ExpoJeweller_1_116_2020

10.02.2020 Views
ТЕОРИЯ. ПРАКТИКА. ОПЫТЮВЕЛИРНЫЙОПТОВЫЙКАТАЛОГ,С КОТОРОГОНЕ ХОЧЕТСЯУХОДИТЬВ МИРЕ СФОРМИРОВАЛАСЬ ЧЕТКАЯТЕНДЕНЦИЯ НА ДИДЖИТАЛИЗАЦИЮ,КОТОРАЯ ПРОНИКЛА В НАШУ ЖИЗНЬПОВСЕМЕСТНО И СТАЛА САМО СОБОЙРАЗУМЕЮЩИМСЯ: «УБЕРИЗАЦИЯ»,ШЕРИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ «ПО ПОДПИСКЕ»,ПРИЛОЖЕНИЯ, СЕРВИСЫ ОНЛАЙН,ВЫСОКАЯ СКОРОСТЬ ИЗМЕНЕНИЙ,ДОСТУПНОСТЬ ДЛЯ КАЖДОГО. ВОПТОВОЙ ЮВЕЛИРНОЙ ТОРГОВЛЕТАКЖЕ ЗАМЕЧЕН ДАННЫЙ ТРЕНД —УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ ОНЛАЙН-ОТБОРОКВиктор СубботинМаркетолог. Ювелирный рынок b2b,b2c, o2o. Стратегия и управление.+7 (905) 150-16-24www.meconnect.ru/saturdaye-mail: 5idea@mail.ruЖурнал «Экспо-Ювелир» часторазмещает разнообразныестатистические данные, и мывидим все больше и больше подтвержденийтого, что и оптовая торговляювелирными украшениями переходит вonline. Насколько здесь важно вставатьна сторону оптового клиента и делатьего жизнь проще, заказы быстрее, асайт оптового каталога удобнее?На тему сайтостроения и работы розничныхинтернет-магазинов написанодостаточно статей. В общем доступеесть материалы о различных сферахбизнеса, но по оптовой ювелирнойтематике информации мало, и она невсегда проста для восприятия. В ювелирнойсфере автор с 2008 года, и заэто время ему удалось увидеть большоеколичество оптовых каталоговразличных компаний, как и многимчитателям «Экспо-Ювелир», которыелибо осуществляют заказ с ювелирныхоптовых сайтов, либо являютсятеми, кто ведет и модернизирует собственныйоптовый каталог. Эта статьябудет полезной для обеих категорийпользователей, а также маркетологов,IT-директоров и владельцев бизнеса.Битва за удобный оптовый каталог, скоторого не хочется уходить или кудахочется возвращаться снова и сновадля отборки ювелирных изделий, продолжаетсяуже довольно долго. Самикомпании проводят опросы клиентов напредмет удобства пользования сайтом,подрядчики предлагают варианты издругих сфер бизнеса, в ход идет все, изачастую получаются просто монстры,со сложным поиском, долгими подвисаниямии невозможностью найти интересующийтовар.Итак, простыми словами: что обязательнодолжно быть на вашем оптовомсайте и какими критериями нужно руководствоватьсяпри создании или редизайнесайта:1. Платформа, на которой разработансайт, должна иметь возможностьразвиваться, модернизироватьсяпод потребности компании. Популярнуюплатформу будет дешевлеподдерживать.22 ЭКСПО-ЮВЕЛИР | ФЕВРАЛЬ-МАЙ 2020

ТЕОРИЯ. ПРАКТИКА. ОПЫТ2. Интерфейс, дизайн и навигация посайту должны быть понятными иудобными для любого посетителя —то, что называется «интуитивно понятныйинтерфейс».ПЕРВЫЙ ТИП САЙТОВ — это стандартные решения (универсальныешаблоны), которые со временем были по возможности изменены, чтобы соответствоватьособенностям ювелирного рынка.3. Сайт должен быть адаптирован подпросмотр на мобильных устройствахи хорошо отображаться, какминимум, на телефоне, планшете иэкране монитора.4. Высокая скорость работы каталога:при работе с фильтром приSKU должна иметь значение более5000.5. Актуальность данных. Скорость обменаданными с 1С — остатки, заказы,номенклатура, цены.6. Удобный поиск товаров: понятныйфильтр, витрина товаров.7. Подробная карточка товара, котораяснимет у оптового клиента всевопросы о приобретении украшения(характеристики, гарнитур, размеры,сопутствующие товары и др.).8. Нестандартная отраслевая корзинас расширенными возможностями(заказ, сегментирование, подсортировка,редактирование, копированиеи сохранение заявки, возможностьповторного заказа и др.).9. Дополнительные функции для ювелирнойотрасли, которые упрощаютработу с заказами на сайте (возможностьобмена документами в личномкабинете, добавления товаров в избранное,ведения нескольких юрлицв одном кабинете, сохраненияи загрузки ранее сформированныхзаказов и многое другое).10. Безопасность. Предотвращение несанкционированногодоступа в закрытыйкаталог.Опираясь на эти критерии, разберемсайты некоторых производителей, которыемне удалось найти. Просьба отнестиськ разборам лояльно, автор не преследуетцели как-либо задеть чувствакомпаний, упомянутых в разборе. Цельюявляется показать несоответствиеподавляющего большинства сайтов настоящемувремени, несмотря на то, чтоони могут казаться удобными пользователям,которые к ним просто привыкли.Можно выделить четыре типа оптовыхювелирных сайтов. У каждого из нихесть свои положительные и отрицательныемоменты.«СЕРЕБРО РОССИИ»,САЙТ WWW.SEREBRORUS.RUa. Сайт сделан на достаточно популярной,но не гибкой платформеOpenCart. Вся модернизациясайта заключается в адаптациисуществующих дополнительныхмодулей, которые можно подключатьк сайту. Это модулиобщего плана — без учета ювелирнойспецифики. В целом, решениенедорогое, но модернизациипрактически не поддается.b. Дизайн сайта морально устарели не отвечает современным требованиям.Для сайта своего времени(на момент появления) этосмотрелось плюс-минус хорошо,а как воспринимается сейчас, выможете увидеть сами, посетивего или взглянув на скриншотыв статье.c. Отсутствует мобильная версиясайта. Это просто недопустимов современных реалиях. Сейчасстатистика посещений сайтов —это 50/50 с мобильных устройстви с компьютера. Т.е. половинапосетителей воспринимают сайтнекорректно и просто не могут нанем работать.d. Скорость работы сайта имеетсредние показатели по версииPageSpeed Insights и равна 66 (где0–49 — низкая оценка, 50–89 —средняя оценка, 90–100 — высокаяоценка), есть небольшоеподвисание сайта при загрузкестартовой страницы и использованиинастроек фильтра.e. Фильтр и товарная выдача.Фильтр «старого образца» реализовантолько по типу изделия,при раскрытии категориипоявляется дополнительнаяклассификация, в которой выносятсяразличные существенныехарактеристики (примеры: Серьги/ серьги-пусеты; Браслеты /браслеты текстильные; Кольца/ кольца с эмалью). В товарнойвыдаче присутствует большойблок поясняющей информации,один вид (нет переключения надругое отображение товаров), арешение показывать гарнитурыодной фотографией исключаетвозможность подсортировки товараотдельно.f. Неудобная карточка товара.Здесь много лишней информации,плохо воспринимаютсяхарактеристики украшения, некорректнопредложены сопутствующиетовары.g. Корзина не предназначена длякакой-либо работы, за исключениемвозможности оставить комментарийк заказу, удалить позициии изменить размер.h. Безопасность при использованииплатформы OpenCart — уязвимоеместо.ОЦЕНКА: 3 ИЗ 10ЭКСПО-ЮВЕЛИР | ФЕВРАЛЬ-МАЙ 202023

Page 1 and 2: ВСЕРОССИЙСКИЙ ВЫСТ

Page 3 and 4: КОМПАНИИ, ПРЕДСТАВ

Page 5: ПРОБИРНЫЙ НАДЗОРЗА

Page 10 and 11: ТЕОРИЯ. ПРАКТИКА. О
















Page 44 and 45: ЭКСПО-ЮВЕЛИР | №4 (115






Page 57: ОТДЕЛ РЕКЛАМЫ: +7 (863)






Page 70 and 71: КАЛЕНДАРЬ ЮВЕЛИРНЫ








Page 87: ЖУРНАЛ-КАТАЛОГ№1(15)














stell

mould

bisan

pagespeed

insights

junwex

bain

monte

motif

pala

ExpoJeweller_1_116_2020

Delete template?

Save as template ?