4 Kläder 15 

5 Tvätt, disk, rengör. 0 

6 Kosmetik, parfym 10 

7 Övrigt snabbrörligt 10 

8 Medicin 0 

9 Brun- och vitvaror 27 

10 Resor 2 

11 Ekonomitjänster 0 

12 Försäkringar 1 

13 Spel 0 

14 Data och telekom 29 

15 Motor 3 

16 Övrigt 103 

Filmrummet, se sid. 22–23 

 

 

BÄTTRE REKLAMEFFEKT! 

BANNERS/KAMPANJER STREAMING/DOWNLOAD 

100% UP-TIME 

 

0:00 / 0:00 


FOLK 

Jonas Sjögren, med ett förfl utet som brottare, har som ny vd på Kanal 5, kopplat greppet på konkurrenterna. FOTO: ANDREAS ELGSTRAND 

Vd med rätta greppet 

Jonas Sjögren är van att brottas 

– men inte med problem. Resan från 

kaffekokare till vd för Kanal 5 tog 

sju år. Det var sju goda år: kanalen 

gick i kapp TV 3, gjorde goda vinster 

och korades två gånger till landets 

bästa arbetsplats. Men den 32-årige 

tv-direktören hoppas fortsätta att 

leverera på topp. 

Egentligen ska Jonas Sjögren tacka 

Zodiaks vd Patrick Svensks temperament 

för blixtkarriären. År 1999 hade 

Patrick Svensk på fyra år räddat Kanal 5 

ur konkurshotets skugga när han blev 

osams med SBS-ledningen. 

Patrick Svensk blev riskkapitalist och 

Kanal 5:s försäljningschef Manfred 

Aronsson befordrades till vd. Men vem 

skulle basa för försäljningen? Blickarna 

föll på den 25-årige traineen som hade 

visat så raska framfötter: 

– Tja, man får vara ödmjuk och inte bry 

sig om ifall motparterna betraktade mig 

som väldigt ung, säger Jonas Sjögren. 

Mest idrott 

Fast från början var han måttligt intresserad 

av att jobba inom medierna. Han hade 

mest idrott, motorcyklar och skidåkning i 

huvudet. Det började i skolan i Halmstad 

där Jonas Sjögren var en liten seg kämpe: 

– Jag höll på med brottning och fotboll. 

I högstadiet fi ck jag en gympalärare 

som hette Bengt Johansson och då blev 

det handboll i stället för fotboll. 

Bengt Johansson blev sedan legenda- 

JONAS SJÖGREN 

risk förbundskapten för handbollslandslaget. 

Jonas Sjögren hamnade också i 

landslaget – i brottning. 

– Jag vann ett ungdoms-SM. Under 

fyra år var jag med i ungdoms- eller 

junior landslaget. När jag var 15 gick jag 

min enda A-landskamp, i 48-kilosklassen 

mot Ryssland. Jag förlorade. 

Efter gymnasiet lade Jonas Sjögren 

brottarbrallan på hyllan och drog till 

Alperna för att åka skidor ett år. Sedan 

blev det Handels: 

– Det är svårt att koncentrera sig på 

studier om man måste banta bort fem 

kilo på några dagar för att väga in till 

tävling. Då tävlade jag i 68-kilosklassen. 

– I dag? 69,5, men några muskler har 

nog blivit ringar. Men jag tränar fyra 

dagar i veckan, springer och kör lite på 

gym. 

Vd-titeln inget mål 

År 1998 var Jonas Sjögren i München för 

att skriva uppsats om BMW:s motorcyklar. 

När han kom hem sökte Kanal 5 en 

trainee. 

– Jag var nog den ende på Handels 

som inte gick till investmentbank det 

året. Och jag var inte så intresserad av 

medier, men jobbet lät kul. Jag gjorde 

allt från att koka fi ka till omorganisationer 

och försäljning. 

På den vägen är det. Jonas Sjögren och 

hans team har snott många annonsmiljoner 

från stora TV 4 och TV 3. När Manfred 

Aronsson i februari började jobba 

mer med Canal Plus blev Jonas Sjögren 

vice och har under året i praktiken lett 

Kanal 5. Nu är han även formellt vd. 

– Det är inget mål i sig att ha vd-titeln, 

men däremot vill jag göra ett bra jobb 

som chef. Vi har en öppen arbetsplats, 

en tydlig strategi och medarbetare som 

får mandat och kan utvecklas. 

Tävlingsinstinkten har Jonas Sjögren 

med sig från idrotten: 

– Jo, jag har väl lärt mig att man ska 

njuta av segern, men sedan snabbt sätta 

upp nya mål. Det är en större utmaning 

att ta över ett företag som går så bra som 

Kanal 5 än att försöka vända ett företag 

i kris. Men det är mitt mål att fortsätta 

prestera bra. 



snabba 

Yrke: Vd Kanal 5 ■ Ålder: 32 ■ Inkomst: 6 530 000 kronor 2005 (tack vare optioner som föll ut när KKR och Permira köpte SBS) 

annars 150 000 i månaden plus rörlig bonus ■ Familj: Flickvän ■ Bor: Bostadsrätt på Kungsholmen ■ Lyssnar på: Gubb rock 

från Bruce till Thåström ■ Tv-favoriter: ”CSI”, ”Grey’s”, ”Entourage”, ”Mäklarna”, ”Big love”, ser sällan nyheter ■ Tidning ar: 

Kollar Aftonbladet och Svenskan på nätet ■ Kör: Audi A4 och Moto Guzzi ■ Dold talang: En jäkel på att spela elorgel 


5 

FOLK PÅ VÄG 

folk@resume.se 

Lars Alm börjar som 

projektledare och ”Client 

Service Director” på 

Rapp Collins Stockholm. 

Lars har ett förfl utet på 

både Ehrenstråhle och 

Garbergs men kommer 

närmast från den egna 

verksamheten Dollings. 

Procter & Gambles nordiska mediechef 

Håkan Gustafsson har sagt upp sig. Han 

kommer att börja jobba på mediebyrån 

Mediaedge CIA, som mediechef. En byrå 

som han har jobbat på tidigare. 

Fredrik Hed slutar som chefredaktör på 

Läkemedelsvärlden och Allt om läkemedel 

för att bli presschef på Roche. Ewa Lundborg 

blir i stället chefredaktör för båda 

tidningarna. Hon var tidigare redaktör på 

Allt om läkemedel. 

Pr-byrån Westander 

värvar Jenny Fransson, 

pressansvarig på Historiska 

museet, som ny prkonsult. 

Jenny Fransson 

har även ansvarat för 

museets marknadsföring 

och har tidigare arbetat 

som pr-konsult på Spirit 

Kommunikation. 

Lars Alm 

Jessica 

Fransson 

Anna Blank är ny produktionsledare på 

BKC Stockholm. 

Eventbyrån Subito anställer konsulten 

Josefi n Udén. Hon har ett förfl utet på prbyråerna 

Axicom och Text 100. 

Sydsvenskans nyhetschef Karin Zillén 

blir nyhetschef för digitala medier på Sydsvenskan. 

Hon har arbetat på Sydsvenskan 

i olika positioner sedan 1998. 

Emil Björnum och Fredrik Wallgren är 

nya formgivare på webbyrån Winston. 

Henrik Grape är ny projektledare på 

Momentum Stockholmskontor. Han har 

tidigare jobbat på Nokia Oops Cup under 

Atlantic Ocean Racing samt pr-byrån 

Hallvarsson och Halvarson. 

Hilanders nya kontor i Malmö växer 

med två nya kreatörer: 

Ulf Eriksson, copy. Ulf kommer från Leo 

Burnett. Markus Lindsjö, ad. Markus kommer 

från McCann Malmö. 

Rebecka Hagerfors är ny formgivare 

och originalare på Lennandia i Karlskrona. 

Rebecka kommer närmast från egen 

verksamhet. 

Falck & Co förstärker med copywriter 

Svante Heiding. Han har varit verksam 

i reklambranschen sedan 1990 på byråer 

som Lowe Brindfors och Nimbus och kommer 

närmast från Fältman & Malmén. 

Karin Johannson från Sydsvenskan är 

ny politisk reporter på Expressen. 

Tilde Fröling ska leda 

ett sexprogram i TV 3 

tillsammans med Dajana 

Lööf från ”Fame factory”. 

Programmet ska 

heta ”Blommor och bin”. 

Det rapporterar Dagens 

Media. Tilde Fröling har 

tidigare varit programle- Tilde Fröling 

dare för ”Rocky & Drago” 

på TV 6 tillsmamans med Peter Siepen. 

Jonas Leijonhufvud, nyhetschef på 

Veckans Affärer, går till TV 8 för att jobba 

programmen ”Wolodarski” och Världen i 

fokus”.

PÅ GÅNG 

Tips till kalendariet? 

Melja josefi n.eriksson@resume.se 

HELGEN 16–17 DECEMBER 

Julmarknad. Beckmans designhögskola 

har julmarknad hela 

helgen. Elever från mode, reklam 

och grafi sk form samt form säljer 

nytänkande produkter som de 

har designat själva. Temat inför 

årets julmarknad har varit helt 

fritt. Klockan 11–18, Beckmans 

designhögskola, Nybrogatan 8 i 

Stockholm. 

MARKNADSTORG 

nina.malmstrom@resume.se 

Kontor med tornrum vid Strandvägen 250 kvm kontor vid 

Strandvägen uthyres omgående. Från tornrummet med två våningar 

ser man över Nybroviken. Öppen planlösning med formen 

av ett L. Lokalen är i fi nt skick. Grev Magnigatan 4. 

Mejla eller ring för pris, visning, planritning, bilder och övrig info: 

0735-20 08 88 Kontaktperson: Kalle, e-post: kalle@sottovoce.se 

Vill du hyra, hyra ut, köpa eller sälja? 

Lägg in din annons på Resumés webbplats – där finns 

också fler annonser: www.resume.se/tjanster 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

MARKNADSCHEF 

TILL EGMONT – KING OCH HENNES 

DEN VI SÖKER är placerad i Stockholm och 

kommer att ha det övergripande ansvaret för 

ett av tre affärsområden. Fokus ligger på affärsutveckling, 

varumärken och intäkter i samtliga 

kanaler för bl a King och Hennes. 

Uppföljning av affärsområdets marknadsplaner 

blir en del av din vardag. Du kommer också att vara 

operativ där det finns behov samt fungera som coach 

och bollplank för dina medarbetare, inledningsvis 

med personalansvar för cirka två personer. 

Marknadschefen representerar affärsområdet 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

både internt och externt, samt ingår i affärsledningen 

och rapporterar till övergripande chef 

för intäktsorganisationen. 

För att lyckas i rollen krävs gedigen erfarenhet 

av marknads- och varumärkesfrågor, vilket 

omfattar strategi, DM, online, butik, event samt 

övriga delar som ingår i modern marknadskommunikation. 

Egna erfarenheter av förlagsvärlden samt försäljning 

är meriterande. Att kunna skapa fungerande 

samband mellan varumärken, affärsutveck- 

SÄND DIN ANSÖKAN SNARAST, DOCK SENAST 2 JANUARI. 

Vi samarbetar med Bohmans Nätverk. Sänd ansökan samt CV till: egmonttidskrifter@bohmans.com. 

Frågor om tjänsten ställs direkt till: erik.haglof@bohmans.com eller tel. 08-545 899 38. 

Egmont är en av Skandinaviens ledande mediekoncerner. Vi ger ut tidningar, tecknade serier, böcker, film, TV-program, 

undervisningsmaterial, spel, innehåll till mobila tjänster samt elektronisk underhållning. Egmont finns i 21 länder och 

har 3500 medarbetare. Under 2005 omsatte Egmont cirka 11 miljarder SEK. Egmont Tidskrifter har kontor i Malmö och 

Stockholm, med en omsättning på cirka 300 miljoner SEK. Förlaget ger ut tidningarna Hennes, King, Vagabond, Hemmets 

Journal, Vår Bästa Mat, Får Jag Lov, Krimextra samt Kryssjätten. Vårt uttalade mål är att expandera ytterligare i Sverige. 

vi söker 

webbdesigner/flash 

och 

copy/webbredaktör 

läs mer på 

www.rodeopark.se 

Rodeopark Communication AB 

Kista Science Tower 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

BOHMANS NÄTVERK 

REKRYTERAR CHEFER & NYCKELPERSONER INOM REKLAM/MARKNADSKOMMUNIKATION, FÖRSÄLJNING, INFORMATION/PR SAMT EKONOMI/IT 

WWW.BOHMANS.COM STOCKHOLM – GÖTEBORG – MALMÖ – KÖPENHAMN 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ling och intäkter är avgörande för att nå resultat. 

Du bör ha en välutvecklad strategisk förmåga 

och samtidigt kunna ha entreprenöriellt 

synsätt på verksamheterna, vilket ger en trygghet 

i ledarrollen genom dina egna erfarenheter. 

Prestigelöshet samt förmåga att bygga starka 

interna och externa relationer är baskrav. 

Vi ser gärna att du är exempelvis civil- eller 

marknadsekonom. 

Mer information om Egmont Tidskrifter hittar 

du på: www.egmonttidskrifter.se 


... SPRUT 

DET FINNS FÅ traditioner 

under Resuméåret 

som är heligare än vår 

stora midsommarfest i 

Cannes. Sill och snaps i 

sanden vid Medelhavet 

och därefter ett litet 

mänskligt fyrverkeri. 

ÅRETS 

BÄSTA ... 

Medieminister Leif Pagrotsky knep förstaplats i 99 mediemäktigaste. 

Han uppskattade mycket bilden på sig själv som Stålmannen. 

... FIGHT 

RESUMÉS REPORTAR LISTAR DET BÄSTA 2006 


Årets bästa tv: ”Sopranos” är 

svårslaget. ”House” överraskade. 

Årets bästa reklam: Storåkers 

gör ”Bröderna Lejonhjärta” 

Årets bästa musik: Hoagy Carmichael 

– ”Memphis in june” 

Årets bästa radio: Kaliber 

Bäst på nätet: Nästan allt 

En sak som irriterat mig: Mitt 

betalkort fi ck stora sprickor 

Nyhet jag vill se 2007: Christer 

Fuglesang: 

”Jag tog rymdkokain” 

Bästa lunchrestaurang: Yukikos 

sushi – igen 

Bästa bar: 

The Cottage i Sundbyberg 

Bästa fi lm: ”The squid and the 

whale” 

Bästa sportupplevelse: 

Sirius P-92 

Vem vill du inte möta igen 2007: 

Döden 

Seriefi gur du vill vara: Lothar 

Förutse årets sextrend: Banalsex 

Årets tvekamp var den mellan årsbarnen 

Mikael Persbrandt och Otto Sjöberg. 

FÖR ANDRA GÅNGEN 

avslöjade Resumé att 

Erik Fichtelius och 

Göran Persson umgicks 

på ett sätt som inte är 

bra om man ska behålla en 

kritisk distans. Och för andra 

gången blev Figge av med sina 

fi na uppdrag på SVT. I vår kommer dokumentärfi 

lmen som åtminstone lär uppskattas 

av två personer: Göran och Erik. Hade 

de spelat med öppna kort från början hade 

intresset med all sannolikhet varit större 

och Figge chef för SR i dag. Det sista satte 

Resumés Leif Holmkvist stopp för med sitt 

avslöjande. 

... SCOOP 

Hur kul är julbord på en skala 1 

till 10: 4 

Vem blir näste svensk i rymden?: 

Han som vann TV 3:s ”Astronauterna” 

2003. 

Blogg jag följer: 

Martin ”Järnkaminen” Jönsson 

Vad är en blogg egentligen? 

Mental självbefl äckelse för obekräftade 

pseudointellektuella 

Vem har fått för lite beröm i år? 

Magnus Helander 

Har du gjort något olagligt i år? 

Tror inte det 

Vilka hejar du på i sport: 

Leksand 

Favoritfrukt: Äpple 

Nöjd med regeringsskiftet: 

Hittills har det mesta varit kasst 

Vem av 2006 års kulturministrar 

gillar du bäst, Pagrotsky, Stegö- 

Chilò, Leijonborg eller Adehlson 

Liljeroth?: Adehlson Liljeroth 

jobbade jag för på 1990-talet, hon 

är mycket bra. Leif Pagrotsky är 

surrealistiskt kul. Jag skålade 

med honom på Noppes en kväll i 

LOWE 

BRINDFORS 

vann förstapris 

i Resumés stora 

reklamtävling Sveriges bästa byrå. 

Lars Axelsson tog emot priset och höll 

ett fi nt tal på Nalen i Stockholm. I dag 

jobbar han på DDB och de forna arbetskamraterna 

i Spårvagnshallarna har 

förlorat största kunden i SEB, men har 

fått en internationell sololja i stället. 

NR 7 16 F E B RUA R I 2 0 0 6 Å R G Å N G 5 7 P R I S 6 0 K R 

FICHTELIUS HEMLIGA 

MIDDAG PÅ HARPSUND 

Resumé avslöjar: hela gästlistan och alla viner 

... PRIS 

MEDIER SID 3, 6–8 

januari, portades senare samma 

kväll på Riche för att Tobias Rydergren 

inte kunde gå rakt, och 

fortsatte därefter hem till Claes 

de Faire och spydde i hans fi na 

toalett. Det var en helkväll det 

Hur många kulturministrar tror 

du Sverige får under 2007?: En 

Sämst: Människans allmänna 

otillräcklighet gäckar oss ständigt 

FOTO: FREDRIK FUNCK/PRB 

+212 

–335 

Laila Freivalds närvaro ... Göran Persson syntes 

i webbartiklar ökade ... mer sällan. Sid 32 

PR-BYRÅER TÄLJER 

GULD VID NOTERINGAR 

Mellan 10 och 15 miljoner kronor, 

det är pr-branschens skattkista 

värd när nya bolag noterades 

på Stockholmsbörsen i höstas. 

Flest uppdrag gick till pr-byrån 

Hallvarsson & Halvarsson som arbetar 

med Indutrade och Hemtex. 

Resumé har hela listan. 

PR SID 10 

SVERIGEDEMOKRATER 

IN I FINRUMMEN 

Teckningarna av Muhammed 

har spelat Sverigedemokraterna i 

händerna. När Säpo släckte partiets 

webbplats fi ck SD tillfälle att 

förändra bilden av sig självt. 

Partiet har fått en nytändning och 

hoppas nå 7–8 procent i valet. 

PR SID 11 

MER GÅR OM FESTIS 

EFTER TIO ÅRS KAMP 

För första gången på tio år 

går Mer om Festis på stilldrinksmarknaden. 

Mer investerade 26 

miljoner förra året i reklam, enligt 

Sifo Reklammätningar. Det 

är dubbelt så mycket som Festis. 

Även ett nytt reklamspråk sig nerat 

Storåkers McCann har hjälpt Mer 

att passera konkurrenten. 

REKLAM SID 19 

DÄRFÖR KRASCHADE 

HAUSSADE ST LUKES 

Vad hände egentligen med 

byrån som haussades av hela 

Reklamsverige och som gick i 

konkurs i förra veckan? Obefi ntlig 

företagsledning, omogen hantering 

av stora uppdragsgivare, otur 

och kulturkrock mellan Sverige 

och Storbritannien kan vara några 

förklaringar. 

Resumé har hela dokumentet. 


PARHÄSTARNA SOM 

KODAR OM TV4 

”Vi vill göra intervjun ihop” sade 

Jan Scherman och Tobias Bringholm 

när Resumé ville intervjua 

TV 4-chefen. Så det var två busiga 

polare som mötte Resumés reportrar 

Peter Willebrand och Johan Såthe 

med budskapet att det numera pågår 

genforskning på kanalen. TV 4 ska få 

Erik Fichtelius hemliga samarbete miljonaffär. De umgås också privat familrenter. Vid middagsbordet satt bland an- en ny DNA-kod och får man dessutom 

med statsminister Göran Persson är djujerna emellan. 

nat MTG:s Björn Rosengren och Axess en fri-tv-kanal lovar Jan Scherman att 

pare än SVT har redovisat. Paret planerar Vid en fest nyligen på Harpsund träf- Televisions Kurt Almkvist. 

starta fl era nya kanaler nästa år. 

Göran Perssons memoarbok som blir en fade Erik Fichtelius SVT:s värsta konkur- 

MEDIER SID 14–15

FOTO: AFTONBLADET BILD JAG 

FOTO: ANDREAS ELGSTRAND 

TIPSA OSS PÅ REDAKTIONEN! DU NÅR OSS PÅ ALMEDALEN@RESUME.SE ELLER NÅGON AV MOBILERNA 

Chefredaktör & utgivare 

Redaktionschef 

OBEROENDE NYHETSTIDNING 

LO vet att störst går först och kraftsamlade till stöd för Göran Persson. 800 000 kronor gav 128 artiklar, 30 seminarier med 3 000 

åhörare och stor närvaro på Visbys gator. Pr-chefen Marie Linder är ”urnöjd” med utdelningen. Enligt Agent 25 är LO den organisation 

som fått störst medialt genomslag i Almedalen. PR SID 2 

Göran Persson och Anitra Steen. 

DE NNA TIDNING ÄR GR ATIS PÅ GOTL A ND FREDAG 

Viggo Cavling 0706–38 40 10 Sandra Grossman 0709–39 39 94 Claes de Faire 0739–81 20 79 Gotlands Grafi ska 

Leif Holmkvist 0707–28 38 49 Visby 

Cecilia Öfverholm 0707–20 30 36 Andreas Elgstrand 0705–55 63 66 Peter Willebrand 0736–35 31 98 0498–25 83 00 

Layout/redigering 

Bildredaktör 

Gudrun Schyman och Nils Lundgren. 

Det är inte bara Göran Persson som En gång i tiden låg medierna vid de- På vår debattsida skriver Anne-Ma- 

tar med sin partner till Almedalen. ras fötter. Nu får de slita för att någon rie Pålsson om pigavdragsdebatten 

Resumé har kartlagt parlivet i Alme- ska orka läsa deras pressmeddelande. som hon drog i gång i Almedalen för 

dalen. RELATIONER SID 17 

13 år sedan. DEBATT SID15 

MEDIER SID 4 

Reportrar 

... GÄST 

JAG JAG VVANN 

VANN VANN 

DAGENS PAR DAGENS KÄMPAR DAGENS REPRIS 

Anne-Marie Pålsson. 

A L M EDA L S V ECK A N 7 JUL I 20 0 6 R E SU M É 

ERIK ESBJÖRNSSON 

Bästa tv: ”Prison break. Missade 

första säsongen men tycker att 

tvåan är bättre 

Bästa reklam: ”Bröderna Lejonhjärta 

blir afrikaner”, som den 

hette på Resume.se. För Moderna 

museet. 

Bästa musik: Har inte hört något 

bra som är nytt i år 

Bästa radio: ”Public service” i P1 

fortsätter att hålla public service- 

fanan högt 

Bäst på nätet: RTV 

En sak som irriterat mig: Folk 

som vill få in ”blänkare” eller vill 

att man ska ”pusha” för något i 

tidningen, ”gör det gärna stort”. 

Hänvisas i regel till Salesbooster 

Nyhet jag vill se 2007: Linda 

Rosing lägger musikkarriären 

på hyllan 

Bästa lunchrestaurang: Finnen i 

Hötorgshallen 

Bästa bar: N See Bar 

Bästa fi lm: Borat 

Tryckeri 

7 JULI 

I ALMEDALEN 

MINA ÅSIKTER 

Tack och adjö 

från Resumé 

LARS OHLY höll ett klassiskt vänster- 

tal. Han skrek sig nästan högröd 

om internationell solidaritet, en 

utbyggd offentlig sektor och mot 

avregleringar och skattsänkningar 

av alla de slag. Mumma för alla som 

tycker att ordet kommunist är ganska 

harmlöst. Men jag tror inte att 

Ohly fi ck några nya väljare. Kamrat 

fyra procent är nöjd med sitt namn, 

någon förändring är inte sikte. 

www.resume.se 

RRR 

DET HAR GÅTT ganska många Red 

Bull på Resumés redaktion på 

Hamngatan i Almedalen. Vi har 

jobbat hårt från 10 till 22 plus ganska 

mycket övertid med allt från 

tidningsutdelande på hotell Wisby 

till representation på Vinäger och 

Donners Brunn. 

Men jag klagar inte, det har varit 

overkligt kul att vara en av tusentals 

röster i Almedalen. Att få vara 

ett litet prisma i denna enorma mosaik 

av åsikter, tankar och nyheter. 

Demokrati för mig är inte att 

majoriteten alltid har rätt utan att 

det är summan av alla särintressen. 

Lesbiska feminister är lika viktiga 

som Svenskt Näringsliv. 

Vad vill jag då säga med detta 

pretentiösa dravel? 

Jo, att detta är sista numret av 

Resumé i Almedalen. Men vi kommer 

självfallet tillbaka nästa år. 

Ett stort tack till alla läsare och 

annonsörer. Vi ses snart igen. 

VIGGO CAVLING 

viggo.cavling@resume.se 

0706-38 40 10 

almedalen@resume.se eller 

skriv personens förnamn. 

efternamn@resume.se 

RESUMÉ GJORDE en gratistidning 

varje dag i Almedalen och 

korade förlorare i lobbykriget. 

En av de stora vinnarna var LO: s 

informationschef Marie Linder 

som fi ck fram sin intresseorganisationsfrågor 

på ett förträffl igt 

sätt. Sommaren 2007 kommer 

tidningen tillbaka. 

RESUMÉBAREN i Stockholm, Göteborg och Malmö hade många intressanta 

gäster. För andra gången kom m-ledaren Fredrik Reinfeldt och svarade på 

Viggo Cavlings och publikens frågor. Han kom en måndag, sex dagar senare 

var han statsminister. 

Se mer på 

media.resume.se 

HEJ DÅ JUTTAN, 

nu får SVT klarar 

sig med blått 

blod vid rodret. 

Resumés Johan 

Såthe var med 

den sista tiden 

och skrev ett 

långt reportage. 

... FLYTT 

BRÖDERNA SJÖNELL slog sina kloka huvuden 

tillsammans och drog till Fallon i USA. 

Resumés Maria Lindholm hängde på och 

skrev ett utmärkt reportage i vårt nya magasin. 

Bästa sportupplevelse: Hockeyguldet, 

och Sveriges VM-debut 

mot Trinidad som jag såg på ett 

chaffi shak på den afrikanska 

savannen. 


Gatbilar.se 

Vilken seriefi gur vill du vara: 

Sid i Ernie 

Förutse årets sextrend: Kvällstidningarna 

ser en potentiell 

marknad i storstädernas singlar 

och pumpar på tio löp i slutet av 

maj ut att engångsligg är retro 

Hur kul är julbord på en skala ett 

till tio: Har bara varit på ett – på 

en vägkrog vid E18 utanför Oslo. 

Det var en 2 av 10 

Vem blir näste svensk i rymden? 

Jag. På Myspace. 

Blogg jag följer: Tv4.se/ekwall 

Vad är en blogg egentligen? Man 

tar bort journalisten i en medieperson 

och har kvar bara narcissisten. 

Det blir en blogg 


Ekwall 


... FARVÄL 

RESUMÉS REPORTAR LISTAR DET BÄSTA 2006 

Olovligt, inte olagligt. Det handlade 

om ett andrahandskontrakt 

Vilka hejar du på i sport: Di blåe 

Favoritfrukt: Bananskal, jag 

halkar ofta in på dem 

Nöjd med regeringsskiftet?: En 

underhållande historia, men nej 

Vem av årets kulturministrar 



Liljeroth?: 

Paggan. Sedan var ju Stegö-Chilò 

i en klass för sig 


du Sverige får under 2007?: En. 

Adehlson Liljeroth klarar sig bra 

på posten 

VIGGO CAVLING 

Årets bästa tv: 

Ernst Billgrens ”AK3” 

Årets bästa reklam: 

Telenor har varit duktiga hela året 

Årets bästa musik: John Legend 

Årets bästa radio: ”God morgon 

världen” & ”Filosofi ska rummet” i 

P1. Radiosporten är också duktiga 

Bäst på nätet: 

Axel Schulmans dagbok 

En sak som irriterat mig: 

Lars Danielsson 

Nyhet jag vill se 2007: 

Varmare väder utan att polerna 

smälter 

Bästa lunchrestaurang: Riche 

Bästa bar: Gondolen 

Bästa fi lm: ”The queen” 

Bästa sportupplevelse: Anders 

Timells ”analyser” i Expressen 

Seriefi gur du vill vara: Rocky 

Förutse årets sextrend: 

Sex är inte trend för mig, det är 

en livsstil 

Hur kul är julbord på en skala 1 

till 10: 1 

Vem blir näste svensk i rymden? 

Matias Palm-Jensen, den enda 

platsen stor nog att rymma hans 

ego 

Blogg jag följer: Linda Skugge, 

JOHAN SÅTHE 

Årets bästa tv: ”Sopranos” och 

fotbolls-VM 

Årets bästa reklam: ”SVT – Fri 

television” 

Årets bästa musik: Miss Lee 

Carla Bruni. 

Årets bästa radio: P1. 

Bäst på nätet: Google 

En sak som irriterat mig: Att 

mobilen aldrig funkar 

Nyhet jag vill se 2007: 

”Kronfågel till Scholz & Friends” 

Bästa lunchrestaurang: Ichi Ban 

Bästa bar: Där det är gratis 

Bästa fi lm: ”De andras liv” 

Bästa sportupplevelse: 

Tyskland–Sverige i fotbolls-VM 


Många 

Seriefi gur du vill vara: Tintin 

Förutse årets sextrend: 

Heterosexuellt analsex 

Hur kul julbord på en skala 1 

till 10: 8 

Vem blir näste svensk i rymden: 

Ove Fuglesang 

Blogg jag följer: Elin Alvemark 


Årets bästa tv: ”Entourage”, 

”Heroes” 

Årets bästa reklam: ”Absolut 

Search” är fi n, påminner om humoraffi 

scherna på Gallerix när 

man gick i mellanstadiet 

Årets bästa musik: En bland-cd 

som en vän gav mig 

Bäst på nätet: Tv 

En sak som irriterat mig: Att 

svensk nyhetsbevakning av exempelvis 

afrikanska diktaturer oftast 

har ursäktande, etnocentrisk gullighetsvinkel 

samtidigt som man 

kör hatartiklar om USA varje dag. 

Varför skriver man inte vassare 

om vansinnesländer som Sudan? 

Nyhet jag vill se 2007: Kamprad 

skänker förmögenheten till välgörenhet. 

Omoraliskt att inte ge 

bort pengar när man är miljardär 

Bästa lunchrestaurang: Grill 

och Shanti 

Bästa bar: El Mundo 

Bästa tv-spel: ”Lego star wars” 

Ebba von Sydow, Alex Schulman, 

Fredrik Virtanen, Niklas 

Svensson och Margret Atladottir 

Har du gjort något olagligt i 

år? Ovanligt lite om man jämför 

med tidigare år 

Vilka hejar du på i sport: MFF 

Favoritfrukt: Banan 

Nöjd med regeringsskiftet: 

Absolut, ur medial synpunkt har 

det varit fantastiskt. Det borde 

vara val varje år enligt mig 




Liljeroth?: Paggan är den som 

har gjort mest under året 


du Sverige får under 2007?: 1 

Sämst: Vårt tidningsbud som 

väcker oss varje natt genom att 

bomba in tidningarna 

Vad är en blogg egentligen?: 

En rätthaverists dagbok 


Robert Svensson 


Körde bil med körförbud 

Vilka hejar du på i sport: 

Timrå IK 

Favoritfrukt: 

Gått från banan till äpple 

Nöjd med regeringsskiftet: Nej 




Liljeroth?: Paggan 

Hur många kulturministrar 

tror du Sverige får under 2007?: 

Minst 1 

Sämst: Nordkorea 

Förutse årets sextrend: Kyskhet 

Blogg jag följer: Linda Skugges, 

olika vänners 


De fl esta 


Gått mot röd gubbe. Tryckt av 

stämpel som man slapp kön till 

Slick (kanske är olagligt?) 

Favoritfrukt: Apelsin 

Nöjd med regeringsskiftet: Nej 

Vem av 2006 års kulturministrar 



Liljeroth?: Ingen 

Sämst: Vara tio dagar på Cannes 

Lions utan att dricka en droppe 

alkohol

SKVAL 

BEFRIAT OMRÅDE 

Kreativt kaos 

på tidningen Z 

När någon halvskäggig reklamnisse 

kallar sig ”creative director” 

tänker jag: ”Då har du inte sett 

Jörgen Widsell!” 

Kreativ regissör? Jörgen Widsell 

är ju direktör. Och så långt från 

Stureplan man kan komma, i Kina 

närmare bestämt. 

Den buttre, satte, svartmuskige 

Jörgen Widsell var hjärnan och 

drivkraften bakom tidningen Z, Jan 

Stenbecks rökare i det fi sförnäma 

svenska medieetablissemanget. 

Murvelnostalgi? Visst, men motiverad 

av både den färska boken 

”Spy: The funny years” och Stellan 

Björks Jan Stenbeck-bok. 

När Jan Stenbeck för tjugo år 

sedan fi ck se första numret av Spy i 

New York var det kärlek från första 

uppslaget. 

Z snodde hela formen, halva 

innehållet och blev minst lika vass 

som originalet. Den retade gallfeber 

på sossar, Östermalmskärringar 

av alla kön och kultursnobbar. 

Z:s redaktion på Skeppsbron 

var som en karusell. Den lockade 

busiga murvlar med vilda idéer. De 

snurrade upp en jäkla fart och hoppade 

av åt olika håll. Och kom rätt 

långt. Bara några exempel: 

Robert Aschberg – Strixbas och 

mångmiljonär. 

Mattias Hansson – medieentreprenör 

med Skånemagasin. 

Peter Kadhammar – stjärnreporter 

på kvällstidningarna. 

Olle Blomkvist – klurig kulturredaktör 

som verkar i realtid. 

Billy Andersson – chef för ”Fula 

sidorna”, nu frilans åt Resumé. 

Gabriella Ahlström – radiostjärna 

som fi ck första fasta jobbet på Z. 

Bert Willborg – rotade efter krognotor, 

nu MTG:s informationschef. 

Grim Berglund – klurig reporter 

som drog till New York. 

Maja Aase – blev kulturradiochef 

och chefredaktör på Journalisten. 

Staffan Frid – ad som glatt stal ur 

det amerikanska originalet. 

Erik Hörnfeldt – redaktionschef som 

blev informationsdirektör på Tre. 

Bosse Schön – kvällstidningsmurvel 

och författare. 

Anders Dahlberg, Kerstin 

Ytterberg, Jon Andersson, Jesper 

Heimersson, Ulf Ivar Nilsson, 

Frank Bergå och kolumnister som 

Staffan Heimersson, Leif GW 

Persson och Ingmar Karlsson 

gjorde inte tidningen sämre. 

Vem rankar i dag torristoppen, 

kör hårdskvaller, jagar regeringens 

snusksamtal, rotar efter krognotor, 

hudfl änger LO-basen, sågar pretentiösa 

poeter eller listar landets mest 

tjatiga kändisar? 


nostalgisk Z-frilans 


Recensioner 

Cameron Diaz är en unik skådespelerska 

The holiday 

FILM 

Sony Pictures 

RRRR När jag var liten var sagorna 

fruktansvärda. Prinsessorna sov i 

århundraden och Hans och Greta kastades 

ut till vargarna och deras föräldrars 

plan var att de skulle svälta ihjäl 

alternativt bli uppätna. Styvmödrar 

var Satans gåva till barnboksförfattarna 

och räven farligare än vargen. 

Jag läste i min bilderbok och sedan 

kunde jag inte sova förrän jag fi ck slinka 

ner i mammas och pappas säng. Sådana 

var sagorna när jag var ett litet barn. 

Numera är jag vuxen och sagorna 

heter inte längre sagor utan romkom. 

Romantiska komedier är sagor för fullvuxna 

människor och de är helt befriade 

från ondska. På sin höjd har huvudrollsinnehavarna 

små problem som alltid 

löses en bra stund före eftertexterna. 

En sådan är fi lmen ”The holiday”. 

Samtliga fyra huvudrollsinnehavare 

i ”The holiday” har fantastiska hem, 

obegränsat med pengar och lyckade 

karriärer. Den brittiska kvinnan 

(Kate Winslet) bor i ett pepparkakshus 

på engelska landsbygden. Den 

amerikans ka, spelad av Cameron 

Diaz, bor i ett mindre palats vid 

kanten av Stilla havet. Bägge har gått 

vilse i kärlekens labyrint men hittar 

varandra direkt i nätets labyrint. Tack 

Google (lysande produktplacering)! De 

två kommer efter tre mejl fram till att 

de ska byta hem över julen. 

Amerikanskan fl yger till ett vintrigt 

England. Väl framme i pepparkakshuset 

blir hon en smula uttråkad, men då bultar 

det på dörren och där står världens 

vackraste britt: Jude Law. Efter några 

inledningsfraser bestämmer de sig 

genast för att utbyta kroppsvätskor. 

Ungefär samma sak händer på 

andra sidan Atlanten och två timmar 

och femton minuter senare är det slut. 

På vägen hinner man med ett gäng 

produktplaceringar, mest lyckad 

är Hugo Boss och ett läppstift med 

färg en Berry Kiss. Jag gissar att fi lmen 

hade gått med vinst även om inte 

en enda människa hade löst biljett. 

Det sista är dock ingen risk eftersom 

Lovtal – om att skriva 

partiskt och ändå bli 

läst 

LARS FALK 

Takete FCN 

RRR Legendariska copyn Lars Falk 

är tillbaka i en ny bok ”Lovtal”, en fri 

betraktelse om det partiska skrivuppdraget. 

Omslaget till den tunna boken 

ser ut att dölja en poesisamling och 

innehållet känns som ett personligt 

brev. Självfallet mycket välskrivet. 

Lars Falk inleder med att förklara 

hur det lilla ordet ”jag” är förbjudet i 

copyns värld och fortsätter sedan att 

berätta hur han gör för att skriva tydligt 

och berättande. Lars Falk tillhör 

den gamla skolan. Han återkommer 

fl era gånger till att det var bättre förr 

detta är en perfekt saga för vuxna 

med ett omättligt behov av snälla 

berättelser, söta ungar och gulliga 

slut. Självfallet fi nns det ett gäng scener 

som regissören Nancy Meyer hade 

kunnat klippa bort, men det gör inte så 

mycket eftersom jag är barnsligt förtjust 

i Kate Winslet. Det har jag varit sedan 

”Titanic”. Äntligen en kvinnlig fi lmstjärna 

som ser ut som en riktig kvinna. 

Cameron Diaz ser ut som en 

En hyllning till berättandet 

BOK 

RRRRR = ruskigt bra RRRR = riktigt bra RRR = rätt RR = rälig R = råttgift 

Jude Law, Cameron Diaz, Kate Winslet och Jack Black är alla gulliga i The Holiday. 

när man på reklambyråerna brann 

för berättandet medan ”lusten” i dag 

är helt borta (är den verkligen det?). 

Enligt honom bör berättandet komma 

före den haussade ”idén”. Han är 

besöker sällan webben och samlar 

hellre information på det gamla 

sättet. Han prisar klassisk reklam 

som Avis. Avslutningsvis listar Lars 

Falk svar som man måste våga ge till 

kunden, som ”Nej, det kommer inte 

att gå fort” eller ”Nej, det kommer 

inte bli billigt”. Några vettiga, andra 

rena självmorden, som ”Nej, vi visar 

inga alternativa lösningar”, eller ”Nej 

vi eftertestar inte kommunikationen”. 

Sammantaget är det trevlig läsning. 

Skönt att läsa något om reklam som 

inte främst hyllar integrerade interaktiva 

kampanjer från Miami. 


Redaktör: Claes de Faire 08-736 30 49 claes.defaire@resume.se 

BIO 

förvuxen tonåring, men lyckas med 

konststycket att både vara snygg och 

rolig. Det gör henne till en fullständigt 

unik skådespelerska. 

Jack Black är sant underhållande 

och han kommer snart att få en Oscar 

när han ger sig i kast med en äkta 

dramatisk uppgift. 

Ska du bara avnjuta en saga i jul ska 

du se den här. 

VIGGO CAVLING 

Tom Waits 

ORPHANS (3CD) 

Anti/Bonnier 

RRRR Habilt. När 

Tom Waits samlar 

ihop outgivet material, 

soundtrack, coverlåtar 

och även en del nyinspelat 

vankas mumma. 

Som en uttolkare av 

ensamma själar och 

brustna hjärtan är han 

oantastlig. 

Boxen ”Orphans” 

innehåller 56 låtar fördelade 

på 3 cd-skivor med 

olika teman. ”Brawlers” 

är rökig rockabilly och 

blues, ballader, country 

och jazz som bara Tom 

Waits kan göra. 

Miljöerna är desamma. 

Mörka barer 

CD 

i någon avkrok, udda 

existenser, bourbon och 

en hårdkokt bartender 

som speakingpartner. 

Tom Waits kallar själv 

låtarna på ”Orphans” 

som ”det där som trillar 

ner bakom spisen när 

man lagar mat”. I så fall 

pratar vi tillagning av 

het cajungryta. 

En platta att sjunka 

in i när julen blir för 

proppmätt i dubbel 

bemärkelse. Köp. KA

ÅRETS 

BÄSTA 

SKIVOR 

1. ”Begin to hope” 

– Regina Spektor 

En mäktig skiva. Som Rach- 

maninov och Stravinskij 

säkert skulle ha skrivit musik 

om de hade fl yttat till New 

York några decennier senare 

och hamnat i konstnärskretsar 

och börjat pola med The Strokes. (Sire/Warner) 

2 ”So this is goodbye?” – Junior Boys 

Långsam elektronica, ledsen, atmosfärisk syntpop 

med pratig mystiksång och melodier som smyger 

sig på. Som en analys av det ögonblick i nattlivet, på 

dansgolvet då lyckoruset har lagt sig och man ser 

sig runt, känner sig bortkommen och läskigt mycket 

hemma på samma gång. (Domino/Playground) 

3 ”Post war” – M. Ward 

I en tid då även den mest avskalade och äkta 

musiken har förvandlats till ett brus, lyckas M. 

Ward sticka ut med en egensinnig produktion och 

storartade låtkompositioner. (4AD/Playground) 

4 ”Koop Islands” – Koop 

En tropisk värme drar infl uenserna 

till New Orleans, 

Karibien eller vilken het 

hotellbar som helst där man 

får en perfekt margarita under 

en snurrande takfl äkt. Koop 

är pålitliga, kompetenta och 

intressanta. Koop är jazz 2006. (Superstudion Grå/ 

Playground) 

5 ”The warning” – Hot Chip 

Beroendeframkallande melodier och svalkande 

nördelectronica. Årets hajp från England lever upp 

till alla lovord. (EMI) 

6 ”Clap Your Hands Say Yeah” 

Ett Brooklynkollektiv som skjuter loss indierock 

som aldrig blir tråkig, aldrig står still. (V2) 

7 ”Once again” 

– John Legend 

En lysande uppföljare från en 

passionerad, urban soulsångare 

och låtskrivare. Singeln 

”Save room” är fullkomlig. 

(Sony BMG) 

8 ”In my own words” – Ne-Yo 

Som en ung Michael Jackson eller lillebror till Jaheim. 

I den storartade singeln ”So sick” sjunger Ne-Yo 

om olycklig kärlek, lika ljuvligt som när han sjunger 

om kärlek på badrumsgolvet. (Def Jam/Universal) 

9. Piano solos vol. 2 – Dustin O’Halloran 

Inspirerade av Debussy och Satie, men de rogivande, 

emotionella och bitvis dramatiska pianostyckena 

har också en modern klang där Dustin 

O’Hallorans medverkan i popduon Devics känns 

igen. (Bella Union/Cooperative Music) 

10 Futuresex/Lovesound 

– Justin Timberlake 

Justin Timberlake leverar 

suverän, modern soul på sitt 

andra album. Med hjälp av 

monsterproducenten Timbaland 

har han gjort ett av årets 

största album. (Sony BMG) 

Resumés recensent Johan 

Åkesson listar 2006 års 

bästa skivor. 

0ch alla andra som nästan platsade på listan: 

Richard Swift, The Album Leaf, Joanna Newsom, 

Damien Jurado, The Dears, Tiga, Nicolai Dunger, 

Nina Ramsby & Martin Hederos, The Magic Numbers, 

Thomas Dybdahl, The Devics, Asha Ali. 

FÖR SVERIGE 

I RYMDEN 

Inte bara ett Di 

Leva-album, utan även 

dagens sanning. Heja 

Sverige! Heja Norge! Och 

Vive Le Europé! som 

Rymd-Christer sade. 

” 

CANAL PLUS 

Börjar sända 

fotboll i hd 

MÅRTEN 

EKMAN 

Webb-tv-klippare som 

kommer att bli något 

när han blir stor. 

THORBJÖRN 

LARSSON 

DN har blivit lite bättre. 

TV 4-UTVIK 

TV 4:s politik för vilka 

kvinnor som får vika 

ut sig i vilka tidningar 

är ju intressant. 

KURT SELLING 

före detta agent till 

Mikael Persbrandt. Det 

förvirrade inlägget på 

DN Debatt var i Billy 

Butt-klass. 

STORÅKERS 

Vad händer …? Ska 

någon jobba kvar? 

PETER JIHDE 

Släpp sargen. 

Ansvarig 

SL Internet 

Vill du arbeta med nästa generation av sl.se? 

Vi söker dig med erfarenhet av verksamhets- och 

affärs utveckling av digitala media som vill ta SL 

Internet in i framtiden. 

Läs mer om SL och tjänsten på sl.se/jobb. 

TTack 

ack alla våra 

fantastiska Kunder 

för ett lika fantastiskt år! 

God Jul 

 

 

 

Vi önskar er alla 

en God Jul & ett Gott Nytt År 

Vännerna på Reaktion 

P.S. Det går bra för oss och därför söker 

vi nya medarbetare. 

Gå in på www.reaktion.se/jobb och läs mer. 


SKVAL 

PANELEN 

Redaktör: Claes de Faire 

Vad kan vår astronaut 

göra som 

reklampelare 

för att återuppväckaRaketosten? 

Vilken nyhet/ 

händelse 

lever starkast 

i minnet 

från 2006? 

Vilket blir 

ditt nyårslöfte? 

5 i 

topp 

Trots att jag är 60-talist gick 

jag inte i spinn förrän jag 

googlade upp den. Hittade 

även madeleinekakan, 

rocket styre, puss & kram 

och taskiga tjejer med 

läppglans. Svaret är alltså: 

ingenting. Raketosten behöver 

ingen rymdfjolla för att 

återuppstå. Den fi nns redan. 

Och det räcker bra för mig. 

Republikanernas förluster 

i amerikanska kongressvalen. 

De speglar en viktig 

opinionsförändring hos den 

amerikanska allmänheten 

när det gäller inställningen 

till Irak och ”kriget mot terrorismen”. 

2006 var året då jag blev en 

”unik besökare” i min egen 

familj. Nästa år ska det bli 

fl er klick i familjen och färre 

på E24. 

Åsk Wäppling har världens äldsta 

reklamblogg, Adland. Här listar hon 

de bästa reklambloggarna just nu! 

1. ADFREAK: adweek.blogs.com 

Adweek gav sig in i bloggsvängen sent men har ett vasst 

vapen, Tim Nudd och gänget är folk som faktiskt kan skriva. 

2. RESEARCHER: researcher.se 

Analyserar kampanjer lika ofta som han pekar runt på 

intressanta fi lmer på nätet, lagom blandning av roliga 

reklamlänkar och kniviga inlägg. 

3. VIRALMEISTER: www.viralmeister.com 

Borde kallas skvallermeister, håller benhård koll på den 

konstant förändrande viralmarknaden och de som arbetar 

inom den. Exponerar fantastiska tabbar. 

4. ADVERGIRL: leighhouse.typepad.com/advergirl 

Rolig när hon beskriver stereotyperna som härjar på hennes 

reklambyrå, samt kommenterar nya kampanjer. 

5. MAKETHELOGBIGGER: makethelogobigger. 

blogspot.com 

En art director våndas över hemska affi scher, logotyper och 

märkliga ting han hittar på nätet. 


Per Lundsjö 

chefredaktör E24 

Det relativt nya kärleksparet 

Anders Gerdin och Cina 

Rönn syns allt oftare på 

kändispremiärer i Stockholm. 

De två klämmer gärna på 

varandra för att bevisa sin 

kärlek. Cina har även skaffat 

Designa om förpackningen 

alternativt bomma igen 

Livsmedelsverket. Den traditionella 

förpackningen med 

snöre lär aldrig gå igenom 

dagens krav. 

Det är inte en utan många 

händelser, bland annat alla 

framgångar som Ogilvy 

har haft under året. 

Samma som förra året, sluta 

äta ostbågar. 

ett gulligt halsband med ett 

stort A. Vi gissar att det står 

för Anders och inte för Aftonbladet. 

Snart närmar sig helgerna 

och många åker bort. Två par 

som gillar varandra är Thorbjörn 

Larsson och Amelia 

Adamo och Jan Guillou och 

Ann-Marie Skarp. Enligt 

mycket osäkra uppgifter ska 

de fyra åka till Mauritius 

tillsammans. Tänk så tomt 

det kommer att bli i Medie- 

Smeta in sig själv i Raketost 

och kräva att Kennedy Space 

Center sjunger en modifi erad 

David Bowie-låt: ”Ground 

control to Major Cheese”. 

Året är inte slut än.Vem vet, 

kanske kommer det folk från 

en annan planet och hälsar 

på i mellandagarna. Vad 

betyder då en veckas lössnö 

i Chamonix eller efterfestnakenbad 

vid Stadshuset 

klockan sex en sommarmorgon 

... 

Att göra allt vad jag kan för 

att det ska bli det roligaste 

året hittills. Det har funkat 

alla tidigare år. Sådant där 

som att man ska sluta röka, 

börja banta, träna, inte svära, 

sluta äta godis och så vidare 

är totala dumheter. 

Anders ♥ Cina = sant – Thorbjörn ♥ Jan = sant – Claes far 

Anders Gerdin. 

Cina Rönn. 

Carola Määttä 

Ogilvy 

LIKA SOM BÄR 

Nicke Bergström 

Farfar 

Prins Charles. Leif ”Honken” Holmkvist. 

Thorbjörn 

Larsson 

Amelia 

Adamo. 

Ankdammen 

FOTO: ARBA KOKALARI 

FOTO: ARBA KOKALARI 

Sverige när dessa giganter 

lämnar landet. 

Resumés Claes de Faire 

blev pappa förra veckan. 

Sonen ska heta Gustaf Oscar 

OSCARSTEATERN 100 ÅR 

Oscarsteatern fi rade sitt 100-årsjubileum 

med en kort jubileumsföreställning och 

musikalen ”Singin’ in the rain”. Kungafamiljen 

kom för att fi ra teaterns jubileumsår. 

Festligheterna hölls av Micael Bindefeld AB. 

klubb.resume.se 

... liksom kronprinsessan Victoria samt 

pappa kungen Carl XVI Gustav. 

NYA FOTOGRAFER 2007 

Getty Images anordnade utställningen 

”New photographers 2007”, med Resumé 

och JC Decaux på Berns i Stockholm. 

Jan Boudrie, Designbyrå, Annica 

Saltskog, Getty Images, 

Katarina Mannerström, pr-konsult, 

Cecilia Mellgren, Mellgren 

Design, och Andreas Lindberg, 

Ploski Lindberg. 

Åsa Dargren, Posterscope, Tina Linde och 

Susanne Nilsson från JC Decaux. 

Jan 

Guillou. 

Ann-Marie 

Skarp. 

Olof Bod de Faire. Vi känner 

alla till uttrycket kärt barn 

har många namn, det sista 

Bod är efter en av Claes äldsta 

vänner. 

Drottning 

Silvia var 

där ... 

Se mer på

Konstnärerna 

Ernst Billgren 

och Helene 

Billgren. 

FOTO: AINO NYVELIUS 

Skådespelarna Peter Haber och 

Lena T Hansson. 

Fotograferna Magnus Bergström och Pål Sommelius. 

Julia Teijls och Lars Ädel, ägare av Aston Media. 

Initiativtagaren 

till 

fotoutställningen 

var 

Getty 

Images 

creative 

director 

Lewis 

Blackwell. 

Kerstin och Erik Lallerstedt, 

stjärnkock. 

INFLYTTNINGSFEST HOS 802 

Martin Adolfsson, Telia Sonera, Petra Björkeson, 

802, och Kristina Lång från Telia Sonera. 

Agneta Willman 

och Krister Henriksson,skådespelare, 

och sonen 

Tobias. 

802 hade infl yttningsfest i sina nya lokaler på Åsögatan. 

Sven Otto 

Littorin, 

arbetsmarknadsminister 

och frun 

Anette. 

Pontus Johansson, Sthlmsfi 

nest.com, och Elin Söderström, 

Fly Me. 

Annica Saltskog, Getty Images, 

och Claus Finderup, Saatchi & 

Saatchi X. 

Ingrid Wallerstedt, Carina Herley och 

Tina Göransson från JC Decaux. 

Artisten Lill-Babs i mitten med döttrarna Monica 

och Malin och barnbarnet Love till höger. 

FOTO: AINO NYVELIUS 

Bosse Andersson, Vicky 

von der Lancken, chef 

Oscarsteatern, och Micael 

Bindefeld, festfi xare. 

Anna Harryson från Silver och 

Anders Rynnel från Differ. 

Jonas Fågelstrand, Joji Medielaborationer 

AB, och Georg Götmark från Filmfront. 

Susanne Hjälte, Telia Sonera, och 

Johan Sjöstedt från Visual Art. 

Sven von Essen, festfi xare, och 

Malena Laszlo, sångerska. 

Johan Staël von Holstein, entreprenör, 

med frun Jessica. 

DIFFER FIRAR 10-ÅRSJUBILEUM 

Differ hade 10-årsjubileum med fest och låtsastatueringar. 

Ida Larsson, Differ, och 

Bobo Håkansson, Roche. 

Nils Dacke och Tomas Conradi 

från Differ. 

Monica Holmberg och 

Mats Holmberg från 

Holmberg Partner. 

Smulan Härenstam med sin 

pappa, tv-idolen Magnus 

Hären stam. 

Susanne 

Ekström, 

Adecco, och 

Ylva Ekborn 

från Differ. 

Stefan Szugalski och Anna 

Klingspor från Differ. 

Anna Edborg, 

Fridells Bygg, 

och Bengt 

Renander, 

Kreativitetsutveckling 

AB. 

Jacob Wesström och Caroline Olsson, 

Scheiwiller Svensson arkitektkontor 

AB, Anna Areskough från 

Martinsson och Ramnitz arkitekter. 

Vi gratulerar 

Varma gratulationer 

till Karin Brynell på 

Wasabröd, som fyllde år 

fre 8 dec!!! 

Hurra för Fredrik Odding 

på Valentin & Byhr som 

blev 41 år den 8 dec!!! 

Med en enkel tulipan... 

Med blommor och blad... 

Fre 8/12 fyllde 

Olli Nerman på Haléns 

52 år! 

Hipp hipp hurra, hurra, 

hurra! 

Stort grattis till 

Håkan Landsjö på 

STIGA som fre 8 dec 

fyllde 40 år!!! 

Hör du nåt i luften 

som surrar, är det vi 

som hurrar. 

Vi gratulerar 

Febe Jondal på Starcom 

som fyllde år 9.12!!! 

SWE:s Greger Ulf Nilsson 

fyllde 45 år mån 11 dec. 

Ett fyrfaldigt leve 

för honom: 

Hurra! Hurra! Hurra! 

Hurra! 

Ja må hon leva, 

ja må hon leva, 

ja må hon leva uti 

hundrade år... 

Hipp, hipp hurra för 

Yvonne Pils på 

ComHem som fyllde år 

mån 11.12!!! 

Varmt grattis till 

Maggie Thauersköld på 

Pyramid Communication 

som fyllde år 

den 11 december!!! 

Ja må han leva, 

ja må han leva, 

ja må han leva uti 

hundrade år! 

Grattis till 

Kenneth Adenskog på 

Åkestam & Holst 

som fyllde 56 år 

tis 12.12!!! 

Självklart vet du redan vilka 

fördelar olika medier har. 

Vi vill bara påminna om att 

det fi nns ett medium som 

är särskilt lämpligt när man 

har något glädjande och 

viktigt att berätta. 

Vänliga hälsningar 

från Sydsvenskan. 

ANNONS 


Resumé avslutar även 

2006 med en slentrianmässig 

upprepning av tidigare 

års mycket uppskattade 

julpyssel. 

RESUMÉS JULNÖTTER! 

1 

Vem på Resumés satte under 

hösten rubriken ”Här blir bröderna 

Lejonhjärta afrikaner” 

a. Magnus Helander 

b. Gerd Müller 

c. Hans-Holger Albrecht 

2 

Hur många franska reklamtävlingar 

deltar en normalstor 

svensk byrå i per år? 

a. En handfull 

b. Något färre än 400 

c. Cirka 5 000 

3 

Vad heter skådespelaren som 

dansar i Vasakronans kommande 

reklamfi lm? 

a. Rafael Edholm 

b. Stellan Skarsgård 

c. Mikael Persbrandt 

4 

Hur gammal var liberon 

Frans Beckenbauer vid sin 

sexdebut? 

a. 12 

b. 16 

c. 18 

xtreme 

5 

Hur ofta är Gud närvarande i 

den kreativa processen på en 

svensk reklambyrå ? 

a. Mindre är 10 procent av tiden 

b. Ungefär 50 procent av tiden 

c. Cirka 80 procent av tiden 

6 

Vem är världens största 

reklamköpare 2006? 

a. Procter & Gamble 

b. Unilever 

c. Borussia Mönchengladbach 

7 

Vilket är ”guldpriset” för ett 

standard dubbelrum (160 

säng) på Nordic Light Hotel, offi ciellt 

hotell för Guldägget 2007? 

a. 1 895 SEK 

b. 2 475 SEK 

c. 1 295 SEK 

8 

Vilket var målvakten Sepp 

Maiers smeknamn? 

a. Die Katze 

b. Mannen i den gula hatten 

c. Dirk Diggler 

9 

Vem fi ck priset för Årets avslöjande 

när Stora journalistpriset 

delades ut? 

a. Nils Funcke 

b. Sven Nylander 

c. Captain Beefheart 

10 

Vad väger mest: Jocke 

Jonason, Björn Larsson 

eller ett tröskverk? 

a. Jocke 

b. Björn 

c. Tröskverket 

11 

Hur många svenska riksdagsledamöter 

brukar i 

genomsnitt snyta sig i en obetald 

tv-licens? 

a. Två 

b. Minst tre 

c. Uli Hoeness 

12 

Vad heter Otto Sjöbergs 

försvarsadvokat i den så 

kallade Persbrandträttegången? 

VI MÄTER REKLAM 

Xtreme arbetar med reklambevakning i över 47 länder. Vi är helt unika med våra 

verktyg, vi levererar snabbt och med största precision. Vill du veta allt om din 

och allas reklam, eller vill höra mer om Xtreme Nordic och våra tjänster. 

Besök www.xtreme.se eller ring oss direkt på 08- 796 22 50 

Xtreme Nordic - Det handlar om vetskap! 

a. Günter Netzer 

b. Peter Danowsky 

c. Jürgen Grabowski 

13 

Vem vann Guldkrattan 

2006? 

a. David Baas, Metro 

b. Tommy Schönstedt, Expressen 

c. Svante Lidén, Aftonbladet 

14 

Vilket landskap utmanar 

på fullt allvar Reklamförbundet 

med ett eget Guldägg? 

a. Blekinge 

b. Halland 

c. Dalsland 

15 

FOTO: JOHANNA BODIN 

Fd Expressenreportarna 

Rislund och Svensson har 

samma förnamn, men hur stavar de. 

a. Nicklas Rislund & Niklas Svensson 

b. Niclas Rislund & Nicklas Svensson 

c. Niclas Rislund & Niklas Svensson 

RÄTT SVAR PUBLICERAS PÅ 

RESUME.SE DEN 8 JANUARI 2007 

POSTADRESS A RETURADRESS: RESUMÉ 113 90 STOCKHOLM

REKLAM MEDIA PR - Resumé

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?