Akademos 3 2010. pentru PDF.indd - Akademos - Academia de ...

AkademosIMPACTUL MEDIEISOCIALE ASUPRAPOLITICULUI:O REALITATE CERTĂDr. Alexandru S. ROŞCASOCIAL MEDIA’S IMPACT ON POLITICS: ANUNDENIABLE REALITYThis article focuses on social media and itsinfl uence on politics. First of all, we examine itsdifferences from traditional media. Next, we studythe information eras that preceded the consolidationof the Internet. Then we minutely investigate theclassical internet campaign of Barack Obama, toshow the real intertwining between Web 2.0 andpolitics. The article also sheds some light on theblogosphere, focusing on its growing importance andauthority. In the end, we consider some aspects ofthe social media impact on Moldovan politics.Evoluţiile ultimilor ani par să confirme tezatehno-optimistă, conform căreia noile tehnologiide comunicare îşi pun amprenta pozitivă asupraproceselor politice şi potenţialului democratic alsocietăţilor cu un număr semnificativ de utilizatoriai Internetului. Astfel, informaţia politică devine maiinteligibilă, costurile participării se reduc şi emergnoi oportunităţi pentru implicarea politică. Mediasocială s-a impus, cu siguranţă, ca o forţă de luat înseamă pentru societăţile democratice dezvoltate. Săîncepem prin a o defini.Media socială se referă la activităţi, practici şicomportament între comunităţile de oameni, care seîntrunesc online pentru a face schimb de informaţii,cunoştinţe şi opinii folosind media conversaţională.Media conversaţională constă din web-aplicaţiicare fac posibilă crearea şi transmiterea facilăa contentului sub forma cuvintelor, imaginilor,informaţiilor video şi audio 1 .Care sunt avantajele, oferite de media socială?Altfel spus, ce o deosebeşte de presă, radio,televiziune – aşadar, de media tradiţională?• Ambivalenţa statutului de utilizator.Internetul şi media socială permit fiecăruia să fie,în anumite circumstanţe, atât un receptor, cât şi unemiţător al informaţiei. Spre deosebire de mediaclasică, operarea căreia revendică resurse financiareşi tehnologice solide, media socială oferă o1Lon Safko, David Brake, David K. Brake. The Social MediaBible. John Wiley and Sons, 2009, p.6.perspectivă optimistă. Oricine (cu condiţia accesuluila Internet) poate să-şi facă un blog pe o platformăautomatizată, să-şi creeze o pagină pe reţele desocializare, să facă schimb de poze sau videoclipuripe site-uri ca Flickr sau YouTube. Ceea ce nuînseamnă că potenţialul emancipator al Internetuluitrebuie supraevaluat. Aşa cum susţine M. Hindman(2008), mesajul politic direct al cetăţenilor promovatpe Internet nu se încadrează mereu în tipare„egalitariste”. Într-adevăr, atunci când obstacolelede bază în calea participării politice sunt înlăturate,manifestările cetăţenilor nimeresc sub incidenţaunui anumit „egalitarism”: votul fiecărui cetăţeancontează în mod egal pentru rezultatele alegerilor,niciun voluntar nu are mai mult de 24 de ore pe zisă contribuie la succesul unui candidat electoralş.a.m.d. Nu aşa stau lucrurile cu postările opiniilorpolitice, unde inegalitatea (măsurată cu numărul decititori – readership) poate atinge cote dramatice.• Interactivitatea. Spre deosebire de mediaclasică, Internetul oferă individului oportunitateade a depăşi statutul de simplu consumator alprodusului informaţional. De acum încoace, esteposibil şi necesar un feedback. Oportunitatea de aplasa un comentariu pe un site de actualităţi denotăprobabilitate şi promptitudine mult mai mari, încomparaţie cu apeluri telefonice la posturile deteleviziune sau radio şi, mai cu seamă, scrisoritrimise redactorilor de emisiuni politice. Nu maieste o comunicare unilaterală, ci un schimb bi- saumultidirecţional.• Structură neierarhică. În timp ce mediatradiţională este controlată de multe ori de corporaţii,magnaţi de presă sau chiar de guverne, Internetul(la stadiul său actual) nu este supus unor structurisuperioare. Aceasta îi dă posibilitatea de a se lipside intermediari din cadrul mediei clasice care săajusteze sau să modifice tranşant mesajul politic.Utilizatorii săi, de exemplu, nu mai sunt obligaţi săurmărească reportajele jurnaliştilor profesionişti,putând să apeleze la mostre ale „jurnalismului civic”(bloguri).Campania prezidenţială din SUA a anului 2008se constituie într-o mostră crestomatică al impactuluipe care Internetul îl poate avea asupra politicii.Elucidarea scurtă a acestui subiect ne permite săvedem cum o folosire lucidă şi pragmatică a noilorposibilităţi mediatice schimbă destinul unei curseelectorale şi stabileşte modele obligatorii de urmatpentru cei ce vor dori să repete succesul lui BarackObama.64 - nr. 3(18), septembrie 2010