Cunoaştere, Interes Responsabilitate ... - Institutul de Istorie

15 Marketing – teorie şi practică social-economică 227
producătorilor şi distribuitorilor ce au prejudiciat pe consumatori.
„Aceştia la rândul lor au reacţionat, fie prin intermediul mişcărilor
de apărare ale consumatorilor, fie prin intermediul puterii publice,
pentru a le creşte drepturile acestora faţă de vînzători” 42 .
Criticile primite au făcut ca marketingul să nu aibă întodeauna
o reputaţie prea favorabilă, motiv pentru care ar putea fi marginalizat
dacă nu va răspunde prompt şi eficient noilor provocări.
3.2. Perspectiva marketingului 43
Evoluţia rapidă şi impactul considerabil pe care îl are
marketingul asupra societăţii umane în ansamblu său sunt garanţiile
viitorului lui.
În evoluţia marketingului, se manifestă câteva tendinţe, şi anume:
‣ sporirea rolului şi a importanţei marketingului, ca urmare
a schimbărilor apărute în mediul economico- social, mai ales în
mediul afacerilor, dar şi a creşterii complexităţii afacerilor. Factorii
care accentuează importanţa marketingului sunt:
• dinamismul mediului global. Marketingul se desfăşoară întrun
mediu global dinamic, vast şi complex, ca urmare a
tehnicii moderne, a schimbărilor sociale şi politice ce se
reflectă în procesul globalizării rapide a economiei, a
dinamicii acesteia, dar şi a accentuării responsabilităţilor
etice şi sociale ce revin firmelor şi pe care acestea nu le mai
pot ignora. Organizaţiile care nu reuşesc să se integreze şi să
răspundă favorabil acestor modificări sunt în pericol să
rămână în urmă sau chiar să dispară.
• internaţionalizarea afacerilor. Organizaţiile trebuie să-şi
adapteze continuu strategiile, întrucât modificarea mediului
duce la anularea calităţii strategiilor care au avut succes ieri
şi deci este nevoie de altele pentru mâine. Se apreciază că
internaţionalizarea efectelor are cel mai mare impact asupra
42 P. L. DUBOIS, A. JOLIBERT, op. cit., p. 451.
43 S. STANCIU, op. cit., p. 18–22.