PDF-här - Beautiful Business

Sidan sponsras av Ewa Karlsson, Lerkil
Vänd på steken och du får nya resultat
Sidan sponsras av Gert Karlsson, Lerkil
Marlene Sandberg är affärsjurist, mamma och blöjtillverkare. När Marlene
var gravid läste hon att varje svensk bebis gör av med flera hundra kilo
blöjavfall varje år som naturen inte kan bryta ned. Det fick henne att utveckla
den unika patenterade blöjan ”Nature boy & girl” som är en helt vanlig blöja
förutom att den är mycket mer miljövänlig. Istället för plast är den gjord
av återvinningsbart biologiskt material. Marlene drog igång verksamheten
1998 och tvärtemot vad de flesta rekommenderar valde hon att inte skapa
en stabil hemmamarknad innan internationalisering. Hon såg mer lämpliga
marknader och mer specialiserade Venture Capital samarbeten i till exempel
New York och London. Idag finns företaget i sex länder och med fler
biologiska produkter. www.naty.se
Gilda Romero och Jenny Stjernströmer driver Gilda och Jenny
som säljer böcker på ett nytt sätt. Resonemanget är att ju mer en konsument
ser av en bok, desto större sannolikhet att personen köper den.
Arbetet styrs därför enbart utifrån målgruppen och deras konsumtionsmönster
vilket är ett nytt sätt att arbeta i branschen. Gilda och Jenny styr
boken dit målgruppen rör sig och skapar riktade kampanjer i samarbete med
andra företag. När Fredrik Strages bok Fans lanserades sökte man upp
den musik, mode och kulturintresserade målgruppen mellan 20-35 år.
Till exempel lades läsexemplar hos caféer, affischer sattes upp i olika städer
och i en klädkedjas butiker där även boken såldes. Dessutom fick 1500
kunder en påse med ett märke, ett autografblock, en affisch, en folder om
hur man blir ett äkta fan samt ett par kalsonger av rätt märke att slänga på
sin idol. En del förläggare är fortfarande skeptiska till Gilda och Jennys
sätt att jobba, men sedan starten för tre år sedan har de etablerat samarbeten
med många stora förlag och de brukar hinna med att marknadsföra
10-20 böcker per säsong. www.gildaochjenny.se