CERSANEX_Magazine.pdf
CERSANEX Magazine #3 В номере максимум внимания уделено практичным дизайнерским решениям, создающим комфортную и безопасную среду для всех. Достижения промышленного дизайна для людей с особенными потребностями представлены в рубрике CERSANEX . Многие из этих моделей были удостоены престижной премии red dot design awards. В эксклюзивных интервью представители ведущих компаний рассказывают о новинках своих брендов, перспективах развития отрасли и российском рынке. В фокусе выпуска – эмоциональный мир итальянского архитектора и дизайнера Фабио Новембре - мастера мозаичных интерьеров и эксклюзивных изделий. Тему авторских коллекций продолжают признанные лидеры мирового дизайна: Карло Даль Бьянко, Барнаба Форназетти, Маттео Тун, Марсель Вандерс, Людовика и Роберто Паломба. Настоящее единение эстетики и практичного дизайна создано в проектах бассейнов-infinity, имитирующих открытое пространство. В журнале представлен ландшафтный проект австралийского особняка Bicton
CERSANEX Magazine #3 В номере максимум внимания уделено практичным дизайнерским решениям, создающим комфортную и безопасную среду для всех. Достижения промышленного дизайна для людей с особенными потребностями представлены в рубрике CERSANEX . Многие из этих моделей были удостоены престижной премии red dot design awards. В эксклюзивных интервью представители ведущих компаний рассказывают о новинках своих брендов, перспективах развития отрасли и российском рынке. В фокусе выпуска – эмоциональный мир итальянского архитектора и дизайнера Фабио Новембре - мастера мозаичных интерьеров и эксклюзивных изделий. Тему авторских коллекций продолжают признанные лидеры мирового дизайна: Карло Даль Бьянко, Барнаба Форназетти, Маттео Тун, Марсель Вандерс, Людовика и Роберто Паломба. Настоящее единение эстетики и практичного дизайна создано в проектах бассейнов-infinity, имитирующих открытое пространство. В журнале представлен ландшафтный проект австралийского особняка Bicton
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
l В ФОКУСЕ<br />
сортиментным выбором и предлагать тот товар, который<br />
не представлен в DIY-сети.<br />
Однако не стоит полагать, что «сетевые монстры»<br />
будут безмятежно почивать на лаврах и не<br />
развиваться. Уже сейчас DIY-рынок претерпевает<br />
значительные изменения и адаптирует работу сетей<br />
под требования клиента. В ассортиментной матрице<br />
наравне с общепринятыми известными товарами<br />
все больше и заметнее присутствие новых, инновационных<br />
продуктов.<br />
Еще один путь к «сердцу клиента» - это определение<br />
основных трендов, которые позволяют строительным<br />
супер- и гипермаркетам ориентироваться<br />
на увеличение fashion-индустрии и green-зоны. Производители,<br />
работающие с сетевыми DIY-магазинами,<br />
концентрируют свои силы на решении задачи<br />
– сделать товары своих категорий модными и востребованными<br />
рынком. Для этого они проводят<br />
различные исследования рынка, активно изучают<br />
покупательский спрос, работают с дизайнерами.<br />
Среди прочих шагов для устойчивого развития<br />
делается ставка на увеличение доли СТМ - собственной<br />
торговой марки в ассортиментной матрице<br />
магазинов. СТМ набирают популярность среди покупателей.<br />
Причем у многих они вызывают больше доверия,<br />
чем собственные бренды производителей. В<br />
развитии СТМ доверие – это ключевая позиция для<br />
потребителя. Чтобы завоевать такое доверие, необходимо<br />
доказать потребителю, что предлагаемый<br />
товар – качественный. Те сети DIY, которые положительно<br />
себя зарекомендовали и у которых хватает<br />
средств для инвестиций в производство товаров<br />
СТМ, безусловно, будут расширять их линейку.<br />
Таким образом, на рынке строительных и отделочных<br />
материалов идет очевидное обострение<br />
конкуренции. Возможным выходом из существующего<br />
ассортиментного противостояния, еще одним<br />
трендом, по мнению экспертов, будет поиск определенного<br />
собственного «лица», ассортиментной индивидуальности<br />
как для магазинов DIY-сетей, так и<br />
для шоу-румов. Необходимо начать выделяться, и<br />
тогда… будет «больше товаров хороших и разных».<br />
СТРАТЕГИЯ<br />
ROCA<br />
В РОССИИ<br />
Компания является одним из<br />
лидеров поставок в сегменте<br />
DIY в России и в сегменте «контрактного<br />
рынка» (поставки для<br />
отелей, бизнес-центров). Расскажите<br />
о маркетинге и стратегиях<br />
бренда на этом рынке.<br />
Roca представляет в России бренды<br />
в различных ценовых сегментах:<br />
премиум - это концепция для<br />
ванной комнаты Armani/Roca и<br />
швейцарский бренд Laufen; под<br />
маркой Roca предлагается продукция<br />
высокого и среднего ценового<br />
сегмента, а эконом-сегмент<br />
представлен российской маркой<br />
Santek и мебельным брендом<br />
«Акватон», являющимся маркой<br />
¹1 в России с 2009 года.<br />
Решения Armani/Roca и Laufen<br />
– это более адресные продукты,<br />
используются как в оформлении<br />
частных интерьеров дизайнерами<br />
и архитекторами, так и для<br />
52
Change language