KONSTEN ATT SKRIVA EN KROG - Västsvenska Handelskammaren

More documents

Recommendations

Info

Och nu ska företaget växa strukturellt. Man öppnar egna försäljningsbolag i europa och har redan flera utländska dotterbolag. – Det är alltid kul att expandera. Vi har hela tiden velat undersöka hur långt vi kan ta det här. Ibland har vi stått på bromsen för att inte sälja bort det som vi känner är vår idé. Vi har tillåtit oss att vara rigida: så här ska det göras! Vår filosofi är att vi vill sälja så mycket vi kan, men bara om det vi säljer rimmar med vad vi står för. Annars låter vi hellre bli. nudie Jeans ställning är alltså unik på många sätt, inte minst deras oberoende. De stora jättarna har i princip slutat att uppvakta företaget med uppköpsidéer. De vet att det är lönlöst. Men när det kommer till att definiera Nudies roll i det göteborgska modeundret är Joakim Levin snabb att tona ned företagets inflytande. – Vi är kanske inte ett riktigt modeföretag, vi sysslar med jeans. Jeans är lite som en bröd- och smörprodukt. Man kan vara kreativ men inom ganska snäva ramar. Fast det är förstås också en del av utmaningen. Vi jobbar mycket mer långsiktigt, det är inte så snabba svängningar i trender. Vi har samma produkter över längre tid. Jämför med H&M som gör billigt och nytt. Vi är tvärtom, dyra och långsamma. Och det passar Nudie Jeans utmärkt. För om man bor och verkar i Göteborg är man också på behörigt avstånd från den stockholmska modebranschen. – Det finns klara fördelar med att vara här. Vi är inte en del av den snabba modescenen i Stockholm, och det passar oss som inte sneglar på trender. Vi 48 DeT VÄSTSVeNSKA MODeUNDReT arbetar i lugn och ro, lite under radarn. Nackdelen är förstås att man syns lite mindre, även om vi inte direkt lider av det. Samtidigt har vi och många andra göteborgsföretag visat att vi är duktiga på att komma ut i världen. Det märkte vi ju snabbt att det var ju ingen skillnad på att sälja till Stockholm eller London. Nudie Jeans jobbar långsammare, men bygger å andra sidan upp en stabil ”fanbase”, som de förstås är rädda om. Ungefär som ett rockband, vilket man gärna ser sig som. – Vi kanske är tjurskalliga som inte tittar på vad andra gör, men jag tror samtidigt att det är en del av vår framgång. Vi trivs i andrastaden Göteborg. Det är på många sätt en småstad, men med fördelen att man med ett bra personligt kontantnätverk kan göra allt. Här finns mycket duktiga människor, det finns en anda av att ”så gör vi här”. Nackdelen är kanske för vår del egentligen bristen på infrastruktur, det är svårt att direktflyga till många destinationer. Tänk om vi kunde flyga direkt till New York! Joakim tror heller inte att det är en slump att mode och textil blivit så framgångsrikt i Västsverige. Han nämner JC som en gemensam nämnare för många duktiga människor som idag återfinns på företag som Monki, Weekday och Nudie. – JC var en bra plantskola. På den tiden var det en riktigt bra miljö som drog till sig entreprenörer. På samma sätt tror jag att vi och andra kollegor inspirerar andra. Det ploppar upp en hel del små jeansföretag nu. På så sätt finns det definitivt en fördel med det här klustret av mode- och textilföretag. Jag ser gärna att vi knoppar av oss, fast det är i och för sig ingen som slutar hos oss. oavsett om någon slutar eller inte på Nudie, tycks återväxten vara tryggad tills vidare. Inga tecken på vikande marknad eller sviktande intresse syns. Men bra kan bli bättre. – Vi kan aldrig bli snabbare, vi är ”när vi startade utgick vi från en idé, ett förhållningssätt. Det fanns ingen uttänkt plan för hur vi skulle lyckas.” heller inte månadens smak. Alltså måste vi förädla det vi har. Samtidigt – vi har gjort det här i tio år, och kan göra det i tio år till. Hur tar vi det vidare? Vi har landat i att vi ska satsa ännu mer på CSR (corporate social responsibility) och att jobba för sjyssta arbetsförhållanden. Vi är bra på det idag, men måste visa det tydligare och bli ännu bättre. Vi kanske måste börja visa oss mer… Oavsett hur kommande marknadsföringsstrategier ser ut kan vi vara säkra på en sak. De vandrande reklamtavlor som utgörs av människor i Nudies jeans kommer att synas allt oftare, både i Västsverige och i världsmetropoler.
Viktoriapassagen i Göteborg är en kreativ och avslappnad oas i Göteborg – och en helt logisk adress för Nudie Jeans huvudkontor.
Page 1 and 2: Ett jubileumsmagasin från Västsve
Page 3: VästsVerige är fantastiskt! Väst
Page 6 and 7: i den digitala frontlinjen Götebor
Page 8 and 9: I en källarlokal mitt i centrala G
Page 10 and 11: I göteborg är det digitala undret
Page 12 and 13: Kraschen bLev tiLL big bang Det var
Page 14 and 15: Med dröMMen soM drIvkraft Kan man
Page 16 and 17: vägvisare för en hållbar framtid
Page 18: Världens första eldrivna motorbå
Page 21: minesto är succéföretaget som av
Page 24 and 25: kulturens entreprenörer Kulturens
Page 26 and 27: fepengar i sammanhanget och skulle
Page 28: Konst trivs bäst i öPPna LandsKaP
Page 31 and 32: KulturcocKtail som tar sKruv röhss
Page 33 and 34: heLa värLden ryms På Järntorget
Page 35 and 36: FEnGErsFors i åMåls kommun har mi
Page 37 and 38: thE No lImIt maN 37
Page 40 and 41: Finns det något som kan förändra
Page 42 and 43: landsbygdens logIstIkjätte xr Logi
Page 44 and 45: det västsvenska modeundret Ur aska
Page 46 and 47: snart 60 år efter kappahls genombr
Page 50 and 51: subKulturen är modeundrets motor
Page 53 and 54: DeT VÄSTSVeNSKA MODeUNDReT en bär
Page 55 and 56: Från Framgång tiLL Kris - och til
Page 57 and 58: Eleverna vid Textilhögskolan i Bor
Page 59 and 60: Fanny Boije af Gennäs Erre och Ann
Page 61 and 62: Anders Nilsson leder Encubator, dä
Page 63 and 64: FlaKMoPPE 2.0 Företaget nimbell, s
Page 65 and 66: FörEtaGsaM ForsKninGsMiljö Vi lEV
Page 67 and 68: ”Kära göteborgare. er stad bär
Page 70 and 71: även interiört av Anemone Wille V
Page 72 and 73: aFFes arena FLyttar sPortens gräns
Page 74 and 75: det bor 13 000 i Leksands kommun).
Page 76 and 77: maten, drycken och njutningen Väst
Page 78 and 79: - När Lars-Olof Mattsson tog över
Page 80 and 81: goD sMak och schyssta värderingar.
Page 82 and 83: jörnS famIljära fIloSofI fUnkar f
Page 84 and 85: njUtnIngenS PalatS efterfrågan på
Page 86 and 87: MATeN, DRYCKeN OCH NJUTNINGeN guLd
Page 88 and 89: vattendriven utveckling Det är en
Page 90 and 91: På öckerö och hönö i göteborg
Page 92 and 93: handlar om deras produkter eller om
Page 94 and 95: med extrema förhållanden och inom
Page 96 and 97: iGGat För VÄrlDsoMsEGlinG
Page 98 and 99:
med designen som drivkraft Upplevel
Page 100:
en riktigt bra berättelse Trägen
Page 103 and 104:
mED öVER 300 åR På nACkEn är Ek
Page 105 and 106:
"väStSvenSk DeSIgn är I värlDSkl
Page 108:
västsvensKa handeLsKammaren har fu
show all

KONSTEN ATT SKRIVA EN KROG - Västsvenska Handelskammaren

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?