KONSTEN ATT SKRIVA EN KROG - Västsvenska Handelskammaren
KONSTEN ATT SKRIVA EN KROG - Västsvenska Handelskammaren
KONSTEN ATT SKRIVA EN KROG - Västsvenska Handelskammaren
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
att tjäna pengar var inom reklamen. Och där hamnade många<br />
av de som är duktiga på att skapa.<br />
Just det att branschen kraschade kan paradoxalt nog vara en<br />
av förklaringarna till dess framgångar. Men det är sällan att<br />
ett fenomen låter sig förklaras så enkelt.<br />
– Det kan också handla om att det i Sverige fanns, och<br />
finns, en stark medelklass. Möjligheten att sitta hemma och<br />
leka med datorn fanns för att familjerna hade råd att köpa en<br />
dator. Och det är förstås viktigt. Sedan har det fattats en del<br />
politiska beslut som har gynnat branschen och utvecklingen.<br />
Till exempel utbyggnaden av bredbandsnätet och personal-pcpaketet.<br />
Men varför är ni så bra på digital reklam?<br />
– Det finns bara ett svar på den frågan och det är att vi varit<br />
duktiga på rekrytera rätt människor. en reklambyrå är summan<br />
av sina anställda.<br />
Vad betyder en andraplats i the Gunn report för er?<br />
– Nu är det inte bara Göteborgs-kontoret utan hela koncernen<br />
som listats. Men såklart har vi en del i det. Och det är<br />
där vi måste vara. Det är ett sätt att visa upp sig för potentiella<br />
kunder. Men att vinna priser är inget självändamål.<br />
Vad gör ni för att behålla er position i toppen?<br />
– Vi försöker att hela tiden utmana oss själva och komma<br />
med nya idéer. Vi försöker också att jobba med kunder som<br />
är intresserade av att bryta ny mark. Paradoxen är att vi vill<br />
Fyra svensKa byråer toppar listan över världens bästa digitala<br />
reklambyråer – varav två är Göteborgsbyråer. Gustav<br />
Sjöholm, tillsammans med Ann-Sofie Axelsson och Oskar<br />
Broberg, utgör det Chalmersbaserade forskarlag som<br />
bestämt sig för att undersöka det digitala undret. Deras<br />
intresse föddes i och med 2007 års upplaga av The Gunn<br />
Report. Sverige hade även den gången fyra byråer på tioi-topp-listan<br />
men inte på lika framstående positioner som i<br />
rapporten för 2010. Forsman & Bodenfors delar förstaplatsen<br />
med DDB Stockholm. Andraplatsen innehas av Crispin<br />
Porter + Bogusky och på fjärdeplats återfinns Farfar. Det<br />
är inte illa för ett land i Sveriges storleksordning.<br />
– Mycket av framgången beror på att ett antal svenska<br />
byråer och individer lyckades vara med och skapa bran-<br />
I DeN DIGITALA FRONTLINJeN<br />
göra nytt medan många företag egentligen bara vill göra små<br />
förändringar av det redan befintliga. Vi tillåter inte oss själva<br />
att falla tillbaka på gamla grejer som vi redan gjort.<br />
Är det extra viktigt att vara innovativ när man gör digital<br />
reklam, jämfört med reklam i de mer traditionella<br />
kanalerna?<br />
– Det är alltid viktigt att vara innovativ. Men skillnaden är<br />
att de digitala medierna är så konversationsburna. Vilket innebär<br />
att det är de nya idéerna som bryter igenom. Det går inte<br />
att tjata sig in i någon Twitter-feed. Medan man kan använda<br />
tv-reklam för att tjata sig in i någons medvetande.<br />
använder ni externa produktionsbolag eller producerar<br />
ni materialet själva?<br />
– Vi producerar det mesta in-house. Vi har valt att göra så<br />
av den enkla anledningen att då uppstår det kreativitet i alla<br />
leden. Men ibland tar vi in externa produktionsbolag för att<br />
det är så roligt eller att vi har för mycket att göra.<br />
hur tror du att branschen kommer att utvecklas?<br />
– Att vara en digitalt nischad reklambyrå är numera en<br />
hygienfaktor för alla reklambyråer. Den mobila revolutionen<br />
har äntligen kommit. Reklam flyttas över och implementeras i<br />
den mobila plattformen. Och det som är kul är att det tvingar<br />
varumärkena att leverera nytta. Det är ingen som laddar<br />
ner en app om den inte fyller en funktion. Sen att det är en<br />
öldrickar-app, det må vara hänt, hahaha.<br />
ForsKare toLKar det digitaLa undret<br />
schens egna spelregler och sedan behärska dem, säger<br />
Gustav Sjöholm, projektledare för forskarlaget.<br />
Själva begreppet, det digitala undret, kommer inifrån<br />
branschen men också av samtidens behov av att definiera<br />
och sätta etiketter inom tjänstesektorn. Men det går också<br />
att se det som en utveckling av det svenska reklamundret<br />
som det pratades om på 1990-talet.<br />
– Under 2000-talet har svenska reklamframgångar<br />
framför allt kommit inom digital reklam. Där har Sverige<br />
verkligen varit extraordinärt framgångsrikt. Men det räcker<br />
inte att med att göra bra reklam utan det gäller också<br />
att vara duktig i att delta i tävlingarna, att vara aktiv i det<br />
sociala nätverket kring tävlingen och att kommunicera till<br />
omvärlden hur duktig man är.<br />
13
Change language