Konsumtionsförändringar vid ändrade matpriser och inkomster - bild ...
Konsumtionsförändringar vid ändrade matpriser och inkomster - bild ...
Konsumtionsförändringar vid ändrade matpriser och inkomster - bild ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
4.4.1.5 Teknologi<br />
Ny teknik för matlagning i hemmet, som mikrovågsugn, <strong>och</strong> samtidig utveckling av teknik för<br />
framställning av livsmedel minskar tidsåtgången för att laga mat i hemmet. Enligt Penson<br />
m.fl. (2006) har studier visat att konsumenterna i USA väljer mat som kan tillagas på mindre<br />
än 20 minuter, det ska med andra ord gå lätt <strong>och</strong> snabbt. Under de senaste årtiondena har en<br />
rad olika livsmedel som innebär bekvämlighet tagits fram, t.ex. frysta produkter,<br />
serveringsklara rätter <strong>och</strong> diverse mixer. Förbättring <strong>och</strong> utveckling av tillverkning <strong>och</strong><br />
marknadsföring har också bidragit till att vissa produkter blivit populära. Detta känns också<br />
igen i Sverige.<br />
4.4.1.6 Reklam<br />
Reklam är också en faktor som påverkar konsumtionen. Generellt brukar man skilja mellan<br />
allmänna reklamkampanjer <strong>och</strong> reklam för särskilda märken. Allmänna kampanjer syftar till<br />
att marknadsföra en viss typ av produkt, som mjölk, citrusfrukt, yoghurt, ost, smör, nötkött,<br />
griskött <strong>och</strong> skaldjur. Detta för att öka efterfrågan på produkterna. Reklam för vissa märken<br />
brukar få effekten att konsumenterna blir mindre priskänsliga, eftersom man genom reklamen<br />
bygger upp en lojalitet för märket.<br />
4.4.2 Särskilda händelser <strong>och</strong> trender i Sverige under perioden<br />
Konsumtionen av livsmedel 1960 skiljer sig naturligtvis ganska mycket från konsumtionen<br />
idag eftersom det handlar om en lång period <strong>och</strong> under vilken det dessutom har skett en rad<br />
förändringar i samhället som påverkar konsumtionen av livsmedel på olika sätt. Exempel på<br />
detta är:<br />
28<br />
• att <strong>inkomster</strong>na har ökat<br />
• globalisering, ökad invandring, ökad konkurrens, ökat varuutbud<br />
• <strong>ändrade</strong> levnadsvanor<br />
• <strong>ändrade</strong> preferenser<br />
Ökad invandring, <strong>ändrade</strong> levnadsvanor <strong>och</strong> <strong>ändrade</strong> preferenser har redan berörts i avsnittet<br />
ovan om icke-ekonomiska faktorer. Inkomstutveckling samt globalisering, ökad konkurrens<br />
<strong>och</strong> ökat varuutbud behandlas mer nedan. Dessutom kan en rad enskilda händelser också<br />
kopplas till konsumtionsförändringar, ofta har dessa händelser någon form av påverkan på<br />
priserna, <strong>och</strong> får därmed en koppling till de ekonomiska faktorerna som i sin tur påverkar<br />
konsumtionen. Exempel på sådant är inkomstutveckling, ökad konkurrens, ökat produktutbud,<br />
jordbrukspolitik, oljekris m.m. Listan är inte uttömmande men syftar till att ge en <strong>bild</strong> av<br />
sådana faktorer som kan bidra till att förklara varför konsumtionen ändrats i en viss riktning<br />
under en kortare eller längre period.