ТЕОРИЯ. ПРАКТИКА. ОПЫТубытки индустрии в целом, возникшиеиз-за падения глобального спроса набриллианты.Связано ли падение глобального спросана бриллианты с появлением на рынкесинтетики, с подмешиванием синтетикив партии природных камней, с введениемпотребителей в заблуждение? Вопросриторический. Ответ понятен. Какэто отразится на рынке в глобальнойперспективе? Это зависит от того, насколькоконечный потребитель приметискусственные бриллианты, когда действительнопоймет, что это такое. Сейчаспокупателю сложно определиться сосознанным выбором, поскольку на негосваливается противоречивая информация.С одной стороны, искусственный алмазне отличается от природного по составу,структуре и свойствам, то есть этоточно такой же материал. С другой стороны,непонятно: та магия и та рыночнаяценность, которая присуща природномуалмазу… несет ли ее в себе искусственныйбриллиант?Ювелирные изделия на российском рынке, в которых закрепленыодновременно и природные, и синтетические бриллиантыПри сравнении природных и синтетическихбриллиантов по стоимости очевидно,что синтетический бриллиант будетдешевле природного при условии такогоже размера и качества. Разница в стоимостинесколько лет назад определяласьв 20–30%, сейчас оценивается в разы(от 2 до 4 раз). При этом тенденция к понижениюстоимости наблюдается и дляприродных, и для синтетических бриллиантов.Снижение стоимости природныхбриллиантов вызвано глобальнымиэкономическими условиями, в первуюочередь снижением спроса в США и вКитае. Падение стоимости синтетическихбриллиантов связано с тем, что с каждымгодом их производится все больше.То есть снижение цен на синтетическиебриллианты происходит быстрее, чем наприродные, в первую очередь потому,что объемы их производства потенциальноничем не ограничены, в то времякак природные алмазы — невозобновляемыйприродный ресурс.И отдельно нужно сказать, что стоимостьсинтетического алмаза может бытьвыше стоимости природного, если этотконкретный синтетический бриллиантбольше конкретно этого природного повесу или лучше его по качеству.Если потребителю предложить за однуи ту же цену однокаратный природныйбриллиант и двухкаратный синтетический,то ситуация усложняется, и мыне беремся предугадать, какой будетвыбор. Разные потребители будут выбиратьпо-разному. Вероятно, поэтому«Де Бирс» заявляет, что новая линейкаювелирных изделий с искусственнымибриллиантами более доступна по цене итаргетирует более молодые поколения.Нами уже упоминался отчет компанииBain о состоянии глобального рынкабриллиантов на основе анализа данных2018 года. Аналитики Bain пишут: «Еслииндустрия природных бриллиантов сможетдифференцировать природные исинтетические бриллианты, например,позиционировать природные камникак Luxury и синтетические для FashionJewelry, то к 2030 году доля рынка синтетикисоставит 5–10% по стоимости».С учетом снижения стоимости производствасинтетики мы ожидаем, что искусственныебриллианты станут доступныболее широкой аудитории покупателей. Вкачестве полемики с этими утверждениямиможно вспомнить, что имитации бриллиантовесть на рынке уже сотни лет и используютсякак бижутерия очень широко.Если для Fashion Jewelry нужен дешевыйзаменитель природного бриллианта, почемудля этой цели не годится фианитили, скажем, стекло от Сваровски?На наш взгляд, сложности с прогнозомтого, как потребитель будет относиться ксинтетическим алмазам, проистекают изнепонимания того факта, что для специалистана рынке есть 4 категории камней(природный камень, его имитация, синтетическийаналог и природный облагороженныйкамень), а для публики, то естьдля покупателей, всего две категории:настоящее и поддельное. И есть чаяниянекоторых людей, кто вложился в синтетику,сделал на нее ставку, что потребителибудут ценить синтетический алмаз науровне природного, но просто имеющегоменьшую цену. Этого не произойдет.Серьги и кольцо:12 природных бриллиантовКр-57 общей массой 0,82 ct+3 синтетических ограненныхалмаза общей массой 0,26 ct6 ЭКСПО-ЮВЕЛИР | ФЕВРАЛЬ-МАЙ 2020Все аналоги цветных драгоценных камнейпокупатели всегда и везде относятк категории подделок. То, что синтетическийалмаз будет считаться драгоценнымкамнем, — это утопия, и такого не будетникогда. То есть синтетический алмазможно сравнивать с искусственным муассанитомили искусственным оксидомциркония, которым он пока проигрываетпо цене. Наверное, это ненадолго, таккак все инвестиции в реакторы, большиекитайские фабрики по синтезу, приводятк увеличению количества синтетическихалмазов и, следовательно, к снижениюих стоимости.
ОТДЕЛ РЕКЛАМЫ: +7 (863) 282-21-87, 282-21-88 ЭКСПО-ЮВЕЛИР | №4 (115) '2019ДРАГОЦЕННЫЕ И ПОЛУДРАГОЦЕННЫЕ КАМНИ, ВСТАВКИ 2.7