KONSTEN ATT SKRIVA EN KROG - Västsvenska Handelskammaren

det göteborgska modeundret är ett uttryck för stadens osvenska stil, anser
ted hesselbom, chef för röhsska museet som under flera år satsat friskt på
mode som en del av museiverksamheten.
– det gäller att fortsätta odla sin särart, och att man förstår värdet av den
starka subkulturen. då kan den positiva utvecklingen fortsätta i västsverige.
en utstäLLning med galaklänningar och cocktail-accessoarer
presenteras under våren på Röhsska museet i Göteborg. För
tio år sedan hade nog en del höjt på ögonbrynen en smula.
Inte så längre.
Besökarna på Sveriges enda museum för för mode, design
och konstslöjd har på senare år snarare vant sig och välkomnat
modevärldens uttryck som ett självklart inslag bland gamla
och nya möbler, silver och konsthantverk. Samt öppnat famnen
för museets stridbare chef.
Ted Hesselbom tillträdde chefsposten på Röhsska museet
för drygt fyra år sedan och har målmedvetet inkluderat just
mode som en självklar del av verksamheten. Att han ser mode
som ett redskap för att öka museets relevans för fler besökare
är uppenbart. Och den geografiska placeringen har sin logiska
roll i sammanhanget.
– Här finns en historia och en konfektionsindustri som går
väldigt bra idag. Men det är inte minst den starka subkulturen
som driver utvecklingen. Det är den stora styrkan i den
utveckling som modet haft på senare tid i den här delen av
Sverige.
en ambition att skapa något eget utan att ängsligt snegla på
andra, skulle man kanske kunna säga.
– Det är i subkulturerna som de kreativa talangerna växer
upp. Det är vår stora tillgång, som förklarar framgångarna
och som vi kan bygga vidare något stort på. Men om särarten
ska behållas måste beslutsfattare förstå vikten av att vårda och
lära känna denna subkultur och inse värdet av tolerans och
öppenhet. en destination utan subkultur är inte attraktiv. Vill
man att framgångsrika duktiga människor ska flytta hit är
detta oerhört viktigt.
För Ted Hesselbom är det solklart att det gäller att slå vakt
om den särart som finns i den här regionen – och att man inte
jämför sig med Stockholm.
– Göteborg är egentligen inte alls särskilt svenskt. Staden
har på många sätt mer gemensamt med London faktiskt, säger
DeT VÄSTSVeNSKA MODeUNDReT
Ted Hesselbom och tar som exempel både subkulturens starka
ställning och mecenattraditionen med privata finansiärer.
Det är alltså stadens undervegetation som är trendgivare,
som ger tillgång till marknaden utomlands, menar Ted
Hesselbom. Därför måste även näringslivet förstå vikten av
gaturörelsens existens, att man inser att ekonomi och kultur
hänger ihop. Det är en tillgångsfaktor som ska bejakas med
öppenhet och tolerans.
– Normativitet, slätstrukenhet och dåliga kopior av andra
städer är kontraproduktivt. Även ett stort företag som till exempel
KappAhl är beroende av det finns en undervegetation,
att det kommer fram intressanta designers. På så sätt hänger
de stora klädkedjorna ihop med modets undergroundkultur,
det är viktigt att framhålla.
Sedan Ted Hesselbom flyttade till Göteborg har mycket
hänt. Som till exempel Fresh Fish, en årlig modemässa i
Göteborg som på kort tid blivit en viktig arena för oetablerade
designers som får möjlighet att visa upp sina kollektioner och
knyta värdefulla kontakter.
Textilhögskolan i Borås har med kvalificerad utbildning
och forskning etablerat sig som en institution i internationell
toppklass. Blickarna vänds allt oftare mot Västsverige när
man pratar mode och textil.
– Vi kan aldrig tävla om glamouren och den mediala uppmärksamhet
som finns i Stockholm, men vi kan ligga på topp
på andra områden i modevärlden. Och det finns ju lysande
exempel.
Ska Ted Hesselbom lyfta fram ett talande exempel på det
som verkligen gnistrar i regionen väljer han utan tvekan
Nudie Jeans i Göteborg.
– Det finns något oglamouröst, subkulturellt och antiauktoritärt
över Nudie som jag gillar. De har kvar sin moral trots
framgångarna. De finns också kvar i Göteborg, de får aldrig
flytta härifrån. Det är oerhört viktigt att de finns här, säger
Ted Hesselbom.
51