PRoletariatet - Resumé

RESUMÉ NR 18 ● 30 APRIL 2009
PRoletariatet
Att gå till pr-branschen var tidigare nästan otänkbart för en ledande
socialdemokrat. Det ändrades radikalt efter maktskiftet
2006. JKL-konsulten Göran Persson är bara en i raden som har
hittat en ny karriär. Resumé granskar de nya S-konsulterna och
super lobbyisterna. Janne Sundling, Claes de Faire & Leif Holmkvist texter
Det började med Ebbe Carlsson. Sveriges förste
spinndoktor tänjde alla politikens gränser och fi ck
massiv uppmärksamhet – ibland avsiktligt. Tvdokumentären
”Ebbe – the movie” beskriver hur
denna udda person agerade i gråzonen mellan politik
och mediepåverkan. Vore det i dag hade en Ebbe
Carlsson förmodligen lett en pr-byrå.
Men den förste uttalat S-märkte pr-konsulten
håller på än. När Lars Thalén gick till Burson-Marsteller
1985 rynkade många partivänner på näsan.
Pr-konsult, till råga på hos ett amerikanskt bolag?
Han hade varit pressekreterare åt industriminister
Thage G Peterson, och hade goda kontakter i
både näringslivet, facket och politiken, och hustrun
Ingela Thalén, som några år senare blev statsråd.
Att gå till pr-branschen var fortfarande på 80- talet
ett udda vägval för en socialdemokrat. På senare år
har det ändrat sig. Efter maktskiftet 2006 har ett
tjugotal personer gått från kanslihusjobb till prbranschen.
Ungefär lika många har gått till tyngre
positioner som public affairs-ansvariga i företag. Pr
skulle numera kunna uttydas political relations lika
väl public relations.
En orsak är att alternativa karriärvägar inte fi nns i dag.
När Socialdemokraterna förlorade valen 1976 och 1991
fanns en rad organisationer och företag som stod nära
”rörelsen” som kunde ge jobb åt tidigare medarbetare i
kanslihuset. Rörelsen tog hand om de sina.
De möjligheterna har krympt starkt på senare år,
facken och rörelsen har inte råd eller plats för några
”ambassadörsposter” för övervintrande politiker. I
stället har konsultvärlden blivit en alternativ – och ofta
bättre betald – karriärväg. Men till skillnad från moderaterna
som startade Kreab, JKL och Prime startade
Pr kan i dag uttydas political
relations lika väl som
public relations
XXXXXX
17
OBS FOTOMONTAGE
S-folket inte egna företag. Fast det har gjorts försök.
På 90-talet hade Idétorget en stark S-prägel, liksom
Norna ledd av Bosse Krogvig. Men Norna gick upp
i Springtime och Idétorget splittrades, och halva ägarskaran
gick vidare i Samhällsaktörerna. Mest S-tung
av pr-byråerna är i dag Prime med åtta konsulter.
Men vad har pr-företagen och kunderna för nytta
av S-konsulter när regeringen är borgerlig?
Ett svar är helgardering. Om 18 månader kan landet
ha en ny regering. Ett annat är att företagen vill
bygga lösningar som fungerar över blockgränserna.
Det handlar också om att grundkunskaperna om hur
systemet fungerar ser likadan ut oavsett bakgrund.
En S-konsult drar exemplet:
– Jag blev uppring av en tung vd som sade: ”De
har tillsatt en ny kommitté som heter statsrådsberedningen.
Kan du ta reda på vad de ska göra?”
›››
Fotnot: Statsrådsberedningen är namnet på statsministerns
kansli, kansli det verkliga maktcentret i regeringen
regeringen.

18 PROLETARIATET RESUMÉ NR 18 ● 30 APRIL 2009
KonSultariatet
Kerem
Yazgan
Prime
Göran
Persson
JKL
Anna
Helsén
JKL
Maria
Danielsson
JKL
Dan
Svanell
Hallvarsson
& Halvarsson
Johan
Hasslow
Gullers
Christer
Isaksson
Gullers
Helene
Lindstrand
Friberg
Lärarförbundet
Zoran
Alagic
LR
Tor Enqvist
Tidigare
Vårdförbundet
Peter
Weiderud
Samhällsnytta
i Sverige
Lisa
Hedin
Prime
Stefan
Stern
SAP
Björn
Sundberg
Springtime
Krister
Nilsson
Prime
Margot
Wallström
EU-kommissionen
Tomas
Östros
SAP
Annelie
Ljungren
Roswall
SAP
Carl
Thalén
K-Street
Heinz
Paul
Connect
Fredrik
Fällman
Prime
Viktor
Wallström
Diplomat
Lars
Jonas
Godner
Nygren
Springtime Springtime
Stig-Björn
Ljunggren
Ulf
Mårtensson
Sund
kommunikation
Sund
kommunikation
Kristina
Mårtensson
LO
Ursula
Berge
SSR
Anna
Ekström
Saco
Toni
Eriksson
Prime
Roger
Hällhag
Rud Pedersen
Mikael
Magnusson
Rud Pedersen
Niklas
Nordström
Prime
Bo
Krogvig
Springtime
Kerstin
Olsson
TCO
David
Samuelsson
Kommunal
Malin
Quick Oljelund
Kreab
Helena
Söderlind Paues
Cohn & Wolfe
Anna
Forsberg
TCO
Mats
Larsson
Byggnads
Carl
Melin
United Minds/
Prime
Lars
Thalén
K-Street
Har varit på
Förtrogna
Är ihop
Släkt
ILLUSTRATION: ANDREAS ELGSTRAND
Anna-Karin
Hedlund
Diplomat
Petter
Andréasson
Andréasson PR
Harald
Ullman
Ullman PR
Niklas
Nordström
Prime
Ewelina
Tokarczyk
Prime
Lena
Josefsson
Rådhusgruppen
Lars-Olof
Pettersson
Rådhusgruppen
Göran
Färm
Rådhusgruppen
Robbin
Grönstedt
Progress
Arbetar nu
Sebastian
Navab
Progress
Manuel
Ferrer
Progress
Leif
Johansson
Samhällsinsikt
SSU Rådhusgruppen
Carl Fredrik
Johansson
Hill & Knowlton
JKL
SAP LO Sund Springtime
Lena
Ag
Kvinna till
Aleksan
Gabelic
Riksdagen
Lovisa L
Lagerstr
NCC
Eva
Rundkvi
Myndighe
samhällsb
Rosenbad S-studenter Prime Kreab Ö

Lena
Ag
Kvinna till kvinna
Aleksander
Gabelic
Riksdagen
Lovisa Lantz
Lagerström
NCC
Eva
Rundkvist
Myndigheten för
samhällsberedskap
Carl Fredrik
Johansson
Hill & Knowlton
JKL Hill &
Knowlton
Springtime Lenet
Kreab Övriga pr
RESUMÉ NR 18 ● 30 APRIL 2009
Superlobbyisterna
Kjell
Lindström
TeliaSonera
Peter
Nygårds
Swedbank
Jonas
Hjelm
SAAB
Agneta
Karlsson
GlaxoSmithKline
Lars
Jeding
Apotekslobbyist
Anders
Sundström
Folksam
Leif
Linde
KF
Hans
Svensson
Skandia
Anders
Teljebäck
PRO
Claes
Åhnstrand
LoveOne
Consulting
Jan
Grönlund
AFA
Hans
Dahlgren
Almega/
Vårdföretagarna
Jan
Nygren
SAAB / ISAK
Anders
Lönnberg
Novartis
Åke
Hallman
Samhällsinsikt
Lars
Burman
Folksam
Håkan
Svärdman
Folksam
Mats
Hulth
SHR
Mats
Hellström
Deutche Ban
Mårten
Lilja
Riksbyggen
Gisela
Lindstrand
Securitas
Björn
Rosengren
MTG
Sven-Eric ic
Söder
Pfizer
Jan
Ström
Läkemedelsls- industriföreningen
Ingela
Carlsson
Holmen
Pia
Carlsson-
Törnqvist
Folksam
Jan
Larsson
Nordea
Eva
Larsson
SHR
Gunilla
Lundén
Starkraft
Sten
Olsson
Fastighetskonsult
19
I jakten på Olof Palmes mördare gick spaningsledningen
under Hans Holmér 1986 ut med en spökbild
på mördaren och en på en man som hade synts följa
efter Olof Palme. Den senare spökbilden förpassades
snabbt in i glömskan. Orsak: den föreställde Olof
Palmes pressekreterare Kjell Lindström.
Fast spökbild är också en bra beskrivning
på hans nuvarande roll:
som diskret och okänd lobbyist för
TeliaSonera, och med en bakgrund
i den rollen på tre av Sveriges största
företag.
Efter en snabb karriär som journalist
på Nya Norrland och Stockholms-Tidningen
fi ck Olof Palme
upp ögonen för unge Kjell Lindström
och anställde honom som
pressekreterare. Kjell Lindström Fantombilden.
fortsatte som problemfi xare hos Ingvar
Carlsson men värvades till Posten av dåvarande vd Ulf
Dahlsten, också han tidigare medarbetare till Olof Palme.
Kjell Lindström blev Postens chefslobbyist när Posten ville
driva igenom en ombildning till bolag. Det största motståndet
fanns inom Socialdemokraterna, men han var en fl itig gäst på
kongresser och möten för att övertyga motsträviga sossar.
Senare gick Kjell Lindström vidare som chefslobbyist till
Telia, med ett uppdrag snarlikt det på Posten. Med undantag
för några år som ansvarig för samhällskontakter på ICA, har
han fortsatt i den rollen.
Det fi nns gott om diskreta lobbyister med S-bakgrund i storföretagen.
Ser man till de tunga lobbyisternas politiska bakgrund
är det som om regeringsskiftet aldrig hade ägt rum.
Försvarsindustrin är en lobbyintensiv bransch, men den enda
svenska aktören av betydelse i dag är SAAB. Deras chefslobbyist
är Jonas Hjelm, tidigare statssekreterare i försvarsdepartementet.
Samma funktion har Jan Nygren haft, i dag
konsult åt SAAB, men också verksam i lobbyföretaget ISAK.
På försäkringsbolaget Skandia håller Hans Svensson koll
på maktens korridorer, tidigare var han själv statssekreterare
för just försäkringsfrågor.
Folksam har självklara band till arbetarrörelsen genom att
LO och fackförbunden är storägare, vd Anders Sundström
är själv den främste lobbyisten mot regeringsmakten oavsett
om den är borgerlig eller socialdemokratisk. Intill sig har han
fl era medarbetare med politisk bakgrund.
När Anders Sundström var näringsminister hette hans
statssekreterare Peter Nygårds, han är i dag chefslobbyist på
Swedbank, där också Folksam är storägare.
En av Folksams konsulter i fastighetsfrågor är Sten Olsson,
tidigare statssekreterare hos Göran Persson och Pär Nuder.
Genom det egna bolaget Muneris verkar han som rådgivare,
och han sitter i styrelsen för Folksams fastighetsbolag Gyllenforsen.
Som styrelseledamot i fyra av Sundbybergs kommunala
bolag kan han också ha öppnat dörren för den gamle
kompisen Nuder som nu ska bli styrelseordförande i ett sammanslaget
kommunalt bolag.
Den tidigare socialdemokratiske partisekreteraren Leif
Linde är i dag direktör i Kooperativa Förbundets ledning
med ansvar för samhällskontakterna.
Fram till 2002 var Björn Rosengren superminister, när
han lämnade steg han direkt in i en roll som rådgivare och
lobbyist åt MTG-sfären, men har också tagit på sig ”hobbyuppdrag”
åt andra. Den sidan ska han nu utveckla i sitt engagemang
i pr-företaget Friends Agenda.
Skogsindustrin, och Holmens i synnerhet, drar nytta av de kontakter
som Ingela Carlsson, tidigare informationschef på Socialdemokraterna,
har i den politiska världen. Hon är dessutom
dotter till den tidigare statsministern Ingvar Carlsson. Syrran
Pia Törnqvist-Carlsson är ny marknadschef på Folksam.
Claes Åhnstrand har varit statssekreterare i både kultur-
och näringsdepartementet. I dag driver han konsultbolaget
LoveOne som bland annat har uppdrag åt Proventus,
Carl Bennet, Utbildningsradion, Teracom och Dataspelsbranschen.
Senast i raden av S-märkta lobbyister är Hans Dahlgren,
fram till nu chef för S-kansliet i riksdagen. Under våren till-
›››
träder han tjänsten som näringspolitisk chef på Almega/
Vårdföretagarna.

20 PROLETARIATET RESUMÉ NR 18 ● 30 APRIL 2009 RE
Anna-Karin
Hedlund,
vd Diplomat PR
Christer Isaksson,
Gullers Grupp
Bo Krogvig,
Springtime
Lars Thalén,
K-Street Advisors
Carl Thalén,
K-Street Advisors
Anna Helsén,
JKL
Harald Ullman,
Ullman PR
Annelie Roswall
Ljunggren, fd
Burson -Marsteller
Stig-Björn
Ljunggren, Sund
Kommunikation
Ulf Mårtensson,
Sund
Kommunikation
”Framtiden har ing a
Lobbyisterna arbetar
inte för det nya.
Lobbyisterna arbetar
för det gamla. Framtidens
lösningar har
inga lobbyister, förklarade
Göran Persson
när han avgick
som partiledare i
mars 2007. Några
månader senare blev
han själv lobbyist.
Och med Mona Sahlin har Socialdemokraterna fått en
partiledare som har en stor del av sitt nätverk bland
lobbyister och pr-konsulter.
Mest central av Mona Sahlins medarbetare är stabschefen
Stefan Stern. Han har en typisk bakgrund för
de personer som står Mona Sahlin nära. I början på
90-talet blev han försteombudsman på Stockholms
läns SSU-distrikt. ”Lenet” är det största och mäktigaste
distriktet i SSU, och jobbet som försteombudsman
där en traditionell språngbräda. En av företrädarna
på jobbet var Monas make, Bo Sahlin, liksom Toni
Eriksson, nu på Prime.
Stefan Stern är gift med Maria Danielsson, tidigare
sakkunnig i statsrådsberedningen, nu pr-konsult på
JKL.
Bland de som Mona Sahlin blev kompis med under
tiden i SSU i ”lenet” fi nns också Lars Godner
och Björn Sundberg, båda på Springtime, liksom
Anna-Karin Hedlund, vd på Diplomat. Anna-Karin
Hedlund (då Berglund) höll bröllopstalet när Mona
och Bo Sahlin gifte sig. Som SSU-ordförande i ”lenet”
efterträddes Mona Sahlin av Jan Grönlund, i dag vice
vd på AFA, försäkringsbolaget som ägs av arbetsmarknadens
parter.
En annan av Mona Sahlins gamla bekanta från ”lenet”
är partikassören Tommy Ohlström. Och bland de
yngre från ”lenet” fi nns Jonas Nygren, nu på Springtime,
tidigare på Kreab, Odd Guteland, numera
Thomas Östros äger ett hus i
Toscana med två pr-konsulter
LOBBYISMEN LEVER. JKL-konsulten Göran Persson kovände och pekar ut framtiden för Jan Ström, Läkemedelsindustriföreningen.
opinionsexpert på partistyrelsen, och systern Jytte
Gute land, SSU-ordförande, liksom S-riksdagsmannen
Mikael Damberg. Till Mona Sahlins nära vänner
hör också Bo Krogvig, i dag på Springtime, som var
kampanjchef när hon var partisekreterare 1994.
En av Mona Sahlins förtrogna genom åren har varit
Niklas Nordström, i dag på Prime. Han och hustrun
Eva Nordström, vd på HSB, bor liksom paret Sahlin i
Nacka. Sedan 70-talet fi nns också starka band mellan
Mona Sahlin och nuvarande EU-kommissionären
Margot Wallström. Hennes son, Viktor Wallström,
är numera lobbyist åt Diplomat i Bryssel.
I Europaparlamentet sitter Göran Färm, också han
viktig rådgivare åt Mona Sahlin, och knuten till Rådhusgruppen.
Där fi nns även Lars-Olof Pettersson
som lärde känna Mona Sahlin när han var sekreterare
i den arbetstidsutredning som hon ledde i slutet på
80-talet, och Lena Josefsson, som skrivit en retorikbok
tillsammans med Mona Sahlin.
Under Mona Sahlins första år som partiledare
gjorde hon Thomas Östros till fi nanstalesperson.
Hans närmaste medarbetare är Annelie Roswall
Ljunggren, tidigare konsult på Burson-Marsteller,
och gift med Stig-Björn Ljunggren, som jobbar åt
Sund Kommunikation. De inte bara jobbar ihop, de
äger också ett hus i Toscana ihop. Förutom familjen
Östros och Ljunggren, är Ulf Mårtensson, tidigare
kommunikationschef på TCO och nu på Sund, och
gift med Kristina Mårtensson, chef för ordförandens
kansli på LO, delägare i huset, liksom Anna-Karin
Modin, marknadschef på Tidningsutgivarna, TU.
Bland superlobbyisterna har Mona Sahlin fl era
gamla bekanta från SSU-tiden som Sven-Eric Söder,
Pfi zer, Jan Nygren, SAAB och ISAK, Lars Burman,
Folksam, och Leif Linde, KF. När Mona Sahlins
konto kortsaffärer avslöjades på 90-talet sattes Kjell
Lindström att reda ut härvan och att hjälpa henne
med mediehanteringen. Han är i dag på TeliaSonera.
Under åren utanför regeringen ingick Mona Sahlin
i frilansgruppen ”Vi på Skomakargatan”, där fanns
också den tidigare SVT-journalisten Annika Hagström,
Jens Orback, senare statsråd och i dag chef
Se
P
fö
se
m
G
v
fe
a
ex
b
st
v
S
G
å
m
2
m
p

9 RESUMÉ NR 18 ● 30 APRIL 2009
.
l
,
t
s
s
l
s
f
Sebastian Navab,
Progress PR
Robbin Grönstedt,
Progress PR
Manuel Ferrer,
Progress PR
Lena Josefsson,
Rådhusgruppen
Dan Svanell,
Hallvarsson &
Halvarsson
Niklas Nordström,
Prime PR
Toni Eriksson,
Prime PR
a lobbyister”
för Palmecentret, och S-skribenten Greger Hatt. Den
senare förklarar sig numera vara moderat. Tillsammans
med Peter Weiderud och Peter Englén driver
Greger Hatt byrån Samhällsnytta i Sverige AB.
Peter Weiderud och PeterEnglén har varit talskrivare
åt fl era S-ministrar.
Mona Sahlin har också en vänskaplig relation med
festfi xaren och moderaten Micael Bindefeld, bland
annat har de synts äta middag på tu man hand på den
exklusiva Stockholmskrogen Le Rouge.
Bland det yngre gardet av pr-konsulter fi nns Sebastian
Navab, Manuel Ferrer och Robbin Grönstedt
på Progress PR. Trion skapade sin byrå efter
valförlusten 2006 men har känt varandra i många år.
Samtidigt som Sebastian Navab var pressekreterare åt
Göran Persson hade Manuel Ferrer samma uppdrag
åt Marita Ulvskog, både i hennes roll som kulturminister
och senare som partisekreterare.
När Göran Persson fl anerade omkring i Almedalen
2006 stannade han till vid Svenska Gasföreningens
monter och tittade på en Volvo som drivs på biogas. Han
provsitter bilen och medieuppmärksamheten blir stor.
FOTO: LEIF R JANSSON/SCANPIX
Konsultvärlden har blivit en
alternativ karriärväg
Medan Göran Persson krånglar sig ur bilen ger
Svenska Gasföreningens lobbyist Robbin Grönstedt
sin gamle kompis Sebastian Navab en klapp på axeln.
Sommaren efter arrangerar de själva fl er uppmärksammade
arrangemang under Almedalsveckan.
Under Almedalsveckan 2008 var Anna Lindhs tidigare
pressekreterare Dan Svanell lobbyist åt North
Stream. I dag är den tidigare S-strategen pr-konsult
på Hallvarsson & Halvarson. Dan Svanell var tidigare
konsult på Gullers Grupp där den tidigare pressekreterarkollegan
och författaren Christer Isaksson jobbar
i dag.
På JKL jobbar inte bara Maria Danielsson och Göran
Persson utan även Göran Perssons tidigare presschef
Anna Helsén. Hon tillträdde en konsulttjänst
direkt efter valförlusten och hennes första uppdrag
har beskrivits som att rekrytera sin tidigare chef, ett
uppdrag hon lyckades med.
Lars Thalén anses vara sossarnas tyngsta namn i
pr-dynastin. Han agerade krishanterare åt LO-ordförande
Wanja Lundby-Wedin i egenskap av delägare
i byrån K-Street Advisors. Hustrun Ingela Thalén var
länge tung S-minister med statsrådsportföljer som arbetsmarknadsminister
(där hon efterträddes av Mona
Sahlin), socialminister och socialförsäkringsminister.
Även sonen Carl är konsult på K-Street.
Inom sektorn fi nns även Mona Sahlins tidigare
medarbetare Tor Enqvist. Han lämnade Rosenbad
och gick först till Hill & Knowlton och senare till
Vårdförbundet. Nu är han pappaledig men säger sig
ha ett nytt jobb som han än så länge inte kan presentera.
Efter valet 2006 startade Helena Söderlind Paues,
pr-konsult på Cohn & Wolfe, nätverket Byråsossen.
Efter valförlusten spred sig hennes forna politiska
kolleger ut på de olika byråerna och det blev ett sätt
att hålla kontakten.
Ett tjugotal pr-konsulter träffas löpande på Vetekatten.
Hon sitter själv som politiker i Hägersten-
Lilje holmens stadsdelsnämnd och SL:s styrelse.
Carl Fredrik Johansson är son till den tidigare
chefredaktören och vd:n för Vår bostad förlag AB
Östen Johansson, tillika ordförande för Journalistförbundet.
Carl Fredrik Johansson drev tidigare den
egna byrån Gambit men är i dag anställd på Hill &
Knowltons public affairs-avdelning.
Roger Hällhag är vd för doldisbyrån Rud Pedersen
och har tidigare arbetat i både statsrådsberedningen
och försvarsdepartementet under socialdemokratiska
ministrar.
På byrån arbetar också Mikael Magnusson som
var Mona Sahlins statssekreterare på miljö- och samhällsbyggnadsdepartementet.
Malin Quick Oljelund är konsult på Kreab men
har varit politiskt sakkunnig hos dåvarande justitie-
Tor Enqvist,
hemligt uppdrag
Jonas Nygren,
Springtime
21
Zoran Alagic,
Lärarnas riksförbund
FRÅN TRE TILL TJUGO. År 1994 hade Mona Sahlin
tre amerikanska konsulter – i dag ett tjugotal svenska.
ministern Thomas Bodström. Hon har även varit
informationschef på Svenska Bostäder.
Malin Quick Oljelund är gift med pr-konsulten
Mattias Oljelund på Prime PR som tidigare var
pressekreterare på Folkpartiet.
Zoran Alagic var Margareta Winbergs presssekreterare
som sedermera blev konsult på Coast
Communications. Därifrån blev han rekryterad till
tjänsten som presschef på Lärarnas riksförbund. Om
problemformuleringsprivilegiet slåss han mot Lärarförbundets
förbundssekreterare Helene Lindstrand
Friberg, som tidigare var planeringschef på näringsdepartementet.
Och så ett sista ord om den här samlingens enfant
terrible: Harald Ullman. En av partiets drivande reklamare
med fl era valkampanjer på sitt samvete. Han
har varit chef för reklambyrån Måndag och vd på
ARE reklambyrå. Driver i dag Ullman PR.
LÄS OCKSÅ
Apotekslobbyister tjänade 37 miljoner Sid 6–7
FOTO: ANDERS WIKLUND /SCANPIX